Не секрет, что цифровая реклама стала ключевой частью большинства маркетинговых кампаний.

Мировыые расходы на интернет-рекламу догнали газетную рекламу еще в 2013 году. Цифры огромны: 72,09 млрд. долл. США, потрачены на цифровую рекламу только в Соединенных Штатах в 2016 году, ожидается, что в 2017 дойдет до 82 млрд. долл. США и более 113 млрд. долл. США к 2020 году. Статистика.

Неудивительно, что Facebook является одним из крупнейших игроков в цифровой рекламе, что указывает на то, что реклама в социальных сетях является фронтом и центром в цифровом мире рекламы. Читайте статью почему Реклама в Facebook сделает Вас успешным.

Общий доход от объявлений в Facebook в третьем квартале 2016 года составил более 6,8 млрд. долл. США. В других социальных сетях нет ничего, что помогло бы опередить ФБ, Twitter за тот же период принес 545 миллионов долларов доходов от рекламы в социальных сетях. Snapchat — 367 миллионов долларов в 2016 году, после запуска своей рекламной платформы чуть больше года назад. Ожидается, что общий объем расходов на социальные нужды в 2016 году достигнет 32,97 млрд. долл. США. К 2018 году только Facebook будет превышать эту цифру.

Основываясь на статистике рекламы в социальных сетях, ясно, что ваши конкуренты инвестируют в социальные рекламные платформы. Что касается ROI, более 95% считают, что Facebook — лучшая соцсеть для рекламы в мире, затем следуют Twitter, Instagram и Linkedin.

Что такое реклама в социальных сетях?

Прежде чем приступить к разработке рекламной стратегии в социальных сетях, важно точно понять, что такое реклама в социальных сетях. Это достаточно просто, Реклама в социальных сетях — это любой платный контент в сети социальных платформ. Варианты запускаются от одноразового рекламного сообщения Tweet или Facebook до полномасштабной кампании с основными бюджетами. Каждая социальная сеть предлагает различные варианты, которые мы рассмотрим  ниже.

Семь советов по рекламе в социальных сетях

Несмотря на то, что инструменты и сети социальных объявлений постоянно развиваются, ключевые принципы эффективной рекламы в социальных сетях гораздо более стабильны. Вот семь способов эффективного использования рекламы в социальных сетях для развития вашего бизнеса:

1. Используйте бесплатные возможности социальных сетей для бета-тестирования ваших платных объявлений

Вероятно, вы уже публикуете контент в Twitter, Facebook и Instagram каждый день — и, возможно, LinkedIn и SnapChat. Некоторые из ваших постов будут резонировать; другие не будут. Отслеживайте, какие из них лучше лайкают, любят, репостят и комментируют. Эти высокопроизводительные посты помогут выбрать лучших кандидатов для платного продвижения.

2. Воспользуйтесь возможностями таргетинга

Традиционные объявления неэффективны. Одним из многих преимуществ рекламы в социальных сетях является то, что социальные платформы предлагают очень эффективные возможности таргетинга для решения этой проблемы. Воспользуйтесь этим очень полезным инструментом для повышения эффективности рекламы.

3. Используйте сплит-тесты объявлений

Отсеевайте не эффективные объявления, создавая для каждой рекламной группы минимум шесть разных тестовых объявлений с разным контентом.

4. Используйте как можно более узкие аудитории для таргетинга к каждому объявлению.

Одним из великих достоинств социальных объявлений является мгновенная обратная связь. Вы можете оценить эффективность спонсируемого сообщения за считанные минуты и следить за продвинутыми отчетами аналитики. Лучшая практика — проверить несколько объявлений с небольшими аудиториями, чтобы определить, что лучше всего работает, а затем использовать выигрышное объявление для основной кампании. 

5. Хорошо продумывайте цели кампаний

Контроль бюджета заставляет подумать о том, для чего вы разрабатываете рекламную кампанию: для узнаваемости или конверсий. Если вы платите каждый раз, когда кто-то видит ваше объявление (это показы), ваша реклама может использовать широкую сеть. Но если вы платите за конверсии, вам нужны только те люди, которые действительно заинтересованы в ваших товарах.

6. Повторяйте рекламные объявления

Хотя это раздражает, постоянно видеть одно и то же рекламное объявление, — повторение является эффективным способом добиваться нужных конверсий. Но чрезмерно повторяющиеся сообщения могут привести к тому, что вы потеряете больше целевых действий, чем получите. Считается, что наилучшей частотой повтора рекламы является период в каждые три-пять дней.

7. Адаптируйте рекламу для мобильных устройств

Более 80 процентов пользователей социальных сетей получают доступ к социальным сетям на мобильном устройстве в 2016 году. Это означает, что большинство объявлений в социальных сетях просматриваются также на мобильных устройствах. Ваши мобильные объявления должны быть специально разработаны для небольшого экрана, включая изображения, которые легко просматривать на карманном устройстве. Вы также можете использовать преимущества «геообработки» для целевых пользователей мобильных устройств.

Теперь, когда вы понимаете некоторые основные правила рекламы в социальных сетях, давайте погрузимся в специфику рекламы с каждой из основных социальных сетей.

Реклама в Facebook

Типы объявлений

Facebook предлагает несколько различных форматов объявлений.

Одно изображение. Технические характеристики для фоторекламы варьируются в зависимости от целей рекламы. Например, для кликов на ваш веб-сайт фотореклама содержит заголовок из 25 символов, 90 символов текста и описание ссылки длиной до 30 символов. В зависимости от цели объявления вы также можете добавить кнопку вызова к действию с такими действиями, как «Перейти в магазин», «Подробнее» и «Просмотреть меню».

Одно видео. Видеообъявления обычно имеют одни и те же функции вызова и действия как  в фото. Необходимое соотношение сторон зависит от цели кампании, но обычно работают 16:9 или 1:1.

Кольцевая галлерея. Объявление карусели позволяет включать до 10 изображений и ссылок в одном объявлении. Вы получаете 90 символов текста, 40-символьный заголовок и 20-символьное описание ссылки. Изображения должны иметь соотношение 1:1.

Слайд-шоу — это объявление, которое создает видео из нескольких статических изображений. Все изображения должны иметь одинаковый размер и соотношение сторон.

Подборка. Конструктор Холста обеспечивает дополнительные возможности по дизайну и позволяет вам создавать собственную, индивидуальную компоновку. Canvas — полноэкранный тип мобильного объявления, который объединяет видео, фотографии и кнопки вызова.

Аудитория и таргетинг

Facebook предлагает расширенные возможности таргетинга, и выбор лучшей целевой аудитории, что позволяет максимально эффективно контролировать рекламные расходы.

Начните с таргетинга на ваше объявление на основе местоположения, возраста, пола и языка. Затем вы можете погрузиться в подробные настройки таргетинга Facebook, такие как:

Демография позволяет отфильтровать девять демографических категорий: образование, этническую близость, поколение, состав домохозяйства, жизненные события, воспитание детей, политика (только для США), отношения и работа.

Интересы показывают многие интересы пользователей Facebook, связанные с их деятельностью в социальных сетях и подразделяется на девять широких категорий: бизнес и индустрия, развлечения, семья и отношения, фитнес и веллнесс, еда и напитки, хобби и развлечения, шоппинг и мода, спорт и отдых, и технологии. Каждая из них имеет несколько подкатегорий, поэтому вы можете достаточно глубоко развернуться в своем таргетинге.

Поведение позволяет фильтровать пользователей на основе их поведения в Facebook, также информация Facebook собирается от партнеров.

Вы также можете исключить людей, у которых уже есть связь с вами на Facebook, а также друзей этих людей.

Facebook также позволяет создавать пользовательскую аудиторию, загружая список адресов электронной почты, номеров телефонов, идентификаторов пользователей Facebook или идентификаторов пользователей приложения. Затем вы можете использовать зрительные аудитории, чтобы найти других людей на Facebook, похожих на эту аудиторию.

После того, как вы создали свою целевую аудиторию, вы можете еще больше сузить свой фокус на основе типа устройства и даже по способу подключения к интернету через кабель или Wi-Fi.

Ценообразование

Цены на рекламу в Facebook варьируются в зависимости от нескольких факторов, включая время года, страну, на которую вы нацеливаетесь, и даже качество вашего объявления. Для кликов и конверсий ссылок в среднем стоимость за клик в США в третьем квартале 2016 года составляла 27,29 цента, а цена за тысячу показов составляла 7,19 доллара США. Но средняя цена за клик в Австралии составляла почти 80 центов — огромная разница.

Как купить

Прежде чем вы купите свое первое объявление Facebook, вам необходимо создать бизнес-страницу Facebook. После того, как ваша страница будет готова, вы можете перейти к менеджеру Facebook Ads, чтобы создать свое первое объявление.

• Шаг 1. Выберите цель кампании.

Facebook предлагает 15 различных целей кампании, разбитых на три широкие категории: узнаваемость (повышение узнаваемости бренда), лиды (установка приложений, сбор подписей) и конверсии (конверсии веб-сайтов, посещение вашего магазина в автономном режиме).

Выберите цель, которая наилучшим образом соответствует вашим целям для данного объявления Facebook. 

• Шаг 2. Выберите целевую аудиторию и место размещения.

Изучите метрику в правой части страницы, что указывает на широту выбора аудитории, а также приблизительную дневную диаграмму в правом нижнем углу.

Обратите внимание, что Instagram является одним из вариантов размещения. (Мы углубимся в рекламу в Instagram ниже.)

• Шаг 3. Установите свой бюджет и расписание.

Вы можете выбрать ежедневный или постоянный бюджет, а затем задать дату начала и окончания своего объявления или настроить его на запуск сразу.

Расширенные параметры бюджета позволяют вам реально контролировать то, что вы тратите, выбирая, оптимизировать на показ объявлений или платить за определенные действия.

• Шаг 4: Создайте свое объявление

Вы можете создать новое объявление или использовать существующее сообщение. При создании нового объявления сначала выбирите, использовать ли одно изображение, одно видео или слайд-шоу, а затем введите текст своего объявления. В правой части страницы вы можете просмотреть, как будет выглядеть реклама в различных форматах.

Когда вы будете довольны тем, как выглядит ваше объявление, нажмите кнопку «Заказать», затем подождите, чтобы получить электронное письмо от Facebook, в котором сообщается, что ваше объявление одобрено.

Читайте статью Как создать рекламу в Facebook на посещение точек.

Реклама в Twitter

Типы объявлений

Существует три разных типа рекламы в Twitter:

• продвижение учетных записей,
• продвижение трендов
• и продвижение твитов.

Продвижение твитов — это сообщения, которые будут отображаться непосредственно в ленте пользователей Twitter, на которых вы нацелились.

Продвижение учетных записей — это объявления, которые предлагают целевым пользователям Twitter следить за вашим брендом (фоловеры).

Тренды или Актуальные темы в Twitter — самые обсуждаемые темы в социальной сети, которые появляются в левой части страницы. Продвинутые тенденции позволяют вам разместить свою историю в верхней части списка.

Объявления Twitter также классифицируются по вашей кампании:

• Для кампаний с кликами по сайтам или конверсий вы показываете твиты своей ЦА, и соответственно предпринимаете действия на своем веб-сайте. Платите за клик (переход).
• Для кампаний с участием в Twitter вы рекламируете твиты с целью начать разговоры о вашем бренде. Вы платите за вовлеченность.
• Для кампаний фоловеров вы продвигаете свою учетную запись в Twitter и получаете оплату за каждого подписчика.
• Для информационных кампаний вы продвигаете свои твиты широкой аудитории и оплачиваете показы (CPM).
• Для кампаний просмотра видео вы рекламируете свои видеоролики целевой аудитории и платите за просмотр видео.
• Для приложений вы рекламируете свои твиты и платите за установку приложения.

Аудитория и таргетинг

Twitter позволяет осуществлять таргетинг на высоком уровне на основе местоположения (страны, региона, области, метро или почтового кода), пола, языков, устройства, платформы и даже оператора.

Более подробные параметры таргетинга позволяют настроить таргетинг на вашу аудиторию по ключевым словам, которые они представляют, их интересы (по категориям или на основе имен пользователей Twitter, которые олицетворяют интересы вашей желаемой аудитории), конкретные телевизионные шоу, в которых они читают, поведение, поведение и их интерес к конкретным событиям.

Вы также можете загружать определенные списки людей (например, ваш список адресов электронной почты) для таргетинга объявлений или для людей, которые похожи на вашу базу отслеживающих.

Ценообразование

Стоимость рекламы в Twitter зависит от типа объявления. Продвинутые твиты и учетные записи могут стоить вам от 50 центов до 10 долларов США или более за участие (просмотр видео, ссылка на клик,  и т. д.) В зависимости от того, насколько целевым является ваше объявление.

Ключевым моментом здесь является тестирование ваших объявлений. Запустите несколько коротких кампаний с небольшим бюджетом, чтобы узнать, какая цель подходит для вашей аудитории и вашего бюджета. Для кампаний с привлечением заинтересованных сторон Twitter взимает с вас плату только в том случае, если пользователь выполнил действие, установленное в кампании, поэтому все эти кампании обеспечат определенную ценность. Это всегда хорошая идея, чтобы посмотреть, что другие рекламодатели используют для похожих объявлений, которые предоставляет информация Twitter.

Как купить

Как только вы входите в платформу объявлений Twitter (и добавляете данные о платежах), покупка рекламы в Twitter — это простой четырехэтапный процесс.

• Шаг 1. Настройте свою кампанию.

Выберите цель и нажмите «Создать кампанию», чтобы перейти на экран рекламной кампании. После этого назовите свою кампанию, выберите, нужно ли сразу начать кампанию или планировать даты начала и окончания, а также решить, следует ли добавлять стороннее отслеживание с помощью DoubleClick.

• Шаг 2: Выберите свою аудиторию

Выберите один из вариантов таргетинга Twitter. Они обеспечивают приблизительный размер аудитории.

• Шаг 3: Установите свой бюджет

Вы можете установить ежедневные максимальные и общие бюджеты кампаний. Twitter перестает показывать ваши объявления после достижения вашего бюджета, поэтому вам не нужно вручную заканчивать кампании, чтобы избежать взимания платы.

• Шаг 4. Выберите свое объявление.

Twitter покажет вам существующий список подходящих твитов для продвижения, или вы сможете создавать новые. Вы увидите предварительный просмотр в правой части страницы.

Нажмите «Опубликовать Tweet», чтобы начать свое объявление.

Реклама в Instagram

Типы объявлений

Поскольку Facebook владеет Instagram, неудивительно, что типы объявлений Instagram отражают три типа рекламы в Facebook: фото, видео и карусель. Также, как и в Facebook, реклама поддерживает ряд различных целей.

Для Instagram доступны следующие цели: клики по веб-сайту, конверсии веб-сайтов, установки мобильных приложений, взаимодействие с мобильными приложениями, видеоролики, охват и частота, вовлечение, массовая осведомленность и местная осведомленность.

Аудитория и таргетинг

В объявлениях Instagram предусмотрена та же опция таргетинга аудитории, что и реклама Facebook, описанная выше в этой статье. Имейте в виду, что демографические данные пользователей Instagram в целом отличаются от демографических данных пользователей Facebook. Наибольшей демографией пользователей Instagram являются молодые городские женщины (в возрасте от 18 до 29 лет).

Ценообразование

Как и объявления Facebook, объявления Instagram предлагают варианты оплаты за участие или показ (CPM). Средняя стоимость за клик для объявления Instagram в третьем квартале 2016 года составляла 0,72 доллара США.

Как купить

Выполните шаги, описанные в разделе Facebook выше. На шаге 2 обязательно выберите Instagram в качестве места размещения.

Реклама в LinkedIn

Типы объявлений

Существует пять основных типов объявлений LinkedIn:

• Показывать рекламу: делиться контентом с целевой аудиторией.
• Спонсированный InMail: Предоставляйте спонсируемый контент непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn.
• Спонсируемый контент: ваш контент будет отображаться в хронологии LinkedIn вашей целевой аудитории.
• Текстовые объявления. Это текстовые объявления, которые отображаются в правом столбце рабочего стола.
• Динамические объявления. Эти объявления также отображаются в правой колонке, но содержат форматы медийных объявлений.

Аудитория и таргетинг

Таргетинг LinkedIn, в отличие от самой социальной сети, очень подходит для таргетинга на сотрудников и компаний. Вы можете указать, кого вы хотите видеть в рекламе, в зависимости от отрасли, в которой они работают, их позиции и старшинства, где они работают, насколько большой их работодатель (подумайте о должности ориентированных на предприятия, а не для малых и средних предприятий) и далее. В результате LinkedIn чрезвычайно эффективен для маркетинга B2B и рекламы, связанной с работой.

Если выбранная вами аудитория слишком велика или слишком мала, она может не работать хорошо, поэтому тестовая аудитория нацеливается на несколько объявлений, чтобы определиться в правильном.

Ценообразование

Как и Facebook, LinkedIn позволяет вам выбирать, оплачивать ли вы на основе цены за клик (CPC) или оплачивать каждые 1000 показов (CPM). Однако LinkedIn установил минимальный бюджет в размере 10 долларов США в день на кампанию. Также минимальные ставки для текстовых объявлений CPC (2,5 доллара за клик) и текстовых объявлений CPM (2,5 доллара за 1000 показов). Минимальные ставки для спонсируемого контента будут зависеть от выбранной вами аудитории.

С этими минимальными ставками важно, чтобы вы серьезно относились к своей цели при создании объявлений LinkedIn. Эти объявления должны быть ориентированы на бизнес, так как Facebook и Twitter предоставляют гораздо более дешевые альтернативы для контент-маркетинга. Проверьте несколько объявлений LinkedIn и посмотрите, стоит ли цена для вашего бизнеса.

Как купить

Процесс будет немного отличаться в зависимости от типа объявления, которое вы хотите запустить. Поскольку текстовые объявления — это самый простой (и наименее дорогой) способ начать работу, вот на чем нужно здесь сосредоточиться.

• Шаг 1. Создание новой кампании.

На главной странице LinkedIn наведите указатель мыши на вкладку «Бизнес-услуги» вверху справа и выберите рекламу, затем прокрутите вниз и нажмите «Создать объявление». Затем выберите тип объявления для создания. Если у вас еще нет страницы Company или Showcase (создайте), вы будете ограничены текстовыми объявлениями.

• Шаг 2: Создайте свое объявление

Выберите, где можно связать свое объявление, затем добавьте небольшое изображение вместе с заголовком и скопируйте. Вы можете просмотреть рекламу в различных форматах в правой части страницы.

• Шаг 3: Выберите целевую аудиторию

Выберите целевую аудиторию по отраслям, размер компании, название должности и т. д.

• Шаг 4: Бюджетирование

Установите дневной бюджет и свою ставку, что будет выбором между оплатой за клики или показы.

Если вы никогда не строили объявление раньше, закончите, введя свои платежные данные. Затем просмотрите свой заказ и запустите свою кампанию.

Узнайте про SMM продвижение в компании UAWEB!

Читайте также:

Битва за трафик: органический SEO против социального SMM

Роль SMM для бизнеса. Большая 10-ка соц сетей

Как создать и оптимизировать рекламу в Facebook?

Что такое реклама в instagram и как ее разместить?

Продвижение бренда в сети Интернет: 9 аксиом SММ-стратегии

Как создать рекламу в Facebook на посещение точек

UPD

Социальные сети ТОП 2020

Социальные сети ТОП 2018

Социальные сети 2017

Соц сети Украины

Топ мессенджеров 2020

Продвижение в социальных сетях (СММ) бизнеса товаров и услуг

Проверить гипотезу о том, правильное ли у вас предположение о вашей целевой аудитории, можно таргетинговыми тестами в рекламных кабинетах.

Охват и упоминания. Чем больше контент компании распространяется по соцсетям, тем выше узнаваемость бренда. Если человек десять раз увидит публикацию о том, что ваш сервис — самый лучший и удобный, когда у него появится задача, которую решает сервис, первым делом он вспомнит самую упоминаемую компанию, способную решить эту задачу. Не обязательно с самым качественным продуктом!

Отслеживать упоминания компании в соцсетях можно с помощью специальных сервисов, таких как YouScan.

Вовлечение. Вовлечением в социальных сетях называют лайки, репосты, комментарии, переходы по ссылкам. Следить за уровнем вовлечения важно, чтобы публиковать контент, который зацепит подписчика и заставит взаимодействовать с ним, а не улетит вниз по ленте.

Комментарии важны для сбора обратной связи о продукте и контенте и отработки негатива, который может быть с ними связан — то, как вы общаетесь с клиентами публично, видят все.

Переходы на сайт. Этот пункт особенно важен для ecommerce-проектов и интернет-сервисов. Через соцсети привлекают клиентов на основные сайты и промостраницы рекламных кампаний: собирают лиды, регистрации и адреса электронной почты, продают товары и услуги, отслеживают конверсии — полезные действия, которые происходят на сайте.

Образ бренда-работодателя. Некоторые компании выстраивают через социальные сети свой образ как бренда-работодателя: рассказывают о сотрудниках компании, об их жизни, о ценностях и хобби, и о том, что нужно сделать, чтобы начать с ними работать.

Реклама в социальных сетях

С каждым днем количество пользователей в социальных сетях возрастает. Огромная аудитория, которая ежедневно проявляет активность, – благодатное поле для работы маркетологов и специалистов по рекламе. Компания «ARTWELL», наработав огромный опыт, готова предложить свои услуги по рекламе и продвижению в социальных медиа.

Прямая реклама, SMM, SMO?

Каждая из социальных сетей имеет свои особенности, свой интерфейс, возможности и настройки. Соответственно, и аудитория на каждом отдельно взятом ресурсе имеет определенные отличия. Разницу мы можем наблюдать по географическим, демографическим признакам, в характере и структуре общения пользователей, в их интересах и предпочтениях.

В социальных сетях для бизнеса открыта масса возможностей заявить о себе:

С появлением социальный сетей появились новые термины – SMM (Social Media Marketing) и SMO (Social Media Optimization). Для некоторых компаний SMM и SMO не более, чем модные аббревиатуры. Оптимизация и продвижение требуют серьезной и систематичной работы.

     Крупнейшие сети:

• Google plus
• Facebook
• Twitter
• Linkedin
• AlterGeo
• Одноклассники
• Вконтакте
• YouTube
• RuTube
• Vimeo

SMO – это оптимизация Вашего ресурса под социальные сети. Наравне с традиционным SEO, контекстной и медийной рекламой, SMO является одним из способов привлечения посетителей на сайт. Работа ведется в двух направлениях. В первую очередь к проекту привлекаются программисты, которые заняты технической адаптацией сайта: пользователи должны иметь возможность легко поделится понравившимся контентом в своей социальной сети. Кроме того, необходимо настроить страницы так, чтобы контролировать характер содержимого: заголовок, изображение и краткое описание не должны формироваться случайным образом, а быть заранее прописанными. Второе направление – это создание релевантного контента (тема для обсуждения, статья, фото, видео), который рассчитан вызвать максимальный интерес у посетителей сайта. Информация должна быть не только полезной и интересной, но и обладать всеми характеристиками, которые побуждают пользователей делиться ссылкой с друзьями. С помощью SMO сайт можно превратить в уютную площадку для общения разных групп аудитории, стимулировать дискуссии и активное обсуждение материалов.

SMM – это уже непосредственно само продвижение в социальных ресурсах. Рекламировать и продвигать можно бренд, компанию, персону, товар или услугу с помощью использования всех инструментов, доступных на данный момент. Их много, они постоянно видоизменяются, их выбор зависит от текущего положения дел, целей проекта, бюджета и сроков реализации задуманного.

С чего начать?

Исходной точкой является постановка целей, которые Ваша компании планирует достичь с помощью социальных сетей. В тесном сотрудничестве со специалистами «ARTWELL» мы очерчиваем круг задач и устанавливаем сроки для их решения. Далее мы определяем методику достижения целей.

В компании «ARTWELL» выработаны и опробованы разноплановые стратегии: это и агрессивно внедрение кампании, и постепенное наращивание присутствия в соцсетях, вирусные кампании и прямая реклама. Мы подберем те инструменты, которые дадут максимальный эффект для вашей компании.

В нашей компетенции:

• Создание брендированных страц
• Создание тематических групп и публичных страниц
• Подготовка контента: посты, баннеры, демотиваторы, видео
• Взаимодействие с подписчиками страниц, участниками групп
• Отслеживание упоминаний компании в социальных сетях
• Работа с негативными комментариями, отзывами о компании
• Действия агентов влияния в рамках акций партизанского маркетинга
• Подготовка розыгрышей, акций, спецпредложений с учетом особенной аудитории социальных медиа
• Креатив для вирусных кампаний

Перед запуском рекламы в социальных сетях проводится аудит Вашего ресурса. Можно привлечь большой трафик на сайт и получить нулевую конверсию только из-за того, что посадочные страницы сайта не соответствуют элементарным требованиям юзабилити. В сложных ситуациях мы выполняем редизайн или предлагаем свои услуги по разработке нового сайта.

Подводные камни

Отношение к социальным сетям у бизнеса разное. Одни компании полностью игнорируют данные ресурсы, отдавая предпочтение традиционным методам привлечения клиентов. Чаще всего это связано с отсутствием информации о возможностях социальных сетей. На сайт можно привлечь не меньше трафика, чем с помощью контекстной или баннерной рекламы. Кроме того, отсутствие в сетях в некоторой мере лишает компанию механизмов управления репутации: Ваши товары и услуги могут уже давно и активно обсуждать, как с хорошей, так и с плохой стороны. Постоянный мониторинг и грамотная стратегия позволяют не только отслеживать такие обсуждения, но и направлять их в нужное русло. Другими словами, позволяет компании быть ведущей, а не ведомой.

Для других компаний продвижение в социальных сетях заключается в создании брендированной страницы (группы) и репоста новостей с корпоративного сайта. Этого недостаточно. Новости, при желании, посетители могут прочитать и на основном сайте. В социальных сетях люди хотят общаться и получать информацию. Это значит, что контент готовится совершенно по иным критериям, чем для официального сайта компании. Копирайтеры и дизайнеры «ARTWELL» обучены созданию текстов и графических публикаций, которые привлекают внимание, мотивируют к перепостам, ретвитам, лайкам и т.д. Характер сообщений обычно лишен той степени официальности и безапелляционности, которая присуща текстам на страницах официального сайта.

Те компании, где уже пришли к заключению о необходимости систематичной работы, иногда отдают эти обязанности на аутосорсинг агентствам, которые занимаются рекламой в интернете. В таких случаях есть риск получить совсем неожиданные результаты. Например, несколько тысяч подписчиков и нулевую активность в группе – такое бывает при использовании запрещенных методов накрутки с применением специального программного обеспечения. В лучшем случае вы получите группу с несуществующими аккаунтами, в худшем – бан от администрации сайта.

Аутсорсинг от «ARTWELL»

Социальные сети сегодня – это огромная аудитория. Такой охват открывает уникальные возможности как для глобальных международных проектов, так и для небольших акций местного уровня. В социальных сетях открыты доступ к сегментированию аудитории по возрасту, гендеру, интересам и другим характеристикам, что дает возможность получать максимальный эффект от рекламной активности.

Компании, которые заинтересованы в развитии, уделяют достаточно ресурсов для продвижения в социальных медиа. В некоторых организациях назначают отдельную должность или даже создают целый отдел, который занимается работой в соцсетях. С одной стороны, это верно, поскольку у внутреннего подразделения есть возможность использовать инсайдерскую информацию, работники лучше знают компанию изнутри, ее плюсы и минусы. С другой стороны, специалисты «ARTWELL», имея опыт в других рекламных кампаниях, могут использоватьпроверенные идеи, технологии, действенные инструменты, эффективность которых проверена в предыдущих проектах.

Трудность работы в социальных сетях заключается в том, что на данный момент пока не существует удобных и качественных инструментов оценки результатов рекламной активности. К примеру, на других ресурсах можно отслеживать такие показатели, как количество кликов, переходы по баннерам, просмотры страниц. Количество «лайков» и «мне нравится» может быть большим, но другие показатели (посещаемость основного сайта, конверсия) оставаться на прежнем уровне. Аналитический отдел компании «ARTWELL» выработал систему оценочных критериев, которые позволяют давать адекватную оценку рекламной активности в социальных сетях.

Еще момент – динамика соцсетей. Нововведения и изменения происходят практически каждый месяц. Специалисты «ARTWELL» отслеживают каждое ноу-хау, внедренное администрацией той или иной сети, тестируем и предлагаем клиенту наиболее оптимальные варианты его использования.

Стоит учитывать, что социальные сети требуют незамедлительной реакции: всего лишь течение часа на вашей странице могут появится сотни комментариев. Наши сотрудники, применяя опыт в предыдущих проектах, умело модерируют активность на Вашей основной странице и отслеживают обсуждения на страницах других пользователей или в тематических группах.

Реклама в социальных сетях – один из методов, который поможет Вашем бизнесу эффективно заявлять о себе и привлекать новых клиентов. Компания «ARTWELL» использует данный инструмент в комплексе с другими видами рекламы в Интернете. Гарантируем результаты и качество.

Продвижение в соцсетях, реклама в Фейсбуке и Инстаграме

Реклама в соцсетях

Социальные сети стали эффективным каналом продвижения предлагаемых товаров и услуг. Таргетированная реклама помогает выявить там заинтересованную и платежеспособную аудиторию — и сосредоточиться на ней.

Если пользователям нравится или для них полезна ваша реклама в соцсетях — цена становится ниже. С помощью умной настройки кампаний, мы повысили узнаваемость брендов, которые с нами сотрудничали, привлекали им новых клиентов — и позволяли сократить расходы, оптимизируя стоимость лидов.

Реклама в Фейсбуке

Каждый пятый житель мира является активным пользователем Фейсбука. Миллионы посетителей соцсети готовы узнать о новых продуктах и услугах. Как показывают исследования, 52% покупок как офлайн, так и онлайн состоялось после того, как покупатели встретили информацию о товаре в Facebook.

Реклама в Фейсбуке — это эффективный способ рассказать о вашем продукте или услуге широкой аудитории, увеличить доверие к вашему бренду. И это подтверждают наши кейсы.

Примеры того, как настроенная нами реклама на Фейсбуке помогала клиентам Авеба:

• компания «Организация Обучения в Польше» получила в 5 раз больше лидов, чем ожидала;
• производителю секционного ограждения и габионов мы обеспечили цену конверсии в 4 раза ниже, чем из контекстной рекламы.

Реклама в Инстаграме

32% всех интернет-пользователей зарегистрированы в Instagram. Более половины из них — это люди возрастом от 18 до 29 лет. И такая молодая аудитория активно взаимодействует с рекламой в соцсети. Согласно исследованию, 75% пользователей Инстаграма выполняют действия, которые от них ожидает рекламодатель — например, переходят на сайт из рекламного объявления.

Реклама в Инстаграме осуществляется в фото- или видеоформате. Вы можете рассказать о своем бренде новой аудитории, увеличить охват клиентов и конверсии на сайте.

Нельзя дать однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Инстаграме. По нашему опыту можем сказать, что это выгодный канал маркетинга: мы снижали цену лида в 2 раза по сравнению с КМС Гугла.

Раскрутка в соцсетях

С целью усилить платную рекламу в Фейсбуке или Инстаграме, мы используем SMM-продвижение. Мы создаем и раскручиваем корпоративные группы, занимаемся их наполнением и чистим от спама, поддерживая активность целевой аудитории.

Чтобы привлечь новых подписчиков, наши специалисты применяют такие методы SMM маркетинга:

• разрабатывают долгосрочную стратегию для администрирования паблика;
• составляют контент-план;
• продумывают уникальное оформление;
• подбирают способы общения с аудиторией — акции, опросы, конкурсы.

Где заказать рекламу в социальных сетях?

Закажите рекламу в социальных сетях на нашем сайте. К вашим услугам: выбор популярных площадок для публикации объявлений, удобные функции по подбору и анализу, адекватные цены и, что самое главное — эффективный результат!

Содержание

1. В каких социальных сетях мы осуществляем продвижение рекламы?
2. Какие известны типы рекламы в социальных сетях?
3. Почему реклама бизнеса в соц. сетях является эффективной?

Реклама в социальных сетях представляет собой один из наиболее эффективных методов продвижения в интернете. В мире, где около 90% жителей планеты являются их пользователей нельзя игнорировать таргетированную рекламу в социальных сетях, ведь она помогает не только сообщить о вас большому количеству людей одновременно, но еще и позволяет быстро привлечь целевую аудиторию для вашего бизнеса, бренда, товара или паблика. Обратившись к услугам нашего сайта, вы можете разместить рекламу в социальных сетях, которая не останется незамеченной.

В каких социальных сетях мы осуществляем продвижение рекламы?

Наши сотрудники осуществляют профессиональное продвижение рекламы в социальных сетях, путем размещения ее на страницах популярных пабликов с целевой аудиторией вашего бизнеса. Предлагая рекламу через социальные сети, мы работаем с такими сайтами, так:

1. Реклама в Instagram. Отличный способ рассказать о своем товаре или услуге с помощью фото или видео;
2. Реклама в Telegram-каналах. Отличный способ быстро донести свое сообщение до думающей и современной аудитории;
3. Реклама в YouTube. Один из самых эффективных рекламных каналов по проникновению в сознание целевой аудитории.

Какие известны типы рекламы в социальных сетях?

Для размещения ваших объявлений, мы используем специальные биржи рекламы в социальных сетях, на которых предоставляется возможность самостоятельно подобрать популярное сообщество, относящееся к нише вашего онлайн-бизнеса и недорого поместить в них ваше предложение. Также мы используем и другие виды рекламы в социальных сетях, которые являются не менее эффективными для продвижения товаров и услуг в интернете. Среди них:

1. Партизанский маркетинг – создаются фейки, которые раскручиваются с целью обеспечения общения с участниками конкретного сообщества, становясь авторитетными для них. Такой «партизан», которого уже начали слушать многие, высказывает «независимое» мнение по поводу определенного товара или услуги, делая, таким образом, их скрытую рекламу.
2. Вирусный маркетинг – для реализации представленного метода, используют видео-ролики на «YouTube», а также другие медиа-площадки, содержащие рекламу.
3. Приложения в соц. сетях – интерактивный метод завлечения целевой аудитории. Реклама будет показана каждому открывшему приложение, независимо от его желания.
4. Статьи и публикации – подразумевает написание уникальных статей, способных заинтересовать целевую аудиторию и содержащие информацию о продвигаемом бренде или ссылку на ваш паблик.

Обратившись к нашим услугам, вы можете заказать рекламу в социальных сетях, цена на которую представлена в доступном диапазоне. Стоимость рекламы в социальных сетях будет зависеть от тематики вашего бизнеса, ее конкурентности, сложности и остальных факторов, которые могут повлиять на объем работ.

Наш сервис рекламы в социальных сетях предоставит возможность вам сделать выгодное вложение в ваш онлайн-проект и получить большую прибыль от продаж или предоставления услуг. В том числе, с нашей помощью, вы сможете раскрутить собственную площадку для размещения рекламы сайтов в социальных сетях.

Почему реклама бизнеса в соц. сетях является эффективной?

Реклама бизнеса в социальных сетях сегодня является высокоэффективным инструментом привлечения внимания потенциальных клиентов и целевой аудитории. Это подтверждают все крупные компании, осуществляющие работу в интернете, ведь работа на 90% построена вокруг социальных медиа, которые являются уникальными площадками для продвижения внутренних и глобальных продуктов онлайн.

Наши сотрудники предоставят помощь не только в поиске эффективной площадки для размещения объявлений, но и осуществят настройку рекламы в социальных сетях и даже помогут сэкономить ваши деньги, предложив самые выгодные варианты для вложения средств. С нашей помощью вы сможете дать рекламу в социальных сетях, которая действительно продвинет ваш бизнес и принесет прибыль.

Теперь вы знаете, сколько стоит реклама в социальных сетях и где вы сможете заказать услуги социального медиа-маркетинга для продвижения вашего проекта онлайн. Обратитесь к услугам наших профессионалов и получите индивидуальный подход, эффективное продвижение и выгодное вложение средств в рекламу.

Реклама через социальные сети – создание и размещение рекламы сайта в соцсетях

Компания «SEO Тренер» предлагает комплекс услуг по созданию и размещению рекламы в социальных сетях. Только «белые» способы продвижения, грамотный выбор аудитории и высокое качество информации – мы делаем все, чтобы вложения принесли Вам прибыль!

На сегодняшний день контакт с потребителем посредством социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Мой Мир и т.д.) способен дать потрясающие результаты. Более 30 миллионов пользователей Рунета зарегистрированы хотя бы в одной из социальных сетей. Таким образом, грамотная рекламная кампания позволит с минимальными затратами рассказать о проекте миллионам подписчиков, превратив их в лояльных клиентов!

Каковы преимущества рекламы в соцсетях?

• Возможность донести информацию о товарах, услугах, проводимых, акциях и новинках до широкого круга представителей целевой аудитории.
• Максимально быстрый рост продаж.
• Возможность оперативного реагирования на возражения потребителя.
• Невысокая стоимость в сравнении с рекламой в СМИ и печатных изданиях.

Однако возможно это только при грамотном расчете, правильном определении целевой аудитории и выборе методов продвижения в интернете. Все перечисленные выше площадки для размещения рекламы относятся к социальным сетям общего формата, основным назначением которых является обеспечение коммуникации между пользователями. При этом большая часть сетевой аудитории имеет активный аккаунт только в одной из сетей (неактивных профилей может быть множество, но они полностью бесполезны для рекламодателя).

Исходя из этого, первым шагом для обеспечения максимальной эффективности продвижения бренда должно стать выявление площадки, аудитории которой будет максимально интересен представленный продукт.

Реклама через социальные сети: особенности разных площадок

Реклама в ВКонтакте

ВКонтакте – одна из наиболее популярных среди рекламодателей площадок, располагающая расширенным инструментарием таргетинга и невысоким CPC (сокр. от англ. cost per click, или цена за клик). Размещаться реклама может как в группах (сообществах по интересам), так и на странице отдельного пользователя.

Наиболее эффективной является реклама, построенная на принципах таргетинга. ВКонтакте присутствует, пожалуй, самый широкий набор инструментов (около 23), позволяющих дифференцировать аудиторию по полу, возрасту, учебным заведениям, специальности, сфере интересов и т. д. Более того, система учитывает не только интересы, указанные в анкете пользователя, но и другие посещаемые им страницы. Это позволяет с высокой степенью точности выявить потенциальных покупателей того или иного товара, сделав рекламу максимально адресной.

Таргет@Mail.ru – рекламные объявления на Моем Мире и Одноклассниках

Благодаря достаточно жестким настройкам таргетинга, Одноклассники станут оптимальной площадкой для рекламы продуктов транснациональных корпораций и крупного бизнеса (именно здесь не так важна точность настроек, а требуется максимальный охват). Для мелкого и среднего бизнеса более перспективной станет тизерная реклама на площадках от 1000 участников («картинка» с надписью) и баннерная реклама в браузерных приложениях (при переходе на страницу приложения пользователь видит баннер).

На площадке существует ряд настроек, позволяющих сделать рекламный посыл адресным (дифференциация по полу, возрасту, региону проживания, интересам), и, соответственно, донести информацию до заинтересованного круга.

Реклама в Facebook

Facebook стремительно развивается и, по прогнозам, скоро сравняет свои показатели популярности с сетью ВКонтакте. То же самое происходит и с рекламными инструментами Facebook. Так, не обладая пока столь широкими возможностями для таргетинга, площадка предлагает целый ряд новых инструментов: «Sponsored Stories» (реклама, иллюстрирующая активность на странице друзей владельца аккаунта), «Page Post Ads» (предложения с отдельных постов на страницах), «Promoted Posts» (посты для продвижения).

В целом площадка является весьма перспективным рекламным носителем, эффективность которого все время возрастает, благодаря присутствию платежеспособной аудитории, для которой покупка товаров через Интернет – не новинка, а уже вполне осмысленное и комфортное действие.

Реклама в соцсетях от «SEO Тренер» – успех Вашего бизнеса!

Реклама в социальных сетях является эффективным инструментом для достижения базовых целей каждого бизнеса – роста продаж, повышения лояльности потребителя и узнаваемости товаров. Если Вы готовы к тому, что о Вашем продукте узнает вся страна, звоните! Опыт и наработки наших специалистов всегда к Вашим услугам.

ВНИМАНИЕ: услуги по созданию и размещению рекламы в социальных сетях компания «SEO Тренер» предоставляет только тем клиентам, которые заказали комплексное продвижение сайта.

Как получить максимальную отдачу от рекламного бюджета

Реклама в социальных сетях необходима, если вы хотите быстро охватить новую целевую аудиторию.

Нравится вам это или нет, но достичь органического охвата все труднее. Дни, когда вирус становился вирусным без небольшого всплеска, возможно, навсегда ушли в прошлое.

Конечно, может быть страшно переходить от органической социальной стратегии к тому, чтобы положить реальные деньги на стол. Итак, важно понимать все варианты.

В этом руководстве мы объясняем, как использовать различные типы рекламы в социальных сетях для достижения реальных бизнес-результатов при максимальном увеличении ваших затрат.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас превращать трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Реклама в социальных сетях — это гипер-прямой способ привлечь желаемую аудиторию. Вы можете ориентироваться на новых или вернувшихся клиентов. (Новые друзья! Ура!) Это также возможность провести практическое A / B-тестирование.

Все основные социальные сети предлагают варианты рекламы. Это не значит, что вы должны использовать их все.

При выборе места для размещения рекламы также полезно знать, какие сети наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Где ваша целевая группа наиболее заинтересована, сконцентрирована и наиболее доступна?

Ориентация на подростков? В TikTok их можно найти. А мамы обожают Facebook.

Попробуйте определить, какие социальные сети наиболее эффективны для вашего бренда. Где ваш контент находит отклик у поклонников? Это очевидный выбор для ваших первых рекламных кампаний в социальных сетях.

Вот краткое изложение последнего информационного бюллетеня Pew Research Center о социальных сетях. Он показывает отличный снимок предпочтительной платформы для разных демографических групп.

Источник: Pew Research Center

Теперь, когда вы понимаете, какие социальные сети могут быть лучше всего для вашего бизнеса, давайте взглянем на типы объявлений каждой сети.

Facebook помогут вам достичь одного из трех основных типов целей кампании:

• Узнаваемость: повышение узнаваемости бренда или расширение охвата.
• Рекомендации: направляйте трафик на свой веб-сайт, увеличивайте вовлеченность, поощряйте установку приложений или просмотры видео, привлекайте потенциальных клиентов или поощряйте людей общаться с вами в Facebook Messenger.
• Конверсия. Увеличьте количество покупок или потенциальных клиентов через ваш сайт или приложение, сделайте каталоги или увеличьте посещаемость офлайн-магазинов.

Соображения аудитории: Facebook пользуется популярностью во многих демографических группах с 2,45 миллиарда активных пользователей в месяц. Facebook используют столько же подростков, сколько и их родители, и пожилые люди быстро их догоняют.

Благодаря подробным параметрам таргетинга для этого огромного пула пользователей Facebook является отличной платформой для начала работы с рекламой в социальных сетях.

С помощью рекламы вы можете направлять пользователей на свою страницу в Facebook или на свой веб-сайт. Вы также можете направить их на настраиваемый Instant Experience. Это полноэкранная интерактивная или информационная целевая страница в мобильном приложении Facebook.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Внутренние данные Facebook показывают, что серия рекламных объявлений только с фотографиями может привлечь больше уникального трафика, чем другие типы рекламных форматов.

Помимо фотографии, фотообъявления Facebook содержат текст из 90 символов и заголовок из 25 символов. Покажи и расскажи ! Эти объявления также могут включать кнопку с призывом к действию, например «Купить сейчас» или «Загрузить».

Вы можете создать фотообъявление в Facebook Business Manager или просто продвигать пост с изображением со своей страницы Facebook.

Совет от профессионалов: если у вас есть осязаемый продукт, фотообъявление на Facebook — отличный способ его продемонстрировать. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не просто фотографию самого продукта.

Источник: Facebook

на Facebook варьируются от коротких, зацикленных видеоклипов, автоматически воспроизводимых в лентах пользователей, до оригинальных 241-минутных продвигаемых видео для настольных компьютеров. Вы также можете разработать видеорекламу, которая будет воспроизводиться в других видеороликах (видеообъявление Facebook Inception !), Или даже поделиться 360-градусными видеороликами.

При таком большом количестве вариантов очень важно иметь твердые цели и понимать, кто является вашим целевым рынком и где ваше видео достигнет их.

Совет для профессионалов: короткие видеоролики, как правило, имеют более высокий процент просмотра. Однако, если у вас есть убедительное сообщение, вы можете пойти еще немного. Видео может помочь наглядно продемонстрировать ваши услуги — например, классный танцевальный урок — и выделиться в основном статичном новостном ленте.

«Заставил меня потеть и улыбаться одновременно» 💯 Начальный и продвинутый классы 7-дневный БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД 🔥

Размещено The Underground Dance Center в понедельник, 15 июня 2020 г.

В этом полноэкранном формате фотографии отображаются в течение шести секунд, а видео — до 15 секунд.

Одна ошибка: вы не можете отдельно выбирать рекламу в Facebook Stories. Они включаются в качестве возможных мест размещения, когда вы выбираете места размещения, выбранные автоматически, при создании объявления для кампаний в ленте новостей или в Instagram Stories.

Pro: истории длятся всего 24 часа, так что это отличный формат для моментального маркетинга, например, для ограниченных по времени предложений. Большинство людей, опрошенных Facebook, заявили, что хотят, чтобы реклама в Stories была «быстрой и простой для понимания». Будьте проще.

Источник: Facebook

Никаких прихотливых лошадок на это карусель типа . Карусельная реклама Facebook позволяет вам включать до 10 изображений или видео, каждое со своей ссылкой, все в одном объявлении.

хорошо подходит для демонстрации различных функций продукта или для объяснения пошагового процесса. Это также отличный способ представить несколько продуктов или услуг. Например, поло Gap или футболка Gap .

Pro: используйте разные элементы в своей карусельной рекламе вместе, чтобы представить убедительную и эффективную историю или сообщение. (При этом: если вам нужно, чтобы они оставались в определенном порядке, выберите из функции автоматической оптимизации.)

Источник: Facebook

Слайд-шоу — это реклама, которая создает видео из нескольких статических изображений — ваших собственных или стоковых изображений, предоставляемых Facebook.

Слайд-шоу предлагают захватывающее движение видео, но не требуют специальных ресурсов для создания видео. Лучший из двух миров! Если вы не готовы опробовать видеорекламу, но хотите выйти за рамки статических фотографий, вам подойдет реклама в виде слайд-шоу. Плюс: веселая музыка!

Pro совет: если у вас нет под рукой профессиональных фотографов, стоковые фотографии могут стать отличным вариантом, чтобы выразить атмосферу вашего бренда.

Источник: Facebook

Коллекционная реклама выделяет ваши продукты прямо в ленте Facebook.Объявление включает обложку или видео, а также четыре небольших изображения продукта с ценами и другими деталями.

Думайте об этом как о своей цифровой витрине или как о мгновенном просмотре вашего каталога. Этот формат позволяет людям узнать больше о вашем продукте, не покидая Facebook.

Совет от профессионалов. Коллекционные объявления особенно хорошо подходят для розничных и туристических брендов.

Источник: Facebook

Messenger — это просто объявления Facebook, размещенные на вкладке Чаты в приложении Messenger.Они будут появляться между беседами.

Вы можете использовать их, чтобы начать автоматический разговор с потенциальным клиентом прямо здесь в Messenger или связать свой веб-сайт с вашим веб-сайтом или приложением.

Ежемесячно Messenger используют более 1,3 миллиарда человек, многие из которых даже не являются пользователями Facebook. Начни болтать.

Pro: вы можете использовать рекламу в Messenger для возобновления прерванных разговоров. Используйте специальную аудиторию людей, которые ранее писали о вашей компании.

Источник: Facebook

Facebook Playables — это интерактивные предварительные просмотры вашей игры или приложений только для мобильных устройств.Это дает пользователям возможность попробовать перед покупкой (или загрузкой).

Эти объявления начинаются с вводного видео, предлагающего людям сыграть, с помощью значка «коснитесь, чтобы попробовать». Отсюда пользователи могут щелкнуть и мгновенно протестировать полноэкранную демонстрационную версию, не устанавливая ничего.

Это отличный способ продемонстрировать свою игру с низким порогом входа для тех, кто пролистывает мимо.

Pro: убедитесь, что вы точно представляете игру в своем вводном видео, и держите свое обучение простым: в идеале всего два шага.

Источник: Facebook

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Facebook, в нашем руководстве по рекламе в Facebook.

Facebook владеет Instagram. Поэтому неудивительно, что реклама в Instagram поддерживает те же три основные категории целей кампании, что и реклама в Facebook:

• Осведомленность
• Возмещение
• Преобразование

Соображения аудитории: Instagram наиболее популярен среди миллениалов.Многие представители поколения Z и X также используют эту платформу.

Как и Facebook, вы можете настроить таргетинг на своего идеального зрителя с помощью настраиваемых параметров таргетинга. Создавайте похожие аудитории, определяйте поведение и действия, интересы и демографические данные вашей аудитории.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Определенные типы рекламы в Instagram также отражают четыре типа рекламы Facebook:

• Фото
• Видео
• Карусель
• Коллекция

Вы можете создать каждый тип рекламы как для основного канала Instagram, так и для Instagram Stories.Размещение рекламы на IG TV также предлагает уникальные способы охватить вашу аудиторию.

Instagram Reels — это новый формат контента для платформы, но пока здесь нет платных рекламных возможностей. При этом новинка Reels может дать прекрасную возможность поэкспериментировать с органическим охватом. Заберитесь на первый этаж и скажите своим внукам, что вы были там, когда все началось.

Ваша фотография или видео в Instagram будет выглядеть как обычная публикация в Instagram, за исключением того, что в правом верхнем углу будет указано «Спонсировано».В зависимости от цели вашей кампании вы также можете добавить кнопку с призывом к действию.

Pro: убедитесь, что ваша фото- и видеореклама соответствует стилю обычных публикаций, которыми вы делитесь в Instagram. Это помогает зрителям узнать, что это реклама вашего бренда.

Источник: Instagram

В рекламе карусели в Instagram зрители проводят пальцем по экрану, чтобы пролистать различные изображения.

Pro: убедитесь, что изображения, которые вы используете в своей карусельной рекламе, визуально похожи и связаны общей темой.Перелистывать между разными фотографиями в объявлении не должно раздражать.

Посмотрите на эту карусельную рекламу Shutterstock. (Это вызывает у вас чувство голода? Извините.) Сходные изображения и единообразная полоса текста на каждой фотографии четко соединяют компоненты рекламы и помогают рассказать последовательную историю.

Источник: Instagram

Как и в рекламе Facebook Collection, в них есть обложка или видео, а также несколько фотографий продукта.Щелчок по объявлению направляет пользователя к мгновенному опыту.

Идеально подходит для розничной торговли. Покажи им, что у тебя есть!

Pro: объявления из коллекции Instagram не содержат заголовка, но позволяют использовать текст длиной до 90 символов.

Источник: Instagram

Разместите рекламу в ленте «Исследовать» и охватите аудиторию, которая ищет новые и новые учетные записи для подписки.

Это способ поставить себя рядом с актуальным и популярным контентом и привлечь внимание более 200 миллионов пользователей, которые ежедневно просматривают вкладку Instagram Explore. (Они отважные исследователи, ищущие новых приключений на границе с Instagram, и мы приветствуем их.)

Pro: ваше объявление не будет отображаться непосредственно в сетке «Обзор», но когда пользователь нажимает на любую фотографию, он увидит ваше сообщение в прокручиваемой ленте новостей.

Источник: Instagram

Instagram Stories можно использовать фото или видео длительностью до 120 секунд.Эти объявления отображаются в полноэкранном формате между историями людей.

Pro: добавляйте интерактивные элементы в сюжетные объявления для максимальной эффективности.

Dunkin ’обнаружил в ходе A / B-теста, что реклама Story со стикером опроса имела на 20% меньшую стоимость за просмотр видео. Кроме того, в опросе проголосовали 20% людей, которые смотрели видео. (По очень важной теме, что лучше: пончики или картофель фри.)

Источник: Instagram

Пользователи могут публиковать длинные видеоролики на платформе внутри платформы под названием IGTV.Эта функция была представлена ​​в Instagram еще в 2018 году, а с июня 2020 года теперь вы можете размещать рекламу в видеороликах, созданных пользователями.

Видеообъявления IGTV будут отображаться только после того, как пользователь перейдет на IGTV из своей ленты. Объявления должны быть вертикальными (оптимизированными для мобильных устройств) и длиться до 15 секунд.

Pro: на данный момент эта функция доступна только для определенных учетных записей Instagram, поэтому вы можете быть ограничены работой с контентом от влиятельных лиц, а не с крупными медиа-компаниями.

Источник: Instagram

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Instagram, в нашем руководстве по рекламе в Instagram.

объявлений Twitter работают на достижение трех разных бизнес-целей:

• Узнаваемость. Увеличьте охват вашей рекламы.
• Соображение: хотите ли вы просмотры видео, предварительные просмотры, установки приложений, веб-трафик, взаимодействие или подписчиков, это ваша категория.
• Конверсия. Привлекайте пользователей к вашему приложению или веб-сайту, чтобы они начали действовать.

Соображения аудитории: почти две трети адресной рекламной аудитории Twitter — мужчины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Twitter предлагает брендам два способа создания рекламы в Twitter:

• Twitter Promote автоматически продвигает за вас твиты. (Примечание: эта услуга больше не доступна для новых пользователей.)
• Рекламные кампании в Твиттере позволяют вам самостоятельно создавать кампании в зависимости от вашей маркетинговой цели.

С Twitter Promote алгоритм Twitter автоматически продвигает твиты для указанной аудитории. Он продвигает ваши первые 10 ежедневных органических твитов, прошедших фильтр качества Twitter. Он также продвигает вашу учетную запись для привлечения новых подписчиков.

Вы можете сосредоточиться на пяти интересах или местах метро, ​​а Twitter сделает все остальное. К сожалению, с помощью этой функции вы не можете выбрать, какие твиты продвигать. (Но, может быть, это часть острых ощущений?)

Pro совет: режим Twitter Promote стоит 99 долларов в месяц.Twitter сообщает, что в среднем учетные записи будут охватывать 30 000 дополнительных человек в месяц и иметь в среднем 30 новых подписчиков.

Источник: Twitter

В рекламных кампаниях Twitter вы сначала выбираете бизнес-цель, которая соответствует вашим бизнес-целям.

Например, в этой рекламе Ritz Crackers используется видео для демонстрации своего продукта в сочетании со ссылкой, чтобы легко… узнать больше о взломщиках.

Источник: Twitter

Вы можете выбрать существующие обычные твиты для продвижения или создать твиты специально как рекламу.

Pro: запускайте отдельные кампании для мобильных и настольных пользователей, чтобы получить наилучшие коэффициенты конверсии. Twitter рекомендует избегать использования хэштегов и @ упоминаний в своих объявлениях. (Это может заставить вашу аудиторию уйти.)

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Твиттере, в нашем руководстве по рекламе в Твиттере.

Snapchat могут помочь вам достичь трех типов маркетинговых целей:

• Узнаваемость: охватите большую аудиторию, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и продемонстрировать продукты и услуги
• Рекомендации: привлекайте трафик на свой веб-сайт или приложение, повышайте вовлеченность и поощряйте установку приложений, просмотры видео и привлечение потенциальных клиентов.
• конверсий: увеличение количества конверсий на веб-сайте или продаж по каталогам.

Служба Instant Create — это упрощенный способ разместить вашу графическую или видеорекламу менее чем за пять минут.Если у вас есть простая рекламная цель — например, заставить Snapchatter позвонить в вашу пиццерию — это быстрый и простой способ начать работу.

Для более подробных рекламных целей есть Advanced Create. Это для рекламодателей, у которых более долгосрочные или конкретные цели и которым может потребоваться больший контроль над бюджетами, ставками или оптимизацией.

Соображения аудитории: Snapchat пользуется огромной популярностью у молодых пользователей: 220 миллионов пользователей в возрасте до 25 лет. Приложением пользуются почти три четверти людей в возрасте от 18 до 24 лет.Сравните это только с 25% людей в возрасте от 30 до 49 лет. Около 60% аудитории, которую вы можете охватить с помощью рекламы в Snapchat, — женщины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Snapchat предлагает шесть типов рекламы, которые помогут вам достичь ваших целей.

Snap-объявления начинаются с изображения или видео продолжительностью до трех минут (хотя Snapchat рекомендует делать короткие и приятные моменты продолжительностью от 3 до 5 секунд).

Объявления полноэкранные, вертикальный формат.Они появляются между другим контентом или после него. Они могут включать в себя вложения для установок приложений, целевые страницы, формы для потенциальных клиентов или длинные видео.

Источник: Snapchat

Совет от профессионалов: не пытайтесь сделать слишком много с коротким объявлением: используйте один убедительный призыв к действию и ключевое сообщение. Попробуйте поэкспериментировать с разными формами, такими как гифки или синемаграфы, и посмотрите, что действительно привлекает внимание людей.

Этот формат рекламы принимает форму фирменной плитки в ленте Discover.Плитка ведет к коллекции от трех до 20 снимков, поэтому вы можете подробно ознакомиться с новыми продуктами, специальными предложениями и т. Д.

Вы также можете добавить вложения с призывом к действию, чтобы пользователи могли смахнуть вверх, чтобы посмотреть видео, установить приложение или купить продукт.

Pro: напишите мощный заголовок для своей сюжетной рекламы, чтобы побудить пользователей Snapchat нажать.

Источник: Snapchat

Коллекционные объявления позволяют продемонстрировать серию продуктов с четырьмя миниатюрами в одном объявлении.Каждое миниатюрное изображение ссылается на свой собственный URL. Snapchatters также могут смахнуть вверх, чтобы увидеть ваш сайт.

Pro: делайте сам снимок простым, чтобы сосредоточить внимание на миниатюрах в вашей коллекции рекламы.

Источник: Snapchat

Snapchat — это графические наложения, которые пользователи могут применять к своим снимкам. Снэпчаттеры используют их сотни миллионов раз в день.

Вы можете сделать свой фильтр «умным», чтобы он включал в себя информацию о местоположении, обратном отсчете или времени в реальном времени.

Pro: пользователи Snapchat используют фильтры для предоставления контекста своим снимкам. Убедитесь, что ваш фильтр соответствует времени, месту и цели вашей кампании. Оставьте место для сияния собственных изображений Snapchat. Используйте для объявления с фильтром только верхнюю и / или нижнюю четверть экрана.

Источник: Snapchat

Подобно фильтрам, линзы — это способ связать ваш бренд с пользовательским контентом.Однако линзы немного более высокотехнологичны, они используют дополненную реальность для более интерактивного визуального эффекта.

Face, например, могут манипулировать чертами лица пользователя на экране, чтобы преобразовать их. Используя фирменные линзы Snapchat, поклонник макияжа может попробовать цифровой макияж или стать полковником Сондерсом.

World работают на камеру, обращенную наружу. Они могут отображать изображения на окружающей среде или поверхностях вокруг вас — и обнаруживать, что вы видите, как этот диван Ikea будет выглядеть в вашей гостиной.

Совет от профессионалов: крутой объектив — это здорово; съемный объектив лучше. Подумайте о создании красивого или забавного визуального опыта, чтобы дать вашим пользователям повод поделиться своим видео с друзьями … и соблазнить их попробовать сами. Как этот милый объектив LOL Doll.

Источник: Snapchat

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Snapchat, в нашем руководстве по рекламе в Snapchat.

В некоторых регионах еще одним вариантом рекламы является реклама Snapchat.Это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, которые должны быть видео со звуком.

Профессиональный совет: сосредоточьтесь на одном простом сообщении, в идеале с раскрытием или выигрышем на пятисекундной отметке, чтобы создать небольшую интригу. Убедитесь, что ваш брендинг предельно ясен.

Объявления LinkedIn помогают вашему бизнесу решать три типа маркетинговых задач:

• Повышение осведомленности: повышение узнаваемости вашей компании или бренда.
• Рекомендации: увеличивайте количество посещений веб-сайтов, повышайте вовлеченность или поощряйте просмотры видео.
• Конверсии: привлекайте потенциальных клиентов и увеличивайте количество конверсий на сайте.

Соображения аудитории: LinkedIn гораздо более ориентирован на бизнес, чем другие социальные сети, описанные в этом посте. Он предлагает варианты таргетинга на основе профессиональной квалификации, такой как должность и стаж.

Приступим к делу.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Вы можете выбрать один из нескольких типов рекламы LinkedIn.

Рекламы спонсируемого контента появляются в ленте новостей как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Они используются для того, чтобы представить ваш контент более широкой аудитории и продемонстрировать опыт вашего бренда.

Отдельные изображения, видео или карусельная реклама — это разные варианты рекламы спонсируемого контента в LinkedIn.

Pro: заголовки до 150 символов имеют лучшее вовлечение. Изображения большего размера получают более высокий рейтинг кликов. LinkedIn рекомендует размер изображения 1200 x 627 пикселей.Убедитесь, что ваш призыв к действию громкий и четкий.

Sponsored InMail похож на маркетинг по электронной почте, за исключением того, что сообщения попадают непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn. Как приятель по переписке! За что вы платите.

Однако у Sponsored InMail есть интересная уникальная особенность. Пользователи получают рекламные сообщения только тогда, когда они активны в LinkedIn. Это означает, что сообщения не теряют актуальность.

Вы можете отправить прямое сообщение своей аудитории или создать более общительный опыт — что-то вроде супер простого чат-бота по выбору самого себя.

Pro: короткий основной текст (до 500 символов) имеет самый высокий рейтинг кликов. Но отправитель тоже играет роль в настройке вашего успеха. Спросите себя: с кем свяжется моя аудитория?

Источник: LinkedIn

Текстовые объявления — это небольшие рекламные блоки, которые появляются вверху и справа от ленты новостей LinkedIn.Они отображаются только на настольных компьютерах, а не на мобильных устройствах.

Несмотря на название, текстовые объявления могут содержать миниатюры размером 50 x 50 пикселей.

Pro: создайте от двух до трех вариантов своей кампании, как для A / B-тестирования, так и для демонстрации своей многогранности аудитории.

Источник: LinkedIn

Динамические объявления автоматически персонализируются специально для каждого из ваших потенциальных клиентов.Это либо искусственный интеллект, либо магия в действии.

Не бойтесь переходить на личности! Вы можете настроить таргетинг на пользователей лично и напрямую, чтобы побудить их подписаться на вас, прочитать ваши статьи о лидерстве, подать заявку на работу или загрузить контент.

Pro: включите фото профиля вашей целевой аудитории в их личную рекламу, чтобы визуально персонализировать кампанию. Вы также можете предварительно установить шаблоны с макросами, чтобы указать имя и компанию каждой цели в тексте.

Источник: LinkedIn

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в LinkedIn, в нашем руководстве по рекламе в LinkedIn.

Pinterest работают с шестью типами бизнес-целей:

• Повышение узнаваемости бренда
• Привлекайте посетителей на ваш сайт
• Установок приложения на Диске
• Привлечение трафика к определенным продуктам
• Поощряйте конкретные действия на вашем сайте
• Привод видеопоказов

Соображения аудитории: у Pinterest значительно больше пользователей женского пола, чем мужчин.

Источник: Hootsuite Digital 2020

Люди используют Pinterest для сохранения идей.Это означает, что сеть естественным образом ведет к покупкам и покупкам, но эти покупки могут произойти не сразу.

объявлений Pinterest называются продвигаемыми пинами. Они выглядят и ведут себя как обычные булавки. Единственная разница в том, что вы платите за то, чтобы их увидела более широкая аудитория.

Помимо основных фото-пинов, вы можете создавать продвигаемые пины с видео или каруселью из пяти изображений.

продвигаемых пина идентифицируются как объявления с небольшим тегом «Продвигаемые». Однако, если пользователи сохранят вашу рекламу на своих досках Pinterest, этот продвигаемый ярлык исчезнет.Эти сохраненные значки приносят вам бонусную органическую (бесплатную) рекламу.

Есть несколько вариантов продвижения ваших пинов.

Используя менеджер рекламы, вы начинаете с выбора цели для своей рекламной кампании Pinterest. Вы можете настроить свою рекламную стратегию так, чтобы она соответствовала вашим бизнес-целям, в том числе платите ли вы за клик или за показ.

Pro: поскольку Pinterest используется для планирования и генерации идей, у него больше времени на выполнение заказа, чем у некоторых других социальных сетей.Начните показ объявлений Pinterest, привязанных к сезонной кампании или кампании, ориентированной на конкретную дату, примерно за 45 дней. И попробуйте проявить творческий подход, используя Pinterest как социальную сеть, сделанную своими руками.

Например, джин Taqueray поделился спонсируемым рецептом цитрусового спритца среди очень бежевой коллекции загруженных пользователем булавок с рецептами.

Источник: Pinterest

Обратите внимание, что исходное объявление идентифицировано как продвигаемое. Однако, если пользователь сохраняет объявление, оно продолжает существовать как обычный пост.

Используя кнопку «Продвинуть», вы можете создать объявление из существующего пина всего за пару кликов. Продвигаемые пины, созданные с помощью кнопки «Продвинуть», всегда оплачиваются за клик, поэтому вы платите только тогда, когда кто-то переходит на ваш сайт.

Pro: это действительно простой способ начать работу с рекламой Pinterest. Попробуйте продвигать одни из своих самых эффективных пинов, чтобы понять, какой охват можно достичь с желаемым бюджетом.Обязательно отслеживайте результаты с течением времени, чтобы увидеть эффекты, когда люди сохраняют ваши продвигаемые пины на своих собственных досках.

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы Pinterest, в нашем руководстве по рекламе Pinterest.

рекламы на YouTube поможет вам достичь следующих бизнес-целей:

• Собирать лиды
• Привлечь посещаемость сайта
• Повышение внимания к продукту и бренду
• Повышение узнаваемости бренда и расширение охвата

Соображения аудитории. На YouTube больше мужчин, чем женщин.Аудитория хорошо распределена среди возрастных групп до 65 лет.

Источник: Hootsuite Digital 2020

На YouTube доступно несколько различных форматов видеорекламы. Поскольку YouTube является владельцем Google, вам потребуется учетная запись Google AdWords для создания рекламы на YouTube.

Эти объявления автоматически воспроизводятся до, во время или после других видео на YouTube. Они также могут появляться в других местах в контекстно-медийной сети Google, например в приложениях или играх.

Пользователи получают возможность пропустить вашу рекламу через пять секунд. Рекомендуемая продолжительность видео обычно составляет 30 секунд или меньше.

Однако, если у вас есть захватывающая история с отличными визуальными эффектами, вы можете бежать дольше.

Pro: 76% зрителей по умолчанию пропускают рекламу. Однако пропущенная реклама по-прежнему увеличивает шансы, что кто-то посетит ваш канал или подпишется на него, в 10 раз. Убедитесь, что вы получили самые важные сообщения и брендинг в эти первые пять секунд, которые нельзя пропустить.

Источник: Youtube

Это короткие рекламные объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео. Рекламы длится не более 15 секунд, и их нельзя пропустить.

Pro: то, что пользователи не могут пропустить рекламу, не означает, что они будут смотреть. Убедитесь, что ваше звуковое сообщение убедительно, на случай, если они отворачиваются, чтобы заняться чем-то еще, пока воспроизводится ваша реклама.

Объявления Video Discovery появляются рядом с похожими видеороликами Youtube, в результатах поиска Youtube или на домашней странице для мобильных устройств.

Рекламные объявления отображаются в виде миниатюр с небольшим количеством текста, предлагающего пользователям щелкнуть и посмотреть.

Например, эта реклама с отвисшей челюстью (грубая) появилась сбоку от обзора макияжа Trixie Mattel.

Pro: помните, что ваши миниатюры можно просматривать в разных размерах, и убедитесь, что статическое изображение четкое (и привлекательное!), Большое или маленькое.

Источник: Youtube

Эти объявления также нельзя пропустить, но их продолжительность не превышает шести секунд.Они появляются в начале, во время или в конце видео на YouTube.

Совет от профессионалов: не пытайтесь сделать слишком много за шесть секунд. Начните с яркого визуального оформления, придерживайтесь одного сообщения и оставьте достаточно времени для призыва к действию.

Эти объявления только для мобильных устройств недоступны на Youtube и будут появляться только на веб-сайтах и ​​в приложениях, которые работают на партнерских видеоресурсах Google.

Outstream-реклама может показываться в веб-баннерах или в приложениях как межстраничные объявления или контент в фиде.

Pro: воспроизведение Outstream-рекламы начинается с отключенным звуком, поэтому убедитесь, что ваши визуальные эффекты могут быть автономными.

Этот формат действительно производит фурор и является отличным вариантом для привлечения внимания к новому продукту или услуге.

На рабочем столе объявление masthead будет автоматически воспроизводить предварительный просмотр в течение 30 секунд в верхней части ленты Youtube Home. Он включает в себя информационную панель, которая извлекает ресурсы из вашего канала — здесь вы также можете добавить сопутствующие видео.Когда автовоспроизведение останавливается, видео возвращается к миниатюре. Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть все это с вашей страницы.

На мобильных устройствах masthead-объявления полностью воспроизводятся в верхней части мобильного сайта Youtube или приложения. Здесь вы можете настроить заголовок и описание, а также призыв к действию.

Pro: эти объявления доступны только по предварительному заказу, поэтому вам нужно будет связаться с торговым представителем Google, чтобы узнать больше.

Источник: Youtube

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на YouTube, в нашем руководстве по рекламе на YouTube.

Рекламы TikTok могут помочь вам достичь следующих бизнес-целей:

• Трафик: рост взаимодействия с помощью интерактивности и творческого контента.
• Охват: общайтесь с разнообразной аудиторией по всему миру.
• Конверсия: стимулирование установки и продаж приложений.

Соображения аудитории: опрос Global Web Index показал, что 60% пользователей TikTok попадают в возрастную группу от 25 до 44 лет во всем мире. Но в U.С., 69% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет.

Рекламы TikTok на данный момент доступны только в определенных регионах, поэтому в зависимости от того, где вы живете, вы можете застрять в создании органического контента. Но читайте дальше, чтобы быть готовым, когда придет время.

В TikTok есть только один вариант самообслуживания для предприятий — видео в фиде. Независимо от того, выберете ли вы изображение или видео, реклама будет отображаться в пользовательском фиде «Для вас».Объявление всегда будет полноэкранным, как и пользовательский контент.

После показа объявления в течение девяти секунд появляется карточка с названием профиля вашего бренда и отображаемым названием, а также текстом и кнопкой с призывом к действию.

Вы также можете разместить рекламу на других платформах материнской компании (например, BuzzVideo и Babe) из TikTok Ad Manager.

Pro: реклама показывается довольно часто, поэтому TikTok предлагает обновлять ваш креатив хотя бы каждую неделю, чтобы избежать усталости от рекламы.

Источник: TikTok

, такие как Brand Takeovers, Hashtag Challenge, Branded AR Content, и Custom Influencer packages, доступны с помощью рекламного представителя.

На данный момент кажется, что в TikTok возможно все, так что обратитесь напрямую и посмотрите, что вы можете сделать!

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в TikTok, в нашем руководстве по рекламе в TikTok.

Существует решение для рекламы в социальных сетях на любой бюджет — от нескольких долларов в день до кампаний на миллион долларов.

Рекламы в большинстве социальных сетей продаются в формате аукциона. Вы устанавливаете максимальную ставку для целевого результата (например, клика) или максимальный дневной бюджет. Нет установленной суммы для оплаты. Когда вы создаете свое объявление, интерфейс менеджера рекламы будет предлагать рекомендованную ставку, основанную на ваших заявленных целях.

Обычно вы платите одним из следующих способов, в зависимости от цели вашей кампании:

• Цена за клик (CPC)
• Цена за 1000 показов (CPM)
• Стоимость конверсии
• Стоимость просмотра видео

На сумму, которую вы будете платить за рекламу в социальных сетях, влияет несколько факторов, помимо того, что предлагают ваши конкуренты.Эти факторы включают:

• Качество вашей рекламы
• Цель вашей кампании
• На какую аудиторию вы ориентируетесь
• Страна, на которую вы нацеливаетесь
• Время года и даже время суток
• Размещение внутри сети.

Например, исследование AdEspresso показывает, что средняя цена за клик в Facebook составляет 0,40 доллара по воскресеньям, но почти 0,50 доллара по вторникам и четвергам.

Неслучайно мы начинаем каждый раздел этого руководства с обзора бизнес-целей, которые может помочь вам достичь каждый тип рекламы в социальных сетях. Ужасно трудно достичь своих целей, если вы не знаете, каковы ваши цели в первую очередь.

Понимание бизнес-целей имеет решающее значение. Это гарантирует, что вы выберете правильную социальную сеть для размещения рекламы. Это поможет вам выбрать правильное рекламное решение на этой платформе.Он даже направляет вашу творческую стратегию.

Мы перечислили некоторые особенности аудитории для каждой из социальных сетей. Имейте в виду, что все они предлагают довольно конкретный таргетинг рекламы. Точно знайте, кого вы пытаетесь охватить, чтобы максимально эффективно использовать эти параметры таргетинга. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от затраченных на рекламу средств.

В конце концов, нет смысла рекламировать футбольным мамам во Флориде, если ваша аудитория — молодые видеоигры мужского пола из Нью-Джерси.Возможность микротаргетинга рекламных кампаний — одно из ключевых преимуществ рекламы в социальных сетях. Разработка образов аудитории может помочь вам понять, на каких сегментах аудитории следует сосредоточиться.

Скорее всего, вы уже каждый день публикуете контент в Twitter, Facebook и Instagram. Возможно, LinkedIn и SnapChat тоже.

Некоторые из этих постов найдут отклик у подписчиков; другие — нет. Отслеживайте, какие из них нажимают, лайкают, делятся и комментируют.Эти высокоэффективные сообщения являются лучшими кандидатами для социальной рекламы.

Если вы открываете новую сеть с помощью рекламы в социальных сетях, начните с малого. Используйте то, что вы узнали из обычных публикаций, в качестве отправной точки. Однако знайте, что эти уроки не обязательно будут транслироваться в социальных сетях.

Чтобы держать свой бюджет под контролем, подумайте, хотите ли вы впечатлений или взаимодействий.

Если вы платите каждый раз, когда кто-то видит вашу рекламу (показы), ваше сообщение может иметь широкую сеть.

Но если вы платите за взаимодействие, вам нужны только люди, которые действительно заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

Вы не хотите платить за обязательства, не соответствующие вашим бизнес-целям. Формулировка вашего объявления должна помочь людям понять, подходит оно им или нет.

Кампании по вовлечению и показу могут быть полезны для вашего бизнеса.Вам просто нужно выбрать тот, который соответствует вашим бизнес-целям, чтобы вы платили только за реальные бизнес-результаты.

Вот еще немного информации о том, какие показатели нужно отслеживать, чтобы максимально эффективно использовать свою рекламную кампанию в социальных сетях.

Более 3,25 миллиарда активных пользователей социальных сетей получают доступ к социальным сетям с мобильных устройств.

Это означает, что большая часть рекламы в социальных сетях просматривается на мобильных устройствах. Ваши мобильные объявления должны быть специально разработаны для маленького экрана.Добавляйте изображения, которые легко просматривать на устройстве карманного размера. (Если, конечно, вы специально не выбрали размещение на рабочем столе.)

Если у вас обычный бизнес, вы можете использовать «геозону» для нацеливания на мобильных пользователей, когда они находятся в определенном почтовом индексе. Это означает, что они видят вашу рекламу только тогда, когда они находятся достаточно близко, чтобы войти в вашу входную дверь.

Одно из больших преимуществ социальной рекламы — мгновенная обратная связь.Вы можете оценить эффективность спонсируемого сообщения за считанные минуты и подготовить отчеты расширенной аналитики.

Лучше всего протестировать несколько объявлений с небольшой аудиторией, чтобы определить, что работает лучше всего, а затем использовать выигравшее объявление в основной кампании.

Сравнение одного объявления с другим, чтобы определить, что работает лучше всего, и улучшить вашу стратегию, называется A / B-тестированием. Это важная часть вашей рекламы в социальных сетях. У нас есть полное руководство, как это сделать, прямо здесь: A / B-тестирование в социальных сетях.

Так же, как важно знать свои цели перед запуском рекламной кампании, так же важно измерять результаты. Это позволит вам узнать, достигли ли вы своих целей. Он показывает, что сработало, а что нет, и вы сможете улучшить его в будущем.

Измерение результатов и получение конкретных данных о ценности, которую ваша реклама приносит компании (покупок, потенциальных клиентов и т. Д.), Является ключевой частью подтверждения рентабельности инвестиций.

И если вы сможете доказать, что ваши объявления окупаются, это гарантирует, что вы получите бюджет, необходимый для продолжения вашей работы.

Основные социальные сети предлагают аналитику, чтобы помочь вам измерить результаты рекламы. Мы создали подробные руководства по их использованию:

Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Hootsuite Impact, для измерения результатов в разных сетях с единой панели управления. Отчет в социальных сетях — отличный способ отслеживать свои результаты и искать отличный контент для продвижения с помощью социальной рекламы.

Докажите (и улучшите) свои навыки рекламы в социальных сетях, пройдя признанный в отрасли курс продвинутой социальной рекламы Hootsuite Academy.

Пройдите сертификацию

Что такое реклама в социальных сетях? Примеры и типы рекламы в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — один из самых быстрых и эффективных способов связи с вашей целевой аудиторией. Эти объявления предоставляют множество выгодных возможностей и являются отличным способом повысить эффективность ваших цифровых маркетинговых кампаний.

Эти небольшие, но мощные рекламные объявления используют все данные, которыми пользователи делятся в социальных сетях, чтобы предлагать персонализированный и релевантный контент, который в конечном итоге расширяет возможности конверсии и представляет ваш бренд большему количеству потенциальных клиентов.

Поскольку все больше и больше брендов используют рекламу в социальных сетях, важно понимать, как работает этот рекламный носитель. Социальная реклама — это невероятно прибыльный и универсальный рекламный канал , который дает нам возможность создавать конкретных кампаний в социальных сетях и достигать различных бизнес-целей при относительно низких затратах.

Чтобы подробнее рассказать вам о том, как работает реклама в социальных сетях, давайте рассмотрим несколько примеров рекламных кампаний в социальных сетях и рассмотрим все, что вам нужно знать о рекламе в социальных сетях.

Индекс

Что такое реклама в социальных сетях?

В социальных сетях, как лучше всего инвестировать в социальную рекламу? Хотя вы можете подумать, что ответ заключается в знании того, какая платформа социальных сетей имеет самую большую базу пользователей, на самом деле нет единого правильного ответа. Правда в том, что это зависит от ситуации. Принимая решение, вам нужно подумать о том, где вы можете найти свою аудиторию в социальных сетях, какую кампанию вы хотите создать с помощью социальной рекламы и как вы можете использовать эту информацию для оптимизации инвестиций в рекламу.Чтобы немного помочь вам, вот краткое изложение различных типов рекламы в социальных сетях.

• Социальная реклама на Facebook. Facebook — крупнейшая в мире платформа социальных сетей с одной из самых больших пользовательских баз (особенно при добавлении в WhatsApp, Instagram и Messenger). Их рекламная площадка прочная и надежная. Помимо огромной потенциальной аудитории, он имеет то преимущество, что он чрезвычайно нагляден и предлагает множество вариантов детальной сегментации, от демографических данных до похожих аудиторий.
• Социальная реклама в Instagram. Как чрезвычайно наглядная социальная сеть, пользователи склонны потреблять большое количество сообщений. Чтобы максимально использовать потенциал Instagram, найдите примеры рекламы в Instagram, которой вы хотели бы подражать, и сосредоточьтесь на оптимизации своих изображений и видео.
• Социальная реклама в Twitter. Эта сеть также предлагает очень интересные варианты социальной рекламы, позволяя рекламодателям создавать кампании, адаптированные к различным целям (конверсия, лиды, установки приложений и т. Д.)) и увеличить свою потенциальную аудиторию с помощью платформы Twitter Audience Platform. Если вы хотите максимально использовать его, объедините его с инструментом искусственного интеллекта!
• Социальная реклама на YouTube. Видеомаркетинг на YouTube — это самое близкое к традиционной рекламе из существующих. Максимально используйте его потенциал, чтобы рассказывать вашей аудитории истории, которые ей понравятся.
• Социальная реклама в TikTok. TikTok — одна из новейших платформ социальных сетей, но не стоит недооценивать ее потенциал, особенно с молодежной аудиторией.Реклама TikTok — это новый и захватывающий вариант в мире социальной рекламы, и можно с уверенностью сказать, что реклама будет такой же креативной, как и контент на их платформе.
• Социальная реклама в Pinterest. Pinterest привлекает в социальные сети преимущественно женскую аудиторию и является идеальным местом для обсуждения таких тем, как свадьбы, кулинария или мода, что делает его очень полезным для рекламодателей в этих областях.
• Социальная реклама в LinkedIn. Эта платформа социальных сетей с большой базой профессиональных пользователей предлагает рекламное решение для тех, кто хочет охватить корпоративную аудиторию с помощью маркетинга B2B.

Советы по рекламе в социальных сетях

Прежде чем мы углубимся в различные типы и примеры социальной рекламы, давайте рассмотрим, что они собой представляют, как они созданы и почему они важны.

Ежедневно публикуется более 500 миллионов твитов. На Facebook загружается более 300 тысяч фотографий в день, а в минуту происходит около 4 миллионов репостов. Как сделать так, чтобы ваши рекламных кампаний выделялись среди этого ошеломляющего количества контента в социальных сетях?

Дизайн социальной рекламы

Способ оформления ваших объявлений , изображения и текст , которые вы используете, и контекст , в котором они работают, будут влиять на , побуждая пользователей нажимать на ваши объявления .

Дело в том, что на других цифровых платформах, таких как Google Реклама, пользователи уже вполне готовы пройти процесс конверсии — в конце концов, чаще всего причина, по которой они сталкиваются с продуктом, заключается в том, что они искали конкретный ключевые слова, которые связаны с продуктом. С другой стороны, реклама в социальных сетях показывает ваш продукт пользователям, которые совпадают с вашей целевой аудиторией, но не обязательно знают ваш бренд или не думают о покупке продукта.

Вот почему с рекламой в социальных сетях мы сталкиваемся с очень разными стратегиями при работе с сообществами и рекламой, а также органическим и платным контентом. Тон, сам контент и поведение пользователей различаются в каждой ситуации.

Советы по созданию социальной рекламы

Поскольку внешний вид может иметь огромное влияние на успех вашей социальной рекламы, важно добиться правильного дизайна.

Мы протестировали два разных типа рекламы, чтобы определить наиболее успешную кампанию. В одном объявлении были представлены изображения, соответствующие руководству по стилю бренда по всем каналам, а в другом — новые изображения, созданные специально для повышения эффективности.

При одинаковом уровне инвестиций в рекламу в каждую кампанию, изображения, ориентированные на производительность, показали CTR на 35% выше по сравнению с изображениями, ориентированными на брендинг. Кроме того, рентабельность инвестиций, достигнутая с точки зрения продаж, а также инвестиций, была более чем удвоена в наборах объявлений, в которых использовались эти изображения.

Вот некоторые ключевые выводы из этого эксперимента:

• При создании кампании в социальных сетях с целью достижения максимальной видимости в Facebook и Twitter, вы должны работать с отличительными изображениями, сильными контрастами и яркими цветами. , например, оранжевый, желтый или красный.Они могут сильно отличаться от часто сине-белого окружения различных платформ.
• Убедитесь также, что не злоупотребляет фильтрами , которые уменьшат интенсивность и присутствие.
• Другим важным аспектом является обеспечение соответствия других элементов изображения. Убедитесь, что , что любой текст идеально читается, и избегайте перекрытия логотипов и текстов, закрывающих важные части фонового изображения.
• Если вы предлагаете скидки или работаете с пониженными ценами, это может помочь включить их в изображение , используя ресурсы или цвета, которые пользователи связывают со скидками или распродажами, например красный для предыдущей цены и зеленый для сниженной один.

Когда целями вашей социальной рекламы являются такие вещи, как установка, покупка, регистрация и т. Д., Важно разработать все переменные в кампании, чтобы усилить процесс конверсии. Так уж получилось, что взаимодействие с изображением объявления, без сомнения, является первым шагом в этом процессе.

Применение социальной рекламы в Facebook

За последние несколько лет Facebook разработал очень компетентное и полное рекламное решение с набором инструментов для создания ваших объявлений именно так, как вы хотите, направленных на идеальную аудиторию.

Но лучшее из рекламы в Facebook еще впереди, поскольку они постоянно совершенствуют свой интерфейс, чтобы сделать его максимально точным. Если вы способны полностью понять и освоить все его новые функции и детали, ваши ограничения практически исчезнут. Давайте рассмотрим 3 новые рекламные функции этой сети, которые позволят вам улучшить свои объявления.

1. Улучшенные фильтры местоположения Audience Network

Audience Network — это рекламная сеть Facebook, которая расширяет вашу кампанию и выходит за пределы самой сети.Рекламные объявления Audience Network публикуются в приложениях и на мобильных веб-сайтах, в мгновенных статьях и видео.

Этот инструмент имеет те же параметры сегментации, посредничества и доставки, что и Facebook, но до сих пор вы не могли исключить какие-либо места, приложения или контент, из которых показывалась ваша реклама. Последняя функция — это функция, которая будет вводиться постепенно, позволяя ограничить показ вашей рекламы в:

• Определенные категории. Вы можете заблокировать свои кампании в приложениях или веб-сайтах для знакомств, политики или религиозных организаций.

• URL-адреса доменов и приложений. Вы можете загрузить черный список определенных веб-сайтов и приложений, на которых вы не хотите, чтобы ваша реклама отображалась.

Вместе с традиционной системой двойной проверки Audience Network (автоматизация + проверка человеком) эта новая функция дает вам контроль над контекстом, в котором отображаются ваши объявления.

Чтобы активировать эту функцию, все, что вам нужно сделать, это нажать на Показать расширенные параметры сети аудитории при настройке местоположений вашей кампании.Затем перейдите к Explore , чтобы выбрать категории, которые вы хотите заблокировать, или Activate Blacklist for Audience Network , чтобы ограничить определенные места.

2. Схожие аудитории в других странах

Схожие аудитории рекламы Facebook позволяют искать пользователей Facebook, которые имеют общие характеристики с другими уже существующими аудиториями, такие как их местоположение, возраст, пол или интересы.

До сих пор эту функцию Lookalike можно было использовать только для поиска пользователей в той же стране.Но теперь это ограничение исчезло. Теперь вы можете использовать инструмент для поиска пользователей с общими характеристиками в других странах , что значительно упрощает реализацию международных стратегий.

Следует помнить о нескольких вещах.

• Чтобы создать похожую аудиторию, в исходной базе данных должно быть не менее 100 человек из той же страны.
• Вам не нужно, чтобы кто-то из страны, на которую вы пытаетесь нацелиться, в вашей первоначальной аудитории.Например, если ваша первоначальная аудитория состоит из 5000 человек в США, вы можете использовать ее для создания похожей аудитории в Канаде или Великобритании.
• Источники персонализированной аудитории могут быть основаны на приложении, пикселе конверсии или странице Facebook.

3. Глобальная демографическая сегментация

И последнее, но не менее важное: третья новая функция социальной рекламы — это возможность нацеливать ваши объявления на глобальную аудиторию, что еще больше упрощает запуск международных кампаний.Раньше Facebook Ads позволяла сегментировать кампании только по странам, а это означало, что глобальные кампании приходилось создавать вручную, что приводило к расхождениям в алгоритме.

В настоящее время эти новые параметры сегментации могут применяться только к кампаниям по конверсии веб-сайтов, кампаниям по установке приложений или кампаниям по взаимодействию с приложениями.

Вот несколько ключевых моментов этой новой функции:

• Имейте в виду, что вы можете нацелить свою социальную рекламу не только на глобальную аудиторию, но и на отдельный регион (например, Азию) или бесплатный — торговая зона (например, Европейская экономическая зона).
• Вы также можете исключить определенные области из региона, например с таргетингом на Европу, но исключая, например, Францию.
• Если ваша реклама окажется более успешной в определенных местах, она перераспределит большую часть вашего бюджета на эти места. В области администрирования рекламы вы можете увидеть любое перераспределение бюджета.
• Facebook рекомендует использовать один и тот же язык для каждой группы объявлений, поэтому вам, возможно, придется создавать отдельные группы объявлений для разных регионов.

Примеры рекламы в социальных сетях

Sephora на Facebook

Многонациональный продавец косметики Sephora обратился к видео, чтобы привлечь внимание публики на Facebook.Известно, что видео имеют высокий уровень вовлеченности, и чтобы извлечь из этого выгоду, Sephora создала эту кампанию.

Высокая стоимость продукции и красивый внешний вид привели к отличным результатам для бренда. Их CTR увеличился на 41%, а доходность на 32% выше, чем от предыдущих кампаний.

Facebook Ad от Shopify

Shopify помогает людям создавать и запускать свои собственные интернет-магазины, а также оптимизирует процесс настройки всего этого, чтобы любой мог начать свой бизнес уже сегодня.Чтобы продвигать это, они запустили рекламу в Facebook, чтобы информировать и поощрять людей к участию.

Хотя это объявление более минималистично, оно содержит четкое вдохновляющее сообщение. Он призывает зрителя принять меры, чтобы построить бизнес на их условиях. Это легко понять и мотивировать.

Примеры рекламы Cyberclick в социальных сетях

Iberia в социальных сетях

Здесь, в Cyberclick, мы работаем с испанской международной авиакомпанией Iberia, чтобы способствовать развитию их основных маршрутов, исходящих из Испании, Латинской Америки и других европейских рынков.Для этого мы используем наш инструмент оптимизации Twitter Ads на основе искусственного интеллекта Twitter Tech Marketing.

Нашей основной целью было оптимизировать стоимость единицы поиска для каждого человека, использующего форму на своем веб-сайте, а также узнать покупательское поведение пользователей, учитывая, что мы ориентировались на мобильную аудиторию, которая все еще завершает большинство своих покупки с настольных устройств.

Стратегия была основана на серии действий в Испании, Франции, Бразилии и Германии, которые последовательно тестировали все маршруты с максимальным количеством микросегментов, разрешенных инструментом.

На первом этапе кампании были « всегда включен» с общими сообщениями. На втором этапе мы представили Real Time Ads , которые отображали цены и направления в реальном времени, обновленные в соответствии с предложениями авиакомпаний. Для этого мы разработали новаторскую интеграцию с ценовой лентой компании.

Это были самые примечательные результаты .

• Более 1000 активных сегментов в живых кампаниях.
• Более 70 000 посещений были направлены на целевые страницы с помощью наших объявлений.
• Средний CTR был около 0,25%, с особым упором на премиальные направления, такие как Нью-Йорк (с CTR более 0,60%).
• После входа на веб-сайт пользователи показали высокую скорость реакции, почти 27 000 запросов о доступности с использованием форм (коэффициент конверсии 38,5% в пересчете на посетителей).
• Стоимость поиска упала до 1 евро, что в 10 раз ниже, чем в предыдущих кампаниях.

Groupalia в социальных сетях

В этом случае мы решили дать возможность сыграть более смелой и любопытной стороне, попробовав Twitter Audience Platform , инструмент, который позволяет рекламодателям значительно увеличить охват своих рекламных кампаний в Twitter с помощью помощь внешней сети мобильных приложений.

Чтобы опробовать этот инструмент, мы провели 60-дневный тест с Groupalia, запустив кампанию, предназначенную для увеличения количества установок приложения. Основными результатами были:

• Значительное количество показов (и, следовательно, охват), значительное присутствие и распространение в мобильной среде.
• Показатели вовлеченности, связанные с форматами баннеров и межстраничных объявлений, были заметными и постоянными с течением времени. Их было от 0,35% до 0,45% с баннерами и до 4.20% в статических межстраничных объявлениях. Реже возникала потребность в обновлении креативных элементов в кампаниях, предназначенных только для Twitter.
• Стоимость взаимодействия составляла от 0,02 до 0,03 евро. Получая очень недорогой трафик, можно привлечь большое количество посетителей с очень небольшими инвестициями.
• Получены очень конкурентоспособные CPI, от 1 евро до 1,15 евро, что очень похоже на собственные кампании приложения в самом Твиттере.
• Данные об установках и покупках также были очень похожи на данные кампаний приложения в Твиттере: например, 3.85% конверсии покупок после установки.
  

7 причин размещать рекламу в социальных сетях

По данным статистической интернет-компании Statista, инвестиции в рекламу в социальных сетях по всему миру, по прогнозам, почти удвоятся за двухлетний период, с примерно 16 миллиардов долларов в 2014 году до почти 31 миллиарда долларов в 2016 году. Хотите знать, следует ли вашему бизнесу размещать рекламу в социальных сетях?

Мы не можем решить это за вас, но у нас есть список из семи пунктов, которые следует учитывать при обсуждении плюсов и минусов рекламы в социальных сетях.

1. Реклама в социальных сетях позволяет вам общаться с людьми, которым нужна ваша услуга или продукт.

Согласно опросу 2016 года, проведенному исследовательским центром Pew Research Center, 56 процентов взрослых в Интернете используют относительно разнообразный набор социальных сетей, который определяется как более чем одна из пяти платформ социальных сетей, измеренных в исследовании. Кроме того, поскольку 65 процентов взрослого населения США признают, что пользуются социальными сетями, присутствие в них также выгодно вашему бренду.

Проще говоря, первый шаг к продаже — это осведомленность, поэтому вы хотите размещать рекламу там, где все на глазах.Продукты существуют, чтобы облегчить боль человека и улучшить качество его жизни. Реклама позволяет напомнить потребителям об их неудовлетворенных потребностях; Однако первый шаг — найти, где они находятся, и это место — социальные сети.

2. Социальные сети предоставляют различные платформы и многочисленные форматы рекламы.

Одно из преимуществ рекламы в социальных сетях — то, что она предлагает что-то для всех. Если вы хотите охватить взрослых среднего и старшего возраста, вы можете использовать Facebook. Если вы хотите ориентироваться на миллениалов, есть Snapchat.Вы даже можете разбить его на содержание. Если ваша реклама в первую очередь полагается на визуальную эстетику, попробуйте использовать Instagram или Pinterest. Какими бы ни были ваши цели, скорее всего, для их поддержки найдется платформа в социальных сетях.

3. Платформы социальных сетей позволяют создавать определенные целевые аудитории

Рекламодатели и платформы социальных сетей поддерживают своего рода симбиотические отношения друг с другом. Рекламодателям нужны платформы, чтобы повышать осведомленность о своих продуктах, услугах и компании.И большинству платформ нужны рекламодатели, чтобы их финансировать. Таким образом, платформы социальных сетей предоставляют множество услуг, чтобы помочь рекламодателям в их усилиях по охвату пользователей. Например, вы можете ориентироваться на потребителей настолько широко или настолько узко, насколько хотите, чтобы создать правильное сообщение для нужного человека. Такие настраиваемые параметры таргетинга — отличные причины для размещения рекламы в социальных сетях.

4. Платформы социальных сетей привлекают целевой трафик на ваш веб-сайт или целевую страницу

Когда дело доходит до измерения успеха вашей рекламной кампании, переход по клику является одним из наиболее важных показателей.Показатель CTR для всех платформ социальных сетей, как сообщается, увеличивается, о чем свидетельствует рост кликабельности Facebook за квартал с 0,18 процента в 1 квартале до 0,36 процента в 4 квартале (статистика 2013 года). Вовлеченность рекламы также продолжала улучшаться в течение периода. В тот же период рекламодатели стали более изощренными, а платформы социальных сетей улучшили параметры таргетинга, а также возможности настольных и мобильных устройств.

5. Маркетинг в социальных сетях увеличит продажи

В конце любой рекламной кампании важнее всего то, может ли она превратить вовлеченность в продажи для вашего бизнеса.Вы будете рады узнать, что социальные сети оказались успешным каналом продаж для многих брендов. Согласно отчету Feedback Systems за 2015 год, 61% социально вовлеченных организаций сообщили о положительном влиянии на рост доходов. Кроме того, в исследовании Aberdeen в 2014 году 46 процентов продавцов в социальных сетях сообщили, что они выполнили свою квоту, по сравнению с 38 процентами торговых представителей, которые не достигли ожидаемых объемов продаж.

6. Рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях непревзойденная

По большей части, размещение рекламы в социальных сетях более рентабельно, чем на других цифровых сайтах.Средняя цена за клик в Google Adwords составляет 2,32 доллара во всех отраслях, но за целевой пост на Facebook или Pinterest вы можете заплатить всего 0,12 доллара за клик. Социальные сети делают получение трафика быстрым, легким и доступным.

7. Реклама в социальных сетях дает представление о ваших клиентах

Пожалуй, самое замечательное в рекламе в социальных сетях — это то, что вы можете получить реальное представление о том, насколько эффективны ваши объявления и как они находят отклик у вашей целевой аудитории.Больше никаких прогнозов или необходимости проводить опросы, поскольку такие сервисы, как Facebook Analytics, предоставляют вам пакеты данных, которые помогут вам понять, как ваша реклама работает у потребителей. Даже помимо этих аналитических функций, вы можете увидеть, насколько хорошо реклама работает в обществе, посмотрев на количество лайков, репостов или комментариев к вашей рекламе.

Приступим к делу

Реклама в социальных сетях быстро становится новым стандартом, и трудно не понять почему, поскольку она предлагает множество преимуществ для рекламодателя, например, возможность достигать конкретных целей потребителей.В сочетании со всеми вышеперечисленными преимуществами реклама в социальных сетях обеспечивает наиболее важный показатель — окупаемость инвестиций.

Чего вы ждете? Начните изучать, что реклама в социальных сетях может сделать для вас и вашего бизнеса уже сегодня.

ресурсов для рекламы в социальных сетях и платных социальных сетей

В играх с оплатой за игру реклама в социальных сетях — необходимость для брендов. Почему это так важно? Платная социальная реклама помогает вашему контенту получать просмотры, не полагаясь на алгоритмы органической платформы и их постоянные изменения.

Social теперь посвящен тому, как вы нацеливаете свою аудиторию, выстраиваете цикл взаимодействия с клиентами и привлекаете людей на ваш сайт для совершения покупки. Платные стратегии в социальных сетях помогают именно в этом.

Но настоящая проблема — понять специфику рекламы в социальных сетях, как начать, на что тратить и как работает каждая сеть. Это непросто даже для опытных маркетологов, и это может стать препятствием для тех, кто только учится использовать платные социальные сети.

На этом ресурсе вы найдете все наши основные руководства по платной социальной рекламе.Это универсальный инструмент для повышения эффективности платной рекламы.

Начало работы

Если вы только начинаете, важно понимать основы рекламы в социальных сетях. Каждая организация работает по-своему, поэтому идеально подобрать стратегию, соответствующую вашим потребностям. Проблема в том, с чего начать.

Стратегия рекламы в социальных сетях: основы

Вы не хотите вкладывать деньги в платные соцсети без плана игры. Когда вы начнете свои кампании, как вы узнаете, что то, что вы делаете, оказывает реальное влияние? Это руководство для начинающих идеально подходит для тех, кто хочет создать стратегию рекламы в социальных сетях с нуля.

Рекламные стратегии в социальных сетях для каждой платформы

Теперь, когда вы знаете основы, вы, вероятно, имеете представление о том, где вы хотите реализовать свою стратегию. Однако платные соцсети не во всех сетях одинаковы. Размещение рекламы в Facebook отличается от показа в Twitter, поэтому ваша стратегия также должна быть уникальной. Здесь мы разберем конкретные стратегии для каждой крупной социальной сети:

Рекламная стратегия Facebook

Когда дело доходит до социальной рекламы, Facebook — король.Понимание того, как создавать аудиторию, ориентироваться на конкретных пользователей, перенацеливать определенные группы и измерять успех, является ключом к любому бренду. Это руководство представляет собой отличный обзор, если вы собираетесь на Facebook для платных социальных сетей.

Рекламная стратегия Instagram

Instagram также использует Facebook Ad Manager, так что это хороший второй шаг к рекламе в социальных сетях. Тем не менее, у рекламы в Instagram есть множество нюансов, поэтому добавьте это руководство в закладки, чтобы начать работу.

Рекламная стратегия Twitter

Не забывайте о Твиттере! Многие бренды добиваются огромного успеха в рекламе в Twitter, и сеть предоставляет множество уникальных возможностей для охвата аудитории.Мы подготовили для вас руководство по рекламе в Твиттере.

Рекламная стратегия LinkedIn

Реклама в крупнейшей в мире профессиональной сети дает множество преимуществ. Узнайте все, что вам нужно знать о рекламе в LinkedIn, здесь.

Реклама в TikTok: что нужно знать маркетологам

В последнее время TikTok быстро и порой стремительно завоевал популярность в социальной сфере. Из-за этого маркетологам может быть еще сложнее не отставать от лучших практик для платформы.Изучите все основы создания успешной рекламы в TikTok.

Рекламная стратегия Snapchat

Как насчет основ создания и планирования рекламы Snapchat? Сколько они стоят? Какие фильтры доступны? Как ты измеряешь успех? Найдите ответы в этом руководстве по рекламной стратегии Snapchat.

Следующие шаги для рекламы на каждой платформе

Теперь, когда вы знаете, как начать работу с платными социальными сетями, ознакомьтесь с советами по совершенствованию подхода к вашим кампаниям и повышению эффективности бюджетов.

Стоимость рекламы в Facebook

Очень легко потратить впустую бюджет и потратить на рекламу, если вы не к этому подготовлены. Ознакомьтесь с этим руководством и убедитесь, что вы планируете эффективные бюджеты кампании.

Instagram Story Ads

Вместе с Instagram Stories появилась реклама в Instagram Stories. Узнайте, как бренды привлекают внимание и привлекают целевую аудиторию в Instagram Stories.

Советы по видеорекламе в Instagram

Если вы ищете все подробности о каждом типе видеообъявлений в Instagram, не ищите дальше.Узнайте, как повысить вовлеченность в видео в Instagram с помощью различных форматов видеорекламы, которые предлагает платформа.

Соединение, платное и органическое, социальное

Запуск вашей платной стратегии не означает, что вы хотите отвлечься от календаря органического контента. Узнайте, как эффективно управлять всей своей социальной стратегией по всем каналам с помощью этих ресурсов.

Бюджет социальных сетей

Платные социальные сети — это всего лишь один элемент бюджета социальных сетей, который может включать все, от создания контента до вашего технологического стека.Бюджетирование всего этого не должно быть пугающим процессом — ознакомьтесь с нашим руководством, чтобы все это разбить.

Создание гибридной платной и органической стратегии

Платные и обычные социальные сети — не вопрос. Узнайте, когда и как внедрять платный и обычный контент для каждой части вашей социальной стратегии, чтобы максимально расширить охват.

Интеграция платных и обычных товаров в LinkedIn

Вы, наверное, уже поняли, что ваш подход к LinkedIn должен немного отличаться от подхода других сетей.Узнайте, как синхронизировать свою платную и обычную стратегии для

Характеристики рекламы в социальных сетях

Креатив и бюджет — это здорово, но как насчет форматирования? Один из самых популярных вопросов о рекламе в социальных сетях — это размеры и характеристики. Определить размер ваших объявлений непросто, но мы собрали все, что вам нужно знать.

Характеристики и размеры видео для социальных сетей

Видеообъявление в социальных сетях растет, но знаете ли вы правильные форматы, размеры, характеристики и соотношения сторон для каждого типа? Здесь вы найдете все размеры видеообъявлений в социальных сетях.

Размер рекламы в Facebook

Facebook имеет довольно много различных форматов рекламы, которые вращаются вокруг статических изображений и видео. Мы разбили каждую спецификацию рекламы для каждого типа рекламы в Facebook в этом руководстве, которое обязательно нужно добавить в закладки.

Размер рекламы в Instagram

Давайте будем честными, Instagram не замедляется, и ваша рекламная игра тоже. Узнайте о различных размерах рекламы в Instagram в этом полном руководстве.

Реклама в социальных сетях: как провести убедительную кампанию

Если вы и все еще не уверены в рекламе в социальных сетях, мы это понимаем.

Исследования показывают, что одной из главных целей маркетологов является повышение узнаваемости бренда, поэтому все больше и больше брендов достигают этого с помощью платного социального присутствия.

Это потому, что социальные сети стали местом, где потребители ищут и покупают товары.

Между тем, средства управления и творческие возможности, доступные сегодня предприятиям, означают, что ваши кампании с большей вероятностью принесут вам более высокую отдачу от ваших инвестиций.

Однако есть масса переменных, которые входят в любую рекламную кампанию в социальных сетях.Для новичков этот процесс часто бывает непосильным.

Вот почему мы составили этот учебник о том, как работает реклама в социальных сетях, с пошаговым описанием того, что вам нужно для успешной кампании.

Зачем вообще запускать платную рекламу в социальных сетях?

Эй, совершенно справедливый вопрос.

В конце концов, возможно, самым большим преимуществом органических социальных сетей является то, что они бесплатны.

Однако есть несколько основных причин, по которым платная социальная реклама стала настолько популярной в последние годы.

Для многих брендов органический охват сокращается

Послушайте: мы не говорим, что органический охват мертв.

Однако мы допускаем, что алгоритмы социальных сетей могут быть непостоянными. Многие сторонние исследования подтверждают, что органический охват (в основном) снижается.

Нет никаких гарантий в отношении того, кто увидит ваши неоплачиваемые сообщения: хотя некоторые из ваших материалов могут привлечь много внимания, другие сообщения могут казаться полностью скрытыми.

Напротив, социальная реклама по сути гарантирует, что вы получите впечатления.Если вы хотите, чтобы контент вашего бизнеса был более привлекательным, не беспокоясь об алгоритмах или ограниченном охвате, реклама может помочь.

Социальная реклама позволяет ориентироваться на определенную аудиторию

Пожалуй, одним из самых больших преимуществ социальной рекламы является то, что она не «брызгает и не молится».

Например, рекламная платформа Facebook позволяет максимально детально определять, кому показываются ваши объявления.

Хотите, чтобы только только представили рекламу женщинам из поколения миллениум с высшим образованием в Чикаго, которые интересуются влиятельными лицами в сфере красоты и подписаны на страницу Ulta в Facebook? Действуй.

Это разительный контраст с медийной рекламой или даже электронной почтой, где реклама традиционно универсальна.

Объявления упрощают масштабирование вашего органического присутствия

Органическое развитие вашего социального присутствия может быть кропотливым и долгим процессом.

Хорошая новость в том, что реклама может ускорить этот процесс.

Вместо того, чтобы смотреть на платные и обычные товары как на вопрос «либо-либо», подумайте, как реклама в социальных сетях может дополнить ваши неоплачиваемые усилия. Если вы уже создаете контент и поддерживаете сообщество без рекламы, хорошо таргетированная кампания может послужить вам шансом, который поможет вам быстрее развиваться.

Как работает реклама в социальных сетях?

Социальная реклама требует тщательного планирования. Даже самые незначительные детали могут повлиять на эффективность и охват вашей кампании.

Помимо составления самих объявлений, важно понимать, как работают таргетинг и назначение ставок.

Например, рекламная платформа Facebook (и Instagram) позволяет настраивать таргетинг на конкретных пользователей на основе таких параметров, как возраст, демографические данные и интересы. Вы также можете настраивать таргетинг на «похожие» аудитории на основе списка адресов электронной почты вашей компании или запускать кампании исключительно для людей, которые уже посещали ваш сайт раньше.

Вывод состоит в том, что вам действительно нужно знать свою аудиторию. Перед кампанией вы можете рассмотреть возможность аудита социальных сетей, чтобы оценить свои возможности, таргетинг на демографические данные и продукты для продвижения.

Еще один важный аспект социальной рекламы — это торги. Исходя из ваших ставок и бюджета, Facebook с большей вероятностью будет показывать вашу рекламу наиболее подходящим пользователям.

Вы также можете установить дневной или «пожизненный» бюджет для рекламного бюджета. По сути, вы можете позволить Facebook взять бразды правления в свои кампании, но это может быстро вывести из строя ваш бюджет.

Вычисление рекламного бюджета — это непрерывный процесс оптимизации и оптимизации рентабельности инвестиций по сравнению с расходами на рекламу. Мы рекомендуем проводить небольшие «тестовые» кампании, прежде чем рискуете перерасходовать средства.

Чем реклама в социальных сетях отличается от органического контента?

Хорошо продуманная социальная реклама может выглядеть точно так же, как неоплачиваемый пост, наиболее заметным отличием которого является тонкий ярлык «Спонсор».

Короче говоря, платные посты в идеале должны отмечать следующие поля:

• В центре внимания определенный продукт, услуга или продвижение
• Включите своего рода призыв к действию («попробуйте нашу демонстрацию», «купите сейчас»).
• Перейти на целевую страницу в социальных сетях, связанную с вышеупомянутой рекламной акцией.

Каковы примеры целей рекламных кампаний в социальных сетях?

В то время как, казалось бы, очевидная цель рекламной кампании — «заработать деньги», реклама в социальных сетях касается не только долларов и центов.

Это потому, что цели в социальных сетях различаются от бизнеса к бизнесу.

Например, допустим, вас больше беспокоят показы и трафик, а не фактические покупки. С другой стороны, возможно, вы хотите, чтобы ваша социальная реклама показывала ремаркетинг для потенциальных клиентов, которые не смогли конвертироваться на сайте.

К счастью, реклама в социальных сетях позволяет оптимизировать кампании для всего вышеперечисленного.

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров использования социальной рекламы в действиях, направленных на достижение некоторых из этих целей.

Повышение узнаваемости бренда

Будь то знакомство с вашим бизнесом или перенацеливание на людей, которые уже знакомы с вами, социальная реклама — лучший способ привлечь внимание заинтересованных клиентов.

Например, это объявление Google было показано почти сразу после исследования G-Suite вне социальных сетей. Такая реклама служит для клиентов своего рода подталкиванием, чтобы узнать, как вы можете удовлетворить их потребности.

Привлечение потенциальных клиентов (или увеличение посещаемости сайта)

В поисках трафика, подписок по электронной почте или загрузок демо-версий? Подобные объявления от Asana — яркий пример того, как направлять социальный трафик на целевую страницу, чтобы делать именно это.

Прямые продажи

Если вы специализируетесь на продаже товаров и услуг с помощью лазера, у вас есть множество возможностей сделать это с помощью рекламы в социальных сетях.

От срочных предложений до представления новых коллекций прежним покупателям — бренды не должны стесняться напрямую демонстрировать свою продукцию.

Какие примеры форматов рекламы в социальных сетях?

Скорее всего, вы видели свою долю рекламы в свободное время, но, возможно, вы не знакомы с особенностями доступных форматов рекламы в социальных сетях.

Ниже приведены некоторые популярные форматы, которые подходят практически для любого бизнеса или отрасли.

Статические графические объявления

Хотя таргетинг для социальной рекламы может быть сложной задачей, креативщики, стоящие за ней, не всегда должны это делать.

Например, простые фотообъявления — это честная игра для демонстрации продуктов, выделения рекламных материалов и объявлений.

Видеореклама

Видеоконтент хорошо известен как самый популярный и интересный в социальных сетях.То же самое и с рекламой (особенно с видео в Instagram).

Преимущество видеорекламы в том, что она естественным образом привлекает внимание зрителей, когда они просматривают свои каналы. Тот факт, что в видеообъявлениях предпочтение отдается короткому содержанию, означает, что они доступны независимо от вашего бюджета, что позволяет создавать:

• Небольшая реклама
• Демонстрации реальных продуктов
• Циклическое воспроизведение изображений и слайд-шоу

Карусель (или сборник) объявлений

Карусельная реклама, удобная для касания, идеально подходит для демонстрации коллекций продукции.Здесь вы можете продемонстрировать несколько продуктов или один и тот же продукт в разных ракурсах.

Еще одним большим преимуществом этих объявлений является то, что они по своей сути интерактивны, давая зрителям возможность нажимать и исследовать. Это тонкий пример того, как реклама в социальных сетях побуждает людей взаимодействовать с вашим брендом.

Instagram Stories реклама

Популярность Instagram Stories говорит сама за себя. Основное преимущество рекламы в историях заключается в том, что они естественным образом интегрируются в ленты историй зрителей, что означает, что они не «прерывают» их просмотр историй.

Как вы оптимизируете свою рекламную стратегию в социальных сетях?

Чтобы максимально использовать социальную рекламу, нужно экспериментировать (и, возможно, прибегать к методам проб и ошибок).

Не думайте, что ваша первая кампания выбьет его из парка. Точная настройка бюджета, расписания и рекламных объявлений — это обычное дело.

Например, подумайте о своих рекламных материалах, которые уже работают для других платных кампаний, таких как электронная почта или SEO. С помощью творческого тестирования вы сможете лучше понять, какие призывы к действию или изображения лучше всего подходят для вашей социальной рекламы.

Конечно, важно понимать, какие типы контента и нерекламные публикации уже работают органично. С такими инструментами, как Sprout Social, вы можете быстро отточить свой самый эффективный контент и использовать его в качестве основы для рекламной кампании в социальных сетях:

И, как всегда, углубившись в аналитику социальных сетей, вы сможете понять, как ваша оплачиваемая производительность сравнивается с вашими обычными публикациями.

Контролировать свои данные имеет решающее значение для определения того, что работает, а что нет, и какие кампании стоит продолжить.

Вы заметили платную рекламу в социальных сетях?

Как бы то ни было, рекламные кампании в социальных сетях теперь становятся для брендов вопросом «когда», а не «если».

Поскольку органический охват становится все труднее, а конкуренция в социальной сфере растет, платная реклама часто является лучшим способом обеспечить охват своей аудитории.

С этим учебником, надеюсь, вы лучше понимаете, что возможно с платными кампаниями, и готовы начать мозговой штурм своей собственной.

Если вы хотите на практике увидеть, как более глубокое погружение в ваши социальные данные может помочь улучшить ваши платные кампании, подпишитесь на бесплатную пробную версию Sprout Social и опробуйте все наши платные социальные функции.

В каких социальных сетях следует размещать рекламу в 2021 году?

Независимо от того, используете ли вы его для дополнения существующих усилий по входящему маркетингу или он составляет всю вашу стратегию, вы, вероятно, использовали социальные сети для достижения своих маркетинговых целей.

Существуют различные платформы социальных сетей на выбор, каждая из которых имеет свою базу пользователей, обладающую разным рекламным потенциалом. Несмотря на то, что существует так много платформ, эксперты по маркетингу HubSpot Келли Хендриксон и Эндрю Делани не считают, что вам следует использовать их все.

Рекомендуемый ресурс: Курс обучения цифровой рекламе

Хендриксон говорит: «Когда дело доходит до выбора социальных платформ для инвестиций, часто нет универсального ответа.»Это связано с тем, что в зависимости от характера покупателя вашего бизнеса и маркетинговых целей определенные каналы помогут вашей рекламе получить больше внимания, в то время как другие могут быть не такими эффективными.

В этом посте рассматриваются шесть различных платформ социальных сетей, чтобы дать вам представление о том, когда вы должны и не должны использовать их в своей рекламной стратегии в социальных сетях.

В каких социальных сетях следует размещать рекламу?

Решая, какие социальные сети использовать, Делани говорит: «Трудно рекомендовать ту или иную платформу для социальной рекламы.«Лучше всего иметь целостное представление о своих потребностях, о том, что платформа может предложить, и действовать дальше.

При этом некоторые социальные сети лучше подходят для удовлетворения общих маркетинговых потребностей, чем другие, и мы обсудим их ниже.

Facebook

Facebook имеет около 1,82 миллиарда активных пользователей в день и является одной из самых популярных социальных сетей. Это также ведущая маркетинговая платформа в мире: 91% маркетологов B2B и 96% маркетологов B2C используют ее для рекламы и маркетинга.

Учитывая это, Хендриксон говорит: «Хорошо это или плохо, но каждому бизнесу необходимо присутствие в рекламе в Facebook». Платформа имеет самые мощные инструменты для оптимизации и таргетинга, позволяющие маркетологам создать путь истинного покупателя внутри платформы. Хендриксон добавляет: «Это также неплохо для ваших денег», что означает, что коэффициент конверсии на платформе высок (4,7%, если быть точным).

Независимо от того, являетесь ли вы компанией-разработчиком программного обеспечения или производством одежды, вы, вероятно, добьетесь успеха на Facebook, особенно если вы воспользуетесь их инструментом управления рекламой и создадите маркетинговую стратегию Facebook, которая тщательно учитывает вашу целевую аудиторию.

Вы можете думать об этом так: 15% пользователей Facebook используют платформу для поиска и покупки товаров. Предположим, вы работаете в сфере электронной коммерции, у которой есть таргетинг на правильную аудиторию для вашей рекламы. В этом случае высокие коэффициенты конверсии сетей говорят о том, что ваш целевой рынок, который уже использует платформу для покупок, скорее всего, будет делать покупки на основе вашей рекламы.

Если вы решите использовать Facebook, вы можете использовать программное обеспечение для автоматизации, такое как Perfect Audience, чтобы постоянно привлекать потенциальных клиентов и ориентироваться на наиболее квалифицированных клиентов.Perfect Audience помогает создавать списки пользователей Facebook, которые с наибольшей вероятностью станут клиентами, и перенаправлять их для постоянного влияния.

Если вы являетесь пользователем HubSpot, инструмент интегрируется с Marketing Hub, и вы можете анализировать успех кампании и отслеживать конверсии. Как только вы поймете, кто ваши самые квалифицированные клиенты, Perfect Audience поможет вам постоянно перенаправлять этих клиентов, чтобы максимизировать ваше влияние. На изображении ниже представлена ​​сводка анализа кампании на платформе Perfect Audience.

Когда нельзя размещать рекламу на Facebook?

Несмотря на то, что он полезен для большинства предприятий, бывают случаи, когда реклама на платформе не так полезна.

Например, если у вас нет глубокого понимания того, кто ваша целевая аудитория, возможно, лучше отложить Facebook на второй план, пока вы не получите полное представление о том, кто они. Хотя таргетинг рекламы на Facebook специфичен, и алгоритм со временем учится у ваших потенциальных клиентов, процесс начинается с уже существующего списка целевых групп.

Instagram

Instagram — это визуальная платформа для социальных сетей, в которой используются высококачественные изображения и видеоконтент. Сеть насчитывает около 500 миллионов активных пользователей в день, а 62,7% глобальной аудитории — люди в возрасте от 18 до 34 лет. Что касается активности пользователей, то 70% энтузиастов покупок сообщают, что используют приложение для поиска товаров.

Учитывая эти факты, Instagram может быть очень прибыльным для бизнеса B2C (82% маркетологов B2C уже используют его), особенно для тех, которые используют высококачественные фотографии и визуальные эффекты для привлечения потенциальных клиентов и увеличения конверсии.Instagram недавно переработал свое мобильное приложение, чтобы сделать его более ориентированным на покупки, чем когда-либо прежде, что упростило рекламу и продажу продуктов, не требуя от клиентов перехода на витрину веб-сайта.

Кроме того, Instagram полезен для предприятий электронной коммерции как средство обслуживания клиентов. Вместо того, чтобы отправлять пользователям вопросы по электронной почте или звонить в службу поддержки, вы можете попросить подписчиков напрямую писать вам вопросы, комментировать ваши сообщения и даже размещать обучающие видеоролики, объясняющие, как работают ваши продукты.

Итак, если вы занимаетесь электронной коммерцией, которая может производить высококачественный визуальный контент для привлечения и привлечения потенциальных клиентов, стоит подумать об Instagram.

Когда нельзя размещать рекламу в Instagram?

В отличие от Facebook, Instagram обслуживает только бизнес B2C. Если вы ведете более корпоративный бизнес, не ориентированный на покупки отдельных потребителей, у вас, вероятно, возникнут проблемы с маркетингом в Instagram и привлечением внимания.

Однако использование Instagram и отказ от создания высококачественного контента, который требуется приложению, не поможет в ваших маркетинговых усилиях.Пользователи приложения ожидают высококачественного контента, поэтому наличие этих визуальных элементов имеет решающее значение, независимо от типа вашего бизнеса. Если у вас нет времени или средств, переход на другую платформу, скорее всего, принесет больший успех, поскольку вы посвятите время изучению Instagram и созданию высококачественного визуального контента для использования в будущем.

Твиттер

Twitter — это платформа для микроблогов в социальных сетях с 330 миллионами активных пользователей в месяц и 145 миллионами активных пользователей в день. Он популярен в 20 разных странах, и его пользователи отправляют около 500 миллионов твитов в день.Он также популярен среди предприятий, так как 59% маркетологов B2B и 53% маркетологов B2C используют платформу для достижения своих маркетинговых целей.

Как и Facebook, возможности для показа в приложении невероятно высоки из-за количества пользователей. Хендриксон говорит, что по этой причине «Твиттер отлично подходит для повышения осведомленности о вашем бренде и повышения репутации идейного лидера».

Некоторые из основных функций Twitter, например хэштеги, позволяют легко охватить широкую аудиторию без необходимости нацеливания на них (к тому же хэштеги не имеют цены).Стоит отметить, что твиты с хэштегами привлекают на 100% больше внимания.

Помимо органической рекламы, Twitter также предлагает варианты целевого маркетинга, которые позволяют вам продвигать контент для вашей ключевой аудитории.

Короче говоря, есть множество предприятий, которые могут размещать рекламу в Twitter. Небольшие компании, которые могут не иметь большого рекламного бюджета, могут использовать бесплатный таргетинг с помощью хэштегов, связанных с бизнесом. То же самое и с более крупными предприятиями B2B (например, с HubSpot), использующими платную рекламу.Twitter также может быть полезен для любого бизнеса со значительным пониманием своей клиентской базы, поскольку таргетинг рекламы позволяет вам выбирать соответствующие категории и демографические группы, которые могут стать квалифицированными лидами после просмотра ваших кампаний.

Однако Twitter не является платформой, которая принесет значительное количество конверсий трафика сайта.

Когда нельзя размещать рекламу в Твиттере?

Хендриксон говорит: «Ищете посещаемость сайта? Твиттер, вероятно, тебе не друг.Трудно попросить аудиторию щелкнуть и покинуть платформу ». Если ваша общая маркетинговая цель — увеличить количество конверсий для увеличения посещаемости сайта, лучше поискать эти показатели в другом месте.

Несмотря на то, что есть способы настроить таргетинг на определенные группы с помощью хэштегов, не тратя денег, вы можете сделать в Твиттере только определенное количество органичных действий, чтобы обеспечить постоянное взаимодействие без постоянной виральности. Если у вас небольшой бизнес с ограниченным бюджетом, то использование хэштегов и упоминаний для рекламы вашего бизнеса затруднит противостояние более крупным, устоявшимся компаниям на платформе.

Тогда может быть лучше выбрать платформу, которая больше соответствует вашим потребностям, и использовать Twitter в качестве дополнительного маркетингового канала.

В каких социальных сетях нельзя размещать рекламу?

Все вышеперечисленные платформы работают для конкретных рекламных нужд. Тем не менее, маркетологи с разными целями могут по-прежнему присутствовать в приложении и выстраивать свою стратегию до тех пор, пока им не понадобятся эти маркетинговые цели. Делани говорит: «Ваш успех на разных платформах социальных сетей может варьироваться в зависимости от вашей цели или задачи, а также от вашей отрасли и того, где ваша целевая аудитория проводит свое время.”

Существуют и другие платформы социальных сетей, аудитория и целевая демография которых настолько специфичны, что будет сложно добиться успеха, не соблюдая их нишевые требования, например LinkedIn и TikTok.

Тем не менее, это не означает, что вы никогда не должны рассматривать эти платформы. Вместо этого их пользовательская база настолько узкоспециализирована, что компании, у которых нет явной потребности в том, что предлагает платформа, скорее всего, не смогут ею воспользоваться.

Ниже мы рассмотрим эти две платформы, для чего они могут быть использованы, и дадим маркетологам представление о том, когда они смогут использовать эти платформы в будущем.

LinkedIn

LinkedIn — это уникальная платформа социальных сетей, полностью ориентированная на бизнес и работающих профессионалов. Хотя пользовательская база LinkedIn чрезвычайно специфична, у LinkedIn есть мощные возможности целевой рекламы, которые могут помочь маркетологам охватить более 690 миллионов пользователей.

Стоимость проведения рекламных кампаний в LinkedIn относительно высока. Тем не менее, аудитория, которую вы охватите, будет более качественной, чем на других сайтах, потому что лиды намного более квалифицированы, чем другие каналы социальных сетей.Ваши объявления всегда будут видеть заинтересованные в бизнесе люди, таргетированные на основе релевантной демографической информации, такой как название должности, заявленная отрасль и место работы.

Помимо более высоких затрат, LinkedIn не имеет высоких показателей CTR (в среднем на 0,45% ниже, чем у Facebook).

Из-за его исключительности предприятия электронной коммерции и B2C, вероятно, не будут иметь большого успеха в своих маркетинговых усилиях в LinkedIn, поскольку пользователи платформы не просматривают веб-страницы с намерением совершать покупки, как в Instagram или Facebook, и даже меньше, чем они могли бы Twitter.

Сказав это, B2B предприятиям, использующим платформу, могут что-то выиграть.

Когда следует размещать рекламу в LinkedIn?

82% маркетологов B2B сообщают, что используют LinkedIn в качестве средства нетворкинга и установления профессиональных связей. Если вы надеетесь повысить узнаваемость бренда, получить регистрацию на мероприятия, рекламировать вакансии или нанять новых сотрудников, менеджер по рекламе LinkedIn поможет вам определить целевую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов.

Если вы хотите рекламировать новую вакансию, используйте LinkedIn.Если вы надеетесь наладить контакты и расширить связи в своей области, используйте LinkedIn. Если вы рекрутер, используйте LinkedIn. Стоимость рекламы на платформе окупается для тех, кто ее использует, потому что, как упоминалось выше, потенциальные клиенты значительно более квалифицированы, чем если бы вы рекламировали вакансию на Facebook.

Если вы решите включить LinkedIn в свою маркетинговую стратегию B2B, использование такой платформы, как RollWorks, может помочь вам отслеживать успех кампании и понять, стоит ли эта платформа для вашей маркетинговой стратегии.RollWorks предоставит вам показатели кампании в виде графиков активности, которые предоставляют обзор конверсий, стоимости за клик (CPC) и рентабельности инвестиций (ROI).

RollWorks может быть интегрирован с HubSpot, что позволит вам получить обзор успеха вашей кампании на всех платформах.

Тем не менее, у предприятий B2C есть возможности использовать LinkedIn для множества различных сценариев, помимо взаимодействия и конверсий. Например, если вы представляете компанию B2C и хотите открыть новую витрину в совершенно другом городе, использование LinkedIn для рекламы объявлений о вакансиях может быть полезным.Таргетинг рекламы поможет вам сегментировать релевантные аудитории в этом регионе и нанять профессионалов, наиболее подходящих для этих позиций.

TikTok

TikTok — относительно новая рекламная площадка для маркетологов. Компания недавно запустила TikTok For Business, где маркетологи могут узнать о рекламе TikTok и создать рекламу, которая лучше всего подходит для приложения.

Социальная сеть недавно стала популярной и доступна в 155 различных странах с более чем 600 миллионами активных пользователей в месяц.Эти пользователи проводят в приложении больше времени, чем любой другой сайт социальной сети, имея среднее время сеанса 10,85 минуты. Учитывая это, рекламный потенциал в TikTok высок, особенно когда речь идет об осведомленности и вовлеченности.

TikTok, как и другие визуальные платформы, отдает предпочтение высококачественным видео, но предпочтительный тип видеоконтента другой, что затрудняет достижение успеха. Это потому, что TikTok популярен среди поколения Z, и большинство его пользователей находятся в возрасте от 10 до 19 лет.Хотя приложение может предоставить вам доступ к более молодой аудитории, чем большинство других приложений для социальных сетей, эта демографическая группа очень специфична по типам контента, который им нравится. Они избегают рекламных акций, ориентированных на привлечение потенциальных клиентов, и предпочитают неформальную закулисную контентную рекламу.

Им нравится видеть в вашем бизнесе более человечную сторону, например, кто создает продукты, которые вы производите, и как повседневно выглядят сотрудники вашего бизнеса. Если ваш бизнес не готов удовлетворить эти потребности, будет сложно извлечь выгоду из высоких показателей вовлеченности, которые может предложить TikTok.Тем не менее, всегда есть место для роста, и компании могут разработать маркетинговый план с учетом предпочтений TikTok.

Когда использовать TikTok?

Компании, которые добьются наибольшего успеха в приложении, готовы или уже создают и публикуют негласный органический контент в своей учетной записи. Если вы компания по производству одежды, это могло бы выглядеть как закулисное видео фотосессии для вашей новой линии одежды.

Если ваш бренд или бизнес ориентированы на B2B и обычно создают формальный контент, ориентированный на продажи, использование платформы потребует значительного внимания, направленного на маркетинговую стратегию TikTok, чтобы сделать контент, который он предпочитает.Хенриксон говорит: «Когда дело доходит до новых или более экспериментальных каналов, таких как TikTok, их стоит попробовать, если у вас есть ресурсы. Преодолеть конкуренцию платформы и добиться успеха — это здорово, но если из-за этого пострадают другие ваши проверенные и проверенные каналы, вероятно, это неправильный шаг для вашего бренда в долгосрочной перспективе ».

При этом, если ваш бизнес хочет разветвляться и производить контент для отображения новой, человеческой стороны вашей компании, TikTok — отличное место для начала, тем более что уровень вовлеченности выше, чем в Instagram и Twitter, на всех уровнях подписчиков.Использование платформы может помочь вам разнообразить типы контента и поделиться творческой стороной вашего бизнеса.

Кроме того, TikTok отдает предпочтение влиятельному маркетингу и содержанию влиятельных лиц. Если ваш бизнес уже использует этот тип рекламы, стоит подумать об использовании TikTok в качестве места для публикации этого контента.

Принятие окончательного решения

Выбор платформы, которую вы будете использовать для реализации своей маркетинговой стратегии, зависит от ваших общих бизнес-целей и типа бизнеса. Если вы ориентируетесь на потребительские покупки, вы хотите использовать платформу, которая побудит вашу аудиторию покупать ваши продукты, например высококачественные фотографии в Instagram.Если вы рекрутинговая компания, вам нужно, чтобы профессионалы знали, что вы серьезно относитесь к своим усилиям и не занимаетесь мошенничеством, например размещением объявлений о вакансиях в LinkedIn.

Делани говорит: «Обычно я сторонник тестирования различных типов творческого контента для разных целей и аудиторий на разных платформах, повторения этих результатов и сравнения с течением времени». Вы можете обнаружить, что платформа, которую вы изначально считали лучшей, не дает тех результатов, на которые вы надеялись.

Если вы проанализируете показатели своей кампании и обратите внимание на кампании, которые вы проводите, вы получите информацию, необходимую для принятия обоснованных решений о своих маркетинговых усилиях.Вы можете определить, какая платформа предлагает наилучшие результаты для вашего бизнеса, и использовать их для информирования о будущих размещениях в СМИ.

Реклама — Business of Apps

Социальные рекламные платформы находятся на вершине основных социальных сетей, включая Facebook, Instagram, Snapchat, Linkedin, Twitter и Pinterest. Они предлагают широкие возможности масштабирования и таргетинга на различных платформах и устройствах.

Социальные объявления сами по себе помогают рекламодателям охватить уже готовую аудиторию.Умная рекламная кампания в социальных сетях может продвинуть бренд вперед, потому что она использует возможности таких платформ, как Facebook и Twitter.

Пример социальной рекламы

Источник: Мобильная реклама

Преимущества социальной рекламы

Использование мобильной рекламы в социальных сетях — эффективный и экономичный способ взаимодействия с аудиторией. Снижение затрат на рекламу является существенным плюсом этого метода рекламы, наряду с возможностью легко охватить широкую аудиторию.

Социальная реклама — жизненно важная часть маркетинговой стратегии, потому что потенциальные клиенты могут взаимодействовать с брендом в местах, которые они знают лучше всего. Игнорирование рекламы в социальных сетях в наши дни ставит рекламодателей в невыгодное положение.

Когда дело доходит до отслеживания, платформы социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, предлагают надежную встроенную аналитику, чтобы рекламодатели могли видеть, что сработало, а что нет. Даже просто возможность посмотреть количество репостов, лайков и комментариев может быть полезным индикатором.

Другие преимущества включают:

• Эти объявления помогают произвести важную конверсию в отношении вашего бренда.
• Призыв к действию в социальных сетях может быть очень эффективным.
• От целевых страниц в приложении до рекламы, привлекающей потенциальных клиентов, — существует большое разнообразие форматов рекламы и размеров рекламы в социальных сетях.

Пример социальной рекламы 2

Источник: Nanigans

Цена за тысячу показов в социальных сетях

Вот некоторые из самых популярных предложений социальной рекламы с указанием платформы, тарифов и страны.