что это и стоит ли применять — Маркетинг на vc.ru
30 апреля 2020-го года в кабинете Яндекс.Директ появилась новая опция: Оплата за конверсию. Разбираемся, насколько данная модель актуальна для получения лидов.
8180 просмотров
Статья будет полностью основана на моём личном опыте использования, поэтому тут будет минимум технической информации и рассказов об особенностях алгоритмов Яндекса. Считаю, что на эту тему уже написано достаточно материалов.
Если кратко, то принцип оплаты за конверсии заключается в том, что ты платишь фиксированную сумму только за совершённое целевое действие, которое сам заранее установил в Метрике (например оформление заказа).
Сумму за конверсию можно установить самому, однако Яндекс на основе своего алгоритма сам рекомендует определённую сумму. Более того, по мере работы и накоплению статистики, эта сумма может корректироваться.
О запуске данного формата оплаты я узнал ещё на самом его старте, однако не спешил его использовать.
Да и звучит как-то сказочно: «Плати фикс за лиды». И никаких сливов бюджета! Кто поверит в такую историю?
Богдан Ефремов, Специалист по контекстной рекламе.
Однако, в итоге поработав с данной стратегией, я сделал для себя несколько важных выводов.
1. Стратегия действительно работает.
Вы не потратите деньги, если не совершенно целевое действие. Причём количество показов на кампании может перевалить за несколько тысяч. Действительно, условно-бесплатные показы и клики будут обеспечены. Хотя лично у меня были случаи расхода средств по кампании без целевого действия. Возможно это баг системы, не знаю. Напишите в комментарии, кто сталкивался.
2. Алгоритму нужно время.
Тут как повезёт. Результат может появиться сразу, может через месяц. Но в среднем, алгоритму требуется в районе 1-2 недель, чтобы найти оптимальные точки продаж.
Разумеется, много зависит и от самих настроек рекламы.3. Ставки менять нельзя.
Ну тут всё логично. Система сама определяет наиболее рентабельные ключи и распределяет ставки по ним.
4. Интервал между продажами.
Он тут может быть существенно выше, нежели в случае оплаты за клики, и порой некоторые кампании стоят до нескольких дней без расхода, не принося лидов. Да, такое бывает и в случае с оплатой за клики, но там мы хотя бы можем повлиять на процесс.
5. Не так выгодно, как может показаться.
В среднем, по моему опыту, стоимость лида ниже при оплате за клик. Причём её всегда можно понизить при оптимизации рекламы. С оплатой за конверсии вы всегда платите фикс и точка. Причём иногда может показаться, что он завышенный.
Но с другой стороны, это честная плата за финансовую безопасность. Не хочешь рисковать — доплачивай.
На самом деле, много кому. Яндекс заявляет, что уже более 30% рекламных кабинетов перешли на эту систему, во что я охотно не верю. Ведь согласно пункту 5 — вы, как правило, платите за лид несколько больше, чем при иной стратегии, что выгодно Яндексу, а значит они будут пиарить данный пункт до последнего.
Аргумент, что Яндексу более выгодно, когда рекламодатели сливают бюджеты на кликах не уместен, ибо такие рекламодатели либо со временем определяют оптимальную стоимость лида и придерживаются её, либо уходят с площадки.
Богдан Ефремов, Специалист по контекстной рекламе.
Может показаться, что я без позитива воспринимаю данную стратегию, однако это далеко не так.
Данная стратегия выгодна начинающим рекламодателям, которые либо плохо разбираются в рекламе, либо ещё не накопили достаточно статистики, чтобы самостоятельно выстраивать стратегию на кликах. Это ограничивает их от сливов бюджета.
Также, метод очень полезен при тестах, особенно при рискованных. Можно тестировать баннеры, ключи, связки и прочее, не боясь не окупить инвестиции.
Кроме того, в стратегии оплаты за конверсии можно активно использовать автотаргетинг, ведь он теперь физически не сможет слить бюджет на нерелевантных фразах, зато способен принести продажи на неочевидных ключах. Вообще можно творить почти всё, что угодно, что ещё нужно для счастья?
Хотя я часто сталкиваюсь с ситуацией, что бюджет за конверсию потратился, а самой конверсии нигде нет. Но, возможно, это просто исключение.
Богдан Ефремов, Специалист по контекстной рекламе.
Как бы то ни было, алгоритмы с каждым годом становятся всё лучше и лучше. Многие специалисты утверждают, что на момент 2021-го года он уже работает кратно эффективнее, чем в Апреле того года. Что будет дальше, я думаю вполне очевидно.
Уже сейчас, ко мне приходят клиенты, у которых всё продвижение основано на оплате за конверсию и они не хотят принимать никакую другую.
Мне эти настроения абсолютно понятны, ведь со стороны предпринимателя всё просто: заплатил столько то — получил столько то.
Хотя лично я всё же пока предпочитаю оплату за клик с ручным выставлением ставок. Для меня предельно важно иметь возможность влиять на ход кампании и снижать стоимость лида. Но кто знает, что будет через год или два, верно?
В данной статье я поделился опытом по применению стратегии «Оплата за конверсию».
Если у вас есть свой личный опыт использования, добро пожаловать в комментарии!
Ставьте лайки и подписывайтесь на мой блог, это мотивирует меня писать больше полезной информации! По всем вопросам отвечаю в личных сообщениях VC.RU и в соцсетях (ссылки в профиле).Богдан Ефремов, Специалист по контекстной рекламе.
Какая конверсия считается хорошей в Яндекс директ?
Задумались над вопросом какая конверсия считается хорошей в яндекс директ и google adwords?
Итак, оценка эффективности рекламной кампании — важная и весьма сложная задача.
Потому что при вложениях в рекламу ожидается высокий показатель конверсии.
Но посредством постоянного контроля можно сделать контекстную рекламу отличным помощником в развитии бизнеса.
Реклама в интернете — лишь небольшая часть комплексных мер интернет-маркетинга.
Надо отметить, что ни в одной из сфер вложений нет подобных сложностей с контролем и оценкой, как в сфере рекламы.
И здесь помогает реклама в интернете и встроенные сервисы яндекс метрика и google analytics.
Успех рекламы во многом определяет ее экономические показатели в виде роста товарооборота в результате увеличения конверсии.
Поиск клиентов через интернет сейчас очень актуален и требует внимания.
Итак, давайте разберемся во всем подробнее.
Что представляет собой конверсия?
Говоря простым языком, конверсия — это отношение количества клиентов, совершивших целевое действие к числу посетителей сайта, которые перешли на сайт, кликнув по рекламному объявлению.
Если Вам нужен сайт, то статья о создании сайта WordPress будет как раз кстати.
Причем целевые действия могут быть самыми разнообразными:
- заполнение заявки;
- звонок клиента;
- посещение какой-либо определенной страницы;
- оформление заказа и т.
д.
Итак, настройка целевых действий производится в Яндекс Метрике.
Конверсия контекстной рекламы в яндекс — это число конкретных целевых действий в общему числу переходов по рекламе.
Например, из 100 человек, посетивших сайт, 10 совершили требуемое действие.
Выходит, конверсия=10%.
Надо отметить, что профессиональная первоначальная настройка рекламной кампании и последующий анализ с помощью яндекс метрики позволяет точно определить, с какого ключевого слова переходит наибольшее количество людей, а также какой показатель конверсии они создают.
Кстати, если Вам нужно развитие бизнеса – не пропустите статьи о лидогенерации, в том числе лидогенерации facebook.
Какая конверсия считается хорошей в Яндекс директ и google adwords?
Итак, мы подошли к главному вопросу этой статьи.
Безусловно, нельзя ответить на этот вопрос однозначно, так как в конкретной ситуации этот ответ будет разным.
Потому что хорошая конверсия — та, что Вас устраивает.
Потому что когда digital реклама окупает себя и приносит Вам деньги — значит, дела идут хорошо и не стоит задумываться о конкретных цифрах.
А вот как увеличить показатель конверсии, если клиентов недостаточно — это уже другой вопрос.
Конечно, интернет-реклама сайта не решает всех проблем.
Потому что в интернет-маркетинге все взаимосвязано.
И плохой сайт может свести эффективность рекламы к нулю.
О продвижении сайта рекламой читайте тут.
Поэтому нельзя исключать ни один из составляющих интернет-маркетинга для бизнес-продвижения.
Именно поэтому нужно обращаться к специалистам из рекламного интернет-агентства.
Если Вам нужен результат и комплексный подход — мы всегда рады помочь.
Заполняйте заявку и начните получать новых клиентов как можно быстрее!
Введение в приемники прямого преобразования
- Сообщение от Санчита Саркар, Ата Саррафинажад, Ахсан Гонче
- Категории Проектирование радиочастотных систем приемников, Темы радиочастот, Передатчики и приемопередатчики — RAHRF409
- Дата 7 сентября 2021 г.
До сих пор мы обсуждали различные конструкции гетеродинных приемников и проблемы с изображением, с которыми сталкивается приемник. Первая обсуждаемая простая структура показана на рис.0015 рисунок 1 . О гетеродинном приемнике и его компонентах читайте . В базовой структуре есть внешний ВЧ-фильтр для выбора полосы, и он подключен к малошумящему усилителю и микшеру. Полоса усиливается, а затем преобразуется микшером, для которого требуется локальный генератор. Эти блоки образуют входной радиочастотный каскад приемника. На выходе смесителя получаем промежуточную частоту. Эта базовая структура сталкивается с проблемой компромисса между выбором канала и отклонением изображения. Если частота гетеродина выбрана близкой к полосе, возникнет проблема с подавлением сигнала изображения, однако мы сможем перевести и преобразовать канал в низкую ПЧ. Таким образом, выбор канала будет проще. Если частота гетеродина выбрана далеко от полосы, то проблемы с фильтрацией изображения не будет, но мы будем иметь высокую ПЧ, однако высокодобротный фильтр не может быть рассчитан на выделение канала. Вот тут-то и появляется вторая структура, в которой используются два гетеродина.
Первый гетеродин находится далеко от полосы, чтобы обеспечить лучшее подавление изображения, а второй гетеродин находится близко к полосе, поэтому канал можно выбрать с помощью фильтров. Этот тип структуры называется приемником с двойным преобразованием. Читать о гетеродинном ресивере с двойным преобразованием . Первая часть этой структуры предназначена для отклонения изображения, следовательно, высокой ПЧ, а вторая часть предназначена для выбора канала, следовательно, низкой ПЧ. Итак, теперь из-за двух частот ПЧ у нас есть проблема вторичного изображения в структуре, поэтому мы пытаемся сделать частоту второй ПЧ равной частоте первой ПЧ, чтобы иметь нулевую ПЧ. Читать о вторичное изображение и нулевой ПЧ гетеродинный приемник . Чтобы удалить вторичное изображение, нам нужно выполнить IF с нулевой секундой (W IF2 = 0). Канал будет преобразован с понижением частоты вокруг нулевой частоты. В современных приемниках все внешние фильтры являются частью блочной схемы, за исключением первого полосового фильтра, который является внешним. МШУ настроены для работы в желаемой полосе частот, в блоке МШУ есть входные и выходные согласующие цепи, которые действуют как полосовой фильтр.
Проблема, с которой сейчас сталкиваются приемники с двойным преобразованием, состоит в том, что в нуле, ЕСЛИ сигнал становится собственным изображением. Поскольку сигнал симметричен, он имеет положительную и отрицательную части. Когда наш канал преобразован в более высокие частоты, он имеет две одинаковые информационные части, положительную и отрицательную. Поэтому оба канала будут переведены в ноль. Форма нашего сигнала полностью изменится после преобразования с понижением частоты. Данные будут повреждены, и это проблема нулевой ПЧ. Следовательно, вводится третья структура, где вторая часть структуры заменяется для квадратурного преобразования с понижением частоты.
На рис. 3 показана структура приемника с нулевой ПЧ, где первая часть остается такой же, как и приемник с двойным преобразованием, однако часть с нулевой ПЧ заменена двумя смесителями для создания квадратурных сигналов, чтобы решить проблему изображения, которая мы столкнулись в приемнике с нулевой ПЧ. Читать про приемник нулевой ПЧ и квадратурный приемник с понижением частоты . При преобразовании на четверть с понижением частоты создаются две версии сигнала понижающего преобразователя с разностью фаз 90 градусов. В этом квадратурном преобразовании с понижением частоты используются два микшера, на один из которых подается косинусоидальная волна, а на другой — синусоидальная. Таким образом, одни и те же данные ПЧ пойдут по двум разным путям, чтобы быть преобразованными в квадратурные сигналы. Позже при цифровой обработке сигнала данные могут быть извлечены без их искажения. Таким образом, эта структура использует три гетеродина, однако при использовании трех генераторов в одном приемнике могут возникнуть проблемы, когда они начинают взаимодействовать. Генераторы, изготовленные на одном кристалле, страдают от нежелательной связи, что создает больше проблем.
Таким образом, представлена четвертая структура, как показано на рис. 4 , имеющая только один генератор, который используется для получения требуемых частот. Гетеродин гетеродина LO1, называемый генератором источника, подключен к первому смесителю. Для того чтобы второй смеситель выполнял квадратурное преобразование с понижением частоты, частота делится, то есть частота второго смесителя составляет половину частоты первого гетеродина. Блок делителя частоты делит частоты гетеродина для других смесителей для выполнения квадратурного преобразования с понижением частоты. В зависимости от структуры приложения делитель частоты может быть 2, 4 или 8. Подробнее о конструкция выдвижных радиоприемников .
Что такое приемники прямого преобразования (гомодинные приемники)?Подводя итог, можно сказать, что мы пытаемся преобразовать RF в IF. Сначала это было преобразование с понижением частоты из RF в IF1, а затем в IF2, который заменяется на нулевой IF для проблемы с изображением.
Если мы преобразовываем RF напрямую в нулевую ПЧ с помощью одного микшера, мы выполняем прямое преобразование с понижением частоты и, следовательно, этот тип структуры называется приемниками прямого преобразования. Приемники прямого преобразования также называются гомодинными приемниками. Понижающее преобразование имеет только один шаг в этом типе приемника, от RF до нулевой IF.
Преимущества гомодинных приемников:- Простая конструкция и отсутствие проблем с изображением.
- Выбор канала осуществляется фильтрами нижних частот. Фильтры нижних частот встроены в микросхему и являются активными фильтрами.
- С ним просто обращаться, так как количество смесительных ответвлений значительно уменьшено.
Узнайте больше по этой теме, пройдя полный курс Проектирование радиочастотных систем приемников, передатчиков и приемопередатчиков – RAHRF409 . Посмотрите видеоролики курса для более подробного понимания. Также ознакомьтесь с другими курсами по радиочастотным системам и проектированию интегральных схем по телефону https://rahsoft.com/courses/ . Rahsoft также предоставляет сертификат по радиочастотам. Все курсы предлагают пошаговый подход.
Предыдущий пост
Понимание структуры скользящих приемников ПЧ
7 сентября 2021 г.
Следующий пост
Что такое приемник с частотной манипуляцией (FSK)
10 сентября 2021 г.
Пересмотр архитектуры приемопередатчика с прямым преобразованием, ее разделов, технических проблем и преимуществ по сравнению с SuperHyterodyne
Прямое преобразование означает, что РЧ-сигнал напрямую преобразуется с понижением частоты в сигнал основной полосы частот (BB) или наоборот без каких-либо промежуточных частотных каскадов, и поэтому ее также называют архитектурой с нулевой ПЧ. Архитектура прямого преобразования имеет много привлекательных особенностей. Приемник с прямым преобразованием не имеет ПЧ, и, таким образом, можно исключить дорогостоящий пассивный фильтр ПЧ (фильтр на ПАВ), а затем уменьшить стоимость и размеры всего приемопередатчика. Канальная фильтрация приемника прямого преобразования реализована в аналоговой основной полосе с помощью активного ФНЧ.
По сравнению с приемником, передатчик прямого преобразования имеет меньше проблем, и его относительно легко внедрить.
Содержание
Секции прямого преобразования
Функция BPF приемника в дуплексере заключается в подавлении мощности утечки передачи и других внеполосных помех приемника. Принятый сигнал после предварительного выбора дуплексера усиливается МШУ и дополнительно фильтруется ВЧ-фильтром. Затем отфильтрованный РЧ-сигнал напрямую преобразуется с понижением частоты в сигналы BB каналов I и Q с помощью понижающего преобразователя I/Q, также называемого квадратурным демодулятором.
Сигналы BB в каналах I и Q усиливаются синхронно, но их фазовый сдвиг на 90* будет сохранен, насколько это возможно. В приемнике с прямым преобразованием приблизительно 75 % общего усиления приемника получают от аналогового блока основной полосы частот, когда приемник работает в режиме высокого усиления.
В каждом из каналов I и Q имеется фильтр нижних частот. В отличие от супергетеродинного приемника, избирательность канала теперь в основном зависит от подавления полосы задерживания фильтром нижних частот без какой-либо помощи пассивного полосового фильтра. Усиленные и отфильтрованные аналоговые сигналы BB в каналах I и Q преобразуются в цифровые сигналы с помощью аналого-цифровых преобразователей (АЦП), а затем цифровые сигналы проходят через цифровые фильтры для дальнейшего подавления близлежащих помех и повышения избирательности канала.
Сигналы I и Q BB, поступающие от цифро-аналоговых (ЦАП) преобразователей передатчика, сначала проходят через фильтры нижних частот, чтобы еще больше подавить уровни излучения соседнего канала и альтернативного канала и устранить продукты наложения. Отфильтрованные и ослабленные по амплитуде сигналы I и Q BB напрямую преобразуются с повышением частоты в радиочастотные сигналы, а затем суммируются модулятором IQ. Композитный РЧ-сигнал усиливается вплоть до РЧ-усилителя мощности (УМ).
Технические проблемы
Смещения постоянного тока
При прямом преобразовании, поскольку интересующий сигнал преобразуется в основной диапазон очень рано в цепи приема без какой-либо фильтрации, кроме выбора диапазона РЧ, различные явления способствуют созданию сигналов постоянного тока, которые непосредственно появляются как мешающие сигналы в интересующей полосе частот.
Гетеродин может проходить или излучаться по непреднамеренному пути к ВЧ входному порту микшера, таким образом эффективно смешиваясь сам с собой, создавая нежелательную постоянную составляющую на выходе микшера.
Искажение второго порядка
Искажение второго порядка является еще одной серьезной угрозой для трансивера прямого преобразования, если искажение недостаточно низкое. Закрытые по частоте сильные помехи и/или помехи с амплитудной модуляцией (АМ) могут быть превращены в низкочастотные внутриканальные помехи, включающие постоянную составляющую, за счет искажения второго порядка. Внутриканальные помехи в полосе пропускания могут распространяться в блоке BB и затем, возможно, ухудшать характеристики приемника с прямым преобразованием или даже блокировать приемник.
Несоответствие каналов I и Q
В приемнике с прямым преобразованием принятый РЧ-сигнал после усиления во входном РЧ-интерфейсе напрямую преобразуется с понижением частоты в два квадратурных сигнала BB, т. е. сигналы I и Q BB. Сигналы I и Q BB распространяются и усиливаются в отдельных трактах I и Q или называются каналами I и Q.
Вообще говоря, трудно поддерживать идеальный баланс сигналов I и Q BB по амплитуде и фазе, когда они проходят по двум совершенно разным путям, даже при использовании современных высокоинтегрированных радиочастотных схем. Широкий диапазон регулировки усиления в обоих каналах ВВ еще больше затрудняет соблюдение баланса между этими двумя сигналами.
Преимущества по сравнению с архитектурой супергетеродина
- Отличительной особенностью передатчика прямого преобразования является то, что его передача содержит гораздо меньше паразитных составляющих, чем супергетеродинный передатчик.