Дескрипшн и тайтл: Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru

Прежде чем пользователь оценит представленный на сайте контент, он должен перейти по ссылке. Показать преимущества вашей подачи информации помогут мета-теги title и description. О правильном их заполнении поговорим в статье.

46 104 просмотров

Где искать теги

Title и description представляют собой заголовок страницы и описание. Просмотреть их можно, открыв код на сайте. Теги находятся внутри <head>. Так, например, они выглядят для книжного магазина Амиталь.

Заполнение title

Title — короткий заголовок, составленный с использованием ключевых слов. Он соответствует основной мысли текста, но не повторяет h2. На тег отводится примерно 70-80 символов. По предложенному заголовку пользователь оценивает релевантность страницы поисковому запросу, поэтому обязательно использование ключевых слов. Начинаться тег должен с наиболее частотных запросов. Максимальное соответствие запросу обеспечивает большее число показов поисковыми системами.

На страницах выдачи Google и Яндекс title выглядит как ссылка для перехода на страницу. Например, мы ищем планетарий в Воронеже:

Глядя на ссылку человек определяет, какая именно информация ему нужна. Используются ключи «планетарий», «Воронеж».

Правила подготовки Title:

тег не превышает установленное количество символов — 70-80;
для каждой страницы создается собственный тег;
домен учитывается автоматически, отдельно прописывать в теге не требуется;
используются ключевые слова;
не рекомендуется употреблять одно слово несколько раз.

Title должен соответствовать запросу пользователя, создавать интригу для перехода по ссылке и удовлетворять требования поисковых систем.

Подготовка description

Description — небольшой текст, передающий краткое содержание страницы. Описание, заключенное в тег, может использоваться поисковиками для формирования сниппета.

Google учитывает 150-160 символов, Яндекс — 160-170. Чтобы «понравится» всем роботам, не превышайте 150 символов.

Обязательно используйте ключевые слова, но вписывать их нужно органично, поскольку description — текст, который будут читать и люди.

Правила подготовки Description :

рекомендуемый размер 140-170 символов с пробелами;
используются ключевые слова;
уникальный;
читаемый;
написанный с использованием специальных символов;
содержит призыв к переходу по ссылке.

Призыв к действию может выглядеть как «Читайте далее!» или «Узнайте больше!».

Оба тега должны быть уникальными для каждой страницы. Чрезмерное употребление ключевых слов не приветствуется.

Примеры

Результат выдачи Google по запросу “купить кастрюлю”. Посмотрим на теги по первой ссылке (магазин “Порядок”).

Title:

Description:

В этом случае description как раз попадает в сниппет и влияет на принятие решения о переходе. В обоих тегах дублируется смысл. Используется много ключей. Title и description написаны для поисковых роботов, но выглядят как полноценный текст.

Предлагаемые изменения:

Title: «Купить кастрюлю в магазине Порядок по низкой цене с доставкой и самовывозом».

Description: «Магазин Порядок предлагает более 100 видов кастрюль по доступной цене с возможностью самовывоза, доставкой курьером или транспортной компанией.Безналичная и наличная оплата».

Правильное заполнение мета-тегов на сайте обеспечит успех у поисковых роботов и людей. Логичный и читаемый текст с использованием ключевых слов приведет новых пользователей на сайт.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

Что такое Title и Description и как их проверять

Михаил Шумовский
19 сентября, 2022

Что такое Title Что такое Description Посмотреть исходный код страницы Использовать расширения для браузера Спарсить с помощью Google Таблиц Использовать специальные программы Проверить в онлайн-сервисах

Когда пользователь вводит поисковый запрос, он получает список сайтов.

На место ресурса в выдаче влияет много факторов. Один из них — грамотно заполненные метатеги Title и Description.

Что такое Title

Title — тег HTML-разметки, заголовок страницы. Это первое, что видят пользователи после запроса в поисковике. Также к метатегу обращаются роботы, чтобы показать релевантный список ответов на поисковый запрос.

Вот о чём важно помнить при создании Title:

Метатег должен быть логичным и без переспама. Если заголовок написан в стиле «купить инструменты набор Bosch дешево Питер», робот в лучшем случае проигнорирует его. В худшем — пометит как спам и снизит страницу в поисковой выдаче.

❌ Покупка айфонов в Москве, айфоны дешево Москва, магазин по продаже айфонов

✔️ Продаём дешёвые айфоны в Москве, каждому покупателю — чехол в подарок

Метатег должен содержать ключевые слова.

Их считают роботы, и это влияет на индексацию. Не забывайте про переспам: всё должно быть органично. Лучше использовать 1-2 ключевых слова или запроса.

Писать совсем без ключей не стоит — без них роботам трудно индексировать страницу.

Метатег не должен быть слишком длинным. Оптимально — до 70 символов с учётом пробелов. Title длиннее читатели увидят не полностью. Точку в конце Title ставить не нужно.

Главное правило: Title должен быть полезным и понятным для пользователя.

Что такое Description

Description — ёмкий анонс содержимого страницы. Метатег показывает поисковым роботам и читателям, что они увидят, если перейдут по ссылке.

Принципы создания метатега Description аналогичны написанию Title. Нужно:

Писать логично и понятно для пользователя. Description создаётся не только для роботов, но и для людей. Он должен понятно описывать читателю содержимое страницы.

Использовать ключевые слова. Не увлекайтесь переспамом: достаточно 2-3 слов или запросов. Главное — вписывать их органично.

❌ Прям лучший магазин газонокосилок. Широчайший выбор, а скидки сногсшибательные. Переходите на сайт немедленно и заказывайте газонокосилку недорого в Москве и МО.

✔️ Газонокосилки для дачи в магазине «Пострижём». 18 видов косилок, собственный склад запчастей и сборка под ваш рост. Доставим по Москве и Московской области бесплатно.

Соблюдать длину. Стандартная видимая длина Description для Google — 150–160 символов, для Яндекса — 160–170 символов. Но общая длина Description может быть около 250–300 символов, просто читатели увидят описание не полностью.

Допустим, у вас на сайте есть много старых страниц. Вы уже не помните, кто и как их заполнял. Есть несколько способов, которые помогут проверить метатеги Title и Description и понять, нужно ли их переписать. Это можно сделать так:

Посмотреть исходный код страницы
Использовать расширения для браузера
Спарсить с помощью Google-таблиц
Использовать специальные программы
Проверить в онлайн-сервисах

Таким же образом можно проверять страницы других сайтов, например, если вы хотите изучить страницы конкурентов. Расскажу подробнее про каждый способ.

Посмотреть исходный код страницы

Заходим на страницу, которую проверяем, и нажимаем Ctrl+U на Windows или command+option+U на Mac. В открывшемся окне ищем строчки Title и Description. Они идут после строчки <Head>.

Другой вариант — кликаем правой кнопкой мыши на страницы и выбираем «Показать исходный код страницы»/«Просмотр кода страницы».

Использовать расширения для браузера

Вариантов расширений много. Заходите в магазин расширений своего браузера и устанавливайте плагин, у которого больше положительных отзывов.

Для Google Chrome подойдут SEO Meta in 1 CLICK или Meta SEO Inspector или Serpstat Website SEO Checker.

Для Firefox — RDS Bar и Serpstat Website SEO Checker.

Кроме Title и Description, сервисы помогут проверить и другие SEO-параметры: атрибуты Alt, заголовки, перелинковку страниц и т.д.

Спарсить с помощью Google Таблиц

Для этого понадобится файл в Google Sheets и несколько формул:

Для Title: =importxml(A2;”//title”)

Для Description: =importxml(A2;”//meta[@name=’description’]/@content”)

Чтобы проверить теги, вставьте формулу в каждый столбик, а в первый столбец добавьте URL адрес страницы.

Если не хотите самостоятельно делать таблицу, копируйте нашу с готовыми формулами. Вам останется только вставить URL, а Title и Description загрузятся автоматически.

Чтобы Google правильно проверил ссылки, нужно указывать полный URL с протоколом (https или https), иначе сервис выдаст ошибку.

Важно: работа функций вроде importxml ограничена лимитами — не получится парсить большое количество данных. Если нужно загружать десятки и сотни результатов, простое решение — часть формул периодически заменять на значения через «Специальная вставка» → «Только значения».

Использовать специальные программы

С помощью специальных сервисов удобно сканировать сразу все страницы сайта. Приложения бывают платные и бесплатные.

SiteAnalyzer — бесплатный сервис. Он сканирует и анализирует все страницы сайта, изображения, скрипты и документы. Проверяет дубликаты страниц, коды ответа сервера и теги <title>, <description>, <h> и <keywords>. Требований к объёмам нет.

Чтобы работать с программой, сначала зарегистрируйтесь на сайте и перейдите в раздел «Тарифы».

Активируйте тариф «Персональный». Он бесплатный.

Потом зайдите в раздел «Лицензии» и скопируйте ключ активации.

После копирования ключа откройте установленную программу, во всплывающем окне нажмите «Шаг 2» и вставьте ключ активации.

Готово, сервисом можно пользоваться.

Вставляем в поле URL ссылку на сайт и запускаем проверку. В рабочей зоне есть несколько вкладок. Нужные нам — «title» и «description».

Вот ещё пара аналогичных сервисов:

Screaming Frog SEO Spider — платное приложение. Постранично сканирует сайт, находит технические ошибки, проверяет теги и заголовки.

Netpeak Spider* — ещё один платный сервис. Помогает анализировать каждую страницу сайта и метатеги, проверять коды ответа серверов, число внутренних страниц и заголовков h2. Для SEO-анализа есть бесплатная версия на 14 дней.

*Сервис не работает с пользователями из России и недоступен для оплаты российскими картами. На территории России доступен только по VPN.

Проверить в онлайн-сервисах

Здесь всё просто:

заходите на сайт одного из специальных сервисов, которые сканируют сайты — например, PR-CY, SEO-inf, Page Speed или их аналоги;
вставляете в окно URL страницы сайта;
получаете отчёт с тегами.

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании.

В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как писать эффективные мета-заголовки и описания

(Последнее обновление: 2 февраля 2023 г.)

Если вы планируете заняться SEO для своего веб-сайта, вы будете думать о больших вещах, то есть об исследовании ключевых слов, обратных ссылках и многом другом. Эти вещи важны, но это не единственные факторы, на которые стоит обращать внимание.

Что такое метазаголовок?
Примеры мета-заголовков
Что такое мета-описание?
Примеры мета-описания
Зачем оптимизировать мета-заголовки и описания?
Как написать мета-заголовок
Как написать мета-описание
Как оптимизировать ваши мета-заголовки и описания

Иногда небольшие вещи могут оказать значительное влияние на рейтинг вашего сайта и посещаемость. Это относится к мета-заголовкам и мета-описаниям вашего сайта.

Большинство людей так беспокоятся о том, чтобы их веб-сайт выглядел великолепно, что забывают, что это не первое, что видят посетители. Многие из ваших посетителей приходят из поисковых систем, таких как Google, где им предоставляется множество ссылок на выбор.

Каждая ссылка состоит из двух основных элементов:

Мета-заголовок
Мета-описание

Что такое мета-заголовок?

Жирный заголовок над ссылкой на веб-страницу называется мета-заголовком. Мета-заголовок — это заголовок статьи/блога, видимый вам в результатах поиска Google. При нажатии на метазаголовок открывается статья.

У статьи, которую вы сейчас читаете, есть мета-заголовок, написанный сверху: «Как писать эффективные мета-заголовки и описания».

В результатах поиска Google это будет выделено синим цветом, за которым следует название веб-сайта, как показано на рисунке ниже.

Иногда небольшие вещи могут иметь большое влияние на рейтинг вашего сайта и посещаемость.

Это относится к мета-заголовку и мета-описаниям вашего сайта.

Мета-заголовок содержит ключевое слово, которое появляется в результатах поиска, когда вы вводите это ключевое слово в строку поиска Google и нажимаете Enter. Мета-заголовки необходимы, потому что они семантически описывают веб-страницу.

Это также очень технический инструмент, который бренды используют для информирования клиентов о своей компании и услугах. Когда мета-заголовок превосходен и включает все необходимые элементы, он повышает релевантность контента для пользователя.

Примеры мета-заголовков

Чтобы вы лучше поняли мета-заголовки, вот несколько примеров.

При поиске в Google « высококачественных футболок » были получены эти результаты.

Как видно на картинке, лучшие сайты, такие как GQ Magazine и Esquire, попали в результаты, потому что их мета-заголовки были разработаны так уникально.

Что такое метаописание?

Текст под заголовком под ссылкой на картинке называется мета-описанием. Как вы можете видеть на изображении выше, мета-описание окрашено в серый цвет и представляет собой небольшой текст в одну строку, суммирующий информацию о веб-странице.

При этом метаописания — это не просто краткое изложение того, о чем веб-страница. Метаописания должны информировать пользователей о том, что их проблема будет решена, если они нажмут на веб-страницу. Когда дело доходит до управления SEO, мета-описания становятся ценным инструментом, потому что пользователи будут просматривать мета-описание, чтобы увидеть, стоит ли щелкнуть веб-страницу.

Таким образом, качественное метаописание, включающее критическую и убедительную информацию всего лишь в 100–120 символов, важнее, чем кажется.

Примеры метаописаний

Давайте посмотрим на некоторые примеры метаописаний. Посмотрите, что появилось в Google при поиске « дешевый прокат фильмов ».

Ссылка на Amazon появилась вверху с кратким и точным мета-описанием, которое позволяет узнать начальный диапазон цен на аренду и категории (кино и ТВ). Поскольку Amazon уже является известным сайтом, большинству людей даже не нужно смотреть на метаописания, чтобы решить, стоит ли им кликать. Они просто нажмут, потому что знают сайт.

Давайте посмотрим на другие результаты того же поиска, чтобы лучше понять его.

Вот несколько сайтов с длинными и подробными мета-описаниями. Первая ссылка на freemake.com — это блог, который связывает вас с десятью сайтами, на которых вы можете брать фильмы напрокат. Его метаописание включает в себя лучший сайт, где вы можете брать фильмы напрокат, и диапазон цен.

Вторая ссылка на картинке выше также является блогом, который позволяет найти самый дешевый способ проката фильмов. Как вы, наверное, заметили, его мета-описание — это не полное предложение, а просто фразы из его статьи, что означает, что никакого дополнительного мета-описания не было написано — этого следует избегать, потому что оптимизация мета-описаний важна.

Каждая ссылка в Google также может иметь дополнительные элементы, но эти две вещи (то есть мета-заголовок и мета-описание) неизменны.

Зачем оптимизировать мета-заголовки и описания?

На страницах результатов поисковых систем (SERP) конкуренция жесткая. Если ваш веб-сайт не может занять первые три места (которые получают наибольшее количество кликов и, следовательно, трафика), вам понадобятся другие способы захвата трафика. И мета-заголовки и мета-описания вашего сайта могут сыграть в этом роль.

Для этого есть две основные причины:

Мета-заголовок и описание вашего сайта обычно будут первым, что увидят посетители вашего сайта. И, к счастью, их оптимизация не требует больших усилий (по сравнению с другими действиями SEO).
Люди на странице результатов поиска читают мета-заголовки и мета-описания веб-сайтов, чтобы решить, по какой ссылке щелкнуть. Написав привлекательный, точный и релевантный мета-заголовок/описание, вы можете убедить больше людей перейти по ссылке на ваш сайт, когда она появится в их результатах поиска.

Короче говоря, пишите более качественные мета-заголовки и мета-описания, и, скорее всего, трафик на ваш сайт увеличится. Важно отметить, что мета-заголовки не окажут большого влияния на ранжирование вашего сайта в поисковых системах. За это отвечают ключевые слова, обратные ссылки и качественный трафик.

Мета-заголовки и описания очень важны как для внутреннего SEO, так и для маркетинга. Мета-заголовок и описания вашего веб-сайта будут отображаться только на странице вместе с десятью другими высококачественными ссылками. Имейте в виду, что вы конкурируете со многими другими веб-сайтами.

В следующих разделах вы узнаете несколько советов и приемов по оптимизации ваших мета-заголовков и мета-описаний, чтобы получить больше кликов и улучшить SEO на сайте.

Как написать мета-заголовок

По словам Дэвида Огилви, «когда вы пишете заголовок, вы тратите 80 центов своего доллара». Это связано с тем, что большинство людей читают только заголовок и прокручивают страницу, не нажимая на ваш веб-сайт, веб-страницу или статью.

Теперь Google позволяет заголовку состоять только из 65-75 символов. Если ваш заголовок больше этого, Google отрезает оставшуюся часть. Поэтому убедитесь, что вы говорите все, что вам нужно сказать, в пределах 75 символов, или, если нет, убедитесь, что в вашем заголовке все самое важное указано в первых 75 символах.

Теперь, когда мы разобрались, вот три способа улучшить свой мета-заголовок.

Включите ваше основное ключевое слово

Ваш тег заголовка должен содержать основное ключевое слово. А еще лучше было бы следовать за ним второстепенным ключевым словом. В конце заголовка должно быть название вашего бренда.

Конечно, это идеальная ситуация.

Ваша первоочередная задача должна заключаться в том, чтобы люди могли легко прочитать и понять ваш заголовок. Ваш заголовок никогда не должен звучать как робот, спам или неразборчиво из-за ключевых слов, которые вы включаете.

Расскажите, о чем ваша веб-страница

Ваш мета-заголовок должен немедленно сообщить читателю, о чем ваша веб-страница.

Это статья на определенную тему, о которой человек хочет узнать больше? Поместите это в мета-заголовок. Это страница продукта о товаре, который вы продаете? Убедитесь, что ваш продукт упоминается в названии.

Быть по существу и включать релевантную информацию — лучший способ привлечь внимание к вашей веб-странице.

Добавить привлекательный текст

И последнее, но не менее важное: постарайтесь сделать заголовок более привлекательным. Под «вовлечением» мы подразумеваем постараться, чтобы ваш заголовок читался так, чтобы читатель почувствовал эмоции. Это может быть что угодно, от волнения до любопытства или счастья.

Вот три совета, как сделать ваш текст более привлекательным:

Дополнительные преимущества: Какую пользу получит посетитель от посещения вашего веб-сайта? Добавьте его в заголовок. Это актуальное руководство? Последняя модель продукта? Уникальное решение проблемы? Что бы это ни было, укажите это в своем мета-заголовке.
Вставьте слова силы: Слова силы могут вызвать эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это такие слова, как «Лучший», «Доступный», «Быстрый» и «Экстра». Их добавление может сделать ваши мета-заголовки более привлекательными.
Добавить модификаторы: Модификаторы, такие как «10 лучших», «Обновление 2020» и «Рядом со мной», могут сделать ваши мета-заголовки более актуальными.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что каждая важная страница вашего сайта имеет уникальный мета-заголовок. Чем более уникальны и релевантны ваши мета-заголовки, тем больше трафика вы получите.

Как написать мета-описание

Мы объяснили, почему мета-заголовки так важны, но не забывайте о ваших мета-описаниях. Если ваш заголовок успешно привлекает внимание вашей аудитории, вам, возможно, придется дополнительно убедить их в том, что вашу веб-страницу стоит посетить. Мета-описание — это крючок для этого.

Как и в мета-заголовке, Google ограничивает количество отображаемых символов, прежде чем обрезать мета-описание. Для метаописаний ограничение на количество слов составляет 150-165 символов.

Имея это в виду, вот как вы можете оптимизировать свои метаописания.

Добавить первичные и вторичные ключевые слова

Ваши мета-описания должны также включать первичные и вторичные ключевые слова, как и в мета-заголовки. Это повысит ваш рейтинг SEO и сделает их более актуальными.

В дополнение к первичным и вторичным ключевым словам вы также можете добавить в свои описания ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование).

LSI 9Ключевые слова 0054 — это слова и фразы, тесно связанные с вашей темой, такие как синонимы, основанные на контексте вашего контента. Чтобы получить предложения ключевых слов LSI для вашего основного ключевого слова, проверьте LSIGraph.

Добавить привлекательный текст

Подобно заголовкам, вашим метаописаниям также нужен привлекательный текст. Поскольку в метаописаниях есть место для большего количества слов, вы можете добавить дополнительную информацию.

Вот что вы можете сделать, чтобы сделать ваши метаописания более привлекательными:

Введите свое УТП (уникальное торговое предложение) : Каждая страница вашего веб-сайта будет содержать уникальную информацию, продукты и услуги. Убедитесь, что вы всегда включаете свое УТП в свои метаописания.
Добавить CTA (призыв к действию) : Что вы хотите, чтобы посетитель делал на вашем сайте? Купить товар/услугу? Подписаться на рассылку? Заказать демо? Добавьте его в мета-описание.

Помните о цели поиска

В своем мета-описании постарайтесь точно указать, какой тип контента будет иметь веб-страница. Например, если вы говорите об автомобилях, вы говорите о фильме Pixar «Тачки»? Вы продаете подержанные автомобили?

Вы пишете руководства по покупке автомобилей? Уточните цель своей веб-страницы в мета-описании. Это сделает ваши ссылки еще более понятными для вашей аудитории, а посетители, которые нажмут на вашу ссылку, будут более заинтересованы в ваших продуктах/услугах.

Изображение предоставлено: Semrush
Как оптимизировать ваши мета-заголовки и описания
Эта статья до сих пор содержала основную информацию о том, что такое мета-заголовки и описания и как вы можете их написать. Однако этого недостаточно. Мета-заголовки и описания также нуждаются в оптимизации.
Ниже приведены некоторые дополнительные оптимизации, которые помогут вашим заголовкам и описаниям выделиться среди конкурентов.
Оптимизация для внешнего вида поисковой выдачи
Когда вы ищете запрос в Google, вы получаете страницы результатов поисковой системы (SERP). Эти страницы содержат больше, чем просто синие ссылки (результаты обычного поиска). Есть также некоторые рекламные объявления, оптимизированные для оплаты за клик.
Это то, что мы называем оптимизацией поисковой выдачи.
Google постоянно работает над правильным дизайном поисковой выдачи для каждого запроса, введенного в поле поиска. Таким образом, если у вас нет мета-заголовка и описания, которые соответствуют тому, как Google пытается показать результаты, вы оставляете место для ваших конкурентов, чтобы они могли легко заработать клики и расти.
Поэтому важно проверить, как Google отображает результаты поиска, прежде чем писать свой мета-заголовок и описание. Служба письма может предоставить профессиональную помощь в написании отдельных лиц или компаний, чтобы помочь вам с вашими мета-заголовками и описаниями.
Оптимизация для поискового намерения
«Поисковое намерение» — это в основном намерение пользователя, когда он вводит свой запрос в поле поиска. Они к чему-то стремятся, и ваша работа как владельца сайта — выполнить их цель.
Поисковые цели можно разделить на четыре типа:
1. Информационные
Как следует из названия, информационные поиски проводятся для получения информации о продукте или услуге, например, мобильном телефоне. Такой поиск может выглядеть так: «Характеристики iPhone 13pro».
2. Транзакционный поиск
Транзакционный поиск — это когда пользователь ищет прямую покупку, а не просто информацию, например, пекарню для праздничного торта.
Этот запрос может выглядеть так: «купить торт ко дню рождения».
3. Коммерческий поиск
Коммерческий поиск — это когда вы ищете лучшее предложение любого продукта или услуги для случая или события, например, найма свадебного организатора.
Поиск может выглядеть так: «недорогие организаторы свадеб в январе».
4. Навигационный поиск
Наконец, навигационный поиск — это когда вы хотите напрямую перейти к приложению, например Google Docs или Whatsapp Web.
Просто введите название приложения и нажмите на самый верхний результат.
Ниже приведено изображение, которое включает некоторые ключевые слова, классифицированные на основе намерений, по которым они ищутся.
Изображение предоставлено: Exponinja.com
Уникальные торговые точки (УТП)
Уникальные торговые точки (УТП) — лучший способ заработать клики на вашей веб-странице, и компании по всему миру тратят серьезные деньги на Google Ads. чтобы проверить, какие УТП будут работать, чтобы получить клик на вашем сайте.
Вы можете пропустить некоторые действительно важные слова при первоначальном исследовании ключевых слов, которые поможет найти поиск USP. Что вам нужно сделать, так это выполнить поиск по ключевому слову в Google и заметить слова, которые используют сайты, занимающие верхние позиции, а сайты, занимающие нижние позиции, — нет. Это поможет вам определить, какие ключевые слова важнее для ранжирования.
Посмотрите на изображение ниже.
После поиска « аварийный сантехник » появились эти результаты поиска. Похоже, что «аварийный сантехник» — это ключевое слово, которое должно занимать первое место. Однако некоторые ключевые слова здесь оптимизированы на основе УТП: «24/7», «быстрый ответ» и «без платы за вызов».
Это то, что нам помогает найти оптимизация УТП.
Если компании готовы тратить деньги на эти слова и фразы, можно с уверенностью предположить, что они являются правильным типом ключевых слов для вызова реакции пользователя. Это также говорит о том, что они также приносят прибыль.
Использование их в ваших новых метаданных может быть выигрышным!
Чего следует избегать при создании мета-заголовков и мета-описаний
Когда вы создаете мета-заголовки и мета-описания, мы рекомендуем вам не делать некоторых вещей. Это не строгие правила, а скорее некоторые практические рекомендации, которые вы можете использовать для улучшения своих мета-заголовков и описаний.
Не используйте язык спама : Плохо написанные заголовки и описания, особенно слишком рекламные или эгоцентричные, могут отталкивать аудиторию, а не привлекать ее на ваш сайт. Поэтому убедитесь, что вы правильно передаете преимущества содержимого вашей веб-страницы, а не продолжаете и продолжает рассказывать о том, насколько хороша веб-страница. Кроме того, не звучите слишком отчаянно в своем призыве к действию. Вместо этого сообщите об удобстве, которое это принесет.
Не использовать пассивный залог : Слова и предложения, написанные в страдательном залоге, могут иметь отрицательные качества. Основной недостаток заключается в том, что основная мысль, которую вы пытаетесь донести, смещается в конец предложения. Предложения, написанные в пассивном залоге, требуют больше слов и менее точны, чем предложения, написанные в активном залоге. Например: «мы предложим скидку 50 % при покупке двух или более товаров» — это пассивный залог, тогда как «получите скидку 50 % при покупке двух или более предметов» — активный залог, и мы рекомендуем его. способ пойти.
Не используйте сложные слова : Не пытайтесь казаться слишком причудливым и изощренным, используя сложный язык. Вместо этого используйте простой язык, который сделает ваш текст легко читаемым и понятным. В конце концов, вашим приоритетом номер один должно быть максимально ясное сообщение в вашем мета-заголовке и описании. Фантазии на втором месте.
Найдите вдохновение
Прежде чем вы начнете писать свои мета-заголовки и мета-описания, рекомендуется почерпнуть вдохновение на таких веб-сайтах, как Screaming Frog и средство извлечения метатегов, которые позволяют загружать полные метаданные с других веб-сайтов.
Еще один быстрый способ получить представление о том, как писать отличные мета-заголовки и мета-описания, — просто поискать своих конкурентов в Google. Посмотрите на органические результаты и обратите внимание на то, что печатают конкуренты в списках объявлений выше, особенно на то, какие ключевые слова они используют. Это даст вам хорошее представление о том, в каком направлении двигаться, поскольку это примеры того, что сработало у ваших конкурентов.
Изображение предоставлено: Mailer Lite
Проведите A/B-тестирование
Не беспокойтесь, если вы не найдете наиболее эффективный мета-заголовок/описание с первой попытки. Вместо этого мы предлагаем создать несколько версий мета-заголовка/описания, если вы хотите найти ту, которая наиболее эффективна для привлечения трафика на ваш сайт.
Загрузите плагин Yoast SEO
Если вы используете веб-сайт WordPress, вы можете установить такой плагин, как Yoast. Этот плагин позволяет вам создавать определенный мета-заголовок и описание для каждой веб-страницы на вашем веб-сайте WordPress.
Вы также можете использовать его для выполнения других экранных поисковых оптимизаций на вашем веб-сайте. Yoast автоматически предложит вам, как улучшить различные аспекты SEO вашего сайта.
Не останавливайтесь на достигнутом
Хотите узнать больше советов по SEO? У нас есть много ресурсов в нашем блоге HostPapa.
Google о том, как он обрабатывает дополнительные метаописания и теги заголовков
Издатель спросил Джона Мюллера из Google, можно ли добавить два метатега описания и два тега заголовка на одну страницу.
Джон Мюллер из Google дал удивительный ответ, который показывает, как Google обрабатывает двойные элементы HTML.
Человек, задавший вопрос, хотел временно изменить HTML-элементы meta и title. Затем, после определенного момента, издатель мог вернуться к исходным версиям.
Издатель сообщил, что им пришлось временно обновить некоторые страницы с контентом из-за Covid-19.
Вопрос был о том, как справиться с временным изменением мета-описания и тегов заголовков.
Вот вопрос, который был задан:
«Что касается мета-описания страницы, я получил совет по SEO включить второе мета-описание и заголовок, касающиеся этой темы, в заголовок.
Действительно ли это имеет смысл для Google?»
Джон Мюллер ответил:
«Итак, если вы включаете на страницу второй метатег описания, мы будем относиться к этому так же, как если бы вы просто расширили существующий метатег на странице.
… нет никаких преимуществ использования второго метатега описания на странице по сравнению с простой настройкой существующего.
Что касается названия, то здесь то же самое. Дело не в том, что есть какой-то бонус, связанный с созданием второго тега заголовка.
По сути, вы могли бы просто написать новый четкий заголовок, используя существующий тег заголовка.
Google говорит, что можно использовать дополнительные заголовки и метаописания
Согласно Google, Google будет объединять дополнительные теги заголовков и метаописаний в одно метаописание и один тег заголовка. Но только потому, что Google говорит, что делать что-то, что отличается от обычного, нормально, не означает, что вы должны пойти и сделать это.
Как Google будет отображать двойные теги, зависит от Google.
Обычно Google отображает именно то, что находится в вашем заголовке. Добавление двух элементов заголовка передает этот контроль от издателя к Google и вносит элемент неопределенности в отношении того, как будет отображаться этот заголовок.
Кроме того, в то время как Джон Мюллер говорит, что Google может обрабатывать дополнительные заголовки и метаописания, он также говорит, что издатели должны придерживаться единого метаописания и одного тега заголовка на странице.
Есть еще одна проблема, которая была упущена, и она связана со стандартами HTML.
Связанный: Передовой опыт SEO: как создавать потрясающие мета-описания
Дополнительные элементы нарушают официальные стандарты HTML
Техническое название тега мета-описания — «Элемент мета-описания». Элемент подобен основному строительному блоку веб-страницы HTML (документа).
HTML официально определен международной группой под названием World Wide Web Consortium, также известной как W3C. Спецификации для HTML можно найти на W3.org.
Элементы описаны W3C как имеющие функцию. Каждая функция имеет правила.
Одно из правил для элемента метаописания заключается в том, что на странице должно быть только одно метаописание.
Это снимок экрана с официальной веб-страницы W3C, где он определяет правильное использование элемента мета-описания. W3C публикует официальные стандарты HTML.
Аналогично для элемента title: на веб-странице должен быть только один элемент title. Добавление более одного элемента заголовка создает недопустимый HTML.
Действительный HTML или HTML с наименьшим количеством ошибок помогает гарантировать, что веб-документ отображается для посетителей сайта именно так, как вы хотите.
W3C четко указывает, что на странице должен быть только один элемент заголовка. Добавление более одного элемента заголовка создает недопустимый HTML.
Takeaway
Ответ Джона Мюллера из Google дает представление о стратегии Google по обработке недействительного HTML и ошибок. В этом случае двойные элементы рассматриваются как один элемент.
Кроме того, Джон Мюллер сообщает, что, хотя Google может обрабатывать два метаописания и два тега заголовка, он рекомендует издателям придерживаться стандартной практики использования одного элемента заголовка и одного метаописания на странице.
Наконец, следуя передовым методам кодирования, издатели могут обеспечить лучший пользовательский опыт и помочь гарантировать, что поисковые системы не будут совершать ошибок при сканировании веб-страницы.