Зачем создатель бренда Vitek придумал новую марку

Конкуренты шутят, что у компании Golder Electronics появилась вторая нога. Первая — это Vitek, самый успешный российский бренд малой бытовой техники и электроники. Вторая — марка Maxwell, которую Golder Electronics вывела на рынок в сентябре 2009 года. Компания позиционирует ее в нижнем ценовом сегменте, с которого когда-то начинала.

«Как известно, основной принцип маркетинга — отвечать на запросы рынка», — замечает Андрей Деревянченко, президент и владелец Golder Electronics. Заработав капитал на торговле импортной бытовой, аудио- и видеотехникой, он в 1999 году задумал создать свой бренд. Время было подходящее — из-за экономического кризиса упал спрос на сравнительно дорогие европейские и японские марки. К тому же коллеги по рынку подавали пример. Еще в середине 1990-х некоторые дистрибуторы начали выпускать малую бытовую технику под собственными марками, размещая заказы в Юго-Восточной Азии, — так появились Scarlett, Vigor, VES Electric. Деревянченко, взяв на заметку успехи и ошибки конкурентов, тоже договорился о разработке моделей и производстве в Китае.

В 2000 году в Россию поступили первые чайники, утюги и пылесосы под маркой Vitek (в Golder Electronics придумали это название, сложив латинские слова vita — жизнь и technica). Электрочайники Vitek стоили в рознице примерно $15–20. Сейчас цена на них начинается с $30. Через три года после запуска марки, когда доходы потребителей подросли, Андрей Деревянченко решил перевести ее из нижнего ценового сегмента в средний. Golder Electronics начала выпускать «продукты с инновационной составляющей» — например, утюги с электронной системой управления, пылесосы с функцией ароматизации воздуха, чайники с технологией фильтрации, музыкальные центры с вертикальной загрузкой дисков.

Более высокая маржа от продажи таких товаров позволяла вкладываться в новые разработки, рекламу и организацию сбыта. К 2009 году Vitek торговали около 200 дилерских компаний от Калининграда до Владивостока и все федеральные сети бытовой техники и электроники. По степени узнаваемости марка почти сравнялась с Panasonic и отвоевала себе долю в 3,8% на рынке малой бытовой техники — примерно такую же, как у французской Moulinex или германской Rowenta (данные Gallup Media и «ГфК-Русь»). Ассортимент Vitek вырос до 350 наименований, а годовой объем продаж — до $200 млн. Деревянченко даже приобрел гонконгскую фирму, которой заказывал разработку моделей Vitek.

И все это время менеджеры Golder Electronics не оставляли мысли вернуться в нижний ценовой сегмент — переход вверх по ценовой лестнице несколько снизил темпы роста продаж. Деревянченко говорит, что был против: «Платежеспособность населения росла, и я считал бессмысленным идти вразрез с трендом». Свое мнение он изменил, когда к гласу менеджеров присоединился глас рынка. В последнем квартале 2008 года продажи Vitek заметно упали. Региональные дилеры стали запрашивать что-нибудь подешевле. По словам Сергея Семенова, коммерческого директора самарской «Веста Электроникс», в 2009 году доля дешевой техники в продажах его компании доходила до 70%.

Деревянченко решил снова начать с простых товаров — утюгов, фенов, чайников. Их цена должна была быть ниже, чем у самых дешевых моделей Vitek, как минимум на 20%. Название марки выбирали на фокус-группах, которые провели в Москве, Санкт-Петербурге и трех региональных центрах. Участникам предложили несколько иноязычных названий, и большинство проголосовало за Maxwell. Владелец Golder Electronics не скрывает, что слово было включено в шорт-лист благодаря созвучию с известными международными марками. Например, Maxell (компакт-диски и батарейки) и Maxwell House (кофе).

В сентябре 2009 года новая марка появилась в прайс-листах Golder Electronics. За полгода продажи Maxwell выросли до $600 000 в месяц. Деревянченко рассчитывает вскоре выйти на объем продаж $1,5–2 млн в месяц. Ассортимент марки может вырасти до 100 позиций, он уже включает кофеварки, блендеры, соковыжималки, парикмахерские машинки, напольные весы.

«У Maxwell будут хорошие продажи, если будут вложения в рекламу», — полагает коммерческий директор одного из дилеров Vitek. Он объясняет успех Vitek тем, что этот бренд первым начал активно рекламироваться в своей нише. За 2000–2009 годы рекламный бюджет бренда вырос в 37 раз, до $15 млн. Но рекламировать Maxwell Деревянченко не собирается — для марки, драйвером продаж которой является низкая цена, инвестиции в рекламу необоснованны.

«Главное — это организация продаж, — поясняет он. — У нас есть мощный сбытовой канал, способный прокачивать что угодно». Деревянченко понял это после того, как в 2006 году запустил туда придуманную в Golder Electronics марку Röndell — кухонную посуду профессионального класса. Ее продвигают многие дилеры Vitek. Röndell приносит компании $3,5–4 млн в месяц.

Владелец бренда Vigor Евгений Назаров подтверждает, что у компании Деревянченко самая большая и отлаженная сбытовая сеть среди конкурентов. Запуск Maxwell повысит ее загрузку, к тому же на дешевую технику всегда есть спрос. Правда, по оценке «ГфК-Русь», уже в прошлом году продажи малой бытовой техники экономкласса в России снизились на 24% по сравнению с 2008 годом.

Но продажи Maxwell растут. «Эта марка развивается, хотя продажи аналогичных марок после взрывного роста в 2008–2009 годах начали затухать», — уверяет Сергей Семенов из «Веста Электроникс». По его мнению, для нижнего сегмента правильный баланс цены и качества важнее рекламной поддержки, а у Maxwell как раз продуманный модельный ряд по хорошим ценам. О том же говорят в розничной сети «Эльдорадо», где новая марка Golder Electronics продается с июля этого года. Закупать Maxwell начала и «М.Видео».

Если бы не банкротство «Мира» и смена собственника в «Техносиле», Maxwell появилась бы и там. Тем не менее Деревянченко считает, что зайти второй раз в ту же реку ему вполне удалось. Новая марка отвлекла на себя совсем немного ресурсов — за Maxwell отвечают лишь два менеджера в Москве и один в Гонконге, контролирующий разработку и выпуск моделей (всего в центральном офисе Golder Electronics около 200 сотрудников). Много ли прибыли приносит ему очередной проект? Деревянченко улыбается: «Достаточно, чтобы не давать конкурентам спать спокойно».

Поларис кто производитель страна

Статьи › Производители

Polaris — российская торговая марка, под которой выпускается мелкая бытовая техника. Популярный сегодня бренд Polaris основал израильский бизнесмен и венчурный инвестор — Джозеф Авчук. Марка Polaris позиционируется в доступном ценовом сегменте при достаточно высоких стандартах качества продукции.

• Polaris — российская торговая марка, основанная бизнесменом и инвестором из Израиля.
• Техника Polaris производится в Китае и Беларуси по контракту с международным холдингом TEXTON CORPORATION LLC из США.
• Polaris Industries — американский производитель техники для активного отдыха и экстрима.
• Scarlett — торговая марка, принадлежащая компании из Великобритании, производство расположено в Китае и России.
• Vitek — российская торговая марка, принадлежащая компании Golder Electronics, производство осуществляется по контракту.
• Beko — турецкая торговая марка, принадлежащая Арчелик — крупнейшему турецкому производственному концерну.
• Техника Beko производится в Турции и России на производстве полного цикла.
• Redmond — российская торговая марка, контрактное производство бытовой техники осуществляется компанией ООО «Технопоиск».

1. Где производится техника Polaris
2. Кто производит бытовую технику Polaris
3. Что такое Палариус
4. Чья фирма Scarlett
5. Кто производитель Vitek
6. Кому принадлежит Beko
7. Где производится техника BEKO
8. Кто производитель Редмонд
9. Что такое Поларис офис
10. Какая бытовая техника производится в России
11. Где производится Avalon
12. Что означает слово Scarlett
13. Кто производитель фирмы Маунфилд
14. Кто производитель техники Garlyn

Где производится техника Polaris

Страны-производители Polaris — Китай, Беларусь

Сегодня основная часть техники Polaris производится по контракту на самых современных заводах в Китае. Все партии продукции проходят строгий контроль качества на производстве.

Кто производит бытовую технику Polaris

TEXTON CORPORATION LLC.

Правообладателем товарного знака и изготовителем бытовой техники Polaris является международный холдинг TEXTON CORPORATION LLC, зарегистрированный в Уилмингтоне, штат Делавэр, США.

Что такое Палариус

Polaris — российская сеть компьютерных магазинов, работавшая с 1998 по 2012 год. Polaris Industries — американский производитель техники для активного отдыха и экстрима (ATV, UTV, снегоходов). Polaris Motor — итальянский производитель сверхлёгких летательных аппаратов. Polaris Music Prize — музыкальная премия.

Чья фирма Scarlett

Scarlett — торговая марка, принадлежащая ], зарегистрированной в Великобритании. Используется для продажи малогабаритной бытовой техники. Производство техники расположено в Китае и России.

Кто производитель Vitek

VITEK — российская торговая марка, принадлежащая компании Golder Electronics, под которой осуществляется контрактное производство бытовой техники, климатических систем и аудио-видеотехники.

Кому принадлежит Beko

Арчелик.

Торговая марка Beko, наряду с такими брендами, как Blomberg, Grundig, Arctic и др., принадлежит крупнейшему турецкому производственному концерну Арчелик (Arçelik A. Ş). Он объединяет 22 завода, расположенных в Турции, Румынии, России, Китае, Южной Африке, Таиланде и Пакистане.

Где производится техника BEKO

Страны-производители BEKO — Турция, Россия

Российский завод BEKO, находящийся в городе Киржач, Владимирской области — это производство полного цикла. Начинается производство с резки металла, затем продукция проходит покраску, сборку, обязательный 100%-ный компьютерный контроль и завершается упаковкой.

Кто производитель Редмонд

Redmond — российская торговая марка, принадлежащая компании ООО «Технопоиск», под которой осуществляется контрактное производство бытовой техники.

Что такое Поларис офис

Polaris Office — платный офисный пакет, работающий на платформах Android и Windows Phone. Программный пакет поддерживает форматы Microsoft Office (DOC/DOCX, XLS/XLSX, PPT/PPTX), TXT, HWP и позволяет просматривать PDF-файлы.

Какая бытовая техника производится в России

Российская бытовая техника: она существует! 8 настоящих отечественных производителей и то, что они выпускают:

• завод ELIKOR, Калуга
• Darina.
• Аксион М 41.02.
• Лысьва ЭП 401 СТ
• Настольная плита «Мечта»
• Двухгорелочная газовая плита «Лада»

Где производится Avalon

Toyota Avalon — полноразмерный автомобиль, выпускающийся компанией Toyota с 1995 года. Производится на заводе Toyota в США, и является флагманским седаном от компании в США, Канаде и на Ближнем Востоке.

Что означает слово Scarlett

От фр. escalate — ткань алого цвета.

Кто производитель фирмы Маунфилд

MAUNFELD — торговая марка крупной бытовой техники для кухни. Держателем бренда MAUNFELD на рынке России является компания ««МАУНФЕЛД РУС»», которой также принадлежат бренды HOMSair, HOMS, Matteo.

Кто производитель техники Garlyn

GARLYN — российский бренд бытовой техники. Бренд GARLYN специализируется на выпуске бытовой техники для кухни и известен на рынке с 2016 года. Сама торговая марка зарегистрирована на питерскую компанию ООО «Ресейл инвест».

компаний, использующих VITEK 2 и его долю на рынке

Поле поиска

Все продукты > Здравоохранение > ВИТЭК 2

У нас есть данные о 1203 компаниях, использующих VITEK 2. Компании, использующие VITEK 2, чаще всего встречаются в США и в Больница и индустрия здравоохранения. VITEK 2 чаще всего используется компаниями с 1000-5000 сотрудников и > 1000 миллионов долларов дохода. Наши данные об использовании VITEK 2 восходят к 6 годам и 8 месяцам.

Если вас интересуют компании, использующие VITEK 2, вы также можете проверить Cerner и McKesson.

Кто использует ВИТЭК 2?

Некоторые компании, использующие VITEK 2, включают:

Компания	Вашингтонский университет
Веб-сайт	вашингтон. edu
Страна	США
Выручка	>1000M
Размер компании	>10000
Компания	Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе
Веб-сайт	ucla.edu
Страна	США
Выручка	>1000M
Размер компании	>10000
Компания	Адекко Групп АГ
Веб-сайт	adeccogroup.com
Страна	Швейцария
Выручка	>1000М
Размер компании	>10000

Компания	Веб-сайт	Страна	Доход	Размер компании
Вашингтонский университет	вашингтон. edu	США	>1000M	>10000
Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе	ucla.edu	США	>1000M	>10000
Адекко Групп АГ	adeccogroup.com	Швейцария	>1000M	>10000

Целевые клиенты VITEK 2 для выполнения ваши цели продаж и маркетинга.

Настройка пользователей VITEK 2 по местонахождению, сотрудникам, доходу, отрасли, и более.

Доля рынка VITEK 2 и конкуренты в сфере здравоохранения

Мы используем лучшие методы индексации в сочетании с передовой наукой о данных для мониторинга доли рынка. из более чем 15 000 технологических продуктов, включая здравоохранение. Сканированием миллиарды общедоступных документов, мы можем собрать подробную информацию о каждой компании с более чем 100 полей данных на компанию в среднем. В

Здравоохранение категории VITEK 2 имеет рыночную долю около 0,7%. Другие основные и конкурирующие продукты в этой категории включать:

VITEK 2
Здравоохранение

1 203

Компании, использующие VITEK 2

1 203

Компании, использующие VITEK 2

Здравоохранение

Поделитесь этим отчетом:

Что такое ВИТЭК 2?

В системе VITEK 2 есть все, что нужно медицинским лабораториям для быстрой и точной идентификации микробов и тестирования чувствительности к антибиотикам. Инновационная система микробной идентификации VITEK 2 включает в себя расширенную идентификационную базу данных, самую автоматизированную из доступных платформ, быстрые результаты, повышенную достоверность и минимальное время обучения.

Лучшие отрасли, использующие VITEK 2

Лучшие отрасли, использующие VITEK 2


Глядя на клиентов VITEK 2 по отраслям, мы обнаруживаем, что больница и здравоохранение (48%) и фармацевтика (13%) являются крупнейшими сегментами.

Лучшие страны, которые используют VITEK 2

Основные страны, использующие VITEK 2


57% клиентов VITEK 2 находятся в США, 7% — в Индии. и 5% находятся в Соединенном Королевстве.

Распределение компаний, использующих VITEK 2, по размеру компании (сотрудники)

Распределение компаний, использующих VITEK 2 в зависимости от размера компании (Сотрудников)


Из всех клиентов, использующих VITEK 2, большинство (58%) крупные (>1000 сотрудников), 7% мелкие (

Распределение компаний, использующих VITEK 2, в зависимости от размера компании (выручка)

Распределение компаний, использующих VITEK 2 в зависимости от размера компании (выручка)


Из всех клиентов, использующих VITEK 2, 36% — мелкие (1000 млн долларов).

Целевые клиенты VITEK 2 для выполнения ваши цели продаж и маркетинга.

Настройка пользователей VITEK 2 по местонахождению, сотрудникам, доходу, отрасли, и более.

«Известная» акустическая фирма подписывает контракт с проектом Vitek Center

Компания Acoustic Distinctions, базирующаяся на северо-востоке, предоставит экспертные знания для нового музыкального здания Albion

16 апреля 2018 г. залы по всему миру, так что он почти уверен, что узнает хороший звук, когда слышит его.

И когда он узнал, что Альбион нанял Acoustic Distinctions в качестве акустика для нового Центра музыкальных искусств Ричарда и Мэрилин Витек при колледже, он не мог быть счастливее.

Новый Центр музыкального искусства Ричарда и Мэрилин Витек будет построен к югу от часовни Гудрича на углу улиц Ингам и Касс. Компания Acoustic Distinction была нанята акустиком объекта.

«Я в полном восторге», — сказал Эбботт, профессор фортепиано в Альбионе с 2005 года и представитель музыкального факультета по проекту стоимостью 7 миллионов долларов, объявленному прошлой осенью. «Сейчас мы на пути к строительству первоклассного концертного зала. Студенты Альбиона заслуживают самого лучшего звука, и Acoustic Distinctions помогут нам в этом. Вы не можете ни увидеть акустику, ни попробовать ее на вкус, но артисты-исполнители обучены тому, что слушать. Концертная сцена — это моя «лаборатория». Я знаю, что Витекс будет очень доволен тем, что мы приобрели профессионально известную акустическую фирму такого масштаба».

Музыкальный центр собирается вместе благодаря щедрому подарку от Витеков, которые оба являются выпускниками Альбионского класса 1956 года и чей подарок является самым большим, сделанным человеком или парой за 183-летнюю историю Колледжа. Планируется, что Vitek Center будет построен на углу улиц Ингам и Касс, к югу от часовни Гудрич.

Как одна из небольшой, но элитной группы популярных акустических фирм Acoustic Distinctions с офисами в Нью-Йорке; Стэмфорд, Коннектикут; Ланкастер, Пенсильвания; и Лос-Анджелесе, пользуется большим уважением благодаря своим акустическим решениям в центрах исполнительских искусств и университетских площадках для выступлений изобразительного искусства, а также в музеях, офисных зданиях, молитвенных домах и многофункциональных объектах по всей стране.

И ключом к этому, по мнению Эбботта, является Дэвид Кан, который проработал 35 лет в области архитектурной акустики и возглавит акустический проект Vitek.

«У них действительно есть список впечатляющих прошлых клиентов, а также безупречный послужной список», — сказал Эбботт.

Эбботт познакомился с Каном в прошлом году на конференции по установлению фактов и ушел оттуда впечатленным и надеясь, что Колледж наймет его для нового зала.

«Дэвид — обученный музыкант, играет на трубе на еженедельных репетициях оркестра в Нью-Йорке, — сказал Эбботт. «Для нас это большой плюс, так как его музыкальное образование позволяет ему точно понимать наши творческие цели и потребности. Он практичный парень, и весь музыкальный отдел в восторге от назначения этой престижной музыкальной фирмы».

В то время как подарок Витекса будет иметь большое значение для создания центра, у этого проекта есть дополнительные возможности для пожертвований, сказал Роберт Андерсон, вице-президент колледжа по связям с выпускниками и развитию.

«Выпускники продолжают влиять на нынешнюю студенческую жизнь», — сказал он. «Я хотел бы поделиться планами этого впечатляющего нового здания со всеми выпускниками, которые хотят помочь».

Колледж Альбион продолжает сбор средств для Центра музыкальных искусств Ричарда и Мэрилин Витек.