Вопросы и ответы — Директ. Справка

На данной странице вы найдете ответы на вопросы, которые чаще всего возникают у рекламодателей при работе с динамическими объявлениями.

1. Не формируются объявления по сайту
2. Не формируются объявления по фиду
3. Сроки генерации объявлений при изменении фида
4. Обработка объявлений идет слишком долго
5. У объявлений недостаточно показов

Динамические объявления могли не сформироваться, если не были соблюдены требования к структуре сайта или на момент формирования объявлений сайт не был доступен. Это можно проверить с помощью отчета « Результаты проверки » в Яндекс Метрике.

Проверьте, правильно ли заданы параметры условий нацеливания:

• в параметре Домен должно быть указано только имя домена, например классныеутюги.рф.

• в параметре URL списка предложений указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары.

  Пример

  Страница содержит ссылки на товары.

  Страница содержит перечень категорий товаров, а не ссылки на товары.

• в параметре Ссылка на товар → содержит нужно указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите сформировать объявления для страниц с товарами определенного производителя), а не результат поиска по сайту.

   irons/rowenta/rowenta-iron-3000

   irons/rowenta

   search-results/?text=rowenta-iron-3000

Убедитесь, что на счете есть деньги. Генерация объявлений не начнется, если нет средств.

Динамические объявления могли не сформироваться, если не были соблюдены требования к фиду.

Для формирования динамических объявлений может использоваться весь фид или отдельные товары, отобранные с помощью фильтров.

Проверьте, правильно ли заданы правила отбора в фильтре.

• Если в фильтре установлен флаг Только в наличии, в фиде должны присутствовать товары с атрибутом available = "true". Если в условии есть другие фильтры, например по товарам определенной категории, то в наличии должны быть товары именно этой категории.

• При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

• Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, нацеленные на такую категорию, не формируются. Обратите внимание: если в родительской категории (категория, имеющая вложенные категории с атрибутом

  parentId) есть подкатегории, содержащие товары, фильтр, настроенный на родительскую категорию (в которой товаров нет), работать не будет.

  Пример

  Объявление, нацеленное на категорию «Утюги» (categoryId=123), не будет сформировано, т. к. категория не содержит товаров.

  <category>Утюги</category>
      <category parentId="123">Rowenta</category>
      <category parentId="123">Bosch</category>
  <offer available="true">
      <url>http://www.классныеутюги.рф/irons/rowenta/rowenta-iron-3000</url>
      <price>1620.00</price>
      <currencyId>RUB</currencyId>
      <categoryId>234</categoryId>
      <picture>http://89.123.45.678/photo/19/6.JPG</picture>
      <name>Утюг Rowenta Iron 3000</name>
  </offer>
  <offer available="true">
      <url>http://www.классныеутюги.рф/irons/bosch/bosch-super-iron</url>
      <price>1700.00</price>
      <currencyId>RUB</currencyId>
      <categoryId>345</categoryId>
      <picture>http://89.
    123.45.678/photo/7/6.JPG</picture>
      <name>Утюг Bosch Super Iron</name>
  </offer>
  

Убедитесь, что на счете есть деньги. Генерация объявлений не начнется, если нет средств.

После изменения данных в фиде для генерации новых динамических объявлений требуется время. Если в фиде много товаров, формирование объявлений может занять несколько дней.

Долгая обработка может быть вызвана слишком широкими фильтрами или условиями нацеливания. Если при этом фид или сайт содержат много товаров, формирование объявлений может занять несколько дней.

Убедитесь, что на счете есть деньги. Генерация объявлений не начнется, если нет средств.

Малое количество показов по динамическим объявлениям может быть вызвано следующими причинами:

• Найдено мало товаров. Проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяют заданным условиям нацеливания или фильтрам.

• Низкая ставка. Возможно, объявления не могут выиграть аукцион из-за низкой ставки или понижающей корректировки ставок.

  Повысив ставки или убрав понижающие корректировки, вы сможете чаще выигрывать аукцион и отбираться для показа.

• Узкие условия ретаргетинга и подбора аудитории. Вероятно, вы задали слишком узкое условие ретаргетинга и подбора аудитории. Мало пользователей подходят под заданное условие. Попробуйте его изменить и задать меньше ограничений.

• Узкий геотаргетинг. Если в настройках геотаргетинга вы выбрали определенный город, объявления могут быть показаны только тем, кто находится в этом городе или интересуется им. В некоторых городах по заданной вами ключевой фразе или ретаргетингу и подбору аудитории показов может не быть. Попробуйте добавить города рядом, выбрать всю область или регион.

Стоит ли настраивать динамические объявления в «Яндекс.Директе»? — Маркетинг на vc.ru

Фантазия каждого маркетолога — оптимизированная контекстная реклама. Чтобы объявления быстро настраивались, максимально полно отвечали на запрос пользователя и показывались по низкочастотным запросам без конкуренции, а клики стоили копейки…

12 600 просмотров

С динамическими объявлениями это не просто мечта, а почти реальность. По крайней мере, так говорят. А как на самом деле? Интернет-маркетолог «ЛидМашины» Елена Старостина решила разобраться в этом вопросе.

Что это и зачем нужно?

В «Гугл Рекламе» давно есть возможность использовать динамический контент и в поисковых объявлениях, и в ремаркетинге. И — о, чудо! — теперь такая возможность появилась и у «Яндекса».

Что за динамические объявления? Они похожи на обычные, с той лишь разницей, что заголовок и целевую страницу в них подбирает робот в соответствие с запросом пользователя.

Источником информации о товарах служит сайт или специально созданный фид. Как пишет «Яндекс», робот рекламной системы анализирует запрос пользователя и ищет совпадение с ключевым словом в обычных рекламных кампаниях на аккаунте. Если совпадений нет, а в фиде или на сайте есть подходящий продукт, робот создаёт объявление и показывает пользователю уже его.

Важно

В официальной справке «Яндекса» сказано, что динамические объявления служат дополнением к обычным кампаниям. Можно создать только кампанию с динамическими объявлениями, но «Яндекс» не гарантирует её корректную работу.

Динамические объявления выглядят как обычные текстовые и содержат все атрибуты: быстрые ссылки, отображаемый URL, уточнения. Но заголовок в них может быть только один.

Преимущества динамических объявлений:

• они наиболее полно отвечают на запрос пользователя;
  
• могут охватить такое количество запросов, которое не покроют кампании, созданные вручную;
  
• показываются по запросам, которых нет в семантике по причине их более позднего появления, и низкочастотным запросам, которые в обычных кампаниях получили бы статус «мало показов».
  

Наш кейс

Мы решили проверить, действительно ли динамические объявления так эффективны, как о них говорят, и проверили новшество на интернет-магазине с большим ассортиментом.

Как мы настраивали динамические объявления в Яндекс. Директ

В первую очередь сделали фид и загрузили его в соответствующем разделе аккаунта.

Дальше сделали три рекламные кампании типа «Динамические объявления» на разные регионы.

Внутри каждой — общие группы («Овощи», «Ягоды», «Плодовые») и несколько групп под отдельные категории товаров («Лук», «Картофель»)

Важно

Выбрать источник данных (фид или сайт) нужно при создании группы объявлений. После сохранения настроек изменить условие уже нельзя.

При создании динамического объявления можно указать набор страниц сайта, в пределах которых робот будет искать информацию для объявлений. Например, если у вас в каталоге есть семена и садовое оборудование, а рекламируете вы именно семена, правильно будет указать только соответствующие страницы. Набор таких страниц и правила, по которым они подбираются, называются условиями нацеливания.

Чтобы отслеживать условия нацеливания, по которым было показано динамическое объявление, добавляем в UTM-метку параметр {adtarget_name}:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adtarget_name}_{adtarget_id}

Заголовок объявления писать не нужно — система сама его сгенерирует, сопоставив поисковый запрос пользователя и данные из фида.

Мы просто написали универсальные тексты объявлений, заполнили быстрые ссылки, уточнения и визитку.

Для каждой группы объявлений настроили фильтр на соответствующую категорию товаров фида и разрешили показывать только товары в наличии.

Особенности работы динамических объявлений

К сожалению, ни в отчёте «Яндекс.Директа», ни в «Яндекс.Метрике» нельзя увидеть полный текст динамических объявлений, по которым пользователи перешли на сайт. Чтобы узнать, какие заголовки система подставляет в объявления, нужно сформировать отчёт с помощью функции «Заказать отчёт».

В настройках можно сформировать отчёт по одной или нескольким кампаниям за выбранный период, а данные сгруппировать удобным способом:

В отчёте встречаются очень причудливые заголовки. Например, вот что было у нас:

В другом случае система выбрала из названия сорта «Огурец Лист F1» только слово «лист», согласно запросу пользователя «f1 f2 на весь лист», и подставила его в заголовок:

Иногда возникает ощущение, что «Яндекс. Директ» подбирает заголовки безо всякой логики.

Например, по запросу со словом «боливар» показалось объявление с заголовком «Помидор», хотя вело оно на страницу сорта помидоров Боливар. А на запрос «кабачок» в заголовок попало и название сорта:

Но в большинстве случаев объявления получаются складными:

Даже при наличии большого списка минус-слов в динамических кампаниях, мусорных запросов хватает:

Проанализировав результаты, мы поняли, что система подбирает соответствующий товар на сайте буквально к каждому слову в поисковом запросе.

К такому невозможно подготовиться. Чтобы как-то сократить поток нецелевого трафика, мы ежедневно анализировали поисковые запросы. Использовали отчёты «Яндекс.Директ», чтобы отсеять «мусор» уже на этапе показов объявлений.

Результат

За месяц со всех динамических кампаний мы получили 147 заказов, оплаченных онлайн. CTR динамических объявлений в 3 раза меньше обычных, что вполне понятно: заголовки, написанные вручную, выглядят красивее. Да и средняя позиция показа была ниже. Цена за целевое действие отличалась не сильно, а цена клика оказалась на 2 рубля меньше.

В результате динамические кампании сработали в плюс. Мы получили 3,44 рубля прибыли на каждый рубль затрат. Но рентабельность обычных кампаний всё равно на 30% выше.

Конверсии мы получили по запросам, неучтённым в классических кампаниях на поиске. Так что можно считать это дополнительной прибылью. Мы выжали из контекстной рекламы чуть больше, чем при использовании только обычных рекламных кампаний.

Вывод

Динамические объявления экономят время на сборе семантики и настройке кампаний. А также привлекают больше трафика за счёт низкочастотных запросов и запросов, неучтённых в семантике. Но придётся потратить время на аналитику запросов и доработку фида.

В нашем эксперименте динамические кампании показали хороший результат. А что будет, если довести их до идеала, м-м-м…

пример заголовка и рекламной кампании в 2022 году

Содержание

• Что такое динамические рекламные кампании в Яндекс. Директ 
• Динамические товарные объявления в Яндекс.Директ: преимущества и особенности 
• Как сделать динамические объявления в Яндекс.Директ
• Анализ эффективности

Статья обновлена 11.07.2022

В вашем интернет-магазине большой товарный ассортимент, и вы хотите продвигать его при помощи контекстной рекламы?Вам обязательно стоит обратить внимание на динамические объявления. Они сэкономят вам время на создании креативов. А ещё — помогут познакомить пользователя с вашими товарами или услугами ещё до того, как он перейдёт на сайт. В этом материале разберёмся, как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ и как они могут усилить вашу рекламную кампанию в Сети. 

Что такое динамические рекламные кампании в Яндекс.Директ 

В Директе существует два вида динамических рекламных объявлений. Те, что отображаются на поиске, когда пользователь ищет товар или услугу по ключевому запросу. Второй вариант — динамические объявления с показами в рекламной сети Яндекса. Расскажем подробнее о каждом из них и разберём основные отличия.

Динамические объявления на поиске

Аббревиатура DSA кампании в Яндекс.Директ расшифровывается как Dynamic Search Ads. Что в переводе означает «динамические поисковые объявления». От обычных поисковых они отличаются наличием раскладки товаров. Среди них покупатель может выбрать подходящий и подробнее ознакомиться с ним на сайте.

Такой вид рекламы знакомит потенциального клиента с многообразием продуктовой линейки. Эти объявления заранее «раскрывают все карты» и дают пользователю возможность узнать стоимость и особенности продукта ещё до того, как он перейдет на ресурс. 

Пример динамического объявления в Яндекс.Директ: 

По запросу «Раскладной диван купить» компания показывает несколько видов диванов. Тут стоит разместить разноплановые модели для того, чтобы пользователь с любыми пожеланиями мог найти мебель, подходящую именно ему.

А вот пример обычного поискового объявления с изображением. Оно выглядит как баннер, на котором обычно представлен один из товаров и краткое описание компании или услуги.

У такой рекламы в Яндекс.Директ также есть шансы на успех — она сразу бросается в глаза. 

Однако у предыдущего объявления больше возможностей попасть в ожидания пользователя за счёт разнообразия отображаемых товаров. 

Динамические объявления в РСЯ

При показах объявления в рекламной сети Яндекса пользователь видит подборку товаров. Высокую конверсию в такой рекламе будут иметь креативы с предметами или услугами, которыми пользователь интересовался ранее. 

Динамические объявления хорошо работают в ретаргетинге. Например, потенциальный клиент положил босоножки в корзину и покинул сайт. Увидев их снова, он вспомнит о своём намерении и, возможно, завершит оформление заказа. 

Такая реклама может служить отличным напоминанием о прежних интересах клиента и вызывать желание вернуться на сайт. Всем нравится встречать уже знакомые товары, предметы и людей. Феномен радости узнавания давно изучен психологами. Объект, который мы видим уже не в первый раз вызывает у нас больше доверия, чем совершенно новый предмет. Подобная реклама в РСЯ работает именно на основании этого принципа.

А вот как выглядит обычная баннерная реклама в РСЯ без использования динамических элементов. Она подойдёт для увеличения узнаваемости бренда или рекламы конкретного продукта.

Динамические товарные объявления в Яндекс.Директ: преимущества и особенности 

Алгоритм работы динамических объявлений следующий: система самостоятельно формирует креативы на основании товарных данных. Вы задаёте источник информации, из которого Директ будет брать изображения, ссылки, стоимость и описания продуктов. 

Затем указываете настройки показов, а система анализирует ваш ассортимент и создаёт объявления без вашего участия. После этого такая реклама отображается на странице поиска вместе с обычными рекламными креативами.

Отличие динамического таргетинга в том, что вам не придется собирать семантическое ядро рекламной кампании. Яндекс.Директ автоматически определит запросы, по которым пользователи будут искать схожую продукцию.

Если же с одними и теми же ключевиками у вас работает и динамическая кампания, и обычная — Директ отдаст приоритет обычной рекламе.

А если ключ стандартного объявления более широкий в сравнении с динамическим креативом — алгоритмы проанализируют эффективность двух вариантов и выберут наиболее кликабельный. Пример широкого ключа: «Диван», более узкий ключ «Купить диван Москва».

Теперь рассмотрим плюсы динамической рекламы в Яндекс.Директ:

• Вам не нужно актуализировать ассортимент. Если товар закончится на складе или вы удалите его из каталога, то система не станет показывать рекламу с участием этого продукта.
• У динамических объявлений более широкий рекламный охват. Это позволяет расширить аудиторию и заинтересовать новых потенциальных клиентов.
• Вы не тратите время на создание объявлений, всё происходит само по заданным настройкам. Можно делать показы по каждому товару или по определённой товарной категории.
• Не нужно тратить время на сегментацию аудитории и подбор ключевых слов. Система отслеживает спрос и показывает рекламу заинтересованным пользователям. 
• Часто динамические рекламные кампании обходятся дешевле из-за того, что отображаются по менее популярным поисковым запросам.

Но не стоит упускать из внимания и особенности динамической рекламы в Яндекс.Директ:

• В обычной поисковой кампании вы можете написать отдельный заголовок под каждый ключевой запрос. Яндекс выделяет такие совпадения жирным шрифтом, что привлекает внимание пользователя. Помимо этого прямое попадание в запрос всегда более эффективно, ведь пользователи хотят найти именно то, что искали. В динамической же рекламе отдельный заголовок может иметь только одна группа объявлений. То есть по ряду запросов он точно не будет иметь прямого соответствия.
• Динамические креативы не подойдут для сайтов-одностраничников. А также для ряда услуг, попадающих под ограничения Яндекс.Директ. 
• Как мы уже упоминали в преимуществах — у динамических объявлений шире охват. Поэтому если недостаточно тщательно подобрать минус-фразы, то вы потратите больший бюджет, чем планировали. Перед стартом такой кампании рекомендуем внимательно изучить вопрос использования минусовок.

Теперь, когда разница между обычными и динамическими объявлениями понятна. И если вы хотите попробовать этот вид рекламы в деле — приступим к настройке!

Как сделать динамические объявления в Яндекс.Директ

Перейдите на главную страницу Директа. Нажмите на желтую кнопку в левой части экрана и во время добавления новой кампании выберите «Динамические объявления». 

Далее назовите рекламную кампанию, добавьте ссылку на сайт, счётчик Яндекс.Метрики и укажите стратегию показов.

Затем укажите режим расхода бюджета и задайте расписание показов. Заполните контактную информацию в объявлениях.

В пункте «Дополнительные настройки» у вас будет возможность задавать ограничения для показов:

• минус-слова;
• корректировка ставок;
• расширенный геотаргетинг;
• запрещенные для показов площадки.

Тут же можно активировать уведомления на случай, если сайт перестанет работать. 

Заполните все необходимые именно для вашей кампании детали и нажмите «Продолжить».

В Яндекс.Директ динамические показы возможны на основании фида данных или на основании информации с вашего сайта. 

Фид с данными даёт больше вариативности в работе: вы можете регулировать, что именно система будет показывать в рекламных креативах. А способ, при котором информация берется с сайта, подойдёт для упрощенного запуска рекламной кампании. Рассмотрим далее оба варианта.

Через загрузку фида

Начнём с более сложного, но точного варианта — загрузки фида. Выберите нужный вариант в поле «Источник» и нажмите «Продолжить».

Для начала работы вам понадобится выгрузить фид с данными. Проще всего это сделать при помощи CMS вашего сайта. 

Фид — это файл с перечнем информации, которая поможет системе запустить автоматическое создание объявлений Яндекс.Директ.

Если же у вас уже готов фид, можно приступать к созданию объявлений. Нажмите на строку выбора фида и нажмите на значок «Управление фидами».

Далее дайте фиду название и выберите тип бизнеса. Сохраните данные нажатием кнопки «Продолжить». 

Далее вы увидите загруженный файл в перечне доступных фидов. После прохождения проверки можно будет приступать к созданию объявлений. Для этого нажмите «Продолжить».

Через данные с сайта

Теперь вернёмся на несколько шагов назад и рассмотрим другой вариант создания объявлений — при помощи данных с сайта. Введите название вашего веб-ресурса в пустую строку и нажмите «Продолжить».

В поле «трекинговые параметры» укажите UTM-метки, которые понадобятся вам в дальнейшем для подробной аналитики рекламных кампаний.

В этом же пункте выберите аудиторию нацеливания. Тут можно указать разделы сайта, из которого Директ будет брать информацию для объявлений. Также укажите ставку для показов рекламы. Выберите регионы показа и минус-фразы.

Далее — в случае необходимости — задайте корректировку ставок и нажмите «Продолжить».

На этом шаге вы сможете отредактировать рекламные объявления. 

Динамический заголовок в Яндекс.Директ подтянется автоматически из данных на сайте, а вот текст объявления нужно внести самостоятельно. На это вам отведен 91 символ. Также не забудьте заполнить все дополнения. 

Нажмите «Сохранить» и ожидайте прохождения модерации. Объявления готовы!

Анализ эффективности

После запуска динамической кампании уделите тщательное внимание статистике. Это второй важнейший этап после внесения первичных настроек. 

Используйте Яндекс.Метрику или систему сквозной аналитики для мониторинга результатов.

На что следует обратить внимание?

1. Изучите ключевики, по которым были показы. Выберите фразы с большим показателем отказов и добавьте их в список исключений.
2. Убедитесь в релевантности объявлений в сравнении с запросами пользователей. Вполне возможно, что на данном этапе вы можете обнаружить ошибки на сайте. Например, перепутанные товарные категории или неверные статусы наличия товаров.
3. Найдите объявления и фразы с наибольшим количеством конверсий и уделите им особое внимание. Ведь это самые эффективные источники. С результативными фразами создайте классическую рекламную кампанию.

Частые вопросы

Как динамические объявления помогут бизнесу повысить эффективность рекламы?

Такие объявления выглядят более эффектно. К тому же, могут сразу рассказать пользователю о ценах и ассортименте товаров, что может привести к увеличению кликабельности.

Как работают динамические объявления в Яндекс.Директ?

Во время настроек кампании вы можете указать, где системе брать данные для объявлений: на вашем сайте или из фида данных. Первый способ более быстрый. Второй же позволяет внести более точные настройки.

Где взять фид данных?

Вы можете выгрузить файл при помощи CMS сайта. Фид можно создать и вручную, но этот вариант не подойдёт для компаний с широкой товарной линейкой.

Следующая статья: « Настройка электронной торговли в Google Analytics

Содержание

• Что такое динамические рекламные кампании в Яндекс. Директ 
• Динамические товарные объявления в Яндекс.Директ: преимущества и особенности 
• Как сделать динамические объявления в Яндекс.Директ
• Анализ эффективности

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 531

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Динамическая реклама и AdTech, преимущества в B2B, инструменты, которые помогают

«Будь динамичным, как жизнь. Изобретайте, создавайте, исследуйте. Никогда не стойте на месте – Акин Олокун»

Динамическая реклама или динамические креативы сегодня становятся названием рекламной игры. Они инновационные, реалистичные и выделяют цифровую рекламу. Благодаря своим интуитивным возможностям они помогут вам передать нужное сообщение нужному человеку в нужное время.

Пример:

Пользователя привлекает ваш профиль в социальной сети. Он взаимодействует в вашей сети, посещает ваш веб-сайт и входит в вашу воронку продаж. Он пытается дозвониться до вас, как-то теряется и связь обрывается. Может быть, это был неподходящий момент, но вы все равно можете иметь клиента на борту. Лучший способ мотивировать их — завершить процесс, снова напомнить им о вашем бренде с помощью другой кампании.

Чтобы достичь этого, вам нужна максимальная персонализация, и, к счастью, у нас есть динамические креативы, которые помогут вам. Динамическая реклама — это баннеры, которые автоматически меняются, чтобы адаптировать контент и рекламные акции для конкретного пользователя. Он предлагает персонализацию в масштабе.

Новости маркетинговых технологий: Интервью MarTech с Грегом Ганновером, генеральным директором Liveops

Динамическая реклама эффективна, потому что помогает:

• Уменьшить расходы на рекламу и повысить рентабельность инвестиций в кампанию.
• Повышение коэффициента конверсии и лояльности
• Обеспечение максимальной релевантности в любом масштабе.

Одним словом, динамическая реклама помогает создавать успешную рекламу. Прежде чем двигаться дальше, посмотрите на следующую статистику:

• 59% клиентов говорят, что персонализация влияет на их решение о покупке.
• Некоторые компании используют другие формы рекламы в социальных сетях, но 63% пользователей, опрошенных Marketo, сообщили, что эта реклама их раздражает.
• Потребители сталкиваются с усталостью от рекламы из-за нетаргетированной рекламы.

Данные, полученные от различных потребителей в различных случаях, позволяют предположить, что динамическая реклама является Святым Граалем, когда речь идет о создании персонализированной рекламы. Хотя мы знаем, что динамическая реклама и креативы нужны сегодня, мы также должны знать, как правильно их использовать.

Вот краткое руководство,

1. Используйте кампании с геотаргетингом

Первым шагом в наших стратегиях для динамических креативов является геотаргетинг. Ориентация на пользователей в зависимости от местоположения имеет первостепенное значение (вот почему у Google есть функция Local SEO).

Вы можете отслеживать точку касания с простого IP-адреса с помощью местоположения GPS. Прелесть геотаргетинга выведет ваши динамические креативы на детальный уровень и улучшит поиск потенциальных клиентов.

2. Кампании продуктов на основе фидов

Здесь мы поговорим о товарных кампаниях с фидами данных. В первую очередь ориентированный на электронную коммерцию, это также важно для других отраслей, таких как путешествия. Когда вы создаете динамическую креативную кампанию, ориентированную на продукт, вы можете предлагать своим пользователям выбранные продукты и предложения. Этот тип рекламы нацелен на потребителей, которые уже просматривали страницы продукта или выразили намерение купить то же самое.

3. Последовательное повествование

Последовательное повествование довольно просто в своем исполнении. Это просто концепция показа рекламы определенной аудитории в определенном порядке с помощью определенной частоты и структурированного повествования. Кроме того, он полагается на то, что пользователи самостоятельно выбирают взаимодействие с брендом.

Нам не нужно объяснять вам, почему рассказывание историй важно для вашего бренда.

4. Поведенческий поиск

Геотаргетинг и демографический таргетинг важны, но поведенческий анализ также играет свою роль.

Это кампания, в которой маркетологи могут ориентироваться на пользователей с помощью динамических объявлений, которые либо заинтересованы, либо изучают их продукты, услуги или связанную с ними информацию. Маркетологам нужны предварительно проанализированные данные для проведения таких кампаний, а сбор данных — это не высшая математика. Бренды могут легко идентифицировать клиентов, на которых следует сосредоточиться, с помощью данных о партиях 1 ^st и 3 ^rd .

5. Технологии динамической креативной оптимизации

Говоря о стратегиях использования динамической креативной рекламы, нельзя забывать о динамической креативной оптимизации (DCO). Бренды должны это делать, и DCO выходит за рамки жаргона рекламных технологий. Это следующий логический шаг для цифровых рекламодателей. DCO может выступать в качестве недостающего кусочка головоломки.

DCO объединяет создание медийной рекламы с аналитикой — выбор и оптимизация динамических креативов. Все дело в правильном использовании данных. Кроме того, интегрировав DCO с платформой управления креативами, вы можете создавать сотни вариантов из одного шаблона баннера.

Некоторыми из платформ управления креативами для создания динамической рекламы, которая работает для вашей аудитории, являются Celtra, Smartly.io, Bynder, Bidalgo, Bannerflow и так далее.

Некоторым компаниям уже удобно использовать динамические объявления, некоторые экспериментируют, а некоторые используют динамические объявления в полной мере. Ваши амбиции — это только предел. Если вы ограничились традиционной онлайн-рекламой, пришло время немного раздвинуть границы.

Новости маркетинговых технологий: Интервью MarTech с Робом Санчесом, генеральным директором MeritB2B

Маркетинг в Snapchat

17 октября 2019 г. | Автор Deanna Ting

С новым продуктом динамической рекламы Snapchat компания нацелена на прямые рекламные расходы розничных продавцов и брендов, ориентированных непосредственно на потребителя.

Динамические объявления, бета-тестирование которых продолжается более года, позволяют маркетологам создавать объявления на лету. Поскольку объявления напрямую связаны с каталогами продуктов, это означает, что они всегда актуальны, и их также можно автоматически создавать и настраивать на основе прошлого поведения пользователя Snapchat.

Раньше, по сравнению со своими конкурентами, такими как Facebook, Instagram и Pinterest, Snapchat нужно было наверстать упущенное в отношении таргетинга и управления кампаниями. В течение последних двух лет у него был самообслуживающий Ads Manager, но эта функция не создавала автоматически и не нацеливала рекламу для маркетологов, как это делает новый продукт динамической рекламы.

Со временем в Snapchat добавлялось больше функций, чтобы сделать приложение более удобным для покупок, привлекательным и эффективным для маркетологов. Например, на прошлой неделе первая игра Adidas с возможностью покупки была запущена в Snapchat. В 2018 году Snap Pixel позволил агентствам предоставлять своим клиентам более точную информацию о том, сколько пользователей совершают действия на их веб-сайтах после просмотра их рекламы.

Snapchat также предлагает рекламу дополненной реальности для покупок и заключил партнерство с Shopify для запуска магазинов в приложениях для некоторых учетных записей. Его рекламные коллекции позволяют легко демонстрировать несколько продуктов в одном объявлении, и теперь платформа может поддерживать более длинные видеоролики продолжительностью до трех минут.

Бренды DTC также вкладывают значительные средства в рекламу историй Snapchat Discovery, как ранее сообщал Business Insider. Однако опрос медийных покупателей, проведенный Digiday в марте 2019 года, показал, что Instagram превзошел как Snapchat, так и Facebook с точки зрения рентабельности инвестиций в рекламу в историях.

Этот новый продукт динамической рекламы дает маркетологам прямого отклика то, что они искали уже много лет: «динамические API и решения, обеспечивающие масштаб и эффективность», — сказал в прошлом году Гарет Джонс, старший директор по маркетингу eBay.

Еще одна отличительная черта нового динамического рекламного продукта заключается в том, что он использует шаблоны, сказал Ноа Маллин, руководитель отдела контента и опыта в Wavemaker.

«Включение этого шага в их систему будет очень полезно для многих брендов, особенно для тех, которые плохо знакомы с их платформой — они могут чувствовать, что у них нет активов для этого», — сказал Маллин. «Но шаблоны делают это максимально «под ключ».

Пример того, как компании могут использовать автоматически сгенерированные шаблоны динамической рекламы в Snapchat. Фото предоставлено: Snapchat

Snapchat начинает тестовую фазу. На данный момент кампании будут охватывать только пользователей Snapchat из США, но в ближайшие несколько месяцев они будут развернуты на мировых рынках. Некоторые компании уже добились значительных результатов в ходе бета-тестирования.

Дэвид Херрманн, президент Herrmann Digital и медийный байер, специализирующийся на закупках для брендов DTC, недавно протестировал новый рекламный продукт для одного из своих клиентов. С сентябрьской кампанией стоимостью 3200 долларов он получил 14-кратную отдачу от рекламных расходов.

«Я добился огромного успеха, используя его, потому что им пользуется не так уж много людей», — сказал он. «Он работает очень хорошо и фактически соответствует тому, что мы размещаем на Facebook. Обычно Snap работает немного хуже, чем то, что мы получаем на Facebook, но эта кампания работала на одном уровне с тем, что мы делаем там».

База пользователей Snapchat, которая в начале этого года казалась неизменной, немного растет. Согласно последнему квартальному отчету Snap о доходах, во втором квартале 2019 года число активных пользователей в день увеличилось почти на 8%.по сравнению с тем же периодом прошлого года на рекордную сумму 203 миллиона. Для сравнения, Pinterest насчитывает 300 миллионов пользователей в месяц, а общая аудитория Facebook, включая Instagram, составляет 1,3 миллиарда.

Однако до запуска динамической рекламы у Snapchat были проблемы с некоторыми брендами DTC. Digigirlship Media, среди клиентов которой Noom и Away, сообщила Modern Retail, что некоторые из ее брендов не видят достаточно высоких показателей кликабельности, чтобы убедить их тратить на Snapchat больше, чем на другие, такие как Facebook и Instagram.

«Из-за огромного притока брендов электронной коммерции и DTC, которые наводнили Facebook, это увеличило расходы для ряда маркетологов, поэтому на данный момент это может принести пользу Snap», — сказал Майк Доссетт, вице-президент и директор по цифровым технологиям. стратегия РПА. «Меньшая плотность в среде опций может означать более выгодные цены для рекламодателей, желающих протестировать продукт».

Херрманн сказал, что несправедливо проводить прямое сравнение между Facebook и Snapchat только потому, что Facebook такой большой, но Snapchat представляет собой солидную «вторичную» платформу для рекламы.

«Нам всем нужно диверсифицировать наши расходы на рекламу», — сказал он, отметив, что Facebook Ads Manager часто выходит из строя и только усиливает разочарование покупателей.

Когда дело доходит до новых платформ, таких как TikTok, привлекающих более молодую аудиторию, Херрман считает, что и Snapchat, и TikTok могут сосуществовать. Он размещает в TikTok рекламу, которая «работает совсем по-другому», но дополняет рекламу, которую он размещает в других приложениях. «TikTok — это игра на повышение осведомленности. Snap — это скорее конверсионная игра. Я думаю, что TikTok определенно является игроком, но им еще предстоит пройти долгий путь роста».

https://digiday.com/?p=349717

Главные новости Digiday

• Конфиденциальность

  Разочарование, надежда и замешательство на фоне поиска ответов TCF в отрасли

  Два шага вперед, два шага назад. В этом году регулирующие органы и рекламная индустрия ведут странный танец по поводу будущего повсеместного отслеживания в Европе.

• Игры и киберспорт

  Chess.com добился успеха благодаря киберспортивным активациям в режиме реального времени

  Хотя Chess.com считает свою киберспортивную активацию успешной — ее стенд на Super Smash Con привлек более 100 новых участников — этот тип активации не был приоритетом для компании, пока относительно совсем недавно.

• Маркетинг в TikTok

  В TikTok бренд Crumbl Cookies от DTC обращает внимание на тенденции для поколения Z

  Crumbl создает более креативный и привлекательный контент для приложения для коротких видео.

• Маркетинг на TikTok

  Последний выпуск рекламных продуктов TikTok призван облегчить жизнь создателей (и рекламодателей) — по большей части

  TikTok Creator Marketplace (TTCM) запустил массу новых обновлений, цель которых — помочь брендам и активировать создателей в масштабе, а также измерять и оптимизировать эффективность кампании.

• AR/VR

  Через год после ребрендинга Meta создает новые связи, чтобы вывести свою стратегию VR за рамки эпохи социальной рекламы

  Сможет ли Meta увеличить доход от своих амбиций в области виртуальной реальности достаточно быстро, чтобы компенсировать снижение доходов от рекламы в Facebook и Instagram?

динамических объявлений | Рекомендации по динамической творческой оптимизации

• Подписывайтесь на нас:

4 Рекомендации по динамической креативной оптимизации для кампаний прямого отклика

Истории и советы помогут вам стать лучшим экспертом в области интернет-рекламы

DCO – Баннеры высокого качества

В абстрактном смысле креативные медийные объявления просто более эффективны, чем текстовые ссылки или баннеры. Они не только привлекают больше внимания, но и интерактивны и невероятно увлекательны. В самом общем смысле креативные медийные объявления — креативы — намного лучше. Пока не поймешь, что единого реферата нет. Фунт за фунт, креативы действительно могут превзойти статическую рекламу и текстовую рекламу, но как часть рекламы креативы страдают от врожденного недостатка: одна версия не может эффективно охватить всю широту своего целевого рынка. Например, один креативный баннер, ориентированный на мужчин, неизбежно в какой-то степени оттолкнет женщин. Вот где динамическая креативная оптимизация ( DCO) шагов, чтобы спасти положение.

Улучшение прямого отклика за счет динамической оптимизации креативов

DCO для креативщиков — то же, что SEO для веб-страниц. Цифровое креативное агентство говорит, что это процесс оптимизации производительности креативов для более эффективного достижения определенной цели. Одной из наиболее типичных целей, которую DCO помогает креативщикам и креативным агентствам достичь, является улучшение кампаний прямого отклика. DCO берет креатив и превращает его в максимально привлекающий внимание, заманчивый и вызывающий реакцию рекламный инструмент. Более того, он проводит творческую кампанию и создает разные версии практически одних и тех же Динамическая реклама (или, по крайней мере, такое же маркетинговое сообщение) и ориентирует ее на определенные сегменты целевого рынка кампании. Маркетинговое сообщение, которое кампания хочет донести до адресата, чтобы вызвать прямой отклик, отправляется через наиболее эффективные креативы определенным целевым группам.

Пример динамического объявления

Передовой опыт в DCO

DCO столь же сложен, сколь и эффективен, но вы можете воспользоваться его преимуществами, только если знаете, как правильно это делать. Вот четыре наиболее эффективных передовых метода DCO, о которых следует всегда помнить:

• Таргетирование и ретаргетинг . Целевой маркетинг обычно имеет два уровня: концептуальная сторона, которая использует рыночные данные и исследования для категорического сегментирования целевого рынка по потребительским персонам, и техническая сторона (особенно когда речь идет о креативах в Интернете), которая занимается отслеживанием, поведением посетителей веб-сайта и настройками файлов cookie браузера. Ключевым моментом здесь является создание эффективных персонажей покупателя, которые затем будут направлять ваш творческий дизайн. Каждое объявление будет обслуживать очень конкретную личность покупателя, что делает его очень актуальным и привлекательным для этой конкретной персоны. Однако эта форма таргетированной рекламы — это только полдела, поскольку вам также необходимо полагаться на данные ретаргетинга, чтобы доставлять нужные креативы нужной аудитории. Используйте поведенческую и демографическую сегментацию, а также ретаргетинг продуктов, чтобы в дальнейшем предлагать нужные товары нужным людям.
• Мониторинг и тестирование . На каком этапе творческой кампании вы начинаете отслеживать эффективность своих объявлений? Насколько глубоко в воронке продаж вы продолжаете отслеживать? Отслеживайте эффективность своих креативов на раннем этапе и продолжайте проверять, насколько ваши объявления могут продвигать вашу кампанию. Если креативы могут последовательно достигать поставленных целей, поднимите планку немного выше и используйте те же креативы, чтобы увидеть, могут ли те же самые объявления добиться большего. Постоянно поднимайте планку до тех пор, пока одни и те же креативы не перестанут работать, а затем проведите A/B-тестирование, чтобы определить, какие креативы могут работать. Конечно, весь этот мониторинг и тестирование должны быть согласованы с общими целями вашей кампании.
• Подпишитесь и отметьте . Если вы проследите путь покупки одного пользователя, вы сможете эффективно увидеть, как далеко он продвинулся до конверсии или отказа, и какие креативы помогли продвинуться на один шаг вперед. С DCO разные креативщики работают для разных людей , а также для разных точек воронки продаж . Например, чем ближе к конверсии, тем более навязчивой становится реклама в креативах. Креативы также могут предотвратить постепенный отказ из-за потери интереса, если новый, более эффективный креатив может встретить пользователя на выходе из воронки продаж. Используйте теги конверсии в своих объявлениях, чтобы более эффективно отслеживать, насколько хорошо они управляют процессом покупки.
• Будьте избирательны и последовательны . Есть два важных вопроса, которые вам нужно задать себе в отношении дизайна ваших креативов: «Использую ли я правильные элементы?» И: «Соблюдаю ли я свое маркетинговое сообщение — от динамической рекламы до целевой страницы и бренда?» Будьте по праву избирательны при применении креативных интерактивных элементов к своим объявлениям; слишком много будет иметь неприятные последствия, а слишком мало будет не так эффективно. Что касается последовательности сообщения, всегда отражайте свое ценностное предложение и направленность брендинга, от объявления до целевой страницы и до главной страницы.

Примените эти передовые методы работы с DCO в своих кампаниях прямого отклика, и вы удивитесь, насколько эффективнее могут быть ваши креативы не только теоретически, но и на практике.

Последнее из нашего блога

• Как выбрать лучшую студию разработки баннеров?

  11.04.2022

  Баннерная реклама — отличный способ продвижения вашего бизнеса.