О цвете. Дизайн логотипов — DEADSIGN

Используйте всю мощь цвета, чтобы построить свой бренд

Ваш маленький бизнес растет!

Один из ваших проверенных советников (окей, ваш сосед, который ходил в бизнес-школу) сказал вам поторопиться и сделать логотип: что-то, что говорит о качестве вашего продукта и внушает доверие.

Ваш любимый цвет зеленый. Ваш колледж называется Big Green (green-зеленый). Ваш чехол на телефоне темно-зеленый. Стены вашей спальни спокойного, приглушенного зеленого. Ваш любимый автор? Грэхэм Грин.

Ясное дело, что лого вашей компании должно быть темных оттенков зеленого или, наоборот, травянисто-зеленого? Необязательно. Мы проанализировали 14 000 логотипов, проконсультировались с экспертами, прочитали все о психологии цвета, и выяснили, как разные цвета влияют на бренд в той или иной индустрии.

Сделайте его черным. Или, может, красным

Почти все изучают цветовую гамму в школе. Но теория цвета гораздо сложнее, чем знание о том, как смешать краски, чтобы получить фиолетовый. Это пересечение науки, культуры и искусства. То, как ваши клиенты будут реагировать на цветовые комбинации, зависит от эстетики, культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

• Эстетика: как музыкальные ноты, некоторые цвета хорошо гармонируют, другие создают заметное напряжение, некоторые же вообще отваживают клиентов. Базовая теория цвета объясняет, что клиенты не обращают внимание на спокойные, слишком похожие цвета палитры, и наоборот замечают хаотичность и конфликт цветов.

• Приобретенные ассоциации: Со временем мы все учимся ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: подумайте о невесте, одетой в белое, как символ чистоты, или о плакальщиках в черном, которые присутствуют при печальном событии. Многие из этих ассоциаций, однако, иногда варьируются в зависимости от культуры: невесты в Индии надевают богатый и очень яркий наряд, а в Южной Африке, красный — цвет траура.

• Запрограммированные ассоциации: Исследователи предполагают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций — это результат эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый любимым цветом из-за его ассоциации с гниением. А красный, это универсальный знак преувеличения, страстных эмоций, которые заставляют как людей, так и животных обратить внимание.


Учитывая все это, предлагаются следующие значения цветов в бизнесе:

Все визуализация данных нарисована MH Designs

В мире логотипов не все цвета созданы одинаковыми

Первой задачей было посмотреть на запросы цветов более 14,000 логотипов в контексте логотипов, участвовавших в конкурсе 99designs.

Синий был самым распространенным с достаточно большим отрывом, что не удивительно, если учесть, что это самый популярный в мире цвет в большинстве культур. Коричневый и розовый получили всего по 3%.

Мы также проанализировали логотипы 527 ведущих компаний.

Синий, черный и белый — топ три цветов. А розовый, фиолетовый и коричневый в списке наименее популярных.

На первый взгляд может показаться, что это означает, что если вы хотите заметный бренд, вам надо выбрать синий логотип, и избегать коричневого и розового, но подумайте вот о чем: Lyft и T-Mobile пришли к успеху с розовым, а UPS построили империю с коричневым. Знание того, что популярно, не означает быть умным. Поэтому вот что мы хотели выяснить: как могут маленькие компании добиться успеха с помощью цвета?

Хипстер, хиппи или кто-либо еще? Какова личность вашего бренда?

Следующим нашим шагом было проанализировать то, что предприниматели ищут при создании логотипа. После завершения брифа, пользователям было предложено оценить свой бизнес по 12 личностным чертам:

С лева на право, логотипы созданы *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson

Эти черты совместились вместе, чтобы сформировать индивидуальность бренда. Это важно, потому что позволяет потребителю легко разделять продукты и сервисы, что в свою очередь помогает при продаже похожих продуктов.

Как потребители, мы сознательно или подсознательно выбираем продукты, которые отражают нашу собственную личность.

Например, что может рассказать выбранное вами пиво о вас?

Любят праздновать ценители Keystone. 
В экстазе от Blue Moon
. Batch 19 для ревностных любителей крафта
. Классика для мужчин — Coors 


Не только у компаний есть своя личность, отдельные продукты могут иметь свой характер. Пиво выше подходит для совершенно разного типа потребителей, но все оно одной компании Coors. Да, даже Blue Moon, которое вы считали индийским крафтовым напитком.

Перед тем, как разрабатывать логотип, вам стоит подумать что у вас за компания и как вы хотите ее представить. Исследования показывают, что потребители оценивают личность бренда по пяти разным параметрам.

При определении бренда вы хотите выбирать те черты, которые наиболее важны вам.

Например, если вы хотите открыть детский сад для новорожденных, скорее всего вы захотите спокойный и женственный логотип. Это означает, что у лица вашего бренда будет высокая утонченность, низкая эмоциональность и низкая прочность. И наоборот, если вы собираетесь открывать компанию экстремального и приключенческого туризма, конечно, вам захочется быть мужественным и игривым. Это означает, что индивидуальность вашего бренда будет с высокой эмоциональностью и прочностью.

Стоит ли использовать все краски ветра?

Узнав, какие черты бренда нужны людям, мы можем использовать данное исследование.

Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, детский сад, который определяется как спокойный и женственный, должен подумать об использовании серого, фиолетового, розового и черного, а также избегать коричневого, красного и оранжевого.

Компания экстремального туризма, которая была игривой и мужественной может подумать об использовании красного, оранжевого и коричневого. А избегать ей стоит серого, фиолетового и розового.

Стоит также учитывать культурные ассоциации относительно вашей индустрии. Например, зеленый ассоциируется с игривостью и мужественностью, но при этом за ним закрепилась природа, так что это может быть хорошим выбором для туристической компании.

Вы также можете попробовать противостоять трендам, но делать это нужно разумно. Например, если вы продаете апельсиновый сок высокого качества, было бы глупо не использовать оранжевый цвет в логотипе, из за его низкой утонченности. Цвет не конечное определение вашего бренда. Вы по-прежнему можете соединить роскошь и оранжевый цвет, просто нужно уделить больше внимания другим деталям для его развития.

Какого цвета должен быть ваш логотип?

Выбрать цвет для логотипа это не просто любить зеленый и хотеть темно-зеленое лого. Подумайте, какой вы хотите видеть индивидуальность вашего бренда, и как он должен восприниматься и какие цвета помогут вам поделиться этим с потребителями. Стоит также учитывать и то, что делают ваши конкуренты. Сможете ли вы извлечь выгоду, если будете веселой и игривой компанией в какой-то традиционной области? Иногда сделать резкий поворот гораздо лучше, чем поворачивать за остальными.

Как правильно выбрать цвет логотипа для вашего бренда?

Идентифицируя ваш бренд, поклонники прежде всего ассоциируют его с логотипом. И их восприятие, в свою очередь, во многом зависит от цвета. Правильно выбранный цвет логотипа может усилить (или свести на нет) вашу маркетинговую стратегию, связанную с брендированием продукта.

Как показало исследование компании WebPageFX, бессознательное отношение к продукту у потребителей формируется в первые 90 секунд зрительного контакта с ним, а в 85% случаев их суждение опирается именно на восприятие цвета.

Логотипы, используемые успешными компаниями, занимают весь спектр цветов. Тем не менее, взаимосвязь между удачным выбором цвета и его восприятием прослеживается очень четко

Рассмотрим исследование психологии цвета более подробно — на примере основных и самых распространенных цветов спектра: красного, желтого и синего, а также производных от них оранжевого, желтого и фиолетового.

КРАСНЫЙ

Среди всех других цветов красный вызывает у человека, пожалуй, самые сильные ассоциации, символизируя одновременно любовь, кровь, высокую температуру, опасность, агрессию, срочность и запрет. Он усиливает любые чувства, возбуждает нервную систему и стимулирует к решительным действиям.

Влияние на чувства

• Подогревает страсть, чувства и эмоции
• Привлекает внимание
• Повышает давление и учащает биение сердца

Роль в маркетинге

• Возбуждает аппетит и призывает к действию
• Воздает ощущение срочности и неотложности
• Используется для стимулирования импульсивных покупок

Бренды, использующие логотипы красного цвета
McDonald’s, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail и другие.

ЖЕЛТЫЙ

Желтый — цвет золота, солнца, хлеба, масла и лимонов. Олицетворяет процветание, тепло и свет, и, подобно красному, стимулирует чувства и пробуждает. Символизирует надежду и оптимизм.

Влияние на чувства

• Возбуждает нервную систему
• Стимулирует общение
• При избыточном использовании напрягает зрение и утомляет глаза

Роль в маркетинге

• Вызывает ощущение ясности и улучшает мыслительные процессы
• Приносит радость и счастье
• Может заставить детей плакать

Бренды, использующие логотипы желтого цвета
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB и другие.

ГОЛУБОЙ

Самый подходящий цвет для бизнес-среды. Несет ассоциации со спокойствием и чистотой воды и воздуха. Успокаивает чувства и понижает кровяное давление. Вызывает доверие, ощущение ясности и проверенности.

Влияние на чувства

• Сдерживает эмоции и аппетит
• Повышает работоспособность
• Ассоциируется с прохладой и спокойствием

Роль в маркетинге

• Предпочитается в основном мужчинами
• Несет защищенность и доверие
• Наиболее распространенный в офисной культуре

Бренды, использующие логотипы голубого цвета
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL и другие.

ОРАНЖЕВЫЙ

Располагаясь в спектре между красным и желтым, оранжевый получил свое название от французского слова “апельсин”, символизирует тепло и возбуждает нервную систему. Ассоциируется с жизненной энергией, изобилием и балансом.

Влияние на чувства

• Вызывает прилив энергии и энтузиазм
• Согревает и способствует доверию
• Привлекает внимание

Роль в маркетинге

• Используется для сильных, агрессивных кампаний
• Побуждает к активному действию
• Создает атмосферу дружбы, веселья и доверия

Бренды, использующие логотипы оранжевого цвета
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson и другие.

ЗЕЛЕНЫЙ

Зеленый цвет несет собой свежесть и прохладу листвы. Для потребителей ассоциируется с природой, здоровьем и удачей.

Влияние на чувства

• Расслабляет, умиротворяет и снимает стресс
• Ослабляет боль и депрессию
• Освежает и обновляет

Роль в маркетинге

• Ассоциируется со здоровьем и продолжением рода
• символизирует естественность и экологичность
• Означает новизну, “молодую поросль”

Бренды, использующие логотипы зеленого цвета
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn и другие.

ФИОЛЕТОВЫЙ

В большинстве случаев фиолетовый относится к спокойным и умиротворяющим цветам. В современной культуре он символизирует духовность, волшебство и королевскую власть.

Влияние на чувства

• Ассоциируется с успехом и мудростью
• Символизирует власть и высокомерие
• Способствует гипнозу и очарованию

Роль в маркетинге

• Используется в продуктах для детей и старшего возраста
• Придает спокойствие и равновесие
• Создает атмосферу креативности, мудрости и духовности

Бренды, использующие логотипы фиолетового цвета
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist и другие.

Выводы: Какой цвет логотипа самый подходящий?

Единого правильно цвета для вашего логотипа не существует. Определите для себя, какие ценности несет ваш продукт, какие ассоциации он должен вызывать у ваших потребителей и какой цвет поможет вам усилить нужные вам чувства и создать прочную эмоциональную связь. А логотипы крупных брендов, которые тратят на подобные исследования колоссальные суммы, помогут вам убедиться в правильности своего выбора или необходимости определить другое направление.

Советы экспертов: как подобрать цвет логотипа

Друзья, сегодня мы поговорим о подборе цвета логотипа. Мы раньше уже написали статью на эту тему для новичков, но сегодняшняя статья будет более профессиональной. Мы спросили нескольких дизайнеров и дизайн студий как они работают с цветами логотипа. Ниже их советы.

С чего начинается подбор цвета для логотипа?

Цвет — один из важнейших параметров логотипа. Цвет является основой, одной из первичных составляющих любого предмета. Он воспринимается мгновенно. Поэтому подходить к вопросу выбора цветов для логотипа нужно серьезней, чем может показаться на первый взгляд.

Работа дизайнера всегда начинается с исследования — детального изучения рынка, конкурентов, клиентов. Касательно цвета могу сказать, что в разных сферах деятельности есть свои устоявшиеся, привычные цвета. Для начала нужно определить типовую цветовую палитру вашей сферы. Это — первый шаг в исследовании дизайнера. Важно также изучить культуру более узкого сегмента рынка, предпочтения аудитории этого сегмента, посмотреть, как выглядят лидеры этого сегмента и т.д. Чем подробней и тщательнее будет исследование, тем более ясной будет картинка у дизайнера перед глазами, а значит, он выберет более эффективное дизайн-решение.

 

Константин Церковный,
арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Если сама графическая часть прекрасна и выражает смысл автора, то цвет может все испортить, тут важна преемственность и согласованность цветовой палитры всех рекламных носителей. Цветов в логотипе не должно быть много, лучше один, но он должен согласованно звучать в общей палитре сайта, маркетинг-кита или брошюры. Поэтому я бы не
рассматривал цвет логотипа в отрыве от всей палитры носителей бренда.

 

Станислав Авзалов,
руководитель веб-студии.

 

 

Да, “правильного” цвета как такового нет, поскольку это индивидуально под каждую сферу деятельности. Конечно, не имеет смысла использовать “грязные” цвета, типа коричневатой жижи или болотной гущи.

 

Василий Буслаев,
креативный директор брендингового агентства “Lena McCoder” .

 

 

Как вы подбираете цвет для лого и фирменного стиля в целом?

Нужно идти от большего к меньшему. После изучения общей культуры интересующей нас отросли, рынка и отдельного сегмента, мы рассматриваем непосредственно объект работы — саму компанию. Нужно помнить, что, прежде всего, цвета должны отражать подход или философию компании (бренда, товара, услуги). Важно выразить с помощью цвета именно тот посыл, который бренд будет говорить в своем слогане, рекламе, статье и т.д. (то, что он будет транслировать по всем своим каналам коммуникации). Затем мы проецируем и сравниваем наше цветовое решение с общим восприятием цвета людьми (психологическое восприятие цвета). На основе этого мы ищем подходящие, уникальные оттенки и сочетания цветов. Вся наша работа с цветами делается в соответствии со стандартными цветовыми схемами, которые веками остаются неизменными.
Всегда есть главный цвет, не важно, что это — логотип, буклет или открытка. Главный цвет задает тон, настроение, впечатление. Это настроение или впечатление можно скорректировать в нужном направлении. Так, к главному цвету мы можем подобрать еще один, или (что используется реже), два цвета. В сочетаниях цветов важно соблюдать гармоничные пропорции. Как правило, для двух цветов в процентном соотношении пропорции равны от 50% на 50%, до 80% на 20% (например, логотип интернет-магазина Ready2Wear). Для трёх цветов такие пропорции равны 60% на 30% и на 10%. Стоит отметить, что третий цвет, как правило, используется для яркого акцента (хороший пример — логотип бренда косметики Dolce Vero). И конечно же, цвет должен соответствовать, или наоборот, контрастировать с формой.

Нахождение золотой середины, удовлетворяющей все пункты правил — это и есть правильная, гармоничная, подходящая для компании цветовая палитра, которая будет удачно выражать ценности компании в лого и фирстиле, и обеспечит максимально продуктивную коммуникацию с её потребителями.

 

Константин Церковный,
арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Все делаю примерно «на глаз» ориентируясь на собственный вкус, а понравившееся цвета (колорит) можно взять с абсолютно любого изображения.

 

Коваленко Сергей,
Logobaker.

 

 

Чтобы дилетанту правильно выбрать согласующиеся друг с другом цвета,
можно следовать двум простым лайфхакам:
1. Сначала нужно выбрать настроение, базовый оттенок и покрутить
колесо Adobe, чтобы найти 5 играющих цветов. Если их использовать в
дизайне, то один из них должен стать цветом логотипа.

2. Самое простое – если хочется просто выбрать удачный цвет, то в
палитре RGB можно ткнуть пипеткой в любую область ромба на картинке.

 

Станислав Авзалов,
руководитель веб-студии.

 

 

Лучше всего создать образ логотипа, чтобы он мог быть узнаваем и в черно-белом варианте, а цвета подобрать соответственно психологической карте цветов. Есть, конечно, цвета, которые уже стойко закрепились на определенными понятиями. Например, нежно-розовый – это гламур, женские аксессуары, косметика. Оттенки зеленого: нежный – органика, экология, насыщенный – валюта, финансы. Красный – лидерство. Оранжевый и голубой – инновации, технологии.

В случае подбора цвета важно не только цветовое сочетание, но так же и сочетание пропорций и фигур. Например, белый небольшой круг, вписанный в просторный красный квадрат и большой красный треугольник, тесно вписанный в белый круг будут смотреться и восприниматься абсолютно различно. При создании логотипа лучше консультироваться с профессионалами.

 

Василий Буслаев,
креативный директор брендингового агентства “Lena McCoder” .

 

Какие сервисы используете?

Самый лучший «сервис», всегда и в равной степени доступный для всех дизайнеров — это природа. Серьезно, это самый крутой ресурс, в котором есть все возможные цветовые композиции — остается только найти и выбрать подходящую.
Из программных — я использую хороший ресурс Adobe Kuler. Больше ничего и не нужно.

 

Константин Церковный,
арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

Советы, правила?

Прежде всего, каждый дизайнер должен следовать художественным законам (цвета, композиции, пропорций) — это опыт всего человечества, основанный на окружающем мире. Это является базисом, основой, без которой работа не будет иметь нужного результата.
Изучайте мир вокруг вас, напрямую или посредством интернета, как вам больше нравится. Только хорошо изучив правила и законы, и только после того, как вы научитесь использовать их в практических задачах, вы можете пробовать и экспериментировать с нарушением общепринятых законов в небольших пропорциях.

Изучайте вселенную, господа — в ней есть всё, что нам нужно!

 

Константин Церковный,
арт-директор креативной дизайн-студии DesignKiev.

 

 

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.

 

Памела Уилсон,
дизайнер.

 

 

Дизайнеры часто используют правило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

 

Джаред Кристоферсон,
дизайнер Yellowhammer.

 

 

Спасибо нашим экспертам за советы. Периодически мы будем дополнять статью новыми экспертными мнениями.

Как вам статья? Какой совет наиболее полезный для вас?

Читайте также

Сочетание и значение цветов в логотипе

Здравствуй, дорогой читатель!

Эта статья подойдёт любому человеку, который захочет использовать силу цвета осознанно, чтобы цвет усиливал тот посыл, который вы хотите донести, придавал ему нужное настроение и характер.

Цвет — это, пожалуй, самый важный визуальный параметр, который окружает нас во всём, и мне лично он, как инструмент, нравится больше всего. Именно цвет придаёт любой форме энергию и определённый характер.

Цвет может сделать объект тяжёлым или лёгким, суровым или мягким, именно цвет может воздействовать на наши эмоции и напрямую вызывать их. В любом случае, если в вашем объекте цвет присутствует, я помогу транслировать его более осознанно, чтобы ваше послание было сильным и чётким.

Итак, приступим?

Цветовая система HSB

Мне бы не хотелось говорить о скучных математических терминах, но я введу всего 2 базовых понятия. Есть много цветовых моделей, но большинство из них родилось не для удобства восприятия человеком, а для технических нужд.

Модель RGB (красный, зелёный, синий) предназначена для монитора, CMYK (голубой, пурпурный, жёлтый, ключевой) — для типографской печати на бумажном носителе. И только модель HSB является настолько понятной и простой, что, не мудрствуя лукаво, можно получить цвета и оттенки любого вида.

Теперь, всё, что нам нужно, это описать параметры этой модели простым человеческим языком, изменяя которые, мы сможем управлять всем впечатлением в целом, тем более, что параметров этих всего 3.

Насыщенность

Практически в любом графическом редакторе мы видим такую картину, по вертикальной оси располагается спектральный цветовой тон, а в левом окне мы видим 2 оси и 2 параметра.

По горизонтальной оси — это насыщенность, она показывает какое количество цветового пигмента мы имеем, чем дальше расположен параметр по направлению Х, тем интенсивней цвет.

Светлота

По вертикальной оси располагается такой параметр, как светлота — это соотношение чёрного и белого цветов, чем выше этот параметр по оси Y, тем больше белого цвета.

Оттенок

Вертикальная цветовая колонка показывает цветовой тон — цвета радуги, который определяет цветовую составляющую.

С помощью этих 3 параметров мы можем получить любой цветовой тон, а поскольку цвет — это определённая эмоция, предлагается придать нашим координатам более человеческий вид.

Таким образом:

• Насыщенность определяет силу или слабость эмоционального посыла.
• Светлота показывает лёгкость или авторитарность послания.
• Оттенок определяет, на что именно направлено ваше послание.

Почему у красного цвета так много оттенков?

Мы привыкли разбивать спектр на 7 цветов радуги, где красный — это один из 7 цветов. При этом есть интересная особенность — количество оттенков, которые мы различаем в красных тонах, перекрывает все остальные цвета, именно в красных тонах мы видим мельчайшие изменения.

Ответ на этот вопрос очень важен, если мы хотим получить простую систему управления цветами, и для этого посмотрим на настоящий спектр, здесь красный цвет занимает почти половину видимого диапазона.

Спектр как волновая система

Поскольку в природе всё закономерно, то если цвет плавно изменяет свои видимые свойства, то и эмоциональное послание меняется плавно. Соответственно, подгадав эту закономерность, нам никогда не придётся использовать цветовых и прочих мутных таблиц, где жёлтый означает одно, жёлто-зелёный — радикально другое, а тёмно-жёлтый — третье.

Первое разделение спектра, которое мы произведём, — это деление на тёплые и холодные цвета.

Тёплые и холодные цвета

Если нанести на спектр синусоиду, то мы визуально сможем разделить спектр на 2 группы цветов — тёплые и холодные, причём точка перегиба придётся ровно на жёлтый цвет, и это, пожалуй, правильно. Некоторые авторы относят зелёный цвет к тёплым, но часто ли вам приходилось видеть в природе огонь или раскалённые предметы зелёного цвета? Мне не приходилось и вам, думаю, тоже 🙂

Самое интересное, что на протяжении всего спектра, характеристики цвета меняются волнообразно и заканчиваются примерно на таких же свойствах, как и начинаются.

Тёплые цвета побуждают к воздействию

Тёплыми цветами называется первая ½ спектра, интервал от красного до зелёного. Характерной отличительной чертой этого диапазона является то, что они излучают, и потому воспринимаются, как тёплые.

Характерной особенностью тёплых цветов является не только то, что они излучают тепловую энергию, но также и то, что они побуждают нас к активному действию. Кроме того, все тёплые цвета обладают тонизирующим эффектом, они возбуждают психику.

Холодные цвета побуждают к восприятию

Холодными называются цвета от зелёного до фиолетового. Их характерная черта в том, что они не излучают, а скорее поглощают, и потому воспринимаются холодными, т. е. забирают энергию. Холодные цвета побуждают нас воспринимать окружающую среду, перерабатывать и анализировать информацию.

На рисунке показано, что качества каждого цветового тона меняются по синусоиде. Наиболее выраженные качества цветов имеют середины участков спектра.

Так же, как тёмно-красный не способствует большому проявлению внешней энергии, так и тёмно-синий не способствует переработке информации и активной аналитике.

Вне сомнения, любую энергию, которую мы испытываем, можно наложить на спектр и определить, является она действующей или воспринимающей. Но с агрессией гораздо проще отдирать доски от забора, чем сидеть за компьютером и статьи писать. При этом можно делать и всё по-разному, мы же здесь говорим о том, как сделать впечатление максимально очищенным и сильным.

Цветовой тон указывает область

По аналогии с разбором цветовых координат из модели HSB рассмотрим спектральный диапазон и выявим основную закономерность. Мы уже разделили спектр на части тёплых и холодных цветов. Но прежде, чем мы перейдём к отличительным особенностям тёплых и холодных цветов, рассмотрим к каким областям относится тот или иной цветовой тон.

Если мы, к примеру, возьмём красный цвет, то это определённая энергия, довольно плотная и активная. Она будет намного более плотной, чем энергия жёлтого цвета, жёлтый всё же более весёлый и менее активный. Синий цвет, он больше склоняет к размышлениям и скорее побуждает воспринимать, обдумывать, чем активно воздействовать.

Получается основная зависимость следующая: по оси X цветового тона энергия цвета переходит из области физических плотных и сильных энергий в сторону интеллектуальных, менее осязаемых, но более глобальных областей.

Чтобы разобрать цвета на практике, рассмотрим некоторые точки спектра и разберём их свойства. Чтобы понимать, какое значение имеет каждый цветовой тон и в чём его можно использовать. Для этого я представлю вам наглядную схему, в которой характеристики каждого цветового тона будут описаны подробно, мы возьмём некоторые точки спектра для того, чтобы привести примеры и показать тенденцию.

Сразу скажу, что плотность энергии убывает по мере движения к жёлтому, и от жёлтого до сиреневого она снова увеличивается.

1. Тёмно-красный. Тяжёлый, горячий цвет, подавляет и доминирует, слабо внешнеориентированный. Процессы, которые может символизировать, — борьба, соревнование один на один.
2. Ярко-красный. Более горячий и лёгкий, сильно внешнеориентированный. Энергия этого цвета символизирует такие виды спорта, где нет прямого противостояния, но есть сильное и разовое вложение энергии, например, бег, лёгкая атлетика.
3. Оранжевый. Этот цвет менее внешнеориентированный, здесь энергия более умеренная и начинает движение внутрь. Оранжевый цвет вызывает аппетит больше других цветов, связан с получением удовольствия. Если это активность, то направленная на оздоровление, а не на достижение рекордов.
4. Жёлтый. Находится посередине между тёплыми и холодными цветами, направленность нейтральная. Цвет более спокойный, но самый радостный и открытый из всех 🙂
5. Зелёный. Здесь ориентация начинается внутрь, этот цвет уже заметно холоднее. Такой цвет созвучен процессам отдыха, восстановления, накопления.
6. Голубой. Ещё более холодный. Воспринимается чистым, связан с пространством. Обладает успокаивающим эффектом.
7. Синий. Этот цвет самый холодный и ориентированный внутрь. Он способствует восприятию, аналитической деятельности — цвет холодного рассудка.
8. Фиолетовый. Этот цвет уже не такой погруженный вовнутрь, он имеет более внешненаправленную ориентацию. У него больше «проявляющей» энергии, он более склоняет к изобретательской деятельности, где вектор действия поворачивается во внешнюю среду, но он ещё достаточно умеренный.
9. Пурпурный. Это уже горячий цвет, более выраженная внешняя направленность. Это созвучно более интенсивным мыслительным процессам, таким как придумывание ассоциаций и метод мозгового штурма.

Если бы за этим цветом снова стоял красный, то наша деятельность стала бы ещё более активной и перешла бы на физический план, и мы начали бы движение по спирали. Вот так это работает.

Значение цвета на примерах

Далее я приведу несколько примеров удачного использования цвета в логотипе.

Не всегда дизайнер, решающий задачу, полностью свободен в выборе своего инструмента, иногда идеология компании или личность заказчика, а также и самого дизайнера, накладывает свой отпечаток, и на выходе мы получаем иногда не самый понятный образ и посыл. На мой взгляд, это неправильно.

Если образ и цвет не считывается бессознательно большинством представителей целевой аудитории, то этот образ не работает.

Поэтому мы рассмотрим несколько удачных примеров.

Твиттер

Его также называют «синяя птица счастья». Образ птицы закладывает чувство свободы, свободы коммуникации в этом случае. Голубоватый цвет охлаждает разум и помогает работать на приём, что очень важно для любой коммуникации. Более тёмный голубой цвет здесь склонял бы к более инертному и «вязкому» мышлению, а более светлый — создал бы ощущение менее существенной коммуникации. Такой тон голубого цвета также передаёт посыл свободы и пространства.

National Geographic

На первый взгляд, логотип может показаться странным, как будто над логотипом вообще не думали дизайнеры :))) Но именно по хорошим эмоциональным фотографиям мы узнаём продукцию National Geographic. Жёлтый — цвет радости, создаёт «весёлую фоторамку» и хотя фото бывают и не очень весёлыми, большинство фотографий оказывает вау-эффект, и такой лого на 100% отражает саму суть всего, чем они занимаются.

Coca-Cola

Здесь в качестве основного «компонента» используется красный цвет, он вызывает сильные эмоции, передаёт энергию бодрящего напитка, который первоначально готовился из листьев коки и, судя по всему, очень бодрил 🙂

Макдоналдс

Ни для кого не секрет, что еда — это не пополнение ресурсов организма, а эмоционально обусловленный процесс, проще говоря, мы едим больше для удовольствия. Здесь в логотипе также применён красный и жёлтый цвета, получается и страстно (красный) и весело (жёлтый).

IBM

Синий цвет отсылает к информационной области и аналитической работе, в логотипе IBM также применён эффект мерцания монитора компьютера.

AT&T

Здесь также использован синий цвет, поскольку это телекоммуникационная компания, а сфера в этом случае скромно символизирует земной шар и глобальность её распространения.

Сбербанк

Это, пожалуй, один из старейших брендов, пережил не одного царя, живее всех живых, одним словом. Здесь зелёный хорошо передаёт идею накопления, восстановления и роста, настоящее семя «денежного дерева». Жаль, только, Сбер не растёт одновременно со своими клиентами и технологиями, но этого, видимо, в логотипе не заложено.

Заключение

Как видите, в качестве примеров я не использовал все логотипы подряд, мне приходилось выбирать наиболее характерные, где смысловое и цветовое послание дополняют друг друга. В большинстве логотипов это не так, часто смысл говорит об одном, цвет — совершенно о другом и сколько бы причин тому не было, логотип в этом случае работает хуже или вообще выступает в роли картинки без эмоционального послания.

На мой взгляд, не только логотип, но и любой интерфейс можно называть хорошим в том случае, если для его понимания не нужно особенно напрягаться, когда послание простое, сильное и чёткое. Если ваш лого имеет простое эмоционально заряженное послание, он будет работать тем лучше, чем больше пользователей его увидят, т. е. здесь работает статистика и законы больших чисел.

Простой заряженный эмоциями образ — и вот ваше послание дошло до адресата.

Надеюсь, статья была полезной и прояснила некоторые моменты по использованию цветов, причём законы цвета едины, и их можно применять не только в логотипе, но даже и в цветах экранной заставки — эффект будет тот же.

Спасибо за внимание, увидимся в следующих статьях, всего вам доброго, с вами был [urlspan]Дмитрий Борков[/urlspan], веб-дизайнер.

Значение логотипа и правила его создания

Уже очень много тут писалось как сделать логотип, как преподнести. А вот про сам логотип пока я ничего не нашла. Несколько правил при создании логотипа.

Буковок очень много, но почитать стоит!

Значение логотипа

Роль логотипа в бизнесе

Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке, Удачный логотип способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке. Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ — узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью, которая может быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов, особенно на корпоративном рынке. Визитная карточка и реклама в прессе, упаковка продукции и оформление мест продаж — во всех этих случаях логотип является первым визуальным элементом, который рассказывает потребителям о вашей компании или напоминает им о ней. При современном уровне конкуренции ваш логотип должен с самых первых контактов с потребителем запомниться ему, представить вашу компанию в выгодном свете, а также максимально облегчить дальнейшее узнавание ваших рекламных обращений и выбор продукции или услуг вашей компании среди множества конкурирующих товаров и услуг.

Важность старта: выберите хороший логотип в самом начале

Пожалуй, уместно напомнить об основных ошибках, допускаемых нашими бизнесменами по отношению к логотипу своей фирмы. Ритм современной жизни очень быстр, проблем у любой фирмы достаточно много, и многим руководящим сотрудникам кажется, что проблема логотипа — «далеко не самая важная на настоящий момент.» При этом они напрочь забывают, что логотип — это не директорское кресло, простую экономичную модель которого можно в дальнейшем сменить на более удобную, представительную или даже шикарную. Логотип так же важен, как название компании и торговая марка. Смена логотипа очень болезненна для любой фирмы как в финансовом так и в маркетинговом отношении, поэтому крайне важно «сделать правильную ставку» еще на ранней стадии развития, в противном случае смена логотипа (включая все последующие мероприятия по восстановлению узнаваемости и т.п.) для крупной компании может обойтись в десятки, а то и сотни миллионов долларов, как это случилось с Samsung или LG (бывшая Gold Star).

Форма логотипа

Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить, что современные логотипы из соображений уникальности и охранопригодности зачастую имеет в своем составе несколько геометрических форм, рассмотрим значения основных из них.

Круг

Круг, вероятно, самый важный и наиболее распространенный геометрический символ, чья форма задается внешним видом Солнца и Луны. В мистических системах бог истолковывается как круг с вездесущим центром, чтобы таким образом показать совершенство и непостижимость с помощью человеческих чувств таких понятий, как бесконечность, вечность, абсолют. У круга нельзя увидеть ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки, и небосвод — также вследствие кругообразных путей звезд вокруг небесного полюса — представляется как круглый купол, поэтому круг соответствует небу и всему духовному. Круг с отмеченным центром является в традиционной астрономии символическим знаком Солнца, в алхимии – знаком соответствующего ему металла — золота. В учениях магии круг несет функцию ограждения от злых духов, которое при церемониях заклинания возникает вокруг мага и через которое нельзя переступить.

Квадрат

Символическим контрастом кругу является квадрат, который в противоположность ему обозначает земной мир и материальное. Квадрат является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четыре времени года. Он означает космическую силу, инстинкт, или бессознательное, неподвластное духу. Интерес к квадрату (как и к кресту) объясняется в первую очередь желанием разобраться в хаотически проявляющем себя мире посредством введения направлений и координат. Психологически его форма вызывает ощущение прочности, стабильности и некоторой консервативности. Логотип квадратной формы хорошо подходит для больших и солидных организаций.

Треугольник

Один из наиболее мощных и универсальных символов. Равносторонний треугольник — мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник — женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость. Равносторонний треугольник символизирует завершение. Треугольник, обращенный вершиной вверх, является солнечным и имеет символику жизни, огня, пламени, жара. Пересекающиеся треугольники, образующие гексаграмму, символизируют синтез, союз противоположностей.

Эллипс

Символизирует Космическое Яйцо, йони. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс — это динамика и напор, современность и инновационность. Такая форма логотипа хорошо подходит для предприятий новой экономики.

Прямоугольник

Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т.п. Не случайно именно прямоугольник являтся составной частью большого количества логотипов компаний самого разного профиля.

Цвета логотипа

В логотипах желательно избегать многоцветия, если это только настоятельно не продиктовано спецификой бизнеса. Тому есть множество причин. Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый логотип хуже запоминается и может выглядеть раздражающе. В-третьих, Ваши затраты на рекламно-сувенирную продукцию (а также этикетку, упаковку и т.д) в случае многоцветного логотипа могут возрасти в несколько раз. Цвета лучше всего выбрать уникальные — по цветовой шкале pantone, которая есть у любого дизайнера. Тут есть сразу несколько преимуществ — уникальность, запоминаемость, гарантия получения качественной сувенирной и полиграфической продукции с использованием «фирменных цветов». Количество цветов в хорошем логотипе обычно не превышает двух. Белый и черный цвета обладают лучшей сочетаемостью чем остальные, поэтому допустимо использование такого цветового решения как 2 цвета + белый или 2 цвета + черный. Выбор конкретных цветов в большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности компании. Следует также учитывать психологическое значение различных цветов. Рассмотрим значения основных цветов. Следует помнить, что оттенки цветов могут существенно менять их первоначальное значение, одноко в настоящее время оттенки чистых цветов используются довольно часто ввиду их большей уникальности.

Красный

Красный цвет из всех цветов чаще всего называется в качестве любимого цвета. В виде окиси железа (красный глинистый железняк) он был спутником человека на всем его пути, начиная с доисторического времени, и применялся в пещерном искусстве ледникового периода. Вообще красный цвет считается агрессивным, жизненным и исполненным силы, родственным огню и обозначающим как любовь, так и борьбу не на жизнь, а на смерть. На интровертно-меланхолические характеры он действует навязчиво и отталкивающе. В своей символике у разных народов он подвергался разнообразным толкованиям, ввиду этого красный цвет в логотипе нужно с особой осторожностью использовать международным организациям, а также всем компаниям, ведущим экспортно-импортную деятельность. Из всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе, красный имеет самое сильное действие на психику потребителя.

Синий

Синий цвет наиболее часто рассматривается как символ всего духовного. В отличие от энергичного красного цвета синий воздействует «сдерживающе» и настраивает большинство людей на задумчивость. Специалисты в области глубинной психологии находят здесь его связь с «душевной освобожденностью, мягким, легким и обдуманным устройством жизни». Бесконечность, вечность, истина, преданность, вера, чистота, целомудрие, духовная и интеллектуальная жизнь — ассоциации, которые возникли во многих древних культурах и выражают общую мысль, что синий цвет неба — наиболее спокойный и в наименьшей степени «материальный» из всех цветов. Синий цвет, также как и красный, очень часто используется дизайнерами для разработки логотипов.

Зеленый

Зеленый цвет неоднозначен по смыслу. Это жизнь в ярко-зеленом цвете и смерть, выраженная мертвенным, синеватым серо-зеленым оттенком. Юность, надежда и радость, но, вместе с тем, изменение, непостоянство и ревность. Составленный из синего и желтого (Небес и Земли), зеленый цвет имеет мистические свойства. Соединяет в себе холодный синий свет интеллекта с эмоциональной теплотой желтого Солнца с тем, чтобы произвести мудрость равенства, надежды, обновления жизни и воскресения. Как цвет Венеры и Меркурия, пары любовников, зеленый — это весна, воспроизведение, радость, уверенность, природа, рай, изобилие, преуспевание, мир. В христианстве зеленый — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью.

Желтый

Желтый — это свет солнца, интеллект, интуиция, вера и божество. Темножелтый означает предательство, измену, ревность, амбицию, скупость, скрытность, обман, неверие. В христианстве цвет в зависимости от своего использования может иметь одно из двух противоположных значений. Золотисто-желтый является символом солнца и божественности. Шедевры эпохи Возрождения часто имеют светящийся золотисто-желтый фон, символизирующий священность того, что на них изображено. Для разработки логотипов чисто желтый цвет практически не используется, т.к. он не образует необходимого контраста с белой бумагой, поэтому плохо различим на полиграфичесой продукции. Однако в сочетании с другими, более темными цветами (например синим, черным или зеленым) желтый цвет используется довольно часто.

Черный

Черный почти повсеместно предстает как цвет негативных сил и печальных событий и в Европе большей частью имеет печальное значение. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскресение, у евреев — понимание и царство, в геральдике — благоразумие и мудрость. Черный цвет — это и отрицание земного тщеславия и великолепия, цвет священнической одежды и соответственно символ консервативных (ориентированных на церковь) партий. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. Ввиду того, что черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов, дизайнеры часто используют его для двухцветных знаков и логотипов. В наше время черный цвет является также очень модным.

Серый

Это нейтральный цвет, обладающий утонченной красотой. Серый цвет практически так же хорошо сочетается с другими цветами как черный или белый, но при этом является зачастую более выразительным. В толкованиях народов мира серый цвет в основном имеет несколько негативное значение (отречение, смирение, меланхолия, безразличие, смерть, траур, наказание и т.п.), однако это как раз тот случай, когда время изменило значение цвета и вдохнуло в него новый смысл. Серый цвет по своей природе не является чистым и имеет множество оттенков и нюансов, поэтому предоставляет дизайнеру огромное поле для самовыражения. В отличие от многих других цветов он никогда не надоест. Часто применяется в работах дизайнеров высокого класса, обладающих хорошим вкусом и уделяющих большое внимание нюансировке.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет — это интеллект, знание, религиозная страсть, святость, трезвость, смирение, покаяние, печаль, умеренность, ностальгия, горе, траур, старость. У христиан означает священническое право и власть, истину, пост, печаль, безвестность, покаяние. Цвет Марии Магдалины; у евреев (в Каббале) — основание; у римлян — цвет Юпитера. Этот цвет связан со сдержанностью, умеренностью, духовностью и раскаянием, а также с переходом от активного к пассивному, от мужского к женскому, от жизни к смерти. Подобные интерпретации основаны на смешении красного (страсть, огонь или земля) с синим (интеллект, вода или небо). Сравнительно нечасто используется дизайнерами в логотипах, и, как правило, если используется, то в сочетании с другими цветами. Ему присуще огромное внутреннее напряжение, тенденция к трансформации (аспект Шивы в индуизме), даже к растворению, к внутреннему движению и борьбе. Значителен тот факт, что это цвет появился в искусстве самым последним. Он был неизвестен первобытному человеку и не был в употреблении у древних греков. В христианской символике это цвет духовного страдания.

Белый

Белый цвет — это солнце, воздух, прозрение, чистота, невинность, непорочность, святость, священство, спасение, духовная власть. В христианстве белый цвет всегда был символом невинности души, чистоты и святости жизни. В Библии дано несколько указаний на белый цвет как на цвет чистоты и невинности. Белые одежды означают чистоту, непорочность или триумф духа над плотью. На Востоке их носят при трауре, в таких же случаях они использовались в Древней Греции и Риме. Таким образом, белое ассоциируется как с жизнью и любовью, так и со смертью и похоронами.

Коричневый

Коричневый цвет — это Земля. В христианстве Коричневый цвет означает духовную смерть и деградацию, а кроме того, отречение от мира. Именно в этом понимании он был использован в качестве цвета ряс орденами францисканцев и капуцинов. Крайне редко употребляется в разработке логотипов. Имеет негативное толкование по цветовому тесту Люшера. В сочетании с близкими по температуре цветами (бежевый, оранжевый), а также зеленым, может выглядеть очень благородно. Сочетания коричневого с другими цветами также не являются распостраненными, а потому могут выглядеть очень свежо и оригинально.

Смысловое значение логотипа

Несмотря на то, что цвета и форма логотипа уже сами по себе имеют вполне определенный смысл и способны нести послание потребителю, в большинстве случаев это является недостаточным. Очень часто заказчики требуют, чтобы логотип отражал вид и отрасль деятельности их предприятия. При этом более мудрый и интелигентные заказчики довольствуются намеками и нюансами, а более прямолинейные — хотят недвусмысленно раз и навсегда расставить точки над «i», чтобы уже наверняка ни у одной секретарши из соседней фирмы не осталось никаких сомнений, что его компания продает оптом шоколадные батончики. А если говорить серьезно, то вложение в логотип слишком явного и откровенного смысла в большинстве случаев очень сильно ослаблят охранопригодность логотипа и делает его значительно менее уникальным, а донесение потребителю скрытого послания, заложенного в логотипе, требует высочайшего профессионализма и большого опыта работы, поэтому стоят услуги таких дизайнеров недешего. Несмотря на то, что элегантный и лаконичный логотип, не сразу раскрывающий свое истинное значение, является признаком высшего мастерства дизайнера, справедливости ради следует отметить, что такие логотипы, в силу своей интеллигентности, подойдут не для всех областей деятельности.

Резюме

Логотип является той «одежкой», по который клиенты встречают любую компанию, а конечные потребители — ее товары и услуги. Логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Впечатление, которое каждый логотип производит на окружающих компанию клиентов, партнеров и конечных потребителей обычно бывает обусловлено резльтирующим действием трех важнейших составляющих: смысловое значение, форма и цвет. Для достижения желаемого результата заказчику логотипа необходимо предварительно тщательно изучить целевую аудиторию — это позволит дизайнеру создать удачный логотип, который будет хорошо запоминаться потребителями и представит компанию и ее продукцию в максимально выгодном свете. При разработке логотипа необходимо учитывать особенности восприятия цветов и геометрических форм различными целевыми аудиториями. Особенно внимательно нужно отнестись к разработке и выбору логотипа для международной и многонациональной аудитории, а также для потребителей, представляющих различные религиозные конфессии. И, хотя, угодить всем зачастую бывает просто невозможно — есть огромная разница между отдельными минусами и просчетми, допущенными при осознанном выборе логотипа и невежественными ляпами, вызванными полным игнорированием различных трактовок геометрической формы, отдельных цветов и элементов логотипа, которые могут очень негативно настроить против компании и ее продукции потребителей, представляющих отдельные расы, страны или вероисповедания.

И еще от себя добавлю: во всех узнаваемых логотипах прослеживаются массонские знаки, это не просто так. Эти знаки в смысле концентрации очень сильны. И во всех известных логотипах они есть, или почти во всех. Но это уже другая статья должна быть.

PS: Здесь собран материал и с сайтов, и с лекций. Поэтому где какой сейчас я не смогу ответить и дать ссылки.

как выбрать правильную палитру для вашего бренда – Сей-Хай

Исследования психологов говорят нам, что 90% информации о персоне или продукции мы получаем за первые секунды взаимодействия с ними. И от 62% до 90% полученного впечатления будет основано лишь на цветовых факторах. Илья Лавров, дизайнер и сооснователь сервиса Turbologo, рассказывает о том, как правильно подобрать цвета для бренда.

Илья Лавров, дизайнер и сооснователь сервиса для создания логотипов Turbologo.

Выбор цветового решения может очень серьезно сказаться на популярности компании и уровне продаж. От цвета логотипа зависят ассоциации, которые будет вызывать бренд. У известных марок существует продуманная цепь ассоциаций, связанных с логотипом, которая оказывает на потребителя особое психологическое влияние.

Оттенки и их сочетания вызывают соответствующие чувства. Поэтому работая с палитрой, вы выбираете будущее своего бренда. Цвет отразит его индивидуальность и сделает особенным в глазах клиентов.

Действительно ли так важен цвет логотипа

Выбор цвета имеет просто огромное значение. Не так давно Pizza Hut обновили свой логотип, но в одном они остались верны своей истории. Цвет остался прежним. Проведем небольшой эксперимент и попробуем изменить этот цвет. Логотип стал восприниматься совсем иначе и перестал ассоциироваться с чем-то съедобным.

Можно провести аналогичный эксперимент для бренда Pepsi:

Если же речь идет о словесных командах, то цветовые модификации будут способны ввести в заблуждение.

Что мы знаем о значении цветов

Попробуем вникнуть, как известные бренды, тратящие миллиарды на маркетинговые стратегии используют цветовую палитру. На диаграмме результаты анализа ста самых популярных брендов:

Какой вывод можно сделать из этих данных? Наиболее известные бренды предпочитают монохромные решения. Самый частый выбор – синий. За ним следует черный, красный и желтый.

У каждого цвета есть свои характеристики и каждый воспринимается по-своему. Именно поэтому важно заранее понимать какое впечатление вы хотите получить от логотипа и исходя из этого подбирать оттенок будущего логотипа.

Синий цвет

Значение: прочность, доверие, надежность, честность, спокойствие.

Синий часто применяется для интернет-брендов и организаций, занимающихся финансами. Это наиболее востребованный тон корпораций.

Черный цвет

Значение: лоск, шик, роскошность, утонченная грация, стиль, формализм, авторитет.

Большая часть логотипов вначале разрабатываются в черно-белом варианте. Черный часто выбирают марки люксового уровня как базовый цвет или в сочетании с другими. Он несет в себе строгость, суровость.

Красный цвет

Значение: агрессия, страстность, всесилие, приязнь, восторженность, энергия, впечатлительность, активность, внимательность, смелость.

Красный хорошо сочетается с черным или белым. Он может звучать как «стоп», предупреждение, восклицание. Розовая палитра обычно считается женской.

Желтый цвет

Значение: игривость, творчество, уверенность, прогресс, оптимизм, логика, четкость.

Желтый настолько ярок, что практически никогда не используется сам по себе. Обычно он дополняется сбалансированным контуром.

Оранжевый цвет

Значение: счастье, энергичность, общительность, дружелюбие, доступность, увлеченность, солнечность.

Оранжевый нередко выбирается для использования в торговой сфере в качестве призыва к действию и привлечения внимания. Считается, что он провоцирует аппетит.

Зеленый цвет

Значение: рост, зарождение, свежесть, новизна, природа, гармония, умиротворение, равновесие, богатство, жизнь.

Зеленый успокаивает и часто применяется в продвижении компаний и брендов экологической тематики. Он также может означать «вперед».

Фиолетовый цвет

Значение: индивидуальность, величие, мистика, магия, таинственность, уникальность, творческая энергия.

Фиолетовый с древних времен считался самым дорогостоящим цветом, потому как краситель для его получения добывался в Греции из редкой водоросли. Цвет любят дети, ввиду чего он используется для упаковок игрушек и сладостей.

Психология цвета в маркетинге

При создании логотипа следует помнить, что цвета могут подходить к определенным типам продуктов, но намертво не привязаны к какой-либо области.

Если вы думаете над созданием эффектной и запоминающейся корпоративной символики, вспомните, какие цветовые решения используют ваши конкуренты, и подумайте над тем, какие из них наиболее подходят к характеристикам ваших товаров и услуг. Если вы пионер в отрасли, то имеете полное право выбирать первым.

Выбрать цвет несложно, если подойти к делу обстоятельно и с умом. Помните о целевой аудитории, регионе, в котором вы планируете работать и эффекте, который хотите достичь.

Самый беспроигрышный вариант — монохромный. Риск ошибиться здесь минимальный, но и выделяться за счет цвета станет труднее.

Превью by Patrick Fore on Unsplash

ЦВЕТ В ЛОГОТИПЕ – ВАЖНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

ЦВЕТ В ЛОГОТИПЕ – ВАЖНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

ТРУДНЫЙ ВЫБОР ИЛИ ИНТУИТИВНАЯ ДОГАДКА

НАЙДИТЕ ВАШ ЛЮБИМЫЙ ЦВЕТ И УЗНАЙТЕ КТО ВЫ ЕСТЬ НА САМОМ ДЕЛЕ! 🙂

РАСШИФРОВКА ВЛИЯНИЯ РАЗНЫХ ЦВЕТОВ НА НАШЕ СОЗНАНИЕ, А ТАК ЖЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА “ЦВЕТ И ХАРАКТЕР”:

ЗАКАЖИТЕ ЛОГОТИП С ИДЕАЛЬНЫМ ЦВЕТОВЫМ СОЧЕТАНИЕМ.

КРАСНЫЙ.

«КРАСНЫЙ ХАРАКТЕР»

Вы обладаете смелостью, в социальных условиях вы очень активны. Жизнерадостны но переменчивы, быстро восполняете затраченную энергию. В бизнесе склонны к неординарным поступкам, принимая решения здесь и сейчас.

Характеристика цвета: Возбуждает, активизирует, подчас вызывает агрессивные эмоции. Врачи при его длительном воздействии отмечают учащение пульса и дыхания. Правда, этот эффект кратковременный: вскоре наступает утомление, следствие которого – угнетенное состояние. Однако красный остается непревзойденным символом активности, движения, жизни. Красный оказывает самое сильное влияние на потребителя.

ОРАНЖЕВЫЙ.

«ОРАНЖЕВЫЙ ХАРАКТЕР»

У вас очень развита интуиция, вы жизнелюбивый человек,  вы в центре внимания. В конфликтных ситуациях способны на притворство и лицемерие, но исключительно ради предотвращения разногласий. Способны легко поднять настроение близкому человеку. Легко совершаете выбор, «душит жаба» – это не про вас. Характеристика цвета: Тон хорошего настроения, веселья и бодрости. Повышает работоспособность. Хорошо подходит как цвет общения, взаимосвязи. ЖЕЛТЫЙ. «ЖЕЛТЫЙ ХАРАКТЕР» Вы открыты и готовы к общению в любой момент, вы остроумны – можете оценить хорошую шутку и пошутить в ответ, вы артистичная и настроенная на победу натура. Вы творческий человек, который знает, что ему нужно.

Характеристика цвета: Активный, бодрящий. Вызывает ассоциации с солнечным освещением.

ЗЕЛЕНЫЙ.

«ЗЕЛЕНЫЙ ХАРАКТЕР»

Вы умеете налету приспосабливаться к обстоятельствам, способны к состраданию и слегка сентиментальны, однако сильны духом. Уверены в себе. В спорных ситуациях не отступаете. Открыты к людям и готовы прийти на помощь. Влюблены в настоящие дела и великие цели.

Характеристика цвета: Успокаивает. На нем, как выражаются многие, «глаз отдыхает». Увеличивает работоспособность, придает ощущение уверенности.

СИНИЙ И ГОЛУБОЙ.

«НЕБЕСНЫЙ ХАРАКТЕР» Вы любите свое дело, вы независимы, но при этом цените совместные усилия. Вы уравновешенны и чутки.  Уверенный в себе человек с богатым духовным миром. Рассудительны и спокойны, способны идти к своей цели продумывая каждый шаг, закладывая при этом прочный фундамент для любого дела.

Характеристика цвета: По воздействию на эмоциональное состояние человека весьма сходны с зеленым: успокаивают, снимают напряжение, вызывают уверенность и спокойствие.

ФИОЛЕТОВЫЙ.

«ФИОЛЕТОВЫЙ ХАРАКТЕР»

Вам все фиолетово? Возможно, но вы выражаете равнодушие только лишь к тем вещам, которые вам безразличны. Вы тонкая творческая душа с богатым воображением, артистичны и поэтичны. Вы умеете превращать свои фантазии в реальность.

Характеристика цвета: Понижает активность. Долгое воздействие может вызвать тревожность и угнетенное состояние.

КОРИЧНЕВЫЙ.

«БУРЫЙ ХАРАКТЕР»

Вы твердо стоите на ногах, знаете, как и куда идти к цели. Вы с легкостью решаете практические вопросы. Вы честны с людьми и с самим собой. Вы не склонны «рисоваться» или казаться лучше, чем вы есть на самом деле. Вы всегда знаете, что делаете.

Характеристика цвета: Теплый и спокойный. Его эмоции – сдержанность, уверенность и даже некоторая меланхолия.

СЕРЫЙ И ЧЕРНЫЙ.

«ТЕМНЫЙ ХАРАКТЕР» Вы человек с достоинством, полны внутренней силы, спокойны и внушаете уважение без ложной гордости. Вы одиночка и слегка скрытны, это ваш стиль действий.

Характеристика цвета: Когда они разграничивают другие цвета – восприятие нейтральное. Если их много – угнетают.

БЕЛЫЙ.

«БЕЛЫЙ ХАРАКТЕР»

Вы точны и аккуратны в своих действиях, расчетливы и несколько холодны, вы живете по своим собственным правилам. Обладаете уникальным свойством – «чистотой» мысли.

Характеристика цвета: Символ чистоты. Восприятие, безусловно, положительное, однако когда его много – может возникнуть ощущение стерильности, безжизненности, отсутствия.

ЦВЕТОВОСПРИЯТИЕ.

Никогда не задумывались, почему прогулка по зеленому лесу вызывает чувство спокойствия и умиротворения, а длительное пребывание в комнате с преобладанием в интерьере красного цвета пробуждает раздражение? Почему созерцание голубого неба расслабляет и успокаивает, а пребывание на песчаном морском пляже придает бодрости? Дело не только в свежем воздухе или отсутствии оного: на наш эмоциональный фон огромное влияние оказывают цвета, которые мы наблюдаем. Цвет в логотипе чрезвычайно важен для человеческого восприятия, нужно учитывать это при создании логотипа.

Механизм этого воздействия до конца не исследован, а посему не будем говорить о предположениях. Однако факт остается фактом: зеленый успокаивает и настраивает на созерцательный лад, обилие черного вгоняет в уныние, а желтый бодрит и повышает работоспо