Директ автоматическое управление ставками в яндекс: Ручное управление ставками в Яндекс Директ | Дропшиппинг

Содержание

Управление ставками в Яндекс.Директе, сервисы для автоматического управления

Управлять ставками в Яндекс.Директе можно с помощью ручных и автоматических стратегий. При выборе одной из автостратегий рекламодателю не нужно самостоятельно назначать ставки: это на себя берет система. Алгоритмы Директа прогнозируют вероятность клика и достижения целевого действия на сайте, анализируя статистику по ключевым фразам, показам на поиске и в сетях, а также поведение пользователей и информацию о переходах из поиска Яндекса.

В Яндекс.Директе доступно пять автоматических стратегий управления ставками:

средняя цена клика;
средняя цена конверсии;
средняя рентабельность инвестиций;
недельный бюджет;
недельный пакет кликов;
средняя цена установки приложения (только для кампаний «Реклама мобильных приложений»).

Выбрать стратегию ставок можно при настройке кампании в разделе «Управление показами» или на странице параметров кампании, если реклама уже запущена:

Как правильно выбрать стратегию?

Автоматическое управление ставками помогает оптимизировать расход бюджета и получить максимальный результат. Чтобы достичь цели, необходимо заранее продумать важные моменты:

Определите задачу рекламной кампании: какой цели нужно достичь? Каждая стратегия направлена на достижение конкретной цели. Это может быть привлечение трафика на сайт, увеличение числа конверсий или получение только рентабельных конверсий.
Определить место размещения: на поиске или в сетях. От этого будет зависеть ограничение стоимости клика и бюджет.
Рассчитать примерный размер бюджета и стоимость перехода на сайт.

Для работы стратегий «Средняя цена конверсии», «Средняя цена установки приложения», «Средняя рентабельность инвестиций», «Недельный бюджет: максимальная конверсия», «Недельный бюджет: максимальное количество установок приложения» должны быть выполнены следующие технические условия:

Аккаунт Директа связан с Яндекс.Метрикой: на сайт установлен код Метрики и включена опция «Размечать ссылки для Метрики» в настройках кампании.

В счетчике Метрики настроены цели. Важно помнить, что для этих стратегий подходят только простые типы целей.
Накоплено достаточно статистики: за время действия кампании должен быть зарегистрирован хотя бы один целевой визит — посещение, во время которого регистрируется конверсия.

Количество целевых визитов и кликов за последние 28 дней должно быть не менее 40. Это можно рассчитать по формуле:

Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

Если кампания новая (работает меньше 28 дней), система прогнозирует количество кликов и учитывает фактически состоявшиеся целевые визиты за текущий период.

Еще один важный совет: при включении стратегии Яндекс не рекомендует устанавливать ограничения. Например, во многих стратегиях Яндекс.Директ разрешает уточнить стоимость клика, но ограничение может повлиять на точность работы алгоритмов. Чем меньше ограничений задано вручную, тем эффективнее стратегия управляет ставками.

Рассмотрим настройки каждой из них более детально.

Средняя цена клика

При выборе этой стратегии нужно назначить среднюю стоимость клика (CPC), которая будет удерживаться для всех ключевых фраз в течение недели. При показе для отдельных ключевых фраз ставка может быть больше или меньше, чем заданная стоимость клика, но средняя цена за переход за неделю не будет превышать сумму, которую установил рекламодатель.

Стратегия помогает привлекать и максимизировать трафик по нужной цене. Она наиболее эффективна для кампаний, которые за неделю набирают более 100 кликов.

При необходимости рекламодатель может установить недельный бюджет, чтобы ограничить расходы, а также выделить наиболее приоритетные фразы, которые система по возможности будет продвигать на лучшие позиции.

Средняя цена конверсии

В рамках стратегии «Средняя цена конверсии» рекламодатель устанавливает целевую среднюю стоимость конверсии (CPA). Задача стратегии — увеличить количество конверсий и приблизить их среднюю цену к указанному рекламодателем значению.

Кроме того рекламодателю нужно указать настроенную в Метрике цель рекламной кампании. Директ предлагает выбрать одну цель или получать визиты по всем целям.

Если есть необходимость, можно установить ограничения недельного бюджета и максимальной стоимости клика.

Средняя цена установки приложения

Как следует из названия, стратегия предназначена для кампаний типа «Реклама мобильных приложений». В настройках стратегии рекламодатель должен указать среднее значение цены загрузки приложения (CPI) за неделю. Система будет обеспечивать наибольшее количество установок с учетом указанной стоимости.

Цену загрузки следует назначать на основе статистики работы кампании. Если указанная цена будет слишком низкой, то количество кликов может уменьшиться, потому что система не сможет поднимать ставки по эффективным ключам. У рекламодателя есть возможность ограничить недельный бюджет кампании и CPC.

Обязательное условие для работы стратегии — Яндекс.Директ должен быть подключен к одной из следующих трекинговых систем: AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava и Flurry.

Средняя рентабельность инвестиций

Такая стратегия предназначена для получения максимальной конверсии по цели в Яндекс.Метрике. Рекламодатель устанавливает значение ROI — коэффициента окупаемости инвестиций в рекламу и цель. Система будет назначать ставки таким образом, чтобы среднее значение ROI за неделю было близко или равно тому, которое установил рекламодатель.

Стратегия доступна не для всех кампаний. В Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная торговля и настроена передача ценности цели в Метрику (передается при каждом достижении цели).

Яндекс.Директ позволяет установить ограничения в данной стратегии:

недельный бюджет;
максимальная цена клика;
себестоимость товара или услуги — процент, который составляет себестоимость от доходов. Помогает, когда нужно рассчитать ROI по прибыли.

Стратегия подойдет опытным рекламодателям, которые знают показатели и соотношение расходов и прибыли. На нее стоит обратить внимание владельцам интернет-магазинов и сайтов, на которых продаются товары или услуги (курсы, электронные билеты и т. д.).

Недельный бюджет

При включении этой стратегии рекламодатель указывает, какую сумму в неделю он может тратить. Стратегия помогает за указанную сумму получить:

максимум кликов — система повышает ставки для ключевых фраз с высоким CTR, чтобы получить наибольшее число переходов на сайт;

или максимум конверсий по цели, настроенной в Метрике.

Настройки позволяют ограничить стоимость клика.

Недельный пакет кликов

При выборе этой стратегии рекламодатель выбирает фиксированное количество кликов, которое хочет получить за неделю (минимум 100 кликов). Система будет пытаться растянуть показы на всю неделю и получить клики по наиболее низкой цене.

При необходимости можно ограничить максимальную или среднюю стоимость клика, чтобы избежать перерасхода.

Стратегия подходит для кампаний, получающих более 100 кликов в неделю.

Рекламодатель может частично управлять показами: назначить приоритет для ключевых фраз (низкий, средний, высокий). Ключевые фразы с высоким приоритетом получают лучшие позиции и могут быть отключены при недостатке бюджета.

Заключение

Итак, среди преимуществ автоматических стратегий Директа:

подходят для новичков;
сокращают время на управление ставками;
обновляют ставки чаще, чем это возможно при ручном управлении или с помощью внешних инструментов;
некоторые стратегии позволяют оптимизировать ставки по бизнес-показателям.

Недостатки автостратегий:

специалист не может контролировать, в каких блоках будет показана поисковая реклама;
рекламодатель не может управлять ставками по каждой ключевой фразе в зависимости от ее эффективности;
стратегии требуют накопленных данных, чем больше, тем лучше;
для отладки работы требуется время на обучение алгоритмов.

Яндекс позволяет специалистам создавать собственные стратегии через API. С ним успешно работают сервисы автоматизации контекстной рекламы — бид-менеджер и оптимизаторы, которыми также можно воспользоваться в качестве инструмента для управления ставками.

директ автоматические стратегии

После выполнения рекомендуемых шагов начала работы с комплексом M-Direct, для автоматического управления ставками, остается выполнить всего два простых шага:

Шаг № 3. Указать, какими рекламными кампаниями будет управлять M-Direct.

По Вашему выбору, M-Direct будет осуществлять автоматическое регулирование ставок для конкретных кампаний. Настройка происходит на странице управления кампаниями.

1) Выберите кампании, для которых нужно включить автоматическое регулирование ставок.
2) В блоке «Управление состоянием для выбранных кампаний» выберите действие «Включить управление кампанией«.
3) Нажмите кнопку «Применить к выбранным кампаниям«.

Теперь для всех кампаний, которым Вы указали быть под управлением M-Direct, будут рассчитываться и применяться ставки для каждой фразы, по выбранным стратегиям.

Результат выполненных действий, Вы увидите на странице управления кампаниями:

Шаг № 4. Настроить стратегии автоматического управления ставками для рекламных кампаний Яндекс.Директ.

Для каждой конкретной кампании или группы баннеров или фразы можно указать свои настройки.

Настраивать индивидуально можно основную стратегию, дополнительную стратегию, коэффициент для показа объявлений на мобильных устройствах, отключение фразы, если максимальные ставки превышены и блокировать последующие массовые изменения кампаний (для конкретной группы баннеров или фразы) с помощью функции «Заблокировать изменение стратегии».

Все изменения ставок фиксируются, для последующего анализа. Вы всегда можете для каждой конкретной фразы посмотреть лог изменений. Ссылка на лог находится на странице управления фразами.

Пример переключения между стратегиями:

4.1. Выбор основной стратегии управления Вашими рекламными кампаниями.

M-Direct проверяет изменения ставок для каждой фразы. Если обнаружены изменения в ставках, то начинается расчет новых ставок исходя из стратегий.

Основная стратегия применяется в начале автоматического расчета ставок. Не забывайте указывать максимальную ставку для основной стратегии и выбирать дополнительную — это позволяет экономить рекламный бюджет.

Комплекс M-Direct рассчитывает ставку для каждой фразы рекламной кампании, исходя из выбранной основной стратегии, и проверяет — не превышает ли она заданного Вами значение максимальной ставки.

Если максимальная ставка не указана, то новая ставка применяется к фразе в любом случае.

Если максимальная ставка превышена и настроена дополнительная стратегия, то вступает в действие дополнительная стратегия.

Если дополнительная стратегия не задана и превышена максимальная ставка по основной стратегии — назначается новая ставка равная максимальной ставки для основной стратегии.

Вы можете конкретно выбрать позицию отображения на поиске Яндекс.Директ для Ваших баннеров.

Можно указать всего лишь 1% надбавки к требуемой цене клика для выбранной позиции. Минимальная надбавка в сочетании с частым обновлением ставок позволит для средне- и низко-конкурентных запросов гарантированно оставаться на выбранных позициях, вытесняя конкурентов. Для высоко-конкурентных запросов рекомендуем оставить 5% или 10% надбавку.

Вы можете задать основную стратегию сразу для всех кампаний или группы кампаний или одной конкретной кампании на странице управления кампаниями.

Вы можете задать основную стратегию конкретно для одной группы баннеров на странице управления группами баннеров или для одной конкретной фразы на странице управления фразами.

4.2. Выбор дополнительной стратегии управления Вашими рекламными кампаниями, если она Вам нужна.

Дополнительная стратегия применяется, если она задана и превышена максимальная ставка для основной стратегии.

Не забывайте задавать максимальную ставку для дополнительной стратегии — это позволит экономить рекламный бюджет.

Если задана максимальная ставка и она превышена для дополнительной стратегии и не задано «отключение фразы при превышении максимальных ставок», то новая ставка будет равна заданной максимальной ставке для дополнительной стратегии.

Если не задана максимальная ставка для дополнительной стратегии, то новая ставка будет равняться ставке вычисленной по дополнительной стратегии.

Вы можете задать дополнительную стратегию сразу для всех кампаний или группы кампаний или одной конкретной кампании на странице управления кампаниями.

Вы можете задать дополнительную стратегию конкретно для одной группы баннеров на странице управления группами баннеров или для одной конкретной фразы на странице управления фразами.

4.3 Автоматизация установки коэффициента для показа Ваших рекламных баннеров на мобильных устройствах в Яндекс.Директ

Вы можете не изменять значения по умолчанию Яндекс.Директ (100% от цены клика), а можете задать значения сразу для всех кампаний или группы кампаний или одной конкретной кампании на странице управления кампаниями.

А также, Вы можете задать значения для конкретной группы баннеров на странице управления группами баннеров.

Описание коэффициента для мобильных устройств в Яндекс.Директ.

В комплексе M-Direct достаточно просто указать нужный Вам процент, на который нужно изменить цену кликов для мобильных устройств.

Возможные значения от 50% до 1200%. По умолчанию, в Яндекс.Директ установлено значение 100%. То есть, по умолчанию, цена кликов на мобильных устройствах равна цене кликов на стационарных устройствах.

Пример 1. Вам нужно уменьшить в 2 раза цену кликов на мобильных устройствах. Для этого задайте коэффициент равный 50%.

Пример 2. Вам нужно увеличить в 1,5 раза цену кликов на мобильных устройствах. Для этого задайте коэффициент равный 150%.

4.4. Отключение фраз, если превышены максимальные ставки по основной и дополнительной стратегиям.

Для сохранения CTR, можно настроить автоматическое отключение показа рекламных баннеров при превышении максимальных ставок основной и дополнительной стратегиий.

В этом случае происходит назначение минимальной возможной ставки для фразы. Например, для кампаний в рублях — это 0,3 рубля, а для кампаний в y.e. — это 0,01 y.e. Это функция позволяет сохранить Ваш CTR группы баннеров, не показывая рекламные объявления на РСЯ. Тем самым, сохраняя максимальные достигнутые скидки на ставки в Яндекс.Директ.

Вы можете задать отключение фраз сразу для всех кампаний или группы кампаний или одной конкретной кампании на странице управления кампаниями.

Вы можете задать отключение фраз конкретно для одной группы баннеров на странице управления группами баннеров или для одной конкретной фразы на странице управления фразами.

4.5. Блокировка дальнейших массовых изменений настроек стратегий для конкретной группы баннеров или конкретной фразы.

Для гибкости управления рекламными кампаниями сделана возможность блокировать последующие изменения настроек.

Вы можете задать блокировку изменений настроек конкретно для одной группы баннеров на странице управления группами баннеров или для одной конкретной фразы на странице управления фразами.

Автоматическое управление и оптимизация рекламных ставок

Оптимизация управления ставками поможет вам экономить время и средства на планировании рекламных мероприятий и управлении кампаниями. Благодаря автоматическим стратегиям управления рекламными кампаниями, вы сможете освободиться от рутины и направить энергию на решение интересных задач, например, разработку более эффективной стратегии. Кроме того, система управления ставками позволит вам улучшить KPI и превзойти ожидания клиента. Автоматизация онлайн-рекламы требует дополнительной настройки, но зато в дальнейшем высвобождает время специалиста на протяжении всей рекламной кампании.

Общие преимущества сервиса по оптимизации ставок

Оптимизировать управление ставками можно с помощью биддера или бид-менеджера. Он позволяет строить автоматические стратегии управления ставками с помощью системы правил. Благодаря автоматическим стратегиям менеджер не должен отслеживать вручную позиции рекламных объявлений и следить за действиями конкурентов.

Биддер руководствуется четко заданным алгоритмом – например, пользователь может задать объем трафика, который должно получить объявление, и программа будет самостоятельно задавать ставки исходя из ситуации.

Ваши задачи	Решения Marilyn
Сложности своевременного старта/остановки кампаний	Планирование и букирование рекламных размещений
Много времени тратится на управление кампаниями	Автоматизация рекламы в поиске и социальных сетях
Долго формировать отчётность по размещениям клиенту	Автоматизация статистической отчётности по рекламным кампаниям
Сверка и подведение финансовых итогов размещения для бухгалтерии, перекруты/недокруты.	Автоматизация финансовой отчётности и бухгалтерской документации

Многие до сих пор используют ручное управление ставками в Яндекс. При этом и наблюдение, и коррекция ставок производятся в ручном режиме. Но ситуация постоянно меняется, и, если конкуренты поднимают ставки – ваше объявление выпадает с занимаемой позиции. Корректировать их вручную, реагируя на каждое сообщение от Яндекс.директ – слишком трудозатратно, а выставление завышенных ставок приводит к перерасходу рекламного бюджета.

В таком случае, выгоднее использовать автоматизированные стратегии для определения оптимального размера ставки. Для управления ставками в автоматическом режиме нужен биддер. Менеджер задает объем трафика, шаг рекламной ставки, максимальную цену одного клика (CPC). Но оптимизация ставок – это не только изменение их стоимости в зависимости от действий конкурентов. Бид-менеджер позволяет настраивать повышение или понижение ставок в зависимости от времени суток и даже года дня недели.

Так, если спрос на ваш продукт растет в интернете в определенное время суток правильная стратегия оптимизации – это задать в биддере повышение ставок именно на время активности целевой аудитории. Активизация показа объявлений о сезонном товаре также может быть задана в биддере, так же, как и о конкретном разовом мероприятии. Его преимущества перед ручным управлением ставками:

экономия рекламного бюджета;
автоматическое обновление ставок несколько раз в час;
тонкая настройка нужного алгоритма;

расширение возможностей менеджера – одновременное управление множеством рекламных кампаний, что очень важно для координации региональных кампаний.

Добиться оптимизации ставок и обеспечить управление ставками в Яндекс.Директ позволит автоматический биддер Marilyn.

На чем основана работа инструмента Marilyn

В Яндекс управление ставками может осуществляться как вручную, так и автоматически. Бид-менеджер Marilyn позволяет оперировать большим количеством настроек и оптимизировать ставки по всем основным показателям KPI:

Количество

конверсий

CTR

(Click-through rate) – кликабельности;

CPA

(Cost-Per-Action) – цене за действие;

CPC

(Cost-Per-Click) – цене за клик;

ROI

(Return on Investment) – рентабельности;

Процент отказов и многое другое.

Инструмент Marilyn «Управление ставками» работает на основе задаваемых менеджером правил, формирование которых – наиболее ответственная часть работы с биддером. Его преимущество – возможность работы с огромным количеством ключевых слов и ведения сразу множества кампаний. Инструмент высчитывает эффективность ключевых запросов и отключает те из них, которые не соответствуют заданному уровню эффективности. Благодаря этому ваши объявления находятся на нужных позициях, при этом не происходит перерасхода рекламного бюджета.

Примеры работы инструмента «Управление ставками»

«Управление ставками» от Marilyn работает, как надстройка над провайдером контекстной рекламы. Чтобы инструмент работал корректно и показывал максимальную эффективность, ваше рекламное объявление должно быть полностью заполнено и включать быстрые ссылки, визитки и уточнения. Вы можете выбрать рекламную кампанию, к которой будет подключен инструмент, с помощью простого интерфейса и задать для нее набор правил.

Помните, что в Marilyn правила срабатывают по очереди, обрабатывая те ключи, которые соответствуют условиям. Обработанный ключ не попадает под другие правила. Вы можете задавать гибкие условия, например, повышать ставки на ключевые запросы, по которым есть конверсия, или добавлять объем трафика, если списываемая цена оказывается меньше заданного значения. После того, как вы задали условия, укажите объем трафика, который вы желаете получить, шаг, на который будет автоматически меняться размер ставки, а также максимальную цену клика.

+25% коэффициент конверсии в звонки

Как доминировать в высококонкурентной тематике, автоматизировав рекламу

Перейти

+57% освобожденного времени

Способ работать в два раза меньше, автоматизировав performance-кампании

Перейти

-30% стоимости рекламы

Для чего нужна многоканальная аналитика агентству

Перейти

Преимущества управления ставками Marilyn

Управление и оптимизация ставок Marilyn работает не только с Яндекс. директ, инструмент отлично зарекомендовал себя при работе с такими площадками:

Google Ads;
myTarget;
Facebook;
Яндекс.Маркет;
Вконтакте.

Главное достоинство сервиса – гибкость. Менеджер контролирует все параметры, настраивая рекламную кампанию. Благодаря этому высвобождается как время, так и деньги, не происходит перерасхода бюджета.

Возможные проблемы

Для достижения целей – то есть, оптимизации ставок – нужно аккуратно отнестись к заданию правил. Если ключ уже обработан приоритетным правилом, он больше не обрабатывается. Между собой правила взаимодействуют по принципу «или», а внутри одного правила его отдельные условия работают по принципу «и». То есть, если ключ не соответствует одному условию правила, оно не срабатывает полностью.

Конечно, управление ставками при помощи биддера Marilyn требует определенной подготовки, но благодаря детально прописанным инструкциям разобраться в его настройке несложно. Грамотно настроенное управление ставками – отличное подспорье в работе менеджеров и инструмент экономии средств вашей компании.

Решайтесь, используйте тестовый период!

13 лучших платформ мобильной рекламы для мобильных приложений и игр | Андреа Кнезович | Удонис

(Эта статья изначально была опубликована в блоге Удониса.)

Представьте себе такой сценарий. Вы разработали отличное приложение и хотите монетизировать его с помощью рекламы . Итак, вы начинаете работать с рекламными сетями. Однако по мере того, как количество рекламных сетей, с которыми вы работаете, начинает расти, управлять ими становится все труднее. Мало того, вы также не получаете максимальный доход от рекламы.

Решение?

Рекламное посредничество платформы. Они позволяют работать с несколькими рекламными сетями, интегрируя только один SDK. Кроме того, платформы рекламного посредничества помогают увеличить эффективную цену за тысячу показов и максимизировать доход от рекламы.

Для начала мы составили список из 13 лучших мобильных рекламных платформ для приложений и игр. Мы рассмотрим основные функции каждого из них, а также перечислим все поддерживаемые рекламные сети и платформы. Кроме того, мы рассказываем о преимуществах рекламного посредничества и советах для разработчиков.

Кроме того, в конце статьи вы можете найти глоссарий рекламного посредничества , который поможет вам освоить все основные термины.

[adrotate group=»10″]

Посредничество в рекламе — это один из лучших способов монетизации вашего приложения и развития вашего бизнеса. Он позволяет вам получать больше дохода от рекламы, работая с несколькими рекламными сетями одновременно. Вот почему все больше и больше разработчиков приложений используют рекламные посреднические платформы.

Вот как это работает.

Рекламная посредническая платформа играет роль посредника между издателем (разработчиком приложения) и рекламными сетями. Когда она получает рекламные запросы от вашего приложения, она передает его нескольким рекламным сетям. Это заставляет их конкурировать за рекламное место, и побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Что интересно, весь процесс автоматизирован и происходит за миллисекунды.

Так почему же посредничество в рекламе так важно для разработчиков приложений? В следующем разделе я объясню самые большие преимущества рекламного посредничества.

Большинство издателей работают с несколькими рекламными сетями. Если вы один из них, вы слишком хорошо знаете, что вручную управлять 10, 15 или более отдельными рекламными сетями — это кошмар. Кроме того, практически невозможно отследить производительность каждого из них. Таким образом, вы не только тратите много времени и усилий, но и не максимизируете свой доход от рекламы.

Здесь на помощь приходит рекламное посредничество. Оно позволяет вам получить доступ и контролировать все ваши рекламные сети на одна централизованная платформа . Кроме того, платформы рекламного посредничества предлагают информацию о важных показателях, а также подробные отчеты. Это делает процесс монетизации приложений намного проще и эффективнее для разработчиков. Кроме того, это освобождает много времени для других дел.

Если бы вы работали с несколькими рекламными сетями без платформы посредничества рекламы , вам нужно было бы интегрировать SDK для каждой из них. Не только это, но вам также нужно будет позаботиться об обновлениях для каждого SDK. Короче говоря, это огромная боль в заднице.

Однако, если вы сотрудничаете с платформой посредничества мобильной рекламы, вам потребуется только один SDK . Кроме того, интеграция обычно очень быстрая и простая. Все это является огромным преимуществом для разработчиков приложений.

Когда дело доходит до заработка на вашем приложении, вы должны быть уверены, что контролируете его. До того, как появилась технология рекламного посредничества, продажа и покупка рекламных площадей были крайне неорганизованными, и за ними было трудно уследить. Кроме того, цены были повсюду, что также было далеко от идеала.

Теперь, благодаря рекламному посредничеству, издатели могут контролировать, как и кому они продают свои рекламные ресурсы . Несмотря на то, что процесс посредничества обычно автоматизирован, большинство платформ по-прежнему позволяют настраивать водопад, вручную отдавая приоритет нужным рекламным сетям.

Однако важно добавить, что некоторые рекламные посреднические платформы могут быть предвзятыми. Если платформа рекламного посредничества имеет свои собственные рекламные сети, она может отдать ей приоритет над другими, что не является полностью прозрачным. Вот почему так важно, чтобы вы выберите правильную платформу рекламного посредничества для монетизации вашего приложения . Чтобы узнать, какие из них являются лучшими, ознакомьтесь с нашим списком лучших мобильных рекламных платформ для приложений и игр.

Несомненно, одним из самых больших преимуществ рекламного посредничества является более высокая ставка eCPM . Это достигается за счет того, что платформа рекламного посредничества соединяет вас с несколькими рекламными сетями . А когда за ваши показы конкурируют более одного источника спроса, ставки растут.

То же самое невозможно без рекламного посредничества, потому что не будет конкуренции между рекламными сетями. Допустим, вы как издатель работаете только с одной рекламной сетью. Не было бы другого выбора, кроме как продать свой рекламный инвентарь по предложенной цене. Чаще всего это будет не лучшая сделка. Вот почему многие разработчики приложений используют рекламное посредничество как решение этой проблемы.

Скорость заполнения — еще один важный показатель для разработчиков приложений. Это относится к проценту ответов на рекламные запросы. Другими словами, заполняемость говорит вам о том, сколько вашего рекламного инвентаря продано . Задача издателей — максимально повысить заполняемость.

Однако у вас не может быть высокой заполняемости, если у вас есть доступ только к одной или нескольким рекламным сетям. Дело в том, что у вас, вероятно, больше рекламных ресурсов, чем вы можете заполнить только одной рекламной сетью. И когда большой процент вашего рекламного инвентаря не используется, вы упускаете потенциальный заработок.

С другой стороны, с помощью посредничества рекламы увеличивается заполняемость, что является огромным преимуществом. В зависимости от платформы рекламного посредничества вы можете получить доступ к 10 или 20 рекламным сетям . Иногда даже больше. Если одна рекламная сеть не может выполнить запрос объявления, посредничество перейдет к следующей сети, пока это рекламное место не будет заполнено. Это гарантирует, что скорость заполнения будет расти, и ваш инвентарь будет продан.

По мере того, как эффективная цена за тысячу показов становится выше, а заполняемость улучшается, вы можете максимизировать свой доход. Таким образом, в конечном итоге рекламное посредничество приносит дополнительный доход от рекламы разработчику приложения . Это, без сомнения, его самое большое преимущество. Какой разработчик приложений этого не хочет? Было бы здорово, наконец, получить значительный ежемесячный доход от вашего приложения? Вот когда вся тяжелая работа окупается.

[adrotate group=”10″]

Многие разработчики борются с посредничеством рекламы . Это сложная, но важная часть успешной монетизации приложения . Итак, с чего начать? И как использовать посредничество рекламы до генерировать больше доходов от рекламы ?

Чтобы помочь вам, я собрал несколько основных советов по рекламному посредничеству , которые облегчат этот процесс.

Вы узнаете, почему использование платформы рекламного посредничества очень выгодно и как выбрать правильные рекламные сети . Я также собираюсь рассказать о , как настроить водопад и минимальную эффективную цену за тысячу показов. Наконец, я собираюсь пройтись по важным показателям, которым нужно следовать . А также важность тестирования в рекламном посредничестве.

Готов?

Первым шагом к успешному посредничеству в рекламе является партнерство с платформой посредничества.

Вы можете подумать, что можете управлять несколькими рекламными сетями самостоятельно, но поверьте мне, это практически невозможно. Трудно отслеживать все эти рекламные сети и их эффективность. Кроме того, вам потребуется интегрировать SDK для каждой сети, что требует много времени и усилий.

Посредническая рекламная платформа решает все эти проблемы. Это позволяет вам получить более высокую эффективную цену за тысячу показов, лучшую заполняемость и, в конечном итоге, более высокий доход . Кроме того, у вас есть лучший контроль и обзор всех рекламных сетей, с которыми вы работаете, все в одном месте .

Чтобы получить дополнительную информацию о преимуществах использования платформы рекламного посредничества , нажмите здесь.

Вот несколько вещей, которые вы должны учитывать при выборе платформы рекламного посредничества . Для начала вы можете ознакомиться с некоторыми общими функциями платформы. Затем вы должны оценить, сколько и какие рекламные сети он поддерживает. Вы также должны проверить, какие платформы он поддерживает. Некоторые платформы посредничества рекламы поддерживают только Android и iOS, а другие поддерживают несколько платформ.

Если вам нужна дополнительная помощь в выборе правильной платформы посредничества рекламы, ознакомьтесь с нашим списком 10 лучших платформ посредничества рекламы для приложений и игр. Там вы найдете все, что вам нужно знать о ведущих платформах рекламного посредничества , что, мы надеемся, облегчит ваше решение.

Как вы, возможно, знаете, подключение нескольких рекламных сетей к вашей платформе рекламного посредничества повышает заполняемость и повышает эффективную цену за тысячу показов на . Однако вам решать, с какими рекламными сетями вы хотите работать. Просто убедитесь, что вы провели исследование и рассмотрели форматы объявлений и места размещения каждой рекламной сети.

Если вам нужна помощь в выборе подходящих рекламных сетей, нажмите здесь.

Многие рекламные посреднические платформы также имеют свои собственные рекламные сети . Например, ironSource — это и рекламная сеть, и рекламная посредническая платформа. Вы можете в значительной степени догадаться, что происходит в таких ситуациях. Платформа рекламного посредничества отдает приоритет своей собственной рекламной сети.

Это, конечно, необъективно и не совсем прозрачно . Это не то, что вам нужно как издателю. Рекламное посредничество должно быть беспристрастным и нейтральным. В противном случае он наносит ущерб своей собственной цели.

Чтобы обойти это, вы можете просто отключить или удалить сеть рекламной посреднической платформы . Таким образом, вы убедитесь, что рекламная сеть не имеет приоритета для рекламной посреднической платформы.

Однако, если вы это сделаете, вам нужно иметь другие рекламные сети, чтобы вернуться к . В противном случае вы получите с низкой скоростью заполнения .

Мой следующий совет по рекламному посредничеству касается настройки водопада . Как правило, платформы рекламного посредничества имеют три различных способа настройки. Автоматические, ручные и смешанные.

Если вы выберете автоматический режим , платформа рекламного посредничества автоматически ранжирует рекламные сети в водопаде.

Вот как это работает.

Каждый день платформа рекламного посредничества проверяет, какие рекламные сети имеют самую высокую эффективную цену за тысячу показов . Затем рекламные сети будут иметь приоритет на основе этого. Однако, поскольку это делается на основе данных за предыдущий день, , это может быть не оптимально.

Вы также можете настроить водопад вручную . Это дает вам полный контроль над тем, какие рекламные сети имеют приоритет. Тем не менее, это требует большого опыта и знаний с вашей стороны. Вы должны знать, что делаете.

Общий совет: настройте свои рекламные сети на три уровня . Первый уровень должен содержать три рекламные сети с максимальной производительностью для конкретного ГЕО. Они всегда должны быть на вершине вашего водопада .

Второй (средний) ярус должен включать несколько рекламных сетей, которые отлично работают в определенных регионах, но не имеют общей производительности. В среднем эти рекламные сети могут генерировать от десяти до тридцати процентов вашего дохода от рекламы.

Третий уровень или нижний уровень должен содержать рекламные сети, которые будут обрабатывать запросы объявлений, которые не были выполнены ни одной из сетей верхнего уровня. Другими словами, остатки. У них будет более низкая эффективная цена за тысячу показов, но это нормально, потому что их цель — получить 100% заполняемость.

Наконец, вы можете выбрать что-то среднее между автоматическим и ручным режимом водопада. Таким образом, часть процесса происходит на автопилоте, а остальная часть находится под вашим контролем.

Более продвинутый совет по посредничеству мобильной рекламы: установить минимальную эффективную цену за тысячу показов для каждой рекламной сети . Когда вы это сделаете, платформа рекламного посредничества будет показывать рекламу только в том случае, если рекламная сеть соответствует этому минимальному значению.

Если это не так, посредническая платформа обращается к другим сетям для выполнения запроса рекламы. Таким образом, вы получить больше высокооплачиваемых объявлений и в конечном итоге максимизировать свой доход от рекламы.

Однако имейте в виду, что установка высокой минимальной эффективной цены за тысячу показов, скорее всего, снизит заполняемость. С другой стороны, если минимальная эффективная цена за тысячу показов слишком низкая, вы получите высокую заполняемость, но менее оплачиваемую рекламу. Таким образом, хитрость заключается в том, чтобы найти минимальное значение эффективной цены за тысячу показов, которое создает хороший баланс .

Рекламное посредничество — это не то, что вы делаете один раз, а затем отпускаете. Это то, что вам постоянно нужно отслеживать, тестировать и оптимизировать , чтобы получить наилучшие результаты.

Однако важно отметить, что тесты должны быть организованы и проводиться систематически. Если вы настраиваете все сразу и делаете это часто, вы не будете знать, что повлияло на результаты, которые вы получаете. Так что придерживайтесь простого A/B-тестирования.

Вы, наверное, задаетесь вопросом: «Как я узнаю, что я на правильном пути?» Из всех показателей и данных eCPM является самым надежным , и это приведет вас к успешному рекламному посредничеству.

Еще одна важная метрика, на которую стоит обратить внимание, — ARPDAU. Увеличение это конечная цель рекламного посредничества . Вы должны ежедневно анализировать как eCPM, так и ARPDAU. Если вы видите большие изменения в этих показателях, будь то увеличение или уменьшение, вам нужно немедленно выяснить, что происходит.

AdMob — это рекламная сеть, в которой также есть функция посредничества мобильной рекламы. Он идеально подходит для начинающих медиаторов . Это позволяет вам управлять множеством различных рекламных сетей в одном месте.

Группы посредничества AdMob делают этот процесс еще проще. Добавлять настройки таргетинга нужно не для каждого отдельного рекламного блока, а для группы. Позже вы можете просто добавить новые рекламные блоки в предпочтительную группу. Тем не менее, важно отметить, что, хотя рекламные сети переходят в одну группу, этого не происходит от группы к группе.

Самым большим преимуществом использования AdMob от Google является большое количество поддерживаемых рекламных сетей , всего 25. Однако важно отметить, что не все рекламные сети поддерживают оптимизацию. Из полного списка, который вы видите ниже, LG U+AD, One by AOL (Nexage) и Vpon не могут быть включены для оптимизации. Остальные могут.

Оптимизация рекламной сети
Группы посредничества AdMob
Набор для тестирования посредничества

AdColony
AdFalcon
AppLovin
Chartboost
Facebook Audience Network
Flurry
Fiber
i-mobile
inMobi
ironSource
Leadbolt
LG U+AD
Maio
MobFox
MoPub
myTarget
Nend
One от AOL (Millenial Media)
One от AOL (Nexage)
Tapjoy
Tencent GDT
Unity Ads
Vpon
Vungle0244
Zucks

Поддерживаемые платформы: Android, iOS, WP7, Unity

ironSource — одна из лучших платформ посредничества в рекламе, которая помогает вам увеличить доход от приложений и эффективную цену за тысячу показов. Имея 15 доступных рекламных сетей, вы можете выбрать те, которые вам нравятся, и платформа ironSource будет управлять ими за вас. Это сэкономит вам много времени и сделает монетизацию приложения очень простым процессом. Вы также можете настроить свою стратегию монетизации и комбинировать различные модели посредничества. IronSource поддерживает различные форматы рекламы, такие как видео с вознаграждением, офферволл, межстраничные объявления и рекламные баннеры, что является огромным плюсом.

Уникальность этой платформы в том, что она также позволяет отслеживать ключевые показатели , такие как DAU, ARPDAU и вовлеченность.

Simple dashboard
Many ad networks available
Analytics
Different mediation models available

AdColony
AdMob
Amazon
AppLovin
Chartboost
Facebook
Fyber
HyprMX
InMobi
MAIO
MINTEGRAL
TAPJOY
UNITYADS
VUNGL все в одном месте. Это позволяет мобильным издателям увеличивать свои доходы от рекламы. Конкуренция со стороны этих рекламных сетей обеспечивает более высокие ставки и, следовательно, большую прибыль для вас, как разработчика. Мопаб поддерживает четыре различных формата рекламы : баннеры, промежуточные объявления, нативные объявления и объявления с вознаграждением.
What’s unique about Mopub is that you get access to demand from Twitter because the platform was acquired by Twitter back in 2013.
- Advanced bidding
- Unified auction
- Analytics
- AdColony
- AdMob
- Google Ad Менеджер
- AppLovin
- Chartboost
- Facebook Audience Network
- ironSource
- Tapjoy
- Unity Ads
- Verizon Media
- Vungle
- Yahoo! Flurry
Поддерживаемые платформы: Android, iOS
Fyber предлагает мобильным издателям различные решения для монетизации , включая FairBird, их рекламную посредническую платформу. Это дает издателям возможность выбирать между каскадной системой и единым аукционом.
Более 10 крупных рекламных сетей участвуют в торгах за рекламное место, что увеличивает конкуренцию и прибыль. Многие из них являются видеосетями, поэтому можно сказать, что Fyber больше ориентирован на видео. Эта платформа также предлагает вам подробные отчеты, которые включают все важные показатели, которые вам необходимо отслеживать. Интерфейс прост и удобен в использовании, что также является плюсом.
- FairBird mediation platform
- Real-time bids
- Over 180 DSP’s
- Reports
- AdColony
- AdMob
- AppLovin
- ChartBoost
- Facebook Audience Network
- HyprMX
- InMobi
- Inneractive
- ironSource
- LoopMe
- NativeX
- MediaBrix
- TapJoy
- Unity Ads
- Vungle
Поддерживаемые платформы: Android, iOS, Unity, Adobe
Платформа поддерживает более 60 основных рекламных сетей, поэтому Appodeal, без сомнения, входит в число лучших платформ мобильной рекламы для приложений и игр. Когда так много рекламных сетей конкурируют за ваш рекламный инвентарь, вы можете ожидать, что заполняемость будет очень высокой.
Appodeal поддерживает все четыре основных формата рекламы: интерстициальную (расширенную, статичную, видео), баннеры, видео с вознаграждением и нативную рекламу. Это дает вам больший выбор, когда дело доходит до размещения рекламы, что в конечном итоге улучшает UE вашего приложения.
Еще одна замечательная функция Appodeal — параллельные торги , решение для заголовочных торгов. Это новейшая технология, которая заменяет модель водопада. Самая большая разница между этими двумя моделями заключается в том, что в водопадной модели запросы объявлений выполняются последовательно, а при параллельном назначении ставок запросы объявлений выполняются одновременно. По данным Appodeal, это приводит к усилению конкуренции, увеличению доходов, повышению эффективной цены за тысячу показов на 17% и увеличению ARPDAU на 30%.
- Параллельные торги
- Monetization across the globe
- 6 different ad formats
- Insights
- AdColony
- Adikteev
- AdMob
- Adtelligent
- Altamob
- Amazon
- AppGrowth
- AppLovin
- Appreciate
- Axonix
- Bidease
- Bidsopt
- Bucksense
- Chartboost
- Criteo
- Engage
- Epom
- Facebook Audience Network
- Flurry
- Fractional Media
- Getintent
- HangMyAds
- HyperadX
- Index Exchange
- InMobi
- IronSource
- Jampp
- Kayzen
- Liftoff
- LiquidM
- com
- Mintegral
- Mobfox
- MyTarget
- Ogury
- OpenX
- ly
- PubNative
- Remerge
- Rubicon
- Smaato
- SoloMath
- StartApp
- Tapjoy
- Unity Ads
- VideoNow
- Vidstart
- Vungle
- xAd
- Yandex
- YouAppi
Supported platforms: iOS, Android, Unity, Adobe, Cocos2d-x, Cordova, Marmalade, tvOS
Если вы предпочитаете модель водопада, вам следует рассмотреть Aerserv. Эта платформа предлагает вам единый аукцион, что означает, что торги происходят одновременно. Это, конечно, приводит к больше конкуренции и более высокие ставки. Чтобы облегчить вашу жизнь, Aerserv предлагает функцию автопилота, автоматизирующую оптимизацию.
Вы также получаете важные показатели, такие как KPI, в режиме реального времени. Наконец, известно, что у Aerserve отличное обслуживание клиентов, которое очень отзывчиво и полезно, что также является плюсом.
- Единый аукцион
- Автоматическая оптимизация
- Отчеты
- Amazon Publisher Services
- AdColony
- Google AdMob
- AppLovin
- AppNext
- Chartboost
- Conversant
- Facebook
- InMobi
- MobFox
- MobileFuse
- MoPub
- MyTarget
- ONE by AOL (Millenial Media)
- ONE by AOL (Nexage)
- OpenX
- PubMatic
- PubNative
- RhythmOne
- Rubicon Project
- Smaato
- Spot X
- Tapit
- Tap4 Tremor 902 Video 244
- TripleLift
- TubeMogul
- Unity Ads
- Verve
- VRTCAL
- Vungle
- Yahoo
Supported platforms: iOS, Android
AdTapy is a great mobile ad mediation platform that helps you get the highest доход возможен . Запросы объявлений отправляются в разные рекламные сети, что гарантирует получение наилучших результатов. Посредничество автопилота сделает всю работу за вас. С помощью водопадной модели для каждого приложения и каждой страны выбираются оптимальные рекламные сети. Однако у вас также есть возможность уточнить и настроить все, чтобы оно соответствовало вашим конкретным целям.
AdTapsy утверждает, что с помощью этого метода может получить до 100% заполняемости . Однако важно отметить, что AdTapsy поддерживает только 7 рекламных сетей, что значительно меньше, чем у других платформ посредничества мобильной рекламы в этом списке. Также есть только два поддерживаемых формата рекламы (статические межстраничные объявления и видеообъявления).
Панель инструментов AdTapsy также позволяет вам видеть производительность ваших приложений в режиме реального времени и получать ежедневные отчеты. Вы можете отслеживать различные ключевые показатели эффективности, такие как эффективная стоимость мили, заполняемость и показы.
- Autopilot mediation
- Easy SDK integration
- Daily reports
- Admob
- Inmobi
- Charboost
- Revmob
- Applovin
- AdColony
- Vungle
Supported platforms: iOS, Android
Платформа AppMediation объединяет рекламные сети премиум-класса , которые конкурируют за ваш рекламный инвентарь. Его посредническая оптимизация работает за вас и выбирает лучшие рекламные сети в соответствии с множеством различных факторов, таких как географическое положение и формат рекламы. В результате получается более высокая производительность и более высокий доход .
Платформа AppMediation поддерживает все четыре стандартных формата рекламы (межстраничное объявление, видео, видео с вознаграждением и баннер). Он также поддерживает многие из лучших рекламных сетей.
- Smart optimization
- Easy SDK integration
- Reports
- TapJoy
- Ogury
- InMobi
- StartApp
- Unity Ads
- AdMob
- Facebook Audience Network
- ironSource
- Applovin
- Adcolony
- Vungle
- Chartboost
- Mintegral
- StartApp
. Увидев недостатки других платформ рекламного посредничества, они решили создать свою собственную. С Admost вам нужно интегрировать только один SDK, который пройдет через множество разных рекламных сетей и выберет лучший для вашего приложения. сетей рейтинг модели водопада . Таким образом, вы освободите свое время, чтобы сосредоточиться на других вещах.
Панель управления Admost также позволяет отслеживать и измерять эффективность каждой рекламной сети . Вы можете сравнить рекламные сети по заполняемости и eCPM. Еще одна важная вещь заключается в том, что Admost не связан ни с одной рекламной сетью, которую они поддерживают, чего нельзя сказать о многих других платформах посредничества мобильной рекламы. Это показывает, что они объективны и беспристрастны. В центре внимания вы, издатель.
- Водопадная система
- Аналитика
- Перекрестное продвижение
Admost утверждает, что поддерживает более 40 рекламных сетей. Однако конкретная информация недоступна на их веб-сайте.
Поддерживаемые платформы: iOS, Android, Unity, Air, Cordova
Chocolate входит в число ведущих мобильных рекламных платформ для монетизации вашего приложения с помощью видеорекламы. Он поддерживает четыре различных формата видеорекламы, включая предварительную рекламу, полноэкранное межстраничное объявление, видео с вознаграждением и собственное видео. Платформа Chocolate максимизирует ваш доход, используя универсальная аукционная модель вместо традиционной водопадной системы.
Все рекламные сети можно добавить с помощью единой интеграции SDK, а все обновления SDK обрабатываются платформой Chocolate.
- Video ad monetization
- Universal auction model
- Global eCPM index
- Unity
- TapJoy
- AdMob
- AppLovin
- AdColony
- Vungle
- Flurry Chartboost
- Сеть аудитории Facebook
- Inmobi
- Ogury
- CRITEOL
- Amazon
- Google
. от AppLovin , крупной рекламной сети. Он здесь, чтобы помочь разработчикам рекламы автоматизировать процессы монетизации и сэкономить время. Эта платформа предназначена для всех разработчиков, которые хотят уйти от традиционного водопада.
По их словам, эта система ставок в реальном времени увеличивает ARPDAU при каждом показе. Более того, они подчеркивают мощные аналитические возможности инструмента и возможности машинного обучения.
Если вам нужна полная прозрачность пользователя, это инструмент. Вы можете получить представление о ценности каждого отдельного показа. Кроме того, он никогда не позволяет рекламе испортить пользовательский опыт, поскольку автоматически помечает опасный контент.
- Интеграция с ориентацией на разработчиков
- Глобальный спрос на ставки в приложениях
- AppDiscovery
- Analytics
- Enhanced user experience
- AppLovin
- Facebook
- Vungle
- InMobi
- AdColony
- Pangle
- Verizon Media
- Smaato
Supported platforms: Android, iOS
Эта рекламная посредническая платформа ориентирована на максимизацию доходов разработчиков и коэффициентов удержания.
Платформа предлагает беспристрастные ставки в приложении для рекламы из одиннадцати различных рекламных сетей. Важно отметить, что он не поддерживает классические каскадные ставки. Вот, тот, кто больше заплатит, всегда побеждает на аукционе .
Кроме того, платформа предоставляет мощные функции отчетности и аналитики. Это позволяет разработчикам лучше понять, как работает их стратегия монетизации рекламы.
Важно отметить, что в 2018 году эта платформа рекламного посредничества была приобретена Tapjoy , известной рекламной сетью.
- Монетизация рекламы
- Аналитика рекламы
- Поддерживает все форматы рекламы
- Настраиваемая информационная панель
- Facebook Audience Network
- AdMob
- AdColony
- Unity Ads
- InMobi
- Tapjoy
- Chartboost
- YouAppi
- ironSource
- Vungle
- AppLovin
Supported platforms: iOS, Android, Cordova, Unity
С момента своего запуска в 2015 году эта рекламная посредническая платформа помогает разработчикам максимально эффективно использовать свои приложения.
У платформы большое количество партнеров — более 18. Он является посредником между ними с модель динамических каскадных торгов . В этой модели платформа автоматически выбирает наиболее релевантную и наиболее выгодную рекламу для каждого слота.
Судя по их веб-сайту, заполняемость составляет 98%. Таким образом, почти ни одно рекламное пространство не остается неиспользованным, а разработчики могут максимизировать свои доходы.
- Автоматизированное посредничество
- Высокая эффективная цена за тысячу показов
- Высокая заполняемость
- Прямые партнерские отношения
- Алгоритм сопоставления
- AdMob
- Appnext
- Yandex
- MoPub
- AppLovin
- Tapjoy
- Cheetah Mobile
- InLocoMedia
- Baidu
- Facebook
- Mintegral
- Ogury
- Vungle
- Avocarrot
- myTarget
- RTB Buyers
- Маркетплейс Epom
Поддерживаемые платформы: iOS, Android
Надеюсь, это разбивка лучших платформ мобильной рекламы дал вам хорошее представление о том, что они могут предложить. Каждая платформа посредничества мобильной рекламы имеет свои преимущества и недостатки, и в конечном итоге вам решать, какая из них подходит именно вам.
Однако терминология рекламного посредничества часто сбивает с толку и может ввести вас в заблуждение. Подводя итог, давайте рассмотрим ключевые термины, которые вам необходимо усвоить, чтобы лучше понять посредничество в мобильной рекламе и успешно монетизировать свое приложение.
Рекламное посредничество позволяет разработчикам приложений управлять многочисленными рекламными сетями в одном месте. Что здорово, так это то, что вы можете сделать это с единая интеграция SDK . Через рекламные посреднические платформы рекламные сети получают доступ к вашему рекламному инвентарю. Это заставляет несколько рекламных сетей конкурировать за рекламные места, что, в свою очередь, максимизирует ваш доход от рекламы. Это также гарантирует, что вы получите наилучшую рекламу для своего приложения без ущерба для пользовательского опыта. Еще одним преимуществом использования платформ рекламного посредничества является то, что вы можете автоматизировать весь процесс, что сэкономит вам много времени.
Рекламная сеть соединяет издателей и рекламодателей. Рекламодатели ищут рекламные места в разных приложениях, а издатели приложений хотят монетизировать свои приложения, показывая рекламу. Таким образом, рекламная сеть является посредником между источниками спроса (рекламодателями) и источниками предложения (издателями). Таким образом, издатели могут легко работать с несколькими рекламодателями одновременно вместо заключения сделок с отдельными рекламодателями.
Ресурсы для рекламы относятся к доступному объему рекламного пространства издателя. Затем этот рекламный инвентарь продается рекламодателям. Издатели могут продавать рекламные площади непосредственно рекламодателям или использовать рекламные сети, выступающие в качестве посредников.
Термин «рекламный инвентарь» чаще всего используется, когда речь идет о цифровой и мобильной рекламе, но его можно использовать и для традиционных медиа. Если мы говорим о цифровом мире, издатель может быть либо разработчиком приложения, либо владельцем веб-сайта.
Многим разработчикам приложений эффективная цена за тысячу показов может показаться сложной. Тем не менее, это важно для всех разработчиков, которые хотят монетизировать свое приложение. Вы должны знать, что это означает и как его рассчитать. Итак, давайте объясним это простыми словами.
eCPM — это сокращение от эффективной стоимости за милю , что в основном означает сумму денег, которую издатель зарабатывает за тысячу показов.
Чтобы рассчитать эффективную цену за тысячу показов, вам нужно знать, сколько всего вы заработали на рекламе и сколько показов было выполнено вашим приложением. Затем вы делите общий доход на количество показов и умножаете на 1000. Полученное число — это ваша эффективная цена за тысячу показов, и теперь вы знаете, сколько ваше приложение заработало за тысячу показов. Если эффективная цена за тысячу показов очень высока, это означает, что реклама в вашем приложении работает очень хорошо. Это, конечно, приносит вам больше дохода.
Минимальная эффективная цена за тысячу показов — это предопределенная минимальная цена за тысячу показов, которую вы как издатель требуете от рекламной сети. Он также известен как плоская эффективная цена за тысячу показов или предопределенная эффективная цена за тысячу показов. Например, если рекламная сеть не соответствует требуемой минимальной эффективной цене за тысячу показов, запрошенное объявление не будет заполнено. Так вы отфильтруете низкооплачиваемую рекламу. В конечном итоге это улучшает UE, потому что пользователям не будет показываться некачественная реклама, которая им не актуальна.
Сложность заключается в том, чтобы определить правильную минимальную эффективную цену за тысячу показов . Например, если вы установите слишком высокое значение, скорость заполнения уменьшится. Если вы установите слишком низкое значение, вы получите менее оплачиваемую рекламу.
Уровень заполнения — еще один важный термин, который вам следует знать, если вы разработчик приложений. Он сообщает вам, сколько рекламных запросов (в процентах) было получено рекламными сетями. Вы можете рассчитать заполняемость, разделив отвеченные запросы объявлений на отправленные запросы объявлений.
Если заполняемость равна 100%, это означает, что все запросы объявлений были получены. Как и следовало ожидать, более высокий уровень заполнения означает больший доход. С другой стороны, если заполняемость низкая, это означает, что вы упускаете потенциальную прибыль, потому что не используете весь свой рекламный инвентарь. Вот почему вашей целью как разработчика приложений должно быть сохранить максимальную скорость заполнения . Один из лучших способов сделать это — использовать рекламные посреднические платформы.
SDK — это комплект для разработки программного обеспечения. Вот почему это важно, когда дело доходит до рекламного посредничества. Когда вы используете платформу рекламного посредничества, вы можете интегрировать несколько рекламных сетей с помощью одного SDK. С другой стороны, если вы не используете платформу посредничества рекламы, вам придется управлять несколькими SDK в своем приложении. Если учесть, что разработчики приложений часто работают с более чем 15 рекламными сетями, это очень много SDK. Таким образом, платформа рекламного посредничества решает эту проблему за вас с 9 лет.0005 один SDK посредничества управляет всеми рекламными сетями .
При работе с несколькими рекламными сетями нужна система распределения трафика. Это часто делается с помощью системы водопада. Используя каскадную модель, платформа рекламного посредничества может ранжировать рекламные сети и определять порядок размещения рекламы. Еще одним преимуществом использования водопадной модели является тот факт, что она может максимизировать эффективную цену за тысячу показов и скорость заполнения .
В традиционной каскадной системе запрос рекламы выполняется первой рекламной сетью до тех пор, пока в этой рекламной сети не останется объявлений для показа. Затем запросы объявлений будут заполняться второй рекламной сетью и так далее. Проблема традиционной каскадной системы заключается в том, что все показы из одних и тех же рекламных сетей имеют разную эффективную цену за тысячу показов. Фактически, эффективная цена за тысячу показов уменьшается по мере того, как из той же сети запрашивается больше объявлений.
Здесь на помощь приходит система взвешенного водопада. В модели взвешенного водопада приоритет отдается рекламным сетям в зависимости от их веса, т. е. производительности. Таким образом, запросы объявлений сначала заполняются высокоэффективными объявлениями из каждой сети, а затем переходят к низкоэффективным. В результате разработчики приложений получают больше дохода.
Единый аукцион — это модель, при которой несколько источников спроса получают доступ к одному и тому же рекламному инвентарю. Они соревнуются за одно и то же рекламное место в одно и то же время, и побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. что максимизирует конкуренцию и повышает цены. В итоге издатели получают больший доход и более высокая эффективная цена за тысячу показов . По этой причине эта модель заменяет систему водопада. Вы найдете единый аукцион, который также называют торгами заголовка или параллельными торгами.
DSP — это платформа, которая позволяет рекламодателям получать доступ к рекламным ресурсам издателей, а также настраивать, управлять и оптимизировать рекламные онлайн-кампании. Это упрощает покупку медиа и полностью автоматизировано. Если доступный инвентарь соответствует критериям в DSP, покупатели будут участвовать в аукционе. Выигрывает тот, у кого самая высокая цена предложения. Все это происходит за миллисекунды.
Наряду с SSP, DSP необходимы для программной рекламы.
SSP — это платформа, позволяющая издателям выставлять свои рекламные ресурсы на продажу . В нем есть информация о различных сегментах аудитории, которые посещают сайт или приложение издателя, минимальная цена ставки, а также доступные форматы рекламы. Биржа рекламы, которая находится между DSP и SSP, выставляет на аукцион рекламный инвентарь, предоставляемый SSP.
Вы нашли эту статью интересной? Дайте нам знать в комментариях ниже!
- 12 ведущих компаний по сбору данных о мобильных приложениях в 2021 году
- Как использовать маркетинг влияния мобильных приложений для увеличения числа загрузок?
- Глоссарий мобильного маркетинга: полный список терминов, которые вам необходимо знать
- Более 60 важных статистических данных по мобильному маркетингу за 2021 год, которые вам необходимо знать
С 2018 года по сегодняшний день компания Udonis Inc. приобрела более 150 миллионов пользователей мобильных приложений и игр . Мы признаны ведущим агентством мобильного маркетинга пятью крупными маркетинговыми агентствами. Мы помогли более 20 мобильным приложениям и играм попасть в топ-чарты. Хотите знать, как мы делаем это так легко? Познакомьтесь с нами, чтобы узнать!
AdPushup — Оптимизация доходов от рекламы
НАДЕЮТСЯ БОЛЕЕ 300 ИЗДАТЕЛЕЙ В БОЛЕЕ 50 СТРАНАХ Оптимизатор увеличивает доход от рекламы с помощью автоматизированного A/B-тестирования.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ →
Максимальная эффективная цена за тысячу показов и доход
Откройте свои рекламные ресурсы для участия в торгах от нескольких партнеров по спросу в режиме реального времени. Наша система автоматически выбирает оптимальное количество партнеров, чтобы вы могли получать максимальную отдачу от каждого отдельного показа.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ →
Восстановить доход от блокировки рекламы
Мы помогаем издателям восстановить доход, который они теряют из-за блокировщиков рекламы. Наша реклама соответствует самым высоким стандартам UX, изложенным в стандартах «Приемлемая реклама ».
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ →
Форматы с высокой просматриваемостью
В дополнение к стандартным блокам IAB мы предлагаем прикрепленную рекламу, прикрепленную рекламу, рекламу в изображении и нативную рекламу. Мы наполняем эту рекламу премиальным спросом через наши партнерские рекламные биржи, чтобы максимизировать доход.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ →
Стимулировать конкуренцию ставок
Рекламное посредничество помогает оптимизировать доходы от рекламы между закрытыми сетями. Наш механизм сравнения ставок использует более 15 параметров, чтобы определить, какая сеть выиграет показ, не зная их ставок.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ →
Невероятно быстрая доставка рекламы
Наша интеграция на основе JS занимает 15 минут для установки. Мы сделали множество настроек кода, чтобы свести к минимуму задержку страницы, включая модульную генерацию кода, отложенную загрузку и доставку на основе CDN.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ →
Платформа AdPushup дает вам возможность оптимизировать взаимодействие с аудиторией и доходы от рекламы.
Получите бесплатную оценку дохода

Работайте с признанным лидером отрасли
AdPushup был выбран Google за его опыт помощи издателям в достижении успеха с помощью дополнительных услуг и технологий, предлагая превосходное взаимодействие и экспертные консультации, а также поддерживая репутацию компании, отдающей приоритет здоровой рекламе. экосистема.
Демо-запрос
В 2014 году мы запустили собственный инструмент A/B-тестирования, чтобы помочь веб-издателям увеличить свой доход от рекламы за счет оптимизации рекламных макетов.
С тех пор мы расширили портфолио нашей продукции и установили партнерские отношения с несколькими ведущими сетями и биржами , такими как OpenX, Rubicon Project, Media.net, Index Exchange, Pubmatic и District M.
Эти партнерские отношения позволяют нам чтобы уменьшить входные барьеры и предоставить нашим партнерам-издателям лучшие мировые бренды, кампании и рекламу.
Доступ к премиальному спросу
БЫСТРАЯ ИНТЕГРАЦИЯ
Начните быстро, добавив одну строку кода JS в шапку вашего сайта, наш менеджер по работе с клиентами поможет вам с адаптацией.
НЕПРЕРЫВНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Наш механизм оптимизации на основе машинного обучения отображает наиболее эффективные макеты объявлений на основе данных, собранных во время тестирования.
Простые платежи
Получайте оплату через PayPal или банковским переводом на условиях Net-45 за доход, полученный от размещения рекламы через нашу сеть на вашем сайте.
Ваша личная горячая линия по работе с рекламой
Наши партнеры полагаются на нас в решении своих повседневных задач, связанных с рекламой, а также в достижении долгосрочных целей по доходам от рекламы. Что бы это ни было — мы здесь для вас.
Выделенный менеджер по работе с клиентами
Все наши партнеры получают специального менеджера по работе с клиентами; чтобы помочь во всем, от регистрации до ежедневной поддержки рекламных операций и устранения технических неполадок.
Соответствие политике Google
Наши тесные отношения с Google и глубокое понимание их рекламных продуктов, таких как AdSense, AdX и GAM, позволяют нам быстро оказывать помощь в соблюдении политики.
После интеграции с AdPushup мы нашли то, что работает для нас с нашей аудиторией, и увидели тенденцию к росту доходов — все благодаря их компетентной платформе и преданной команде.
Викас Йоги
Редактор-основатель IndiaCarNews
Все заработало в течение недели. AdPushup помог нам добиться значительного роста благодаря стратегическому размещению рекламы и подключению к спросу, к которому мы не могли получить доступ самостоятельно.
Мэтт Миллер
Ведущий разработчик SummitPost
Как и любой владелец бизнеса, мы ищем дополнительные способы увеличения нашего дохода. Если бы мы не работали с AdPushup, мы бы оставили деньги на столе.
Дэн Лауфер
Соучредитель и генеральный директор RentLingo
AdPushup был надежным партнером, и их корпоративное решение работает как шарм, особенно поддержка. Мы рекомендуем их всем, кто хочет увеличить свой доход.
Амит Кази
Руководитель программных и рекламных операций, Zee Entertainment
Как мы добились увеличения доходов от рекламы на 534% за 6 месяцев для CCNA7
CCNA7 — нишевый образовательный веб-сайт, на котором публикуются углубленные учебные модули и экзамены, предназначенные для людей, заинтересованных в подготовке к сертификации в области ИТ. Он следует теме вопросов и ответов и регулярно обновляет контент последней информацией и идеями. CCNA7 в прошлом изучала других поставщиков рекламных технологий, прежде чем переключиться на AdPushup.
Посмотреть пример из практики
Сертификация Яндекс Директ Ответы 2022
перейти к содержанию
Скачать ответы на сертификационные экзамены PDF
Название экзамена: Yandex Direct Certification
Exam URL: https://yandex.com/adv/expert/exam/direct-en
№ Вопросов : 11 4
Для чего рекламодатели могут использовать рекламную сеть Яндекса?
Допустим, вы владеете рестораном в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать, чтобы достичь этой цели?
Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитории?
Какие рекламные расширения доступны только в Рекламной сети Яндекса (не в Поиске Яндекса)?
Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
Джон хочет использовать гео-сегмент, который Джейн создала в своем аккаунте Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
Если цена за клик для объявления ниже минимальной цены за клик для поиска, может ли объявление появиться где-либо еще? Выберите наиболее полный ответ.
Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений безопасности. Как он может это сделать?
Можно ли заранее узнать, подойдет ли сегмент Яндекс.Аудитории в качестве сегмента Look-alike?
Влияет ли CTR объявлений в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
Выберите правильное окончание утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
Рекламодатель хочет повысить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?
Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
Куда можно добавить текст с помощью шаблонов?
Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?
Ключевое слово: Купите быструю машину. Какие поисковые запросы вызовут показ рекламы? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос приведет к показу этой рекламы?
У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и приносит большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых лояльных клиентов с такой же покупательной способностью, как у их текущих клиентов. Как они могут это сделать?
При просмотре объявления пользователь кликнул по дополнительной ссылке и перешел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и еще раз кликнул, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов будет платить рекламодатель?
Объявление содержит три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов будет платить рекламодатель и как будут варьироваться их цены?
Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет отображаться на настольных устройствах?
Когда появляется объявление с уточнениями?
Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для компьютера в одной группе объявлений. CTR десктопной рекламы выше, чем мобильной. Какое объявление будет выбрано для показов на смартфонах?
Ключевое слово: билеты на концерт. Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?
Пользователь ищет билеты на автобус Москва-Рига. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
Ключевое слово: купить квартиру +в Москве. Применяется оператор плюс. Какие поисковые запросы вызовут показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
Ключевое слово: Продать дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово: !продать смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы вызовут показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамическими объявлениями?
Что можно использовать в качестве источника данных для динамических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
Какие действия можно выполнять в Direct Commander?
Как запретить повторению сеанса записывать действия пользователя в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?
Как загрузить в Яндекс.Директ несколько групп объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…
Чем цель отличается от сегмента?
Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?
Повтор сеанса отключен в настройках тега. Владелец тега включает Session Replay, чтобы начать сбор данных для всего сайта. Нужно ли ему переустанавливать тег на своем сайте?
Посмотрите на карту кликов на снимке экрана. Какая ссылка получила наибольшее количество кликов за выбранный период?
Посмотрите на карту кликов на снимке экрана. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики …
Как используются списки ретаргетинга в Яндекс.Директе?
Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга перекрываются?
Почему в отчете «Рекламные системы» больше посещений из Яндекс.Директа, чем в отчетах Яндекс.Директа?
Что произойдет, если в объявлении указаны и ключевые слова, и критерии перенацеливания? Выберите наиболее полный ответ.
Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
Какой совет вы бы дали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в корзину, но не размещают заказы?
Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
Ваш клиент, SuperAirPlus, является сайтом метапоиска авиарейсов. Может ли ваш клиент использовать названия брендов конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
Крупный интернет-магазин по продаже бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенный ROI. Какая из автоматических стратегий лучше в данном случае?
Какие действия необходимо выполнить, чтобы начать отслеживать данные о продажах в Яндекс.Метрике?
Выберите лучшее окончание этого предложения: Метка Яндекс.Метрики должна быть установлена на…
Какой отчет Яндекс. Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в ваших рекламных кампаниях?
В каком отчете Яндекс.Метрики можно показать данные по поисковым запросам, которые приводили пользователей из Яндекс.Директа?
Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос напрямую из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли это объявление модерацию?
Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс. Директе?
Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
От каких факторов зависят прогнозы ставок?
В каком порядке появляются объявления в блоке премиум-размещения?
Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать дневной лимит бюджета?
Положительные корректировки ставок устанавливаются для пользователей из Москвы (гео), мужчин 25-34 лет (демографические) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?
Цель рекламодателя – получать заказы через сайт и платить за них не больше определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подходит для этого рекламодателя?
Кто из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
Где могут появляться поисковые баннеры?
Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая месячного бюджета. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
На уровне кампании для женщин в возрасте 45+ устанавливается отрицательная корректировка ставок, а на уровне группы объявлений для них устанавливается положительная корректировка ставок. Какая корректировка ставок будет применяться?
В течение какого периода Яндекс.Директ будет пытаться потратить сумму, указанную в стратегии «Недельный бюджет»?
На каких сайтах могут появляться текстовые и графические объявления?
Смарт-баннеры могут быть сгенерированы:
Что произойдет, если рекламодатель использует один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?
Какие типы таргетинга доступны для кампаний поисковых баннеров?
Как происходят показы поисковых баннеров?
Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
В группе объявлений рекламодателя есть объявления для компьютеров, но нет объявлений для мобильных устройств. Что появится на мобильных устройствах?
Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?
Как можно использовать Яндекс.Аудитории в кампаниях для рекламных сетей?
Что из следующего можно использовать для ретаргетинга?
Можно ли использовать логотип вашей компании в текстовом и графическом объявлении?
Ключевое слово: отдых +на Байкале. Применяется оператор со знаком плюс. Какой из этих поисковых запросов НЕ вызовет показ этого объявления?
Ключевое слово: купить коляску. Какой поисковый запрос НЕ вызовет показ этого объявления?
Различные корректировки ставок для мобильных устройств задаются на уровне группы объявлений и кампании. Какая корректировка ставок будет применяться?
Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
Могут ли динамические рекламные кампании и обычные рекламные кампании работать одновременно?
Какие задачи динамические объявления упрощают для рекламодателей?
На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
В каком отчете Яндекс. Метрики могут отображаться данные о кликах, оставшихся после антифрод-проверки в Яндекс.Директе?
Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется молния?
Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с кампанией появляется звездочка?
Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с кампанией появляется звездочка?
Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется значок ошибки?
Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычные и динамические объявления. В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и такое же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают.