Что такое микроразметка: Микроразметка на сайте для SEO. Гайд с примерами + справочник редких микроразметок — SEO на vc.ru

alexxlab

что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе

Что делать, если ваш уникальный, качественный и полезный контент в упор не видит Google? Поисковым системам можно и нужно помогать — специально для этих целей и существует микроразметка. Благодаря ей поисковые роботы быстрее и четче находят нужную пользователям информацию на страницах сайта.

Но вначале разберемся с главным.

Что такое микроразметка и как ее внедрять?

Микроразметка — своего рода единый язык, который одинаково понимают и трактуют поисковые роботы Google, Bing, Yahoo. Об этом они «договорились» еще в далеком 2011 году. Язык этот состоит из специальных тегов (например <div>, <span>) и их содержимого. С помощью микроразметки можно показать роботам, что определенный текст или другие элементы на странице важны и принадлежат к определенному типу данных (поисковые роботы еще несовершенны в трактовке смысла контента и расстановке приоритетов).

Например, на странице «О нас» или «Контакты» компании стоит выделить микроразметкой блок с контактными данными — в таком случае на запрос пользователя «контакты компании N» робот безошибочно покажет нужную страницу и нужные данные.

Другой пример. Допустим, мы хотим, чтобы роботы поняли: эта маленькая картинка сверху — логотип компании.

Нажмите правой кнопкой мыши на фото и выберите «Копировать URL картинки»:

Для разметки логотипа следует указать:

  1. Словарь микроразметки.
  2. Тип данных. В нашем случае — “Organization”.
  3. URL-адрес ресурса.
  4. URL-адрес логотипа.

Получаем фрагмент микроразметки для логотипа:

<script type="application/ld+json"> {   
"@context": "https://schema.org",  
 "@type": "Organization",   
"url": "https://www.example.com",  
 "logo": "https://www.example.com/images/logo.png" }</script>

Инструмент Structured Data Testing Tool от Google помогает проверить правильность оформления микроразметки:

Результат:

Если все чётко, можно внедрять микроразметку в тело сайта или ставить соответствующую задачу программисту.

Больше примеров — в статье Андрея Бугорского.

Если сайт большой, SEO-специалист тратит достаточно много времени, определяя, какие типы страниц будут «размечены», какую именно информацию следует выделить. Конечно, для этого следует изучить основы языка микроразметки — словари и синтаксис.

К слову, если хотите узнать больше о подноготной поискового продвижения, подписывайтесь на рассылку блога:

Словари микроразметки

Словари микроразметки — наборы классов, свойств, которые позволяют указать на суть содержимого страницы. Словарей очень много, рассмотрим самые популярные.

Как работать с Schema.org?

Schema.org нужен в первую очередь для формирования расширенного сниппета и повышения релевантности страницы.

Пример в результатах поиска:

Словарь включает различное содержимое, свойства и атрибуты. Для каждого из них используется свой тег:

  • itemscope — описывает каждый блок отдельно, позволяет описать информацию на уровне сущности;
  • itemtype — указывает тип сущности;
  • itemprop — позволяет указать дополнительные свойства. Например, сущность — театральное событие. В таком случае можно указать название, дату спектакля, место проведения:
 
<div itemscope="" itemtype="https://schema.org/TheaterEvent">
<span itemprop="name">Viva Штраус</span>
<div itemprop="location" itemscope="" 
itemtype="https://schema.org/PerformingArtsTheater"><meta itemprop="name" 
content="ХАТОБ"/><link itemprop="sameAs" 
href="https://hnatob.com/"/><meta itemprop="address" 
content="Харьков, Украина"/></div>    
<span itemprop="startDate" content="2016-25-12T19:00">
Sun 25 December 2016 19:00</span></div>

Подробная документация по Schema.org — на официальном сайте.

Что такое микроформаты?

Микроформаты (microformats.org)  —  небольшие шаблоны HTML, которые позволяют охарактеризовать людей, события, тексты. Микроформаты позволяют распознать смысл отдельных фрагментов на странице. Особенность от других словарей в том, что микроформаты объединяют в себе и словарь, и синтаксис микроразметки.

Пример разметки контактов:

<p> <img src="https://one.org/photo1.png" 
alt="" /> <a href="https://one.org">Иван Петров</a> 
<a href="mailto:[email protected]">[email protected]</a>,  
<span>Ярослава Мудрого, 15</span> 
<span>Харьков</span> 
<span>Украина</span></p>

Google способен определить большее количество микроформатов в дополнение к описанным:

  • hProduct и GoodRelations — разметка товаров на сайте;
  • формат разметки организации и компании;
  • hCalendar — разметку мероприятий, позволяет указать дату начала и окончания мероприятия, место проведения.

Формат для разметки видео — позволяет указать продолжительность, название, описание видеоконтента, указать ссылку.

В microformats.org для разметки применяются html-теги.

Пример разметки:

<div><img 
src="https://example.com/gagarin.jpg" 
/><strong>Юрий Гагарин</strong>
<span>Летчик-космонавт</span> 
<span>Военно-воздушные силы СССР
</span><a href=https://example. com/Гагарин>
Страница Ю.Гагарина</a><div>   
<span title="1934-03-09">
9 марта 1934</span></div><span>
Первый человек в космосе</span><span>  
<span>work</span>  
<span>Байконур</span>  
<span>Казахстан</span>  
<span>468320</span></span></div>

Как работать с Open Graph?

Open Graph — словарь, созданный Facebook, чтобы каждый сайт мог корректно отображаться в социальной сети. Элементами этого словаря можно разметить только один объект — человека, продукт или компанию.

Несколько обязательных тегов:

  • og:title — название объекта.
  • og:type — тип объекта. Если на странице больше одного объекта, необходимо выбрать главный и указать его тип. В разных типах можно указывать различные дополнительные свойства.
  • og:image — URL изображения.
  • og:url — канонический URL, который будет добавляться в Facebook.

Также выделяют ряд необязательных тегов, которые можно использовать в зависимости от контента на странице:

  • og:audio — ссылка на аудиофайл, который относится к объекту описания.
  • og:description — короткое описание.
  • og:locale — язык и страна, указывается в формате язык_страна. Значение по умолчанию — en_US.
  • og:locale:alternate — альтернативные языки, на которых доступно описание объекта.
  • og:site_name — название сайта.
  • og:video — ссылка на видео, которое относится к объекту описания.

Что такое Dublin Core?

Dublin Core активно используется в библиотеках и музейном деле. Позволяет максимально подробно описать экспонаты и книги.

Пример:

<meta name="DC.Title" content="Заголовок веб-страницы"><meta name="DC.Creator" content="Название сайта или имя создателя"><meta name="DC.Subject" content="Тема"><meta name="DC.Description" content="Краткое описание"><meta name="DC. Publisher" content="Издатель"><meta name="DC.Contributor" content="Соисполнитель"><meta name="DC.Date" content="Дата создания"><meta name="DC.Type" content="Тип"><meta name="DC.Format" content="Формат"><meta name="DC.Identifier" content="URL страницы (ID ресурса)"><meta name="DC.Source" content="Источник"><meta name="DC.Language" content="Язык"><meta name="DC.Coverage" content="Геотаргетинг"><meta name="DC.Rights" content="Авторское право">

Что такое Data Vocabulary?

Data Vocabulary раньше активно разрабатывался Google, но сейчас он полностью объединился с Schema.org.

Известная микроразметка «хлебные крошки» — это как раз из словаря Data Vocabulary.

Пример:

<div><span itemscope itemtype="
https://data-vocabulary.org/Breadcrumb"><a href="
https://netpeak.ua/" itemprop="url">
<span itemprop="title">Netpeak</span></a>
<span itemprop="child" itemscope itemtype="
https://data-vocabulary. org/Breadcrumb">
<a href="https://netpeak.ua/about/" 
itemprop="url"><span itemprop="title">О нас
</span></a></span>   </span></div>

Зачем нужен Good Relations?

Good Relations используется для продуктов в электронной торговле. Позволяет расширенно описать каталоги рекламы, книги, пользовательскую электронику, автомобили, билеты на концерты, туры, мероприятия и так далее. Этот словарь встречается на некоторых зарубежных сайтах (strobelight-shop.com, lux-case.se).

Пример микроразметки:

<div itemscope itemtype="https://purl.org/goodrelations/v1#Individual"    
itemid="#product"> Weight: <link itemprop="weight" 
href="#weight"></div><div itemprop="weight" itemscope     
itemtype="https://purl.org/goodrelations/v1#QuantitativeValue" itemid="#weight">   
 <span itemprop="hasValue">50</span> kg   
 <meta itemprop="hasUnitOfMeasurement" content="KGM" ></div>

Синтаксис микроразметки

Синтаксис — способ использования словаря. Он определяет, как будут указаны элементы словаря на странице. Опять-таки нет единого стандарта синтаксиса микроразметки.

1. Микроданные (microdata) содержат несколько основополагающих элементов:

  • itemscope определяет, что в теге находятся данные описания объекта.
  • itemtype указывает ссылкой на тип объекта;
  • itemprop определяет свойства объекта.

Как правило, размечаются данные, которые уже присутствуют на странице и видны пользователю. Но бывают ситуации, когда пользователю нужен человекопонятный формат, а в разметке необходимо использовать понятные для роботов данные. В этом случае рекомендуется указать информацию в атрибуте content любого тега.

Например:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">  
<span itemprop="name">Чехол для Iphone</span>  
<span itemprop="price">500 грн</span>   
<div itemprop="aggregateRating" 
itemscope itemtype="https://schema. org/AggregateRating">    
<img data-src="four-stars.jpg" />    
<meta itemprop="ratingValue" content="4" />   
<meta itemprop="bestRating" content="5" 
/>Основан на <span itemprop="ratingCount">25
</span> голосах пользователей</div></div>

2. RDFa и RDFa Lite используются редко из-за сложностей в реализации. Могут описывать любую сущность — человека, объект, событие.

Пример:

<div vocab="https://schema.org/" 
typeof="Invoice"><h2 property="description">January 2015 Visa</h2>
<a property="url" href="https://acmebank.com/invoice.pdf">Invoice PDF
</a><div property="broker" typeof="BankOrCreditUnion">
<b property="name">ACME Bank</b></div><span property="accountId">
xxxx-xxxx-xxxx-1234</span><div property="customer" 
typeof="Person"><b property="name">Jane Doe</b></div>
<time property="paymentDueDate">2015-01-30</time>
<div property="minimumPaymentDue" typeof="PriceSpecification">
<span property="price">15.
  00</span><span property="priceCurrency">USD
</span></div><div property="totalPaymentDue" typeof="PriceSpecification">
<span property="price">200.00</span><span property="priceCurrency">USD
</span></div><meta property="billingPeriod" content="2014-12-21/P30D" 
/>starts:2014-12-21 30 days<link property="paymentStatus" href="PaymentDue" />
</div>

3. JSON-LD — описывают объекты на странице сайта с помощью словаря связанных данных. Разметка оформляется в виде «ключ — значение». Этот синтаксис определяет пространство зарезервированных ключей, которые смогут связать объект и описание в различных комбинациях.

Например:

{ "name": "Manu Sporny", "homepage": "https://manu.sporny.org/", "image": "https://manu.sporny.org/images/manu.png"}

Объект JSON — набор пар «ключ — значение», которые указываются в формате: {«title»:»Конференция»,»date»:»2014-11-30T12:00:00.

000Z»}. Имена ключей одного объекта не должны дублироваться.

Типы данных:

  • массив — набор значений, указывается в формате: [0, 1, 2, 3];
  • строка — набор символов Unicode, указывается в двойных кавычках: «Вася»;
  • число — обычные числа, но нельзя указывать ноль перед числом: [01];
  • true и false — бинарное значение;
  • null — отсутствующее значение. Обычно используется для очистки данных.

Выводы

Перед внедрением микроразметки следует определить, какое содержимое и какие типы страниц стоит «размечать».

Затем нужно распределить общие блоки микроразметки. Например, микроразметка «хлебных крошек» будет повторяться от страницы к странице, меняться будет только уровень вложенности. А вот контакты организации, скорее всего, будут размечаться только на странице «Контакты» или «О нас».

Пример внедрения «хлебных крошек» — в кейсе.

Третий шаг — непосредственно разметка информации на странице. По сути, к существующим данным добавляются атрибуты, которые указывают на тип информации на странице.

Два базовых понятия микроразметки — словари и синтаксис. Словари задают язык, который указывает на суть контента страницы, а синтаксис определяет, как будут указаны элементы словаря на странице.

Словари микроразметки (первые три самые популярные):

  • Schema.org;
  • Микроформаты;
  • Open Graph;
  • Dublin Core;
  • Data Vocabulary;
  • Good Relations.

Синтаксисы микроразметки:

  • Microdata;
  • RDFa и RDFa Lite;
  • JSON-LD.

Для чего нужна микроразметка HowTo и как ее внедрить

02 Сентября 2022 года, 12:33

Шрифт:

Дмитрий Лашманов

SEO-специалист, автор блога SEO Outstaff

Чем привлекательнее и информативнее сниппет в поисковой выдаче, тем больше шансов получить много переходов, так как пользователи сразу понимают, какая информация представлена на странице.

Что такое микроразметка

Микроразметка позволяет улучшить сниппеты в поисковой выдаче и сделать их более привлекательными.

Микроразметка – это разметка данных на страницах сайта, которая позволяет структурировать контент. Микроразметка помогает поисковым роботам распознать контент. Поисковые роботы, в свою очередь, могут вывести структурированный контент в сниппет.

Для чего нужна микроразметка Schema.org HowTo

HowTo – это схема структурированных данных микроразметки Schema.org. С помощью микроразметки https://schema.org/HowTo можно разметить пошаговые инструкции на страницах сайта и вывести данные инструкции в сниппет.

Такая микроразметка хорошо подходит для страниц, которые ранжируются по информационным запросам и в которых содержатся вопросы «как использовать», «как сделать», «как внедрить» и т.д.

Как выглядят сниппеты страниц, размеченных микроразметкой HowTo

В сниппеты поисковой выдачи для страниц с микроразметкой HowTo подтягивается количество шагов в инструкции и несколько первых шагов инструкции.

Примеры:

Как внедрить микроразметку HowTo

Шаг 1. Подготовьте пошаговую инструкцию.

Шаг 2. Добавьте к контенту инструкции соответствующие атрибуты микроразметки.

Шаг 3. Проверьте код микроразметки на валидность через Валидатор микроразметки Schema.org https://validator.schema.org/.

Шаг 4. Опубликуйте размеченный контент на сайте.

Как составить код микроразметки HowTo

Составить код микроразметки для страницы с инструкцией можно с помощью автоматических генераторов микроразметки, например https://webcode.tools/generators/schema-markup/how-to.

Стоит учитывать, что большинство сервисов генерируют микроразметку JSON. Такой формат поддерживается Google, но не поддерживается Яндексом.

Для Яндекса рекомендуется использовать html-разметку.

Пример кода:

itemscope itemtype=»http://schema.org/HowTo» >

itemprop=»name»> Микроразметка HowTo: для чего нужна и как её внедрить

span itemprop=»description»>Рассказываем, как внедрить микроразметку HowTo для пошаговых инструкцийspan >

itemprop=»step» itemscope itemtype=»http://schema. org/HowToSection» >

div itemprop=»name»>Шаг 1. Подготовьте пошаговую инструкциюdiv >

itemprop=»position» content=»1″/ >

itemprop=»itemListElement» itemscope itemtype=»http://schema.org/HowToStep» >

itemprop=»position» content=»1″/ >

itemprop=»itemListElement» itemscope itemtype=»http://schema.org/HowToDirection» >

meta itemprop=»position» content=»1″/ >

div itemprop=»text»>Подготовьте пошаговую инструкцию.div >

Объяснение микромаркетинга: определение, использование и примеры

Что такое микромаркетинг?

Микромаркетинг — это подход к рекламе, ориентированный на определенную группу людей на нишевом рынке. С помощью микромаркетинга продукты или услуги продаются непосредственно целевой группе клиентов.

Чтобы использовать методы микромаркетинга, компания должна четко определить аудиторию по определенной характеристике, такой как пол, должность, возраст или географическое положение, а затем создать кампании, ориентированные на эту конкретную группу. Это может быть более дорогой метод, чем другие подходы к маркетингу, из-за индивидуальной настройки и отсутствия эффекта масштаба.

Key Takeaways

  • Микромаркетинг — это рекламная стратегия, которая позволяет корпорации ориентироваться на нишевую группу с определенным продуктом или услугой.
  • С помощью микромаркетинга компания определяет аудиторию по определенной характеристике, такой как пол, должность или возрастной диапазон, а затем создает кампании, ориентированные на эту конкретную группу.
  • Конечная цель компании в области микромаркетинга — донести информацию до целевой группы потребителей и побудить их к действию, например к покупке товара или услуги.

Понимание микромаркетинга

Маркетинг имеет решающее значение для предприятий, работающих в конкурентной среде. В качестве стратегии маркетинг используется компаниями для увеличения продаж, клиентской базы, узнаваемости бренда и, в конечном итоге, прибыли.

Долгосрочная сила любого бизнеса зависит от того, насколько успешной будет его маркетинговая кампания. Независимо от того, предлагает ли компания один или 101 продукт, она должна определить свой целевой рынок, чтобы провести эффективную маркетинговую кампанию. В прошлом компании проводили массовые маркетинговые кампании с помощью теле- или радиорекламы в надежде привлечь внимание потребителей на целевых рынках. Сегодня предприятия могут предлагать более персонализированные маркетинговые схемы каждому человеку в своем целевом пуле, а не сразу охватывать массовую аудиторию.

Микромаркетинг стал более распространенным в 1990-х годах, когда бум персональных компьютеров упростил сегментацию и распространение информации среди клиентов. Благодаря постоянному развитию технологий стало проще доставлять индивидуальные продукты отдельным слоям населения. Стратегия микромаркетинга полезна для фирм любого размера. Крупные фирмы могут создавать определенные сегменты в своей клиентской базе, в то время как малые предприятия с меньшими рекламными бюджетами предпочитают предлагать потребителям целевые продукты и рекламные акции, персонализируя свой маркетинговый процесс.

Как работает микромаркетинг

Существуют разные подходы к микромаркетингу. Например, компания может решить запустить программу микромаркетинга, предлагая рекламные акции специально для своей базы постоянных клиентов; подбор специальных предложений для недовольных или потерянных потребителей; адаптация продуктов к потребителям с уникальными потребностями; маркетинг товаров и услуг жителям определенного города или региона; или предлагать продукты целевым потребителям с определенными должностями или карьерными обозначениями.

Проблема с микромаркетингом заключается в его высокой стоимости реализации и отсутствии эффекта масштаба. Компании, использующие эту маркетинговую стратегию, обычно тратят больше на одного целевого потребителя, а настройка многих рекламных объявлений для обращения ко многим небольшим группам потребителей обходится дороже, чем создание нескольких маркетинговых объявлений, ориентированных на массовую аудиторию. Кроме того, микромаркетинг может быть дорогим из-за невозможности масштабирования.

Микромаркетинг отличается от макромаркетинга, стратегии, которая нацелена на максимально возможную потребительскую базу продукта или услуги компании. С помощью макромаркетинга бизнес пытается измерить, насколько широк его целевой рынок для товара или услуги, и приступает к работе над тем, как сделать свои продукты доступными для этой группы потребителей.

Пример микромаркетинга

Примеры компаний, которые провели успешные кампании микромаркетинга, включают Procter & Gamble (PG) и Uber.

Когда P&G представляла свою линейку шампуней и кондиционеров Pantene Relaxed & Natural, она разработала и провела уникальную маркетинговую кампанию, ориентированную на афроамериканских женщин. Когда Uber пытался расширить свой географический охват, он использовал большие данные из социальных сетей, чтобы узнать больше о конкретных транспортных проблемах в каждом городе, в который он собирался переехать. Результатом стал рост клиентской базы компании за счет индивидуальных рекламных акций и реферальных льгот.

Особые указания

Расширение новых инноваций, включая большие данные, используется микромаркетологами для сбора данных с мобильных устройств и платформ электронной коммерции. Собранные данные сортируются по различным признакам, включая демографические, географические (IP-адрес), любимые сайты, предпочтения бренда или покупательские привычки, чтобы отслеживать тип продуктов, которые потребитель просматривает или покупает. Этот процесс позволяет веб-сайту сопоставлять сопутствующие товары цифровым потребителям.

Запуская адаптированную маркетинговую программу для четко определенного сегмента потребителей, микромаркетинг пытается побудить целевую аудиторию совершить действие, например, совершить покупку товаров или услуг. Конечная цель микромаркетинга состоит в том, чтобы сопоставить продукты с отслеживаемыми предпочтениями потребителя, чтобы получить прибыль для компании за счет удовлетворенности клиентов.

Что такое микромаркетинг? | GoCardless

Когда речь идет о маркетинге для клиентов, несомненно, золотое правило заключается в том, чтобы охватить как можно больше клиентов? Не так с микромаркетингом.

Определение микромаркетинга

Микромаркетинг, как следует из названия, представляет собой маркетинг в микромасштабе. Это также тип целевого маркетинга. Это означает, что вы не размещаете рекламу и контент в надежде стать всем для всех мужчин, а скорее тщательно создаете контент, который будет напрямую обращаться к выбранному вами сегменту клиентов. Простым определением микромаркетинга будет «направленный маркетинг на нишу или конкретную группу», что дает ему гораздо более узкую сферу применения, чем традиционный маркетинг.

Примеры микромаркетинга

Когда бренд использует микромаркетинг, он сначала должен решить, на какой круг клиентов он рассчитывает ориентироваться. Это может быть основано на ряде атрибутов, включая возраст, пол или достаток. Некоторые примеры микромаркетинга включают в себя:

Red Bull

Популярный энергетический напиток, возможно, начал свою жизнь как напиток, но после того, как он был ориентирован на молодых любителей экстремальных видов спорта, которые всегда нуждаются в дополнительной энергии, теперь он стал громким именем в спорте, слишком. Отобрав молодых энтузиастов экстремальных видов спорта, Red Bull продавала им товары напрямую, спонсируя мероприятия, которые они, скорее всего, посещали, участвуя во всем, от скейтбординга до скалолазания.

Coca-Cola

Нет ничего более конкретного, чем кампания «Поделись кока-колой». С индивидуальными именами, напечатанными на каждой бутылке, микромаркетинговая кампания Coke не только была нацелена на очень конкретных клиентов для каждой бутылки — то есть людей по имени Крис — она также создавала реальное ощущение эксклюзивности с каждой покупкой. Кроме того, кока-кола не повредила своей широкой привлекательности, поскольку у каждого был шанс найти свое имя.

Nike

Не каждый метод микромаркетинга должен быть дорогой одноразовой рекламной кампанией. Когда Nike начала использовать манекены больших размеров в своих магазинах, она сделала это, чтобы нацелиться на покупателей, вписывающихся в эту демографическую группу, чего не делали конкуренты.

Преимущества и недостатки микромаркетинга

У микромаркетинга есть множество плюсов и минусов, и вам придется рассмотреть их все, прежде чем решить, подходит ли этот метод маркетинга для вашего бизнеса.

Преимущества микромаркетинга

  • Целенаправленные группы клиентов позволяют создавать очень конкретные сводки и действия

  • Поскольку вы проводите небольшие кампании, общие затраты также меньше

  • Помогает повысить узнаваемость бренда через созданные пользователями рост, т. е. если вы обращаетесь к своей целевой группе осмысленным образом, они будут распространять информацию

Недостатки микромаркетинга

  • Определение целевой группы и исследование ее потребностей может занять некоторое время 2

  • Ограниченное воздействие – например, если вы ориентируетесь только на людей моложе 30 лет, вы упускаете из виду несколько поколений клиентов.

Должен ли мой малый бизнес использовать микромаркетинг?

Микромаркетинг может быть отличным компромиссом, если у вас нет достаточного бюджета для охвата более широкой группы клиентов или если ваше предложение, скорее всего, понравится узкой группе, например, веганская чистая красота.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *