Что такое Clickbait и как он работает?

Если вы какое-то время проводили в Интернете, вы, вероятно, видели статьи и изображения с заголовками, подобными приведенным выше примерам. Это всего лишь небольшая часть того, что известно как кликбейт.

Clickbait — это заголовок таблоидов, который побуждает вас щелкнуть ссылку на статью, изображение или видео. Вместо того, чтобы представлять объективные факты, заголовки кликбейтов часто вызывают ваши эмоции и ваше любопытство. После того, как вы щелкнете, веб-сайт, на котором размещена ссылка, получает доход от рекламодателей, но фактическое содержание часто имеет сомнительное качество и точность. Веб-сайты используют кликбейт, чтобы привлечь как можно больше кликов, тем самым увеличивая свои рекламные доходы.

Заголовки и контент таблоидов используются с XIX века, но в цифровом мире они стали мейнстримом. Хотя он основан на старой идее, кликбейт по-прежнему служит той же цели, что и его предшественник: привлекать внимание любыми необходимыми средствами.

Индекс

• 1 Что такое Clickbait на самом деле?
• 2 Как нас привлекает Clickbait?
• 3 «Эффект Вегаса»
• 4 Заголовки и контент кликбейта
• 5 Хук, который будут использовать пользователи
• 6 Clickbait — больше, чем комплексное определение для всех
• 7 Где ты находишь кликбейт?

Что такое Clickbait на самом деле?

Проще говоря, «кликбейт» — это контент, который намеренно завышен или искажен для привлечения пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно заманивает пользователей мгновенным сенсационным заголовком, например, «вы не поверите» или «вы никогда не догадаетесь, что произошло дальше», но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.

Один из самых популярных типов контента «кликбейта» — создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на сайт больше пользователей.

Каждый щелчок и просмотр исходной статьи обычно приносит посту доход на основе рекламы.

Чем больше кликов получит статья, тем больше она принесет дохода. По этой причине кликбейт предназначен для привлечения широкой читательской аудитории и редко использует рекомендации по качеству и источники исследований. В некоторых статьях с кликбейтами будет использоваться большое количество изображений или видеоклипов, размещенных на нескольких страницах, чтобы еще больше увеличить количество кликов пользователей. Каждая страница в «кликбейт» будет содержать несколько объявлений.

Но в том, что означает эта инновационная концепция, дело идет еще дальше. На самом деле, вы не можете забыть именно в этот момент, чтобы действительно узнать, что такое Clickbait, что, конечно же, отличается от того, что мы видели до сих пор. Итак, прежде чем мы перейдем к тому, как работает кликбейт, давайте определим его. Мне больше нравится определение Мерриама-Вебстера, чем версия из Википедии. MW определяет кликбейт как: «Что-то (например, заголовок), предназначенное для того, чтобы читатели захотели щелкнуть гиперссылку, особенно когда ссылка ведет на контент сомнительной ценности или интереса».

Иногда кликбейт больше похож на приманку и переключатель. То есть мы читаем броский заголовок или ссылку, нажимаем на нее и попадаем в рекламу. Большинство кликбейтов относятся к категории «сомнительной ценности». Когда мы нажимаем на ссылку, есть контент, но он сильно зациклен на рекламе. Следовательно, статья или видео на самом деле являются приманкой, которая открывает нам рекламу, что и является истинной целью контента. Когда рекламу увидит достаточное количество людей, будет определенный процент из нас, которые станут покупателями продаваемых продуктов. Опять же, мы знаем, что эта модель «кликбейта» работает достаточно хорошо, потому что в противном случае ее бы не существовало. Это продукт дарвиновского капитализма.

Как нас привлекает Clickbait?

На этот вопрос нет однозначного простого ответа, но мы собираемся рассказать об одной из причин, по которой мы не можем сопротивляться кликбейту. Людей привлекает поиск информации в нашем мире, потому что она имеет ценность для выживания. Мы ищем информацию так же, как наши предки искали пищу. Это «связано» с нами. Clickbait — это обещание, что невероятная, провокационная или шокирующая информация будет раскрыта, если мы просто нажмем на эту ссылку.

Наша система вознаграждения дофамина участвует в нашей мотивации познавать мир. Дофамин, гормон, участвует в получении удовольствия, но у него много функций. Хотя это определенно тонко и может быть очень техническим, есть ряд исследований, которые показывают, что дофамин стимулирует поведение больше через желание (так называемое побудительное выражение), чем через вкус. По сути, дофамин вызывает зуд, который нужно расчесывать.

Clickbait работает отчасти потому, что обещание убедительной информации активирует определенный путь дофамина. Выделяется дофамин, который вызывает зуд, который можно почесать, только получив обещанную информацию. Кусание крючка (то есть получение информации) на самом деле не доставляет нам большого удовольствия. Это дает нам облегчение от того «зуда», что мы не нажимаем на ссылку. Таким образом, это можно рассматривать как своего рода негативное подкрепление.

«Эффект Вегаса»

Еще один способ, которым нас привлекают кликбейты, — это программа повышения скорости вращения. Иногда это называют «эффектом Лас-Вегаса», потому что в азартные игры вовлечены программы повышения ставок с переменной ставкой. Я писал об «Эффекте Вегаса» наших экранов, обсуждая, почему экранам так трудно сопротивляться.

Эти «кликбейтные» заголовки заставляют нас любопытствовать, так сказать, что скрывается за занавеской. По словам проницательного Форреста Гампа, цитировавшего свою мать: «Жизнь подобна коробке шоколадных конфет». Никогда не знаешь, что получишь. Мы не знаем, насколько шокирующими будут эти ответы. Насколько плохо будет выглядеть мой любимый ребенок-актер? Кто были лучшими рок-н-ролльными барабанщиками всех времен? Я должен знать, почему эти браки знаменитостей закончились так внезапно!

Заголовки и контент кликбейта

Заголовок статьи для кликбейта — самый важный элемент. Заголовки кликбейтов часто пишутся, чтобы манипулировать чувствами или привлечь внимание. Например, заголовок может вызвать гневные эмоции («Вы будете возмущены тем, что случилось с этой девушкой»). Другие типы кликбейтов умело разработаны, чтобы вызвать у людей любопытство («Этот человек нашел запечатанный конверт. Вы не поверите, что было внутри!»).

Часто заголовок и содержание кликбейта носят сенсационный, провокационный или противоречивый характер. Эти типы заголовков, наряду с привлекательными изображениями, публикацией и комментариями в социальных сетях, являются обычными элементами кликбейта.

Хук, который будут использовать пользователи

Если вы похожи на меня, Интернет — это минное поле желанных отвлекающих факторов. Я сяду и напишу довольно сухую статью о чем-то вроде эволюции воротников рубашек в XNUMX веке, и в середине идеальной страницы для моего исследования я увижу ссылку, которая обещает увести меня от этой скучной и пыльный мир крахмала и булавок. И прежде чем я это осознал, прошло десять часов, а я смотрю видео с выдрой на пого-палке. Мне нравится думать об этом как об эффекте «кроличьей норы».

Некоторые веб-сайты хорошо осведомлены о том, что люди «вроде меня» легко отвлекаются, что людям любопытно, и что люди будут нажимать практически на все, чтобы не выполнять «настоящую» работу, и они извлекают выгоду из этого факта.

Некоторые ссылки, на которые мы нажимаем, являются информативными, интересными и актуальными … Хотя они все еще отвлекают, но есть и другие заманчивые ссылки, которые мало или не имеют никакой ценности и уникально разработаны, чтобы перенаправить вас на страницу и удерживать вас там навсегда, нажав Один за другим заманчивые заголовки … Это приводит нас к более заманчивым заголовкам, на которые можно щелкнуть, и это кликбейт.

Clickbait — это еще одно отвлечение в мире, который уже отвлекает. Каждый день нас засыпают информацией, инструкциями, чтобы щелкнуть здесь или купить это и подсчитать, что действительно полезно или имеет некоторую ценность, становится все труднее. В дополнение к этому шумному цифровому существованию существуют короткие интригующие заголовки, призванные отвлечь вас и заставить читать страницу за страницей неуместной и дезинформирующей ерунды.

Clickbait работает по простому принципу, восполняет пустоту любопытства. Это так же просто, как преподнести что-то любопытное и многообещающее. Другими словами, чтобы с этого момента вы лучше понимали это. Clickbait — это хорошо известная (и часто используемая) тактика копирайтинга, которая направлена ​​на получение кликов или дохода за счет чрезмерно сенсационных заголовков. Любопытный по своей природе пользователь снова и снова попадает в эту тактику, отсюда и название, которое уже много раз переводилось как «клик-приманка» или «киберансуэло».

Clickbait — больше, чем комплексное определение для всех

Апселлинг — это метод продаж, который побуждает потребителя увеличить среднюю покупку за счет импульса. Где ключ к его развитию. Контент-маркетинг — это создание трафика. Если вы не можете привлечь посетителей на свой сайт, ваши шансы на успех в Интернете практически отсутствуют.

Однако за последние два года прошла волна маркетологов и владельцев малого бизнеса, пытающихся найти более легкий путь для увеличения трафика, производя и продвигая так называемые «кликбейт».

При разумном и экономном использовании кликбейт может стать эффективным маркетинговым инструментом, но вы должны быть осторожны. В большинстве случаев кликбейт — это верный путь к катастрофе.

Проще говоря, «кликбейт» — это контент, который намеренно завышен или искажен для привлечения пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно заманивает пользователей мгновенным сенсационным заголовком, например, «вы не поверите» или «вы никогда не догадаетесь, что произошло дальше», но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.

Один из самых популярных типов контента «кликбейта» — создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на сайт больше пользователей.

Статьи с кликбейтами обычно состоят менее чем из 300 слов и обычно не содержат оригинальных идей или содержания. Вместо этого они представляют собой более длинные резюме или встроенные видеоролики, которые можно найти в другом месте, и при проверке не обязательно соответствуют соответствующему заголовку или прецеденту.

Многие владельцы малого бизнеса и маркетинговые агентства любят использовать кликбейт, потому что это сверхбыстрый способ генерировать трафик в Интернете — и он может приносить результаты. В частности, отраслевые списки могут сэкономить пользователям много времени и энергии, пытаясь добавить информацию для себя. Последующее увеличение трафика, создаваемого этим контентом, может феноменально улучшить присутствие сайта в поисковых системах. В общем, это беспроигрышный вариант.

Труднее сказать, приводит ли этот трафик напрямую к повышению коэффициента конверсии и увеличению продаж. Но если компании слишком сильно полагаются на кликбейтинг, он часто может снова их укусить.

Проблема в том, что они слишком многообещающие и недовыполненные, поэтому большинство потенциальных клиентов, вероятно, постараются избежать этого, когда это возможно. В конце концов, никому не нравится думать, что его ввели в заблуждение или зря потратили время, поэтому, если вы начнете публиковать или продвигать кликбейт слишком часто, ваш бренд может стать токсичным синонимом сомнительной информации или потерянных денег.

И что еще более важно, вы можете взорвать себя с точки зрения SEO.

Поисковые системы, такие как Google, включают в свои алгоритмы множество критериев для вывода страниц результатов для пользователей, и одним из этих факторов является качество веб-контента. Каждые два месяца Google выпускает серию обновлений, предназначенных для проверки кликов, дублированного контента и фальшивых новостей, а затем наказывает страницы и веб-сайты, связанные с этим некачественным контентом, подталкивая их ниже на страницах результатов.

Еще один фактор, который поисковые системы принимают во внимание при ранжировании различных сайтов, — это показатель отказов веб-страницы. Если пользователи нажимают на страницу, идентифицируют контент как бесполезный и сразу же «отскакивают» от сайта, не переходя на другую страницу, Google обычно классифицирует этот сайт как менее ценный с точки зрения пользователя. Чем больше пользователей откажутся от бесполезного контента, тем больше пострадает веб-сайт.

Facebook также принял собственные меры против кликбейта. Прошлым летом гигант социальных сетей выпустил новое обновление алгоритма, которое определяет кликбейт, публикуемые компаниями, и которое впоследствии предотвращает появление этих сообщений в новостных лентах пользователей.

Имея это в виду, стоит еще раз подумать, прежде чем размещать кликбейт на своем бизнес-сайте или делиться им в социальных сетях. При умеренном и творческом использовании он может генерировать положительный трафик, который в конечном итоге может укрепить ваше присутствие в Интернете. Этот увеличенный профиль сопровождается рядом косвенных преимуществ.

Но слишком много полагаться на кликбейт — это также верный способ навредить вашему SEO, потерять подписчиков в социальных сетях и подорвать доверие к вашему бренду. Поэтому будьте осторожны. Иногда хорошо не вмешиваться, и, если вы не уверенный продавец, это означает, что вам следует избегать кликбейтинга.

Где ты находишь кликбейт?

Вы можете найти его практически где угодно в Интернете, поэтому избежать этого сложно. Заголовки кликбейтов распространены в таких местах, как социальные сети и блоги, в то время как многие известные сайты, такие как сводки погоды и новостные агентства, предлагают рекламное место для контента кликбейта. Это означает, что вам нужно быть осторожным, прежде чем переходить по ссылке, даже если вы находитесь на качественном веб-сайте.

Как я могу это узнать?

Обычно кликбейт можно распознать по скандальному заголовку или изображению, но это не всегда так просто. Иногда трудно отличить клик-приманку от правильного заголовка. В конце концов, все новости хотят привлечь ваше внимание.

В контенте кликбейта используются некоторые общие элементы, такие как расплывчатые заголовки и художественные изображения. Clickbait также использует шок и возмущение, чтобы привлечь ваше внимание, а также нумерованные списки. Многие ссылки используют комбинацию этих элементов, чтобы привлечь ваше внимание.

Вот простой способ узнать, просматриваете ли вы статью с кликбейтом: если заголовок говорит вам, как себя чувствовать, вместо того, чтобы дать вам собственную реакцию, вероятно, это кликбейт.

Знайте его плюсы и минусы ▷ ➡️ Stop Creative ▷ ➡️

2133

5

5 Чтение Мин

Вы хотите знать преимущества и недостатки, а также знать Что такое Clickbait ? Что ж, не пропустите информацию, которую мы предлагаем вам ниже.

Что такое Clickbait? 

Для начала хорошо, что читатель действительно знает, что означает это слово. Он назначается стратегии, которая позволяет стимулировать, продвигать и генерировать веб-трафик на платформы и страницы; Для этого используется генерация яркого контента в несколько преувеличении и с невероятными обещаниями.

Многие нынешние предприниматели и влиятельные лица используют эту стратегию для привлечения подписчиков в свои социальными сетями. Инструмент служит только для привлечения внимания, однако он может иметь негативные последствия, если он не выполняется добросовестно и даже не пытается найти веб-трафик на любой платформе, коммерческой или личной странице.

Техническое определение 

Так называемые Clickbait технически считаются соблазнительным контентом, они содержат ответы на вопросы и сомнения. Точно так же они сосредотачиваются на конкретных темах и предлагают вещи, которые они не могут предоставить, а также не реагируют на то, что они предлагали в исходном контенте.

Предлагаемое обещание связано с элементами, которые видны вначале. Например, многие видео этого типа, найденные на YouTube, показывают кликбейт в заголовке или на самом заметном изображении, однако его можно поместить в текстовое описание, что позволяет пользователю наблюдать за ними из первых рук.

Происхождение 

Считается, что этот термин был придуман в конце 90-х годов, когда некоторые рекламодатели использовали этот термин в качестве приманки для клика, заключающейся в представлении вводящего в заблуждение предложения для привлечения клиентов.

Однако только в 2010 году этот термин начал появляться в сети. Одной из первых газет, высказавших свое мнение относительно этого термина, была The Onion, которая в 2014 году предложила на своем веб-сайте так называемый «ClickHole», контент, в котором высмеивались веб-сайты, использующие Clickbait для привлечь пользователей.

К 2014 году социальная сеть Facebook опубликовал заявление, в котором объяснил, что будет принимать меры против страниц, используемых Clickbait; однако это было трудно контролировать, и за прошедшее время это применялось лишь к немногим.

преимущество 

При использовании этой стратегии действительно не так много преимуществ, единственное, что может заключаться в увеличении временных посещений страниц и наличии большого количества трафика в течение очень короткого периода времени. Скорее мы рекомендуем использовать стратегию Emotion Bait.

Этот инструмент позволяет читателю привлечь внимание к определенному эмоциональному содержанию. Другими словами, он побуждает пользователей нажимать на контент, поскольку отображаемый заголовок или ресурс когда-либо им пользовался.

Таким образом достигается покупатель, а товар связан или очень похож. к содержанию Показанная, не создает неприятие посетителя и позволяет привлечь внимание, удержать его в будущих покупках, превратив его в потенциального потребителя.

Если вы хотите продолжить чтение о том, как зарабатывай деньги используя свои социальные сети, введите ссылку и узнайте, как вы можете извлечь из них максимальную пользу.

недостатки 

Clickbaits — это приманка для привлечения органической аудитории на определенные платформы и страницы. Обещание ответить на некоторые вопросы может вызвать разочарование и гнев у пользователей, которые уверенно нажимают на баннер, чтобы увидеть предложение.

Поскольку ответственности нет, пользователь немедленно отклоняет страницу или профиль, даже заходит так далеко, что осуждает его за предоставление ложной информации. Эти случаи часто наблюдаются на платформах социальных сетей, таких как Instagram, Twitter и сам Facebook.

Результат может быть очень негативным, люди могут создавать тенденции и уведомлять остальную вселенную в определенной социальной сети о плохих намерениях контента, а затем дискредитировать и даже блокировать учетную запись.

Почему бы не использовать это? 

Доказано, что эту стратегию не рекомендуется использовать ни при каких обстоятельствах, в цифровых рекламных акциях и тем более в стратегической маркетинговой рекламе. Просто для ситуаций, которые мы собираемся показать ниже.

Во-первых, потому что предлагается ложный контент, поэтому он не приводит к созданию маркетинговой стратегии, основанной на лжи, которая вызывает немедленное отклонение, поэтому важно избегать этого инструмента, который рассматривается компаниями. реклама как одна из самых негативных существующих.

• Если вы делаете это для привлечения клиентов, вы ошибаетесь, без всякой причины вы заслужите их доверие, и вы будете уверены, что они никогда не посещали ваш профиль.
• Как предприниматель или консультант по маркетингу вы должны соблюдать профессиональную этику в этом отношении и не использовать обман как метод привлечения клиентов.
• Клики можно хорошо проработать, но после проверки они теряют ценность.
• Он популярен лишь в течение нескольких мгновений, пока не появятся тенденции и не докажут, что контент ложный.
• Это не дает никаких положительных результатов ни для одного бизнеса.
• Он рассматривает пользователей как числа и количество, он не оценивает качественные действия или индивидуальные условия.
• Многие клиенты могут потеряться.
• Ресурсы тратятся на рекламу, что не принесет никакой пользы.

примеров 

Чтобы дать вам представление о том, что такое Clickbait, мы собираемся показать несколько примеров, которые были предложены в Интернете. Один из наиболее часто используемых способов связан с продажами, с помощью которых они стремятся зацепить клиента за доступ к покупке или посещение портала.

В этом случае они сосредотачиваются на ситуациях и фразах, таких как «Только сегодня», «Вы не поверите» или «70% обуви до завтра», создают ощущение срочности, усиливая у клиента некое беспокойство, если вы не получаете продукт. Точно так же они используют настоящие предложения Черной пятницы, чтобы вводить обманные рекламные акции.

Использование изображений и контента срочности может даже вызвать некоторое понимание у пользователей, исключение в тоне является достаточной причиной, чтобы считать предложение обманчивым и с высоким содержанием Clickbait.

Наконец, важно, чтобы потребитель понимал, когда он на самом деле придумывает или скрывает истинные характеристики продукта, — решать вам, попадутся ли они в ловушку и станут приманкой, или же избежать ее.

Что такое кликбейт? | Sprout Social

Clickbait — это форма контента, предназначенная для сбора кликов на страницах результатов поисковых систем. С помощью кликбейта компании пытаются генерировать трафик на свои блоги или веб-сайты, часто полагаясь на сенсационные заголовки, чтобы привлечь внимание.

Заголовок является наиболее важным компонентом кликбейтного контента. Используя «разрыв любопытства» — сильное желание человека узнать ответ на расплывчатые вопросы или утверждения, кликбейт может привлечь внимание без высококачественного контента.

Почему компании используют кликбейт

Организации используют кликбейт по разным причинам. Некоторые компании воспользовались этой тенденцией, потому что им нужно больше активности на своих сайтах. Некоторые кликбейтные статьи оказываются очень популярными и могут даже привести к распространению в социальных сетях.

К сожалению, у кликбейтных статей есть и обратная сторона. Многие злоумышленники и группы используют эту технику для продвижения ссылок на мошеннические, фишинговые сайты и вредоносное ПО. Рост кликбейта означал, что многим интернет-пользователям нужно было быть более осторожными в отношении того, на что они нажимали.

Чтобы помочь устранить растущую угрозу кликбейта, поисковые системы, такие как Google, начали записывать в свои алгоритмы новые критерии, предназначенные для наказания за фейковые новости, дублированный контент и сенсационные страницы, написанные специально для кликов.

Какие функции определяют кликбейт?

В качестве кликбейта можно упаковать практически любой контент.

Благодаря сенсационным заголовкам новости, интервью, сообщения в блогах, инфографика, видео и многое другое становятся более «кликабельными». Определяющей чертой, которая отделяет привлекательный материал от кликбейта, является то, что кликбейт обычно имеет низкое качество. Особенности обычно включают в себя:

• Привлекательный заголовок
• Очень мало слов
• Много картинок или мемов
• Продвижение в социальных сетях

Можно создавать контент с убедительным и провокационным заголовком, не прибегая к кликбейту.

Плюсы и минусы кликбейта

Практика создания кликбейтного контента на протяжении многих лет вызывала много споров. Многие эксперты расходятся во мнениях относительно того, следует ли разрешать кликбейт или нет. У кликбейта есть свои преимущества, особенно для маркетологов, например:

• Возможность увеличивать количество просмотров страниц и онлайн-трафик
• Возможность создавать дополнительные шеры в социальных сетях и расширять охват бренда
• Потенциал увеличения доходов от рекламы

часто приводит к потере доверия к компании и может затруднить для этого бизнеса поддержание своей репутации. Минусы кликбейта:

• Потеря уважения или лояльности потребителей
• Проблемы с репутацией бренда
• Низкий рейтинг в поисковых системах из-за высокого показателя отказов и некачественного контента

Работает ли кликбейт?

В некоторых случаях, если заголовок кликбейтного контента броский и привлекательный, это приведет людей на веб-сайт. Однако в большинстве случаев кликбейт успешен только в привлечении трафика и очень мало способствует конверсии.

Если посетитель после нажатия на заголовок чувствует, что не получает желаемого решения от контента, он быстро покинет страницу. Это приводит к высокому показателю отказов и потере доверия потребителей. Есть гораздо лучшие способы усилить контент, чем полагаться на кликбейт.

Что такое кликбейт? Как использовать это в маркетинге

Что такое кликбейт?

Это маркетинговая тактика, призванная привлечь внимание и побудить пользователей перейти по ссылке.

Но кликбейт в целом считается ошибкой в ​​маркетинге, предназначенным для того, чтобы ввести пользователей в заблуждение и обмануть, заставив их кликать на спам-контент.

Итак, можно ли использовать кликбейт? Читай дальше что бы узнать.

Что вы узнаете:

• Что такое кликбейт
• Почему это эффективно
• Дело об использовании кликбейта
• Когда этого следует избегать
• Как правильно использовать кликбейт

Clickbait имеет плохую репутацию.

Годы чрезмерного использования и злоупотребления сильно повлияли на его репутацию, что привело к тому, что многие вообще запретили эту практику.

Например, алгоритм Facebook выяснил, что его пользователи презирают кликбейт, что привело к тому, что гигант социальных сетей выступил против этой практики.

Как законные, так и «поддельные» новостные сайты используют эту практику, чтобы привлечь больше внимания к своему контенту. NPR сообщает о том, как Upworthy, детище кликбейтных заголовков, столкнулась с ранней кончиной из-за своей склонности преувеличивать шумиху и недооценивать историю.

Их история — прекрасный пример того, как НЕ надо использовать кликбейт.

Но кликбейт — явление не новое, и для него еще есть время и место в маркетинге.

Что такое кликбейт?

В чистом виде кликбейт — это просто контент, направленный на то, чтобы привлечь внимание пользователей и побудить их кликнуть.

Но с годами за ней закрепилась репутация ложной рекламы.

Tech Crunch определяет кликбейт как действие, направленное на намеренное введение аудитории в заблуждение относительно содержания объявления или новости, как правило, с помощью заголовка, изображения или подписи.

Вы, конечно, видели примеры, плавающие по сети, которые начинаются с таких фраз, как «вы не поверите, что произойдет дальше!» или «это вас шокирует!»

Проблема с кликбейтом заключается в том, что он использует метод «приманки и подмены». Он сразу привлекает внимание, но не работает, когда пользователь нажимает на него. Понятно, что это приводит к разочарованию и даже возмущению со стороны пользователя.

Возьмем такой пример:

Неверный кликбейт

Он привлекает внимание, потому что, ну, это странно, и вы хотите знать, что это такое.

Оказывается, это просто камень. И это не совсем соответствует тому, что обещал заголовок.

Но не все кликбейты плохи, и при правильном использовании они могут стать мощным дополнением к арсеналу маркетолога. Разница в подаче.

Если вы сможете разработать хороший кликбейт и , основанный на идее, пользователи с гораздо большей вероятностью простят вам его использование.

Почему кликбейт работает?

Неизменный успех Clickbait зависит от того, как люди думают.

Psychology Today связывает успех кликбейта с тем, как мы, люди, собираем информацию — нам всегда нужно больше.

Наш мозг вырабатывает дофамин, чтобы вознаградить нас за добрые дела, и когда мы нажимаем на интересный заголовок, мы получаем укол этого химического вещества прямо в наш мозг. Слова в кликбейтных заголовках охотятся на это желание, заставляя нас щелкнуть мышью, чтобы получить быструю дозу дофамина в качестве награды за то, что мы поддались нашему любопытству.

Совместное исследование, проведенное Федеральным университетом Минас-Жерайс в Бразилии и Катарским научно-исследовательским институтом вычислительной техники, показало, что самые привлекательные из существующих заголовков — это те, которые поляризуют аудиторию.

Наибольший интерес вызвали крайние мнения. Представляя информацию, которую мы можем не знать, заголовок заставляет нас узнать больше. Clickbait — это простой способ зацепить читателя с самого начала.

Кликбейт также играет роль эффекта FOMO или страха упустить выгоду. Если вы поддразниваете кого-то информацией, им, естественно, нужно закрыть пробел в любопытстве; в противном случае есть риск пропустить. Однако

Clickbait не является автоматическим методом привлечения внимания читателей к контенту.

Если вы искажаете содержание вашего контента в заголовке, вы рискуете оттолкнуть аудиторию вместо того, чтобы заинтересовать ее. Есть определенные случаи, когда кликбейт идеально подходит для привлечения аудитории и ее наматывания, а в некоторых случаях он вообще не работает.

Когда СЛЕДУЕТ использовать кликбейт?

Есть несколько случаев, когда бизнес может рассматривать кликбейт как удобное маркетинговое решение.

Однако это не чудо-лекарство и не быстрое лекарство. Использование кликбейта связано с огромными ожиданиями, что контент оправдает ажиотаж.

Всегда соблюдайте осторожность. Если вы не уверены, точно ли заголовок отражает его содержание, или не считаете, что качество гарантирует рекламный кликбейт, вообще избегайте его использования.

Как правило, кликбейт лучше всего работает в следующих ситуациях:

Привлечение трафика на веб-сайт

Приманка для кликов будет привлекать трафик на ваш сайт; в конце концов, он предназначен для привлечения кликов.

Значение этого трафика зависит от того, соответствует ли ваш контент ожиданиям или нет. Опять же, убедитесь, что он выполняет свои обещания, приводит к высококачественной странице.

Лучший способ избежать немедленных отказов — сделать ваш контент менее рекламным. Как пишет New York Times, люди презирают рекламу.

Чем менее продающий наш контент, тем больше вероятность того, что аудитория перейдет к остальной части нашего контента.

Вот пример из Shopify.

Кликбейт-заголовки не должны восприниматься как коммерческие предложения

Они пытаются заставить вас ознакомиться с их продуктом, но делают это так, чтобы это было выгодно пользователям. Они не просят пользователей покупать; скорее, они просят их узнать больше об их уникальном решении.

Вот еще один пример кликбейта, используемого для продажи, но не в качестве коммерческого предложения:

Цель этого рисунка, очевидно, состоит в том, чтобы привлечь людей на страницы продаж, ссылки на которые приведены в этой статье, но она заключена в Маскировка веселого списка интересных продуктов. Используемые фотографии и заголовки привлекают зрителя и направляют его на сайт.

Попытка вирусного маркетинга

Критическое слово здесь « попытка », поскольку никто не может гарантировать, что часть контента взорвется и будет распространена по всему Интернету.

Однако хитрый кликбейт может вызвать у людей желание поделиться информацией.

Хотя это не гарантирует, что ваша публикация станет вирусной, она может побудить больше людей поделиться ею, что сделает ее более доступной.

Чем больше людей увидит ваш контент, тем больше шансов, что он станет популярным и вирусным. Привлекательный заголовок помогает привлечь внимание людей.

Чтобы поделиться сообщением

Маркетинг, основанный на ценности, не связан с продвижением товаров и услуг. Речь идет о продвижении ценностей.

Он обращается к эмоциям и болевым точкам пользователей, рассказывая об уникальной ценности, которую приносит бренд. Поскольку кликбейт часто зависит от эмоционального триггера, он может хорошо подходить для такого рода маркетинга.

Побочным эффектом такой рекламы является то, что она может повысить интерес аудитории к бренду, который ее разделяет. Обмен сообщениями о бренде — отличный способ помочь бизнесу добиться известности и доверия в отрасли.

Вот пример с сайта Hear.com.

Вы можете использовать кликбейт, чтобы выделить уникальные ценности

Хотя да, они продают продукт, они используют свой тизерный текст, чтобы привлечь внимание (мини-компьютеры в ваших ушах! Кто бы не хотел узнать больше?) и коснитесь его ценностного предложения в заголовке.

Но будьте осторожны; при использовании кликбейта для проталкивания значений вы должны доставить в конце клика, иначе эта тактика может очень быстро пойти не так.

Когда следует избегать использования кликбейта

Слишком многие маркетологи используют кликбейт, когда этого делать не следует.

В результате вся концепция получает плохую репутацию. Кликбейт — это инструмент, и, как и любой другой инструмент, он может помочь или помешать своим пользователям. Кликбейт не является приманкой и не должен использоваться как таковой.

Большая часть негативных отзывов в прессе об этой тактике исходит от маркетологов и журналистов, использующих ее для увеличения количества просмотров, не заботясь о затратах времени аудитории. Точно так же, как есть конкретные случаи использования, когда кликбейт хорош, бывают случаи, когда компании просто не следует использовать его в качестве маркетинговой стратегии.

Вот некоторые из этих ситуаций:

Когда вы не можете сделать заголовок

Люди очень ценят свое время.

Они не оценят, когда заголовок подталкивает их к чему-то и не выполняет своего обещания. Во всяком случае, это заставляет их опасаться всего, что вы можете им предложить.

Если вы не можете создать шумиху, которую предлагает ваш заголовок, тогда нам следует вообще избегать этого.

Если у вас неверная или неполная информация

Заманчиво использовать информацию, которая соответствует нашим ценностям, для продажи продукта. Велики шансы, что он даже получит несколько кликов и создаст последователей.

Однако, если правда выйдет наружу и не согласуется с нашим контентом, мы потеряем доверие каждого члена аудитории, которую изначально преобразовали. Если ваша информация является неполной или явно неточной, мы должны полностью избегать кликбейта.

Хотя никогда не рекомендуется использовать ложную информацию, вы можете освещать историю по мере ее развития или предвидеть новые события. Если это так, не продвигайте кликбейт, обещающий полные ответы, которых у вас еще нет.

Когда вы пытаетесь стимулировать продажи

Кликбейт не является и не должен использоваться в качестве рекламного предложения.

Он выглядит неискренним и поддается предвзятому мнению аудитории. Кликбейт — это не средство для прямых продаж. Если это то, что вы хотите сделать, то ваша цель должна быть связана с платной рекламой, а не с созданием кликбейтного контента.

Обучение искусству кликбейта

Хотя название «кликбейт» появилось относительно недавно, настоящая маркетинговая тактика существует уже много лет.

Хотя метод и средство доставки изменились, содержание и цель остались прежними. Swiped упоминает объявление с кликбейтным заголовком, опубликованное в 1927 году. Итак, как видите, кликбейт использовался задолго до того, как веб-сайты и Google вступили в игру.

Пример раннего кликбейта

Это демонстрирует хорошую сторону кликбейта. Помните, в конце концов, это просто маркетинговая тактика, направленная на то, чтобы заставить людей покупать продукт, которую маркетологи используют с начала двадцатого века.

Из этого объявления мы можем понять, что искусство кликбейта заключается в том, чтобы дать надежду, а затем выполнить это обещание. Он направлен на то, чтобы привлечь внимание пользователя и обратить его внимание на что-то полезное для него.

Привлечение внимания с помощью заголовков

Чтобы успешно использовать кликбейт, нужно овладеть искусством создания заголовков.

Заголовок-приманка — это заголовок, предлагающий читателю забавную, интригующую и захватывающую идею.

Он может проявляться в нескольких различных формах, каждая из которых фокусируется на определенной части надежд и страхов нашей аудитории. Маркетологи понимают использование термина «болевые точки», когда говорят о том, что мотивирует покупателей.

Эти «болевые точки» также присутствуют в сознании людей. Это то, на чем сосредоточены три самых популярных и полезных метода кликбейта.

The Newsjack

Newsjacking берет легитимную, заслуживающую внимания тему, а затем добавляет к ней интригу и тайну.

Это не новая техника — PR-фирмы десятилетиями использовали ее, чтобы получить бесплатную рекламу. Как упоминалось ранее, поляризующие заголовки обязательно заинтересуют людей, а включение поляризующей темы в заголовок заставит людей щелкнуть ссылку на ваш контент.

Общий формат заголовка выглядит следующим образом:

[Человек/Бренд/Компания] Тайно упоминает [Человеку/Бренду/Компании] Каково их НАСТОЯЩЕЕ мнение [Поляризующая тема]

23

2 Если вы подкорректируете слова и замените людей или бренды, вы можете создать заслуживающий внимания заголовок новости, в котором нужно просто заполнить пробелы.

Вот пример ньюсджекинга:

Фанаты по всему миру были бы обеспокоены уходом Месси на пенсию и добавили немного шокирующей ценности, чтобы заставить людей щелкнуть по их ссылке.

Конечно, вы можете узнать новости о завершении карьеры Месси на других веб-сайтах, но все ли эти сайты расскажут вам, что Криштиану Роналду на самом деле думает об этом?

Шокирующие темы

Люди не ожидают, что новости их шокируют, поэтому, когда кто-то или что-то совершает неожиданное действие, все хотят об этом знать.

С незапамятных времен опора журналиста-разборщика грязи, «шокирующая тема» может касаться табуированных социальных дискуссий, таких как секс, политика, раса и религия — темы, которые, по мнению большинства экспертов, не следует обсуждать в приличной компании.

The general format of these headlines goes:

[Person/Group] Does/Says [Inappropriate Thing] at [Controversial Setting]  

Or:

The [ Люди против проблемы] используют это шокирующее [фото/изображение проблемы] для [изменения мнения/создания хаоса/и т. д.]  

Это пример кликбейта типа шокирующей темы:

Шокирующая тема

Один взгляд на этот заголовок, и вы поймете, что это кликбейт. Он подходит к потенциально спорной теме, фактически ничего не говоря. Если вы хотите узнать, о чем эта ситуация на самом деле, вам нужно нажать на статью.

Скалолазы, привлекающие читателей

Скалолазы, как и кликбейт, имеют плохую репутацию.

Кому-то они нравятся, кто-то их ненавидит, но независимо от мнения публики о них, они всегда будут хотеть узнать больше.

Клиффхэнгер предназначен для того, чтобы побудить читателя щелкнуть мышью. Он предлагает им дразнить тему без удовлетворительного окончания, заставляя их хотеть щелкнуть ссылку, чтобы узнать больше.

Некоторые стандартные формы названий Cliffhanger включают в себя:

Вещи, которые никто не упоминает о [Спорный Мир сегодня

Вот пример клиффхэнгера:

Клиффхэнгер

Цель этой фотографии — заставить вас задуматься о том, какие три простые вещи делает эта супермодель, чтобы выглядеть молодо.