Что такое лонгрид? — Web-automation.ru

Стремительное развитие коммуникаций и медиамаркетинга вызвало появление новых видов подачи информации. В интернет-среде быстро завоёвывает популярность особый вид информационного текста – лонгрид.  

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое лонгрид?
• Как писать лонгрид?
• Виды лонгридов?
• Структура лонгридов.
• Преимущества лонгридов в сравнении с другими интернет-жанрами.

Что же такое лонгрид?

Термин этот пришел к нам из английского языка и означает дословно «длинное чтение». И в самом деле объемы таких статей в среднем около 1200 слов или 8000 символов. Но только объема недостаточно для принадлежности текста к лонгриду. Рядовой пользователь чаще всего предпочитает эффективно использовать свое время и потратит 15-20 минут на чтение большого материала только при условии, что он интересно написан и дает ценную информацию.

Качественный авторский текст, способный увлечь читателя глубоким раскрытием темы, обстоятельными ответами на основные вопросы и тщательно выверенным анализом, так же далек от обычного «многабукафф», как Jaguar XJ от жигуленка.

В долгосрочной перспективе лонгриды могут принести большую часть трафика и охвата.

Создание лонгрида. Как писать лонгрид?

Чтобы написать такой текст, необходимо тщательно изучить свою целевую аудиторию. Так как тема будущего лонгрида должна быть раскрыта максимально полно, то написанию предшествует большая работа по сбору и анализу материала, репортажи, интервью и даже командировки. Чтобы увлечь читателя, нужно рассказать ему то, что он до этого не знал, ответить на все его вопросы.

Когда материал собран, важно продумать удобную и адекватную теме структуру будущей статьи, чтобы помочь читателю правильно, поэтапно воспринять написанное. Здесь на помощь приходят абзацы, таблицы, система заголовков и подзаголовков. Лонгрид не терпит так называемой «воды».

Обязательное для интернет-ресурсов дополнение разными мультимедиа-данными должно быть обоснованным и вплетаться в текст, чтобы подчеркнуть и создать цельное впечатление, а не отвлечь «яркой картинкой». Можно сказать, что лонгрид – это умение эффективно сократить и «впихнуть» много в рамки одной статьи.

Виды лонгридов

Жестких ограничений не существует, каждый автор подбирает самый удобный для себя формат и называет его. Но можно выделить общие особенности и популярные виды этих статей.

Лонгрид-портрет

Это история выдающейся личности, словесные зарисовки её жизненного пути. Здесь обязательно нужно учесть, что читателя интересуют и вдохновляют рассказ о преодолении трудностей и успехе, а сама история должна легко восприниматься. Развитие событий идет от «тяжелого начала» к «лидеру в своем деле». Портрет помогает быстро познакомить читателей с выдающимся человеком и создать определенный его образ в медиа.

Лонгрид-репортаж

Самый привычный для нас журналистский формат. Автор подробно и всесторонне излагает факты о каком-либо событии. Делает это максимально обстоятельно, но никак не комментирует, чтобы читатель смог составить собственное мнение. В репортаже много фото и коротких видео, из-за чего создается впечатление почти личного присутствия.

В зависимости от материала лонгрид-репортаж может как добавить весомости и солидности портала, так и наоборот. 

Лонгрид-реконструктор

В отличие от репортажа, освещающего актуальные события современности, реконструктор рассказывает о событиях исторических, а ещё о знаковых личностях и явлениях. Здесь нужно проявить настоящее мастерство, чтобы текст не стал похож на параграф учебника, а читатель без проблем представил нужную эпоху. Автор не просто рассказывает, а пытается определить причины произошедшего и очерчивает последствия. Фото и видео сопровождение помогает глубже погрузить пользователей в тему.

Коммерческий лонгрид

Несмотря на название, это не реклама или открытое продвижение какого-то товара. Коммерческий лонгрид представляет подробную информацию о компании, обзор одного товара или линейки схожих. Такой текст помогает пользователю разобраться в особенностях продукта, тонкостях его применения и выбрать подходящий конкретно для него. Очень распространенный вид лонгрида, главное помнить, что основная цель рассказать, а не просто заставить купить.

Аналитический лонгрид

Проведя глубокий анализ разных источников, такой лонгрид дает подробную информацию о конкретной сфере, отрасли, явлении или компании. Это разностороннее исследование вопроса, подкрепленное графиками, схемами, таблицами и сводками.

Мультимедийный лонгрид

Мультимедийность присуща всем видам лонгридов, но там она дополняет содержание, здесь же является его основой. Так создается впечатление интерактивности текста. Например, мультимедийными лонгридами могут быть популярные обзоры ТОП-10. Автору при создании мультимедийного лонгрида нужно особое внимание уделить структуре и подбору изображений и видео.

Структура лонгридов

Единого шаблона лонгрида нет и быть не может. И всё же авторская подача материала должна включать несколько важных пунктов.

Интригующее название

Любой текст встречают по названию, именно оно побуждает читателя потратить на него время. Для лонгрида важна оригинальность и никаких продающих заголовков.

Оглавление статьи

Продуманная структура облегчает понимание текста и навигацию по разделам. Так как у лонгрида большой объем, то оглавление ему жизненно необходимо, позволяя не запутаться в горах информации. Также благодаря этому можно читать текст частями, когда для этого есть время.

Вступление

В начале нужно рассказать, о чем будет статья. При этом максимально заинтересовать и мягко подвести к основной истории. Важно, чтобы вступление было емким, огрехи и пробелы здесь будут особенно видны.

Основная часть

Именно здесь подается основной материал по теме и представляются медиаданные. Рассказ выстраивается последовательно и с учетом внутренней логики, без резких «скачков» от одной мысли к другой.

Вывод

Значимое окончание так же важно, как и начало. Вывод поможет окончательно усвоить прочитанное и подчеркнет самое главное, ведь мы запоминаем лучше всего первое и последнее из прочитанного. Кроме того, финальный штрих завершит представление о статье, оставив запоминающееся послевкусие.

Преимущества лонгридов в сравнении с другими интернет-жанрами

Главный секрет популярности длинного и серьезного текста в том, что он увлекателен. Воспринимать большой массив данных из-за этого легко и просто. К тому же история подается в сопровождении визуальных материалов для удобства восприятия. При этом лонгрид очень полезен, потому что позволяет ответить на стоящие перед читателем вопросы. Информация удобно рассортирована и структурирована, читать можно по частям, когда и где удобно, а запоминается без  проблем.

Этот вид текста универсален, используется как блоггерами, копирайтерами и коммерческими авторами, так и журналистами Интернет-СМИ. Лонгрид способен создать компании или сайту положительный имидж. Хотя написать его не просто, но работать на вас лонгрид может несколько лет. Кроме того, это замечательный формат для продвижения сайтов, который очень любят поисковые системы Goolge и Яндекс.

Этот вид текста универсален, используется как блоггерами, копирайтерами и коммерческими авторами, так и журналистами Интернет-СМИ. Лонгрид способен создать компании или сайту положительный имидж. Хотя написать его не просто, но работать на вас лонгрид может несколько лет. Кроме того, это замечательный формат для продвижения сайтов, который очень любят поисковые системы Goolge и Яндекс.

P.S. Если вас более подробно интересует тема контента рекомендуем посмотреть нашу статью

Вам будет также интересно прочитать https://falcon.web-automation.ru/blog/kak-sozdavat-kontent-dlya-marketpleysa–kontent-menedzhment-ploshchadki 

Пишем идеальный лонгрид | Tutortop

Что такое лонгрид

Прежде, чем мы расскажем, как делать лонгрид, давайте определимся, что это такое. Tutortop разобрался, что прямой перевод с английского long read – «долгое чтение». Мы имеем дело с письменным видом контента, когда читателю предстоит прочесть длинный текст, и важно, чтобы автор дал ему такую возможность – написал лонгрид интересным от начала и до конца.

Лонгриды возникли давно, еще с публикаций в журналах 60-ых годов, и представляли собой классическую статью с элементами графической новеллы. Авторы уже тогда понимали, что чтобы читатель прочел их работу от корки до корки, нужно использовать ряд журналистских приемов – часть из которых актуальна и сейчас. Например, в начале статьи нас ждет затравка – вопрос с подвохом, ответ на который будет дан только в конце статьи.

Простыми словами, лонгрид – это формат длинной публикации, используется для повышения трафика и охвата – такой статьей хочется делиться в друзьями, цитировать и добавлять в закладки. Статья, которая должна быть построена так, чтобы большинство читателей захотели ее дочитать. Какие инструменты используются для этого в современности – расскажем далее.

Как сделать лонгрид: методы и инструменты

Tutortop разобрался, что основные инструменты лонгрида – драматургия, хорошая структурированность материала, и отсутствие воды.

Драматургия. Желательно, закидывать читателя в гущу событий или делать соучастником истории – так вовлечение увеличивается в разы. С помощью драматургии историю «как я сходил за хлебом» можно превратить в увлекательное повествование, где антагонистом выступит черная кошка на дороге, или злая бабка-продавщица, не принимающая мелочь. А может, герой забыл или потерял кошелек?.. Главное – пишите подробности, «оживляющие» героев истории – например, рассказывая о звезде шоу-бизнеса, добавьте жизненных подробностей – истории личной жизни, любимые анекдоты и прочее.

Структура. Правильная структура удерживает внимание читателя на тексте, не дает взгляду убежать. Учитывая длину лонгридов, у читателя должна быть возможность прочитать часть текста и вернуться к нему позже, на следующий день или через неделю. Чтобы при возвращении его внимание не потерялось, следует структурировать текст на «главы», и использовать разграничители в виде мультимедийного контента – видео на тему, гифки, или даже альбомы с фото – например, если материал посвящен историческим событиям или личности.

Вода. Конечно, лонгрид – это о длинных текстах свыше 1200 слов, но главное их назначение – удерживание внимание читателя и способ донести интересную тему как можно более широкому кругу людей. Если тема не позволяет создать длинную публикацию – пусть лучше она останется короткой, нежели водянистой – от воды читатель быстро теряет интерес и концентрацию на тексте.

Техническое оформление и дизайн лонгрида

Не менее важная часть успешного лонгрида – оформление техническое – верстка, шрифты, цвета и тп. Важно, чтобы в вашей публикации использовались:

Легкие шрифты. Не нужно выискивать непривычные глазу красивые шрифты – воспользуйтесь легко читаемыми, классическими шрифтами, не слишком мелкими по размеру и с достаточным расстоянием между строк. Это поможет сосредоточиться на смысле текста.

Цвета. Цветовая гамма не должна быть «вырвиглазной», лучше использовать более монохромные и нежные цвета – темно синий, бежевый и тп. Особенно для фона. Желательно, чтобы цвет подходил общему концепту статьи и гармонично смотрелся с мультимедийным контентом и текстом.

Старайтесь использовать инструменты дизайна – при верстке и создании дизайна учитывайте правила третей, которое помогает направить внимание зрителя в нужную точку – подробнее видно на картинке ниже.

Есть еще множество правил для написания лонгрида – изучение ЦА, составление верного плана, оценка время чтения и правила интересных заголовков. Но правил так много, что Tutortop не в силах поделиться ими в одной короткой статье. Но вы можете пройти курсы по контент-маркетингу, чтобы научиться создавать и продвигать созданный вами контент.

О лонгридах расскажут на курсах:
Контент-маркетинг от MaEd
Копирайтинг от А до Я 2.0 от Skillbox

По мнению Tutortop, лучше проходить курсы, опираясь на собственный взгляд на обучение. В одних курсах больше практики, в иных – теории. Какой формат ближе вам – тот и выбирайте, опираясь на собственное желание освоить материал. Более практичные курсы нацелены на быстрое освоение темы, курсы с преобладающей теорией помогут сконструировать знания в своей голове более точным образом.

Tutortop рассказал еще больше подробностей о создании контента в статье: 11 бесплатных онлайн-курсов по SEO продвижению сайтов с нуля.

Несколько примером хорошо оформленных лонгридов:

День, когда началась война. Коммерсант
The Russia Left Behind. The New York Times

Заключение

Из всего вышесказанного можно сделать выводы – чтобы написать идеальный лонгрид, нужно продумать конфликт, структуру, а также избавиться от воды. И помните, размер – не главное в статье, главное – глубина темы, легкая авторская подача.

И помните, курсы – не самоцель, а лишь инструмент достижение цели. Сформулируйте цели – и вперед!

Как написать лонгрид, чтобы его читали: правила и примеры

Хороший текст-лонгрид — это не только интересное содержание, но и четкая структура. Помните об этом правиле, чтобы пользователи всегда дочитывали ваши тексты до последнего абзаца. В статье вы узнаете о том, что такое лонгрид и как с ним работать.

Что такое лонгрид

Long read в переводе с английского означает «долгое чтение». Лонгриды —не обязательно большие тексты. Для таких материалов важен не столько объем, сколько содержание. Задача автора лонгрида — максимально глубоко раскрыть тему. В одном случае для этого может потребоваться 40 тысяч символов, а в другом хватит 10-ти.

В целом под термином «лонгрид» понимается формат подачи материала. Его особенность заключается в том, что текст разделяется мультимедийными элементами — фото, видеороликами, инфографикой и т.д. Лонгрид с правильной структурой воспринимается читателями как целостная история. Такой материал можно оформить и как страницу веб-ресурса, и как отдельный сайт — строгих ограничений нет.

Первым «официально признанным» лонгридом стал мультимедийный проект Snow Fall. В 2012 году в The New York Times вышел материал о горнолыжниках, который всего за неделю собрал 2,9 млн просмотров. Особенностью проекта стал нестандартный дизайн. Авторы поместили историю на отдельную страницу и не только добавили к ней фото и видео, но и «оживили» материал интерактивными графическими элементами.

Такой формат быстро завоевал популярность: сегодня 90% публикаций The New York Times, которые упоминаются в соцсетях, — это лонгриды.

Не бойтесь больших объемов текста. Следуйте правилам создания лонгридов, и пользователи будут с удовольствием их читать и делиться материалами друг с другом. Помните, что в эпоху информационного шума ценность качественного контента становится особенно высокой.

Виды лонгридов

Подача материала зависит от идеи и цели автора. Вы можете написать лонгрид на любую тему в удобной для себя стилистике.

Рассмотрим варианты лонгридов.

Репортаж

Репортажи подробно рассказывают о конкретных событиях. Как правило, такие лонгриды публикуются в крупных изданиях.

Репортаж The New York Times. Материал посвящен конфликту, который разгорелся между Китаем и Индонезией из-за спорных территорий. Лонгрид состоит из двух частей, и первая — это репортаж с заброшенного танкера.

Расследование

Такие лонгриды раскрывают детали чрезвычайных происшествий, скандалов и др. Кроме того, расследование можно посвятить конкретному вопросу. Задача автора — рассказать о процессе исследования и поделиться его результатами.

Совместный проект «Комсомольской правды» и фабрики-кухни X5 Group. Материал посвящен мифам и правде о готовой еде, которая продается в супермаркетах. Проект объединяет два вида лонгридов — расследование и коммерческую статью.

Аналитика

Аналитические лонгриды раскрывают события с определенных точек зрения. Обычно в таких материалах представлены мнения нескольких экспертов в одной области. Аналитические лонгриды позволяют по-разному взглянуть на то или иное событие и разобраться в его причинах.

Сравнительный анализ альбомов певицы Земфиры.

Отметим, что аналитика может быть развлекательной — лонгрид не обязательно должен касаться серьезной темы.

Реконструктор

Лонгрид-реконструктор восстанавливает цепочку событий и выстраивается по ретроспективному принципу.

Проект «Первого канала» о наводнении, которое произошло в 2013 году на Дальнем Востоке. В лонгриде подробно излагается хроника событий и истории спасения пострадавших.

Портрет

Лонгрид-портрет — это история одного человека, например, его путь в профессии. Такой формат подходит для презентаций предпринимателей, политиков, музыкантов и т.д.

Портрет дизайнера Екатерины Ковтунович, которая открыла свой бренд в Дубае.

Мультимедийный лонгрид

Задача такого лонгрида — развлечь пользователей. Здесь важен не столько текст, сколько мультимедийные элементы — фото, видео и др.

Проект об истории России 20-го века. Отметим, что мультимедийный лонгрид может не только развлекать пользователей, но и доносить до них важную информацию. Например, этот проект в игровом формате рассказывает историю страны.

Коммерческий лонгрид

Такие лонгриды рассказывают о товарах или услугах, раскрывают их преимущества и побуждают пользователей совершать целевые действия.

Совместный проект «Сбербанка» и «Коммерсанта», который посвящен банковскому продукту в виде кредитной бизнес-карты.

После ознакомления с перечисленными примерами может возникнуть вопрос о разнице между лонгридом и лендингом. Основное отличие заключается в содержании. Лонгрид не продает товар или услугу напрямую. В первую очередь он рассказывает историю. В то же время лендинг выполняет задачу именно продать продукт или услугу.

В каких случаях нужны лонгриды

При всех своих преимуществах формат не является универсальным. Перед тем как начать писать лонгрид или обратиться к компетентному автору, взвесьте за и против. Учитывайте, что работа над таким материалом требует немало вложений.

Причины написать лонгрид:

1. Интересная тема и достаточное количество материалов. Вы хотите рассказать о том, что привлечет людей, и можете использовать много мультимедийных элементов.
2. Необходимость донести актуальную информацию. Если у целевой аудитории возникают вопросы, то вам стоит на них ответить. Например, пользователей могут интересовать особенности нового продукта или условия спецпредложения.

Причины отказаться от лонгрида:

1. Отсутствие интересной темы и качественных мультимедиа-элементов. Создать лонгрид из ничего не получится, поэтому лучше выбрать другой формат.
2. Неготовность ЦА воспринимать объемные материалы. Если в прошлом вы публиковали только небольшие статьи и динамичные посты, то лонгрид с высокой долей вероятности не найдет отклика.

Например, нутрициолог может выбрать лонгрид, чтобы продемонстрировать свою экспертность. В то же время компании по производству детских игровых комнат лучше отказаться от такого формата. Во-первых, будет сложно выбрать подходящую тему. Во-вторых, основной ЦА, как правило, не хватает времени на изучение объемных материалов.

Лонгриды помогают решать следующие задачи:

1. Повышать уровень узнаваемости и лояльности к бренду. Как правило, лонгриды не рекламируют товары или услуги напрямую. При этом такие материалы содержат комментарии экспертов, благодаря которым пользователи начинают доверять продукту или бренду.
2. Привлекать новую аудиторию. Если постоянные читатели начнут делиться лонгридом, то им заинтересуются другие пользователи.
3. Повышать трафик. Качественные материалы, которые подробно отвечают на пользовательские запросы, хорошо ранжируются поисковыми системами.
4. Увеличивать продажи. Хорошие лонгриды вызывают интерес к товарам или услугам. Благодаря этому повышается уровень продаж.

Помните, что лонгрид — это «долгоиграющий» инструмент. Вы можете просто опубликовать статью, и пользователи будут возвращаться к ней спустя годы. Например, проект Snow Fall все еще работает, хотя прошло уже много лет.

Как создать качественный лонгрид

Независимо от того, какую тему и формат лонгрида вы выбираете, всегда следуйте формуле «1 + 1», т.е. «содержание + структура». Например, можно написать хороший экспертный текст, но при этом не проработать дизайн, и тогда все усилия окажутся напрасными. Никто не захочет читать «простыню» — большинство пользователей дойдет до конца первого абзаца и закроет вкладку.

В то же время нельзя рассчитывать только на дизайн. Красивое оформление бесполезно без интересного содержания. Яркие картинки не смогут отвлечь внимание читателей от откровенно слабого текста.

Подпишитесь на нас в Telegram

Получайте свежие статьи об интернет-маркетинге и актуальные новости о наших готовых решениях

Разберемся, как написать хороший лонгрид.

Выберите интересную целевой аудитории тему

Тема должна быть актуальной для ЦА. Например, большинство женщин в декретном отпуске не обратит внимание на материал для офисных карьеристов. Другое дело — статья о выплатах за рождение ребенка и о том, как их получить. Такая тема заинтересует молодую маму, и она не пожалеет времени на чтение лонгрида.

Как найти тему:

1. Определите цель создания лонгрида — повысить узнаваемость бренда, развлечь аудиторию и т.д.
2. Посмотрите, что пишут конкуренты. Вы можете применить «технику небоскреба», т.е. раскрыть определенную тему либо более подробно, либо с другой точки зрения.
3. Изучите авторитетные сайты по вашей тематике, если найти идею не получается. Вы можете воспользоваться готовыми наработками и на их основе создать что-то новое.

Проверьте, насколько тема интересна пользователям, с помощью бесплатного сервиса Яндекс.Wordstat.

Выберите формат лонгрида

Выбор формата зависит от цели написания лонгрида:

• репортаж — для освещения событий, пиара мероприятий и популяризации персон;
• расследование — для изучения конкретного явления, события и т.д.;
• аналитика — для анализа причин события, работы над имиджем компании, бренда или личности;
• реконструктор — для просветительской деятельности или развлечения аудитории;
• портрет — для презентации персоны;
• мультимедийный лонгрид — для развлечения аудитории;
• коммерческий лонгрид — для повышения лояльности к бренду или продукту.

Например, реконструктор можно опубликовать перед значимой датой, а мультимедийный лонгрид разместить, чтобы рассказать про ключевые события в стране в определенный период.

Вы можете комбинировать разные форматы, как это делают многие издания при создании спецпроектов на платной основе.

Сочетание аналитического и коммерческого лонгрида. В материале изучается рынок финансовых инструментов и рассказывается о банковских продуктах.

Проработайте структуру

Основная мысль лонгрида — это стержень, который удерживает всю статью. Соотносите с главной идеей каждое предложение и без сомнений убирайте лишнее.

Лонгрид можно сравнить с тортом. Основная мысль — это коржи, дополнения — это пропитка и крем, а мультимедийные элементы — та самая вишенка.

Структура лонгрида состоит из следующих частей:

1. Интригующий заголовок, который пробуждает интерес к материалу.
2. Цепляющий лид, который усиливает впечатление от заголовка. В качестве лида можно использовать неожиданный факт, данные статистики, анекдот, цитату — то, что заинтересует ЦА.
3. Содержание, которое следует добавить, если объем текста превышает 8–10 тысяч символов. Проявите заботу о читателях, чтобы они могли быстро перейти к интересующему разделу.
4. Основная часть. Обычно тело статьи состоит из нескольких блоков, которые разделяются подзаголовками. Раскрывайте тему постепенно. Статью о лазанье начните со списка продуктов, а лонгрид о новой компьютерной игре с краткой исторической справки.
5. Вывод. Читатели лучше всего запоминают то, что было в начале и в конце текста. Для развлекательного лонгрида подойдет яркое завершение, а для серьезного исследования — перечисление ключевых тезисов.

Не забудьте указать время, которое требуется для ознакомления с материалом. Это считается хорошим тоном. Так пользователь сможет понять, начать ли чтение сейчас или вернуться к лонгриду позже.

Сделайте лонгрид интересным

Цепляющий заголовок, правильный формат и четкая структура — это только половина успеха. Также рекомендуется:

1. Тщательно проверять данные, особенно при подготовке лонгрида, который должен продемонстрировать экспертность. Работайте с надежными источниками информации. К ним относятся официальные документы, архивы, постановления и т.д. Помните, что грубые ошибки заставляют читателей сомневаться в вашем профессионализме. Если вы ссылаетесь на статистику, чье-либо мнение или какое-либо исследование, то старайтесь указывать первоисточники. Это вызывает больше доверия к лонгриду и считается хорошим тоном. Не забывайте проверять, не устарела ли та или иная ссылка.


2. Писать простым языком. Вычурные эпитеты, запутанные предложения и множество узкоспециальных терминов не сделают лонгрид интереснее. Подавайте информацию так, чтобы ЦА ее понимала. Читателям не понравится ежеминутно заглядывать в словарь, чтобы узнать определение того или иного термина. Материал должен восприниматься легко, даже если вы пишите лонгрид для экспертов, ведь статью может открыть любой пользователь, в том числе непрофессионал.


3. Добавлять примеры и не избегать эмоций. Соблюдайте баланс. Обычно сухие факты плохо запоминаются, поэтому разбавляйте материал живыми примерами. Не перестарайтесь, чтобы слишком большое количество историй не превратило лонгрид в сплошной экшн.


4. Чередовать текст с мультимедийными элементами. Вставляйте фото, видео или инфографику через каждые 3–4 абзаца либо ориентируйтесь на выбранный формат. Известно, что текст и изображения воспринимаются разными участками мозга. Сочетание форматов позволяет постоянно переключать и удерживать внимание читателей. Выбирайте фотографии, видео, таймлайны и другие элементы так, чтобы они соответствовали главной мысли лонгрида.


5. Выделять основные тезисы. Вспомните, как во время учебы важные моменты в конспектах подчеркивались цветными ручками и маркерами. Этот принцип по-прежнему работает, и читатели лучше запоминают выделенный текст.


6. Отказаться от шаблонной верстки. Не бойтесь экспериментировать. Блоки можно расположить по-разному, главное — сохранить логику и последовательность.

Где опубликовать лонгрид

Об этом лучше подумать до того, как вы начнете работать над лонгридом. Требования к статьям у разных площадок могут кардинально отличаться. Лонгрид для «внутреннего употребления», т.е. для собственного блога, — это одно, а материал для крупного издания — совсем другое. Популярные СМИ могут ограничивать объем, количество мультимедиа-элементов и т.д.

Где можно опубликовать лонгрид:

1. В соцсетях, где используются специальные модули для статей, личном блоге или на «Яндекс.Дзене». Последний вариант позволяет тестировать разные форматы и прокачивать навыки создания объемных материалов.


2. На тематических ресурсах и блогах или в СМИ. В таком случае материалы чаще всего публикуются на коммерческой основе. Чтобы издание бесплатно разместило лонгрид, он должен быть действительно качественным.


3. На сайте компании. В таком случае вы можете реализовать практически любую идею без каких-либо ограничений, если это позволяет CMS.


4. На отдельном сайте. Вы можете создать лонгрид с помощью конструктора. Для этого не требуются специальные навыки.

Что делать дальше

Если вы опубликовали материал на тематическом ресурсе или в СМИ, то остается только поделиться ссылкой на лонгрид в соцсетях и блоге компании.

Лонгриду, который опубликован на сайте компании или отдельной странице, требуется продвижение. Что нужно делать:

1. Провести SEO-оптимизацию. Составьте список ключевых слов и распределите их по тексту.
2. Расшарить материал в социальных сетях. Также вы можете подключить тематические каналы и группы, где часто не хватает качественного контента.
3. Провести рассылку. Расскажите ЦА о выходе лонгрида. Также вы можете попросить партнеров помочь с продвижением.
4. Запустить рекламу. Если позволяет бюджет, а проект имеет больше значение, то реклама приведет много новых читателей.

Как оценить эффективность лонгрида

Пользователи полностью прочитывают качественные материалы и делятся ими, поэтому оценить эффективность лонгрида можно с помощью данных аналитики.

Если вы публикуете лонгрид на стороннем ресурсе, то заранее уточните, когда и какие именно данные вам предоставит эта площадка.

При размещении материала на своем сайте или отдельной странице установите и настройте счетчики.

При публикации лонгрида в собственных соцсетях вы автоматически получите доступ к статистике. Если вы размещаете материал в сторонних сообществах, то попросите отправить вам аналитику.

Спрогнозировать, насколько лонгрид будет выгодным с финансовой точки зрения, достаточно сложно. Вы можете подойти к решению этой задачи творчески, например, настроить цели в «Яндекс.Метрике». Еще один вариант — разместить в конце лонгрида промокод для тех, кто дочитал статью и хочет сделать заказ.

Примеры удачных лонгридов

Сначала напомним о том, чего делать нельзя:

1. Выбирать не интересные целевой аудитории темы. Заголовок «День знаний — для родителей» не может чем-либо зацепить. Пользователь понимает, что в тексте идет речь о 1-ом сентября, но этого мало. Другой пример — заголовок «Не откладывай до последнего». Такое название никак не отражает содержание статьи, на которую большинство пользователей не обратит внимания.


2. Использовать малосодержательные лиды. Например, лид «Как технологии становятся доступнее и улучшают качество жизни» для лонгрида «Обзор новой системы умного дома» выглядит расплывчато. Его можно конкретизировать — вынести в него особенность новой системы и т. д. Другой пример — лид «Узнайте, что такое правильное питание» для лонгрида «Основы правильного питания». Здесь лид по смыслу дублирует заголовок.


3. Нарушать четкость структуры. Так вы испортите любой материал.


4. Допускать грубые ошибки. Используйте авторитетные источники информации и не забывайте про орфографию, пунктуацию и стилистику.

Перейдем к примерам хороших русскоязычных лонгридов.

«Земля отчуждения»

На первый взгляд, сказать что-то новое о Чернобыльской катастрофе невозможно. «Земля отчуждения» раскрывает тему с неожиданной стороны. С помощью сторителлинга «Коммерсант» показал, как живут люди в Чернобыле через 28 лет после аварии.

«Кремлевские звезды»

Этот материал посвящен не известным персонам, а тем, кто участвовал в производстве звезды, которые украшают башни Московского Кремля. Из лонгрида можно узнать, как сложились судьбы этих людей. Откройте проект хотя бы ради того, чтобы оценить прекрасное оформление.

«Дни затмения»

Это масштабный спецпроект о распаде Советского Союза. В лонгриде представлена подробная хроника событий, которые произошли в 1991 году.

«Наука своими руками»

Этот материал создан на основе речи морского биолога Александра Семенова. Чтобы лучше изучить мировой океан, подводный фотограф отправился в одиночную кругосветную экспедицию.

«Хельмут Ньютон»

Этот лонгрид рассказывает о том, как правила плохого вкуса меняют мир. Именно на них ориентировался известный фешн-фотограф Хельмут Ньютон.

«Меркатор. О дивный плоский мир»

Это интерактивный проект о картографии. Лонгрид рассказывает о картографе Герарде Меркаторе, его ошибках и заложенных им принципах, которые актуальны и сегодня.

«Поколение»

Этот крупный проект показывает поколение людей, которые выросли за время президентства Владимира Путина.

«40 лет БАМу»

Этот материал посвящается строительству Байкало-Амурской магистрали. Любопытно, что лонгрид стилизован под мотивационные статьи времен СССР.

«Викинги»

Это проект о жизни викингов. Материал представляет собой адаптацию фрагментов книги, которую написала Аделаида Сванидзе, доктор наук и профессор МГУ.

«7 дат»

Этот лонгрид рассказывает о важных событиях в истории России. Особенность материала — нестандартный дизайн.

Вывод

Напомним еще раз: удачный лонгрид — сочетание интересного содержания и безупречной формы. Следуйте формуле «1 + 1», и читатели будут возвращаться к вашим статьям снова и снова.

Лонгрид дизайн мобильного приложения от рисунка до шедевра

Рынок мобильных приложений чрезвычайно конкурентен. Дизайн приложения является одним из ключей к успеху для рентабельности проекта.

Дизайн — это не только куча эскизов и кнопка «оплатить». Важно включить психологию, эстетику, поведенческие науки и тестирование.
Лучшие компании-разработчики приложений всегда тщательно подходят к созданию интерфейса новых сервисов. Что нужно знать клиенту и какие требования предъявлять к команде, чтобы работа оправдала ожидания?
Поговорим об этапах создания мобильного дизайна!

4 шага для создания мобильного приложения

• Понимание ваших пользователей
• Макеты
• Дизайн
• Тестирование

Понимание ваших пользователей

Как разработать пользовательский интерфейс для мобильных приложений? Во-первых, вам нужно знать своих пользователей.
Выясните, что побуждает их использовать ваше приложение, а затем приступайте к разработке.
Есть несколько способов лучше понять, кто ваши пользователи, каковы их намерения, их потребности и их общий образ мышления. Один из них — оценка пользовательских сценариев с персонажами и создание мудборда.

Ответьте на следующие вопросы:

• Кто ваши пользователи?
• Как они себя ведут?
• Что ваши пользователи чувствуют после использования приложения?

Если вы не знаете, кто ваша целевая аудитория, то вы не делаете приложения для людей. Клиент — приоритет в бизнесе, и ваш проект должен соответствовать потребностям пользователя.
После того, как вы получите ответы на эти вопросы, вы поймете, как должен выглядеть пользовательский интерфейс вашего приложения. Затем двигайтесь вперед, создавая шаблоны и дизайны для мобильных приложений.

Почему эта информация важна?

Создание четкого профиля клиента поможет определить требования к дизайну приложения: соответствует ли функция, элемент дизайна, кнопка потребностям пользователя:

• Чем этот элемент поможет пользователю?
• Позволит ли кнопка клиенту достичь своих целей?
• Если бы мы не добавили эту функцию, достиг бы клиент своих целей?

Так как наш клиент занятой человек, мы разместили все элементы, которые необходимы для заказа услуги, на одном экране. Часто бывает так, что разработчики приложений тратят время на создание функций и экранов, которые никогда не используются. Профиль целевой аудитории помогает избежать этой проблемы и предоставляет информацию, необходимую для достижения целей конечного пользователя.
Еще один важный шаг в разработке пользовательских сценариев — жизненные ситуации использования приложения. Это помогает лучше понять, как расположить функциональные кнопки и какие из них нужны, а какие нет.

Доска настроения

«Доска настроения» помогает создать цветовую схему приложения, которая будет вызывать нужные вам эмоции и чувства.
Например:
зеленый: природа, доверие, жизнь;
синий: небо, чистота, блеск;
Выбирая такие цвета для сервиса, разработчики приложения закладывают определенные ощущения клиента при его использовании.

Создание шаблонов

Каркасы — это макеты интерфейса для вашего будущего мобильного приложения. Все начинается с рисования на бумаге. Они создают шаблоны для каждого экрана приложения.

• Дизайн

На что следует обратить особое внимание при разработке приложения?
При создании приложения разработчик сталкивается с большой проблемой — как найти баланс между производительностью, внешним видом и удобством использования.

• Внешний вид

Взаимодействие с пользователем или пользовательский интерфейс — важная часть создания дизайна. Пользовательский интерфейс сообщает нам, как пользователь чувствует продукт во время и после работы. Доска настроения, о которой мы уже говорили, является одним из инструментов для создания хорошего пользовательского интерфейса.

• Удобство использования

Простота использования или удобство использования приложения обеспечивает простоту использования и интуитивно понятный интерфейс.
Это означает, что пользователь легко ориентируется в среде приложения и быстро выполняет свои задачи.
С этой задачей легко справиться, если внимательно изучить первый абзац нашей статьи.

Тестирование

Когда дизайн мобильного приложения готов, его необходимо протестировать. Это помогает выявить недостатки и представить клиентам идеальный продукт.

Как протестировать приложение?

• Фокус-группы

Фокус-группы позволяют получить отзывы о новом дизайне от большого количества людей. Целевые группы состоят из пользователей, которые могут предоставить вам важную информацию об удобстве использования приложения.
Другими словами, создайте профиль своего пользователя, найдите как можно больше таких людей и дайте им протестировать приложение.

• Итерации

Итеративное тестирование предполагает новое тестирование каждый раз, когда вы вводите новую функцию. Это позволяет быстро проверить, могут ли пользователи удовлетворить свои потребности.

A/B-тестирование

A/B-тестирование — это сравнение двух версий проекта. Создайте две отдельные версии A и B с функциями или характеристиками, которые вы хотите сравнить. Затем проверьте версии на фокус-группах. Такой подход позволяет тестировать новые идеи, проверять, лучше ли новый дизайн, чем предыдущий.
Чтобы выйти на окончательный вариант мобильного дизайна приложения, требуется достаточно времени и усилий. Но результат оправдает ожидания, вы создадите сервис для целевой аудитории, которая будет с удовольствием с ним работать.
Теперь вы знаете, каким должен быть дизайн стартапа вашей мечты и как должны работать профессионалы.

мобильное приложение лонгрид дизайн создать мобильное приложение стартап мечты

«Ни один час жизни, проведенный в седле, не будет потерян» Уинстон Черчилль

Кто сказал, что в горах не весело???? В воскресенье, 21 августа, 10 несгибаемых гонщиков FNQ Audax доказали, что вы можете кататься на Metric Ton, с множеством холмов и кричащим встречным ветром, и получать удовольствие. И мы даже узнали, что метрическая тонна на самом деле составляет 161 км, а не 160 км. Таким образом, мы проехали лишний километр и завладели этими правами хвастовства.

Наша группа из 10 человек собралась незадолго до рассвета холодным атертонским утром в удивительно приподнятом настроении. После очень короткого инструктажа по поездке мы направились в сторону Хербертона, наслаждаясь небольшой беседой на проселочных дорогах Атертона. Как только мы выехали на главную дорогу, Грэм и Крис помчались вперед со своей обычной стремительной скоростью. Остальная часть группы держалась вместе до Гербертонского хребта, где Мэри-Энн, Нола и Марк возобновили свою обычную роль «ожидания Гейл», в то время как Рой, Ян, Шон и Ник продолжили свой путь в Гербертон и далее.

Первый этап поездки проходил через Лонглендс-Гэп и Кеннеди-Хайвэй, прежде чем повернуть обратно через Белсон-роуд. Просто еще один небольшой «плюс», чтобы добавить к нашему растущему счету пройденных метров. Затем мы быстро спустились в Маланду, где мы вкатились в наш первый контроль как раз в тот момент, когда Рой, Ян, Ник и Шон уходили. Ким и Мунди ждали в недавно открытой кофейне, а Ким уже упивалась прелестями настоящего «шоколадного панно». Шестьдесят километров пройдено и почти 900 метров набора высоты. Мы вошли в привычный для нас ритм езды, наслаждаясь прелестями каждой остановки, заказали кофе и вкусняшки, поболтали с местными жителями и полюбовались недавно установленной стойкой для велосипедов. Очевидно, Грэм уже вдохновлен стряхнуть пыль с унаследованного пенни-фартинга и отправиться в Тасси за национальными титулами.

Следующий отрезок пути пролегал по проселочным дорогам Маланды и Мясного ручья, а также вокруг чайных ферм, где обитает популяция древесных кенгуру. Мы остановились рядом с группой туристов, которые, вероятно, платили мегадоллары за то, чтобы гид указал им на древесного кенгуру через щель между деревьями. Марк протиснулся в начало очереди ожидающих туристов, чтобы мельком увидеть этого неуловимого кенгуру, открыто выражая свое волнение остальным, которые вежливо стояли в очереди. Он ретировался на своем байке лишь с умеренным смущением.

Затем он оказался на первом из трех «обратных путей», каждый из которых имел свои собственные «вниз и вверх», обещая три разных вида на самую высокую гору Квинсленда, гору Бартл Фрер. Мы получили фрагменты «вниз и вверх», но облака сотрудничали только для просмотра «Сломанного носа». Удивительные большие перспективы вокруг более чем компенсировали это.

Но мы получили от Ким «секретный контроль» над «путями деревьев» (шонизм для точки, в которой сходятся три дороги. Очевидно, сюда входят и зеленые лиственные растения).

Ветер продолжал реветь, на этот раз услужливо двигаясь в правильном направлении, к озеру Ичем. Был еще один холмистый и красивый участок вокруг задней части озера, прежде чем мы спустились в Юнгабурру к нашему второму контрольному пункту. Мы временно потеряли Мэри Энн где-то в тропическом лесу. Она плыла вперед и не совсем поняла последнюю записку «жди Гейл». К ее чести, она проехала еще несколько километров в поисках своих товарищей, прежде чем заехать в Yungaburra Control, где мы уже укладывали еще больше вкусностей. Пройдено еще 70 км и преодолено еще 1000 и более метров набора высоты. Всего лишь короткий 30-километровый переход через Вонгабель, а затем — к долгожданной финишной черте нашей пивоварни.

На последних километрах было еще несколько взлетов и падений, включая куски скрипящих тел и нечеткие мозги. Мы въехали в Our New Local (она же Billycart Brewing Co.) под аплодисменты шести других гонщиков Tea Party Ton и наших волонтеров (Ким, Мунди и Лианн). Мы были почти на три часа медленнее, чем первые гонщики (Грэм и Крис), и дали остальной команде (Ян, Шон, Нико и Рой) достаточно времени, чтобы выиграть несколько раундов. Но нас встретили как героя, несмотря ни на что. Неудивительно, что мы любим кататься с (или где-то поблизости) этими ребятами!!

За кружкой пива мы обменялись мыслями, в основном о ветре, холмах, красивых пейзажах и отличном дне на велосипеде. Шон заявил, что это его «самая любимая поездка» (снова) — и мы должны были согласиться. Это был большой, отличный день.

Rider	Malanda (60km) 8.28am -10.26am	Yungaburra (130km) 10.48am – 3.06pm	Atherton (161km) 11.50am – 5.10pm	Total Time
Грэм А	8.42am	11.45am	1.05pm	6h45
Mary Ann A	9.31am	2.06pm	3.58pm	9h38
Mark K	9.31am	2.06 pm	3.58pm	9h38
Nola K	9.31am	2.06pm	3.58pm	9h38
Ian K	9.08am	1.06pm	2.48pm	8h28
Sean M	9.09am	1.06pm	2.48pm	8h28
Gaye S	9. 31am	2.06pm	3.58pm	9h38
Nico W	9.08am	1.06pm	3.20pm	8h50
Roy W	9.08am	1.06pm	2.48pm	8h28
Chris U	8:42	11:45	13:05	6:45

(30 августа 2022 г.)

Добавление сетки широты/долготы к картам в R

В предыдущем посте я описал свой рабочий процесс для подготовки карт в Р. Сегодня мне пришлось добавить сетка, сетка линий широты и долготы, к моим картам. Это достаточно легко сделать с непроецированные карты, так как координатами участка являются широта и долгота, поэтому ваши оси X и Y уже являются координатными сетками. Но если вы проецируете свое данные, координаты участка находятся в другом масштабе, поэтому вам нужно сделать немного тюнинга.

Я не смог найти прямого способа сделать это в пакете R sp . Однако, sp ( sp для «пространственного») постепенно заменяется sf ( sf для простого функция), а SF делает поддерживают сетки. Вот шаги, необходимые для добавления их на ваши графики:

Мы можем использовать raster::getData , чтобы снова получить данные карты. Его простое преобразование объектов из sp ( Spatial * ) и sf ( сф* ) формат и обратно, с функциями st_as_sf (для преобразования из Spatial* в sf* ) и как (для преобразования sf* в Spatial* объект). Как оказалось, getData также поддерживает загрузку данных напрямую в формат SF : библиотека

 (sf)
библиотека (растр)
us <- getData("GADM", country = "USA", level = 1,
             путь = "./данные/карты/", тип = "sf")
Канада <- getData("GADM", country = "CAN", level = 1,
                 путь = ". /данные/карты", тип = "sf")
Мексика <- getData("GADM", country = "MEX", level = 1,
                 путь = "./данные/карты", тип = "sf") 

Здесь используется аргумент недокументированного типа, установленный на sf . Учитывая, что это не задокументировано, это может измениться в будущем, будьте осторожны!

Вы также можете использовать функцию st_read для прямого чтения шейп-файлов:

 greatlakes <- st_read("data/maps/greatlakes.shp") 

 ## Чтение слоя `greatlakes' из источника данных
## `/home/smithty/blogdown/content/tutorials/data/maps/greatlakes.shp'
## с использованием драйвера `ESRI Shapefile'
## Простой набор функций с 2 ​​функциями и 5 полями
## Тип геометрии: ПОЛИГОН
## Размер: XY
## Ограничивающая рамка: xmin: -365240,6 ymin: -2741892 хмакс.: 1888977 yмакс.: 509590,2
## proj4string: +proj=laea +lat_0=45 +lon_0=-100 +x_0=0 +y_0=0 +a=6370997 +b=6370997 +units=m +no_defs 

В предыдущем уроке я использовал привязку для объединения двух объектов Spatial* . С sf вместо этого нам нужно rbind :

 na <- rbind(us, canada, mexico) 

 ## объект crs старого стиля обнаружен; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs()
## обнаружен старый объект crs; пожалуйста, воссоздайте объект с недавним sf::st_crs() 

Создание таких сложных векторных карт может быть медленным процессом, особенно когда вы постоянно их настраиваете и корректируете. Вы можете ускорить это путем упрощения слоев:

 na.simp <- st_simplify(na, dTolerance = 0.01) 

На моем ноутбуке построение исходной карты занимает минуту или больше, по сравнению с 2 секунды для упрощенного вектора. Я установил допуск опытным путем и ошибка. Чем выше допуск, тем более гладкой будет карта. В 0,01 это по-прежнему выглядит почти идентично в том масштабе, в котором я рисую его, но гораздо меньше и быстрее построить. sf не правильно предупреждает упрощение данных, но поскольку я использую это только для отображения, это не беспокойство. Я бы не стал упрощать вектор, если бы собирался использовать его в анализе.

Когда дело доходит до построения графика, нам нужно сказать R, чтобы он рисовал только геометрию. По по умолчанию будет построено несколько карт, по одной для каждого атрибута. Это не то, что мы хотим здесь.

 plot(st_geometry(na.simp), xlim = c(-130, -70),
     ylim = c(35, 45)) 

Чтобы проецировать наши непроецированные данные, нам нужно определить проекцию и преобразовать объект.

 laea = CRS("+proj=laea +lat_0=30 +lon_0=-95") 

 ## ПРИМЕЧАНИЕ: rgdal::checkCRSArgs: нет proj_defs.dat в общих файлах PROJ.4 

 na.la <- st_transform (na.simp, laea)
plot(st_geometry(na.la), xlim = c(-500000, 2000000),
     ylim = c(-400000, 2100000)) 

Мы можем добавлять слои так же, как делали это в предыдущем посте:

 gl.la <- st_transform(greatlakes, laea)
plot(st_geometry(gl.la), col = 'lightblue', add = TRUE) 

Вы также можете смешать SF и Пространственные* объекты на одном участке, если они в одной проекции.

Теперь у нас есть все необходимое для добавления сетки на нашу карту. Это включает карту, которую мы хотим построить, и данные CRS для координатных сеток, которые мы хотим наложение. В нашем случае мы будем использовать исходный непроецированный слой в качестве источник нашего CRS:

 plot(st_geometry(na.la),
 xlim = c(-500000, 2000000), ylim = c(-400000, 2100000),
 сетка = st_crs(na.