Как повысить рекламный доход сайта: увеличиваем CTR

• How to

14.10.2022, 15:12

Существует ряд показателей вашего сайта, увеличение которых может качественно сказаться на росте доходов от медийной рекламы. Одним из них является CTR — соотношение кликов на рекламные баннеры и видео к их показам.

Важно понимать, даже если вы монетизируете свой сайт по модели CPM — когда вам платят именно за показы рекламных объявлений — сети и сами рекламодатели все равно отслеживают, как часто пользователи на них кликают. Поэтому количество кликов тоже имеет значение. Для любой компании важно, чтобы потенциальные покупатели товаров и услуг не только смотрели креатив, но и переходили на сайт.

Рекламодатели рассчитывают средний CTR всех рекламных мест каждого интересующего их ресурса и при выкупе трафика отдают предпочтение тем, у кого это значение выше. Если данный показатель на вашем сайте ниже 0,1%, то с высокой вероятностью потенциальный заработок достанется конкурентам.

Поэтому, если вы хотите получать больше дохода от рекламы, следует поработать над увеличением CTR. Узнать значение этого параметра можно в личном кабинете рекламной платформы, например, RTBSape.

Как поднять показатель CTR

Средний CTR вашего сайта складывается из соотношения кликов к показам для каждого отдельного рекламного блока. Следовательно, нарастив число кликов на них, вы увеличите и общий параметр.

Сделать это можно следующими способами:

• Располагайте рекламные блоки в видимой части экрана, например, над или под основным контентом. Вы также можете отслеживать, какие места на страницах фокусируют внимание пользователей и пробовать размещать блоки там.

• Отдавайте предпочтение крупным рекламным форматам. Креатив в таком блоке не только более заметен, но также имеет большую область клика.

Работа над доходностью рекламы

Повысив CTR сайта вы сможете значимо улучшить выкуп трафика со стороны рекламодателей.

Сейчас это особенно важно, поскольку осенью их активность увеличивается, а на рекламу выделяются дополнительные средства.

Кроме того, возможно дополнительно увеличить доход на 20% за счет использования промокода «PLUS20» в личном кабинете RTBSape.

От вебмастера требуется только:

• Добавить на платформу новый ресурс до конца октября.

• Ввести промокод «PLUS20».  

• Начать показы рекламы, и заработанные за ноябрь средства увеличатся на 20%.

Это предложение распространяется на вернувшихся пользователей RTBSape, а также на новых. При этом не имеет значения, работает ли вебмастер с кодом платформы напрямую или же она используется в качестве внешнего header bidding монетизатора в системе AdFox.

#Медиа #Digital

Лучшее в блогах

Рубрики и темы

• Новости
• Кейсы
• Интервью и дискуссии
• Исследования
• How to
• Просто о сложном
• Проверено ADPASS
• Рекламные кампании

Показать еще (4)

Скоро с вами свяжется менеджер.
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы

Как повысить CTR контекстной рекламы?

Содержание

• Почему у рекламы нет результата?
• За что отвечает CTR?
• Повышаем эффективность контекстной рекламы в поисковой выдаче
• Как увеличить CTR в медийной рекламе?
• Гарантирует ли высокий CTR рост продаж?

Представьте себе ситуацию: вы настроили контекстную рекламу, регулярно пополняете баланс, показы идут, но потенциальные клиенты почему-то не спешат кликать по вашему объявлению. Что происходит и как это исправить? Расскажем далее в статье.

Отсутствие видимой эффективности объявлений может быть связано с низким CTR. Это один из показателей, по которым оценивают результативность рекламы. Именно CTR отвечает за кликабельность объявления, то есть за то, насколько активно ваши клиенты нажимают на объявление и переходят на сайт.

1. Эффективность рекламы
   Высокий CTR — показатель того, что вы смогли заинтересовать аудиторию. Чем выгоднее ваше предложение и чем больше оно отвечает запросам клиентов, тем чаще на объявление кликают.
2. Позиция в рейтинге объявлений
   Значение ожидаемого CTR зависит в том числе от рейтинга объявлений, на который, в свою очередь, влияет эффективность подбора ключевых слов. Это означает, что если после запуска рекламы CTR растёт, повышается рейтинг кампании и улучшаются позиции объявления в выдаче.
3. Затраты на рекламу
   Любой контекстолог стремится к тому, чтобы по ссылке перешло максимальное число людей при минимальном количестве показов объявления. Так что чем выше CTR, тем рациональнее вы потратите рекламный бюджет.

Увеличение CTR благотворно влияет на продажи и помогает снизить расходы на рекламу. Это актуально не только для объявлений с низкой кликабельностью. Даже если вас устраивают текущие показатели, всегда есть куда стремиться и что оптимизировать. Рассмотрим, как увеличить CTR в поисковой выдаче, а также в рекламной сети Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийной сети Google.

В первую очередь обратите внимание на заголовки, описание и ссылки. Именно эти элементы играют важнейшую роль в продвижении вашего объявления.

1. Заголовок
   Релевантные ключевые фразы — секрет успеха хорошего заголовка. Они должны совпадать с запросами, указанными в группе объявлений, и словами, которые пользователь использует для поиска ваших товаров или услуг. Шаблоны Google и Яндекс могут автоматически подставить в заголовок или описание необходимую ключевую фразу. Однако не стоит слепо на них полагаться: на всякий случай проверьте корректность прочтения.
2. Дополнительный заголовок
   Размещайте здесь эмоциональный призыв к действию или коммерческое предложение. Добавьте релевантные пользовательским запросам ключевые слова. Это поможет объявлению выиграть в глазах поисковиков, и даже уменьшить стоимость клика.
3. Описание
   Если коммерческому предложению не нашлось места в дополнительном заголовке, тогда ему прямая дорога сюда. Также расскажите об уникальных преимуществах, которые выделяют вас на фоне конкурентов. Используйте цифры: наглядная демонстрация выгоды сделает объявление более привлекательным. Например, вместо «доставляем максимально быстро», напишите «доставляем за 1 день».
4. Ссылки
   Отображаемый URL тоже можно улучшить. Добавьте в него ключевое слово или фразу, и ссылка станет изящнее и понятнее. Для этой цели вы также можете воспользоваться шаблонами.
5. Дополнения и расширения
   Так вы убьёте сразу двух зайцев. С одной стороны, дополнения и расширения помогут увеличить площадь отображения объявления в выдаче. С другой — повысить CTR. А указать конкурентные преимущества вашего УТП вам помогут дополнительные заголовки.

И это ещё не всё!

Привели объявление в порядок? Полдела сделано. Но не останавливайтесь на достигнутом. Вы можете предпринять и другие действия, чтобы снизить стоимость клика:

1. Экспериментируйте с креативами.
   Вы не можете предсказать, как пользователи отреагируют на объявление. Они запросто могут проигнорировать ваш лучший креатив, зато проходной попадёт точно в цель. Выход только один: пробуйте разные варианты в одной группе, оценивайте эффективность объявлений и вычисляйте то, что больше нравится клиентам. Здесь вам поможет сервис Яндекс Аудитории, который позволяет сегментировать аудиторию и выявлять наиболее результативные элементы рекламной кампании.
2. По-разному формулируйте оффер и конкурентные преимущества.
   Так вы поймёте, какие комбинации привлекают потенциальных клиентов. Показателю CTR это пойдёт на пользу. Для проверки эффективности рекламных объявлений вы можете воспользоваться Яндекс Аудиториями. Дополнительно проанализируйте объявления конкурентов с более низкой стоимостью клика, чтобы оценить, какие приёмы они используют, и улучшить собственные объявления.
3. Добавить или убрать организацию в Яндексе.
   Это лазейка виртуальной визитки поисковика. Уберите организацию — и вы увеличите площадь объявления, а заодно сможете добавить две активные ссылки, не ведущие на страницу сайта. Однако учтите, что переходы по этим ссылкам тоже платные. Так что перед размещением обязательно проверьте эффективность ссылки на организацию.
4. Отключите автоматическое составление объявлений в Google.
   Если позволите машине составлять объявления за вас, повышается риск нерационального расхода бюджета. Так что рекомендуем выключить опцию, которая позволяет системе автоматически создавать текст заголовков, описаний или расширений.
5. Составляйте разные описания и заголовки для Яндекса и Google.
   У каждой системы свои особенности и предпочтения. Их важно учитывать, чтобы рекламные объявления были эффективными.
6. Не забывайте и о других параметрах.
   На рекламных объявлениях свет клином не сошёлся. Есть и другие аспекты, которые сказываются на средней стоимости клика: например, качество сайта, отвечает ли предложение пользовательским запросам и прочее.
7. Корректируйте ставки.
   Такие действия помогают повысить позиции объявления в поисковой выдаче.

Залог эффективности рекламной кампании — постоянная аналитика и корректировка результатов. Изучайте конкурентов и тестируйте свои гипотезы. Это поможет вам выявить эффективные рекламные решения, снизить стоимость клика и получить прибыль.

Показатель кликабельности в рекламной сети Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийной сети Google (КМС) значительно ниже, чем в поиске. Всё потому, что для площадок, где отображается такая реклама, характерно низкое качество трафика, эффект баннерной слепоты и тому подобное. Хотя структура самого объявления в этих системах почти такая же, как в выдаче, здесь чаще используют графические и видеообъявления. Повысить кликабельность помогут следующие действия:

1. Структурируйте аккаунт.
   Отделите медийные рекламные кампании от контекстных. Это облегчит таргетинг, корректировку рекламных кампаний и, конечно, аналитику.
2. Не используйте заголовки из контекстной рекламы.
   Особенность медийной рекламы — визуал. А значит, стоит делать ставку на креативность, эмоциональный посыл сообщений.
3. Не пишите важную информацию в дополнительном заголовке.
   В некоторых случаях он может не отображаться в объявлениях, особенно в РСЯ. Так что не стоит указывать здесь сведения, которые побуждают человека принять решение о переходе.
4. Избегайте избыточно длинных описаний.
   Их могут просто не прочитать. И это не считая того, что длинный текст может перекрывать картинку. Так что ограничьтесь оффером или несколькими важными конкурентными преимуществами.
5. Сегментируйте кампании или группы.
   Меняйте подходы в зависимости от того, к какой аудитории обращаетесь. У каждой группы собственное восприятие вашей фирмы. К примеру, способы воздействия на потенциальных клиентов будут отличаться от обращения к действующим.
6. Используйте разные параметры для настройки таргета.
   Выбирайте подходящие площадки, настраивайте минус-слова, оценивайте интересы целевой группы. Так вы снизите количество просмотров, но при этом позаботитесь об увеличении числа кликов.
7. Создавайте качественные баннеры.
   Для этого обращайтесь к профессионалам. Контрастные, привлекающие внимание баннеры высокого качества плохо удаются дилетантам.

Предупреждаем: сегодня медийная реклама — неоднозначный инструмент. Её эффективность сильно страдает из-за популярности блокировщиков рекламы. Высоких результатов удаётся достичь сравнительно редко и только при грамотном подходе.

Не всегда. Кликабельность объявлений в первую очередь является индикатором эффективности рекламы. Если ваш продукт конкурентоспособен и интересен для потенциальных клиентов, высокий CTR наверняка приведёт к увеличению числа заказов. Однако если ваше предложение не несёт выгоды и не вызывает интереса у целевой аудитории, никакие рекламные ухищрения не помогут.

Специалисты Студии ЯЛ — сертифицированные партнёры Яндекс.Директ и Google Рекламы. Они профессионально подойдут к вопросу настройки контекстной рекламы и тщательно проработают рекламную кампанию с учётом специфики вашего бизнеса. Мы позаботимся о быстром запуске, регулярной аналитике и оптимизации рекламных объявлений и поможем вам привлечь новых клиентов. Не можете определиться с вариантом размещения контекстной рекламы? Оставьте заявку на сайте или звоните по номерам +7 (383) 209-18-36 и 8-800-600-36-20. Мы посоветуем вариант размещения, оптимальный для ваших целей, задач и бюджета.

---

Другие материалы по теме:

• Не все запросы одинаково полезны: как минус-слова помогают сэкономить бюджет контекстной рекламы
• Особенности, преимущества и инструменты контекстной рекламы: что нужно знать перед стартом кампании
• Как пережить модерацию в Яндекс.Директе и Google Ads без приёма успокоительных

Оцените статью:

Показатели CTR медийной рекламы и их значение для вашей отрасли

Вы живете мечтой интернет-маркетолога? Высокий рейтинг кликов на вашем целевом рынке и стабильный поток конверсий, которые оставляют ваших конкурентов далеко позади. Конечно, от создания медийной рекламы до достижения столь важных рейтингов кликов и конверсий — большой шаг вперед.

Количество показов и рейтинг кликов — два наиболее распространенных показателя для измерения успеха медийной рекламы. Общее количество показов отражает, сколько раз ваш баннер был показан, но не всегда был нажат или даже просматривался.

Объявления могут быть показаны одному и тому же пользователю более одного раза, и многие люди будут пролистывать их, не обращая внимания.

Несмотря на эти ограничения, большинство маркетологов предпочитают платить за рекламные кампании за показы, поскольку статистика отражает узнаваемость бренда и узнаваемость. Хотя показы могут дать вам общее представление об охвате вашего объявления, вам следует объединить их с другими показателями, чтобы сделать более надежные выводы.

CTR медийной рекламы в 2022 году

Средний рейтинг кликов (CTR) — более осязаемая метрика.

Они измеряют количество кликов по вашему медийному объявлению, но не обязательно приводят к более высокому коэффициенту конверсии. Очень немногие люди нажимают на медийные объявления, а те, кто это делает, обычно не предпринимают никаких действий. Вот почему сочетание CTR медийного объявления с показами дает вам более четкое представление об эффективности вашего баннера и о том, как его сравнить.

Наш последний анализ данных медийной рекламы за 2022 год, когда мы собирали данные с платформы Bannerflow, проанализировал результаты более 200 миллиардов показов. Результаты показали заметные различия в CTR по разным вертикалям, в том числе:

• Финансовые услуги
  
• Индустрия развлечений
  
• Путешествия
  
• iGaming

В этом руководстве рассматриваются контрольные показатели эффективности онлайн-рекламы по отраслям, форматам объявлений, позициям объявлений и каналам. Также будет обсуждаться, как установить базовый показатель CTR для медийной рекламы.

Что такое хороший CTR для медийной рекламы?

Средний CTR медийной рекламы колеблется на уровне 0,1%, но чем выше CTR, тем лучше.

Последние данные, собранные с платформы Bannerflow, свидетельствуют о том, что текущий средний показатель CTR для медийной рекламы (персонализированной рекламы) в 2022 году примерно на 2,30% выше, чем у обычной рекламы. Это на 1,68 % больше, чем в 2021 году. 

Последние статистические данные также включают увеличение количества показов, которые подскочили с 17% до 18%.

Очевидно, что персонализация рекламы окупается.

Средний рейтинг кликов для объявлений с подачей по сравнению с объявлениями без подачи

Неперсонализированная реклама использует геотаргетинг и широкую контекстную информацию, а не предыдущее поведение пользователя. Эти объявления выбираются случайным образом в соответствии с поисковыми запросами и тематикой хост-сайта. Хотя они могут быть эффективными до определенного момента, вы не можете контролировать, кто увидит неперсонализированные объявления, поэтому они могут не достичь вашей целевой аудитории.

Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с релевантными медийными объявлениями. Рекламные ленты позволяют веб-сайту создавать динамические отображения на основе содержимого веб-сайта или продуктов, которые пользователи ранее просматривали.

Баннеры ленты обеспечивают высокую степень персонализации. Они делают ваши медийные объявления динамичными, свежими и актуальными, отображая оперативные данные и обновления из источника данных. Вы можете интегрировать различные переменные в каналы, включая все, от последних обменных курсов до биржевой информации или даже изменений в погоде.

Хотя эти статистические данные являются общим ориентиром, они являются лишь частью общей картины. Средний рейтинг кликов значительно различается в зависимости от отрасли, и мы рассмотрим эти различия ниже.

Отраслевые тенденции CTR в 2022 году

Средний рейтинг кликов для медийных объявлений с подачей на 2,30 % выше, чем без подачи, но эти данные могут вводить в заблуждение.

В финансовом секторе можно ожидать, что средний CTR с подачей за последние несколько лет увеличился более чем в два раза, что на 117,5% выше, чем CTR без подачи. С другой стороны, iGaming добился гораздо менее значительных успехов, но по-прежнему наблюдается заметная тенденция к персонализированной рекламе.

Вы можете использовать эти данные в качестве ориентира для отраслевых ориентиров, чтобы помочь вам определить, как планировать бюджет на рекламу и получить конкурентное преимущество. Стремитесь поддерживать средний рейтинг кликов, равный или немного превышающий стандартный CTR вашей отрасли.

CTR медийных объявлений для финансовых услуг

Финансовые службы используют рекламу в фидах для медийной рекламы, нацеленной на инвесторов и новых клиентов. Данные показывают, что персонализированная реклама очень эффективна для привлечения целевого рынка: CTR рекламы в фиде увеличился на 117,5% по сравнению с отсутствием фида.

Представьте, сколько времени экономит отдел маркетинга финансовой организации, персонализируя свою медийную рекламу. Интересно, что показы фида оставались относительно стабильными в течение последних пяти лет, а CTR фида подскочил до 0,35% в 2022 году. 

CTR медийных объявлений для развлечений

С начала пандемии Covid-19 в индустрии развлечений произошел массовый переход к домашним развлечениям. CTR для развлекательных медийных объявлений отражает эти изменения с показателем 9.0,6% за последние два года. Возможности создания видео и анимации для медийной рекламы идеально подходят для развлекательных брендов, стремящихся привлечь пользователей.

Наше исследование показывает, что использование видео в рекламе привело к увеличению кликов на 85% в 2021 году по сравнению со статической рекламой. На фиды данных приходится 10% показов развлекательной рекламы. Хотя это небольшое падение по сравнению с 18% в прошлом году, это все еще тенденция, о которой следует помнить, поскольку она все еще выше, чем 1% в предпандемические годы.

CTR медийной рекламы для iGaming

iGaming — еще одна быстро меняющаяся отрасль, пострадавшая от пандемии. Азартные игры с личным присутствием были основой индустрии до 2020 года, когда остановки и ограничения вынудили большую часть отрасли работать в Интернете, включая рекламу.

Наши данные показывают 9-процентный рост CTR персонализированных (поданных) iGaming в 2021 году. iGaming одним из первых внедрил потоки данных для актуальных коэффициентов ставок и поддерживает постоянное количество показов. В частности, мы обнаружили тенденцию к увеличению CTR и показов фида одновременно с ключевыми событиями, такими как Евро-2020. 

CTR медийных объявлений для путешествий

Индустрия туризма пострадала сильнее всего за последние несколько лет, но, к счастью, она уже восстановилась. В этом году предел кликабельности для рекламы в ленте зашкаливает. Туристические бренды используют потоки данных для отображения выбранных туристических продуктов и предложений и перенацеливают потенциальных клиентов, покинувших их веб-сайты.

Они увеличились почти на 50% по сравнению с неперсонализированной рекламой. Напротив, количество показов в ленте значительно снизилось с 30% в 2020 г. до 5% в 2021 г. и увеличилось только на 1% в 2022 г. Такое сочетание высокого CTR с низким количеством показов указывает на положительную тенденцию к ужесточению медийных объявлений о путешествиях, поэтому они актуальны.

Итак, персонализированная реклама работает хорошо, хотя ее видит меньше людей.

CTR медийных объявлений в других отраслях

Объявления в ленте также сияют в категориях отраслей, не выделенных выше. Средний CTR для медийных объявлений на 10,4% выше, чем для объявлений без подачи. Год назад показатель CTR составлял -1,70%, что означает улучшение персонализированной рекламы. Процент показов фида в 2022 году составляет 43%. 

В 2018 году показы рекламы в ленте составляли всего 10%, и они неуклонно росли в течение последних четырех лет. Итак, признаки указывают на то, что персонализированная динамическая реклама превосходит стандартную медийную рекламу во всех отраслях.

Как улучшить средний CTR медийной рекламы в вашей отрасли

Мониторинг CTR может помочь вам определить и улучшить качество ваших изображений, текста, позиционирования и ключевых слов. Персонализированная реклама помогает показывать нужному зрителю в нужное время, где бы он ни находился.

Прежде чем делать что-либо еще для повышения CTR баннера, убедитесь, что вы используете высококачественные и релевантные визуальные эффекты. Все объявления должны отображать ваш логотип, цвета, соответствующие фирменному стилю, и текст, контрастирующий с фоном. Кроме того, создавайте мобильные объявления, поскольку они имеют высокие показатели видимости.

После того, как вы освоите эти основные принципы, вы будете готовы к нашим советам по оптимизации вашего объявления для получения еще большего количества кликов.

1. Используйте фиды, чтобы сделать вашу рекламу динамичной

Персонализируйте шаблоны объявлений в соответствии с данными отдельных пользователей, чтобы сделать рекламу более привлекательной и релевантной. Динамические баннеры могут изменять текст, изображения, CTA и данные в реальном времени, изменяя кампании в соответствии со всем, от местной погоды до времени суток.

Динамическая творческая оптимизация (DCO) может быть простой или сложной. Например, некоторые баннеры iGaming предоставляют коэффициенты ставок в реальном времени, в то время как другие позволяют вам заполнить купон для ставок внутри баннера. Интерактивная реклама выделяется среди статических дисплеев и стимулирует взаимодействие. И не забудьте запланировать кампании вместе с ключевыми датами и событиями, такими как Черная пятница и Рождество.

2. Используйте контекстный таргетинг

Контекстная реклама проста, но эффективна, поскольку она размещает наиболее релевантные объявления в правильном контексте. Прелесть в том, что ваша аудитория будет более заинтересована в вашем объявлении в зависимости от контекста и качества веб-сайта, который они посещают. Например, реклама обоев будет более эффективной, если ее разместить на веб-сайте, посвященном дизайну интерьера.

Исследование ключевых слов важно для контекстного таргетинга, поскольку рекламная система будет сканировать веб-сайты и подбирать медийные объявления по ключевым словам, фразам и альтернативным текстам.

3. Используйте поведенческий анализ

Поведенческий таргетинг позволяет отображать релевантную рекламу на основе поведения пользователя в Интернете. Он использует данные, включая условия поиска, просмотренные страницы, время, которое вы проводите на веб-сайте, и время последнего посещения. Персонализация рекламы на основе прошлого поведения идеально подходит для ретаргетинга пользователей, которые, возможно, проявляли интерес к определенным продуктам или оставляли корзины брошенными. Исследования показывают, что 80% потребителей с большей вероятностью будут делать покупки у брендов, которые их помнят и предлагают индивидуальные предложения.

4. Создавайте качественные анимированные баннеры

Объявления HTML5 имеют более высокий CTR, чем статические медийные объявления, потому что они привлекают внимание и привлекают внимание. Они совместимы с потоками данных, что делает их идеальными для динамической рекламы, которая также рассказывает интересные истории. Объявления HTML5 также подходят для всех операционных систем, браузеров и устройств. Вы можете использовать видео для последовательного повествования, которое следует за повествованием по всем каналам на основе данных о взаимодействии пользователя с брендом.

5. Используйте Creative Management Platform (CMP)

Платформы креативного управления

(CMP) предоставляют вам центральную платформу для всего жизненного цикла ваших цифровых кампаний. Они позволяют размещать рекламу по всем каналам и рынкам, позволяя экспериментировать, анализировать эффективность и постоянно оптимизировать свои объявления.

Вовлеченность можно измерить несколькими способами, такими как CTR, тепловые карты и A/B-тестирование. Лучше всего то, что вам не нужен опыт программирования. CMP экономят время и деньги, потому что ваши креативщики могут сосредоточиться на кампаниях, не увязая в технологиях.

Тенденции CTR для вашей отрасли: основные выводы

• Высокие показатели CTR для медийных объявлений — не единственный показатель успеха, они помогают вам лучше понять своих клиентов и проводить более эффективные кампании. Наши данные демонстрируют силу персонализации для создания CTR выше среднего.
• Персонализированная реклама обычно имеет более высокий рейтинг кликов, потому что вы ориентируетесь на конкретного человека. В отличие от неперсонализированной рекламы, реклама в фидах избавляет от догадок. Приятным бонусом является то, что реклама в фиде также повышает CTR.
• От моды до финансов персонализация является общей тенденцией для всех предприятий. Динамическая реклама работает независимо от того, являетесь ли вы медиакомпанией, страховым брокером, онлайн-казино, брендом электронной коммерции, издательством или туристическим агентом.  
• Сравните свои данные со средним показателем CTR в вашей отрасли, чтобы помочь вам спланировать рекламу и повысить ее эффективность. И никогда не прекращайте тестировать и оптимизировать каждый элемент вашей рекламы, от изображений до CTA.

Хотите узнать больше о том, как платформа Bannerflow может повысить ваш CTR? Свяжитесь с нами сегодня.

Поделиться этой статьей

Что такое хороший рейтинг кликов? Новые контрольные данные для Google AdWords

Кристина Волович

Обновлено: 07 января 2020 г.

Опубликовано: 21 апреля 2016 г.

Как маркетологи, мы всегда думаем о наиболее оптимальном способе охвата наших потенциальных клиентов. Согласно отчету о росте маркетинговых агентств за 2018 год, 37% респондентов не уверены в способности своего агентства привлечь идеального клиента, а 33% не уверены, что их агентство вообще сможет привлечь достаточно потенциальных клиентов. Проблема в том, что освоить Google AdWords действительно сложно. С таким количеством показателей, за которыми нужно следить, выяснить, правильно ли вы все делаете, часто легче сказать, чем сделать.

Чтобы пролить свет на ситуацию, сотрудники WordStream выпустили подробное новое исследование отраслевых показателей AdWords. Исследование раскрывает массу полезных отраслевых показателей как для поисковой, так и для медийной рекламы, включая средний рейтинг кликов (CTR), среднюю цену за клик (CPC), средний коэффициент конверсии (CVR) и среднюю цену за действие. (цена за конверсию).

Эта информация может быть использована для информирования вашей стратегии AdWords и, в конечном счете, поможет вам повысить общую эффективность рекламы. (Клиенты HubSpot Marketing: недавно мы запустили интеграцию с Google AdWords через HubSpot Ads, чтобы помочь вам лучше измерять и оптимизировать свои рекламные кампании.)

Чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от результатов WordSteam, мы изложили основные моменты их исследования ниже.

Что такое хороший рейтинг кликов?

Во всех отраслях средний CTR для поискового объявления составляет 1,91%, а для медийного объявления — 0,35%.

Поисковая и медийная реклама: в чем разница?

Прежде чем мы углубимся в показатели, полезно уточнить, что именно мы пытаемся измерить в Google AdWords. Наиболее распространенными видами рекламы, которую используют маркетологи, являются поисковая и медийная реклама. Хотя оба они включены в AdWords, они имеют совершенно разные значения и способы использования для маркетологов.

Поисковые объявления — это объявления, которые появляются, когда потенциальный клиент ищет ваш продукт (или связанный с ним товар) в Google. Вы, вероятно, заметили их прямо над всеми обычными результатами поисковой выдачи:

Медийные объявления появляются на веб-сайте во время просмотра. Обычно это рекламные баннеры, расположенные вверху или сбоку страницы и часто содержащие привлекающие внимание изображения:

Отраслевые показатели Google AdWords

реклама — повышение производительности для конкурентного преимущества. Используя обзор недавних средних отраслевых данных сравнительного анализа, опубликованных WordStream, давайте углубимся в наиболее важные показатели, на которые вы хотите обратить внимание, а затем дадим несколько предложений, которые помогут вам улучшить вашу собственную производительность.

Средние отраслевые показатели Google AdWords, на которые следует ориентироваться при оптимизации рекламных кампаний

• Средний рейтинг кликов
• Средняя цена за клик
• Средний коэффициент конверсии
• Средняя цена за действие

Средний рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов показывает, как часто люди, просматривающие ваше объявление, в конечном итоге нажимают на него. CTR можно использовать, чтобы определить качество ваших изображений, позиционирования и ключевых слов. Во всех отраслях средний CTR для поискового объявления составляет 1,9.1% и 0,35% для медийной рекламы.

Вот средний показатель CTR по отраслям:

Совет для профессионалов:  Чем более релевантны ваши ключевые слова для вашего бизнеса или предложения, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут по ссылке: 54% респондентов сказали, что они Согласно исследованию Qriously, предпочитают релевантную рекламу нерелевантной.

Средняя цена за клик (CPC)

Цена за клик — это сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Хотя наибольшая сумма, которую вы будете платить за клик, отражается в вашей максимальной цене за клик, часто вы будете платить меньше. Согласно AdWords, «фактическая цена за клик часто меньше максимальной цены за клик, потому что на аукционе AdWords вы платите только за то, что минимально необходимо для сохранения позиции вашего объявления и любых рекламных форматов, отображаемых вместе с вашим объявлением, таких как дополнительные ссылки». Средняя цена за клик во всех отраслях составляет 2,32 доллара США для поисковой рекламы и 0,58 доллара США для медийной рекламы.

Вот средняя цена за клик по отраслям:

Совет профессионала : Самая низкая или самая высокая цена за клик не всегда дает полную картину. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как объявления конвертируются, и обязательно отключите те объявления, коэффициент конверсии которых невелик.

(Клиенты HubSpot Marketing: вы можете отслеживать свои конверсии, используя интеграцию AdWords с HubSpot Ads. Посетите эту страницу для получения дополнительной информации.)

Средний коэффициент конверсии (CVR)

Средний коэффициент конверсии отслеживает количество конверсий, которые вы получаете от определенного объявления. Если вы видите много трафика от ваших объявлений, но мало конверсий, это может быть красным флажком. Для сравнения: средний CVR во всех отраслях составляет 2,70% для поисковой рекламы и 0,89% для медийной рекламы.

Вот средний CVR по отрасли: 

Совет для профессионалов: Если вы хотите улучшить свой CVR, попробуйте использовать минус-слова. Минус-слова используются для предотвращения показа вашего объявления пользователям, которые ищут определенное слово или фразу. Например, если вы не хотите привлекать людей, которые ищут бесплатные инструменты или ресурсы, вы можете использовать «бесплатно» в качестве минус-слова. Хотите больше советов? Проверьте этот ресурс.

Средняя цена за действие (CPA)

Средняя цена за действие (также известная как цена за приобретение) – это сумма, которую вы платите каждый раз, когда действие выполняется с вашей рекламой. Некоторые примеры включают показы, отправку формы или регистрацию на мероприятие. Согласно AdWords, целевая цена за конверсию использует историческую информацию о вашей кампании, чтобы «автоматически находить оптимальную цену за клик для вашего объявления каждый раз, когда оно допущено к показу. AdWords устанавливает эти ставки для достижения средней цены за конверсию, равной вашей цели, во всех группах объявлений и кампаниях. используя эту стратегию». Средняя цена за конверсию для поисковых объявлений – 59 долларов США.0,18 и 60,76 доллара за медийную рекламу.

Вот средняя цена за конверсию по отрасли:

Совет для профессионалов:  Хотите снизить цену за конверсию? Начните с оптимизации показателя качества.