Поведенческие факторы ранжирования сайтов – База знаний Timeweb Community

Материал подготовлен командой сайта для подбора сервисов для бизнеса и продвижения Trustland.ru

Что такое поведенческие факторы?

Поведенческие факторы — это совокупность действий посетителей на вашем сайте.

Поисковые системы анализируют поведение пользователей и на основе этой информации повышают или понижают позиции в поиске. Сейчас эти факторы стали наиболее важными в seo-продвижении.

Кроме топовых позиций в поисковиках, результатом хороших поведенческих факторов становится высокая конверсия ресурса, возвращение посетителей к вам снова и снова, и другие показатели успеха сайта.

Все, кто как-то причастен к seo продвижению, неоднократно слышали, что важно создавать качественный контент, увеличивать скорость загрузки страниц, делать площадки удобными и много других вещей. Но все это, как правило, не является самостоятельными факторами ранжирования.

Результатом всех этих действий становится улучшение поведенческих факторов. Благодаря качественному контенту, удобной структуре сайта, быстрой загрузке страниц, люди дочитывают статьи до конца, интересуются вашими предложениями, проводят больше времени на площадке и возвращаются к нему в будущем.

Виды поведенческих факторов

Виды поведенческих факторов ранжирования можно условно разделить на 2 группы: “кликовые” и внутренние.

«Кликовые» факторы

«Кликовые» поведенческие факторы показывают, как пользователи ведут себя в поисковой выдаче по отношению к вашему проекту.

• Кликабельность(ctr) сниппета. Сниппет — это то, как ваша страница отображается в поисковой выдаче. Ниже на картинке я привел пример сниппета сайта Timeweb по запросу “хостинг провайдер”. Соответственно, чем привлекательнее по требуемым запросам сниппет вашего ресурса, тем выше у него CTR(по нему больше переходят), и тем выше будут позиции в поиске по этим запросам.

• Возвращение в поиск. Поисковые системы отслеживают, как ведет себя пользователь после перехода на страницу, вернется ли он к поиску по этому запросу позже, или его полностью удовлетворит информация, которую он получил. Это очень важный фактор, т.к. с помощью него поисковые системы понимают, контент на каких сайтах пользователей удовлетворяет, а на каких нет. Чем реже пользователи возвращаются в поиск, тем выше ваш сайт будет ранжироваться.

Внутренние поведенческие факторы

К внутренним факторам ранжирования относятся:

• % отказов;
• среднее время, проведенное на площадке;
• глубина просмотра;
• активность посетителей, взаимодействие с какими-либо элементами на сайте;
• возвращение пользователей на ваш сайт через какое-то время и прочие подобные нюансы

Эти факторы нельзя воспринимать отдельно, их необходимо рассматривать как совокупность. Нельзя увеличить глубину просмотра страниц, не уменьшив % отказов на сайте или не увеличив среднее время, проведенное на сайте. Точнее можно, но это крайне редкие случаи, не меняющие суть.

Совокупность факторов показывает, насколько качественный и интересный контент, насколько сайт удобен, и как проработана перелинковка.

Стоит отметить важный нюанс, процент отказа не обязательно должен быть равен нулю, а время, проведенное на сайте — очень большим. Поисковики понимают, как посетитель себя ведет на ресурсах, которые удовлетворяют его потребность в различных нишах. Если человек ищет номер телефона такси, то он, скорее всего, зайдет на сайт, запишет номер и закроет его.

В этом случае это и будет положительным, с точки зрения поисковиков, поведением пользователя на сайте. Но это редкие ниши, как правило, надо стараться минимизировать % отказов и увеличивать остальные показатели в этой группе.

Накрутка поведенческих факторов

Сейчас много говорят про накрутку поведенческих факторов. Такие услуги оказывают различные сервисы и отдельные специалисты. Суть, как правило, одинаковая — боты или реальные пользователи вводят поисковые запросы, по которым вам необходимо подняться в топ, долистывают выдачу до вашего сайта и переходят по нему. Затем проводят какое-то время на страницах, делают на нем какие-то действия и после не возвращаются в поисковую выдачу по этому запросу. Таким образом они показывают поисковикам, что якобы именно ваш ресурс самый полезный для пользователей по этим запросам.

Такие манипуляции могут краткосрочно увеличить ваши позиции в выдаче, но поисковики научились вычислять подобные действия, и за это они наносят фильтры на сайт, сильно снижая его в выдаче. Выйти из таких санкций очень сложно, поэтому мы не советуем заниматься такой деятельностью.

Как улучшить поведенческие факторы?

Улучшение “кликовых” факторов

Чтобы улучшить “кликовые” поведенческие факторы на сайте, надо создавать  привлекательные сниппеты. Заголовок сниппета обычно берется из мета-тега title. Соответственно, title надо делать ярким, с использованием уточняющей информации, чтобы привлекать внимание пользователей.

Как правило, кликабельность сниппетов увеличивают цифры с какими-то фактами в заголовке и описании. К примеру, для страницы со статьей(обзором smart-часов) подойдет такой снипет “Обзор 10 популярных smart-часов 2018 года. Отзывы пользователей”.

В данном примере мы дали понять о чем статья, указали количество часов в обзоре и год, дав понять, что обзор актуальный. Часто вебмастера, при наступлении следующего года, во всех своих статьях меняют год на новый. Это не очень этично, но это работает.

Также поисковые системы часто ставят заголовки сниппетов из заголовков в тексте. Описание сниппетов берется или из мета-тега description, или из текста статьи. Соответственно description надо всегда писать на страницах, часто владельцы ресурсов этого не делают. Он, как и title, должен заинтересовать потенциальных посетителей и раскрывать тему страницы.

В сниппетах нельзя врать и обещать того, о чем у вас на странице нет информации. Посетители увидят, что нужных сведений у вас нет, быстро покинут ее, и поисковые системы поймут, что с данной страницей что-то не так.

Улучшение внутренних поведенческих факторов

Для улучшения внутренних поведенческих факторов необходимо улучшать вовлеченность посетителей на сайте. В первую очередь контент должен быть качественным и удовлетворять потребность пользователей, которые вводят нужные вам поисковые запросы. Если это статья, то она должна:

• раскрывать тему, обозначенную в заголовке;
• быть понятно и качественно написана, не стоит использовать сложные термины, если они непонятны вашей целевой аудитории;
• кроме текста содержать другие полезные элементы: навигацию, подходящие картинки, таблицы, видео, цитаты;
• содержать ссылки на другие полезные страницы вашего сайта или даже на внешние ресурсы.

Чтобы создавать качественный контент, советуем изучать материалы конкурентов, которые находятся в топе поисковой выдачи. У конкурентов вы сможете увидеть, как они раскрывают тему, на кого ссылаются, и какие полезные элементы находятся в их материалах.

Кроме полезного контента ваш сайт должен:

• быстро загружаться: если страница не сразу открывается, пользователь может уйти на другие сайты, не дождавшись загрузки;
• быть адаптивным, сейчас пользователи больше проводят время в Интернете не с компьютеров, а со смартфонов;
• иметь приятный дизайн и понятную структуру.

Всеми этими действиями вы будете улучшать контент вашего проекта. Как следствие, вовлеченность пользователей начнет расти, поисковые системы это заметят и будут ставить ваш сайт выше в выдаче.

Что такое поведенческие факторы сайта и как их улучшить

Если поведенческие факторы для Вас — пустой звук, а сайт по неведомым Вам причинам опускается в выдаче, пора подтянуть теорию SEO-оптимизации. Торжественно клянусь объяснить даже самые сложные моменты простым языком — будет интересно и познавательно. 

В продолжение темы SEO-оптимизации сайта хочу обсудить поведенческие факторы. Что подразумевается под этим понятием? Влияют ли они на ранжирование? Что учитывают поисковики? Как исправить «плохое поведение» посетителей на сайте? Если у Вас возник хотя бы один из этих вопросов, продолжайте читать и найдете все ответы.  

Как поведенческие факторы влияют на ранжирование

В современном SEO нет ни спама ключами, ни покупки ссылок. Актуальная задача, стоящая перед сеошниками, — ублажить посетителя. Если пользователь останется недоволен после сеанса, поисковик это моментально засечет и скинет Вас с первых позиций. Все благодаря тому, что поведенческие факторы имеют все большое значение для поисковых машин.

Поведенческие факторы — показатели, характеризующие поведение людей на Вашем сайте. Алгоритмы фиксируют то, как ведет себя каждый отдельный посетитель: достиг ли он своей цели, получил ли нужную информацию, заинтересовался ли. 

Значение поведенческих факторов при ранжировании определяется поисковой системой. Например, Яндекс еще в 2014 году заявлял, а в 2017 окончательно подтвердил, что влияние внешних ссылок на ресурс снижается, а ключевое внимание уделяется реакции пользователей. Подобная тенденция должна повлиять на повышение юзабилити и улучшения качества интернет-ресурсов. 

Google, в отличие от Яндекса, никогда официально не признавал использование в ранжировании поведенческих факторов. Более того, устами своих сотрудников он открыто отрицал это, объясняя свое решение низким качеством этих сигналов. Однако не так давно был обнаружен патент Google «Изменение ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем» — от 12 марта 2019 года. 

Итак, документально официально подтверждено — реакция пользователей на ресурс влияет на его позиции в выдаче. Соответственно, если Вы хотите улучшить свое положение, необходимо что-то делать. А вот что именно — сейчас расскажу.

Список поведенческих факторов — на что обращать внимание?

Степень вовлеченности посетителя и релевантность выдачи оценивается по нескольким параметрам, которые заслуживают Вашего пристального внимания. 

Отказ от просмотра страницы

Отказ от просмотра сигнализирует о полном несоответствии контента запросу. Возрастающее число отказов серьезный сигнал для поисковика и веская причина изменить ранжирование. 

Например, пользователь завивает в поиск: «Поведенческие факторы сайта», но попадает на статью «Поведенческие факторы риска здоровью человека». С первых секунд понятно, что содержимое страницы его не интересует, поэтому пользователь спешно покидает страницу.

Отказ можно получить не только из-за нерелевантности запросу. Нередко от использования ресурса отказываются из-за долгой загрузки, неприветливого дизайна, обилия рекламы, неудобного меню, мелкого шрифта, неудачно подобранных цветов и т.д. «Ломать глаза» никто не захочет, какой бы качественный контент у Вас ни был. Поэтому делать грязь мы не будем.

Возврат к поиску

Допустим, все тот же пользователь попал на сайт с релевантной статьей, но в процессе чтения понял, что она не удовлетворяет его целям: он хотел получить пошаговый мануал, а читает теорию. Не найдя ответов на свои вопросы, посетитель покидает ресурс и продолжает искать материал. Сайт, который он покинул, получает +1 к показателю «Возврат к поиску».

Поисковик расценивает такое поведение следующим образом: раз после посещения сайта клиент продолжил поиск, значит он не получил развернутой информации. Сайт не решает поставленных задач, поэтому можно снизить его позиции.

Чтобы это предотвратить, необходимо либо создавать максимально развернутый контент, отвечающим большому количеству целей, либо формулировать заголовок так, чтобы он полно отражал суть содержания. 

Длина сессии

Длина сессии — время, проведенное посетителей на странице сайта за время одного посещения. Чем больше времени посетитель проводит на сайте, тем лучше. Поисковик предполагает, что долгие сеансы свидетельствуют об уникальности и высоком качестве контента. 

Увеличить продолжительность сессий можно только добавлением полезного контента. 

Глубина сессии

Глубина сессии — это количество страниц, которые пользователь просмотрел за одно посещение сайта. Если глубина посещения большая, ресурс интересен пользователю и удобен для серфинга — можно повысить его позиции. 

Однако не стоит обольщаться, создавать сложную структуру и «гонять» пользователя по страницам, так как это побудит клиента отказаться от сайта и вернуться к поиску.  

Прямой трафик

Если посетитель набирает в строке поиска адрес или название ресурса, заходит на ресурс с закладок или с папки «Избранное», Вы получаете прямой трафик. 

Его наличие сигнализирует о том, что сайт пользуется спросом, заинтересованной в данном ресурсе. Также большое количество прямых переходов говорит о развитом бренде и его востребованности. Такой ресурс можно поднять в выдаче, предложив остальным пользователям.

Тепловая карта сайта

Тепловая карта поможет Вам понять, какие элементы привлекают внимание пользователей, что они ищут на Вашем сайте и как его можно модернизировать, чтобы облегчить пользование.

Параметр отражает движение курсора мыши по экрану, а это позволяет распознать искусственную накрутку. При искусственной накрутке движения мыши примитивны, линейны и однотипны: бот двигается от кнопки до кнопки, не отвлекаясь на сторонние элементы. Реальный пользователь ведет себя иначе: водит по экрану хаотично и с разной скоростью, периодически возвращается назад.

Кликабельность ссылок из сниппета

Если пользователь самостоятельно выбирает интересующий его раздел и переходит на него из поиска, минуя главную страницу, — он уже знаком с ресурсом и целенаправленно возвращается к нему. Значит информация на сайте актуальная, а логика организации понятна пользователям. Таким сайтам поисковик доверяет и повышает их позиции в выдаче. 

CTR кнопок социальных сетей

Пользователь поделится контентом с сайта через соцсеть только в том случае, когда он интересен или особенно важен. Также положительно характеризует сайт и желание пользователя ознакомиться с официальной страницей компании. Соответственно, кликабельность ссылки на социальные сети положительно влияет на позиции в поисковике. 

Где найти данные по показателям?

Мы знает, что поведенческие факторы влияют на выдачу, поняли, какие параметры стоит отслеживать. Остался вопрос: как оценить поведенческие факторы на конкретном сайте? Рассмотрим алгоритм работы с Google Analytics — здесь мы найдем все необходимое. 

Итак, заходим в кабинет и переходим во вкладку «Поведенческие отчеты» — этот раздел станет нашей палочкой-выручалочкой при работе с поведенческими факторами. 

Переходим во вкладку «Образ» — здесь представлены все основные показатели, на которые Вы сможете воздействовать:

• Просмотры страниц: уникальные и повторные;
• Средняя длина сессии;
• Глубина сессии — число просмотров за сеанс;
• Показатель отказов.

Далее заглянем во вкладку «Контент сайта» — здесь расписаны метрики, которые пригодятся для анализа потребностей клиентов и для повышения информационной ценности ресурса:

• Все страницы и анализ посещаемости страниц;
• Страницы входа и выхода.

Также стоит периодически осматривать следующие вкладки: «Скорость загрузки сайта», «Поиск по сайту», «Статистика страницы» и «Поведение». После проведения манипуляций по улучшению сайта рекомендуем заглядывать в раздел «Эксперименты».

Что делать, чтобы улучшить поведенческие факторы?

Вы заглянули в «Поведенческие отчеты» и поняли, что дело плохо. Надо улучшать сайт, делать его наиболее удобным для пользователей. Есть список универсальных шагов, которые позволят повысить позиции в кратчайшие сроки.  

Оптимизировать сниппет в выдаче

Для начала отредактируем первое, что видит пользователь — ссылку в поисковике. Чтобы улучшить ее, необходимо провести ряд мероприятий:

• Прописать качественные title и description. Они должны быть понятны пользователю, должны содержать ключевую фразу и быть краткими. Так, хороший тайтл помещается в строке, а description по объему равен 150-180 символам.
• Добавить организация в справочник. Публикация в «Справочник» Яндекса и Google Мой бизнес сделает Вашу ссылку более заметной и проработанной. 
• Составьте оглавление и вынесите его в сниппет — это позволит быстрее ориентироваться в структуре сайта.

Поработать со структурой сайта

Если пользователь с первого посещения может ориентироваться в структуре сайта и уверенно переходит по разделам, ресурс получает большой плюс от поисковика. Получить его можно, проработав две составляющие:

• Навигация. Сгруппируйте информацию по блокам, назовите их и разместите в меню; большие страницы или длинные статьи стоит снабдить оглавлением — это позволит пользователям быстрее переходить к интересующей их информации.
• Перелинковка. Соединив страницы между собой при помощи внутренних ссылок, Вы убьете двух зайцев: увеличите глубину сессии и повысите авторитет страниц. Перелинковку можно реализовать путем проставления ссылок в тексте или размещением ссылок на интересные статьи.

Добавить сервисы, повышающие удобство взаимодействия с сайтом

Добавляя сторонние сервисы на сайт, Вы повышаете его юзабилити и проявляете заботу о посетителях. Например, Вы можете добавить окно диалога с консультантом, чтобы посетитель в любой момент мог задать Вам вопрос, а не рыскать по сайту в поисках нужной информации.

Ускорить загрузку страниц

Долгая загрузка бесит всех. Не раздражайте своих клиентов и будет Вам уважение от Google и Яндекс. 

Оценить скорость загрузки можно в сервисе PageSpeed Tools от Google. Если скорость загрузки низкая или средняя, попробуйте пару методов ее увеличения:

• Облегчите страницы при помощи сжатия.
• Сократите объем графики: сожмите картинки или удалите лишние иллюстрации.
• Настройте кэширования для повторных посещений.
• Сократите кодировку CSS и Javascript. 

Оптимизировать мобильную версию

Помните о пользователях, которые зайдут на Ваш ресурс с телефона. Будет ли им комфортно? Если нет, нужно работать над мобильной версией сайта:

• Сделать минималистичное оформление, которым можно пользоваться даже с небольшого экрана.
• Увеличьте скорость загрузки страниц.
• Сократите контент, выделив важное.
• Настройте понятную навигацию.

Также стоит работать над тем, чтобы контент соответствовал используемым ключевым словам, был поло, понятен и грамотно оформлен. Если Вашим сайтом будет приятно пользоваться, проблем с поведенческими факторами не возникнет.

Почему искусственная накрутка — это плохо 

Стоит ли так мучиться, прорабатывая детали сайта, если можно подключить сторонний сервис и «накрутить» хорошее поведение ботами? Можно ответ, определенно стоит.

Как я уже отмечал, распознать бота поисковики могут в два счета. А ведь даже малейший намек на нечестную накрутку — большой риск попасть под фильтр, получить бан и потерять трафик. А ведь санкции могут накладываться на срок до полугода, а чаще на год.  

При этом у «белых» способом улучшения поведенческих факторов есть масса преимуществ. Во-первых, так Вы делаете сайт более эффективным, быстрым и удобным, а значит пользователи будут охотнее посещать ресурс. Во-вторых, работая по-белому, Вы не будете опасаться очередного апдейта, который скинет Вас на дно выдачи. А такие обновления выходят регулярно. Соответственно, продвижение сайта поведенческими факторами должно быть частью раскрутки качественного ресурса.

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter

Что такое «поведенческие факторы» и как их улучшить на сайте

Поведенческие факторы – это метрики в аналитических платформах Яндекса и Гугла, которые показывают различные взаимодействия пользователей с сайтом, порталом или онлайн-магазином. Существует несколько важных показателей – посещаемость, активность на странице, клики-переходы по ссылкам, просмотры и другие. Далее в статье мы рассмотрим их подробнее.

Поведенческие факторы показывают востребованность ресурса у посетителей. Эти метрики влияют на положение сайта в поисковой выдаче Яндекса и Гугла, так как напрямую встроены в обновленные алгоритмы ранжирования ПС. Что касается российского поисковика, то при определении ранга сайта используется несколько технологий: MatrixNet, метрики вовлеченности, оценки асессоров. В любом случае маркетологи, анализируя данные, получают конкретную информацию о популярности ресурса. Поисковые системы на основе своих алгоритмов подбирают полезные сайты для пользователей и показывают их на первых строчках органической выдачи.

Рассмотрим, как поведенческие факторы помогают определить эффективность рекламы и маркетинговых мероприятий на примере онлайн-магазина. Целевой трафик поступает на страницу. Посетитель может сделать ряд действий: сравнить товары, характеристики, положить продукт в корзину, оформить заказ, уйти с сайта. Часть действий будут целевыми, то есть входить в воронку продаж, другие будут показывать высокую или низкую заинтересованность посетителя. Анализируя поведенческие факторы сайта, маркетолог определяет, какие решения привлекают лидов, а какие отталкивают.

Поведенческие факторы: основная классификация

Принято разделять способы взаимодействия пользователей с ресурсом на внешние и внутренние факторы. В первом случае, параметры могут зависеть от поискового запроса и не зависеть от него. Рассмотрим подробнее:

1. Зависящие от запроса поведенческие факторы – средние значения переходов по ключевой фразе, смена поисковой системы, отношение кликов к показам и другие. Интересная метрика «первый и последний переход». Она сравнивает начальный ресурс, привлекший внимание юзера, с тем, который удовлетворил всем требованиям посетителя.
2. Независящие от запроса метрики – это общий и целевой трафик, переходы по ВЧ или СЧ фразам, переходы по ссылкам со сторонних ресурсов, CTR по всем релевантным словам в тематике и другое.

Внутренние поведенческие факторы – метрики, которые используют маркетологи для анализа активностей пользователей. Они связаны с внешними параметрами. Например, клик и переход на страницу с выдачи ПС включает сразу несколько внутренних счетчиков статистики – время сессии,

действия юзера и другие.

Рассмотрим подробнее:

1. Посещаемость. Эта общая метрика, которая может показать популярность ресурса в сети у пользователей. Косвенно помогает определить качество сайта и отношение ПС. Для сбора данных используются счетчики Яндекс. Метрика, Google Analytics и Liveinternet.
2. Глубина просмотра – это количество просмотренных страниц пользователем за одну сессию. Относительная метрика, которая сравнивает поведенческие факторы исследуемого сайта с похожими характеристиками конкурентов в выдаче. Анализ этого показателя помогает маркетологу определить востребованность сайта, контентного содержимого у ЦА. Поисковые системы по этому параметру определяют глубину вовлеченности пользователей, оценивают качество ресурса и выводят его на определенной позиции в органической выдаче. На глубину просмотра влияет юзабилити сайта, удобная навигация, контент. Например, маркетолог видит, что глубина вовлеченности в проект у юзеров высокая, а длительность пребывания на страницах низкая. Причина – проблема в навигации. Внутренняя перелинковка выправит ситуацию.
3. Отказы – нежелание пользователя посетить больше, чем одну страницу или длительность сеанса составляет менее 15 секунд. Большое количество отказов ухудшает поведенческие факторы ранжирования сайта. В Яндекс.Метрике установлены рамки по числу просмотренных страниц за визит, продолжительности сессии и срабатывании служебного события «неотказ». В Гугл Аналитике отказом считается посещение только одной страницы ресурса. Если продвигается товар или услуга с Landing Page, то метрики GA покажут 100% отказ. В этом случае его не стоит брать во внимание при определении эффективности проекта. Также рекомендуется на страницах ошибки 404 устанавливать ссылки на другие статьи, товары сайта. Это поможет снизить процент отказов.
4. Продолжительность сеанса. Длительность пребывания на целевой странице увеличивает вовлеченность пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы. Если юзер получает все искомое, тратить своё время на изучение материалов сайта, то ПС определяют ресурс как полезный и дают ему высокие позиции в выдаче. Также продолжительность сессии может говорить о недоработках в навигации. Например, человек изучил информацию на странице, но не может перейти на другие из-за сложного меню или отсутствия «хлебных крошек».
5. Взаимодействие с сайтом. Целевые действия, путь клиента, тепловую карту кликов, открытие ссылок, заполнение формы и другое – все это можно измерить с помощью инструментов Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики.

Как собирать данные?

Поведенческие факторы собираются поисковыми системами при помощи следующих инструментов:

• Браузеры. Каждая крупная система аналитики, поисковик имеет собственный обозреватель интернета. Для Гугл – это Хром, для Яндекс – Yandex. С помощью куки и истории посещений, ПС собирают данные о поведении, интересах юзеров;
• Счетчики посещаемости. Это специальные скрипты Яндекс.Метрики, Google Analytics и Liveinternet, которые устанавливаются на страницах. Они занимаются сбором данных о взаимодействиях пользователей с сайтом и заносят их в обезличенной форме в отчеты. Маркетолог в панели управления платформой выбирает нужные графики в конкретный период времени для анализа.
• Клики по сниппетам. На поведенческие факторы влияет также показатель кликабельности сниппета. Если ПС фиксирует рост переходов на сайт с низких позиций, то через некоторое время сайт поднимается в выдаче. Это говорит системам, что данный ресурс более релевантен запросу, чем предложения конкурентов.
• Браузерные надстройки – плагины, расширения. Популярные обозреватели предлагают массив решений, которые расширяют функционал программы. Помимо пользы для посетителей, они также собирают данные о взаимодействиях юзеров с конкретными сайтами. Например, Яндекс.Бар отслеживает какие ресурсы посещаются чаще, какие быстро закрываются (отказы), на какие возвращаются и другое.

Как улучшить поведенческие факторы ранжирования Яндекс?

Роль данных метрик для ПС возрастает с каждым новым обновлением алгоритмов ранжирования, поэтому важно уделять больше внимания качеству сайта и эффективным методикам SEO. Как повлиять на внешние и внутренние параметры:

• Повысьте кликабельность сниппета. Для этого выделяйте ключевые слова жирным, используйте HTML-разметку, ставьте быстрые ссылки на тематические страницы ресурса, подключите технологию «трафарет» для контекстной рекламы. Задача состоит в том, чтобы увеличить CTR сниппета и показать ПС релевантность описания запросу в выдаче.
• Создавайте качественный контент, не перегружайте страницы дизайном, рекламой, ссылками. Интересный и удобный ресурс повышает вовлеченность посетителей, что приводит к подъему сайта на высокие позиции.
• Главная страница должна на 100% соответствовать запросу. Совершая переход с поиска или РСЯ, человек видит ответ на свой вопрос и продолжает погружение в проект. Соответственно растут показатели вовлеченности и ранг сайта.
• Проработайте семантику ресурса. Добавьте низкочастотные и среднечастотные запросы. Такая стратегия хорошо помогает продвинуть страницы в поиске Яндекса.
• Привлекайте трафик из разных каналов – это показывает ПС, что сайт популярен в сети. Разместите ссылки в блоге, группе/сообществе соцсети, дайте рекламу в РСЯ.
• Настройте быструю загрузку страниц. Мало пользователей захотят ждать открытия сайта более 4-5 секунд. Адаптируйте ресурс под разные браузеры и мобильные гаджеты.

При низких показателях вовлеченности не ставьте счетчик Яндекс.Метрики, пока не исправите ситуацию с внутренними факторами. Неудовлетворительные данные будут видны не только вам, но и ПС, что плохо скажется на ранжировании. В этом случае используйте счетчик Liveinternet.

Что ухудшит поведенческие факторы?

Любое искусственно созданное поведение пользователя относится к «серым» и «черным» методам продвижения сайта в ТОП. Накрутка может давать результат в виду того, что роботами-ботами имитируются реальные действия посетителя на сайте – переход, просмотр страниц, клики по ссылкам и другие.

Многим кажется, что это один из действенных и быстрый вариантов продвинутся в выдаче. Но они недооценивают возможности поисковых систем по борьбе с накрутками. Современные алгоритмы вычисляют ботов по множеству параметров, которые держаться в секрете. Что происходит с таким сайтом дальше? Яндекс или Гугл накладывают штрафные санкции и убирают сайт из выдачи на 10 месяцев. Также снижается репутация ресурса, а восстановить «доброе имя» после разоблачения будет очень сложно. Поэтому опытные маркетологи советуют прибегать только к белым способам повышения поведенческих метрик.

Резюме

Мы рассмотрели, что такое поведенческие факторы. Определили их основную классификацию, а также узнали способы их сбора и повышения. Улучшить вовлеченность посетителей в проект можно белыми способами: полезным содержимым сайта, релевантными страницами, удобной навигацией. Накрутка дает только временный эффект, а наказание за серые методы продвижения весьма существенны.

Поведенческие факторы ранжирования сайта

Автор Алексей На чтение 7 мин. Опубликовано 22.08.2018

Поведенческие факторы – это различные действия посетителей сайта, которые оцениваются поисковыми алгоритмами, эти действия влияют на общую оценку качества сайта. К таким факторам можно отнести, например, время, проведенное на сайте. Вероятно, со временем поведенческие факторы будут учитываться еще сильнее, чем сейчас. С поведенческими факторами ранжирования связано множество различных видов манипуляций, которые используются для улучшения оценки сайта, но при этом такие методы не являются одобренными поисковиками.

Внешние поведенческие факторы

К внешним относится поведения пользователя до перехода на страницу.

Поведенческие факторы, которые зависят от запроса:

• Соотношение количеств кликов к показам: насколько привлекателен ресурс для посетителей.
• Переход в другую поисковую систему.
• Первый и последний переход: первый на ресурс, который привлек внимание, а второй – который удовлетворил все требования посетителя. Идеально, когда совпадают.
• Единственный переход в выдаче.
• Среднее число переходов по запросу.
• Среднее время до перехода на ресурс.

Поведенческие факторы, которые не зависят от запроса:

• Целевой трафик.
• Общий трафик.
• Количество известных запросов ресурса.
• Переходы по всем известным запросам.
• CTR по всем поисковым запросам, релевантных странице.
• Различные источники трафика.
• Тематические срезы.
• Структура трафика.

Внутренние поведенческие факторы

Если срабатывает внешний фактор, то одновременно и срабатывает и внутренний: пользователь кликает и переходит на ресурс. На внутреннее легче повлиять, чем на внешние, и их можно использовать для продвижения проекта.

• Глубина просмотра. Это количество посещенных страниц посетителем за одну сессию. Данный поведенческий фактор – величина относительная: сравнивается с конкурентами по выдаче. Для веб-мастеров – показатель востребованности проекта, а поисковая система рассматривает глубину при ранжировании. Прямо влияет на позиции в выдаче. Зависит от целей ресурса: глубина просмотра соцсетей будет отличаться от глубины информационного сайта, поэтому параметр анализируют для определенных категорий отдельно. Также влияют функциональность и удобство ресурса. Не накручивайте просмотры с помощью хитрых уловок: не стоит разбивать одну статью и размещать на разных страницах. Посетителю не захочется носиться по сайту, и он покинет ресурс. Сложная навигация отталкивает трафик и увеличивает показатель отказов. Кроме того, если глубина просмотров высокая, а время сессии маленькое – то это как раз сигнал, что пользователь запутался в навигации и не получил ответа на свой вопрос. Создавайте правильную внутреннюю перелинковку – это известный способ повышения глубины просмотров.
• Отказы. Если посещена одна страница за один визит, а также продолжительность сессии составила меньше 15 секунд по умолчанию и не зафиксировано служебное событие «неотказ», то Яндекс.Метрика засчитывает отказ. В Google Analytics отказы рассматриваются за посещение одной страницы за время пребывания пользователя на сайте. Если ресурс одностраничный, то показатель всегда стопроцентным, и тогда брать его в расчет не нужно. Релевантность страницы влияет на отказы. Большой процент отказов снижает конверсию. Для понижения показателя обратите внимание на содержимое сайта. Если он не привлекателен для людей, то не может и эффективная реклама. Отдельное внимание обратите на страницы с ошибкой 404, которые могут повышать отказы.
• Действия посетителя: карта прохождения по сайту, действия мышкой, заполнение форм, открытие ссылок, кликанье по рекламе и так далее.
• Время сессии. Чем больше времени проводят пользователи на странице, тем лучше. Они получают ответы на вопросы, а поисковая система расценивает ресурс как полезный и поднимает на высокие позиции. Также нужно обратить внимание на навигацию: возможно, пользователь проводит много времени, потому что не может найти ответ.

Как собирается информация о поведенческих факторах

Поведенческие факторы стабильнее, чем ссылочные, поэтому поисковики ориентируются на поведение посетителя при ранжировании. Для получения данных используются следующие инструменты:

• Счетчики посещаемости: Яндекс. Метрика и Google Analytics.
  Они собирают информацию не только для оптимизатора, но и для соответствующих поисковых систем: обезличивают и передают информацию для дальнейшего использования.
• Собственные веб-браузеры.
  Каждая крупная ПС имеет браузер: Google Chrome, Yandex, Рамблер.Браузер. Программы собирают информацию об интересах пользователей для улучшения работы ПС и, в том числе, поведенческие факторы.
• Расширения и плагины для браузера.
  Яндекс предлагает для установки Яндекс.Бар, который помимо сводок погоды также отслеживает поведенческие факторы и использует результаты для ранжирования: какие сайты пользователь часто посещает, с каких уходит, на какие возвращается.
• Клики по сниппетам.
  Много кликов из низких позиций говорит поисковикам о востребованности материала, и они повышают позиции в выдачах.
• Сервисы, приложения: сбор и передача информации о местонахождении, обработка интересов пользователей.
  Многие крупные сайты собирают собственную статистику.

Когда пользователь открывает большое количество вкладок одновременно из выдачи, поведенческие факторы либо не учитываются, либо распределяются в меньшей степени.

Накрутка поведенческих факторов

Накрутка – искусственное создание поведения пользователя, относится к черному методу продвижения. Принципы работы включают в себя регистрацию на специальных сервисах, выбор между роботами или живыми людьми, а дальше все идет хорошо: факторы увеличиваются, сайт продвигается в топ.

Но поисковые системы быстро замечают накрутки: роботы выделяются схожестью IP-адресов, устройств, поведения, а живые люди вычисляются по поведению в поиске и повышенном интересе к разным тематическим областям. После обнаружения накладываются штрафные санкции: Яндекс убирает страницу из поиска до 10 месяцев.
Страдает репутация сайта. Поэтому, профессионалы советуют использовать легальные методы, чтобы повысить поведенческие факторы ранжирования: с пользой и для сайта, и для пользователя. Рассмотрим такие стратегии.

Как улучшить поведенческие факторы

Изначально конкуренция идет на страницах поисковой выдачи. Как выиграть в борьбе за посетителя? В этом поможет информативный и привлекательный сниппет. Это значит, что прочитав краткое описание, посетитель принимает решение о переходе на ресурс, и вы должны сделать так, чтобы он пришел именно к вам.

Как привлечь внимание в SERP:

• Используйте специальные HTML-символы для творческого представления информации.
• Выделяйте ключевые слова, чтобы раскрыть основные темы в материале.
• Не пренебрегайте быстрыми ссылками: они переводят во внутренние блоки, и у посетителей не возникает проблем с навигацией.
• Используйте специальные инструменты для веб-мастеров и не забывайте про такие сервисы, как Яндекс.Маркет. Если у вас на странице есть продукты, то вынесете в сниппет с помощью Маркета цену за товар. Это повысит интерес и кликабельность.

Внутренние мероприятия

• Создавайте уникальный контент, приятный дизайн, который не будет отвлекать и резать глаза, правильную структуру, где пользователь не запутается в лабиринте ссылок. Все это делает сайт интересным и удобным для пользователя, ему захочется остаться на сайте и продолжить изучение, что повысит время сессии, глубину просмотров. Найдите битые ссылки, замените их или придумайте умную 404 страницу.
• Наполняйте страницы фотографиями, видеоматериалом, подкастами, игры, кроссворды, опросы: все что заинтересует пользователя и задержит его на странице дольше. Поисковая система получит сигнал, что ресурс информативный, пользуется популярностью, а значит, будет выводить его на высокие позиции. Делайте главную страницу релевантной, то есть давайте точные ответы на вопросы пользователя.
• Оптимизируйте бесперебойную работу сайта: никто не хочет долго ждать, если сайт долго грузится. Быстрое отображение страниц увеличит комфорт посетителя. Так же, адаптируйте работу ресурса под мобильные устройства: 60% запросов поступает именно оттуда. Накапливайте трафик и поведенческие ресурсы.
• Обеспечьте трафик из разных источников: приходы не из поиска также указывают ПС о полезности ресурса: пользователи делятся ссылками в блогах, рассказывают в соцсетях, что повышает поведенческие факторы ранжирования.
• Работайте над семантическим ядром: сначала проанализируйте и добавьте низкочастотные запросы, а после переходите к наполнению среднечастотных и высокочастотных запросов. Такая стратегия помогает при продвижении в Яндексе.

Поведенческие факторы ранжирования имеют большое значение в продвижении проектов: отбирают ресурсы, пользуясь интересами пользователей, отслеживая их активность на страницах поисковой выдачи и на самом сайте. Улучшение поведенческих факторов можно добиться без накрутки: полезный контент, понятная структура, релевантность страниц под поисковый запрос.

Поведенческие факторы ранжирования / SeoPult corporate blog / Habr

Пока компьютер не начнет думать как человек, он не сможет отличить плохой сайт от хорошего… так, как это сделал бы человек. На самом деле поисковые системы имеют в своих арсеналах методики сбора и анализа данных, с помощью которых кремниевые мозги легко затыкают за пояс знатоков из мяса.

Сразу оговоримся — под «хорошим» сайтом мы имеем в виду «достойный занять место в поисковой выдаче по конкретному ключевому запросу», не будем погружаться в дебри эстетики сайтостроения.

Итак, если не вдаваться в детали, сейчас в поисковых системах комплексно применяется три подхода: ранжирование страниц по авторитетности (пример — принесший Google популярность алгоритм PageRank), поведенческие факторы (анализ действий реальных посетителей реальных сайтов) и машинное обучение (пример — «Матрикснет» Яндекса, который обучает алгоритмы оценками выборок специалистами-асессорами, ну и по сути увязывает и уравновешивает первые два подхода).

Ранжирование по авторитетности на ранних этапах развития интернета работало очень хорошо, но в дальнейшем «слишком математическая» природа такого подхода позволила оптимизаторам применять фокусы, использующие найденные в ходе экспериментов слабости системы. Качество выдачи страдало, поисковики вводили поправки, дополнительные формулы и коэффициенты, фильтры и санкции, но по-настоящему крупный прорыв был сделан, когда появилась возможность ранжировать сайты на основе предпочтений их реальных живых посетителей. Анализ поведенческих факторов объективнее любых личных пристрастий (как экспертных, так и профанных), поскольку работает с предпочтениями большой выборки целевой аудитории.

Как поисковики собирают данные

1 Системы статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика). Практически все сайтовладельцы хотят владеть информацией о посещаемости и всех действиях аудитории. Самые лучшие, да еще и бесплатные инструменты для этого предоставляют поисковики, но взамен они получают огромные объемы данных.

2 Браузеры. Internet Explorer работает на Bing, Chrome — на Google, да и у Яндекса есть свой продукт в этой нише. Хотя Chrome, например, глубоко-глубоко в настройках, куда заберутся только хаброголовые, предоставляет возможность снять галочку в чекбоксе «Автоматически отправлять в Google статистику использования и отчеты о сбоях», мы не можем поручиться, что это лишает корпорацию добра доступа к нужным ей данным. В целом же поток данных от фирменных браузеров довольно существенен, он позволяет дополнительно охватить сегмент сайтов без систем статистики (или, что чаще, со системами статистики конкурентов).

3 Надстройки для браузеров. Оценить потребность поисковиков в данных о посещаемости можно по агрессивному продвижению Яндекс.Бара. Превращая любой браузер в «фирменный», надстройка усердно засылает статистику посещаемости в родной центр обработки данных.

С вышеперечисленными продуктами поисковики получают практически полную информацию о поведении аудитории каждого проиндексированного сайта. Следующий логичный шаг — показывать выше те сайты, которые при прочих равных вызывают более положительную реакцию у посетителей. Здесь, безусловно, есть свои тонкости: в каких-то тематиках время просмотра страницы будет основным фактором положительной оценки, в других (например, если юзеру для выполнения требуемого действия нужно бросить на страницу один взгляд) — не играет особой роли. Где-то очень важна глубина просмотра, но если сайт состоит из одной страницы, то иногда отказывать ему в высоких позициях не стоит. Здесь вступает в игру интерпретация и сегментирование данных, а также машинное обучение (если асессоры постоянно дают высокие оценки качественным одностраничным промо-сайтам, поисковик научится исключать глубину просмотра из списка важных поведенческих факторов для похожих ресурсов).

Основные поведенческие факторы ранжирования
1 Показатель отказов (bounce rate) — процент посетителей, покинувших сайт после просмотра страницы входа. Для сайтов, требующих несколько переходов на другие страницы — а таких большинство — является очень хорошим критерием качества и соответствия тематике. Посетитель уходит с сайта либо потому, что нашел нужное и сделал то, что собирался (и что требовалось владельцу сайта), или же потому что сайт не понравился или нерелевантен поисковому запросу. Старайтесь снижать процент отказов — увеличивайте релевантность, улучшайте дизайн и UX, делайте посадочные страницы более понятными, привлекательными и так далее. Разумеется, стопроцентного «усвоения» аудитории не будет никогда, но стремиться к этому надо. И не в последнюю очередь не из-за учета поведенческих факторов поисковиками, а из-за конверсии — показатель отказов прямо связан со способностью сайта превращать «посетителей» в «покупателей».

2 Время, проведенное на сайте. Хороший критерий качества в подавляющем большинстве случаев. Если высокий показатель достигается не за счет непонятности контента и запутанности навигации. Увеличить время просмотра можно с использованием простейшей житейской логики: дайте посетителям то, что им интересно, и они уделят свое время изучению этих материалов. Это могут быть статьи, фотогалереи, видеоролики, какие-то сервисы типа калькуляторов ипотеки (в тематике сайта, разумеется) и т.п. Все приемы для вовлечения не должны вредить конверсии, так что не стоит механически добавлять на страницу все подряд.

3 Глубина просмотра. Важный критерий для контентных проектов. Увеличить глубину можно за счет продуманной навигации и перекрестных ссылок, ну и, безусловно, интересного контента. Многие сайты пытаются увеличить глубину за счет разбивки больших статей на несколько частей, расположенных на разных страницах, однако эта практика оправдана только в случае высокой мотивации посетителей читать статью целиком (это хорошо работает для обзоров компьютерных компонентов, но за продолжением «гуманитарной» статьи о том, как нам реорганизовать Рабкрин, многие переходить откажутся).

4 Возвращение к повторному поиску. Если посетитель возвращается от сайта обратно к поиску, значит он не нашел нужного. Этот параметр можно контролировать только через повышение релевантности посадочных страниц запросам, а также поддержание конкурентоспособного уровня цен на товары и услуги.

5 Возвращение на сайт не из поиска. Если посетитель добавил сайт в закладки или запомнил адрес, это станет существенным плюсом в пользу ресурса. Тем не менее, навязчиво предлагать добавить сайт в закладки не стоит, это необходимо делать тонко и со вкусом.

6 Характер перемещения курсора мыши и паттерн движения по сайту. Системы статистики собирают данные не только о том, куда кликал посетитель, но и как он двигал курсором. Это необходимо для построения «тепловых карт внимания», а также отсева попыток накрутить поведенческие факторы скриптами. Паттерны живых посетителей довольно сложно сэмулировать, поэтому, кстати, многие сайты, пытавшиеся накручивать пользовательские факторы в первые месяцы их внедрения, быстро улетели вниз в выдаче или были забанены — поисковики заметили, что курсором управляют не живые люди, а программы. Анализ же тепловой карты и записи просмотра сессий позволят при достаточном количестве времени и дотошности выявить и устранить препятствия на конверсионных маршрутах.

7 Кликабельность сниппета (CTR). Чем больше кликают на ваш сниппет (короткое описание со ссылкой в поисковой выдаче), тем лучше к вам относится поисковик. Это логично: если сниппет релевантен запросу и привлекает внимание пользователей, то и сайт с большой долей вероятности качественно ответит на запрос. Существуют способы контролировать сниппет, и этому стоит уделить внимание — быстрые ссылки, правильный тайтл, хороший текст помогут увеличить и посещаемость, и позиции.

8 Кнопки социальных сетей. Если на установленные кнопки (лучше всего ставить не скрипты типа AddThis, а нативные кнопки самих соцсетей) кликают, это не только увеличивает количество подписчиков ваших страниц в этих соцсетях, но и является важным сигналом качества сайта для поисковых систем. Установите кнопки как можно раньше — каждый подписчик будет существенным плюсом.

Выводы
Поисковые системы достаточно объективно и качественно анализируют данные о поведенческих факторах ранжирования. Не пытайтесь манипулировать ими напрямую (с помощью скриптов, покупки нецелевого трафика и т.п.): это приведет к санкциям, а пользы не принесет. Гораздо эффективнее и важнее реально увеличивать качество сайта, его привлекательность и конверсию. Тогда и пользователи будут вести себя так, как вам нужно, а все вышеперечисленные показатели и, соответственно, позиции сайта будут расти.

что это и как влияет на выдачу?

От автора: всех приветствую. Поведенческие факторы (или сокращенно ПФ) — в последние года эти 2 слова употребляются все чаще и чаще. Но понимаем ли мы на самом деле, что это и как это влияет продвижение сайтов в поиске. Сегодня я предлагаю вам подробно рассмотреть, как поведенческие факторы сайта вышли на первые роли в продвижении, что этому способствовало, а также затронем несколько моментов, связанных с ПФ.

Эволюция поисковых систем: от плохого к хорошему

Если вспомнить, как выглядело SEO еще 5-7 лет назад, можно схватиться за голову. В поисковой выдаче могла происходить практически полная анархия. Прогон по каталогам, покупки ссылок, заспамленный контент — такие методы продвижения применяли все, кому не лень.

А почему применяли? А потому, что тот же Яндекс особо никого не наказывал за это. Фраза “поисковые фильтры” тогда были еще на этапе зарождения. Результат зачастую был крайне печален: в выдаче на первых местах были какие-то ужасные сайты, у которых в текстах по 10 раз использовались ключевые фразы.

Сами тексты часто были нечитаемы и не несли почти никакой полезной информации, а если и несли, то приходилось сильно напрягаться, чтобы тебя не стошнило от того ужасного стиля изложения автора.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Пробиться в ТОП даже по высокочастотным запросам мог даже студент-первокурсник, написавший свою статью в перерывах между поеданием бутербродов и сеансами игры в какую-то онлайн игрушку.

Но за последние 5 лет рунет (и поисковые системы тоже) сделал огромный шаг вперед. А сфера продвижения сайтов, возможно, вообще сделала несколько таких шагов. И сейчас мы потихоньку приходим к тому, что и должно быть. Уходим от неправильной системы к правильной.

Намного раньше простых людей это стали понимать разработчики поисковых систем. В частности, нас интересует Яндекс, потому что 70% российского трафика проходит именно через него.

Яндекс сделал много шагов в правильном направлении. Я не буду их описывать, потому что на это уйдет много времени. Сегодня я хочу рассказать об одном из самых важных изменений в СЕО — поведенческих факторах. А именно том, что их влияние стало во много раз большим, чем было раньше. А также о том, почему я считаю это шагом вперед, а не назад.

Два разных взгляда на продвижение

Те самые 5-7 лет назад интернет, и в частности рунет был намного меньше, чем сегодня. Но все же уже тогда многие блоггеры и веб-мастера уже активно вели свои сайты: кто-то только начинал, кому-то только предстояло начать в ближайшее время, а кто-то уже имел опыт даже на то время.

Но как выглядела система ведения и продвижения сайтов в то время? Я, конечно, не могу сказать точно, но примерно так:

Ставиться любой движок, любой более менее нормальный, на взгляд владельца, бесплатный шаблон

Он сам пишет статьи, либо покупает их пачками на биржах контента.

Оптимизация текста под поисковики либо не производится вообще (человек просто не знает, как это делается), либо производится неправильно. Очень часто происходит просто переспам ключевыми словами.

Статьи очень часто пишутся только для количества (чтобы продать/купить ссылку).

Процветает обмен/продажа ссылок и другие способы получить обратные ссылки на свой ресурс (а также, в свою очередь, самому продать ссылки).

Всех интересует ТИЦ и PR

Это примерная картина того, как это выглядела. Почему об этом можно говорить, так это потому, что даже сегодня многие продолжают работать по такой схеме. Но она умирает. Почему все очень просто. Давайте посмотрим на ситуацию сегодня:

Движок сайта и шаблон играют большую роль. Серьезные тех. ошибки могут свести на нет ваши старания, а плохой, кривой шаблон отталкивает посетителей.

1 качественная статья может принести трафика больше, чем 100 абы каких

Правильная оптимизация текста очень важна

Количество статей абсолютно неважно. Можно написать их хоть миллион, и никакого толку не будет.

Продажа ссылок серьезно просела, поисковики карают за это фильтрами. Причем и за покупку, и за продажу со своих сайтов

Показателя PR вообще не существует, ТИЦ имеет очень незначительное влияние

Из всего этого видим, что если сегодня продолжать двигаться по этой схеме, никакого успеха в продвижении ждать не стоит. А что же вышло на первое место? Поведенческие факторы! И это гораздо более лучший способ определения качества сайтов. Потому что теперь это определяют люди, их поведение на странице. И далее мы еще подробнее поговорим об этом.

Поведенческие факторы — что это вообще и как их узнать?

Узнать ПФ можно самостоятельно в том случае, если вы владеете более менее посещаемым сайтом. На этот сайт нужно обязательно поставить счетчик. Чаще всего ставят Яндекс.Метрику. После того, как на сайт со счетчиком зайдут первые люди, вы получите первую статистику. Она может быть неточной. Чем больше людей посетило ресурс, тем точнее будут результаты. Поэтому лучше смотреть статистику за неделю, месяц или даже год.

Под ПФ в первую очередь мы подразумеваем эти показатели:

Процент отказов

Глубина просмотров

Время на сайте

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

3 ключевых момента. Улучшите каждый из них, и серьезно поднимитесь вверх в выдаче. Это просто очевидно. Естественные ПФ позволяют поисковой системе определить, какие сайты интересны людям (они не закрывают сразу страницу, долго находятся на странице, потом открывают еще одну, оставляют комментарий и т.д.)

Процент отказов — это процент людей, закрывших ваш сайт, не пробыв на нем и 20 секунд. Например, если этот процент составляет 40%, то из 100 человек 40 закроют сайт в течении 20 секунд, не перейдя на другую его страницу.

Отказ — это всегда плохо. Это говорит о том, что человеку не интересна та информация, которую он увидел перед собой. Но нужно понимать, что отказы будут даже на качественным сайте, потому что какой-то процент людей все равно не заинтересуется вашим материалом (не то или вообще случайно открыл). А может у человека чайник закипел).

Но также нужно понимать, что отказ может быть вызван и другими причинами (кривой дизайн, долгая загрузка, неинтересная статья и т.д.) Вот такие моменты и нужно устранять. Очевидно, что если у вас 50-80% и более процент отказов, ни к чему хорошему вы не придете.

Далее у нас глубина просмотров. Тут даже логически понятно, что это значение позволяет определить качество сайта. Чем больше страниц посетит пользователь, тем интереснее ему находится на ресурсе. Впрочем, не во всех тематиках можно добиться хорошей глубины, даже если у вас на самом деле качественный сайт. Пример — сайт с техническими статьями, каждая решает какую-то конкретную проблему. Обычно люди заходят на такой сайт с поиска с запросов в духе “как сделать …?”. Они читают материал, решают свои проблемы и уходят.

Можно ли сказать, что ваш сайт некачественный? Нет, потому что человек нашел то, что хотел. А ушел он лишь только потому, что сейчас ему нет дела до других статей, которые есть у вас.

Поэтому оценивать ПФ никогда нельзя по какому-то одному параметру: отказам, глубине просмотров или времени на сайте. Все так или иначе влияет и может меняться в зависимости от тематики. Например, какой-нибудь сайт с чит-кодами от игр просто не может иметь плохую глубину просмотров, потому что человеку наверняка придется пройти как минимум несколько страниц, чтобы найти то, что нужно.

Или еще один пример — соц. сеть. Вы же не заходите туда только для того, чтобы переместиться на одну страницу? Большинство из нас в свободное время зайдет в новостную ленту, в личные сообщения, в свой профиль и т.д. Таким образом, в соц. сетях тоже будет большая глубина просмотра.

Ладно, идем дальше. И дальше у нас время на сайте. Многие считают этот показатель самым важным. Не буду это утверждать, но вполне возможно. Время высчитывается исходя из среднего арифметического суммы всех сеансов поделенного на количество людей.

Пример. На сайте сегодня было 10 человек. 5 из них провели на нем 40 секунд, а остальные — 1 минуту 20 секунд. Тогда среднее время человека на сайте составит 1 минуту. Конечно, это очень простой пример и я взял его только для того, чтобы нам было просто посчитать среднее значение. На деле на сайт могут заходить тысячи и сотни тысяч людей, и каждый из них может провести абсолютно разное время на сайте. Кто-то 2 секунды, а кто-то больше часа. А счетчики вроде Яндекс.Метрики подсчитывают это и выводят нам в отчете среднее значение.

Время на сайте тоже зависит от тематики, от типа проекта. Например, в интернет-магазине человек едва ли будет находиться больше часа — выберет товар, закажет и покинет сайт. На форуме же он может провести полдня. Но если мы говорим об информационных сайтах, где на каждой странице какая-то запись, то тут среднее время обычно будет гораздо меньше.

Нельзя точно сказать, сколько времени должен в среднем проводить человек на информационном сайте. Можно установить лишь нижний предел — 20-40 секунд. Если среднее время еще меньше, то увеличится и процент отказов, и вообще это будет первейшим и главным признаком того, что представленная информация особо никому не интересна.

Влияние поведенческих факторов на выдачу — существенно ли?

Итак, мы разобрали, что такое поведенческие факторы. О влиянии сегодня я уже говорил, но теперь подытожу. Что тут сказать? Поведенческие факторы невероятно сильно влияют сегодня на поисковую выдачу. Почему можно это так уверенно утверждать? Это подтверждено опытом многих веб-мастеров, да и это просто соответствует здравому смыслу.

Понять это можно на простом примера. Есть 2 вебмастера, которые ведут 2 примерно одинаковых сайта. Рассмотрим стратегию каждого из них.

Первый уже давно занимается продвижением и эта работа стала для него рутиной. У него никогда не было значительных успехов, но он всегда думает о том, что скоро они появятся. Он собирает ключевые слова, пишет статью сам (без особого энтузиазма), либо заказывает ее на бирже контента. Потом он оптимизирует ее, вставляя нужные ключевые слова, проверяя показатели.

Потом происходит оформление (кое-как). Вебмастер уверен, что если у него опубликован новый уникальный текст с ключами, уж как-нибудь оно продвинется. Но в том-то и проблема, что как-нибудь.

Не заметили ли вы проблемы в этом подходе? Может ответите самостоятельно? Проблема в том, что такая статья может быть идеальна с точки зрения робота, но потом, когда на нее зайдут первые люди, будут ли у этой страницы хорошие ПФ? Вероятность не так велика, потому что:

Если нет энтузиазма у автора, не стоит ожидать от него интересных исследований, захватывающего вступления и т.д. Скорее всего, он выдаст скудный рерайт. И это 95% контента, который есть в рунете.

Без должного оформления даже интересный материал получает меньше шансов быть замеченным, потому что мало людей, готовых читать огромное полотно текста без списков, подзаголовков и картинок.

Существует притча о сварившейся лягушке. Ее суть вот в чем — если опустить лягушку в кипяток, она мгновенно выпрыгнет. Если опустить ее в слегка теплую воду и постепенно увеличивать температуру — она сварится.

В чем урок, если переносить это на продвижение сайтов и написание текстов? Полотно текста — своего рода кипяток для человека. Он видит это и отказывается читать. Даже если у вас небольшая заметка, он может ее не осилить.

Ну а что, если в статье все наоборот? Короткие абзацы, подзаголовки, картинки? В таком случае, даже если ваша статья по объему близка к книге, какой-то процент читателей может дочитать ее до конца. Потому что интересно, красиво, читабельно.

2 ключевых момента не соблюдены. Ах да, первый вебмастер также свято верит, что для выхода в топ ему не хватает пару ссылок на сайт, что нужно поднять ТИЦ, вот тогда станет лучше. Я не хочу сказать, что ссылки не имеют влияния, но, как показывают реалии, они сегодня не являются основным инструментом в продвижении.

Второй вебмастер пошел против основной массы. Он публикует читабельные записи, которые тоже оптимизированы под ключевые слова, но в них намного больше “живости”, если можно так сказать. Он может даже что-то где-то отрерайтить, но всегда добавит что-то свое, свой опыт, свою историю, сделает интересное вступление и побудит читателей к обсуждению.

Итак, кого из двух ожидает больший успех в продвижении? По-моему, все очевидно, потому что второй вебмастер учитывал поведенческие факторы, писал как для людей. Первый же просто писал.

Промежуточный итог

На этом я не заканчиваю писать про поведенческие факторы, потому что тут стоит сказать еще о многом. Об этом я напишу во второй части этой записи. А пока можно подбить некоторые итоги:

Поведенческие факторы в последние года стали гораздо важнее

Покупка ссылок не умерла, но серьезно просела

Ключевые параметры: процент отказов, глубина просмотра и время на сайте

Пример с двумя вебмастерами.

Притча о сварившейся лягушке. Кипяток — это плохо читабельный текст. Читабельность имеет огромное значение. Лягушка сварится (понимайте это как: читатель дочитает до конца) если разбить текст на мелкие абзацы, добавить цитаты, выделение главных слов и мыслей в тексте, картинки, подзаголовки и т.д.

Пожалуй, на этом пока все. Понимая это, вы уже имеете преимущество перед человеком, который молится на ТИЦ и постоянно думает о том, что бы ему такого сделать, чтобы его сайт чудом продвинулся на пару позиций вверх.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

Поведенческие факторы ранжирования сайта — как улучшить

Вы узнаете, что такое поведенческие факторы ранжирования сайта в интернете и как такие показатели нужно правильно улучшать. Еще в этом кейсе упомяну и про накрутку таких показателей, а также анализ и отношение поисковых систем ко всему этому вопросу продвижения.

Что такое поведенческие факторы сайта

Давайте для начала разберемся, а что такое поведенческие факторы сайта. По сути, это совокупность действий пользователя на странице выдачи и на самом сайте.

Когда человек заходит на сайт, то он совершает там определенные действия. Он может прокрутить страницу, кликнуть на ссылки и перейти на внутренние какие-то страницы. Или же он может ничего не делать и просто закрыть сайт.

Вот все это отражает действие пользователя.

Поисковики такие действия тщательно анализируют. А далее на основе этого анализа делают выводы. Был ли сайт полезен для пользователя или нет.

Если был, то значит сайт хороший и его нужно показать другим пользователям. А если поисковый робот приходит к выводу, что пользователь не был удовлетворен ответом, то такой проект малого стоит. В итоге его отодвигают на дальние позиции выдачи. Вот это все и есть поведенческие факторы ранжирования.

Зачем вообще, нужны такие сложности?

Ни Яндекс, ни Гугл никогда не скрывали, что они борются за чистоту выдачи. Их задача показывать пользователям наиболее релевантные сайты. Но определить качество сайта автоматически робот был тогда не в состоянии. Поэтому раньше основным критерием отбора были ссылки.

То есть, чем больше ссылок вело на сайт, тем авторитетнее он считался. Если его якобы рекомендуют другие пользователи и ресурсы, значит поисковики считали такие проекты хорошими.

Но мы знаем, что подделать ссылки несложно.

Поэтому примерно, с 2010 года Яндекс начал выводить те самые поведенческие факторы и учитывать мнение реальных пользователей. Это не значит, что внешние ссылки потеряли свою актуальность. Нет! Они по-прежнему нужны, однако их роль стала намного меньше чем раньше.

Продвижение сайта за счет поведенческих факторов

Теперь поговорим о том, каким должно быть эффективное продвижение сайта за счет поведенческих факторов. Для начала стоит сказать, что ПФ делятся на внешние и внутренние.

Внешние — это действия пользователя на странице выдачи. Когда человек в поиске вводит запрос и видит несколько предлагаемых вариантов, то как он себя поведет? На какой сайт он кликнет в первую очередь? Сколько ресурсов вообще, просмотрит? Все это анализируется роботом и формируется во внешние факторы.

Внутренние факторы — это действия пользователя на самом сайте. То есть, как пользователь ведет себя на страницах сайта, что смотрит, что делает и так далее. Все это тоже подвергается тщательному анализу поисковых роботов.

Внешние факторы

Давайте более подробно рассмотрим каждый из этих видов поведенческих факторов. А также попробуем разобраться, что нужно сделать для того чтобы их улучшить. А начнем мы с внешних поведенческих факторов. Вообще, их не так много.

Кликабельность

Первый из них — это кликабельность. Чем больше людей перейдет на сайт, который они видят в выдаче, тем по мнению роботов, ресурс будет лучше.

На одной странице выдачи пользователь видит 10 сайтов. Если он кликнет только по двум из них, то именно у этих двоих улучшиться карма.

В поисковой выдаче как правило, у всех сайтов есть заголовок и сниппет (краткое описание под тайтлом). Пользователи читают их и затем принимают решение, на какие проекты стоит заходить, а какие лучше проигнорировать.

Отсюда вырисовывается вывод!

Чем привлекательнее заголовок и сам сниппет для пользователя, тем чаще по нему будут кликать и тем лучше будет этот внешний фактор.

Это значит, что при следующем апгрейде поисковик поднимет позиции именно этого сайта. То есть у того, у кого хороший сниппет.

Отсюда будут простые рекомендации. Работайте с заголовками и сниппетами. Улучшайте их и делайте привлекательными для пользователя.

Как формировать title я сейчас учить вас не буду. Об этом будет в отдельной статье. Просто помните, что он должен содержать ключевое слово и вся важная информация должна вместиться в первые 55 — 58 знаков. Также он должен хорошо привлекать внимание.

Удовлетворенность ответом

Теперь переходим ко второму внешнему фактору ранжирования — это удовлетворенность ответа. Что вообще, это может означать?

Логика у поисковиков проста. Если пользователь по какому-то запросу заходит на сайт и находит там всю нужную информацию, то просматривать другие ресурсы нет нужды. Человек полностью удовлетворен ответом и прекращает дальнейший поиск по запросу.

Если же информации для него недостаточно, то он идет на следующий сайт. И так до тех пор, пока не получит ту информацию, которую искал.

Таким образом, роботы делают вывод. Тот сайт, на котором заканчивается поиск пользователя, является самым качественным. Отсюда и дополнительный плюс в карму сайта. Что благотворно влияет на общее сео продвижение сайта.

Однако есть одно но!

Хорошо, если пользователь посмотрел одни сайт и закрыл поиск. Тут в карму пойдет очень большой плюс. Хорошо, если будут и два сайта. Последнему тоже немало зачтется.

Но что если пользователь посмотрел 10 или 15 сайтов? Значит ли это, что он нашел в последнем то, что искал?

Вряд ли.

Скорее всего, человек просто отчаялся найти нужную информацию и закончил поиск так и не получив нормального ответа.

Или же он собрал всю информацию по крупицам с каждого просмотренного сайта. И заслуги последнего закрытого в этом случае будут не столь большими.

Поэтому поисковые роботы считают, что лучший тот сайт, по которому закончился поиск. Но при этом количество просмотренных сайтов должно быть немного.

Чтобы не упасть по такому фактору в выдаче, важно чтобы сайт полностью соответствовал запросу. Это проблема подбора семантического ядра. Продвигаться нужно только по тем запросам, на которые ваш сайт дает ответы. То есть по релевантным запросам.

Допустим, можно продвигаться по запросу «пластиковые окна цены», но при этом не указать цену на сайте. Тогда человек, не увидев стоимость, сразу пойдет искать на других сайтах. Таким образом, поведенческие факторы ранжирования сайта ухудшаться.

Также большое значение имеет и качество информации. Если сайт полезный, интересный, понятный и дает полный ответ на запрос, то зачем человеку идти куда-то еще?

Пользователь прекратит поиск, остановившись на вашем сайте. Потом при следующем апгрейде поисковика сайт повысится в выдаче.

Про то, как правильно подавать контент на сайте, я расскажу в отдельной статье. Поэтому обязательно следите за обновлением этого сайта.

Ну и последний важный фактор — это юзабилити сайта. То есть, как внешне выглядит сайт на разных устройствах. Удобная ли у него структура страниц, навигация, отображение меню и так далее. Более подробно про это тоже будет в отдельной статье.

Внутренние поведенческие характеристики

Внутренних поведенческих характеристик намного больше, чем внешних. Поэтому все мы не сможем тут затронуть. Но в этой статье оценим 5 важных факторов, за которыми нужно следить в первую очередь:

1. Общий объем трафика
2. Лояльные пользователи (возвраты)
3. Время, проведенное на сайте
4. Отказы
5. Глубина просмотра

Все эти параметры можно отслеживать с помощью счетчиков. Например, Яндекс Метрики. Обязательно установите такой счетчик.

Если вы видите, что какие-то из факторов проседают, то не бездействуйте. Работайте над сайтом и улучшайте его. Ниже мы более подробно рассмотрим каждый из пяти показателей.

Общий объем трафика

Начнем с общего объема трафика. Вообще, поисковики считают, чем больше трафик, тем лучше сайт.

В принципе, логично!

Если сайт часто просматривают, значит он пользуется популярностью. А если он популярен, то можно предположить, что ресурс полезен и интересен. Значит его можно показывать в поиске.

Причем, тут получается что-то вроде замкнутого круга.

Чем лучше позиции сайта в поиске, тем больше трафик. Чем больше трафик (при условии, что сайт хороший), тем лучше поведенческие факторы. А чем лучше ПФ, тем выше позиции в поиске.

Поэтому поисковики решили, что один трафик не играет всей роли. Он работает в комплексе с остальными факторами.

Оценить трафик с помощью Яндекс Метрики можно просмотрев данные по посещаемости (визиты, просмотры, посетители). Они взаимосвязаны между собой и растут как-правило вместе.

Поэтому если вы вдруг решите самостоятельно накрутить трафик, каждые 5 минут заходя на свой сайт, то дело это бессмысленное. Так вы спалитесь своим ip адресом и вызовите только дополнительные подозрения у поисковых систем.

Увеличивать трафик нужно естественными способами, привлекая на сайт настоящих людей из разных источников.

Лояльность пользователей

Следующий параметр, который нас интересует в ранжировании — это лояльность пользователей. Его можно оценить по количеству возвратов на сайт. Чем больше пользователей возвращается на сайт, тем лучше.

В принципе, логично!

Если сайт хороший, то многие из тех, кто побывал на нем раньше, захотят снова к нему вернуться. Если у вас коммерческий проект, то обязательно внедряйте различные скидки и акции компании. И обязательно это высвечивайте все на видных местах.

Что касается информационных сайтов, то у них % возвратов должен быть значительно больше, чем у коммерческих проектов. Для инфо-сайтов он должен быть около 50 %. Ведь такие проекты просто обязаны иметь постоянных пользователей.

А как повысить лояльность пользователей?

Во-первых, нужно создать конкурентно способное предложение, которое будет интересно людям. Если вы по-настоящему заинтересуете человека, то они обязательно вернутся.

Во-вторых, привязка пользователя к сайту через подписку на рассылку и интеграцию с социальными сетями тоже очень хорошо работает на практике.

Если вы убедите много людей вступить в вашу группу в соцсетях, тогда периодически снабжайте ее информацией со ссылками на сайт. Тогда эти люди будут возвращаться на сайт и станут потом уже лояльными пользователями. Тем самым они сыграют на улучшение поведенческих факторов.

Время на сайте

Третий важный момент на продвижение сайта поведенческими факторами — это время на проекте. Чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем он лучше. Значит такой сайт можно рекомендовать пользователям в выдаче.

В Яндекс Метрике есть отдельный раздел «Время на сайте». На него обращайте внимание.

Стоит сказать, что более объективную оценку такого показателя вы можете увидеть только спустя 3 — 4 месяцев жизни самого сайта. И при условии, что на сайт заходит достаточное количество пользователей.

А в самом начале жизни сайта, на такой параметр не стоит даже и рассчитывать. Потому что трафика как такового просто нет.

Поэтому перед анализом, вам нужно увеличить поток трафика на сайт. Однако это стоит делать естественным способом. Прежде всего, нужно работать с контентом.

На сайте можно размещать полезные статьи по теме. И желательно размещать такие посты, на прочтение которых у пройдет не менее 3 — 5 минут. Но чтобы заставить человека потратить эти минуты, ваша статья должна быть на самом деле интересной.

Также можно использовать различные приколы и фишки. Например, тесты, анимации, опросы и так далее. То есть то, что может зацепить пользователя и задержать его внимание. Более подробно про эти моменты я как-нибудь расскажу в отдельной статье.

Отказы

Переходим к следующему параметру, который называется отказы. Вообще, это очень весомый поведенческий фактор. Если сайт имеет высокий процент отказов, то не видать ему топ 10.

Поэтому по среднему показателю отказов нужно всегда стремиться к нулю как для коммерческих, так для информационных сайтов.

Как этого добиться?

Во-первых, проверьте скорость загрузки сайта. Если проект долго грузиться, то особо нетерпеливые пользователи закроют сайт так и не дождавшись информации. Обычно это происходить на 4 — 5 секунде.

Во-вторых, желательно убрать исходящие ссылки с первого экрана. Это может быть реклама, ссылки на другие сайты или всплывающие окна (pop up). Все это уводит пользователя с вашего сайта, а вам добавляет проблем в виде плохих поведенческих факторов ранжирования Яндекса и Гугла.

В-третьих, работайте над увеличением среднего времени на сайте. Чем интереснее и качественнее ваш контент, тем больше времени уделят ему пользователи. В итоге, у вас будет меньше отказов.

Глубина просмотра

И последний важный поведенческий фактор сайта — это глубина просмотра. Если пользователь ходит по сайту и просматривает несколько страниц, то это считается признаком хорошего ресурса.

Как улучшить такой показатель?

Используйте внутреннюю перелинковку. Делайте ссылки на свои же страницы. Размещайте полезные статьи на сайте и на них тоже вставляйте ссылки (например, в каталоге).

Если пользователю будет интересно, то он будет постепенно переходить с одной страницы на другую. Тем самым он хорошо сыграет на продвижение поведенческими факторами.

Но тут главное не переусердствовать! Важно, чтобы пользователю все эти переходы были удобны и понятны. Иначе человек запутается и покинет сайт.

Накрутка поведенческих факторов

Наверное, многих волнует такая тема, как накрутка поведенческих факторов. Некоторые владельцы сайтов ищут «волшебную таблетку». А что, если они на нее нажмут, пф улучшаться и сайт (даже если это ГС) рванет в топ. Возможно ли такое?

Скажу, что нет!

Чтобы были хорошие ПФ, нужно чтобы сам сайт был хорошим. А вот у хорошего сайта чуть-чуть накрутить поведенческие факторы вполне реально.

Как это сделать?

Чтобы улучшить ПФ можно использовать инфоповоды. Например, вы участвуйте в специализированной выставке. Всем, кто подходит к вашему стенду, дают буклеты. В них написано, что если вы зайдете на сайт и зарегистрируйтесь на нем до определенного числа, то получите подарок.

Чем не инфоповод?

Пользователь зашедший на сайт и совершивший определенные действия, улучшает поведенческие факторы ранжирования сайта.

Можно также проводить различные акции в социальных сетях. Например, сделать массовую рассылку с каким-нибудь предложением. Например, «Набери в поиске «купить телевизор» и зайдите на наш сайт. Скопируйте внизу страницы промокод и введите его в поле чтобы получить скидку в 10%.»

Так можно заставить людей ломануться искать ваш сайт в интернете. Тем самым они увеличат показатели ранжирования по определенному запросу.

Теперь вы знаете, как улучшить поведенческие факторы. Это были хорошие варианты накрутки. Хотя с точки зрения поисковиков, последний не совсем легальный способ.

Однако действие пользователей были подтверждены самой акцией. Поэтому придраться тут особо не к чему. Так что к сайту не применят дополнительные санкции.

В общем, можно использовать различные флэш мобы в сети, вирусный маркетинг или различные игры. Из игр это может быть что-то типа найдите птицу на нашем сайте, кликните по ней и получите промокод на скидку.

Еще раз подчеркну, что это не черные методы оптимизации. Однако полностью белыми и пушистыми их тоже назвать трудно. Поэтому в качестве различных экспериментов эти методы можно пробовать, но не злоупотребляйте.

А что категорически запрещено к использованию, так это биржи по накрутке. Это где неизвестным вам людям с разных точек планеты платят за клики на вашем сайте.

Также очень опасная накрутка с помощью роботов или вирусов, которые имитируют поведения пользователей на сайте.

Иногда можно встретить подобные предложения по черной накрутке. Рекомендую всегда их обходить стороной! И чтобы там они не говорили. Как это безопасно, быстро и дешево. Все равно, не ведитесь на все эти уловки. Иначе получите фильтр за накрутку поведенческих факторов.

Улучшение поведенческих факторов

Напоследок еще хочется дать вам несколько полезных советов на улучшение поведенческих факторов. Допустим, у вас молодой сайт. Сфера вашего бизнеса очень конкурентная и выйти в топ только с помощью внешней оптимизации сайта не получается.

Если вас не видят пользователи, то по итогу, поведенческие факторы не засчитываются. А как он будут считаться, если нет естественного трафика и нет анализа его действий?

Здесь тогда можно действовать методом самовытаскивания.

Качественный сайт с хорошим юзабилити и интересным контентом.

Если каким-то чудом вы затащите плохой сайт в топ, то зашедшие люди все-равно, будут им недовольны.

Тогда испортятся показатели и сайт опять упадет в позициях. В итоге, все ваши проплаченные накрутки по внешней оптимизации будут бессмысленными.

Начинайте продвижение сайта по НЧ и СЧ запросам.

По ним вы уже наверняка сможете выйти в топ. Да, трафик тут может быть небольшим. Но для того чтобы зафиксировать хоть какое-то поведение пользователей, то для начала этого будет достаточно.

Если у вас хороший сайт, то те 20 пользователей, которые зайдут по низкочастотному запросу, своими действиями подтвердят хорошую работу проекта. Тогда и по другим ключам сайт тоже может немного подтянуться.

И чем больше трафика будет набирать сайт, тем больше поведенческих факторов будет засчитываться поисковиками.

Используйте инфоповоды.

Создавайте акции и привлекайте к себе клиентов интересными предложениями. Освещайте события в соцсетях. Тогда трафик будет расти.

Будьте готовы к тому что вы в любой момент можете оказаться на видимых позициях.

Время от времени Яндекс берет сайты с низкой выдачей и ставит их в топ. Как минимум, в первую тридцатку. Делается это внезапно и всего лишь на пару дней.

Для чего?

А затем, чтобы провести анализ поведенческих факторов. То есть Яндекс показывает сайт, который раньше никто не видел, так как проект болтался за пределами топ 100. Соответственно, на нем не было трафика для оценки качества.

В итоге такой проект выводят в топ чтобы нагнать поисковый трафик. Дальше система смотрит, как 2 — 3 дня ведут себя пользователи на этом сайте. Если ПФ хорошие, то ресурс остается на видимых позициях. Если они плохие, то проект угоняют обратно за топ 100.

Так что всегда будьте готовы к такому повороту событий. Обязательно заранее проработайте юзабилити чтобы не ударить в грязь лицом, когда на вас внезапно свалиться подобное чудо.

На этом все!

Теперь вы знаете, что такое поведенческие факторы сайта и как они влияют на продвижение сайта в интернете. Я рассказал, что это за показатели, для чего они нужны и как оцениваются. Упомянул и про накрутку ПФ. Так что всегда следите за своими проектами и продвигайте их только естественными способами.