Что такое SEO (СЕО) оптимизация сайта

SEO (search engine optimization, или продвижение сайтов) — это комплексное развитие сайта для увеличения дохода и посещаемости сайта из поисковых систем. Поисковая оптимизация сайта (SEO) проводится с учетом выбранных поисковых фраз, которые называются семантическим ядром. Основная цель SEO это вывод продвигаемого сайта в топ-10 поисковой выдачи.

Читайте также:

Что такое семантическое ядро и как его составить

Подпишитесь на рассылку

Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.

Что такое поисковая выдача

Поисковая выдача — страница с результатами поиска, содержащая список сайтов, релевантных запросу пользователя.

У каждой поисковой системы есть коммерческая (рекламная) и органическая выдача. В коммерческую могут попасть любые сайты, которые запустили платную рекламу. В органическую — только сайты, которые на основании факторов ранжирования обладают высокой релевантностью запросу.

Поисковая выдача «Яндекса» формируется двумя большими блоками — коммерческим и органическим — и выглядит так:

Разделение рекламной и органической выдачи в поиске «Яндекса»

Чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу, сайт должен быть не только релевантным запросу, но и удобным в навигации, иметь широкий ассортимент и даже удовлетворять вторичные потребности посетителя (отзывы, аксессуары и т. п.).

Зачем нужно SEO

SEO нужно для привлечения бесплатного трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google на свой сайт.

Оптимизация сайта (SEO) требуется как информационным, так и коммерческим сайтам, и это положительным образом отражается на росте посещаемости ресурса.

Пример роста трафика в течение года, после поэтапного выполнения SEO-плана

Каким параметрам должен отвечать сайт для успешного продвижения

Главные требования к сайту — удобство для посетителя и решение его задачи.

Также, если кроме первичной ценности ваш сайт может предложить и второстепенную — например, систему отзывов, промо-акции, аксессуары — это будет хорошим преимуществом на фоне конкурентов.

Основные факторы в оптимизации сайта (SEO) которые приведут ваш сайт в топ-10:

1. Простая и удобная структура сайта, сформированная на основании поискового спроса.
2. Широкий ассортимент предлагаемых товаров либо услуг.
3. Удобная мобильная версия: в некоторых тематиках доля трафика с мобильных устройств превышает 50%, поэтому сейчас наличие адаптивной версии сайта — обязательное условие.

Пример адаптивного шаблона

4. Наличие коммерческих блоков на страницах: доставка и оплата, отзывы, сертификаты и дипломы, технические характеристики.
5. Текстовая оптимизация страниц: релевантные теги Title и Description, понятная структура документа, ЧПУ.
6. Скорость загрузки сайта: этот фактор напрямую влияет на поведение посетителя на вашем сайте. Поэтому медленные сайты всегда будут ранжироваться хуже своих более быстрых конкурентов.

Пример отчёта PageSpeed Insights. Это бесплатный сервис Google, позволяющий узнать скорость загрузки сайта

Какие этапы работ входят в SEO (оптимизация сайта)

1. Аудит текущего сайта.
2. Анализ тематики и ниши + анализ конкурентов.
3. Формирование семантического ядра. Сбор первичного семантического ядра + формирование групп запросов.
4. Кластеризация выбранных поисковых фраз.
5. Формирование новой структуры сайта или изменение текущей (создание каталогов, разделов, категорий + работа с тегами / метками). Создание карт сайта.
6. Работы по внутренней оптимизации сайта.
7. Настройка перелинковки страниц. Хорошо влияет на поведенческие факторы и удержание посетителя.
8. Оптимизация текущего контента. Оптимизация уже существующих страниц под сформированное семантическое ядро, включая работу с метатегами.
9. Работы по внешней оптимизации сайта. Обязательный этап для любых сайтов. Продуманное формирование ссылочного профиля с учетом особенности тематики сайта.
10. Анализ поведенческих факторов аудитории. Анализ текущей конверсии. Улучшение указанных показателей.
11. Улучшение юзабилити. Корректировка сайта для десктопов и мобильных устройств. Работа над юзабилити и отзывчивостью структуры.

В статье нашего блога вы можете прочитать подробно обо всех этапах SEO-оптимизации.

Методы SEO-оптимизации (о белых, серых, черных методах).

Все методы поисковой оптимизации, условно можно разделить на три типа: «белое» SEO, «серое» SEO и «черное» SEO. Лучше всего пользоваться только белыми методами — это самый безопасный и эффективный метод продвижения в долгосрочной перспективе.

«Белое» SEO — это комплексная работа со всеми факторами, влияющими на ранжирование вашего сайта в поиске — коммерческими, текстовыми, поведенческими.

«Серое SEO» — это ссылочный спам, переспам текстов, т. е. насыщение их ключами для продвижения страницы под конкретную поисковую фразу. Поисковые системы сейчас отлично видят тексты, написанные не для людей: такие страницы не будут ранжироваться высоко.

Провести семантический анализ текста поможет бесплатный сервис Advego

«Черное» SEO — это накрутка поведенческих факторов, использование скрытых ссылок / текстов, свопинг, клоакинг контента, дорвеи. Это метод быстрого, но не долговременного получения трафика. Поскольку все подобные методы прекрасно идентифицируют Google и «Яндекс», средний срок жизни такого сайта составляет 1–3 месяца.

Сформировать полную картину обо всех методах поисковой оптимизации поможет наша статья.

Пример падения трафика (после наложения на домен санкций, связанных с черным продвижением)

Принципы работы «белого» SEO: внутренняя и внешняя оптимизация

«Белое» SEO — самый эффективный метод продвижения сайта. Начинается он с внутренней оптимизации, и это один из самых долгосрочных этапов всего продвижения.

Перечислим самые основные шаги внутренней оптимизации:

1. Настройка атрибутов страницы (метатеги, правильная иерархия заголовков на страницах).
2. Удаление дублированного контента.
3. Создание микроразметки.
4. Ускорение сайта и уменьшение скорости загрузки главной + отдельных страниц. Изучение анализа ответа страниц + устранение проблем с редиректами.
5. Валидация кода сайта и устранение технических ошибок.
6. Внешняя оптимизация — наращивать ссылочную массу в 2021 году имеет смысл только для продвижения в Google и только качественными донорами.

Закупка ссылок (если она осуществляется) производится плавно и на качественных тематических площадках. Для наращивания ссылочной массы выбираются только тематически близкие продвигаемому сайту домены.

Внешние ссылки сайта удобно смотреть в «Яндекс.Метрике»

Как отследить результаты работы по SEO

Оценивать результаты работы SEO можно после завершения финальных шагов плана продвижения. Ощутимый эффект виден уже спустя 2-3 месяцев после начала работ.

Для отслеживания результатов необходимо собрать позиции сайта по запросам в семантическом ядре и воспользоваться инструментами веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics), обратить внимание на трафик, конверсии, цели.

Читайте также:

Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

Особое внимание следует обратить и на содержание поисковых запросов, по которым посетители приходят на ваш сайт:

Содержание поисковых запросов можно посмотреть в Google Analytics или «Яндекс.Метрике»

Анализируйте источники трафика. Если его большая часть теперь приходит с поиска, значит, SEO начинает работать:

Внимание на вторую строчку!

Обращайте внимание на поведенческие факторы, особенно время на сайте и процент отказов до оптимизации и после.

Оценить стоит и суммарное количество страниц в поиске — до поисковой оптимизации и после ее завершения.

Основную статистику по ПФ можно увидеть в сводке «Яндекс.Метрики» или в отчете Google Analytics

От чего зависят сроки получения результатов по SEO

Сроки получения результатов зависят от множества факторов:

• Скорость внедрения рекомендаций.
• Конкурентность тематики.
• Размер сайта.
• Текущие результаты.
• Возраст домена.

Сроки всегда индивидуальны. В среднем нужно около 2-3 месяцев, чтобы поисковые системы проиндексировали внедренные изменения на сайте и он начал наращивать видимость по сформированному семантическому ядру. Естественно, многое зависит не только от самого сайта и продвигаемых запросов, но и от особенностей ранжирования сайта «Яндексом» и «Гуглом». Нельзя недооценивать и поведения конкурентов в нише: они также активно развиваются.

Пример высокочастотного коммерческого запроса, по которому продвижение будет весьма затруднительным, даже с большими бюджетами

Также огромное значение играет скорость, с которой внедряется каждый этап SEO-оптимизации. Допустим, на вашем сайте около 10 000 страниц. Естественно, оптимизация такого сайта займет больше времени, чем оптимизация ресурса, состоящего из 100 страниц.

Заключение

Продвижение сайта (SEO) — это комплекс мероприятий, позволяющий сайту выйти в топ поисковой выдачи и получить максимальный трафик в долгосрочной перспективе. Успехов в продвижении!

Что такое SEO. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Предположим, девушка Прасковья из Подмосковья хочет купить в интернете новые занавески. Она заходит в «Яндекс» или Google и пишет «купить занавески». А вы как раз производите шторы и занавески. Чтобы после контекстной рекламы вверху выдачи покупательница увидела именно ваш сайт, нужно серьёзно поработать с SEО — оптимизировать сайт, «заточив» его под покупательские запросы.

SEO может быть внутренним (оптимизация внутри сайта, работа с текстом, метаданными, ключевиками и т. д.), внешним (работа с ссылочной массой), техническим (сюда можно отнести устранение технических ошибок, работу над увеличением скорости загрузки страниц, устранение битых страниц и т. д.).

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Поэтому и SEO-оптимизация не останавливается. Нельзя вывести сайт в топ-10 и успокоиться, что он будет там всегда. Нужна постоянная безостановочная работа.

Примеры употребления на «Секрете»

«SEO — технологичный канал продвижения, который заставляет дорабатывать сайт практически каждую неделю. Но не пугайтесь. Чаще всего нужно менять заголовки страниц, текст и ссылки между разделами сайта — серьёзные технические доработки требуются реже».

(Гендиректор Rush Agency Олег Шестаков — о том, как раскрутить интернет-магазин.))

Нюансы

В зависимости от способов, которыми SEO-оптимизатор поднимает позиции сайта в выдаче поисковиков, можно говорить о том, какой вид SEO он использует — белое, чёрное или серое.

Белое SEO абсолютно легально, так как соблюдает все правила поисковых алгоритмов и думает о пользе, удобстве и безопасности посетителя сайта. Оптимизатор улучшает дизайн, разрабатывает полезный контент с адекватным количеством ключевых слов, устраняет технические проблемы. На выход в топ запросов потребуется время, однако и под санкции поисковых роботов сайт не попадет.

Чёрное — это когда SEO-оптимизатор не гнушается невидимого текста с ключевыми словами, покупает много ссылок, платит за активность и лайки, накручивая поведенческий фактор. За такое можно поплатиться, когда поисковый робот найдёт и проверит сайт.

Философия серого SEO такова: запрещённые методы можно использовать в меру. Так, чтобы не было плохих последствий. Немного купленных ссылок, немного больше ключевых слов, чем нужно, — и результат может быть достигнут быстрее, чем при белых методах. Но риски попасть под санкции также высоки.

Анекдот

Заходит как-то SEO-специалист в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане.

Статью проверила:

Что такое SEO и как оно работает? ↯ блог компании New Point

Как можно влиять на выдачу поисковиков? Зачем люди занимаются этим и почему некоторые недолюбливают этих специалистов? Ответим на все эти вопросы в привычной нашей манере — емко, доступно и объективно.

Основные функции SEO

SEO-оптимизация направлена на взаимодействие с поисковой выдачей, поэтому начать мы предлагаем именно с нее. 

Как работает поиск?

У каждой поисковой системы, будь то Яндекс, Google или Rambler, есть поисковые роботы, которых иногда называют пауками. Эти роботы регулярно патрулируют сеть и посещают каждый ресурс. Они как по паутине пробегают по ссылкам вглубь сайта, анализируют каждую страницу и заносят полученную информацию в базу. Эта работа и называется индексацией.

Когда пользователь заходит в поисковик и вводит запрос, поисковик не пробегает заново весь интернет, а берет необходимую информацию с базы данных. 

Зачем мы это Вам рассказываем? Да потому что эти тонкости устройства поисковика напрямую влияют на выдачу. До тех пор, пока поисковой паук не посетит Ваш сайт и не занесет информацию в базу, ресурс не будет отображаться в выдаче, а значит трафика с поисковика не будет. 

Поисковой робот пробежался по сайту, сохранил данные — теперь сайт будет на первой строке? Нет, позиции сайта в поисковой выдаче зависят от результатов ранжирования. 

Что такое ранжирование и как оно работает?

Ранжирование — это процедура сортировки сайтов, в процессе которой наиболее качественные, с точки зрения поисковой системы, ресурсы выдвигаются на первые позиции. 

Какие критерии учитываются при ранжировании, каков удельный вес каждого из них — большой секрет. Поисковики тщательно его скрывают, чтобы исключить возможность искусственного влияния на выдачу. Более того, поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы, обновляют поисковых роботов, вводят новые критерии.

Так, например, с 2005 года фокус внимания основных поисковых систем сместился с ключевых слов на релевантность — соответствие содержания сайта поисковому запросу. В связи с этим SEO-специалистам пришлось отказаться от отработанной схемы спама ключевыми словами и перейти к работе над контентом. 

Далее новое преобразование — ориентир на поведенческие характеристики пользователей — изменил сущность SEO. Современный оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

И это только крупные изменения, которые регулярно пополняются небольшими корректировками. Никто не гарантирует, что завтра Google не введет новый алгоритм, который будет учитывать настроение пользователя, или еще какие-либо наработки. SEO-специалистам остается лишь догадываться, проводить опыты и подстраиваться под изменчивую среду. Именно поэтому любой желающий не может сесть и вывести свой сайт на первую строчку — это слишком трудоемкая работа, требующая серьезной подготовки и знаний. 

SEO-оптимизация

Поисковики постоянно усложняют слои алгоритмы, одним только преобразованием сайт не продвинуть — нужна комплексная проработка всех сторон сайта. Отсюда и появилось разделение SEO-оптимизации на 2 «фронта»: внутренний и внешний.

Внутренняя оптимизация

Высокие требования к качеству интернет-ресурсов стали предъявляться еще с 2016 года. Сегодня проработка «задней» части сайта не желательна, а обязательна. Соответственно, для успешного продвижения в ТОП необходимо выполнять комплекс работ:

• Проработать семантическое ядро сайта. Любой успешный ресурс должен иметь базу высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Проработанное ядро ключей позволяет создать структуру и подготовить релевантный контент. 
• Уделить внимание технической составляющей. Техническая оптимизация берет на себя улучшение структуры сайта, ускорение работы, создание удобной и логичной навигации. В минимальный набор работ включается перелинковка страниц, создание карты страниц sitemap и robots.txt, помещение исходящих ссылок в «nofollow», а техническую информацию — в «noindex». 
• Устранение ошибок и недоработок. Идеальный сайт не может иметь дубли страниц, битые ссылки, «мусорный» код, иметь длительную загрузку. Если эти проблемы существуют, их приходится устранять во имя первой позиции в выдаче.
• Оптимизация контента. Четко проработанная структура текста и заголовков h2-H6, уникальность, полнота раскрытия темы, актуальность и полезность информации — все это отличает статьи с продвинутых ресурсов.

Внутренняя оптимизация — база, без которой продвижение в ТОП просто невозможно. Даже если Вам удастся найти лазейку и проникнуть на первые позиции, положение будет крайне неустойчивое — первое обновление системы, и Вы снова скатитесь. 

Внешняя оптимизация

Когда сайт доведен до идеала, пора переходить к наращиванию его авторитетности. Авторитетность сайта измеряется в количестве внешних ссылок, ведущих на ресурс. Однако бездумно заказывать или покупать ссылки с неавторитетных источников не стоит — сегодня важно качество, а не количество. 

Наращивание естественной ссылочной массы проводится по ряду правил:

• Докажите полезность ресурса. Чтобы показать, что сайт важен для пользователей, необходимо регулярно публиковать «свежий» контент и проявлять активность в социальных сетях, тематических площадках, блогах. 
• Проводите конкурентный анализ и аудит ресурса. Чтобы достичь и сохранить лидирующие позиции, важно вовремя выявлять недостатки сайта и определять перспективные пути развития. 
• Обменивайтесь ссылками с продвинутыми сайтами. Ссылки с трастовых незаспамленных ресурсов имеют большой вес. 

Инструменты SEO-специалиста

SEO-продвижение — длительная и кропотливая работа. Она бы занимала в разы больше времени, если бы у SEO-специалистов не было бы в запасе программ и сервисов-помощников. 

Системы для создания семантического ядра

Яндекс.Вордстат — онлайн-сервис, в котором можно найти данные о частоте обращений пользователей по определенным запросам. 

Keyword Planner — инструмент, который позволяет подбирать, группировать и анализировать ключевые слова.

Продукты для аналитики трафика

Яндекс.Метрика — сервис, который любезно соберет всю необходимую информацию об аудитории сайта: возраст, география, устройства; поможет оценить конверсии и следить за поведением посетителей.

Google Analytics — аналогичный продукт от Google. Справляется с оценкой качества трафика, анализом конверсий сайта, оценкой каналов трафика и самого сайта.

«Шпион»

SEMrush — сервис, который проанализирует конкурентов. С ним Вы узнаете, сколько тратят рекламодатели на проведение кампаний, по каким запросам рекламируются, какова посещаемость сайта по отдельным ключам.

Анализ внешних ссылок

Ahrefs — сервис для анализа внешней оптимизации сайта. Позволяет узнать, какие источники чаще всего ссылаются на ресурс, когда были размещены обратные ссылки и на какие страницы сайта ведет больше всего ссылок.

Анализ оптимизации

Google Page Speed Insights — сервис, который оценит скорость загрузки страниц, оптимизацию технической части сайта, а также даст рекомендации по улучшению. 

У вышеперечисленных сервисов есть большое количество аналогов, которые ничуть не уступают им по функциональности. Мы описали лишь те продукты, с которыми имели опыт работы, и которые можем порекомендовать.

Методы продвижения сайта

SEO-оптимизация предполагает использование техник, косвенно или прямо влияющих на поисковую выдачу. Только вот это влияние может проводиться по правилам поисковых сетей и нет — в этом заключается принципиальная разница «белого» и «черного» SEO.   

Нелегальное SEO

К нелегальным методам продвижения относят:

• Использование дорвеев. Дорвеи — веб-страницы, оптимизированные под определенные запросы и перенаправляющие пользователей на другие сайты. 
• Клоакинг — использование двух страниц или ресурсов одновременно для прохождения модерации или повышения позиций в выдаче. Пользователь видит один ресурс, а поисковый робот — другой.
• Взаимодействие с SEO-биржами. С России таких бирж осталось немного, но их деятельность до сих пор не прекращена. Эти ресурсы продают ссылки на своих сайтах, формируя искусственную ссылочную массу.

Поисковые системы ведут активную войну с нелегальным SEO. С каждым годом алгоритмы становятся все более гибкими, поэтому легко обнаруживают тех, кто пытается обмануть систему. Также конкуренты и пользователи всегда могут проявить бдительность и направить жалобу в службу поддержки. Наказанием за связь с нелегальным SEO может быть понижение позиций или даже бан. 

Легальное SEO

Куда более выигрышной тактикой считается использование «белых» методов. Легальные оптимизаторы не нарушают правил, придерживаются рекомендаций и стремятся сделать ресурсы, полезные для пользователей. В основном, их работа основывается на официальных правилах, описанных в Яндекс.Помощь и Справочном центре Search Console Google.

К методам легального продвижения сайта можно отнести:

• создание уникального контента и его регулярное пополнение;
• привлечение естественных внешних ссылок;
• технический аудит сайта и проработка всех несовершенств;
• размещение на релевантных площадках с модерацией;
• улучшение пользовательского опыта.

Конечно, продвижение «белыми» методами требует гораздо больше времени и знаний, но при этом позволяет получить долгосрочный результат, который не будет нивелирован при очередном обновлении. 

SEO или реклама?

Не секрет, что существует альтернативный метод продвижения — контекстная реклама. Мы решили сравнить SEO и контекст между собой, чтобы Вы могли принять обоснованное решение.

Сроки получения результатов

Результативность SEO-продвижение отложена во времени. Порой приходится ждать 1-2 месяца, прежде чем сайт продвинется в выдаче хоть на позицию. Как правило, такая ситуация наблюдается на высококонкурентных нишах или при работе с запущенными сайтами.

Если же Вы запускаете контекстную рекламу, сайт поднимается выдаче моментально. 

Соотношение «затраты-трафик» 

При подключении контекстной рекламы Вы платите за каждый переход по ссылке. При этом чем выше позиции, тем больше придется заплатить.

SEO-оптимизация также предполагает траты: оплата работы специалистов и вложения в коммерческие сервисы. Однако объем привлеченного трафика совершенно не зависит от размеров бюджета. 

Легкость внесения корректировок

Контекстная реклама — гибкий инструмент. Если Вам необходимо внести какие-либо изменения в кампанию, достаточно зайти в настройки и скорректировать их. Результат будет получен моментально.

При SEO-оптимизации изменить вектор развития крайне тяжело, любые коррективы требуют серьезных временных и трудовых затрат. Именно поэтому перед началом работ по оптимизации проводится планирование.

Долгосрочность эффекта

После приостановки работы над оптимизацией сайта будет наблюдаться долговременный эффект. Трафик будет поступать на сайт до тех пор, пока новые конкуренты или обновления системы не снизят позиции. 

Как только Вы перестанете пополнять бюджет контекстной рекламы, поток клиентов прекратится. Поисковой трафик будет ограничиваться пользователями, посетившими сайт на его «родной» позиции. 

Расширение базы запросов

При SEO-оптимизации рост списка запросов происходит естественно за счет вхождений в тексты. 

Контекстная реклама также предполагает неограниченное расширение списка ключевых запросов, однако добавление каждого ключа будет сопровождаться ростом расходов на рекламу.

Гарантии

На эффективность SEO-оптимизации оказывает влияние множество факторов: конкуренция, исходное положение сайта, отношение пользователей, текущая политика поисковых систем и даже сезонность. В таких условиях гарантировать стабильность позиций по запросам практически невозможно.

Контекстная реклама в большинстве случаев обеспечивает стабильные позиции, которые могут быть изменены лишь изменениями в составе конкурентов и размерами ставок.

Возможность блокировки

Противорекламные блоки не изменяют поисковую выдачу, а значит сайт, продвинутый при помощи SEO всегда будет находиться на своих позициях.

Контекстная реклама же легко режется различными сервисами-«рекламорезками».  Пользователи, подключившие AdBlock или его аналоги, просто не увидят Вашу рекламу.

Доверие пользователей

Конечно, доверие — это субъективное отношение. Однако не стоит забывать про небольшую пометку «Реклама» рядом с контекстными объявлениями. Пользователи прекрасно знают, что сайт находится на первых позициях из-за денежных вложений, а не качественного содержания, поэтому по праву могут относиться к нему настороженно. 

Как Вы можете заметить, и контекстная реклама, и SEO-продвижение имеют свои недостатки. Если это позволяет бюджет, стоит рассмотреть вариант их комбинирования — в таком случае Вы нивелируете отрицательные черты каждого из методов и получаете максимальную эффективность. 

Возможно ли самостоятельное SEO продвижение?

SEO-продвижение — сложная работа, требующая знаний особенностей функционирования поисковых систем и алгоритмов, умение пользоваться различными инструментами, анализировать текущее состояние сайта и составлять план действий по его улучшению. Даже прочитав эту и множество других статей, Вы не сможете продвинуть сайт с нуля.

Оптимизация сайта — глобальная работа, поэтому, как правило, над каждым отдельным проектом трудится не один человек, а целая группа специалистов: программист, дизайнер, редактор, копирайтер, контент-менеджер и руководитель — «сеошник». Работая в одиночку, Вы рискуете затратить огромные сроки или пожертвовать качеством. 

Поисковое продвижение сайта без предварительного обучения, опыта и наработок — утопия, на реализацию которой у Вас уйдет в разы больше сил, времени и денег, чем если бы Вы сразу доверились профессионалам. 

Критерии выбора специалиста

Современный успешный SEO-специалист — это универсальный солдат, который держит руку на пульсе, и в случае необходимости отходит от привычных решений. На наш взгляд, он должен обладать рядом характеристик:

• Знание тонкостей работы поисковых систем и техник продвижения. Для этого недостаточно прочитать пару статей и книг — для достаточного уровня необходимо иметь богатую практику тесной работы с поисковиками.
• Умение работать с разнообразными инструментами поисковой оптимизации. Чтобы это сделать, нужно найти, опробовать и выбрать лучшие, наиболее подходящие условиях варианты.
• Имеет базовые знания и навыки в программировании, дизайне, копирайтинге и прочих смежных областях.
• Может эффективно управлять проектами. Распределять обязанности, контролировать выполнение заданий, управлять сроками и наблюдать за общей «картиной» развития.
• Обладает качествами аналитика и продажника, чтобы понимать и оценивать текущую ситуацию и искать подход к различным аудиториям. 

Можно ли измерить эффективность работы SEO-специалиста? Да, если Вы владеете данными о таких показателях, как:

• Позиции сайта в поисковой выдаче по отдельным запросам. Здесь все просто: сайт «пошел вверх», значит кампания эффективна.
• Объем трафика из поисковой выдачи. Для получения этих данных придется воспользоваться сервисами Яндекс.Метрика или Google Analytics. С их помощью необходимо выбрать источник трафика и проследить тенденцию. Если количество трафика растет, специалист делает все верно.

Если специалист предлагает Вам другие показатели для оценки, стоит задуматься о его профессиональной подготовке. Возможно, перед Вами дилетант, который пустит Ваш сайт ко дну.

Заключение

Напоследок хотелось бы заметить, что, несмотря на большое количество противников, потенциал SEO огромен. Да, с каждым годом алгоритмы становятся все жестче, а продвижение усложняется. Но пока будут специалисты, готовые не просто писать заспамленные тексты и покупать «левые» ссылки, а целеустремленно работать над всесторонним улучшением сайта, SEO будет жить и постоянно модернизироваться. 

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Что такое SEO-продвижение сайта, как работает и с чего начать, пошаговая инструкция

Нередко бывает так: на создание ресурса потрачены приличные средства, сам он смотрится вполне эффектно, да и функционирует все, как надо, вот только поисковиками выдается далеко не на первой странице. А все потому, что при воплощении идеи в жизнь не были учтены необходимые параметры. Если об этом подумать еще на этапе разработки — массы проблем удастся избежать. Поэтому важно знать, с чего начать SEO-продвижение сайта и как сделать это правильно.

Определение

Выражаясь научным языком, — это комплекс мероприятий, призванных повысить позиции web-ресурса в выдаваемых поисковыми системами результатах, согласно обработанным запросам пользователей.

Чем выше строчка, тем большее число юзеров посещает площадку. Чтобы достичь хороших результатов, нужно:

• стремиться к повышению соответствия веб-документов задаваемым вопросам;
• оптимизировать структуру и содержимое ресурса;
• улучшать коммерческие показатели;
• совершенствовать коды страниц;
• наращивать внешние параметры значимости сайта.

Поисковики сам устанавливают правила оптимизации. Их алгоритмы сортировки, представляющие собой совокупность различных факторов, систематически обновляются. Как именно системы осуществляют процесс ранжирования — неизвестно. Но грамотные специалисты знают, на что следует ориентироваться в работе. Воздействуя косвенно на наиболее значимые критерии, можно повлиять на положение в выдаче.

Как развивается продвижение

Понятие SEO появилось в первой половине 90-х. Тогда поисковые роботы при отборе ресурсов принимали во внимание фразы, которые содержал текстовый контент. В первых строчках оказывались интернет-площадки с описанием содержимого на манер «Алиэкспресс»: «Туфли красный купить Владивосток». Продолжался безумный спам ключевиками до 1998 года.

В этот период Гугл стал использовать алгоритм ссылочной сортировки PageRank, который мог вычислить значимость web-страницы посредством учета важности ссылок на нее. Чем их больше, тем документ важнее. Годом позже Яндекс заявил о начале применения индекса ТИЦ, который при определении авторитетности учитывал качественные характеристики.

В 2009 начался новый этап кардинальных перемен — внедрение алгоритмов машинного обучения. Именно Yandex тогда представил один из наиболее подходящих (Матрикснет).По факту формулу сортировки выстраивал робот. 

В 2012 Google инициировал борьбу с некачественными ссылками. В 2015 за ним последовал второй поисковик, разработавший алгоритм Минусинск, выявляющий скупщиков.

Только в 2016 году специалисты поняли, что это такое и как работает SEO-продвижение сайтов в действительности. Для эффективной работы ресурса необходимо улучшать его дизайн, контент. То есть обеспечивать посетителям комфорт и приятное времяпрепровождение на площадке.

Что собой представляет поисковая выдача

Это интернет-площадки, выдаваемые поисковиками согласно задаваемым вопросам юзеров. Соответственно, чем выше строчка, занимаемая web-ресурсом, тем больше у него посетителей.

Yandex формирует ее с учетом установленных алгоритмических механизмов. Он составляет наиболее релевантный запрос. Что означает, если вбить в строку поиска «купить мебель в Ижевске», можно рассчитывать на получение сведений по данной теме, а не советы по разведению уток или рецепты украинского борща.

Критерии отбора при формировании выдаваемых данных:

1. Релевантность.
2. Оценка поведения пользователей (уходят сразу или остаются).
3. Время, проведенное ими на ресурсе.
4. Число отсылок на площадку со стороны.

При этом следует помнить, что точный алгоритм формирования выдачи Яндексом неизвестен никому, кроме создателей поисковой системы. Специалисты-оптимизаторы могут только предполагать и производить расчеты методом проб и ошибок.

SEO продвижение: как это работает

Поисковики нацелены на определенный результат — улучшение качества выдаваемых сведений. Поэтому к развитию сайта следует осуществлять комплексный подход. Совершенствовать технические параметры, заниматься содержимым, обеспечивать юзерам комфортное пребывание на страницах, заботиться о качественном отображении на различных устройствах.

Внутренняя оптимизация

Работы по улучшению в этой области заключаются в необходимости:

• составить семантическое ядро;
• улучшить структуру интернет-площадки;
• устранить ошибки и недочеты;
• создать удобства для посетителей;
• повысить релевантность;
• оптимизировать графические изображения;
• реализовать перелинковку.

Это непростая деятельность, требующая значительных временных затрат. Но именно от нее зависит будущее проекта.

Внешняя 

Представляет собой увеличение объема ссылок на собственный ресурс со сторонних. С целью наращивания количества ссылочного потока необходимо задействовать корректные способы:

• выкладывать новые увлекательные сведения, которыми захотят делиться с друзьями другие юзеры;
• проходить регистрацию в каталогах и поисковиках;
• обмениваться адресами страниц с известными веб-сайтами, публикующими качественный контент;
• размещать пресс-релизы;
• проявлять активность в обсуждениях.

Виды оптимизации

Разбираясь, с чего начать SEO-продвижение самостоятельно, чтобы попасть в топ выдачи, важно понимать, что за основу процесса могут быть взяты не только «легальные» методы. Каждый из них предполагает задействование методик, влияющих на деятельность роботов.

Белая

При работе с ресурсом она подразумевает исключение каких-либо запретных способов, способных оказать воздействие на механизмы поисковиков.

Серая

Предусматривает использование официально не запрещенных техник, которые, тем не менее, могут быть расценены роботами как искусственное накручивание популярности. Некоторые системы поиска блокируют такие сайты.

Черная

С данным видом все предельно ясно. Задействуются исключительно запрещенные установленными правилами методы. Вылететь из выдачи и подпасть под санкции в этом случае — мгновенное дело.

Инструменты 

Осуществить качественное продвижение ресурса без использования специальных вспомогательных программ невозможно. Поэтому специалисты взяли на вооружение:

• KeyCollector — с его помощью создают семантическое ядро.
• Screaming Frog SEO Spider — адаптирована для ПК, применяется для сканирования.
• Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат — доступные площадки для проверки уникальности текстового контента.
• Semrush.com — инструмент для анализа конкурентов.
• Serpstat.com — многофункциональный помощник.
• Ahrefs.com — анализатор внешних ссылок.
• Checktrust.ru — сервис определения качества ссылочного потока.
• Linkpad.ru — исследование ссылок конкурентов.
• Xtool.ru — проверка траста.
• Whoishostingthis.com — диагностика хостинга.
• Builtwith.com — доступ к просмотру технических параметров веб-ресурса.

Если seo-специалисты провели аудит вашего интернет-ресурса и уже выставили на вас задачи по исправлению технических ошибок, внедрению новой структуры контента и изменению структуры сайта, но вы не знаете с какой стороны к ним подойти и у вас некому эти задачи реализовывать, вы можете обратиться к специалистам “Студии 17”. Мы не только разрабатываем сайты, но и осуществляем оперативную поддержку веб-проектов. Деятельность организации включает обширный перечень услуг по качественному эффективному продвижению.

Разработкой платформ

Заключается в выполнении веб-дизайна, осуществлении веб-программирования на WordPress.

Созданием навигации

Подразумевающей формирование системы, позволяющей производить переходы между страницами интернет-площадки.

Настройкой администрирования

То есть обеспечением безопасности, надежности и доступности информационных ресурсов с помощью специальных аппаратных и программных средств.

Внедрением функционала для СЕО

С целью задействования всех доступных ресурсов для максимально эффективной внутренней оптимизации.

Что необходимо сделать, прежде чем начать SEO-продвижение

Подготовить то, с чем предстоит работать. А именно — сам web-ресурс.

Структура

Немаловажно, какой платформу видит юзер. Меню навигации обязано помогать пользователю ориентироваться в верном направлении. Посетители приходят не просто так, каждый из них преследует определенную цель. Один хочет приобрести товар, выяснить стоимость, другой собирается оформить заявку или просто получить интересующие сведения. Поэтому очень важно, чтобы пришедший на площадку не запутался, а достиг желаемого результата в пару кликов.

Нельзя упускать из виду и наличие ключевиков. Ведь смысл в том, чтобы попавший на веб-страницу человек смог решить все свои вопросы.

Прототипирование

Пошаговое SEO продвижение сайта — это поэтапный процесс. Наэтом этапе необходимо представить, как будет смотреться меню, как его разделы будут соответствовать домашней страницей и соотноситься между собой. Главной следует уделить немало времени, ведь на нее обычно перенаправляются юзеры из поисковиков.

Необходимо визуально прикинуть, где какие информационные блоки будут находиться, в каком месте лучше расположить форму для осуществления обратной связи и т.д. Главное — чтобы по итогам распределения посетитель смог без труда разобраться в структуре и понять, что ему нужно сделать.

Разработка дизайн-макета

Теперь пора подумать, как будет выглядеть ресурс. Предполагается создание макета на основе текстового контента и прототипа. Эта ответственная работа выполняется дизайнером. Ему следует не только навести красоту, но и позаботиться об удобстве для приходящих пользователей.

Верстка сайта

Ненадлежащее качество верстки способно испортить даже самый хороший дизайн. Поэтому лучше всего заручиться помощью профессионалов.

Деятельность верстальщика заключается в оптимизации графических элементов с обязательным прописыванием атрибута alt и метатегов. Нельзя забывать и про необходимость адаптивной версии под мобильные устройства. Сейчас для выхода в сеть ими пользуются очень многие.

Перенос на CMS и программирование

Когда наступает момент переноса платформы на систему управления, нужно обратить внимание на функционал CMS. Она должна отвечать всем необходимым параметрам с учетом направления бизнеса. Так, блогерский движок не подойдет сетевому магазину.

На этом же этапе предстоит решить вопрос с хостингом и доменом. К выбору хранилища ресурса в интернете стоит отнестись с максимальной серьезностью. Стараться сэкономить — не лучшая идея. Предпочтение следует отдать зарекомендовавшим себя крупным провайдерам.

Доменное имя также обязано соответствовать определенным требованиям. Его длина не должна быть запредельной, наличие неоднозначных символов не допускается.

Счетчики веб-аналитики

Их следует установить, чтобы понять, что все верно сделано. Для формирования элементов можно воспользоваться Яндекс.Метрикой или Google Analytics.

C чего начать SEO продвижение – пошаговая инструкция

Чтобы добиться нужных результатов, необходимо детально представлять, что и в какой последовательности делать. В противном случае исключить возможные риски и бессмысленную трату денег не удастся.

Создание оптимизированного контента

Пожалуй, самый ответственный этап. Страницы web-ресурса нужно наполнить контентом, соответствующим общей тематике. Важно понимать, что люди будут приходить на площадку, чтобы решить свои проблемы. Нужно предоставить им для этого все необходимое. Тексты должны быть полезными для посетителей, отвечать на задаваемые ими вопросы, продавать товары и услуги, демонстрируя их преимущества в выгодном свете.

Разработка сайтов 

Начинается с выяснения предпочтений и пожеланий клиента. Очень важно добиться, чтобы заказчик предоставил все значимые для осуществления проекта сведения. От того, насколько точно он выразит свои задумки, зависит успешность всего мероприятия. Поэтому в пошаговой инструкции SEO-продвижения этот пункт занимает одно из ведущих мест.

Разработка концепции, анализ рынка и конкурентов

По завершении заполнения брифа следует проанализировать рыночную обстановку и оценить деятельность соперников. Детальное изучение в данном случае — обязательно. Нужно знать, чем занимаются и что предлагают пользователям в обозначенной сфере другие организации.

Отдельного внимания заслуживает формирование картины ЦА. Требуется выяснить интересы клиентов и механизмы принятия ими решений. Ведь цель оптимизации — понять, с помощью чего можно расположить людей к своему сайту, а что окажет отталкивающее влияние. Эти данные и нужно учитывать в разработке проекта.

Семантическое ядро – фундамент SEO-проектирования

Представляет собой перечисление запросов (ключевиков), по которым будет осуществляться продвижение. СЯ — это способ проанализировать спрос в сети в отношении заданной ресурсом темы. По результатам исследований производится структурирование платформы и приведение контента в соответствующий вид согласно полученным данным.

Ключевые фразы и слова группируют по частотности и закладывают в таблицу в Яндекс.Вордстате. Посмотреть, как это выглядит, можно на представленном ниже примере для фотостудии.

От семантического ядра к карте релевантности

Изначально на базе запросов СЯ составляется проект оптимизации контента.Следом ключевики распределяются на страницах с обязательным прописыванием заголовков и тегов. Делать это нужно с учетом трех основных правил:

• на одну web-страницу должны перенаправлять всего 3-5 запросов;
• на домашнюю — высокочастотные;
• на остальные — средне» и низкочастотные.

При изучении вопроса: что это такое — SEO-продвижение сайта, нужно помнить, что карта релевантности — прекрасный помощник для структурирования интернет-площадки и формирования контентного плана. Для копирайтеров такой документ выступает в роли технического задания при написании текста.

Зачем нужна SEO-оптимизация

Ответ однозначный — чтобы сетевые ресурсы приносили пользу и прибыль своим владельцам. Люди занимаются поиском нужных изделий и услуг в сети. Количество желающих воспользоваться интернетом с целью совершения покупки ежегодно возрастает. Именно на торговых web-площадках заключаются самые выгодные сделки и присутствуют платежеспособные клиенты.

Оптимизировать платформу — значит грамотно предложить свои товары. Сделать так, чтобы именно на них обратили внимание потенциальные покупатели. Ведь конкуренты не дремлют. Нужно превзойти их и отвоевать собственную нишу, чтобы добиться успеха на этом поприще.

Почему сайту необходимо быть именно на первых местах в поисковых системах

Причин немного, но все они весьма значимые.

• Ресурсы, занимающие самые высокие позиции в выдаче пользуются большим доверием пользователей. А значит, они с большей вероятностью осуществят переход на страницу и выберут компанию.
• Благодаря такому удачному расположению, число посетителей постоянно возрастает. Мало кто склонен рассматривать более 2-3 страниц в поисковой выдаче. Подавляющее большинство обращает внимание исключительно на первую.

 

Сравнение — SEO и контекстная реклама

Лучше всего представить его в виде таблицы:

SEO	PPC
– Получить результат удастся не сразу + Количество посетителей не зависит от бюджета – Чтобы внести коррективы, потребуется время + Даже после завершения работ по продвижению число посетителей не уменьшается + На расширение списка запросов не требуются дополнительные средства – Стабильность, к сожалению, гарантировать невозможно	+ Достижение мгновенного результата – Платный переход + В рекламную кампанию можно быстро внести изменения – Как только прекращается реклама, исчезают клиенты – Затраты увеличиваются за счет роста перечня запросов + Фиксированные позиции

 

Заключение

Таким образом, SEO — это ведущая методика популяризации ресурса и привлечения ЦА. Именно поэтому важно знать, с чего начать SEO-продвижение сайта. Ведь пока пользователи занимаются поиском нужной им информации в интернете, поисковая оптимизация не потеряет своей актуальности. Если позволяют навыки и в наличии достаточно свободного времени, можно заняться этим непростым процессом самостоятельно. Если ни того ни другого не имеется — обращайтесь к профессионалам своего дела.

Что такое SEO. Что относится к поисковому продвижению и его средствам

Что такое SEO?

Сейчас практически у каждой компании есть свой сайт, который она использует для продвижения своих товаров или услуг. Через интернет удается привлечь огромное количество покупателей и обеспечить себя стабильным доходом, но лишь в том случае, если правильно подойти к наполнению и SEO продвижению сайта в сети. У поисковых систем есть сотни критериев, в зависимости от которых определяется позиция сайта в выдаче по определенному запросу. Они учитывают поведенческие факторы, ссылочную массу, время загрузки и многое другое, над чем нужно работать, чтобы улучшить позиции в выдаче.

Определение SEO

Определение SEO (СЕО — русское чтение) — от англ. search engine optimization — дословно — оптимизация под поисковые системы —  т.е. это приведение различных информационных, технических, коммерческих и других аспектов сайта в соответствие с требованиями поисковых систем (Яндекс, Google). И если ещё десять лет назад SEO рассматривалось как набор трюков, позволявших манипулировать поисковыми алгоритмами, то сегодня поисковая оптимизация становится комплексным поисковым маркетингом, улучшающим присутствие вашей компании в интернете.

SEO-продвижение — это совокупность мер, направленных на улучшение ресурса, что позволит ему занять место в ТОПе поисковиков по интересующим запросам и увеличить посещаемость.

Преимущества SEO перед другими средствами рекламы в интернете

Многие рекламодатели хотят получать посетителей на свои ресурсы из интернета, но не всегда могут понять, что именно им выгодно, а что нет, затрудняются посчитать стоимость привлеченного клиента.

На своей практике мы заметили следующие приятные особенности поисковой оптимизации:

• невысокая по сравнению с контекстной рекламой стоимость на 1 посетителя и клиента
• возможность рекламировать товары / услуги, которые имеют ограничения в контекстной рекламе
• оптимизация сайта происходит сразу под 2 основных поисковых системы — Яндекс и Google — дает больший охват целевой аудитории, стоит дешевле в пересчете на 1 привлеченного посетителя, т.к. контекстная реклама настраивается отдельно под каждую из систем.

Как подбирать ключевые слова для публикаций на сайте?

Для каждой статьи, опубликованной на сайте, должны быть подготовлены ключевые слова, по которым ее будут находить пользователи. Подобрать их можно в сервисе Wordstat от Яндекс, где достаточно ввести несколько базовых слов, и вы увидите полный перечень запросов, которые могут искать пользователи. Слова различаются по своей частности:

• Высокочастотные — самые конкурентные запросы, по которым будет тяжело пробить в выдаче;
• Средне и низкочастотные слова. Обычно на них приходится большая доля трафика и именно они помогают занять свою нишу молодым сайтам.

Читайте наш новый кейс о том, как мы собрали семантическое ядро почти на 1000 запросов и продвинули сайт в ТОП-10 Яндекс и Google.

Подбирайте не только основные слова, но и синонимы. Рекомендуется использовать в статьях все группы запросов, включая низкочастотные хвосты для основных ключевых слов. Используя сервис SerpStat.com или MegaIndex можно провести анализ сайтов конкурентов и получить список ключевых слов, по которым они занимают хорошие позиции. Их можно использовать и для комплексного анализа своего ресурса.

Подробнее о сборе семантики для сайта можно почитать по ссылке.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с аудита сайта, позволяющего выявить все ошибки, мешающие продвижению сайта. Все найденные ошибки должны быть исправлены, что поможет ресурсу занять более высокие позиции.

Следующим шагом проводится анализ конкурентов, что станет основной для дальнейшей оптимизации проекта. Это дает возможность понять, каким образом потенциальные покупатели ищут товары, какие ключевые слова для этого используют. Также это позволяет определить насколько востребован тот или иной вид услуг и по каким ключам проще всего получить трафик.

Техническая оптимизация и технический аудит

Технический аудит сайта представляет собой комплекс мер, направленных на определение эффективности работы сайта по части технических аспектов. По результатам анализа вы получаете полный список ошибок, исправление которых положительно скажется на развитии ресурса.

Технический аудит включает в себя:

• Проверку кода на наличие ошибок;
• Настройку редиректов;
• Удаление битых ссылок;
• Убираются дубли страниц;
• Настраивается файл Robots и карта сайта sitemap.xml;
• Проверяется правильность работы сервера — коды ответа документов, ошибки.

Аудит позволяет выявить и устранить технические ошибки, которые могли бы стать преградой при продвижении ресурса.

Тут — кейс в котором подробно рассказали о технической оптимизации сайта.

Разработка семантического ядра и подготовка контент-плана

Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые используются пользователями для поиска товаров, услуг и нужной информации. На этом этапе собираются ключевые фразы, под которые в дальнейшем будут написаны SEO-оптимизированные тексты. Ключи распределяются по страницам. На одну приходится 10-20 ключей. Они должны присутствовать не только в самих текстах, но и в URL, а также мета-тегах. Это делает страницу более релевантной запросу и улучшает ее видимость в поисковых системах.

Особенно важен сбор семантики и построение структуры при разработке интернет-магазина — заказывайте под ключ!

Проработка структуры сайта

На основании собранной семантики формируется структура, которая должна быть как можно более простой для пользователей. Важно соблюдать небольшую вложенность страницы — не дальше 3-4 уровней с главной страницы. В противном случае это усложняет поиск информации на сайте и негативно сказывается на ранжировании.

Проработка URL каждой страницы

В URL каждой страницы должны присутствовать ключевые слова, что помогает странице занять более высокие позиции. Поисковые системы уже умеют распознавать русскоязычные слова, написанные латиницей, поэтому правильный URL-адрес с продвигаемыми запросами способствует лучшей релевантности страниц.

Поведенческие факторы (ПФ)

Дизайн сайта должен быть красивым и удобным в использовании. Должна быть удобная навигация, форма поиска и аккуратный внешний вид всех элементов. Это сказывается на поведенческих факторах, которые стали одним из главных признаков для определения позиций сайта. Чем удобней проект, тем больше времени на нем проведет себя посетитель, что отразиться на его позициях в выдаче.

Наполнение страниц сайта интересным и оптимизированным под определенные запросы контентом

Страницы ресурса наполняются уникальным контентом, написанным с применением ключевых слов из семантического ядра. Статьи должны быть структурированными и соответствовать запросам пользователей. Они должны включать в себя нужное количество ключевых запросов, но без переспама, иначе можно попасть под фильтр поисковых систем. Будет большим плюсом, если текст будет разбавлен графической информацией — тематическими картинками и видеороликами.

Заполнение мета-тегов title, description

На позиции сайта оказывают влияние мета-теги, поэтому важно правильно заполнить их.

• Title — заголовок страницы, который видит пользователь во вкладке браузера;
• Description — короткое описание страницы, состоящее из нескольких предложений. Текст мета-описаний должен быть грамотным и интересным, ведь он отображается в сниппете на выдаче;
• Заголовки h2-H6. Они сообщают поисковым роботом о чем тот или иной отрывок текста. h2 должен быть только один. h3 используется для обозначения разделов, а h4-подразделов, h5-H6 — для более мелких разделов внутри данных подразделов.

Каждый метатег должен включать в себя ключевые слова с сохранением читаемости, что позволит ресурсу занять высокие позиции в выдаче.

 

Тут — кейс о том, как создание структуры и написание правильных мета-тегов помогло продвинуть сайт в ТОП в региональной выдаче за 1,5 месяца.

Улучшение кликабельности сниппета (CTR)

Сниппет — это то, что видит пользователь в поисковой выдаче. От его качества и соответствия запросы зависит то, перейдет пользователь на ваш сайт или нет. Для улучшения кликабельности проводится работа с оптимизацией заголовков, описаний. Для этой же цели создается красивый фавикон.

Оптимизация картинок

Все картинки с сайта анализируются поисковыми роботами, поэтому они должны быть качественными и легкими. Их рекомендуется сжимать без потери качества,для чего можно использовать любой из специализированных сервисов. Для каждой картинки должен быть прописан атрибут alt (описание), который читается роботами поисковиков. При недоступности по какой-либо причине картинки на сайте, вместо нее будет отображаться текстовое описание тега alt.

Вам нужно оптимизировать картинки, улучшить скорость загрузки — техническая поддержка сайта справится с этой задачей на отлично!

Работа над скоростью загрузки страниц

Если сайт загружается долго, то пользователь может покинуть его так и не дождавшись полной загрузки и уйти к конкурентам. На скорость загрузки влияют следующие факторы:

• медленный отклик сервера;
• неоптимизированный шаблон сайта с избыточными обращениями к серверу, «грязным» кодом;
• «тяжёлые» медиафайлы – неужатые картинки, или использование изображений в форматах, не предназначенных для веб;
• Скрипты, расположенные в начале кода и препятствующие загрузке контента.

Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше на нем будут поведенческие, поэтому важно работать над этим параметром. Для его улучшения нужно избавиться от лишних строк в коде, перенести скрипты в нижнюю часть страницы, включить использование кеша и оптимизировать изображения.

Базовую проверку и настройку можно провести с помощью инструментов от Google (speed test), а также можно использовать сторонние инструменты Webpagetest, Pingdom tools и другие.
Конечно, это даст Вам лишь базовое понимание проблем со скоростью загрузки.
Полноценный анализ и исправление ошибок сможет провести только команда из опытного SEO-специалиста и программиста.

Тут — подробная статья о том, как ускорить скорость загрузки сайта.

Нужны ли тексты для SEO?

Контент — это главное для поисковика, поэтому ему отводится основное внимание при работе с сайтом. Текстовая релевантность страницы определяется поисковыми системами по текстовому содержанию страницы и ее элементов. Тест должен быть написан грамотным и понятным языком, а также содержать в себе ключевые запросы, по которым его будут находить пользователи интернета.

Читайте наш кейс — о том как не просто писать тексты для юридического сайта, но все же необходимо для SEO продвижения!

Требования, которых стоит придерживаться при написании текстов:

• Объем должен в среднем соответствовать длине текста конкурентов, а также раскрывать тему страницы полностью;
• Уникальность — чем больше, тем лучше, особенно для новых сайтов — от 95%. Проверять можно по Текст.Ру и Адвего. Это самые надежные сервисы для проверки уникальности;
• Текст должен быть конкретным, без лишней воды и ненужных слов;
• Важно, чтобы текст был хорошо оптимизирован под продвигаемые запросы, но и не переспамлен. Это касается не только ключей, но и любых слов встречаемых в нем. Если в одном абзаце слово встречается несколько раз, то лучше заменить его синонимами.

 

Перелинковка и ее значимость для сайта

Перелинковка — это ссылочная структура, за счет которой создается связь между разными страницами вашего портала.

С ее помощью удается связать между собой все страницы сайта и правильно распределить между ними вес. Это дает возможность выделить значимость каждой из них. На главную страницу должно вести больше всего ссылок с других страниц. При анализе страниц поисковик переходит по всем ссылкам, а качественная перелинковка помогает ему учесть все страницы.

Правильная перелинковка позволяет достичь следующих результатов:

• Увеличивает релевантность страниц. Ссылочный вес дает поисковым роботам понять, что страница соответствует конкретному запросу;
• Повышает статический вес. Это важный показатель, который играет роль в SEO-оптимизации и наряду с другими факторами определяет позиции ресурса в поисковой выдаче;
• Позволяет страницам быстрее попадать в индекс, благодаря тому что поисковые роботы быстрее обнаружат неизвестные для них страницы;
• Улучшаются поведенческие факторы за счет того, что пользователи будут переходить на другие статьи и читать их. Благодаря этому будет проще ориентироваться на сайте и возрастает глубина просмотра.

Тут — кейс о том, как важны внутренние ссылки для продвижения сайта на примере сайта такси в Москве.

Регион сайта и коммерческие факторы

В вебмастере Яндекс и Search Console Google нужно указать региональную принадлежность сайта и ваш реальный адрес. Это играет роль в ранжировании и позволит вам занять более высокие позиции в домашнем регионе. Один из главных коммерческих факторов — это спрос клиентов. Нужно уметь правильно использовать статистику ключевых слов от Яндекс, составлять в зависимости от этого семантическое ядро и использовать его для наполнения каталога. Чем шире ассортимент товаров, тем лучше будут поведенческие факторы на сайте и тем больше трафика вы потенциально можете получить.

Для улучшения поведенческих факторов к основному товару можно подобрать сопутствующие. Это же поможет увеличить ваш доход. Для коммерческого сайта важным фактором является наличие обратной связи, что позволяет клиенту связаться с вами и получить всю необходимую информацию. Компанию стоит добавить в Яндекс Справочник и указать там вид деятельности, свой адрес и контактные данные.

Использование https — польза для SEO

Протокол HTTPS шифрует данные, которыми обменивается посетитель с сайтом. Представьте, что вы сообщаете конфиденциальную информацию (например, о своей кредитной карте) без всякой защиты и её могут похитить. Как-то неуютно? – Конечно. Именно поэтому с  2018 года для любого сайта, имеющего дело с конфиденциальными пользовательскими данными, обязателен защищенный протокол HTTPS.

Использование защищенного протокола https по результатам последних исследований положительно сказывается на позициях ресурса и доверии пользователей. Это гарантирует безопасность информации ваших посетителей. Это актуально как для недавно созданных сайтов, так и для успешных интернет-проектов, которые смогут получить доверие со стороны новых посетителей и поисковиков.
Также, стоит отметить, что в панели Яндекс стали приходить уведомления о том, что сайт не использует https протокол, поэтому обе поисковых системы уравнялись в этом смысле, и можно сказать, что установка SSL-сертификата на сервер — это обязательная процедура для любого коммерческого сайта на сегодняшний день.

Обратитесь к нашей технической поддержке сайтов для пехода на https!

Наличие мобильной версии и адаптивность сайта

В современных реалиях у сайта должна быть мобильная версия, так как все больше людей посещают интернет-ресурсы с мобильных телефонов. Еще лучше сделать адаптивный ресурс, который будет правильно отображаться на любых устройствах, вне зависимости от размера и разрешения их экрана. Современные производители выпускают большой выбор техники, а следовательно и вариантов размера экрана множество. Поэтому важно обеспечить корректное отображение контента на всех видах устройств.

Процент устройств, с которых можно пользоваться интернетом, растет с каждым годом. Многообразие форматов и разрешений затрудняет процесс разработки и это нужно учитывать верстальщику при разработке проектов. Адаптивный дизайн оптимизирует процесс, ведь вам не придется создавать несколько вариантов сайта, как это приходится делать в случае с мобильной версией. К тому же этот параметр учитывается при ранжировании, а значит наличие адаптивной версии в позитивном ключе отразится на позициях. Дело в том, что нечитаемый текст и не помещающиеся на экране элементы негативно сказываются на поведенческих факторах, а это в свою очередь на ранжировании.

 

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это один из важнейших факторов ранжирования, который поможет вашему сайту стать успешным. Она заключается в постепенном наращивании ссылочной массы путем получения ссылок с других площадок. Они должны вести с не заспамленных ресурсов и выглядеть естественно. Особой популярностью пользуется крауд-маркетинг — естественные ссылки с форумов, которые выглядят как рекомендация пользователя.

Крауд-маркетинг — естественные ссылки для SEO?

Сейчас появляется все больше бирж, которые предлагают услуги по крауду. И в целом ситуация начинает напоминать торговлю ссылками, которая была в 2010-2016 годах. И если создание сайтов было специально для продажи ссылок, то сейчас точно так же создаются форумы, где боты задают друг другу вопросы, чтобы поставить «продажную» ссылку на какой-то сайт. Конечно же, по такой ссылке никто никогда не пойдёт – а значит, ценность её равна нулю.
Поэтому, есть золотое правило — ссылка будет действительно полезной, если она поможет пользователю решить его проблему.
Ссылки ради ссылок на сегодняшний день практически не работают или дают слабый эффект в улучшении позиций.

По сути ссылка на сайт — это та же рекомендация. И чем чаще и чем более качественные площадки его рекомендуют, тем выше его приоритет. Лучше всего использовать ссылки с трастовых ресурсов. Они стоят достаточно дорого, но зато точно не навредят вашему проекту и не приведут к наложению фильтров со стороны поисковых систем.
Также стоит помнить о том, что поисковые системы все время улучшают свои алгоритмы, так уже давно за перебор в доле SEO ссылок сайт может попасть под санкции со стороны, как Яндекс, так и Google.

Эффективны ли ссылки в 2019 году?

Ссылки были, есть и будут одним из самых важных факторов продвижения. Когда-нибудь, когда поисковые системы станут умнее, они научатся связывать документы другим способом (например, с помощью метасетей, объединяющих поисковые сущности). Но пока будущее ещё не настало, именно ссылки помогают алгоритмам понять, какое место, какому документу и по какому запросу отдать в поисковой выдаче.
Точно так устроены библиографии в книгах: если текст ссылается на другой, они связаны тематически, и один текст признает авторитетным другой.

С помощью качественной ссылочной массы можно улучшить как видимость сайта по заданным запросам, так и показатель авторитетности. С другой стороны, некачественные и нетематичные ссылки могут стать причиной понижения позиций сайта в выдаче.

Получить естественную ссылочную массу всё сложнее. Тем более важное значение приобретает линкбилдинг – грамотное выстраивание ссылочного профиля. Ссылки можно получить несколькими основными способами:

• арендовать
• купить
• договориться с вебмастером интересующего сайта
• получить естественным образом, за счет упоминания или цитирования материалов сайта в соцсетях, блогах, на форумах.

Но в любом случае – работы с оптимизацией ссылочного профиля вести необходимо, и делать это должен специалист, умеющий отбирать ссылочных доноров.

Можно ли обойтись вообще без ссылок? Да, в некоторых сегментах (например, в информационном) и при очень низкой конкуренции. Во всех других случаях ссылки – это ваше оружие в конкурентной борьбе, и игнорировать его нельзя.

Как добиваться успехов в SEO оптимизации сайтов?

Соблюдая все вышеописанные рекомендации вы сможете избежать санкций со стороны поисковых систем, получить хорошую индексацию и ранжирование Вашего сайта в интернете. Это становится возможным лишь при комплексном подходе. Продолжайте работать над проектом и у вас все обязательно получится.

Если вам требуется создание и продвижение сайта в Москве профессионально, обращайтесь к нашим менеджерам!

Рис. Кейс одного из наших клиентов — почитать его полностью можно тут — SEO оптимизация спортивного сайта.

В данной статье мы постарались изложить все аспекты SEO продвижения в 2019 году, которые работают и могут дать положительный рост в ранжировании. Мы постарались максимально не задействовать сложную терминологию, чтобы статья была доступна широкой аудитории. Если же Вам кажется сложным то, что мы рассказали, но позиции и трафик из поиска Яндекс и Google вам интересны, обратитесь к специалистам студии Сайт-Протект, мы постараемся вам помочь — мы занимаемся рекламой, SEO оптимизацией сайтов и комплексным маркетингом, а также разработкой сайтов и их поддержкой, интеграцией CRM-систем для бизнеса.

Поделиться в социальных сетях

Что такое SEO — Журнал «Код» программирование без снобизма

Среди ИТ-профессий есть SEO-оптимизаторы — это специалисты из сферы веба, которые отъедают существенную часть бюджета крупных компаний, владеют тайными знаниями и в целом приносят предприятиям много пользы. Но против них идёт постоянная война. Сейчас расскажем, в чём дело. 

Уважаемые SEO-мастера! Это первая статья для тех, кто ничего не знает о SEO, но хочет разобраться. Если вы уже давно в этом варитесь — помогите с ответами в комментариях. А ещё лучше — расскажите о таком способе оптимизации, который у вас работает лучше всего.

Что такое SEO

SEO — это аббревиатура от английского Search Engine Optimization, а на русский это переводится как «поисковая оптимизация». Смысл SEO в том, что технический специалист помогает поисковым роботам быстрее находить наш сайт и показывать его как можно выше в поисковой выдаче. А по-другому — он делает так, чтобы поисковая система ставила ваш сайт в выдаче выше, чем сайты других ребят. 

Теперь разберём всё по частям.

Что такое поисковая выдача

Когда вы открываете Яндекс и пишете в поисковой строке «Как выбрать обои», то поисковик показывает вам те страницы, на которых, как он считает, есть ответ на ваш запрос. Это и называется поисковой выдачей — то, что выдаёт поиск в ответ на запрос. Например, первая страница результатов поиска Яндекса — это поисковая выдача.

Цель SEO — попасть в этой выдаче на самую высокую позицию, насколько это возможно. В идеале — чтобы ваш сайт показывался первым.

Главный нюанс поисковой выдачи

Поисковая выдача — очень непостоянная штука. Вот что в ней меняется: 

1. В зависимости от вашей страны, региона, города и даже улицы вы можете видеть разные результаты по одним и тем же запросам. Поисковая система попытается дать вам географически релевантные предложения. 
2. На результаты также влияют ваши личные предпочтения и посещённые сайты. Если вы любите какие-то сайты, скорее всего, они вылезут первыми. 
3. В разное время суток, в разные дни недели и просто в разные дни результаты могут меняться. Поисковики периодически пересматривают свои принципы сортировки и добавляют в базу новые сайты. 
4. С мобильника и домашнего компьютера результаты могут быть разные, потому что с мобильника, вероятнее всего, наверху будут сайты для мобил.
5. А ещё рекламная выдача будет занимать первые строчки, а там вообще постоянно всё меняется. 

То, что вы видите в «Яндексе» или «Гугле» в поиске, — это постоянно меняющееся нечто, как волны океана. И SEO-специалисты в этом океане — моряки.  

👉 Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы поисковик как можно чаще показывал ваш сайт нужным вам людям, в правильной географии, по правильным запросам; чтобы люди после этих показов приходили к вам и покупали. Для этого нужно учесть все нюансы работы поисковика и показать ему сайт в лучшем виде. 

Как это работает

Чтобы SEO заработало, нужно выполнить какой-то технический минимум. Например, начало SEO-работ может быть таким:

• указать ключевые слова в названии страницы и заголовках;
• прописать метатеги, которые расскажут поисковику о том, какого рода контент находится внутри;
• расставить ключевые слова и их комбинации по тексту, чтобы поисковик точно понял, про что рассказывает страница;
• проверить страницу на битые ссылки, которые не работают или никуда не ведут;
• адаптировать вёрстку для быстрой загрузки и работы на мобильниках;
• адаптировать картинки для быстрой загрузки.

Дальше может идти более сложная работа, например: 

• написать на сайте такой контент, чтобы люди долго его изучали, а потом не уходили на другие сайты — поисковики часто на это реагируют благосклонно;
• сделать так, чтобы другие сайты цитировали наш и ссылались на него — в некоторых случаях это может означать для поисковика, что сайт авторитетный;
• организовать информацию на сайте так, чтобы поисковик брал её в свои «сниппеты» — то есть подтягивал ответы на вопросы прямо из вашего текста на страницу поисковой выдачи.

Цель всего этого — показать поисковой системе, что наш сайт быстро грузится, на нём есть всё, что нужно пользователю, и что он там точно найдёт ответ на свой вопрос. Поисковик оценивает каждый фактор по отдельности, потом как-то суммирует и присваивает сайту какой-то внутренний рейтинг. Чем выше рейтинг по конкретному запросу — тем выше сайт будет в выдаче. 

⚠️ Алгоритмы и принципы рейтингования поисковики держат в строгом секрете, чтобы владельцы сайтов не пытались взломать систему и нечестным путём выйти в топ. Считается, что сейчас на рейтинг сайта влияют тысячи факторов, многие из которых основаны на поведении пользователей и машинном обучении. Если сеошник говорит вам, что точно знает, как работает поисковый движок, — это как минимум преувеличение.

Справедливости ради: хороший сеошник хоть и не знает, как работают поисковики, он это видит. То есть он совершает на странице какое-то действие и видит, как меняется поток трафика и поведение людей. Хороший сеошник — не теоретик, который прочитал секретную инструкцию от «Яндекса», а практик, который много и успешно экспериментирует с поисковиками, постепенно получая косвенное представление об их работе. 

Это как психологи: они не знают наверняка, как работают мозги; но они могут по поведению человека построить некоторые рабочие догадки и помочь человеку вести себя лучше. 

Чем это отличается от платной рекламы

Иногда SEO путают с контекстной рекламой, потому что и то и другое появляется в поисковой выдаче:

Контекстная реклама появляется с пометкой «Реклама» — рекламодатель платит поисковику деньги, чтобы по определённым фразам он показывал его сайт на первом месте. А смысл SEO как раз в том, чтобы в идеале не тратить деньги на рекламу, а показывать сайт на первой странице выдачи без платы за это.

В реальности часто оказывается, что рекламу разместить выгоднее, чем делать SEO. Но так не везде. 

Как это не работает

В 2021 году поисковики гораздо умнее, чем 10 лет назад. Они уже научились понимать, когда их хотят обмануть излишней оптимизацией, купленными ссылками и искусственно вставленными ключевыми словами. Сейчас в поиске новый тренд — LSI, или скрытое семантическое индексирование. Его суть в том, что поисковая машина учится смотреть на страницу глазами человека и понимать, насколько это будет полезно для читателя.

Поэтому сейчас нужно теперь думать над тем, как ваша информация пригодится читателю. Но это не отменяет базовой SEO-работы: правильной микроразметки, работающих ссылок, скорости загрузки и адаптированности сайта под разные устройства.

Что дальше

Это только самое начало — у нас ещё будет несколько материалов про SEO и про то, как работают поисковые системы в интернете. В следующей статье расскажем о том, что в каких тегах надо прописывать для SEO, а потом поговорим о том, что ещё влияет на поиск и рейтинг страницы.

Текст:

Михаил Полянин

Редактор:

Максим Ильяхов

Художник:

Даня Берковский

Корректор:

Ирина Михеева

Вёрстка:

Кирилл Климентьев

Соцсети:

Олег Вешкурцев

Что такое SEO (Search Engine Optimization)

Время прочтения: 8 минут

Тэги: SEO, продвижение сайтов, интернет-маркетинг, позиции сайта

О чем статья?

• Что такое SEO, зачем и кому нужен этот вид продвижения.
• Можно ли заменить органический трафик платным.
• Как поисковики оценивают сайты и что такое факторы ранжирования
• Что входит в работы по SEO-продвижению, а какими методами лучше не пользоваться.
• Что придет на смену SEO — тренды 2021-2022 года.

Для кого эта статья?

• Маркетологов.
• Специалистов отдела продаж.
• Владельцев бизнеса.

SEO — аббревиатура от Search Engine Optimization, которая переводится как «оптимизация под поисковые системы». Под этим термином понимают перечень работ, которые улучшают сайт с точки зрения алгоритмов поисковиков. Чем лучше поисковики оценивают ресурс, тем более высокие строчки он занимает в выдаче, и тем больше людей на него заходит. Следовательно, можно сформулировать определение так: SEO или оптимизация под поисковые системы — это комплексное развитие сайта для увеличения поискового (органического) трафика.

Зачем и кому нужно SEO

По данным исследования Hootsuite, в Google заходят больше всего людей в мире. В этом же рейтинге Яндекс — на 10-м месте.

В России Яндекс лидирует с небольшим отрывом, однако, сути это не меняет: поисковики на данный момент приводят наибольшее количество трафика. Чем выше сайт в рейтинге, тем больше трафик.

Индивидуальные предприниматели, самозанятые. Он приводит заинтересованных покупателей товаров и услуг, помогает повысить узнаваемость, а также лояльность. Благодаря органическому трафику СМИ, информационные порталы, блогеры зарабатывают узнаваемость. На рисунке показано, как распределяются заходы с десктопов и мобильных устройств по полу и возрастным группам.

Органический трафик часто противопоставляют платному — то есть рекламному, где надо платить за каждый просмотр, клик или конверсионное действие. Однако, ошибочно считать, что органический трафик — бесплатный. Чтобы его привлечь, компания должна вложиться в контент и техническую оптимизацию.

В отличие от рекламы, SEO — инструмент, который начинает приносить результат не раньше, чем через месяц-два после начала работ и окупается в относительно долгосрочной перспективе. Продвигать сайт необходимо постоянно. Но если все сделано корректно, эффект от вложений в SEO сохранится надолго.

Кейс: статья в блоге «Ашманов и партнеры»

Полезные статьи могут ежемесячно приводить значительный объем трафика, увеличивать конверсию по коммерческим запросам и повышать видимость в поисковиках.

Статья «94 нестандартных идеи продвижения недвижимости» была размещена в блоге нашей компании в марте 2020 года. В августе 2020 мы ее обновили актуальной информацией. В итоге за 7 месяцев — до марта 2021 года — органический трафик на нее вырос более чем в 2 раза и дал около 2200 посещений в месяц. Следует учесть, что это узкоспециализированная статья информационной тематике, не рассчитанная на широкую аудиторию.

Итак, SEO — это инструмент, который можно сравнить с марафоном, а рекламу — со спринтом. Наилучший результат можно достичь, используя оба канала одновременно.

Как поисковики оценивают сайты

Критерии оценки поисковых систем называются факторы ранжирования. Google и Яндекс хотят, чтобы пользователи максимально быстро находили наиболее полные ответы на свои запросы и были удовлетворены взаимодействием с поисковиками. Чем точнее сайт соответствует факторам ранжирования, тем выше он в выдаче, следовательно, тем больше трафика привлекает. Таким образом, задача SEO-специалистов — привести страницы ресурса в соответствие факторам ранжирования.

Факторы ранжирования

Требования поисковиков в целом похожи — они учитывают трафиковые, коммерческие, поведенческие, ссылочные и текстовые факторы.

Трафиковые факторы учитывают:

• размер и возраст сайта — поисковики предпочитают крупные ресурсы с долгой историей, потому что считают их более надежными;
• объем поискового и непоискового трафика, включая прямые переходы из поиска, переходы из почты, рекламы, и соцсетей;
• индекс качества сайта;
• ассортимент — этот фактор вместе с размером ресурса объясняют, например, большое количество агрегаторов и маркетплейсов в топах выдачи.

Поведенческие факторы — это все, что характеризует поведение посетителей на страницах:

• как долго они на них находятся;
• уходят сразу или остаются изучать информацию;
• совершают ли конверсионные действия.

Соответствие этим параметрам означает для поисковиков, что пользователям удобно взаимодействовать с ресурсом: он продуман, логично выстроен, у него понятная навигация и меню, нет ошибок и пустых страниц. Удобство для пользователей часто обозначается термином «юзабилити». В 2021 году Google начал применять дополнительные факторы ранжирования Core Web Vitals, которые учитывают скорость загрузки основного контента страницы, скорость взаимодействия, стабильность контента с учетом сдвига верстки.

Если пользователи задерживаются на странице, алгоритмы это учитывают. Для них это означает, что размещенный контент соответствует поисковому запросу пользователя, интересен и полезен. Если посетитель совершает конверсионное действие, это означает, что он нашел, что искал. Поисковики хотят показывать больше таких сайтов в топе выдачи.

Коммерческие факторы включают всё, что помогает быстрее совершить покупку:

• удобство: есть понятная навигация по каталогу, клиент может быстро найти, добавить в корзину, оплатить товар или услугу;
• информация о товаре: компания указала цену, характеристики, описание функционала;
• дополнительные сведения: об условиях доставки, возврата товара, его наличии, дополнительных услугах, адресах розничных магазинов, способах связи.

Ссылочные факторы учитывают, как много других ресурсов ссылается на сайт — это повышает его авторитетность для алгоритмов.

Текстовые факторы оценивают контент:

• назначение страницы должно соответствовать содержанию — то есть на развлекательная страница должна содержать развлекательный контент, на новостном портале должны быть новости, на коммерческих страницах — описание товаров и услуг;
• компетентность, авторитетность, достоверность — у Google это критерий Е-А-Т, но Яндекс предъявляет похожие требования к качеству контента, а также экспертности авторов.

Подробнее о текстовых факторах ранжирования мы писали в отдельной статье.

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» ежегодно выпускает отчеты о факторах ранжирования в разных отраслях бизнеса. Мы следим за всеми изменениями поисковых алгоритмов, которые влияют на эффективность SEO-продвижения, и регулярно используем результаты исследований на практике.

Что входит в комплекс работ по SEO-продвижению

Аудит

Любые работы по продвижению начинаются с аудита, по итогам которого появляется точное понимание позиции сайта в отрасли, а также относительно конкурентов, определяется целевая аудитория, потенциал роста.

Проводится аудит технической части — необходимо найти битые ссылки, которые никуда не ведут, копии страниц. Нужно проверить, что страницы быстро загружаются и корректно отображается на компьютерах, планшетах, мобильных телефонах. Все найденные ошибки потребуется устранить.

Аудит юзабилити подсветит те места, в которых пользователи испытывают сложности при взаимодействии с сайтом. Также необходимо убедиться, что контент соответствует критериям Е-А-Т.

Мы составили план идеального SEO-аудита, который будет полезен как начинающим, так и опытным специалистам.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро сайта — это группа поисковых запросов пользователей, те ключевые слова и фразы, под которые продвигается сайт. Ключевые слова должны охватывать все типы страниц — коммерческие и информационные. Нужно также учесть брендовые запросы.

Анализ собранного семантического ядра поможет определить структуру. Если для каких-то ключевых слов страница не существует, ее нужно будет создать. Может случиться так, что потребуется упростить или наоборот усложнить иерархию. Также будет понятно, на какие страницы настраивать показ рекламных объявлений.

Внутренняя оптимизация

На этом этапе сайт приводят в соответствие факторам ранжирования:

• устраняют технические ошибки, дубли, битые ссылки, адаптируют под все виды устройств, ускоряют загрузку страниц;
• индексируют страницы, настраивают переадресации;
• настраивают микроразметку;
• улучшают юзабилити;
• наполняют страницы контентом с учетом собранных ключевых слов, прописывают метатеги.

Внешняя оптимизация

К внешней оптимизации переходят после того, как выполнена внутренняя. Внешняя оптимизация — это фактически размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах. Ссылочная масса не только увеличивает авторитетность, но также помогает нарастить трафик, поэтому сначала нужно убедиться, что ресурс готов к визиту новых посетителей, а только потом размещать на него ссылки.

Черное SEO — какие методы нельзя использовать, чтобы не попасть под бан поисковиков

Недобросовестные SEO-специалисты до сих пор предлагают методы дешевой, быстрой и опасной раскрутки. Мы уже подробно рассматривали, что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней и какие санкции за этим следует.

Вот каких приемов следует избегать, чтобы не попасть под бан поисковиков:

• Манипуляции с текстом. Например, переоптимизация, перенасыщение текстов ключевыми словами в неестественных словоформах, продвижение по позициям.
• Входные страницы (doorways). Размещение страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов с автоматическим редиректом.
• Переменные страницы (cloaking). Настройка страниц для поисковых роботов так, чтобы они отличались от тех, что видит пользователь.
• Массовая закупка ссылок на биржах, массовое размещение на форумах, досках объявлений, форумах.
• Накрутка поведенческих факторов.

Возможно эти методы могут принести краткосрочный успех, однако алгоритмы поисковых систем очень быстро выявляют обман и исключают сайт из индекса. А вот для того, чтобы снять бан, иногда требуются месяцы. При этом гарантий восстановления позиций никто не даст.

Как меняется SEO — тренды 2021

Мы внимательно изучаем тренды SEO-продвижения и делимся выводами в нашем блоге. Подписывайтесь, чтобы узнать больше.

Контента в интернете становится всё больше, а конкуренция за право попасть на первую страницу выдачи — всё острее. Поисковики теперь ещё более придирчивы — им нужно отобрать лучших из лучших. Методы классического SEO работают, однако уже с прошлого года мы наблюдаем, как на первый план выходит бизнес-ориентированный подход в SEO-продвижении.

Классные сайты и сильный маркетинг появились уже примерно у всех. Так что теперь, чтобы удовлетворять запросы пользователей, каждая компания должна соответствовать ещё более строгим требованиям поисковиков. Они начинают оценивать не только сайт, но также сам бизнес и УТП, проверять, насколько покупатели довольны товарами или услугами, насколько хороший у компании информационный фон, положительная ли репутация.

Наблюдения за рынком подтолкнули нас к разработке принципиально новой стратегии продвижения — оптимизации поискового пространства или Search Space Optimization, SSO. Мы поняли, что работать только с сайтом и ссылочным окружением в 2021 году уже недостаточно. Теперь необходимо присутствовать везде, где могут появляться пользователи: в выдаче, на маркетплейсах и агрегаторах, в собственных сервисах поисковиков, а также других площадках.

Выводы

• SEO — это комплексный инструмент для привлечения органического трафика из поисковой выдачи.
• SEO-продвижение подходит компаниям, индивидуальным предпринимателям, мастерам, контентным порталам — в общем всем, кто хочет, чтобы его сайт находили в поиске по определенным запросам пользователей.
• Чтобы подняться выше в поисковой выдаче и привлекать больше трафика, нужно соответствовать определенным требованиям поисковиков — факторам ранжирования.
• Приведение сайта в соответствие факторам ранжирования — и есть поисковая оптимизация, то есть SEO.
• Оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Начинать надо всегда с внутренней. А вот пользоваться черными методами не надо.
• Тренд 2021 года — оптимизация всего поискового пространства и бизнес-ориентированное продвижение.

Статью подготовила Наталья Иваникова. Профессиональный копирайтер. Увлечения: новые технологии, нейробиология, генетика, психология, спорт.

 

Что такое SEO и как оно работает? | Блог

Вы в самом начале пути к SEO? Возможно, вы слышали, что поисковая оптимизация может помочь привлечь трафик на ваш сайт и повысить рейтинг, но вы не совсем уверены, как это работает и на каких сферах следует сосредоточиться? Что ж, вы пришли в нужное место. Читайте дальше, чтобы узнать, что каждый специалист по цифровому маркетингу должен знать о SEO.

Определение поисковой оптимизации (SEO)

Давайте начнем с очевидного вопроса: что такое SEO? Что ж, SEO означает «поисковая оптимизация», которая представляет собой процесс получения трафика из бесплатных, обычных, редакционных, или обычных результатов поиска в поисковых системах .Его цель — улучшить позицию вашего сайта на страницах результатов поиска. Помните, что чем выше указан веб-сайт, тем больше людей его увидят.

• Хорошее SEO включает в себя множество различных действий, таких как:
• Определение релевантных ключевых слов с хорошим потенциалом поискового трафика
• Создание высококачественного, полезного контента и его оптимизация для поисковых систем и для пользователей
• Включение релевантных ссылок из высококачественных сайты
• Измерение результатов

В наши дни поисковая оптимизация считается важной маркетинговой деятельностью.

Различия между платным и обычным поиском

С самого начала важно понимать разницу между обычным, естественным поиском, синонимом SEO, и платным поиском. Есть пять основных отличий:

Позиция

Первое отличие состоит в том, что платные результаты поиска появляются вверху страниц результатов поисковой системы, а обычные результаты — под ними.

Время

Еще одно ключевое различие между платным и обычным поиском — это время.С платным поиском вы получаете почти мгновенные результаты, иногда в считанные минуты; тогда как при обычном поиске результаты занимают больше времени — часто недели, месяцы и даже годы. Таким образом, вы должны играть в среднесрочную и долгосрочную игру с органическим поиском.

Платеж

Когда дело доходит до оплаты, ну, как следует из названия, платный поисковый трафик оплачивается. Вы платите за клик (PPC) на основе цены за клик (CPC). Это означает, что вы платите комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Таким образом, вместо того, чтобы полагаться на органический трафик на ваш веб-сайт, вы покупаете трафик для своей страницы, платя Google за показ вашей рекламы, когда ваш посетитель выполняет поиск по вашему ключевому слову.Для обычного поиска трафик бесплатный, хотя для этого требуются как ресурсы, так и время.

Рентабельность инвестиций

С точки зрения рентабельности инвестиций или рентабельности инвестиций, их гораздо проще измерить с помощью платного поиска. Отчасти это связано с тем, что Google предоставляет больше данных о ключевых словах, которые вы можете зафиксировать в Google Analytics. Однако при использовании платного поиска рентабельность инвестиций может со временем не расти или снижаться. При обычном поиске рентабельность инвестиций немного сложнее измерить, но со временем она часто улучшается.В долгосрочной перспективе органический поиск может обеспечить очень хорошую окупаемость инвестиций.

Доля трафика

Что касается доли трафика, примерно от 20% до 30% поисковиков нажимают на платные результаты, а от 70% до 80% поисковиков нажимают на результаты SEO. Таким образом, львиная доля кликов приходится на обычные результаты.

Сходства между платным и обычным поиском

Дело не только в различиях — есть также сходства между платным и обычным поиском:

• Исследование ключевых слов: Вы используете поисковую систему как для платного, так и для обычного поиска, и оба требуют пользователя ввести ключевое слово.Итак, вам нужно провести исследование ключевых слов для обычного и платного поиска.
• Целевые страницы: Оба типа поиска требуют создания целевых страниц. Для SEO целевая страница должна быть связана с вашим сайтом. Для платного поиска это может быть та же целевая страница, которую вы используете для обычного поиска, или это может быть совершенно отдельная отдельная страница, которая находится вне вашего веб-сайта.
• Трафик: Генерация трафика — основная цель как платного, так и обычного поиска. Что наиболее важно, как платный, так и обычный поисковый трафик включает намерения пользователя.То есть кто-то задает Google вопрос или ищет информацию — они настроены активно и, как следствие, с большей вероятностью примут меры, найдя эту информацию.

Три столпа SEO

Как специалист по цифровому маркетингу, знание того, как найти ваш бренд, веб-сайт или компанию поисковиками, является основным навыком, а понимание того, как развивается SEO, будет держать вас на вершине своей игры. Хотя SEO часто меняется в незначительной степени, его основные принципы остаются неизменными.Мы можем разбить SEO на три основных компонента или столпа, с которыми вам необходимо ознакомиться — и действовать регулярно:

• Техническая оптимизация: Техническая оптимизация — это процесс выполнения действий на вашем сайте, которые предназначены для улучшения SEO, но не являются связанные с контентом. Часто это происходит за кадром.
• Оптимизация на странице: Оптимизация на странице — это процесс обеспечения релевантности содержимого вашего сайта и удобства для пользователей.Это включает в себя нацеливание на правильные ключевые слова в вашем контенте и может быть выполнено через систему управления контентом. Общие примеры систем управления контентом включают WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify и Expression Engine.
• Оптимизация вне страницы: Оптимизация вне страницы — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах за счет действий за пределами сайта. Это в значительной степени обусловлено обратными ссылками, которые помогают укрепить репутацию сайта.

Как на самом деле работают поисковые системы?

Поисковые системы используются людьми, когда у них есть запрос и они ищут ответ в Интернете. Алгоритмы поисковой машины — это компьютерные программы, которые ищут ключи, чтобы дать поисковикам точные результаты, которые они ищут. Поисковые системы полагаются на алгоритмы, чтобы находить веб-страницы и решать, какие из них ранжировать по любому заданному ключевому слову. Поисковые системы работают в три этапа: сканирование, — этап обнаружения; индексация , которая является этапом подачи документов; и ранжирование , что является этапом поиска.

Шаг 1: сканирование

Первый шаг — сканирование.Поисковые системы рассылают веб-сканеры для поиска новых страниц и записи информации о них. Мы иногда называем этих поисковых роботов «пауками» или «роботами». Их цель — обнаруживать новые существующие веб-страницы, а также периодически проверять контент на страницах, которые они ранее посещали, чтобы видеть, были ли они изменены или обновлены.

Поисковые системы сканируют веб-страницы, переходя по уже обнаруженным ими ссылкам. Итак, если у вас есть сообщение в блоге, на которое есть ссылка с вашей домашней страницы, когда поисковая система просматривает вашу домашнюю страницу, она будет искать другую ссылку для перехода и может перейти по ссылке на ваше новое сообщение в блоге.

Шаг 2: индексирование

Второй шаг — индексация. Индексирование — это когда поисковая система решает, будет ли она использовать просканированный контент. Если просканированная веб-страница признана поисковой системой достойной, она будет добавлена ​​в ее индекс. Этот индекс используется на заключительном этапе ранжирования. Когда веб-страница или часть контента индексируются, они регистрируются и хранятся в базе данных, откуда их впоследствии можно будет извлечь. Большинство веб-страниц, предлагающих уникальный и ценный контент, помещаются в индекс.Веб-страница может не быть помещена в индекс, если:

• Ее содержимое считается дублированным
• Содержимое считается малоценным или спамом
• Не удалось просканировать
• На странице или в домене отсутствуют входящие ссылки

Шаг 3: Ранжирование

Третий шаг — действительно самый важный шаг, и это ранжирование. Ранжирование может произойти только после завершения шагов сканирования и индексации. Итак, как только поисковая система просканирует и проиндексирует ваш сайт, ваш сайт может быть ранжирован.

Существует более 200 сигналов ранжирования, которые используются поисковыми системами для сортировки и ранжирования контента, и все они соответствуют трем основным принципам SEO: техническая оптимизация, оптимизация на странице и оптимизация вне страницы. Вот некоторые примеры сигналов, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-страниц:

• Наличие ключевого слова в теге заголовка — Было ли упомянуто ключевое слово или синоним на странице и в теге заголовка
• Скорость загрузки веб-страницы — Быстро ли загружается веб-страница и удобна ли она для мобильных устройств?
• Репутация веб-сайта — Считается ли веб-страница и веб-сайт авторитетными по теме поиска

Порядок и ранжирование результатов

Основной поисковый алгоритм Google называется Google Hummingbird , и он отвечает за решение, как упорядочить и ранжировать результаты поисковых систем.

Google также имеет подалгоритм поисковой системы с машинным обучением под названием RankBrain :

• Если RankBrain видит слово или фразу, с которой он не знаком, он использует искусственный интеллект, чтобы лучше понять это, подключив его к аналогичному поиску. запросы.
• Он позволяет Google понимать эти запросы, преобразовывая ключевые слова в известные темы и концепции, что означает, что он может обеспечивать лучшие результаты поисковой системы — даже если запросы необычны.
• Вместо того, чтобы пытаться добиться наилучшего результата, оптимизированного по ключевым словам, RankBrain награждает веб-сайты, которые удовлетворяют пользователей и возвращают ожидаемый им результат.

Получение максимальной отдачи от RankBrain

Хорошая стратегия SEO — оптимизировать ваш веб-сайт для улучшения пользовательского опыта и удовлетворенности, а также попытаться максимально использовать фактор ранжирования RankBrain.

Три наиболее эффективных способа сделать это:

• Оптимизация по ключевым словам со средней длиной слова (ключевые слова, состоящие из двух-трех слов).
• Оптимизируйте заголовки и описания страниц для кликов, чтобы при поиске вероятность нажатия на ваше объявление была выше.CTR — это процент людей, которые видят вас в Google, а затем переходят на ваш сайт.
• Оптимизируйте контент, чтобы увеличить время ожидания (время, в течение которого люди остаются на странице) и снизить показатель отказов (процент посетителей, уходящих после просмотра только одной страницы).

Помните, что три основных фактора ранжирования Google:

Установка целей SEO

Установка целей SEO — жизненно важная часть любой стратегии SEO.Важно установить цели SEO — и привести их в соответствие с общими бизнес-целями, — потому что:

• Они поощряют участие ключевых заинтересованных сторон.
• Они помогут вам сформулировать вашу стратегию SEO.
• Обеспечивают достижение целей.

Что следует измерять?

Хотя установка целей может показаться трудоемкой задачей, их измерение действительно может помочь вам добиться прогресса в области SEO в долгосрочной перспективе. Итак, какие типы вещей вы должны измерять?

Рассмотрите возможность измерения:

• Ключевые слова
• Трафик
• Доля рынка
• Узнаваемость бренда
• Привлечение потенциальных клиентов
• Репутация
• Электронная коммерция

Примеры целей SEO

Вот три примера целей SEO, которые могут использоваться в качестве руководства для постановки соответствующих целей для вашего собственного бизнеса или веб-сайта:

«Переместите 50% наших 20 самых популярных ключевых слов на первую страницу Google в течение девяти месяцев.« Эта цель направлена ​​на ранжирование ключевых слов.

« Улучшить наш органический трафик в годовом исчислении на 20% в третьем квартале и на 25% в четвертом квартале ». Эта цель сосредоточена на увеличении органического трафика веб-сайта.

» Увеличить нашу долю рынка SEO с 3% до 5% в следующем финансовом году ». Эта цель направлена ​​на увеличение доли рынка.

Постановка целей для различных типов бизнеса

Фокус ваших целей будет зависеть от вашего бизнеса это транзакционный или информационный .

Если ваш бизнес является транзакционным и у вас есть элемент электронной коммерции, вы захотите установить свои цели в отношении отслеживания продаж и конверсий потенциальных клиентов. Однако, если вы не коммерческий сайт электронной коммерции, вам нужно сосредоточиться на поколениях потенциальных клиентов.

Если ваш бизнес носит информационный характер, вы с большей вероятностью ставите цели, ориентируясь на узнаваемость бренда или посещаемость веб-сайта.

Наконец, помните, что даже когда вы полностью реализовали свою стратегию SEO, SEO никогда не заканчивается.С помощью SEO вам может потребоваться изменить тактику на полпути, сыграть в долгую игру и дождаться конечных результатов. Но при наличии прочной основы SEO — и немного терпения — преимущества вашей стратегии SEO должны стать очевидными, что приведет к лучшему пользовательскому опыту для клиентов и большему количеству конверсий для вашего бизнеса.

Что такое SEO и как оно работает? (На простом английском!)

Есть много способов продвинуть свой бизнес на рынок, но использование SEO для повышения рейтинга в поисковых системах, таких как Google, является одним из самых эффективных способов с максимальной рентабельностью инвестиций для увеличения числа потенциальных клиентов и продаж.

Итак, что такое SEO, почему оно важно и как оно работает? В этой статье мы все разберем.

Давайте поработаем!

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-сайта для получения целевого трафика путем ранжирования в поисковых системах.

Если вы сможете занять высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, по вашим целевым ключевым фразам, вы сможете получить больше кликов.

Фактически, исследования показывают, что большинство кликов на страницу приводит к результату, который занимает первые несколько позиций:

Это исследование показывает, что 30% поисковиков обычно нажимают на первый результат поиска на странице, 15% нажимают на второй результат и около 10% нажимают на третий результат.

После этого CTR значительно упадет, и позиции 4-10 получают лишь около 2-5% кликов.

С помощью SEO маркетологам необходимо сосредоточиться не только на получении большего трафика от поисковых систем, но и на получении целевого трафика, который заинтересован в содержании веб-сайта. Попробуйте проверить трафик веб-сайта HOTH, чтобы узнать, какой трафик идет вам и вашим конкурентам.

В этом руководстве мы расскажем, как именно это сделать!

Почему так важно SEO?

До того, как поисковые системы стали популярными, люди получали информацию, читая газеты, просматривая телефонные книги и выполняя поиск в других автономных источниках.

Поисковые системы произвели революцию в том, как люди находят информацию, и только в Google ежедневно выполняется более 3,5 миллиардов запросов.

По мере того, как все больше людей обращаются к Google и другим поисковым системам в поисках продуктов и услуг, очень важно получать высокие рейтинги по релевантным запросам.

Например, люди, которые ищут в Google «приглашения на свадьбу», скорее всего, ищут приглашения на свою свадьбу. Если на вашем веб-сайте продаются приглашения на свадьбу, то рейтинг на первой странице Google, когда кто-то набирает «приглашения на свадьбу», отправит вам множество целевых лидов, готовых купить ваши продукты.

Этот бесплатный трафик из поисковых систем может принести большой доход вашему бизнесу.

Для ранжирования ваших веб-страниц по конкурентоспособным ключевым словам требуется время и ресурсы, но если вам это удастся, ваш веб-сайт может получать ценный трафик на постоянной основе.

Если вы продолжите создавать больше веб-страниц и продолжаете заниматься поисковой оптимизацией, ваш трафик может со временем расти, что позволит вашему бизнесу расти.

Вот почему SEO считается одной из форм маркетинга с самой высокой рентабельностью инвестиций!

От юридических фирм и подрядчиков до стоматологов и интернет-магазинов — наши решения для SEO могут работать на вас.HOTH помогает многим отраслям по всей стране улучшить SEO.

Как работает SEO

Как можно оптимизировать свой веб-сайт для получения целевого трафика из поисковых систем?

Вот краткий обзор общего процесса SEO:

Шаг 1. Исследование ключевых слов

Перед проведением SEO-кампании вам необходимо решить, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться в первую очередь.

Ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователи вводят в Google.

Проводя исследование ключевых слов, вы можете найти популярные ключевые слова, связанные с вашими продуктами и услугами, которые могут привлечь вашу целевую аудиторию.

Вам нужно найти ключевые слова, которые будут направлять целевой трафик на ваш сайт, а также иметь достаточный объем поиска, чтобы окупить ваши усилия.

К счастью, есть много инструментов, которые могут помочь в этом процессе!

Например, Планировщик ключевых слов — популярный инструмент исследования ключевых слов, поскольку данные поступают непосредственно из Google.

После создания учетной записи вы просто вводите ключевое слово или фразу, которую, по вашему мнению, люди могут использовать для поиска вашего контента. Планировщик ключевых слов покажет объем поиска по этому ключевому слову вместе с соответствующими ключевыми фразами и их объемами поиска.

У Планировщика ключевых слов

есть некоторые ограничения. Поскольку он разработан для пользователей Google Рекламы, он не предоставляет много данных по ключевым словам с длинным хвостом или ключевым словам с низким объемом поиска.

По этой причине люди иногда также используют другие инструменты подсказки ключевых слов, чтобы найти больше возможностей для ключевых слов.

Некоторые другие популярные инструменты подсказки ключевых слов:

Ознакомьтесь с полным руководством по исследованию ключевых слов здесь!

После того, как вы определились с ключевыми словами, вы готовы создавать и оптимизировать свой контент.

Шаг 2. Создание контента и оптимизация страницы

Второй шаг — создать контент, который вы хотите ранжировать.

При планировании создания контента начните с быстрого поиска в Google, чтобы узнать, какой контент в настоящее время ранжируется по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь.

Вы можете заметить, какой тип контента отображается в Google отличается от того, что вы ожидали изначально!

Делайте заметки о том, что делает эти страницы хорошими, и о тех областях, в которых, по вашему мнению, можно создать что-то лучше или отличное.

Попытайтесь создать контент более высокого качества, чем то, что сейчас ранжируется. Более качественный контент привлечет больше людей, получит больше ссылок и повысит шансы на повышение рейтинга в поисковых системах.

Помимо сосредоточения внимания на создании качественного контента, вы также должны оптимизировать его, включив в него ключевые слова.

Тег заголовка и метаописание

Мета-тег заголовка и мета-описание является важным тегом HTML, поскольку он сообщает поисковым системам, о чем ваша веб-страница.

Это часто то, что появляется в результатах поиска.

Вы можете оптимизировать тег заголовка и метаописание, убедившись, что вы включаете выбранные вами ключевые слова.

Ваши ключевые слова также должны появиться на реальной веб-странице хотя бы один раз. Напишите свой контент естественно, а затем просмотрите его, чтобы убедиться, что ключевые слова, на которые вы нацелены, включены хотя бы один раз на страницу.

Вы можете увидеть полное руководство по SEO-оптимизации на странице здесь!

Шаг 3. Продвижение вне страницы и создание ссылок

После того, как вы создали контент на своем веб-сайте и оптимизировали его, следующим шагом будет продвижение этого контента, чтобы люди узнали о нем.

Одним из важных факторов ранжирования, который поисковые системы используют для определения качества веб-сайта, является количество входящих ссылок на сайт.

Ссылка с другого сайта — это как вотум уверенности в том, что ваш сайт содержит качественный контент. Ссылки на ваш сайт показывают поисковым системам, что вы заслуживаете доверия и что вы создаете контент, который хотят видеть люди.

Не все ссылки считаются одинаковыми. Ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как CNN, будет стоить намного больше, чем ссылка с небольшого веб-сайта.У CNN много трафика и множество входящих ссылок с других сайтов, поэтому он считается авторитетным сайтом.

Хорошо то, что вам не нужно быть хорошо известным, чтобы начать получать ссылки на свой сайт.

Владельцы веб-сайтов имеют бесчисленные варианты получения ссылок на свои сайты. Некоторые тактики построения ссылок включают охват блоггеров, освещение в прессе или обратный инжиниринг обратных ссылок конкурентов.

Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию ссылок здесь!

Шаг 4. Оптимизация взаимодействия с пользователем и коэффициента конверсии

Создание хорошего пользовательского опыта должно быть другой целью, поскольку поисковые системы становятся все лучше в измерении факторов пользовательского опыта.

Убедитесь, что ваш сайт прост в использовании и имеет интуитивно понятную навигацию, чтобы люди могли быстро найти нужный контент.

Веб-сайты должны загружаться быстро, поскольку сайты с медленной загрузкой расстраивают пользователей и заставляют их уходить, что может снизить рейтинг вашего сайта.

Веб-сайты также должны реагировать на мобильные устройства, чтобы их можно было легко просматривать и открывать на нескольких устройствах и в разных браузерах.

Избегайте размещения на вашем сайте слишком большого количества рекламы или чрезмерного количества всплывающих окон.

Это лишь несколько ключевых факторов, которые влияют на рейтинг в поисковых системах. В следующих нескольких главах мы рассмотрим более подробно.

Нажмите кнопку ниже, чтобы продолжить обучение!

Что такое SEO и как это работает

SEO, HTTPS, PBN, KPI.

Это лишь несколько отраслевых терминов, которые SEO-специалисты используют каждый день.

Тем не менее, если вы владелец малого бизнеса или новичок в отрасли, вы не сможете сказать, что означают эти аббревиатуры.

И спросить об этом может показаться устрашающим.

Итак, что в мире — это SEO ? Что все это значит?

Не волнуйтесь. Я помогу вам свободно говорить на языке SEO.

Этот пост расскажет обо всем, что я знаю о SEO. Ну, по крайней мере, все, что я мог уместить в 2000 или около того слов.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию.

По сути, SEO — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в Google, когда кто-то набирает «одеяло для буррито» (или то, что вы продаете, продвигаете или о чем говорите.)

Чем выше рейтинг вашего сайта, тем более заметен ваш бизнес и тем больше трафика и продаж, вероятно, принесет ваш бизнес.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы только начинаете заниматься SEO, вы можете немного заблудиться.

Существует множество сайтов, книг, руководств (мы даже написали одно здесь, в Search Engine Journal) — и вы можете обнаружить, что большинство из этих ресурсов предлагают противоречивую информацию.

Одна из причин, по которой SEO расстраивает так много людей, заключается в том, что он постоянно меняется.

Почему? Потому что, когда маркетологи вникают в новую «стратегию», им нравится запускать ее в дело.

По сути, мы и являемся причиной того, что у нас не может быть хороших вещей.

Кроме того, Google постоянно обновляет свой алгоритм.

SEO — это бесконечная битва за то, чтобы привлечь больше внимания к вашему сайту и убедить Google в том, что на ваш сайт стоит направлять поисковиков.

Ответы на ваши самые популярные вопросы по SEO

Итак, что имеет значение, когда дело доходит до SEO?

• Все дело в ссылках?
• Имеет ли значение структура URL на самом деле ?
• Что такое метаописание?
• Вам нужно делать сообщение в блоге на 2000 слов четыре раза в день?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Прежде чем погрузиться в более технические аспекты SEO, я собираюсь ответить на наиболее часто задаваемые вопросы о SEO.

SEO мертв?

Да. Он полностью мертв.

Наши работы закончены. Вы должны просто уйти сейчас.

В основном шучу.

Я бы сказал, что SEO постоянно умирает. Думайте, как Билл Мюррей из «Дня сурка».

По мере того, как стратегии, которые мы знаем и любим, заменяются новыми, более эффективными стратегиями, лучшие практики SEO умирают, а новые возрождаются.

Итак, пока он не мертв, SEO всегда меняется. Если вы хотите добиться успеха в SEO, вы должны быть готовы к ударам.

Что является наиболее важным фактором SEO?

Нет одного золотого фактора SEO, превосходящего все остальные.

Один из наиболее частых ответов, которые вы получите в SEO, — «Ну, это зависит от…»

Это может расстраивать, но это правда.

• Имеют ли значение ссылки? да.
• Нужны ли ссылки для ранжирования? Возможно, но не обязательно.
• Имеет ли значение длина контента? Да, но дерьмовый длинный пост не сможет превзойти короткую замечательную публикацию.

Я мог бы продолжить, но я думаю, вы поняли суть.

Сколько времени занимает поисковая оптимизация?

Ну, это зависит от обстоятельств. (Извините!)

Только Google точно знает, как работает его алгоритм.

Они выпускают обновления, и есть несколько списков наиболее важных факторов ранжирования.

На самом деле SEO занимает столько времени, сколько и нужно — это могут быть недели или даже месяцы, в зависимости от вашей стратегии. Если кто-то другой сделает что-то немного лучше, вы можете оказаться в верхней части выдачи.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

SEO на странице — это изменения, которые вы вносите на принадлежащий вам сайт и которые влияют на SEO.

Например, добавление карты сайта XML для повышения вашего SEO. Внестраничное SEO относится к стратегиям SEO, которые применяются вне вашего веб-сайта, таким как создание ссылок на основной контент.

Создание ссылок — это сложно. Могу я просто купить ссылки?

Можно. Вы также можете пропустить руку через блендер — никто вас не остановит.Но это неэффективная стратегия SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вместо того, чтобы покупать ссылки, я бы рекомендовал начать здесь, с нашего руководства по созданию и получению ссылок.

Факторы SEO, которые имеют значение сегодня и за его пределами

Теперь, когда мы рассмотрели основы, вы готовы испачкать руки.

Ниже мы рассмотрим несколько наиболее важных факторов SEO.

Имейте в виду, что тенденции SEO постоянно меняются, и то, что работает сейчас, может перестать работать через несколько месяцев.

Релевантный, оптимизированный контент всегда выигрывает

Существует масса технических факторов SEO — структура сайта, анкорный текст, структура URL-адресов и так далее.

Эти детали важны, но основу SEO составляет высококачественный оптимизированный контент. Если вы сделаете это правильно, остальная часть SEO будет намного проще.

Если вы хотите взломать первую страницу Google, вам нужен релевантный, хорошо оптимизированный контент, позволяющий получать ссылки.

Что мы подразумеваем под качественным контентом?

Вот несколько вещей, которые следует учитывать при разработке контента:

• Ключевые слова по-прежнему важны, но контекст имеет большее значение. Сканеры Google теперь анализируют контекст и ищут связанные вторичные ключевые слова, которые разделяют намерения поисковика.
• Включите ясные, богатые ключевыми словами заголовки, метаописания, атрибуты alt, теги h2 и URL-адреса. Эти факторы говорят Google, что ваш сайт актуален, и помогают ему в рейтинге.
• Длина имеет значение, но актуальность важнее. Google говорит: «Количество контента, необходимого для того, чтобы страница была удовлетворительной, зависит от темы и цели страницы.”

Реклама

Продолжить чтение ниже

Короче говоря, убедитесь, что весь создаваемый вами контент в первую очередь написан для людей, а во вторую — оптимизирован для Google.

Вопросы метаданных

Метаданные — это заголовок и строки текста, которые отображаются на странице результатов поиска.

Например, если вы погуглите, «кто убил мужа Кэрол Баскин», вы увидите следующие метаданные:

. Метаданные сообщают пользователю, что он может ожидать найти, щелкнув страницу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Оптимизировать метаданные довольно просто:

• Включите релевантные, но не повторяющиеся ключевые слова и вариации в заголовок и описание.
• Сделайте это коротким, но не слишком коротким. Google обрезает метаописания около 160 символов, так что стремитесь к меньшему.
• Будьте ясны и кратки, чтобы пользователи знали, чего ожидать.

Думайте о метаданных как о рекламе для вашего контента.

Почему пользователи должны щелкать? Что вы можете им сказать?

Используйте мета для поощрения кликов, которые будут привлекать трафик, что приведет к увеличению трафика.

Ссылки имеют значение, но…

Ссылки были критическим аспектом SEO, пока существует Google.

По сути, ссылки работают как «голоса», сообщающие Google, что другие сайты считают ваш контент полезным и релевантным.

Чем больше качественных релевантных ссылок вы приобретете, тем выше будет рейтинг вашего сайта по ключевым словам.

Короче говоря, ссылки по-прежнему имеют фундаментальное значение для SEO.

Но качество важнее количества.

Если вы вкладываете средства в создание ссылок в рамках своих усилий по поисковой оптимизации, ориентируйтесь на ссылки с авторитетных веб-сайтов с высокой посещаемостью.

Пользовательский опыт (UX) влияет на рейтинг

Пользовательский опыт (UX) играет существенную роль в том, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться в Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако пользовательский опыт зависит от множества факторов, таких как инфраструктура и макет сайта, контент и т. Д., Что затрудняет его измерение.

Если вы хотите добиться успеха в SEO, UX должен быть главным приоритетом.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать:

• Убедитесь, что время на странице и CTR высокие, а показатель отказов низкий. Эти сигналы не являются прямыми факторами ранжирования, но оптимизация вашего сайта для высокой вовлеченности может помочь косвенно. Счастливые пользователи, счастливые Google.
• Облегчите навигацию по сайту. Улучшите навигацию на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли быстро найти страницу, которую они ищут. Здесь отлично работает подход «чем проще, тем лучше». В этом вам помогут панели навигации, раскрывающиеся меню, внутренние ссылки и поиск по сайту.
• Скорость сайта очень важна. В идеале ваш сайт должен загружаться менее чем за 2 секунды. Сжатие изображений, оптимизация кода и структуры, а также более быстрые серверы помогут. Начните с инструмента Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, где вы находитесь.

По мере того, как Google становится умнее, UX, вероятно, будет играть еще более важную роль в будущем.

Итак, пришло время изучить основы и применить лучшие практики на вашем сайте.

Мобильные устройства важнее, чем когда-либо ранее

В 2018 году Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, что означает, что поисковая система использует мобильные версии вашего сайта для ранжирования ваших сайтов в своих результатах.

Действия Google имеют смысл, поскольку более 50% мирового трафика генерируется с мобильных устройств.

Что это значит для SEO?

Реклама

Читать ниже

Во-первых, Google предлагает инвестировать в адаптивный дизайн. Вам необходимо обеспечить единообразие контента на настольных и мобильных устройствах и обеспечить быструю загрузку вашего сайта как на мобильных, так и на настольных компьютерах.

Короче говоря, вам нужно обновить свою мобильную игру или ваш сайт, чтобы томиться внизу результатов поиска Google.

Не игнорируйте голосовой поиск

Когда дело доходит до голоса, существует много противоречивой информации.

Google заявил еще в 2016 году, что голосовой поиск составляет около 20% всех запросов, выполняемых в приложении Google.

Сегодня более четверти всех американцев имеют умные колонки. Однако 72% маркетологов не планируют оптимизировать голосовой поиск.

Имеет ли значение голосовой поиск? Оно делает.

Популярность голосового поиска растет и, вероятно, будет продолжать расти.Это не должно быть вашим приоритетом №1 для SEO, но имеет смысл начать оптимизацию для голосового поиска.

Вот почему:

Большинство стратегий оптимизации голосового поиска имеют смысл и для семантического поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот несколько шагов, которые помогут оптимизировать ваш сайт для голосового поиска:

Оптимизация голосового поиска сейчас не обязательна, но оптимизация голосового поиска имеет смысл для Google в целом и может дать вам опору в будущем.

3 совета для реального успеха в SEO

Есть два типа советов по SEO — технические детали, которые я рассмотрел выше, а также основные принципы SEO. Технические детали изменятся, но эти советы по SEO выдерживают испытание временем.

Если это покажется сомнительным, возможно, вы обожжетесь

Возможно, вы слышали о черной, белой и серой шляпе SEO.

Черная шляпа SEO — это методы, которые полностью противоречат условиям использования Google. Например, создать 10 сайтов и связать их между собой, чтобы Google думал, что ваши дрянные биткойн-сайты являются законными.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Вот где вступает в игру аббревиатура PBN.

Затем есть серая шляпа, которая может быть технически не неправильной, но проходит тонкой (серой) линией.

Белая шляпа — над доской, абсолютно нормальный SEO. Некоторые, однако, убедительно утверждали, что белая шляпа больше не актуальна.

Многие SEO-профессионалы идут по серой линии. И многие из них сгорают.

Если вы хотите добиться успеха в SEO, вам нужно делать все правильно.

Если что-то не так — например, покупка или продажа ссылок — это, вероятно, сожжет вас и уничтожит ваш сайт.

Поверьте мне. Это не стоит долгосрочного риска.

Читайте настоящих экспертов

Есть много «экспертов» по ​​SEO.

Некоторые из них утверждают, что вы попадете на верхнюю страницу Google «Гарантированно!» Другие на самом деле не занимаются SEO, но много об этом пишут.

Следуйте за настоящими экспертами по SEO и прислушивайтесь к советам других с недоверием.

Реклама

Продолжить чтение ниже

То, что работает для сайта электронной коммерции в сфере технологий, не обязательно подойдет для магазина товаров для ресторана.

Обратите внимание на то, что поступает от Google напрямую от таких людей, как Джон Мюллер и Гэри Иллис.

Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте

SEO — это определение того, что работает для вашего сайта в вашей отрасли на основе вашего уникального ландшафта.

Единственный способ выяснить это — протестировать — и продолжать тестирование снова и снова.

Помните, вся ваша работа может быть потрачена впустую, если последнее обновление алгоритма Google что-то изменит или ваш конкурент сделает что-то новое.

Тестирование — вечная часть любой успешной стратегии SEO.

Заключение

SEO постоянно развивается.

Каждый специалист по SEO хотел бы найти волшебную формулу, которая выводит его сайты на вершину поисковой выдачи и удерживает их там навсегда.

К сожалению, поисковая оптимизация не работает.

Существуют правила и передовой опыт, но суть SEO состоит в том, чтобы выяснить, что работает для вашего сайта или клиента, а затем изменить это, когда это перестает работать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мой последний совет:

• Внимательно следите за своими конкурентами.
• Соблюдайте передовой опыт.
• Тест.

---

Кредит избранного изображения: Пауло Бобита

Как работает SEO и что такое SEO? (Руководство на 2021 год)

В OuterBox мы помогаем многим клиентам полностью раскрыть свой потенциал в Интернете с помощью наших услуг цифрового маркетинга, которые охватывают электронную коммерцию, веб-дизайн и SEO.Хотя наши услуги электронной коммерции и веб-дизайна довольно просты, некоторые из наших клиентов плохо знакомы с SEO и часто спрашивают «Как работает SEO?»

Итак, мы решили составить руководство, чтобы показать вам , что такое SEO и как оно работает , а также понять, почему это так важно для вашей долгосрочной стратегии цифрового маркетинга. SEO — ключ к увеличению продаж в Интернете.

---

Что такое SEO?

Хорошо, обо всем по порядку: что такое SEO?

SEO — это аббревиатура, обозначающая оптимизацию поисковых систем, которая, говоря непрофессиональным языком, означает упрощение поиска вашего веб-сайта в верхней части релевантных результатов поиска в таких поисковых системах, как Google, Bing, Yahoo и многих других.Например, если у вас есть магазин велосипедов в Атланте, штат Джорджия, поисковая оптимизация может помочь потенциальным клиентам найти ваш бизнес, когда они будут искать «магазины велосипедов в Атланте».

---

Как вы делаете SEO для веб-сайта?

Если вы новичок в SEO, вы можете подумать, что включение слов (в случае примера с магазином велосипедов) «Лучший магазин велосипедов в Атланте» в заголовок вашей домашней страницы может сильно повлиять на SEO вашего бизнеса. Веб-сайт. Хотя это помогает найти ваш бизнес, SEO — это гораздо больше, чем просто использование одной этой фразы на вашей домашней странице.Это сбивает с толку? Давайте посмотрим на это пошаговое руководство, чтобы полностью понять, что такое SEO и как оно работает:

---

Внутреннее SEO

Когда дело доходит до SEO, есть как технические, так и нетехнические аспекты создания полноценного веб-сайта. оптимизирован для поисковых систем. Итак, как SEO работает с этими двумя компонентами? Внутреннее SEO — это работа с серверной частью веб-сайта, в то время как стороннее SEO сосредоточено больше на том, что вы не можете контролировать (мы объясним). Узнайте больше о факторах ранжирования на странице от Moz.ком!

Есть несколько вещей, которые вы можете оптимизировать на веб-сайте с помощью поисковой оптимизации на странице, чтобы улучшить его поисковый рейтинг. Это включает:

• Улучшение мета-заголовка и мета-описания вашего веб-сайта (они объясняют больше о вашем веб-сайте для поисковых систем)
• Использование внутренних ссылок на вашем веб-сайте (ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта)
• Добавление изображений с описательными , альтернативные теги с множеством ключевых слов (воспринимайте их как просто релевантные подписи, ключевые слова с возможностью поиска для изображения)
• Улучшение любых заголовков в содержимом вашего веб-сайта с помощью ключевых слов (т.е., «Лучший магазин велосипедов в Атланте»)

---

Off page SEO

Off page SEO, однако, немного сложнее, потому что этот тип поисковой оптимизации зависит от других людей.

У вас есть некоторый контроль над первым способом выполнения внестраничного SEO, который заключается в создании обратных ссылок с других веб-сайтов. Это означает ссылку на другие веб-сайты и (это зависит от других людей) наличие ссылок на вас с других веб-сайтов. Вам нужно будет создать надежный контент, на который законные веб-сайты захотят ссылаться, а также прочные отношения с предприятиями или авторами блогов для будущего сотрудничества.

Две другие области внестраничного SEO полагаются на элементы социальных сетей, такие как лайки, репосты и подписки, и укрепление доверия с Google за счет наличия законного веб-сайта, наполненного фантастическим контентом, большого количества обратных ссылок и практически не имеющего неверной информации ( т.е. имя, адрес, номер телефона, рабочие ссылки и т. д.).

Moz.com также имеет отличный ресурс по внешнему SEO и связанным факторам ранжирования, которые вам обязательно стоит проверить.

---

Контент-маркетинг

Как следует из названия, контент-маркетинг — это создание отличного высококачественного контента для вашего веб-сайта.

Но что можно считать отличным контентом и как SEO работает вместе с ним?

Любая статья в блоге, контент в социальных сетях, видео или инфографика, которые вы публикуете, должны обладать двумя качествами: привлекательными и актуальными. Меньше всего вам нужен веб-сайт, наполненный контентом, который никому не нужен. Однако вы также не хотите, чтобы этот контент был расплывчатым, не относящимся к теме или полностью не относящимся к тому, чем на самом деле занимается ваш бизнес.

Убедитесь, что любой контент, который вы пишете, достаточно интересен, чтобы люди могли его читать или, что еще лучше, делиться или комментировать.Это снизит ваш показатель отказов (процент людей, уходящих сразу после просмотра одной страницы вашего сайта) и станет хорошим предзнаменованием для алгоритма Google. Точно так же, имея в своем содержании множество объемных релевантных ключевых слов или фраз, вы произведете большое впечатление на Google, что повысит рейтинг вашей страницы в поиске. Только не рассылайте спам по ключевым словам. Google накажет ваш сайт и снизит его рейтинг, если вы используете слишком много ключевых слов, особенно подряд. Например, не говорите «Горные велосипеды, велосипеды BMX, велосипеды, карбоновые велосипеды, внедорожные велосипеды» в одной строке текста.Вы захотите выделить это пространство и разбросать по различным частям вашего контента.

Одной из первых форм контент-маркетинга была публикация John Deere «The Furrow», в которой рассказывалось о приемах, советах и ​​общих сельскохозяйственных советах от фермера к фермеру. Furrow живет сегодня и остается одним из лучших способов использования контент-маркетинга!

---

Google Crawl

Итак, вы написали отличный контент, и ваше SEO на странице в порядке.Тем не менее, как SEO работает по отношению к таким поисковым системам, как Google, зная о ваших усилиях?

Google выполняет так называемое «сканирование», что в основном означает, что они сканируют ваш веб-сайт на предмет всего упомянутого выше. Если на вашем веб-сайте отображается много заметных ошибок, таких как неработающие ссылки или контент, похожий на спам, они будут закреплять ваши очки в вашем поисковом рейтинге.

К счастью, если на вашем веб-сайте есть некоторые ошибки, которые вы собирались исправить, вы всегда можете отправить страницу своего веб-сайта на повторное индексирование (попросить Google снова просканировать страницу), чтобы убедиться, что все в порядке.

---

Сколько времени нужно для работы SEO и зачем это нужно вашей маркетинговой стратегии?

Самое важное, что нужно знать об оптимизации вашего сайта с помощью SEO, — это то, что это не улучшит ваш сайт мгновенно в одночасье. SEO может занять некоторое время, чтобы получить результаты. Теперь вы можете подумать: «Стоит ли SEO SEO?»

Поисковая оптимизация — это скорее долгосрочный подход, и при правильном обращении она может постепенно увеличивать количество людей, просматривающих и посещающих ваш веб-сайт, и привлекать больше клиентов.

Вот почему так важно, чтобы вы начали внедрять SEO в свою стратегию цифрового маркетинга, если вы еще этого не сделали. В общей схеме полноценной, выгодной стратегии цифрового маркетинга с высокой рентабельностью инвестиций поисковая оптимизация играет решающую роль. Вот как это сделать:

По мере того, как вы начнете добавлять оптимизированное содержание на свой веб-сайт, поисковый рейтинг нескольких страниц на вашем сайте, включая вашу домашнюю страницу, начнет расти. Благодаря этому ваша страница будет постепенно приближаться к вершине результатов поиска Google по релевантным поисковым запросам, а клиентам будет проще найти вас.Когда больше таких клиентов найдут вас, ваши продажи увеличатся, и вы начнете укреплять авторитет и доверие у большего числа людей, особенно если некоторые клиенты оставляют положительные отзывы о вашем бизнесе.

Чтобы узнать еще одну интересную статью о том, как долго вы должны ожидать, чтобы увидеть результаты SEO, ознакомьтесь с этой замечательной статьей от Search Engine Journal.

По прошествии некоторого времени ваш веб-сайт стал более оптимизированным и заслуживающим доверия, и алгоритм Google распознает это и потенциально поместит ваш веб-сайт в топ результатов поиска.SEO стоит того? Да, в SEO стоит инвестировать!

Выше обратите внимание на сильный органический рост веб-сайта OuterBox за последние несколько лет!

---

Что такое SEO и как оно работает?

Ежедневно миллионы людей обращаются к поисковым системам, чтобы найти ответы, изучить новые продукты и удовлетворить ненасытное любопытство. В современном обществе поисковые системы, такие как Google или Bing, действуют как расширение когнитивного мозга и помогают в мыслительном процессе.Хорошая практика — внедрить услуги SEO, чтобы воспользоваться этими курьезами.

Эта статья покажет важность этих технологических расширений мозга (поисковых систем) для бизнеса, а также то, как SEO позволяет компаниям ориентироваться на этих любопытных потребителей. Предоставленная информация дополнительно поможет вам выбрать идеальные услуги для оптимизации результатов вашей поисковой системы. Если у вас есть дополнительные вопросы по поисковой оптимизации, вы можете воспользоваться услугами профессионального SEO-агентства, такого как SEO Design Chicago.

Разбивка аббревиатуры «SEO»…

Разбивка на аббревиатуру SEO означает поисковую оптимизацию. Эта практика направлена ​​на привлечение качественного трафика на ваш сайт через результаты поисковых систем. Все услуги SEO включают три основных компонента: количество трафика, качество трафика и органические результаты. Ниже приводится распакованное объяснение каждого компонента, но для получения более подробной информации перейдите на сайт, на котором подробно описаны рабочие части, стоящие за поисковой оптимизацией.

1. Количество трафика

Посредством услуг SEO общая видимость и приток на ваш сайт начнут расти. Рост трафика, наряду с комбинацией других методов, позволит вашему сайту занять более высокие позиции в поисковой выдаче (страницах результатов поисковой системы). Это довольно важно, поскольку большинство людей не переходят на вторую страницу при поиске информации.

2. Качество трафика

SEO работает, чтобы нацелить потенциальных потребителей, которые уже ищут продукты, соответствующие вашей отрасли.Благодаря этому алгоритму легко найти целевую аудиторию. Оттачивая аудиторию, которая рассматривает возможность покупки сопутствующего продукта, вы одновременно увеличиваете количество потенциальных клиентов и потенциальные продажи.

3. Результаты обычного поиска

Органический трафик — это любой БЕСПЛАТНЫЙ трафик или страницы результатов поиска, за которые не нужно платить. Большинство бесплатных поисковых систем, таких как Google или Yahoo, имеют алгоритмы, настроенные для поиска наилучших результатов поиска. Это означает, что поисковая система выбирает, какие страницы получат больше просмотров, чем другие.Органический поиск превращается в средство бесплатной рекламы и маркетинга.

Три причины, почему поисковая оптимизация важна для ВСЕХ предприятий

Помимо очевидной причины, по которой поисковая оптимизация улучшает видимость сайта и возможность поиска, эта услуга предоставляет компании бесчисленные преимущества. Ниже приведены лишь 3 из многих причин, по которым ваш бизнес должен внедрять услуги SEO, но поисковая оптимизация дает бесконечные преимущества.

1. Органические поисковые системы составляют большую часть онлайн-трафика.

На поисковом рынке доминируют крупные игроки, такие как Google, Yahoo, Bing, Яндекс и многие другие. С учетом сказанного, те, у кого есть доступ в Интернет, с большей вероятностью обратятся к этим обычным поисковым системам за ответами. SEO использует то, что мы используем ежедневно, чтобы увеличить потенциальную базу трафика для компании.

2. SEO поддается количественной оценке.

Благодаря надлежащей аналитике и отслеживанию тенденций данные продемонстрируют общий рост трафика из-за услуг SEO.Один из способов измерить влияние SEO — это ранжирование страницы результатов поисковой системы (SERP). Отслеживание размещения вашего сайта и наблюдение за его постоянным продвижением вверх — легкий способ доказать прогресс. С помощью соответствующих инструментов и компаний, разбирающихся в SEO, можно дополнительно продемонстрировать увеличение доходов и общих конверсий от SEO. SEO Design Chicago предоставляет услуги SEO-анализа, если вы не знаете, в каком положении находится ваш сайт.

3. Повышенное доверие среди потребителей.

Со временем SEO поможет создать позитивный пользовательский интерфейс, который легко обнаружить.Но авторитет в поисковых системах передается не только вам. Надежность необходимо заработать, и сайты должны соответствовать определенным критериям. Такие элементы, как положительное поведение пользователей или сигналы машинного обучения, принимаются во внимание при построении доверия и авторитета. Проявив терпение и последовательность, SEO поможет вашей компании завоевать доверие потребителей и повысить узнаваемость бренда.

Как работает SEO?

Одно слово: алгоритмы. Каждая поисковая система имеет свой собственный сложный алгоритм, который собирает все виды информации, чтобы определить, какие сайты предоставят наиболее полезную информацию для поисковика.Алгоритмы учитывают многие факторы ранжирования, такие как теги заголовков, обратные ссылки или скорость страницы, прежде чем в конечном итоге определить, на какой поисковой выдаче попадет ваш сайт. Чтобы по-настоящему понять технические аспекты SEO, лучше всего разделить тактику на две категории: на странице и вне страницы. Ниже приводится более подробное объяснение этих двух вопросов, но чтобы узнать больше, ознакомьтесь с разделом «Разъяснение SEO: что такое SEO и как работает SEO?».

Что это?

Внутреннее SEO — это оптимизация вашего сайта.Цель состоит в том, чтобы сделать ваш сайт более удобным и ценным, чтобы повысить вашу видимость в обычных поисковых системах.

Какие факторы ранжирования следует оптимизировать?

Важными факторами, на которые следует обратить внимание при поисковой оптимизации на странице, являются: оптимизация URL, теги заголовков, ключевые слова, контент, изображения и возможность доступа с мобильных устройств.

Какие действия следует предпринять, чтобы оптимизировать предыдущий список?

Вложение времени и усилий в поисковую оптимизацию на странице постепенно улучшит ваш рейтинг и сделает ваш сайт более конкурентоспособным.Несколько примеров того, как это сделать, перечислены ниже:

• • Создание качественного и интересного контента

  • Оптимизация тегов заголовков

  • Ускорение всего сайта

  • Сосредоточение внимания на простой навигации

• Вне страницы SEO

Что это?

Эта практика включает методы, которые применяются за пределами вашего сайта и нацелены на привлечение ссылок на другие сайты, упоминаний в Интернете или публикаций в социальных сетях.Цель состоит в том, чтобы повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Какие факторы ранжирования следует оптимизировать?

Наиболее важными факторами, на которые следует обратить внимание при поисковой оптимизации вне страницы, являются внешние гиперссылки.

Какие действия следует предпринять, чтобы оптимизировать предыдущий список?

Поскольку внешнее SEO вращается вокруг ссылок на ваш сайт с других, существуют методы, основанные на расширении охвата, чтобы помочь в этом. Некоторые из способов сделать это перечислены ниже:

• • Использование сообщений в блогах

  • Обратитесь к журналистам или присоединитесь к ассоциациям для расширения вашей сети

  • Рынок через платформы социальных сетей

  • Продвигайте лидеров мнений поделиться с вашей компанией своим личным опытом работы с брендом

Почему ключевые слова важны и что такое планировщики ключевых слов?

Сознательное использование ключевых слов — неотъемлемый аспект SEO, но поиск правильных может оказаться сложной задачей.Ключевые слова могут варьироваться от отдельных слов до более сложных фраз и учитываются в алгоритмах поисковых систем при ранжировании. По сути, слова, которые вы используете, являются определяющим фактором того, будет ли ваш сайт занимать первое место в рейтинге результатов поиска.

К счастью, есть эффективный инструмент, который поможет вам выбрать правильные слова, планировщики ключевых слов. Планировщики ключевых слов помогают найти правильные ключевые слова, которые должна использовать ваша компания, и оценить количество поисковых запросов, которые ваша компания получит от этих слов. Этот инструмент обнаруживает слова, которые часто ищут в вашей отрасли, и выбирает те, которые принесут вам наибольший трафик.Бесчисленные компании предлагают эту услугу, но за советом о том, как выбрать правильный планировщик ключевых слов для вашей компании, вы можете спросить у профессионалов SEO Design Chicago.

Как конкурировать в сфере рейтинга веб-сайтов

Конкуренция преобладает во всех отраслях, но когда дело доходит до онлайн-конкуренции, сайт вашей компании довольно легко потеряется в шуме. Правильное исследование и применение следующих советов могут помочь вам превзойти ведущих конкурентов и занять первые места на страницах результатов поисковых систем.

1. Найдите своих конкурентов

Есть разница между отраслевой конкуренцией и конкуренцией SEO. Ведущие конкуренты в области SEO могут существовать вне ниши вашей компании, поэтому выявление этих игроков — шаг, который вы не хотите упускать из виду. Например, местный магазин одежды конкурирует не только с такими компаниями, как Nordstrom или Old Navy, но и, возможно, с популярными критиками одежды или другими руководителями издательств. Для ранжирования в поисковой выдаче важно уделять внимание главным конкурентам в области SEO, а не только отслеживать отраслевых конкурентов.

2. Сосредоточьтесь на трудностях или возможностях ключевых слов

Использование слабых слов в ваших интересах — главный способ победить ваших конкурентов. Настройка силы конкурентов и используемых ими ключевых слов — это реалистичный способ определить уровень сложности, который потребуется, чтобы превзойти их. Еще один способ поиска новых возможностей — использование новых ключевых слов. Выполняя поиск неиспользуемых или мало использованных ключевых слов, вы можете быть на шаг впереди этого онлайн-соревнования.

3. Отвлеките внимание на SEO на странице

Последовательный мониторинг и отслеживание видимости и успеха вашего собственного сайта имеет решающее значение для практики SEO. Поддержание чувства релевантности и важности контента будет поддерживать взаимодействие между поисковиками.

Каждый день более 5 миллиардов человек обращаются к Google за поиском, ясностью и развлечениями. Есть простой способ предотвратить попадание вашего сайта под эту огромную груду результатов… Поисковая оптимизация.Не позволяйте поисковым системам заглушить ваш сайт без попытки. Если вы готовы сделать следующий шаг и внедрить услуги SEO для своего веб-сайта, обратитесь к экспертам SEO Design Chicago. Мы будем рады вам помочь.

Что такое SEO и как оно работает?

SEO или поисковая оптимизация — это процесс увеличения не только количества трафика веб-сайта, но и качества, с целью увеличения видимости веб-сайта для целевой аудитории с помощью онлайн-поисковой системы.Этот процесс оптимизации вашего веб-сайта для получения квалифицированного, органического или бесплатного трафика может занять некоторое время, но со временем даст вам ценные результаты, которые будут расти в геометрической прогрессии.

---

Выберите ссылку, чтобы перейти к следующим темам:

• Что такое контент для SEO?
• Исследование ключевых слов SEO
• Как работает SEO: структура сайта и организация контента
• Как работает SEO: поисковое намерение
• Основные типы SEO-контента
• Как работает SEO: продвижение контента
• Что такое SEO и как оно работает

---

Что такое контент для SEO?

Возможно, вы слышали о термине «SEO-контент» при разработке стратегии цифрового маркетинга, и, честно говоря, это один из самых часто задаваемых вопросов, которые мы получаем.Для нового бизнеса, который только начинает погружаться в мир цифрового маркетинга, SEO может быть немного пугающим.

SEO-контент — это контент, созданный для поисковой оптимизации. По определению, это процесс оптимизации веб-сайта, чтобы аудитория могла легко найти его в поисковых системах, таких как Google или Bing, и создание контента для помощи в этом процессе.

SEO-контент — это основа любой успешной SEO-стратегии. Вы не получите ранжирование по ключевым словам, которые ищут ваши клиенты, пока не докажете поисковым системам, что ваш контент релевантен.Мы разработали руководство для новичков в области SEO-контента, чтобы ответить на три основных вопроса:

Что такое SEO-контент?

Какие виды содержания для SEO существуют?

Что определяет хорошую контент-стратегию SEO?

Если вы хотите точно понять, что специалисты по цифровому маркетингу подразумевают под «содержанием для SEO», нам нужно разделить этот термин на две части: SEO и контент.

SEO

«SEO» означает поисковую оптимизацию.Это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы люди с большей вероятностью находили его при использовании поисковых систем, таких как Google или Bing.

Когда вы задаете Google вопрос, что определяет ответ? Что определяет отображаемые списки при поиске компании или продукта?

У каждой поисковой системы есть алгоритм, который ранжирует контент и рассматривает наиболее релевантный. SEO — это процесс адаптации вашей информации для упрощения поиска Google вашего веб-сайта.

Вы не можете платить за Google, чтобы чувствовать себя более актуальным. В этом смысле SEO отличается от SEM или поискового маркетинга. У нас есть подробный пост о SEO и SEM.

Содержимое

Под «содержанием» мы подразумеваем любую информацию, такую ​​как сообщения в блогах, веб-страницы, изображения или видео, которые могут индексироваться поисковыми системами. Индексирование выполняется с помощью роботов поисковых систем и сканеров, которые поисковые системы используют для обнаружения вашего веб-сайта. Вы, наверное, слышали, что люди называют что-то подходящим для SEO.

Есть три ключевых элемента, которые следует учитывать при создании контента для вашего веб-сайта, чтобы он хорошо ранжировался в поисковых системах: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Как работает SEO: исследование ключевых слов

Знание, как и где использовать ключевые слова в вашем SEO-контенте, обеспечит вам наибольшую видимость в поисковых системах. Включение ваших целевых ключевых слов при написании контента для SEO поможет сделать ваш сайт оптимизированным для SEO. Качественный контент поможет и Google, и вашим посетителям понять, о чем ваша страница.Тогда оба, вероятно, предпочтут ваш SEO-контент по сравнению с другими аналогичными веб-сайтами.

Важно отметить, что как бы важно ни было адаптировать ваш контент для поисковых роботов Google, не менее важно убедиться, что ваш контент соответствует потребностям вашей аудитории. Если Google увидит, что ваша аудитория «отскакивает» от вашей страницы сразу, через некоторое время он подумает: «Хорошо, очевидно, эта страница не отвечает на вопрос, который, по нашему мнению, должен».

Подготовка к исследованию ключевых слов SEO

Как и большинство лучших вещей в жизни, основная тяжесть работы по созданию SEO-контента находится в стадии подготовки.Конечно, вы можете сесть за компьютер и начать печатать в надежде, что это повысит вашу видимость в Интернете, но в большинстве случаев это не очень помогает.

Исследование ключевых слов, вероятно, один из самых, если не самый важный этап в создании контента. Важно определить, по каким ключевым словам вы пытаетесь получить рейтинг, а затем составить список целевых ключевых слов.

В Digital Logic нам нравится использовать веб-сайт Ahrefs для исследования ключевых слов. Этот веб-сайт позволяет вам видеть ежемесячный объем поиска по ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг.При просмотре статистики по ключевым словам на любой платформе вы также захотите принять во внимание сложность ключевых слов для каждого выбранного слова. Ahrefs позволяет вам видеть индекс конкуренции по ключевым словам, чтобы вы могли видеть, насколько сложно ранжироваться по любому ключевому слову. Индекс конкуренции по сложности ключевых слов находится по шкале от 0 до 100, при этом 100 означает, что рейтинг труднее. Большинство поисковых запросов состоят из 4 слов и более. Итак, если поначалу кажется, что ключевое слово слишком сложно для поиска, попробуйте добавить больше слов для более длинного хвоста поиска.

Релевантное исследование ключевых слов для SEO

Создайте свой контент, используя релевантные ключевые слова и поисковые запросы, которые используют люди. Вы хотите создавать контент, который помогает отвечать на вопросы, которые люди задают поисковым системам.

Хороший способ начать процесс исследования ключевых слов — найти список сайтов-конкурентов, рейтинг которых вы хотите превзойти по определенной теме, просмотреть их самые популярные блоги и пропустить эти страницы через Ahrefs.

Иногда вы обнаружите, что по этим словам не так много запросов, поэтому написание сообщения не стоит потраченного времени.

И, с другой стороны, иногда вы видите, что ключевое слово может быть слишком трудным, чтобы попытаться определить его. Точно так же, делая этот блог непригодным для идеального вложения времени.

Ahrefs позволит вам увидеть ежемесячный объем поиска по набору ключевых слов. Вам нужно будет сосредоточиться на ключевых словах, по которым поисковые запросы выше, с идеальной сложностью. Затем, как только ваш контент будет написан, если вы ранжируетесь по этим ключевым словам, ваши шансы получить больше трафика увеличатся с качественным контентом.

Исследование ключевых слов SEO включает три основных этапа:

• По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?
• Расставьте приоритеты для списка сообщений в блогах или страниц, которые вы хотите превзойти.
• Составьте план каждой статьи, которую вы хотите написать, не забудьте включить подтемы, относящиеся к вашим целевым условиям поиска.

Исследование ключевых слов SEO в реальном времени

Запишите некоторые из наиболее частых вопросов, которые могут задать ваши клиенты при поиске предлагаемых вами продуктов и услуг.Более простой способ сделать это — записывать каждый раз, когда клиент задает вам вопрос, либо в вашем физическом месте, либо по телефону.

Не забывайте, как заказчик сформулировал вопрос.

Опять же, то, как вы задаете вопросы о своей отрасли, скорее всего, будет не таким словоблудием, которым пользуются ваши потенциальные клиенты.

Поиск ключевых слов в Интернете для SEO

Хорошее место для их получения — это поиск в Google по запросу «люди также искали» после того, как вы выполните поиск по целевой фразе.

Мы все время говорим: «То, как YOU ищет вас, вероятно, не так, как ваш клиент будет искать вас».

С учетом вышесказанного, вам необходимо написать свой контент на языке, который ваш клиент будет использовать при использовании поисковой системы. Это если вы хотите, чтобы он занимал высокие позиции по тем запросам, которые на самом деле имеют какое-то намерение.

Если нет, то вы просто будете конкурировать с другими владельцами бизнеса, которые пытаются делать то же самое, что и вы, и ни у кого из вас не будет никакого «готового к покупке» трафика.

Подробнее об этом читайте в нашем посте: Что такое путь покупателя.

Вы можете начать с нескольких простых вопросов, например:

• Сколько стоят ваши услуги?
• Сколько времени займет доставка?
• Чем вы лучше своих конкурентов?
• Почему один продукт лучше другого?
• Сравнение вас с конкурентами.

Еще один отличный инструмент для исследования ключевых слов — это Answerthepublic.com. Он дает вам все ключевые слова, связанные с поиском.

Как мы уже говорили ранее, если вы сосредоточены на создании веб-трафика через поисковые системы, лучше всего провести исследование ключевых слов еще до того, как вы начнете писать. Таким образом, вы сможете сосредоточиться на использовании ключевых слов с подтвержденным объемом поиска. Мы не можем сказать этого достаточно:

Каждая стратегия содержания SEO должна начинаться с исследования ключевых слов .

Вы должны знать, что на самом деле ищет ваша аудитория.Цель исследования ключевых слов — помочь вам обнаружить поисковые запросы, по которым вы должны стремиться к ранжированию в своем SEO-контенте.

Правильное исследование ключевых слов перед написанием вашего SEO-контента поможет вам лучше понять, какие поисковые запросы уже используют люди.

Например, знаете ли вы, что есть разные объемы поисковых запросов «поверенный» и «адвокат»? По некоторым специальностям, например по разводам, лучше подходит термин «юрист». В других случаях термин «поверенный» работает лучше.И характеристики некоторых слов, очевидно, меняются в зависимости от сезона и со временем.

Как работает SEO: структура сайта и организация контента

Организация содержания SEO

SEO-контент на вашем сайте должен быть организован логическим образом, чтобы информировать поисковые роботы о том, что будет передавать ваша страница. Структурированная организация вашего SEO-контента также помогает посетителям веб-сайта переходить на другие связанные страницы.

Чем дольше посетители остаются на вашем сайте, тем больше Google узнает о релевантности ваших страниц.Это делается в соответствии с условиями поиска по запросу посетителя.

Если вы в настоящее время занимаетесь поисковой оптимизацией, убедитесь, что вы садитесь. Мы собираемся подбросить некоторую информацию, которая может немного пощекотать:

Ваша аудитория не будет читать статью полностью.

Это просто не так. Они будут бегать по страницам, чтобы найти нужную информацию. Ты в порядке? Давайте двигаться дальше. Мы говорим вам, чтобы сказать следующее: ваша лучшая работа должна быть на высоте.Также не помешает добавить CTA (призыв к действию) в верхней части страницы.

Структура сайта SEO

Одним из основных аспектов создания успешного SEO-контента является структура вашего веб-сайта.

Есть две основные причины, по которым структура вашего сайта становится важным фактором ранжирования в поисковых системах при создании SEO-контента: она помогает Google «понять» ваш сайт и снижает внутреннюю конкуренцию.

1. Структура сайта SEO: как Google «понимает» ваш сайт

То, как вы структурируете свой сайт, дает поисковой системе Google множество подсказок о том, где можно найти наиболее важный контент для отображения при релевантном поиске.

Структура вашего веб-сайта поможет определить, сможет ли поисковая система понять, о чем ваша страница и ваш веб-сайт. Чем более детализирована и сфокусирована структура вашего сайта, тем больше вероятность, что он приведет к более высокому рейтингу в результатах поиска Google.

Оптимизируя структуру вашего SEO-сайта, вы сможете использовать существующий SEO-контент для привлечения обратных ссылок от других. Это также повысит шансы ранжирования других ваших страниц. Хорошая структура сайта повысит релевантность и поможет распространить часть ценности этих обратных ссылок на другие страницы вашего сайта.

У нас есть подробный пост о передовых методах веб-дизайна.

2. Структура сайта SEO сводит к минимуму внутреннюю конкуренцию SEO

На вашем веб-сайте есть несколько статей на похожие темы. Например, в Digital Logic мы пишем много материалов о цифровом маркетинге.

Если бы мы создали десять статей на тему «цифровой маркетинг», не сосредотачиваясь на множестве уникальных ключевых слов, то Google не смог бы понять, какое из них наиболее важно, например «Чем занимается SEO-компания?» по сравнению с «рекламой в поисковых системах.”

Если бы мы не уточняли направленность нашего содержания в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали с нашими собственными статьями по этим темам в поисковом алгоритме Google. Решение проблем со структурой сайта за счет использования четкой структуры внутренних ссылок приведет к более высокому рейтингу в поисковых системах.

Структура вашего сайта должна выглядеть как пирамида с главной страницей наверху, включая ссылки на некоторые из страниц основных категорий, чтобы объяснить Google, о чем ваш веб-сайт. Затем эти страницы должны ссылаться на еще большее количество страниц, которые сосредоточены на подкатегориях по более релевантным и поддерживающим ключевым словам.

Важно постоянно продвигать внутренние ссылки на самые ценные страницы вашего сайта, по которым вы хотите ранжироваться.

Как работает SEO: поисковое намерение

Очень важно сосредоточиться на увеличении органического трафика. Чтобы и дальше получать конверсии, убедитесь, что ключевые слова, о которых вы пишете, имеют намерение.

Но что мы подразумеваем под этим?

Вот простой сценарий: допустим, у вас есть ресторан. Вы же не хотите создавать контент вокруг вопроса «Как замариновать стейки?» Потому что, даже если ваш веб-сайт получает тонну трафика и люди очень увлечены вашим постом, что это значит для вашего ресторана? Ничего такого.Да, это очень простой пример, и вы, вероятно, думаете: «Ну да ладно», но линии, как правило, становятся немного более серыми из-за сложности бизнеса.

Если вы ранжируетесь по ключевым словам, не имеющим цели поиска, то не имеет значения, получаете ли вы дополнительные 10 000 посещений в месяц, если никто из посетителей не покупает.

Чтобы занять место на страницах результатов поисковой системы, а также привлечь потенциальных клиентов и постоянных посетителей, вы должны будете предлагать ценность помимо содержания SEO.

Не создает «тонкий» контент, который ранжируется в поиске, но не представляет никакой ценности для посетителя.

Это ошибка менее опытных маркетологов в области SEO и мастеров, занимающихся самостоятельной работой. Поступая таким образом, вы рискуете подвергнуться наказанию со стороны поискового алгоритма Google, поскольку он также оценивает впечатления посетителей.

Как мы уже говорили, веб-сайты, не представляющие уникальной ценности для посетителей, имеют более высокие показатели отказов и более низкие коэффициенты конверсии. И то, и другое ослабит влияние любой стратегии SEO-контента, которую вы выполняете.

Что такое SEO: основные типы контента для SEO

SEO-контент может быть создан для множества различных целей, но все они по-прежнему полагаются на исследование ключевых слов.Вот некоторые из основных приложений SEO-контента для вашей стратегии цифрового маркетинга:

SEO-контент: страницы продукта

Страницы продуктов — это основные элементы SEO-контента для любого сайта розничной онлайн-торговли или электронной коммерции. Хорошая страница продукта служит как фактором содержания SEO, так и целевой страницей для маркетинговых кампаний в поисковых системах.

Над ним тег заголовка и метаописание — это первое взаимодействие, которое вы получите со своими клиентами; заставить их сосчитать. Ваши описания должны включать как можно больше данных о длинных ключевых словах.

Вы видите, как вся наша информация разбита на заголовки? Мы делаем это по двум причинам:

• Он группирует информацию, что упрощает чтение и понимание.
• Он показывает Google: «Эй, эти слова важнее остальных».

Еще одна очень важная задача для предприятий электронной коммерции — это атрибуты alt изображения. Поскольку у вас не так много возможностей для «слов», вы захотите предоставить Google как можно больше информации о своей компании, даже если она находится в описании изображения.Как мы уже говорили ранее, используйте все свои ресурсы. Если у вас в руке карты, разыграйте их.

Многие предприятия электронной коммерции копируют и вставляют описания товаров или лишь незначительно их изменяют. Мы понимаем, что вы заняты, и соблазн реален, или, может быть, вы думаете, что это действительно поможет вашему бизнесу.

ЭТО НЕ БУДЕТ.

Не делайте этого. Вы хотите написать полностью уникальный контент, включая описания и альтернативный текст для всего на вашем сайте.

SEO-контент: сообщения в блоге

Ведение блога — один из лучших способов генерировать регулярный поток нового SEO-контента.Из-за неформального характера сообщения в блогах часто бывают более интересными, чем другие более сухие формы содержания веб-сайтов.

В Digital Logic мы действительно серьезно относимся к ведению блогов.

Мы пишем подлинный контент внутри компании, чтобы помочь нашей клиентской базе .

Ведение блога, несомненно, может сделать ваш бизнес более прибыльным, но на самом деле это нужно делать с правильным мышлением. Ваша аудитория сможет определить за милю, пишете ли вы слабый контент только для ранжирования, или действительно ли вы знаете, о чем говорите, и заботитесь ли вы о том, полезно это или нет.

Если вы пишете свой контент, имея в виду свою стратегию SEO и с мышлением «Я искренне забочусь о своей аудитории и о том, что это может быть полезно». Этот тип ведения блога повышает вероятность привлечения обратных ссылок в блогах.

Ведение блогов — отличный способ повысить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Потому что со временем вы фактически станете авторитетом в своей отрасли.

SEO-контент: статьи

Новостные статьи, интервью и тематические статьи — наиболее распространенная форма содержания SEO.Скорее всего, вы найдете их на сайтах газет или журналов или других информационных ресурсах. Статьи представляют собой отличный способ включить множество релевантных ключевых слов в длинную страницу вашего сайта.

Они также с большей вероятностью будут поделены, как и сообщения в блогах.

SEO-контент: Списки

Список — это еще один тип статей на веб-сайте. Если вы отформатируете его как список, это упростит чтение SEO-контента поисковым роботам, а также вашим посетителям. В списках чаще используются заголовки, на которые нужно кликнуть (вы ведь слышали термин «кликбейт», верно?).

Они чаще отображаются в результатах поиска или заполняют каналы в социальных сетях (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 причина полюбить поиск в Google»).

SEO-контент: руководства

Руководство — это, по сути, просто более длинная страница содержания, которая подробно описывает, как делать что-то, о чем может захотеть узнать поисковик (например, эта страница!). Руководства разбиты на множество разделов или могут охватывать несколько веб-страниц. Рекомендуется давать посетителям возможность читать развернутый контент на одной странице, если они этого хотят.

Вы можете разместить полное руководство на своем веб-сайте, чтобы объяснить предмет в вашей компетенции. Или вы можете опубликовать резюме, в котором вашим посетителям потребуется заполнить форму подписки по электронной почте, чтобы прочитать полное руководство. Этот метод — отличный способ привлечь новых клиентов. Вы должны иметь в виду, что установка ограничения на просмотр вашего контента уменьшит объем SEO-трафика, который вы сможете направить к этому руководству в обмен на получение большего количества потенциальных клиентов.

SEO-контент: видео

Как правило, в Интернете размещается меньше видео, чем страниц с текстом, но видео также могут быть SEO-контентом.На самом деле, возможно, будет легче занять место на первой странице результатов поиска Google по вашим конкурентоспособным ключевым словам, если вы создадите видео с целевым ключевым словом и тематическим содержанием, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.

В зависимости от типа вашего веб-сайта или бизнеса видео могут быть одним из лучших способов привлечь и охватить более широкую аудиторию. Вам следует подумать о создании видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте один из процессов, связанных с вашим бизнесом, чтобы информировать новых покупателей.

Например, кровельщик может снять видео, объясняющее, как прочистить ливневую канализацию. Это приносит пользу новым посетителям и подчеркивает их опыт в этой области.

Для получения дополнительной информации о видеомаркетинге ознакомьтесь с разделом «Что такое предварительная реклама?»

SEO-контент: инфографика

Инфографика — это длинные изображения, содержащие множество релевантных данных по одной теме.

Они могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок, добавив красочные диаграммы и графики.Поскольку большая часть вашего SEO-контента встроена в изображение, поисковые системы не читают его как текст.

Важно оптимизировать остальную часть страницы, чтобы алгоритмы отметили ее релевантность. Конечно, пользователям это понравится, и они, вероятно, захотят поделиться вашей инфографикой с друзьями.

SEO-контент: слайд-шоу

Слайд-шоу — отличный способ показать серию связанных изображений и разработать уникальный SEO-контент. Иногда изображения могут быть важнее текста для SEO.

При использовании графики, особенно с учетом стратегии SEO, убедитесь, что вы редактируете заголовок изображения, а также замещающий текст. Каждый раз, когда вас просят предоставить какую-либо информацию о ваших изображениях, вы должны заполнить эту информацию полностью.

SEO-контент: глоссарии

Глоссарий — это просто составленный указатель определений по определенной теме или отрасли. В наши дни люди, похоже, используют Google для поиска терминов чаще, чем словарь.Если ваш бизнес работает в специализированной или нишевой отрасли, глоссарий может стать отличным способом создания нового SEO-контента.

Мы рекомендуем добавить глоссарий, но только если вы не новичок в маркетинге или SEO. Вы хотите убедиться, что на вашем сайте уже есть приличное количество контента. Если вы этого не сделаете, сканер Google проиндексирует все ключевые слова как спам.

Чтобы получить информацию о том, с чего начать свой глоссарий, просмотрите весь свой контент, который у вас уже есть, и запишите список ключевых слов, используемых на этих страницах.Это также хороший метод внутренней ссылки на ваш сайт.

SEO-контент: каталоги

Каталог — это систематизация ссылок на полезные веб-сайты и ресурсы по определенной теме.

Самый актуальный и универсальный локально — Google Мой бизнес. Если вы не заявили о своей компании в сервисе «Google Мой бизнес», вероятно, вы не индексируете локально. Хотя на самом деле это не добавление каталога к вашему сайту, он включается в основной каталог для локального взаимодействия с SEO.Для получения дополнительной информации см. «Четыре совета, как выделиться на местном уровне».

Это одни из наиболее распространенных форм содержания, которые вы найдете на страницах с более высоким рейтингом в поисковых системах. Но этот список не охватывает всех возможностей, поскольку они практически безграничны, когда дело касается содержания SEO.

Как работает SEO: продвижение контента

Как владелец бизнеса, мы уверены, что вы знакомы с использованием каждого актива, который у вас есть, для увеличения конверсии. То же самое относится к вашей кампании по поисковой оптимизации.

Если у вас есть бизнес-аккаунт Facebook, используйте его. Если у вас есть учетная запись Twitter, используйте ее. По сути, пользуйтесь любым активом, который есть в вашем распоряжении.

Вы хотите использовать все доступные тактики для увеличения видимости в поиске нового SEO-контента, на создание которого вы потратили время. Публикация вашего контента в социальных сетях бесплатна и помогает донести вашу информацию до тех, кто уже проявил интерес к вашей компании.

Вы также хотите начать получать релевантные ссылки на ваш контент как с внутренних, так и с внешних сайтов.Чем больше сайтов ссылается на ваш SEO-контент, тем более релевантным Google будет понимать ваш сайт по отношению к ключевым словам, найденным на странице.

Что такое SEO и как оно работает: давайте подведем итог

К настоящему времени вы, вероятно, поняли, что не можете создавать контент для SEO бесцельно в надежде, что некоторые из них будут иметь высокий рейтинг по вашим желаемым ключевым словам. Пришло время заняться более успешной стратегией SEO-контента для вашего бизнеса. Вот четыре шага к созданию и оптимизации вашей контент-стратегии SEO:

1.Определите цели вашего SEO-контента.

Во-первых, вам нужно определить конкретные цели SEO для вашего сайта. Вы хотите привлечь трафик для продажи на своем веб-сайте? Вы хотите монетизировать свой веб-сайт с помощью рекламы и увеличить трафик и количество кликов для увеличения дохода? Ваши цели, изложенные в вашем маркетинговом плане, определят, на каких типах SEO-контента вы должны сосредоточиться.

Если вы собираетесь продавать товары на своем сайте, то ваше основное внимание должно быть направлено на создание привлекательных, информативных страниц с описанием товаров.Они должны быть оптимизированы как для ранжирования в поисковых системах, так и для конверсии продаж. Еще одним направлением может быть создание контента для блога, который объясняет, как использовать ваши продукты. Затем свяжите их со страницами с соответствующими страницами продуктов.

2. Знайте свою целевую аудиторию

Как можно продать товар, если вы даже не знаете, кому его продать? Очевидно, вы создали свою компанию для решения проблемы. А теперь подумайте задом наперед: у кого будет эта проблема? Вы также можете понять свою целевую аудиторию, используя опросы и аналитическое программное обеспечение.Это может помочь лучше понять вашего типичного посетителя или клиента. Планируйте SEO-контент для разных покупателей или примеров персонажей, которые представляют посетителей или клиентов веб-сайта. Затем создайте SEO-контент, который будет полезен этим людям, когда они используют поисковые системы для ответа на вопросы или решения проблемы. Начните с составления маркетингового плана. Вам нужно спланировать свою аудиторию на всех этапах пути к покупке.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, целью которого является привлечение руководителей высшего звена, вам нужно разработать несколько официальных документов высокого уровня.Этот тип содержания SEO можно загрузить и сохранить для последующего чтения, что полезно для занятого генерального директора.

Если ваш бизнес нацелен на подростков и молодых людей, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях, используя меньше текста, но с большим количеством изображений или видео для SEO-контента.

Если вы работаете в секторе здравоохранения, вам, возможно, придется немного более осторожно публиковать данные из-за HIPAA, но дополнительную информацию можно найти здесь.

3. Составьте единый редакторский календарь SEO

После того, как у вас будет четкое представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете создать редакторский календарь, которому нужно следовать при создании нового SEO-контента.Ваш редакторский календарь должен быть графиком, который диктует, когда вы будете публиковать новый контент, а также какие типы контента они будут.

Календарь контента поможет вам придерживаться регулярного графика публикации контента, а также избавит вас от спешки с выбором темы для вашего нового контента в последнюю минуту. Несколько полезных советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

• Использовать общий календарь. Поделитесь своим редакционным календарем со всей командой цифрового маркетинга и настройте напоминания для авторов и других ключевых разработчиков контента, чтобы они получали уведомление по мере приближения крайнего срока.

• Создавайте надежные текущие связанные темы. Подумайте о создании новой страницы или публикации обо всем, что связано с вашим бизнесом, чтобы вы могли проиндексировать больше страниц.

• Не планируйте слишком далеко заранее. Редакционные календари могут быть сорваны через месяц или два. Часто это происходит из-за изменений в целях, бюджетах или персонале. Не пытайтесь планировать расписание на целый год и рискуйте потратить много времени и усилий.

4. Анализируйте и часто обновляйте

Вы хотите быть в курсе показателей своего сайта, анализируя свой SEO-контент, чтобы определять, что работает, а что нет.Так же, как бизнес меняется сезонно, ваши SEO-ключевые слова изменятся. Вы захотите вернуться, чтобы узнать, что движет конверсиями, и сосредоточить больше внимания на этих темах.

Например, в Digital Logic мы получаем много трафика от нашего поста «Геотаргетинг». Поскольку этот пост больше предназначен для юридической отрасли, мы решили начать выпускать контент, также ориентированный на юристов. Слышали ли вы когда-нибудь поговорку: «Ставьте лучшую ногу вперед и идите в том направлении»? Это основная концепция.

Показателями успешного взаимодействия могут быть просмотры страниц, обратные ссылки, комментарии, публикации в социальных сетях или коэффициенты конверсии. Есть некоторые из множества возможных ключевых показателей эффективности (KPI).

Анализ содержания SEO вашего сайта должен преследовать две основные цели:

• Чтобы понять свои успехи и повторить эти стратегии. Ищите закономерности, которые развиваются в ваших ключевых показателях эффективности. Регулярно ли ваша аудитория просматривает ваши видео? Тогда дайте им то, что они хотят! Стремитесь корректировать свой редакторский календарь по мере продвижения вперед.Тогда вы сможете сосредоточить больше времени и усилий на содержании SEO, которое находит отклик у вашей целевой аудитории.

• Чтобы освободить больше времени для обновления и улучшения другого вашего SEO-контента. Возможно, вы пытались оптимизировать одну из своих статей для определенного ключевого слова, но по-прежнему получает больше трафика по варианту этого ключевого слова. Полезно вернуться и снова оптимизировать его в соответствии с желаемым ключевым словом.

Готовы узнать больше о наших услугах по поисковой оптимизации? Digital Logic предлагает бесплатную консультацию без каких-либо обязательств.

Что такое SEO и как оно работает?

Всякий раз, когда вы погружаетесь в создание цифрового контента, вы неизбежно сталкиваетесь с термином «SEO». Этот жаргон часто используется и часто используется в разговоре без особых объяснений.

Так что же такое SEO? Стандартное значение «SEO» — это поисковая оптимизация и обычно относится к стратегиям, предназначенным для вывода вашего контента или веб-сайта наверх страницы результатов, когда кто-то вводит в Google ключевое слово или поисковый запрос, который соответствует тому, что вы там размещаете.

Как работает SEO, шаг за шагом

Вы не поверите, но Интернет не знает, что есть на вашем сайте. Поисковая оптимизация — это одновременно невероятно простой и сложный процесс, которым может воспользоваться каждый, чтобы получить органический, неоплачиваемый охват.

Со стороны поисковой системы:

1. Поисковые системы используют программы, известные как веб-сканеры или пауки, — программу, которая просматривает каждый веб-сайт и индексирует контент. Эти сканеры в основном подсчитывают ключевые слова и термины, которые они видят в вашем контенте.Сканеры постоянно проверяют наличие нового контента и анализируют различные аспекты веб-сайтов (например, оптимизирован ли сайт для мобильных пользователей или нет). Существуют различные типы SEO, известные как SEO на странице и SEO вне страницы, когда сканеры просматривают факторы внутри вашего сайта, такие как отдельные страницы и ваш сайт в целом.
2. После подведения итогов поисковые системы решают, какой контент или сайты лучше всего подходят для размещения в верхней части результатов поиска по любому заданному ключевому слову, теме или поисковому запросу.Идея о том, что является «лучшим», сводится к множеству факторов: насколько свежая информация, насколько она актуальна, оптимизирован ли сайт для компьютеров или мобильных пользователей и так далее и так далее. Некоторые поисковые системы используют более 200 различных факторов, чтобы определить, какой контент поставить в первую очередь при поиске.

Со стороны создателя контента:

1. Вы создаете веб-сайт и размещаете на нем контент.
2. Люди вводят условия поиска, и ваш контент попадает в результаты поиска бесплатно!

Как вы делаете SEO для веб-сайта?

Как новички занимаются SEO? С чего начать, чтобы убедиться, что ваш контент размещается наверху, где люди будут видеть его первыми? Как вы убедитесь, что ваш контент будет оценен как высоко релевантный? Как вы себя чувствуете от контент-стратегии SEO?

Один из самых простых способов начать оптимизацию вашего контента для SEO — это работать с ключевыми словами.Подумайте о словах, которые люди могут искать при поиске вашей компании или продукта. Поэкспериментируйте с вводом их в поисковую систему и посмотрите, что получится.

Использование этих ключевых слов в вашем контенте, а также частая публикация могут быть простым способом начать возиться с SEO. Еще один простой принцип, о котором следует помнить, — это создание ссылок: вы действительно можете получить больше трафика и улучшить SEO, чем больше раз кто-то будет ссылаться на ваш контент.

Один из способов начать создание ссылок — это вести гостевой блог на других веб-сайтах, где вы можете поделиться своим контентом в биографии автора и повысить видимость своего контента.

Еще одна тактика — сделать ваш веб-сайт максимально удобным для пользователей. Убедитесь, что включены настройки оптимизации для мобильных устройств, а дизайн интуитивно понятен и хорошо работает. Все это помогает этим веб-сканерам повысить ваш контент, когда дело доходит до того, где они размещают ваш контент в списке, когда кто-то ищет связанный термин.

Как может помочь DemandJump?

Ищете руководство по SEO или более сложные инструменты SEO, которые помогут вам получить эти лучшие результаты в поисковых системах? DemandJump может помочь.

Наши наброски контента в один клик помогут вам точно знать, как быстро структурировать контент для ранжирования. Вместо того, чтобы тратить драгоценное время на исследования и попытки понять все тонкости SEO, DemandJump предоставит вам точные ключевые слова, которые нужно включить, и точно скажет, что ваши целевые клиенты ищут, когда они выходят в Интернет.

Наша сеть точек соприкосновения с клиентами по выбранной вами теме или ключевому слову поможет вам точно знать, что включить в свой контент, чтобы подняться в рейтинге.Наша платформа контент-маркетинга выходит за рамки простого SEO: DemandJump, предлагая все, от интуитивно понятных отчетов о потребителях до кросс-канальной аналитики, помогает вам перестать гадать о контент-маркетинге.

Попробуйте Demandjump бесплатно и посмотрите, как ваш контент может подскочить в рейтинге поисковых систем!

.