Динамическая реклама: sazikov — LiveJournal

На днях Алексей Михайлович порадовал нас фотографией динамической рекламной установки «Айболит». Когда же стали использовать такие конструкции для рекламы? Первые динамические рекламные установки в витринах появились в начале XX столетия, и сразу же стали собирать под окнами магазинов толпы зевак. Магазин торговой фирмы «Зингер», например, выставил механическую куклу, строчащую на швейной машинке.

На этой фотографии видно, какой ажиотаж был вызван появлением в витрине Санкт-Петербургского отделения фирмы «Зингер» динамической рекламной установки, всем хочется поглазеть на это чудо технической мысли:

Вот она в центре витрины:

После революции «зингеровская» кукла из кисейной барышни превратилась в комсомолку-работницу, наряженную в белую блузу и красную косынку.

Динамическая реклама, широко использующая технические средства, в сочетании с другими видами рекламы позволяла значительно оживить витрину — сам элемент движения невольно заставляет остановиться и посмотреть.
Однако до 1961 года широкое распространение динамических рекламных конструкций и установок в торговле было ограничено из-за трудности их приобретения мелкими торговыми организациями. В конце 1961 года Министерство торговли РСФСР утвердило правила предоставления напрокат динамических рекламных установок. Они выдавались на два месяца в отделениях «Росторгрекламы», что давало возможность их использования не только в крупных, но и в небольших магазинах.
Правила использования динамической рекламы сводились к следующему: такие установки нельзя долго держать в одном магазине, даже на одной улице. По истечении некоторого времени сюжет, с которым уже знакомы покупатели, перестает их занимать. Поэтому надо чаще менять рекламные механические установки, перемещая их в другой район.
Особенно много динамических рекламных установок было в Ленинграде. Проходя по улицам города, можно было часто видеть группы людей, стоящих у оконных витрин некоторых промтоварных и продовольственных магазинов. Сразу было ясно — там работают динамические рекламные установки, производством которых занимался комбинат «Ленторгреклама» Росторгснаба Министерства торговли РСФСР. Конструктор «Ленторгрекламы» И.Л. Лейбов разрабатывал тематику, конструкции и изготовлял опытные образцы установок, которые после тщательной проверки и одобрения передавались в серийное производство.

Заяц и капуста
В одной из витрин магазина № 33 торга «Леновощ» среди натуральной капусты совершенно не заметен муляжный кочан. Из него периодически высовывается фигурка зайца, грызущего капустный лист. Повернув несколько раз голову и пошевелив ушами, заяц вновь скрывается. Размер установки: высота 500 мм, диаметр 450 мм. Механизм приводится в движение электродвигателем мощностью 18 вт.:

Белый медведь, кормящий медвежонка
Эта установка использовалась «Ленторгрекламой» для рекламы мороженого. Сидящая на льдине фигура белого медведя держит на коленях маленького медвежонка и периодически подносит к его рту стаканчик с мороженым, который медвежонок «лижет» язычком. Эта установка изготовлена из папье-маше, художественно расписана под натуру и приводится в действие небольшим электродвигателем. Размер установки 850 X 500 X 450 мм:

Пудрящийся котенок
Эту динамическую рекламную установку можно было увидеть в разных районах Ленинграда в парфюмерных магазинах. Она изображает коробку пудры «Магнолия» в увеличенном размере. Через определенные отрезки времени крышка коробки поднимается и появляется небольшой котенок с овальным зеркальцем в левой лапке и пуховкой в правой. Котенок производит все движения, свойственные пудрящей свое лицо женщине:

Девочка пьет молоко
Установка представляет собой куклу, которая держит в правой руке бутылку с молоком, а в левой — чашку. Кукла поднимает правую руку с бутылкой и наполняет чашку молоком. Затем подносит чашку ко рту и опрокидывает ее, как бы выпивая молоко. Бутылка соединена с чашкой резиновой трубкой. Когда бутылка находится внизу, жидкость из чашки по трубке переливается в нее. Руки двигаются при помощи эксцентриков, червяков, червячных шестерен и рычагов.

Механизм приводится в движение электродвигателем мощностью 18 вт, рассчитанным на напряжение в 127 в. Размеры установки: 700х350×300 мм. Такую динамическую установку можно применять и для рекламы соков. Для этого молочную бутылку надо заменить банкой с этикеткой «Соки», а чашку — бумажным стаканом. Вместо сока используется подкрашенная жидкость. Вот пример такой установки:

Медвежонок пьющий сок
В центре витрины магазина № 33 торга «Леновощ», рекламирующей соки, установлена искусно сделанная фигурка медвежонка, «пьющего» сок. Фигура изготовлена из папье-маше и обтянута мехом. Для этого использованы отходы меховой промышленности. В передних лапах медвежонка находится стакан с надписью «Пейте соки», который на 3/4 наполнен жидкостью, окрашенной в цвет сока. Периодически медвежонок подносит стакан к пасти, запрокидывает голову, и в это время жидкость исчезает из стакана. Создается полная иллюзия, что сок выпит медвежонком. Когда лапы и голова медвежонка возвращаются в исходное положение, стакан вновь автоматически наполняется жидкостью, и цикл движений повторяется. Установка приводится в действие электродвигателем мощностью 18 вт. Жидкость наливается и выливается из стакана с помощью небольшого насоса, скрытого внутри фигуры медвежонка:

Электрощетка-пылесос
Чтобы привлечь внимание покупателей к этому товару, была применена простая по конструкции динамическая рекламная установка:

Забавный человечек Буратино, стоя на лесенке, чистит висящее на вращающейся вешалке платье. Фигурка вырезана из фанеры толщиной 8—10 мм. Буратино поднимает и опускает руку, в которой держит электрощетку-пылесос. Механизм приводится в движение электродвигателем мощностью 18 вт. Размеры установки 1200х400х350 мм.

Обезьяны-фотографы
Эта установка предназначается для рекламы фототоваров:

Стоящая обезьяна левой лапой хлопает по плечу сидящую обезьяну и как бы обращает ее внимание на объект съемки. Та поднимает фотоаппарат, а стоящая обезьяна — «блиц», и происходит вспышка. Фигуры обезьянок оклеены искусственным мехом и одеты в яркую одежду.
Размеры установки: высота 1000 мм, ширина 500 мм, глубина 630 мм. Электродвигатель 2-V3 мощностью 50 вт работает от сети напряжением 127 и 220 в.

Галстуки

Несложная динамическая установка предназначена для рекламы галстуков. Она представляет собой овальное стекло в металлической раме на стойках. На стекле изображен мужчина в сорочке и пиджаке. Место для галстука оставлено прозрачным. На фанерном диске, размещенном сзади овального стекла, укреплены восемь различных по расцветке галстуков. Диск периодически поворачивается на определенный угол при помощи мальтийского креста. После каждого поворота диска галстуки меняются. Галстуки должны быть подобраны соответственно цвету пиджака и сорочки. Размеры установки: 900х650х450 мм.

Лиса и заяц
Установка предназначена для рекламирования мехов и меховых изделий. Лиса сидит на задних лапах, водит глазами и передними лапками встряхивает мех. Заяц периодически высовывается из пенька и шевелит ушами:

Размеры установки: высота 700 мм, ширина 350 мм. Электродвигатель РД-9 мощностью 18 вт работает от сети напряжением 127 в.

Мяч в петле
Для привлечения внимания детей к товарам, выставленным в витринах магазинов игрушек, применялась динамическая рекламная установка «Мяч в петле».

Установка представляет собой механизм, приводящий в движение подъемник, с помощью которого мячи подаются наверх. Скатываясь по наклонной части петли, мячи получают ускорение, описывают мертвую петлю и снова подаются наверх. Таким образом достигается непрерывное движение мячей в петле. Механизм приводится в движение электродвигателем мощностью 30 вт. Высота установки 1750 мм, ширина 1750 мм.

Морской лев
Эта установка предназначена для витрин продовольственных магазинов или кафе «Мороженое». Установка демонстрирует в движении различные товары, укрепленные на вазочках и площадках из оргстекла:

Диск из оргстекла с прикрепленными к нему вазочками и подвесными площадками приводится в движение электродвигателем с редуктором, находящимся в мяче. Размеры установки: высота 1000 мм, ширина 850 мм и глубина 800 мм. Электродвигатель ЭТА-1 мощностью 18 вт.

Конструктор
Установка сборно-разборная. Стандартные детали позволяют составлять разнообразные комбинации для показа малогабаритных галантерейных товаров:

Особенностью установки является возможность движения в различных направлениях. Выставленные товары вращаются вместе с верхней полусферой по горизонтали, в то же время подставки с товарами вращаются и вокруг своих осей. Электродвигатель ЭТА-1 мощностью 18 вт.

Кристалл
Резервуары кристаллической формы из оргстекла, заполненные сыпучими или кондитерскими товарами, устанавливаются на вращающейся платформе:

Динамическая витрина обуви
Здесь использован принцип вращающейся витрины. Витрина установлена на подставке и приводится в движение моторчиком, размещенным внутри. Одна витрина дает возможность продемонстрировать покупателю до 11 пар различных моделей обуви, которые выставляются по спирали:

Такие витрины использовались также для показа образцов тканей, в секциях радиотоваров применялась вращающаяся подставка для показа радиоламп. Эта подставка по виду представляла собой радиолампу больших размеров, внутри которой в специальных гнездах в три яруса размещаются образцы радиоламп. С двух сторон подставка имела раздвижные дверцы из стекла, дающие возможность быстро загружать подставку образцами.
В дальнейшем, минторговские рекламные умы сочли использование динамических рекламных установок не эффективным, и в 1970-80-е годы они практически вышли из употребления.

Что такое динамическая реклама? | Рекламное агентство МедиаМетрикс

18.06.2016

Нужно подчеркнуть, что уже давно в рекламе светового типа используются различные динамические эффекты, которые являются действенным и одним из самых эффективных способов привлечения внимания потенциальных покупателей. Дело в том, что человек лучше всего реагирует именно на движущиеся предметы, благодаря чему динамическая реклама стала весьма популярной и востребованной. Грамотное использование современных инструментов позволяет повысить эффективность такой рекламы.

Вообще эффект динамики в наружной рекламе, как правило, достигается при помощи подсветки. Последняя, в свою очередь, уже сама по себе является сильным раздражителем, который привлекает внимание окружающих, а если сюда добавить ещё и движения, тогда в итоге получится действительно удивительная световая иллюминация, способна привлечь большое количество потребителей. Если вас действительно заинтересовал данный тип рекламы, тогда вам стоит обратиться в компанию SolaAir по веб-адресу http://solaair.ru для того, чтобы заказать уникальные динамические конструкции, причём любых размеров и обладающих отличной прочностью и долговечностью.

Об особенностях динамичной рекламы

В первую очередь нужно отметить, что динамическая реклама может быть как звуковой, так и визуальной. Причём можно даже комбинировать оба этих вида. Используя первый вариант обязательно нужно принять во внимание, какое звучание является для человеческого уха наиболее приятным. Согласитесь, что резкие и длинные звуки, как у автомобильных клаксонов ни в коем случае не подойдут. Неплохим вариантом могут стать мелодичные и нежные звуки наподобие звона колокольчиков. Что касается динамичной рекламы визуального типа, то она воздействует на людей по-разному. При этом она может быть натуральной и иллюзорной. Чем же отличаются два этих типа? Первый, как правило, реально совершает определённые действия, а во втором создаётся своего рода иллюзия движения, как, к примеру, смена цифр на часах электронного вида.

Ключевые приёмы, которые применяют в динамической рекламе, состоят в поворотах, вращениях, мерцаниях и миганиях. Все эти перечисленные эффекты служат обычно двумя целям, а именно: попытке подражать движениям реальных объектов и заданию какого-то иллюзорного движения. При этом есть ещё реклама светодинамического типа, в которой для захвата внимания людей используется яркий свет. При всём при этом нужно добавить, что при производстве динамической рекламы необходимо обратить внимание на такие моменты, как смысловое наполнение, художественное выражение, запоминаемость, скорость движения динамических объектов и размеры рекламы. В целом такая реклама подойдёт для проведения практически любой рекламной кампании.

автоматизируем создание рекламы — Новости рекламных технологий Яндекса

Динамические объявления в открытой бете: автоматизируем создание рекламы

15 декабря 2015

В Директе размещают рекламу тысячи интернет-магазинов. Ассортимент часто меняется, и рекламные материалы также нуждаются в регулярном и своевременном обновлении. C появлением новых продуктов рекламодатели добавляют в кампании новые фразы и объявления, уточняют тексты и заменяют посадочные страницы, а еще — приостанавливают рекламу, если товаров временно нет в наличии.

Сегодня в формате открытого тестирования мы готовы предложить решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов и приносит дополнительную отдачу от Директа — отдельные кампании с автоматизированным созданием рекламы — Динамическими объявлениями. Особенность в том, что система сама генерирует элементы рекламы и собирает из них эффективные объявления — точечно под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.

Директ анализирует содержание рекламируемого сайта и берет на себя всю работу по подбору ключевых фраз, заголовков и посадочных страниц. Вам остается подготовить универсальный рекламный текст и указать, какие именно страницы сайта системе нужно брать для рекламы.

Можно выбрать весь сайт целиком или задать собственные условия отбора страниц — настроить для системы условия нацеливания. При этом в качестве страницы перехода всегда будет выбираться конечная страница товара.

Для кого

Пока формат рассчитан на рекламодателей из сферы онлайн-торговли. Динамические объявления хорошо работают для рекламы одежды и модельных товаров — то есть товаров, из названия которых можно явно выделить модель (Wi-Fi роутер ASUS RT-N14U, Кирпич М-500). Например, к ним можно отнести технику, электронику, оборудование, аксессуары и многое другое.

В скором времени мы планируем добавить возможность размещать динамические объявления и для всех остальных товарных категорий.

Где показываются

Динамические объявления показываются на поиске Яндекса и на поисковых площадках Рекламной сети — на десктопе и на мобильных, во всех типах рекламных блоков и на любых позициях в них.

Как управлять ставками и где смотреть статистику

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии Директа, чтобы сделать размещение динамических объявлений максимально эффективным и почти полностью автоматизированным. Если вы хотите управлять ставками вручную (например, для товаров из определенных разделов сайта), нужно назначать цену за клик отдельно для каждого условия нацеливания, которое вы зададите системе. Следить за эффективностью динамических объявлений можно через стандартные интерфейсные отчёты — в разрезе объявление/условие нацеливания.

Что с обычной рекламой

Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и работают как дополнение к классической текстово-графической рекламе. Вы сможете и дальше показывать ваши объявления по всем выбранным настройкам и при этом зададите для своей рекламы новые точки роста.

Подключить динамические объявления можно через интерфейс и API

Мы продолжим работать над форматом — в скором времени планируем провести его интеграцию с XLS/XLSX и предоставить рекламодателям возможность заводить динамическое размещение для большинства товарных тематик. Обо всех изменениях мы обязательно расскажем дополнительно.

Подробности о том, как настраивать новый тип кампаний и как работать с динамическими объявлениями, мы описали в помощи.

Динамическая реклама — это… Что такое Динамическая реклама?



Динамическая реклама

Динамическая реклама

Динамическая реклама в интернете — вид размещения интернет-рекламы. Баннеры или текстовые объявления показываются на случайным образом выбранных веб-страницах, по очереди с баннерами других рекламодателей.

Обычно рекламодатель оплачивает определенное количество показов рекламного сообщения или кликов по нему. При оплате показов отдельно оговаривается длительность (срок) рекламной кампании.

Динамическое размещение характерно для рекламных площадок с большим количеством показов рекламы в день. Данный вид рекламы будет эффективным, к примеру, для «имиджевой рекламы».

Примечание

Wikimedia Foundation. 2010.

• Кувшиновский район Тверской области
• Плиоцен

Смотреть что такое «Динамическая реклама» в других словарях:

• Динамическая реклама в играх — Динамическая реклама в компьютерных играх  технология размещения рекламных сообщений (иллюстрации, баннеры, видео, звук) в компьютерных играх (например, в игре Виртономика). Наиболее известны на Западе технологии Massive Inc., IGA WW, Double …   Википедия

• Реклама в компьютерных играх — В данной статье или разделе имеется список источников или внешних ссылок, но источники отдельных утверждений остаются неясными из за отсутствия сносок …   Википедия

• Динамическая веб-страница — Динамическая страница  веб страница, сгенерированная программно в отличие от статичной страницы, которые являются файлами, лежащими на сервере. Сервер генерирует (X)HTML код для обработки браузером или другим агентом пользователя. Описание… …   Википедия

• Steam — Steam …   Википедия

• Steam Community — Steam Стандартный интерфейс Steam. Тип Система цифровой доставки контента / DRM Разработчик ОС Windows 2000 …   Википедия

• Valve Steam

  — Steam Стандартный интерфейс Steam. Тип Система цифровой доставки контента / DRM Разработчик ОС Windows 2000 …   Википедия

• STEAM — Стандартный интерфейс Steam. Тип Система цифровой доставки контента / DRM Разработчик ОС Windows 2000 …   Википедия

• Steam DLC — Steam Стандартный интерфейс Steam. Тип Система цифровой доставки контента / DRM Разработчик ОС Windows 2000 …   Википедия

• JavaScript — Не следует путать с Java. JavaScript Класс языка: мультипарадигменный …   Википедия

• Веб-страница — Эта статья или раздел нуждается в переработке. Пожалуйста, улучшите статью в соответствии с правилами написания статей. Веб страниц …   Википедия

генерация по фиду и пара новых кейсов — Новости рекламных технологий Яндекса

Динамические объявления в Директе: генерация по фиду и пара новых кейсов

6 сентября 2016

Мы подготовили несколько хороших новостей о динамических объявлениях.

Во-первых, опубликовали интересные пошаговые кейсы: 

М.Видео:
Как добиться ROI 1051% без подбора слов? Тест динамических объявлений для ecommerce

220 Вольт:
Как обучить Директ подбирать за себя эффективные ключевые слова? Тест динамических объявлений

Во-вторых, хотим рассказать о новой удобной функциональности. Прямо к выходу новых кейсов динамические кампании стали гибче в настройке: теперь Директ умеет собирать объявления из вашего YML-файла с данными о товарах. 

У такого варианта сборки есть два основных преимущества: 

1. Более удобное управление. Вы будете меньше зависеть от структуры своего сайта и сможете лучше контролировать список рекламируемых товаров: в настройках группы объявлений фильтровать их по категории, наличию, производителю, диапазону цен и другим параметрам.
2. Больше продающей информации. В фиде можно описать специфические характеристики товаров, которые робот не всегда догадается самостоятельно вытащить с сайта. Например, для пылесоса это может быть низкий уровень шума, патентованная турбощетка или гипоаллергенный фильтр. Такие подробности помогут системе Директа подобрать больше комбинаций эффективных ключевых слов, чтобы ваша реклама отработала максимум целевого спроса.

Как работать с фидом

По сути, фид — это файл в формате YML с информацией о товарах и услугах. Создать его — то же, что завести базу данных о всех товарах или услугах, которые вы хотите рекламировать. Например, фид магазина электроники может выглядеть так.

Подробную инструкцию по подготовке фида можно найти в специальном разделе помощи. (А если вы уже размещаетесь на Яндекс.Маркете или экспериментировали со смарт-баннерами, подготовка фида для вас вопрос решенный).

Директ проанализирует содержание файла и автоматически сформирует динамические объявления с товарными предложениями для показа на поиске Яндекса и партнёрских поисковых площадках.

Для генерации динамических объявлений может использоваться не только весь фид целиком, но и отдельные товары из него, отобранные с помощью специальных фильтров. На странице редактирования группы объявлений вы можете нажать +Новый фильтр и добавить до 50 правил отбора товаров из фида, объединенных оператором «ИЛИ».

Если все эти настройки пока кажутся слишком сложными, генерацию динамических объявлений можно, как и раньше, полностью доверить Директу, выбрав свой сайт в качестве источника данных в настройках кампании.

Подробности о динамических объявлениях можно почитать в помощи. 

Динамические и статические конструкции в наружной рекламе – делаем выбор грамотно — Деньги

Начало XXI века в нашей стране ознаменовалось популяризацией динамических рекламных конструкций. 

Постепенно, из года в год, их количество, особенно в крупных городах, стремительно возрастало. Динамические конструкции пришли на смену статическим, медленно, но уверенно, вытесняя их с улиц различных городов. Там, где еще вчера стоял обычный рекламный щит, сегодня красуется призма, которая показывает три рекламных сюжета, а не один. Аренда билбордов во многих рейтинговых местах трансформировалась в аренду прзматронов и скроллов. 

Тем не менее, несмотря на активное появление новых, подвижных, рекламных объектов, привычные многим, статические, также продолжают использоваться. Ввиду этого, а также того фактора, что размещение на динамической конструкции часто стоит дороже, для многих маркетологов стал актуален вопрос: что выбрать, при составлении рекламной кампании? Об этом и пойдет речь в данной статье.

Динамические и статические конструкции – какие они бывают

Приведем несколько примеров. Начнем со статических рекламных объектов. Наружная реклама на билбордах является и на текущий день самой популярной. Это огромный рекламный щит, который возвышается на расстоянии нескольких метров над землей. Размер рекламного места на таком щите составляет 6 метров в длину на 3 метра в высоту. 

Наиболее популярными динамическими объектами являются призмы и скроллы. Призма представляет собой рекламный объект, который внешне напоминает биллборд. Разница заключается в том, что вместо одного изображения на нем присутствует три. Такое количество достигается за счет того, что плоскость для размещения рекламы состоит из большого количества полос, каждая из которых, в свою очередь, является одной из сторон подвижного элемента, имеющего в сечении треугольную площадь. Откуда, собственно говоря, и происходит название. Внутри призмы установлен двигатель, который вращает подвижные элементы рекламного носителя с определенным временным интервалом. Таким образом, в автоматическом режиме происходит смена изображений. 

Скролл, который еще может называться ситибордом, имеет размеры 3.7х2.7 метра. Ключевое отличие от призмы заключается в том, что рекламное изображение представляет собой единый постер. Через определенный интервал времени этот постер прокручивается, как страница электронного документа, уступая место следующему рекламному сюжету. В движение постер приводится с помощью двигателя, находится под стеклом, в скролл встроена подсветка. Общее количество рекламных сюжетов может достигать 5-6 штук.

Преимущества и недостатки динамических рекламных объектов

На первый взгляд может показаться, что так как динамические объекты заменяют статические, то они более выгодны с точки зрения эффективности размещенной рекламы. Однако, это не так. Динамические объекты, как правило, устанавливаются, чтобы сделать возможным продажу большего количества рекламных мест

. Ведь заменив борд на призму, можно провести на данном носителе 3 рекламных кампании, а не 1, что положительно отразится на прибыли оператора. А вот что касается преимуществ, тут не так все однозначно. 

Ключевая особенность динамических рекламных носителей – это движение. Именно этот фактор привлекает к рекламе больше внимания, что является несомненным преимуществом. В силу того, что для работы динамического носителя необходима электрическая энергии, сложно найти призму, а тем более скролл без подсветки. А значит, реклама, размещенная на них, видна в темное время суток. Это тоже бесспорный плюс. 

Но! Время зрительного контакта с рекламой меньше, чем на статике – и это минус. Не является секретом и тот факт, что данному оборудованию свойственно выходить из строя. В зимние месяцы, когда температура опускается ниже нуля, это происходит особенно часто. Поломка призмы или скролла приводит к торможению рекламной кампании. И это тоже недостаток. Стоимость размещения на динамике выше, чем на статике. 

В то время, как статические конструкции лишены этих недостатков. Однако спрос на рекламные кампании в проходных местах растет из года в год. Поэтому статические конструкции заменяются динамическими.

Выводы

Подводя итог, следует сказать следующее. Во-первых, размещать рекламу на динамических конструкциях стоит лишь в том случае, если они находятся в центральных, рейтинговых местах города. Заказывать рекламу на динамическом носителе в спальном районе смысла нет. Во-вторых, если в рейтинговых местах присутствует выбор между динамикой и статикой – остановите свой выбор на последней. И, в-третьих, исходя из условий современного рынка рекламных носителей, для наиболее эффективного результата следует использовать объекты разных типов, выбирая динамические в рейтинговых местах и статические – в спальных районах.

 

Григорий Бондаренко

Outdoor-online.com.ua

Сила в движении: эффективность динамической рекламы

Здравствуйте, мои уважаемые читатели. В своей новой статье я предлагаю узнать об особенностях динамической наружной рекламы. Мы поговорим о достоинствах и недостатках рекламных конструкций, о нюансах установки, а также о том, от чего может зависеть их стоимость. Итак, приступим.

Что такое динамическая реклама

Существует много названий динамической наружной рекламы — призматрон, тривижн, призмаборд. Но объединяет их одно — уникальность конструкции, в основе которой всегда стоит вертикальная призма. Каждая грань призмы представляет собой ровную поверхность, на которую и устанавливается реклама. Вращающаяся конструкция позволяет на одном объекте размещать сразу три рекламных изображения.

Смена картинок происходит так: постоянно функционирующий электрический механизм заставляет призмы вращаться на 120 градусов через короткий промежуток времени. Щелчок — и все призмы одновременно проворачиваются, открывая потенциальному покупателю следующие грани. Не мудрено, что по части эффектности динамическая реклама занимает лидирующие позиции, без труда привлекая внимание людей к товарам и услугам.

Особенности призматической рекламы

Существует три способа установки динамической рекламы, что и определяет особенности каждого вида:

• Конструкции как самостоятельные рекламные элементы вдоль оживленных городских дорог и автомагистралей;
• Подвесные установки (0.6х0.6 м) для кафе, ресторанов, выставочных центров и проч. Отличаются небольшими размерами;
• Крышные и настенные конструкции, которые отвечают за распространение рекламы корпоративного и имиджевого формата.

Кроме стандартных трехгранных конструкций с тремя гранями можно встретить варианты с четырьмя гранями — квадро-призматроны. Конструкция с четырьмя гранями также меняет картинку три раза, но уже в четырех плоскостях. Иногда можно встретить варианты, которые вращаются вокруг своей оси.

Уникальность призматронов и призмабордов в их подвижности и возможности демонстрировать несколько рекламных изображений на одном объекте. Согласно исследованиям маркетологов, именно динамичность привлекает внимание потребителей, заставляя их чуть дольше задерживать свой взгляд на рекламной конструкции. Здесь играет роль любопытство и заинтересованность тем, что конкретно покажет призматрон в следующую секунду.

Еще одна особенность динамической рекламы — большая вариативность размеров конструкции. Ее можно размещать на любой локации — от помещений торговых центров, до стен зданий и обочин автомагистралей.

Как подготовить динамическую рекламу

Макет для этого типа рекламоносителя распечатывается на самоклеящейся виниловой пленке методом полноцветной печати. Также можно использовать для этих целей постеры из обычной бумаги. Правда, здесь добавляется чуть больше работы монтажникам. Они должны, помимо стандартной очистки призмы от старого изображения, смазать рекламный постер клеем, дождаться полного его высыхания, и только потом разрезать постер на призмах.

Еще один нюанс, который говорит не в пользу бумажной версии: этот материал крайне неустойчив к негативному влиянию внешней среды. То есть, после сильного дождя или снега есть вариант, что рекламная картинка видоизменится, потускнеет и даже облезет. Поэтому, если вы уже отдаете предпочтение бумаге, то учтите, что ваша рекламная кампания будет иметь краткосрочный эффект.

Частый вопрос, который интересует пользователей — какой именно механизм приводит в действие призмы. Есть два варианта работы призматрона: при помощи аккумулятора и от электросети. Рекламодатели часто пользуются первым вариантом, если им необходимо разместить рекламу в местах, где прокладка кабеля затруднена. Если вам нужно, чтобы водители и пешеходы видели вашу рекламу и в ночное время, стоит рассмотреть вариант призматронов с подсветкой.

Эффективна ли динамическая реклама

Согласно исследованиям независимых рекламных экспертов, эффективность призматронов на целых 47% выше, в сравнении с обычными билбордами. При этом цена монтажа рекламы на призматронах практически не отличается от таковой на стандартных щитах. Соответственно, выбрать именно этот формат будет выгоднее и эффективнее со всех сторон.

Стоимость динамической рекламы

Цена на установку рекламного плаката для призматрона обычно зависит от местоположения рекламной конструкции и срока заключения договора. В среднем, стоимость рекламы на призматроне (3х6 м) составляет от $800 в месяц. Цена самой конструкции варьируется в пределах $1500-15000 (на формирование цены влияет сложность конструкции и ее индивидуальные особенности, оговариваемые при составлении договора с конкретным заказчиком).

Обязательно оговаривайте время смены призм (от 5 до 60 секунд), возможность включения или отключения подсветки. И кстати, тщательно выбирайте компанию, которая занимается установкой рекламы на призматронах: малейшая ошибка при монтаже может вывести из строя весь механизм.

Достоинства и недостатки динамической рекламы

Итак, мы подошли к самому главному вопросу: действительно ли вам необходима реклама на призматронах. Внимательно изучите все плюсы и минусы этого рекламоносителя, чтобы сделать правильный выбор.

Плюсы рекламы на призматронах

• Как правило, будущее месторасположение призматрона отличается большим пассажиропотоком. И это логично, иначе какой смысл вкладывать собственные средства с настолько дорогой механизм.
• Потенциальных покупателей привлекает движущаяся картинка. Поэтому стоя в пробке или двигаясь по автостраде, водители и пассажиры автоматически будут задерживать свой взгляд на рекламе. Также стоит знать, что движение призм человек может зафиксировать даже боковым зрением и проявить свой интерес.

Минусы рекламы на призматроне

• Статический щит всегда показывает одну и ту же картинку. Соответственно, потенциальный клиент может дольше изучать рекламный месседж. Впрочем, учитывая выигрышное месторасположение призматрона, стоит признать, что эффективность рекламного сообщения остается на высоком уровне.
• Если вы выбираете под свою рекламу более прочную самоклеящуюся пленку, то должны знать, что печать на ней обойдется вам немного дороже, в сравнении с печатью на обычной бумаге. Но использование пленки на 100% позволяет избежать некачественного монтажа (морщины и складки на поверхности).