+4
3
2

1. За какой период счетчик хранит данные? (За все время работы)
2. Отслеживает ли Метрика просмотры страниц с отключенным JavaScript? (Да)
3. В Метрике нельзя задать в качестве цели:
4. Посетители из какой страны скачивают файлы чаще всего относительно общего количества посетителей из этой страны? (Армения)
5. Составная цель не сработает корректно, если:
6. Кто чаще достигает цели — мужчины или женщины?
7. На сайте http://bestcartoons.ru корзина располагается на странице http://bestcartoons.ru/cart. Как корректно настроить в качестве цели посещение страницы с корзиной? (Содержит /cart)
8. Укажите, с какого типа площадок Яндекс. Директ — с поисковых или с тематических — посетители чаще всего достигают цели относительно общего количества визитов с каждой площадки? (C поисковых)
9. Какая из рекламных систем принесла наибольшее количество заказов? (Яндекс.Директ, у которой больше достижений цели)
10. В каком случае становится недоступна статистика по цели? (При удалении цели)
11. В каком регионе Северо-Западного округа России пользователи чаще всего интересуются страницей Контакты относительно общего количества посетителей данного региона?
12. Проанализируйте отчет и выберите корректные утверждения.
13. Проанализируйте по скриншотам трафик из различных поисковых систем и выберите верное утверждение.
14. Укажите общее количество целевых визитов со страницы результатов поиска Яндекса. (1194)
15. Какое максимальное количество шагов можно задать в составной цели? (5)
16. Для счетчика настроена цель — переход на страницу Контакты. Посмотрите на данные в отчете Конверсии и укажите, сколько раз посетители просматривали страницу с контактами за выбранный период.
17. Укажите количество целевых визитов из поисковых сервисов Яндекса. (1095)
18. Проанализируйте трафик из различных рекламных источников и выберите верное утверждение.
19. Посетители из какого источника скачивают файлы чаще всего относительно общего количества визитов из каждого источника?
20. Укажите общее количество целевых визитов из поисковых сервисов Яндекса для вернувшихся посетителей. (1194)
21. В какой из поисковых систем вернувшиеся посетители реже делают заказы относительно всех посетителей, вернувшихся на сайт? (Рамблер)
22. Проанализируйте данные на скриншоте. Посетители из какой рекламной системы чаще делают заказы относительно общего количества визитов из нее?
23. Вебвизор может записать: (правильных ответов может быть больше одного). (Прокрутку, клики, перемещение указателя мыши, нажатие клавиш.)
24. На скриншоте показано, как настроена цель. Почему при такой настройке её нельзя увидеть в отчете Источники — сводка? (Цель еще ни разу не была достигнута)
25. Посетители — это: (Количество уникальных пользователей, посетивших сайт (имевших хотя бы один визит) за отчетный период.)
26. Переход с сохраненных страниц означает что:
означают, что переход по ссылке был осуществлен со страницы, сохраненной на компьютере локально (обычно имеют реферер типа С:\\Documents\User\page.html).
27. Посетитель просматривал страницы сайта и затем отошел от компьютера на 40 минут. При этом он закрыл окно браузера. Вернувшись, посетитель открыл браузер и перешел на сайт из закладок. К какому источнику будет отнесен второй визит посетителя?
28. Как различаются в Метрике визиты из закладок и визиты, для которых посетитель вручную набрал адрес сайта в браузере? (Никак)
29. Счетчик установлен на всех страницах сайта, кроме главной. Если посетитель нашел сайт через поиск и попал на главную страницу, а затем перешел на страницу с контактами, какие данные по источнику визита зафиксирует Метрика?
30. Посетитель просматривал страницы сайта и затем отошел от компьютера на 40 минут. При этом он не закрывал окно браузера. Вернувшись, посетитель продолжил просмотр страниц.
31. За день на сайте было зафиксировано 100 визитов, 50 уникальных посетителей, 15 целевых визитов и 20 достижений цели. Какая конверсия будет отображаться в отчетах Метрики? (Конверсия это доля целевых визитов в общем числе визитов.15/100=15%)
32. Как подключить для Вебвизора запись содержания страниц, чтобы в качестве контента страницы использовался html из браузера посетителя? (Подключить опцию «Запись содержимого страниц: из браузера»)
33. Новые посетители — это: (Посетители, чей первый визит на сайт состоялся в отчетном периоде.)
34. Отслеживает ли Метрика просмотры страниц с отключенным JavaScript?
35. Счетчик Метрики рекомендуется устанавливать на все страницы сайта внутри тега.
<body></body>
36. Если в настройках счетчика отключена функция Точный показатель отказов, отказом будет считаться визит, в течении которого пользователь: (правильных ответов может быть больше одного). (Точный показатель отказов — при включении этой опции отказом будет считаться визит с просмотром одной страницы продолжительностью менее 15 секунд, при отключении — визит с просмотром одной страницы. Примечание. Отказом не является визит с просмотром одной страницы, если она указана при настройке цели в интерфейсе Яндекс.Метрики или при использовании метода reachGoal.)
37. На сайте установлено два счетчика Метрики. Оба зарегистрированы под логином, на котором ведутся рекламные кампании в Директе. Как счетчики будут собирать данные о рекламных переходах из объявлений? (Оба счетчика будут корректно учитывать данные о рекламных переходах)
38. Можно ли указать для счетчика часовой пояс? (Да)
39. Увеличит ли подключение Вебвизора интернет-трафик у посетителей сайта? (Запись просмотра одной страницы, в зависимости от ее размера и продолжительности просмотра, генерирует от 200 байт до 4 Кбайт исходящего трафика. Это составляет всего несколько процентов от среднего размера страницы в интернете, поэтому такое увеличение трафика будет незначительным по отношению к общему трафику, создаваемому при работе с сайтe)
40. Под каким логином можно удалить счетчик Метрики из интерфейса? (правильных ответов может быть больше одного). (Логин Владельца, Логин представителя.)
41. Посетитель 2 часа просматривал различные страницы сайта. За это время он один раз отошел на 10 минут и один раз на 40 минут. Оба раза посетитель не закрывал браузер, отходя от компьютера. Сколько визитов сделал посетитель за 2 часа? (1.)
42. После регистрации нового счетчика Метрики:
43. Как называется небольшой графический блок, который размещается на страницах сайта и отображает данные о его посещаемости? (Информер)
44. В настройках счетчика подключена функция Точный показатель отказов. За день пользователи совершили три визита на сайт без достижения целей. (33%)
45. После внесения изменений в настройки кода счетчика в интерфейсе Метрики:
46. Что делает метод .reachGoal()? (Используйте этот метод, если вам необходимо зафиксировать достижение цели в произвольный момент)
47. Для корректного подсчета переходов на страницы вида site.ru/photo#1, site.ru/photo#2 в настройках счетчика нужно отметить опцию:
48. Посетитель зашел на сайт в 12.00. В 12.10 он перешел на страницу с контактами и затем, не закрывая браузер, отошел от компьютера. Вернувшись в 12.30, посетитель открыл главную страницу и в 12.40 закрыл сайт. Какие данные зафиксирует Метрика?….
49. При установке одного счетчика на несколько доменов. (В статистике будут учитываться визиты по всем доменам)
50. Укажите варианты, в которых правильно задан интервал IP в фильтрах счетчика. (правильных ответов может быть больше одного). (Примеры задания интервалов IP-адресов: 192.168.0.0/24; 192.168.*; 192.168.0.0–192.168.255.255.)
51. Время бездействия посетителя на сайте, после которого визит считается завершенным.
по умолчанию равно 30 минутам.Оно может изменено в настройках счетчика через параметр «тайм-аут визита»
50. Можно ли предоставить доступ к счетчику всем посетителям сайта по клику на информер? (Да)
51. Укажите, как правильно добавить метку from=yandex для ссылки http://mysite.ru?
52. На сайте site.ru и на доменах третьего уровня shop.site.ru и forum.site.ru установлен один счетчик Метрики. Посетитель из поиска попадает на site.ru, через минуту переходит по ссылке shop.site.ru и еще через минуту на forum.site.ru. Какие данные …
53. Какое максимальное количество счетчиков можно установить на сайте? (Неограничено)
54. Какую функцию нужно подключить в настройках счетчика, чтобы получать статистику кликов по элементам страницы? (Карта кликов)
55. На сайте в качестве цели задано посещение страницы Контакты. В 12:00 посетитель перешел на сайт, зашел на страницу контактов, добавил её в закладки и закрыл сайт. В 12:05 он открыл сайт через закладки. Какие данные по цели зафиксирует Метрика?
56. Записывает ли Вебвизор пароли, которые вводят посетители сайта? (Нет)
57. Под каким логином можно редактировать настройки счетчика в интерфейсе Метрики? (правильных ответов может быть больше одного). (Логин Владельца, Логин представителя, Логин с полным гостевым доступом.)
60. Как подключить для Вебвизора запись содержимого страниц, чтобы в качестве контента страницы использовался html, отдельно загруженный по адресу этой страницы в момент просмотра? (Подключить опцию «Запись содержимого страниц: загружать с сайта»)
61. По умолчанию визит считается завершенным: (Если время бездействия посетителя равно 30 минутам.)
62. Можно ли изменить номер счетчика Метрики? (Нельзя)
63. Для получения информации в отчете по кнопке «Поделиться» необходимо:
В настройках информера можно выбрать: (правильных ответов может быть больше одного)
Можно ли предоставить доступ ко всем счетчикам, установленным на определенном логине? (Да, представительский доступ)
64. После установки счетчика (Данные по вашему сайту начнут собираться сразу после установки кода счетчика.)
65. На сайте есть страницы вида http://site.ru/?order=by_size, http://site.ru/?sort=by_price. Как с помощью операций объединить все эти страницы в единый URL — http://site.ru ?
67. Можно ли настроить поддержку расширения файлов нужного вам формата для отчета Загрузки файлов»?
68. Какие данные не собирает Метрика?»
69. По адресам http://site.ru, http://site.ru?id=1 и http://site.ru?id=2 открывается одна и та же страница. Для каких страниц карта ссылок будет одинаковой, а для каких различной? (Различной для всех страниц)
71. Можно ли установить несколько кодов счетчиков на одной странице сайта? (Да,Можно)
72. Можно ли использовать счетчик Метрики на Flash-сайтах? (Да. Код сайта нужно редактировать, чтобы важные изменения страницы фиксировались Метрикой при помощи функции Hit())
73. Переходы по рекламе в Бегуне попадают в отчет Источники трафика — сайты. Что нужно сделать, чтобы рекламный трафик попадал в отчет по рекламным системам?
74. За какой период информер отображает данные на сайте? (За текущие сутки)
75. Рассчитайте конверсию у вернувшихся посетителей для источника Переходы по ссылкам на сайтах.
76. Посмотрите отчет Карта ссылок на скриншоте. Укажите ссылку, по которой было совершено меньше всего кликов за выбранный период.
77. Какие данные по заказам собираются в отчет Параметры интернет-магазинов? (По всем заказам из любых источников трафика. При этом требуется настроить на сайте передачу данных о составе заказа.)
78. В отчетах по вернувшимся посетителям используются данные:
79. Что дает подключение функции «Информер» (Возможность добавить на сайт графический блок, отображающий данные о посещаемости.)
80. Возможность добавить на сайт графический блок, отображающий данные о посещаемости.
81. Какое максимальное количество целей можно задать для счетчика Метрики? (100 целей.)
92. При создании целей указывается набор параметров «условие-содержание», где условие может принимать значения: (правильных ответов может быть больше одного) (Совпадает, начинается с…, регулярное выражение, содержит.)
82. Можно ли перенести счетчик с одного аккаунта на другой? (Можно, для этого нужно обратиться в службу поддержки.)
83. Можно ли восстановить счетчик, удаленный из интерфейса Метрики?
84. Какой метод можно использовать для передачи информации о том, что визит пользователя не является отказом?
86. Как можно создать счетчик, который при инициализации не будет отправлять хит?
85. Какими способами можно получать уведомления о недоступности сайта?
87. Рассчитайте конверсию для источника «Переходы по ссылкам на сайтах» (25%)
88. Дойдя до какого поля, посетители чаще всего уходят с формы?
89. В отчете Вернувшиеся посетители указано 556 целевых визитов для источника Переходы по рекламе. Посмотрите на скриншот и выберите верное утверждение об этих целевых визитах.
90. Счетчик на сайте зафиксировал 1100 визитов за день. Какое количество визитов будет доступно для просмотра в Вебвизоре? (1000 визитов)
91. Проанализируйте данные за один день, собранные в трех разных отчетах.
Укажите, сколько визитов для цели «Контакты» сделали пользователи, которые перешли на сайт по объявлениям Директа.
91. Почему в Аналитике форм может показываться сообщение нет данных? (правильных ответов может быть больше одного) (В настройках не подключен Вебвизор)
92. Какая группа посетителей скачивает файлы чаще всего относительно общего количества визитов из каждой группы?
94. Проанализируйте данные за один день, собранные в трех разных отчетах. Укажите, сколько визитов сделали в этот день пользователи, которые перешли на сайт по объявлениям Директа. В каком отчете отображается эта информация? (Конструктор отчетов, 1040)
95. В каком отчете можно посмотреть максимальное количество запросов к сайту за день? (Мониторинг-нагрузка на сайт)
96. В каком отчете можно оценить качество работы ключевых фраз в рекламной кампании в Директе?
97. Проанализируйте данные отчета и укажите, сколько визитов было совершено по источнику Переходы по ссылкам на сайтах? (14)
98. Доля переходов: 0,48% на скриншоте обозначает
99. Отчет Аналитика форм (Работает после подключения Вебвизора на основании записанных им данных.)
100. Для каких сайтов возможно настроить отчет Параметры интернет-магазинов?
101. Посмотрите отчет Карта ссылок на скриншоте. Укажите ссылку, по которой было совершено больше всего кликов за выбранный период.
102. Можно ли узнать, какими версиями браузеров пользуются посетители сайта?
103. В каком отчете можно получить информацию об IP-адресе посетителя?
104. Как называется отчет, в котором владелец сайта может просматривать записи действий посетителей?
105. Отчет Параметры визитов показывает: (Данные о действиях пользователей на сайте.Он формируется на основании данных, передаваемых в переменной YaParams.)
106. Можно ли исключить из отчетов Метрики посещения сайта с определенного диапазона IP адресов? (Да, в настройках счетчика на вкладке «Фильтры»)
107. Проанализируйте данные отчета. Какая поисковая фраза приводит наибольшее количество визитов? Источник трафика: поисковые фразы (все поисковики)
108. Посмотрите отчет Карта ссылок на скриншоте. Укажите ссылку, по которой было совершено больше всего кликов за выбранный период.
109. Отчет Параметры интернет-магазинов. (Доступен всем пользователям Метрики.)
110. По какой ключевой фразе пользователи чаще всего достигают цели относительно общего количества переходов по этой фразе?
111. Первый пользователь посещал сайт один раз в день на протяжении 7 дней. Второй пользователь посещал сайт два раза в день на протяжении 7 дней. Укажите, какая информация за неделю будет отражаться в отчете Посещаемость в графе Посетители?
112. Посетитель зашел на сайт и просматривал страницу с контактами 2 минуты. Затем закрыл браузер, а через 2 минуты вернулся на сайт и 2 минуты просматривал главную страницу. Укажите, какую информацию отобразит Вебвизор? (Время визита: 6 минут.)
113. Откуда берется информация для отчета Заголовки страниц? (Данный отчет представляет собой рейтинг посещаемости (по количеству просмотров) страниц с указанием их заголовков. Заголовки берутся из тега <title>.)
114. На основании каких данных собирается информация в отчетах группы Демография? (Данных, полученных с помощью технологии «Крипта»)
115. Можно ли просмотреть данные по переходам из социальных сетей?
116. Проанализируйте данные на скриншотах и укажите количество просмотров страницы help.yandex.ru/metrika/?id=1114409. Во всех отчетах выбран один и тот же период.
117. Можно ли узнать, какими моделями телефонов пользуются посетители сайта? (Да, модель телефона можно увидеть в отчете «Технологии — мобильные устройства»)
118. В какой из рекламных систем вернувшиеся посетители чаще делают заказы относительно всех, кто вернулся на сайт?
119. Как будут собираться данные, если счетчик установлен на сайте, но удален в интерфейсе Метрики: (Данные не будут собираться)
120. Какого числа совершено наибольшее количество заказов?
121. По данным счетчика на сайте help.yandex.ru, в отчете Внешние ссылки указано 1094 перехода по ссылке http://yandex.ru.
122. Посетитель нашел сайт через поиск, ничего не купил на нем, но добавил его в закладки. Через 45 дней посетитель перешел на сайт из закладок и совершил покупку. Какие данные зафиксирует Метрика по последнему визиту посетителя? (Целевой визит по источнику «Прямые заходы» и целевой визит в блоке «Вернувшиеся посетители» по источнику «Поисковые фразы»)
123. В отчете Содержание — кнопка Поделиться в графе Всего указано:
124. Пользователь попал на главную страницу сайта, затем просмотрел страницу контактов, вернулся на главную и через минуту обновил ее. Сколько просмотров страниц учтет Метрика?
125. Сохраняется ли статистика после переноса счетчика на другой логин? (Да, сохраняется полностью)
126. Какой источник трафика не может быть первоначальным для новых посетителей?
127. Посетитель нашел сайт через поиск Яндекса по одной поисковой фразе. Через 10 минут посетитель вновь вернулся на сайт через поиск Яндекса, но искал уже по другой поисковой фразе. Какая фраза будет учтена в Метрике для его визита? (Только первая)
128. В отчете указано 65% видимых кликов. Остальные 35% кликов: (Сделаны по элементам, которые не поместились на первом экране.)
129. Информация по какому источнику трафика не появится в отчете Источники — сводка без использования определенных меток? (Переходы с почтовых рассылок.)
111. С чем может быть связано такое отображение данных о рекламной кампании в отчете Директ — сводка?
129. В отчете Директ — сводка есть режимы отображения данных: (правильных ответов может быть дольше одного)
130. Укажите количество целевых визитов из рекламы в Директе.
131. При подключении функции Точный показатель отказов отказом будет считаться визит, в течение которого пользователь:
132. В коде счетчика указана следующая информация: try { var yaCounter1111111 = new Ya.Metrika({id.1111111, accurateTrckBounce:5000)}. Как такой счетчик будет считать отказы?
133. Через какой промежуток времени можно увидеть в отчетах актуальные данные о действиях пользователей на сайте?
136. Насколько корректно будут подсчитываться данные о посетителях, если установить на страницах сайта только код информера? (Счетчик не будет собирать данные)
135. Счетчик не будет собирать данные
137. Можно ли объединить данные, собранные на двух разных счетчиках?
138. Выберите корректный вариант настройки Конструктора отчетов, если необходимо получить данные по количеству визитов с источником Переходы с поисковых систем, поиск Яндекса. (Тип источника трафика=переходы из поиск. cистем. Поисковая система=Яндекс, результаты поиска)
139. Укажите количество визитов с источником Поисковая система — Яндекс. (9080)
140. На странице Мои счетчики отображаются данные по визитам, просмотрам и посетителям.
141. На скриншоте показана цель с несколькими условиями. В каком случае она будет выполняться?
142. Укажите причины, по которым информация о переходах по объявлениям с меткой Не попадает в отчет Метки? (правильных ответов может быть больше одного) (Все, кроме «Переход по ссылке с меткой был осуществлен из закладок»)
143. В каком регионе Северо-Западного округа России пользователи чаще всего интересуются страницей Контакты относительно общего количества посетителей данного региона??
144. Что сделать, чтобы Вебвизор не записывал нажатия клавиш в определенных полях для ввода данных?
145. На сайте 6 страниц. Составная цель настроена следующим образом: (3.4.5.4.5.6; 1.2.3.4.5.6)
146. Посетитель нашел сайт через поиск Яндекса, затем случайно закрыл страницу. После этого он сразу набрал адрес сайта в браузере и зашел на него напрямую. Какой источник трафика будет у такого визита?
147. При создании счетчика можно не заполнять поле Адрес сайта. Какие функции Метрики при этом будут недоступны?
148. Отчет Карта скроллинга работает: (Если в настройках счетчика подключен ВебВизор)
150. В каком отчтете можно увидеть распределение хитов по времени? (Мониторинг — трафик по минутам)

Цели в Метрике | Business-up

  Цели в Метрике — это один из основных параметров, применяемых в анализе эффективности бизнеса. Термин скрывает в себе определенное действие, которое совершает пользователь. К целям относят обратный звонок, просмотр страницы, отправка формы и иное. Рекламодатели самостоятельно определяют цели, важные для конкретного бизнеса (или задачи).

Какими бывают цели в Метрике

  Цели в Метрике делятся на несколько типов. Для анализа поведения аудитории учитываются нажатия на e-mail, указанные номера телефонов или отправку формы. Также популярными считается количество просмотров страницы. Кроме того, условием могут быть переход по заданному URL.

  Согласно статистике Яндекса, бизнес преимущественно задает первые три цели. Остальные параметры выступают в качестве дополнительных, помогающих корректировать рекламную кампанию. По условиям Метрики, пользователи могут задавать до 200 целей. Настройка каждого из указанных параметров отличается собственными особенностями.

  Также рекламодатели для анализа бизнеса применяют составные цели. Эта функция Яндекс.Метрики рассчитана на опытных пользователей. Под составными целями понимается установка двух и более условий, по которым проводится анализ. В частности, пользователи могут задать сбор данных по посещениям страниц и отправки формы. Благодаря составным целям рекламодатели лучше понимают поведение и предпочтения аудитории.

  Интернет-магазины применяют составные цели для оптимизации сайта. Используя такое условие, компания может отследить характер перемещения пользователя по страницам. Если аудитория не посещает, допустим, раздел с отзывами, то последний можно перенести в другое место или удалить.

  Приведенные выше цели объединяются в 2 группы: конверсионная и ретаргетинговая. Каждое условие может принадлежать как к первому, так и ко второму типу.

Конверсионные цели

  Конверсионные цели задаются для получения следующей информации о количестве:

• конверсий;
• целевых посещений сайта;
• заданных действиях, которые совершил пользователь.

  То есть конверсионные цели призваны повысить точность статистических данных. Это позволяет скорректировать маркетинговую кампанию в соответствии с запросами аудитории.

Ретаргетинговые цели

  Ретаргетинговые цели применяются для создания рекламы, которая вернет пользователей на сайт. Данная функция применяется для сбора информации о совершенных действиях:

• просмотре страниц или товаров;
• отправки формы и так далее.

  На основании собранной информации рекламодатель генерирует объявления, например, с перечнем товаров, которые затем Яндекс выводит пользователям. То есть таким образом бизнес, демонстрируя ранее незаконченные действия (неоплаченный товар и иное), стремится привлечь внимание клиентов. Ретаргетинг позволяет вернуть аудиторию на сайт для покупки товаров или выполнения иных, нужных компании операций.

Типы условий

  Так как настроить цели в Метрике необходимо, представляя, что должны решать эти задачи, каждый тип последних нужно рассмотреть подробнее.

  Первая цель — анализ количества просмотров. Данное условие выбирает большая часть бизнеса, ведущего деятельность онлайн. Благодаря этому можно точнее определить целевую аудиторию и улучшить конверсию.

  При выборе такой цели в Метрике необходимо указать количество страниц. Данный параметр задается, исходя из задач бизнеса. То есть компании нужно определиться с тем, какое количество страниц должен открыть пользователь, чтобы поставленная цель была достигнута.

  Это условие определяет уровень заинтересованности аудитории. Благодаря подсчету числа просмотров можно узнать, сколько человек обратило внимание на страницу, а сколько — случайно зашло.

  Информацию, полученную в ходе такого анализа, можно использовать для повышения заинтересованности. В интернет-магазинах после достижения указанной цели реализована следующая функция: на странице всплывает окно со скидкой или другими предложениями. Такое решение повышает заинтересованность и увеличивает вероятность покупки.

  Задавая условие «Количество просмотров», следует учитывать, что Яндекс считает не только переходы, но и обновление страницы. В связи с этим в статистику может попасть неактуальная информация. Поэтому при анализе данного параметра нужно не учитывать просмотр 2 или 3 страниц. Подобная «активность» часто указывает на обновление.

  Вторая популярная цель — просмотр страниц. Данное условие позволяет отслеживать:

• тип посещенных страниц;
• количество людей, зашедших на страницу с обратной формой;
• пользователей, которые добавляют товар в корзину;
• другие важные для бизнеса действия.

  Данное условие применяется в основном для запуска ретаргетинга.

  Третья распространенная цель — JavaScript-событие. Данное условие можно выставлять при наличии соответствующих навыков программирования. Эта цель помогает отслеживать действия пользователей, которые не переводят на заданные страницы:

• нажатие на конкретную кнопку;
• заполнение формы;
• клик по ссылке и другое.

  Условие данного формата применяют преимущественно для лендингов. Эти страницы призваны смотивировать пользователей на выполнение заданного действия. Но сбор информации в подобных случаях указанными инструментами затруднителен. Поэтому используется цель JavaScript-событие.

  Для сбора аналитической информации в Метрике применяют и другие условия.

Как создать цели в Метрике

  Для создания целей необходимо:

• Перейти в раздел с настройками.
• Открыть раздел «Цели».
• Задать название цели.
• Выбрать условие.

  После выполнения последнего пункта необходимо настроить каждое условие:

• Просмотр страниц. В этом разделе нужно указывать количество переходов и доход.
• Посещение страниц. Здесь нужно задать URL-условие (можно несколько). Данный параметр может быть разного типа: полное совпадение, регулярное выражение и другое. Также необходимо указать доход.
• JavaScript-событие. В этом пункте следует указать идентификатор цели. Система далее подскажет код, который затем нужно добавить на сайт.
• Клик по номеру. Здесь указываются конверсионные номера. Пользователь может выбрать все, которые приведены на сайте, или отдельные.
• Клик по e-mail. Как и в предыдущем пункте, нужно написать адрес электронной почты.
• Составная цель. Здесь можно задавать до 10 условий.
• Отправка формы. В пункте можно выбрать все или конкретную. В последнем случае система выведет список из существующих форм.

  При выборе второго пункта необходимо задать следующие URL-условия:

• Содержит. Цель считается достигнутой, когда пользователь перейдет на страницу с URL, который содержит слово «done».
• Совпадает. Цель достигается по переходу на страницу с указанным в настройках URL.
• Начинается. Цель достигается при условии перехода на страницу, URL которой начинается с заданного значения.
• Регулярное выражение. При настройке в URL вписывается параметр, по которому в одну цель начнут объединяться разные страницы по указанным условиям.

  При задании составной цели настройки необходимо подбирать так, чтобы переход на следующее условие осуществлялось только после выполнения предыдущего. В ином случае собранная информация окажется нерелевантной.

  При настройке цели для анализа действий с формой необходимо учитывать следующую особенность Метрики: система считает каждое нажатие на кнопку. То есть условие может быть соблюдено, когда пользователь не отправил форму.

  С первого апреля 2021 года Яндекс усовершенствовал настройки метрики, расширив функциональность. В сервис была добавлена опция «Клик по кнопке», которая частично замещает условие JavaScript-событие. Данная функция позволяет отслеживать количество совершенных нажатий на динамический объект, размещенный на сайте.

  Это условие также задается через вкладку с целями. После выбора указанного параметра необходимо прописать URL-сайта с кликабельным элементом. Далее система автоматически перенесет на заданную страницу. Здесь нужно выбрать кнопку и нажать на «Отслеживать клики» на панели снизу. После этого координаты кликабельного элемента автоматически сгенерируются в Метрике.

Как проверить, работают ли цели

  Для оценки работоспособности параметра «Количество страниц» нужно:

• Запустить режим инкогнито в браузере.
• Перейти на страницу, адрес которой указан в цели.
• Обновить страницу.

  Через 5 минут в Метрике будут отражены эти действия.

  Для проверки параметра «Просмотр» страницы необходимо запустить режим дебага анализируемого сайта. Далее к URL следует добавить строчку «?_ym_debug=1». Затем нужно:

• Открыть в браузере раздел с кодом страницы.
• Выполнить действие, указанное в настройках цели.
• Найти строчку PageView и проверить, появился ли адрес страницы из заданной цели.

  После этого можно смотреть данные в Метрике. Аналогичным образом проверяется работа JavaScript-события, остальные цели — как по условию «Количество страниц».

  Если в Метрике не отражаются указанные действия, то это происходит по следующим причинам:

• Проверка осуществлялась не в режиме инкогнито.
• Сайт не подключен к Яндекс.Метрике.
• Заданную цель блокируют встроенные в браузер инструменты (чаще — блокировщики рекламы) или антивирусы.
• В цели указаны не те действия, которые были совершены на странице.
• Ошибки в коде для JavaScript-события.

  В случае если указанные причины исключены, нужно обратиться к администрации Яндекса.

  После задания и проверки работоспособности условий можно выстраивать отчет по целям. Для этого нужно:

• Перейти в отчет с конверсиями.
• Выставить фильтр по анализируемой цели. Метрика позволяет выбирать несколько условий.
• Выбрать сегмент пользователей (если необходимо).

  Составные цели отражаются в отдельном разделе, но в том же отчете с конверсиями. Эти данные выводятся в виде графиков и таблиц. При необходимости отдельные метрики можно объединять, нажав на соответствующую кнопку. После этого новые данные будут отражены на графике.

Заключение

  Настройка целей повышает точность проводимой аналитики по сайту. Благодаря этому инструменту рекламодатель может увеличить вовлеченность аудитории и повысить продажи за счет сегментации покупателей. Однако добиться таких результатов удается за счет правильно подобранной цели.

  Для точного анализа поведения аудитории рекомендуется задавать условие JavaSript-событие. Это позволит:

• оптимизировать сайт;
• понять настроение аудитории;
• повысить заинтересованность клиентов и другое.

  Цель «Количество просмотров» рекомендуется задавать на сайтах, которые не занимаются продажами. Это могут быть блоги, обучающие площадки и иное.

  Компания business-up.org предоставляет услуги по разработке и продвижению сайтов. По результатам анализа ресурса сотрудники составят план, который увеличит продажи в 2-50 раз за первые 14 дней. Заказать ведение рекламных кампаний можно в маркетинговом агентстве business-up.org.

8 важных показателей целевой страницы (и способы их отслеживания)

Тонна работы уходит на планирование маркетинговой кампании, создание для нее целевой страницы и выполнение кампании.

Но стоит ли вся эта работа того? Единственный способ узнать наверняка — составить план отслеживания наиболее важных показателей целевой страницы — тех, которые помогают вам активно отслеживать эффективность вашей кампании.

Независимо от того, является ли ваша целевая страница основной страницей для тематического кластера, закрытой загрузкой электронной книги или специальным предложением, которое вы рекламируете с помощью объявлений PPC, Google Analytics может помочь вам отслеживать успех вашей кампании.И вы будете счастливы узнать, что это проще, чем вы думаете.

Чтобы отслеживать результаты кампании для целевой страницы, вам необходимо знать:

8 ключевых показателей целевой страницы, за которыми следует следить

Чтобы надлежащим образом оценить успех маркетинговой кампании, в которой используется целевая страница, вы должны отслеживать и контролировать следующие восемь ключевых показателей целевой страницы.

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА: как анализировать эффективность целевой страницы в целом

Если вы специалист по цифровому маркетингу, вы знаете, что делать.

1. Создайте и опубликуйте привлекательное предложение или новую страницу веб-сайта.
2. Создайте вокруг него кампанию, чтобы привлечь внимание общественности.
3. Анализируйте данные по мере их поступления и вносите корректировки для повышения производительности.

Если вы, как и большинство маркетинговых команд, делаете это несколько раз на разных страницах и в предложениях. Итак, как вы можете оценить взаимодействие с целевой страницей в целом? Просматривая показатели Google Analytics и отвечая на такие вопросы, как:

• Какие страницы моего веб-сайта генерируют больше всего просмотров?
• Сколько времени посетители проводят на нашем сайте?
• Как конвертируются наши целевые страницы?
• Каков общий показатель отказов нашего сайта?

Вы, конечно, могли бы сделать это, покопавшись в различных отчетах и ​​информационных панелях Google Analytics, но разве не было бы неплохо объединить эту информацию в одной информационной панели?

Теперь вы можете воспользоваться опытом наших экспертов Google Analytics, которые создали отличный шаблон Databox, показывающий все наиболее важные KPI для производительности ваших целевых страниц.

Это просто реализовать и начать использовать как отдельную панель управления или в маркетинговых отчетах, и, что самое главное, это бесплатно!

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить эту целевую страницу Google Analytics и панель отслеживания потенциальных клиентов, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Google Analytics к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

1. Просмотры целевой страницы

Первым шагом в управлении эффективностью вашей кампании является определение количества просмотров вашей целевой страницы.

Вы можете найти эти данные в Google Analytics, перейдя к Поведение > Содержание сайта > Все страницы . В представлении Все страницы найдите URL-адрес целевой страницы и щелкните по нему.

Откроется отчет, в котором показаны несколько ключевых показателей целевой страницы: просмотры страниц, уникальные просмотры страниц, среднее время на странице, входы, показатель отказов, процент выходов и ценность страницы.

Чтобы узнать, сколько раз просматривалась ваша целевая страница, посмотрите показатель просмотров страниц. Кроме того, поищите закономерности в диаграмме, которая показывает просмотры страниц по дням. Больше людей посещают в будние или выходные дни? Какие события или акции вызвали всплеск или затишье просмотров?

2.Сеансы по источнику

Знание того, откуда идет ваш трафик, является одним из ключевых аспектов анализа целевой страницы. Это поможет вам понять, что работает в вашей кампании, а что нет.

Если вы, например, отслеживаете основную страницу, вам нужно определить свой органический охват, а также подумать, помогают ли платные компоненты, такие как поисковая и социальная реклама, увеличить трафик и коэффициент конверсии.

Если вы отслеживаете предложение по привлечению потенциальных клиентов, анализ сеансов целевой страницы может помочь вам увидеть, какие рекламные каналы работают для вас.Это блоги, социальные сети или электронная почта? Возьмите то, что работает, и усилите его.

Чтобы узнать, откуда поступает трафик на вашу целевую страницу в Google Analytics, перейдите к Поведение > Содержание сайта > Все страницы . В представлении Все страницы найдите URL-адрес целевой страницы и щелкните по нему. Затем добавьте дополнительный параметр для Источник .

Это добавит еще один столбец в ваш отчет, показывающий источник посещений вашей целевой страницы, а также дополнительные показатели, такие как время на странице и показатель отказов для каждого источника.

3. Достигнутые цели / конверсии

Чтобы отслеживать конверсии на целевой странице, сначала необходимо настроить цели в Google Analytics. Подключив цель к странице благодарности вашей кампании, вы сможете точно отслеживать, сколько людей посетили вашу целевую страницу и выполнили какие-либо действия, заполнив форму, щелкнув ссылку или загрузив предложение.

Установив цели для целевой страницы в Google Analytics, вы можете отслеживать количество конверсий для целевой страницы и процент посетителей, которые совершили конверсию.Чтобы найти эту информацию, перейдите к Конверсии > Цели > Обзор . Найдите название своей цели, чтобы увидеть общее количество завершений:

В ходе опроса, проведенного в апреле 2019 года, мы попросили маркетологов сообщить нам средний коэффициент конверсии целевой страницы. Средний коэффициент конверсии по этим ответам составил 26%, так что хороший коэффициент конверсии целевой страницы может быть выше 26%.

Примечание редактора: Если коэффициент конверсии вашей целевой страницы не соответствует этим цифрам, ознакомьтесь с этими 16 советами, которые рекомендуют маркетологи для повышения коэффициента конверсии целевой страницы.

4. Соотношение посетителей и контактов

Установление соотношения посетителей и контактов имеет важное значение для реинжиниринга целей вашей кампании.

Перед тем, как начать кампанию, вы должны установить количество контактов, которые вам нужны в конце кампании.Затем измерьте количество контактов, которые вы создаете с течением времени (с помощью целей Google Analytics или CRM), чтобы узнать, привлекаете ли вы достаточно посетителей и приближаетесь ли вы к своей цели.

Поддерживайте динамику кампании, постоянно увеличивая количество посетителей, необходимое для превращения желаемого количества потенциальных клиентов в потенциальных клиентов.

5. Среднее время на странице

Очень важно отслеживать, как долго посетители остаются на вашей целевой странице. Например, если у вас образовательная целевая страница, знание того, что посетители проводят время на вашей странице, означает, что предоставляемая вами информация является ценной.

Если ваше среднее время на странице очень мало, вы можете подумать об улучшении или удлинении содержимого целевой страницы.

Чтобы узнать среднее время нахождения целевой страницы в Google Analytics, перейдите к Поведение > Содержание сайта > Все страницы . В представлении Все страницы найдите URL-адрес целевой страницы и щелкните по нему. В этом отчете будет отображаться ваше среднее время пребывания на странице.

6.Показатель отказов

Показатель отказов представляет собой процент людей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы. Если ваша цель — повысить конверсию, вы хотите, чтобы показатель отказов оставался низким.

Если у вас высокий показатель отказов, это означает, что материал на вашей целевой странице не соответствует ожиданиям посетителей, и они не были заинтересованы в каких-либо действиях, загрузке вашего контента или заполнении формы. Высокий показатель отказов может говорить вам о нескольких важных вещах:

• Ваше предложение было непонятным, и посетители не были уверены, что им следует предпринять.
• Ваше предложение требует улучшения.
• Продвижение вашей кампании и обмен сообщениями были нечеткими или вводящими в заблуждение, и посетители были разочарованы, когда попали на целевую страницу.

Чтобы узнать показатель отказов для целевой страницы в Google Analytics, перейдите к Поведение > Содержание сайта > Все страницы . В представлении Все страницы найдите URL-адрес целевой страницы и щелкните по нему. В этом отчете будет отображаться показатель отказов вашей целевой страницы.

Связано: Каков хороший показатель отказов?

7. Страниц за сеанс

Вы хотите отслеживать страницы за сеанс, чтобы посетители получали информацию, необходимую им для принятия решения о покупке.

Вы используете страницы столбцов? Отслеживание страниц за сеанс может помочь вам определить, содержит ли ваш контент-центр достаточно ценной информации.

Используете образовательную целевую страницу? Слишком много страниц за сеанс может означать, что они не получили то, что им нужно, с вашей главной целевой страницы или просто не были готовы принять решение о покупке.

Чтобы отслеживать количество страниц за сеанс для целевой страницы в Google Analytics, перейдите к Поведение > Содержание сайта > Целевые страницы . В представлении целевые страницы найдите URL своей целевой страницы и найдите столбец страниц / сеанс , чтобы увидеть среднее количество страниц, просмотренных посетителями при входе на ваш сайт через целевую страницу.

В Google Analytics под целевой страницей понимается первая страница, которую пользователи посетили при переходе на ваш сайт.Отчет по целевой странице — это список всех страниц, которые посетители просматривали первыми во время сеансов.

По этой причине отчет по целевой странице в Google Analytics будет содержать маркетинговые целевые страницы, сообщения в блогах, записи базы знаний и другие типы контента.

При просмотре отчета по целевой странице в Google Analytics просто помните, что он не ограничивается исключительно тем, что вы считаете целевой страницей маркетологом. Скорее, он просто показывает все страницы, которые посетители вашего веб-сайта просматривали первыми во время своих посещений.

8. Самые популярные страницы по количеству просмотров

Последний расчет данных, который вы, возможно, захотите учесть при анализе целевой страницы, — это обзор того, как ваша целевая страница работает по сравнению со всеми другими страницами вашего веб-сайта.

Это может быть особенно важно, если вы отслеживаете сразу несколько кампаний или целевых страниц и вам нужно определить, на что выделить дополнительные бюджетные доллары.

Чтобы найти свои самые популярные страницы по просмотрам в Google Analytics, перейдите к Поведение > Содержание сайта > Все страницы .По умолчанию в отчете перечислены все страницы вашего сайта в порядке от наибольшего к наименьшему количеству просмотров, поэтому легко увидеть, насколько разные целевые страницы работают по сравнению друг с другом.

Как устанавливать цели в Google Analytics

В следующем разделе мы рассмотрим, как создать панель данных для отслеживания наиболее важных показателей целевой страницы. Но сначала вам нужно убедиться, что у вас есть цели для целевой страницы в Google Analytics.

Чтобы создать цель для целевой страницы в Google Analytics:

1. Перейдите на вкладку Admin в левом навигационном меню Google Analytics.

2. В меню администратора выберите Цели в столбце Просмотр .

3. Нажмите кнопку + НОВАЯ ЦЕЛЬ .

4. Выберите радио-кнопку Шаблон и нажмите кнопку Продолжить .

5. Дайте название вашей новой цели, выберите радио-кнопку Назначение и нажмите Продолжить .

6. На следующем экране вас попросят добавить URL-адрес пункта назначения, который следует рассматривать как достижение цели. Скорее всего, это будет URL-адрес страницы с благодарностью для вашей целевой страницы.

Например, ваша целевая страница включает форму. После заполнения формы пользователи перенаправляются на страницу с благодарностью.Если они попадают на эту страницу с благодарностью, значит, они совершили конверсию, поэтому посещения этой страницы с благодарностью следует рассматривать как конверсии.

7. Если вы хотите добавить денежное выражение к каждому достижению цели, включите поле Value и добавьте сумму в долларах (необязательно).

8. Наконец, нажмите Сохранить , чтобы сохранить цель и начать отслеживать конверсии целевой страницы.

Теперь, когда вы все настроили в Google Analytics, пора приступить к созданию панели мониторинга целевой страницы в Databox.

Как отслеживать аналитику вашей целевой страницы в Databox

Marketing — это простой способ собирать и анализировать данные для всех ваших кампаний. И хотя Google Analytics предлагает несколько надежных шаблонов информационных панелей, возможность перетаскивания ключевых показателей, необходимых для каждой кампании, является идеальным вариантом.

Используя такой инструмент, как Databox, вы можете легко создавать информационные панели для кампаний на целевых страницах для мониторинга, оценки в реальном времени и совместного использования.

Использование этой информационной панели — это простой способ отслеживать все наиболее важные показатели целевой страницы в едином визуальном и доступном для общего просмотра виде без необходимости создавать собственные информационные панели Google Analytics или переходить по нескольким экранам в Google Analytics, чтобы найти нужные данные.

Вот как настроить эту информационную панель в Databox для следующей кампании целевой страницы.

Шаг 1. Зарегистрируйте бесплатную учетную запись Databox

Посетите целевую страницу шаблона панели мониторинга целевой страницы и отслеживания потенциальных клиентов Google Analytics и нажмите кнопку Получить панель инструментов бесплатно .Если у вас уже есть учетная запись Databox, войдите в систему, чтобы использовать шаблон. Если у вас нет учетной записи Databox, вы можете подписаться на один из наших вечных бесплатных планов.

Шаг 2. Подключите Databox к Google Analytics

Если вы впервые используете Databox, вам будет предложено подключить свою учетную запись Google Analytics к Databox. Это необходимо сделать, чтобы Databox извлекал данные из Google Analytics.

Если у вас уже есть учетная запись Databox с подключенным Google Analytics, просто выберите соответствующий источник данных.

Шаг 3. Настройте блок данных просмотров страниц

Изначально на панели управления будут отображаться данные для вашего аккаунта Google Analytics в целом, поэтому вам нужно будет внести некоторые изменения, чтобы сузить данные для отображения показателей для целевых страниц.

Начните с просмотра страниц в блоке данных. Щелкните блок просмотров страниц, чтобы открыть панель настроек. Затем в раскрывающемся списке Dimensions выберите свою целевую страницу.

Данные в блоке данных о просмотрах страниц обновятся, чтобы отобразить только данные о просмотрах страниц для вашей целевой страницы.

Шаг 4. Настройте блок данных страниц / сеанса

Щелкните блок данных Pages / Session , чтобы открыть панель настроек. Затем щелкните раскрывающийся список Metric , выберите Custom и щелкните New Custom Metric .

Дайте своей метрике имя, выберите Страниц / сеанс в столбце Метрика и выберите Целевая страница в столбце Измерения . Затем добавьте диапазоны дат, которые вы хотите просмотреть, в раскрывающемся списке Диапазон дат .Наконец, нажмите кнопку Выполнить запрос . Если ваш запрос будет успешным, вы сможете сохранить свою метрику.

Теперь вы можете выбрать свою целевую страницу в раскрывающемся списке Dimension , чтобы этот блок данных отображал только страницы за сеанс для вашей целевой страницы.

Шаг 5. Настройте блок данных показателя отказов

Щелкните блок данных Bounce Rate , чтобы открыть панель настроек. Затем щелкните раскрывающийся список Metric , выберите Custom и щелкните New Custom Metric .

Дайте своей метрике имя, выберите Показатель отказов в столбце Метрика и выберите Целевая страница в столбце Измерения . Затем добавьте диапазоны дат, которые вы хотите просмотреть, в раскрывающемся списке Диапазон дат . Наконец, нажмите кнопку Выполнить запрос . Если ваш запрос будет успешным, вы сможете сохранить свою метрику.

Теперь вы можете выбрать свою целевую страницу в раскрывающемся списке Dimension , чтобы этот блок данных отображал только показатель отказов для вашей целевой страницы.

Шаг 6. Настройте сеансы по блоку данных источника

Щелкните блок данных Sessions By Source , чтобы открыть панель настроек. Затем щелкните раскрывающийся список Metric , выберите Custom и щелкните New Custom Metric .

Дайте своей метрике имя, выберите Сеансы в столбце Метрика и выберите Источник в столбце Измерения . Затем добавьте диапазоны дат, которые вы хотите просмотреть, в раскрывающемся списке Диапазон дат .

Теперь щелкните ссылку Дополнительные параметры , чтобы развернуть раздел дополнительных параметров.

В разделе «Фильтры» выберите по Измерению в раскрывающемся списке Фильтр , Целевая страница в раскрывающемся списке Измерение и Точное соответствие в раскрывающемся списке Оператор . Для Dimension введите последнюю часть URL целевой страницы (т.е. / blog /, а не https://databox.com/blog/).

Наконец, нажмите кнопку Выполнить запрос .Если ваш запрос будет успешным, вы сможете сохранить свою метрику.

Шаг 7. Настройте просмотры страниц в соответствии с блоком данных о целях

Щелкните блок данных «Просмотры страниц для цели », чтобы открыть панель настроек. Затем для левой метрики щелкните раскрывающийся список Метрика и выберите просмотров страниц по страницам . В раскрывающемся списке Размеры выберите свою целевую страницу.

Для метрики Right измените метрику на Достижения целей по целям и выберите цель для целевой страницы.

Шаг 8: Настройте среднюю продолжительность сеанса, блок данных

Щелкните на Avg. Продолжительность сеанса Блок данных, чтобы открыть панель настроек. Затем щелкните раскрывающийся список Metric , выберите Custom и щелкните New Custom Metric .

Дайте своей метрике имя, выберите Сред. Продолжительность сеанса в столбце Метрика и выберите Целевая страница в столбце Размеры .Затем добавьте диапазоны дат, которые вы хотите просмотреть, в раскрывающемся списке Диапазон дат . Наконец, нажмите кнопку Выполнить запрос . Если ваш запрос будет успешным, вы сможете сохранить свою метрику.

Теперь вы можете выбрать свою целевую страницу в раскрывающемся списке Dimension , чтобы этот блок данных отображал только показатель отказов для вашей целевой страницы.

Шаг 9. Установите правильную цель для достижения вашей цели Блок данных по коэффициенту конверсии

Нажмите на блок данных «Коэффициент конверсии цели » , чтобы открыть панель настроек.Тогда:

1. Переименуйте свою цель в «Достигнутые цели».
2. Выберите показатель «Достигнутые цели по цели ».
3. Выберите подходящую цель для целевой страницы

Теперь на вашей панели инструментов отображаются только достигнутые цели, специально предназначенные для вашей целевой страницы.

Шаг 10. Настройте верхние страницы по количеству просмотров (необязательно)

По умолчанию в Top Pages by Pageviews Datablock будет показано количество просмотров каждой страницы вашего сайта.Если на вашем сайте много страниц, вам может потребоваться отрегулировать количество строк, отображаемых в этом блоке данных, чтобы вы могли видеть данные о просмотрах страниц для всех целевых страниц, которые хотите сравнить.

Чтобы настроить количество отображаемых строк, щелкните Самые популярные страницы по просмотрам страниц Блок данных. Затем прокрутите панель настроек вниз, пока не увидите Ограничение строк . Отрегулируйте это число, чтобы отобразить 100, 300, 500 строк — сколько вам нужно.

Затем вы можете прокрутить этот блок данных вверх и вниз, чтобы просмотреть все свои страницы, отсортированные от наибольшего к наименьшему количеству просмотров.

Отслеживание наиболее важных показателей целевой страницы в Databox

Теперь, когда вы создали свою первую панель мониторинга целевой страницы, вы можете выполнить следующие действия, чтобы создать панели мониторинга для всех своих целевых страниц, чтобы просматривать данные в реальном времени и собирать информацию о том, как настроить свои маркетинговые кампании для повышения эффективности.

Ссылки по теме:

Первоначально опубликованный в сентябре 2017 года, этот пост был обновлен современными инструкциями и скриншотами о том, как найти ключевые метрики целевой страницы в Google Analytics и как создать информационную панель, отображающую эти метрики в Databox.

10 наиболее отслеживаемых показателей Google Analytics [исходные данные]

Поскольку количество маркетинговых инструментов продолжает расти, одна вещь остается неизменной практически в стеке каждого маркетолога: Google Analytics.

Почему? Google Analytics — это мощный и доступный (бесплатный) инструмент, который позволяет маркетологам отслеживать более 200 показателей, охватывающих всю воронку — от приобретения до конверсии.

И хотя огромный объем данных, который вы можете получить из Google Analytics, великолепен, вы, скорее всего, не захотите отслеживать все.Большинство маркетологов и компаний просто хотят отслеживать самые важные показатели Google Analytics.

Чтобы выявить наиболее важные метрики Google Analytics, мы углубились в данные об использовании Databox, чтобы найти метрики, которые наши клиенты отслеживают больше всего. Вот что мы узнали.

Методология

Блок данных — это один блок данных, который вместе с любым количеством других блоков данных составляет единую информационную панель Databox. Блоки данных можно настраивать и изменять размер, и многие из них предварительно созданы, поэтому все, что нужно сделать пользователям, — это перетащить их на свои информационные панели, чтобы быстро визуализировать данные.

Поскольку Google Analytics является одним из основных источников данных, подключенных через Databox, мы хотели определить конкретные показатели, которые отслеживались чаще всего. Мы проанализировали более 50 000 блоков данных, созданных для Google Analytics, и разбили их по показателям, чтобы увидеть, какие из них отслеживаются чаще всего.

* Примечание. На скриншотах показаны образцы данных.

Что такое показатель в Google Analytics?

Метрика Google Analytics — это единица информации, которая сообщает вам, как какой-то аспект вашего бизнеса работал в течение определенного периода времени.

Хотя есть тысячи показателей, которые вы можете отслеживать, вот несколько примеров показателей в Google Analytics:

• Сеансов: Измерьте объем посещений вашего веб-сайта.
• Пользователей: Измеряет количество уникальных посетителей вашего веб-сайта.
• Просмотры страниц: Измерьте общее количество просмотренных страниц на вашем веб-сайте.
• Среднее время на странице: Измеряет количество времени (в среднем), которое пользователи проводят на вашем веб-сайте.
• Показатель отказов: Измеряет процент сеансов, которые покидают ваш веб-сайт без каких-либо дополнительных действий.
• Входов: Измеряет точки входа (например, вашу домашнюю страницу, страницу с ценами и т. Д.), Через которые пользователи заходят на ваш сайт.
• Скорость выхода: Измеряет частоту, с которой посетители покидают ваш веб-сайт с определенных страниц.

Эти показатели затем можно объединить с параметрами, чтобы получить более подробную информацию о производительности вашего бизнеса.

Что такое измерения в Google Analytics? По сути, параметры — это критерии, по которым измеряются ваши показатели.Таким образом, вместо простого измерения сеансов вы можете измерять сеансы (показатель) по стране (параметру).

Исходя из приведенных выше примеров показателей, это несколько примеров параметров в Google Analytics:

• Сеансы по страницам
• Пользователи по местоположению
• Просмотры страниц по устройствам
• Среднее время на странице по каналам
• Показатель отказов по каналам

Каждый показатель сопряжен с параметром для предоставления части данных, обычно в виде таблицы формат с показателями в заголовке столбца и размерами в строках.

На скриншоте выше мы видим, что показатель отказов (показатель) для главной страницы сайта (параметр) составил 55,10% (данные) за указанный нами период времени.

10 самых отслеживаемых показателей Google Analytics

В то время как показатели Google Analytics дают представление о поведении посетителей на протяжении всей воронки, наши результаты показывают, что использование Google Analytics имеет тенденцию отдавать предпочтение показателям наверху воронки. Вполне вероятно, что маркетологи предпочитают другие инструменты для большей наглядности последующих показателей, таких как конверсии, покупки, доход и т. Д.

Основываясь на наших выводах, основные отслеживаемые метрики можно разделить на следующие три сегмента:

• Растет ли мой сайт? Ответы на ключевые вопросы: Какие каналы привлекают больше всего посетителей? Какой процент посетителей моего сайта — новые посетители?
• Конвертируется ли мой сайт? Ответы на ключевые вопросы: Сколько раз посетители достигают цели? Каков общий коэффициент достигнутой конверсии?
• Что люди делают на моем сайте? Ответы на ключевые вопросы: Как долго посетители остаются на моем веб-сайте? Сколько страниц они просматривают?

Вот 10 наиболее важных показателей Google Analytics, а также их определения и рекомендации по отслеживанию, визуализации и анализу этих показателей.

1. Пользователи
2. Показатель отказов
3. Сессии
4. Средняя продолжительность сеанса
5. Процент новых сеансов
6. Сеансов по каналу
7. Страниц за сеанс
8. Достигнутые цели
9. Просмотры страниц
10. Просмотры страниц по страницам

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: как отслеживать эти 10 популярных показателей Google Analytics

Конечно, есть еще десятки (и десятки?) Показателей GA, которые вы могли бы отслеживать. Но, начиная с 10, упомянутых в этом посте, вы получите довольно общее представление о том, как работает ваш маркетинг, начиная с некоторых из наиболее распространенных…

1. Сессии : Количество сеансов может сказать вам, сколько раз люди возвращаются на ваш веб-сайт.Очевидно, чем выше, тем лучше.
2. Сеансы по органическому ключевому слову : Какие органические ключевые слова приносят наибольший трафик на ваш сайт? Это может помочь вам определить, окупаются ли ваши вложения в SEO.
3. Показатель отказов : Уходят ли посетители вскоре после перехода на ваш сайт? Или они остаются?
4. Средняя продолжительность сеанса : Сколько времени люди проводят на вашем сайте? Пользователи с высокой средней продолжительностью сеанса, скорее всего, имеют отношение к вашей компании.
5. Достигнутые цели : Сколько пользователей откликнулись на ваш призыв к действию?

Если вы хотите отслеживать их в Google Analytics, вы можете обнаружить, что визуализации ограничены. Также немного времени занимает объединение всех необходимых показателей в одном представлении.

Чтобы лучше понять, как ваш веб-сайт работает с точки зрения роста трафика и конверсий, мы создали эту панель управления plug-and-play, которая содержит все основные показатели, позволяющие понять, насколько вы успешны в оптимизации различных аспектов своего веб-сайта.

Эта панель управления Google Analytics предлагает полное представление о том, как ваш веб-сайт работает и конвертируется с первого взгляда, и помогает вам получить ценную информацию, такую ​​как:

• Сколько трафика мой сайт получает ежедневно или ежемесячно? (сеансы)
• Какие каналы привлекают трафик на мой сайт? (сеансы по каналам)
• Какие ключевые слова привлекают больше всего органического трафика? (сеансов по ключевому слову)
• Сколько времени посетители проводят на моем веб-сайте? (средняя продолжительность сеанса)

И еще…

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Google Analytics к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

Продолжите, чтобы описать каждую метрику. И не стесняйтесь использовать эту изящную инфографику, любезно предоставленную нашими друзьями из Venngage, для справки в своем бизнесе или в своем блоге.

1. Пользователи

(Использовано 6071 блока данных)

В Google Analytics «Пользователи» означают уникальных посетителей.

«Пользователи» отображается на панели инструментов Google Analytics по умолчанию, как только вы входите в инструмент, но вы также можете найти данные для этого показателя, перейдя в «Аудитория»> «Обзор».

Каждый раз, когда на ваш сайт попадают новые посетители, Google Analytics присваивает им уникальный идентификатор (или идентификатор клиента), который сохраняется в их браузерах в виде файлов cookie.

Допустим, вы посещаете веб-сайт Databox в Chrome. Когда вы заходите на сайт, Google Analytics добавляет файл cookie с идентификатором клиента в ваш браузер Chrome. Если вы вернетесь на наш сайт позже, используя тот же браузер, Google Analytics зарегистрирует вас как вернувшегося пользователя, а не нового посетителя.

Однако, если вы посетите наш веб-сайт во второй раз с помощью Safari, вы получите отдельный идентификатор клиента, и Google Analytics засчитает ваши два посещения как двух отдельных пользователей.

«Пользователи» и «сеансы» сильно различаются, поскольку один пользователь может регистрировать несколько сеансов на вашем веб-сайте (подробнее об этом ниже).

Поскольку «Пользователи» — это наиболее отслеживаемый показатель Google Analytics, он предполагает, что маркетологов (по праву) больше интересует количество уникальных посетителей (каким бы несовершенным ни был этот показатель), посещающих их веб-сайт, а не количество сеансов, которые эти посетители регистрируют. .

Для отслеживания пользователей в Databox Джонатан Станис из Weidert Group рекомендует блок данных линейного графика с включенным сравнением:

«Этот блок данных очень полезен, позволяя нам увидеть, не вызвал ли какой-либо конкретный фрагмент контента всплеск трафика или другие общие тенденции», — говорит Станис.«Декабрь всегда бывает для нас медленным месяцем, особенно между Рождеством и Новым годом, и линейный график« Пользователи »ясно показывает эту тенденцию».

2. Показатель отказов

(использовано 4491 блоков данных)

В Google Analytics «Показатель отказов» показывает, какой процент ваших посетителей вызвал только один запрос с сервера Google Analytics, например просмотр одной страницы, не вызвав при этом никаких других запросов с сервера (другой просмотр страницы, конверсия и т. Д.)).

Показатель отказов вашего веб-сайта — это просто количество одностраничных сеансов (отказов), разделенное на общее количество сеансов.

«Показатель отказов» отображается на панели инструментов Google Analytics по умолчанию, как только вы входите в инструмент, но вы также можете найти данные для этого показателя, перейдя в «Аудитория»> «Обзор».

Поскольку после первоначального просмотра страницы нет обращений к взаимодействию, которые позволили бы Google Analytics отслеживать продолжительность сеанса, отказы снизят среднюю продолжительность сеанса, поскольку для одностраничных просмотров продолжительность сеанса равна нулю.

Связано: 76 Маркетологи о том, как снизить показатель отказов вашего сайта

Чтобы отслеживать показатель отказов в Databox, Элиза Карлсен Бай из Avidly рекомендует блок данных линейного графика с включенным сравнением:

3. Сессии

(использовано 4279 блоков данных)

«Сеансы» отображаются на панели инструментов Google Analytics по умолчанию, как только вы входите в инструмент, но вы также можете найти данные для этого показателя, перейдя в «Аудитория»> «Обзор».”

Google Analytics записывает сеанс каждый раз, когда кто-то посещает ваш сайт. Сеанс начинается сразу же, когда кто-то загружает страницу, и заканчивается через 30 минут бездействия. Каждый просмотр страницы, клик, транзакция и т. Д., Отслеживаемый в течение этого периода активности, составляет одну «сессию».

Если тот же посетитель возвращается через несколько часов или на следующий день, засчитывается новый сеанс. Таким образом, один человек может регистрировать несколько сеансов.

По этой причине это не лучший способ отслеживания уникальных посещений веб-сайтов (именно поэтому многие маркетологи ошибочно используют этот показатель).Часто существует несоответствие между «сеансами» в Google Analytics и «посещениями» в других инструментах отслеживания эффективности из-за того, как Google Analytics определяет сеанс.

Связано: Как увеличить количество посещений вашего веб-сайта

Для отслеживания сеансов в Databox, Кейт Меринг из PR 20/20 рекомендует использовать накопительный блок данных линейной диаграммы с включенными функциями сравнения и целей:

«Мне нравится наблюдать за ежедневным прогрессом этого показателя, и мы часто связываем его с целями», — говорит Меринг.

4. Средняя продолжительность сеанса

(использовано 4037 блоков данных)

“Сред. Продолжительность сеанса »в Google Analytics показывает, как долго в среднем посетители остаются на вашем сайте. Это общая продолжительность всех сеансов (в секундах), разделенная на общее количество сеансов.

Вы можете найти данные о средней продолжительности сеанса, перейдя в «Аудитория»> «Обзор».

Продолжительность отдельного сеанса может варьироваться в зависимости от того, есть ли на последней странице сеанса совпадения взаимодействия.Если на последней странице сеанса нет обращений, Google Analytics рассчитывает продолжительность сеанса, вычитая время первого обращения на последней странице из времени первого обращения на первой странице.

Итак, если время первого обращения к последней странице было 1:00, а время первого обращения к первой странице было 12:30, продолжительность сеанса составляет 30 минут.

Связано: Сравнительный анализ средней продолжительности сеанса: что это означает и как ее улучшить

Чтобы отслеживать среднюю продолжительность сеанса в Databox, Амир Хамди из FCP Euro рекомендует блок данных Audience Overview:

«Для бизнеса электронной коммерции критически важно иметь доступ ко всем показателям производительности нашего веб-сайта», — говорит Хамди.«Блок данных обзора аудитории — это самый быстрый способ оценить производительность сайта. В качестве бонуса мне нравится возможность отслеживать показатели из Google Analytics и HubSpot в одном месте ».

5. Процент новых сеансов

(Использовано 3674 блоков данных)

Если с посетителем вашего веб-сайта не связан идентификатор клиента, этот посетитель регистрируется как новый сеанс.

«% новых сеансов» — это просто общий процент первых сеансов на вашем веб-сайте за определенный период времени.

Вы можете узнать процент новых сеансов в Google Analytics, перейдя в «Аудитория»> «Поведение»> «Новые и вернувшиеся».

Чтобы отслеживать процент новых сеансов в Databox, Дуг Давидофф из Imagine Business Development и Джули Дюранте из Smartbug Media рекомендуют блок данных Line Graph с включенным сравнением:

«С помощью блока данных линейного графика мы можем быстро увидеть, как обстоят дела в любой момент», — говорит Давидофф.«В зависимости от стратегии, которую мы реализуем, мы знаем, что если«% новых сеансов »слишком высок, мы не привлекаем достаточно посетителей, чтобы вернуться. Если он слишком низкий, мы не привлекаем достаточно новых посетителей на вершину нашей воронки ».

«Если вам нужно поддерживать работу базы данных в течение длительного времени, увидеть тенденцию повторения сеансов на линейном графике невероятно важно», — говорит Дуранте.

«Если вам нужно привлечь много новых клиентов, график покажет вам, как ваш трафик может помочь вам оправдать эти ожидания.Если вы не уверены, посещают ли ваши веб-сайты существующие клиенты и влияют ли они на коэффициент конверсии, новые сеансы являются еще одним показателем этого ».

6. Сессии по каналу

(Использовано 3051 блока данных)

Google Analytics позволяют классифицировать ваш трафик, чтобы вы могли отслеживать эффективность отдельных каналов, таких как обычные, платные, прямые, социальные сети, электронная почта и т. Д.

«Сеансов по каналам» — это количество сеансов, отнесенных к каждой группе каналов.

Вы можете найти сеансы по каналам в Google Analytics, перейдя в «Источники трафика»> «Весь трафик»> «Каналы».

Для отслеживания сеансов по каналам в Databox Джонатан Станис из Weidert Group рекомендует блок данных круговой диаграммы:

«Это помогает показать, откуда приходит самая большая аудитория и какие каналы испытывают трудности», — говорит Станис.

7. Страниц за сеанс

(использовано 2926 блоков данных)

В Google Analytics «Страниц / сеанс» рассчитывается путем деления общего количества просмотров страниц на общее количество сеансов.

Вы можете найти данные по страницам за сеанс, перейдя в «Аудитория»> «Обзор».

просмотров страниц не обязательно уникальны, поскольку один и тот же пользователь может просмотреть одну и ту же страницу пять раз и зарегистрировать пять просмотров. Однако это по-прежнему хороший показатель общей вовлеченности. Просто не забудьте поместить любой анализ в контекст того, как определяется метрика.

Для отслеживания страниц за сеанс в Databox, Элиз Флинн Мейер из Prism Global Marketing Solutions рекомендует использовать блок данных Line Graph с включенным сравнением:

«Увеличение количества страниц за сеанс часто является явным показателем того, что посетители вашего веб-сайта более заинтересованы и хотят изучить больше вашего контента», — говорит Мейер.«Имея эту визуализацию в Databox, мы можем быстро увидеть тенденции увеличения или уменьшения вовлеченности пользователей с течением времени».

8. Достигнутые цели

(использовано 2784 блока данных)

В Google Analytics «Достигнутые цели» — это количество раз, когда посетители сайта достигают определенной цели на вашем сайте.

Это будет отличаться для каждого бизнеса, потому что вы в конечном итоге определяете, к чему относятся «цели» при их создании (т.е. посещения определенного URL, покупки, подписки и т. д.).

Чтобы увидеть достигнутые цели в Google Analytics, сначала необходимо создать одну или несколько целей. После создания цели найдите достигнутые цели в Google Analytics, выбрав «Конверсии»> «Цели»> «Обзор».

Для отслеживания достигнутых целей в Databox Пит Капута из Databox рекомендует блок данных обзора целей с включенными сравнениями:

«Основная цель, которую мы отслеживаем в Google Analytics, — это когда люди подписываются на наш продукт», — говорит Капута.«Общее количество очень важно, но мне также нравится видеть процент посетителей, которые подписываются, чтобы убедиться, что со временем он тоже растет. Мне нравится этот блок данных, потому что он показывает оба числа рядом ».

9. Просмотры страниц

(использовано 2254 блока данных)

«Просмотр страницы» — это любой просмотр страницы, отслеживаемый Google Analytics.

Вы можете найти данные «Просмотры страниц», перейдя в «Аудитория»> «Обзор».

«Просмотры страниц» — довольно щедрый показатель.Если вы попадаете на страницу, это просмотр страницы. Если вы перезагрузите ту же страницу, она будет считаться другой. Если вы покинете страницу и вернетесь обратно, это будет еще один просмотр страницы — все с той же страницы и пользователя.

Связано: Как увеличить количество просмотров

Для отслеживания просмотров страниц в Databox Стив Джеймс из Stream Creative рекомендует блок данных Line Graph с включенным сравнением:

«Просмотры страниц — это ключевой показатель, позволяющий гарантировать, что новые и вернувшиеся посетители продолжат получать доступ к контенту на вашем веб-сайте», — говорит Джеймс.«Надежную стратегию SEO вместе с социальными, электронными и другими кампаниями можно частично измерить, наблюдая за этим показателем».

«С помощью Databox мы можем быстро сравнивать и оценивать, когда мы видим большое количество просмотров страниц, и настраивать данные для сравнения с нашими источниками трафика и конкретными результатами страниц».

10. Просмотры страниц по страницам

(использовано 2070 блоков данных)

«Просмотры страниц по страницам» — это показатель, который показывает количество просмотров каждой страницы вашего сайта за определенный период времени.

Вы можете найти просмотры страниц по страницам в Google Analytics, перейдя в «Поведение»> «Контент сайта»> «Все страницы».

Чтобы отслеживать просмотры страниц по страницам в Databox, Remington Begg из Impulse Creative рекомендует использовать Table Datablock с включенным сравнением:

«Органическое SEO обычно рассматривается как большая работа», — говорит Бегг. «Если у вас есть популярные страницы, всегда полезно изучить пользовательский опыт, техническое SEO и другие факторы, которые могут стимулировать конверсии.Постоянное напоминание о верхних страницах — это легко расставить приоритеты. ”

Создайте консолидированное представление о ваших наиболее важных показателях Google Analytics

Вы можете найти данные для каждого из этих показателей в Google Analytics, но каждый фрагмент данных хранится в разных отчетах. Databox позволяет легко консолидировать все ваши метрики Google Analytics — и даже получать данные из более чем 70 других инструментов — и просматривать их вместе на единой панели инструментов.

Затем используйте шаблон как есть, отредактируйте его, чтобы добавить некоторые из рекомендованных выше блоков данных, или создайте свою собственную панель мониторинга, чтобы централизовать все ваши наиболее важные показатели и быстро измерить производительность вашего веб-сайта.

Примечание редактора: Знаете ли вы, что все информационные панели Databox также доступны через ваш смартфон? С помощью мобильного приложения Databox для Android или iOS вы можете просматривать свои информационные панели с любого мобильного устройства, добавлять в избранное наиболее важные показатели для удобного доступа и отслеживать свой прогресс в достижении целей, где бы вы ни находились.

Готовы начать отслеживать еще больше показателей? Ознакомьтесь с некоторыми из наших обзоров сообщества, где маркетологи делятся метриками электронного маркетинга, социальных сетей, SEO и контент-маркетинга, которые они отслеживают чаще всего, или еще глубже изучите отчеты Google Analytics с помощью этих 13 советов и рекомендаций по Google Analytics.

Первоначально опубликованный в январе 2018 года, этот пост был обновлен и теперь включает скриншоты и инструкции по поиску каждой метрики в Google Analytics.

7 наиболее важных показателей веб-аналитики

Опубликовано Spinutech 13 октября 2015 г.

Если у вас есть учетная запись Google Analytics или какой-либо отчет по веб-метрикам, вы, вероятно, знаете, как легко почувствовать себя перегруженным всеми предоставленными данными.Конечно, информации много, но все ли она значима? И как узнать, успешен ли ваш сайт? В этом посте я описал 7 универсальных ключевых показателей эффективности, их контрольные показатели и способы их использования, чтобы превратить аналитические отчеты в аналитическую историю, к которой вы можете приписать значимую и полезную информацию.

Есть много других показателей, которые вы должны использовать для углубленного анализа, но пока я рекомендую начать с них для оценки начальной производительности сайта.Обратите внимание, что показатели на основе среднего могут быть очень опасными. Для содержательной аналитики необходима сегментация, и я рекомендую вам просматривать следующие показатели по источникам трафика.

Перейти вперед:

1. Трафик

Количество посещений и посетителей вашего веб-сайта в виде сеансов и пользователей. Чаще всего ссылаются на количество посещений (сеансов) вашего сайта.

Трафик, а именно количество посещений, является фундаментальным показателем охвата и роста сайта.Он помогает оценить, насколько хорошо работают ваши маркетинговые усилия, и помогает составить точную общую картину эффективности сайта. Вы тратите все это время на выяснение того, как привлечь трафик на свой веб-сайт, но главное — убедиться, что это правильный трафик.

Сколько трафика должен получить ваш сайт?

Это зависит от обстоятельств. К сожалению, не существует волшебного числа или диапазона посещений веб-сайтов.

Цели сайта, основанные на количестве или диапазоне посещений, не должны использоваться как показатель успеха.Ваша единственная цель должна заключаться в том, чтобы добиться большего успеха, чем в этот раз в прошлом году.

Устанавливая цели по посещаемости блога или веб-сайта, начните с того, что спросите себя, почему вы хотите увеличить свой трафик и что вы собираетесь делать для этой аудитории. Ваша цель не должна заключаться в увеличении количества посещений просто ради роста или на основе произвольных цифр, а в увеличении целевой аудитории, которая поддерживает цели вашего цифрового бизнеса. Хотя я не рекомендую ставить цели на основе трафика, важно знать ожидаемые разумные диапазоны и свое превосходство по сравнению с другими аналогичными сайтами в вашей отрасли и регионе.Сравнения для общего теста можно найти в отчете о тестировании в Google Analytics.

На общем уровне сайта очень мало смысла в измерении / достижении целей в общем трафике сайта без контекста каналов трафика и местоположения (если вы работаете в регионе). Кроме того, хотя я рекомендую отслеживать ежемесячные показатели посещаемости, чтобы отслеживать тенденции и изменения, это не является точным показателем успеха из-за сезонных колебаний трафика и других факторов.Когда дело доходит до трафика, лучшим показателем успеха является сравнение производительности и динамики роста из года в год.

2. Показатель отказов

Процент посещений одностраничных сайтов.

На уровне сайта показатель отказов полезен как общий показатель вовлеченности пользователей и состояния качества контента, а также помогает определить, существуют ли проблемы на вашем сайте. Однако показатель отказов очень зависит от сайта и сам по себе ненадежен, и его следует использовать вместе с другими показателями взаимодействия, такими как средняя продолжительность сеанса и количество страниц за посещение.

Каков хороший показатель отказов?

Это будет честно зависеть, так как нет жесткого правила. 50% — это отраслевой показатель, но это число всегда следует принимать во внимание с другими показателями, характером вашего бизнеса и отрасли. Я часто вижу показатель отказов от 25% до 65% в разных отраслях.

Чрезмерно высокий показатель отказов обычно является предупреждением о том, что люди покидают ваш сайт и не хотят задерживаться, чтобы изучить остальную часть вашего сайта.

Показатель отказов часто несправедливо отмечается как «плохой» показатель, но он не является ни хорошим, ни плохим по своей сути. Он просто указывает, как часто посетители сайта остаются на той же странице с момента их первоначального входа. Стандартный показатель отказов (в Google Analytics) не имеет ничего общего со временем пребывания на сайте или тем, как быстро пользователь покидает сайт, поэтому, если вы судите об успехе своего сайта по высокому показателю отказов, вам не хватает ключевой информации о том, как пользователи действительно взаимодействуют. Например, представьте, что пользователь нажал на ваш сайт в результатах поиска, потратил 5 минут на чтение содержимого вашей целевой страницы, а затем ушел или завершил призыв к действию за пределами сайта.В Google Analytics это технически считается отказом, даже если он приводит к взаимодействию.

Ряд факторов может быть причиной высоких показателей отказов. Все, что угодно: от простоты навигации, медленной загрузки страниц, плохого внешнего вида, низкого или нерелевантного качества контента. Как только вы поймете, что есть проблема, попробуйте сегментировать еще немного, чтобы определить, почему ваши посетители уходят.

3. Страниц / сеанс

Среднее количество страниц, просмотренных во время посещения вашего сайта.

страниц за сеанс в общих чертах позволяет оценить, насколько привлекательные пользователи находят ваш контент и насколько легко получить к нему доступ.

Сколько страниц за сеанс мне нужно стремиться?

Неофициальный отраслевой стандарт — 2 страницы за сеанс.

Для большинства сайтов цель состоит в том, чтобы поддерживать заинтересованность пользователей, развивать их интерес и побуждать их сделать следующий шаг. Увеличение количества страниц за сеанс часто указывает на то, что ваши пользователи очень заинтересованы и хотят больше исследовать ваш сайт.Это отличный способ измерить интерес и любопытство к вашей компании. Используйте отчеты о поведении пользователей, чтобы отслеживать их клики.

Кроме того, хотя некоторые предполагают, что чем больше количество страниц за сеанс, тем лучше, это не всегда так. Опять же, я должен подчеркнуть важность совместного рассмотрения показателей, чтобы не делать неточных суждений. Учитывайте среднее время пребывания на сайте и показатель отказов, чтобы лучше понять, что происходит в целом.Сайт с большим количеством страниц за сеанс, низкой продолжительностью сеанса и высоким показателем отказов может указывать на поведение перелистывания страниц из-за нерелевантного контента, плохой доступности или отсутствия интереса. Точно так же сайт борется с низким количеством страниц за сеанс в сочетании с низкой продолжительностью сеанса и высоким показателем отказов, что может указывать на низкое качество контента или вовлеченность пользователя. Однако лучше всегда учитывать свои цели. В некоторых случаях это может быть именно то, что вы хотите для своей маркетинговой кампании.

4. Средняя продолжительность сеанса

Средняя продолжительность всех посещений сайта вместе взятых.

Помимо показателя отказов и количества страниц за сеанс, средняя продолжительность сеанса способствует вовлечению пользователей, показывая, как долго пользователи остаются на вашем сайте. На уровне сайта это полезный показатель для определения истинной ценности содержания вашего сайта вовлеченностью (время — деньги, верно?).

Каким должно быть ваше среднее время пребывания на сайте?

Для хорошей средней продолжительности сеанса отраслевой стандарт составляет 2–3 минуты.

Что может случиться за две минуты? Две минуты могут показаться небольшим временем, но этого достаточно для пользователей, чтобы читать контент и взаимодействовать с вашим сайтом. По этой причине более длительные сеансы указывают на более активные посещения. Время — самый ценный ресурс, который есть у нас как людей, и это число показывает нам, сколько времени пользователи готовы пожертвовать ради вашего контента.

Однако, поскольку это число является средним показателем, мы должны с осторожностью доверять этому числу без дополнительного контекста.Этот показатель наиболее полезен при рассмотрении сегментированных просмотров, источников трафика и при рассмотрении других показателей взаимодействия.

5. Преобразования

Количественное измерение ожидаемых или желаемых результатов сайта, выраженное в виде достигнутых целей и коэффициента конверсии.

При оценке общей начальной производительности сайта коэффициент конверсии говорит нам об эффективности вашего сайта и маркетинговых усилий. Цели, используемые с другими показателями вовлеченности, также вносят свой вклад в аналитическую историю вашего сайта, подчеркивая ценность, поскольку они связаны с вашими бизнес-целями.

Каков хороший коэффициент конверсии?

Стандартный отраслевой коэффициент конверсии — 2%

Достигнутые цели и коэффициент конверсии позволяют нам определять события на вашем сайте, которые наиболее важны для вашего бизнеса и должны быть каким-то образом связаны с целями вашей компании.

Не путать с событиями, конверсии — это результаты, упомянутые в определении, и означающие причину, по которой существует ваш сайт. Хотя события невероятно важны для измерения вовлеченности, их можно классифицировать как второстепенные взаимодействия с сайтом, не связанные с бизнес-целями.

Этот тест зависит от отрасли и полностью зависит от целей вашего бизнеса и цели вашего сайта. Как правило, коэффициент конверсии ниже среднего может указывать на проблемы с доступностью, призывы к действию, низкое качество контента и общую незаинтересованность. Однако, если взаимодействие с вашим сайтом ухудшается, скорее всего, пострадает и коэффициент конверсии.

Поскольку это один из немногих показателей цифрового маркетинга, который больше всего отражает ваши бизнес-цели, конверсии действительно наиболее эффективны в сегментированном представлении, позволяющем определить области сайта, которые имеют наибольшую ценность и где больше всего необходимы улучшения.

6. Процент новых сеансов

Средний процент первых посещений вашего сайта.

Этот показатель измеряет, сколько посещений вашего сайта совершают новые или вернувшиеся посетители, и показывает эффективность ваших маркетинговых усилий по привлечению нового трафика на сайт. Однако это важный KPI для измерения «липкости» вашего сайта и определения того, достоин ли ваш сайт многократных посещений пользователей.

Какой процент идеально подходит для новых сеансов?

Нет эталона. Я часто вижу диапазон от 45 до 75%, но, возможно, вам подходит правило 80/20.

Хороший сайт будет иметь здоровое сочетание новых и вернувшихся посетителей, и это сочетание будет варьироваться в зависимости от целей вашего сайта, бизнеса и отрасли. Если ваша цель состоит в привлечении потенциальных клиентов с вашего сайта, вам потребуется стабильное количество повторных посещений, поскольку для конверсии пользователей часто требуется несколько взаимодействий с вашим сайтом.

Однако не стоит настолько теряться в привлечении новых посетителей, чтобы пренебрегать существующей базой аудитории. Кроме того, важно отметить, что не ВСЕ посетители сайта достойны удержания.

7. Рейтинг кликов

Процент кликов в результате поискового показа.

CTR важен как для платной рекламы, так и для обычных списков. Однако в этом посте я имею в виду CTR из обычного поиска.

Рейтинг кликов (CTR) помогает нам понять, насколько хорошо ваш сайт работает на страницах результатов поисковой системы, поскольку он измеряет, сколько людей нажимают на списки вашего сайта. Этот показатель показывает, насколько привлекательными и релевантными являются ваши результаты поиска, а также влияние ваших улучшений на результаты поиска.

Что такое хороший рейтинг кликов ?:

Средний рейтинг кликов по отрасли для всех сайтов составляет 2%. Средний CTR будет варьироваться в зависимости от характера запроса и вашей отрасли.

CTR — мощный показатель, который позволяет нам оценить, насколько хорошо ваш проиндексированный результат поиска побуждает пользователей нажимать. Если у вашего сайта CTR ниже среднего, это может означать, что ваши проиндексированные результаты могут нуждаться в доработке. Это может быть связано с плохим таргетингом на ключевые слова, ненужным содержанием для поиска пользователя или отсутствием убедительных описаний или расширенных фрагментов.

Хотя рейтинг и показы важны для отслеживания общего роста результатов поиска, показатель CTR позволяет лучше измерить эффективность обычного поиска.В сочетании с показателем отказов и другими показателями взаимодействия этот показатель также невероятно полезен для выявления проблем, связанных с эффективностью контента и вовлеченностью пользователей. Если вы хотите получить более подробную информацию, я предлагаю посмотреть на CTR самых популярных запросов, по которым ваш сайт появлялся в поиске в Google Search Console.
Поскольку брендированный поиск обычно приводит к более высокому CTR, чем небрендированный поиск, я бы добавил, что истинным показателем эффективности маркетинга с использованием рейтинга кликов будет мониторинг CTR только по небрендированным поисковым запросам.

Какой показатель мне следует использовать, чтобы определить, успешен ли мой сайт?

Все они. Ни одна метрика не должна использоваться отдельно для обозначения успешной работы. Каждая метрика представляет собой лишь часть головоломки, и полную ситуацию можно понять только при совместном использовании. Если бы вы сосредоточились только на одном показателе, вместо того, чтобы позволять им вместе влиять на историю, вы упускаете общую картину. Это может привести к некоторым опасным суждениям и решениям.

Есть сотни факторов ранжирования, по которым Google учитывает ваш веб-сайт, и этот пост никоим образом не касается измерения этих факторов. Однако, как указывалось ранее, 7 областей, выделенных выше, просто представляют собой общий объем производительности вашего сайта и первоначальное взаимодействие с ним. Как только вы поймете свои общие метрики сайта по источникам трафика, я рекомендую вам глубже изучить поведение и анализ на уровне страниц. Кроме того, всегда учитывайте свои цели при просмотре этих показателей, поскольку это обеспечивает контекст для истории аналитики вашего сайта.

Какие вопросы по аналитике или показателям отчетности у вас есть? Напишите нам в комментариях:

Первичные и вторичные показатели и цели мониторинга

• Определите цели тестирования для быстрых побед и долгосрочных достижений
• Установите первичных и вторичных показателей и целей мониторинга
• Создайте эксперимент и кампанию целей и событий, которые поддерживают более широкие показатели программы

Выбор правильных показателей поможет вам подтвердить (или опровергнуть) вашу гипотезу и убедиться, что вы добиваетесь прогресса в достижении общих бизнес-целей.

При оптимизации взаимодействия метрики играют разные роли в зависимости от того, где вы их устанавливаете и что вы хотите, чтобы они рассказывали вам. Ниже мы рассмотрим каждый тип ролей: основные и дополнительные показатели и цели мониторинга. Мы также предлагаем курс Optimizely Academy по изучению основных и дополнительных показателей.

Основной показатель определяет, «выигрывает» или «проигрывает» тест — он отслеживает, как ваши изменения влияют на поведение посетителей. Дополнительные показатели и цели мониторинга предоставляют дополнительную информацию о поведении посетителей в непосредственной близости от вашего изменения и на вашем сайте.Цели мониторинга — это все цели и события, которые не являются вашими первичными или вторичными показателями. Они минимально влияют на скорость вторичных метрик и не влияют на скорость основной метрики.

Вот несколько общих советов по постановке целей и мероприятий:

• Сосредоточьтесь на прямом действии посетителя , которое находится на той же странице, что и внесенные вами изменения.

• Подумайте, как ваши изменения повлияют на другие части вашего сайта .Установите цели и события для измерения потенциальных эффектов взаимодействия, чтобы вы знали, действительно ли ваш тест направляет клиентов в правильном направлении.

• Размещайте различные типы целей в разных точках воронки , чтобы своевременно собирать данные о поведении посетителей.

Первичная метрическая система

Optimizely позволяет вам установить основную метрику для каждого эксперимента, чтобы определить его успех. Это самая важная цель эксперимента, от которой зависит, будет ли ваша гипотеза доказана или опровергнута.

В Optimizely основной показатель всегда будет достигать статистической значимости на полной скорости, независимо от других добавленных целей или событий. Stats Engine обрабатывает первичный показатель отдельно, потому что он самый важный и сообщает вам, поддерживается ли ваша гипотеза.

В общем, чем больше целей и вариантов вы включите в эксперимент, тем больше времени потребуется для достижения значимости. По этой причине важно отличать первичный показатель от вторичных показателей и следить за целями.Stats Engine корректирует частоту ложного обнаружения, чтобы помочь вам принимать более обоснованные бизнес-решения.

При выборе основного показателя задайте себе следующие вопросы:

Представьте, что вы тестируете дизайн и размещение кнопки «Добавить в корзину». Ваш бизнес заботится о доходе, но он измеряется пятью страницами вниз по воронке. Вы, вероятно, посвятите этому тесту большой объем трафика и рискуете получить неубедительный результат.

Вместо этого вы решили измерять количество кликов по ссылке «Добавить в корзину» на страницах продуктов. Это основная метрика, на которую напрямую влияют внесенные вами изменения.А с деревом целей вы знаете, что этот показатель напрямую связан с целями компании.

Предположим, вы тестируете оптовые скидки на своем сайте. Вашим основным показателем может быть коэффициент конверсии или средняя стоимость заказа (AOV). Ни один из показателей не учитывает полностью поведение, на которое вы пытаетесь повлиять.

Коэффициент конверсии может увеличиваться по мере стимулирования клиентов или снижаться, поскольку клиенты ждут создания крупных заказов со скидкой. AOV может увеличиваться по мере того, как клиенты покупают больше оптом, или уменьшаться, поскольку скидки заменяют заказы с полной ценой.

С этой точки зрения лучшим показателем является доход на посетителя. Он равен коэффициенту конверсии (как часто клиенты совершают покупки), умноженному на AOV (сколько они тратят). Это лучшая общая цель в этом тесте, где меньшие цели могут дать противоречивую информацию.

Вторичные показатели

Дополнительные показатели помогают собирать идеи, которые являются ключом к долгосрочному успеху. В Optimizely показатели, которые вы оцениваете от 2 до 5, являются второстепенными.

Вторичные метрики отслеживают события на большом расстоянии и более амбициозные метрики.События конца последовательности, такие как стоимость заказа и подтверждение заказа, являются отличными вторичными метриками, поскольку они предоставляют ценную информацию, но, как правило, медленнее достигают значимости. Если вы не делаете эти долгосрочные победы основным показателем, вам не нужно ждать.

Вторичные метрики также полезны для наглядности на разных этапах воронки. Например, если вы вносите изменения на страницу продукта и отображаете стоимость доставки, дополнительный показатель может измерять изменение количества выпадений со страницы доставки в вашей воронке.Как правило, используйте вторичные показатели, чтобы узнать, когда посетители уходят или возвращаются на главную страницу, и как эти шаблоны сравниваются между исходным и вариантами.

Вот список общих вторичных показателей:

Оценить время до достижения статистической значимости для нескольких вторичных показателей

Хотите оценить, сколько времени потребуется, чтобы несколько вторичных показателей достигли статистической значимости? Вот простой метод обратной стороны конверта.

В калькуляторе размера выборки Optimizely укажите базовый коэффициент конверсии и минимальный обнаруживаемый эффект (MDE), как обычно. В качестве порога статистической значимости введите 100 - (100 - S) / N , где S — желаемый порог (по умолчанию 90), а N — количество показателей, умноженное на варианты, отличные от базового уровня.

Например, если вы проводите эксперимент с 2 метриками и 2 вариантами плюс базовый уровень со значимостью 90, для вашего вторичного показателя потребуется количество посетителей, необходимое для достижения 100 — (100-90) / (2 * 2) = 97.5 значений с 1 целью и 1 вариацией.

Это верхний предел среднего количества посетителей, которые вам понадобятся, а это значит, что вы, вероятно, заметите значимость раньше.

Цели мониторинга

Цели мониторинга — это все цели и события, которые не являются вашими первичными или вторичными показателями. Как и вторичные метрики, цели мониторинга помогают собирать информацию, которая является ключом к долгосрочному успеху, но они являются диагностическими и имеют минимальное влияние на скорость вторичных метрик и не влияют на скорость основной метрики.

Цели мониторинга позволяют отслеживать, действительно ли ваш эксперимент направляет посетителей в правильном направлении. Каждый раз, когда вы создаете эксперимент, вы пытаетесь оптимизировать взаимодействие с пользователем, чтобы улучшить бизнес-результаты. Но ваше изменение также может вызвать неблагоприятные последствия для другого показателя. Цели мониторинга помогут вам ответить на вопрос: «Где я оптимизирую этот опыт и где (если где-либо) я его ухудшаю?» Цели мониторинга образуют систему предупреждения, которая предупреждает вас, когда вы поглощаете другой путь получения дохода.

Например, представьте, что вы показываете посетителям больше товаров на странице категории товаров. Используя ваш основной показатель, вы обнаружите, что в результате люди просматривают больше продуктов. Вот еще несколько вопросов, которые могут возникнуть у вас в то же время, с целью мониторинга, которые могут помочь вам выяснить:

Вот список общих целей мониторинга:

Подход Stats Engine к показателям и целям

Когда вы запускаете эксперимент с множеством вариантов и показателей, существует большая вероятность того, что некоторые из них дадут ложноположительные результаты.Другими словами, победителей объявить сложнее, когда есть много вариаций и показателей.

Stats Engine использует контроль частоты ложных обнаружений, чтобы решить эту проблему и снизить вероятность принятия неправильного бизнес-решения или ложного срабатывания среди окончательных результатов. В результате Stats Engine становится более консервативным, когда вы добавляете в эксперимент больше показателей.

Вот как Stats Engine определяет приоритеты первичных и вторичных показателей и целей мониторинга:

1. Основной показатель, не зависящий от всех остальных показателей

2. Вторичные метрики как независимая группа до четырех метрик

3. Все цели мониторинга вместе как одна группа

Это означает, что если у вас есть 15 показателей, прикрепленных к эксперименту, Stats Engine будет уделять приоритетное внимание обнаружению значимости в основном показателе, затем второстепенных показателях и, наконец, показателях мониторинга.

Целевые показатели доходов и коррекция перекоса с помощью Stats Engine

В целом Stats Engine работает так же для целей дохода на посетителя, как и для других целей. Вы можете посмотреть свои результаты в любое время и получить точную оценку количества ошибок по победителям и проигравшим, а также интервалы разницы в среднем доходе на посетителя (RPV).

Однако при интерпретации ваших результатов для целей RPV есть некоторые различия, о которых вам следует знать.

Проверить разницу в среднем доходе между вариантом и базовым показателем сложнее, чем проверить разницу в коэффициентах конверсии.Это связано с тем, что распределение доходов имеет тенденцию быть сильно правым или искаженным. Эта асимметрия препятствует распределению результатов, на которые полагаются многие методы, включая t-тесты и Stats Engine. Практическое значение состоит в том, что они в конечном итоге обладают меньшей мощностью или менее способны обнаруживать различия в средней выручке, когда эти различия действительно существуют.

Optimizely восстанавливает часть этой потерянной мощности за счет коррекции перекоса . Исправления перекоса были специально разработаны для того, чтобы хорошо работать со всеми другими аспектами Stats Engine.

Благодаря коррекции перекоса доверительные интервалы для непрерывно оцениваемых целей больше не симметричны относительно их наблюдаемой в настоящее время величины эффекта. Базовая асимметрия распределений теперь правильно учитывается в форме доверительного интервала. Кроме того, обнаружение различий в среднем доходе более разумно для типов количества посетителей, которые клиенты Optimizely регулярно видят в A / B-тестах.

Стратегии для показателей

Используйте стратегии, описанные в этом разделе, чтобы помочь вам решить, какие метрики использовать для ваших экспериментов.

Учитывать скорость и удар

Подумайте о своей основной метрике с точки зрения расстояния. В воронке самые немедленные эффекты возникают непосредственно после внесенных вами изменений. Чем ближе событие к изменению, тем громче сигнал и тем больше ощутимое воздействие. По мере того, как вы движетесь вниз по потоку, сигнал начинает исчезать, поскольку в поток входят посетители с разных путей и мотиваций. В конце воронки эффект может быть слишком слабым, чтобы его измерить.

Помните, что при прочих равных показателей с более низким коэффициентом конверсии требуют, чтобы больше посетителей достигли статистической значимости .События, расположенные дальше от тестируемой страницы, будут иметь меньшее улучшение коэффициента конверсии из-за вашего разнообразия, поскольку посетители входят с разных путей, покидают сайт до того, как совершат конверсию, и т. Д. В этом случае вашему тесту потребуется больше времени, чтобы достичь значимости.

Вместо этого рассмотрите возможность установки основной метрики на той же странице, что и ваше изменение . Влияние вашего изменения будет немедленно уловлено, поэтому вы быстро найдете выигрышный вариант. Быстрые победы помогают вызвать доверие и интерес к вашей программе тестирования, а также быстро и надежно понять, как ведут себя ваши посетители.Сосредоточившись на небольших, обоснованных выигрышах, вы создаете программу тестирования, богатую данными и способную быстро анализировать полученные данные.

Амбициозные события уровня программы, такие как доход и коэффициент конверсии, являются отличными вторичными показателями и помогают вашей программе ориентироваться на долгосрочный успех.

Выбирайте важные цели

Как мы упоминали выше, Stats Engine Optimizely реагирует на количество целей или событий и вариаций в вашем эксперименте, чтобы согласовать статистическую значимость с вашим риском при принятии бизнес-решений на основе экспериментов.Мы также упомянули, что достижение значимости занимает больше времени, когда в эксперименте больше целей, событий и вариантов и что ваш основной показатель не подвержен этому замедлению. Здесь мы продолжим рассказ.

Добавление большего количества целей или событий и вариантов к вашему эксперименту увеличивает ваши шансы получить ложно значимый результат с традиционной статистикой, и это то, что исправляет Stats Engine (вот подробное объяснение). Однако не все цели и события равны.Важные цели и события — те, на которые, по вашему мнению, больше всего повлияют ваши варианты, — с меньшей вероятностью будут способствовать ложным открытиям. Это связано с тем, что цели и события с высоким уровнем сигнала обычно менее шумны, поэтому легче определить, влияет ли на них ваш вариант.

Одна аналогия, которую следует придумать, — это рассматривать эксперименты с множеством целей или событий и вариаций как попытку вытащить иглы истинных различий из стога шума. Легче найти в стоге сена большую иглу (высокий сигнал), чем маленькую иглу (слабый сигнал).

Аналогичным образом, в Stats Engine , чем больше целей с высоким уровнем сигнала в вашем эксперименте, тем быстрее все ваши вторичные метрики и цели мониторинга достигнут значимости . Если вашу организацию беспокоит скорость достижения значимости, подумайте об ограничении количества неосновных показателей в своем эксперименте и сосредоточьтесь на целях или событиях, которые, по вашему мнению, связаны с вашими вариантами.

Конечно, вы можете добавлять в свои эксперименты множество показателей. Сила Stats Engine заключается в том, что вы не будете подвержены более высокому уровню ошибок, но затраты на широкое, неориентированное исследование имеют большее значение.

Что можно измерить с помощью Google Analytics? 11 лучших показателей

Какие вещи можно измерить с помощью Google Analytics и для чего использовать эти данные?

Если у вас есть веб-сайт, вы, вероятно, слышали о Google Analytics. Это довольно стандартный инструмент, с помощью которого владельцы веб-сайтов могут узнать, сколько людей посещают их веб-сайты и что они делают, пока находятся там.

Если вы еще не используете Google Analytics или только начинаете устанавливать его на свой веб-сайт, вы, вероятно, ищете основы того, что именно Google Analytics может отслеживать и что он может рассказать вам о вашем веб-сайте и ваших посетителях.

В этой статье мы рассмотрим основные показатели (показатели), которые можно отслеживать с помощью Google Analytics. Но сначала мы рассмотрим очень простой способ его настройки.

Подключите Google Analytics и WordPress

Если у вас есть веб-сайт WordPress, самый простой способ установить и подключить Google Analytics — использовать плагин MonsterInsights.

MonsterInsights — лучший плагин Google Analytics для WordPress. MonsterInsights позволяет невероятно легко подключить Google Analytics к вашему сайту, а также просматривать простые и понятные отчеты о вашем трафике.

Помимо переноса наиболее важных показателей из Google Analytics прямо на панель управления WordPress, MonsterInsights упрощает настройку электронной торговли, отслеживание отправки форм, отслеживание переходов по ссылкам и многое другое.

Чтобы увидеть все функции, посетите нашу страницу с ценами.

Начните работу с MonsterInsights сегодня!

11 основных показателей, которые Google Analytics может измерить

А теперь давайте перейдем к нашему списку основных показателей, которые может измерять Google Analytics.Многие из этих отчетов можно найти прямо на панели инструментов MonsterInsights в WordPress, вместо того, чтобы открывать Google Analytics и перемещаться по ним.

1. Общий трафик и источники трафика

Сколько людей посетили ваш сайт за последнюю неделю?

Сколько из этих людей зашли на ваш сайт, щелкнув ссылку в Facebook?

Это те вопросы, на которые вы можете ответить с помощью отчета об источниках трафика Google Analytics. Он не только даст вам общий трафик вашего сайта, но и разбит его на то, как эти люди нашли ваш сайт.

Чтобы получить доступ к отчету об источниках трафика, перейдите на Acquisition »All Traffic» Channels:

2. Расположение аудитории

Независимо от того, есть ли у вас международный трафик или ваши посетители более локальны, отчет по географическому расположению может помочь вам получить хорошее представление о том, где находятся посетители вашего веб-сайта. Это может помочь вам решить, на какие области следует таргетировать свой контент или рекламу.

Чтобы получить доступ к отчету о местоположении, перейдите на страницу Аудитория »География» Местоположение:

Чтобы углубиться в подробности, щелкните страну, чтобы увидеть регион (который является штатом здесь, в U.S.), затем щелкните по региону, чтобы увидеть результаты по городу.

3. Целевые страницы

На какие страницы вашего сайта заходят посетители? Узнав, на какие страницы люди заходят на ваш сайт, вы можете увидеть множество вещей, например:

• Какие ключевые слова должны иметь рейтинг для
• Какие ссылки люди переходят из ваших профилей в социальных сетях
• Какие целевые страницы приводят к наибольшему количеству посещений веб-сайта
• Какой контент больше всего нравится вашей аудитории

Чтобы найти отчет «Целевые страницы», перейдите к Поведение »Содержание» Целевые страницы:

4.Демография

Google Analytics сообщает вам пол и возраст ваших посетителей, если вы активируете их отчеты по демографии и интересам. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы адаптировать свое сообщение к вашей аудитории или решить, на кого таргетировать рекламу в Google или социальных сетях.

Чтобы найти отчет «Демографические данные», перейдите на страницу Аудитория »Демография» Обзор:

5. Социальный обзор

Этот отчет невероятно полезен, если вы публикуете какие-либо сообщения в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn, Instagram или Pinterest.Быстро узнавайте, сколько трафика вы получаете из каждой сети, или нажмите на ссылку отчета об общих URL-адресах, чтобы узнать, какие ссылки, которыми вы поделились в социальных сетях, получили наибольшее количество кликов.

Чтобы найти отчет «Обзор социальных сетей», перейдите на страницу Приобретение »Социальные сети» Обзор:

6. Search Console

Когда вы подключаете Google Analytics к Search Console, вы получаете мощный отчет об органическом трафике, который поможет вам стать опытным маркетологом, которым вы хотите быть.Хотя все отчеты в этом разделе полезны, отчет по запросам действительно может помочь вам свести к минимуму ваши усилия по поисковой оптимизации по определенным ключевым словам.

Например, нажмите «Показы» в верхней части таблицы, чтобы отсортировать ее по тому, как часто ваши запросы (ключевые слова) показывают ваш сайт в результатах поиска. Видите запрос, по которому у вас много показов, но мало кликов? Выполните поиск по этому ключевому слову в Google, чтобы узнать, что делают все остальные, чего, возможно, не хватает на вашей странице.

Чтобы найти отчет «Запросы», перейдите в раздел «Источники данных » Консоль поиска »Запросы:

7.Голы

Какова цель или задачи вашего веб-сайта? Чтобы получить возможность связаться с вами? Или для того, чтобы клиенты покупали товар? Или, может быть, пользователи должны читать сообщения и нажимать на рекламу? Какими бы ни были ваши конкретные цели, вы можете отслеживать их в Google Analytics.

Поскольку это настраиваемые биты информации, в Google не загружены уже настроенные цели. Вы должны решить, что считается целью для вашего веб-сайта, а затем сообщить Google Analytics, чтобы он считал это целью.

Этот отчет поможет вам быстро увидеть, как ваш веб-сайт работает в целом.

Чтобы найти отчет «Цели», перейдите к Конверсии »Цели:

8. Новые и вернувшиеся посетители

Это простой, но важный показатель, который дает вам больше информации о ваших посетителях. В зависимости от типа веб-сайта и ваших целей вы можете использовать этот отчет, чтобы узнать, привлекаете ли вы нужных посетителей.

Например, если вы продаете товары, вам, вероятно, понадобится сочетание новых и вернувшихся посетителей. Если вы посмотрите этот отчет и увидите, что ваши посетители в основном новые, это большой признак того, что вам нужно сделать больше, чтобы вернуть прежних клиентов для следующей покупки.

Найти этот отчет в аудитории »Поведение» Новые и вернувшиеся:

9. Страниц за сеанс и средняя продолжительность посещения

Мы группируем эти два показателя вместе, поскольку вы можете найти их в одном отчете, и оба они отражают взаимодействие посетителей с вашим сайтом.

страниц за сеанс — это среднее количество страниц, которые пользователи просматривают во время посещения. Средняя продолжительность посещения — это средняя продолжительность этого посещения.Обе эти метрики взаимодействия можно использовать, чтобы быстро оценить, насколько пользователи вовлечены в ваш сайт. Думаете, им стоит остаться здесь подольше? Пришло время выяснить, как заставить их переходить на другие страницы!

Найдите эти два показателя в аудитории »Обзор:

10. Все страницы

Подобно отчету «Целевые страницы», этот отчет показывает список ваших страниц и количество их просмотров. Однако, в то время как целевые страницы показывают, на какие страницы попали люди, когда они зашли на ваш сайт, в отчете по страницам показано всех просмотров страниц.

Итак, как бы человек ни попал на ваш сайт, какие самые популярные страницы он может посетить в следующий раз? Какой контент находят посетители, попав на ваш сайт? Узнайте в отчете «Все страницы».

Найти отчет «Все страницы» в разделе «Поведение » »Содержание» Все страницы:

11. Мобильные устройства

Этот отчет показывает, какие мобильные устройства использовались для доступа к вашему сайту. В мире, где большая часть всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства, важно убедиться, что ваш веб-сайт работает и отлично выглядит на всех устройствах.

С помощью этого отчета вы можете увидеть, может ли быть проблема с определенным устройством. У одного устройства показатель отказов намного выше, чем у остальных, или у одного устройства очень низкое среднее время просмотра страницы? Возможно, вам придется провести некоторое тестирование на этом типе устройства.

Найти этот отчет в Аудитории »Мобильные устройства» Устройства:

Вот и все, 11 показателей, которые вы можете измерить с помощью Google Analytics.

Чтобы узнать больше о Google Analytics, прочтите статью «Почему вашему бизнесу нужна Google Analytics, начиная прямо сейчас».

И не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получить больше полезных советов по Google Analytics.

4 ключевые группы для измерения эффективности вашего контента

Эффективный контент-маркетинг — это сочетание хорошо организованной контентной стратегии, четко определенных целей и постоянного анализа результатов. Независимо от того, насколько интересен и хорошо написан ваш текст, в конечном итоге о нем будут судить только по той ценности, которую он создает для вашего бизнеса.

Чтобы начать измерение и анализ производительности вашего контента, вам нужно найти правильные показатели, на которых можно сосредоточиться.В этой статье мы рассмотрим четыре ключевые группы показателей, которые помогут вам оценить, насколько ваш бренд выигрывает от контента, который вы создаете, и покажем, как их интерпретировать.

Прочтите статью до конца, чтобы узнать о некоторых дополнительных метриках контента, которые необходимо отслеживать.

Установка четких целей

Если вы хотите, чтобы ваши усилия по контент-маркетингу увенчались успехом, вам следует начать с определения целей, которые необходимо достичь. Как только вам удастся согласовать свои ожидания от каждого предмета с его конкретными характеристиками (например,g., открываемость и CTR для электронных писем, CTA-клики для LP и конверсии для рекламных баннеров), результаты начнут отображаться.

Однако для постановки правильных целей требуется довольно много исследований. Чтобы сделать ваши цели действительно УМНЫМИ, вам необходимо провести аудит существующего контента и проанализировать конкуренцию.

Допустим, вы хотите, чтобы сообщение в блоге привлекало трафик на ваш сайт. Как узнать, должно ли это быть 10 000 или 100 000 посещений? Вы можете сделать точную оценку всего за 3 шага:

1. Проверьте, какой объем трафика привлекают ваши наиболее эффективные статьи в настоящий момент.
2. Проанализируйте объем поиска и сложность ключевых слов, на которые вы планируете настроить таргетинг.
3. Изучите поисковую выдачу и высокопоставленные посты ваших конкурентов.

Чтобы правильно установить цели контент-маркетинга, вам необходимо сделать следующее:

• Определить тип контента и этап воронки, а также определить ключевой показатель для них (например, голоса за и репост для публикации в социальных сетях).
• Посмотрите на эти показатели для похожих высоко и неэффективных частей контента (вашего собственного или ваших конкурентов), чтобы установить ориентиры.
• Посмотрите на свой контент и контент ваших конкурентов, чтобы получить предварительное представление о формате и длине.
• Определите временные рамки для измерения результатов.

Эти 4 простых шага должны помочь вам сформулировать такую ​​цель: «Создать руководство из 1500 слов по приготовлению пончиков, которое привлечет 2500 обычных посещений моего веб-сайта за 2 месяца».

Изучите полное руководство по созданию успеха Контентная воронка

Узнайте, как анализировать и повышать эффективность вашего контента на каждом этапе.

Основные показатели контента для отслеживания в 2021 г.

Показатели поведения пользователей

Поведенческая аналитика позволяет лучше понять, сколько людей взаимодействуют с вашим сайтом. Кроме того, вы можете узнать, какие страницы в первую очередь приводят их на сайт и с какими страницами они взаимодействуют больше всего — они также играют роль в том, как Google ранжирует вашу страницу в поисковой выдаче с точки зрения релевантности.

Просмотры страниц

Определение: Просмотры страниц показывает общее количество посещений определенной страницы вашего веб-сайта.Не путайте просмотры страниц с уникальными просмотрами страниц, которые представляют собой совокупность просмотров страниц, выполненных одним и тем же пользователем в течение одного сеанса.

Воздействие: Просмотры страниц могут дать вам общее представление о том, насколько хорошо ваш контент работает по сравнению с другими публикациями того же периода. Этот показатель также показывает, какие темы больше всего привлекают вашу аудиторию.

Измерение:

• Google Analytics — чтобы увидеть общее количество просмотров страниц вашего веб-сайта в Google Analytics, перейдите в Аудитория → Обзор.
• Чтобы увидеть этот показатель для конкретной страницы, перейдите в Google Analytics — Поведение → Контент сайта → Все страницы. Вы сможете отсортировать просмотры по уникальным просмотрам страниц и увидеть, какие сообщения работают лучше всего, а также проверить трафик для определенных URL-адресов.

• Semrush Content Audit — чтобы увидеть эту метрику для каждой выбранной страницы при запуске 360-градусного аудита контента. Введите свой домен → Выберите подпапки для аудита / Загрузите список URL-адресов → Подключите Google Analytics. Вы увидите 30-дневные просмотры страниц для статей, которые вы отслеживаете.

Изучите полное руководство по проведению аудита контента

Users

Определение: Users указывает общее количество людей, посетивших ваш веб-сайт в течение заданного периода времени.

Воздействие: Оценка количества уникальных пользователей помогает определить масштаб вашей аудитории.

Измерение: Google Analytics, перейдите в Аудитория → Обзор.

Новые и вернувшиеся посетители

Определение: Новые и вернувшиеся посетители показывает соотношение между новыми и вернувшимися посетителями на вашем веб-сайте.

Влияние: Новые посетители обозначают количество потенциальных клиентов, а количество вернувшихся посетителей показывает, нравится ли посетителям ваш контент. Лучше иметь здоровое сочетание того и другого: создавать контент, который может привлечь новых пользователей, и одновременно удерживать старых.

Измерение: Google Analytics — Аудитория → Поведение → Новые и вернувшиеся.

Среднее время на странице

Определение: Среднее время на странице указывает, внимательно ли посетители читают ваш контент или просто просматривают его.

Воздействие: Время на странице показывает, какие страницы веб-сайта более интересны. При анализе блога вашей компании определение наиболее эффективных и худших статей в этом отношении может дать вам представление об идеальном формате, длине и структуре.

Измерение:

• Google Analytics — Поведение → Содержание сайта → Все страницы. Вы сможете увидеть этот показатель для каждой страницы.
• Чтобы получить доступ к этой метрике для всего вашего веб-сайта, перейдите в Аудитория → Обзор.
• При проведении аудита контента и массовом анализе ваших контентных страниц перейдите в раздел Content Audit и обязательно подключите Google Analytics.

Показатель отказов

Определение: Согласно Google, отказ — это одностраничный сеанс на вашем сайте. Это происходит, когда пользователь посещает вашу страницу и покидает ее, не вызывая никаких других запросов к серверу Analytics. Показатель отказов — это процент всех сеансов на вашем веб-сайте, когда пользователи посетили только одну страницу или отправили только один запрос к серверу.

Этим показателем можно управлять, если ввести отслеживание событий и указать дополнительные действия как события (например, глубину прокрутки, что более актуально для страниц блога).

Влияние: Хотя высокий показатель отказов может указывать на то, что со страницей что-то не так, его влияние сильно зависит от типа страницы и источника трафика. Например, сайт электронной торговли с высоким показателем отказов на страницах продуктов может быть тревожным сигналом; это может означать, что большинство клиентов покидают ваш сайт, не совершив покупки.

Показатель отказов может многое сказать об эффективности целевой страницы продукта с оплатой за клик, хотя он не совсем подходит для оценки сообщений в блогах и других страниц верхней части последовательности, предназначенных для привлечения органического трафика.

Например, высокий показатель отказов в блоге может быть нормальным, если у вас есть несколько постоянных посетителей, которые читают новые статьи, находят соответствующую информацию, а затем покидают ваш веб-сайт. Если ваша цель — повысить осведомленность, повысить вовлеченность и передать рейтинг из блога на страницы продукта, такие показатели, как время ожидания, станут более актуальными.

Измерение:

• Чтобы проверить показатель отказов для всего вашего веб-сайта: Google Analytics → Аудитория → Обзор → Показатель отказов

• Чтобы проверить его для конкретной страницы: Google Analytics → Поведение → Все страницы — здесь вы можете проверить этот показатель для каждой из ваших страниц.
• Semrush Content Audit также продемонстрирует этот показатель для каждой страницы, которую вы будете проверять.

Страниц за сеанс

Определение: Показатель Страниц за сеанс показывает среднее количество страниц, просмотренных во время сеанса на вашем веб-сайте.

Воздействие: Этот показатель показывает, является ли ваш контент интересным и достаточно хорошо организованным, чтобы побудить посетителя перейти на другую веб-страницу. Это также может помочь оценить, есть ли у вашего блога или веб-сайта надлежащие ссылки (ссылки на связанные сообщения с более подробной информацией по теме).

Измерение:

Google Analytics → Аудитория → Обзор → Страниц / сеанс

Источники трафика

Определение: Источники трафика показывают, какие источники приносят трафик на ваш сайт.

Воздействие: Этот показатель контент-маркетинга может помочь вам обнаружить наиболее и наименее эффективные маркетинговые каналы для определенного контента. Большая часть вашей аудитории исходит из поисковых систем, или ваша стратегия в социальных сетях сильнее вашего SEO? Или, может быть, ваш бренд уже известен, и вы в основном получаете прямой трафик? Этот показатель важен для ответа на эти вопросы.

Измерение:

• Google Analytics — Получение → Весь трафик → Каналы.
• Чтобы проанализировать источники трафика ваших конкурентов, перейдите в Semrush Traffic Analytics → введите домен вашего конкурента → прокрутите вниз до источников трафика.

Показатели вовлеченности

Показатели вовлеченности отражают, насколько сильно вы взаимодействуете со своей аудиторией. Эти показатели считаются наиболее важными при оценке эффективности ваших кампаний контент-маркетинга и общей стратегии.

Лайки и репосты

Воздействие: Это показатели вовлеченности и популярности вашего контента среди целевой аудитории.

Доля важнее, чем лайк, потому что она не только показывает, что кто-то нашел ваш контент интересным, но и расширяет его охват.

Измерение:

Воздействие: Количество комментариев под сообщением демонстрирует уровень взаимодействия с контентом даже лучше, чем лайки и репосты в социальных сетях. Написание значимого комментария занимает больше времени, чем лайк или публикация сообщения.

Измерение: Используйте Semrush Social Media Tracker, чтобы увидеть количество комментариев и ответов на ваши сообщения в социальных сетях.

Для управления комментариями в блоге используйте такие инструменты, как Disqus (решение для отслеживания комментариев).

Упоминания

Влияние: Упоминания демонстрируют не только вовлеченность, но и репутацию вашего бренда. Однако ценность упоминания сильно зависит от настроения, контекста и репутации автора.

Измерение: Инструмент Semrush Brand Monitoring → Настроить проект → Вкладка «Упоминания». Вы можете фильтровать свои упоминания по источнику, периоду времени или наличию или отсутствию обратных ссылок.

Повторные публикации

Влияние:

Если полный текст вашей статьи, ваша инфографика, видео или другой контент публикуются на стороннем веб-сайте, это считается переизданием.

Когда вы обнаружите переиздание своего содержания, убедитесь, что автор добавил ссылку на исходное сообщение; это поможет вам привлечь на ваш сайт более целевую аудиторию.

Кроме того, вы можете проконсультироваться с владельцем веб-сайта и попросить его добавить тег канонической ссылки, указывающий на исходную статью.Это гарантирует, что Google не увидит эти две публикации как повторяющиеся страницы.

Измерение:

Входящие запросы

Влияние: Большое количество входящих запросов является надежным показателем качества вашего контента, будь то приглашение написать новый материал, дать интервью, поделиться своими знаниями базы, либо сотрудничать любым другим способом.

Показатели результатов SEO

Органический трафик

Определение: Органический трафик показывает, сколько пользователей нашли страницу вашего сайта через поисковую систему.

Воздействие: Низкие значения могут указывать на то, что страница не была оптимизирована должным образом или объем поиска по выбранному ключевому слову низкий.

Загрузите 9-шаговый контрольный список для написания SEO на 2021 год

Измерение: Google Analytics — Приобретение → Весь трафик → Каналы → Выберите группу обычного поиска. Вы также можете применить сегмент только с органическим трафиком.

Dwell Time

Определение: Dwell Time указывает среднее время, которое посетитель проводит на странице, прежде чем вернуться к результатам поиска.

Воздействие: Если пользователь заходит на вашу веб-страницу и сразу же отскакивает, это служит негативным сигналом для поисковых систем и может повлиять на ваш рейтинг.

Измерение: Сравните ваш показатель отказов и среднее время просмотра страницы. Например, если у вас низкий показатель отказов и высокое время на странице, пользователи остаются на странице и щелкают дальше, предполагая, что у вас высокое время задержки. Однако, даже если показатель отказов высокий, приличное время на странице может указывать на то, что страница полезна для читателя, что положительно влияет на показатель времени пребывания.

Обратные ссылки

Воздействие: Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования Google и, следовательно, одним из ключевых показателей SEO, PR и контент-маркетинга. Обратите особое внимание на количество ссылок (не забудьте исключить спам), количество уникальных доменов и качество ссылающихся доменов.

Измерение:

• Semrush Backlink Analytics поможет вам увидеть количество обратных ссылок и ссылающихся доменов для вашего веб-сайта, определенных страниц или веб-сайтов ваших конкурентов и получить другую полезную информацию.
• Semrush Backlink Audit позволит вам узнать, здоров ли ваш профиль обратных ссылок, и оценить уровень токсичности доменов, ссылающихся на ваш сайт.

• Инструмент Semush Brand Monitoring поможет вам найти в Интернете упоминания вашего бренда без обратной ссылки и связаться с авторами.

Рейтинг ключевых слов

Определение: Позиция конкретной страницы в результатах поиска по целевому запросу.

Влияние: Рейтинг по ключевым словам демонстрирует, насколько ваш контент соответствует поисковому намерению пользователя в глазах поисковой системы.

Измерение:

• Консоль поиска Google — Производительность → Результаты поиска → «+ NEW» — добавьте целевой запрос в фильтр.

• Semrush Position Tracking позволит вам отслеживать свой рейтинг в режиме реального времени. Настройте проект → Добавьте ключевые слова, которые вы хотите отслеживать.

Доход от контент-маркетинга

Доставка увлекательного и интересного контента не только позволяет вам привлекать трафик и привлекать вашу целевую аудиторию, но также позволяет вам получать доход.Хотя такие финансовые показатели, как продажи, не всегда напрямую применимы к контенту, есть несколько ключевых показателей эффективности, которые вам следует отслеживать.

Рентабельность инвестиций в контент

Определение: Рентабельность инвестиций в контент-маркетинг представляет собой корреляцию между доходом, полученным вами от контента, и ресурсами, которые вы инвестировали в создание и распространение контента.

Воздействие: Рентабельность инвестиций в контент-маркетинг помогает понять, окупаются ли ваши усилия, а время и ресурсы, которые вы вкладываете в контент-маркетинг, приносят желаемые результаты.

Измерение:

• Наиболее распространенная формула для расчета рентабельности инвестиций в контент-маркетинг — это рентабельность ваших инвестиций в контент-маркетинг (т. Е. Доход, полученный с помощью контента) за вычетом общих вложений (т. Е. Всех сопутствующих затрат, таких как копирайтинг и плата за дизайн), разделенные на инвестиции. Окончательное число должно быть выражено в процентах.

Рентабельность инвестиций в контент-маркетинг = ((рентабельность инвестиций) / инвестиции) x 100

Например, если вы отнесли 3000 долларов продаж к контент-маркетингу и потратили 600 долларов на производство и продвижение, расчет будет выглядеть следующим образом это: (3000–600 долларов) / 600 долларов = 4×100 = 400%.

• Вы можете использовать ImpactHero, чтобы узнать, какую денежную ценность каждая из ваших информационных страниц приносит компании.

Количество новых потенциальных клиентов

Определение: Количество потенциальных клиентов, которые поделились своими личными данными во время взаимодействия с вашим контентом. Вы можете получить их через контактные формы, подписку на обновления и информационные бюллетени, загрузку материалов и так далее.

Влияние: Количество потенциальных клиентов указывает на общую значимость вашего контента, т.е.е. вы не будете указывать свой номер телефона или адрес электронной почты для того, что вам не нужно или не интересует. Это также первая веха на пути к преобразованию вашего трафика в контакты и, в конечном итоге, в доход.

Измерение:

• Используйте ImpactHero для анализа количества потенциальных клиентов, которые привлекаются на протяжении всей вашей воронки контент-маркетинга.

• Кроме того, для отслеживания потенциальных клиентов, генерируемых вашим контентом, вы можете настроить отслеживание целей в Google Analytics.

Воспитание существующих потенциальных клиентов

Определение: Существующие лиды — это пользователи, которые уже взаимодействовали с вашим контентом, поделились своими контактными данными и продолжают взаимодействовать с другими частями контента на вашем веб-сайте.

Воздействие: Недостаточно просто получить новую заявку. Для достижения ваших маркетинговых и бизнес-целей важно сопровождать ваших потенциальных клиентов в процессе их покупки. Анализируя количество существующих лидов, которые взаимодействовали с вашим контентом, вы можете оценить и разработать более эффективное воспитание лидов и оценить свою текущую воронку контент-маркетинга.

Измерение:

• Используйте ImpactHero, чтобы узнать, сколько потенциальных клиентов у вас сейчас на этапе воспитания и какие страницы контента помогли их привлечь.
• Отслеживайте количество вернувшихся пользователей в Google Analytics.

Коэффициент конверсии

Определение: Коэффициент конверсии — это процент посетителей, которые совершили желаемое действие (щелчок, регистрация, загрузка и т. Д.) После взаимодействия с вашим контентом.

Воздействие: Помогает анализировать эффективность воронки контент-маркетинга.Высокий коэффициент конверсии может говорить о том, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию с правильным контентом и позиционированием, и наоборот. Если вы должным образом согласовали свои усилия в области маркетинга и продаж, успешный коэффициент конверсии может напрямую зависеть от увеличения вашего дохода.

Измерение:

• Настройте отслеживание целей в Google Analytics и перейдите в Конверсии → Цели. Вы также можете использовать отчет «Визуализация воронки», который особенно полезен для веб-сайтов электронной коммерции.
• Используйте ImpactHero, чтобы увидеть коэффициенты конверсии для каждой страницы с контентом и получить действенные рекомендации.

Дополнительные метрики контента, на которые следует обратить внимание

Хотя трафик, ссылки на ваш контент, упоминания вашего бренда и т. Д. — все указывает на то, что ваш авторитет и присутствие бренда в Интернете растут, есть больше KPI, которые вы можете установить, чтобы разработать более эффективная система отслеживания производительности контента.

Глубина прокрутки

Определение: Индикатор, показывающий, как далеко посетители веб-сайта прокручивают веб-страницу вниз.

Вертикальная прокрутка показывает, как далеко читатели прокрутили страницу от верхней части веб-страницы до конца.

Горизонтальная прокрутка показывает, как далеко читатели прокручивали веб-страницу слева направо.

Воздействие: Этот показатель взаимодействия можно интерпретировать вместе с показателем отказов, чтобы получить представление о длине контента.

Измерение: Диспетчер тегов Google → Переменные (выбрать все) → Теги → Создать → Затем подключите тег к своему ресурсу Google Analytics 4.

Авторитет

Определение: Общая оценка качества вашего сайта. Показатель SEO, измеряющий «силу» данного домена.

Влияние: Чем выше авторитет, тем больший вес имеет ваш домен и его обратные ссылки для поисковой системы, что увеличивает ваши шансы на органическое ранжирование.

Измерение: Власть измерить непросто; однако такие инструменты, как Semrush, предлагают свои собственные метрики авторитетности.

Semrush Backlink Analytics сравнивает показатель авторитета с показателем авторитета, чтобы измерить общее качество и эффективность SEO для домена или веб-страницы.Алгоритм нейронной сети использует машинное обучение для измерения авторитета каждого домена на основе качества, популярности и сигналов обратных ссылок.

Дополнительные метрики производства контента

Эти метрики помогут вам составить более эффективный редакционный план без пробелов и лишних усилий.

• Время создания контента: Определение времени, необходимого для создания качественной копии, поможет вам оценить эффективность вашей внутренней команды, спланировать аутсорсинг и согласовать публикацию контента с другими вашими маркетинговыми мероприятиями.
• Производительность с течением времени: Изучение того, как трафик, вовлеченность или другие показатели меняются после публикации, — это способ сопоставить копию с ее первоначальной целью и найти возможности для улучшения. Например, если вы хотите, чтобы ваша копия была вечнозеленой, попробуйте отслеживать ее посещаемость через месяцы и годы после ее выпуска.

Метрики для конкретных типов контента

Социальные сети

Социальные сети — это отличный канал продвижения контента с уникальными характеристиками. Из-за короткого формата сообщения метрики, которые мы используем для измерения поведения пользователей, не всегда применимы, что добавляет смысла метрикам взаимодействия.

• Количество подписчиков: Чем больше подписчиков вы получите, тем больше у вас шансов, что ваш контент будет отображаться для них, не тратя больше. Этот показатель также позволяет отслеживать рост вашей аудитории с течением времени.
• репостов и лайков в социальных сетях: Это показывает, имеет ли ваш контент больше шансов стать вирусным и привлечь к вам дополнительное внимание аудитории.
• Комментарии: Комментарии в соцсетях — лучший способ измерить вовлеченность в социальных сетях.Отслеживайте их, чтобы узнать, как люди реагируют на то, что вы хотите сказать, и даже генерируйте идеи для дополнительного контента.

Метрики производительности электронной почты

Электронная почта — это редкий тип контента, который дает вам возможность взаимодействовать с вашими пользователями один на один, поэтому отслеживание производительности этого формата контента абсолютно необходимо.

• Открываемость: Этот показатель дает вам много информации — в первую очередь о релевантности контента, который вы предлагаете, и интриге, стоящей за вашей темой.
• Рейтинг кликов (CTR): Процент получателей, которые щелкнули хотя бы по одной ссылке в вашем электронном письме, из общего количества доставленных писем, отражает, был ли текст письма достаточно интересным, чтобы побудить к действию. Это один из важных показателей качества содержания вашего MOFU и эффективности воспитания лидов.
• Click-to-open rate (CTOR): количество уникальных кликов по сравнению с уникальными открытиями. Он предоставляет дополнительную информацию о том, действительно ли электронное письмо нашло отклик у вашей аудитории.
• Отказ от подписки: Показатель оттока писем, который относится к количеству людей, которые решили больше не получать ваши письма. Это поможет вам определить оптимальное количество рассылок электронной почты, чтобы избежать перегрузки ваших читателей, и определить правильный сегмент для каждого из них.

Стратегический подход к измерению эффективности контента

Использование аналитики данных для выявления неэффективных частей контента и повышения эффективности наиболее эффективных — это идеальный «рецепт» успеха контент-маркетинга.Однако есть еще кое-что. Каждый показатель, который мы обсуждали выше, интерпретируется немного по-разному в зависимости от этапа воронки и формата контента.

Например, в верхней части воронки, где аудитория не знакома с вашим брендом, трафик и время на странице более важны, чем другие показатели. И наоборот, в нижней части воронки конверсии, как правило, выходят на первый план.

Кроме того, разные форматы контента помогают достигать разных целей с разной скоростью и с разной эффективностью.Это также следует учитывать при измерении производительности контента.

Инструменты, такие как Semrush ImpactHero, помогут вам автоматически разбить существующий контент по этапам воронки и определить идеальный тип и длину для каждого.

Анализируйте и оптимизируйте свою воронку контент-маркетинга

с помощью ImpactHero — инструмента анализа контента AI.

Параметры и показатели в отчетах Experience Analytics