Фирменный стиль: что это такое, зачем он нужен, основные элементы

Фирменный стиль — совокупность вербальных и невербальных элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.

Обычно к фирменному стилю относят:

• название компании,
• логотип;
• слоган;
• фирменные цвета;
• шрифты и типографику;
• персонажа, или маскота.

Множество компаний производят отличные товары, оказывают качественные услуги и ни в чем не уступают конкурентам. Но люди запоминают лишь те из них, которым удается из перечисленных элементов создать цельный фирменный стиль.

Самые яркие и запоминающиеся элементы фирменного стиля Unisender — персонаж Гудбой Юни, логотип с собачкой и яркий баклажановый цвет в дизайне сайта и рекламных материалов

Фирменный стиль можно разделить на маленький, большой и дизайн-систему.

Маленький: логотип, шрифты, цвета, 2-3 вида POS-материалов (визитка, бланк, конверт).

Большой: всё, что есть в маленьком + паттерны, расширенный список POS-ма, мерч, одежда, иконки, сайт, имейл, стиль фото и иллюстраций, маскот.

Дизайн-система: максимальное количество всех компонентов и правила их использования, цветовые системы, шрифты, графические формы, элементы интерфейса, включая фреймворки, оформление интерьера и экстерьера, всех видов рекламы.

Для чего компании фирменный стиль

Фирменный стиль нужен компаниям не только в качестве красивой обертки продукта и оформления пространства офиса. Это эффективно работающий маркетинговый инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций.

Делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм. Даже мельком взглянув на витрину, покупатель узнает полюбившийся продукт по характерным признакам и в первую очередь выберет его.

Вызывает положительные эмоции и желание купить товар. Люди принимают решения под влиянием эмоций. Даже тогда, когда человек рационально подходит к покупке, взвешивает все за и против, его решениями руководят чувства, а не логика.

Выступает гарантией качества продукта. Хорошая репутация бренда будет ассоциироваться с фирменной символикой и гарантировать высокий уровень и качество любого продукта под этой маркой. Клиенты будут доверять компании, покупать и рекомендовать именно этот товар знакомым.

Помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда. Технологичный, экологичный, домашний, модный, брутальный — визуальный код бренда, подобранный с учетом предпочтений целевой аудитории, подчеркнет характер и позиционирование компании.

Экономит бюджет и время. Дизайнерам не нужно каждый раз заново подбирать подходящие цвета, шрифты и оформление. Образцы и инструкции можно сразу использовать в креативах. Когда есть единые стандарты для работы, проще управлять командой и ставить задачи подрядчикам.

Объединяет команду и привлекает новых сотрудников. Единый корпоративный имидж внутри организации создает ощущение сплоченности, подчеркивает общие ценности и выделяет компанию на фоне других работодателей. Фирменный стиль — это материальное проявление корпоративной индивидуальности.

Из чего состоит фирменный стиль

Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а вместе они создают целостный узнаваемый имидж компании.

Товарный знак

Самый главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.

Товарный знак может быть:

• словесным — Technics, Johnson & Johnson;
• изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
• объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
• звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
• комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.

Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.

Каждый новый дизайн бутылок компании Coca-Сola сохраняет все культовые элементы фирменного стиля — красный цвет и каллиграфический логотип. Источник

Товарный знак в РФ обозначается: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение «Trade mark» и аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.

Пометка Ⓡ рядом с названием конфет и шоколадок «Алёнка» говорит о том, что этот товарный знак зарегистрирован и защищен

Логотип

Ключевой элемент фирменного стиля, который присутствует на всех типах носителей. Может быть шрифтовым, графическим или смешанным. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.

Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче, например:

• логотип компании Google обозначает одно из самых больших чисел и символизирует быструю скорость поиска информации;
• логотип Мерседес информирует, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях — на земле, на воде и в воздухе.

Логотип «Звезда» был зарегистрирован компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft 100 лет назад — в 1921 году. Источник

Логотип и товарный знак не всегда одно и то же. Логотип — один из элементов товарного знака.

Слоган

Спорный элемент. Одни считают, что слоган является частью фирменного стиля, другие утверждают, что это уже относится к айдентике.

Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.

Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.

Например:

• М.Видео — «Нам не все равно».
• Toyota — «Управляй мечтой»;
• Coca-Cola — «Вливайся»;
• КАМАЗ — «Танки грязи не боятся», но они не смогли его зарегистрировать и поэтому потеряли.

Фирменные цвета

Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.

Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Однако бывает и так, что в фирменном стиле компании 2-3 основных цвета. Например, если это большая группа компаний, у них есть дизайн-система, и каждый цвет является основным в своём сегменте внутри компании, например, как у бренда Yoola.

Выбранные цвета используются во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в рекламных материалах, в оформлении магазинов, в соцсетях.

Цветовая палитра компании Unisender

При выборе фирменных цветов важно учитывать, что разные оттенки вызывают определенные ассоциации у людей, например:

• красный — власть, важность, энергия, молодость;
• оранжевый — дружелюбие, энергия, уникальность, творчество;
• жёлтый — счастье, энтузиазм, вдохновение;
• зелёный — безопасность, экологичность, рост, начинание;
• синий — cпокойсткие, безопасность, стабильность, новое начало;
• фиолетовый — мистика, космос, загадка, романтизм, богатство;
• чёрный — премиальность, власть, цвет подсознания;
• белый — чистота, простота, добродетель, легкость;
• серый — нейтральность, формальность, универсальность.

Фирменный комплект шрифтов

Так же, как и почерк человека, почерк бизнеса неповторим.

Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.

Основные требования к шрифтам:

• быть уместными, соответствовать деятельности компании;
• хорошо читаться в различных цветах и размерах;
• сочетаться между собой, если шрифтов несколько.

Шрифты известных торговых марок:

• Adidas — Avant Garde;
• YouTube — Alternate Gothic;
• Twitter — Pico;
• Adobe — Myriad.

Шрифт Pico для Twitter создала японская компания Maniackers Design. Своими контурами он отдаленно напоминает о логотипе птичке, который сейчас почти не используется, и создает легкое мультяшное настроение. Источник

Маскот, талисман

Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.

Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.

Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить, а Гудбой Юни — как делать эффективные рассылки

Гудбой Юни — главный герой брендовых историй Unisender. Он любит нести пользу людям и не может жить без приключений

Гайдлайн

Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.

Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.

Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики

Иногда эти понятия отождествляют, но это не совсем верно. Правильнее сказать, что они пересекаются.

Брендбук — отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится, и еще много всего.

Фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители — все это и не только подробно описывают в брендбуке.

Брендбук часто скрыт от посторонних глаз и предназначен только для сотрудников фирмы.

Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.

Логобук — инструкция о том, как правильно размещать и использовать логотип компании.

Айдентика — набор черт, благодаря которому бренд или продукт становятся узнаваемыми. Айдентика отвечает за создание определенного образа компании в глазах клиентов. Включает в себя фирменный стиль, а также другие составляющие. Например, у Coca-Cola к элементам айдентики можно отнести фирменные красные грузовики и песню «Праздник к нам приходит».

Несколько интересных фактов о фирменном стиле

Легендарный бегущий олень автомобиля «Волга» — самый узнаваемый символ времен СССР

Один из первых маскотов, который стал одновременно символом, призом и живым персонажем — Сова из передачи «Что? Где? Когда». Источник

Один из самых старых шрифтов — разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном шрифт Garamond. Для американского издания «Гарри Поттера» выбрали именно его. Источник

Первые логотипы появились 7 тысяч лет назад. Археологи нашли в Румынии керамику с маркировкой. Мастера ставили клеймо, чтобы выделить свой товар среди других. Источник

Главные мысли

13 примеров российских компаний + комментарии дизайнера

Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 13 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.

Оглавление:

Что такое фирменный стиль

Что входит в понятие фирменного стиля?

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

2. «Сбербанк»

3. «М.видео»

4. «Шоколадница»

Малый бизнес

5. Fox epil

6. Anmaks

7. «Я сибиряк»

8. TASK4U

9. «Анкер»

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

11. Pepper

Прочие обладатели фирменного стиля

12. Воронежский государственный университет

13. Тунгусский заповедник

Заключение

Оглавление:

Что такое фирменный стиль

Что входит в понятие фирменного стиля?

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

2. «Сбербанк»

3. «М.видео»

4. «Шоколадница»

Малый бизнес

5. Fox epil

6. Anmaks

7. «Я сибиряк»

8. TASK4U

9. «Анкер»

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

11. Pepper

Прочие обладатели фирменного стиля

12. Воронежский государственный университет

13. Тунгусский заповедник

Заключение

Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.

Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Бесплатный аудит соцсетей

Розыгрыш 3 мест до 24. 08. Остальным участникам розыгрыша – скидка 50 %

Подробнее

Что входит в понятие фирменного стиля?

Вот его основные элементы.

1. Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
2. Логотип – графический символ компании.
3. Слоган.
4. Цвет – один или несколько.
5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.

Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.

Желтый терьер присутствует везде: в рекламных материалах компании…

…в официальном аккаунте Instagram…

В оформлении офисов и магазинов

Еще в далеком 2011 году «Евросеть» запустила ребрендинг. Изменению подверглось практически все, разве что остался желтый цвет, оттенок которого немного изменили на более теплый, приятный. Также в фирменные цвета вошли белый, синий и черный. Компания разработала новый «шрифтовой» логотип и новый символ, желтого терьера по имени «Гаджет». Мне кажется, концепцию выбирали с оглядкой на успешный опыт европейских ритейлеров. Прошлый фирменный стиль был сильно устаревшим и не отражал современные hi-tech тенденции. Лично я считаю, что «Евросеть» тогда выбрала определенно верный курс развития. Особенно хочу отметить типографику логотипа, которая актуальна даже сейчас.

2. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».

Элементы фирменного стиля на сайте «Сбербанка»

Все выдержано в едином стиле: интерьер офиса, униформа сотрудников, пиар-материалы

Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.

Присмотритесь: что там на галстуке у котика? Правильно, логотип

Сейчас в сети можно найти огромное количество мемов и приколов по поводу измененного фирменного стиля «Сбербанка», но у меня он вызывает только положительные эмоции. Бренд ставит задачу быть как можно ближе к народу. Основной цвет – зеленый, с оттенками салатового. А текст логотипа подчеркнут линией, тем самым показывая надежность бренда.

3. «М.видео»

Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: разработали новые шрифты и дизайн логотипа. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.

Юбилейный логотип «М.видео»

Он же – на страницах сайта

Он же – в визуальном оформлении мероприятий

Вывески магазинов переделывать не стали. Фирменный стиль и так узнаваем

Благодаря красному цвету мы зачастую бессознательно принимаем решение о покупке. Желтый цвет в оформлении наиболее подходит для hi-tech тематики. Что же касается логотипа, то это, на мой взгляд, очень удачный вариант, т. к. почти 25 лет типографика логотипа критически не видоизменялась.

Как менялся логотип «М.видео»

4. «Шоколадница»

Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.

Сайт выполнен в теплых шоколадных цветах

Логотип на вывеске «Шоколадницы»

Фирменный стиль в Instagram компании

Логотип на чашках, которые предлагаются посетителям

Как я понял, компания решила уйти от приевшегося типа логотипов, которые ассоциируются с кофейнями, и разработала более простой обновленный фирменный знак. На мой взгляд, спорное решение. Аналогичный пример – Starbucks. Они тоже уже не первый раз идут в сторону упрощения фирменного символа. Вероятно, эти тенденции работают на пользу брендам, но лично мне очень жаль, что логотипы от этого теряют свою индивидуальность.

Малый бизнес

Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.

5. Fox epil

Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.

«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.

Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.

Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый — чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.

Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.

Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.

Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет — еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».

У компании Лидии нет сайта: пока ограничивается продвижением в соцсетях. Вот как выглядит обложка сообщества «ВКонтакте»

Логотип в объемном исполнении

Подарочные сертификаты

Студии красоты – это обычно грациозные формы фирменных элементов и рукописные логотипы. Когда компания делает подобные нестандартные для такого рода деятельности решения фирменного стиля, не всегда получается удачно, но лично мне нравится, когда что-то выходит за рамки привычного. Это выделяет из общей массы.

6. Anmaks

Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.

Главная страница сайта

Прочая продукция в корпоративных цветах

Как вы уже поняли, в малом бизнесе важно выделяться. В каких-то случаях это решается цветовым решением, в каких-то – более интересной и нестандартной реализацией логотипа. В данном случае дизайнеры хорошо проработали визуальный ряд. Мы это видим в реализации паттерна, который присутствует и на сайте, и на фирменной документации компании.

7.

«Я сибиряк»

Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.

Цвет, шрифт, изображение – все в одном стиле

Те же элементы фирменного стиля в группе «ВКонтакте»

Прочие элементы фирменного стиля

Снежинка мне понравилась 🙂 Простой элемент, который реализовать креативно можно как угодно. Цвета и типографика также выполнены качественно.

8. TASK4U

Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.

Главная страница сайта

Паблик во «ВКонтакте»

Другие элементы фирменного стиля

Даже кубик Рубика есть!

Когда компания разрабатывает фирменный стиль с учетом на дальнейшее использование логотипа и элементов дизайна в среде (в печатной и сувенирной продукции, в интернете), это хороший тон. Больше добавить особо нечего. Сильных эмоций этот фирменный стиль у меня не вызывает.

9. «Анкер»

Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.

Вот какой фирменный стиль был разработан для компании

Вот как он используется на странице в Facebook

Логотип – на почетном месте на сайте компании

Типично европейский логотип. Хорошо подобранные цвета и использование золотого и серебряного оттенка придают элегантности данному бренду.

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.

Яркий узнаваемый дизайн на сайте компании…

… на YouTube-канале…

… в блоге…

… в визуальном оформлении корпоративного мероприятия

Мне нравится фирменный символ (мороженное) у логотипа компании. Логотип хорошо читается, имеет индивидуальность. Цветовые решения типичные для такой отрасли. Айдентика, хоть и выглядит немножко аляписто, передает эмоции и жизнь компании. А вообще, я боюсь, что компании скоро придется менять свой фирменный стиль, потому что круги, палки и точки, отлетающие от логотипа, – это временный тренд. Сейчас это смотрится стильно, но через какое-то время ему на смену придет новый тренд. Какой? Пока неизвестно 🙂

11. Pepper

Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.

Главная страница сайта

Оформление группы «ВКонтакте»

YouTube-канал

Ярко, красочно, привлекает внимание, но, кажется, чего-то не хватает. Не цепляет 🙂

Что такое фирменный стиль: 13 примеров российских компаний + комментарии дизайнера

Прочие обладатели фирменного стиля

Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.

12. Воронежский государственный университет

Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.

Так создавался логотип

Фирменный узор, или паттерн

Прочая документация. И кружка

Разработка логотипа была приурочена к столетию Университета. Видно, что дизайнеры хотели сохранить отличительные черты своего герба, и при этом позаимствовать успешный опыт зарубежных учебных заведений. Получилось неплохо. Несмотря на свою простоту, логотип очень практичный.

13. Тунгусский заповедник

В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.

Над логотипом поломаешь голову. Что это – водоворот, черная дыра, солнце?

Буклеты, визитки, сувенирная продукция

Еще немного космоса вам в ленту

Очень милый фирменный стиль, который передает ценности заповедника и показывает уникальный для своего края колорит. Один из лучших в этой подборке.

Заключение

Как вы поняли, разработка фирменного стиля – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Либо отдайте эту задачу в руки профессионалам 🙂 Мы наполним ваш фирменный стиль смыслом и сделаем бренд узнаваемым.

Что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда?| The Beautiful Blog

«Идентичность — это причина; бренд — это следствие, и сила первого влияет на силу второго». — Ларри Акерман

Tweet

Хотя фирменный стиль и фирменный стиль часто используются взаимозаменяемо, на самом деле они совершенно разные. Безусловно, брендинг — это основа любой компании. Любой маркетолог скажет, что это, пожалуй, самая важная часть создания нового бизнеса. Но без фирменного стиля не было бы фирменного стиля.

Корпоративная идентичность начинается внутри. Каждый бизнес должен спросить себя: «Кто мы?» или «Кем мы хотим быть». Все дело во внутренних процессах, стратегиях и ценностях, которые помогают формировать фирменный стиль. Кто ваши сотрудники, какова ваша миссия, кто ваша целевая аудитория и как все это взаимосвязано? С другой стороны, фирменный стиль — это то, как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали ваши клиенты или потенциальные клиенты. Идентичность бренда является более внешней и ориентированной на клиента. Оба одинаково важны, но разные по своей сути.

Ларри Акерман, коуч и консультант по идентичности, сказал: «Идентичность — это причина; бренд — это следствие, и сила первого влияет на силу второго». Таким образом, фирменный стиль — это ваш внутренний голос, а фирменный стиль — это то, как вы хотите, чтобы этот голос был услышан.

Все еще сомневаетесь? В этом блоге мы поможем ответить на вопрос на миллион долларов: что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда.

Что такое фирменный стиль?

Проще говоря, фирменный стиль — это план вашего бренда. Это то, как вы хотите представить свою компанию потребителям, конкурентам и потенциальным сотрудникам. Это выходит далеко за рамки простых логотипов и брендинга и включает в себя такие вещи, как корпоративная культура, внутренние ценности, отрасль и бренд.

Корпоративная идентичность определяется любыми коммуникациями, дизайном или информацией, предоставляемой брендом. Это может быть реклама и маркетинг, списки вакансий, отзывы и отзывы клиентов, сотрудники и их униформа (если применимо), усилия по продажам и даже упаковка или описания продуктов.

Какова цель?

Подобно фирменному стилю, фирменный стиль создает узнаваемость и знакомство с новыми и существующими клиентами. Установление последовательности, авторитета и надежности через фирменный стиль может быть разницей между успешной стратегией и неудачной.

Последовательность

Последовательность и сплоченность должны быть в центре внимания любой стратегии бренда. Это означает, что любые рекламные материалы, маркетинговые материалы, корпоративные сообщения и то, как команды напрямую общаются с клиентами, — все они согласованы с одним и тем же голосом и тоном.

Авторитет

Сильный фирменный стиль говорит о вашем авторитете и опыте в отрасли. Наличие твердой точки зрения на ваше предложение, подкрепленное дизайном и коммуникациями, несомненно, выделит вас среди конкурентов.

Надежность

Фирменный стиль позволяет вашим потенциальным клиентам и клиентам точно знать, чего они могут ожидать от вашей компании, если решат воспользоваться вашим предложением. Он создает стандарт для всех усилий и каналов, что в конечном итоге создает доверие потребителей.

Как это влияет на историю вашего бренда?

Все, что вы делаете, должно быть сделано с учетом вашего фирменного стиля. Как сказал Ларри Акерман, корпоративная идентичность должна быть вашей причиной, а брендинг должен быть следствием. Это означает, что ваш фирменный стиль должен влиять на все решения по брендингу. Все ваши творческие активы, рекламные материалы, обмен сообщениями и коммуникации должны соответствовать вашему корпоративному стилю и быть очевидными для потребителя. Да, презентации включают.

Ваши презентации являются продолжением вашего бренда и должны отражать вашу фирменную идентичность. В Beautiful.ai вы можете настроить тему презентации, чтобы отразить логотип, цвета и шрифты вашего бренда. Как только вы создадите собственную тему, она автоматически применяется к каждому слайду в вашей колоде, поэтому вам не нужно вручную возиться с цветами при добавлении контента. Конечно, цвета и логотипы — это лишь часть вашей общей корпоративной идентичности — ваша история должна соответствовать. С помощью наших шаблонов смарт-слайдов вы можете переключаться между новыми макетами и вариантами, о которых вы, возможно, и не подозревали, и создавать свою историю по-новому, убедительно.

В конце концов, то, как вы упаковываете свою презентацию, имеет значение, и ваша история должна дополнять ваш бренд и фирменный стиль, независимо от того, предназначена ли она для внутреннего использования или для клиента.

18 Элементы, включенные в пакет фирменного стиля

Пакет фирменного стиля представляет собой комплексный пакет, который компания составляет при представлении своей компании публике. Этот пакет включает в себя дизайн логотипа, цветовую палитру, дизайн веб-сайта и многое другое. Это часто рассматривается как признак доверия в любой отрасли. Но вот вопрос: из каких элементов состоит пакет фирменного стиля?

В этой статье мы разберем, какие элементы входят в пакеты фирменного стиля и какие пункты этих элементов являются существенными. Элементы пакетов фирменного стиля одинаково важны, но есть некоторые различия в том, насколько они важны для компании.

Что включает в себя фирменный стиль?

Основным преимуществом сильного фирменного стиля является его способность помочь вам произвести эффективное первое впечатление на ваших заказчиков и клиентов. Целостный дизайн помогает дать людям что-то простое и запоминающееся, чтобы они запомнили вас, и дает им что-то узнаваемое, к чему они вернутся, когда будут искать ваши услуги или продукты в будущем.

1. Стиль оформления и язык.

Этот фирменный стиль, стиль корпоративного дизайна и язык являются общим эстетическим стилем и языком вашего бренда. Стиль дизайна включает в себя дизайн логотипа (или знака), используемый для представления вашей компании, шрифт и шрифт, используемые в вашем дизайне логотипа; цветовая палитра (также известная как цветовая схема), используемая для создания этого вида, и общая визуальная идентичность, используемая дизайнами вашей компании. Язык (иногда называемый стилем общения) — это то, как ваша компания общается со своими клиентами. Это включает в себя тон и шрифт, используемые для передачи этого сообщения, словарный запас, используемый для объяснения вашего продукта или услуги; и как ваша компания работает / общается.

2. Дизайн логотипа.

Дизайн логотипа является основной визуальной составляющей вашего фирменного стиля. Эта фигура будет отображаться в масштабе, цвете и стиле, которые помогают представить внешний вид вашей компании или общий внешний вид. Эта графика часто будет основой для других элементов, таких как сопутствующие материалы, фирменные бланки, визитные карточки, брошюры и т. д. Этот корпоративный брендинг и фирменный стиль часто являются легко узнаваемым знаком, представляющим вашу компанию и ее продукты или услуги.

ПОДРОБНЕЕ: Что такое брендинг или бренд-маркетинг?

3. Гарнитура.

Гарнитура — это фактический шрифт, используемый в дизайне вашего логотипа. Этот шрифт обеспечивает идентификацию вашей компании и должен отражать образ, который вы пытаетесь изобразить. Часто профессиональный дизайнер выбирает шрифт, обычно используемый уважаемыми компаниями в вашей отрасли, чтобы повысить доверие клиентов.

ПОДРОБНЕЕ: Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда в Таиланде?

4. Цвета логотипа.

Цвета логотипа — это оттенки, оттенки и тона, используемые в дизайне вашего логотипа. В дизайне логотипа должно использоваться от одного до трех цветов; однако иногда вы увидите логотип с более чем тремя цветами. Дополнительные цвета часто используются для создания визуального интереса и разнообразия в дизайне.

Многие компании используют комбинацию двух или трех одинаковых цветовых оттенков (известную как первичная/вторичная палитра) для создания прочного и легко узнаваемого образа своего бренда.

5. Услуги хостинга.

Большинство пакетов корпоративной идентификации используют услуги хостинга для управления корпоративным веб-сайтом. Эта услуга предоставляет услугу хостинга для веб-сайта клиента, что позволяет клиенту обновлять свой сайт контентом из своего офиса. Хостинг также будет включать в себя серверное пространство, чтобы компания могла размещать изображения, видео и другие медиафайлы на своем сайте.

6. Дизайн сайта.

Веб-сайт часто является первым впечатлением, которое клиенты получают при посещении бренда вашей компании. Из всего списка элементов фирменного стиля это, пожалуй, самый важный, поскольку он позволяет клиентам просматривать все остальные элементы вашего фирменного стиля. В настоящее время корпоративный веб-сайт необходим для любого бизнеса и дает возможность демонстрировать обновленные продукты, услуги и многое другое. Эти веб-сайты часто создаются с использованием системы управления контентом (CMS), которая позволяет редактировать и обновлять веб-сайт без найма веб-программиста.

7. Типография.

Любая типографика, используемая в вашей компании, должна соответствовать общему внешнему виду пакета фирменного стиля. Это означает, что шрифт должен быть легко читаемым и хорошо выглядеть практически на любом дисплее или носителе, от логотипа до веб-сайта и маркетинговых материалов. Это может быть что угодно, от рукописных шрифтов до профессионально выглядящих шрифтов с засечками или без засечек.

Типографика может оказать большое влияние на то, как компания представляет себя. Новая и захватывающая типографика может придать вашей компании уникальную индивидуальность. Важно выбрать шрифт с достаточным визуальным весом (разницей в размере, весе и стиле), чтобы он выглядел профессионально, но при этом легко читался мелким шрифтом. Типографику можно использовать по-разному, помимо печати, например, для создания логотипов или другой графики для печати.

Типографика является важной частью фирменного стиля любой КИ и играет неотъемлемую роль в том, чтобы помочь клиентам понять вашу компанию. Многие клиенты используют типографику, чтобы определить, может ли компания производить качественные продукты и услуги.

8. Оказание услуг.

Услуга рендеринга позволяет заказчику создать свой уникальный шрифт. Затем они могут использовать этот шрифт на своем веб-сайте или в любом другом дизайн-проекте. С помощью этой опции клиенты могут выбрать предпочитаемый шрифт и отобразить его в различных форматах.

9. Визитки.

Визитные карточки помогают продвигать идентичность и бренд вашей компании, а также помогают клиентам первоначально связаться с вашей компанией, если им нужна дополнительная информация о ваших продуктах или услугах. Эта контактная информация (имя, должность, номер телефона или адрес веб-сайта) помогает клиентам узнать о вас больше. Вы можете добавить несколько строк текста на оборотную сторону своей визитной карточки, чтобы дополнительно объяснить, что может сделать ваша компания и как они могут связаться с вами.

10. Визитница.

Держатель для визитных карточек обеспечивает порядок и удобство поиска визитных карточек. Многие предприятия будут использовать держатель для карт на своем рабочем столе или тумбочке, но вы также можете носить визитные карточки в своем портфеле или сумочке. Просто не оставляйте свои визитные карточки на виду, так как это ценные предметы, которые можно легко украсть.

Визитницы помогают продвигать индивидуальность вашей компании, удерживая все ключевые элементы фирменного стиля, включая логотип и шрифт. Это отличный способ упорядочить свои визитные карточки и сделать их легкодоступными.

11. Бланк.

Бланк используется для создания бумажных документов, таких как счета и письма. Бланки помогают продвигать индивидуальность вашей компании, поскольку содержат все ключевые элементы фирменного стиля, такие как логотип и шрифт.

12. Брошюры.

Брошюры помогают предоставить клиентам больше информации о ваших продуктах и ​​услугах. Они часто используются при попытке представить новый продукт или услугу существующей клиентской базе. Брошюры помогают продвигать индивидуальность вашей компании, поскольку содержат все ключевые элементы фирменного стиля вашей КИ, такие как логотип и шрифт. Брошюра также будет включать полноцветные изображения и графику, подчеркивающие ключевые особенности вашего продукта или услуги.

13. Портативные рекламные товары.

Компании используют портативные рекламные товары (в основном ручки) во время мероприятий и торговых выставок, чтобы привлечь внимание и помочь клиентам запомнить название компании. Этот рекламный предмет помогает продвигать индивидуальность вашей компании, добавляя индивидуальности к предмету, который легче запомнить, если на нем есть ваш логотип или слоган.

14. Знаки магазина.

Вывеска магазина отображает логотип и название вашей компании большими буквами на светодиодах. Вывеска часто располагается на витрине магазина или рядом с кассовым аппаратом. Его можно использовать для продвижения идентичности вашей компании, добавляя индивидуальный подход к внешнему виду магазина и делая ваш бизнес более заметным.

15. Подставные лица.

Компании используют подставных лиц для продвижения лица или сотрудника в качестве ведущего представителя своей компании, будь то в рекламе, графическом дизайне или на фирменном бланке компании. Подставные лица помогают продвигать личность вашей компании, используя лицо и имя сотрудника для представления компании.

16. Аэрозольная краска.

Аэрозольная краска используется для создания масштабных росписей, которые видны издалека. Это помогает общественности идентифицировать вашу компанию как лидера в своей области, отображая ваш логотип и имя по всему городу. Краска также служит для продвижения вашего бренда в местах с высокой видимостью, например, на эстакаде или на входе в офисное здание.

17. Печатные СМИ.

Печатные СМИ — это простой способ повысить узнаваемость вашей компании, используя ваш логотип и имя в рекламе, брошюрах и других материалах, включая фирменную упаковку. Это отличный способ помочь людям запомнить вашу компанию и легче запомнить ваши продукты и услуги.

18. Мобильное приложение.

Мобильное приложение может быть создано для вашей компании, чтобы предоставить доступ людям на ходу, в любой точке мира. Поскольку это цифровой продукт, компания может обновлять его практически мгновенно. Приложение помогает продвигать личность вашей компании, помогая людям узнать больше о том, чем вы занимаетесь, и как они могут связаться с вами, чтобы задать вопросы или оставить комментарии.

Last Words

В последнее время, с появлением постоянно развивающихся технологий и повсеместного распространения смартфонов, произошел сдвиг в сторону мобильного маркетинга. Компании, которые смогут эффективно ориентироваться в этих новых водах, будут иметь наибольшие шансы на успех.

Мобильный маркетинг помогает повысить узнаваемость вашей компании, предоставляя людям простой способ узнать больше о ваших продуктах и ​​услугах. Это также позволяет клиентам обращаться к вам с любыми проблемами или вопросами.

Социальные сети — еще один очень популярный метод маркетинга. Например, Instagram позволяет пользователям делиться фотографиями и видео, демонстрирующими продукты и услуги, которые может предложить компания. Facebook — еще одна популярная платформа, где компании могут легко охватить свою целевую аудиторию через свои страницы.

Наконец, то, что входит в пакет фирменного стиля, может меняться в зависимости от тенденций в бизнесе. По мере развития технологий развивался и брендинг продуктов. Например, если у вас когда-либо был компьютер, вы, вероятно, использовали мышь для навигации в Интернете. Хотя это могло быть нормой много лет назад, легко показать, что сейчас существуют разные типы мышей с разными функциями и дизайном, чтобы сделать их более удобными для пользователя.