Динамический ремаркетинг google adwords: Sorry, this page can’t be found. | Дропшиппинг

Содержание

Динамический ремаркетинг в Google Adwords

О чём статья?

Что такое динамический ремаркетинг и как он работает;
Как настроить динамический ремаркетинг в Google AdWords;
Как настроить динамический ретаргетинг во ВКонтакте;
Как настроить динамическую рекламу в Facebook.

Ремаркетинг позволяет найти пользователей, которые были на сайте. Динамический ремаркетинг помогает автоматически создавать рекламные объявления для этих пользователей. Конверсия последнего всегда выше, потому что человек видит товары или услуги, которыми интересовался ранее.

Динамический ремаркетинг

Цели. Используйте динамический ремаркетинг, когда:

нужно продать пользователю товары и услуги, с которыми он знаком;
допродать сопутствующие товары или услуги;
привести пользователей на сайт.

Принцип работы. Принцип работы динамического ремаркетинга не зависит от вида рекламной сети: найти пользователей и показать каждому индивидуальное предложение. Для этого вам нужен пиксель (код) и прайс-лист. С помощью пикселя собирайте будущую аудиторию и информацию о ее действиях. На основании прайс-листа генерируйте рекламные объявления.

Списки ремаркетинга. Собранную с помощью кода аудиторию сегментируйте по совершенным действиям: был на сайте, но не купил; бросил корзину, отложил в список желаний и др. Работайте со списками для рекламы в Google в системе аналитики, для рекламы в ВКонтакте и Фейсбуке — в рекламном кабинете.

Объявления. Создавайте универсальные товарные объявления, потому что текст на них будет одинаковым, а товары — разными. Проверьте, чтобы текст подходил пользователям разного пола и возраста. Добавляйте в объявление призывы к действию. Динамическим ремаркетингом можно убедить пользователя завершить покупку, вернуться на сайт, купить сопутствующий товар. Такие объявления часто используются маркетологами, но они все еще работают.

Срок показа объявления. Рекомендуем подбирать срок в зависимости от времени принятия решения покупателем в вашей сфере. Для товаров с коротким сроком принятия решения устанавливайте срок в 3 дня, потому что высока вероятность, что пользователь еще помнит о просматриваемом недавно товаре и не успел его приобрести. Для динамического ремаркетинга товаров категории недвижимость, автомобили устанавливайте длительный срок, но ограничивайте количество повторов показа объявлений одному пользователю.

Настройка. Обычно последовательность настройки динамического ремаркетинга выглядит следующим образом:

Установка пикселя.
Создание прайс-листа в требуемом формате.
Создание списков динамического ремаркетинга.
Установка исключений.
Создание типового рекламного объявления.
Установка срока.
Запуск рекламной кампании.

Динамический ремаркетинг в Google AdWords

Динамический ремаркетинг Google AdWords настраивается по разному для интернет-магазинов и остальных сайтов. Для начала работы добавьте тег ремаркетинга в код на все страницы сайта для сбора аудитории. На ее основе будут создаваться списки ремаркетинга. Затем загрузите каталог — фид и создайте объявления.

Для настройки динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети (КМС), понадобятся аккаунты в четырёх сервисах – Google AdWords, Google Analytics, Google Tag Manager и Google Merchant Center. Все четыре рекомендуем связать между собой. Это позволит сэкономить время на настройку и минимизировать риск ошибок.

Каталог. Создайте каталог в виде фида — структурированного файла с характеристиками товаров и услуг. Для интернет-магазинов загрузите товарный фид через Google Merchant Center. Для остальных сайтов добавьте файл в формате csv, tsv, xls, xlsl в раздел «Данные о компании» в рекламном кабинете. Для базового фида доступны 9 типов товарных предложений: образование, путешествия, отели и аренда жилья, недвижимость, авиабилеты, розничная торговля, местные предложения, вакансии и специальный фид. Шаблоны можно взять в справочном центре Google Реклама.

Если вы загружаете фид данных через Google Merchant Center, его можно использовать не только для динамического ремаркетинга, но и для последующих торговых кампаний. А если вы связали аккаунты GMC и Google Ads, то информация будет синхронизироваться автоматически. Можно вносить правки в фид в Merchant Center и не загружать файл повторно в Ads. Это удобно, когда один из параметров товара часто меняется. Например, если цена зависит от колебаний курса валют.

Сайт. Соотнесите данные фида с данными на сайте, чтобы использовать Google Analytics и видеть, с какими товарами взаимодействует посетитель, и какие нужно рекламировать с помощью ремаркетинга . Внести соответствующие изменения в код сайта можно с помощью Google Tag Manager. Это удобный инструмент. Владельцы небольших сайтов могут самостоятельно управлять с его помощью аналитикой, не привлекая веб-разработчиков.

Тег динамического ремаркетинга можно также создать в Google Ads. Для этого в Источниках аудиторий нужно найти Тег Google Рекламы. Сгенерированные теги нужно вставить на сайт. Желательно, с помощью программиста.

Аудитория. Определите в Google Аналитике желаемую аудиторию – тех, кого вы хотите привлечь динамическим ремаркетингом. Тем, кто положил товары в корзину, но не оплатил, например. Заинтересованным в товаре, но не купившим. Вернувшимся на сайт и пр. Можно выбрать определённый сегмент в настройках , а можно – Умный список. Он формируется Google автоматически с помощью машинного обучения. Чем больше ежемесячный оборот и посещаемость сайта, тем больше данных формируется для анализа. И тем корректней работа Умного списка.

Объявления. Создавайте адаптивные объявления в галерее форматов Эдвордса. Они могут быть в виде нативного или графического баннера. Используйте для товаров два формата фотографии: горизонтальную и квадратную, — чтобы не ограничивать перечень мест показа. Минимальный размер горизонтальной фотографии — 600 х 314 пикселей, оптимальный размер — 1200 х 628. Размеры для квадратной фотографии: минимальный — 300 х 300 пикселей, оптимальный — 1200 х 1200. Вес каждой не более 1 МБ.

Динамический ретаргетинг во ВКонтакте

Опция динамического ретаргетинга в ВК появилась в конце 2017 г. Подключение осуществляется по заявке со стороны рекламодателя или агентства. После подтверждения заявки подключите API ВКонтакте, вставьте пиксель на сайт в раздел <head> и инициализируйте через VK.Retargeting.Init(). Если все настроено верно, в рекламном кабинете начнут показываться действия пользователей, если нет, то в разделе «Динамический ретаргетинг» подсветится ошибка.

Объявления. Товарные предложения показываются через рекламную карусель. При запуске кампании обязательно создайте три карточки с товарами, остальные автоматически подгрузятся из прайс-листа. Текст объявления писать не обязательно. ВК требует прайс-лист в формате YML — такой же, как работает в Яндекс.Маркете.

Аудитория. В динамическом ретаргетинге работают все стандартные настройки аудитории. Создавайте дополнительно индивидуальные сценарии показа рекламы, используя операторы И, ИЛИ, НЕ, И НЕ. Во ВКонтакте предусмотрены 12 продуктовых событий. Настройте их предварительно в пикселе, иначе они не будут отображаться в рекламном кабинете.

События:

просмотр страницы главной | товара | категории | поиска | выбранной;
удаление из списка желаний | корзины;
добавление в список желаний | корзину;
начало оформления покупки;
добавление платежной информации;
совершение покупки.

Динамическая реклама в Facebook

Показывается в Facebook, Instagram и Audience Network. Для создания динамической рекламы требуются пиксель или Facebook SDK, аккаунт Business Manager и каталог продуктов. У Facebook есть автоматическая интеграция с торговыми платформами Shopify, Magento и BigCommerce. Если ваш магазин работает на одной из них, просто добавьте пиксель в административной панели сайта.

Пиксель. Установите на сайт пиксель FB, а в мобильное приложение — пиксель Facebook SDK. В пикселе настроены три стандартных события: посещение страницы товара, добавление в корзину и подтверждение покупки. Для добавления новых сценариев доработайте пиксель под себя индивидуально.

Каталог. Работайте с прайс-листом через инструмент Catalog Manager в Business Manager. Заранее в аккаунте BM назначьте роль администратора каталога продуктов. Чтобы товары и их характеристики отображались в реальном времени, настройте интеграцию через API Marketing. При создании выберите один из шести типов каталога: продукты, отели, авиарейсы, маршруты, объекты недвижимости, автомобили. Загружайте файл с данными в форматах csv, tsv, xml.

Объявления. В динамической рекламе поддерживаются два формата объявлений: кольцевая галерея (Carrousel) и одиночное изображение (Single Image). Для кольцевой галереи используйте фотографии с соотношением сторон 1:1 и размером 600х600 пикселей, для одиночного изображения — размером 1200 х 630 пикселей. Подбирайте картинки высокого разрешения (1080 х 1080).

Шпаргалка

Динамический ремаркетинг в Google необходим при показе большого количества товарных предложений. Он позволяет автоматически создавать объявление с конкретным товаром и показывать его пользователю, который интересовался этим товаром.
Настройка динамического ремаркетинга включает в себя создание и установку пикселя, загрузку прайс-листа в рекламную сеть, создание типового объявления и настройку срока и сценария показа.
Настройка динамического ремаркетинга в Google отличается для интернет-магазинов и остальных сайтов. Загружайте товарный фид магазина через Google Merchant Center, базовый фид для других сайтов создавайте в рекламном кабинете. Поставьте тег ремаркетинга в код сайта с помощью Google Tag Manager и свяжите его с кодом Google Analytics или внесите в уже установленный код изменения. Показывайте рекламу через адаптивные объявления Google Ads.
Динамический ретаргетинг ВКонтакте открывается по заявке. Для работы необходимо подключение через API. Объявление формируется в виде «рекламной карусели», доступны 12 сценариев настройки показа, прайс-лист загружается в формате YML.
В Facebook и Instagram товарный ремаркетинг называется динамической рекламой. Для ее запуска установите пиксели Facebook на сайт и Facebook SDK в мобильное приложение. Обновление товаров в режиме реального времени настройте через API Marketing. Прайс-лист создается через инструмент Catalog Manager, доступные форматы: csv, tsv, xml. В стандартной настройке 3 типовых события, при необходимости создавайте собственные сценарии. Рекламные объявления бывают двух видов: кольцевая галерея и одиночное изображение.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Динамический ремаркетинг в AdWords – настройка с помощью Google Tag Manager

Представьте ситуацию: вы, бородатый айтишник, забыв сменить аккаунт Google, искали дома определенный товар, ходили по сайтам, читали описания, приценивались. Пришли на работу, открыли YouTube, чтобы показать коллегам прикольный ролик, а там баннер со стрингами в блестках (ну или что вы там искали). С одной стороны, неудобно получилось, а с другой, скидка 30% — надо брать. Примерно так работает динамический ремаркетинг в Google AdWords. Его основное отличие от обычного ремаркетинга в том, что человек, посетивший онлайн-магазин, на других сайтах видит не общую рекламу этого магазина, а объявления с конкретными товарами, которые он просматривал.

В этой статье вы узнаете:

Кроме индивидуальных предложений, к преимуществам динамического ремаркетинга относятся автоматическое обновление рекламы и широкие возможности для сегментации аудитории. Например, можно создать список пользователей, которые положили товар в корзину, но не оплатили, или тех, кто интересовался покупками дороже $100 и т.д.

Вот несколько сценариев, в которых можно «дожать» клиентов с помощью динамического ремаркетинга:

Человек зашел на сайт и прочитал описание и характеристики определенного товара или услуги.
Посетитель сайта положил товар в корзину или оформил заказ, но не оплатил покупку.
Человек искал товары, которые вы продаете, в поисковике.
Клиент что-то купил на вашем сайте — ему можно предложить вдогонку аксессуары к обновке или сопутствующие товары.
Клиент купил товар, которому через время понадобится обновление или дополнительный сервис. Например, чистка бойлеров.

Как выглядят динамические баннеры Google AdWords

Google AdWords предлагает объявление адаптивного формата. Это шаблон, в который вы добавляете картинку, название своей компании, сайт, заголовок и текст. В результате получается объявление шести разных типов. Система, подстраиваясь под каждый сайт или устройство, показывает баннер подходящего размера:

Изменить формат адаптивного объявления в Google AdWords нельзя.

Когда нужен динамический ремаркетинг

Ответить на вопрос, нужен ли вам динамический ремаркетинг, поможет отчет «Длина последовательности» (Path Length) в Google Analytics. Найти его можно в меню «Конверсии» → «Многоканальные».

Посмотрите на количество конверсий, которые совершаются пользователями при первом посещении. Если эта цифра меньше 30%, ваш сайт критически нуждается в динамическом ремаркетинге, меньше 50% — настоятельно рекомендуем использовать, меньше 65% — все равно попробуйте, продажи лишними не будут. Если у вас 95-100% конверсий совершается с первого визита, ущипните себя за руку. Это не сон? Тогда проверьте настройки отслеживания в GA, потому что так не бывает.

В любом случае правильно настроенный динамический ремаркетинг имеет самую высокую конверсию среди всех видов рекламы в контекстно-медийной сети. Например, компания Netshoes с помощью динамического ремаркетинга увеличила на 30% доход и на 20% ROI.

Как настроить динамический ремаркетинг в Google AdWords

Перед настройкой динамического ремаркетинга убедитесь, что у вас в Google Analytics включены ремаркетинг и функции отчетов по рекламе. Также нужно связать аккаунты GA и AdWords. После этого можно приступать к настройке. Она состоит из 4 основных этапов:

Создание фида и его загрузка в Google AdWords.
Установка на сайт кода динамического ремаркетинга.
Настройка аудиторий ремаркетинга.
Создание объявлений и запуск кампаний.

Ритейлеры при настройке динамического ремаркетинга могут использовать Google Merchant Center. Эта платформа позволяет загружать данные о товарах в AdWords и другие сервисы Google. Технически оба варианта настройки (через Merchant Center и без него) очень похожи. Разница заключается лишь в ключе, который отправляется в коде, и в том, куда загружать фид — напрямую в AdWords или в Merchant Center. При этом использование Merchant Center дает свои преимущества:

В объявлении на одну строку больше.
Скорость одобрения товаров значительно выше.
Специальные шаблоны для каждого бизнеса: Образование, Авиабилеты, Отели и аренда жилья, Трудоустройство, Местные предложения, Недвижимость, Розничная торговля, Туризм.
Возможность показывать поисковую товарную рекламу.

Если ваша страна пока не входит в список стран, в которых работает Merchant Center, не расстраивайтесь — сейчас мы расскажем, как настроить динамический ремаркетинг без него.

Шаг 1. Создайте фид данных с необходимыми атрибутами

Фид — это табличный файл формата CSV, TSV, XLS или XLSX с данными о ваших товарах и услугах. Из него Google AdWords будет подтягивать в объявления актуальную информацию о товарах, которыми интересовались посетители вашего сайта.

Фид должен содержать обязательные атрибуты: ID товара, URL страницы товара и URL фотографии товара. Также в таблицу можно добавить другие параметры: название, категорию, цену товара, цену со скидкой и т.д. Обратите внимание, в фиде можно использовать не только 7 стандартных атрибутов, но и 12 дополнительных в том числе похожие идентификаторы для кросс-сейла. Подробнее о том, как создать фид, вы можете почитать в справке AdWords. Ваша таблица с данными должна выглядеть примерно так:

Допустим, у вашего магазина широкий ассортимент, и в нем есть товары повседневного спроса. Если вы четко знаете, когда покупателю снова понадобится конкретный товар, мы рекомендуем создать несколько фидов данных, разделив товары по параметру скорость потребления. Это позволит настроить динамический ремаркетинг на покупателей этого списка товаров в необходимый промежуток времени (но не более 540 дней).

Когда файл готов, остается загрузить его в Google AdWords. Для этого заходим в меню «Настройка» → «Коммерческие данные» → «Фиды данных» и нажимаем на плюсик, чтобы добавить фид. В выпадающем списке выбираем «Фид динамических медийных объявлений» и вид деятельности вашей компании:

Затем нужно придумать название для фида и загрузить его с вашего компьютера. После этого появится оповещение, сколько товаров добавлено или обновлено. Если в файле есть ошибки, система также напишет об этом — отчет по ошибкам можно скачать.

К основным ошибкам при работе с фидом данных в Google AdWords относятся:

Недопустимый URL.
Недействительны или отсутствуют атрибуты фида.
Повторяющийся ключ элемента фида.

Так выглядят в интерфейсе ошибки при загрузке фида данных:

Если ошибок немного, вы можете исправить их в интерфейсе вручную. В противном случае нужно перезагрузить фид с верными данными.

После загрузки фида система должна его рассмотреть. Пока элементы фида не будут одобрены, показов по ним не будет. Согласно справке AdWords, этот процесс занимает до 3 рабочих дней. Если вы ожидаете одобрения больше 7 дней, советуем позвонить на горячую линию Google AdWords.

Шаг 2. Установите на сайт код динамического ремаркетинга

Чтобы узнать, какие товары просматривал пользователь, их цену и тип страниц, нужно добавить тег динамического ремаркетинга на каждую страницу сайта, которую вы хотите отслеживать. Сделать это можно 4 способами:

С помощью стандартного тега AdWords — подробно описано в cправке Google AdWords.
С помощью стандартного тега AdWords и Google Tag Manager — этот способ мы рассмотрим в статье.
С помощью тега Google Analytics и «Пользовательских параметров». Детали можно узнать в справке Google Analytics.
С помощью тега Google Analytics и Google Tag Manager. Инструкции вы найдете в справке Google Tag Manager.

Если у вас в GA уже есть необходимые параметры: ID товара, его цена и количество, ID похожих товаров, а на этапе «Корзина» и «Оформление заказа» есть все идентификаторы товаров и общая сумма, то быстрее будет внедрить их с помощью способа 3. Однако для использования поискового ремаркетинга он не подходит. В этой статье мы рассмотрим подробнее второй способ настройки — через Google AdWords и Google Tag Manager. Это самый универсальный способ, который позволяет использовать аудитории не только в контекстно-медийной сети, но и для поискового ремаркетинга.

Сначала нужно внести изменения и добавить необходимые параметры в тег AdWords. Для этого заходим в меню «Общая библиотека» → «Менеджер аудиторий» → «Источники аудиторий» и выбираем «Тег AdWords»:

Заходим в настройки тега, нажимаем «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», выбираем свой вид деятельности, ставим галочки напротив нужных параметров и сохраняем тег. В результате в вашем теге появятся 4 дополнительные переменные: тип страницы, ID товара, цена и дополнительный параметр. Для некоторых видов деятельности, зависящих от дат, например для авиабилетов, добавляется еще 2 переменные: дата начала и дата конца рейса.

Теперь нужно установить обновленный тег AdWords на сайт. Это можно сделать вручную либо с помощью Google Tag Manager. Если вы используете DataLayer в GTM, у вас уже есть необходимые данные, осталось найти их и создать тег. Если есть не все данные, допустим, не хватает типа страницы, можно создать несколько тегов, вручную прописать тип страницы и настроить правило активации. Мы подробно описали, как настроить динамический ремаркетинг с помощью GTM, в отдельном файле. Оставьте свой e-mail — и мы пришлем вам ссылку на этот гайд.

Шаг 3. Создайте аудитории для динамического ремаркетинга

Перед тем, как запускать рекламную кампанию, нужно создать списки ремаркетинга — определить аудиторию, которой вы будете показывать динамические баннеры. Сделать это можно в меню «Общая библиотека» → «Менеджер аудиторий» → «Списки аудиторий».

AdWords по умолчанию создает стандартный список из всех пользователей, которые посещали страницы с тегами ремаркетинга:

Вы можете добавить собственные списки, нажав на плюс. Расширить возможности динамических баннеров можно, сегментируя аудиторию по параметрам. Например, параметр стоимость просмотренных товаров позволит выделить тех, кто интересовался дорогими товарами. В свою очередь из этих людей можно выбрать только тех, кто бросил корзину за последние 14 дней. Можно настроить практически любую аудиторию:

Высший пилотаж в создании аудиторий — это использовать дополнительно OWOX BI и Google BigQuery. Благодаря этим инструментам вы легко сможете разделить покупателей на когорты и для каждой настроить отдельную кампанию, установить ставки и частоту показов. А после запуска — оценить реальный вклад канала с помощью OWOX BI Attribution и оптимизировать расходы.

Шаг 4. Запустить динамический ремаркетинг в Google AdWords

Сначала создайте кампанию. Для этого в меню «Кампании» нажмите на плюсик, затем «Новая кампания» и выберите пункт «Контекстно-медийная сеть». Выберите тип «Стандартная медийная кампания» и нажмите «Продолжить»:

Настройте необходимые параметры кампании. В пункте «Динамические объявления» выберите фид данных:

Затем выберите из списка аудиторию для показа объявлений — стандартную или созданную вами:

После этого создайте группу объявлений и объявление. Доступно 4 формата объявления: самые популярные, графические, текстовые и нативные объявления. Все они адаптивные и содержат одно или несколько объявлений с общим текстом и изображением:

Поздравляем, настройки завершены!

Что делать, если вы все настроили, но динамический ремаркетинг не работает

Проверьте сбор данных в тегах, меню «Менеджер аудиторий» → «Источники аудиторий». Возможно, они перестали собираться или не уходит самый важный параметр — идентификатор товара.

Ошибка в теге AdWords:

Ошибка в теге Google Analytics:

Проверьте, одобрены ли товары в фиде:

Проверьте, включена ли кампания и группа:

Если это не помогло, позвоните в поддержку AdWords.

Ну вот, теперь вы знаете, как настроить динамический ремаркетинг, и отложить это дело на потом уже не получится. А если что-то непонятно, напишите свой вопрос в комментарии — охотно поможем.

Использованные инструменты

Динамический ремаркетинг Google AdWords: инструкция по настройке

После – приступим к настройке кампании в AdWords:

1. Создаем кампанию в КМС

2. Далее смотрим на настройки, указанные на скриншотах. В настройках типа кампании выбираем Нет маркетинговой цели. В языках, кроме русского, выбираем английский. Также выбираем географию показов и задаем суточный бюджет кампании:

3. Метод показа объявлений – стандартный. Частоту показов задаем не больше 10 на группу, чтобы не стать слишком навязчивыми для пользователя:

4. Ниже задаем настройки динамической рекламы. Если аккаунты AdWords и Merchant Center связаны, то с легкостью выберем в настройках свой фид. После чего жмем
Сохранить и продолжить, а дальше переходим к следующему этапу:

5. В настройках группы задаем ставку и выбираем нужный список ремаркетинга:

6. На последнем этапе – главную роль играет фантазия рекламодателя, так как речь идет о настройках объявлений. Потому, как изображения подтягиваются автоматически из фида, и у AdWords в наличии немаленький список шаблонов, то останется только выбрать понравившийся и поработать над текстом объявлений. Рекомендуем создать сразу массу вариантов объявления, для сравнения результативности каждого из них:результативности каждого из них:

На этом создание кампании с динамическим ремаркетингом завершено. Остается дождаться прохождения модерации, а затем запускать объявления.

Подведем итоги

Динамический ремаркетинг в Adwords – способ создания сотен и даже тысяч высокоприоритетных объявлений для каждого продукта, дающий нужные результаты.
Учитывайте рекомендации по динамическому ремаркетингу Adwords при создании кампаний ремаркетинга.
Непременно настройте несколько списков ремаркетинга, которые обеспечат рентабельность вложенных инвестиций. Так скорректируете ставки в пользу предпочтительной аудитории.
Создайте максимум форматов объявлений, чтобы найти те, которые лучше подходят для рекламной кампании.

Почему динамический ремаркетинг настолько результативен?

Потому, что в среднем – 50% продаж осуществляется возвращающимися посетителями.

Ремаркетинг – проверенный способ возвращать клиентов, которые приносят прибыль, а динамический ремаркетинг – и вовсе ремаркетинг на стероидах.

Динамический ремаркетинг станет главным фактором для будущего успеха бизнеса. Используйте такой рекламный инструмент и будьте впереди конкурентов!

Динамический ремаркетинг

Такие рекламные объявления напоминают о товарах, которыми уже интересовались или могут заинтересоваться посетители вашего сайта.

Сегментируем, комбинируем аудиторию и распределяем – например:

аудитория, которая находилась на сайте больше 20 сек. и ничего не купила;
посетители, которые положили в корзину товар, но не оформил заказ;
покупатели вашего интернет-магазина, которые лояльно к вам относятся и могут совершить покупку вновь;
пользователи, которые были не позже, чем 14 дней назад на вашем сайте

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Всё о динамическом ремаркетинге Google

КАК ПОВЫСИТЬ КОНВЕРСИЮ САЙТА НА 50% В ПЕРВЫЕ 14 ДНЕЙ, ИСПОЛЬЗУЯ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ GOOGLE

А с вами вновь Маркетинговые идеи и эта статья посвящена супертеме. Динамический ремаркетинг в Google Adwords. В прошлом разговор шёл о видах ремаркетинга и настройке классической кампании по ремаркетингу Google с тонкостями, фишками и детальными параметрами. Но детище гугл — Динамический ремаркетинг, затмевает по эффективности остальные виды. В этой статье расскажем почему этот вид рекламы самый высоко конверсионным среди возможных. Поэтому настройка требует сил и времени.

Если вы пришли чтобы заняться делом и как можно быстрее настроить такой ремаркетинг для своего сайта, тогда смотрите это видео. Для тех кто впервые интересуется этим видом рекламы, рекомендуем изучить информацию в этом блоке. А в конце узнаете о фишечках. Поехали!

А сейчас я расскажу, что такое динамический ремаркетинг, кому больше подходит, и какие требования к рекламодателям предъявляет!

Как мы говорили в статье о ремаркетинге, «это возможность повторного взаимодействия с посетителями вашего сайта». Но если в классическом ремаркетинге запускаются объявления на группу людей, то в динамическом, к каждому посетителю автоматически готовится персональное объявление исходя из интереса.

Проще говоря, google показывает посетителю тот товар или услугу, которую пользователь смотрел на сайте. Но теперь в виде сочного и привлекательного предложения, которое побуждает возможного клиента вернуться на сайт за покупкой.

Умные алгоритмы гугл, с помощью машинного обучения определяет где, и когда лучше показать объявление пользователю, чтобы это с большей вероятностью привело к конверсии.
Опытные маркетологи знают, что на поиск самого товара уходит 21% времени. Остальное время, люди проводят на интересующих сайтах, соцсетях и форумах.
В эти моменты маркетингу не обойтись без динамического ремаркетинга в КМС гугл.

Вот результаты его грамотного использования компанией EconomyCarRentals — прокат автомобилей.

Компания загрузила фид с рядом автомобилей напрокат.
В итоге:

Кампания с автоматическими фидами привлекла в пять раз больше конверсий, чем остальная медийная реклама.
Цена за конверсию снизилась на 52%.
Коэффициент конверсии вырос на 734%.

Спортивному магазину Спортмастер, используя в течение 2 месяцев формат динамических объявлений удалось в 3 раза поднять количество заказов, при этом снизив стоимость каждого аж в 4 раза.

Такие результаты доступны каждому, кто грамотно настроить этот тип рекламы.
С помощью динамического ремаркетинга маркетологи компании привлекали новых клиентов ещё на этапе зарождения интереса. Выставляя модели автомобилей персонально под каждого пользователя, когда тот, ищет эти модели, не заходя конкретно на ваш сайт. Для этого включается дополнительное расширения таргетинга. Однако, рекомендуем не делать этого в компании по ремаркетингу, а запускать отдельную кампанию при необходимости.
Динамический ремаркетинг настолько точен, что подбирает не только тот же товар каждому клиенту, а ещё и размер, цвет, комплектацию или другой параметр. Но это при настройке дополнительных параметров в фиде товаров и теге событий. А если пользователь просматривал не одну позицию, то в подходящий момент напомнит о каждой.

Вот как этот вид рекламы выглядит в практическом использовании:

Выделяют 2 показателя, за которые борются интернет-маркетологи в КМС. CTR и Цена конверсии. Динамический ремаркетинг максимизирует эти показатели, продвигая пользователям релевантные объявления в нужный момент.

Что такое фид

Фид — это файл, который содержит в себе информацию о каждой рекламируемой единице товара. О каждом наименовании. Причем к каждому из этих товаров привязана отдельная страница. Как раз эту страницу и посещал пользователь. Карточки с товарами без ссылок не подойдут.

Разберем подробнее, что из себя представляет товарный фид в google.
Чтобы информация о товарах и фидах хранилась в одном месте, гугл создал специальный сервис для работы с товарными и динамическими объявлениями. Называется google merchant center. Этот сервис позволяет рекламодателям добавлять предложения и интегрировать эти данные с Google Рекламой. А уже Google Реклама генерирует из них полноценные динамические объявления и подстраивает под каждого пользователя.

Сама таблица фида делится на столбцы и строки. Одна строка — одна позиция товара на сайте. Каждый столбец отвечает за конкретный параметр этой позиции.

Так вот, этот сервис общается на языке фидов. То есть, загружаете файл в нужном формате из которого он возьмет необходимую информацию.
Для тех, кто не знаком с азами программирования, верный способ создания фида вручную, через Google Таблицы.

Есть и продвинутые варианты синхронизации Merchant Center с сайтом. Если на сайте каждый день меняется ассортимент, цены, наличие товаров, то лучше настроить автоматическое обновление ассортимента. В этом поможет программист, которому отправляется шаблон фида.
В этой статье будем говорить о простом фиде, который делается вручную и заливается в Google Merchant через гугл таблицы. Если в дальнейшем требуется поменять информацию о товарах или дополнить новые, вносите изменения в таблицу.

Вот фид, который способен заполнить каждый маркетолог. Это шаблон с минимальным количеством заполненных полей. Только обязательные. Однако чем больше столбцов укажете, тем большему количеству пользователей интернета гугл сумеет показать ваше предложение. Но, это актуальнее для товарных объявлений.

Разъясняю каждое возможное поле:

Идентификатор (обязательный атрибут)	Уникальный номер товара на сайте. Можете либо взять правильный id в компании. Либо придумать, но не менее чем из 4 цифр. Для создания динамического ремаркетинга, предпочтительнее, чтобы в административной панели сайта каждому товару был уже присвоен персональный ID. Тогда тегу Analytics и Google Рекламы понятнее, какой товар просматривал посетитель. Если никак не можете его найти, придумайте. А тег события направите на другой уникальный элемент страницы.	3054, 23457621, AG24381
Название (обязательный атрибут)	Название товара как на сайте или с дополнением.	Ботинки Ecco, ботинки Ecco черные
Описание (обязательный атрибут)	Рекламный текст, который будут видеть покупатели.	Лидер продаж, желанная модель для каждой женщины.
Состояние (обязательный атрибут)	Указываете б/у, новый, восстановленный, битый.	Б/у, после ремонта, новый
Цена (обязательный атрибут)	Указывается только в формате 1200,00 RUB. Настройте в формате ячейки, используя функции гугл таблиц.	12 000,00 RUB, 300.00 UAH
Наличие (обязательный атрибут)	В наличии, нет в наличии, предзаказ, на заказ. Думаю, это понятно.	В наличии, По предзаказу
Ссылка (обязательный атрибут)	Прямая ссылка на товар. Без дополнительных уточнений. Каждый товар имеет отдельно отведённую страницу сайта. В идеале сделать страницу под каждый размер, цвет или другой атрибут. Так ссылочная масса сайта возрастёт, и рекламировать вы сможете более конкретные товары. Чёрный костюм, Б/у смартфон, Новый двигатель. Что касается услуг, то “полный ремонт”, “ремонт части квартиры” и т.д.	https://www.dizkom.ru/dvigateli-ymz/yamz-v6/dvigatel-yamz-236m2
Ссылка на изображение (обязательный атрибут)	Если не знаете как получить ссылку на изображение, показываю. Н нажмите на него правой кнопкой мыши.	ссылка вкладки с изображением

Это все обязательные атрибуты. Минимум, который примет google merchant center. При желании и для расширения таргетинга добавляйте дополнительную информацию.

Смотрите подробно в этом файле, раздел ПРИМЕРЫ.

Заполните фид и загрузите в google merchant center. Затем привязываем мерчант к Google Ads.

Процесс запуска динамического ремаркетинга частично похож на запуск товарных объявлений. Однако помимо загрузки фида, важно произвести модернизацию кода google analytics, чтобы аналитика фиксировала конкретные параметры товаров и страниц, которые посещают клиенты. Детальную настройку разберем в следующей статье, а теперь рассмотрим второй способ запуска динамического ремаркетинга.
Google Merchant требует довольно многого от маркетологов, которые не тесно знакомы с вёрсткой и кодированием сайта. Чтобы запустить через него динамический ремаркетинг, требуется подключить онлайн-оплату на сайт или указывать реквизиты на каждой странице с товарами.
Плюс, выставляет требования добавить информацию о доставке и возврате.

Не каждый маркетолог умеет правильно вмешиваться в код сайта, чтобы произвести такие настройки. Не везде присутствуют программисты под рукой, и не каждый рекламодатель согласен на эти меры.

В таком случае, чтобы использовать волшебный ремаркетинг, через вкладку “Коммерческие данные” вы загрузите собственный фид. Это подойдёт для тех, кто на этом этапе не планирует плотно работать с товарами и постоянно вносить изменения в позиции на сайте. Загружая фид в «Коммерческие данные», достаточно добавить в него главную информацию. Никакие особые модификации в структуру сайта не требуются.

Рассмотрим этот метод в статье “Пошаговый запуск динамического ремаркетинга”.

И последняя, но не маловажная подготовка и фишки…

Как сделать динамические объявления лучше конкурентов без анализа

Постарайтесь использовать по максимуму преимущества каждого товара. Во-первых на картинке изображён сам продаваемый продукт. Возможно добавить изображение не с сайта, а создать креативы по другой индексируемой ссылке с привлекательным дизайном. Так сама реклама будет кликабельнее. Играйте с фоном и с самим изображением.
В названии товара используйте не одно наименование, а например, с добавочным текстом: Двигатель ЯМЗ 236БК без посредников.

Зарубежные коллеги часто используют динамический ремаркетинг, привлекая дополнительные продажи.
Вы тоже используйте в дополнительном описании информацию, что клиенту было бы выгодно докупить. Например, запчасти или сервисное сопровождение.

Вопрос:
Почему гугл является самой выгодной площадкой для динамического ремаркетинга?!
Каким же образом динамический ремаркетинг находит покупателей?!

Благодаря продвинутым алгоритмам фиксирования данных, Google Analytics знает пол, возраст, интересы, местоположение каждого посетителя сайта. Помимо этого, фиксирует какие конкретно характеристики товара ищут пользователи. Таким образом, как только посетитель сайта покидает его, гугл определяет товар, который ему больше интересен в конкретный момент. Исходя из того, какие страницы тот посещал, или что ищет в дальнейшем. После этого, посетителю показывается товар с теми характеристиками, которые он ищет.
Для столь точного подбора ассортимента, в код тега Google Analytics добавляются модификаторы товара. Они будут передавать в google merchant center информацию о каждом рекламируемом товаре. Из которых система будет лепить объявления. В этом вопросе должен помочь программист или google tag manager. Во втором случае, процесс это трепетный и тяжелый. Будем разбирать подробно и тщательно.

Читайте дальше…

👉Динамический ремаркетинг с помощью Google Tag Manager — Manual

Игорь Паламарчук

19 января | 2017

Для небольших магазинов или сайтов услуг, с количеством товаров/услуг 10-20 единиц, можно настроить динамический ремаркетинг без использования DataLayer на сайте и генерации фида данных.

Плюсы – нет необходимости привлекать разработчика к установке и настройке вытягивания параметров товаров с сайта.

Минусы – нет возможности «разбить» кампании динамического ремаркетинга по этапам воронки; данный метод не подойдет для магазинов с большим количеством товаров; таким образом можно настроить динамический ремаркетинг AdWords, но не аналитики, т.к. в противном случае тег Google Analytics необходимо будет устанавливать на каждую страницу сайта отдельно, чтобы избежать дублей тегов GA.

Итак, в чем суть:

На сайте, 10-15 товаров, установлен GTM, но нет возможности привлечь разработчика для установки/настройки DataLayer и фида данных, а динамический ремаркетинг хочется.

Исходя из требований Google AdWords, для динамического ремаркетинга существует два обязательных параметра (разговор идет о «других» тематиках), а именно: идентификатор товара (dynx_itemid) и тип страницы (dynx_pagetype). Следовательно – настройка сводится к присвоении этих параметров каждой странице товара на сайте (вот одна из причин, почему для сайтов с большим количеством товаров этот метод не подойдет).

Итак, первый этап: заходим в GTM, вкладка – Теги, и создаем тег ремаркетинга AdWords.

Помимо стандартного значения, «Идентификатор конверсии», нам необходимо задать параметры динамического ремаркетинга для конкретного товара. В поле «Пользовательские параметры» выбираем пункт «Указать вручную» и добавляем 2 поля пользовательских параметров. В первом поле «Ключ» прописываем параметр DataLayer – dynx_itemid и присваиваем ему уникальное значение в поле «Значение». К примеру – 1.

Во второй строке, в поле «Ключ» прописываем наш второй обязательный параметр dynx_pagetype. Значение для него, для всех страниц товаров остается одно и то же «offerdetail».

В качестве триггера активации тега – указываем URL страницы конкретного товара.

Дальнейшая работа по настройкам тегов заключается в копировании исходного тега и изменении его названия, содержимого поля «Значение» для параметра dynx_itemid и триггера активации тега под каждый отдельный товар.

Таким образом, на выходе вы получили настроенные теги динамического ремаркетинга AdWords, для каждой страницы товара.

Еще одним существенным минусом данного способа есть то, что для страниц «воронки заказа» (корзина, оформление, страница благодарности), нет возможности указать конкретный идентификатор товара/товаров. Как вариант решения – можно использовать указание списка идентификаторов всех товаров, что будет не правильно, в конечном итоге, но может быть использовано как временная мера, пока на сайте не будет установлен DataLayer.

Этап второй. Создание фида данных

В принципе, каждый, кто прежде настраивал динамический ремаркетинг в Google AdWords, знаком со структурой таблицы фида.

Есть 5 обязательных полей:

ID – идентификатор товара (обязательно указываем именно тот идентификатор для каждого товара, который мы указали для конкретного товара в теге GTM).

Item Title – название товара.

Price – цена товара в формате «Валюта Цена»

Final URL – ссылка на страницу товара.

Image URL – ссылка на изображение товара.

Заполняем таблицу и подгружаем ее в Коммерческие данные.

На этом настройка закончена. Но дополнительно вы можете еще заказать контекстную рекламу.

P.S. В зависимости от того, что указано (или не указано) в значениях тега dynx_itemid для «не товарных» страниц сайта, AdWords может жаловаться на то, что «не все страницы содержат dynx_itemid».

Динамический ремаркетинг Google Adwords | Finepromo

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Adwords

Прежде, чем разбираться, как настроить динамический ремаркетинг, нужно определиться, зачем это нужно. Как все уже хорошо знают, благодаря ремаркетингу можно показывать объявления пользователям, которые посещали сайт. Это позволяет выстроить с покупателем своеобразный «диалог», и склонить забывших или сомневающихся людей к покупке.

Динамический ремаркетинг — это тот случай, когда вы показываете не просто рекламу людям, посетившим сайт, а показываете им рекламу именно тех товаров и услуг, которые они просматривали ранее на сайте. Что еще лучше помогает вернуть посетителей и увеличить объем продаж.

Чтобы настроить динамический ремаркетинг, логично, что нужен список товаров/услуг с уникальными артикулами (ID), названиями и ценами, он называется фид данных. Фиды можно загружать несколькими способами. Я же остановлюсь на том, которым чаще всего пользуемся мы в агентстве. Это загрузка товарного фида интернет-магазина через Google Merchant Centre. Про другие типы фидов и виды загрузки можно прочитать тут https://support.google.com/adwords/answer/6053288 и тут https://support.google.com/merchants/answer/188477

Итак, последовательность наших действий будет следующая:

Создать аккаунт в Google Merchant Centre
Создать фид и загрузить его в Google Merchant Centre
Связать Google Merchant Centre и Google Adwords
Создать рекламную кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Adwords
Поставить код на сайт
Создать динамические медийные объявления в Google Adwords
Зачислить средства и запустить рекламу
Контролировать и оптимизировать рекламную кампанию

1. Создать аккаунт в Google Merchant Centre

Что такое Merchant Center? Это платформа, позволяющая загружать в Google данные об ассортименте магазина и использовать их в рекламе. Можно создавать торговые кампании, медийные кампании с динамическим ремаркетингом и другие.

Чтобы создать там аккаунт, необходимо зайти на страницу https://merchants.google.com , ввести данные своего аккаунта Google, выбрать страну, принять соглашение, добавить данные о своей организации и подтвердить права собственности на свой сайт, загрузив HTML-файл на сервер.

2. Создать фид и загрузить его в Google Merchant Centre

Затем необходимо создать фид, включающий в себя все товары, которые нужно рекламировать. Можно сделать это в формате таблицы Exel, либо прибегнуть к помощи программиста и создать автоматически обновляемый файл формата Xml.

Фид регистрируется в разделе мерчант-центра «Товары-Фиды». Он обязательно должен содержать такие атрибуты, как: ID, Title, Description, Link, Price, Image_link, Availability и другие. Здесь можно изучить все возможные атрибуты https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=1-636543275046171987-686334712&rd=1

Если будут допущены ошибки в параметрах, фид не будет работать, а следовательно и не будет показа рекламы. Это важно. Также надо отметить, что файл не должен превышать 4 Гб. Либо делите файл на несколько.

Загрузить готовый фид не составит никакого труда. В разделе «Фиды» следуйте инструкциям https://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=ru&ref_topic=3163841

3. Связать Google Merchant Centre и Google Adwords

Теперь нужно обязательно связать свои аккаунты AdWords и Google Merchant Center. Это позволит использовать в кампаниях с динамическим ремаркетингом данные о товарах из аккаунта Merchant Center. Нужно, находясь в кабинете мерчант-центра, нажать на значок меню справа вверху и выбрать Связь с другими сервисами. Выберите AdWords и введите идентификатор клиента. Далее нужно войти в свой аккаунт AdWords и одобрить запрос на связывание.

4. Создать кампанию с динамическим ремаркетингом в Google Adwords

Затем мы должны создать рекламную кампанию и привязать к ней наш фид из мерчант центра. Нужно войти в Google Adwords, создать кампанию с типом «Только контекстно-медийная сеть» и с целью «покупки на сайте». Также в дополнительных настройках ставим флажок «Использование динамических объявлений». В раскрывающимся меню выбрать «Розничная торговля» и установить связь со своим аккаунтом Google Merchant Centre, где у вас уже загружен фид товаров. Выбираем свой фид и сохраняем.

После создания группы объявлений в разделе «Выбор метода таргетинга объявлений» выбираем Интересы и ремаркетинг — Списки ремаркетинга. Нажимаем кнопку «Настроить ремаркетинг», чтобы создать тег и списки ремаркетинга.

Этап 1. AdWords создаст тег ремаркетинга, который надо добавить на сайт.
Этап 2. Система AdWords автоматически создаст список «Все посетители». В нем перечислены все пользователи, посещавшие сайт. Позже можно создать списки для других групп посетителей сайта. Например: тех, кто побывал в корзине, но не оформил покупку.

5. Поставить код на сайт.

Это важный пункт. Здесь вам понадобится помощь программиста / разработчика сайта.

Чтобы динамический ремаркетинг работал, нужно собирать и передавать подробную информацию о сеансах пользователей (какие товары они смотрели, какие действия совершили). Для этого на каждой странице сайта нужно разместить один глобальный тег сайта, а также по одному тегу события для каждого события ремаркетинга (только на тех страницах, где пользователи совершают действия, важные для ремаркетинга). Чтобы отслеживание конверсий было точным, размещаем тег события в разделе <head>. Прочитайте внимательно справку https://support.google.com/adwords/answer/7559130

6. Создать динамические медийные объявления в Google Adwords

Здесь все, как в обычной кампании КМС или ремаркетинга. Чтобы увеличить количество мест размещения, в которых может показываться ваша реклама, добавьте в свою кампанию как можно больше размеров текстовых и графических объявлений. Используйте шаблоны из Галереи форматов объявлений.

7. Зачислить средства и запустить рекламу.

С этим шагом трудностей возникнуть не должно.

8. Контролировать и оптимизировать рекламную кампанию ежедневно в течение первых 7 дней. Далее раз в 3 дня. Проверять, одобрены ли товары в фиде в Мерчант-центре. Нет ли ошибок и предупреждений. Если есть, то оперативно вносить исправления. Если не ясны причины отклонения товаров (а такое бывает), то звонить в поддержку Google или писать письменные обращения в службу модерации. Также нужно постоянно управлять в Adwords ставками, местами размещения (некоторые неэффективные площадки и приложения лучше исключить), периодически менять графические элементы баннеров.

На этом в целом все, желаем вам стабильного роста и развития продаж!

Как настроить динамический ремаркетинг Google Ads?

Ремаркетинг — это рекламный инструмент от Google AdWords, предназначенный для работы с теплыми клиентами. Он позволяет вернуть в интернет-магазин посетителей, которые заинтересовались товаром, но так и не совершили целевое действие. Для этого пользователям в сети партнерских сайтов демонстрируется реклама, соответствующая их поисковым запросам.

Рассмотрим работу ремаркетинга на практике. К примеру, потенциальный клиент заинтересовался мобильным телефоном. После ухода с сайта он будет получать объявления со скидкой именно на эту модель или более широким ассортиментом товарных позиций (в зависимости от настройки рекламы).

Ремаркетинг рассчитан на заинтересованных пользователей, поэтому он не вызывает отторжения. С его помощью человеку напоминают о преимуществах уже знакомого предложения, возвращают к нему интерес.

Коэффициент конверсии в ремаркетинге находится на одном уровне с поисковой рекламой, а цена клика у него гораздо ниже.

Чем отличаются обычный и динамический ремаркетинг?

Стандартный ремаркетинг показывает рекламу общего характера, которую рекламодатель создает для своей целевой аудитории. Баннеры отображаются для всех пользователей, находившихся на сайте.

Динамический ремаркетинг же является более точным. В нем объявления создаются автоматически на основе исходного шаблона и дополнительных тематических атрибутов в тегах. В результате, пользователи видят баннеры именно с теми товарами или услугами, которые они ранее просматривали.

Подробнее о динамическом ремаркетинге можно прочесть тут www.adwservice.com.ua/nastrojka-dinamicheskogo-remarketinga-google-adwords.

Особенности настройки динамического ремаркетинга в Google

В работе с динамическим ремаркетингом Google Ads необходимо учитывать несколько факторов:

после каждого изменения разметки сайта следует проверять валидность тегов;
HTML-структура ресурса может стать причиной длительности и сложности настраивания или даже невозможности применения этого онлайн-инструмента;
для запуска ремаркетинга понадобятся минимальные знания языков CSS и HTML.

Пошаговая настройка

1. Создание фида данных

Фид — это документ с информацией обо всех товарах или услугах компании. Из него берутся данные для баннера с актуальным рекламным предложением.

Обязательными компонентами фида выступают ID товарной позиции и URL-адрес ее страницы. Также в него можно добавить название товара, его категорию, стоимость и т.д.

2. Расстановка тегов

На каждой странице с продукцией нужно поставить свой тег. Это позволит узнать, какую конкретно продукцию просматривал пользователь.

3. Выбор целевой аудитории

Перед запуском рекламной кампании необходимо определить потенциальных клиентов, на которых она будет направлена. Гугл Адвордс автоматически составляет список из всех посетителей сайта, побывавших на страницах с тегами. Однако его можно дополнить в разделе «Общая библиотека», перейдя по вкладкам «Менеджер аудиторий» и «Списки аудиторий».

4. Запуск ремаркетинга

Вначале необходимо создать кампанию в одноименном разделе, затем выбрать фид данных и целевую аудиторию, а уже после переходить к оформлению самих рекламных объявлений.

На этом настройка динамического ремаркетинга завершается. Остается только дождаться его эффективности в виде притока клиентов на сайт.

Будущее ремаркетинга Google

Новая функция динамического ремаркетинга Google, в настоящее время находящаяся в стадии бета-тестирования, — это , безусловно, лучший выпуск от Google, который я видел за долгое время . Насколько я понимаю, это ОБЯЗАТЕЛЬНО для всех веб-сайтов электронной коммерции, которые размещают рекламу в Google.

Недавно у меня была возможность опробовать новые объявления с динамическим ремаркетингом, и в этом посте я объясню, как они работают, почему они лучше, чем традиционный ремаркетинг, и почему вам это должно быть небезразлично.

Ремаркетинг Google: старый способ

Для любого веб-сайта электронной коммерции все более важным становится наличие учетной записи Google Merchant Account. Аккаунты продавцов становятся чрезвычайно ценными в Google Рекламе (ранее называвшейся Google AdWords), поскольку они используются для ваших товарных объявлений (товарные объявления, которые скоро будут заменены на торговые кампании Google), дополнительной информации о товарах, а теперь и для ваших усилий по ремаркетингу. Как известно большинству из вас, ремаркетинг важен, потому что не все потенциальные клиенты, которые приходят на ваш сайт, делают покупки сразу.Вам необходимо продолжать влиять на них не только через поиск Google и со своего веб-сайта, но и через контекстно-медийную сеть Google, поскольку люди проводят 95% своего времени вне Google.

У большинства людей, с которыми я работал, настроен ремаркетинг, но, как правило, он слишком упрощен, поскольку улавливает «всех посетителей» на их веб-сайте и отправляет им одно общее сообщение. Те, с которыми я разговаривал, опережают все: сегментируют посетителей своего сайта и делают ремаркетинг тем, кто «бросил корзину покупок» или «посетил страницу продукта».«Если вы зашли так далеко, браво, вы справляетесь намного лучше, чем большинство ваших конкурентов . Однако эта стратегия всегда была ОГРОМНЫМ делом. Что делать, если у вас есть 50 000 товаров? Собираетесь ли вы создать 50 000 сегментов аудитории и 50 000 уникальных графических объявлений?

Чем отличается динамический ремаркетинг

Я знаю, что самой большой проблемой в моих усилиях по ремаркетингу всегда было создание графических объявлений для всех продаваемых продуктов. Благодаря новой функции динамического ремаркетинга Google (все еще находящейся в стадии бета-тестирования) Google будет динамически создавать для вас объявления с указанием цены, изображения и текста по вашему выбору, в зависимости от поведения посетителей вашего веб-сайта .Довольно больно, да? Больше не нужно заниматься творчеством, и, что более важно, вы можете обратиться к своим клиентам с помощью лазерных сообщений, основанных на продуктах или контенте, которые их интересовали, когда они посещали ваш сайт.

Если бы вы были ShoeMe.Ca, обувным сайтом электронной коммерции, и ваш потенциальный покупатель смотрел конкретную пару кроссовок Converse, не лучше ли было бы разместить рекламу с изображением и ценой мужских белых Converse Chuck Taylor Все звезды, которые он просматривал, и предложение бесплатной доставки, чтобы соблазнить его вернуться? Или, может быть, продать ему пару кроссовок High Tops на случай, если они выберут образ Лил Уэйн? В ближайшее время это станет возможным с помощью Google, и вы увидите значительный прирост производительности своего веб-сайта электронной коммерции.

Как работает динамический ремаркетинг

Вот как это работает:

Вам потребуется настроить на своем сайте индивидуальный тег ремаркетинга, который будет извлекать идентификационные номера продуктов из вашего фида продавца и передавать их в Google. Затем Google сопоставит эти идентификаторы продуктов с вашим фидом Google Merchant Center и будет использовать эти характеристики для создания ваших «динамических медийных объявлений».

Для начала вам нужно разместить на своем сайте некоторые ремаркетинговые теги.Реализация требует определенных знаний в области программирования, но если вы используете веб-сайт электронной коммерции, у вас, вероятно, есть разработчик, более чем квалифицированный для работы с требованиями JavaScript.

После того, как кодировка будет правильно реализована, вам нужно будет настроить все в Google Рекламе. Как и в любой кампании ремаркетинга, вам нужно настроить таргетинг на определенные аудитории. Для этого перейдите в раздел «Общая библиотека», «Аудитории», а затем выберите «Список ремаркетинга» в раскрывающемся списке «Новая аудитория», как показано ниже.

Оттуда создайте «Определение списка», то есть выберите, кого вы хотите включить в аудиторию. В приведенном ниже примере я выбрал «pagetype equals product». Это означает, что я буду загружать файлы cookie для тех, кто посетил любую страницу моего сайта, содержащую слово «product» в строке URL. Затем я выбрал «Срок участия» в 15 дней. Это в основном означает количество дней, в течение которых файл cookie посетителя будет оставаться в моем списке ремаркетинга.

Затем вы можете назначить аудитории для групп объявлений, которые, по вашему мнению, будут работать лучше всего.

В аккаунте ShoeMe вы увидите четыре группы объявлений:

Средства просмотра продуктов : сопоставляет динамически сгенерированные объявления на основе определенных страниц продукта, посещенных пользователем.
Пользователи, отказавшиеся от корзины покупок : динамически генерирует рекламу на основе страниц продуктов, которые посещают пользователи, добавившие товары в свою корзину, но не совершившие покупку, что сокращает потерю денег из-за отказа от корзины покупок.
Покупатели 3–60 дней : Таргетинг на пользователей, совершивших покупку за последние 2 месяца, с целью стратегического увеличения продаж сопутствующих товаров.
Посетители, не связанные с продуктом : таргетинг на пользователей, которые были на странице сайта, отличной от страницы продукта, и генерирует рекламу на основе содержания страниц, на которых пользователь был.

Я бы посоветовал вам выставить более агрессивных ставок для тех, кто бросил корзину, и для тех, кто просматривает продукт (которые находятся на более позднем этапе цикла покупки). Я разместил ставки ниже: наивысшая ставка для тех, кто не воспользовалась корзиной, а самая низкая — для тех, кто не просматривает товар (посещенные домашние страницы, блог и т. Д.))

Создание объявлений динамического ремаркетинга

После назначения соответствующих аудиторий каждой группе объявлений вам необходимо настроить объявления. Это крутая часть. В «Редакторе медийной рекламы» скоро появится опция динамической рекламы, как показано ниже, с каждым размером баннера, предлагающим на выбор более 15 форматов динамической рекламы.

В рекламе, показанной здесь, ваш потенциальный клиент, скорее всего, смотрел бы эти продукты, и теперь ему снова предлагается тот же продукт или другой стиль.Затем они могут нажать на этот конкретный продукт в объявлении, и они будут перенаправлены на страницу этого конкретного продукта. Как это квалифицирует ваши клики? Объявления также будут чередовать продукты и, как правило, будут намного более динамичными, чем статические графические объявления.

Почему динамический ремаркетинг так хорош

Существуют компании, предлагающие аналогичные варианты ремаркетинга, но теперь вы можете делать все сами в Google Рекламе без какой-либо дополнительной платы сверх ваших кликов.Вы сможете лучше контролировать свои усилия по ремаркетингу, и я подозреваю, что это принесет огромную прибыль. ShoeMe.ca знает, что 50% его бизнеса приходится на постоянных посетителей. Из этих постоянных посетителей средняя стоимость заказа на $ 6 выше, чем у новых посетителей , а средний коэффициент конверсии на 30% выше ! Повторное вовлечение — это подтвержденный данными ключ к их бизнесу, а динамический ремаркетинг — это повторное вовлечение на стероидах.

Динамический ремаркетинг станет ключевым фактором будущего успеха любого веб-сайта электронной коммерции, и если вы не войдете в игру, вы отстанете.

Как настроить динамические медийные объявления Google: краткое руководство

Динамические медийные объявления Google (не путать с динамическими поисковыми объявлениями) — это ценный способ продемонстрировать ранее просмотренные товары или услуги пользователям, которые уже посещали ваш веб-сайт или приложение.

Настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе довольно просто, но эта функция доступна только для контекстно-медийной сети и доступна не для всех рекламодателей.Право на участие будет зависеть от того, хотите ли вы использовать динамические объявления для ремаркетинга, и от отрасли, в которой работает ваш аккаунт. Чтобы помочь вам начать работу с этой полезной функцией Google Рекламы, я расскажу вам об основах настройки кампании. Покроем:

Требования к участникам для динамической медийной рекламы в Google.
Как настроить динамическую медийную кампанию в Google Рекламе.
Как создать динамический фид, необходимый для этих типов объявлений.

Я также расскажу об ограничениях, шаблонах и распространенных проблемах, возникающих с фидами, чтобы вы могли четко определить путь к успеху динамической медийной рекламы.Давайте начнем.

Это хороший вопрос, на который нужно сразу же ответить. Некоторым категориям веб-сайтов и приложений не разрешено использовать динамическое отображение. Если ваш веб-сайт или приложение подпадает под любую из этих категорий, вы не сможете использовать аудитории динамического ремаркетинга.

Личные трудности: Google старается не напоминать пользователям о трудных временах, которые они могут пережить.
Идентичность и убеждения: Все, что может быть связано с потенциальной стигмой, дискриминацией, предрассудками или другими классификациями в этом роде.
Сексуальные интересы: Поскольку эти действия являются исключительно личными, запрещена всякая откровенная реклама сексуального характера.
Доступ к возможностям: С 19 октября 2020 года любая реклама, предназначенная для целевой аудитории, подверженной влиянию социальных предубеждений, может быть отклонена.
Алкоголь: Любая реклама, в которой демонстрируются или даже просто напоминаются алкогольные напитки.
Азартные игры: В любых объявлениях, рекламирующих азартные игры, не допускается использование динамического ремаркетинга, будь то онлайн-казино или физические.
Набор для клинических испытаний: Текст объявления в этой категории должен быть очень точным.
Условия ограниченного использования лекарств: Если лекарства предназначены только для животных, они могут быть приняты.
Пользователи младше 13 лет: Как и следовало ожидать, в этой категории слишком много места для ошибок.

Если вы не попадаете ни в одну из перечисленных категорий, скорее всего, ваш аккаунт подходит для перехода и использования динамического ремаркетинга.Теперь давайте рассмотрим настройку кампании в Google Рекламе.

Источник изображения

При создании новой кампании выберите цель кампании «Продажи». Как упоминалось во вступлении к этому сообщению, динамическая реклама доступна только в контекстно-медийной сети, поэтому выберите «Медийная реклама» в качестве типа кампании. Тогда для подтипа единственный вариант, разрешающий динамический ремаркетинг, — это «Стандартная медийная кампания».

Что касается остальной части процесса, настройте свою учетную запись так же, как и любую другую кампанию в контекстно-медийной сети, но в настройках будет дополнительная область, которую вы захотите найти.Сначала найдите раздел «Динамические объявления». Затем установите флажок, спрашивая, хотите ли вы «Использовать фид динамической рекламы для персонализированной рекламы». Затем вы получите поле выбора со следующими параметрами:

Выберите, какой вид бизнеса подходит для вашей учетной записи. Если вы не видите вариант, подходящий для вашей учетной записи, вы можете легко выбрать вариант «Другой». Наконец, если вы уже проводите торговые кампании, вы также увидите возможность синхронизировать фид, который вы уже связали из Google Merchant Center.Завершите настройку остальной части группы объявлений, а затем пора приступить к настройке фида.

абсолютно необходимы, если вы хотите запустить какой-либо динамический ремаркетинг в Google Рекламе. Если у вас нет фида, вы не сможете создать динамическую рекламу. Здесь довольно просто. Опять же, розничные аккаунты с торговыми кампаниями уже будут на шаг впереди, потому что, скорее всего, ваши товарные фиды созданы в Merchant Center. Для любой из других отраслей, показанных на последнем изображении, вам нужно будет использовать один из шаблонов каналов для вашего типа бизнеса.Прежде чем я расскажу о шаблонах бизнес-каналов, мы должны знать о некоторых ограничениях.

Ограничения подачи

Согласно правилам Google Рекламы, существуют ограничения на количество и размер ваших фидов. Вот три правила ограничения фида, действовавшие в настоящее время на момент написания этого поста:

В одной учетной записи может быть не более 5 миллионов строк или элементов канала. Имейте в виду, что это не только для динамического ремаркетинга. Общее количество элементов фида также включает фиды расширений и модификаторов объявлений.
В рекламном аккаунте может быть не более 100 фидов пользовательских или коммерческих данных.
Каждый атрибут в ваших фидах должен быть не более 3000 байтов. (Google говорит, что это примерно 750-3000 символов в зависимости от того, какие символы вы используете)

Шаблоны кормов

В зависимости от того, какую отрасль вы выбрали при настройке кампании, вам нужно будет использовать соответствующий шаблон фида типа бизнеса. У каждого фида типа деятельности есть разные атрибуты, так что да, шаблон имеет значение.Наконец, если вы выбрали «Другой» в качестве вида деятельности, вы можете создать собственный канал для использования в своих объявлениях. Ниже вы найдете прямые ссылки для скачивания для каждого из бизнес-типов Google Рекламы.

Вместо того, чтобы вдаваться в подробности по каждому типу бизнеса, я выберу одну отрасль, чтобы мы могли позже увидеть пример объявления. Я выбрал шаблон «Образование», используя свою альма-матер, просто для развлечения. Они не клиент.

Для каждого загружаемого вами шаблона будет пример по умолчанию, а также дополнительные строки, которые помогут вам при настройке.Когда ваш канал заполнен и готов к отправке, пора возвращаться в Google Рекламу. Теперь мы готовы перейти к загрузке бизнес-канала.

Загрузка каналов данных

Когда вы войдете в Google Рекламу, нажмите «Инструменты и настройки». Затем щелкните ссылку «Бизнес-данные» в столбце «Настройка».

Нажмите синюю кнопку «плюс» (+), чтобы начать процесс загрузки. Затем вам нужно будет выбрать «Фид динамической рекламы». Затем выберите категорию бизнес-типа в фиде, который вы только что закончили создавать.

Выберите файл .csv для канала. Затем назовите свой канал. Тогда вы готовы к загрузке. После этого вы вернетесь на главную страницу каналов данных. После простого обновления вы сможете увидеть свой канал в списке. Теперь позвольте мне показать вам, как этот канал может выглядеть в рекламе.

Почему мой канал данных динамического отображения не работает?

Ваш фид может быть отклонен по нескольким причинам. Вот несколько распространенных причин, по которым вы можете проверить, не помечает ли вас сообщение об ошибке фида.

Если ваш канал отформатирован неправильно или вы превышаете лимит байтов, упомянутый ранее в этом посте.
Если вы не добавили информацию в поля в столбцах обязательных атрибутов, это определенно отметит ошибку в вашем фиде.
Вам также необходимо убедиться, что ваши поля правильно отформатированы. Пример в каждом шаблоне канала предоставит вам информацию о формате (цена, коды аэропортов и многое другое).
URL-адрес может быть недействительным.Будь то конечный URL или URL изображения, убедитесь, что все элементы, введенные в фид, работают.

Есть еще несколько причин, по которым ваш канал возвращается с ошибками, но я столкнулся с некоторыми из распространенных. Ваш канал может возвращаться с ошибками через несколько часов после отправки. Вы можете редактировать фид прямо в Google Рекламе или обновить исходный фид и повторно загрузить его в канал.

Использование фидов данных в динамической рекламе

Вы, вероятно, ожидаете этого огромного, длинного раздела о том, как эти форматы рекламы будут полностью отличаться от всего, что вы когда-либо создавали.Что ж, я очень не хочу вас разочаровывать, потому что это не так. Основная структура динамического объявления — это действительно адаптивное медийное объявление. Ваш канал данных — это просто дополнительная функция, добавленная к объявлению.

Поскольку ваш фид данных был применен к группе объявлений, вам ничего не нужно делать с самим объявлением. Создайте адаптивное медийное объявление, как обычно. Вам понадобятся ваши маркетинговые изображения и изображения логотипов. Вам нужно будет добавить короткие (до 5) и длинные заголовки, а также описания (также до 5).Вы можете добавить видео с YouTube, чтобы сделать рекламу более привлекательной, если это имеет смысл. Вы можете прочитать этот пост о передовых методах работы с адаптивной медийной рекламой, чтобы получить дополнительную информацию.

Настройте динамические медийные объявления на успех

Рекламодатели в различных отраслях могут использовать динамическую рекламу, чтобы настроить сообщение, которое они хотят направить пользователям. Использование динамических каналов для продуктов или услуг может быть отличным способом восстановить связь с пользователями и продемонстрировать элементы или страницы, которые знакомы вашим предыдущим посетителям.Даже если отрасль вашей учетной записи не относится ни к одному из основных бизнес-типов, упомянутых в этом сообщении, потратьте некоторое время на изучение настраиваемых форматов каналов. Вы всегда можете создать канал, который лучше всего подходит для вашей учетной записи (даже если вы относитесь к одному из бизнес-типов по умолчанию). Размещение рекламного сообщения, которое может обратиться к вашей целевой аудитории с помощью знакомого фида продуктов или услуг, может помочь повысить эффективность ваших кампаний в контекстно-медийной сети как по показателям вовлеченности, так и по показателям успешности конверсии.

Критически важные рекомендации для кампаний динамического ремаркетинга

Последнее обновление: 24 марта 2021 г.

Цифровой маркетинг — это нацеливание на определенную аудиторию и построение отношений.Большинство компаний уже используют ремаркетинговую рекламу, чтобы показывать релевантные продукты или рекламные акции людям, посетившим веб-сайт или совершившим покупку. Здесь вы можете узнать, что такое ремаркетинг. Однако если вы полны решимости создать и поддерживать конкурентное преимущество, вам следует включить динамический ремаркетинг в свой набор инструментов цифрового маркетинга.

Переход на новый уровень ремаркетинга

Динамический ремаркетинг персонализирует рекламный опыт больше, чем ремаркетинг — он позволяет показывать в ваших объявлениях определенные продукты или услуги, к которым посетители проявили интерес, или продвигать аксессуары, которые хорошо сочетаются с предыдущими покупками.Ваша реклама может появляться на веб-сайтах, в социальных сетях, в мобильных приложениях и в видеоконтенте.

Самыми популярными сетями ремаркетинга являются Google и Facebook. Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% пользователей Интернета, а Facebook имеет 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц. С помощью динамического ремаркетинга можно охватить эту большую аудиторию, не создавая бесконечных вариантов рекламы для огромного количества групп объявлений с отдельным таргетингом.

Стоит ли использовать динамический ремаркетинг?

Если вы продаете всего несколько товаров, динамический ремаркетинг, вероятно, не для вас.Допустим, вы продаете три разные подарочные корзины клубники в шоколаде. Вы можете легко настроить традиционную кампанию ремаркетинга и запустить несколько объявлений с акцентом на ваше самое популярное предложение.

Другое дело, если у вас есть сайт электронной торговли одеждой, который предлагает сотни товаров для разной аудитории. Если клиенту понравилась пара великолепных туфель на вашем сайте, и он не сделал покупки, ремаркетинговая реклама, продвигающая ваш бренд, может не иметь той релевантности, которая необходима для стимулирования покупки.Динамический ремаркетинг, который показывает изображение определенного продукта, делает рекламу достаточно привлекательной, чтобы вернуть покупателя к определенной паре каблуков. Google, Facebook и другие сети ремаркетинга могут отслеживать товары, которые просматривали ваши клиенты, и неоднократно показывать им эти продукты или предлагать аналогичные продукты.

Как настроить динамическую рекламу ремаркетинга в Google

Хотя существует множество подробных руководств, вкратце, вот что вы делаете:

Свяжите свою учетную запись AdWords с учетной записью продавца Google.Это необходимо для обеспечения товарного фида.
Создайте кампанию в контекстно-медийной сети и подключите свой фид к кампании. После того, как вы сделаете этот шаг, вам не нужно будет загружать изображения.
Разместите на своем веб-сайте код отслеживания, созданный в AdWords или Google Analytics.
Выберите макет и создайте объявления с динамическим ремаркетингом или используйте адаптивные объявления.
Подключите группы аудитории к продуктам, которые вы хотите, чтобы они видели.

Не останавливайтесь на достигнутом! Подумайте о Dynamic Prospecting

. Вам не нужно останавливаться на динамическом ремаркетинге — Google обеспечивает динамический поиск, который использует искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы показывать продукты людям, которые, скорее всего, откликнутся, даже если они никогда не посещали ваш сайт.Вы даже можете добавить динамический поиск в кампанию динамического ремаркетинга.

Хотите, чтобы ваша реклама достигла отметки 100% видимости? Подробнее читайте здесь.

Объявления динамического ремаркетинга для электронной коммерции

Google Ads Dynamic Remarketing Ads уже давно помогает компаниям, занимающимся электронной коммерцией. Вернуть уже заинтересованных клиентов на веб-сайт для покупок в Интернете или вернуть пользователей в мобильные приложения, которые ушли, не совершив покупки, значительно помогает в продажах.Статистика показывает, что для большинства интернет-магазинов около 2% посетителей совершают конверсию при первом посещении. Следовательно, ремаркетинг для остальных 98% — логичный поступок. Если вы еще не начали с этого, прочтите, чтобы узнать, почему вы должны использовать объявления динамического ремаркетинга.

Что такое динамический ремаркетинг для электронной торговли в Google Рекламе?

Это функция, доступная в Google Рекламе (ранее Google AdWords), которая была впервые запущена в 2013 году. Динамический ремаркетинг для электронной коммерции, инструмент повышения конверсии, использует изображения продуктов и информацию из вашего интернет-магазина для показа персонализированной динамической рекламы людям. кто посетил ваш сайт.

Функция перенацеливания предыдущих посетителей веб-сайта или приложения, посетителей, просмотревших продукт, лиц, покинувших корзину, показывает рекламу во время просмотра в контекстно-медийной сети Google, т.

Эта функция помогает увеличить количество кликов на вашем сайте, тем самым увеличивая CTR. Показывая рекламу актуальных и популярных товаров, вы быстрее превращаете покупателей в покупателей.

Кампанию динамического ремаркетинга легко развернуть, поскольку Google Реклама предсказывает оптимальные динамические макеты в соответствии с человеком, местом размещения объявления и платформой.Будьте уверены, что для каждого объявления используется лучший ассортимент товаров в вашем интернет-магазине.

Прежде чем перейти к вопросу «почему», важно понять «как». Функция динамического ремаркетинга Google для электронной торговли генерирует специально подобранную медийную рекламу с использованием файлов cookie, собираемых от пользователей. Эта технология позволяет интернет-магазинам показывать рекламу в зависимости от характера предыдущих посещений и действий зрителя, тем самым предоставляя рекламные объявления, которые имеют наибольшие шансы на генерирование веб-трафика, конверсию и эффект.

Динамический ремаркетинг не является стандартным ремаркетингом. При стандартном ремаркетинге продукты показываются посетителям независимо от того, что они искали при первом посещении. Динамический ремаркетинг показывает им именно тот продукт, к которому они проявили интерес, чтобы заставить их вернуться и купить его.

Это гораздо более эффективный таргетинг, потому что эти объявления меняются в зависимости от отдельных пользователей и их поведения, а не просто пытаются вернуть их на сайт в темноте.

Относительно новый инструмент, Google Dynamic Remarketing, все еще тестируется в отдельных секторах, таких как образование и розничная торговля, но технический гигант планирует как можно скорее распространить эту последнюю функцию на другие вертикали. На данный момент он добился беспрецедентного успеха: Google утверждает, что их пользователи увидели увеличение CTR на 450% после использования этого инструмента.

Почему вам нужен динамический ремаркетинг в Google Рекламе для вашего бизнеса?

День за днем тенденции электронной коммерции показывают, что рынок становится еще более конкурентным.Рентабельность инвестиций требовала того, чтобы они занимали более высокие позиции в списке как главный приоритет для руководителей бизнеса и маркетинга. Именно поэтому предпочтение отдается динамическому ремаркетингу для электронной коммерции, поскольку вы можете ориентироваться на различные типы клиентов, такие как все посетители, посетители домашней страницы, посетители определенной страницы коллекции, пользователи, которые посетили все продукты определенного типа продукта, посетители, которые выполняли поиск , люди, которые добавили товары в корзину, посетители, совершившие покупку, пользователи, которые посетили другие страницы.

Теперь давайте кратко рассмотрим, что делает его обязательным для вашего интернет-магазина.

Потребность № 1: автоматический сбор данных

Google Реклама собирает данные из вашего фида товаров с помощью учетной записи Google Merchant Center, собирая идентификаторы продуктов, изображения, цены и многое другое для создания кампании ремаркетинга в виде рекламы и представления ее соответствующей аудитории. Таким образом, не требуется ИТ-поддержка, и вы избавляетесь от хлопот, связанных с ручной загрузкой данных.

Потребность № 2: Автоматическая оптимизация

Выбирайте шаблоны и макеты объявлений и настраивайте их по своему вкусу и эстетике веб-сайта.Установленные вами настройки становятся параметрами для автоматической оптимизации вашей рекламы Google. Благодаря автоматической оптимизации ручное вмешательство не требуется, хотя регулярные аудиты по-прежнему настоятельно рекомендуются.

Потребность № 3: удерживает клиентов

Поскольку динамический ремаркетинг делает рекламу персонализированной, посетитель с большей вероятностью заметит рекламу продуктов, которые он видел раньше и даже считал покупкой, что затем побуждает к более быстрым покупкам.Это возвращает клиентов, которые когда-то посещали ваш интернет-магазин, но ничего не покупали, и упрощает удержание их в качестве постоянных клиентов.

Потребность № 4: Меньше брошенных тележек

Ремаркетинг позволяет перенаправить пользователей, бросивших корзину, путем показа продуктов, оставшихся в их корзине. Напоминание покупателям о товарах, которые им уже были интересны, — отличный способ вернуть их к покупкам.

Потребность № 5: Покрывает весь ваш инвентарь

Функция динамической рекламы ремаркетинга охватывает все перечисленные вами продукты i.е. продвигается каждая страница продукта вашего интернет-магазина!

Потребность № 6: отзыв бренда

Еще одним плодотворным аспектом ремаркетинга является повышение узнаваемости и запоминаемости бренда, благодаря чему покупатель может доверять и узнавать бренд еще больше.

Чем успешнее кампания динамического ремаркетинга, тем выше будет ваш рейтинг кликов (CTR).

Как создать динамическую рекламу ремаркетинга для электронной коммерции в Google Рекламе?

Метод № 1. Способ по умолчанию

Google Dynamic Remarketing может усложнить задачу, особенно если вы мало разбираетесь в Google AdWords.Компания предоставила пошаговую инструкцию по настройке кампании с динамическим ремаркетингом, и это используется по умолчанию.

Войдите в систему с по Google Реклама и перейдите к пункту «Кампании» в меню.
Щелкните значок « плюс» и выберите «Новая кампания» .
Перейдите к «Контекстно-медийная сеть» и затем нажмите «Продажи» .
Выберите «Стандартная медийная кампания» и нажмите «Продолжить».
Выберите название кампании и стратегию назначения ставок, затем установите размер бюджета в соответствии с вашими маркетинговыми требованиями.
На вкладке Аудитории нажмите Ремаркетинг и выберите правильный список ремаркетинга или выберите оптимизированный список Google Реклама , поскольку это более простой вариант.
Нажмите Готово , затем нажмите «Использовать канал данных для персонализированной рекламы» .
Выберите Тип бизнеса , который лучше всего представляет ваши продукты или услуги. Розничным торговцам необходимо будет подключить свою учетную запись Google Merchant Center.

Чтобы создать новое объявление, нажмите кнопку «плюс» , перейдите к «новое объявление» и выберите «создать кампанию» , чтобы создать новое объявление.

Метод № 2: Путь Ад-Набу

По-прежнему много работы? Компании электронной коммерции подписываются на сервисы AdNabu для управления и поддержки всех своих рекламных кампаний в Google, включая динамический ремаркетинг для рекламы, для увеличения продаж и увеличения расходов в их интернет-магазинах.Кроме того, потребуется установить тег динамического ремаркетинга на каждой веб-странице вашего сайта. Это можно сделать вручную; сэкономьте время, позволив AdNabu настроить его вместо вас.

Этот тег взаимодействует с Google и позволяет Google понимать, на что смотрят покупатели на вашем веб-сайте. Это может быть что угодно: сайты, товары, категории товаров. Тег ремаркетинга определяет различные переменные. Таким образом, вы (опытные пользователи) также можете использовать специальные параметры (категория товара, ценность, возраст посетителя и т. Д.).) в теге.

Удобные и удобные сервисы AdNabu позволяют эффективно управлять кампаниями и достигать поставленных целей. Все, что нужно, — это пять минут, чтобы зарегистрироваться и создать кампании динамического ремаркетинга.

Рекомендации по созданию объявлений динамического ремаркетинга для электронной коммерции в Google Рекламе

Передовая практика №1: Точные сведения о продукте при подаче

Поскольку эти объявления будут персонализированы и ориентированы на отдельных лиц (используйте Google Analytics для большей точности таргетинга), вы не захотите показывать в своих объявлениях неполную информацию о продуктах, особенно о бестселлерах.

Передовой опыт № 2: создание творческого прогноза для рекламы

В конце концов, реклама будет иметь решающее значение. Вы бы не хотели, чтобы ваши клиенты отвлекались из-за загроможденной рекламы, из-за которой они не сразу нажимали. Для достижения наилучших результатов предлагайте скидки на свои товары.

Рекомендация № 3: добавление пользовательских параметров в тег ремаркетинга

Важно, чтобы значение идентификатора специального параметра вашего тега не противоречило значению идентификатора фида.С тегами следует проявлять особую осторожность, поскольку это позволяет показывать ремаркетинговую рекламу людям, проявлявшим интерес к продукту или услуге в прошлом.

Рекомендация № 4: удаление исключений

Исключения, такие как языки, местоположения и места размещения, только сузят вашу клиентскую базу. Кроме того, покупатели совершают покупки в соответствии со своими потребностями независимо от контекста.

Рекомендация № 5: научитесь использовать объявления с динамическим ремаркетингом

Эта функция Google имеет множество применений, которые любой бизнес может использовать для привлечения и удержания клиентов.Этот инструмент отлично подходит для перекрестных продаж продуктов, которые, хотя и не полностью соответствуют поисковому запросу пользователя, все же достаточно похожи, чтобы убедить их совершить рывок и совершить конверсию.

Передовая практика № 6: Отслеживание дойных коров и потенциального дохода

Важно понимать, откуда приходит ваш трафик и зачем он нужен, чтобы решить, использовать ли динамическую рекламу ремаркетинга или нет. Для одних повторное вовлечение может иметь смысл, в то время как для других это имеет огромное значение для их продаж.Ключевым моментом является оценка того, какой доход приносят повторные посетители и насколько выше стоимость заказа, размер заказа или любой другой важный показатель.

Рекомендация № 7. Различия между ремаркетингом и динамическим ремаркетингом

Google Реклама предоставляет пользователям возможность ремаркетинга в течение многих лет, но только недавно была запущена функция динамического ремаркетинга. Ключевое отличие состоит в том, что объявления динамического ремаркетинга основаны на товарах, которые пользователи уже просматривали во время последнего посещения, тогда как стандартные объявления ремаркетинга показывают общие товарные объявления из вашего каталога независимо от того, что они, возможно, просматривали ранее.

Рекомендации при создании рекламы динамического ремаркетинга для вашего интернет-магазина

Соображение №1: Оптимальное размещение рекламы

Google Реклама предоставляет вам возможность выбора категории сайта, чтобы исключить показ вашей рекламы вокруг определенных типов контента, в которых репутация вашего бренда ухудшается.

Замечание № 2: целевые списки ремаркетинга

Рассмотрите возможность сегментации своей аудитории на основе их поведения на сайте, так как это помогает структурировать кампании ремаркетинга, а затем создавать списки ремаркетинга, на которые можно настроить таргетинг с различными ставками или объявлениями.

Замечание № 3: Тестирование копии объявления

Поскольку существует множество доступных рекламных макетов, становится затруднительно выбирать из предлагаемого разнообразия. Вы можете просто создать и запустить две рекламные кампании с динамическим ремаркетингом, ориентированные на одну и ту же клиентскую базу, и посмотреть, что работает для вас. Удостоверьтесь, что вы уделяете этому подходящее время.

Замечание № 4: Обновление фида товаров

Вы бы не хотели создавать неудобства для пользователей из-за нерелевантного фида товаров.Важно, чтобы у вас был свежий продукт и фид каталога с соответствующими названиями продуктов, изображениями и ценами на всех ваших веб-сайтах электронной коммерции.

Заключение

Чтобы убедиться, что ваши кампании работают эффективно, необходимо следовать многим вещам. Это отнимает много времени и становится довольно сложно. Существует множество способов создания лучших маркетинговых кампаний для объявлений в Google Покупках, но для повышения рентабельности инвестиций требуется хорошее управление.

AdNabu предоставляет экспертные консультации о том, что может сработать для вашего бизнеса, и прилагает все усилия, чтобы обеспечить оптимальные результаты для установленных вами бюджетов цифрового маркетинга. Внедряя теги или управляя аудиторией, мы все делаем! Будьте уверены, что вы в надежных руках и у вас есть подходящий менеджер по цифровому маркетингу.

Дополнительные ресурсы

Руководство по рекламе в Google Покупках для начинающих
Как устранить неполадки с фидом данных Google Merchant Center?
Каковы требования к фиду данных Google Merchant Center?
Советы по оптимизации фида данных Google Merchant Center
Сборник статей по теме программного обеспечения Google Feed.

Динамический ремаркетинг — преимущества, преимущества и стратегии

Чтобы начать говорить о динамическом ремаркетинге, сначала мы должны четко сформулировать несколько основных понятий: Знаете ли вы, что такое ремаркетинг? Вы знаете, что такое динамический ремаркетинг?

Как мы объясним ниже, как и почти все в мире рекламы, есть вариант традиционного ремаркетинга и «современный» вариант, известный как динамический.

Начнем с начала!

Что такое традиционный ремаркетинг

Ремаркетинг — это система, которая позволяет создавать индивидуализированные или персонализированные объявления для пользователей, которые ранее посещали веб-сайт.

Это решение, связанное с Google Adwords с целью повышения рентабельности инвестиций (ROI).

Основная полезность ремаркетинга заключается в том, что он позволяет снова обратиться к пользователю, который в какой-то момент посетил интернет-магазин или любой другой веб-сайт, не завершив процесс покупки или конверсии. Что достигается, так это помнить и предлагать потенциальному клиенту продукт или услугу, которые в какой-то момент были заинтересованы в этом.

Как работает ремаркетинг?

Когда пользователь обращается к веб-странице, он обнаруживается внутри с помощью файлов cookie, которые представляют собой файлы, созданные веб-сайтом с небольшими объемами данных, отправляемых между эмитентом и получателем с двойной целью: идентифицировать каждого посетителя и иметь доступ к история его деятельности.

Информация, предоставляемая файлом cookie, позволяет добавить пользователя в список ремаркетинга, который будет служить руководством для кампании Google Adwords в контекстно-медийной сети, которая позволяет создавать персонализированную рекламу на основе действия, которое пользователь предпринял на веб-сайте.

Динамический ремаркетинг и традиционный ремаркетинг — основные различия

Между этими двумя типами ремаркетинговых кампаний есть основное различие. В то время как традиционный ремаркетинг нацелен на ваших прошлых посетителей с помощью статической рекламы, динамический ремаркетинг идет еще дальше.Он создает рекламу и показывает ее прошлым посетителям на основе их предыдущего взаимодействия с вашим сайтом.

Например, представьте, что у вас есть магазин одежды, и кто-то просматривает вашу коллекцию обуви; динамический ремаркетинг автоматически создаст баннер с продуктом, который они наблюдали, вместе с другими аналогичными продуктами.

Почему?

Динамический ремаркетинг — лучший вариант для оптимизации ваших кампаний, и вот почему:

Более высокий CTR (рейтинг кликов): , когда вы показываете коллекции товаров, которые интересовали покупателя, у вас больше шансов вернуть их в ваш магазин.
Более высокий коэффициент конверсии: показ персонализированной рекламы для каждого клиента увеличивает коэффициент конверсии вашей рекламы.
Помогает оптимизировать маркетинговый бюджет: динамический ремаркетинг позволяет вернуть клиентов с более высокой вероятностью конверсии. Таким образом, вы можете убедиться, что клики действительно актуальны.
Помогает вам повысить лояльность клиентов: , когда вы ориентируетесь на покупателя с помощью продуктов, аналогичных тем, которые ранее были куплены в вашем магазине, вы держите их в памяти о своем бренде.

Очень важно проводить кампании ремаркетинга, имея предыдущие знания и опыт. Однако вы должны быть осторожны, чтобы не совершать ошибок, которые убивают ваши кампании ремаркетинга. По этой причине не рискуйте своими деньгами и позвольте нам позаботиться об этом!

Главное преимущество ремаркетинга — эффективность кампаний на уровне конверсий.

Нацелены на потенциальных клиентов, которые уже были в интернет-магазине, следовательно, эффективность выше, чем у кампании AdWords, где мы нацелены на гораздо более широкую аудиторию.

Кроме того, можно определить время действия файла cookie, который мы оставляем в браузере клиента.

В зависимости от бизнеса это время будет более или менее длительным, с намерением всегда связаться с клиентом в то время, когда он должен совершить покупку.

Эта эффективность выражается в рентабельности инвестиций, которая в целом намного выше, чем у других видов рекламы.

Главный недостаток ремаркетинга

Главный недостаток кампании ремаркетинга заключается в том, что это медленный процесс.

Его конфигурация, как мы видели ранее, основана на списках, которые заполняются, когда пользователи просматривают ваш веб-сайт или интернет-магазин.

Размер списков в основном зависит от количества посещений веб-сайта.

Для увеличения списка вначале обычно прибегают к AdWords и торговым кампаниям.

С их помощью получаются первые квалифицированные посетители веб-сайта, а оттуда составляются списки ремаркетинга.

Для бизнеса, который инвестирует в органическое позиционирование, ремаркетинг также является отличным союзником, поскольку, как мы видели среди его преимуществ, он предлагает более высокий коэффициент конверсии, чем другие типы кампаний с оплатой за клик.

Аспекты, о которых нужно позаботиться в кампании ремаркетинга

Необходимо очень хорошо определить стратегию кампании и позаботиться о ее настройке, чтобы не достичь эффекта, противоположного желаемому.

Ремаркетинг дает нам второй вариант для привлечения клиента, но мы не должны злоупотреблять рекламой и беспокоить пользователя, поскольку это будет полностью контрпродуктивно для нашего бизнеса.

Различные стратегии ремаркетинга

Как мы уже упоминали, ремаркетинг — это система, которая, как часть Google AdWords, пытается использовать данные навигации, полученные с помощью файлов cookie пользователей, которые уже посетили наш веб-сайт, для повторной рекламы этого продукта. или услуга, в которой они были заинтересованы, но еще не купили.

Для этого используются различные стратегии ремаркетинга; наиболее распространенным является стандартный ремаркетинг, который заключается в отображении рекламы при просмотре других веб-сайтов, связанных с контекстно-медийной сетью.

Другие типы ремаркетинга:

Поисковый ремаркетинг. Он появляется, когда пользователь, который ранее интересовался нашим продуктом, ищет в Интернете ключевые слова, ранее выбранные нами.
Более конкретные стратегии ремаркетинга. Например, ремаркетинг для мобильных устройств, где показываются объявления, связанные с приложениями или веб-сайтами для смартфонов, которые пользователь использует или которые посещал, или ремаркетинг для видео, ориентированный на пользователей, которые взаимодействуют с видео, которые мы загрузили в нашу учетную запись YouTube.

Если вы хотите вывести свои кампании на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга , вы можете скачать наше приложение. Позвольте нам оптимизировать ваши кампании для вас!

Как настроить Google Dynamic Display Ads, руководство

Динамические медийные объявления — это функция в контекстно-медийной сети Google AdWords, которая позволяет веб-сайту динамически отображать рекламные объявления для пользователей на основе продуктов, которые они ранее просматривали на веб-сайте, или на основе содержания веб-сайтов.

Вверху: образец динамических медийных объявлений, автоматически созданных с помощью программного обеспечения Google. [/ Caption]

Почему.

Традиционный ремаркетинг работает очень хорошо, когда веб-сайт предлагает несколько избранных услуг или продуктов, где рекламные объявления могут быть созданы вручную для каждой услуги / продукта. Это становится обузой, когда на веб-сайте есть десятки, сотни или тысячи различных SKU продуктов (единиц складского учета). Создание отдельных объявлений, как правило, не является рентабельным, здесь на помощь приходят динамические медийные объявления.

Например, рассмотрим следующую блок-схему:

В этом примере пользователи потенциально могут быть потеряны, и если указанный пользователь не запомнит веб-сайт, который они посетили, они вряд ли вернутся, чтобы завершить свою покупку. После того, как пользователь покинет веб-сайт, Google запомнит продукты, которые он посетил, и повторно предложит им эти продукты, показывая им рекламные объявления при просмотре других веб-сайтов. Динамическая медийная реклама решает эту проблему.

Как мне получить эти объявления?

Чтобы воспользоваться преимуществами динамической медийной рекламы, веб-сайту сначала нужны учетная запись Google Merchant Center и фид, связанный с учетной записью Google Рекламы, в которой вы хотите показывать эти рекламные объявления.

После того, как фид был отправлен в Google и доступен в интерфейсе Google Рекламы (это можно проверить в своей учетной записи Google Рекламы в ‘Инструменты> Связанные аккаунты> Google Merchant Center’, вы должны увидеть, что ваш Merchant Center связан с вашим Google Рекламы там). Следующим шагом будет создание кампании и внедрение необходимых тегов ремаркетинга.

……….

Создайте свою первую динамическую кампанию

В Google Рекламе создайте новую кампанию, выберите желаемый вариант цели, выберите тип кампании «Медийная» и подтип «Стандартная медийная кампания».Выберите имя для идентификации кампании (это можно изменить позже) и предпочтительные параметры кампании.

Получите теги ремаркетинга

Когда вы нажмете «Настроить динамический ремаркетинг», вы попадете в раздел «Аудитории» интерфейса Google AdWords, который покажет вам страницу, подобную приведенной ниже. Вы должны отправить теги своему веб-разработчику для включения в веб-сайт. Мы рассмотрим реализацию этих тегов позже в этом документе.

Нажмите «Продолжить» на шаге 2 и вернитесь к своей кампании на шаге 3. Google сгенерирует дополнительные списки ремаркетинга для вашего веб-сайта с учетом различных действий пользователей на основе тега ремаркетинга, который вы внедрите на веб-сайт.

Завершить создание кампании

Внизу раздела параметров кампании есть раскрывающееся меню «Дополнительные настройки». Откройте это меню, выберите «Динамическая реклама» и выберите «Использовать канал данных для персонализированной рекламы».Вы должны увидеть другое раскрывающееся меню, в котором можно выбрать учетную запись Merchant Center, которую вы связали с этой учетной записью Google Рекламы. После этого у вас будет возможность использовать все товары в своем фиде или выбрать их. Первоначально рекомендуется использовать все продукты и позволить Google оценить, какие продукты наиболее подходят для показа каждому пользователю. Получив некоторые данные, вы можете изменить настройки для более детального нацеливания на различные типы / сегменты продуктов.

Примечание. Google рекомендует не выбирать местоположение или язык, однако, если вы, например, доставляете продукты только в Соединенное Королевство, вы не захотите показывать ремаркетинговую рекламу пользователям за пределами этого региона — в данном случае это предлагается пойти против рекомендаций Google.

Создайте свою первую группу динамических медийных объявлений

Под настройками кампании находится раздел, который позволяет вам назвать и создать вашу первую группу объявлений.

В разделе «Аудитории» есть поле «Редактировать целевые аудитории». Выберите поле «Как они взаимодействуют с вашей компанией», а затем «Посетители веб-сайта». Здесь вы должны увидеть свои аудитории ремаркетинга. Здесь важно рассмотреть ваши варианты. Выбор списка, нацеленного на всех посетителей вашего сайта, — это самый широкий пул ремаркетинга, и хотя иметь широкую группу объявлений — хорошая идея, она обычно не будет работать так хорошо, как группа объявлений, которая, например, предназначена только для нацеливания только на пользователей. кто бросил свою корзину для покупок.Может быть полезно создать отдельные группы объявлений для каждой аудитории ремаркетинга, на которую вы хотите настроить таргетинг, но вам нужно быть осторожным и исключить другие списки. После того, как вы выбрали аудитории, на которые хотите настроить таргетинг, нажмите «Готово» в правом верхнем углу окна «Изменить целевые аудитории».

Выберите остальные настройки группы объявлений и выберите подходящую ставку. Рекомендуется, чтобы ставка по умолчанию, которую вы выбираете, начиналась с низкой, это позволит вам повысить ставку для оптимизации конверсий в будущем.Если вы начнете ставку по умолчанию с высокой, вы с большей вероятностью потратите бюджет на неэффективную рекламу.

Создайте свою рекламу

Следующим шагом будет создание вашей рекламы. Интерфейс Google делает это действительно простым и предлагает огромное разнообразие макетов рекламы и охватывает все размеры рекламы, поддерживаемые в контекстно-медийной сети.

Мы рекомендуем, по крайней мере, для вашей первой динамической рекламы, использовать адаптивную рекламу, а не конкретный макет, поскольку это позволит вашей рекламе получить максимальную видимость.Вам нужно будет предоставить горизонтальное изображение, короткие и длинные заголовки, описание, название компании и конечный URL, так как иногда изображения, представленные в фиде данных, не могут соответствовать определенным размерам объявлений, и поэтому требуется резервное объявление.

Если ваш фид данных связан правильно, вы должны увидеть поле с названием «Динамические объявления» с предложением «К этой кампании прикреплен розничный фид (ID: XXXXXXXXX)».

Предварительный просмотр рекламы и различных стилей макета можно увидеть справа от параметров, показанных ниже.

Настройте теги ремаркетинга

Теперь, когда у вас есть ваша кампания, группы объявлений и медийная реклама в Интернете, последний шаг — внедрить на ваш веб-сайт тег ремаркетинга, который обеспечивает весь процесс. Это более технический этап процесса, который потребует глубоких знаний о CMS и доступа к базовому коду вашего веб-сайта — вероятно, это работа для ваших веб-разработчиков.

Если вы ранее настраивали ремаркетинг для своего веб-сайта, новый тег не будет сильно отличаться, теперь есть дополнительные настраиваемые параметры, которые требуются Google для идентификации различных областей и продуктов на вашем веб-сайте.

Откройте страницу тегов ремаркетинга, нажав на значок «Инструменты» в правом верхнем углу страницы Google Рекламы и выбрав «Менеджер аудитории» в разделе «Общая библиотека». Оказавшись на этой странице, нажмите «Источники аудитории» в левом столбце.

Если у вас не настроен тег ремаркетинга, вы увидите поле «Тег Google Рекламы» — нажмите «Настроить тег». Если у вас уже настроен тег ремаркетинга, нажмите на значок с тремя точками в поле «Тег Google Рекламы» и выберите «Изменить источник».

С этого момента параметры будут одинаковыми независимо от того, настроен ли у вас тег ремаркетинга или нет. Вам нужно выбрать «Собирать определенные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», «Идентификатор пользователя», если вы хотите делать ремаркетинг людям на разных устройствах, в зависимости от вашего типа бизнеса, а затем «ecomm_pagetype», «ecomm_prodid» и «ecomm_totalvalue». Эти «параметры розничной торговли» имеют решающее значение для максимального использования потенциала динамического ремаркетинга, поскольку они позволяют Google показывать вашей аудитории наиболее подходящие продукты для каждого человека в зависимости от того, что они посетили на вашем веб-сайте.Ниже мы рассмотрим назначение каждого параметра розничной торговли.

Выбрав соответствующие параметры, нажмите «Сохранить и продолжить». После этого вы увидите страницу с инструкциями по установке или переустановке тега на своем веб-сайте. Вы можете разместить код самостоятельно, загрузить фрагменты кода или отправить код и инструкции по электронной почте своему разработчику.

ecomm_prodid

ecomm_prodid представляет собой ID продуктов, на которые вы ссылаетесь.Это поле должно соответствовать идентификатору продукта из настроенного ранее фида Google Merchant Center. Google использует этот идентификатор для связи продуктов, просматриваемых пользователями, чтобы их можно было показывать в рекламе.

Это поле должно быть предоставлено на следующих типах страниц и оставлено пустым на других:

товар
корзина
покупка
результаты поиска

Если на странице есть более одного релевантного продукта, например, на страницах «результаты поиска», «корзина» или «покупка» веб-сайта, вероятно, у пользователя будет показано более одного продукта, обозначение для это отличается от обозначения одного продукта.

Примечание. Важно, чтобы значения, введенные в поля, показанные выше, точно соответствовали идентификатору из фида Google Merchant Center и чтобы все идентификаторы продуктов отображались там, где это необходимо — это позволяет Google оптимизировать ремаркетинг как для дополнительных продаж, так и для отброшенных корзин. / просмотры продукта.

ecomm_pagetype

ecomm_pagetype используется Google для понимания действий пользователя на веб-сайте. Например, алгоритмы Google будут отличаться для пользователей, которые приобрели продукты, от тех, которые добавили продукты в свою корзину, но не смогли совершить покупку.

Доступно несколько различных типов страниц, все из которых следует использовать в теге ремаркетинга. Этот тег не следует оставлять пустым.

Примечание. Важно, чтобы все теги были добавлены на свои места и помечены соответствующим образом. Если, например, на экране платежа (до завершения платежа) отображается тег «покупка», это будет означать, что пользователи продают товары еще до того, как они купят товары, на которые они изначально смотрели!

ecomm_totalvalue

Параметр ecomm_totalvalue используется для определения стоимости товаров, указанных в параметре ecomm_prodid.Это используется Google для выполнения автоматической оптимизации ставок в ваших фидах, а также может использоваться для классификации ваших списков по группам в зависимости от ценности продуктов (т. Е. Вы можете предложить больше, чтобы продать продукт на 1000 фунтов стерлингов, чем на 10 фунтов стерлингов). .

Этот тег довольно прост, однако у него есть предостережение: он должен быть простым десятичным числом (т.е. XXX.XX, а не £ XXX.XX) и на страницах, где происходит продажа (например, на страницах корзины и страницы покупки). ) этот параметр должен включать полную стоимость корзины (т.е. если у вас есть 10 товаров, это число должно показывать общую стоимость корзины / продажи).

Проверка тегов

После того, как теги были добавлены на ваш веб-сайт, рекомендуется проверить, правильно ли они работают. К счастью, у Google есть два ресурса, которые упрощают это, с помощью Google Tag Assistant (расширение Google Chrome) или Google AdWords. Интерфейс.

Google Tag Assistant

Google Tag Assistant — это официальный плагин от Google, который тестирует все ваши теги Google (аналитика, ремаркетинг, конверсии и т. Д.) И предоставляет информацию о любых проблемах, с которыми они столкнулись с вашими тегами.

Получите это здесь: http://3wh.co/186KG8e

Интерфейс Google Adwords

В разделе «Источники аудитории» общей библиотеки Google Рекламы есть инструмент диагностики, который поможет выявить проблемы в ваших тегах ремаркетинга, а также предоставит подробную информацию о проблемах, когда они возникают.

Дополнительную информацию об этой и распространенных проблемах с тегами ремаркетинга можно найти в Google: https://3wh.co/2NZPAh6

Для получения дополнительной информации о настройке динамической медийной рекламы или получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь с нами!

В чем разница между классическим ремаркетингом и динамическим ремаркетингом?

Дом
Google Dynamic Remarketing
Общие вопросы и предварительные условия
В чем разница между классическим ремаркетингом и динамическим ремаркетингом?

Классический ремаркетинг: классический ремаркетинг позволяет показывать рекламу людям, которые уже посетили ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение.

Динамический ремаркетинг: — это расширенный ремаркетинг . Вы можете отправить своим клиентам и посетителям объявление с конкретными продуктами или услугами, которые они видели в вашем магазине. Поскольку сообщение адаптировано для пользователей, вы можете побудить их вернуться на ваш веб-сайт, чтобы завершить начатое.

Мы настоятельно рекомендуем вам динамический ремаркетинг (в этом вся мощь нашего модуля «Google Dynamic Remarketing»), потому что именно он принесет вам наилучшие результаты.Вот и другие причины использовать динамический ремаркетинг:

В вашем аккаунте Google AdWords система рекомендаций по продуктам Google Adwords будет извлекать продукты и услуги из вашего фида, определяя наилучшее сочетание продуктов для каждого объявления на основе популярности и того, что посетитель просматривал на вашем сайте .
Google Реклама предсказывает, какой макет динамической рекламы наиболее эффективен для человека , места размещения и платформы, на которой будет показано объявление.

Чтобы получить дополнительную информацию о динамическом ремаркетинге Google AdWords, нажмите здесь.

Чтобы Google мог показывать вашим пользователям динамическую рекламу, то есть продукты или услуги, которые они просматривали на вашем сайте, вы должны сначала экспортировать свои продукты и любую информацию о них в Google Merchant Center. Наши модули «Google Merchant Center» и «Google Merchant Center Pro» позволяют вам это делать. Затем, как только ваш фид будет проверен Google, вам необходимо настроить наш модуль «Google Dynamic Remarketing» для установки тега отслеживания на страницах вашего сайта и, наконец, перейти в свою учетную запись Google AdWords, чтобы создать динамические объявления с помощью данных, собираемых тегом. .

Чтобы прочитать документацию Google о различных типах ремаркетинга, нажмите здесь.

Динамический ремаркетинг в Google Adwords

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг в Google AdWords

Динамический ретаргетинг во ВКонтакте

Динамическая реклама в Facebook

Шпаргалка

Динамический ремаркетинг в AdWords – настройка с помощью Google Tag Manager

Как выглядят динамические баннеры Google AdWords

Когда нужен динамический ремаркетинг

Как настроить динамический ремаркетинг в Google AdWords

Шаг 1. Создайте фид данных с необходимыми атрибутами

Шаг 2. Установите на сайт код динамического ремаркетинга

Шаг 3. Создайте аудитории для динамического ремаркетинга

Шаг 4. Запустить динамический ремаркетинг в Google AdWords

Что делать, если вы все настроили, но динамический ремаркетинг не работает

Использованные инструменты

Динамический ремаркетинг Google AdWords: инструкция по настройке

После – приступим к настройке кампании в AdWords:

Подведем итоги

Всё о динамическом ремаркетинге Google

Что такое фид

Как сделать динамические объявления лучше конкурентов без анализа

👉Динамический ремаркетинг с помощью Google Tag Manager — Manual

Динамический ремаркетинг Google Adwords | Finepromo

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Adwords

Как настроить динамический ремаркетинг Google Ads?

Чем отличаются обычный и динамический ремаркетинг?

Особенности настройки динамического ремаркетинга в Google

Пошаговая настройка

1. Создание фида данных

2. Расстановка тегов

3. Выбор целевой аудитории

4. Запуск ремаркетинга

Будущее ремаркетинга Google

Ремаркетинг Google: старый способ

Чем отличается динамический ремаркетинг

Как работает динамический ремаркетинг

Создание объявлений динамического ремаркетинга

Почему динамический ремаркетинг так хорош

Как настроить динамические медийные объявления Google: краткое руководство

Ограничения подачи

Шаблоны кормов

Загрузка каналов данных

Почему мой канал данных динамического отображения не работает?

Использование фидов данных в динамической рекламе

Настройте динамические медийные объявления на успех

Критически важные рекомендации для кампаний динамического ремаркетинга

Переход на новый уровень ремаркетинга

Стоит ли использовать динамический ремаркетинг?

Как настроить динамическую рекламу ремаркетинга в Google

Рекомендации по динамической медийной рекламе

Не останавливайтесь на достигнутом! Подумайте о Dynamic Prospecting

Объявления динамического ремаркетинга для электронной коммерции

Динамический ремаркетинг — преимущества, преимущества и стратегии

Что такое традиционный ремаркетинг

Как работает ремаркетинг?

Главный недостаток ремаркетинга

Аспекты, о которых нужно позаботиться в кампании ремаркетинга

Различные стратегии ремаркетинга

Как настроить Google Dynamic Display Ads, руководство

В чем разница между классическим ремаркетингом и динамическим ремаркетингом?

Добавить комментарий Отменить ответ