Цены клика яндекс директ: как формируется и как рассчитать среднюю стоимость рекламы

Содержание

как формируется и как рассчитать среднюю стоимость рекламы


Как рассчитать стоимость клика в Яндекс.Директ?

Рассчитывать стоимость клика необходимо до запуска рекламной кампании, чтобы спланировать расходы на рекламу при имеющемся бюджете. Это можно сделать при помощи специальных инструментов Яндекса, но первым шагом будет вычисление оптимальной ставки.

Оптимальная ставка вычисляется по формуле: стоимость лида × процент конверсии в оплату. Стоимость лида здесь — количество прибыли, которую принесет посетитель после перехода, совершив целевое действие (покупка, заявка на обратный звонок, подписка на уведомления и т.д.). С помощью статистики с других каналов рекламы посчитайте, какой процент таких посетителей становятся вашими клиентами. Подставьте данные в формулу и узнайте оптимальную ставку для вашей кампании.

Далее можно воспользоваться инструментами Яндекса для помощи в расчете стоимости клика.


Сбор ключевых слов

Сбор семантики нужен для планирования бюджета в следующем шаге. А пока устанавливаем расширение для Google Chrome «Yandex Wordstat Assistant» и переходим в Яндекс.Wordstat.

Если установить расширение, рядом с запросами появится плюсы — при нажатии запрос попадает в отдельный список.

Как воспользоваться инструментом:

  • введите ключевое слова по нужной тематике, задайте регионы и подберите запросы,
  • добавить в отдельный список все высокочастотные ключевые запросы,
  • скопируйте все собранные запросы в отдельную таблицу — с ними мы будет работать в другом инструменте.


Планировщик бюджета

Инструмент «Прогноз бюджета» поможет понять стоимость перехода клиента и определить, насколько можно снизить ставку без потери аудитории. Данные будут ориентировочными, поскольку инструмент не учитывает настройки рекламы: время показа, количество ключевых фраз, и конкурентность тематики. Тем не менее, с его помощью можно спрогнозировать примерные расходы на кампанию.

Как воспользоваться инструментом:

  • перейдите в инструмент в Яндекс.Директе, задайте регионы показа рекламы, период кампании,
  • укажите собранные ключевые слова, минус-слова можно указать самостоятельно или рассчитать автоматически,
  • изучите полученную таблицу прогнозов: средняя ставка рассчитывается по ключевой фразе, объему трафика, охвату, система также показывает примерное количество кликов, которые вы получите по запросу.

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ?

Рекомендации по оптимизации рекламного бюджета — способы влияния на стоимость клика в Яндекс.Директ.

  1. Сегментирование аудитории. Чем лучше сегментирована целевая аудитория, тем легче добиться снижения средней цены клика. Яндекс.Аудитории позволяет группировать пользователей по разным признакам. В зависимости от этапа воронки продаж показываются разные типы объявлений с разным охватом. Если мы знакомим с новым продуктом, то можно увеличить охват по информационным запросам при минимальной ставке за клик.
    Конверсия по таким объявлениям будет невысокой, но главные задачи кампании (повышение узнаваемости, прогрев холодной аудитории) будут реализованы. При работе с заинтересованными пользователями подключаются инструменты ремаркетинга и таргетинг по ключевым словам в РСЯ.
  2. Расширение семантики. Цена за клик по низкочастотным фразам может быть ниже. При этом с их помощью можно перехватить пользователя в самом узком месте воронки продаж. Это хорошо работает в e-commerce, когда посетитель уже изучил всю информацию о товаре и готов совершить покупку.
  3. Геопривязка. Для аудиторий, разделенных по геопризнаку, в объявления можно добавлять название локации (например, Москва / станция метро Новокузнецкая / район Басманный), при этом ставку за клик для кампании можно делать минимальную, но с корректировкой для выбранной аудитории. Таким же образом настраиваются ставки для других локаций. В результате пользователи будут видеть объявления, соответствующие своему нахождению.
    CTR растет при относительно низкой ставке.
  4. Настройка часов показа. С помощью этого инструмента можно получать дешевые клики в часы, когда аукцион минимально прогрет – это тот период времени, когда большинство конкурентов ограничивают показ.
  5. Тестирование разных форматов объявлений. Важно понять, какое предложение заставит посетителя сделать клик. Особенно при работе с информационной семантикой и использованием площадок РСЯ. При правильно составленном оффере оттуда можно привести заинтересованных пользователей при низких ставках за клик.
  6. Использование автоматических стратегий Директа. Как показывает практика, за последние пару лет алгоритмы сервиса научились эффективно оптимизировать кампании при условии достаточно высокого количества конверсий. В описании самого сервиса сказано, что для эффективной работы необходимо 100 и более кликов в неделю.
  7. Удаление низкоконверсионных площадок. Некоторые объявления приводят незаинтересованных пользователей из-за неудачного расположения рекламы (пользователи случайно кликают на объявление) или неподходящей тематики площадки. Проанализируйте процент отказов и удалите площадки с некачественным трафиком — это не поможет снизить ставку напрямую, но поможет оптимизировать расходы и пустить сэкономленные средства на ставки для эффективных объявлений.
  8. Отслеживание нерелевантных запросов. Проанализируйте процент отказов по разным запросам. Те, которые не дали пользователю ответ на его поисковый запрос и не помогли решить проблему (пользователь перешел по запросу и сразу покинул страницу) внесите в минус-слова, чтобы не расходовать рекламный бюджет.

Выводы

  • Реклама в Яндекс.Директ размещается по модели CPC — рекламодатель платит сервису за клики пользователей.
  • В Яндекс.Директ есть минимальный недельный бюджет на рекламу, минимальная и максимальная цена клика, а на формирование цены клика влияет конкурентность тематики, показатель кликабельности (CTR), качество рекламы и эффективность прошлых кампаний.
  • Для примерного расчета стоимости клика перед запуском кампании можно воспользоваться инструментами Яндекса: собрать ключевые слова с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant и спрогнозировать возможную стоимость перехода клиента по каждому запросу с помощью инструмента «Прогноз бюджета».
  • Оптимизировать бюджет на рекламу и снизить стоимость клика можно с помощью сегментирования аудитории, расширения семантического ядра, настройки геолокации и времени показа объявления, использование автостратегий, удаление неэффективных площадок.

Статью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать. 

 

Как снизить цену клика в Яндекс Директ? — OKOCRM

1. Делаем объявление релевантным и более заметным: работаем над CTR

В первую очередь позаботьтесь о том, чтобы текст объявления и заголовок были релевантны основному запросу.

Самый надежный способ – употребить ключ в заголовке в прямом вхождении + можно частичное в описании, но не обязательно. Благодаря ключам в объявлении, решается сразу две задачи:

  1. Пользователь получает точный ответ – «это прям то, что я искал»
  2. Ключи в заголовках подсвечиваются жирным – объявлении более заметное

Важно – не переусердствуйте, прямого вхождения в заголовке достаточно, описание лучше использовать для раскрытия выгод клиента от заказа у вас.

Другие способы повышения видимости в рекламной выдаче поиска:

  1. Добавьте фавикон. Это маленькая иконка рядом заголовком объявления. Если у вас он есть, а у конкурентов нет, ваше объявление будет более заметным
  2. Используйте быстрые ссылки, микроразметку и все доступные расширения. Объявления с ними гораздо заметнее
  3. Показывайте выгоды. Если клиент сразу увидит в объявлении, что вы идете ему на встречу, вероятность клика увеличивается. Используйте цифры, они работают лучше всего. Не просто «действуют скидки», а «Скидка 15%». Не просто «Монтируем», а «Монтируем за 1 день»

Проанализируйте объявления конкурентов, посмотрите, что они делают, отберите лучшие и подумайте, что можно внедрить у себя. Придумывать велосипед не обязательно, лучше взять готовый и навесить на него все, что вам нужно.

2. Разделяем кампанию на несколько регионов показов

Помните, в самом начале мы говорили о конкуренции? Чем она выше, тем выше цена за клик. Так вот, в разных регионах конкуренция разная. Если вы рекламируетесь по широкой географии, например, на всю Россию, включая Москву и Питер, и не разделяете кампании по регионам, вы точно переплачиваете.


Как это работает?

Директ при расчете цены за клик считает ставки всех рекламодателей в регионе. Вы выбрали всю Россию, значит самые дорогие Москва и СПБ входят в общую статистику → цена клика возрастает.


Чтобы избавиться от этой проблемы, нужно создать несколько кампаний, лучше всего три: Москва, Питер и остальные регионы. Можно дробить на большее число регионов, в отдельную кампанию можно выделить крупнейшие города: Новосибирск, Екатеринбург, Казань и так далее.

3. Убираем ненужные фразы и дубли

Дубли запросов в рекламной кампании – одна из наиболее частых ошибок, встречающихся у начинающих рекламодателей.

Чем больше запросов, тем сложнее контролировать качество кампании.

Если ключ попадет в разные объявления, они начинают конкурировать друг с другом.

Грубый пример – ключ «помощь адвоката». Допустим, мы рекламируем услуги бюро, которое занимается уголовными и семейными делами, и ключ ушел в оба направления. Человеку нужна помощь при разводе, он оставляет запрос «помощь адвоката». В нашей рекламной кампании у объявления «по уголовным делам» ставка выше и оно показывается пользователю.

Что в итоге: пользователю показалось объявление с более дорогим кликом, при это он еще и не перешел по нему: не получили клиента → CTR падает → цена клика растет.

Таким образом, исключать дубли крайне важно. При этом, нужно смотреть на тематическое соответствие разным объявлениям и спрос в отдельной тематике.

4. Прорабатываем минус-слова

Минус-слова – сложная тема. Определять их бывает непросто, но делать это необходимо, чтобы отсечь возможные показы объявления по нецелевым запросам.

Чтобы понять, зачем это делать, посмотрим простой понятный пример. Допустим, нам нужно прорекламировать сервисный центр по ремонту техники Apple, который не занимается гарантийным ремонтом. Ремонтирует, скажем, только iPhone, iPad и MacBook.

Wordstat по ремонту Apple дает следующие запросы:

Исходя из специфики работы нашего сервиса, можно сразу исключить отмеченные запросы.

Пример неоднозначный, но его задача отразить суть минус-слов и их задачи.

5. Отключаем показы для ключевых фраз с низкой вовлеченностью

Чтобы реклама была максимально эффективной, нужно постоянно отслеживать эффективность разных ключевых запросов. Ключи могут приносить переходы, но не генерировать заявки. В этом случае мы скорее всего имеем дело с нецелевые запросами. Возможно используются информационные ключи. Найдите запросы, которые не дают конверсий и исключите их из кампании.

Лучше взять меньше запросов, но целевых, чем большую выборку с малой эффективностью.

6. Расширяем семантику

Погоня за снижение цены клика может привести к тому, что вы потеряете в охвате. Логика здесь такая – конкуренты платят больше → вы реже показываетесь по ключам → цена клика ниже, но и показов меньше.

Чтобы исправить ситуацию, не нужно идти и подстраивать кампанию под требования Директа, можно просто расширить пул запросов, по которым вы продвигаетесь. Используя свежие ключи, вы выравниваете количество показов, при этом, сохраняете ту же низкую ставку за клик.

7. Период работы рекламной кампании

Срок работы рекламной кампании и цена клика взаимосвязанные понятия. Со временем цена за клик снижается. Представим образную ситуацию. Владелец бизнеса рекламируется в своей тематике год. Но ему не нравится существующая кампания: «черт ногу сломит и вообще, кажется, что все неправильно». Решает освежить и запускает новую рекламу.

Такая решение может быть эффективным только в том случае, если реклама была настроена из рук вон плохо, и даже так, сомнительно. За время работы объявлений, у кампании накопилась статистика, она может быть не самой положительной, но она есть. Если вы решили обновить объявления, работайте с существующими кампаниями, не создавайте новые. Имеющиеся результаты помогут снизить цену клика быстрее.

8. Меняем стратегию управления ставками

В директе есть автоматическое и ручное управление ставками. Если у вас нет много времени для управления рекламной кампанией, ваш путь – автоматическое управление. Вы просто выбираете, каких целей вы хотите добиться, а система на основе своих алгоритмов определяет лучшую стратегию исходя из бюджета.

Существует 8 автоматических стратегий, но наиболее популярны 5:

  1. Средняя цена конверсии. Максимум целевых визитов за минимальные деньги. На старте рекламирования лучше не использовать, так как алгоритм будет работать неправильно. Наиболее эффективно работает в кампаниях 200+ кликов и 10+ целевых визитов
  2. Средняя рентабельность инвестиций. Эта стратегия работает, отталкиваясь от сумм, которые пользователи оставляют при приобретении товаров. Нужна настройка электронной торговли с отправкой данных в Метрику. Алгоритм будет работать на то, чтобы обеспечить указанную вами рентабельность
  3. Средняя цена кликов. Цены будут усредняться, но с учетом желаемого кол-ва кликов. Чтобы пользоваться этой стратегией, вам нужно точно знать окупаемость кампании и сколько вы готовы платить за 1 переход
  4. Бюджет на неделю. Алгоритм будет регулировать цену клика так, чтобы бюджета хватило на неделю. Это хорошая стратегия, когда контекст выступает в роли поддерживающего средства в общей стратегии продвижения. Есть строго определенный бюджет и его нельзя превышать
  5. Оптимальное количество конверсий. В этом случае алгоритм нацелен на получение максимального числа конверсий исходя из бюджета на неделю

Ручное управление подразумевает контролировать размещение объявлений на всех этапах. Вы сами будете определять цену клика по запросам, исходя из анализа их эффективности.

При ручном управлении у вас будет несколько инструментов-помощников:

  • дневной бюджет. Система будет контролировать расходы и если ваши ставки будут съедать много бюджета, она снизит цену клика для сохранения показов в течение дня
  • функция максимальный трафик. Вы задаете ограничение по цене клика, а система определяет, как получить максимальное число кликов. Ставка будет снижаться, если она превышает пределы, необходимые для получения максимального количества переходов
  • желаемый объем трафика. Функция похожа на максимальный трафик, только здесь вы задаете число переходов, которое хотите получить: от 5 до 100+
  • фиксированная ставка. В этом случае система никак не будет воздействовать на цену за клик. Вы определяете цену и она не меняется

Стратегии можно менять для всей кампании или для отдельных ключей. Ее можно менять в любой момент, но помните о том, что для применения настроек нужно время.

9. Исключаем нерентабельные площадки на РСЯ

Чтобы снизить цену клика в РСЯ, необходимо регулярно проводить чистку площадок. Важно отсекать самые неэффективные, это делается ручным отбором.

Анализируйте статистику объявлений:

  • количество показов
  • количество кликов
  • их соотношение: CTR
  • расходы и окупаемость инвестиций
  • количество конверсий

Еще, для некоторых ниш важны показатели вовлеченности: процент отказов и глубина просмотра. Их необходимо анализировать в нишах с высокой ценой товара или услуги. Даже если пользователи заказывают немного, но остаются на сайте надолго, можно говорить о том, что качество площадки высокое и исключать ее из показов не стоит.

От чего зависит цена клика в Яндекс Директ? — Блог

Цена клика (или CPC) – это средняя стоимость, которую рекламодатель платит за 1 клик по объявлению от потенциального клиента.

 

CTR

 

CTR – первый и главный фактор. Он рассчитывается по формуле количество кликов/количество показов. Чем выше CTR – тем чаще показы и тем ниже цена. Как правило, хороший CTR дают объявления, которые созданы под запросы с высоким количеством показов.

 

Тема вашего сайта

 

Есть темы, по которым конкуренция высокая, а есть, по которым низкая. Это напрямую влияет на стоимость клика. Например, чтобы запустить рекламную кампанию в сфере недвижимости, вам необходимо много денег на рекламу, потому что даже при хорошем CTR стоимость клика будет высокой, если сравнивать с другими нишами. Но если вы продаёте, например, японские унитазы, то конкуренции может не быть вообще, потому и стоимость клика в такой нише будет очень невысокая. Вопрос лишь в том, насколько часто люди интересуются таким товаром. Если спрос будет низким, то кликов может не быть вообще, и не важно какова их цена.

 

Теперь сравним. Вот так выглядит выдача в нише японских унитазов.

 

 

А вот так выглядит в нише московской недвижимости.

 

 

Наверное, любому понятно, что в нише недвижимости цена клика будет в десятки, если не сотни раз больше.

 

Семантика

 

Запросы можно разделить на несколько основных категорий: транзакционные, информационные, мультимедийные и общие. Самые дорогие запросы – транзакционные. Это такие запросы, в которых используются дополнительные слова, вроде «купить» или «заказать». Конкуренция по ним бешеная, но и аудитория наиболее разогретая. По мультимедийным же запросам цена клика наоборот будет низкой, потому что люди по таким запросам ищут фильмы/музыку и т. д., соответственно рекламу по ним делают редко и конкуренция низкая.

 

Минус-слова

 

Минус-слова крайне важны при настройке контекстной рекламы. Часто новички совершают одну и ту же ошибку – они считают, что минусация не очень-то и важна, потому что мало влияет на CPC. Любой умелый маркетолог объяснит вам, что это не так. Любые нецелевые запросы, которые будут подходить под вашу фразу, обязательно понизят CTR. Это значит, что и стоимость клика повысится.

 

Рекламный текст

 

Можно сказать, что это фактор первостепенной важности. Одно рекламное объявление может держать высокий CTR и привлекать клиентов, а другое наоборот не выделяться на фоне других, потому что в нём нет, например, уникального торгового предложения. Такие вещи вычисляются путём постоянных тестов. Как правило, директологи создают множество объявлений, а потом оставляют самые лучшие.

 

 

Расширения, уточнения, быстрые ссылки и т. д.

 

Сейчас этим уже мало кто пренебрегает (особенно в конкурентных нишах), но всё же часто встречаются объявления без расширений. Расширения визуально увеличивают размер объявления, а также делают его более информативным. В совокупности это приводит к увеличению CTR и снижению стоимости клика.

 

 

Привязка к сезону

 

Абсолютно одинаковые объявления на один и тот же товар могут иметь разную стоимость клика в разные сезоны. Например, велосипеды в весенний и летний период пользуются намного большим спросом, чем в зимний и осенний. Соответственно, цена клика будет ниже зимой и осенью, но покупателей будет куда меньше.

 

 

Временное изменение цены

 

Если компания занимается доставкой обедов на дом/в офис, то наиболее конверсионное время будет – незадолго до обеда. В это время будут чаще кликать на объявление, а стоимость клика в это время будет наивысшей, но и конверсия самой высокой.

 

Геотаргетинг

 

Тут всё просто – чем выше численность населения в городе, по которому вы работаете, тем выше там стоимость клика. Поэтому детально настраивайте таргетинг, чтобы получить приемлимую цену клика и правильную аудиторию.

 

Поведенческие факторы на странице

 

Даже если вы отлично настроили контекстную рекламу и получили цену клика, которая вас устраивает, вы не застрахованы от повышения цены клика из-за плохих поведенческих факторов на вашем сайте.

Простыми словами: если ваш сайт сделан неудачно и не вызывает доверия у пользователей, что приводит к быстрому выходу с сайта большинства посетителей, то поисковая система будет отдавать предпочтение объявлениям ваших конкурентов, потому что они более полезны клиентам. Повышение стоимости клика – следствие.

 

Сильные конкуренты.

 

Если в вашей нише есть серьёзные конкуренты, которые вливают в рекламу огромные бюджеты, то конкурировать с ними будет очень непросто – они попросту займут все самые вакантные позиции, специально завысив ставку. Это приведёт к общему повышению цены клика в нише.

 

Бренды в ключевых запросах.

 

Если ваша компания уже известна – не забывайте рекламироваться по своим собственным брендовым запросам. Иначе это будут делать ваши конкуренты, перенаправляя ваш трафик на собственные сайты. А брендовые запросы – одни из самых недорогих и результативных в контекстной рекламе. Они могут неслабо повысить показатели качества всей рекламной кампании, что косвенно повлияет и на стоимость клика других объявлений.

 

Устройства

 

На различных устройствах может быть разная цена клика. Поэтому, если вы сможете адаптировать свой сайт под мобильные телефоны, то можете получить много более дешёвого трафика. Данный вид трафика всё больше набирает популярность, поэтому адаптивные сайты всё набирают популярность.

 

Разделение кампаний на поиск и сеть

 

До сих пор многие рекламодатели этого не делают, хоть это и принципиально важно. Когда человек интересуется чем-то на поиске, то вероятность купить у него в разы выше, чем у человека, который увидел объявление на тематической площадке.

Подход к таким кампаниям отличается кардинально, соответственно и вести их нужно раздельно. Как показывает практика, разделение таких кампаний не только уменьшает стоимость клика, но и увеличивает конверсию.

 

Использование автоматических стратегий

 

Возможно, что когда-нибудь в будущем это станет самой эффективной стратегией показа объявлений, но пока это не так. Сейчас грамотная ручная настройка даёт результаты в разы выше. Автоматическая стратегия приводит к повышению цены клика почти гарантированно, но, в то же время, позволяет не следить за своими рекламными кампаниями.

 

Наличие неэффективных объявлений в кампании

 

Обязательно следите за всеми объявлениями в кампании и вовремя отключайте неэффективные. Они понижают общий коэффициент качества всей рекламной кампании и повышают стоимость клика всех объявлений разом. Важно стремиться получить не просто хорошие результаты по определённому объявлению, а хорошие результаты на всей кампании в целом.

 

Качество объявления

 

Это показатель, который оценивает, насколько релевантны друг другу ваши объявления, ключевые слова и посадочные страницы. Чем лучше всё перечисленное соотносится друг с другом, тем выше качество объявления и ниже цена клика.

 

Длительная остановка рекламной кампании

 

Если вы остановили рекламную кампанию на длительный срок, а потом включили, то это приведёт к временному повышению цены клика, пока ситуация вновь не стабилизируется. Обычно такое повышение цены клика проходит через некоторое время.

 

«Карма» домена

 

Поисковые системы сейчас следят не только за объявлениями, но и за качеством доменов. Если вы уже запускали ранее рекламные кампании на свой домен, и поисковые системы оценивали их, как неэффективные, то цена клика для ваших новых кампаний тоже может быть повышена.

 

Хотите эффективную контектсную рекламу, в которой будут соблюдены все эти правила? Обращайтесь к нам!

 

 

 

 

 

Объем трафика и ставок — Яндекс Директ. Помощь

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся услуги.

Стоимость клика Яндекс Директ не фиксирована — она формируется по результатам аукциона среди рекламодателей. Эти аукционы проводятся для каждого показа объявления. Каждое объявление участвует в аукционе, размещая ставку (то есть максимальную цену, которую рекламодатель готов платить за клик с учетом корректировок ставок). Узнайте больше о том, как работает аукцион Яндекс Директ.

Для автоматических стратегий ставка определяется системой на основе ваших настроек. Для ручных стратегий вы можете самостоятельно установить ставки на странице кампании в поле Ставка.

  1. Не знаю сколько платить за клик
  2. Что значит объем трафика?
  3. Почему объем трафика может превышать 100?
  4. Прогноз ставок слишком высок
  5. Какова цена клика?
  6. Какая минимальная цена при поиске?
  7. Ставки часто меняются
  8. Я не могу собрать статистику показов, чтобы увеличить свой CTR
  9. У моего аккаунта высокий индекс качества, но мои ставки не снизились
  10. Я изменил свои ставки, но с меня сняли оплату на основе старых цен
  11. Клик цена выше моей ставки

Если вы еще не разобрались, как работает система и как устанавливать ставки, выберите одну из автоматических стратегий при создании новой кампании. Таким образом, вам не придется беспокоиться о ставках. Например, в стратегии «Оптимизация кликов» с недельным лимитом бюджета вам просто нужно ввести сумму, которую вы готовы потратить на свою кампанию, и Яндекс Директ постарается получить как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям, не превышая эту сумму. количество.

Объем трафика — это значение, напрямую связанное с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно.

Значение 100 относится к объему трафика, полученному объявлением, отображаемым на первой из четырех позиций в блоке премиум-размещения. Некоторые места размещения рекламы могут быть более «кликабельными», чем первое место в премиум-размещении. Они получат объем трафика, превышающий 100. Например, реклама в расширенном формате может получить такой уровень трафика.

Качество вашей рекламы и уровень конкуренции за вашу аудиторию определяют ваш прогноз ставок.

Другие рекламодатели также могут ориентироваться на вашу аудиторию. Расчеты ставок, которые вы видите в интерфейсе, учитывают ваших конкурентов во всех выбранных вами регионах показа, поэтому даже если у вас нет конкурентов в одном из ваших регионов, это не гарантирует, что ваша ставка будет низкой. Объявления, которые могут быть показаны из других регионов (при включенном расширенном геотаргетинге), также участвуют в аукционе, но не учитываются в прогнозе объема трафика.

Чем ниже качество ваших объявлений, тем дороже будет их обслуживание. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, которые влияют на вашу ставку.

Прогноз CTR

Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан на накопленной статистике показов и кликов по ключевым словам, а также на других параметрах, влияющих на вероятность того, что пользователь нажмет на объявление, например, есть ли в тексте объявления слово из введенного поискового запроса, поведение пользователя. в области отображения и т. д.

Чтобы увеличить CTR для ваших объявлений, следуйте рекомендациям в разделе Управление элементами объявлений.

Коэффициент качества рекламы

Коэффициент качества — это оценка того, насколько рекламируемые товары или услуги соответствуют интересам пользователей. Яндекс Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.

Для каждого объявления и его ключевых слов выберите целевую страницу, которая лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя. Например, если пользователь ищет «полеты на Марс в июле», объявления, в которых упоминаются поездки на Марс в июле и ведут на страницу, где можно купить билеты на Марс в июле, получат наилучшие результаты.

Средняя цена, которую вы будете платить за клик при соответствующем объеме трафика, указана для ключевых слов в столбце Цена клика. Цена клика может превышать вашу ставку, например, если вероятность конверсии высока.

Если ваша ставка ниже минимальной цены за клик в результатах поиска, ваши объявления будут показываться только на сайтах участников рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».

Минимальная цена за клик в результатах поиска может увеличиться, если сайт, упомянутый в вашем объявлении, имеет плохую историю показов в Яндекс Директ (например, низкая совокупность Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выражается в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»>). Если в вашем объявлении нет ссылок на сайт, то вместо них используется производительность вашего номера телефона vCard. Чтобы ваша минимальная цена не повышалась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний.

Ваши прогнозы цен в интерфейсе Яндекс Директ могут не учитывать конкурирующую рекламу, которая была автоматически остановлена ​​из-за таргетинга по времени. Кроме того, ставки могут резко меняться в течение дня, и ваши объявления могут не получать желаемый объем трафика так часто. Чтобы убедиться, что конкурирующие объявления учитываются в вашем прогнозе ставок, отключите параметр Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при назначении ставок в разделе дополнительных настроек на странице настроек кампании.

Если вы только что запустили рекламу, не беспокойтесь о накопленной статистике. Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан не только на статистике кликов и показов, но и на многих других параметрах, позволяющих определить кликабельность даже при первом запуске показов.

Индекс качества вашей учетной записи не влияет напрямую на ваш прогноз ставок, хотя он очень похож на ваш прогноз CTR. Чтобы снизить ставку, следуйте рекомендациям, описанным в разделе Прогнозируемая ставка слишком высока.

Старая цена может быть вычтена за клик, если вы изменили ставку для остановленной кампании, а затем перезапустили ее. После включения кампании требуется в среднем 40 минут, чтобы она стала активной. Примерно через 30 минут после этого ваши новые ставки вступят в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.

Существует несколько факторов, из-за которых цена клика может превышать ставку, установленную вами в интерфейсе Яндекс Директ. Обратите внимание, что цены кликов, отображаемые по умолчанию в статистике вашей кампании, не включают НДС.

  • Ставка может быть повышена автоматически, если у объявления высокая вероятность конверсии.

  • Вы используете корректировки, повышающие вашу ставку для определенной аудитории пользователей. Объявления показываются членам этой конкретной аудитории на основе вашей скорректированной ставки. Подробнее о корректировках ставок.

  • Если вы понизили ставку менее 30 минут назад, за этот клик может быть списана более ранняя цена, основанная на предыдущей ставке. Обратите внимание, что если вы снизите ставку для кампании, которая больше не работает, а затем повторно запустите ее, повторная активация кампании займет в среднем около 40 минут. После этого требуется около 30 минут, чтобы ваши новые ставки вступили в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.

  • Вы работаете с приложением для управления кампаниями, которое использует API Яндекс Директ. Приложение может автоматически поднять вашу ставку.

Обратитесь в отдел обслуживания клиентов

Яндекс Метрика: оцените эффективность рекламы

Чем больше пользователей покупают товар или заказывают услугу после клика по объявлению, тем больше прибыль для вашего бизнеса. Поэтому важно знать, какие действия посетителей сайта приводят к покупкам и как настроить рекламу в Яндекс Директе на эти действия.

Яндекс Метрика позволяет узнать, как ведут себя пользователи сайта, установить цели (действия пользователя, которые важны для вас) и отслеживать конверсии (сеансы, выполняющие эти цели). Отчеты Яндекс.Метрики также могут помочь вам изучить аудиторию вашего сайта и оценить его качество и удобство использования.

  1. Почему Яндекс.Метрика важна для рекламы в Яндекс Директ
  2. Как начать собирать статистику
  3. Доступ к целям без доступа к тегу
  4. Как анализировать статистику
  5. Как настроить кампанию на основе данных об аудитории сайта
  6. Как выявить недостатки вашего сайта
  7. Есть вопросы?
Вы можете использовать данные Яндекс. Метрики для увеличения отдачи от рекламы

После настройки целей в Яндекс.Метрике вы можете перейти на автоматическую стратегию. Например, стратегия Оптимизация конверсий позволяет получить максимальное количество конверсий и приблизить среднюю недельную цену за конверсию к заданному вами значению. Узнать больше о стратегиях

Если вы управляете ставками вручную, Яндекс Директ может автоматически повышать или понижать ставки в зависимости от прогнозируемой вероятности конверсии. Настроив приоритетные цели для своей кампании, вы поможете Яндекс Директ более точно прогнозировать конверсии. Подробнее о приоритетных целях

Яндекс.Метрика в настройках рекламы поможет

Яндекс.Метрика позволяет собирать данные об аудитории сайта. Эти данные помогут вам более точно настроить таргетинг объявлений, создать более привлекательную рекламу и оптимизировать настройки кампании.

Как настроить кампанию на основе данных об аудитории сайта

Статистика сайта в Яндекс. Метрике поможет вам в этом

Успех вашей кампании также зависит от качества вашего сайта. Даже если объявление приносит много показов и кликов, вы можете сделать его более прибыльным, проанализировав статистику своего сайта и улучшив его юзабилити.

Как выявить недостатки вашего сайта

Шаг 1. Создайте счетчик Яндекс.Метрики и установите его на свой сайт

Тег Яндекс.Метрики — это код, включаемый в контент страниц вашего сайта. Создайте тег и установите его на своем сайте как можно ближе к началу страницы, чтобы он собирал максимально полные данные.

Подробнее о создании тегов читайте в Справке Яндекс.Метрики.

Шаг 2. Создайте цели для тега

В качестве целей укажите интересующие вас действия посетителей. Мы рекомендуем создать несколько целей, соответствующих разным уровням вовлеченности пользователей, например:

  • Для интернет-магазинов — «Просмотрел 2 и более товаров», «Добавил товар в корзину», «Оформил заказ».

    Совет. Чтобы получать подробную информацию о каждом заказе, настройте сбор данных электронной торговли.

  • Для сайта, предлагающего услуги — «Просмотрел 3 и более страниц», «Посетил каталог услуг», «Нажал «Позвонить мне», «Отправил онлайн-заявку».

Подробнее о создании целей читайте в Справке Яндекс.Метрики.

Шаг 3. Привязать Яндекс.Метрику к Яндекс Директ

Заполните поле Метки Метрики в настройках рекламной кампании в Яндекс Директ.

Если вы создаете много кампаний с одинаковым набором тегов, вы можете ввести их ID в поле Теги Метрики для новых кампаний на странице настроек пользователя.

Тег yclid с уникальным номером клика автоматически добавляется ко всем ссылкам в ваших объявлениях. Убедитесь, что ваш сайт корректно открывает ссылки, содержащие теги. После того, как пользователь нажмет на ваше объявление, тег Метрики на вашем сайте отследит тег и свяжет сеанс с конкретным кликом.

Как работает тегирование ссылок

Тег yclid с уникальным номером клика автоматически добавляется к ссылке перехода по вашему объявлению, например:

 http://site.ru/?yclid=123456 

Если при нажатии на ссылку с тегом yclid возникает ошибка, настройте свой сайт на использование настраиваемых параметров URL. Если вы используете перенаправления, убедитесь, что тег yclid перенаправляет на целевой URL.

Если есть люди, которые помогают вам управлять рекламными кампаниями в Яндекс Директе, например агентство или специалист по настройке, вы можете предоставить им доступ только к целям в теге для вашего сайта. В этом случае эти пользователи смогут использовать их для оптимизации рекламных кампаний, не имея доступа к счетчику Яндекс Метрики. Для этого зайдите в Яндекс Метрику, откройте страницу Цели и включите опцию Разрешить оптимизацию кампаний по целям без доступа к тегу. Если вы создали тег недавно, этот параметр включен по умолчанию.

При создании кампании информация об установленных на сайте метках Яндекс Метрики автоматически отображается в соответствующем поле. Если вы настраиваете объявление, но не имеете доступа к нужным тегам, система предложит запросить доступ к целям по этим тегам. Для этого нажмите Запросить доступ. Обратите внимание, что у вас не будет доступа ко всей статистике тегов. Вам будет доступна только та часть этой статистики, которая необходима для запуска рекламных кампаний:

  • Данные по целям будут собираться только для запущенной кампании. Поэтому вы не сможете использовать данные, полученные в ходе кампаний, запущенных на других аккаунтах. Статистика будет содержать только данные, полученные в ходе рекламной кампании, в которой использовались цели.

  • Перенос данных о доходах из Яндекс Метрики в Яндекс Директ будет недоступен. Цели электронной коммерции можно использовать для оптимизации. В стратегии Целевое соотношение затрат и доходов укажите их как приоритетные цели и установите для них значение.

  • Для таких целей нельзя настроить списки ретаргетинга.

  • Подсказки в интерфейсе, такие как количество конверсий за прошедший период или рекомендации по цене за конверсию, будут недоступны.

Просмотрите отчеты Яндекс.Метрики для Яндекс Директ. Сводный отчет Яндекс Директ предоставляет статистику трафика по объявлениям, ключевым словам и поисковым запросам, а отчет о расходах Яндекс Директ предоставляет статистику затрат на них.

Например, если в сводном отчете Яндекс Директа высокий уровень \n

Сессия считается отказом, если она соответствует сразу всем следующим критериям:

\n
    \n
  • В течение сессия.

  • \n
  • Продолжительность сеанса меньше, чем длина, установленная для отслеживания отказов (по умолчанию 15 секунд).

  • \n
  • Не было зарегистрировано сервисное событие «без возврата».

  • \n
\n
\n \n

Детали

\n

При расчете продолжительности сеанса учитывается активность пользователя: просмотры страниц, переходы по исходящим ссылкам, скачивание файлов и срабатывание функций hit, params, extLink, file, notBounce.

\n

Сервисное событие «без отказов» генерируется в браузере, когда с начала сеанса прошло установленное время отслеживания отказов. Зарегистрированное время события может отличаться от фактического времени из-за несоответствия времени на сервере и на клиенте или из-за задержки при отправке события. В результате может быть зарегистрирован сеанс без возврата, который короче 15 секунд (или любого другого времени, которое вы установили).

\n

\n \n \n
\n\n
«}}»> после нажатия на одно из объявлений пользователи могут не найти рекламируемый продукт на целевой странице. Вы можете предотвратить отказы, отредактировав свое объявление или целевую страницу.

В каждом отчете можно выбрать цель и посмотреть статистику ее конверсий. Из сводного отчета Яндекс Директ вы можете узнать, какие объявления с большей вероятностью приведут к вашей цели, а из отчета Яндекс Директ, затраты, вы можете узнать, сколько вы тратите на эти клики. Перераспределите свой бюджет в пользу более эффективных объявлений и ключевых слов, чтобы получить больше конверсий.

Примечание. Данные Яндекс Директ для формирования отчетов Яндекс.Метрики получает Яндекс.Метрика в течение нескольких часов.

Объявления более эффективны, когда они адресованы определенной целевой аудитории. Знайте своих посетителей, чтобы лучше ориентировать свою рекламу.

Свяжитесь с вашими посетителями снова

Вы можете показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Например, пользователям, которые посмотрели три и более товаров, но не совершили покупку, можно предложить более широкий выбор товаров в интересующей их категории. Для этого создайте список ретаргетинга на основе целей Яндекс.Метрики и сегменты. Узнать больше о ретаргетинге

Адаптируйте свою рекламу к своей аудитории

Яндекс.Метрика дает вам более глубокое представление о вашей аудитории с помощью отчетов Долгосрочные интересы, География, Пол и Возраст. При выборе цели вы можете увидеть характеристики пользователей, которые чаще достигают цели. Вы можете настроить корректировку ставок, чтобы увеличить количество таких пользователей, и написать для них отдельные тексты объявлений. Узнайте больше о корректировках ставок

Узнайте, как посетители попадают на ваш сайт
Например, см. отчет «Поисковые запросы»: вы можете добавить самые эффективные запросы в ключевые слова вашей кампании.
Проверка работы сайта на разных устройствах и в разных браузерах

Если сайт загружается медленно или не адаптируется к размеру экрана, мобильные пользователи уходят. Вы можете сравнить показатели отказов и глубину страницы для компьютеров, смартфонов и планшетов (в отчете «Устройства»), а также для разных браузеров (в отчете «Браузеры»). Вы можете анализировать производительность веб-сайта с помощью отчета «Время загрузки страницы» (вы также можете сгруппировать его по устройствам).

Оценка взаимодействия пользователя с веб-сайтом
  • Определите целевые страницы, которые часто возвращают посетителей с веб-сайта: см. показатель отказов в отчете Контент → Целевые страницы.

  • Создайте цель, состоящую из нескольких шагов: определите последовательность шагов, которые пользователь выполняет на пути к покупке. В отчете «Конверсии» вы видите, на каком шаге вы чаще всего теряете клиентов.

  • Узнайте, с какими трудностями сталкиваются пользователи: используйте Session Replay, чтобы выбрать сеансы с просмотром товаров без покупок и воспроизвести сеансы.

  • Также оцените навигацию по сайту с помощью кликов, ссылок и карт прокрутки.

  • Используйте инструмент анализа форм, чтобы проверить, как работают ваши формы: вы узнаете, на каком поле пользователи обычно бросают форму.

Совет. Дополнительные сведения о проверке удобства использования веб-сайта см. в руководствах для настольной и мобильной версии.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Что такое CTR в Яндекс Директ? Рейтинг кликов CTR

Говорят, что реклама — очень прибыльный бизнес. Правда, многие новички могут с этим поспорить. Их рекламные бюджеты тают на глазах, упираясь в непонятный показатель: CTR. Оказывается, это самый важный фактор в алгоритме расчета стоимости клика. Попробуем разобраться, что такое CTR в «Яндекс.Директе» и как с ним подружиться. Вопрос, по мнению экспертов, глобальный. Понимание этого фактора позволит значительно сэкономить на рекламной кампании и больше заработать.

Несколько слов о Яндексе.

Интернет является самой популярной площадкой для рекламы вашего товара или услуги. Здесь работает множество компаний, суть которых заключается в организации взаимодействия желающих получить информацию, и вебмастеров, то есть людей, предоставляющих собственные площадки для размещения объявлений.

Наибольшие возможности в этом случае имеют поисковые системы. Это предприятия, занимающиеся созданием специализированного программного обеспечения. Вы постоянно сталкиваетесь с ними, когда ищете какую-либо информацию.

«Яндекс.Директ» — одна из самых популярных рекламных компаний в русскоязычном Интернете. Он организован на базе предприятия, создавшего одноименную поисковую систему. «Яндекс.Директ» предоставляет услуги рекламодателям и владельцам сайтов (веб-мастерам). Первые тратят деньги на то, чтобы заявить о себе, вторые получают свою небольшую часть за предоставление собственных площадок.

Служба их подключения, естественно, регулирует процесс. Ему нужно постоянно поддерживать баланс между рекламой и кликом по ней. В противном случае его уйдут и рекламодатели, и вебмастера. Да и посетители сочтут, что его услуги не качественные и уйдут в другой поисковик. Интернет — зона высокой конкуренции. Теперь, когда вы понимаете, какая тема заявлена ​​для обсуждения, можно переходить к сути дела. Итак, что такое CTR в Яндекс.Директе?

правила

Надо понимать, что рекламой занимается много людей. Они используют одни и те же ключевые фразы, поэтому конкурируют друг с другом. А рефери — Яндекс.Директ. Тренинги, организованные компанией, дают некоторую информацию об этом, но недостаточную.

Цель Яндекса — заработок. Он создает правила, позволяющие каждому рекламодателю брать как можно больше. Например, цена клика в Яндекс.Директе может отличаться для похожих объявлений. «Рефери» смотрит не на то, сколько вы согласны заплатить, а на реакцию потребителя. Людям важнее перейти на рекламу.

Если разобраться в этом пункте, то будет проще узнать, что такое CTR в Яндекс.Директе и как он влияет на бюджет. Опять же, компании все равно, сколько денег вы готовы ей дать, если реклама создана коряво или не интересна публике. Он стремится получить больше от каждого, в смысле его активности.

Что такое CTR в «Яндекс.Директе»

В техподдержке это понятие достаточно доступно. CTR (рейтинг кликов) — это мера кликабельности баннера или объявления. Формула расчета включает две метрики: количество конверсий и показов. CTR является частным между ними. То есть, чтобы его получить, нужно разделить клики на показы. Однако не все так просто.

Во-первых, Яндекс не сразу учитывает этот показатель. При выборе рекламы ориентируется в первую очередь на прогнозируемый CTR. А как «Яндекс» получает эти данные — толком никто не понимает. Та же техподдержка поясняет, что ориентируется на средние показатели аналогичных рекламных кампаний, учитывая карму сайта (если она есть).

Реальный CTR начинает считаться только после определенного количества показов. Например, в 2016 году их должно быть не менее 400. От этого показателя напрямую зависит цена клика в Яндекс.Директе. Чем он меньше, тем дороже будет показ объявления.

Логика сортировки рекламных блоков

Рассмотрим пример, демонстрирующий работу рейтинга кликов (CTR). У нас с вами два рекламодателя. Каждый готов заплатить по 20 рублей. На каждое действие клиента второго такие средства жалко. Он сказал цену 10 р.

Их рекламные кампании какое-то время работали. В итоге «Яндекс» увидел, что на первую сотню показов получено 5 кликов. Его CTR составляет 5%. Второй рекламодатель работал со своей кампанией намного лучше. Он получил CTR 15% за ту же сотню показов. Отличная работа!

А что делает яндекс? Из первого: 20х5 = 100р. Со второго: 10х15 = 150р. Кто ему выгоднее? Это понятно любому, ведь реклама показывалась одинаковое количество раз. Но с более экономным, но старательным рекламодателем «Яндекс» получает больше. Значит, голова себя не морочит, отдайте предпочтение этому трудоголику. А в качестве бонуса — более низкая стоимость клика.

CTR влияет только на бюджет?

Рекламодатели постоянно пытаются подстроиться под «Яндекс». Прямой. Совершенствуется подготовка для желающих начать собственное дело. Чтобы добиться результатов и не перегореть, необходимо интересоваться новинками, изучать чужой опыт. Так вот, некоторое время назад выяснилось, что «Яндекс» реагирует на всю рекламную кампанию, а не на отдельный баннер. Он анализирует, насколько скрупулёзно эксперт собирал ключевые слова, как они их используют при создании объявлений.

Кроме того, Яндекс собирает информацию о каждом доменном имени. Если неблагоприятно, то говорят о «карме сайта». Это влияет на результат поиска, следовательно, повышает цену клика. Чтобы узнать конкретно, есть ли что-то негативное в вашем сайте, можно только поэкспериментировать. Вам нужно создать два одинаковых объявления, которые ведут на разные адреса. По предложенной сервисом цене вы поймете, к чему он лучше относится.

Как повысить CTR?

У специалистов много мнений по этому поводу. Большинство из них склоняются к тому, что надо отрабатывать рекламу. Сначала соберите все возможные ключи. Их качество «Яндекс» обязательно проанализирует, когда будет проверять вашу кампанию. Чем качественнее ключевые слова, тем ниже цена. Это специалисты выяснили на практике.

Второе место в вопросе повышения CTR занимает само объявление. Ключевая фраза должна быть в заголовке и в тексте. Его следует указывать при создании кампании. «Яндекс» понимает этот знак как желание разместить рекламу по точному вхождению слов. И это устраняет ненужные, нецелевые показы. Следовательно, это не снижает CTR.

Стоп-слова

В сервисе есть функция, позволяющая не показывать рекламу по определенным запросам. Они называются «стоп-слова». Например, вы хотите рекламировать шубы. Естественно, все запросы с этим словом должны быть просчитаны и приняты. Когда будете собирать ключевые фразы, внимательно читайте их. Обязательно будет «селедка под шубой» и многое другое. Такие запросы, если не запретить, снизят наш показатель, повысят всю кампанию. То есть при создании рекламы важнее всего проработать ключевые фразы.

Выбор аудитории

Тоже важный момент. «Яндекс» ориентируется по ключевым фразам. Однако не у всех, кто пишет запросы, есть деньги или возможности купить товар или заказать услугу. Эта часть аудитории должна быть отсечена. Для этого существует локация по возрасту, географическому положению. Вам не нужно, чтобы люди из Магадана смотрели объявление о продаже цветов в Ялте? Они все равно на них ни копейки не потратят, такой возможности у этих граждан нет. Поэтому стоит еще раз внимательно посмотреть, кому вы предлагаете свои услуги. Составьте портрет вероятного покупателя, сориентируйтесь на него. Тогда «Яндекс» порадует вас большим CTR, а сама кампания — серьезными доходами. Удачи!

Реклама из виетошана интернета — Контекст рекламной рекламы+

Reklāmas izvietošana internetā — Контекст рекламной рекламы+

Цифровая реклама. Mēs maximali palielinam jūsu reklāmas budžeta rentabilitati: mēs samazinām datplūsmas un reklāmguvumu izmaksas, piesaistām vairak pasutījumu ar tādu pašu budzetu. Interneta reklāmas zem atslēgas.

Noformēt pieteikumu

Pakalpojumi tieši Jums, ja:

01

Reklāmas kampaņu detaļu izstrāde un izpēte atņem laiku, ko jūs varētu ar lielāku lietderību veltīt biznesa attīstībai

02

Ir šaubas par štata darbinieka darbu vai arī jūtat, ka jūsu reklāmu aktivitātēm ir nepieciešams papildu viedoklis no malas

03

Mērķi, CTR, klikšķi, atbilstība, gudri vārdi ar kuriem nav ne mazākas vēlešanas tikt skaidrībā

Mūsu darba principi

Principi #1

Pakalpojumu maksa nav atkarīga no jūsu reklāmas budžeta

Рекламная компания, izmaksas apmaksājat tieši Yandex, Google, Facebook portālos. Mēs šīs izmaksas neieturam un nesanemam no tām komisiju. Mūsu pakalpojumu maksa nav atkarīga no jūsu budžeta šajos portālos. Mums visi klienti ir vienādi, un ar ikvienu mēs strādājam ar pilnu atdevi. Mēs ņemam samaksu tikai par mūsu darbu un neuzdzīvojamies ik mēnesi uz izdomatas maksajumu kontroles.

изверст текст

Principes #2

Рекламный контент – Jūsu īpašums

Рекламный контент ir jūsu īpašums jau no paša sākuma, jo mēs tos reģistrējam un pārvaldām jū. Turpmāk Jūs paši, bez mūsu līdzdalības, varat pārvaldīt Visas reklāmas kampaas, apturēt vai palaist jebkuru no tāmu, pamryly -nodushulthourtāulthourtāulthourtāulthourtā nodehulthulthulthhulthulthulthulthulthulthulthuL

изверст текст

Principes #3

Mēs runājam patiesību

Sniegt nepatiesus solījumus par pieteikumu plūsmu, lai iegūtu klientus, nav mūsu darba princips. Maģiskā poga “sākt pardošanu” nepastāv, jo panakumi ir atkarīgi ne vien no reklāmas. Svarīgi ir daudzi citi faktori, kurus mēs nevaram ietekmēt: produkta vērtība vai unikalitāte, tā vērtība salīdzinājumā ar konkurentiem, pārdošanas nodaļas darbs, loģistikas un klientu atbalsta līmenis, reklāmas sludinājumu lapu atbilstība un daudz kas cits. Mūsu uzdevums ir ģeneret jūsu vietnes apmeklējumu plūsmu, kas maximali ietilpst jūsu mērķauditorijā ар minimālām piesaistes izmaksam.

изверст текст

Principes #4

Mēs komunicējam saprotamā valodā

Rādīt mākslīgu nozīmīgumu un maskēt neveiksmes ar sarežģitiem terminiem – nav profesionali. Mēs domājam, ka mums ir jārunā ar klientiem vienā valodā. Apspriedīsim jūsu biznesa problēmas, sagatavosim reklāmas kampaņu ieteikumus un paskaidrosim savu viedokli tā, lai jums viss būtu skaidrs un izprotams.

изверст текст

Darba kartība, strādājot ar jūsu projektu

01

Иепазишанас ар джусу бизнес

Kvalitatīvam rezultātam mums ir svarigi labi saprast jūsu pakalpojumu īpatnības. Noformējot pieteikumu, mēs ludzam maximali detalizēti atbildēt uz visiem mūsu aptaujas jautājumiem, kas palīdzēs sagatavot tieši Jums piemērotakās reklāmas kampaņas.

изверст текст

02

Reklāmas kampaņu sagatavošana

Ja jums nav neviena konta – reģistrēsim tos jūsu vietā, pieslēgsim apmeklētības analīzes un jūsu vietnes kvalitātes pārbaudes pakalpojumus. Izveidosim ar jums saskaņotu reklāmas kampaņu skaitu. Sagatavosim reklāmas tekstus, papildu paplašinājumus un precizējumus, izveidosim jūsu uzņēmuma kontaktpersonu vizītkarti. Veiksim modernizāciju reklāmas pakalpojumos.

изверст текст

03

Nepieciesamo datu sagatavošana

Atradīsim jūsu tēmai atbilstošakos atslēgas vardu, sadalīsim tos grupas kampaņu nolūkiem un analizēsim situāciju ar konkurentu reklāmu paradīšanos. Noteiksim «negatīvo vārdu» sarakstu, lai atsijātu jums nevajadzīgo Audiriju. Veidotais pieprasījumu saraksts ir jāsaskaņo ar jums pirms reklāmas kampaņu izveides.

изверст текст

04

Darba nodošana un ieteikumi

Nodosim jums piekļuvi izveidotajiem kontiem. Turpmak jums bus tikai jāpapildina bilance un jāseko lidzi rezultātiem. Mēs jums sniegsim ieteikumus par izveidoto reklāmas kampaņu kontrolēšanu un rediģēšanu, lai samazinātu klikšķa izmaksas un palielinātu veiktspēju. Turpmak jūs varat pilnvērtīgi kontrolēt un pārvaldīt visu vai uzticēt to jebkurai agenturai.

изверст текст

Konteksta reklāmas kampaņu iestīšanas izmaksas

Google Ads

Standards

Līdz 300 pieprasījumiem un 5 kampaņam

130 €

Бизнес

Лидз 500 pieprasījumiem un 15 кампаней

210 €

Максимум

Вайрак нека 700 pieprasījumi vai vairāk neka 15 кампаню

Пец пиепрасиджума

Яндекс. Директ

Стандарт

Лидз 300 pieprasījumiem un 5 kampanām

130 €

Бизнес

Лидз 700 pieprasījumiem un 15 кампаней

210 €

Максимумы

Vairāk nekā 700 pieprasījumi vai vairāk nekā 15 kampaņu

Pēc pieprasījuma

Facebook & Instagram

Kopā vai atsevišķi

Pēc pieprasījuma

Noformēt pieteikumu

Konteksta reklāma uzturēšana

Ir kļūdaini uzskatīt, ka pietiek vienreiz izveidot reklāmas kampaņu un vien papildinat tās bilanci. Tās uzturēšana prasa pastavigu uzmanību no jūsu puses.

  • Pieprasījumi meklēšanas sistēmās ir atkarīgi no lietotāju vajadzībām vai vienkarši noskaņojuma, kas laiku pa laikam mainas. Jākontrolē šīs izmaiņas, jāpievieno jauni un jānoņem nevajadzīgie “atslēgas vardi”.
  • Paradas jauni meklējumi, kuriem nav nekada sakara ar jūsu biznesu. Lietotāji tos izmanto kopā ar tiem, kas ir iekļauti jūsu kontos. Ir jākontrolē to paradishanas, savlaicīgi ievadot «negatīvo vārdu» sarakstā. Citādi reklāmklikšķi piesaistīs vietnei bezjēdzīguaudiju, kas iztērēs jūsu naudu un sabojas statistiku.
  • Klikšķa maksa ir atkarīga no daudziem faktoriem, un to var samazināt. Tas ир pastavigs darbs, kas ietver dažādus experimentus ar vietni un reklāmām. Тас ир джадара паставиги.
  • Kā uzvedas vietnes apmeklētāji, kas ierodas reklāmas vadīti? Cik daudz tie atbilst jūsu mērķauditorijai? Šīs informācijas pastaviga analīze palīdz strādāt, lai samazinātu jūsu preču un pakalpojumu patiesā pircēja piesaistes izmaksas.

Ne vienmēr tam ir laiks un atbilstošie darbinieki. Tāpēc mūsu klientiem mēs piedāvājam pastavigu reklāmas kampaņu uzturēšanu, regulari to rediģējot.

Pakalpojuma vērtība ir :

  • 50 €
    mēnesī par vienu kontu.
  • Pirmā samaksa tiek veikta uzreiz par 3 mēnešiem, tālāk — ikmēneša maksa.

Par projektu

Pakalpojums ads+ ietilpst Green Advance Group ar galveno biroju Rīgā, Latvijā.

Grupas projektu apvienošana piedāvā visu pakalpojumu klāstu interneta māketinga joma.

Facebook

Ar mūsu klientu atsauksmēm var iepazīties uzņēmuma mājas lapā клатч:

Atsauksmes par pakalpojumu ads+

Petr Hrisanovs

Maskavas tīkla vadītājs

Itāļu fīžu veikals “LUCIDO”

www.lucido.eu

Jau gadu sadarbojamies reklāmas kampaņu vadīšanā Яндекс.Директ и Google Ads федеральная керамическая плитка veikalu tīklam. Mēs sakām vienkarši ar kampaņu izveidošanu, bet pēc mēneša nodevām pastavigai uzturēšanai. Šī mijiedarbība noveda pie pieprasījumu skaita pieauguma gan no uzņēmuma tīmekļa vietnes, gan no veikalu apmeklētāju puses. Komanda piedāvāja labas idejas un prasmīgi noskaņoja reklāmas kampanas, kuras paradīja lieliskus rezultātus. Tā ir profesionāla komanda ar radošu pieeju darbam.

izlasiet pilnībā

Денис Чижов

Директор

Сервисный центр MacSouls

macsouls.ru

Mūsu servisa center ADS+ nodaļas specialistu izveidotās reklamas kampaņas būtiski palielināja vietnes apmeklētāju skaitu no meklēšanas sistēmām un sociālajiem tīkliem. Apmeklējumu auditija bija kvalitatīvi mērķēta, bija augsti rādītāji un labi uzvedības faktori. Statistika ir paradījusi lielas vietnes apmeklētāju procentuālas daļas pārvēršanos par klientiem. Esam pārliecināti par darbinieku profesionalitāti un iesakām šo uzņēmumu.

izlasiet pilnībā

Андрей Прасолов

Директора

БСГ строй

bsgstroy.ru

Mēs pasūtījām sagatavot un uzsākt reklāmas kampaņas Facebook un Instagram. Paldies par kvalitatīvu darbu un labu mērķauditorijas analīzi. Mēs esam ļoti apmierināti ar rezultātu un patīkamu saziņu ar jūsu specialistiem. Mēs noteikti sazināsimies ar jums vēlreiz.

izlasiet pilnībā

Александр Гусев

Galvenais redaktors

Постим все

postimvse.ru

Google Ads и Facebook izveidotās reklāmas kampaņas ir devušas lieliskus rezultātus un piesaistījušas lielu skaitu jaunu klientu. Mēs esam ļoti apmierināti ар sadarbību ип iesakām šo pakalpojumu.

изласиет пильниба

Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Что такое CTR в Директе и как его повысить 5 способов повысить ctr в Яндекс Директ

CTR (от англ. Click — Through — Rate) — показатель кликабельности ваших объявлений или другими словами их эффективности. Небольшой процент кликов по вашим объявлениям, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высокими показателями CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким CTR, наоборот, цена за клик будет увеличиваться.

Это означает, что высокий CTR помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для того, чтобы его рассчитать, нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = Количество кликов / Количество показов * 100%

Представьте, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время ключевая фраза «Купить водонагреватель в Москве» получила 2940 показов и 735 кликов.

Используем приведенную выше формулу.

CTR = 735/2940*100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%

CTR фразы «купить водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому было показано объявление, сделал клик по объявлению.

Как повысить CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим пунктом. Ведь грамотно составленное семантическое ядро ​​— очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И указывать в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем больше от него будет отдача.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее подробно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и объявлении заголовка

Если поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать объявления от других. По статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такие объявления.



Как мы видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямое вхождение в заголовок и текст объявления. Если вы хотите увеличить свой CTR, то это обязательно.

Разделить рекламную кампанию на поиск и РСЯ

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса сильно отличается. На поиске наша цель написать объявление максимально точно отвечающее потребностям клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова, которые описывают ваши товары или услуги.

Добавить визитную карточку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. По статистике Яндекса наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это делает вашу рекламу визуально крупнее. Визитка позволяет пользователям, пользующимся мобильным телефоном, сразу совершить звонок, не переходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию являются наиболее кликабельными. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нельзя с абсолютной уверенностью сказать, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализ статистики

Одним из важнейших моментов проведения рекламной кампании является ее анализ. Нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, повысить или понизить ставки для ключевых слов, добавить новые стоп-слова.

Использовать функцию запрещенных сайтов

Рекламные сайты с низкой конверсией и CTR необходимо внести в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная площадка конверсию. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело отключайте показ.

Используйте минус-слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и фразы в список минус-слов. Это поможет значительно сэкономить бюджет и повысить CTR объявлений. Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить фавиконку

Фавикон — это маленькое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от объявления. Он автоматически добавляется, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный фавикон, который выделит вашу рекламу среди других.

Установка времени показа рекламы

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи чаще всего нажимают на ваши объявления. Это можно сделать с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет, сэкономит бюджет, повысит CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться на фоне конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковик выделит ее жирным шрифтом. По статистике Яндекса, правильно подобранный URL может повысить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы повысить кликабельность рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить картинку в свои объявления. Чем необычнее и креативнее выбрана картинка, тем больше шансов, что пользователь кликнет по объявлению. Важно, чтобы изображение дополняло ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок можно добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или указать уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что сейчас во всех конкурентных тематиках используются дополнительные ссылки. Создание объявления без указания дополнительных ссылок было бы грубой ошибкой.

Сегодня я расскажу о вопросе, который всегда возникает у всех, кто только начал заниматься контекстной рекламой: как повысить CTR в Яндекс.Директе?

Немного теории: что это такое, зачем, что происходит, как выглядеть

CTR — это отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, значение 10 % означает, что каждый десятый показ приводит к клику.

  • Ничего не говорит о последствиях клика — было ли целевое действие, окупились ли вложения.
  • Высокий CTR объявлений Яндекс.Директа может быть следствием кликбейта и подобных методов.
  • Разные ниши имеют свои нормальные показатели.
  • При показах только внизу CTR обязательно будет ниже вне зависимости от качества.
  • Различные типы запросов имеют свою кликабельность.

Важно помнить, что для рекламных сетей Яндекса это очень относительный показатель, который однозначно имеет низкие значения и не влияет на стоимость. То есть, когда мы говорим о CTR, мы почти всегда имеем в виду рекламу в поиске, а не РСЯ.

Только по этому показателю нельзя судить об успешности рекламы, но его необходимо контролировать, потому что:

  • то, как рассчитывается прогноз CTR в Яндекс.Директе на поиске, напрямую влияет на стоимость клика, а накопленная статистика используется для прогноза. То есть, чем выше значение, тем ниже ставка, необходимая для показа, и тем дешевле клик;
  • вы сможете найти самые увлекательные приемы для аудитории и составить более эффективные тексты;
  • Увеличить CTR в Яндекс.Директе — значит получить больше трафика.

CTR можно измерить буквально для всего: кампаний в целом, групп, объявлений, ключевых слов. Это и сила, и слабость. С одной стороны, можно вносить точечные правки там, где видна необходимость, но с другой стороны, сложно оценить, насколько хороши или нет текущие результаты.

Каким должен быть CTR в Директе? Все очень индивидуально и зависит от того, как мерить. Обычно сравнивают среднюю кампанию. Для поиска называют нормальный от 8%, но это сильно зависит от тематики. В РСЯ достаточно 1%.

Среднее значение на практике недостаточно информативно. Например, очевидно, что для разных мест размещения она сильно отличается. Обычно они сосредоточены на специальном размещении и показах на настольных устройствах.

Метод экспресс-оценки заключается в следующем: показатель группы/фразы сравнивается со средним по кампании. Если он намного ниже, вы, вероятно, можете поднять его.

Для подготовки визуальной статистики по всем фразам удобно использовать Мастер отчетов. Выберите условие показа, позицию, тип устройства, показы, клики, CTR.

Экспортируем отчет в Excel, с помощью фильтров оставляем специальное размещение на рабочем столе.

Теперь можно посмотреть, как обстоят дела с каждой фразой, и подумать, нужно ли что-то менять.

  • Адекватно оценить CTR можно, если было достаточное количество показов. Если их всего два и один клик, это еще ничего не значит.
  • При анализе нужно ориентироваться не только на цифры в статистике, а помнить о марже: боритесь, в первую очередь, там, где прибыль больше.

Теперь поговорим о конкретных методах.

Как повысить кликабельность в Яндекс.Директе

Для повышения CTR в Яндекс.Директе необходимо:

  • уменьшить количество нецелевых показов;
  • сделать рекламу визуально более заметной;
  • убедить его содержанием.

Работа с неуместными показами

Минус-слова

Я писал о минус-словах. Чем полнее их список, тем меньше вероятность того, что реклама будет показана по неверным запросам.

И меньше показов, больше целевых — выше кликабельность.

Географический таргетинг

Кампании с таргетингом на узкий регион, как правило, имеют более высокий CTR, потому что они лучше реагируют на запрос, региональность может стимулировать клики, с минус-словами легче работать и т. д.

Таргетинг по времени

Чтобы повлиять на количество кликов, вы можете:


Корректировка ставок

В Яндекс.Директе вы можете настроить корректировку по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Все это может повлиять на кликабельность.

Например, если предложение может быть интересно представителям разных возрастных групп, но для одной из них есть какие-то особые условия или подчеркнуты разные преимущества, этим можно воспользоваться.

Если есть аудитория, которая вряд ли нажмет, вы можете снизить ставки, чтобы уменьшить количество показов.

Обеспечиваем видимость

Ключевые слова в объявлении

Классический способ повышения CTR в контекстной рекламе — выделение. Если есть слова из запроса, они выделяются жирным шрифтом, что привлекает внимание. Особый шик — выделить все: заголовок, кусок текста, ссылки.

Часто ключевое слово помещается в заголовок. Это не только увеличивает выделение, но и дает понять, что объявление действительно соответствует запросу.

Ввод в текст вторичен по отношению к заголовку. Нет смысла повторять одно и то же, лучше описывать реальные преимущества.

Подстановка или второй заголовок

Сравним эти два примера:

Первый заголовок короткий и невыразительный, второй привлекает больше внимания, по крайней мере визуально, не говоря уже о содержании.

Вам нужно использовать второй заголовок или замену, потому что это позволяет не только привлечь внимание, но и больше рассказать о себе.

Фавикон

Еще один элемент зрительного контакта, который иногда упускается из виду. На картинке выше его нет, и это дополнительная возможность привлечь внимание.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки делают объявление крупнее, помогают с выделением и дают потенциальному клиенту дополнительную стимулирующую информацию: ассортимент, цены, сервис и т. д.

Уточнения

Уточнения показываются в поиске только в первом спецразмещении, еще заметнее подчеркивая эту и без того заманчивую позицию. Регистрироваться лучше везде на всякий случай, так как это увеличивает шанс получения клика, больше отличаясь от предложения на втором месте.

Отображаемый URL

Дополнительная возможность повысить CTR в Директе — прописать отображаемый URL. Почему это полезно:

Контакты

Как контактная информация влияет на кликабельность:


Убеждение кликнуть

Грамматически правильный заголовок

Выше я писал о выделении заголовка. Техника эффективная, но если ключевая фраза выглядит как набор слов, ее нужно модифицировать, чтобы заголовок был человеческим. Яндекс прекрасно понимает склонения, поэтому все равно выделит. Человек с большей вероятностью нажмет там, где сообщение понятно.

Конкретика в тексте

Что говорится почти в каждой рекламе? Большой выбор, низкие цены, высокое качество. Куда нажимать, если все так же?

Если добавить в текст конкретики, CTR объявлений в Яндекс.Директе может увеличиться в разы.

Самая популярная техника — числа. Не «низкие цены», а конкретная стоимость паровозного изделия, не высокое качество, а «7-летняя гарантия», не «огромный выбор», а «поставки с 30 заводов», не «большой опыт», а «работаем 17 лет» и т. д.

Указатели цен

Вопрос о необходимости указания цены является спорным и зависит от конкретного случая. Если цена является преимуществом, это должно быть указано. С другой стороны, тогда борьба за CTR превращается в битву за цену.

Многие используют цены на локомотивные товары, но чтобы показать разницу в ассортименте, нужны разные маркеры. Например, рассмотрим рекламу.

Цена-локомотив очень низкая, может заинтересовать тех, кто ищет экономичный вариант, но тех, кто ищет более надежные продукты, может отпугнуть. Для них другие цены указаны в быстрых ссылках. Это может стимулировать другую аудиторию кликать.

Крайний срок

Ограничение предложения может повысить оперативность, но не всегда. Разные «поторопитесь» и «поторопитесь» довольно скучны и часто воспринимаются как очевидный трюк, но есть целевые аудитории, для которых это отлично работает.

«Волшебные» слова

Чем больше пользы обещает текст клиенту, тем больше шанс на переход. Но все обещания нужно подтверждать на лендинге, иначе клики будут, а лидов нет.

Призыв к действию

По идее он должен толкать. На самом деле это не всегда нужно, но звонок можно сделать интересно, что привлечет внимание.

Еще вариант для проверки: текущий звонок может не соответствовать целевой аудитории. Например, если предложение для людей в возрасте или рекламируется что-то дорогое, не стоит «тыкать» и писать «пресс».

Иногда призыв к действию следует полностью удалить, чтобы оставить место для более полезной информации или если не ожидается немедленных действий.

Тестирование вариантов

Чтобы сравнить эффективность вариантов, вы можете создать несколько объявлений в группе. Этот подход имеет следующие преимущества.

  • Вы можете подготовить тексты для разных целевых аудиторий.
  • / 5. Голосов:

Как сделать так, чтобы ваши объявления кликали, даже если они просто пришли посмотреть и подсказывать тоже ничего не надо? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут повысить эффективность вашей контекстной рекламы и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам — повторить все как в первый раз.

Как повысить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Использовать много ключей

Это сложно, долго, но необходимо. Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. Плюс, если копнуть глубже и собрать большое количество ключевых слов, можно найти низкоконкурентные запросы с небольшой стоимостью клика. Однако они могут быть очень конвертируемыми.

Отдельные кампании

Не смешивайте все вместе. Создайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа объявлений — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность разных групп объявлений. Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических сайтах разные алгоритмы показа и разное поведение пользователей, поэтому и показатели там будут другие.

Используйте операторы поиска

Это развитие идеи из предыдущего совета. Если вы, скажем, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по поисковым операторам. Пример: «установка!пластиковые!окна» и «!пластиковые!окна с установкой». Это упрощает отслеживание эффективности статистики по похожим, но разным фразам.

Обязательно: напишите ключевые слова в заголовках и в тексте объявления

Довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация понятна — вы даете пользователю понять, что объявление максимально релевантно его запросу. С текстом работает другой механизм. Поисковики выделяют жирным шрифтом совпадения с запросом пользователя (мы еще вернемся к этой функции), благодаря чему реклама становится более заметной. И чем заметнее объявление, тем выше шанс повысить его CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержал правильный и актуальный запрос. Чтобы упростить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокусировку (для Direct).

Не забывайте минус-слова

Если правильно подобрать минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы сильно сэкономите на кампании. Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже отработанные и не приносящие клиентов.

Ответь, не спрашивай

Объявления типа «Ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Ответьте на вопрос пользователя, а не повторяйте его, как попугай.

Использовать картинки

Если вы настроили показ рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить какую-нибудь картинку-бомбу. Визуальный контент привлекает внимание, и грех его не использовать.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент, и вы не должны пренебрегать им, если хотите повысить CTR вашего объявления. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 символов), а значит, реклама будет заметнее. И в-третьих, это шанс заново ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и пояснения: контактную информацию, график работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет поднять CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличить рекламу Б) повысить доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете классное немецкое оборудование.

Расширьте свой график работы

Здесь тоже можно схитрить: указать, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это зрительно увеличит строку с графиком работы.

Введите конкретные цифры

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Люди любят цифры и факты, и такое решение может увеличить CTR.

Не забывайте про фавикон

Фавикон — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с рекламой. Пример — зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, так что потрудитесь его там разместить.

Настройте таргетинг по времени

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего находится в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи ищут как сумасшедшие, то покажите им свою рекламу — и деньги сэкономите, и CTR объявлений повысите точно.

Отсечь ненужные сайты с медийной рекламой

призыв к действию

Здесь все не так очевидно. Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — на кого-то он отлично сработает, а кого-то, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Поэкспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставки ключа — URL-адрес, отображаемый в объявлении. Сценарий здесь тот же, что и с текстом объявления: если в ссылке есть ключ, поисковик выделит его жирным шрифтом. Только не пишите туда призыв к действию, иначе забанят.

будь оригинален

Если слепо повторять за конкурентами, то тебя не заметят. Выделяйтесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества вашей рекламы

Рассчитывается как Google AdWords, так и . Если он близок к десятке, то все хорошо, если нет, посмотрим, что можно улучшить. Там же можно оценить CTR объявления.

Анализ статистики

Это самое важное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и ничего не меняете, то вы не сможете повысить CTR и конверсию рекламной кампании, а бюджет уменьшится. быстро улететь куда-то не туда. Даже если вы все сделали по заветам контекстного гуру, нужно проследить, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вы должны использовать все, что можете, и делать это правильно. Кликабельное объявление должно быть информативным, красивым и полезным для пользователя. Если у вас добавлены быстрые ссылки, заполнены описания к ним, указаны контакты и график работы, а также грамотно написан текст объявления, то повысить CTR рекламной кампании удастся без проблем. Плюс не забывайте о грамотной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто суперважно, ведь если что-то пойдет не так, нужно подкорректировать стратегию быстро и в правильном направлении.

Как этого избежать?

Основные способы повышения CTR объявлений в Яндекс.

Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время делать человекочитаемые структуры.

Например, для запросов с добавлением «Купить» сформулируйте заголовок с «Купить», «Продается» или вопрос «Хотели бы вы купить [название товара]?»

Прошли те времена, когда все стремились к точному совпадению ради выделения ключевого слова жирным шрифтом. Пользователи не тупые, они все поймут)

Яндекс предлагает 5 типов:

  • Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель — увеличение охвата или если все выбранные запросы — низкочастотные.
  • Принудительное вхождение слова в запрос — оператор плюс «+» перед словом, которое необходимо включить в запрос. Обычно используется с предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых в корне меняет смысл запроса.
  • Фразовое соответствие — ключевое слово в кавычках. Выходит для запросов, содержащих только это ключевое слово в его словоформах. Слова внутри кавычек принудительно включаются в запрос по умолчанию.
  • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе. Оператор квадратных скобок «» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву — это не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
  • Точное совпадение — восклицательный знак оператора «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Такой тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламы.


6) Создайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличие от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит, содержание объявлений существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для мобильных устройств и компьютеров. Причина та же — различия в поведении зрителей.

В то же время некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т. д.) позволяют им достигать более высоких показателей кликабельности, чем аналогичная десктопная реклама на мобильных устройствах.


8) Добавьте контактную информацию и часы работы вашей организации в свои списки, используя виртуальную визитную карточку. Пользователь получит больше информации и сможет звонить прямо из поиска.


9) Добавить уточнения. Как и в случае с дополнительными ссылками, добавьте сюда то, что действительно важно для целевой аудитории.


10) Напишите в объявлении два заголовка. Согласно исследованиям, второй заголовок повышает CTR рекламы на 5 % на компьютерах и на 10 % на мобильных устройствах. Яндекс недавно представил такую ​​возможность.


11) Настройка таргетинга по времени. Это позволит показывать рекламу только тогда, когда целевая аудитория активна. Например, только в будние дни:


12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить рейтинг кликов.

13) Свести на нет неэффективные сайты с высоким показателем отказов в РСЯ.

14) Отключить дополнительные релевантные фразы. Меньше охват, но вы избежите показов по куче нецелевых запросов.

Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Отфильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска это 2% и меньше, для РСЯ — 0,3% и меньше. Объявления должны «отсеиваться» по этому принципу только тогда, когда количество показов каждого из них достигло 500.


2) Отфильтровать объявления с показателем отказов более 80%. Фильтровать только в том случае, если количество кликов превышает 20.


Уровень кликов 3D-рендеринг с синими стрелками на сине-сером фоне.

Всем привет!

В прошлом уроке я рассказывал, также говорил о новом ВКГ — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR. Из этого следует: чтобы платить меньше, нужно поднимать CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе. Я перечислю разные способы повышения кликабельности и начнем мы с шапки, то есть с заголовка.

1. Название.

Ярко? Теперь нам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается объявление, и все. Заголовок вашего объявления в этом случае будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна быть включена в заголовок полностью, чтобы не было такого:

В примере iPhone 5s в поисковую строку был введен запрос — купить iphone 5s. Во втором примере заявка — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит гораздо привлекательнее, чем разбавленный другими словами заголовок, да еще и слова из запроса разбросаны по разным углам.

Вывод: включить в заголовок всю ключевую фразу, при этом сделать заголовок читабельным.

О том, как создать много уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, я писал в , прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже будет выделяться жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их в меру, например, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Цифры отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса. Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если цифра означает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например, 9.Скидка 0%:

Ну или цену уточняйте, пятизначное или четырехзначное число:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов. Разрешает ключевое слово в объявлении, которое выделено полужирным шрифтом. Ветер на усы: всегда используйте ключевое слово в заголовке и тексте объявления!!!

3. Показать ссылку.

Продолжим разговор о ключевых фразах в объявлении. Отображать ссылку рядом:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке самую важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете увеличить CTR с помощью дополнительных ссылок. Быстрые ссылки — это буквально расширения объявлений. При использовании объявление выглядит так:

И правда, объем рекламы увеличился. Что произойдет, если вы не используете дополнительные ссылки?

Ужас! Я действительно не хочу нажимать на рекламу! Поэтому используйте дополнительные ссылки в качестве усилителя CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное место для предоставления дополнительной информации потенциальным клиентам.

К сожалению, ссылки из первого примера не очень удачные, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купи iphone 5s, а в них упоминается шестой iPhone, iPad и Apple Watch. Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию и сделал какую-то скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Вот сравнение рекламы с визиткой и без нее.

С Яндекс визиткой:

Без:

Картинку видите сами. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашего объявления. Обязательно заполните Яндекс визитку!

6. Разъяснения.

Уточнения — новшества Яндекса, которые также позволяют увеличить объявление и рассказать о тех или иных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения повышают кликабельность объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы в вашем объявлении отображались уточнения, оно (объявление) должно занимать первую позицию в блоке спецразмещения. Вы не можете использовать его без этого разъяснения!

Как видите, существует множество способов повысить CTR объявлений, а значит и кампаний. Что потом приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Используйте эти рекомендации, чтобы повысить эффективность рекламы!

Надеюсь, ты все понял. А если у вас остались вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Сертификационные ответы Яндекс Директ — 114 ответов на вопросы

Сертификационные ответы Яндекс Директ , пройдите тест, чтобы пройти сертификацию Яндекс.Директа. После успешного прохождения теста вы получите именной сертификат. Он охватывает базовые и промежуточные понятия и лучшие практики управления и оптимизации кампаний Yandex PPC.

Обратите внимание, что тест Яндекс.Директа предназначен для пользователей, уже знакомых с сервисом. Тест проверяет как теоретические знания, так и практический опыт службы.

Если вы новичок в Яндекс.Директе или хотите освежить свои знания, рекомендуем вам ознакомиться с обучающими курсами с контрольными вопросами в конце каждого урока.

 

Пройди Сертификацию в Яндекс Директ прямо сейчас!

 

Яндекс.Директ — одна из сертификационных программ, доступных в Удостоверяющем центре Яндекса.

Сдать экзамен БЕСПЛАТНО.

На аттестации Яндекс.Директа возможных вопросов гораздо больше, чем при аттестации. Наш файл PDF содержит все возможные вопросы с ответами.

 

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе продуктового фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в сети и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директа на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

 

Количество показов сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Cookies на разных устройствах за последние 30 дней.

 

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 доллара США/евро/швейцарского франка.

Графические объявления появляются на сайтах Рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться на всех позициях Премиум-размещения в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамических объявлениях.

 

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своему аккаунту в Яндекс.Аудиториях.

Да, может. Сегменты по географическому признаку доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудиториях.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких учетных записях.

 

Да, CTR объявлений в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR объявлений в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

 

Загрузите ранее хешированные данные в Яндекс.Аудитории и поставьте галочку напротив «Хэшированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудитории.

В интерфейсе Яндекс.Аудитории установите флажок «Хешировать данные», и данные будут хешированы.

 

Добавьте положительные корректировки ставок для клиентской базы (сегмент Яндекс. Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

Загрузить данные своих клиентов (адреса электронной почты и телефоны) в Яндекс.Аудитории и создать сегмент на основе этих данных.

Установить ретаргетинг для пользователей, которые добавили товары в корзину.

 

рекламный баннер появляется в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

 

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется в заголовок объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов. Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директа.

Первое предложение из текста объявления или URL рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется в заголовок объявления. Длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.

 

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

 

Напишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Изменить ее стратегию ставок.

Добавить все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, выноски, vCard, отображаемые ссылки, вторые заголовки объявлений.

 

Дополнительные ссылки, выноски, медийная ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитные карточки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

 

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Телефонные номера, адреса электронной почты и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

 

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и уточнениях.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

 

Повышение CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем заметнее оно будет в Поиске.

Пройти модерацию быстрее, чем с обычным текстом объявления.

Сделайте так, чтобы их объявления появлялись во всех возможных макетах поисковой выдачи.

 

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и отдельного объявления.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

 

Buy a sports car

Buy a fast car in Moscow

Buy fast cars

Buy a car quickly

 

buy tickets Moscow Oslo

tickets Moscow Oslo find

tickets Oslo Moscow

Moscow Oslo

 

Настроить гиперлокальный таргетинг для спортзалов Москвы.

Создать похожий сегмент похожих текущих клиентов.

Купить DMP для сегмента пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые посещали сайт за последние 30 дней.

 

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и по заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

Рекламодатель будет платить полную цену за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

 

Пользователь будет платить только за один клик независимо от того, сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

 

Мобильная реклама будет отображаться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует десктопную рекламу на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

 

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом месте Premium.

Все объявления отображаются с выносками независимо от их позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

 

Пользователь увидит мобильную рекламу, так как Яндекс. Директ отдает приоритет мобильной рекламе для показов на смартфонах.

Пользователь увидит объявление, более релевантное его поисковому запросу.

Пользователь увидит десктопную рекламу, так как высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

 

Выберите два правильных ответа.

Стоимость билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

купон скидки

Купоны для скидки

купон с дисконтом купон

Купоны для скидки Москва

Автобус +от Moscow +до Riga

Bus [Moscow Riga]

Bus!

«автобус Москва Рига»

 

Москва купить квартиру +в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

 

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без посредника

Куплю дом

 

Продам смартфон в Москве

Продам смартфон

90 а 9002 Москва

Где продать Продажа смартфона Москва

 

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалить нерелевантные ключевые слова из описания товара.

Нельзя исключать показы по определенным ключевым словам.

 

Только фид товаров.

Весь сайт, отдельные страницы сайта, фид товаров.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы сайта.

 

Создание и изменение кампаний смарт-баннеров.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалить объявление или кампанию, если у них были показы.

 

Установите тег кода без функции «Повтор сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы классом CSS.

Отметить страницы, которые не следует записывать в настройках тега страницы.

 

Через интерфейс Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel/CSV в Direct Commander.

 

Только CSV.

И CSV, и XLSX/XLS.

Только XLSX/XLS.

 

Только CSV.

И CSV, и XLSX/XLS.

Только XLSX/XLS.

 

сохраняются несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

сохраняются, но только на 28 дней.

можно сохранить или удалить — на ваш выбор.

 

Сегменты и цели отличаются только тем, что создаются они в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала. Для сегментов доступны исторические данные со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

 

Нет, воспроизведение сеанса не записывает данные, введенные в поля пароля.

Да, записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля для пароля, функция повтора сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

 

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, он должен переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

 

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

 

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

 

Ретаргетинг в сети Яндекс, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработоспособности сайта.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

 

необходимо обновить на всех страницах сайта, так как код изменился.

обновлять не нужно, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель выполнена/была выполнена.

 

Для таргетинга и корректировок ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для наведения.

 

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с самой высокой ценой за клик.

Будут применяться критерии с самой высокой комбинацией CPC и CTR.

 

Групповые отчеты Яндекс.Директа показывают только посещения, приведшие к конверсиям, поэтому их гораздо меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должна быть ошибка. Вам следует обратиться в службу поддержки.

В отчете «Рекламные системы» показано количество посещений по всем кликам, как действительным, так и недействительным.

 

Самые высокие комбинированные значения CTR и CPC вызывают показы.

Критерии с самой высокой ценой за клик и объемом трафика инициируют показы.

Критерии с самым высоким CTR вызовут показы.

 

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс. Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

 

Продукты или услуги, требующие лицензирования, т.е. финансовые услуги.

Поиск работы и услуги по трудоустройству.

Медицина и медицинские услуги.

 

Запустите поисковую кампанию с текстами объявлений, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создать список ретаргетинга по условию «Добавил товары в корзину, но не произвел оплату» и запустить кампанию на эту аудиторию в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

 

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

 

Да, бренды конкурентов можно использовать как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и реклама.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов можно использовать в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

 

От наибольшего к наименьшему совокупному CTR, ставке и коэффициенту качества.

Случайным образом.

От самой высокой к самой низкой цене за клик.

От высшего к низшему коэффициенту качества.

 

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Недельный бюджет.

Средняя цена за клик.

 

Создать сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных о ваших клиентах.

Создать сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте сегмент look-alike в Яндекс.Аудиториях на основе данных ваших клиентов.

 

Запустите кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.

Запустить поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудиториях с параметром «Аудитория: работает».

 

Расширения изображений и видео.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

 

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

 

Да, на странице «Все объявления».

Да, объявление может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

 

Нет, конкретного способа узнать заранее нет. Сегменты Look-alike должны создаваться с использованием групп людей, так или иначе связанных и схожих по поведению.

Нет, этого нельзя знать заранее. Вы можете экспериментировать и отслеживать статистику показов только для сегмента Look-a-like.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых просматривается в их статистике. Чем больше они похожи, тем лучше сегмент будет работать как похожий сегмент.

 

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои товары или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. д.

Включить ключевые слова в текст объявления.

 

Автобус !из Москвы !в Ригу

Автобус [Москва-Рига]

«Автобус Москва-Рига»

Автобус +из Москвы +в Ригу

 

Включите передачу данных «Dispatcha ecommerce» и обновить метку Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Опция «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включена по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс. Метрики на странице, где происходят транзакции.

 

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить конверсии.

 

Яндекс.Директ, сводка.

Источники, резюме.

Поисковые запросы.

 

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Директ, сводка.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

 

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты из Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

 

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе данных вашей CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

 

Кто-то готов совершить очередную очередную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц на вашем сайте, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотели бы запустить DSA для других товаров, чтобы показать ему.

 

Ничего, кроме проверки соответствия текста объявления ограничениям на количество символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.

Должен быть добавлен перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

 

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификация качества.

Нет, необходимо либо указать эквивалентную цену в российских рублях, либо иностранную валюту необходимо поменять на российские рубли.

 

«Бюджет на неделю: Максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия ручного управления ставками, устанавливающая цену клика на достаточно высоком уровне для первого премиум-размещения. Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую можно ссылаться, то лучше всего подойдет пакет «Еженедельный клик». Ему стоит лишь немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

 

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только для настольных компьютеров. Мобильные показы настраиваются отдельно.

На всех типах устройств, где у Яндекса есть аудитория.

 

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» являются фактом.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

 

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициенту качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемое пользователем значение.

 

От самой высокой до самой низкой комбинированной цены за клик и CTR.

Случайным образом.

От самого высокого к самому низкому CTR.

От самой высокой до самой низкой ставки, коэффициента качества и CTR.

 

Управление ставками вручную.

Недельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

 

Применяются только корректировки типа устройства и демографические данные. Корректировки ставок для регионов не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок по возрасту и полу (демографическому признаку) и типу устройства.

 

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Управление ставками вручную.

 

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Крупный магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАДов и витаминов.

 

Добавьте новую группу поисковых баннеров в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поиске.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

 

Только в поиске Яндекса.

В Поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров в Рекламной сети Яндекса.

В России в Поиске Яндекса и нескольких поисковых партнерах в Рекламной сети Яндекса.

 

CPA-стратегия с недельным ограничением бюджета.

Стратегия ручного управления ставками.

Недельный бюджет: максимальное количество кликов.

 

В поиске Яндекса.

В Поиске Яндекса, Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

 

Установить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применена отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

 

В течение семи рабочих дней.

В течение одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

 

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных площадках Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса, на Главной странице Яндекса.

 

С сайтов и фидов товаров.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

 

Оба типа объявлений могут появляться одновременно, так как поисковые баннеры и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим комбинированным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появится обычная реклама, поскольку она имеет приоритет над всеми остальными типами объявлений.

 

Для пользователей, которые выполнили определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователя.

По ключевым словам.

 

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово с оплатой CPM.

 

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по конкретному ключевому слову.

Да, количество конкурентов в каждом регионе разное, поэтому цена за клик тоже будет разной.

Нет, на CPC влияет только время показа и количество конкурентов в этот момент.

 

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста десктопной рекламы.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

 

Интересы пользователей.

Интересы пользователей, возраст и пол.

Демографические характеристики.

 

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели наружную/внутреннюю рекламу.

 

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

 

Нет, использование логотипов компаний в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Семейное пребывание на Lake Baikal

Cheap Baikal Holiday

Пребывание на озере Бакал дешево

Пребывание на озере Baikal 2017

Покупайте коляску через Интернет

STROLER Sales

. Коляска купить в интернете

 

Ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, визитная карточка, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, визитная карточка, отображаемая ссылка, второе название объявления.

 

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, т.е. одна кампания для поиска, а другая для Рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

 

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей оптом.

 

Только поиск Яндекс.

Поисковые и контентные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

 

Яндекс.Директ, сводка.

Рекламные системы.

Повтор сеанса.

 

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Имеются правки, готовые к отправке на сервер.

 

Стратегия кампании изменена и отредактированная кампания отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель пометил кампанию как важную, чтобы в дальнейшем ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

 

Кампания удалена, информация отсутствует.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

 

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

 

От самой высокой до самой низкой ставки.

От самой высокой к самой низкой сумме ставки, CTR и коэффициента качества.

От самой высокой до самой низкой ставки, коэффициента качества и кармы домена.

 

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Эта ситуация невозможна. Динамические рекламные кампании всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Появится динамическое объявление, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

 

Они используются при расчете CTR точно так же, как показы и клики по исходному ключевому слову, но не влияют на цену за клик.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.