Интернет-реклама стала одним из самых перспективных инструментов маркетинга

Город 20 сентября 2021

Жители развитых стран проводят в Сети по несколько часов в день, общаясь, просматривая интересный контент, и, конечно же, делая покупки. Неудивительно, что именно Интернет сегодня считается одним из самых перспективных направлений продвижения бизнеса. К тому же, огромное разнообразие интернет-рекламы дает возможность предпринимателям учитывать особенности именно своей аудитории и использовать для привлечения клиентов действенные инструменты.

Фото: Pixabay

Создание собственного сайта

Наиболее эффективным и прогнозируемым видом продвижения товаров и услуг в Сети стало создание сайтов в СПб. Собственный интернет-ресурс становится той площадкой, на которую собираются заинтересованные покупатели. На нем можно предоставить полную информацию о продукции и возможностях сотрудничества. Сайт становится визитной карточкой компании.

Преимущества онлайн-рекламы

Таблетка по Интернету. Из-за пандемии лекарства стали чаще продавать в Сети

Возможность непосредственного взаимодействия с рекламными объявлениями в Сети – весомый плюс для такого вида продвижения. Пользователь сможет сразу же перейти по ссылке, зарегистрироваться, сделать покупку, подписаться и т. д. Кроме того, интернет-реклама обеспечивает просто огромный охват, и его объемы постоянно растут. А отсутствие ограничения по времени и месту показа дает дополнительные преимущества.

Продвижение онлайн также часто оказывается дешевле, чем с помощью традиционных инструментов. Отдача от такого продвижения появляется быстрее, а сама разработка рекламной кампании занимает меньше времени. Нельзя не отметить и преимущества таргетинга, который позволяет продвигать товар или услугу сразу среди целевой аудитории, что существенно повышает эффективность рекламы.

Наконец, онлайн-продвижение достаточно просто оценить с точки зрения его результативности.

Виды интернет-рекламы

Рекламная кампания онлайн может использовать различные инструменты. К самым распространенным видам интернет-рекламы относят:

Баннерная реклама во многом схожа с медийной и призвана повысить узнаваемость бренда. Одним из самых эффективных считается контекстное рекламное продвижение. В его рамках на рекламных площадках размещаются текстово-графические рекламные материалы, содержание которых соответствует контексту страницы. Распространением вирусной рекламы занимаются сами пользователи. Чаще речь идет о рекламном контенте, который носит развлекательный характер. Таргетированная реклама в социальных сетях, в свою очередь, позволяет как увеличить переходы на сайт, так и формировать позитивный имидж компании, обеспечить эффективное взаимодействие с клиентской аудиторией, повысить ее лояльность.

Возрастное ограничение 12+.

Партнерская новость.

#интернет #реклама #продажи

Материалы рубрики

14 ноября, 14:58

В петербургском метро неудачную рекламу заменили сердечком

10 ноября, 14:12

Из-за неудачной рекламы в метро петербургские депутаты задумались о цензуре

09 ноября, 12:45

Жители Петербурга экономят деньги на всем, кроме еды

08 ноября, 14:16

Спорную рекламу убрали из петербургского метро

19 октября, 11:56

Суд в Петербурге запретил видеоролики с пропагандой опасного вождения

Комментарии

Загрузка…

Новости партнеров

Интернет-реклама в Институте бизнеса и дизайна

О модуле

Современный рекламист, как искусный творец, должен уметь соединять digital-инструменты и офлайн-рекламу, выстраивая единую стратегию продвижения бренда.

Студенты научатся разрабатывать коммуникационные стратегии в digital, согласованные с общей стратегией бренда, создавать креативный контент и продвигать его по digital-каналам, и, что не менее важно, научатся грамотно ставить задачи и контролировать выполнение KPI (ключевых показателей эффективности).

Дисциплины модуля:

• Основы интернет-рекламы. Разработка и проведение рекламных кампаний в Интернете.

• Исследования целевых аудиторий. Изучение общепризнанных методик и разработка авторских методик под конкретные бизнес задачи клиентов.

• Digital-стратегия и креатив. Обучение стратегической интернет-рекламе от планирования до оценки результатов.

• Контент-маркетинг. Создание и выбор digital-каналов для распространения информационных материалов.

• Управление репутацией в интернете. Обучение методам управления лояльности клиентов и работы с негативом.

• Поисковая оптимизация. Основы поисковой оптимизации и продвижение веб-сайтов в Яндекс и Google.

• Контекстная реклама. Обучение принципам эффективной работы в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

• Email Маркетинг. Обучение по созданию и ведению рекламных кампаний посредством e-mail рассылок.

• Веб-аналитика. Изучение основных понятий и инструментов интернет-аналитики.

• SMM. Разработка стратегии продвижения бренда в социальных сетях, создание и распространение вирусного контента, анализ SMM.

Учебный процесс

Модуль “Интернет-реклама” включает в себя инновационные методики обучения, сочетающие теоретические и практические занятия, консолидирующие международный и российский опыт интернет-рекламы и digital-индустрии.

• В рамках учебного курса встроены авторские мастер-классы и тренинги от ведущих экспертов отрасли.
• Программа курса включает в себя изучение лучших практик отрасли и выполнение заданий по реальным брифам от известных брендов и ведущих рекламных агентств.
• Участие в российских и международных рекламных фестивалях и прохождение стажировки дают возможность студентам и выпускникам завязывать полезные деловые связи и получать опыт работы в конкурентной среде.

Узнайте больше в новостях на сайте B&D,  ВКонтакте.

Среди клиентов агентства: Газпром нефть, Альфа Банк, Hoff, РУДН, Телекарта, Doc+, Il Patio, Планета Суши, Шикари, TGI Fridays, Сеть кафе Му-Му.

                                     

                                       

ЕМЕЛЬЯНОВ АНАТОЛИЙ СЕРГЕЕВИЧ

Куратор модуля «Интернет-реклама»

● Основатель и генеральный директор digital-агентства ONE TOUCH (https://one-touch.ru/)
● Член Экспертного совета Института Развития Интернета.
● Сопредседатель комиссии РАЭК по социальным медиа и член комиссии по веб-разработке.
● Председатель АНО “Клуб стратегических инициатив “КАСПИЙ”.

Сегодня традиционных методов маркетинга недостаточно для эффективного стимулирования продаж. Прогнозируется, что к 2019 году мировые рекламные расходы достигнут более 190 миллиардов долларов во всем мире, повсеместное применение digital-инструментов позволяет генерировать высококачественные результаты и максимизировать доходы.

Цифровая экономика переживает значительный рост, и спрос на квалифицированных специалистов в области цифровых технологий растет. Умение выстраивать единую стратегию бренда, включающую интернет-продвижение, становится базовой компетенцией рекламиста.

Профессиональное образование в области интернет-рекламы поможет вам начать потрясающую и динамичную карьеру или значительно продвинуть уже существующую.

Что такое интернет-реклама? Советы, передовой опыт и примеры

По данным Pew Research, 85 % американцев пользуются Интернетом ежедневно, и почти 31 % взрослых американцев признаются, что находятся в сети практически все время. Это делает Интернет главной целью для рекламодателей на современном рынке, в большей степени, чем газеты, радио и другие традиционные виды рекламы.

Но если вы впервые выходите на сцену онлайн-рекламы, сразу не понятно, с чего начать и что делать. В этом руководстве объясняется, что такое интернет-реклама в целом, а также наиболее распространенные типы интернет-рекламы.

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама – это процесс маркетинга для пользователей Интернета. Как и другие формы рекламы, интернет-реклама может продвигать товары или услуги. Преимущество онлайн-рекламы заключается в том, что вы можете использовать данные, чтобы определить точный тип людей, которые получат наибольшую выгоду от вашей рекламы. И ваша реклама может отображаться в критические моменты, когда ваша аудитория, скорее всего, предпримет какие-либо действия, например, после просмотра определенного продукта на вашем веб-сайте.

Типы интернет-рекламы

Дать конкретное определение интернет-рекламе может быть сложно, поскольку она принимает множество форм. Вот некоторые из наиболее распространенных типов интернет-рекламы, а также примеры каждого из них и советы по их успешному использованию.

Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама — это реклама, за показ которой маркетологи платят в результатах поиска.

Пример 

Скриншот через Google

Перейдите в Google и введите подарочная корзина . В результатах будут показаны несколько подарочных корзин от компаний, которые заплатили за рекламу с таргетингом на это и похожие ключевые слова. Google помечает как текстовые, так и графические объявления в результатах поиска, чтобы вы знали, что они платные.

Советы

Платная реклама может быть чрезвычайно успешной, если ее правильно использовать. Наиболее важной частью их настройки является таргетинг на правильную аудиторию.

Чтобы сделать это, сначала может потребоваться немного проб и ошибок. Когда вы запускаете платные рекламные кампании через Google, вы можете использовать аналитику, чтобы изучить данные своей аудитории и узнать, кто больше всего привлекает вашу рекламу, настраивая таргетинг по мере необходимости. Ознакомьтесь с этим руководством по рекламе в Google, чтобы приступить к настройке объявлений.

Платная социальная реклама отображается на платформах социальных сетей, таких как Twitter или Instagram. Эти объявления ведут себя немного по-разному на каждой платформе социальных сетей и могут отображаться в таких местах, как новостные ленты или истории.

Пример 

Скриншот через Facebook

Это объявление Facebook помечено словом Sponsored под названием бренда, чтобы пользователи Facebook знали, что это реклама. Изображение содержит призыв к действию («Подробнее»), побуждающий пользователей нажать на него для получения дополнительной информации. Вы можете взаимодействовать с рекламой, как обычно, оставляя комментарии, лайки или реакции.

Советы

Платная реклама в социальных сетях различается в зависимости от платформы, поэтому лучше хорошо познакомиться с одной платформой, прежде чем переходить на другую. Facebook — один из лучших, которые стоит попробовать в первую очередь, поскольку его настройка рекламы относительно проста, и маркетологи ежедневно добиваются успеха на нем. Ознакомьтесь с этими примерами рекламы на Facebook, чтобы начать.

Медийная реклама

Медийная реклама — это реклама, которая показывается на веб-сайтах. Иногда они находятся на боковой панели, в шапке сайта или разбросаны по всему контенту сайта. Другие отображаются в виде баннеров или всплывающих окон. Вы можете размещать рекламу непосредственно на сайте или использовать рекламную сеть для показа рекламы на соответствующих сайтах.

Пример

Скриншоты медийных объявлений Target

Target показывает два типа объявлений, отображающих один и тот же список сделок на одном сайте. Во-первых, медийная реклама в содержании; другой — небольшой рекламный баннер внизу экрана. Оба хорошо работают, чтобы привлечь внимание зрителя, не мешая сайту.

Советы

Узнайте, как настроить медийную рекламу для начинающих. Затем убедитесь, что ваша реклама хорошо отражает ваш бренд, привлекательна и понятна для зрителя, а также нацелена на нужную аудиторию. Вот несколько советов по оптимизации рекламных баннеров.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это форма рекламы, которая при правильном использовании является более тонкой, чем другие. Например, сообщение в блоге может включать небольшое упоминание о страховом бренде и его предложениях со ссылкой, когда речь идет о пособиях по страхованию жизни. Он также может принимать форму маркетинга по электронной почте, когда электронные письма призывают подписчиков посетить сайт, что-то купить и т. д.

Пример

Статья 0021 Vice была спонсирована Assassin’s Creed , грядущим фильмом на тему, имеющую отношение к этой истории. Это прекрасный пример того, как за контент можно платить, но при этом давать читателю полезную информацию.

Советы

Контент-маркетинг не должен восприниматься как маркетинг. Наоборот, любая реклама в содержании должна чувствовать себя так, как будто она принадлежит ей, где бы покупатель ни находился в своем путешествии. Рекомендуется заручиться помощью опытного контент-маркетолога — если позволяет ваш бюджет — который сможет правильно наметить и построить вашу стратегию.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния использует людей с большим числом подписчиков в социальных сетях для продвижения продукта или услуги. Бренды часто сотрудничают со знаменитостями, но влиятельными лицами также могут быть люди, которые выросли и стали уважаемыми фигурами в сообществах пользователей социальных сетей.

Пример

Скриншот из Instagram

Это фото и рецепт являются платным партнерством с Challenge Butter, которое Instagram отмечает рядом с именем влиятельного лица, а влиятельное лицо отмечает в подписи с помощью хэштега #ad.

Советы

Подобно контент-маркетингу, маркетинг влияния должен казаться аудитории искренним. Ваш продукт или услуга должны органично вписываться в нишу влиятельного лица, позволяя им создавать посты, которые каким-то образом повышают ценность их аудитории.

Передовой опыт интернет-рекламы

Интернет-реклама включает в себя несколько форм маркетинга, каждая из которых имеет уникальный стиль и правила. Основываясь на приведенной выше информации, выберите один или два типа интернет-рекламы, подходящих для вашего бизнеса. Как только вы освоите их, вы сможете открыть свою стратегию, включив в нее больше рекламных форм.

Имейте в виду, что лучшие формы маркетинга и рекламы часто бесплатны. Сарафанный маркетинг, например, не стоит ни копейки, но очень эффективен. Итак, как вы можете развивать сарафанный маркетинг в цифровом мире? Установите кнопки «Поделиться» в социальных сетях в своем блоге или на веб-сайте, чтобы ваши посетители могли легко делиться вашим контентом на своих платформах социальных сетей одним щелчком мыши. Каждая акция открывает возможность для обсуждения и привлекает внимание друзей, родственников и/или профессиональных знакомых ваших существующих клиентов. Лучше всего то, что кнопки «Поделиться» в ShareThis просты в установке и абсолютно бесплатны для использования!

Кнопки «Поделиться»

Интернет-реклама — определение, типы, примеры и многое другое

Что вы делаете для рекламы своего стартапа? Конечно, вы будете рады разместить рекламу в местной газете, получить помощь от рекламных щитов и, возможно, распространять свои брошюры. Но так ли это? Что ж, если бы это были 1980-е, это бы хорошо сработало для вас.

Однако сейчас 21 ^й век, и вы просто не сможете эффективно рекламировать свой бизнес, не выходя в Интернет. Да, мы говорим об онлайн-рекламе, которая стала обязательной частью маркетингового комплекса каждого бизнеса. Интернет-реклама не является для нас чем-то новым, но вот подробный анализ этого высокоэффективного вида рекламы.

Содержание

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама — это просто вид рекламы, использующий Интернет для рекламы или продвижения любого бренда, продукта или услуги. Интернет-реклама также известна как цифровая реклама, интернет-реклама, онлайн-маркетинг или веб-реклама.

Интернет-реклама была неотъемлемой частью любого маркетингового комплекса, особенно последние 10 лет или около того. С технической точки зрения онлайн-реклама представляет собой очень обширную форму рекламы с множеством подкатегорий, таких как мобильная реклама, маркетинг в социальных сетях (SMM), маркетинг по электронной почте, медийная реклама, маркетинг в поисковых системах (SEM) и т.  д.

Насколько эффективна интернет-реклама?

Нет лучшего способа объяснить эффективность чего бы то ни было, чем факты и статистика. Интернет-реклама была одной из самых эффективных форм рекламы в Соединенных Штатах в последние несколько лет. Вот некоторые примечательные статистические данные:

• В 2016 году интернет-реклама принесла больше доходов, чем эфирное телевидение и кабельное телевидение в Соединенных Штатах.
• Интернет-реклама принесла доход в размере 72,50 млрд долларов США в 2016 году, в то время как эта цифра выросла до 83,0 млрд долларов США.
• Почти 95% доходов Google приходится на онлайн-рекламу.

Как разместить рекламу в Интернете?

Разработка рекламной стратегии вашей компании может оказаться непростой задачей . Конечно, стратегия онлайн-рекламы различается для каждого бренда, но вот некоторые основные элементы, которые вы должны учитывать.

• Помимо тщательного и разумного планирования, важно определить платформы, которые вы будете использовать для своей стратегии онлайн-рекламы.
• Назначьте бюджет для каждого сегмента вашей стратегии интернет-рекламы.
• Попробуйте объединить различные рекламные каналы, чтобы получить максимальный результат.
• Установите измеримый стандарт для оценки результатов различных рекламных платформ и внесите соответствующие коррективы. Например, возможно, что вы можете получить неожиданные положительные результаты от одного канала, в то время как другой неэффективен.
• И последнее, но не менее важное: вы всегда можете обратиться в профессиональное рекламное агентство.

Виды интернет-рекламы с примерами

Честно говоря, существует много видов интернет-рекламы, и объяснить каждый из них будет сложнейшей задачей. Итак, вот некоторые из наиболее распространенных видов интернет-рекламы.

Реклама в социальных сетях

Любая рекламная стратегия в Интернете просто неполноценна без рекламы в социальных сетях. Большинство платформ социальных сетей теперь позволяют пользователям органично максимизировать охват. Тем не менее, бренды могут увеличить охват даже без использования платных инструментов. Платформы социальных сетей имеют так много возможностей для пользователей.

Например, бренды могут использовать соответствующие хэштеги, делиться видеоконтентом, созданным пользователями (видеомаркетинг), инициировать онлайн-конкурсы, розыгрыши подарков и сотни других вариантов. Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Google и т. д. — одни из самых известных социальных сетей.

Пример — Ipsy

Ipsy — это платформа на основе подписки, которая предлагает всего понемногу в своей «гламурной сумке». У Ipsy 2,5 миллиона подписчиков в Instagram, и компания поддерживает их активность благодаря своей креативной маркетинговой стратегии в Instagram.

Например, он предлагает своим пользователям публиковать сообщения со своим хэштегом, чтобы они были представлены в их историях в Instagram. Более того, бренд также делится соответствующими мемами, а не постоянно продвигает свои продукты или услуги.

Мобильная реклама

У каждого может не быть ноутбука или ПК, но обязательно есть смартфон. По данным Google, с 2016 года мобильный трафик превысил трафик с компьютеров. Итак, если ваш бизнес не воспринимает эту платформу всерьез, сейчас самое время пересмотреть свою стратегию онлайн-рекламы. Это не только увеличит охват, но и поможет улучшить SEO с помощью алгоритма Google Mobile-First в рекламе, которую вы размещаете на своем веб-сайте.

Пример – Scrabble

Ogilvy Paris предложила парижанам бесплатный Wi-Fi в тех местах, где у них не было Wi-Fi. Однако, чтобы пользоваться бесплатным Wi-Fi, пользователи должны были продемонстрировать свои навыки правописания. Чем выше оценка, тем больше бесплатного времени Wi-Fi для пользователя. Эта стратегия закончилась бесчисленными загрузками приложения Scrabble, 6000 расшифрованных слов и 110 000 минут бесплатного Wi-Fi.

Медийная реклама

Медийная реклама — это тип онлайн-рекламы, при котором вы рекламируете свой бренд или продукты с помощью видео, изображений, графики или мультимедийного контента, но ваша реклама размещается на стороннем веб-сайте. Затем, когда пользователь нажимает на объявление, он возвращается на ваш сайт.

Медийная реклама обычно работает по методу CPC (цена за клик). Тем не менее, если пользователь нажимает на ваше объявление, вам придется платить за каждый клик. Поэтому очень важно тщательно ориентироваться на свою аудиторию.

Пример – Geico

Geico – известная компания по страхованию автомобилей, но мало кто знает, что она также предлагает страхование жилья. Тем не менее, это объявление от Geico ясно демонстрирует, что она также является страховой компанией для дома . Это идеально разработанное медийное объявление передает концепцию смешения двух разных миров; страхование жилья и автомобиля.

Geico Display Ad

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах рекламирует ваш бренд, продукты или услуги, повышая видимость вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Однако, чтобы показывать свои объявления и появляться в поисковых системах, таких как Bing, Google, вы должны платить по методу CPC или CPI. Вот почему SEM также называют PPC (оплата за клик).

SEM полностью отличается от SEO, потому что SEO — это естественный метод для того, чтобы ваш сайт попал в топ поисковых систем.

Пример — Snickers

Ориентация на поисковые запросы с ошибками — обычная практика в сфере PPC/SEM. Интересно, что Snickers использовала эту практику на потрясающем уровне. С помощью Google и AMV BBDO (рекламное агентство) компания попала в список 500 лучших поисковых запросов. Затем Snickers сгенерировал список из 25 381 различных орфографических ошибок с помощью умного алгоритма.

Компания зафиксировала 558 589 показов рекламы всего за два дня, при этом рейтинг кликов составил 1,05 процента.

Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте не является чем-то новым, но он возродился с лучшими практиками и, следовательно, с лучшими результатами. Инструменты автоматизации упростили электронный маркетинг и повысили коэффициент конверсии. Электронный маркетинг эффективен не только для текущих клиентов, но и для потенциальных клиентов.

Пример — Uber

Электронная кампания от Uber не только эффективна, но и очень проста. Uber сразу переходит к главному с четким призывом к действию.

Это полезно для тех пользователей, у которых не так много времени для чтения длинных деталей. Если пользователь заинтересован, он может перейти по ссылке для более подробной информации. Насколько это просто и эффективно?

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — еще один очень распространенный, но эффективный вид интернет-рекламы. Это помогает брендам донести свои сообщения до соответствующей аудитории. Основное внимание уделяется получению органического трафика на веб-сайт бренда за счет улучшения его видимости в поисковых системах. Блоги — один из самых распространенных примеров контент-маркетинга. Блоги помогают бренду обучать свою целевую аудиторию и привлекать ее на сайт.

Пример — Microsoft

Microsoft точно знает, как рассказывать истории, и для этого у компании есть специальный блог « Stories ». Сторителлинг помогает вам установить эмоциональную связь с вашими клиентами и в конечном итоге завоевать их доверие.

Преимущества интернет-рекламы 

Интернет-реклама чрезвычайно выгодна во многих отношениях, и вот некоторые из них:

• Это эффективный по времени и затратам вариант, поскольку вам требуется меньше капитала по сравнению с рекламой на телевидении или радио. и т. д. Вы можете начать с блогов, рассылок по электронной почте и т. д. практически без затрат.
• Онлайн-реклама — один из самых эффективных способов привлечь местную и глобальную аудиторию.
• С помощью онлайн-рекламы вы можете легко настроить таргетинг от общей до очень конкретной аудитории.
• Еще одним преимуществом рекламных кампаний в Интернете является то, что вы можете измерить их эффективность с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Analytics. Это позволяет компаниям приспосабливаться соответствующим образом.
• Стратегии интернет-рекламы всегда включают послепродажное обслуживание.

Недостатки интернет-рекламы

Хотя онлайн-реклама помогает бизнесу достичь своих целей, она также создает многочисленные проблемы.

• Наиболее распространенным недостатком интернет-рекламы является то, что клиенты могут легко игнорировать рекламу.
• Органические каналы в интернет-рекламе — это роскошь, но платные форматы могут быть очень дорогими.
• Еще один тревожный факт об онлайн-рекламе заключается в том, что компаниям приходится сталкиваться с жесткой конкуренцией .
• Ошибки, допущенные предприятиями при реализации своих стратегий интернет-рекламы, могут дорого обойтись. Неспособность понять свою аудиторию или неэффективно нацеливаться на нее может привести к потере больших денег.

Правила онлайн-рекламы

Интернет-реклама регулируется некоторыми строгими государственными правилами, и если это делается неправильно, для бизнеса могут возникнуть неприятности.

Сбор данных и конфиденциальность

В основном правила конфиденциальности требуют, чтобы предприятия получали согласие потребителя перед отслеживанием или общением с потребителем/клиентом.