9 способов повысить CTR сайта в органической выдаче/поисковой выдаче
Чем выше кликабельность сайта в результатах выдачи, тем больше потенциальных клиентов вы получаете из поиска. Разберем 9 способов повысить CTR и выясним, как он влияет на поведенческие характеристики сайта.
Разберемся, от чего зависит такой показатель как CTR, и можно ли получить больше трафика из поисковых систем в условиях «замороженного» или приостановленного SEO-продвижения.
CTR — это показатель кликабельности сайта в результатах выдачи. По сути, это конверсия в переходы на сайт. Кликабельность сайта в выдаче напрямую зависит от его позиции. Понятно, что на сайты из топ-3 переходят чаще, чем на остальные.
Источник: backlinko.com/google-ctr-statsНо даже в рамках, к примеру, 5 или 9-го места можно увеличить количество переходов на сайт за счет повышения CTR. Допустим, есть запрос, который в сутки вводят 1000 пользователей. Ваш сайт занимает 9 место и имеет CTR 1,97 %, а в результате доработки вы повышаете его до среднего 2,97 %.
Было 1000*1,97=19,7 переходов на сайт в сутки;
Стало 1000*2,97=29,7 переходов на сайт в сутки.
В месяц вы получите на 300 переходов больше — и это только по одному поисковому запросу. Умножьте на конверсию сайта и средний чек — выгода очевидна.
CTR влияет и на поведенческие характеристики сайта. После увеличения клибальности в выдаче есть все шансы улучшить позиции. В нашем примере, если с того же 9 места подняться на 8-ое, при CTR чуть выше среднего в сутки будет уже 40 переходов вместо 30.
CTR относится к так называемым внешним поведенческим факторам. Они оценивают взаимодействие с сайтом в результатах выдачи и дают сигнал повысить или понизить позицию. К ним относится и возвращение пользователя в поиск после перехода на сайт: если веб-страница не отвечает на запрос, ее будут показывать реже.
Разберем 9 проверенных способов повысить CTR за счет улучшения сниппета — описания сайта в результатах выдачи.
От его привлекательности и информативности напрямую зависит желание пользователя кликнуть и перейти по ссылке.
1. Получите пометку о безопасности для сниппета в ЯндексеДля этого надо внедрить на сайте протокол SSL/TLS (по сути — перейти на HTTPS). Если ваш сайт шифрует передаваемую информацию, поисковые системы считают его более безопасным, лучше ранжируют, а Яндекс помечает в результатах выдачи особым значком:
Для пользователя это сигнал при прочих равных выбрать тот сайт, который заботится о защите его данных.
Конечно, это не единственное, ради чего стоит внедрить безопасный протокол. Если вы работаете с личными данными, этот переход обязателен.
Первым делом нужно получить сертификат SSL/TLS — заказать отдельной опцией в интернет-агентстве или сделать все самостоятельно и бесплатно:
- узнайте об условиях получения сертификата у вашего хостинг-провайдера — на некоторых тарифах он предоставляется бесплатно;
- используте специальные сервисы, например, на startssl.com вы можете бесплатно оформить так называемые web-сервер сертификаты — с минимальными требованиями к безопасности сайта. Подробнее читайте в статье.
Сертификаты для интернет-магазина, как правило, будут стоит дороже нежели для личных и бизнес-сайтов.
Далее следуйте инструкции для перехода на протокол HTTPS. Чтобы ускорить индексацию этих изменений на сайте, нужно добавить в Яндекс.Вебмастер версии сайта на HTTP и HTTPS и сообщить о необходимости переезда.
Обязательно следите за продлением Вашего SSL-сертификата. Если срок вышел, то пользователи не смогут получить доступ к сайту. Например, в сервисе Seowizard.ru во всех проектах происходит постоянный мониторинг ряда параметров SSl-сертификатов, и клиенты сервиса заранее получают важные сообщения.
Также убедиться в корректности работы можно с помощью инструмента для проверки SSL.
2.
Следите за рейтингом в Яндекс.Справочнике и Google Мой БизнесРечь о собственных сервисах Яндекса и Google, которые предоставляют данные о вашей компании приложениям с картами и навигационным системам и традиционно занимают часть пространства в результатах выдачи.
Яндекс может подтягивать в сниппет рейтинг компании и отзывы из Справочника:
Однако вы не можете сделать это принудительно: алгоритмы Яндекса добавляют данные самостоятельно. Особенно это актуально для информационных запросов.
Информация из Google Мой Бизнес и Google Карты в сниппет не подтягивается, но отображается в правом блоке в результатах выдачи, что опять же привлекает пользователей.
3.
Используйте данные метатега descriptionDescription — это метатег, который содержит описание страницы. Когда-то его старались заполнить ключевыми словами, но сейчас он не влияет на ранжирование. Однако пренебрегать им не стоит: данные из description часто выводятся в тексте сниппета.
Это характерно прежде всего для выдачи Google:
В Яндексе данные из description попадают в сниппет гораздо реже, но все равно лучше заполнить их согласно рекомендациям.
Приведем основные:
- описание каждой страницы должно быть уникальным;
- не стоит включать в него все ключевые слова и рекламные слоганы, лучше сделать его читабельным и понятным;
- описание нужно размещать в атрибуте «content» тега (между тегами ), при этом должен быть заполнен атрибут «name» с указанием названия «description»;
- содержание не должно дублировать данные тега title;
- описание не должно превышать 120-200 символов, иначе оно будет обрезано и текст не будет привлекательным.
На скриншоте ниже приведен сниппет, в котором указана стоимость товара.
Ранее можно было передавать подобные данные в описание сайта через сервисе Яндекса «Товары и цены». Это позволяло повысить кликабельность за счет отображения дополнительных элементов и выделиться среди конкурентов. Поисковая системы брала данные о товарах и их стоимости из специально подготовленного YML-файла.
Однако со 2 июля 2020 года программа «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере закрыта, сниппеты больше не будут дополняться данными из YML-файла. После этого товарные сниппеты будут создаваться на основе карточек и списков товаров с турбо-страниц.
Подробнее об этом формате мы поговорим далее. Здесь же отметим, что сниппеты для турбо-страниц бывают категорийными и товарными. Они создаются поисковой системой в ответ на разные типы запросов. И вот как раз эти новые сниппеты могут содержать как изображения, так и данные о стоимости товаров и скидках.
5. Получите пометку Яндекса об использовании турбо-страницТурбо-страницы — это максимально облегченные версии страниц сайта, которые быстро загружаются даже при низкой скорости мобильного интернета.
Яндекс помечает сайты, которые использует турбо-страницы, специальным значком в сниппете:
Этот значок при прочих равных выгодно отличает сайт от конкурентов.
Настройка турбо-страниц отличается для коммерческих и информационных сайтов. Для последних используется RSS-канал — подробнее о настройке читайте в справке Яндекса.
Интернет-магазину понадобится YML-файл для товарных страниц, который создан по требованиям Яндекс.Маркета. Его надо будет загрузить в Вебмастер, далее — установить счетчик и настроить оформление заказа. При необходимости добавить дополнительные сведения, проверить примеры и запустить показ.
Внимательно отнеситесь к настройке, если используете поддомены для региональных версий сайта. В этом случае в Яндексе будут показаны турбо-страницы с информацией по региону, которую вы загрузите в YML-файл. Если же у вас информацию по региону различна при едином адресе сайта, все пользователи будут видеть одинаковое описание товара.
Подробную инструкцию читайте в справке Яндекса.
Значок «Турбо-страницы» в сниппете присваивается сайтам, которые имеют стабильный высокий трафик именно на этот вид страниц.
6. Добавьте к сниппету изображения Иллюстрация на фоне текстовых описаний сразу привлекает внимание. Чаще всего Яндекс добавляет их в сниппет по информационным запросам.На этот процесс напрямую повлиять нельзя. Вот, что на этот счет говорит поддержка Яндекса:
«Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче нельзя и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Яндексах.Картинках».
Тем не менее, для лучшей индексации иллюстраций и повышения шансов на их добавление в сниппет рекомендуем:
- Загружать изображения стандартных графических форматов (JPEG, GIF и PNG). Другие форматы, фоновые изображения и те, которые раскрываются по скрипту, Яндекс не индексирует;
- Использовать ключевые фразы в названии изображения. Например, на страницу с описанием самокатов добавить иллюстрацию с названием «kak-vibrat-samokat.jpg»;
- Прописывать для изображений тег alt с ключевыми словами;
- Проверить в robots.txt, не запрещен ли для индексации каталог с изображениями;
- Использовать уникальные изображения и не забывать про микроразметку Shema.org — об этом еще поговорим далее.
Рекомендация условная, поскольку повлиять на присвоение значков можно лишь опосредованно.
«Популярный сайт». Значок присваивается ресурсам с высокой посещаемостью и стабильным объемом постоянной аудитории.
«Выбор пользователей». Его получают сайты, с высокой вовлеченностью и лояльностью пользователей.
Значок «Навигационный ответ». Отображается в двух случаях:
- если результат поиска точно соответствует введенному запросу, например, «википедия», «инстаграм»;
- если результатом поиска является страница соц. сетей с подтвержденным профилем человека или организации в данной социальной сети.
Про значки «Защищенный сайт» и Турбо-страницы мы уже писали выше. Еще у Яндекса есть официальные знаки и метки, например, для сервисных центров или автодилеров — подробнее читайте в справке.
8. Добавьте в сниппет эмодзиЭмодзи, как и изображения, однозначно привлекают внимание.
Чтобы добавить их в сниппет, нужно:
- Выбрать подходящие изображения на сайте https://getemoji.com/.
- Добавить их по смыслу в описания title и descriprion.
Отображение эмодзи нужно обязательно тестировать, так как на это влияет множество настроек и ограничений. Важно, чтобы в HTML добавляемый символ был вставлен в виде кода, например, как на скриншоте ниже. Этот же код можно вбить в поисковую строку, чтобы проверить, будет ли он воспринят поисковой системой:
Schema.org — это стандарт семантической разметки данных в сети, которая помогает поисковым системам различать различные категории в описании сайта. В частности, вы можете передавать информацию о товарах в вашем интернет-магазине для отображения в сниппете.
Сравните, сниппет без семантической разметки:
Сниппет с использованием семантической разметки — в нем указана стоимость, отмечено описание товара:
Основные требования к разметке для формирования сниппета:
- структурированные сниппеты показываются только для сайтов, где есть тип разметки Product, который в свою очередь содержит свойство Offer, если на странице размещено одно предложение, и AggregateOffer для списка предложений;
- одна страница — один товар, пусть даже со списком предложений. Если на странице размещено несколько товаров, специализированные сниппеты не формируются;
- чтобы в сниппете отображалась стоимость товара, в Offer должно быть указано свойство availability.
Подробнее об использовании разметки и обязательных ее элементах по требованию Яндекса читайте в справке.
Разметка Schema.org актуальна для интернет-магазинов, крупных информационных порталов и других многостраничных сайтов. Она позволяет размечать контакты, «хлебные крошки», изображения, цены, даты, авторов, рейтинги — и это далеко не полный список. Размеченные страницы имеют более привлекательный вид в поисковой выдаче, позволяют повысить CTR сайта и улучшить ранжирование сайта в выдаче.
Заключение«Последний месяц мы наблюдаем положительную тенденцию после простоя во время основного периода самоизоляции. Но ещё пару месяцев назад каждый канал интернет-рекламы прошел проверку на прочность. Мы, как сервис SELF-продвижения, пострадали в меньшей степени, потому что в Seowizard можно добиться хороших результатов и с низким бюджетом. Мы даже отметили приток новых пользователей.Однако требования к SEO, как к каналу продвижения, стали намного жестче. Наши клиенты теперь чаще обращаются с просьбой помочь не только встать на лучшие позиции в органической выдаче, но и повысить отдачу от тех позиций, на которых находятся их сайты», — Юрий Софин, руководитель сервиса Seowizard и агентства IQAD.
Некоторые из приведенных рекомендаций позволяют напрямую повлиять на CTR сайта в выдаче, на какие-то — лишь опосредованно, через развитие сайта, увеличение объема постоянной аудитории, настройки турбо-страниц. Например, даже если ваш сайт не входит в топ-10, колдунщик в правой части экрана может показать ваш сайт, если при прочих равных у конкурентов пока еще нет турбо-страниц. Колдунщик занимает почти половину экрана, параллельно сайтам из топ-5 результатов выдачи. Пользователи переходят на ваш сайт, поисковые системы видят, что они находят там ответы на свои запросы. В результате ваши шансы попасть в топ-10 и там уже заняться повышением CTR значительно возрастают. Это один из способов повышения позиций сайта в поисковой выдаче, но не забываем, что продвижение в поиске — это комплексный подход.
Юрий Софин, руководитель сервиса Seowizard и агентства IQAD
Что такое CTR — отчего зависит и как анализировать
Кликабельность или CTR — одна из ключевых метрик эффективности рекламы в интернет-маркетинге. По тому как изменяется CTR судят о росте или падении интереса целевой аудитории ко всей кампании или отдельным креативам. Повышать кликабельность можно и нужно, а чтобы понять как это лучше делать, давайте разберемся от чего зависит, на что влияет CTR и почему так важно этот показатель отслеживать.
Что такое CTR
CTR (click-through rate) — отношение количества кликов на рекламу к количеству показов, выраженное в процентах.
Из определения CTR понятно, что важнее не количество показов рекламного креатива, а число заинтересовавшихся и кликнувших на него пользователей. Когда из 1000 посетителей сайта 100 кликнут на объявление — это неплохо, но лучше, когда из 100 рекламой заинтересуются 99; в первом случае CTR — 10%, во втором — 99%. Разница очевидная.
От чего может зависеть показатель кликабельности
На динамику CTR рекламной кампании влияет целая совокупность факторов, среди которых самые существенные:
- Привлекательность рекламного креатива, объявления должны цеплять внимание и побуждать кликнуть;
- Размеры, тут зависит от формата, но совсем небольшой рекламный баннер из-за такого явления, как баннерная слепота, может буквально не попасть в поле зрения человека;
- Динамичность — анимация, параллаксы и прочие «живые» эффекты притягивают взгляд, но тут важно не перегнуть и не превратить баннер в мини-видеоролик;
- Интерактив, если он к месту, заинтересовывает лучше, чем статика и анимация, примеры интерактивных баннеров часто можно увидеть в рекламе мобильных игр — «нажми сюда и победи врага»;
- Место расположения рекламы на странице сайта — в приоритете верх страницы, первая треть, размещения в непосредственной близости от полезного контента — рядом с видео, внутри лонгрида и т. п.;
- Уместность рекламного объявления — пользователи, которым рекламируемое предложение не интересно, не отреагируют даже на очень крутой креатив.
Три ключевых фактора успешной рекламной кампании с высоким CTR: правильно определенная целевая аудитория, понятное рекламное сообщение, выделяющийся на фоне контента сайта креатив.
О чём говорит маркетологу показатель CTR
CTR отражает заинтересованность пользователей, на которых транслируется реклама. Чем выше кликабельность, тем правильнее аналитику удалось выявить потенциально-заинтересованные сегменты пользователей и отобрать площадки, где именно интересные рекламодателю люди составляют ядро аудитории.
Важно учитывать, что нет какого-то канонического показателя CTR, который нужно требовать от ведущего рекламную кампанию маркетолога или таргетолога.
Если вам кажется, что конверсия просмотревших объявление в кликнувших слишком маленькая, попросите специалиста объяснить ситуацию. В анализе эффективности рекламы CTR только один из аспектов, причем, не самый ключевой; цена лида гораздо важнее, и если одна заявка вам обходится достаточно дешево, то даже конверсия в 1% может считаться высокой.
Как повысить CTR
Основной способ повысить кликабельность — оптимизировать рекламную кампанию. Для этого у специалистов по онлайн-рекламе есть свои чек-листы с моментами, корректировка которых способствует росту CTR и удешевлению стоимости клика.
Чаще всего в рамках оптимизации отсеивают неэффективные креативы; пересматривают внешний вид и рекламное сообщение на баннерах. Что касается текста объявлений, то ключевые слова в них должны присутствовать обязательно, но нужно вписывать их максимально органично, без перегибов.
Существует мнение, что есть некоторые конверсионные слова, которые повышают кликабельность: бонус, цена, выгода, обращайся, заказывай, необходимо. Но это момент достаточно спорный. Слова-магниты не смогут сделать изначально некачественный креатив выигрышным, потому считать их «волшебной пилюлей» для рекламной кампании всё же не стоит.
Помимо работы напрямую с рекламной кампанией, маркетологи, контекстологи и таргетологи обязательно периодически проводят исследования действий конкурентов в рамках используемой рекламной площадки.
В сети можно найти немало кейсов проявления творческого подхода к ведению рекламной кампании, когда ироничное обыгрывание слоганов и баннеров конкурентов позволяло существенно поднять CTR без увеличения бюджета.
Стоит обратить внимание на цветовое решение, так как рекламный баннер призван привлекать внимание пользователей, а на тусклый элемент никто смотреть не станет. То же самое касается и размеров баннера, его расположения на странице сайта и тому подобного. Очень важно: реклама не должна мешать пользователю на сайте и загораживать основной контент.
Какой показатель CTR считается нормальным
В PPC (системах рекламы с оплатой за клики), согласно исследованию Wordstream, во всех отраслях средний CTR для рекламы на поиске равняется 1,91%. Как видите, цифра небольшая, поэтому требовать от своего арбитражника или маркетолога непременно выжимать из контекстной рекламы 30%+ процентов кликабельности нет смысла, особенно если по итогам кампании стоимость лида вас вполне устраивает. Обычно 3–5% — это уже очень хорошо.
В медийной рекламе ситуация еще интереснее — средний CTR здесь находится в диапазоне 0,5–1%. И если в it можно еще как-то получить 1%+, то в сложных нишах, вроде юридического или маркетингового консалтинга, 0,35–0,4% кликабельности уже обеспечат достаточно чистый трафик на целевую страницу.
В таргетированной рекламе в социальных сетях принято считать хорошим показателем цифру, колеблющуюся в диапазоне от 1 до 2%, но тут очень многое зависит от того, что рекламируется и на какую аудиторию. Например, простые «горячие» предложения для узкого сегмента при правильном таргетировании можно зацепить с кликабельностью и в 30%. А вот на сложных услугах с высоким прайсом при определенных условиях и 0,1% кликабельности будет считаться достаточным результатом.
Когда CTR можно считать хорошим, а когда — плохим
Высокий CTR — не всегда хорошо. Нужно смотреть на то, на каком этапе воронки продаж вы меряете кликабельность и во сколько в итоге обходится каждый лид, приведенный в рамках исследуемой кампании. К примеру, когда ключевые слова с коммерческими призывами стоят высоко в воронке продаж, то на них можно много потратить, получить много кликов, но потерять львиную долю трафика при дальнейшем продвижении их непосредственно к сделке.
Низкие CTR для околотематической семантики — обычно норма. Кампании, которые охватывают не прямую целевую аудиторию, а тех, кто «теоретически мог бы заинтересоваться», не должны съедать большие бюджеты. Но те самые микропроценты, которые зацепятся и кликнут, часто оказываются достаточно мотивированными, чтобы добраться до конца воронки продаж и стать клиентами.
5 способов повысить CTR сайта от PROject SEO ✔ PROject SEO
В данной статье мы рассмотрим такое важное понятие, как CTR сайта (слово, происходящее от английского click-through rate, переводящееся, как кликабельность).
Влияют ли данные рейтинга кликов (CTR) на рейтинг страниц в Google? В течение многих лет это была огромная тема для спекуляций в поисковой индустрии. В данной статье мы собрали самые интересные данные о взаимосвязи между CTR сайта и его рейтингом, а также подготовили некоторые практические идеи на тему улучшения кликабельности объявлений в поиске.
Многие из Вас уверены, что позиция сайта в выдаче – вот залог успеха любого Интернет-ресурса. Конечно, это достаточно существенный фактор. Но есть и много других вещей, которые не имеют прямого влияния, но, тем не менее, влияют на посещаемость ресурса.
Кликабельность объявления рассмотрим на примере
Предположительно сайт занимает третье место по определенному запросу в выдаче. Если из 10 человек 1 перейдет по ссылке, то CTR сайта составит 10%. Чем больше людей перейдут по ссылке, тем выше CTR. Совершенно очевидно, что и поисковая система, используя данные о кликах по своим собственным результатам, повысит в выдаче сайт с высшим показателем CTR, чтобы улучшить качество результатов поиска. Редко нажимаемые результаты опустятся вниз, потому что они менее релевантные. Создание петли обратной связи является довольно очевидным шагом вперед по качеству как для поисковых систем, так и для систем рекомендаций, и интеллектуальная поисковая система будет анализировать данные по кликабельности.
Кроме того, данные о кликах важны для оценки качества страницы результатов поиска. Как засвидетельствовал бывший начальник отдела качества поиска Google Уди Манбер: «На сам рейтинг влияют данные о кликах. Если мы обнаружим, что для определенного запроса, гипотетически, 80% людей нажимают на Результат №2 и только 10% нажимают на Результат №1, через некоторое время мы выясняем, ну, вероятно, Результат 2 — тот, который ищут люди. Таким образом, мы повысим его».
Почему Organic CTR имеет значение
Если у вас отличные позиции в поисковой выдаче, это круто. Но даже высокий рейтинг не гарантирует посещений сайта. Что действительно важно, так это то, сколько людей нажимают на ссылку с Вашим сайтом (и не сразу возвращаются). Ведь Вы хотите привлечь больше посетителей, которые, вероятно, останавливаются, а затем конвертируются в клиента.
Google очень заботится об общей вовлеченности пользователей в результаты, которые они показывают в поисковой выдаче. Поэтому, если поисковый робот проверяет Вашу страницу на соответствие определенному поиску по ключевым словам, и Вы хотите пройти этот тест, лучше иметь отличный CTR сайта (и отличный контент, и высокий уровень выполнения задач). В противном случае Вы не пройдете тест качества, и будет выбран кто-то другой среди конкурентов.
Как узнать CTR сайта?
Поисковые системы Google, Яндекс предлагают свои общедоступные инструменты, позволяющие проверить кликабельность ссылки:
- Google Search Console;
- Яндекс.Вебмастер.
При помощи сервиса легко определить запрос с низким процентом кликабельности и провести ряд работ по его оптимизации. Также советуем воспользоваться и дополнительной возможностью проверки CTR для мобильных устройств. Данный показатель может отличаться для мобильной и десктопной версии ресурса. В Google Search Console мобильный CTR сайта проверить можно, установив фильтр по устройствам.
Как превзойти CTR ожидаемого органического поиска?
Мы убедились в том, что CTR и ранжирование являются зависимыми переменными. Теперь пора предпринять самые результативные действия по повышению кликабельности ссылки.
5 основных способов повысить кликабельность ссылки в Google
Многие «опытные» SEO-специалисты скажут Вам не тратить время, пытаясь максимизировать свои CTR, так как это, якобы, «не прямой рейтинг». «Давайте закупим больше ссылок и создадим больше инфографики», — говорят они. Мы категорически не согласны с данным мнением. Если хотите получить более высокий рейтинг, нужно привлечь больше людей на сайт.
Итак, как же повысить свои CTR Google? При этом достичь высоких результатов не только на несколько дней, но и на постоянной основе.
Вы должны сосредоточить свои усилия на пяти ключевых областях:
1. Оптимизируйте страницы с низким показателем Organic CTR. Загрузите все данные запроса из консоли поиска Google. Сортируйте свои данные, выясните, какие из ваших страниц имеют CTR ниже среднего, и расставьте их по приоритетам.
2. Объедините ваши ключевые слова SEO с эмоциональными триггерами, чтобы создать неотразимые заголовки. Доказано, что такие эмоции, как гнев, отвращение, утверждение и страх, повышают рейтинг кликов и коэффициент конверсии. Если Вы хотите превзойти своих конкурентов в ТОП выдачи, то нужно сделает Вашу ссылку заметной.
3. Используйте в названии числа, квадратные скобки, данные в процентах, даты – все, что может привлечь внимание потенциального посетителя ресурса. Так устроен человеческий мозг. Информация в числах воспринимается лучше, в результате юзер скорее перейдет по ссылке, где есть много чисел.
4. Работайте над улучшением других показателей вовлеченности пользователей. Как и в случае с рейтингом кликов, нужно иметь показатели, превышающие ожидаемые (например, время на сайте и показатель отказов). Это сигнал критической релевантности! У Google достаточно данных, чтобы узнать ожидаемые показатели конверсии и вовлеченности на основе различных факторов (например, отрасль, запрос, местоположение, время суток, тип устройства). Если контент работает хорошо, Вы, вероятно, получите повышение рейтинга. Если контент работает плохо, штраф не обязательный, но Вы точно не получите никаких бонусных баллов.
5. Используйте рекламу в социальных сетях и ремаркетинг, чтобы увеличить объем поиска и рейтинг кликов. Платная социальная реклама и ремаркетинговая медийная реклама могут вызвать серьезную осведомленность и разоблачение за разумную цену. Если люди не знакомы с Вашим брендом, «бомбардируйте» свою целевую аудиторию с помощью рекламы в Facebook и Twitter. Люди, знакомые с Вашим брендом, в 2 раза чаще переходят по ссылкам и конвертируются!
Просто скажите «Нет» низким CTR сайта!
Нужно понимать, что в случае увеличения CTR для сайта, даже без роста позиций, можно получить больше целевой аудитории, что в свою очередь приведет к росту заказов товаров и услуг с вашего сайта. Специалисты компании «PROject SEO» помогут подобрать комплексный план работ по проекту, чтобы достичь самых высоких результатов.
05.03.2019
416
Как повысить CTR сайта в Google эффективно? Повышение CRT в поисковой выдаче
- Чем выше место в органической поисковой выдаче, тем больше CTR сайта
- Проводим работы с Title и Description сайта, для того чтобы повысить его CTR в Гугл
- Для повышения кликабельности сниппета размещаем в нём призыв к действию
- Рассказываем об акциях и делаем специализированные предложения
- Применяем эмодзи при оставлении Description
- Внедряем микроразметку на сайте
- Использование «хлебных крошек»
- Размещение в сниппете информации о рейтинге и стоимости
- Как повысить CTR сайта при помощи раздела FAQ?
- Формирование сниппетов с привязанными к ним изображениями
- Быстрые ссылки
- «Нулевая выдача»
- Как можно попасть в «нулевую выдачу» Гугла?
- Несколько полезных советов для тех, кто решил попасть в «нулевую выдачу»
- В качестве послесловия
Многие начинающие веб-мастера, решившие начать продажу товаров в мировой паутине или выполнять продвижение сайтов, задаются вопросом: каким образом можно поднять CTR страницы сайта в поисковой системе Гугл? Как показывает практика, один из наиболее простых и эффективных способов повысить CTR страницы сайта – это сформировать для неё наиболее полезный, интересный и привлекательный сниппет.
По своей сути, сниппет представляет собой небольшую, уникальную аннотацию о странице или сайте, которая отображается поисковой системой в результатах органической выдачи. Главной целью этой минимальной аннотации является предоставление полезной информации о документе, на которую ведёт ссылка, присутствующая в поисковой выдаче. После знакомства с информацией, присутствующей в сниппете, пользователь принимает решение о переходе на сайт.
Таким образом, становится понятным, что чем более интересным, цепляющим и информативным для пользователя будет небольшое описание страницы, тем больше вероятность, что пользователь перейдёт на сайт для знакомства с присутствующей там информацией. И если показатель кликабельности сниппета будет высокий, то у страницы также увеличатся шансы повысить собственный CTR, следовательно, появится реальная возможность продвинуться в топ поисковой выдачи.
При этом занимаясь формированием сниппетов для показа в поисковой выдаче, веб-мастер должен чётко понимать, что основным предназначением этой небольшой аннотации является формирование у интернет-пользователей понимания о том, какая именно информация ожидает его на странице сайта. Поэтому, прежде всего, эту аннотацию необходимо писать так, чтобы она была интересна целевой аудитории сайта, а не поисковым роботам. Наличие такого подхода позволит эффективно выделить собственный сайт в глазах потенциальных посетителей, повысит уровень кликабельности, а значит, положительно скажется и на повышении CTR страницы.
Чем выше место в органической поисковой выдаче, тем больше CTR сайта
На первый взгляд, эта информация кажется банальной, однако не следует забывать об этом очень важном критерии, ведь чем более высокое место сайт занимает в органической поисковой выдаче Гугл, тем большее количество переходов и посетителей он получает. Таким образом, для того, чтобы ресурс поднимался вверх в поисковой выдаче и имел большое количество посетителей, его владелец или SEO-специалист, которому доверена раскрутка сайта, должен систематически и ответственно проводить работы, направленные на повышение CTR страниц.
Проводим работы с Title и Description сайта, для того чтобы повысить его CTR в Гугл
Тег Title, присутствующий на каждой странице сайта, выступает в качестве её заголовка и используется поисковыми роботами в поисковой выдаче в виде заглавия сниппета. Поэтому выполняя составление этого тега, очень важно чтобы в нём присутствовали не только ключевые слова, по которым будет продвигаться страница в поисковой выдаче, но и информация, привлекающая потенциальных посетителей, мотивируя их перейти на сайт. Сделать Title страницы привлекательным можно придерживаясь при его составлении следующего алгоритма действий:
- Формировать этот мета-тег в виде интересного, бросающегося в глаза, читабельного предложения, где присутствует основное ключевое слово, по которому продвигается эта страница в органической поисковой выдаче.
- Мета-тег Title в обязательном порядке должен по своей смысловой нагрузке и виду отличаться от первого подзаголовка страницы, для обозначения которого используется тег Н1.
- Формируя Title страницы, необходимо отказаться от использования спама, например, в виде двух или трех ключевых слов, имеющих прямое вхождение.
- Для удобства прочтения пользователями и повышения уровня кликабельности Title должен быть написан максимально простым, доступным и интересным языком.
- На каждой странице ресурса должен присутствовать собственный уникальный мета-тег Title.
- Очень важно чтобы этот мета-тег передавал пользователям основную информацию о странице сайта.
Мета-тег Description тоже часто используется поисковыми системами в процессе создания сниппета в поисковой выдаче, в связи с чем отсутствие у страницы данного тега воспринимается поисковыми роботами как наличие со стороны владельца сайта минимального внимания на удобство его проекта для интернет-пользователей. При этом многие сайты, не имеющие Description, снижаются поисковыми системами в выдаче как ресурсы, не обладающие высоким уровнем удобства для посетителей.
Для повышения кликабельности сниппета размещаем в нём призыв к действию
Интересуясь как увеличить показатель CTR, первое, что необходимо сделать владельцу сайта – это разместить в формируемых им Title и Description информацию, которая будет призывать пользователя перейти на сайт. При этом, решив создать призывающие к действию пользователей Title и Description, владельцу ресурса необходимо учесть следующие важные параметры:
- потребности пользователей, которые должен помочь решить переход на сайт;
- какие именно целевые действия должен выполнить пользователь, для того чтобы повысить конверсию и кликабельность сниппета.
После того, как владелец ресурса определился с этими важнейшими параметрами, ему в обязательном порядке необходимо использовать их при составлении мета-тега Title. Так, например, при составлении Title для страниц интернет-магазина и карточек товаров в этом мета-теге обязательно должны присутствовать такие слова, как «заказать», «купить» или «недорого».
Для того чтобы было проще проводить составление поискового сниппета, необходимо представить, что он является рекламным объявлением. И для придания этому объявлению более высокого уровня конверсии необходимо сделать его наиболее информативным. Так, например, в сниппетах торговых площадок или онлайн-магазинов очень уместным будет использование ценовой политики на товары, а также географии обслуживания торгового учреждения. В том случае, если необходимо сформировать сниппет для информационной статьи, то тогда в Title обязательно должна присутствовать выгода интернет-пользователя от знакомства с этим материалом.
Рассказываем об акциях и делаем специализированные предложения
Не секрет, что большинство потребителей очень любят различные скидки и акции, в связи с чем наличие в заглавии поисковых сниппетов таких слов, как «акция», «скидки», «специальное предложение», «выгодная цена», «распродажа», не только мгновенно привлекает внимание интернет-пользователя, но и мотивирует его сделать клик, для того чтобы перейти на веб-сайт. Необходимо отметить, что сниппеты с акциями и скидками далеко не всегда уместно использовать, однако они однозначно повышают уровень кликабельности, а также дают серьёзный наплыв посетителей на ресурс.
Применяем эмодзи при оставлении Description
Использование эмодзи или специальных символов при составлении текста для Description не только позволяет сделать информацию более привлекательной для пользователей, но и даёт возможность выделить его среди однотипных и непримечательных текстов, присутствующих в поисковой выдаче. Ведь глаз пользователя при просмотре органической поисковой выдачи автоматически обратит внимание на нестандартный текст, содержащий в себе тематические смайлы.
Внедряем микроразметку на сайте
Используя этот инструмент на сайте, владелец получает возможность провести визуализацию важнейших показателей каждой страницы ресурса. Ведь благодаря наличию микроразметки в поисковый сниппет может добавиться следующая важная и привлекающая внимание информация:
- рейтинг статьи или товара, выставленный посетителями;
- стоимость товара или услуги;
- наличие на складе организации необходимого клиенту товара;
- время работы компании;
- контактный номер телефона или электронная почта.
Далее в этой статье мы расскажем читателям, желающим узнать, как поднять CTR сайта, о наиболее популярных разновидностях микроразметки, используемых при формировании сниппетов, оказывающих положительное влияние на рост CTR страницы.
Пример микроразметки в несколько строк навигации:
Использование «хлебных крошек»
Под словосочетанием «хлебные крошки» подразумеваются специализированные навигационные компоненты, размещаемые на каждой странице сайта, используя которые пользователи могут быстро перемещаться по его страницам и знакомиться со структурой. Кроме того, наличие на страницах сайта «хлебных крошек» повышает скорость их попадания в органическую поисковую выдачу, так как они быстрее посещаются и проверяются поисковыми роботами. Нужно отметить, что с помощью микроразметки из «хлебных крошек» выполняется формирование навигационной цепочки страницы в поисковой выдаче. К важным преимуществам «хлебных крошек» можно отнести создание интересного и привлекательного для посетителя сниппета, наличие удобного перемещения по различным страницам ресурса, а также возможность вернуться на предыдущую страницу, сделав при этом всего одно нажатие мышью. На сегодняшний день разместить на сайте «хлебные крошки» можно с помощью двух наиболее популярных технологий:
- микроразметки schema.org;
- используя микроформаты.
Размещение в сниппете информации о рейтинге и стоимости
Поисковый сниппет товара, позволяющий пользователю получить подробную и наиболее интересную ему информацию, привлекает максимум внимания, а также повышает вероятность выполнения им перехода на сайт. Используя микроразметку товаров, владелец ресурса или онлайн-магазина получает возможность добавлять в сниппет дополнительную, важную для клиентов информацию. Так, например, благодаря работе микроразметки пользователь ещё до момента перехода на сайт будет знать реальную стоимость товара, его количество на складе, а также в каком именно городе располагается магазин.
Помимо этого, функционал, присутствующий у микроразметки, позволяет владельцам сайтов привлекать внимание потенциальных посетителей к сниппетам путём демонстрации в них реальных отзывов покупателей. При этом стоит сказать, что добавлении в сниппет рейтинговой информации будет интересным решением как для страниц с товарами, так и информационных текстовых материалов.
Как повысить CTR сайта при помощи раздела FAQ?Мироразметка позволяет формировать максимально привлекательный и интересный пользователям сниппет для страниц, представляющих собой рубрику «Вопрос-Ответ», которая по своей сути является ответом на наиболее часто задаваемые клиентами вопросы. При этом, решив продвинуть такую страницу в поисковой выдаче и создавая для неё привлекательный сниппет с помощью микроразметки, владелец сайта должен понимать, что поисковые системы выдвигают к такому контенту ряд особых требований:
- Страница действительно должна представлять собой рубрику FAQ, в которой должны присутствовать наиболее популярные вопросы пользователей, а также ответы на них, данные администрацией сайта или интернет-магазина.
- Контент не должен выступать в качестве средства рекламы.
- В процессе создания этой страницы нельзя использовать вопросы и ответы, содержащие в себе какие-либо непристойные выражения, запрещенную законодательством информацию, а также призывы к совершению незаконных или противоправных действий.
- Контент, имеющий разметку в виде FAQ, должен быть доступен интернет-пользователям именно на той странице, куда ведёт переход со сниппета.
Необходимо отметить, что на сегодняшний день использование сниппетов с FAQ является мощным инструментом продвижения сайта и применяется не только различными информационными ресурсами, но и большинством успешных онлайн-магазинов и других масштабных коммерческих интернет-проектов.
Используя микроразметку этого типа для создания сниппетов для товаров и коммерческих категорий, необходимо учитывать ряд важнейших нюансов:
- Использование смайлов. Эмодзи, размещённый вначале текста, позволяет пользователю быстрее обратить на него внимание, а также существенно упрощает восприятие читаемой информации.
- Наличие отсылок на смежные категории. Присутствие в ответах отсылок на смежные категории товаров даёт возможность не только приводить потребителей на другие разделы сайта, но и создавать на нём простую, эффективную и удобную систему перелинковки, которая также благотворно влияет на повышение веса сайта и его CTR.
- Вопросы к товарам. Использовать рубрикатор FAQ стоит в том случае, если вам необходимо в срочном порядке распродать товар. Сделать это можно, создав отдельную страницу на сайте в стиле «какие товары наиболее востребованы в этой категории» и добавить в неё в качестве ответа определённые товары.
Формирование сниппетов с привязанными к ним изображениями
Поисковыми системами, в том числе и Гугл, владельцам сайта предоставляется возможность использовать специализированные расширенные сниппеты, которые будут учитывать тематичность сайта. Для того чтобы сформировать такой расширенный сниппет, необходимо выполнить внедрение в сайт мироразметки Schema.org. После внедрения микроразметки пользователям, знакомящимся с поисковой выдачей, становятся доступны сниппеты сайта, к которым привязываются картинки. Наличие картинок делает информацию более привлекательной, а также провоцирует потенциального посетителя нажать на ссылку.
Быстрые ссылки
Довольно часто, просматривая поисковую выдачу в Гугл, можно увидеть расширенные снипетты, в которых присутствуют ссылки, ведущие на основные и наиболее важные разделы ресурса. Стоит сказать, что такие расширенные сниппеты позволяют пользователям, не тратя много своего свободного времени, оперативно перейти на нужный раздел или страницу сайта. Если говорить о владельцах сайтов, то наличие в поисковой выдаче у их сайта быстрых ссылок позволяет выделиться перед конкурентами и привлечь внимание клиентов за счёт нестандартного сниппета, имеющего большой размер.
«Нулевая выдача»
Для владельцев сайтов, желающих узнать, как повысить CTR сайта, необходимо учитывать, что для удобства пользователей, желающих быстро получить ответ на заданный поисковой системе вопрос, Гугл ввёл «нулевую выдачу». По своей сути, такая выдача представляет собой подробный ответ на заданный пользователем вопрос и расположена она над всеми поисковыми результатами. Стоит отметить, что Featured snippets, предоставляемая Гуглом в качестве главного ответа на вопрос, может обладать самым различным форматом или размером. А по информации самой «корпорации добра», введение «нулевой выдачи» используется для привлечения внимания пользователей к поисковой выдаче и оперативного предоставления им наиболее подробной и достоверной информации. Стоит отметить, что благодаря очень выгодному размещению, «нулевой выдаче» достаётся большая часть просмотров и переходов.
Как можно попасть в «нулевую выдачу» Гугла?
Без сомнения, многие владельцы сайтов, узнав о том, что «нулевая выдача» даёт больше всего переходов на сайт, задумались над тем, каким образом продвинуть в неё собственный ресурс. Необходимо отметить, что по последней информации, попасть в «нулевую выдачу» может та страница сайта, которая находится в топ-3 поисковой выдачи Гугла по одному из продвигаемых запросов. Помимо этого, приоритет отдаётся тем страницам, на которых помимо основной информации присутствует блок FAQ. Также в процессе определения страницы, выступающей в качестве «нулевого запроса» по определённому ключу, Гугл учитывает и следующую важную информацию:
- среднее время, которое пользователи проводят на этой странице;
- информативность и полезность присутствующего на ней контента;
- скорость загрузки ресурса;
- наличие у сайта адаптации к просмотру с мобильных устройств или планшетов;
- читабельность текстов;
- присутствие мультимедиа;
- наличие в текстовом контенте ключевых словосочетаний.
Несколько полезных советов для тех, кто решил попасть в «нулевую выдачу»
По исследованиям, проведённым рядом SEO-специалистов и маркетологов, чаще всего появление «нулевой выдачи» в поисковой системе Гугл происходит в том случае, если пользователь набрал запрос со словами: где, как, когда, почему. Происходит это потому, что Гугл старается дать максимально быстрый и доступный ответ на вопрос, используя при этом информацию, присутствующую на сайтах, находящихся в поисковой выдаче. Поэтому продвижение сайта по информационным ключевым словосочетаниям, например таким, как «где наиболее выгодная цена продвижения сайта», являются реальной возможностью попадания ресурса в поисковую выдачу.
Чаще всего для «нулевого запроса» Гугл находит на одном из ресурсов небольшой текстовый фрагмент, который не превышает пятидесяти слов и позволяет дать наиболее точный и подробный ответ на поставленный пользователем вопрос. Таким образом, для того чтобы повысить шанс своего ресурса попасть в «нулевую выдачу», необходимо писать информативные и короткие ответы.
Ещё одним способом повышения возможности попадания сайта в «нулевую выдачу» является размещение на нём данных, обладающих взаимосвязью, например товар и стоимость, которые оформлены на страницы в виде таблицы. Ведь с помощью такой таблицы посетитель быстрее и проще может получить всю необходимую ему информацию.
В качестве послесловия
На данный момент улучшение сниппетов – это важный процесс, который позволит не только повысить CTR ресурса, но и продвинуть его в органической поисковой выдаче Гугл. Помимо этого, при правильном использовании сниппетов владелец сайта получает возможность получить более высокий уровень кликабельности заголовков, влиять на позиции своего ресурса в поисковой выдаче, а также сделать его структуру более информативной и удобной не только для пользователей, но и поисковых роботов. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что работы по улучшению сниппетов – это выгодная цена продвижения сайта, так как, не тратя денежные средства на сложные инструменты продвижения, владелец сайта сможет оперативно продвигать его в топ поисковых систем и получить прибыль.
CTR — Перевод на русский
See your impressions and CTR by adding them as columns to your statistics table.
Чтобы получать статистику по показам и CTR, добавьте соответствующие столбцы в таблицу статистики.On the Search Network, a good CTR is generally considered to be 1% or higher.
CTR в поисковой сети считается хорошим, если он не меньше 1%.Ad FormatOptimization Lab › Increase CTR
Б. Формат объявленийЭксперимент по оптимизации › Повышение CTRBut even though you’re getting a great clickthrough rate (CTR), you’re not getting as many purchases as you wanted.
У вас отличный показатель CTR, но несмотря на это покупок не так уж много.The page also lists the number of impressions, the number of clicks, and the CTR (click-through rate) for each query.
На этой странице также указано количество показов, кликов и переходов (CTR) по каждому запросу.If your main advertising goal is to increase traffic to your site, try focusing on increasing your clicks and clickthrough rate (CTR).
Если ваша цель – привлечь трафик на сайт, сконцентрируйтесь на количестве кликов и показателе CTR.If you’re running ads on the Display Network, you may find that your CTR is lower than what you’re used to on the Search Network.
Если ваши объявления показываются в контекстно-медийной сети, показатель CTR может быть ниже, чем в поисковой.Эффективность контекстной рекламы. Показатель CTR
Контекстная реклама по праву считается наиболее популярным способом продвижения, сочетающим в себе все необходимые достоинства, начиная от простоты установки и настройки, и заканчивая возможностью получения высокой посещаемости. Тем не менее, данный вид продвижения требует определённых знаний и опыта: это объясняет тот факт, что многие владельцы сайтов предпочитают контекстной рекламе другие способы продвижения.
Главным преимуществом контекстной рекламы является высокая гибкость. Даже имея небольшой трафик, сайт может иметь высокий уровень конверсии за счёт контекстной рекламы, т. к. она напрямую зависит от трёх факторов: собственно, размера трафика, средней цены одного клика, а также показателя CTR, который характеризует как раз эффективность реализации рекламы на сайте.
CTR рекламы (контекстной и любой другой) – это показатель эффективности, рассчитывающийся как отношение переходов по рекламе к количеству её показов на сайте. То есть, максимальное значение CTR равняется 100%. Ясно, что максимальное значение практически недостижимо в нормальных условиях. Однако, чем выше значение CTR – тем лучше.
Понятно, что чем выше CTR – тем больше отдача от рекламной кампании в целом. Это как промывать воду горного потока в поисках золота: можно вымывать весь металл, а можно лишь его половину. Что золото, что трафик – не вечны, и «ковать» нужно пока «горячо».
Но если оставить лирику и задаться вопросом, для чего ещё нужен высокий CTR, кроме как для повышения конверсии сайта, то есть получения большего дохода с одного и того же количества посетителей за счёт лучшей конвертации?
Как правило, сервисы контекстной рекламы отслеживают CTR своих рекламных площадок, так как CTR в их понимании неразрывно связан с качеством этих площадок. Чем выше качество рекламной площадки – тем дороже объявления она получает. Не очень качественные рекламные площадки с потенциально не самым качественным (с точки зрения рекламодателей) трафиком получают более дешёвые объявления в рамках той же тематики. Именно поэтому важно держать CTR если не на высоком, то на приемлемом уровне.
При выборе площадки для размещения своих рекламных объявлений рекомендуем обратить внимание на следующие факторы:
- Количество рекламных блоков. Объявления на сайте должны быть заметны для посетителей, поэтому, чем больше рекламных блоков размещено на сайте – тем лучше. Впрочем, размещаться в более 3 блоках одного рекламного сервиса не рекомендуется по той причине, то в них показываются разные объявления, и если блоков много,то блок с Вашей рекламой может остаться не замеченным. Кроме этого, посетители стараются обходить стороной сайты с большим количеством рекламы.
- Расположение блоков. Расположение рекламных блоков должно быть таким, чтобы охватывать максимальное количество посетителей и держать рекламу всегда на виду. Наиболее эффективными вариантами расположения является наличие блоков в сайт-баре, теле материалов сайта или в его «шапке».
- Качество контента и сайта в целом. Чем интереснее и информативнее контент, а также чем удобнее сайт – тем больше времени проводит на нём среднестатистический посетителей, тем чаще он видит объявления, тем выше вероятность, что рано или поздно одно из них его заинтересует.
- Узость тематики сайта. Объявления контекстной рекламы соответствуют тематике последних запросов посетителя, а так как по этим запросам попался и ваш сайт – они соответствуют и его тематике. Чем уже тематика сайта, тем выше процент соответствия объявлений прямым интересам посетителей сайта, что незамедлительно сказывается на CTR. Высокий CTR характерен для сайтов с узкими, даже специфическими тематиками.
- Качество трафика и структура трафика. Трафик сайта может быть самым разным, в его структуре может быть разное количество уникальных посетителей, различаться количество заинтересованных и целевых посетителей. И это сказывается на рекламе. Например, если трафик на рекламной площадке попросту куплен, то отдачи от рекламы не будет практически никакой. Если для сайта характерен только случайный трафик – результат тот же. Если же, напротив, трафик идёт по тематическим запросам с поисковых систем, можно ожидать высокой отдачи от рекламы. К слову, качество трафика влияет на всё ту же стоимость объявлений: рекламные сервисы заинтересованы предоставлять своим лучшим клиентам самого качественного трафика.
Как и любой вид продвижения, контекстная реклама «любит» эксперименты. Нельзя единожды запустить показы рекламных объявлений и получать высокую прибыль. Рекламную компанию необходимо постоянно корректировать с учетом
Для более гибкой работы с контекстной рекламой можно использовать рекламу двух или трёх рекламных сервисов. Тогда количество блоков не будет сказываться на средней стоимости транслируемых объявлений, а возможностей для охвата Вашей целевой аудитории станет значительно больше.
Как повысить CTR текстовых и графических объявлений в «Яндекс» и Google
Чем выше кликабельность объявления, тем дешевле будет переход с него на ваш сайт. Проверьте, все ли способы улучшить CTR вы используете.
Как повысить CTR креативов и в результате снизить затраты на рекламную кампанию, рассказывает руководитель отдела Performance-маркетинга REG.RU Юрий Мотовилин.
Как CTR (кликабельность) влияет на стоимость переходов
Объявления контекстной рекламы размещаются в выдаче поисковиков «Яндекс» («Яндекс.Директ»), Google (Google Ads). Также Mail.ru (сейчас «Яндекс.Директ»), Bing (сейчас «Яндекс.Директ»). Еще на более чем 40 000 сайтах/приложениях, которые работают с рекламной сетью «Яндекса» (РСЯ) и более чем 2 миллионах площадок, которые работают с контекстно-медийной сетью Google (КМС).
Основной показатель, по которому можно понять, насколько объявление удачно (кликабельно), – CTR (click-through rate). Это отношение количества переходов по объявлению к количеству показов этого объявления, которое выражается в процентах.
Чем чаще пользователи обращают внимание на креатив, тем выше CTR. Как следствие – средняя стоимость перехода (CPC, или cost per click) по объявлению для рекламодателя может быть ниже. Платформам выгоднее показывать те объявления, по которым чаще кликают, потому что они заработают больше от постоянного потока более дешевых кликов, чем небольшого количества, но дорогих. В результате итоговая стоимость привлечения новых пользователей/клиентов уменьшается. При этом CTR не является единственным параметром, который влияет на CPC, но доля его влияния достаточно значима.
Как увеличить CTR объявлений в поисковой выдаче?
Разберем ключевые способы повышения CTR в поисковой выдаче «Яндекса» и Google на примере самых популярных форматов объявлений – текстовых (и адаптивных) в Google или текстово-графических в «Яндекс». Это те объявления, которые занимают первые и последние позиции в поиске. Основные элементы: несколько заголовков, описание, отображаемый путь и ссылка:
Добавьте релевантные фразы в первый заголовок
В первом заголовке используйте ключевую фразу, которую вы указали в группе, где находится данное объявление. Так, если пользователи набирают в поиске, например, «купить домен», то заголовок должен соответствовать этому запросу, например, «Купить домен для сайта». Для удобства можно использовать шаблоны, с помощью которых ключевая фраза, по которой было показано объявление, может быть автоматически подставлена в заголовок объявления или описание.
Если используете шаблоны, то проверьте, чтобы заголовок читался корректно после подставления любой ключевой фразы из группы объявлений. В «Яндекс.Директе» стоит прописать с большой буквы все ключевые фразы, если вставляете шаблон в начале заголовка. Подробнее про использование шаблонов можно почитать в Яндекс Справке или в Справке по Google Рекламе.
Пропишите оффер или призыв к действию в дополнительном заголовке
В дополнительных заголовках объявлений может быть эмоциональный призыв к действию или ограниченное предложение, если их не получается прописать в основном заголовке.
Заголовок лендинга или страницы сайта, куда ведет объявление, должен быть релевантен запросу пользователя, который инициирует показ данного объявления. В этом случае «Яндекс» и Google с большой вероятностью оценят рекламу как наиболее подходящую запросу пользователя, и стоимость клика может быть ниже. Например, если в объявлении написано «Установка окон Москва», то на лендинге должна быть очевидная форма заказа установки окон.
Как сделать мультилендинг, если вы не программистВ описании объявления желательно указать конкурентные преимущества предложения или как минимум описать УТП. Также можно добавить ограниченное предложение, если оно не поместилось в дополнительные заголовки. Текст желательно разбавлять цифрами – так его будет легче читать. Например, «15 лет на рынке» читается легче, чем «Большой опыт на рынке».
Добавьте ключевую фразу в отображаемой ссылке
В отображаемую ссылку (или отображаемый путь) в объявлении желательно ещё раз продублировать ключевую фразу, что можно сделать с помощью тех же шаблонов. Идеально, если получится разместить ключ и призыв к действию одновременно (это зависит от ограничений по количеству символов).
Больше дополнений и расширений к объявлению
Обязательно задействуйте как можно больше дополнений и расширений к объявлению – это увеличит занимаемую им площадь в выдаче и CTR.
Заголовки дополнительных ссылок (или быстрых ссылок) используйте как возможность еще раз напомнить пользователю о конкурентных преимуществах вашего предложения.
Как сделать расширенный сниппет: очень подробное руководствоТестируйте оффер и конкурентные преимущества
Всегда тестируйте оффер в дополнительных заголовках и списки конкурентных преимуществ в описании, чтобы найти те предложения, по которым вас выбирают большинство пользователей: цена, качество, надежность компании, подарки клиентам и т. д.
Отслеживайте объявления конкурентов, чтобы ваше предложение оставалось привлекательным для пользователей. Старайтесь автоматизировать эти процессы с помощью соответствующих сервисов: Spywords, Serpstat и других.
Цены в тексте объявлений могут понизить CTR, если рядом с вашим объявлением показывается объявление вашего конкурента с более низкой стоимостью.
Добавьте или уберите организацию
Подумайте, нужно ли вам добавлять организацию (виртуальную визитку) в объявления «Яндекс.Директа». С одной стороны, это увеличивает площадь объявления, а с другой – в объявлении появляются две активные ссылки (контактная информация и телефон), которые не ведут пользователя на лендинг или страницу вашего сайта, но эти переходы оплачиваются. В любом случае визитку нужно тестировать, чтобы оценить ее эффективность в каждой конкретной рекламной кампании.
Отключите автоматическое составление объявлений
Если не хотите, чтобы Google составлял за вас текст объявлений или расширений, то отключите эти возможности в настройках аккаунта и в меню расширений соответственно. Иначе будете оплачивать переходы по объявлениям, которые придумали не вы, а автоматические алгоритмы, так как данная опция по умолчанию включена. Останется только гадать, какой будет CTR у таких объявлений.
Как увеличить CTR в рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google?
Средний CTR объявлений в РСЯ и КМС, как правило, ниже, чем в поисковой выдаче. Это обусловлено площадками с низким качеством трафика, показами объявлений в зонах баннерной слепоты или нижней части сайта и прочими факторами.
В РСЯ (рекламной сети «Яндекса») и КМС (контекстно-медийной сети Google) текстово-графический формат объявлений распространен так же, как и в поисковой выдаче этих компаний. При этом довольно часто используются графические и видеообъявления – их можно создавать самостоятельно с помощью специальных конструкторов, которые есть у «Яндекса» и Google. Рассмотрим на примере этих форматов способы повышения CTR.
Не используйте заголовки из объявлений для поисковых рекламных кампаний
Использовать такие же заголовки, как в поиске, в объявлении для сетей нежелательно. Когда пользователь вводит поисковый запрос, ему важно увидеть то, что он ищет с максимальной для него выгодой. Увидев объявление на одной из площадок РСЯ или КМС, он должен вспомнить, что недавно искал товар/услугу, и заинтересоваться предложением. В таком сценарии эмоциональный заголовок будет работать гораздо лучше. Поисковый запрос можно отразить в изображении, на которое пользователи обращают внимание в первую очередь.
Не указывайте важную информацию в дополнительных заголовках
Дополнительный заголовок в РСЯ отображается не всегда. Учитывайте это и не размещайте там важную информацию, без которой предложение может потерять ценность для пользователя.
Сократите описание объявлений
Описание объявлений для сетей, в отличие от поиска, не стоит перегружать текстом. Текст на баннере может не всегда считываться, при этом во многих форматах он будет перекрывать значительную часть изображения. Вполне достаточно короткого оффера или одного-двух конкурентных преимуществ.
Сегментируйте рекламные кампании или группы
Старайтесь разделять рекламные кампании или группы в сетях по двум основным критериям: привлечение новых пользователей и возвращение тех, кто уже посещал сайт (ремаркетинг). Это нужно, чтобы показывать разные офферы в объявлениях тем, кто уже знаком с вашим предложением/брендом и тем, кто видит его впервые, что положительным образом отразится на кликабельности этих объявлений
Как работать с РСЯ: все стратегии по получению лидов за копейкиИтог: что важно помнить, если вы хотите повысить эффективность креативов?
- Всегда добавляйте релевантные фразы в первый заголовок для объявлений на поиске и призыв к действию в дополнительные заголовки.
- Максимально обогащайте объявления дополнительными ссылками и расширениями.
- Нужно экспериментировать и пробовать разные креативы.
- У объявлений для поисковой выдачи и РСЯ/КМС есть своя специфика, важно ее учитывать и не использовать одинаковые заголовки и описания и там, и там.
- Необходимо понимать, что CPC (средняя стоимость клика) зависит не только от CTR, но и от качества лендинга/сайта, соотвествия оффера потребности потенциальных клиентов и других аспектов, и их также важно улучшать.
Что такое CTR? Определение рейтинга кликов для онлайн…
Определение : Показатель кликабельности, или CTR, — это показатель цифрового маркетинга, который измеряет отношение общего количества показов к количеству кликов в поисковой и медийной рекламе, электронном маркетинге и других онлайн-средствах. CTR может указывать на эффективность рекламного текста, метаданных (заголовков и описаний) и строк темы электронного письма.
Как рассчитать CTR
Чтобы определить CTR, разделите общее количество показов на общее количество кликов.Например, если реклама обуви Nike Air Zoom получает 10 кликов и 2000 показов, CTR составляет 0,5 процента.
2000
_____ = 0,5%
10
Интерпретация CTR по маркетинговым каналам
Несмотря на то, что он варьируется в зависимости от области применения, высокий CTR указывает на релевантный контент с привлекательной копией. CTR обычно зависит от некоторого типа «тизерного» текста. Маркетологи постоянно работают над оптимизацией рекламных текстов и других текстов-тизеров, чтобы они побуждали читателей перейти по ссылке и узнать больше.Эффективное копирование, которое увеличивает CTR, может значительно повлиять на прибыль бизнеса за счет привлечения более квалифицированного трафика.
Как и большинство показателей цифрового маркетинга, CTR — не единственный показатель успеха. Если целевая страница или предстоящее электронное письмо не соответствует тексту, окружающему ссылку, пользователи с меньшей вероятностью выполнят желаемое действие (например, совершат покупку или подпишутся на информационный бюллетень).
Платные СМИВ Google AdWords и BingAds каждое объявление и ключевое слово имеют уникальный и отслеживаемый CTR.CTR — важный фактор, определяющий показатель качества, который влияет на позицию объявления и цену за клик. Поисковые системы стремятся предоставить своим пользователям наилучшие результаты, а показатель качества определяет, считают ли пользователи рекламу полезной и релевантной для их запроса.
Для платных поисковых маркетологов CTR — один из лучших способов определить, какие ключевые слова и рекламные объявления наиболее привлекательны для потребителей. Понимание может быть получено из высокоэффективной рекламы: например, интернет-магазин одежды с высокоэффективной рекламой, в которой упоминается тип ткани, может попробовать эту тактику в других кампаниях.
Электронный маркетингЭлектронные кампании электронной коммерции обычно включают отслеживаемые ссылки на веб-сайт магазина. CTR помогает маркетологам электронной почты оценить эффективность копии электронной почты. В то время как показатель открытий описывает, как пользователи реагируют на строку темы, показатель CTR относится только к читателям, которые уже открыли письмо. Эффективное электронное письмо побуждает читателей щелкнуть встроенную ссылку на веб-сайт.
SEOОрганический CTR в значительной степени зависит от рейтинга.Исследование, проведенное в 2014 году, показало, что более 30% обычных поисковых кликов приходилось на результат с наивысшим рейтингом, с сильным падением после каждого результата. Однако это не означает, что специалисты по поисковому маркетингу не могут влиять на органический CTR. Заголовок, описание и URL-адрес страницы с релевантными ключевыми словами и привлекательным текстом могут побудить пользователей нажать и узнать больше.
18 способов повысить ваш органический рейтинг кликов (CTR)
Часто маркетологи сосредотачивают свои усилия на поисковой оптимизации исключительно на простоте обнаружения.
Они хотят установить этот тщательный баланс между оптимизацией ключевых слов и «наполнением ключевыми словами», но вот секрет: пребывание на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP) не принесет вам никакой пользы, если поисковики не заинтересованы в вашем содержание.
Вместо того, чтобы сосредотачивать все свои усилия на создании локального SEO-контента, чтобы занять первое место, вам необходимо понять, что превращает искателей в читателей, а читателей в клиентов, за счет сначала повышения вашего органического рейтинга кликов (CTR).
Почему вам следует заботиться о своем органическом CTR?Органический CTR — это процент пользователей, которые нажимают на результат поисковой системы. В этом случае таким результатом будет ваш URL. Хотя это в первую очередь зависит от позиции в рейтинге (чем больше людей видят ваш контент, тем выше вероятность, что они нажмут), на него также влияет множество других факторов.
Если вы сосредоточите свои усилия на повышении органического CTR, вы также сможете улучшить свой рейтинг в Google. Когда URL-адреса часто посещаются, алгоритм поисковой системы будет рассматривать вашу страницу как ценную и релевантную для будущих запросов, содержащих ключевые слова вашего содержания.
18 способов улучшить ваш органический CTRТеперь, когда вы знаете, что такое органический CTR и почему он важен, давайте рассмотрим, как вы можете улучшить свой.
1. Используйте ключевые слова с длинным хвостомОдин из первых способов повысить свой органический CTR — использовать ключевые слова с длинным хвостом, особенно в заголовках и тегах заголовков.Ключевые слова с длинным хвостом очень информативны и, как следствие, соответствуют вашему содержанию цели поиска.
Когда пользователи видят описательное ключевое слово с длинным хвостом, релевантное тому, что они ищут, у них появляется мотивация нажать на ваш URL, поскольку они уверены, что ваше сообщение будет содержать информацию, которую они ищут.
Как найти ключевые слова с длинным хвостом, отвечающие намерениям пользователя?
Использование инструментов исследования ключевых слов, таких как Ubersuggest, поможет. Просто введите ключевое слово seed в строку поиска и нажмите «поиск».Затем нажмите «Идеи ключевых слов» на левой боковой панели.
Все, что осталось, — это выбрать ключевые слова, релевантные вашему сообщению, и включить их в свой новый контент.
2. Написание эффективных мета-описанийЕще один стратегический способ улучшить ваш органический CTR — написать эффективные метаописания. Это фрагменты текста, которые отображаются под тегом заголовка в поисковой выдаче. Эффективное метаописание информирует пользователей, о чем ваша страница, а также побуждает их перейти к вашему сообщению.
Опять же, здесь пригодятся ваши ключевые слова. Используйте их, чтобы показать пользователям, что ваша статья решает проблему, на которую им нужны ответы. Другие способы оптимизации вашего метаописания включают:
- Ответы на вопросы. Если вы можете ответить на вопросы пользователей в метаописании, значит, вы выиграли половину битвы, увеличив свой органический CTR.
- Сделайте его конкретным и актуальным: у вас есть всего 160 символов для создания мета-описания. Вот почему вы должны сделать свой как можно более конкретным и актуальным.
- Мощный язык: используйте убедительный и мощный язык, например эмоционально заряженные слова, чтобы вызвать сильные отклики, связанные с вашим сообщением, чтобы улучшить ваш CTR.
Мета-описания не должны быть просто характеристикой продукта — превратите их в презентацию, чтобы убедить пользователей, что у вас есть контент и решение для них. Если возможно, вы также можете добавить CTA (например, «узнать больше» или «узнать, как»).
3. Внедрение структурированных данныхВнедрение структурированных данных — отличный способ «поговорить» с алгоритмами поисковых систем.Вы можете сделать это, используя Schema.org, чтобы преобразовать ваш контент в код, который поисковые системы могут легко обработать. Это поможет им отображать богатые интерактивные результаты поиска. Их обычно называют расширенными сниппетами (о которых мы поговорим позже).
Конечно, этот тип результатов поиска привлекает больше кликов, потому что:
- Они появляются в верхней части поисковой выдачи.
- Они более привлекательны, чем простые URL-адреса.
- Они дают больше информации о содержании с первого взгляда.
Внедрение структурированных данных повысит ваш органический CTR, поскольку люди любят интерактивный контент.
4. Создание сообщений с изображениямиИспользование изображений в ваших сообщениях — обычная практика, но знаете ли вы, что это может улучшить ваш органический CTR? Изображения в вашем контенте — мощный способ повысить вовлеченность. Они являются важным компонентом вашего контента, появляющегося в избранных фрагментах и других информационных окнах в поисковой выдаче.
Не только это, но также повышает вероятность того, что ваш URL будет нажат, когда пользователи будут искать результаты поиска в разделе изображений.Чтобы это сработало, вы должны реализовать передовые методы SEO для изображений, такие как правильное именование изображений и добавление альтернативного текста.
5. Используйте описательные URL-адресаURL вашей страницы — это один из основных элементов информации, отображаемых в результатах поиска. Таким образом, вы должны оптимизировать его, чтобы повысить свой органический CTR.
Один из способов сделать это — сделать его как можно более описательным.
Попробуйте естественным образом включить ключевое слово в свой URL. Это укрепит основную тему вашего сообщения, тем самым показывая пользователям, что ваш контент актуален.
Еще один совет по оптимизации URL-адреса — сделайте его коротким. Это делает его более приятным для глаз, а также делает его более привлекательным. В результате на нее будут нажимать больше людей.
Если вы пользователь WordPress, вы можете изменить свой URL в настройках постоянной ссылки.
6. Упростите формат заголовкаТег заголовка — это еще одна часть информации, отображаемой в поисковой выдаче, и вы должны не торопиться, чтобы ее правильно отформатировать. Лучший способ сделать это — сделать это простым.
Помните, люди обычно просматривают результаты поиска в поисках наиболее релевантного результата. Если ваш заголовок прост и ясно объясняет, о чем идет речь, вы привлечете больше кликов.
Еще один совет по тегу заголовка, который оптимизирует ваш органический CTR, — это использование вашего корпоративного или личного брендинга. Вот как я это делаю:
Этот совет будет особенно полезен, если вы уже являетесь авторитетом в своей нише. Признание того, что сообщение отправлено из уважаемого и надежного источника, придаст пользователям уверенность при нажатии на ваш URL.Убедитесь, что вы:
- Не рекламируйте свой бренд: раньше я ставил свое имя в начале названия, но потом заметил, что это привело к падению моего рейтинга.
- Убедитесь, что ваш заголовок ясен: обратите внимание, что заголовок на скриншоте выше обрезан, но тема уже затронута.
Используйте такие инструменты, как Avid Demand, чтобы предварительно просмотреть, как ваш контент будет выглядеть в результатах поиска.
7. Локализуйте свой контентMobile быстро вытеснил настольные компьютеры по источникам интернет-трафика.На большинстве мобильных телефонов включены функции определения местоположения для функций карты, что позволяет Google определять их местоположение и предлагать локальные решения. Создание локализованного контента отлично подходит для малых и средних предприятий, которые работают только в определенных областях, и для предприятий, предоставляющих личные услуги.
С помощью локализованного контента вы можете эффективно нацеливать свою аудиторию — и в результате получать активных клиентов, которые уже ищут в Интернете то, что вы продаете или предлагаете.
Одним из способов локализации вашего контента является добавление вашего местоположения в контент, мета-описание и тег заголовка.Еще один совет — разместить свою компанию в Google My Business (GMB). Это буквально помещает вас на карту. При выполнении локального поиска ваше местоположение и другая информация о компании будут отображаться в результатах поиска вместе с конкурентами.
Помните, что для увеличения количества кликов вы должны предлагать релевантную информацию. Для локального поиска это не более актуально, чем просмотр вашего местоположения в ваших метаданных.
8. Используйте формат спискаЛюди любят списки.
Почему? Для переваривания списков требуется минимум когнитивных усилий.
Включите их в свою контент-стратегию, чтобы увеличить количество обычных кликов. Для этого не забудьте включить числа в заголовок и тег заголовка. Это даст понять пользователям, что помимо щелчка есть легко читаемый список.
Еще одна причина для органического повышения CTR для использования списков заключается в том, что они увеличивают ваши шансы появиться в избранных сниппетах.
Обратите внимание, что в заголовке нет числа, но Google показывает пользователям, что сообщение является списком в избранном фрагменте? В поисковой выдаче Google известно, какие типы контента наиболее полезны для его аудитории, а использование списков обязательно повысит ваш органический CTR.
9. Заголовки A / B-теста в социальных сетяхЗаголовок — это ваш первый шанс побудить пользователей нажать на вашу статью. Поскольку он играет такую важную роль, вы должны убедиться, что он находит отклик у вашей целевой аудитории.
Один из способов сделать это — протестировать его в социальных сетях.
После того, как вы оптимизировали заголовок с помощью таких инструментов, как анализатор заголовков CoSchedule, проверьте заголовок, разместив статью в своих любимых социальных сетях.
Подождите несколько дней, а затем измените заголовок заголовка и повторно опубликуйте свой пост. Поделитесь новой статьей в социальных сетях и подождите столько же дней, сколько вы давали первый пост, а затем проверьте уровень вовлеченности для обоих.
Заголовок, который привлекает наибольшее внимание, побеждает и должен быть заголовком для использования. Этот A / B-тест работает лучше всего, если у вас большая аудитория в социальных сетях.
10. Используйте предварительный просмотр Yoast (в WordPress)Для пользователей WordPress Yoast — еще один инструмент SEO, который можно использовать для повышения органического CTR.Прежде чем опубликовать пост, просмотрите свой фрагмент, как он будет отображаться в поисковой выдаче. Затем вы можете внести изменения в соответствии с данными рекомендациями.
Это поможет вам увидеть, обрезаны ли какие-либо ключевые слова, и даже имеет ли смысл ваш фрагмент. Он также работает для мобильных устройств, поэтому не нужно беспокоиться о кроссплатформенном поиске.
11. Используйте Google Рекламу для предварительного просмотра (другой CDN)Инструмент предварительного просмотра Google AdWords — альтернатива Yoast SEO, у которого также есть дополнительная функция: он позволяет предварительно просматривать рекламу.
Предварительный просмотр объявлений также может быть оптимизирован для органического CTR как на мобильных устройствах, так и на компьютерах, с предоставлением альтернативных заголовков. Это отличный способ увидеть, как разные идеи будут работать, при этом возможно генерируя новые идеи для контента.
12. Определите победителей и проигравших по CTRОдним из важных шагов к повышению вашего органического CTR является подсчет победителей и проигравших ваших текущих страниц. Это покажет вам, какие страницы, заголовки и типы контента работают хорошо, а какие — плохо.
Вы можете легко использовать Google Analytics для получения этой информации.
Сначала перейдите в «Приобретение», затем «Консоль поиска», затем «Запросы» и узнайте, какие поисковые запросы Google приводят к вашим текущим страницам.
Отчет покажет вам ценную информацию, такую как клики, показы, CTR и средняя позиция ваших страниц в поисковой выдаче. Он также показывает показатели отказов, сеансы, конверсии и другие ценные данные.
Далее в том же меню вы также можете проверить свои целевые страницы.
Используя эти два отчета, вы можете увидеть, что работает, а что нет. Затем вы можете повторно посещать старые страницы и веб-контент, чтобы оптимизировать их для более естественных переходов по ссылкам.
13. Оптимизация скорости загрузки сайтаС учетом того, что Google уделяет приоритетное внимание Page Experience и Web Core Vitals в качестве факторов ранжирования, скорость сайта как никогда важна.
Если ваш веб-сайт не оптимизирован для скорости, люди могут нажать на вашу ссылку, но быстро откатятся, что отрицательно скажется на вашем органическом CTR.Для сравнения: на мобильных устройствах скачок скорости сайта с одной до трех секунд увеличивает показатель отказов на 32 процента.
Опять же, здесь пригодится такой инструмент, как Ubersuggest. Чтобы проверить скорость вашего сайта, введите свой URL в строку поиска и нажмите «Поиск». Затем перейдите в левую часть боковой панели и нажмите «Аудит сайта». Прокрутите вниз до «Скорость загрузки сайта», и вы увидите время загрузки для мобильных устройств и компьютеров. Помимо времени загрузки, он также проверяет:
- Первая полноценная отрисовка
- Индекс скорости
- Время до интерактивного режима
- Первая значимая отрисовка
- Первый простой ЦП
- Приблиз.Задержка ввода
Ubersuggest укажет, где можно улучшить сайт. Примите во внимание его указания, внесите необходимые изменения, а затем снова проверьте скорость своего сайта.
14. Используйте Rich SnippetsКак мы уже упоминали ранее, расширенные описания веб-страниц — это еще один способ увеличения количества кликов на свой веб-сайт. Это результаты поиска, рядом с которыми отображаются данные. Вот пример:
Единственный способ показать эти обзоры и рейтинги в результатах поиска — это либо (А) активировать плагин расширенного описания веб-страниц, либо (Б) написать его вручную.Дополнительная информация (например, рейтинги) помогает пользователям решить, нажимать ли на ваш URL-адрес или нет.
15. Активировать навигацию по хлебным крошкам«Навигация из хлебных крошек» возникла после следа из хлебных крошек, оставленных Гензелем и Гретель, чтобы вернуться домой. Как и в сказке, вторичная навигация помогает вам легко отслеживать свои шаги на веб-сайте.
Основная цель навигации по хлебным крошкам — предоставить пользователям положительный опыт.Это дает эффект снежного кома, который приводит к более высокому рейтингу вашего сайта и, следовательно, к более высокому органическому CTR.
Активировать навигацию по хлебным крошкам на вашем веб-сайте нельзя. Это жизненно важно для вашего успеха и должно быть сознательной частью вашей стратегии. Вот подробные инструкции, как это сделать.
16. Используйте отчеты Google AnalyticsВы следили за своими отчетами Google Analytics? Они фактически предоставляют информацию, необходимую для повышения эффективности обычного поиска и коэффициента конверсии целевой страницы.Это приведет к лучшему призыву к действию и, в конечном итоге, к более высокому показателю качества.
Если вы знаете, что искать, ваша панель управления Google Analytics может точно сказать вам, как ИИ Google и ваши пользователи воспринимают страницы вашего сайта. Затем вы можете настроить их так, чтобы они были оптимизированы для ранжирования и взаимодействия.
17. Создание целевых страниц с высокой конверсиейЦелевые страницы — важный элемент вашей стратегии цифрового маркетинга.
В конце концов, если они хорошо спроектированы, они являются отличным источником трафика.Чтобы ваши целевые страницы успешно справлялись с этой задачей, вам необходимо:
- Поймите анатомию целевой страницы — такие элементы, как четкий и лаконичный заголовок, высококачественные изображения, качественные видео, убедительные тексты и призывы к действию, должны быть выполнены правильно.
- Оптимизация для UX — дайте пользователям положительный опыт, обеспечив быструю загрузку целевой страницы и ее удобство для чтения.
Это, вероятно, увеличит количество конверсий и повысит CTR.
18.Использование тепловых карт для увеличения количества кликов по сайтуРазумный способ получить максимальную отдачу от пользователей вашего сайта — это понять, на какие области вашей веб-страницы они нажимают чаще всего. Это также отличная идея, чтобы узнать, куда уходят большинство пользователей. Это важно, так как поможет вам узнать, какие части вашего веб-сайта нужно улучшить.
Почему это важно?
Когда люди проводят больше времени на вашем веб-сайте и взаимодействуют с ним, переходя на другие страницы, поисковые системы воспринимают это как сигнал о ценности вашего контента.С другой стороны, если у вас высокий показатель отказов, ваш сайт будет иметь более низкий рейтинг, поскольку поисковые системы видят в этом признак того, что ваш контент бесполезен.
Органический CTR Часто задаваемые вопросыЧто такое хороший органический CTR?
Средний органический CTR составляет 3-5 процентов. Однако хороший органический CTR сравнивается не с отраслевыми стандартами, а с вашей собственной кривой CTR.
Какое значение имеет органический CTR?
Органический CTR — важный показатель, который нужно отслеживать, поскольку он влияет на ваш рейтинг и объем трафика, который приходит на ваш сайт.
Каковы общие причины низкого CTR?
Распространенной причиной низкого CTR являются недостаточно убедительные метаданные. Это также могло быть связано, помимо прочего, с неиспользованием расширенного описания веб-страниц.
Высокий CTR — это хорошо или плохо?
Высокий CTR полезен для бизнеса, так как означает больший трафик на ваш сайт. Это также означает лучшую узнаваемость бренда, поскольку ваш рейтинг улучшится.
Органический рейтинг кликов (CTR) ЗаключениеВаш органический CTR играет решающую роль в успехе ваших цифровых маркетинговых кампаний.
Это «бесплатные» клиенты, которые посещают вашу компанию, бренд, продукты и услуги.
Следовательно, оптимизация вашего контента должна быть приоритетом.
Благодаря такому большому количеству возможностей для повышения CTR владельцам веб-сайтов и компаний больше не нужно беспокоиться об этом. К тому же результаты, безусловно, стоят затраченных усилий и говорят сами за себя.
Какие стратегии вы используете для повышения органического CTR?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.
Заказать звонок
CTR (рейтинг кликов): Оптимизация и анализ кликов
CTR — один из наиболее важных показателей для измерения успешности и эффективности ваших веб-страниц.
Что такое CTR (рейтинг кликов)?
CTR — это процент кликов, полученных по ссылке или призыву к действию (CTA), по сравнению с количеством просмотров пользователем, известный как объем показов.
В контексте цифрового маркетинга мы можем говорить о CTR по-разному:
- Из обычных результатов поиска Google
- Из платных рекламных кампаний, таких как Google Реклама
- Из вашей активности в социальных сетях
- Из маркетинговых кампаний по электронной почте
- Из посещений ваших веб-страниц, связанных со ссылками или CTA
В этом руководстве мы рассмотрим CTR в контексте последнего пункта выше.
Что вы можете сделать, чтобы улучшить свой CTR на своем сайте? Как это повлияет на ваши последовательности конверсии?
Как рассчитать CTR?
Используйте формулу ниже, чтобы рассчитать CTR:
CTR = (количество кликов / количество показов) x 100
Вот пример того, как это работает:
CTR = (2/100) x 100
CTR = 2%
Каков хороший CTR?
Как и на многие вопросы в сфере цифрового маркетинга, правильный ответ — «это зависит от обстоятельств.”
В Интернете есть несколько отличных исследований, которые рассматривают CTR и позволяют создавать контрольные показатели для вашего бизнеса. Однако большинство из них смотрят на CTR через призму кампаний Google Рекламы; неудивительно, что компании заботятся о показателях своих пользователей!
Тем не менее, отсутствие каких-либо отраслевых стандартов или общепринятых эталонов, с которыми вы могли бы работать при рассмотрении внутреннего CTR, не означает, что вам не следует стремиться устанавливать свои собственные.
Используя Mouseflow, вы можете использовать такие функции, как запись сеанса, для измерения CTR ваших страниц, а также другие функции, включая тепловые карты, чтобы понять, как вы можете улучшить свой CTR.
Почему CTR важен для вашего сайта?
CTR — жизненно важный показатель, который нужно измерять и постоянно стремиться улучшать, и он может научить вас нескольким вещам:
- Насколько эффективен ваш обмен сообщениями на странице. Предположим, у вас много посетителей, но они не взаимодействуют с вашим сайтом, нажимая на призыв к действию или перемещаясь по вашей воронке конверсии. Достаточно ли интересен и вдохновляет ваш контент?
- Насколько ясны ваши призывы к действию. Золотое правило повышения CTR и конверсий на сайте состоит в том, что вашим пользователям должно быть очевидно, что вы хотите, чтобы они делали дальше. Если у вас низкий CTR, используйте тепловые карты или запись сеанса, чтобы выяснить, что отвлекает ваших пользователей от совершения клика. Тогда исправь!
- Актуален ли ваш маркетинг. Другая проблема, если у вас много посетителей, но низкий CTR ваших страниц, может заключаться в том, что ваш маркетинг нацелен не на ту аудиторию. В этом случае вам нужно будет глубже изучить свой маркетинг, в том числе платные кампании и ключевые слова, по которым вы занимаетесь органическим рейтингом.Подумайте, как они отражают сообщения на вашем сайте и людей, к которым вы хотите обратиться.
CTR: почему не весь трафик создается одинаково
Хотя CTR является жизненно важным показателем, вы должны дать ему контекст в зависимости от целей вашего веб-сайта.
Например, щелчок, подтверждающий покупку, гораздо более ценен, чем щелчок, чтобы подписаться на рассылку новостей по электронной почте или прочитать другой блог. Эти клики по электронной почте и в блогах будут иметь определенную ценность в зависимости от того, как вы управляете своими воронками конверсии.
Именно здесь может быть полезно использование Mouseflow, поскольку вы можете понять, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом, и оптимизировать пути пользователя, чтобы обеспечить более ценные клики.
Если вы создали воронки конверсии для своего веб-сайта в Mouseflow, вы можете даже смотреть исключительно на CTR в контексте этих воронок. Это поможет вам сосредоточиться на каждом конкретном этапе воронки конверсии.
Помните, что то, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать CTR на целевой странице, где пользователи узнают о вашем бренде, может отличаться от того, что вам нужно сделать на странице, где они сделают покупку.
С точки зрения оптимизации CTR убедитесь, что вы контролируете поведение посетителей и их перемещение по сайту. Это намного лучше, чем заставлять их искать нужную информацию и выходить из ваших воронок.
Как повысить CTR: пять практических советов
Улучшение и оптимизация внутренних показателей CTR не должно быть сложной задачей. Вот пять простых проверок и изменений, которые вы можете внести, чтобы улучшить свой CTR уже сегодня.
1. Сделайте очевидным, что вы хотите, чтобы люди делали
На своем веб-сайте вы можете использовать несколько типов страниц, например:
- Информационный контент, например блоги и ресурсы.
- Коммерческие страницы для продуктов, которые вы продаете, или услуг, которые вы предоставляете.
- Конкретные целевые страницы, которые вы используете для сбора данных.
Ваши посетители должны делать разные действия на каждой из этих страниц.
Вы это знаете, но очевидно ли это для них? Если действие, которое вы хотите, чтобы люди совершили, является явным, у вас больше шансов получить желаемые клики.
Как сделать очевидным, чего вы хотите, чтобы люди делали?
- Используйте заметные призывы к действию на всех страницах, в том числе в навигации.
- Там, где информационный контент потенциально может быть транзакционным, разместите в своем контенте призывы к действию, чтобы отразить это.
- Используйте активный, позитивный язык, чтобы заставить людей почувствовать, что они что-то делают. Кнопки «Бесплатная пробная версия» и «Добавить в корзину» работают, но, вероятно, не так хорошо, как кнопки «Зарегистрироваться сейчас» и «Купить сейчас».
Если вы хотите, чтобы люди выполняли определенное действие на вашем сайте, сообщите им! Не думайте, что они разберутся сами. Они уйдут и войдут в чужую воронку конверсии!
Если страницы являются частью ваших воронок конверсии, убедитесь, что призыв к действию, который будет продвигать пользователя по воронке, является наиболее заметным на вашей странице.Это поможет вам увеличить CTR по вашей воронке.
2. Создайте логический поток на своих страницах.
Когда люди заходят на ваши веб-страницы, они хотят чувствовать себя хорошо, как если бы вы отправляли их в путешествие, которое заканчивается чем-то захватывающим. В этом случае это что-то захватывающее — это щелчок!
Чтобы это произошло, ваши страницы и воронка должны быть логически построенными.
Допустим, вы используете целевую страницу в своей воронке конверсии, чтобы представить продукт или услугу. Людям интересно, поэтому они следуют призыву к действию, чтобы перейти на другую страницу.Вам не нужно повторять одно и то же! Вместо этого вам следует начать рассказывать о преимуществах и функциях вашего продукта и дать людям повод еще раз щелкнуть по нему и приблизиться к конверсии.
Потенциальные клиенты не собираются передавать данные своей кредитной карты, как только зайдут на ваш сайт. В то же время многие люди не хотят читать 4000 слов, прежде чем принять решение.
Объедините информацию на своих страницах с правильно размещенными и релевантными призывами к действию. Используйте тепловые карты, чтобы понять, на что люди отвлекают внимание на ваших страницах, и подумайте о шаблонах F и Z при структурировании макетов страниц.
3. Убедитесь, что на ваших страницах есть информация, которую ищут пользователи.
Какая информация нужна или может быть нужна пользователям при посещении ваших страниц? Что побудит их перейти на следующую страницу в вашей воронке продаж?
Страницы, на которых представлена необходимая пользователям информация, обычно видят, что клики сосредоточены вокруг определенных призывов к действию, связанных с полезным и релевантным контентом.
Если на ваших страницах нет нужной пользователям информации, вы рискуете:
- Высокий показатель отказов, если эта страница является целевой.
- Страницы с высоким процентом выхода в контексте вашего веб-сайта
- Пользователи, нажимающие на навигационные ссылки и удаляющиеся из вашей последовательности конверсии
- Посетители нажимают на другие менее ценные клики, снова удаляясь из вашей последовательности конверсии
Один очень простой способ выяснить, что ищут ваши пользователи, — это спросить их.Используя Mouseflow, запустите кампанию обратной связи, чтобы точно выяснить, как вашим пользователям нравится ваш сайт.
4. Убедитесь, что ваш маркетинг актуален.
Хотя в этом руководстве мы рассматривали внутренний, локальный CTR, вы не должны сбрасывать со счетов то влияние, которое ваш маркетинг может оказать на этот показатель.
Например, вы можете написать привлекательное объявление, электронную почту или обновления в социальных сетях, которые будут привлекать людей на ваши страницы. Тем не менее, если это не имеет отношения к содержанию вашей страницы, вы, скорее всего, столкнетесь с неблагоприятными последствиями, указанными в разделе выше.
Представьте, что вы нажимаете на следующую ссылку и попадаете на страницу о кормах для собак. Вы бы сразу его закрыли. Это крайний пример. Но логика верна. Получите правильный трафик, и ваш CTR увеличится.
5. Рассмотрим разные варианты тестирования
Если вы изучаете CTR по CTA, всегда стоит проводить A / B-тесты или многовариантные тесты и стремиться к постоянному улучшению. Какой текст кнопки преобразует больше? Вы узнаете это, только если попробуете.
Вы также можете изучить другие типы юзабилити-тестирования, чтобы понять, насколько легко люди могут идентифицировать ваши CTA.
Mouseflow интегрируется с несколькими инструментами тестирования для оптимизации призывов к действию при анализе поведения посетителей, шаблонов использования и поездок.a
Использование Mouseflow для улучшения CTR
С помощью Mouseflow вы можете анализировать и постоянно стремиться оптимизировать и улучшать свой CTR. Комбинируя такие функции, как тепловые карты и запись сеанса, наряду с отображением пользовательского пути и интеграцией с другими маркетинговыми инструментами, Mouseflow дает вам все необходимое:
- Повысьте удобство работы с пользователем
- Повысьте свой CTR
- Обеспечьте более ценные конверсии для вашего бизнеса
Подпишитесь на 14-дневную бесплатную пробную версию Mouseflow или узнайте больше о том, как работает Mouseflow, на нашем обучающем портале.
Часто задаваемые вопросы о CTR
Q: Что такое рейтинг кликов?
A: Процент переходов по ссылке или призыву к действию в процентах от общего количества показов.
Q: Что такое хороший рейтинг кликов?
A: Это зависит от контекста, в котором вы измеряете CTR. Не существует каких-либо известных отраслевых эталонов для внутреннего измерения CTR, поэтому вам остается только убедиться, что вы стремитесь к постоянному улучшению показателей CTR на сайте.
Q: Как я могу улучшить свой внутренний рейтинг кликов?
A: Лучший способ повысить внутренний рейтинг кликов — это иметь хорошо продуманные, привлекательные страницы, которые дают понять пользователям, что вы хотите от них делать дальше.
Создание индивидуальной кривой CTR для вашего сайта
В этом руководстве подробно рассказывается, как сгенерировать собственные кривые рейтинга кликов (CTR) с использованием данных из Google Search Console. При этом мы сможем:
- Выявление выбросов, чтобы найти запросы, которые приводят к необычно высоким и низким показателям CTR для вашего сайта.
- Делайте персонализированные прогнозы последствий изменения рейтинга.
- Измерьте эффект улучшений, внесенных в теги заголовков, метаописания и расширенные результаты.
Мы будем использовать надстройку Google Sheets для доступа к Search Console API и извлечения данных, а затем продолжим анализ в Excel.
Если вы согласны, войдите в свою учетную запись Google Search Console и следуйте инструкциям ниже, чтобы извлечь данные через API!
Если вам нужно что-то убедительное, рассмотрите следующий пример сайта электронной коммерции, чтобы проиллюстрировать потенциальную полезность этого анализа.
- После построения кривой CTR вы увидите страницы выбросов с необычно низким CTR. Вы заметили, что у этих страниц плохие метаописания и нет богатой разметки.
- Чтобы сформулировать бизнес-обоснование для внедрения более качественных метаописаний и расширенной разметки, вы прогнозируете увеличение количества кликов на этих страницах. Используя собственную кривую CTR сайта (а не общие или устаревшие данные кривой кликов, например, AOL), вы можете максимально повысить точность этого прогноза.
- Предложенные вами изменения будут реализованы.Проходит несколько месяцев, и вы хотите увидеть эффект. Создав новую кривую CTR для оптимизированных страниц, вы увидите заметное улучшение по сравнению с предыдущим. Ваша работа окупилась, и у вас есть данные, подтверждающие это.
Часть 1. Извлечение данных из Search Console
Во-первых, нам нужно выпустить данные за пределы Search Console — задача, которую легко решить с помощью надстройки Search Analytics для таблиц Google.
Если он у вас уже установлен, откройте новый лист и перейдите к шагу 2.В противном случае перейдите к шагу 1.
Шаг 1. Установите надстройку для Google Таблиц
После входа в Search Console откройте надстройку Search Analytics Sheets и щелкните поле «+», чтобы интегрировать его со своей учетной записью Google. Вы должны увидеть, что новый лист открыт, и появится диалоговое окно, подобное этому:
После аутентификации надстройки к нему можно будет получить доступ с любого нового листа через панель инструментов.
Шаг 2. Сделайте запрос API
Теперь вы готовы запрашивать данные через Search Console API.Выберите свой сайт и желаемый диапазон дат, фильтры и параметры для группировки. В данном случае я выбрал максимально допустимый диапазон дат в 90 дней и сгруппировал его по запросу (ключевому слову), а также по странице. Для просмотра CTR (т.е. этого сообщения в блоге) я бы не предлагал группировать по дате; Таким образом, каждая комбинация запроса и страницы будет представлена только одной точкой на диаграммах разброса, которые мы генерируем в частях 2 и 3. Наконец, здесь можно применять фильтры, чтобы делать такие вещи, как удаление фирменных терминов и сегментирование по данному типу устройства или стране.
Когда вы будете довольны выбором, нажмите «Запросить данные» и позвольте листу заполниться вашими сладкими сладкими данными. Если вы не сгруппировали по дате (т.е. если вы подписаны вместе со мной), вам следует смотреть на клики, показы, CTR и позицию, агрегированные по запросу и странице.
Шаг 3: Экспорт данных
На этом этапе вы можете попытаться продолжить анализ в таблицах, однако я считаю, что Excel намного лучше подходит для того, что мы собираемся делать.Экспортируйте таблицу в формате csv (или xlsx), чтобы мы могли открыть ее локально в Excel.
Что измеряет показатель CTR Search Console?
На первый взгляд может показаться, что это число кликов за поиск, но это не так. CTR просто определяется как количество кликов, деленное на количество показов. Это различие очень важно и сильно влияет на нашу интерпретацию последующих результатов.
Часть 2: Создание кривой CTR
Шаг 1. Создайте точечную диаграмму
Мы собираемся построить диаграмму рассеяния, показывающую CTR как функцию позиции.Сделайте это так, как считаете нужным для вашей версии Excel; Я считаю, что проще всего вырезать и вставить данные CTR справа от данных положения (позволяя осям выходить вправо), а затем выберите оба столбца и нажмите Рекомендуемые диаграммы -> Разброс на вкладке Вставка.
После маркировки и выбора вашего любимого стиля у вас должно получиться что-то вроде этого:
Увеличение прозрачности маркера позволяет получить эффект тепловой карты.
Шаг 2. Добавьте линию тренда
Простой способ построить кривую CTR — добавить линию тренда.На вкладке «Дизайн диаграммы» мы можем выбрать «Добавить элемент диаграммы» -> «Линия тренда» -> «Дополнительные параметры линии тренда», а затем выбрать линию тренда мощности.
Параметр «Мощность» может быть неактивным, что происходит, когда значение CTR равно 0. В этом случае вы можете отфильтровать их: выберите все данные, нажмите «Фильтр» на вкладке «Данные» и выполните фильтрацию по CTR> 0. В качестве альтернативы. , вы можете найти подходящий вариант из логарифмического варианта, который не будет выделен серым цветом.
Как и было обещано, мы рассчитали индивидуальную кривую CTR вашего сайта! Если это вас не устраивает, не волнуйтесь; мы применим другой подход к проблеме и построим новую кривую позже в руководстве.Однако, если вы хотя бы слегка довольны этим результатом, продолжайте, пока мы определяем планировщиков, чтобы найти страницы вашего сайта с лучшими и худшими показателями с точки зрения CTR.
Часть 3: Расчет остатков, чтобы найти выбросы
Шаг 1. Выполните расчет
Остаточные значения определяются как $ latex, r_i = y_i — hat {y} _i, & s = 1 $, где $ latex, y, & s = 1 $ — фактический CTR, $ latex, hat {y}, & s = 1. $ — это прогнозируемый CTR, а $ latex, i, & s = 1 $ определяет точку данных. Для моей линии тренда Power Excel рассчитал прогнозируемый CTR как
.$ латексная шляпа {y} = 0.(-0,735)) », где [CTR] и [Position] должны быть заменены на соответствующие ячейки в каждой строке. Обязательно используйте коэффициенты для вашей линии тренда вместо моей.
Шаг 2. Постройте точечную диаграмму для проверки расчетов
На графике остатков как функции позиции вы должны увидеть что-то вроде этого:
Шаг 3. Выявление и анализ выбросов
Остатки количественно определяют, насколько хорошо каждая точка данных соответствует линии тренда. Для набора данных с идеальным соответствием каждое остаточное значение будет равно нулю.В нашем случае, когда целевой переменной является CTR, остатки можно интерпретировать следующим образом:
- Большой положительный остаток = более высокий CTR, чем прогнозировалось, страница работает хорошо для данного поискового запроса
- Большой отрицательный остаток = более низкий CTR, чем прогнозировалось, страница плохо работает для данного поискового запроса
Теперь мы можем выследить выбросы. Добавьте новый вычисленный столбец остатка в фильтр, выбрав все данные и нажав кнопку «Фильтр» на вкладке «Данные».
Теперь мы можем отсортировать по столбцу Остаток, чтобы найти хорошо работающие страницы (высокие положительные значения) и неэффективные страницы (высокие отрицательные значения). Мы можем сосредоточиться на наиболее важных страницах, отфильтровав заданное количество показов и при желании сузить наши результаты до определенных позиций. Например, отфильтруйте комбинации запросов и страниц с более чем 100 показами, которые ранжируются на странице 2 в списках результатов поиска (позиции 11-20).
Часть 4: Прогноз влияния изменений рейтинга
Может быть желательно составить отчет о прогнозируемых воздействиях SEO на основе изменений ранжирования ключевых слов.Это может включать в себя прогнозирование того, сколько дополнительных кликов получит комбинация запроса и страницы, если позиция будет увеличена на заданную величину. В этой ситуации возникает соблазн обратиться к устаревшим данным о CTR, например, из утечки AOL в 2006 году:
.Или еще лучше, что-то вроде этого. Однако я предпочитаю основывать свои прогнозы на данных, поступающих непосредственно с сайта, используя свои собственные расчеты. Если вы зашли так далеко, то это действительно не так уж и сложно.
Шаг 1. Округление позиций до ближайшего целого числа
Во-первых, нам нужно дискретизировать данные о местоположении; давайте добавим для этого новый столбец, используя формулу «= ОКРУГЛ ([Позиция], 0)», где [Позиция] следует заменить соответствующей ячейкой для каждой строки.
Шаг 2: агрегирование данных с помощью сводной таблицы
Далее мы собираемся использовать сводную таблицу для расчета среднего CTR для каждой отдельной позиции. Выберите все данные и нажмите «Сводная таблица» на вкладке «Вставка» (сначала вы можете отфильтровать строки ниже некоторого порогового значения для показов). Нажмите «ОК» во всплывающем диалоговом окне, чтобы добавить сводную таблицу на новую вкладку. Вам будет представлено новое диалоговое окно, в котором показатели и измерения можно перетаскивать в разные поля. Я сделал это, как показано ниже, трижды перетащив поле CTR в поле «Значения» и изменив тип агрегирования для каждого, щелкнув кружок «i».
Шаг 3. Постройте результаты
Включая стандартное отклонение, мы видим, насколько можно доверять среднему CTR для каждой позиции. Используя эти значения стандартных отклонений для установки пользовательских планок ошибок, моя дискретная кривая CTR выглядит так:
Для этих данных, как видно, средний CTR запросов для позиции 1 составляет около 37%, а индикаторы ошибок говорят нам, что 68% этих запросов имеют CTR примерно от 10% до 63%. Аналогично следует интерпретировать CTR для других позиций.
Шаг 4: Прогноз влияния изменений рейтинга
Есть два подхода, которые я использовал в прошлом, в каждом случае цель состоит в том, чтобы оценить количество кликов для ключевого слова с учетом его прогнозируемой позиции. В любом случае есть элемент догадок. Метод Impressions выглядит следующим образом:
- Получите количество показов для ключевого слова в его текущей позиции.
- Спроецируйте количество показов на прогнозируемой позиции.
- Используйте средний CTR прогнозируемой позиции вместе с прогнозируемым количеством показов, чтобы спрогнозировать количество кликов.
Другой метод включает объемы поиска, которые оцениваются для широкого спектра запросов такими службами, как SEMrush. Этот метод выглядит следующим образом:
- Получите приблизительный объем поиска по ключевому слову.
- Преобразуйте CTR из кликов / показов (как показано выше) в количество кликов / поисков. Это можно сделать с помощью специального коэффициента демпфирования, как показано ниже.
- Используйте недавно рассчитанный CTR кликов / поиска вместе с прогнозируемой позицией ключевого слова, чтобы спрогнозировать количество кликов.
Для обоих методов второй шаг включает в себя предположения вручную. Для метода показов это означает создание алгоритма, который может оценить, как изменится количество показов при переходе от позиции A к позиции B. Хотя это далеко не идеально, лучше начинать с фактического количества показов, измеренного Google.
Метод объема поиска более прямолинейный, но страдает от необходимости полагаться на (во многих случаях плохо) расчетный объем поиска. Например, чтобы подсчитать количество кликов / поиск для первой страницы результатов поиска, мы можем оценить, что каждый поиск приводит в среднем к:
- 1 оттиск для позиций 1-4
- 1/2 оттиска для позиций 5-7
- 1/4 оттиска для позиции 8-10
Используя эти специальные оценки в качестве демпфирующего фактора, среднее количество кликов / поиск по запросам первой страницы в моем наборе данных выглядит следующим образом:
Здесь мы сравниваем фирменные и небрендовые запросы.В этом случае мы видим, что брендированные запросы не оказывают существенного влияния на CTR, кроме позиции 1.
Часть 5. Измерение эффекта от внедрения SEO
Обсудив прогнозируемое влияние SEO, давайте теперь посмотрим, как можно использовать CTR для визуализации фактического воздействия этих изменений. Это особенно актуально для изменений, которые влияют на внешний вид вашего сайта в поисковой выдаче, то есть тегов заголовков, метаописаний и расширенной разметки.
Может быть трудно увидеть изменения количества показов, кликов или позиций в результате изменения внешнего вида вашего сайта в поисковой выдаче.Кроме того, предполагая, что вы реализуете несколько решений SEO параллельно, не рекомендуется приписывать изменения в поисковой аналитике какому-либо одному решению. При этом, поскольку CTR будет во многом зависеть от появления сайта в поисковой выдаче, эти данные могут предложить способ выделить эти эффекты.
Предлагаемый нами метод включает выполнение вышеуказанного анализа на двух наборах данных, где один берется из временного диапазона до внесения изменений в теги заголовков, метаописаний и / или расширенных сниппетов, а другой — из временного диапазона после изменений.
Получить эти данные легко благодаря надстройке «Таблицы», в которой есть опция фильтра по дате. Однако, поскольку Search Console хранит эти данные только в течение 90 дней, набор данных «До» следует сохранить до внесения изменений на сайт. Затем, после предоставления Google времени для индексации изменений, набор данных «После» может состоять из пользовательских данных за период до трех месяцев.
Улучшенный внешний вид сайта в поисковой выдаче должен привести к заметному увеличению CTR по всем позициям. Логика проста: больше людей, регистрирующих показ, перейдут на страницу.Если вы меняете только определенные страницы, лучше всего сосредоточиться на них, отфильтровав данные при выполнении запроса API. Таким образом вы минимизируете шум в результатах.
Сводка
Пытаясь извлечь значимую информацию из данных CTR в Google Search Console, мы провели высокоуровневый анализ в Excel. Мы начали со сбора данных с помощью Search Console API и расчета простой кривой CTR. Мы использовали эту кривую для определения остатков, которые использовались для сравнения лучших и худших страниц с точки зрения CTR.Затем мы дискретизировали данные позиции и вычислили средний CTR для каждой позиции, включая стандартное отклонение в качестве меры ошибки для каждой позиции. Наконец, мы применили коэффициент демпфирования, чтобы преобразовать CTR для 10 лучших позиций из кликов / показов в клики / поиск.
Спасибо за внимание! Если вы примените этот анализ к своему собственному сайту, мы будем рады услышать об этом. Напишите нам в Твиттере свою историю @ayima.
Если вам нужна помощь в использовании подобных данных для формирования стратегии SEO вашей компании, свяжитесь с нами!
Что считается хорошим CTR в Google Search Console?
0:00 Слушайте аудиоподкаст |
CTR — один из самых важных веб-показателей, который нужно отслеживать и улучшать.Если у вас не будет 100% CTR, у вас есть возможности для улучшения, но возникает вопрос: что в среднем, а что хорошо? Для каких чисел нужно стремиться?
2019 Данные
Лично у меня нет доступа к огромному количеству данных, необходимых для наблюдения за кем-либо, кроме себя. К счастью, в этом нет необходимости. Backlinko сделал именно это, используя данные ClickFlow. Вы можете найти их исследование здесь, чтобы следить за ними.
У них много интересных наблюдений и данных, но сегодня нас интересует только CTR, поэтому я собираюсь извлечь эти данные.Вот их основные выводы, связанные с CTR, с моим собственным анализом.
Средний CTR зависит от позиции
Неудивительно, что средний рейтинг кликов для результата поиска сильно зависит от того, где этот результат поиска находится на странице. Неудивительно, что находиться на второй странице означает быть практически невидимым. Большинство людей даже не смотрят дальше первых двух или трех результатов, не говоря уже о переходе на вторую страницу. По данным, менее 1% пользователей переходят на вторую страницу.Но как это вытряхнуть численно?
Средний рейтинг кликов для сайта, занимающего первую позицию, составляет 31,7%. Вы можете использовать это число в качестве ориентира для того, что считается средним или хорошим, поскольку по статистике это лучшее, что вы собираетесь получить на большинстве страниц.
Итак, вы не всегда будете на позиции №1, так как же все разные позиции определяют рейтинг кликов?
- 31,73%
- 24,71%
- 18.66%
- 13,60%
- 9,51%
- 6,23%
- 4,15%
- 3,12%
- 2,97%
- 3,09%
Это делает несколько интересных наблюдений. Прежде всего, позиция №1 получает в десять раз больше CTR позиции №10.
На момент проведения этого исследования, еще в 2019 году, Google не особо много работал с некоторыми из своих текущих избранных фрагментов. Сегодня, если ваш пост является авторитетным и достаточно качественным, есть большая вероятность, что Google сделает его своим избранным фрагментом.
Этот избранный результат поиска является обычным, а не платным, но он отображается в отдельном поле над остальными результатами поиска. Конечно, они существуют уже некоторое время, но в этом году Google внесла изменения, которые сделали так, что ни одна страница из избранного фрагмента не будет отображаться в результатах поиска на этой странице. Никаких дублирований и попутных затрат на трафик!
Если листинг веб-страницы поднимается до позиции избранного фрагмента, мы больше не повторяем листинг в результатах поиска.Это упрощает результаты и помогает пользователям легче находить нужную информацию. Избранные фрагменты считаются одним из десяти списков веб-страниц, которые мы показываем.
— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 22 января 2020 г.
Сейчас это в основном позиция «№0», и было бы интересно увидеть повторное исследование Backlinko с данными этого года.
Вот еще одно наблюдение: вы видите позиции 7, 8, 9 и 10? У всех них практически одинаковый CTR. Даже позиция №6 вдвое меньше, чем позиция №10, и все еще составляет одну шестую позиции №1.
Более высокий рейтинг — лучшее лекарство
Очевидно, что когда вам нужен более высокий CTR, вы хотите получить более высокий рейтинг поиска по вашему целевому ключевому слову. Чем выше ваш рейтинг, тем выше будет рейтинг кликов.
Как правило, перемещение на одну позицию вверх в рейтинге поиска увеличивает ваш CTR для этого запроса на 30%. Однако это применимо только к номерам от №8 до №7 и выше. По статистике, переход от №10 к №9 на самом деле является незначительным снижением. № 9 — № 8 также статистически неактуальны.Если ваша страница имеет такой низкий рейтинг в результатах поиска, но ваш CTR превышает 3%, значит, вы хорошо себя чувствуете.
Переход от №8 к №7 означает увеличение на 30%, переход от №7 к №6 — еще одно увеличение на 30% и так далее. Один всплеск на 5-м и 3-м местах — естественные точки останова для многих поисковых запросов. Если информационного окна нет, Google обычно показывает около пяти результатов поиска плюс рекламные объявления в области просмотра на рабочем столе. Это ближе к двум-трем плюс реклама на мобильном устройстве.
Обратной стороной этого является то, что цель ранжирования на первой странице больше не является большой целью. Конечно, быть №10 на странице 1 немного лучше, чем быть №1 на странице 2, но это все еще минимальный объем трафика по сравнению с рейтингом в топ-5 или топ-3 страницы 1.
The Influence of Titles
Backlinko провели анализ высокого рейтинга веб-сайта в их наборе данных и обнаружили некоторые интересные вещи, связанные с заголовками сообщений в блогах. Как вы можете себе представить, заголовок вашей страницы — а это мета-заголовок, который появляется в результатах поиска — имеет довольно большое влияние.
Страницы с вопросами в заголовке имеют CTR на 14% выше. Люди от природы любознательны, и когда вы задаете им риторический вопрос, чтобы заставить их задуматься над темой, они будут заинтересованы в нажатии на ссылку, чтобы увидеть ответ. Задавать вопросы в заголовке блога — это тенденция, которая набирает обороты в течение многих лет, но приятно видеть, что данные отражают ее успех.
В частности, с точки зрения числа CTR, сообщения в блогах с вопросом в заголовке, как правило, имеют CTR около 35%, в то время как сообщения без вопросов — ближе к 20%.Это, конечно, относится к сайтам, занимающим позицию №1 в результатах поиска, но эта тенденция сохраняется для всех поисковых рангов; посты с вопросами имели более высокий рейтинг кликов по всем направлениям.
В этом есть смысл. По сути, нужно помнить одну вещь: вы не обязательно оптимизируете свой контент для Google, вы оптимизируете его для людей, которые используют Google. Люди, использующие Google, делают это, потому что хотят найти ответы на вопрос, хотят ли они знать, какие рестораны открыты поблизости, что это за моль, которую они обнаружили, или какой CTR хорош для их сайта.Задавая вопрос в заголовке, вы, по сути, подтверждаете, что ваше сообщение отвечает на вопрос, который они задают.
Страницы с заголовками от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше. Если заголовок вашего сообщения слишком короткий, он может выделяться на странице результатов поиска, но не в лучшем виде. В заголовке недостаточно информации, чтобы пользователь мог решить, на что он хочет перейти. Помните, что даже если ваше описание там же, большинство людей на самом деле просто смотрят на заголовки, чтобы принять решение.
И наоборот, более длинный заголовок имеет одну серьезную проблему: Google его обрезает. Если вы запустите поиск в Google прямо сейчас, вы обнаружите, что любой заголовок, длина которого превышает 45–50 символов, обрезается. Например, в запросе о повышении органического CTR я вижу два результата WordStream: «11 проверенных в боях способов повысить рейтинг кликов SEO [Infograpic]» и «Почему вам НЕОБХОДИМО поднять органический CTR (и как это сделать. ) ”
Кроме того, вот как они появляются в результатах поиска Google:
- 11 проверенных в боях способов повысить рейтинг кликов SEO…
- Почему вам НЕОБХОДИМО повысить органический CTR (и как это сделать…
В обоих случаях в конце что-то обрезается.По клику мы знаем, что в одном случае это просто [инфографика], а в другом — буквально один символ (закрывающая скобка), но это не имеет значения. Важно то, что выглядит хуже в результатах поиска , потому что что-то обрезается, и пользователь не имеет возможности узнать, чего не хватает.
Лично мне кажется забавным, что алгоритм усечения заголовка Google отключил этот закрывающий парафенизм с помощью во втором примере заголовка, но это только я.
Для сравнения, вот пара заголовков, одна из которых состоит из 15 символов, а другая — из 40, чтобы вы имели представление о том, какой диапазон слов вы ищете.
- Какие заголовки в блогах следует писать? (40 символов)
- Что такое CTR? (15 символов)
Некоторые люди утверждают, что более длинный заголовок дает больше места для добавления ключевых слов и привлекает больше трафика. Я бы сказал, что ранжирование для двух запросов на №7 хуже, чем ранжирование для одного запроса на №3, поэтому, как правило, лучше сосредоточиться на одном ключевом слове и позволить органическому ранжированию позаботиться о других.
Эмоциональные заголовки, положительные или отрицательные, повышают CTR на 7%. Это также не должно стать сюрпризом для людей, которые годами занимались маркетингом и оптимизацией игр. Эмоциональные чувства привлекают людей. Если результат положительный и они согласны, они хотят почувствовать себя хорошо и проверить это. Если результат положительный, и они не согласны, они хотят налететь и поспорить. Если это отрицательно, и они соглашаются, они хотят чувствовать себя оправданными. Если ответ отрицательный, и они не согласны, они хотят знать, почему, и потенциально защищать то, что им нравится.Вы ничего этого не получите, если он нейтральный.
Чтобы сделать заголовок эмоционально резонансным, не нужно много времени. Вам не нужно использовать в своих блогах заумные фразы, такие как «слеза радости» или «растопить сердце», особенно когда это не совсем актуально. Мне было бы сложно написать статью о 10 лучших инструментах SEO, например, от которых у вас мурашки по коже.
Наконец, стоит отметить, что здесь не ВСЕ чисто положительные моменты. Power Words уменьшают ваш CTR на 14%. Так что такое слова силы? Такие слова, как «безупречный», «лучший», «потрясающий» и «безумный».«Дело в том, что если вы пытаетесь рассказать мне о чем-то секрете, то, говоря мне, что это секрет, я думаю, что вы пытаетесь обмануть меня. Вы собираетесь продать мне «секрет», который на самом деле вовсе не секрет.
Или, если использовать более общий пример (который я использовал сам, ой), если вы пишете «окончательное руководство», черт возьми, лучше быть самым совершенным из руководств по этой теме. Люди не хотят нажимать на что-то «окончательное», а потом им все равно нужно идти куда-то еще, чтобы найти ответы.
Эти виды заголовков могут быть полезны для таких вещей, как Facebook или Twitter, где пользователь, скорее всего, только прочитает заголовок, прежде чем перейти к следующему, поэтому вам нужно выделиться с помощью кликбейта, чтобы получить эти клики.Если вы не выделяетесь, вы не получаете кликов. Между тем Google более чем счастлив наказать кликбейт. Итак, я полагаю, что выбор использования мощных слов зависит от того, откуда, по вашему мнению, вы будете получать большую часть своего трафика.
Факторы, не связанные с заголовком, влияющие на CTR
Есть два других элемента результата поиска, помимо заголовка, и, как оказалось, оба они также могут влиять на CTR.
Первым, которому Google в последнее время уделяет больше внимания в своих результатах поиска, является URL .Дни маленького зеленого URL-адреса под заголовком прошли; теперь все дело в маленьком сером URL-адресе над заголовком! Хорошо, так что это не похоже на серьезное изменение, и, вероятно, это не так, хотя мне придется подождать еще одного крупного отраслевого исследования, чтобы увидеть, действительно ли есть что-то, о чем стоит беспокоиться с этим изменением.
Что мы точно знаем, так это то, что наличие ключевого слова в вашем URL-адресе важно для CTR. Я всегда говорил, что удобочитаемые URL-адреса важны именно по этой причине, и это не совсем новая информация.Это просто подтверждение того, что Google обращает внимание на ключевые слова в URL-адресах, и, в определенной степени, пользователи тоже.
Вы можете увидеть полные гистограммы в отчете Backlinko, но неудивительно, что чем ближе соответствие ключевому слову в URL-адресе, тем выше CTR. 100% совпадение имеет лучший CTR, в то время как ни одно совпадение не имеет гораздо худшего CTR. Конечно, вы знаете, Google уже много лет прямо нам говорит об этом.
Теперь стоит упомянуть, что это просто ключевое слово в URL-адресе.Это НЕ имеет ключевого слова в качестве вашего домена. Мы говорим о чем-то вроде запроса о лучших брендах кормов для собак, который приведет вас на сайт www.petsupplies.com/blog/best-dog-food-brands/, а не на сайт www.bestdogfoodbrands.com.
Домены с точным соответствием могут быть полезными, но также и вредными. EMD интенсивно использовались и злоупотребляли в течение долгого времени, поэтому Google по сути устранил все преимущества, которые у них были. Некоторые компании могут заставить это работать, в то время как другим лучше не пытаться.
Вторая или, скорее, третья часть результата поиска — это мета-описание.Метаописания обычно короткие, всего в 2–3 раза длиннее заголовка сообщения в блоге, и Google часто просто делает одно из нескольких первых предложений сообщения в блоге, если вы сами его не укажете. Однако стоит указать одно, особенно если вы используете основное ключевое слово, потому что метаописания увеличивают CTR страницы почти на 6%.
Как повысить CTR вашего сайта
Исходя из того, что мы узнали выше, мы знаем несколько вещей.
- Средний рейтинг кликов для результатов поиска Google составляет от 3% до 30% в зависимости от позиции.
- Вы можете улучшить свой CTR, улучшив свою позицию, а также оптимизируя заголовок, URL-адрес и мета-описание.
Итак, если мы воспользуемся действенной информацией из всего вышеперечисленного, что вы можете сделать, чтобы улучшить свой CTR?
- Задайте вопрос в заголовке. Еще лучше, если ключевое слово сообщения будет центральным в вопросе заголовка.
- Держите заголовки относительно короткими. Хотя 15 символов довольно сложно найти, диапазон от 25 до 35 символов — это хорошо, и ваш заголовок не будет усечен.
- Добавьте эмоциональную направленность вашим заголовкам. Это может быть незаметно, и для работы не обязательно быть чрезмерным, но какой-то случайный эмоциональный взгляд на заголовок работает намного лучше, чем общие «объективные» заголовки.
- Избегайте использования сильных слов в заголовках. Силовые слова раньше были чрезвычайно выгодной стратегией, но сейчас похоже, что они находятся в упадке. Тем не менее, бывает сложно провести грань между словами силы и словами эмоций.
- Используйте ключевое слово в своем URL-адресе.Вы действительно можете вписать туда только одно основное ключевое слово, но вы определенно должны вписать его.
- Укажите ваше метаописание. Лучше краткое описание, извлеченное из вашего первого абзаца, чем вообще ничего, но лучше всего будет хорошо написанное описание с использованием вашего основного ключевого слова.
Таким образом, у вас должны быть неплохие шансы достичь одного из желанных первых мест в ваших целевых запросах, чтобы получить этот приятный CTR.
27 простых способов повысить CTR за 5 минут или меньше
У вас проблемы с привлечением трафика и переходов на ваш веб-сайт? Если да, то одной из причин может быть низкий органический CTR (рейтинг кликов).
Когда пользователи не нажимают на вашу ссылку в обычных результатах поиска, вы не генерируете трафик. Это приводит к меньшему количеству потенциальных клиентов, низким продажам и может повлиять на ваш поисковый рейтинг.
Вот почему так важно, чтобы по вашей ссылке переходило как можно больше людей. В этой статье мы покажем вам простые способы повысить CTR за 5 минут или меньше.
Как найти ключевые слова и страницы с низким CTR?
Первым шагом к повышению CTR вашего сайта является проверка его текущего статуса.Анализируя CTR различных ключевых слов, вы можете определить термины и связанные страницы, которые нуждаются в улучшении.
И лучший способ проверить ваш текущий CTR — использовать MonsterInsights. Это лучший плагин Google Analytics для WordPress, который отображает отчеты консоли поиска прямо на вашей панели инструментов.
Чтобы просмотреть отчет консоли поиска, перейдите к Insights » Reports , а затем выберите Search Console в верхнем меню.
Из отчета вы можете увидеть самые популярные поисковые запросы Google и их клики, показы, CTR и среднюю позицию.Затем вы можете выбрать ключевые слова, которые входят в 10 лучших результатов поиска Google, но имеют низкий CTR.
Повышая их рейтинг кликов, вы можете мгновенно увеличить свой трафик. Готовы узнать, как можно улучшить CTR? Давайте посмотрим на несколько простых и быстрых приемов.
Измените заголовок, чтобы увеличить CTR
Когда пользователь выполняет поиск в Интернете, первое, что они читают, — это ваш заголовок. Правильное составление заголовков даст вам мгновенный рост CTR.Вот что вы можете сделать:
1. Используйте слова силы в заголовках, чтобы вызвать эмоции — Заголовки, которые вызывают эмоциональную реакцию, имеют больше шансов получить клики. Вы можете использовать разные сильные слова, чтобы уловить в своих заголовках такие эмоции, как жадность, гнев, любопытство или страх, чтобы повысить свой CTR.
2. Добавьте год в конце заголовков — Добавление текущего года в конце заголовка показывает, что ваш контент обновлен и будет работать прямо сейчас.
3. Используйте числа для создания эффекта — Числа отлично подходят для привлечения внимания пользователей и повышения CTR. Они помогают вашему сайту выделиться среди остальных. Вы можете использовать числа по-разному, например, показывать количество элементов в сообщении списка, добавлять проценты, отображать шаги руководства и многое другое.
4. Создайте несколько заголовков — Придумайте как минимум 3-5 заголовков для своего сообщения, а затем выберите тот, который подходит лучше всего. Вы также можете проверить эти вирусные примеры заголовков, чтобы придумать заголовки, повышающие CTR.
5. Проверьте свои заголовки — Придумав несколько заголовков, вы можете протестировать каждый заголовок с помощью MonsterInsights Headline Analyzer в редакторе WordPress.
Он дает вам общий балл и указывает на области для улучшения, такие как длина заголовка, эмоциональные слова, настроения и многое другое. Убедитесь, что у вас есть план MonsterInsights Plus или выше для использования этого инструмента.
6. Сохраняйте длину заголовка менее 65 символов — Если ваши заголовки превышают лимит символов (65 символов), поисковые системы будут обрезать их с конца.Неполные заголовки не привлекают внимание пользователей и приводят к низкому CTR. Итак, убедитесь, что заголовки не выходят за рамки установленного лимита.
7. Используйте ключевые слова в заголовках для создания релевантности — Добавив основное ключевое слово, ваш заголовок станет релевантным для поисковика. Это не только помогает в рейтинге, но и увеличивает шансы получить больше кликов.
8. Попробуйте добавить пояснения к скобкам в заголовке — Исследование, проведенное HubSpot, показало, что добавление скобок к заголовку может повысить CTR более чем на 38%.Вы можете добавить пояснения в скобки в конце заголовка, чтобы показать, какой тип контента посетители могут ожидать, когда они нажимают на ссылку. Например, вы можете указать, что ссылка содержит инфографику, учебное пособие, видео и т. Д.
Улучшите описание и URL своего сайта для повышения CTR
Хотя названия играют большую роль в повышении CTR, есть и другие вещи, о которых вам также следует позаботиться. В следующем разделе мы расскажем, как можно улучшить внешний вид своего веб-сайта в Интернете, чтобы люди нажимали на него чаще.
9. Оптимизируйте ваши метаописания — ваши метаописания объясняют пользователям, почему они должны нажимать на вашу ссылку. И так же, как и в ваших заголовках, используйте эмоциональную привязку, используйте ключевое слово в описании и не выходите за пределы символов (обычно 150–160 символов).
10. Сделайте URL-адреса описательными и удобными для чтения — Если в вашем URL-адресе есть символы, числа и специальные символы, он не показывает, о чем идет речь. Вот почему важно сделать ваши URL-адреса удобными для чтения, краткими и описательными, чтобы люди знали, что их ждет, и переходили по вашей ссылке.
Вот как выглядит неправильный URL:
Вместо этого попробуйте создать тот, который объясняет назначение страницы, чтобы вы могли улучшить свой CTR:
11. Используйте плагин Yoast SEO для предварительного просмотра — Вы также можете воспользоваться помощью плагина Yoast SEO для WordPress, чтобы создать и просмотреть заголовок, описание и URL-адрес. Плагин показывает, как ваш сайт будет выглядеть в результатах поиска. Он также отображает панель под вашим SEO-заголовком и метаописанием, чтобы указать, что вы находитесь в пределах допустимого количества символов.
Оптимизируйте свой контент для избранных фрагментов
Поскольку поисковые системы, такие как Google, показывают различные информационные окна и избранные фрагменты, найти место для результатов исследования становится сложно.
Но что, если вы можете сделать так, чтобы ваш сайт отображался в избранных сниппетах? Вы увидите всплеск CTR и трафика. Давайте посмотрим, как вы можете использовать эти фрагменты, чтобы повысить CTR.
12. Определите возможности избранного сниппета — Используя различные инструменты SEO, такие как Ahref, вы можете ввести ключевые слова, которые вы выбрали вручную, используя отчет MonsterInsights Search Console.
Затем посмотрите, какие ключевые слова имеют избранный фрагмент в результатах поиска. Например, если вы введете ключевое слово, лучшие плагины WordPress для SEO, Ahref покажет вам предварительный просмотр 10 лучших результатов, включая любые фрагменты.
13. Создайте тип контента, который будет отображаться во фрагментах. — Поисковые системы показывают 4 типа фрагментов (абзацы, списки, таблицы, видео). Определив, какой тип контента отображается, вы можете оптимизировать его для избранных фрагментов.Например, если отображается список, вы также должны добавить список к своему сообщению.
14. Добавьте краткое изложение ваших сообщений — Добавление резюме из 40-50 слов вашей статьи или перечисление элементов в виде маркеров помогает поисковым системам использовать ваш контент для избранных фрагментов.
15. Включите ключевое слово и вопросы как заголовки — Другой способ сбора избранных фрагментов — использовать основное ключевое слово или вопрос в качестве заголовка, а затем создать резюме ваших сообщений.
16. Используйте «Люди также спрашивают», чтобы отвечать на общие вопросы — Google отображает список вопросов в разделе «Люди также спрашивают» для различных условий поиска. Если ваш контент может ответить на эти вопросы, вы можете улучшить CTR своего сайта.
Чтобы выделить эти квадраты, напишите короткие ответы из 40–50 слов и включите вопросы в качестве заголовков. Вы также можете добавить в свой пост раздел часто задаваемых вопросов, чтобы включить эти вопросы.
17. Добавьте ключевые слова с длинными хвостами для фрагментов видео — фрагменты видео можно найти во многих запросах с практическими рекомендациями.Чтобы оптимизировать свои видео для избранных фрагментов, вы можете добавить ключевые слова с длинным хвостом в описания, чтобы у них было больше шансов быть выбранными поисковыми системами.
18. Отформатируйте свой контент, используя соответствующие теги — Если ваш контент хорошо структурирован и отформатирован, поисковые системы, такие как Google, легко будут использовать их в качестве избранных фрагментов. Чтобы организовать свой контент, используйте такие теги, как