Анализ эффективности таргетированной рекламы

В статье расскажем, какие метрики для анализа рекламы в VK и myTarget можно использовать и как сравнить эффективность этих каналов в одном окне с помощью сервиса K50.

Метрики для оценки таргетированной рекламы

Чтобы получить корректные результаты анализа эффективности таргетированной рекламы, важно еще до запуска рекламных кампаний определить цели и бизнес-KPI. Варианты целей:

• Узнаваемость бренда, повышение интереса.
• Заявки и транзакции.
• Возврат потенциальных клиентов.
• Повторные заказы.

Эффективность рекламы всегда оценивается по количеству (охват, частота показов) и качеству привлеченного трафика (клики, просмотры-досмотры (для видеорекламы), заявки, лиды). Не стоит забывать и о стоимости конверсионных действий. Основные бизнес-метрики удобно отслеживать с помощью сводной статистики K50. Разберем показатели, на которые стоит обратить внимание.

CR

Коэффициент конверсии помогает понять какой процент от всей аудитории, которой была показана реклама, совершил конверсионное действие. Сравнивая CR между разными рекламными кампаниями, объявлениями и креативами можно отфильтровать наиболее удачные и перераспередить бюджет на них.

Рассчитывается по формуле CR = A/X*100%, где А – количество пользователей, которые совершили определенное действие (заявка, подписка, покупка) а Х – это все пользователи, которые увидели рекламное сообщение за определённое время.

Важно отметить, что для того чтобы получать полную картину необходимо включать в аналитику данные коллтрекинга (звонки) и аналитических систем Яндекс и Google (конверсии на сайте). Также это пригодится для ремаркетинга, например, для подогрева посетителей, бросивших корзину.

CTR

Более общая метрика. Показывает сколько человек из тех, кто увидел объявление, по нему кликнул. Показатель сильно варьируется в зависимости от соцсети и ниши, но он важен если вы платите именно за количество показов.

По разным исследованиям средний CTR VK = 0,02%, Facebook от 0,47 до 1,61%, в Одноклассниках 0,045%.

Обычно рассчитывается так: CTR = клики / показы*100%

CPM

Если ваша цель повышение интереса и узнаваемости, вам важно получить как можно больше охвата, то можно использовать модель оплаты за 1000 просмотров. Также такую модель можно протестировать на объявлениях с высоким CTR, если стоимость 1000 показов примерно такая же как цена кликов. Есть вероятность получить больше конверсий, не повышая бюджет.

Этот показатель также может рассчитываться на аукционе и ограничиваться фиксированной ставкой.

Для расчета обычно используется такая формула:
CPM = (общий расход / показы)*1000

CPC

Показывает стоимость клика. Стоимость рассчитывается на аукционе, исходя из количества рекламодателей на конкретную аудиторию, или при некоторых рекламных форматах вручную.

Эта метрика используется во всех моделях оплаты и рассчитывается по формуле:
CPC = Рекламные расходы / Клики

В Facebook есть специальная метрика “Релевантность”, она показывает прогноз кликабельности по шкале от 1 до 10. Это поможет доработать объявления еще до показа и повысит вероятность высокой активности со стороны пользователей.

CPL/CPA/CPO

Средняя цена за лид, действие или подтвержденный заказ считаются по одному принципу.

CPL/CPA/CPO = Рекламные расходы / количество лидов (целевых действий, заказов).

Лиды-заявки (заполненные формы обратной связи) рекомендуется тегировать (целевые или нецелевые), на неудачных можно оставлять комментарии, чтобы проанализировать их позже и точнее настроить аудитории.

CPI

Цену за одну установку – одна из наиболее прозрачных, понятных и выгодных моделей оплаты. Вы платите только за установки приложений. Для использования необходимо сначала получить не менее 5 установок приложений по моделям CPM и CPC. Формула проста:

CPI = Рекламные расходы / количество установок

Метрика доступна в Facebook Ads и в myTarget (VK, Одноклассники).

ДРР

Прозрачная и понятная метрика, популярная в электронной коммерции в России. Она показывает соотношение вложенных в рекламу денежных средств и полученной прибыли. За данной метрикой можно следить как отдельно в таргетированной рекламе, так и учитывая все рекламные каналы, в том числе контекстную и офлайн-рекламу.

Инструментарий рекламных кабинетов в социальных сетях различается, поэтому при сравнении эффективности рекламы на разных площадках (из VK, Facebook и Одноклассников) могут возникать сложности. Также чтобы составить сводные таблицы, графики или отчёты необходимо вручную скачивать и загружать данные, в том числе при обновлении показателей.

Рассчитывается по формуле: ДРР = расходы на рекламу / прибыль с рекламы * 100%

Предлагаем ознакомится с сервисом, который позволяет автоматически загружать данные из любых рекламных систем, обрабатывать их в одном окне и создавать удобные визуализации.

Анализ таргетированной рекламы в К50:BI

BI от К50 – это сервис для аналитики маркетинга, который позволяет собирать, преобразовывать и визуализировать данные из рекламных и аналитических систем, создавая отчеты в любых разрезах. Его можно использовать для аналитики рекламных кампаний в Facebook, VKontakte и myTarget, а также построить сквозную аналитику на основе данных из всех источников, в том числе контекстной и офлайн-рекламы.

Возможности BI системы:

Скачивание статистики и лидов напрямую

Для социальных сетей Вконтакте, Facebook и myTarget уже есть готовые интеграции. Настроить оперативную передачу информации напрямую в BI можно в несколько кликов. Данные по указанным параметрам будут обновляться автоматически. Подробнее о том, как работать с сервисом ниже в разделе Настройка К50:BI.

Все социальные сети в одном окне

Данные из всех социальных сетей собираются в одном окне. В сервисе можно преобразовывать информацию как для сравнения эффективности таргетированной рекламы на разных площадках, так и для отслеживания общих показателей (доля рекламных расходов по соцсетям, распределение продаж по брендам/продуктам и т.д.).

Пример виджета с распределением расходов по социальным сетям

Наглядное сравнение расхода по разным продуктам (товарам/услугам)

Оперативное обновление дашбордов

По умолчанию статистика обновляется раз в сутки за предыдущий период (последние данные за вчерашний день).

Если нужно скачивать обновления в течение текущего дня, то по умолчанию устанавливается периодичность раз в 4 часа.

При необходимости можно настроить и более частое обновление (максимально раз в час). Все настроенные графики, виджеты и таблицы также будут автоматически обновляться и актуализировать указанные в них значения.

Пример обновляющейся таблицы с распределением конверсий по продукту

Просмотр дашбордов

Используйте дашборды для презентации результатов маркетинговых кампаний, оперативного отслеживания всех необходимых показателей, корректировки и перераспределения бюджета рекламных кампаний на основе получаемых данных и многого другого.

Сервис поможет вам держать руку на пульсе, облегчит создание отчетности и аналитику.

Динамика стоимости заказов (Cost Per Order)

Распределение по ГЕО

Подключение аналитических систем, коллтрекинга и CRM

Для объективной оценки эффективности маркетинговых каналов в BI можно загружать и преобразовывать данные из рекламных и аналитических систем, CRM и коллтрекинг-сервисов.

Вы сможете строить отчеты по бизнес-KPI и любым другим кастомным метрикам на основе данных обо всех рекламных кампаниях.

Просмотр креативов в виджетах

В сервисе можно строить отчет по конкретным картинкам и креативам. Вы сможете наглядно сравнить креативы, которые приносят меньше и больше кликов.

Настройка метрик эффективности К50:BI

Чтобы начать работать с BI нужно подключить социальные сети и настроить поля, которые необходимо скачивать из отчетов.

1. Добавить источники

Чтобы подключить необходимые источники, просто выберите их из списка после создания проекта. Это делается в несколько кликов, т.к. в сервисе уже есть все готовые интеграции.

Вы можете подключить неограниченное число рекламных аккаунтов, а также

CSV с плановыми показателями. Это позволит в автоматическом режиме формировать план-факт отчёт, например, по расходам, включая другие онлайн каналы.

Если вам нужно учитывать и офлайн-продажи, то также в несколько кликов подключите CRM.

Для отслеживания звонков из соцсетей можно привязать к BI коллтрекинг. Звонки можно распределять по кампаниям, лидам, переходам и т.д. Вы сможете оценивать все рекламные кампании по сегментам, клиентам или по подрядчикам.

Подключение Google Analytics и Яндекс.Метрики позволит вывести в сервис цели и транзакции. Также в любой момент можно масштабировать отчёт и подключить к нему данные по контекстной рекламе.

Все данные автоматически обновляются с частотой от 7 дней до 1 часа в зависимости от ваших предпочтений. Информация обновляется даже если изменения внесены вручную, например, в подключенные CSV-файлы.

2. Создать настройки подключения

После подключения источников необходимо создать настройки подключения. В каждой рекламной системе есть свой набор отчётов с разным набором данных и метрик. В зависимости от задач, выберите соответствующий тип отчетов и задайте инструкции, какие данные необходимо загрузить.

Например, сначала выбрать VK и тип отчёта “Отчет по кампаниям”. Затем из набора доступных полей, которые система самостоятельно предложит, оставить те, что нужны: “Название кампании” и “Статус” и сохранить эти настройки. Далее повторить эти действия с другими системами.

В одну таблицу или виджет можно включать поля из разных отчетов. Рекламные аккаунты также можно склеивать. Также в отличие от других BI-систем одинаковые настройки можно применить сразу к нескольким источникам и не настраивать для каждого отдельно.

3. Настроить преобразование данных

Скачанные отчеты можно связывать по определенным признакам. Допустим, нужно получить отчет с полями “Название кампании”, “id кампании” и “расход”. Эти данные содержатся в разных отчетах, но мы можем их связать по общему полю – id.

BI позволяет связать любые источники, главное, чтобы у них были общие поля. Полученные данные можно группировать и выводить в таблицы, диаграммы, графики и другие виджеты на персональном дашборде.

Вы сможете формировать отчеты с полным набором необходимых данных из разных отчетов, в том числе из разных социальных сетей.

К примеру, на основании данных о лидах из VK, FB и myTarget можно сделать сравнительный анализ в виде таблицы, графика или круговой диаграммы с долями, как в целом по затратам и прибыли, так и по среднему чеку, популярности разных товаров и моделей, или конверсионности одинаковых креативов в разных соцсетях.

Круговая диаграмма с долями популярности товаров

Пример с разными системами и аналитикой

4. Настроить виджеты и дашборды

В сервисе представлен разнообразный набор виджетов под большинство задач. Фильтры можно настраивать индивидуально под разные отчёты.

Например на первой странице расположить общую информацию по всем системам, а на остальных страницах отображать данные об отдельных проектах/системах.

Примеры разных виджетов:

Поддержка К50

Инструмент создан для аналитики и визуализации данных для маркетинговых отчетов, а именно, чтобы сделать этот процесс проще, понятнее и прозрачнее. Пользоваться сервисом может как штатный аналитик, так и специалисты по маркетингу. Команда К50 в зависимости от условий подключения оказывает информационную или полную поддержку в настройке сервиса, а также консультирует по всем возникающим вопросам. Чтобы узнать о сервисе больше позвоните нам или оставьте заявку в форме обратной связи. Мы обязательно найдем для вас оптимальное решение!

Что такое ctr в Ютубе для значков видео

Статьи › Ютуб › Видео

Для половины каналов и видео показатель CTR (количество кликов по значкам) составляет от 2 до 10 процентов. Исключение составляют ролики и каналы, появившиеся на YouTube меньше недели назад, а также видео, у которых менее 100 просмотров. Для них разброс может быть больше.

1. Какой должен быть CTR в ютубе
2. Как увеличить CTR для значков видео
3. Как посмотреть CTR на ютубе
4. Как узнать CTR сайта
5. Сколько CTR хорошо
6. Как понять что CTR хороший
7. Как CTR влияет на цену клика
8. Что такое CTR значки
9. Почему резко упали просмотры на ютубе
10. Чем меньше CTR тем лучше
11. Как работает CTR
12. Что такое ожидаемый CTR
13. Что нужно сделать чтобы улучшить CTR
14. Чем отличается CTR от кликабельности
15. Что влияет на показатель CTR
16. Какой средний CTR является идеальным
17. Что увеличивает CTR в поиске
18. Как увеличить количество показов на ютубе
19. Кто такие уникальные зрители на ютубе
20. Как сделать значок на видео в YouTube
21. Какой должен быть CTR Вконтакте
22. Что такое средний процент просмотра
23. В чем разница между CTR и Cr
24. Какой средний CTR у сайта в топ 1
25. Как считать показы
26. Как считается количество просмотров на ютубе
27. Как анализировать YouTube канал
28. Какой CTR считается хорошим в гугле
29. Какой должен быть CTR в таргетированной рекламе

Какой должен быть CTR в ютубе

Какой нормальный CTR для видео? В детском контенте хороший CTR доходит до 30%, так как детям всё интересно и их легко завлечь. Если вы достигли этого показателя или выше: во-первых видео получит больше просмотров, во-вторых YouTube будет лучше его ранжировать. Если CTR ниже 4% — это плохой показатель.

Как увеличить CTR для значков видео

Для увеличения CTR основной упор делайте на качество значков видео и заголовков. Кроме того, уделяйте внимание описанию, анализируйте, какой длительности ролики делать, и снимайте их в 4К. Также не забывайте, что для зрителей важно количество просмотров. Чем оно больше, тем выше доверие к видео.

Как посмотреть CTR на ютубе

Как посмотреть отчеты о показах и показателе CTR:

• Откройте приложение YouTube.
• Нажмите на фото профиля Мой канал.
• В меню в центре экрана выберите Аналитика. Будут показаны краткие сведения об эффективности вашего канала.

Как узнать CTR сайта

CTR рассчитывается как количество кликов по объявлению, разделенное на число показов: клики ÷ показы = CTR. Например, при 5 кликах и 100 показах CTR равен 5 %.

Сколько CTR хорошо

По данным системы автоматизированного продвижения сайтов Rookee, хороший CTR контекстной рекламы в поиске — 5–10%. Система рекламной автоматизации Marilyn приводит похожие цифры: утверждается, что хороший CTR на поиске — от 5%. Показатель зависит от ниши.

Как понять что CTR хороший

Контекстная реклама в поиске имеет самый высокий CTR. Нормальным коэффициентом кликабельности в Яндекс. Директ и Google Ads считается 7-11%, выше — уже очень хороший показатель, показатель ниже 6% — сигнализирует, что стоит отредактировать рекламное объявление.

Как CTR влияет на цену клика

Если накопленный показатель CTR меньше прогнозного, цена клика может начать расти. Если больше — снижаться. В Яндекс Директе учитывается накопленный CTR за последние 28 дней.

Что такое CTR значки

Что такое CTR на Ютуб

CTR (click-through-rate) — это кликабельность значков видео.

Почему резко упали просмотры на ютубе

Резкое падение просмотров на ютуб случается в основном по трем причинам: Внешнее вмешательство ютуба. Санкции за нарушения правил, новые политики для вашей ниши или другие причины. Проблема не в этом.

Чем меньше CTR тем лучше

Если CTR ниже 5 %, но не меньше 2 %, то этот показатель ниже среднего. Все объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными. А при совсем низких показателях (менее 0,5 %) «Яндекс» и Google могут самостоятельно остановить показы. Если кликабельность, наоборот, больше 10 % — это отлично.

Как работает CTR

CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

Например: рекламный блок был показан 10 раз и на него кликнули 2 раза. Значит его CTR — 20 %. Аббревиатура CTR произносится как «си-ти-ар». CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании.

Что такое ожидаемый CTR

Ожидаемый CTR — это вероятность клика при показе объявления по поисковому запросу с определенным ключевым словом.

Что нужно сделать чтобы улучшить CTR

• Как CTR (кликабельность) влияет на стоимость переходов
• Как увеличить CTR объявлений в поисковой выдаче?
• Добавьте релевантные фразы в первый заголовок
• Пропишите оффер или призыв к действию в дополнительном заголовке
• Добавьте ключевую фразу в отображаемой ссылке
• Больше дополнений и расширений к объявлению

Чем отличается CTR от кликабельности

CTR показывает, насколько реклама интересна аудитории тех площадок, где она размещена. Показатель кликабельности полезно отслеживать, чтобы: Сэкономить.

Что влияет на показатель CTR

Какие факторы влияют на CTR: Качество привлекаемого трафика. Важна не столько сама кликабельность, а точная подстройка рекламного блока под запросы целевой аудитории. Когда пользователь видит в интернете конкретное интересующее его предложение, то в 8 из 10 случаев он кликнет по нему и перейдет на сайт.

Какой средний CTR является идеальным

Для конкуренции среднего уровня хорошими цифрами уже будет считаться CTR в 4% Если конкуренция низкая или выбрана очень узкая целевая аудитория (например, реклама только для жителей одного небольшого города), то показатель CTR должен превышать 5%

Что увеличивает CTR в поиске

Наличие ключевых запросов, а точнее совпадение ключевого запроса с тем поисковым запросом, который задал пользователь. Такие запросы в Google подсвечиваются. Это помогает увеличить CTR рекламы.

Как увеличить количество показов на ютубе

Увеличить просмотры видео на Ютубе помогут следующие составляющие бесплатного продвижения: создание тематических плейлистов; реклама канала и отдельных видео на различных сайтах и в других социальных сетях; увеличение вовлеченности аудитории.

Кто такие уникальные зрители на ютубе

Уникальные зрители

Примерное количество пользователей, которые посмотрели ваши видео за определенный период.

Как сделать значок на видео в YouTube

В приложении YouTube для Android:

• Откройте приложение YouTube.
• Выберите Библиотека
• Рядом с нужным видео нажмите Подробнее…
• Выберите один из автоматически созданных значков или нажмите Свой значок видео, чтобы создать собственный вариант из изображения на вашем устройстве.
• Подтвердите действие, нажав Выбрать.

Какой должен быть CTR Вконтакте

Какой CTR в ВК считают нормой

CTR в 0.65-0.8% — хороший показатель для таргетированной рекламы ВК. CTR в 0.4-0.55% — средний показатель. CTR контекста должен быть в пределах 2-4%. Цифры выглядят удручающе, но это доказывает высокую конкуренцию ВК, а значит, в соцсети все еще есть трафик, который можно монетизировать.

Что такое средний процент просмотра

Средняя продолжительность просмотра в процентах

Средняя продолжительность просмотра показывает, сколько процентов вашего видео зрители посмотрели. Например, если видео имеет продолжительность в 4 минуты и среднюю продолжительность просмотра в 25%, это значит, что в среднем пользователи смотрели 1 минуту видео.

В чем разница между CTR и Cr

CR — это коэффициент конверсии, его используют для анализа эффективности каждого этапа воронки продаж. CTR — это коэффициент кликабельности, частный случай конверсии. Его используют для анализа эффективности рекламных объявлений. Усредненных показателей CR и CTR не существует, для каждого бизнеса — свои цифры.

Какой средний CTR у сайта в топ 1

С компьютеров сайт в топ-1 собирает на 181% больше кликов, чем сайт в топ-2. Мобильных кликов меньше, десять лучших результатов поиска на ПК дают общий CTR 18,14% по сравнению с 16,52% на смартфонах. Но с мобильных разрыв между CTR у топов не так велик.

Как считать показы

В маркетинге рекламу с оплатой за 1000 показов принято обозначать как CPM (аббр. от Cost per mille). Калькулятор поможет рассчитать модель показов по формуле: CPM = (Стоимость размещения рекламы/Количество показов объявления) * 1000.

Как считается количество просмотров на ютубе

Засчитывается клик, просмотр и заинтересованный просмотр. Пользователь посмотрел видео в течение 10 секунд с выключенным звуком или нажал на значок, чтобы посмотреть видео целиком на странице просмотра (такое нажатие засчитывается как просмотр, но не как клик). Да, если выполняются критерии просмотра.

Как анализировать YouTube канал

Если вам нужно проанализировать каналы и видео конкурентов, вы можете воспользоваться сервисом Popsters. Для анализа статистики вашего YouTube канала зайдите в раздел «Творческая студия» (нажмите на свой аватар в правом верхнем углу). В левом столбце вы увидите ссылку YouTube Analytics.

Какой CTR считается хорошим в гугле

Какой CTR считается хорошим

Уровень CTR	Google.AdWords / Яндекс.Директ
5-10%	средний
10-20%	выше среднего
20-30%	высокий CTR
Свыше 30%	очень высокий

Какой должен быть CTR в таргетированной рекламе

CTR в 0. 65-0.8% — хороший показатель для таргетированной рекламы ВК. CTR в 0.4-0.55% — средний показатель. CTR контекста должен быть в пределах 2-4%.

• Почему резко упали просмотры на ютубе

Средний рейтинг кликов | Как вы это вычисляете?

Что такое средний рейтинг кликов?

Средний CTR (или средний рейтинг кликов) – это отношение количества кликов по объявлениям к количеству показов в ваших кампаниях Google Ads. В то время как базовый CTR измеряет количество кликов по каждому объявлению, средний CTR рассчитывает количество кликов по сравнению с показами в вашей кампании или для каждого отдельного ключевого слова.

Низкий средний рейтинг кликов

Низкий средний рейтинг кликов проблематичен, так как он может снизить ваши показатели качества и повлиять на размещение рекламы в будущем. Низкие CTR сигнализируют о недостаточной релевантности для зрителей вашей рекламы, которые не заинтересованы в том, чтобы нажать на ваше объявление и посетить вашу целевую страницу, чтобы узнать больше о вашем предложении или совершить желаемое действие.

Улучшенный таргетинг на ключевые слова и обнаружение минус-слов могут помочь вам улучшить показатели CTR, сократить напрасные расходы и повысить показатели качества.

Хотите повысить свой средний CTR? Запустите наш Google Ads Performance Grader и узнайте, как это сделать.

Высокий средний рейтинг кликов

С другой стороны, высокий средний показатель CTR как по кампании, так и по конкретному ключевому слову не всегда означает успех. Это один из показателей, который в сочетании с другими KPI (ключевыми показателями эффективности) может указать на успех вашей кампании. Однако высокий средний CTR при низкой конверсии может на самом деле означать, что вы тратите деньги впустую, привлекая людей с меньшей вероятностью конвертации.

Это может быть вызвано слишком широким таргетингом, нерелевантным рекламным текстом или их комбинацией.

Каков средний рейтинг кликов в Google Ads?

Средний рейтинг кликов по платным поисковым объявлениям Google Ads составляет 4-6%. CTR в контекстно-медийной сети будет ниже, поэтому важно использовать заманчивые медийные креативы.

Однако важно отметить, что средний CTR, а также другие ключевые показатели, такие как коэффициент конверсии, могут сильно различаться в зависимости от отрасли, поскольку одни отрасли более конкурентоспособны, чем другие, и потребители ведут себя по-разному в разных отраслях. Поэтому лучший способ узнать, выше или ниже ваш CTR среднего, — это посмотреть на отраслевые тесты. Ниже вы найдете контрольные показатели среднего CTR для 20 распространенных отраслей:

Чем отличается ваш средний CTR от показателей конкурентов?

Наш бесплатный инструмент Google Ads Performance Grader анализирует вашу учетную запись по нескольким различным факторам, предлагая информацию для улучшения основных ключевых показателей эффективности, включая показатель качества, активность учетной записи, потраченные впустую расходы и долю полученных показов. Вы также увидите, как ваша эффективность в этих областях сравнивается с другими рекламодателями в вашей отрасли, чтобы получить наиболее точное представление о ваших конкурентных преимуществах.

За считанные секунды вы увидите, как ваши 200 самых популярных ключевых слов эффективны по сравнению с отраслевыми эталонами, полученными на основе нашего анализа миллиардов долларов, потраченных на Google Реклама. Детализируйте конкретные ключевые слова из ваших кампаний для показов и средних данных CTR, а затем приступайте к реализации наших персональных рекомендаций.

Google Ads Performance Grader поможет вам понять, насколько эффективны ключевые слова по сравнению с другими ключевыми словами в вашей кампании, а также с вашими конкурентами. Узнайте, какие ключевые слова снижают ваши показатели качества с низким средним CTR, и узнайте, как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью лучшего таргетинга рекламы.

Повышайте рентабельность инвестиций с помощью рекомендаций Google Ads

Отслеживание среднего показателя CTR может помочь сократить напрасные расходы, особенно когда ваши показатели CTR приемлемы или даже высоки, а количество конверсий низкое. Наш анализ и рекомендации подчеркнут возможности для улучшения таргетинга, повышения или понижения среднего показателя CTR и увеличения числа конверсий с помощью текста объявления, минус-слов или других стратегий.

В дополнение к простой визуализации ваших самых эффективных ключевых слов в Google Ads Performance Grader, вы найдете рекомендации, которые помогут оптимизировать ваш средний CTR для более эффективных и релевантных объявлений, большего количества потенциальных клиентов и более высокого показателя качества. Наш бесплатный инструмент также показывает ожидаемое влияние рекомендуемых изменений.

Вы всегда могли видеть общий средний показатель CTR на панели инструментов Google Ads Performance Grader, но с выпуском нашей новой версии «Плюс» вы можете увидеть, как меняется ваша эффективность с течением времени. Каждые 30 дней ваша учетная запись автоматически оценивается, а исторические данные об эффективности доступны на панели управления.

Понимание средних показателей CTR имеет решающее значение для сокращения напрасных расходов, понимания того, как ключевые слова и кампании PPC преобразуются в потенциальных клиентов и продажи, а также для оптимизации ваших кампаний для повышения конверсии и общей эффективности. Посмотрите, как оцениваются ваши кампании в восьми ключевых областях, и узнайте, как внести необходимые улучшения с помощью нашего бесплатного инструмента оценки эффективности Google Рекламы .

Вы также можете загрузить наше бесплатное руководство по увеличению рейтинга кликов:  10 хитростей, чтобы получить клик: как написать исключительный рекламный текст с оплатой за клик.

Секторы рынка с самыми высокими показателями CTR и видимости в отдельных европейских странах —

Компания Gemius проанализировала, как секторы рынка рекламируются в выбранных европейских странах (Болгария, Хорватия, Латвия, Молдова, Польша, Румыния и Словакия) в первой половине 2018. Какой сектор рынка показал самый высокий CTR и лучший показатель видимости? Какова доля показов ПК и мобильных устройств на отдельных рынках?

Фармацевтическая реклама с самым высоким CTR

Из всех проанализированных стран самый высокий показатель CTR в онлайн-кампаниях Pharmaceutical – 2,3% в Словакии и 1,4% в Молдове. В обеих странах доля показов фармацевтических кампаний на ПК и мобильных устройствах была почти поровну (Словакия: 52% ПК и 48% мобильных устройств; Молдова: 58% ПК и 42% мобильных устройств), хотя доля показов на мобильных устройствах была ниже по обеим причинам. Стоит отметить, что CTR для Словакии был значительно выше, чем самый высокий средний рейтинг кликов во всех других анализируемых странах.

В Польше и Румынии самый высокий CTR был зафиксирован у кампаний в сфере торговли (1,3% и 0,6% соответственно), но доля устройств значительно различалась. В Польше онлайн-реклама сектора торговли в основном отображалась на ПК (66%), тогда как в Румынии доля ПК составляла всего 45%.

Самая высокая кликабельность в Болгарии и Хорватии отмечена индустрией красоты (1,1% и 1% соответственно). В Латвии самым популярным сектором рынка была еда и напитки с результатом 0,7%.

Доля мобильных показов в Румынии была самой высокой среди всех проанализированных европейских рынков. Только в этой стране доля мобильной связи в секторе рынка с самым высоким CTR превысила 50%. Кампании для ПК были наиболее распространены в Польше, где 66% объявлений наиболее посещаемого сектора (Торговля) отображались на настольных компьютерах и ноутбуках и только 34% на мобильных устройствах. Такая же низкая доля мобильных устройств отмечена в Латвии для кампаний Food & Drink.

Сектор продуктов питания и напитков с лучшим показателем видимости

Самый высокий показатель видимости среди проанализированных стран был зафиксирован для сектора рынка продуктов питания и напитков (72%) в Польше. В Латвии самые просматриваемые онлайн-кампании были посвящены образованию – 68%, а в Румынии – сектору телекоммуникаций (62%).

Телекоммуникационные онлайн-кампании также были самыми просматриваемыми среди секторов рынка в Болгарии, с результатом 60 процентов. В Хорватии лидером по видимости кампаний стала индустрия торговли с 59просматриваемости, в то время как в Молдове самая высокая просматриваемость достигла рекламы фармацевтических препаратов – 57%.