Динамическая реклама в Facebook и Instagram: процесс настройки

ПОДЕЛИЛИСЬ

Хотите ретаргетировать посетителей сайта с помощью рекламы товаров, которые они посмотрели, но не решились купить? Интересно, как в этом поможет динамическая реклама и как ее настроить в Facebook и Instagram?

Читайте ниже, чтобы узнать, как сделать ремаркетинг трафика сайта. Я приведу пошаговую настройку динамической рекламы в Facebook Ads Manager.

---

Узнайте о разных типах рекламы и как их настроить. Присоединяйтесь к марафону.

 

Что такое динамическая реклама продукта?

Динамическая реклама продукта отлично работает для посетителей сайта, которые посмотрели определенные товары, но ушли, не завершив покупку. Это очень горячая аудитория, поэтому важно направить на нее все силы, чтобы побудить к покупке.

Динамическая реклама позволяет настроить индивидуальные объявления для каждого потенциального клиента. При этом учитывается, на какой товар на сайте человек обратил внимание или какой товар добавил в корзину. В следующий раз при входе в Facebook или Instagram система покажет рекламу именно с этим товаром.

Преимущество динамической рекламы в том, что вы устраняете потерянные конверсии и переводите людей, которые ранее не решились на покупку, в клиентов. Реклама напоминает им о продукте, что увеличивает вероятность того, что потребители вернутся и купят его.

С помощью динамической рекламы можно также показывать новые предложения, обзоры продуктов или рассказывать покупателям о доставке и других важных моментах.

Динамические объявления могут стать самыми прибыльными. Но все зависит от грамотной настройки. Ниже я расскажу, как запустить динамическую рекламу продукта в Facebook или Instagram.

1. Устанавливаем события Facebook пикселя

Пиксель Facebook выступает гарантией того, что динамическая реклама будет показана нужной аудитории в нужное время. Это фрагмент кода, который после добавления на сайт, отслеживает действия пользователей (события). Это могут быть добавление товара в корзину, просмотр или прокрутка страницы, оформление заказа и т.д.

Важно настроить пиксель и убедиться, что он правильно отслеживает события. Иначе динамическая реклама не будет работать, как требуется.

Для динамической рекламы важны три события пикселя Facebook:

• Просмотр контента.
• Добавление в корзину.
• Покупка.

Совет: Проверить, верно ли настроены события пикселя можно с помощью плагина для браузера Chrome под названием Facebook Pixel Helper. При посещении страницы сайта, на которой должны отслеживаться события, достаточно нажать на значок плагина в браузере, и он покажет, какие события запускаются на этой странице.

2. Создаем витрину товаров

Витрина товаров – это страница сайта с полной информацией о продуктах. Далее эти данные потребуются Facebook.

Информация о товарах может включать:

• Описание продукта.
• Количество товаров на складе.
• Размеры в наличии.
• Состояние.
• Цена.
• Ссылка на изображение.
• Информация о доставке.

Данные о ваших товарах позволят Facebook автоматически заполнять объявление для нужной аудитории. Это очень удобно.

Создать витрину можно разными способами. Все зависит от того, какую платформу электронной коммерции вы выберите.

Ниже приведены самые распространенные платформы электронной коммерции и плагины, которые нужны для каждой из них.

Shopify

Если вы создаете магазин на Shopify, можно использовать два плагина.

• Facebook Product Feed от Flexify — бесплатный и отлично работающий плагин для любого онлайн-магазина, в котором менее 100 товаров. Достаточно установить плагин на страницу Shopify.
• Если в магазине более 100 продуктов, лучше выбрать Pixel Perfect. Это платный плагин, но он более надежен для больших онлайн-магазинов.

WooCommerce (WordPress)

Если ваш магазин запущен на платформе WordPress (WooCommerce), для отслеживания событий пикселя подойдет плагин PixelYourSite. Pro-версия платная, но она позволит точно считывать информацию с вашего сайта.

Другие варианты настроек для e-commerce

Если у вас есть своя платформа электронной коммерции, обратите внимание на следующие варианты:

• Попросите разработчиков создать витрину товаров на вашем сайте или странице в соцсетях. Помочь в этом может инструкция от Facebook. 
• Создайте файл данных о товарах вручную. Это можно сделать в таблице Excel или файле CSV, выгрузив данные из базы данных вашего магазина. Такой вариант подходит для небольших магазинов электронной коммерции.

Посмотреть инструкцию Facebook по самостоятельной загрузке данных о товарах можно на этой странице. 

Получите ссылку на витрину товаров

Когда онлайн-витрина будет создана (за исключением загрузки Excel-файла), вы получите ссылку наподобие этой — www. yourwebsite.com/feed/my_product_feed.csv. После эта ссылка будет добавлена в Facebook Business Manager, чтобы система могла извлекать данные о товарах.

3. Создаем магазин с товарами в Facebook

Следующий шаг – создание каталога товаров в Facebook. Он должен включать данные о товарах, которые вы хотите рекламировать в своих объявлениях.

Каталог можно использовать не только для динамической рекламы, но и для объявлений в карусели и любых других.

Преимущества каталога товаров Facebook

• Отслеживание данных о продуктах, чтобы использовать актуальную информацию в рекламе.
• Возможность настройки таргетированной рекламы для людей, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу.
• Возможность показа товаров в полноэкранном режиме людям, использующих мобильные устройства.

Процесс создания каталога

Чтобы создать каталог товаров, отройте раздел Catalog Manager в меню бизнес-менеджера Facebook.

Нажмите «Создать каталог».

Выберите тип каталога. Для магазина это обычно тип электронной коммерции.

На следующем шаге выберите аккаунт, на котором будет базироваться магазин, и напишите название каталога.

Нажмите «Создать» и перейдите к просмотру вашего каталога.

Добавление данных о товарах

Следующий шаг – добавить товары в созданный каталог

Для этого в левом меню Catalog Manager откройте вкладку «Источники данных» и выберите «Добавить товары».

На открывшейся странице нажмите «Использовать массовую загрузку», чтобы добавить ранее созданный файл с данными о товарах на вашем сайте.

Далее выберите вариант «Обновление фида по графику». Это позволит автоматически обновлять ленту товаров каталога Facebook с той частотой, которую вы установите. Такой вариант удобен, если у вас много товаров и их количество на складе постоянно меняется.

Добавьте URL-адрес страницы, где хранится ваша витрина товаров (этот шаг мы разбирали выше). Если адрес не защищен паролем, вводить данные для входа не потребуется.

Решите, как часто следует обновлять ваш каталог. Например, вы можете запланировать ежедневное обновление в определенное время.

На последнем шаге дайте название новому источнику данных. Нажмите «Загрузить».

Загрузка фида может занять некоторое время в зависимости от того, сколько у вас товаров. Как только вы увидите сообщение о завершении загрузки, нажмите кнопку «Готово».

Подключение источника событий

Теперь нужно подключить источник событий, то есть указать каталогу, какой пиксель Facebook использовать. Это важный шаг, и его нельзя пропустить.

Выберите вкладку «События» в левом меню и нажмите «Подключиться к отслеживанию».

Во всплывающем окне выберите соответствующий пиксель Facebook.

Теперь, когда каталог товаров настроен, можно перейти к созданию кампании.

4. Запускаем динамическую рекламу продуктов в Facebook

Чтобы создать новую кампанию перейдите в Ads Manager и нажмите «Создать».

Установите цель кампании – продажи по каталогу, — и выберите каталог, который был создан ранее. Проверьте, чтобы в качестве типа покупки был выбран аукцион.

В случае динамической рекламы хорошая идея включить оптимизацию бюджета.

Установите бюджет кампании. Если не знаете, какой бюджет установить, поставьте около $15. Это хороший стартовый бюджет, если ваш сайт ежедневно не получает тысячи посетителей. В этом случае потребуется увеличить бюджет, так как размер аудитории будет больше и всех этих людей нужно охватить рекламой.

Нажмите «Далее» для перехода на уровень группы объявлений. Выберите товары, которые хотите продвигать в рекламе и установите график выхода рекламы, если требуется.

Следующим разделом будет аудитория.

Если вы впервые запускаете динамическую рекламу продукта, выберите вариант «Посмотрели или добавили в корзину, но не совершили покупку».

Если ваш сайт получает много трафика, можно протестировать разные аудитории, настроив отдельные предложения для каждой из них.

В разделе «Места размещения» выберите автоматическую настройку.

Для «Оптимизации и показ» установите клики по ссылке. Далее можно будет протестировать разные варианты оптимизации.

Нажмите «Далее».

Проверьте, чтобы в разделе «Идентификация кампании» была выбрана ваша страница Facebook или аккаунт Instagram, где вы собираетесь показывать рекламу.

Далее в «Настройке объявления» установите формат «Кольцевая галерея».

В динамической рекламе вы можете выбрать, какую информацию о продукте, взятую с вашего сайта, следует показывать в рекламе.

Ниже напишите основной текст, заголовок, призыв к действию или выберите, какие элементы следует автоматически заполнять, взяв информацию из каталога товаров.

Протестируйте несколько вариантов заголовков и текстов, чтобы понять, что работает лучше для вашего бизнеса.

Если вы запускаете таргетинг на людей, которые просматривали определенные товары на сайте, рекомендуется использовать рекламу в карусели. Так можно показать аудитории все товары, которые были просмотрены ранее.

В зависимости от ваших продуктов, возможно, также стоит протестировать рекламу с одним изображением. 

Не забудьте проверить, чтобы был выбран пиксель Facebook в разделе «Отслеживание».

Нажмите «Опубликовать».

Готово. Ваша первая динамическая реклама запущена.

---

Научитесь настраивать эффективные объявления в Facebook и Instagram в рамках бесплатного марафона по рекламе. 

 

Выводы

Инструкция по настройке динамической рекламы отлично подходит компаниям электронной коммерции. С учетом целевой аудитории, рынка и товаров вы можете адаптировать динамическую рекламу для разных целей бизнеса.

Рекомендую протестировать динамическую рекламу в течение недели. Далее, проанализировав ее результаты, внести изменения или протестировать другие варианты креативов, текста объявления и т.д. Так вы сможете увидеть, что работает лучше для конкретного бизнеса и аудитории.

А вы уже запускали динамическую рекламу в Facebook? Если статья была полезна, делитесь ей с друзьями в соцсетях.

ПОДЕЛИЛИСЬ

Динамическая реклама: sazikov — LiveJournal

На днях Алексей Михайлович порадовал нас фотографией динамической рекламной установки «Айболит». Когда же стали использовать такие конструкции для рекламы? Первые динамические рекламные установки в витринах появились в начале XX столетия, и сразу же стали собирать под окнами магазинов толпы зевак. Магазин торговой фирмы «Зингер», например, выставил механическую куклу, строчащую на швейной машинке.

На этой фотографии видно, какой ажиотаж был вызван появлением в витрине Санкт-Петербургского отделения фирмы «Зингер» динамической рекламной установки, всем хочется поглазеть на это чудо технической мысли:

Вот она в центре витрины:

После революции «зингеровская» кукла из кисейной барышни превратилась в комсомолку-работницу, наряженную в белую блузу и красную косынку.

Динамическая реклама, широко использующая технические средства, в сочетании с другими видами рекламы позволяла значительно оживить витрину — сам элемент движения невольно заставляет остановиться и посмотреть.
Однако до 1961 года широкое распространение динамических рекламных конструкций и установок в торговле было ограничено из-за трудности их приобретения мелкими торговыми организациями. В конце 1961 года Министерство торговли РСФСР утвердило правила предоставления напрокат динамических рекламных установок. Они выдавались на два месяца в отделениях «Росторгрекламы», что давало возможность их использования не только в крупных, но и в небольших магазинах.
Правила использования динамической рекламы сводились к следующему: такие установки нельзя долго держать в одном магазине, даже на одной улице. По истечении некоторого времени сюжет, с которым уже знакомы покупатели, перестает их занимать. Поэтому надо чаще менять рекламные механические установки, перемещая их в другой район.
Особенно много динамических рекламных установок было в Ленинграде. Проходя по улицам города, можно было часто видеть группы людей, стоящих у оконных витрин некоторых промтоварных и продовольственных магазинов. Сразу было ясно — там работают динамические рекламные установки, производством которых занимался комбинат «Ленторгреклама» Росторгснаба Министерства торговли РСФСР. Конструктор «Ленторгрекламы» И.Л. Лейбов разрабатывал тематику, конструкции и изготовлял опытные образцы установок, которые после тщательной проверки и одобрения передавались в серийное производство.

Заяц и капуста
В одной из витрин магазина № 33 торга «Леновощ» среди натуральной капусты совершенно не заметен муляжный кочан. Из него периодически высовывается фигурка зайца, грызущего капустный лист. Повернув несколько раз голову и пошевелив ушами, заяц вновь скрывается. Размер установки: высота 500 мм, диаметр 450 мм. Механизм приводится в движение электродвигателем мощностью 18 вт.:

Белый медведь, кормящий медвежонка
Эта установка использовалась «Ленторгрекламой» для рекламы мороженого. Сидящая на льдине фигура белого медведя держит на коленях маленького медвежонка и периодически подносит к его рту стаканчик с мороженым, который медвежонок «лижет» язычком. Эта установка изготовлена из папье-маше, художественно расписана под натуру и приводится в действие небольшим электродвигателем. Размер установки 850 X 500 X 450 мм:

Пудрящийся котенок
Эту динамическую рекламную установку можно было увидеть в разных районах Ленинграда в парфюмерных магазинах. Она изображает коробку пудры «Магнолия» в увеличенном размере. Через определенные отрезки времени крышка коробки поднимается и появляется небольшой котенок с овальным зеркальцем в левой лапке и пуховкой в правой. Котенок производит все движения, свойственные пудрящей свое лицо женщине:

Девочка пьет молоко
Установка представляет собой куклу, которая держит в правой руке бутылку с молоком, а в левой — чашку. Кукла поднимает правую руку с бутылкой и наполняет чашку молоком. Затем подносит чашку ко рту и опрокидывает ее, как бы выпивая молоко. Бутылка соединена с чашкой резиновой трубкой. Когда бутылка находится внизу, жидкость из чашки по трубке переливается в нее. Руки двигаются при помощи эксцентриков, червяков, червячных шестерен и рычагов.

Механизм приводится в движение электродвигателем мощностью 18 вт, рассчитанным на напряжение в 127 в. Размеры установки: 700х350×300 мм. Такую динамическую установку можно применять и для рекламы соков. Для этого молочную бутылку надо заменить банкой с этикеткой «Соки», а чашку — бумажным стаканом. Вместо сока используется подкрашенная жидкость. Вот пример такой установки:

Медвежонок пьющий сок
В центре витрины магазина № 33 торга «Леновощ», рекламирующей соки, установлена искусно сделанная фигурка медвежонка, «пьющего» сок. Фигура изготовлена из папье-маше и обтянута мехом. Для этого использованы отходы меховой промышленности. В передних лапах медвежонка находится стакан с надписью «Пейте соки», который на 3/4 наполнен жидкостью, окрашенной в цвет сока. Периодически медвежонок подносит стакан к пасти, запрокидывает голову, и в это время жидкость исчезает из стакана. Создается полная иллюзия, что сок выпит медвежонком. Когда лапы и голова медвежонка возвращаются в исходное положение, стакан вновь автоматически наполняется жидкостью, и цикл движений повторяется. Установка приводится в действие электродвигателем мощностью 18 вт. Жидкость наливается и выливается из стакана с помощью небольшого насоса, скрытого внутри фигуры медвежонка:

Электрощетка-пылесос
Чтобы привлечь внимание покупателей к этому товару, была применена простая по конструкции динамическая рекламная установка:

Забавный человечек Буратино, стоя на лесенке, чистит висящее на вращающейся вешалке платье. Фигурка вырезана из фанеры толщиной 8—10 мм. Буратино поднимает и опускает руку, в которой держит электрощетку-пылесос. Механизм приводится в движение электродвигателем мощностью 18 вт. Размеры установки 1200х400х350 мм.

Обезьяны-фотографы
Эта установка предназначается для рекламы фототоваров:

Стоящая обезьяна левой лапой хлопает по плечу сидящую обезьяну и как бы обращает ее внимание на объект съемки. Та поднимает фотоаппарат, а стоящая обезьяна — «блиц», и происходит вспышка. Фигуры обезьянок оклеены искусственным мехом и одеты в яркую одежду.
Размеры установки: высота 1000 мм, ширина 500 мм, глубина 630 мм. Электродвигатель 2-V3 мощностью 50 вт работает от сети напряжением 127 и 220 в.

Галстуки

Несложная динамическая установка предназначена для рекламы галстуков. Она представляет собой овальное стекло в металлической раме на стойках. На стекле изображен мужчина в сорочке и пиджаке. Место для галстука оставлено прозрачным. На фанерном диске, размещенном сзади овального стекла, укреплены восемь различных по расцветке галстуков. Диск периодически поворачивается на определенный угол при помощи мальтийского креста. После каждого поворота диска галстуки меняются. Галстуки должны быть подобраны соответственно цвету пиджака и сорочки. Размеры установки: 900х650х450 мм.

Лиса и заяц
Установка предназначена для рекламирования мехов и меховых изделий. Лиса сидит на задних лапах, водит глазами и передними лапками встряхивает мех. Заяц периодически высовывается из пенька и шевелит ушами:

Размеры установки: высота 700 мм, ширина 350 мм. Электродвигатель РД-9 мощностью 18 вт работает от сети напряжением 127 в.

Мяч в петле
Для привлечения внимания детей к товарам, выставленным в витринах магазинов игрушек, применялась динамическая рекламная установка «Мяч в петле».

Установка представляет собой механизм, приводящий в движение подъемник, с помощью которого мячи подаются наверх. Скатываясь по наклонной части петли, мячи получают ускорение, описывают мертвую петлю и снова подаются наверх. Таким образом достигается непрерывное движение мячей в петле. Механизм приводится в движение электродвигателем мощностью 30 вт. Высота установки 1750 мм, ширина 1750 мм.

Морской лев
Эта установка предназначена для витрин продовольственных магазинов или кафе «Мороженое». Установка демонстрирует в движении различные товары, укрепленные на вазочках и площадках из оргстекла:

Диск из оргстекла с прикрепленными к нему вазочками и подвесными площадками приводится в движение электродвигателем с редуктором, находящимся в мяче. Размеры установки: высота 1000 мм, ширина 850 мм и глубина 800 мм. Электродвигатель ЭТА-1 мощностью 18 вт.

Конструктор
Установка сборно-разборная. Стандартные детали позволяют составлять разнообразные комбинации для показа малогабаритных галантерейных товаров:

Особенностью установки является возможность движения в различных направлениях. Выставленные товары вращаются вместе с верхней полусферой по горизонтали, в то же время подставки с товарами вращаются и вокруг своих осей. Электродвигатель ЭТА-1 мощностью 18 вт.

Кристалл
Резервуары кристаллической формы из оргстекла, заполненные сыпучими или кондитерскими товарами, устанавливаются на вращающейся платформе:

Динамическая витрина обуви
Здесь использован принцип вращающейся витрины. Витрина установлена на подставке и приводится в движение моторчиком, размещенным внутри. Одна витрина дает возможность продемонстрировать покупателю до 11 пар различных моделей обуви, которые выставляются по спирали:

Такие витрины использовались также для показа образцов тканей, в секциях радиотоваров применялась вращающаяся подставка для показа радиоламп. Эта подставка по виду представляла собой радиолампу больших размеров, внутри которой в специальных гнездах в три яруса размещаются образцы радиоламп. С двух сторон подставка имела раздвижные дверцы из стекла, дающие возможность быстро загружать подставку образцами.
В дальнейшем, минторговские рекламные умы сочли использование динамических рекламных установок не эффективным, и в 1970-80-е годы они практически вышли из употребления.

Краткое руководство по динамической рекламе для маркетолога

Помните, как вы шли в торговый центр, видели то, что вам понравилось, но потом уходили без этого? Потом вы будете думать об этом всю дорогу домой, задаваясь вопросом, правильно ли вы приняли решение. Ах, старые добрые времена.

Сегодня вы не можете оставить товар в корзине без того, чтобы он не следовал за вами везде онлайн. Кого мы должны благодарить за это? Технически много людей — маркетологи, инструменты ретаргетинга, интернет Эла Гора — но для целей этой статьи мы сосредоточимся на одном: динамической рекламе.

Динамическая реклама позволяет брендам изменять рекламу, показываемую пользователям, в зависимости от их поведения.

Давайте углубимся в то, что такое динамическая реклама, ее преимущества и как ее использовать в социальных сетях, таких как LinkedIn и Facebook.

Что такое динамическая реклама?

Динамические объявления, также называемые динамическими баннерами или динамическими объявлениями, представляют собой объявления, в которых содержание, рекламные акции и призывы к действию изменяются в зависимости от поведения пользователя. Они помогают маркетологам предоставлять более релевантную рекламу, которая связана с их целевой аудиторией.

Динамические объявления часто используются в кампаниях ремаркетинга для охвата пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом. Подробнее об этом здесь.

Статические объявления, с другой стороны, не адаптируются на основе внешних данных, поэтому они, как правило, ориентированы на более широкие группы аудитории для повышения узнаваемости бренда или запуска продукта.

Баннерная реклама может выглядеть так:

Или так:

Они различаются по размеру и расположению в зависимости от платформы, на которой они отображаются.

Преимущества динамической рекламы

Персонализация рекламы — одно из самых больших преимуществ использования динамической баннерной рекламы. В исследовании Innovid 2020 года 43% респондентов согласились с тем, что реклама должна быть персонализированной.

Более того, 30% респондентов заявили, что им больше нравятся бренды, когда реклама персонализирована. Легко понять, почему — нет ничего более раздражающего, чем нерелевантная реклама, которая не имеет отношения к вам или вашим интересам. На самом деле, это основная причина, по которой люди устанавливают блокировщики рекламы.

В 2020 году компания AudienceProjects опросила людей в США, Великобритании, Дании, Швеции, Норвегии и Финляндии и обнаружила, что отказ от оскорбительной или нерелевантной рекламы был второй по популярности причиной, по которой они установили блокировщики рекламы.

Чем персонализированнее объявление, тем больше шансов, что оно найдет отклик у аудитории. Это подводит нас к следующему преимуществу динамической рекламы: релевантности.

Хотя реклама может быть персонализированной, она может не иметь отношения к текущему этапу пути покупателя.

Например, представьте, что вы слышали о каком-то бренде, но точно не знаете, что он делает и что предлагает. Получение объявления с запросом на демонстрацию продукта может быть слишком большим скачком. Возможно, вам потребуется больше заботы, прежде чем вы достигнете такого уровня интереса к их продуктам.

Имея это в виду, динамическая реклама может помочь вам показывать только ту рекламу, которая встретит пользователя там, где он есть. Это может продвинуть их дальше по воронке и помочь увеличить доход для вашего бренда.

Это подводит нас к рентабельности инвестиций (ROI). По причинам, изложенным выше, ваши динамические объявления могут оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), поскольку они более целенаправленны и актуальны для каждого пользователя.

Как работают динамические поисковые объявления

Что такое динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления (DSA) — это динамические объявления, которые отображаются в поисковых системах, таких как Google и Bing, на основе содержания вашего веб-сайта, а не ключевых слов.

Когда маркетологи настраивают поисковые кампании, они делают ставки на определенные ключевые слова и создают рекламу, которая соответствует намерению, стоящему за ключевыми словами. Например, предположим, что вы компания, занимающаяся управлением веб-сайтами, и вы хотите получить рейтинг по ключевому слову «лучшие платформы WebOps», вам нужно будет сделать ставку и выиграть, чтобы появиться в поисковой системе, когда пользователь выполняет поиск по этому ключевому слову.

При использовании динамических поисковых объявлений вам не нужно делать ставки на ключевые слова. Поисковая система проанализирует поисковый запрос пользователя и просканирует ваш сайт на наличие релевантного контента. Если поисковая система определит, что это соответствует тому, что ищет пользователь, она автоматически сгенерирует объявление с заголовком и текстом на основе релевантной целевой страницы вашего веб-сайта.

Основное преимущество использования DSA заключается в том, что оно позволяет маркетологам ориентироваться на аудитории, которые могут не соответствовать ключевым словам, на которые они уже ориентируются в своих кампаниях.

Думайте о динамическом поиске как о подстраховке; даже хорошо продуманная поисковая кампания не будет нацелена на все ключевые слова, которые может искать ваш пользователь. Динамическая реклама выявляет новые возможности таргетинга и заполняет этот пробел, ориентируя ваш контент на нужных пользователей, что обеспечивает вам дополнительный трафик и больший охват.

Это также экономит время. С динамическими объявлениями вам не нужно проходить процесс сопоставления ключевых слов, настройки ставок и создания копии для каждого отдельного объявления.

Что такое динамические медийные объявления?

Динамические медийные объявления — это рекламные баннеры, которые меняются на отображаемых веб-сайтах в зависимости от поведения пользователя.

Мои последние сеансы просмотра включали множество веб-сайтов, посвященных мебели и домашнему декору. Вот почему в моей ленте Facebook есть такая реклама:

И почему я вижу такую ​​рекламу при просмотре в Интернете.

Они работают так же, как обычные динамические объявления, адаптируя свое содержание к пользователю для достижения лучших результатов.

Вы можете продвинуть свои медийные объявления еще на один шаг, создав адаптивные динамические медийные объявления. Я знаю, что это многословно, но концепция проста для понимания: адаптивное объявление регулирует свой размер в зависимости от места на странице.

Например, вы находитесь на веб-сайте и сворачиваете страницу, чтобы освободить место для другого окна. Адаптивная реклама будет адаптировать свою форму в зависимости от этого нового пространства — точно так же, как адаптивный веб-сайт.

Это улучшит взаимодействие с пользователем и гарантирует правильное отображение вашего объявления независимо от размера экрана.

Динамическая реклама ремаркетинга

Допустим, я захожу на сайт Sabai Design, чтобы посмотреть на мебель. Затем я кладу в корзину красивый изумрудно-зеленый диван, но не завершаю покупку.

Если бренд настроит объявления с динамическим ремаркетингом, я увижу этот диван и похожие стили, просматривая социальные сети или веб-сайты в течение следующих нескольких дней или недель .

Динамический ремаркетинг работает следующим образом: извлекает фид продуктов с вашего веб-сайта и использует пользовательские данные для показа вашим посетителям рекламы, которая перемещает их по воронке продаж.

Вы можете настроить таргетинг на различные группы объявлений, начиная от посетителей, которые только посетили страницы вашего продукта, и заканчивая теми, кто уже купил у вас товары.

После того, как вы сгенерируете копию объявления и предложения, используемая вами рекламная платформа сделает все остальное. Это означает извлечение соответствующей информации о продукте, чтобы показать этого конкретного пользователя.

LinkedIn Dynamic Ads

При создании динамической рекламы в LinkedIn вы будете ориентироваться на пользователей на основе их профиля, включая демографические данные, такие как местоположение, опыт работы, компания и должность.

При создании рекламы в профессиональной сети можно использовать три основных формата:

Объявления для подписчиков

Если вы хотите привлечь больше подписчиков на свою страницу компании в LinkedIn, создайте объявление для подписчиков. Это побудит пользователей вашей группы объявлений подписаться на вашу Страницу и узнать больше о вашем бренде.

Реклама в центре внимания

Хотите привлечь трафик на свой веб-сайт или целевую страницу? Используйте рекламу в центре внимания. Вы также можете использовать его для продвижения предстоящих событий, освещения ваших продуктов или услуг или получения новых подписчиков электронной почты.

Контентная реклама

Контентные предложения — отличные лид-магниты. Этот формат динамической рекламы позволяет вам генерировать потенциальных клиентов с помощью загружаемых предложений. Вы можете управлять этими лидами в LinkedIn Campaign Manager или экспортировать их в CRM, например рекламное программное обеспечение HubSpot Marketing Hub.

Вы заметите, что ни одно из этих объявлений не отображается в виде карусели, одиночного изображения, видео или текстовой рекламы. Это связано с тем, что динамическая реклама в LinkedIn отформатирована только для отображения на правой боковой панели на рабочем столе. Вот так:

Facebook Dynamic Ads

На Facebook все работает немного по-другому. В этом случае динамическая реклама идеально подходит для брендов с большим ассортиментом товаров и/или услуг. В отличие от рекламы LinkedIn, при создании динамической рекламы на Facebook вы можете выбрать любой формат рекламы, включая одиночное изображение, карусель, истории или подборку.

Вот как работает динамическая реклама Facebook: вы можете создать ретаргетинговую кампанию, чтобы охватить потребителей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом, или охватить более широкую аудиторию, которая соответствует вашему образу пользователя и может быть заинтересована в ваших продуктах или услугах.

Чтобы настроить динамическую рекламу на Facebook, вам понадобятся:

• Каталог . Он содержит продукты и услуги, которые вы хотите продвигать, с описаниями, ценами, изображениями, доступностью и другой соответствующей информацией.
• Пиксель Facebook или DSK . Вы должны установить пиксель Facebook на свой веб-сайт или SDK для своего мобильного приложения, чтобы отслеживать, как ваши пользователи ведут себя на ваших веб-страницах или в приложении.

Оттуда вы настроите свою кампанию в Ads Manager, чтобы определить цели рекламы, формат рекламы, текст и призывы к действию (CTA) по набору продуктов.

Каждый раз, когда пользователь соответствует вашим параметрам таргетинга, программа машинного обучения будет использовать пиксель для сбора пользовательских данных и выбора соответствующих продуктов или услуг из вашего каталога для показа рекламы на мобильных устройствах, планшетах или компьютерах.

Это экономит время маркетологов, поскольку им не нужно создавать рекламу для каждого отдельного продукта или группы объявлений.

Возможно, вам больше не понадобятся эти поездки домой из торгового центра, чтобы решить, действительно ли вам стоило что-то купить. С динамической рекламой у вас есть несколько шансов пересмотреть свои решения.

Хорошо ли это, зависит от человека, но с точки зрения маркетинга это еще одна возможность завоевать расположение потребителя. Почему бы не взять это?

Как динамическая реклама продуктов может улучшить вашу маркетинговую стратегию

С момента своего запуска динамическая реклама произвела революцию в том, как рекламодатели продвигают свои продукты в Интернете. Этот формат рекламы использует пользовательские данные для персонализации и оптимизации кампаний в режиме реального времени, охвата более релевантной аудитории и повышения эффективности рекламных инвестиций. Динамическая реклама продуктов является необходимым ответом на подход динамического ретаргетинга с несколькими устройствами, сочетающий поведение людей с информацией, которую платформы собирают от них.

По мере роста электронной коммерции динамическая реклама товаров становится все более важным инструментом для компаний, стремящихся выделиться на рынке.

 TABLA DE CONTENIDOS

• Введение в динамическую рекламу товаров
• Преимущества динамической рекламы товаров (DPA)
• Как работает динамическая реклама товаров
• Рекомендации по созданию DPA
• Проблемы и соображения для DPA
• Примеры успешных кампаний DPA

Введение в динамическую рекламу продуктов

Динамическая реклама продуктов — это тип онлайн-рекламы, в котором используется информация о продуктах, которые пользователь просматривал или к которым проявлял интерес на веб-сайте, для отображения персонализированного контента.

Как правило, эти объявления создаются и настраиваются автоматически, чтобы показывать пользователям релевантные продукты в зависимости от их поведения в Интернете. Например, если пользователь посетил веб-сайт, торгующий одеждой, и просмотрел определенную рубашку, он может увидеть динамическую рекламу продукта, в которой показана эта же рубашка или похожие товары.

Этот тип рекламы может быть эффективным способом привлечения пользователей, которые уже проявили интерес к определенному продукту или категории продуктов, и может помочь увеличить коэффициент конверсии и онлайн-продажи.

 

Преимущества динамической рекламы товаров (DPA)

Динамическая реклама товаров имеет ряд преимуществ, среди которых:

каждый пользователь, который повышает релевантность объявления и вероятность того, что оно приведет к продаже.

2. Экономия времени

DPA позволяет использовать один графический шаблон для всех ваших продуктов и автоматически создавать тысячи объявлений без необходимости индивидуальной настройки. Из каталога продуктов платформа автоматически получает всю необходимую информацию: название продукта, описание, URL-адрес целевой страницы, URL-адрес изображения и статус запаса.

3. Повышение рентабельности инвестиций

Показывая определенные продукты пользователям, которые уже проявили к ним интерес, динамическая реклама продуктов увеличивает вероятность того, что пользователи совершат покупку, что, в свою очередь, увеличивает возврат инвестиций (ROI) рекламная кампания.

4. Расширение охвата

Динамическая реклама продуктов может отображаться на разных платформах, расширяя охват рекламной кампании и увеличивая шансы привлечь новых потенциальных клиентов.

5. Анализ данных

Динамическая реклама товаров предоставляет ценные данные о поведении пользователей, например о просмотрах страниц и совершенных покупках, что позволяет рекламодателям оптимизировать свои рекламные кампании на основе полученных результатов.

В целом, динамическая реклама продуктов является эффективным инструментом для повышения эффективности и персонализации рекламных кампаний, что может помочь повысить рентабельность инвестиций и улучшить взаимодействие с пользователем.

Как работает динамическая реклама продуктов

Динамическая реклама продуктов — это форма онлайн-рекламы, которая обычно используется в электронной коммерции для автоматизированного продвижения продуктов на различных цифровых платформах.

Эти объявления работают путем создания шаблона объявления, который автоматически адаптируется к продуктам, которые пользователь просматривал или искал на веб-сайте электронной коммерции. Поэтому DPA отображает конкретные товары, к которым пользователь уже проявил интерес, что повышает релевантность объявления для пользователя.

Для работы динамической рекламы продуктов используется фид или каталог продуктов, который содержит информацию обо всех продуктах, доступных на сайте электронной коммерции, включая названия продуктов, описания, цены и изображения. Затем автоматизированный алгоритм анализирует данные просмотра пользователем и использует информацию в фиде продуктов, чтобы выбрать наиболее релевантные продукты для пользователя.

Динамическая реклама продуктов может отображаться в различных форматах, таких как медийная реклама, реклама в социальных сетях или реклама в поисковых системах, и может быть настроена в соответствии с брендингом и дизайном веб-сайта электронной коммерции.

 

Рекомендации по созданию DPA

Динамическая реклама товаров может быть очень эффективной для привлечения потребителей и увеличения продаж. Вот несколько советов по созданию эффективной динамической рекламы продуктов:

• Сегментируйте свои продукты
  Группируйте свои продукты по разным категориям или сегментам, чтобы настроить рекламу.
• Настройте свою рекламу
  Используйте имеющуюся у вас информацию о ваших клиентах для персонализации динамической рекламы. Используйте такие данные, как их географическое положение, историю покупок и недавно просмотренные продукты, чтобы показывать им релевантную рекламу.
• Используйте привлекательные изображения
  Изображение продукта — это то, что привлекает внимание покупателя. Убедитесь, что у вас есть качественные и привлекательные изображения, чтобы клиент был привлечен к продукту.
  
  
• Включает цены и предложения
  Включает цены на ваши продукты и специальные предложения, чтобы мотивировать клиентов на покупку.
• Попробуйте разные форматы
  Поэкспериментируйте с различными форматами рекламы, такими как карусели изображений, короткие видеоролики… чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ваших продуктов и целевой аудитории.
• Оптимизируйте свои мобильные устройства
  Убедитесь, что ваши объявления хорошо выглядят и легко читаются на мобильных устройствах. Большинство людей используют свои мобильные телефоны для работы в Интернете, поэтому важно, чтобы ваша реклама была оптимизирована для них.
• Анализ результатов
  Отслеживайте результаты своих динамических рекламных объявлений и используйте эту информацию для улучшения своих будущих кампаний. Анализируйте клики, конверсии и рентабельность инвестиций (ROI), чтобы увидеть, что работает, а что нет.
  

Следуя этим передовым методам, вы сможете создавать эффективную динамическую рекламу продуктов, которая привлечет ваших клиентов и увеличит ваши продажи.

Проблемы и соображения для DPA

Динамическая реклама товаров — эффективный способ персонализированной рекламы товаров в Интернете. Тем не менее, есть также несколько проблем и важных соображений, которые следует учитывать при реализации этого типа рекламы.

• Точные и актуальные данные о продукции
  Динамическая реклама товаров требует наличия точного и актуального источника данных для показа пользователям нужных товаров. Это может быть проблемой, если продукты часто меняются или если информация о продуктах хранится в разных системах.
• Эффективная персонализация
  Важно, чтобы персонализация была эффективной и неинвазивной. Объявления должны быть релевантными и полезными для пользователей и не должны выглядеть спамом или чрезмерно навязчивыми.
• Бюджет и контроль расходов
  Необходимо установить четкий бюджет и контролировать расходы, чтобы обеспечить рентабельность рекламы.
  
• Защита данных и конфиденциальность
  Соблюдайте правила и законы о защите данных, такие как GDPR, чтобы обеспечить защиту и ответственное использование пользовательских данных.
• Выбор и сегментация аудитории
  Тщательно выбирайте и сегментируйте нужную аудиторию, это может быть проблемой, если вы не знаете свою целевую аудиторию или у вас небольшая база данных клиентов.
  

Важно внимательно отнестись к вышеуказанным проблемам и соображениям, чтобы обеспечить их эффективность и рентабельность.

Примеры успешных кампаний DPA 

Динамические объявления помогают нам повысить релевантность и эффективность интернет-рекламы, но чтобы максимально использовать их потенциал, необходимо иметь инструмент управления подачей. Это позволит нам гибко и эффективно управлять, обновлять и оптимизировать данные о продуктах, гарантируя, что в объявлениях всегда будет отображаться самая актуальная и точная информация. Некоторые из преимуществ, которые принесет нам этот инструмент, следующие:

• Централизованное управление

  Инструмент управления подачей позволит вам управлять всеми данными о продуктах в одном месте. Это облегчает обновление данных и обеспечивает их точность и согласованность по всем маркетинговым каналам.

• Автоматические обновления
  Инструмент управления подачей может автоматизировать процесс обновления данных о продуктах в режиме реального времени. Это означает, что в ваших динамических товарных объявлениях всегда будет отображаться самая актуальная информация о ваших товарах.
• Индивидуальная настройка

  Инструмент управления потоком данных позволяет настраивать поток данных о продуктах в соответствии с конкретными требованиями каждой используемой вами рекламной платформы. Это гарантирует правильное отображение динамической рекламы продуктов на каждой платформе и оптимизацию для максимальной производительности.

• Оптимизация

  Инструмент управления фидом поможет вам оптимизировать фид данных о товарах, чтобы повысить эффективность динамической рекламы товаров. Например, вы можете использовать этот инструмент, чтобы определить, какие продукты работают хорошо, и соответствующим образом настроить свои рекламные кампании.

Adsmurai Marketing Platform, пакет, разработанный специально для специалистов по цифровому маркетингу, обладает двумя выдающимися функциями с точки зрения динамической рекламы:

 

Чтобы проиллюстрировать эти два преимущества, ниже мы приведем три соответствующих примера использования динамической рекламы продуктов. через нашу маркетинговую платформу.

Массимо Дутти, Динамическая реклама для широкой аудитории

Бренд искал способ повысить конверсию в Facebook и Instagram, а также рентабельность инвестиций на обеих платформах. Запуск динамической рекламы с широкой аудиторией оказался идеальным инструментом, поскольку позволил Massimo Dutti воздействовать на пользователей конкретными продуктами, к которым они проявили интерес. Настолько сильно изменился подход к цели, что кампания получила 9 баллов.0% роста рентабельности инвестиций.

Sufi (Grupo Bancolombia), Динамическая реклама для увеличения продаж автокредитов

Чтобы предоставить больше автокредитов, Sufi провела кампанию с динамическими объявлениями в формате изображений, карусели и историй, оптимизировав сегментацию своей аудитории. . Благодаря этому дополнению к своей маркетинговой стратегии компания добилась увеличения числа конверсий на 76% и заполнения 931 контактной формы.

SikSilk, динамическая реклама в Snapchat 

SikSilk сотрудничает с Snapchat для создания иммерсивной рекламы для стимулирования покупок в Великобритании.