Что входит в настройку Яндекс.Директ?

Приведу основные настройки рекламной кампании на Яндекс.Директ, которые нужно делать всегда и часть настроек, которые делаются опционально.

Итак, семантическое ядро собрано, тексты объявлений написаны, структура кампании продумана. Выделен рекламный бюджет и на сайте установлена Яндекс.Метрика. Пришло время загружать кампании в аккаунт и делать настройки.

Заходим в аккаунт Яндекс.Директ, все кампании. Основные настройки находятся в пункте «Параметры» под каждой из созданных кампаний.

Страница длинная, на несколько экранов. Некоторые пункты имеют дополнительные подменю, которые также надо раскрывать.

Итак, идем сверху вниз.

1. Название кампании. В названии хорошо указывать Регион показа, площадка (Поиск или РСЯ), название товара или делить кампанию на Целевые запросы, Околоцелевые.
   
2. Расписание показов. Эта вкладка раскрывается по кнопке «Изменить».
   Можно корректировать ставку в % от указанной текущей ставки, а так же отключить показы в какие то часы или дни. Обязательное условие — не менее 40 часов показов за рабочую неделю.
3. География показов. Отображает текущий выбранный регион, по клику на кнопку «Изменить» можно внести необходимые изменения.
   
   В этом блоке в раскрывающемся списке стран, регионов, городов, можно не только выбрать регионы показа рекламы, но и поставить корректировку ставки на каждый регион, так же в процентах от текущей ставки.
   
4. Управление показами. Самый важный блок по назначению стратегии показов и управлению ставками. От правильной настройки этого блока будет зависеть расход бюджета и показы объявлений.
   Стратегии показов периодически меняются, на август 2017 года доступна 1 ручная стратегия и 5 автоматических. Поимимо выбора самой стратегии, на этой вкладке выбирается площадка для показа объявлений — Это Поиск, РСЯ или Поиск+РСЯ. Для автостратегий можно и нужно задавать бюджет и максимальную цену клика, которую готовы тратить. Как правило, ставки в РСЯ вполовину ниже чем на Поиске, но минимальная ставка показа объявления с картинкой — 3 рубля. Ставки для Поисковой кампании лучше выставлять в интерфейсе самой рекламной кампании.
   
5. Следующий подраздел « Корректировки ставок«. Важная часть настроек, особенно если вы знаете портрет вашей аудитории. Корректировку можно делать для мобильной аудитории — на 50%. Совсем отключить показы на мобильных устройствах тут нельзя.
   А так же корректировка по полу и возрасту. Можно отключить показ аудитории, которая не является вашими покупателями. В одной корректировке можно задать разные ставки для разных аудиторий.
   Еще одна важная настройка в этом блоке — обязательно проставить галочку напротив «Останавливать показ объявлений при неработающем сайте»
   Уточнение — на сайте должна быть установлена Яндекс.Метрика и связана с аккаунтом на Яндекс.Директ. Еще один момент — показ рекламных объявлений будет остановлен, если сам сайт не работает. Если же ссылка в объявлении ведет на несуществующую страница и выдается ошибка 404, то объявления будут продолжать показываться.
6. Оптимизация фраз. В этом блоке можно установить минус слова на всю кампанию. Обычно это общие слова типа «бесплатно», «фото», «скачать». В интернете достаточно списков таких фраз. Так же можно установить минус-слова из самой рекламной кампании и из раздел Статистика.
   Окно имеет ограничение по количеству символов, очень редко, но бывает что их не хватает.
7. Дополнительные релевантные фразы. Всегда отключать. Обычно Яндекс предлагает показ ваших объявлений по дополнительным фразам к тем, что уже есть в кампании. Но из практики, это довольно случайные фразы, которые имеют мало отношения в вашему товару.
   Можно включить с ограничением бюджета и потом в статистике посмотреть по каким фразам Директ предлагает показы объявлений и уже потом принимать решение.
8. Виртуальная визитка. Крайне полезная вещь. Увеличивает площадь объявления. Показывает в объявлении ваш адрес, номер телефона и режим  работы. Можно заполнить к каждой кампании, но быстрее это сделать через Мастер визиток, когда создается одна визитка и назначается всем рекламным кампаниям.
   
9. Яндекс.Метрика. Связь с Метрикой обязательна, это позволяет видеть как отрабатывает рекламная кампания на Яндекс.Директ в заказы и заявки. Прописывается номер Метрики и ставится галочка «Размечать ссылки для Метрики».
   
10. Специальные настройки. Нужна для запрета показа на некоторых площадках при рекламе в РСЯ.
    

 

Так же к настройкам кампании можно отнести настройку уведомлений об окончании средств на аккаунте или прохождении модерации. Это опционально.
Есть настройка уведомлений и советов по рекламной кампании в настройках пользователя.

Похожие статьи

Что должно входить в типовую настройку Яндекс.Директ

Яндекс.Директ является одним из самых эффективных каналов привлечения клиентов в рунете. Как следствие популярности данной системы, на рынке существует огромное множество предложений по настройке и ведению рекламных кампаний.

Предложения различаются по цене — от совсем небольших сумм, до полумиллионных бюджетов только за настройку. Множество исполнителей заваливает непросвещенного клиента непонятными терминами, обещают тысячи и сотни тысяч каких-то ключей, клянутся, что какой-то непонятный «СиТиАр» зачем-то будет очень большим, а цены за клик совсем маленькими. Фактически, все это не имеет никакого значения для представителя бизнеса — все, что должно волновать заказчика, это окупаемость инвестиций, а что там под капотом рекламной кампании это забота исполнителя.

Но все же, существует ли хоть какой-то базис, отталкиваясь от которого, можно адекватно оценить уровень настройки рекламной кампании? Вот список минимальных требований к рекламной кампании в Яндекс.Директ, выполнение всех этих пунктов может послужить гарантией того, что исполнитель подошел к работе ответственно:

1. Подобраны и сгруппированы ключевые слова, список ключей не содержит дублей и неподходящих рекламируемому бизнесу фраз.
2. Составлен список минус-слов на кампанию.
3. Рекламные кампании разбиты по типу на поисковые и тематические.
4. Рекламные материалы составлены с использованием всех предлагаемых системой средств, а именно:
   • заголовки объявлений написаны без орфографических ошибок, содержат в себе ключевые слова полностью или частично;
   • тексты объявлений написаны грамотно, отражают суть предлагаемых услуг, не содержат фраз без смысловой нагрузки. Стоит уточнить, что написание уникальных для каждой группы объявлений текстов не всегда оправдано, но всегда увеличивает стоимость работы в разы;
   • ссылка каждого объявления ведет на страницу, релевантную ключевому слову из группы;
   • в каждом объявление указана «отображаемая ссылка», состоящая из слов ключевой фразы конкретного объявления;
   • объявления, предназначенные для показа на тематических площадках (РСЯ) содержат изображения минимум двух форматов — 1:1 и 16:9;
   • каждое объявление содержит четыре «быстрые ссылки»;
   • каждое объявление, предназначенное для показа на поисковых площадках, содержит список уточнений, состоящий из раскрывающих ваши преимущества фраз;
   • объявления содержат виртуальные визитки с актуальной информацией об адресе, способах связи, режиме работы рекламируемой фирмы;
   • регионы и время показов настроены в соответствии с требованиями, при необходимости осуществлена разбивка кампаний по географическому принципу;
   • при необходимости указаны минус-слова на группу объявлений;
   • проведена так называемая «кросс-минусовка», в результате которой исключается пересечение ключевых фраз;
5. Рекламные материалы допущены к показам службой модерации Яндекс.Директ.

Это минимальный список требований, если же требуется использовать возможности Яндекс.Директ по-максимуму, то следует так же проследить выполнение следующих пунктов:

1. Каждая группа объявлений содержит отдельное объявление для мобильных устройств.
2. Каждая группа объявлений, предназначенная для показа в Сетях содержит, помимо двух текстово-графических объявлений (на два формата изображений) еще 11 графических объявлений — 11 баннеров различных размеров.
3. Настроены кампании по условиям ретаргетинга.

Опираясь на эти списки заказчик может составить некий план технического задания для исполнителя. Стоит помнить, что стоимость работы будет оцениваться в том числе исходя из предъявляемых требований — чем глубже исполнитель погружается в тематику заказчика, чем тщательнее прорабатывает нюансы, тем дороже будет стоить его труд. Обратное так же справедливо — чем дешевле предлагаемая услуга, тем меньше времени будет уделено проработке кампании, тем меньше пунктов данного списка будет выполнено.

100% правильные настройки параметров кампании в Яндекс Директ

Настройки параметров для рекламных кампаний на поисковой выдаче.

— Уведомления — ставим по желанию, для забывчивых.

— Стратегия — «Показ в блоке по минимальной цене» — спецразмещении и «гарантии» ДАЖЕ ПОСЛЕ СМЕНЫ АУКЦИОНА В 2015 ГОДУ данная стратегия осталась оптимальной для рекламы на поиске.

— Корректировки ставок — разберем чуть подробнее. Вся задумка Яндекса увеличить ставки своих клиентов и заработать больше, поэтому:

Для посетивших сайт — оставляем как есть.

Если у вас есть отдельно настроенные кампании ретаргетинга и вы в этом хорошо понимаете, то смысла увеличивать в корректировках цены не стоит.

Если весь ваш ретаргетинг это одно или несколько объявлений по целям (что очень часто бывает), то вы сами можете выставить цену ретаргетинга исходя из показателей статистики.

Настройка цен на мобильных устройствах — уменьшаем на 50%.

В 90% случаев ставим УМЕНЬШИТЬ и на 50% — так как трафик с мобильных плохо конвертируется в большинстве направлений бизнеса. К тому же трафик на мобильных дешевле и переплачивать за него смысла нет.

По полу и возрасту — оставляем как есть.

Директ — это прямой маркетинг — если мужчина ищет косметику по запросу «купить косметику», то он может искать ее в подарок. Если вы читаете этот блог, то стремитесь сделать качественную семантику, соответственно платить меньше, за большее количество кликов и конверсий.

Временной таргетинг — ставим рабочее время кампании. Если конкуренция в директе по запросам средняя, и сайт имеет формы захвата, то лучше ставить круглосуточное. Поясню — большинство рекламодателей (особенно крупные фирмы) ставят рабочее время фирмы, то есть с 9-20 (очень часто), поэтому после 20-00 конкуренция падает, соответственно трафик становиться дешевле. Заявки при наличии форм захвата продолжают идти, но они обходятся дешевле. Однако если трафика достаточно в рабочее время и вы ограниченны бюджетом на рекламу, то выставляйте рабочее время фирмы. Дополнительно можно сделать клон кампании и пускать трафик в вечернее и ночное время, но со сниженной ценой за клик и отслеживать ее эффективность.

Единый регион показа для всех объявлений — выбираем свой город или регион.

Единый адрес и телефон для всех объявлений — так называемая Яндекс Визитка — заполняем обязательно, положительно влияет на CTR и снижение цены клика в аукционе Яндекс Директ. Если нет адреса у компании, лучше поставить вымышленный или домашний, чем не поставить вообще. В городах с метро, обязательно указываем метро.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — вставляем свой список минус слов (стоп-слова). Чем качественнее они проработаны, тем меньше мусорного трафика на сайт.

Настройки на тематических площадках — Расход удерживать в пределах 0%.Так как мы делаем разделенные кампании на поиске и РСЯ (рекламной сети Яндекс), то показы на тематических площадках мы отключаем.

Показы по дополнительным релевантным фразам — галочку НЕ ставим, семантику лучше всегда прорабатывать самостоятельно. Помним что Яндексу выгодно, чтобы кликов у вас было больше, он на этом зарабатывает, а качество этих кликов должно зависеть от вас, а не от робота.

Мониторинг сайта — останавливать объявления при неработающем сайте ГАЛОЧКУ СТАВИМ — если будут неполадки с сайтом, показы остановятся, и не потеряете бюджет впустую.

Дополнительные счётчики Метрики — вставляем номер счетчик Яндекс Метрики. Посмотреть можно вот тут:

Разметка ссылок для Метрики — ставить обязательно! ДАЖЕ если есть UTM-метки. Объясню как-нибудь в отдельной статье более подробно.

Показать расширенные настройки — ОБЯЗАТЕЛЬНО НАЖИМАЕМ.

Запрещённые площадки — на поиске можно не заполнять.

Количество групп объявлений на странице кампании — не имеет значения

Запрещение показов по IP-адресам — не ставим ничего. Если вы определите, что кто то спамит вам и постоянно кликает с одного IP адреса, можно его сюда добавить, но прежде проверить, чтобы этот адрес не был общим на всех пользователей популярного интернет-провайдера.

Авторасширение фраз — если вы хотите качественно прорабатывать семантическое ядро (ключевые запросы), то ничего лучше проработки этих запросов самостоятельно (профессионалом) быть не может. Далеко не всегда фразы, которые добавляет робот, полезны. А значит, вы экономите бюджет без галочки.

Отключить подстановку части текста в заголовок — оставляем БЕЗ галочки.

Автофокус — галочку убираем! Аналогично «Авторасширению фраз». Возможно добавление ненужных минус слов.

Расчет цен по позициям — галочку ставим ВСЕГДА!!! Экономия 30-300% бюджета подробнее тут: «От 30% экономии на галочке в Расчет цен по позициям«.

Правильная настройка

Не правильная настройка

Внешняя интернет-статистика — не ставим, если не используете сервисы внешней статистики.

Самые важные кампании — не обязательно.

Обслуживание персональным менеджером — персональные менеджеры — сотрудники Яндекса, зачастую дают не правильные рекомендации, например, часто рекомендуют переводить на автоматические стратегии, которые работают хуже, поэтому лично я от них всегда отказываюсь.

Настройки параметров для рекламных кампаний на РСЯ (рекламной сети Яндекс)

При настройке рекламных кампаний на РСЯ изменяем следующие пункты:

Стратегия — выбираем «Независимое управление для разных типов площадок» и отключаем показы на поисковых площадках.

Настройки на тематических площадках — автоматически станут стандартные — так и оставляем.

Запрещённые площадки — вставляем список следующих низко-конверсионных площадок (дальше добавляем на основе статистики)

mamba.ru

loveplanet.ru

avito.ru

otvet.mail.ru

rabota.yandex.ru

rabota.ru

m.avito.ru

irr.ru

www.allbest.ru

www.twirpx.com

dic.academic.ru

www.allpravo.ru

anekdot.ru

mylove.ru

images.yandex.ru

Остальное делаем так же, как и на поисковой выдаче.

как правильно настроить рекламную кампанию

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

 

Быстрый результат. К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.

Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.

Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.

Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.

Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте).
Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

• в тексте ясно определен объект рекламирования;
• слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
• в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
• нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

 

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь».
На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи.
Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

 

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

 

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

 

Подбираем ключи для РСЯ.

 

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

 

Справка:

Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.
Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.
Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов.
Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

 

Подбираем ключи для поиска

 

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы.
Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

 

 

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов.
Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

 

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

 

 

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

 

 

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

 

 

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение. 

 

 

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

 

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

 

 

Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.
На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

 

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

 

 

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Работа со ставками

 

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

 

 

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

 

 

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.
Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

 

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

 

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

 

 

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

 

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

 

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

 

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

 

 

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

 

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

 

 

Переходим к специальным настройкам.

 

Запрещенные площадки и внешние сети. Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

 

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

 

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

 

 

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

 

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

 

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха.
Давайте разберемся детально.

 

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли.
Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

 

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

 

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

 

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Академии Webcom. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

 

Хотите увеличить прибыль своей компании и привлечь новых клиентов, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» по ссылке http://m.webcom.by/kWODvWuQ

 

Курс

«Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»

Начало:
март

Свободных
мест: 17