что это и как использовать

Оглавление

1. Принцип работы
2. Преимущества и недостатки
3. Реализация в Яндекс.Директе

Динамические объявления – это автоматически генерируемый на основе контента сайта или фида тип контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Используется, как правило, в дополнение к классическим вариантам. Помогает отрабатывать низкочастотные запросы, сокращает время на создание кампаний при большом количестве рекламируемых позиций.

Принцип работы

В общем виде процесс генерации динамической рекламы можно представить следующим образом.

1. Робот рекламной системы сканирует предоставленную информацию (сайт, фид и пр.).
2. Когда пользователь вводит поисковый запрос, проверяется, совпадает ли он с какой-нибудь ключевой фразой в кампаниях с классическими объявлениями.
3. Если такой не находится, оценивается релевантность материалов, заданных для динамических кампаний.
4. Если обнаружено что-то подходящее, создается объявление и показывается пользователю.

Динамические объявления на поиске в Яндекс.Директе и Google AdWords выглядят практически как обычные текстовые. Содержат заголовок (но один, а не два), основной текст, отображаемый URL, опционально – быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку.

Заголовок объявления формируется системой контекстной рекламы автоматически на основе анализа запроса пользователя и подобранной под него целевой страницы.

Текст используется один для всех объявлений. Он должен быть максимально универсальным, чтобы подходить под разные запросы. Задается при настройке рекламной кампании.

Целевая страница подбирается автоматически. Причем она всегда товарная, а не для категории.

Основные настройки кампании стандартные: время показов, географический таргетинг, минус-слова и т. д. Но не нужно подбирать ключевые фразы.

Динамические объявления достаточно эффективно работают для крупных интернет-магазинов, где тысячи товаров практически невозможно обработать иным способом. Но в целом все равно носят второстепенный характер, что отражается и на назначении ставок. Как правило, для классических кампаний они выше, чем для генерируемых автоматически объявлений. Исключением может быть динамический поисковый ремаркетинг.

Динамические объявления:

• помогают показывать предложение по уникальным низкочастотным запросам, которые невозможно охватить намеренно;
• сокращают усилия и время на создание кампаний;
• автоматически обновляются вместе с фидом, сайтом;
• не конкурируют с другой рекламой, а дополняют ее;
• способствуют расширению охвата целевой аудитории.

Но в то же время:

• используют одинаковый текст, что не дает возможности обеспечить уникальное выгодное преподношение конкретного товара;
• автоматический заголовок может быть плохо читаемым;
• требуется тщательная проработка минус-слов;
• не подходят для некоторых типов сайтов (с плохой структурой, неподдерживаемой тематикой и т. д.).

Реализация в Яндекс.Директе

Динамические объявления в Яндекс.Директе на поиске находятся в бета-тестировании. Они пока доступны только для следующих тематик.

• Розничная торговля:
  • бытовой техникой,
  • одеждой,
  • мебелью,
  • электроникой и аксессуарами,
  • строительными материалами,
  • косметикой и парфюмерией,
  • шинами и дисками,
  • спортивными товарами,
  • промышленным оборудованием,
  • детскими товарами,
  • принадлежностями для сада и огорода.
• Продажа новых и подержанных автомобилей.
• Бронирование отелей.
• Продажа авиабилетов.
• Продажа недвижимости.

Динамические объявления в Директе создаются на основе анализа сайта или по загруженному фиду. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации.

Если используется анализ контента, сайт должен отвечать следующим требованиям:

• иметь хотя бы одну страницу со списком товаров;
• товары не должны подгружаться, обязательно их наличие в коде страницы со списком;
• у каждого товара должно быть название и ссылка на отдельную страницу, где представлено подробное описание.

Если используется фид, нужно:

• подготовить его в соответствии с требованиями Яндекса для конкретного типа бизнеса;
• загрузить на сайт и указать ссылку или добавить файл в интерфейсе Директа;
• пройти валидацию.

Можно добавить до 20 фидов. Размер каждого не должен быть более 512 Мб. Можно размещать заархивированные файлы.

При создании группы указывается источник получения данных, универсальный текст для всех объявлений, дополнительные элементы (быстрые ссылки, визитка, уточнения).

dinamicheskie-objavlenia1.png

dinamicheskie-objavlenia1.png

Настраиваются условия нацеливания: все данные или какая-то часть. Устанавливаются правила отбора страниц (по ссылке, контенту, заголовку и т. д.). Назначается цена клика.

dinamicheskie-objavlenia2.png

dinamicheskie-objavlenia2.png

Отслеживать, по каким ключевым словам были показы, можно в «Мастере отчетов». Нецелевые нужно заносить в список минус-слов, а показывающие себя эффективно можно добавлять в основные кампании в качестве ключевых фраз.

Реализация в Google AdWords

Динамические поисковые объявления в AdWords создаются по контенту сайта, фиду, обоим источникам.

dinamicheskie-objavlenia3.png

dinamicheskie-objavlenia3.png

Для более качественного результата важно позаботиться об оптимизации сайта, удобстве навигации, доступности для индексации.

Если будет использоваться фид, возможна более тонкая настройка, но на индексацию и запуск может потребоваться больше времени.

На этапе создания группы нужно задать предпочитаемый способ таргетинга: на все страницы или какие-то конкретные.

dinamicheskie-objavlenia4.png

dinamicheskie-objavlenia4.png

Далее необходимо указать общее универсальное описание. Пример динамического объявления Google AdWords на экране смартфона или компьютера можно увидеть в предпросмотре.

dinamicheskie-objavlenia5.png

dinamicheskie-objavlenia5.png

Чтобы в дальнейшем оценивать эффективность объявлений, нужно заполнить шаблон отслеживания, добавить параметры ValueTrack.

Оптимизировать рекламу в дальнейшем можно, анализируя отчет «Поисковые запросы» (вкладка «Автоматические цели»). Оценить эффективность категорий можно в отчете «Категории».

Динамическую рекламу в Google AdWords можно использовать не только для привлечения новой аудитории, но и для поискового ремаркетинга, когда показы объявлений будут идти для тех, кто уже посещал сайт. Для этого нужно разместить на сайте код ремаркетинга, на вкладке «Аудитории» добавить список ремаркетинга.

Динамические объявления Я.Директ

Динамические объявления в первую очередь будут полезны при продвижении интернет-магазинов, так как могут значительно упростить работу над формированием рекламных кампаний для большого количества товарных позиций. А также в тех случаях, когда ассортимент часто меняется.

В качестве условия таргетинга в данном типе кампаний будет использоваться фид данных (файл с информацией о товарах или услугах), в большинстве CMS уже предусмотрена выгрузка фида. Также для получения этого файла можно обратиться к услугам программиста, либо указать сам сайт или отдельные его страницы, в таком случае Директ самостоятельно проанализирует содержание сайта и автоматически сгенерирует объявления для показа.

Фид данных обычно можно выгрузить из административной панели сайта. Если с этим возникли трудности, можно обратиться к инструкциям CMS, либо найти ответ в сети.

На странице представлены требования и примеры для фида данных.

Обычные поисковые кампании и кампании “Динамические объявления” не будут конфликтовать между собой при показах. Так как рекламная система будет при показах придерживаться условия: если ключевые фразы обычных рк поиска точнее, чем в динамических объявлениях, приоритет будет у обычной рк поиска. И наоборот: если ключевая фраза обычной кампании имеет более широкий смысл, чем у динамических объявлений, будет выбрана для показа наиболее эффективная фраза (Яндекс. Директ будет ориентироваться на статистику показов и кликов, ставки и коэффициент качества).

Создание кампании Динамические объявления

1. Выбираем тип кампании:

Параметры кампании задаём по аналогии с обычной поисковой кампанией: указываем регион показа, настраиваем расписание показов, выбираем стратегию.

указываем визитку

Заполняем номер счётчика метрики, включаем разметку ссылок и, при необходимости, указываем ключевые цели.

 

В разделе “Специальные настройки” добавляем минус-фразы, как для поисковой кампании:

На следующей странице выбираем условие таргетинга: показы на основе сайта или фида.

При выборе источника данных “Сайт” указываем ссылку на сайт:

При выборе источника данных “Фид” добавляем фид:

Задаём параметры (utm-метки) к ссылкам:

Параметры utm-меток для динамических объявлений немного отличаются от параметров для обычных кампаний:

Utm-метка для динамических объявлений может иметь вид:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=dinamika&utm_term={adtarget_id}-{adtarget_name}

Заполняем поля объявления. Заголовок 1 будет формироваться динамически, а текст объявления, быстрые ссылки и уточнения заполняем как для поисковой кампании. Добавляем визитку.

Как и для поисковой кампании, в одну группу объявлений можно добавить до 50 объявлений.

Переходим к настройке условий показа (условия нацеливания). При источнике данных “Сайт” в условии нацеливания могут использоваться как все страницы сайта, так и отдельные группы страниц.

При выборе источника данных “Фид” в настройках группы появится пункт “Фильтры”, вместо условий нацеливания. С помощью фильтра можно генерировать объявления как по всему фиду, так и выбирая отдельные группы товаров из фида.

Можно выбрать категорию или подкатегорию товаров:

А можно выбрать более гибкую настройку фильтра, перейдя во вкладку “Условия”.

В условиях можно задать следующие условия фильтрации:

После задания условий нацеливания (сайт) или задания фильтров (фид), сохраняем изменения и отправляем кампанию на модерацию. На этом создание кампании Динамические объявления завершено.

После запуска кампании статистику по ней можно посмотреть в Мастере отчётов и в отчёте “Поисковые запросы”. Так как объявления и условия показа генерируются самой рекламной системой, генерируемые заголовки иногда могут быть нерелевантными. Для контроля необходимо периодически проверять содержание заголовков с помощью функции «Заказ отчётов» внутри рекламной кампании.

И показы могут идти по нецелевым поисковым запросам. Необходимо регулярно проводить анализ статистики и вносить корректировки.

При соответствующем контроле за работой кампании Динамические объявления способны получить из контекстной рекламы немного больше, чем при использовании только обычных рекламных кампаний.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как работать с динамической рекламой. API Яндекс Директ. Версия 5

1. Объявления, генерируемые со страниц сайта: принцип работы
2. Объявления, генерируемые на основе данных каналов: частичная поддержка
3. Получение статистики

Динамические объявления генерируются Яндекс Директом автоматически. Источником данных для генерации рекламы может быть как рекламируемый сайт, так и фид (файл с товарными предложениями). Яндекс Директ проанализирует содержимое сайта и автоматически сформирует заголовки объявлений и критерии таргетинга.

Динамическая реклама не подходит для определенных категорий товаров. Подробнее см. в разделе Динамические объявления в Справке Яндекс Директ.

Внимание.

На данный момент API Яндекс Директа обеспечивает полную поддержку работы только с группами динамических объявлений, источником данных которых является сайт .

1. Создайте кампанию с типом DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN: используйте метод Campaigns.add.

   Информацию о работе с данным типом кампании смотрите в разделе Тип кампании.

   Информацию о доступных стратегиях отображения см. в разделе Стратегии отображения.

   Информацию о других параметрах кампании смотрите в разделе Параметры кампании.

2. Добавить в кампанию группу объявлений с типом DYNAMIC_TEXT_AD_GROUP: используйте метод AdGroups. add.

   Обязательным параметром группы является домен, для которого будут генерироваться объявления. Передайте домен в структуре DynamicTextAdGroup.

   Информацию о работе с этим типом группы см. в разделе Тип группы.

3. Добавьте цели динамической рекламы в группу: используйте метод DynamicTextAdTargets.add.

   Цель динамической рекламы определяет набор страниц с описаниями продуктов, для которых создается реклама. Вы можете установить ставку и/или приоритет для целей динамической рекламы.

   Дополнительные сведения о целях динамической рекламы см. в разделе DynamicTextAdTarget — веб-страница.

4. Добавьте в группу одно или несколько объявлений с типом DYNAMIC_TEXT_AD: используйте метод Ads.add.

   Обязательным параметром объявления является текст, который будет использоваться во всех сгенерированных объявлениях. Передайте параметры объявления в структуре DynamicTextAd.

   Информацию о работе с данным типом объявления смотрите в разделе Тип объявления.

5. Отправьте объявления на рассмотрение: используйте метод Ads.moderate.

Показ объявлений начнется после создания объявлений и критериев таргетинга при условии, что домен и текст объявления будут одобрены после проверки.

Если источником данных для создания объявлений является фид, некоторые операции в настоящее время доступны только в веб-интерфейсе.

Не поддерживается в API

Доступно в API

Все операции с кампаниями. Используйте метод AdGroups.get для получения групп объявлений, для которых источником данных является фид. Перечислите имена конкретных параметров во входном параметре DynamicTextAdGroupFieldNames, и они будут возвращены в структуре DynamicTextFeedAdGroup. Все операции с объявлениями. Например, вы можете создать группу с фидом в качестве источника данных в веб-интерфейсе, а затем использовать метод Ads. add для добавления в нее рекламы. Получение статистики.

Для получения статистики по кампаниям с типом «Динамические объявления» воспользуйтесь сервисом «Отчеты».

В отчете можно получить идентификатор и имя цели динамической рекламы, если источником данных является сайт, или идентификатор и имя фильтра, если источником данных является фид. Для этого добавьте значения CriteriaId и Criteria во входной массив FieldNames.

Была ли статья полезна?

Целевая реклама в динамической ленте (DynamicFeedAdTarget). API Яндекс Директ. Версия 5

1. Сервис
2. Ограничения
3. Тип выбора товарного предложения
4. Правило выбора
5. Состояние целей динамической текстовой рекламы

Цель динамической рекламы определяет набор страниц веб-сайта рекламодателя, для которых динамически генерируется реклама. Подробнее о динамической рекламе читайте в разделе Динамическая реклама в Справке Яндекс Директа.

Используйте службу DynamicFeedAdTargets для управления целями динамической рекламы.

добавить | удалить | приостановить | резюме | получить | установить ставки

Цели динамической текстовой рекламы редактировать нельзя. Если вам нужно изменить цель динамического текстового объявления, вы должны удалить ее и создать новую.

Цель динамического текстового объявления может быть добавлена ​​только в группу объявлений типа DYNAMIC_TEXT_AD_GROUP.

Максимум 50 целей динамической рекламы на группу.

Существует два типа выбора:

Примечание. Для фида Яндекс.Недвижимости и фида Авиабилеты в Google Рекламе доступен только тип ITEMS_ALL.

Правило выбора страницы состоит из трех параметров:

• Операнд — Поле подачи.

• Оператор — Оператор сравнения.

• Аргументы — Массив значений для сравнения значения поля в ленте.

Описание полей для каждого типа фида см. в разделе Настройка фильтров в Справке Яндекс Директ.

Совместимость полей фида и операторов зависит от фида:

Розничные продажи, прочий бизнес: Яндекс Маркет фид

Feed field	Operators	Restrictions on values ​​
categoryId	GREATER_THAN, LESS_THAN	One number
	EQUALS_ANY	Up to 20,000 numbers
	ДИАПАЗОН	Макс. 10 диапазонов. См. пример.
идентификатор	БОЛЬШЕ, МЕНЬШЕ	Один номер
	EQUALS_ANY	Макс. 50 номеров
	ДИАПАЗОН	Макс. 10 диапазонов. См. пример.
market_category typePrefix vendor	CONTAINS_ANY, NOT_CONTAINS_ALL	Max 50 lines, max 175 characters per line
	EXISTS	Pass the value 1
description model Имя	Содержит_а, not_contains_all	макс. цена	GREATER_THAN, LESS_THAN	Одно число, до 2 знаков после запятой
EQUALS_ANY	Макс. 50 чисел, до 2 знаков после запятой
ДИАПАЗОН	Макс. 10 диапазонов, до 2 знаков после запятой. См. пример.
EXISTS	Pass the value 1
adult manufacturer_warranty pickup store	EQUALS_ANY	Acceptable values: 1
	EXISTS	Передайте значение 1
возраст	EQUALS_ANY	Acceptable values: integer from 0 to 12, 16, or 18.
	EXISTS	Pass the value 1

Hotels: Google Ads «Hotels and rentals» feed

. 0081

EQUALS_ANY	Макс. 50 чисел, до 2 знаков после запятой
ДИАПАЗОН	Макс. 10 диапазонов, до 2 знаков после запятой. См. пример.
Описание MAX_SCORE Имя Расположение URL	Содержит_ани, not_contains_all	MAX 50 Lins0368 Acceptable values: 1 2 3 4 5
EXISTS	Pass the value 1
OfferID Оценка	БОЛЬШЕ, МЕНЬШЕ	Одно целое число
	EQUALS_ANY	Макс. 50 целых чисел
	ДИАПАЗОН	Макс. 10 диапазонов или целых чисел. См. пример.

Automobiles: Auto.ru feed

Feed field	Operators	Restrictions on values ​​
body_type color folder_id mark_id	CONTAINS_ANY, NOT_CONTAINS_ALL,	Макс. 50 строк, макс. 175 символов в строке
wheel	CONTAINS_ANY	Recommended values: left right
metallic	EQUALS_ANY	Recommended values: yes нет
доступность	EQUALS_ANY	Рекомендуемые значения: в складе по заказу
год	Equals_any	MAX 10981
.
цена	БОЛЬШЕ, МЕНЬШЕ	Одно целое число
	EQUALS_ANY	Макс. 50 целых чисел
	ДИАПАЗОН	Макс. 10 диапазонов. См. пример.

Недвижимость: Лента Яндекс Недвижимости

В этой ленте не используются правила отбора.

Рейсы: фид Google Ads «Авиабилеты»

В этом фиде не используются правила выбора.

Другой бизнес: Universal Feed

Поле подачи	Операторы	.0630 URL	equals_any, содержит_ани, not_contains_all	Max 50 строк, максимум 175 символов на строку
Описание	Содержит ». EXISTS	Передать значение 1
	price oldprice	GREATER_THAN, LESS_THAN	Одно число, до 2 знаков после запятой
EQUALS_ANY		Макс. 50 чисел, до 2 знаков после запятой
ДИАПАЗОН		Макс. 10 диапазонов, до 2 знаков после запятой. См. пример.

Other business: Google Ads «Custom» feed

Feed field	Operators	Restrictions on values ​​
category description name second_title	CONTAINS_ANY, NOT_CONTAINS_ALL	Max 50 lines, max 175 characters per line
	EXISTS	Pass the value 1
url ​​	EQUALS_ANY, CONTAINS_ANY, NOT_CONTAINS_ALL	Max 50 строк, макс. 175 символов в строке
цена цена_продажи	БОЛЬШЕ, МЕНЬШЕ	Одно число, up to two decimal places
	IN_RANGE	Max 10 ranges, up to two decimal places
	EQUALS_ANY	Max 50 values, up to two decimal places

Другой бизнес: фид Google Ads «Путешествия»

Ограничения значений0073

Поле фида	Операторы
Категория Пункт Происхождение Название	содержит_ана, not_contains_all	Max 50 Lines, максимум 175 символов на линию	Max 50 Lines, максимум 175 символов на линию	MAX 50, максимум 175 символов на линию	.	EQUALS_ANY, CONTAINS_ANY, NOT_CONTAINS_ALL	Макс. 50 строк, макс. 175 символов в строке
	цена sale_price	GREATER_THAN, LESS_THAN	One number, up to two decimal places
IN_RANGE		Max 10 ranges, up to two decimal places
EQUALS_ANY		Max 50 числа, до двух знаков после запятой

Значение содержит одну из указанных строк

 {
  "Операнд": "mark_id",
  "Оператор": "CONTAINS_ANY",
  "Аргументы": ["Ауди","Опель"]
} 

Диапазон: цена от 111 до 222 или от 3000 до 10000

 {
  "Операнд": "цена",
  "Оператор": "IN_RANGE",
  "Аргументы": ["111-222", "3000-10000"]
} 

Значение из списка

 {
  "Операнд": "колесо",
  "Оператор": "EQUALS_ANY",
  "Аргументы": ["слева"]
} 

Параметр State отражает текущее состояние дисплеев для цели динамической рекламы.

Состояние	Описание
ВКЛ	Возможны показы рекламы по целевому назначению.
ВЫКЛ	Цель динамической рекламы не используется.
ПРИОСТАНОВЛЕНО	Показы по таргетингу динамической рекламы остановлены владельцем (методом приостановки или в веб-интерфейсе).
DELETED	Рекламная цель для динамических объявлений была удалена владельцем. Примечание. Метод get возвращает цель динамической текстовой рекламы в состоянии DELETED только в том случае, если для параметра States установлено значение DELETED или в параметре Ids указан идентификатор этой цели. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт