Digital реклама бизнеса. Что это и как она работает?
Содержание статьи
Интернет-маркетинг и digital реклама — один из знаменателей нашей цифровой эпохи, потому что реклама еще не была такой интерактивной, как сейчас.
Сфера digital технологий очень динамична, никто не может сказать, что ждет нас завтра.
И лишь одно мы знаем точно: маркетинг будет постоянно развиваться, представляя все больше возможностей рекламодателям и бизнесменам по всему миру.
И если Вы будете использовать digital маркетинг, то Вы, безусловно, будете в тренде.
О том, как вести цифровую успешную рекламную кампанию и пойдет речь в этой статье.
Что такое digital реклама?
Среда digital уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни.
IT-технологии окружают нас везде, и мы уже не можем представить своей жизни без них.
Цифровая реклама — это та реклама, которая собственно вступает в контакт со своей целевой аудиторией.
Это, например, контекстная реклама, которая позволяет приобрести товар, лишь перейдя по ссылке для входа на сайт компании.
Это видео-ролик, в котором зрители сами советуют что-либо друг другу.
Это, наконец, реклама в социальных сетях, посредством которой можно рекламировать что угодно.
Учитывая вышесказанное, к каналам распространения цифровой рекламы в интернете, относятся:
- Основной канал. Это создание и раскрутка сайта. Именно сайты – главный способ ведения digital маркетинга. С созданием сайта Вам, кстати, может помочь наша команда;
- Баннеры, видео, и все остальное, что помогает пользователю перейти на сайт и оставить свои данные;
- Социальные сети. Это канал всегда доступен и было бы странно не воспользоваться им. Здесь вполне можно использовать все прелести вирусного маркетинга и втянуть потенциального клиента в процесс рекламирования;
- Разработка мобильных приложений для смартфонов позволяет «взять рекламу с собой».
Это далеко не все способы ведения интернет-маркетинга в цифровой среде.
Как видите, каналы распространения цифровой рекламы очень разнообразны.
И их использовании может стать отличным помощником в продвижении Вашего бизнеса.
Подведем итоги
Сейчас digital реклама — это единственный способ маркетинга, который дает возможность осуществления таргетинга, то есть позволяет сегментировать аудиторию и выделить целевую аудиторию.
Естественно, это существенно повышает эффективность рекламы в интернете и помогает продвижению бизнеса.
Причем, цифровая реклама может и не отличаться креативом, в отличие от привычной нам рекламы на ТВ.
Главное — правильная настройка и грамотное использование возможностей, которые представляет рекламодателям цифровая платформа.
Учитывая это, можно с уверенностью сказать, что digital маркетинг должны вести профессионалы-маркетологи.
Если Вы хотите начать продвижение бизнеса в интернете и поднять продажи — оставляйте заявку в форме регистрации ниже.
И мы начнем выгодное сотрудничество уже сегодня.
Цифровая наружная реклама становится эффективнее в Digital-миксе
По мнению 75% опрошенных в рамках исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2019, интерактивную рекламу, в том числе цифровую наружную рекламу, необходимо использовать в сочетании с другими рекламными каналами, так как это дает синергический эффект.
Рекламодатели давно убедились, что использование только интерактивной рекламы недостаточно для построения успешной рекламной кампании, а ее эффективность растет при использовании нескольких медиаканалов.
Более 75% участников исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer считают, что DOOH (digital-out-of-home, цифровая наружная реклама), как и другие выды рекламы, следует использовать совместно с другими инструментами. В среднем рекламодатели в рамках одной рекламной кампании используют четыре рекламных канала.
Распределение рекламодателей по количеству используемых рекламных каналов
Борис Омельницкий, президент Ассоциации Развития Интерактивной рекламы IAB Russia:
Традиционные медиаканалы, внедряя опыт и диджитал-технологии, находят новые точки роста для собственного бизнеса, так как приносят в свои медиа свойства интерактивной рекламы, привлекательные для бизнеса. Я имею в виду измеримость, таргетируемость на узкие целевые аудитории, аукционное ценообразование в зависимости от прогноза эффекта, гибкие схемы закупок. За прошедший год, сегмент DOOH-рекламы в восприятии рекламодателей занял место перспективного, инновационного и привлекательного для экспериментов медиаканала. Предложение закупать наружную рекламу через онлайн-платформы сняло входной порог для малого и среднего бизнеса и привело новые деньги в сегмент.
Я надеюсь, что в ближайшее время мы увидим от маркетологов-инноваторов много успешных кейсов по комплексному использованию DOOH-инструментов, которые становятся частью экосистемы цифровых коммуникаций.
Никита Фоминов, председатель комитета по DOOH IAB Russia, руководитель проектов компании «Яндекс»:
Для рекламодателей «Яндекса» закупки цифровой наружной рекламы по аукционной модели стали доступны весной 2018 года. Реклама оплачивается по ставке за 1 тыс. OTS (opportunity to see, показатель позволяет оценить общее количество контактов с рекламой — прим. Sostav), которая рассчитывается в режиме реального времени на основании агрегированных данных о геолокации пользователей, скорости и направлении их движения по запатентованной «Яндексом» «светофорной» модели. Это стало важным шагом для развития рынка DOOH, так как бизнес получил возможность работать с разными рекламными форматами на всех этапах воронки продаж.
Кроме того, сейчас в «Яндекс.Директе» есть контекст, смарт-баннеры, видео- и аудиореклама, медийные форматы и DOOH-инвентарь — все это дает возможность проводить кросс-медийные кампании. Также рекламодатель может управлять своей кампанией в режиме реального времени, выбирать период показа рекламы, оценивать её эффективность, а также управлять частотой контактов при ретаргетинге в интернете.
Какие основные изменения на рынке интерактивной рекламы, произошедшие за последние 6-12 месяцев, вы можете отметить?
Около 21% опрошенных также отмечают активное внедрение DOOH в качестве основных изменений на рынке интерактивной рекламы за последние полгода-год. В основном это активные продажи DOOH и усиление RTB (Real Time Bidding — технология закупки медийной рекламы, которая позволяет организовать аукцион в реальном времени — прим. Sostav) DOOH.
Кроме того, 17% рекламодателей в сфере диджитал планируют экспериментировать с DOOH в следующем году. В 2018 респонденты даже не задумывались об этом. Интернет-рекламодатели стали выделять DOOH как отдельный и при этом бурно развивающийся сегмент в 2019 году.
Активное развитие технологических решений на рынке наружной рекламы, например, programmatic, поможет увеличить долю наружной рекламы в маркетинговом сплите рекламодателей.
Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group:
Из исследования IAB Russia отчетливо видно происходящую цифровую трансформацию классических медиа и OOH — яркий тому пример. Операторы наружной рекламы ведут активную работу по внедрению технологий, и уже сейчас мы наблюдаем всплеск спроса на DOOH-конструкции со стороны рекламодателей. Однако важно отметить, что речь идет скорее о перетекании бюджетов из классического ООН в его цифровую версию, в которой прирост эффективности будет определяться не только за счет технологических решений, но и за счет синергии кроссмедийных online to offline размещений.
Кейс 
Russ Outdoor
Первым свою платформу для programmatic закупок в реал-тайм режиме цифрового инвентаря представил крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor. Таким образом компания предлагает клиентам модель аукционных продаж по контактам с использованием собственной SSP-платформы (Supply/Sell Side platform — прим. Sostav). Programmatic-закупка позволяет сделать ценообразование более прозрачным — устанавливается минимальная ставка, а далее действует аукцион первой цены, которая, как правило, бывает ниже, чем при закупке через интернет-платформы.
Для измерения и анализа аудитории Russ Outdoor использует технологии сбора информации через wi-fi-сниферы, установленные на собственных конструкциях. Собранные с их помощью данные об аудитории можно использовать для дальнейшего ретаргетинга на интернет-платформах ,тогда как при использовании, например, платформы «Яндекс.Директ» эти данные доступны для использования только на площадках «Яндекса», а данные Mail.Ru, только на ресурсах Mail.Ru.
Сейчас рынок programmatic находится на этапе развития и структурирования, а автоматизация закупок в наружной рекламе в начале своего пути. Формируются отраслевые стандарты и подходы к измерению и оценке эффективности с учетом новых технологических возможностей.
Жан-Эммануэль де Витт, управляющий директор Russ Outdoor:
Для дальнейшего масштабирования отрасли важно выстроить единую систему координат. Создание стандарта в измерениях станет преимуществом для всего рынка. С его появлением операторы наружной рекламы сохранят объективность и повысят конкурентоспособность этого медиа. Различные решения должны дополнять стандарт, а не пытаться с ним спорить — это дискредитировало бы рынок в глазах рекламодателей.
Digital marketing
Рекламное интернет агентство Информ Экспресс в Москве в 2015-2020 году эффективно продвигает DIGITAL рекламу в интернете. Как считают в известном, крупном АГЕНТСТВЕ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ, — это сегодня одно из наиболее перспективных направлений ускоренного, качественного продвижения товаров и услуг серьезных рекламодателей в инете, сети.
Почему именно Digital (Диджитал) реклама? В чем ее суть, перспективы, неоспоримые преимущества? Правильно ли выбран вектор развития интернет бизнеса в самом РА? Итак, давайте порассуждаем вместе.
Digital, ДИДЖИТАЛ (диджитал) реклама, фактически это Digital маркетинг – быстро запоминающийся, очень качественный способ продвижения компании, фирмы, организации, товаров и услуг в цифровой среде Интернета.
Диджитал реклама — цифровая реклама в интернете в расширенном, масштабном виде. Диджитал реклама более креативна, увлекательна, подвижна. В ней задействованы самые интересные, перспективно точечные возможности цифрового маркетинга, повышающие вероятность даже спонтанных покупок товаров и услуг потребителями. Ведь digital, цифровая реклама — реклама на мониторах компьютеров, экранах планшетников, гаджетов, сотовых телефонов, сети мультивидео-экранов, терминалов или вывесок, установленных в общественных местах; цифровых, интернет-цифровых носителей в торгово-развлекательных центрах, бизнес центрах, магазинах, у станций метро, в подземных переходах, на авто и железнодорожных вокзалах, в аэропортах, на автомобильных трассах и т.д.
Диджитал реклама работает на рекламодателя как бы комплексно, представляя потребителям нужную, полезную, запоминающуюся информацию с большого числа элктронно-цифровых носителей. Прежде всего — с носителей, так или иначе связанных с Интернетом.
По мнению руководства, опытных Веб-мастеров и Веб-менеджеров ИНФОРМЭКСПРЕСС, их АГЕНТСТВО ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ в 2015-2019 году эффективно развивает сразу несколько перспективных направлений диджитал рекламы. Попробую рассказать об этих направлениях — DIGITAL цифровая реклама в ИНТЕРНЕТЕ, ИНЕТЕ, СЕТИ, НА ЭЛЕКТРОННЫХ НОСИТЕЛЯХ, ПЛОЩАДКАХ — подробнее, доступным для рекламодателя языком.
Первое направление Digital рекламы.
Промо-сайты от Информ Экспресс. Это сайты, которые раскручивают строго определенный товар, бренд, конкретную услугу, конкретное лицо или даже конкретное событие на многих электронных носителях. Промо сайт часто привязан к конкретной, масштабной маркетинговой кампании. Недавно, к примеру, я наблюдал, как в Москве и Подмосковье в интернете и на самых разнообразных электронных носителях раскручивалась сеть магазинов «ТВОЙ ДОМ» и «ГЛОБУС». Промо сайты у этих компаний были хорошие, отличались находками и нестандартностью!
Второе направление Digital рекламы.
Целевые рекламные ролики в Интернете. Их еще называют «вирусные рекламные ролики«. В Информ экспресс отмечают: «Спрос на диджитал интернет ролики в Интернет, инет, сеть растет очень быстро». Почему? Причин много. Они в десятки, сотни раз дешевле (и по созданию, и по прокату), чем на ТВ. Гораздо длиннее, креативнее, «наступательнее», чем на телевидении. Такие диджитал интернет ролики, кстати, могут ненавязчиво, но эффективно рекламировать продукт или услугу в самом конце длинного юмористического, драматического, информационного, впечатляюще поражающего ролика на электронных интернет-цифровых носителях. Эти ролики часто обсуждают, над ними смеются, они вызывают удивление, о них спорят, кого-то они умиляют, других — раздражают. Но, главное,
Третье направление Digital рекламы.
Мобильные приложения. На самом деле, это уже развернутые мобильные приложения. Их, кстати, очень хорошо использовать для рекламы люксовых брендов, дорогих товаров, автомобилей, жилых комплексов в Москве и Подмосковье, коттеджных поселков, банков и страховых компаний, известных клиник и медцентров.
Печатная реклама, фото, картинка с помощью мобильных девайсов, мобильных приложений вдруг оживает на вашем планшете, гаджете, сотовом телефоне, айпаде и т.д. Образуется как бы новое диджитал пространство. Представьте себе, кликнув мышкой, или проведя пальцем по интересующей Вас красивой картинке, заставке, Вы вдруг начинаете «зрительно гулять» по коттеджному поселку, знакомиться с врачами и кабинетами, услугами медцентра, наблюдаете за шикарными возможностями понравившегося автомобиля, просто заходите в интересную интерактивную игру и играете в войну, охоту, морские приключения, фантастические космические полеты и т.д.
Используя возможности игровых консолей, новых мобильных приложений, Ваши дети, близкие могут конструировать дома, создавать домашний уют для кукол, организовывать в инет пространстве зоопарк, управлять автомобилями на сложных маршрутах, «гулять» по красивым городам разных стран. В процессе этих игр можно рекламировать практически все! Жилье, магазины, рестораны, отели, одежду, стройматериалы, автомобили, спортивные товары, еду, лекарства, сотовые телефоны, игрушки, товары для дома и сада, модные новинки…
Диджитал реклама к тому же начинает подсознательно влиять на вкусы и привычки людей, конкретный выбор покупок! Фантастические возможности для рекламодателей!
Четвертое направление Digital рекламы.
Спецпроекты диджитал рекламы. Здесь важны креативность идеи, ее необычное исполнение, охват огромной аудитории. Медиаплан тщательно продумывается. Упор делается на цифровую рекламу в интернете, цифровых площадках. Подключаются к ней многие электронные носители разного уровня. Главное, — заинтересовать потенциальных покупателей товаров и услуг, создать некую интригу, побудить определенные группы людей или группу людей — следить за интерактивной диджитал рекламой.
Пример? — Самый простой. На экранах мониторов, планшетов, электронных табло регулярно появляются сообщения: «До осуществления Вашей мечты остается 10 дней! Остается 5 дней! Остается 1 день!» Всех интересует, какая же это мечта? Пользователи интернета, зрители рекламных электронно-интернетных и цифровых табло начинают ждать разгадку, заходят в социальные сети, обмениваются с другими пользователями Интернета или знакомыми на работе, в институте, школе, на улице своими догадками.
Наступает День «Х»! Разгадка. Оказывается, — это… сумасшедшие скидки на все товары в какой-либо торговой сети — ОБИ, ПЕРЕКРЕСТОК, ПАТЕРСОН, ПЯТЕРОЧКА, СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ, АЗБУКА ВКУСА. Или, оказывается, — это сезонная распродажа дачных домиков по хорошей цене! Или — продажа новых коллекций одежды, обуви известных брендов в популярных в Москве, Подмосковье, России брендовых магазинах! Это может быть даже реклама отдельного товара (например, известной модели холодильника, новой модели сотового телефона, планшетника или гаджета!)
И такая продуманная, интригующая, креативная Digital реклама обязательно запомнится, достигнет цели, окажется хорошо работающей рекламой! Она позволит рекламодателям быстро «отбить» все затраты на ДИДЖИТАЛ РЕКЛАМУ и получить хорошую прибыль и имиджевые выгоды.
А вот, как это сделать быстрее и лучше, опять же хорошо знают в известном рекламном агентстве. ИНТЕРНЕТ АГЕНТСТВО МОСКВЫ ИНФОРМ ЭКСПРЕСС творчески, качественно использует 20 летний опыт работы в области интернет рекламы, новые разработки и подходы к DIGITAL рекламе в СМИ.
Здесь есть значительные успехи в разработке маркетинговой и рекламной стратегии ДИДЖИТАЛ, составлении оптимальных медиапланов и стратегий Digital рекламы в Москве, Подмосковье, регионах России. Здесь налажен и контроль за эффективностью диджитал рекламы, цифровой рекламы в Интернете, инете, сети, рунете; удачно оптимизируют бюджет диджитал рекламы.
На общий успех работает и хорошая интернет-материальная база Информ Экспресс, свои фото и кино студия, студия веб дизайна, свое патентное бюро, веб мастера по соданию качественных мобильных версий сайтов, флэш-анимации, мобильных приложений, разработок в области цифровой рекламы.
И это правильный, новаторско-эффективный подход (в период экономического кризиса 2015-2018 года) к непростому делу быстрого продвижения на рынок товаров и услуг рекламодателей Москвы, Регионов, России…
Виктор ЛЕВИЦКИЙ, блогер, эксперт Digital рекламы
«Digital-маркетинг» — Яндекс.Знатоки
Если кратко, то маркетинг – это продвижение. Как рассказать, что сделать и как сделать так, чтобы продукт стал понятен и узнаваем – вот главная задача маркетинга. В зависимости от того, какие цели и средства используются в продвижении продукта/товара, маркетинг можно подразделить на:
Сrowd-marketing (англ. «crowd» — «толпа», «marketing» — «реклама») использует такой инструмент продвижения как размещение рекламы в местах интернет-пространства, где предполагается общение большого количества людей, то есть на социальных ресурсах (агрегаторы отзывов, форумы, блоги, социальные сети). Скорее всего, вы замечали примеры крауд-маркетинга в постах или комментариях.
Контент-маркетинг. Такой маркетинг предполагает не навязывание продукта – здесь речь идет о том, что потенциальный потребитель сам выбирает, нужны ли ему такая услуга или продукт. Примеры: обзоры, рассуждения, сравнения, мастер-классы и уроки, новости. Где: блоги, видео-каналы, соцсети, журналы и прочие, то есть практически везде. Это может быть и свой сайт и социальный.
Видеомаркетинг. Здесь инструмент – это видео.
Social Media Marketing. Продвижение в социальных сетях.
E-mail маркетинг. Продвижение через смс и почтовые сообщения. Иначе можно назвать директ-маркетингом, так как он имеет адресную направленность.
PR-маркетинг. Работа с сайтом продукта, взаимодействие с потребителем на более высокой ступени, можно назвать это «официальным» общением с клиентом через посредников.
Вирусный маркетинг. Скрытая реклама. Помимо дижитал, есть также:
Конверсионный. При создании негативного образа продукта (случайного или намеренного), требуется «реабилитация» имиджа. Конверсионный маркетинг поможет сгладить негативное впечатление, а в долгосрочной перспективе – вернет или создаст положительный имидж.
Стимулирующий. Необходим при отсутствии спроса на товар.
Развивающий. Направлен на разработку потенциально популярных продуктов.
Ремаркетинг – восстановление или оживление спроса.
Синхромаркетинг – переориентация для сглаживания спроса.
-И еще очень много видов маркетинга, которые здесь просто не уместятся: поддерживающий маркетинг, противодействующий, демаркетинг.
Основные виды: маркетинг глобальный (globalmarketing), маркетинг дифференцированный (differentiatedmarketing), маркетинг интегрированный (integratedmarketing), интерактивный (interactivemarketing), концентрированный (concentratedmarketing), массовый (massmarketing), многоканальный (multichannelmarketing), недифференцированный (undifferentiatedmarketing), онлайновый (online marketing), маркетинг по каталогам (catalogmarketing), политический (politicalmarketing), пробный, прямой, директ, телевизионный и прочие.
Новые виды: вертикальный маркетинг, горизонтальный, латеральный, аmbush-маркетинг, партизанский, эмбиент, скрытый, шоковый.
А напоследок немного из Википедии:
«В зависимости от вида деятельности отдельной личности или организации может быть: маркетинг организации, маркетинг отдельной личности (эгомаркетинг), маркетинг места[27], социальный маркетинг и другие.
По сфере применения различают потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг и маркетинг услуг.
По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее часто выделяют национальный (региональный, локальный) маркетинг и международный (экспортный, глобальный, мировой) маркетинг.
В зависимости от цели обмена, результатов той или иной деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг.
Но отдельные школы маркетинга (американская, скандинавская, западноевропейская и другие) по-разному классифицируют маркетинг».