Динамическая реклама в Facebook и Instagram: процесс настройки

ПОДЕЛИЛИСЬ

Хотите ретаргетировать посетителей сайта с помощью рекламы товаров, которые они посмотрели, но не решились купить? Интересно, как в этом поможет динамическая реклама и как ее настроить в Facebook и Instagram?

Читайте ниже, чтобы узнать, как сделать ремаркетинг трафика сайта. Я приведу пошаговую настройку динамической рекламы в Facebook Ads Manager.

---

Узнайте о разных типах рекламы и как их настроить. Присоединяйтесь к марафону.

 

Что такое динамическая реклама продукта?

Динамическая реклама продукта отлично работает для посетителей сайта, которые посмотрели определенные товары, но ушли, не завершив покупку. Это очень горячая аудитория, поэтому важно направить на нее все силы, чтобы побудить к покупке.

Динамическая реклама позволяет настроить индивидуальные объявления для каждого потенциального клиента. При этом учитывается, на какой товар на сайте человек обратил внимание или какой товар добавил в корзину. В следующий раз при входе в Facebook или Instagram система покажет рекламу именно с этим товаром.

Преимущество динамической рекламы в том, что вы устраняете потерянные конверсии и переводите людей, которые ранее не решились на покупку, в клиентов. Реклама напоминает им о продукте, что увеличивает вероятность того, что потребители вернутся и купят его.

С помощью динамической рекламы можно также показывать новые предложения, обзоры продуктов или рассказывать покупателям о доставке и других важных моментах.

Динамические объявления могут стать самыми прибыльными. Но все зависит от грамотной настройки. Ниже я расскажу, как запустить динамическую рекламу продукта в Facebook или Instagram.

1. Устанавливаем события Facebook пикселя

Пиксель Facebook выступает гарантией того, что динамическая реклама будет показана нужной аудитории в нужное время. Это фрагмент кода, который после добавления на сайт, отслеживает действия пользователей (события). Это могут быть добавление товара в корзину, просмотр или прокрутка страницы, оформление заказа и т.д.

Важно настроить пиксель и убедиться, что он правильно отслеживает события. Иначе динамическая реклама не будет работать, как требуется.

Для динамической рекламы важны три события пикселя Facebook:

• Просмотр контента.
• Добавление в корзину.
• Покупка.

Совет: Проверить, верно ли настроены события пикселя можно с помощью плагина для браузера Chrome под названием Facebook Pixel Helper. При посещении страницы сайта, на которой должны отслеживаться события, достаточно нажать на значок плагина в браузере, и он покажет, какие события запускаются на этой странице.

2. Создаем витрину товаров

Витрина товаров – это страница сайта с полной информацией о продуктах. Далее эти данные потребуются Facebook.

Информация о товарах может включать:

• Описание продукта.
• Количество товаров на складе.
• Размеры в наличии.
• Состояние.
• Цена.
• Ссылка на изображение.
• Информация о доставке.

Данные о ваших товарах позволят Facebook автоматически заполнять объявление для нужной аудитории. Это очень удобно.

Создать витрину можно разными способами. Все зависит от того, какую платформу электронной коммерции вы выберите.

Ниже приведены самые распространенные платформы электронной коммерции и плагины, которые нужны для каждой из них.

Shopify

Если вы создаете магазин на Shopify, можно использовать два плагина.

• Facebook Product Feed от Flexify — бесплатный и отлично работающий плагин для любого онлайн-магазина, в котором менее 100 товаров. Достаточно установить плагин на страницу Shopify.
• Если в магазине более 100 продуктов, лучше выбрать Pixel Perfect. Это платный плагин, но он более надежен для больших онлайн-магазинов.

WooCommerce (WordPress)

Если ваш магазин запущен на платформе WordPress (WooCommerce), для отслеживания событий пикселя подойдет плагин PixelYourSite. Pro-версия платная, но она позволит точно считывать информацию с вашего сайта.

Другие варианты настроек для e-commerce

Если у вас есть своя платформа электронной коммерции, обратите внимание на следующие варианты:

• Попросите разработчиков создать витрину товаров на вашем сайте или странице в соцсетях. Помочь в этом может инструкция от Facebook. 
• Создайте файл данных о товарах вручную. Это можно сделать в таблице Excel или файле CSV, выгрузив данные из базы данных вашего магазина. Такой вариант подходит для небольших магазинов электронной коммерции.

Посмотреть инструкцию Facebook по самостоятельной загрузке данных о товарах можно на этой странице.  

Получите ссылку на витрину товаров

Когда онлайн-витрина будет создана (за исключением загрузки Excel-файла), вы получите ссылку наподобие этой — www.yourwebsite.com/feed/my_product_feed.csv. После эта ссылка будет добавлена в Facebook Business Manager, чтобы система могла извлекать данные о товарах.

3. Создаем магазин с товарами в Facebook

Следующий шаг – создание каталога товаров в Facebook. Он должен включать данные о товарах, которые вы хотите рекламировать в своих объявлениях.

Каталог можно использовать не только для динамической рекламы, но и для объявлений в карусели и любых других.

Преимущества каталога товаров Facebook

• Отслеживание данных о продуктах, чтобы использовать актуальную информацию в рекламе.
• Возможность настройки таргетированной рекламы для людей, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу.
• Возможность показа товаров в полноэкранном режиме людям, использующих мобильные устройства.

Процесс создания каталога

Чтобы создать каталог товаров, отройте раздел Catalog Manager в меню бизнес-менеджера Facebook.

Нажмите «Создать каталог».

Выберите тип каталога. Для магазина это обычно тип электронной коммерции.

На следующем шаге выберите аккаунт, на котором будет базироваться магазин, и напишите название каталога.

Нажмите «Создать» и перейдите к просмотру вашего каталога.

Добавление данных о товарах

Следующий шаг – добавить товары в созданный каталог

Для этого в левом меню Catalog Manager откройте вкладку «Источники данных» и выберите «Добавить товары».

На открывшейся странице нажмите «Использовать массовую загрузку», чтобы добавить ранее созданный файл с данными о товарах на вашем сайте.

Далее выберите вариант «Обновление фида по графику». Это позволит автоматически обновлять ленту товаров каталога Facebook с той частотой, которую вы установите. Такой вариант удобен, если у вас много товаров и их количество на складе постоянно меняется.

Добавьте URL-адрес страницы, где хранится ваша витрина товаров (этот шаг мы разбирали выше). Если адрес не защищен паролем, вводить данные для входа не потребуется.

Решите, как часто следует обновлять ваш каталог. Например, вы можете запланировать ежедневное обновление в определенное время.

На последнем шаге дайте название новому источнику данных. Нажмите «Загрузить».

Загрузка фида может занять некоторое время в зависимости от того, сколько у вас товаров. Как только вы увидите сообщение о завершении загрузки, нажмите кнопку «Готово».

Подключение источника событий

Теперь нужно подключить источник событий, то есть указать каталогу, какой пиксель Facebook использовать. Это важный шаг, и его нельзя пропустить.

Выберите вкладку «События» в левом меню и нажмите «Подключиться к отслеживанию».

Во всплывающем окне выберите соответствующий пиксель Facebook.

Теперь, когда каталог товаров настроен, можно перейти к созданию кампании.

4. Запускаем динамическую рекламу продуктов в Facebook

Чтобы создать новую кампанию перейдите в Ads Manager и нажмите «Создать».

Установите цель кампании – продажи по каталогу, — и выберите каталог, который был создан ранее. Проверьте, чтобы в качестве типа покупки был выбран аукцион.

В случае динамической рекламы хорошая идея включить оптимизацию бюджета.

Установите бюджет кампании. Если не знаете, какой бюджет установить, поставьте около $15. Это хороший стартовый бюджет, если ваш сайт ежедневно не получает тысячи посетителей. В этом случае потребуется увеличить бюджет, так как размер аудитории будет больше и всех этих людей нужно охватить рекламой.

Нажмите «Далее» для перехода на уровень группы объявлений. Выберите товары, которые хотите продвигать в рекламе и установите график выхода рекламы, если требуется.

Следующим разделом будет аудитория.

Если вы впервые запускаете динамическую рекламу продукта, выберите вариант «Посмотрели или добавили в корзину, но не совершили покупку».

Если ваш сайт получает много трафика, можно протестировать разные аудитории, настроив отдельные предложения для каждой из них.

В разделе «Места размещения» выберите автоматическую настройку.

Для «Оптимизации и показ» установите клики по ссылке. Далее можно будет протестировать разные варианты оптимизации.

Нажмите «Далее».

Проверьте, чтобы в разделе «Идентификация кампании» была выбрана ваша страница Facebook или аккаунт Instagram, где вы собираетесь показывать рекламу.

Далее в «Настройке объявления» установите формат «Кольцевая галерея».

В динамической рекламе вы можете выбрать, какую информацию о продукте, взятую с вашего сайта, следует показывать в рекламе.

Ниже напишите основной текст, заголовок, призыв к действию или выберите, какие элементы следует автоматически заполнять, взяв информацию из каталога товаров.

Протестируйте несколько вариантов заголовков и текстов, чтобы понять, что работает лучше для вашего бизнеса.

Если вы запускаете таргетинг на людей, которые просматривали определенные товары на сайте, рекомендуется использовать рекламу в карусели. Так можно показать аудитории все товары, которые были просмотрены ранее.

В зависимости от ваших продуктов, возможно, также стоит протестировать рекламу с одним изображением. 

Не забудьте проверить, чтобы был выбран пиксель Facebook в разделе «Отслеживание».

Нажмите «Опубликовать».

Готово. Ваша первая динамическая реклама запущена.

---

Научитесь настраивать эффективные объявления в Facebook и Instagram в рамках бесплатного марафона по рекламе. 

 

Выводы

Инструкция по настройке динамической рекламы отлично подходит компаниям электронной коммерции. С учетом целевой аудитории, рынка и товаров вы можете адаптировать динамическую рекламу для разных целей бизнеса.

Рекомендую протестировать динамическую рекламу в течение недели. Далее, проанализировав ее результаты, внести изменения или протестировать другие варианты креативов, текста объявления и т.д. Так вы сможете увидеть, что работает лучше для конкретного бизнеса и аудитории.

А вы уже запускали динамическую рекламу в Facebook? Если статья была полезна, делитесь ей с друзьями в соцсетях.

ПОДЕЛИЛИСЬ

Что такое динамическая реклама в Фейсбук?

28.06.2021

Динамическая реклама имеет визуальное сходство с другими форматами. Однако у нее есть особенность: генерация рекламы происходит автоматически с картинкой и характеристиками товара. Таким образом, рекламодателю не нужно будет создавать их по отдельности. Рассмотрим детальнее, что же представляет собой такой формат и когда его стоит применять.

Содержание

Для чего нужна динамическая реклама Фейсбук

Прежде всего, такая реклама подойдет для компаний с большим количеством услуг и товаров. Как правило, это интернет-магазины. С таким форматом рекламодатели могут:

• Привлечь новую аудиторию, которая имеет похожесть на клиентов компании.
• Показать ранее просмотренный товар.
• Напомнить о своем бренде.

Показ объявлений возможен в Фейсбук, Инстаграм либо в рекламной сети для мобильных приложений.

Преимущества данного формата рекламы

Из основных положительных моментов можно выделить:

• Персонализация. Автоматический показ актуального контента и креатива пользователям с учетом их интересов и поведения.
• Ретаргетинг. При настройке данной функции будут показываться товары, которые пользователи просматривали на вашем веб-ресурсе или в мобильном приложении, но не купили.
• Постоянный показ. С помощью автоматизированной кампании ваши товары оптимизируются и продвигаются. Поэтому рекламодателю не нужно заниматься настройкой каждого отдельного объявления.
• Поиск новых клиентов. Таргетинг, рассчитанный на широкий круг пользователей, дает возможность охватить новую аудиторию, которая еще не проявляла интерес к вашему товару и не посещала ваш сайт.

Читайте также: Как рассчитать бюджет на рекламу в Фейсбук?

Когда динамическую рекламу Facebook не стоит использовать

Если у вас небольшие магазины, у которых маленький ассортимент товаров или одностраничники, то такой формат не даст желаемого результата. Лучше всего в этом случае поработать над сбором базы ретаргетинга и продвигаться в формате «Конверсии». Продвижение с узкой ЦА также не удастся, поскольку трафик на сайте небольшой. Данный вид рекламы работать не будет, потому что открутка объявлений медленная.

 

–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Предварительные шаги перед запуском рекламы

Их несколько, поэтому каждый рассмотрим подробнее.

Подключение Facebook Business Manager

Чтобы созданными рекламными кампаниями можно было поделиться с другими, стоит использовать бизнес менеджер. Данный инструмент открывает доступ к просмотру и редактированию рекламных материалов.

Создание фид данных

На основе фида происходит генерация объявления. Важно, чтобы данный файл был корректным. В противном случае запуск кампании не удастся. Проверку фида можно сделать с помощью специального инструмента Фейсбук https://business.facebook.com/ads/product_feed/debug. Достаточно загрузить данные из файла и просмотреть ошибки, которые подлежат исправлению. Например, часто в фиде не заполняются обязательные поля.

Внимание! Фид может быть создан как вручную, так и с помощью CMS сайта.

Настройка пиксель Facebook на своем веб-проекте

Пиксель представляет собой часть кода для установки на сайте, после чего данный фрагмент будет использоваться Facebook Ads с целью отслеживания при динамической рекламе событий пользователей. Чтобы подключить Facebook Pixel, необходимо перейти в Events Manager и добавить источник данных, после чего выбрать «Интернет», указать нужную информацию. Для генерации кода пикселя вручную его потребуется скопировать и добавить на свой сайт, включить расширенный поиск совпадений и настроить стандартные события.

Чтобы запустить динамическую рекламу, добавляют такие события:

• Просмотр контента.
• Добавление в корзину.
• Покупка.

Создание каталога в Catalog Manager

Catalog Manager позволяет создавать каталоги товаров на основе фида. Для этого нужно выбрать нужную вкладку в рекламном кабинете. Для подключения нового каталога нажимаем «Создать каталог» и выбираем категорию товаров либо услуг. Затем устанавливаем способ их добавления– на основе фида или без него.

При создании товаров без подробного файла есть несколько нюансов:

• Не более 50 единиц.
• Загрузка вручную.
• Характеристики ограничены.
• Сами товары также загружаются вручную.

Читайте также: Как активировать рекламный аккаунт в Ads Manager

При добавлении товаров через пиксель, их количество может быть более 50. Однако в код сайта потребуется добавить теги микроданных для каждой единицы. После этого нужно указать валюту и ссылку на фид. По умолчанию будет выбран весь список, если не создавать группу товаров. Полученный каталог поможет создать рекламную кампанию, при этом нужно обязательно связать его с пикселем. Достаточно перейти в раздел «Каналы», выполнить настройки подключения и указать нужный пиксель. Его подключение произойдёт в течение суток. После всех предварительных действий можно приступать к запуску рекламы.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Определение динамической рекламы | Syte

Динамические объявления, также называемые динамическими баннерами или динамическими объявлениями, представляют собой объявления, которые автоматически изменяют содержание и рекламные акции, чтобы показать каждому отдельному покупателю наиболее эффективные и релевантные изображения, копию или целевую страницу.

Термин «динамический» относится к адаптивности рекламы. Например, динамическая реклама может анализировать демографические и поведенческие данные человека, такие как активность в Интернете, геолокация и предпочтения в продуктах, а затем персонализировать информацию, которую они видят на разных устройствах и каналах в режиме реального времени.

В чем разница между динамической и статической рекламой?

По сравнению со статическими баннерами или креативами, динамическая реклама постоянно обновляется, чтобы соответствовать постоянно меняющимся потребностям и уникальным предпочтениям каждого пользователя. При правильном подходе динамическая реклама может с исключительной точностью ориентироваться на разные аудитории, показывая нужные объявления нужным клиентам в нужное время.

Вот блог Кубка Джо, в котором показан пример динамической рекламы (с изображением гаража) в правой части экрана.

Как работают динамические объявления?

Динамические баннеры выглядят так же, как обычные баннеры с изображением, текстом, рекламой или набором продуктов. Но вместо того, чтобы создавать множество различных объявлений, вам нужно всего лишь создать шаблон, который будет использоваться в сети. Затем он автоматически генерирует персонализированный рекламный контент для пользователей на основе демографических и поведенческих данных во время сеанса.

• Динамический ремаркетинг показывает конкретные продукты или специальные предложения людям, которые ранее посещали ваш сайт и уже проявили интерес. Это особенно полезно для перекрестных продаж или брошенных корзин.
• Контекстный таргетинг размещает динамическую рекламу перед пользователями в местах, которые, как вы знаете, они посетят, и создаются автоматически на основе содержания страницы.
• Последовательное повествование показывает рекламу в определенном порядке, чтобы нацеливать, развивать и подводить пользователей к выводу, который обычно представляет собой успешную конверсию с целевой страницы.
• Путь пользователя использует пиксели отслеживания для продвижения рекламы в зависимости от того, на каком этапе воронки находятся пользователи, и общего пути клиента.

Каковы преимущества?

Размещение динамических объявлений на вашем сайте дает множество преимуществ. Вот наша тройка лидеров:

• Экономия времени и снижение затрат . Вы можете продвигать широкий спектр продуктов, изображений и креативов без необходимости перенастраивать каждое объявление. Кроме того, использование элементов персонализации может повысить вовлеченность и помочь вам быстрее и проще достичь маркетинговых целей.

• Повышение коэффициента конверсии и лояльности – Индивидуальный и релевантный контент, соответствующий предпочтениям отдельных покупателей, может повысить покупательское намерение, знакомство с продуктом и привлекательность бренда.

• Расширьте свою аудиторию и привлеките больше пользователей – В сочетании с расширенной программной рекламой динамические баннеры могут помочь вам получить дополнительный трафик и конверсию, поскольку вы ориентируетесь на большее количество пользователей и похожих аудиторий.

Краткое руководство маркетолога по динамической рекламе

Помните, как вы шли в торговый центр, видели то, что вам понравилось, но потом уходили без этого? Потом вы будете думать об этом всю дорогу домой, задаваясь вопросом, правильно ли вы приняли решение. Ах, старые добрые времена.

Сегодня вы не можете оставить товар в своей корзине без того, чтобы он не следовал за вами везде онлайн. Кого мы должны благодарить за это? Технически много людей — маркетологи, инструменты ретаргетинга, интернет Эла Гора — но для целей этой статьи мы сосредоточимся на одном: динамической рекламе.

Динамическая реклама позволяет брендам изменять рекламу, показываемую пользователям, в зависимости от их поведения.

Давайте углубимся в то, что такое динамическая реклама, ее преимущества и как ее использовать в социальных сетях, таких как LinkedIn и Facebook.

Что такое динамическая реклама?

Динамические объявления, также называемые динамическими баннерами или динамическими объявлениями, представляют собой объявления, в которых содержание, рекламные акции и призывы к действию изменяются в зависимости от поведения пользователя. Они помогают маркетологам предоставлять более релевантную рекламу, которая связана с их целевой аудиторией.

Динамические объявления часто используются в кампаниях ремаркетинга для охвата пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом. Подробнее об этом здесь.

Статические объявления, с другой стороны, не адаптируются на основе внешних данных, поэтому они, как правило, ориентированы на более широкие группы аудитории для повышения узнаваемости бренда или запуска продукта.

Баннерная реклама может выглядеть так:

Или так:

Они различаются по размеру и расположению в зависимости от платформы, на которой они отображаются.

Преимущества динамической рекламы

Персонализация рекламы — одно из самых больших преимуществ использования динамической баннерной рекламы. В исследовании Innovid 2020 года 43% респондентов согласились с тем, что реклама должна быть персонализированной.

Более того, 30% респондентов заявили, что им больше нравятся бренды, когда реклама персонализирована. Легко понять, почему — нет ничего более раздражающего, чем нерелевантная реклама, которая не имеет отношения к вам или вашим интересам. На самом деле, это основная причина, по которой люди устанавливают блокировщики рекламы.

В 2020 году компания AudienceProjects опросила людей в США, Великобритании, Дании, Швеции, Норвегии и Финляндии и обнаружила, что отказ от оскорбительной или нерелевантной рекламы был второй по популярности причиной, по которой они установили блокировщики рекламы.

Чем персонализированнее объявление, тем больше шансов, что оно найдет отклик у аудитории. Это подводит нас к следующему преимуществу динамической рекламы: релевантности.

Хотя реклама может быть персонализированной, она может не иметь отношения к текущему этапу пути покупателя.

Например, представьте, что вы слышали о каком-то бренде, но точно не знаете, что он делает и что предлагает. Получение объявления с запросом на демонстрацию продукта может быть слишком большим скачком. Возможно, вам потребуется больше заботы, прежде чем вы достигнете такого уровня интереса к их продуктам.

Имея это в виду, динамическая реклама может помочь вам показывать только ту рекламу, которая встретит пользователя там, где он находится. Это может продвинуть их дальше по воронке и помочь увеличить доход для вашего бренда.

Это подводит нас к рентабельности инвестиций (ROI). По причинам, изложенным выше, ваши динамические объявления могут оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), поскольку они более целенаправленны и актуальны для каждого пользователя.

Как работают динамические поисковые объявления

Что такое динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления (DSA) — это динамические объявления, которые отображаются в поисковых системах, таких как Google и Bing, на основе содержания вашего веб-сайта, а не ключевых слов.

Когда маркетологи настраивают поисковые кампании, они делают ставки на определенные ключевые слова и создают рекламу, которая соответствует намерению, стоящему за ключевыми словами. Например, предположим, что вы компания, занимающаяся управлением веб-сайтами, и вы хотите получить рейтинг по ключевому слову «лучшие платформы WebOps», вам нужно будет сделать ставку и выиграть, чтобы появиться в поисковой системе, когда пользователь выполняет поиск по этому ключевому слову.

При использовании динамических поисковых объявлений вам не нужно делать ставки на ключевые слова. Поисковая система проанализирует поисковый запрос пользователя и просканирует ваш сайт на наличие релевантного контента. Если поисковая система определит, что это соответствует тому, что ищет пользователь, она автоматически сгенерирует объявление с заголовком и текстом на основе релевантной целевой страницы вашего веб-сайта.

Основное преимущество использования DSA заключается в том, что оно позволяет маркетологам ориентироваться на аудитории, которые могут не соответствовать ключевым словам, на которые они уже ориентируются в своих кампаниях.

Думайте о динамическом поиске как о подстраховке; даже хорошо продуманная поисковая кампания не будет нацелена на все ключевые слова, которые может искать ваш пользователь. Динамическая реклама выявляет новые возможности таргетинга и заполняет этот пробел, ориентируя ваш контент на нужных пользователей, что обеспечивает вам дополнительный трафик и больший охват.

Это также экономит время. С динамическими объявлениями вам не нужно проходить процесс сопоставления ключевых слов, настройки ставок и создания копии для каждого отдельного объявления.

Что такое динамические медийные объявления?

Динамические медийные объявления — это рекламные баннеры, которые меняются на отображаемых веб-сайтах в зависимости от поведения пользователя.

Мои последние сеансы просмотра включали множество веб-сайтов, посвященных мебели и домашнему декору. Вот почему в моей ленте Facebook есть такая реклама:

И почему я вижу такую ​​рекламу при просмотре в Интернете.

Они работают так же, как обычные динамические объявления, адаптируя свое содержание к пользователю для достижения лучших результатов.

Вы можете продвинуть свои медийные объявления еще на один шаг, создав адаптивные динамические медийные объявления. Я знаю, что это многословно, но концепция проста для понимания: адаптивное объявление регулирует свой размер в зависимости от места на странице.

Например, вы находитесь на веб-сайте и сворачиваете страницу, чтобы освободить место для другого окна. Адаптивная реклама будет адаптировать свою форму в зависимости от этого нового пространства — точно так же, как адаптивный веб-сайт.

Это улучшит взаимодействие с пользователем и гарантирует правильное отображение вашего объявления независимо от размера экрана.

Динамическая реклама ремаркетинга

Допустим, я захожу на сайт Sabai Design, чтобы посмотреть на мебель. Затем я кладу в корзину красивый изумрудно-зеленый диван, но не завершаю покупку.

Если бренд настроит объявления с динамическим ремаркетингом, я увижу этот диван и похожие стили, просматривая социальные сети или веб-сайты в течение следующих нескольких дней или недель .

Динамический ремаркетинг работает следующим образом: извлекает фид продуктов с вашего веб-сайта и использует пользовательские данные, чтобы показывать посетителям рекламу, которая перемещает их по воронке продаж.

Вы можете настроить таргетинг на различные группы объявлений, начиная от посетителей, которые только посетили страницы вашего продукта, и заканчивая теми, кто уже купил у вас товары.

После того, как вы сгенерируете копию объявления и предложения, используемая вами рекламная платформа сделает все остальное. Это означает извлечение соответствующей информации о продукте, чтобы показать этого конкретного пользователя.

LinkedIn Dynamic Ads

При создании динамической рекламы в LinkedIn вы будете ориентироваться на пользователей на основе их профиля, включая демографические данные, такие как местоположение, опыт работы, компания и должность.

При создании рекламы в профессиональной сети можно использовать три основных формата:

Объявления для подписчиков

Если вы хотите привлечь больше подписчиков на свою страницу компании в LinkedIn, создайте объявление для подписчиков. Это побудит пользователей вашей группы объявлений подписаться на вашу Страницу и узнать больше о вашем бренде.

Реклама в центре внимания

Хотите привлечь трафик на свой веб-сайт или целевую страницу? Используйте рекламу в центре внимания. Вы также можете использовать его для продвижения предстоящих событий, освещения ваших продуктов или услуг или получения новых подписчиков электронной почты.

Контентная реклама

Контентные предложения — отличные лид-магниты. Этот формат динамической рекламы позволяет вам генерировать потенциальных клиентов с помощью загружаемых предложений. Вы можете управлять этими лидами в LinkedIn Campaign Manager или экспортировать их в CRM, например рекламное программное обеспечение HubSpot Marketing Hub.

Вы заметите, что ни одно из этих объявлений не отображается в виде карусели, одиночного изображения, видео или текстовой рекламы. Это связано с тем, что динамическая реклама в LinkedIn отформатирована только для отображения на правой боковой панели на рабочем столе. Вот так:

Facebook Dynamic Ads

На Facebook все работает немного по-другому. В этом случае динамическая реклама идеально подходит для брендов с большим ассортиментом товаров и/или услуг. В отличие от рекламы LinkedIn, при создании динамической рекламы на Facebook вы можете выбрать любой формат рекламы, включая одиночное изображение, карусель, истории или подборку.

Вот как работает динамическая реклама Facebook: вы можете создать ретаргетинговую кампанию, чтобы охватить потребителей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом, или охватить более широкую аудиторию, которая соответствует вашему образу пользователя и может быть заинтересована в ваших продуктах или услугах.

Чтобы настроить динамическую рекламу на Facebook, вам понадобятся:

• Каталог . Он содержит продукты и услуги, которые вы хотите продвигать, с описаниями, ценами, изображениями, доступностью и другой соответствующей информацией.
• Пиксель Facebook или DSK . Вы должны установить пиксель Facebook на свой веб-сайт или SDK для своего мобильного приложения, чтобы отслеживать поведение пользователей на ваших веб-страницах или в приложении.