Что такое брендинг: Что такое брендинг и зачем это нужно (простым человеческим языком) — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Что такое брендинг и зачем это нужно (простым человеческим языком) — Маркетинг на vc.ru

Всем привет. Сегодня речь пойдет о брендинге.

30 463 просмотров

Брендинг, в понимании простого обывателя – это или что-то эфемерное, или логотип. А для тех, кого брендинг и хлеб, и соль, и масло с икрой, брендинг -это ещё и показатели лояльности потребителей к бренду, разделение ценностей и культуры бренда и ещё много чего, на что можно ввалить корпоративное бабло и относительно спокойно спать по ночам.

Ключевое для понимания: бренд — это не в брендбуке, на бумаге или в интернете. Бренд — это в голове.

Бренд — это та формулировка, которой человек может описать ваш товар или услугу если у него про это спросят.

Почта России может сколь угодно долго проводить «работу над брендом», чтобы быть ближе к людям: Прилучный в рекламе и всякое такое, но в головах людей Почта России — это долго, это потерянные посылки, это очереди, это сотрудники, которым платят три копейки, это «зачем вы начали торговать в отделении килькой и макаронами» вот это вот все — это бренд Почта России.

А работа над брендом — это работа над процессами, а не съёмки ролика аля «внучечек Прилучный из мажора по телевизору тоже на почту ходит»

А как быть Почте России?

Продумать процессы, логистику, внедрить новое ПО, чтобы процесс выдачи и приема на сортировочных центрах стал быстрее. Упростить систему получения посылок, а потом выкатывать рекламу, что вот мы обновились и посылки ваши быстрее доставляем. Вот слоган вам «Почта России — теперь быстрее», возьмите его себе на заметку и скорректируйте у себя в голове, что почта России — это может ещё и долго, но теперь точно быстрее, чем раньше»

В общем бренд — это ничто иное, как совокупность представлений о компании или продукте.

Сбербанк — это много банкоматов, где можно снять деньги без процентов, это много пользователей у которых сбербанк по тем же причинам, а значит и много переводов внутри банка без комиссии.

Тинькофф — это что-то про кэшбеки, удобное мобильное приложение и вечно всплывающие в сети фэйлы.

Яндекс — это поисковик, такси с киргизами и большой брат который хочет все знать и все слышать.

Бренд есть у всего. У бизнеса, у города, у человека. Если люди о вас знают — они что-то о вас думают. Люди всему дают оценку, потому что так проще сегментировать информацию. Даже если вы думаете, что конкретно у вашей автомастерской нет бренда, он есть. Просто вы никак не участвуете в его формировании. Даже если у вас нет названия вы можете быть «тот сервис, кирпичный, за автовокзалом»

Поэтому важно понимать как работать с брендом. Поскольку всегда лучше если люди будут думать о вас то, что вы хотите, а не то, к чему они пришли сами или к чему их подтолкнули ваши конкуренты.

Итак, мы пришли к тому, что нам надо работать над брендом. Если мы до этого подобной работы не проводили, то нам необходимо определиться с позиционированием. Чтобы закладывать в голову наших потенциальных клиентов нужные ассоциации и формулировки, мы должны понимать, что, именно, для них является определяющим в выборе того или иного продукта.

Кому-то важнее ( подчёркиваю не важно, а важнее) чтобы быстро доставили, кому то важнее чтобы дешевле, кому-то важнее чтобы менеджер приходил с табличкой «Василий Иванович выбрал самый премиальный пакет с пакетами услуг из всех пакетов во вселенной»

Понимая на кого мы работаем или хотим работать, мы сможем найти те самые формулировки, которые можно ставить после названия нашей компании. Это основа, скелет, вокруг которого будет строиться все остальное. Сформулировав эти тезисы мы сможем все остальное оценивать как отвечающее или не отвечающее тем идеям и мыслям, которые мы хотим донести нашим потенциальным клиентам.

Название компании.

По большому счету оно может быть любым. Нельзя однозначно сказать, что работая с одним названием дела пойдут хуже, чем с другим. Да, длинные названия типа «Кондитерская фабрика имени матери драконов и повелительницы пирогов Марии Ивановны Скороходовой» не очень хороши, но только потому что их тупо сложнее запомнить и воспроизвести.

Есть определенные правила для создания хорошего торгового имени, но я бы рекомендовал, в первую очередь, обращать внимание на ассоциации от вашего названия. Дружит ли оно с теми смыслами, которые вы хотите донести до своих будущих клиентов. Этого вполне достаточно. Например, средство от головной боли «Миг». «Миг и голова не болит»

За время работы в сфере такси я сделал свои наблюдения. Так фирмы, чье название не ведёт к правильным ассоциациям чувствуют себя хуже, чем те, кто над этим немного заморочился.

Во всех городах, где мы открывали филиалы лидером были такси, которые вносили в названии позиционирование «Семейное такси», «Донецкое такси» «Наше такси», «такси Дилижанс», «Такси Визит».

В аутсайдерах всегда были фирмы чье название вызывает вопросы: «такси Гала», «такси Снежная королева», «такси Тачки», «такси Алло», «такси Алекс», «такси Реал» «такси Чемпион» «такси Авалон», и т.д.

Сетевые компании в нашей сфере стремятся к избеганию любых лишних ассоциаций. У них есть деньги формировать с нуля ассоциации к названию их торговой марки.

Итак, по названию, главное не нарваться на негативные ассоциации.

Логотип.

Подчиняемся тем же правилам. Можно создать логотип без идеи, можно отразить идею компании в логотипе, но нельзя отразить просто левую идею, которая никак не вяжется с тем, что хочет донести компания.

В разработке логотипов очень много заморочек, но опять же, в глобальном масштабе все строится вокруг ассоциаций.

Графический дизайнер (если он умный) знает какие формы, цвета и элементы создают необходимые нам ассоциации.

Здесь примерно тот же подход, что и с названием. Если есть деньги и желание — можно вкладывать в идею совершенно нового знака. Или пойти более правильным (на мой взгляд) путем. Вложить в знак необходимую нам идею. Этим пользуются в том числе и крупные компании.

Например, та же пятёрочка постаралась отразить в логотипе свежесть (как ни странно), с Газпром все вполне понятно, YouTube, WhatsApp. Сталкиваясь с этими логотипами впервые мы сразу понимаем что к чему и, как по мне, это гораздо лучше.

Слоган.

Слоган сам по себе хорош тем, что через него проще всего отразить необходимую нам идею. «Под крылом сильной компании — Росгосстрах», «Теле2 — просто дешевле», » Gillette — Лучше для мужчины нет», «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline». Здесь, как и везде, хороший слоган — отражает необходимую нам идею, плохой её не отражает и это основной и главный критерий.

Используя слоган в рекламе мы, так или иначе, закладываем в человека необходимую нам информацию. Слоган, как правило, часть рекламы. Поэтому дважды подумайте, хотите вы разместить рабочий текст или абстрактную пафосную частушку.

Реклама.

Реклама также должна проходить через призму, того, отражает она необходимые ценности и идеи или нет.

Методично выдерживая одну и ту же канву мы рано или поздно сформируем у человека предоставление о том, какие тезисы характеризуют нашу компанию. В большинстве случаев у рекламы не стоит задача заставить вас бросить все и бежать в магазин за макаронами. Ее задача сформировать у вас в голове представление о данной торговой марке, чтобы в тот момент, когда вам захочется макарон вы сделали правильный выбор. Это и есть работа над брендом.

Взаимодействие с клиентами.

Тон общения в социальных сетях. Соответствует ли он идеям вашего бренда?

Пользовательский опыт на вашем сайте. Соответствует ли он с идеями вашего бренда? Вы скоростная доставка, но регистрация заказа занимает 50 полей?

Вы глазная клиника, но на вашем сайте слишком мелкий текст?

Взаимодействие с вашей компанией.

Вы позиционируете себя как клиника с заботой о пациентах, но у вас платные бахилы и неудобные кресла в зале ожидания? Все это влияет на конечное представление о вашем бренде

Отзывы, и то, что о вас пишут в интернете.

Соответствует ли это идеям, которые вы закладывали, если нет, то почему и что нужно сделать для того, чтобы отзывы отражали ключевую идею вашего бренда.

Пиар.

Хороший пиар подчеркивает ключевые идеи бренда, а не просто сообщает о компании в хорошем тоне. Хороший и продуманный черный пиар всегда бьёт по ключевым идеям бренда. Черный пиар тоже хорошо, но ровно до тех пор пока он не затрагивает эти ключевые идеи.

По итогу бренд — это совокупность идей и тезисов о нашей компании, который мы должны поселить в голове у наших потенциальных клиентов задействуя, при этом, все аспекты маркетинга.

Ясное представление о том кто вы и в чем ваше главное преимущество позволяет потенциальному клиенту лучше ориентироваться в процессе выбора.

В работе на бренд главное целостность и последовательность. Гни свою линию, цитируя классиков. А я пойду дальше работать. До встречи 🙂

Вопросы:

[email protected]

Телеграм канал, куда можно прислать свою рекламу, сайт, социальные сети и получить рецензию — @alex_sneggov

Что такое брендинг: задачи, этапы — Определение

Брендинг — это процесс разработки и развития бренда для его позиционирования, формирования узнаваемости и продвижения на рынке.

Зачем нужен брендинг

Количество компаний на рынке ежегодно растет, кому-то становится все сложнее привлечь внимание покупателей и удержать их. Запоминающийся образ помогает выделиться среди множества других брендов, завоевать лояльность потребителей и сформировать положительный имидж. Брендинг способствует построению долгосрочных взаимоотношений с целевой аудиторией и повышению конкурентоспособности.

Айдентика бренда, его ценности и принципы, а также продуманные способы коммуникации помогают создать прочную эмоциональную связь с покупателями. Поэтому, брендинг играет огромную роль в позиционировании компании и формировании доверия к ее продуктам. Далее вы подробнее узнаете о целях и задачах создания бренда.

Цели и задачи брендинга

Брендинг направлен на создание узнаваемой и конкурентоспособной компании. Его главная цель заключается в завоевании доверия и лояльности потенциальных покупателей. Ознакомьтесь с основными задачами брендинга:

  • формирование четкого образа в сознании потребителей;
  • создание нужного ассоциативного ряда и эмоциональной связи;
  • популяризация продуктов бренда;
  • повышение узнаваемости компании и ее товаров;
  • отстройка от конкурентов;
  • создание и укрепление положительного имиджа бренда.

В комплекс работ по разработке брендинга входит создание атрибутов бренда, описание его ценностей, разработка концепции позиционирования и принципов продвижения компании на рынке. В следующем разделе вы ознакомитесь с основными этапами этого процесса.

Этапы создания бренда

В брендинге важна каждая деталь, особенно в высококонкурентных нишах, где даже маленькая ошибка может нанести серьезный удар по репутации и имиджу. Чтобы избежать фатальных промахов, необходимо действовать продуманно и последовательно. Давайте разберем главные этапы разработки брендинга.

  1. Изучение конкурентов и целевой аудитории, анализ рынка. На этом этапе проводят маркетинговое исследование, чтобы узнать тенденции рынка, изучить конкурентную среду и выявить потребности потенциальных покупателей.
  2. Аудит текущего состояния бренда. Если компания уже работает, то следует проанализировать всю имеющуюся информацию касательно узнаваемости, позиционирования, репутации и так далее.
  3. Формулирование позиционирования и ценностей. На этом этапе создают ядро будущего образа бренда, продумывают ценности компании и ее товаров, которые нужно донести клиентам, конкурентные преимущества.
  4. Создание вербальных составляющих идентификации бренда. Когда уже есть стратегия позиционирования, необходимо продумать нейминг и слоган, а также написать легенду бренда, которая поможет укрепить желаемый образ компании.
  5. Разработка визуальных элементов идентификации бренда. На этом этапе создают логотип, который будет отображать позиционирование и ценности компании. Также необходимо продумать шрифты, цвета и фирменный стиль.
  6. Создание брендбука и гайдлайна. Объединение визуальных и вербальных элементов идентификации бренда позволяет создать целостную картину. В брендбуке и гайдлайне систематизируют и описывают все атрибуты бренда, указывают варианты их комбинирования. Также, на этом этапе прописывают способы и каналы коммуникации с целевой аудиторией.
  7. Разработка долгосрочной стратегии продвижения. Это важный и кропотливый этап, поскольку предполагает построение стратегии развития компании на один или три года. Подробнее о том, как составлять долгосрочные и краткосрочные маркетинговые планы, читайте в этой статье.
  8. Анализ и реализация. Заключительный этап, на котором необходимо пересмотреть все детали проекта, внести правки, если это необходимо, и приступить к реализации брендинга.

Далее следует регулярно проводить аудит, чтобы совершенствовать стратегию продвижения и вовремя принимать меры если бренд начинает устаревать. Помните, продуманный брендинг — это залог успешного продвижения на рынке. Поэтому, уделите ему время сегодня, чтобы завтра он помог обойти конкурентов, завоевать популярность и укрепить доверие потребителей.

Ресурсы:

  1. В этой статье вы ознакомитесь с видами брендинга.
  2. На сайте Apollo-8 получите семь советов по созданию успешного бренда.
  3. В этой статье прочитаете о происхождении брендинга.
  4. А здесь ознакомитесь с преимуществами брендинга.

Обновлено: 29. 09.2022

Что такое брендинг и зачем он нужен бизнесу

Брендинг — это планомерный долгосрочный процесс, направленный на создание положительного имиджа компании. Включает формирование доверия и создание ярких эмоциональных ассоциаций, связанных с брендом и его продуктом.

Если вы видите эту рекламу по телевизору, значит, скоро Новый год. Компания Coca-Сola смогла выстроить четкую ассоциацию своей продукции с самым ожидаемым праздником

Зачем брендинг нужен бизнесу

Брендинг — это нечто большее, чем логотип и сайт в фирменных цветах. Брендинг — это мысли и устойчивые ассоциации, связанные с вашей компанией.

Как человек на улице сможет описать ваш бренд одним словом? Сможет ли он вспомнить ваш продукт или в голову придут только конкуренты?

 

Существует три уровня узнаваемости бренда:

  1. Top-of-mind. Мечта всех маркетологов. На вопрос: «Какие торговые марки в категории товаров вы знаете?» респондент первым назовет ваш бренд.
  2. Без подсказки. Потребитель называет ваш бренд в числе первых 3-5 конкурентов. Это хороший показатель.
  3. Наведенная известность. Потребитель узнает торговую марку только если ему показали упаковку товара, логотип или рекламный слоган.

Если ваш бренд в top-of-mind, то потребитель с высокой вероятностью выберет именно ваш продукт на полке в магазине. Возможно, он даже сделает это автоматически, не задумываясь о характеристиках и стоимости товара. А это существенно повлияет на продажи.

Брендинг решает значимые для продвижения задачи:

Формирует узнаваемость компании и продукта. Например, с помощью логотипа, цвета, упаковки товаров, персонажа-маскота.

Узнаваемость бренду «Додо Пицца» придают цветовое решение и талисман-маскот — птица Додо

Создает значимые ассоциации. Например, с характеристиками товара (надежные двери), с ценностями (семья, роскошь, свобода), с авторитетом на рынке (бренд №1).

Брендинг люксовых авто строится на роскоши, превосходстве и надежности

Обеспечивает причастность к определенной группе людей. Если у вас есть продукт значимого бренда, то вы становитесь частью «избранных». Такое позиционирование отлично работает в премиум-сегменте.

Идеальный пример такого брендинга — Apple

Повышает стоимость и инвестиционную привлекательность компании. Если ваш бренд популярен, то его стоимость на рынке растет. Вам легче найти инвесторов и партнеров.

Косвенно от узнаваемости бренда зависит и стоимость акций компании.

Еще в 2010 про Netflix мало кто слышал. Сегодня бренд знают во всем мире. За 10 лет его акции выросли на 7371%. Источник

Если ваш бренд узнаваем, то мнение потребителей о нем уже сформировано. Это касается любого бизнеса. Даже тезис «дешевое кафе справа от заправки» четко передает значимые характеристики компании.

Когда вы не работаете над брендингом и не формируете мнение вокруг своего продукта, вы теряете контроль над ситуацией. Люди все равно будут узнавать вашу компанию, давать ей оценку и наделять смыслами. Будет лучше, если вы будете активно участвовать в процессе. 😊

Виды брендинга

В зависимости от объекта существует несколько видов брендинга.

Персональный брендинг. О выстраивании личного бренда говорят все: от косметолога до депутата. Персональный брендинг формирует имидж человека и раскрывает его личность. Именно с той стороны, с которой задумано.

Если сказать фразу «маркетолог №1 в России», в голове возникнет образ Игоря Манна. Это результат хорошего персонального брендинга

Брендинг компании. Его основная задача — запомниться и выделиться на фоне конкурентов. Для этого используют логотип, фирменную символику, цвета. А еще активно транслируют миссию и ценности компании.

Mcdonalds узнаваем во всем мире. Это подтверждает эффективность брендинга компании

Товарный брендинг. Сфокусирован на создании образа конкретного продукта, а не компании в целом

Благодаря длительному позиционированию, конфеты Raffaello ассоциируются с романтикой и признанием в любви

Брендинг услуг. Услугу невозможно оценить до покупки, поэтому брендинг часто строится на ценностях, близких потребителям.

Брендинг авиакомпании S7 строится на ценностях свободы и доступности путешествий

Внутренний брендинг. Это улучшение имиджа компании среди сотрудников, следование определенной корпоративной культуре. Позволяет нанимать и удерживать подходящий бренду персонал и быть привлекательным для соискателей.

Генеральный директор онлайн-магазина ZAPPOS Тони Шей сформулировал 10 заповедей компании и тщательно отбирал команду. Когда офис ZAPPOS переезжал в другой город, 70% сотрудников уехали за ним

Политический брендинг. К нему относятся предвыборные кампании, лозунги кандидатов, символика партий. Их задачи — четко донести до электората свою точку зрения и миссию. При этом время воздействия на аудиторию ограничено несколькими месяцами.

Политический лозунг Бориса Ельцина «Голосуй или проиграешь» на выборах 1996 года был фактически заимствован у Билла Клинтона. В оригинале на предвыборной кампании США в 1992 он звучал как «Choose or lose». Интересно, что оба кандидата одержали победу на выборах

Географический (территориальный) брендинг. Это формирование образа страны, города или региона у граждан и мирового сообщества. Используется для привлечения туристов и инвесторов.

Айдентика Казани — логотип, фирменные цвета и паттерн. Эти элементы используют для оформления сувениров, а также в интерьере и экстерьере государственных музеев, гостиниц, ресторанов и городского транспорта

Различные виды брендинга иногда сочетаются в рамках одной организации. Например, можно одновременно продвигать конкретный продукт, компанию в целом, а также строить личный бренд для руководителя.

Основные элементы бренда

При разработке и выстраивании бренда основное внимание уделяют следующим элементам:

Миссия и философия. Краткое и красивое объяснение, для чего существует компания, какие ценности для нее важны и как она помогает людям. В идеале именно с нее должен начинаться брендинг. От миссии зависит маркетинговая стратегия, корпоративная культура и политика позиционирования.

Леруа Мерлен помогает людям во всем мире благоустроить жилье и улучшить качество жизни

Нейминг. Разработка названия. Имя бренда должно быстро запоминаться, а также легко и недвусмысленно читаться. Название может отражать суть деятельности компании (Суши-шоп), вызывать стойкие ассоциации с конкретной личностью (клиника доктора Кравченко) или быть абстрактной аббревиатурой (Lenovo)

Слоган. Над ним работают самые мощные креативщики, активные сотрудники и руководители компании. Яркие броские слоганы запоминаются и остаются в памяти надолго.

Логотип. Узнаваемая эмблема, которую используют на сайте, в интерьере и полиграфии. Профессиональные дизайнеры способны внести в логотип значимые для компании ценности и смыслы, даже если на первый взгляд она выглядит как абстракция. Логотип может меняться со временем, но основные элементы чаще всего остаются неизменными.

Как менялся логотип WWF — Всемирного фонда дикой природы

Цветовая гамма. Цветовое сочетание выбирают тщательно. Оно должно отражать настроение и быть близким целевой аудитории. Например, для студии детского развития с высокой вероятностью выберут пастельные или яркие оттенки, нежели сочетания черного и красного. Цветовой код сочетаний обязательно фиксируют для дизайнеров. А еще могут разместить на официальном сайте.

Цвет призван создать четкую ассоциацию с конкретным продуктом. Если маркетологи хорошо поработали, бренд становится узнаваемым. И у него могут появиться конкуренты, которые копируют стилистику и цветовое решение упаковки продуктов. Такое явление называется мимикрией.

Шрифты и графика. Для логотипа всегда используют конкретный шрифт. Можно взять бесплатный, купить лицензию или заказать разработку у дизайнера.

К графике относятся иллюстрации и картинки, которые использует компания на сайте и в полиграфии, например, изображения персонажа-талисмана. Они должны быть качественными и сделаны в одном стиле. Это поможет выстроить единое позиционирование во всех каналах коммуникации.

С чего начать брендинг

Любой брендинг начинается с анализа рынка и конкурентов, изучения целевой аудитории и ее интересов.

Далее нужно создать бренд-платформу. Это ценности, смыслы и гипотезы позиционирования, вокруг которых строится разработка слогана, логотипа, цветового решения.

Брендинговое агентство провело глубокое исследование, чтобы сформировать критерии позиционирования бренда и разработать упаковку продукта мюсли

Промежуточным итогом брендинга может стать брендбук компании, где собраны все его элементы. Там четко прописано, какого размера должен быть логотип, на каком фоне использовать шрифты и в какую сторону можно отзеркаливать фирменный паттерн.

На основании миссии и ценностей, а также особенностей аудитории выстраиваются маркетинг и коммуникации с клиентами. Формируется Tone of Voice, отбираются триггеры для рекламных кампаний.

Брендинг помогает выстроить стратегию позиционирования и эффективнее воздействовать на аудиторию. А вот когда он перестает работать или требует современного прочтения, компания проводит ребрендинг.

Главные мысли

 

Брендинг — это поиск смыслов — Grintern

Меня зовут Алена Гладилина и я брендмейкер. Я разрабатываю твердые и глубокие платформы брендов и запускаю их на российскую и международные площадки. Этично и экологично поднимаю продажи уже существующим брендам через ребрендинг и доработку бренд-платформы.


Что такое брендинг?

Брендинг — создание твердой платформы бренда при помощи определения характеристик будущего бренда, таких как: ценности, целевая аудитория, миссия и философия, позиционирование, тон голоса бренда и стиль визуальной коммуникации, сервис и опыт взаимодействия потребителя с брендом. Это — один из самых действенных инструментов, при помощи которых бизнес может отстроиться от конкурентов и завоевать доверие потребителя.

Согласно исследованию Edelman, 81%  потребителей считают, что доверие — ключевой фактор при принятии решения о покупке. Более того, потребитель, который доверяет бренду, с большей вероятностью останется преданным и не уйдет к конкуренту.

Из каких этапов состоит работа?

Первое и самое важное — определить проблему потребителя, которую будет решать продукт. Хочу отметить, что не каждый продукт решает какую-то проблему, но любой — нужда потребителя, конкретная и понятная. Даже если мы говорим об индустрии моды, вам необходима не просто футболка, а из определенного материала, определенной формы, цветовой гаммы и размера, с дизайном или без.

Определив проблему потребителя, мы понимаем масштабы конкуренции. Звучит смешно, но яблоко и чипсы — конкуренты, если смотреть с точки зрения потребителя, и то и другое рассматривается как быстрый перекус. В среднем, чтобы оценить ситуацию и обнаружить то, чем вы будете отличаться и почему проблема до сих пор не решена, стоит проанализировать 3-5 конкурентов. После этого важно глубоко изучить потребителя, выбрав важные для сегментации параметры. 

Далее формируется ценностное облако языком потребителя или при помощи развернутого пояснения к каждой ценности.  И только теперь можно переходить к формированию позиционирования. Оно разрабатывается  на основании ответов четыре вопроса:

• Какую проблему мы решаем?

• Кто наш потребитель?

• Какой наш основной посыл?

• Как лучше всего описать наш продукт?

Чаще всего позиционирование — это одна, максимум две короткие фразы, которые будут ассоциироваться с вашим брендом и отвечать на самый главный вопрос: почему я должен/должна это купить?

Базируясь на всех вышеперечисленных аналитических данных, выстраивается миссия и философия бренда, определяются тон голоса бренда, отрисовывается дизайн и сайт, оформляются социальные сети. И последним, но не менее важным пунктом является проработка сервиса — онлайн- и офлайн-взаимодействия с брендом. 

Важно понимать, что создание бренда — это процесс, а не статичная концепция, которая не имеет права развиваться, будучи выпущенной на рынок однажды. И это не просто презентация, которую кладут в пыльный шкафчик, как гайдбуки от дизайнера в крупных компаниях. Это то, что должен понимать каждый сотрудник, не только маркетинговый отдел.

Сложности в брендинге.

Брендинг  — относительно молодое направление в России, поэтому возникает ряд сложностей.

Во-первых, большинство ассоциируют брендинг с дизайном: логотип, дизайн упаковки, мокапы и верстка сайта. Без шуток, мой отец считает ребрендингом смену логотипа на сайте. И чтобы изменить мышление людей, необходимо обучать их, а это большие временные и денежные затраты. Результатом брендинга — разработки концепции бренда — является концепт-бук, тогда как дизайна — гайдбук. И тот брендинг, о котором говорю я, идет первее дизайна. 

Во-вторых, принято считать, что брендинг стоит настолько дорого, что его могут позволить себе только корпорации. Но с развитием ниши брендинга в России появляются специалисты, которые работают с малыми бизнесами и стартапами, что в целом позволяет делегировать создание концепта за адекватную стоимость не тендерной величины (менее 500. 000). Более того, я искренне считаю, что каждый будущий владелец бизнеса должен сам понимать все параметры брендинга, а значит в теории быть способен создать MVP самостоятельно, не вдаваясь в глубокую аналитику. Если изменить видение брендинга как затрат на инвестиции, то вопрос о его важности перестанет существовать. Взамен времени или денежных средств вы получаете лояльность, доверие потребителей, отстройку от конкурентов, четкое, понятное и попадающее в боль позиционирование. Все это дает большую вероятность успеха бренда на рынке.

В третьих, ориентироваться только на российский рынок, даже если продукт не будет выходить в международное пространство — заранее провальная стратегия. И учитывая тот факт, что в России только малая часть людей знает хорошо английский, это большая проблема для желающих сделать хороший, современный, глубокий продукт.

В-четвертых, в России этому почти не учат. В вузах очень много устаревшей информации и инструментов, которые не работают, а на курсах в социальных сетях и образовательных платформах дается очень поверхностная информация. Раньше, единственный русскоязычный курс, который я могла посоветовать, был у Юлии Кушнир, но последний поток был осенью этого года.

Где этому учатся?

На этот вопрос я чаще всего отвечаю: coursera и EDx, в вузах США, Британии, Европы. Это курсы, которые я сама лично проходила и могу точно рекомендовать. Периодами информация дублировалась, но кейсы, на примере которых она раскрывалась, каждый раз были разные и интересные: 

-Strategic Social Media Marketing (Edx, Boston University)

-Marketing Management (Edx, University of Maryland)

-Introduction to Marketing: Tools to Set Enterprises Apart (Edx, Edinburgh University)

-Strategic Brand Management (Edx, Curtin University)

-Buyer Behaviour and Analysis (Edx, Curtin University)

-Marketing Innovative Products and Services (Edx, University of Maryland)

-Brand Management (Coursera, University of London)

Мне нравится исследовать информацию на примере современных явлений и с применением современных инструментов. В курсах международных университетов выступают в том числе практики, главы отделов крупных компаний, рассказывающие о реальных и недавних кейсах. Более того, для кого-то может быть тоже важно, лекции короткие (15-20 минут), что делает процесс изучения материала более интерактивным.

Но на курсах останавливаться нельзя. Нужна практика и насмотренность. На почте у меня оформлена подписка на Business of Fashion, Crunchbase, Vogue Business, The Impression, TrendWatching, в наушниках часто играют подкасты Harvard Business School, которые позволяют оставаться up-to-date и успевать за трендами, формировать насмотренность, черпать идеи. Эти ресурсы закрывают большую часть моих потребностей, но не стоит ими ограничиваться. 

В целом, я считаю, что брендинг — именно с точки зрения создания брендов со смыслом — это очень перспективное направление развития брендинга в целом. Насколько мне известно, даже в Кремниевой Долине есть большой запрос на это, потому что агентства ломят невероятные ценники за работу. Поэтому каждому, кто решит выбрать этот путь, я желаю удачи и встретимся на рынке!❤️

разработка бренда• что такое брендинг• ребрендинг• платформа бренда• бренд-стратегия• Брендинг

Брендинг – это … что такое брендинг?

В условиях конкурентного рынка успех торговой марки всецело зависит от того, насколько она удовлетворяет запросы потребителя и отвечает его ожиданиям от использования товара или услуги. Недостаточно просто создать качественный продукт – необходимо понимать, кому, когда и почему он будет необходим. Получить ответ на эти и другие вопросы компании позволяет брендинг — процесс создания уникального образа торговой марки, ее развития и продвижения на рынке.

Пришедший к нам с Запада термин «бренд» (англ. brand) включает в себя не только сам продукт с его характеристиками, но и набор приписываемых ему потребителем ассоциаций и ожиданий, а также те смыслы и ценности, которые производитель вкладывает в торговую марку. Таким образом, бренд имеет теснейшую связь со сферой эмоций и чувств, что напрямую сказывается на процессе его разработки и продвижения.

Для того чтобы быть успешной, а значит, прибыльной, торговая марка должна найти и удержать своего потребителя. Это утверждение справедливо для любого продукта на каждом из этапов его существования. Брендинг как целенаправленная деятельность по созданию и поддержанию долгосрочного потребительского предпочтения к марке предполагает обширный комплекс маркетинговых мероприятий по изучению рынка, взаимодействию с целевыми аудиториями и развитию продукта. Примерное разделение на этапы выглядит следующим образом:

Анализ рынка и целевой аудитории:

для кого создается/создан бренд, кто его основные конкуренты, каким ожиданиям потребителя он отвечает и т.д.

Так, при разработке проекта новой торговой марки компании «Черемушки» для  выхода на федеральный уровень специалистами Z&G Branding была проанализирована деятельность ведущих российских и зарубежных компаний в сфере производства и монтажа пластиковых окон, натяжных потолков. В результате для бренда была выбрана уникальная стратегия, основанная на четкой ориентации на конкретный рыночный сегмент («бренды-профессионалы») и позволившая дифференцироваться от конкурентов.

Планирование и позиционирование:

какие ценности лежат в основе бренда, какую нишу он занимает/должен занять на рынке и т.д.

Для пивоварни «Чистолесье» была разработана концепция, в основу которой легли ценности природности, экологичности, чистоты и связанного с ними оригинального и мягкого вкуса. Технология пивоварения (использование воды из лесной скважины) позволила сделать акцент на уникальности продукта и выгодно подчеркнуть его особенности при создании фирменного стиля (основные цвета – зеленый, коричневый и белый, натуральное дерево в декоре помещений магазинов и др.).

Бренд-билдинг или выстраивание бренда:

каким бренд увидит целевая аудитория, как он будет визуально выделяться и т.д.

В рамках создания торговой марки морепродуктов специалистами Z&G Branding были разработаны название, логотип и упаковка, ставшие основой для позиционирования бренда «Русский улов». Выбранное название указывает на происхождение продукции и пробуждает патриотические чувства, что в свою очередь подкрепляется логотипом – медведем, символом России, олицетворением выносливости, силы и здоровья. Идея бренда подчеркивается и дизайном упаковки, на которой в качестве фона выступает синее море с плывущим траулером.

Эмблемой логотипа стал медведь – символ России. В упаковке важное внимание уделено возможности потребителя визуально оценить продукт – на упаковке есть прозрачная область – сеть, брошенная с корабля.

Продвижение:

какими способами создаются эмоциональные, доверительные отношения с брендом, как информируется потребитель и т.д.

Так, продвижение торговой марки артезианской воды «Природный стандарт» основывалось на оригинальной идее «Вода из самой глубокой скважины Урала», что и было удачно обыграно в рекламно-информационных материалах. На выбранных медиаканалах (рассылка в почтовые ящики, реклама в лифтах, наружная реклама и др. ) обращение к потребителю звучало следующим образом: «Глубже значит полезнее». Генеральная коммуникация была сформулирована еще более лаконично: «Пей глубже!».

Мониторинг состояния бренда и оценка результативности:

как изменяется отношение к бренду, какую рыночную долю он имеет и т.д.

Работа по «выстраиванию» бренда не заканчивается с прохождением указанных этапов и продолжается на протяжении всего существования марки на рынке. За это время бренд может «растягиваться» и/или «расширяться»: выпускать новые товары или модифицировать уже существующие, охватывать новые ценовые сегменты и целевые аудитории, предлагать покупателям новые выгоды и преимущества от использования продукта.

Возможности брендинга

Брендинг – многоступенчатый и трудоемкий процесс, использующий целый арсенал маркетинговых средств, каждое из которых является важным кирпичиком в «архитектуре» марки. Он позволяет:

— создавать в сознании потребителя узнаваемый имидж продукта и дифференцироваться от конкурентов, тем самым, влиять на объем продаж;

— транслировать единый образ бренда на разных рынках, а также корректировать его, учитывая культурные, социальные, исторические особенности территорий, на которых он продается;

— апеллировать к эмоциям и воздействовать на подсознание, тем самым выстраивая долгосрочные и доверительные отношения с потребителем;

— разрабатывать и внедрять эффективные концепции продвижения, основанные на знании и предвосхищении потребностей целевой аудитории.

В основе брендинга лежит стремление к пониманию того, для кого существует бренд и чем он особенно ценен и привлекателен для своего клиента.  Это понимание дает компании возможность выделяться в конкурентном «шуме», поддерживать прочные связи с потребителями, развиваться и преумножать достижения.

Что такое брендинг

Валерий Никишкин, Профессор кафедры маркетинга РЭА им. Г. В. Плеханова
Что такое брендинг?
   

Мэтью Хэли
Что такое брендинг?

пер. с англ. О.П. Бурлаковой. –
М.: АСТ: Астрель, 2008,-256 с.; ил.

Особенности современного брендинга

В книге «Что такое брендинг» Мэттью Хэли, брендинг рассматривается как двусторонний процесс сложного взаимодействия производителей и потребителя.

Отдавая предпочтение брендовым товарам, покупатели руководствуются прежде всего иррациональными причинами. В основе покупки бренда лежит желание добиться самоутверждения. Приобретение этого товара позволяет потребителю войти в воображаемый мир, построенный рекламой, и представлениями о продукте. Мир, в котором исполняются потребительские желания и утверждаются потребительские ценности.

Брендинг часто сопровождается различными историями, правдивость которых потребитель не всегда оценивает критично, принимая их как часть сделки: «Я плачу за ваш бренд больше, а вы позволяете мне участвовать в этой сказке». Это происходит потому, что эмоции в очень большой степени управляют всем поведением человека, в т.ч. и потребительским.

Бренды заполняют определенные товарные категории, но часто не ограничиваются принадлежностью к этим категориям. Лучшие бренды превосходят категоризацию и имеют самостоятельное абстрактное эмоциональное значение. Например «Adidas» в представлении потребителей — это уже не столько „спортивная одежда“, сколько „победа“.

В последнее время часто используется стратегия объединения брендов, которые вместе могут предоставить потребителю товар или услугу совершенно нового качества. Причем качества большего, чем сумма его частей. К примеру союз компаний Apple и Nike позволил предложить кроссовки с датчиками, позволяющие видеть информацию об интенсивности тренировочных нагрузок на Ipod. Стремительно развивается брендинг технических стандартов. Это – новая яркая тенденция в области высоких технологий.

Бренд представляет прежде всего идею в голове потребителя, которая ассоциируется с определенным знаком: это может быть имя, или символ, который служит обозначением этой идеи. Брендинг — продукт графического дизайна, рекламы, пиара и корпоративной идентичности. Сегодня бренд-менеджеры все чаще прибегают к технологиям так называемого альтернативного брендинга, используя сетевой маркетинг, интеграцию бренда в развлечения и игры. Это связано с тем, что уменьшается влияние традиционных рекламы и пиара. К примеру, распространенным стал прием адвергейминга — использования бренда в видеоиграх, интерактивной среде.

Изменения бренда происходят в разных направлениях. Они касаются многих составляющих брендинга. Например, все чаще используется гиперактивная анимация логотипа (Впервые в таком масштабе ее использовало MTV).

В книге приводятся различные примеры удачного «брендового диалога», когда компании подстраиваются под меняющееся восприятие потребителями корпоративной идентичности. Автор отмечает, что „лучшие бренды не меняются никогда и меняются постоянно“. При управлении брендом, компания должна постоянно оценивать как потребители определяют ее бренд, и оперативно реагировать на возможные изменения.

Все чаще в брендинге используется ориентация компаний на такие ценности, как социальная ответственность, поддержка и защита окружающей среды, использование натуральных ингридиентов и т.д.

Востребованность брендинга маркетингом основывается на том, что необходимо все больше учитывать потребность потребителей в самореализации. Для верхних сегментов это включает в себя не только ощущение благополучия, но и заботу об окружающей среде, жизнь в гармонии с миром природы и т. д. Некоторые бренды при пересечении границ, приспосабливаясь к новым потребителям, приобретают другие названия, изменяют символику.

Каждый элемент бренда крайне важен. Если его название не запоминается – это плохое название. Также в брендинге активно учитывается, что интерпретация цвета сильно зависит от культуры, что его воспроизведение в различных «цветовых пространствах» (лист бумаги, экран телевизора, монитор) имеет свои особенности.

Автор отмечает, что потребители активнее реагируют на те бренды, которые используют активное воздействие на все чувства потребителя.

Бренд не может преодолеть проблемы ненадлежащего качества товара, но он может сконцентрировать ощущение удовлетворения потребителей от использования качественного товара в основополагающую идею его отличия от конкурентов, и представить эту идею так, чтобы она повлияла на потребительский выбор.

Цена является одним из наиболее критичных элементов брендинга. Именно она указывает на то, какой силой обладает бренд. Поскольку именно бренд позволяет поднять цену выше, чем цена «равного» товара, не имеющего бренда, т.к. он обеспечивает воспринимаемую добавочную значимость. Известно, что часто ярлык на одежде стоит больше чем сама одежда.

Книга рассматривает базовые понятия современного брендинга, особенности действия факторов, формирующих бренд к примеру, таких как проблема трансформации бренда в разных коммуникационных пространствах и на разных рынках, и диалектика стабильности бренда в сочетании с обеспечением его динамичного развития. Автор исследует тенденции развития брендинга, позволяющие делать прогнозы на будущее.

В книге приводятся яркие примеры создания и использования различных брендов в самых разных сферах: товаров потребительских и производственных, сферы услуг, рынках различных стран.

Автор не описывает этапы и методики создания бренда, а рассматривает факторы их формирования, приводит многочисленные примеры удачного и неудачного брендинга, давая возможность читателю самому оценить оригинальные решения, с тем чтобы самому их использовать.

Книга позволяет глубже понять суть брендинга, дает множество идей, которые могут быть использованы в практиктической работе над конкретными брендами.

Книга будет полезна бренд-менеджерам, практикующим маркетологам, преподавателям и студентам, обучающимся по специальности маркетинг.

Профессор, декан факультета маркетинга РЭА им. Г.В. Плеханова,
Никишкин В. В.

Редакторская версия статьи опубликована в журнале «Бренд-менеджмент» №1 2009.

Никишкин Валерий

Что такое брендинг? Определение и преимущества брендинга (2022 г.)

Независимо от того, начинаете ли вы новую компанию электронной коммерции или хотите вывести свой текущий бизнес на новый уровень, сила вашего бренда играет решающую роль в вашем потенциальном успехе.

То, как вас воспринимают клиенты, конкуренты и общество, зависит от вашего бренда. Создание уважаемого и сильного бренда — это не то, чего вы можете добиться, отметив несколько пунктов в своем списке дел. Наоборот, к нему следует подходить с расчетом на долгосрочную перспективу.

В этом вводном руководстве мы познакомим вас с основами стратегии бренда и брендинга, а также подчеркнем преимущества сильного бренда. Если вам нужен более подробный обзор стратегии брендинга, обязательно ознакомьтесь с руководством по стратегии бренда.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс создания отличительной черты бизнеса в сознании вашей целевой аудитории и потребителей. На самом базовом уровне брендинг состоит из логотипа компании, визуального дизайна, миссии и тона голоса. Но индивидуальность вашего бренда также определяется качеством ваших продуктов, обслуживанием клиентов и даже тем, как вы оцениваете свои продукты или услуги.

Создав веб-сайт , описывающий, что вы предлагаете, разработав рекламу, продвигающую ваши товары и услуги, выбрав определенные корпоративные цвета, которые будут ассоциироваться с вашей компанией, создав логотип и разместив его во всех ваших учетных записях в социальных сетях, вы брендируют вашу компанию. То есть вы формируете то, как люди воспринимают ваш бизнес.

Тем не менее, даже если вы никогда не инвестируете в стратегическую стратегию бренда, у вас все равно будет бренд. Например, если вы представляете компанию с плохим обслуживанием клиентов, это в конечном итоге повлияет на то, как ваши клиенты будут относиться к вам. Вы можете быть известны как компания, которая не заботится о своих клиентах, так же легко, как вы можете зарекомендовать себя как бренд, который идет дальше и дальше.

В конечном счете то, что ваши клиенты думают и говорят о вашем бренде, является реальностью (а не тем, что вы хотите, чтобы они думали). Это впечатление возникает у них в голове, когда они слышат название вашей компании. Это основано на чувстве, которое у них есть, которое основано на их опыте, который они имели с вами, хорошем или плохом.

Вот почему ваша стратегия брендинга и план управления брендом так важны.

Почему к брендингу следует относиться серьезно 

Практически ни один бизнес не начинается с надежды создать ненадежный или «плохой» бренд. Многие предприниматели создают компанию с грандиозным видением создания отличных продуктов по отличной цене и создания лояльных клиентов на всю жизнь.

Опять же, у вас будет бренд независимо от того, инвестируете ли вы в создание сильной идентичности бренда, так что вы можете дать себе все возможности для достижения успеха.

Цель построения брендинга — просто и легко помочь вашим клиентам понять, что вы предлагаете и как, с помощью эффективного позиционирования. Но это не только УТП (уникальное торговое предложение), это комбинация всех способов, которыми вы сообщаете о том, что вы отстаиваете. В случае брендинга то, что вы делаете, гораздо важнее того, что вы говорите. Если в заявлении о миссии вашей компании основное внимание уделяется качественному обслуживанию мирового уровня, но на самом деле вы не обеспечиваете отличное обслуживание клиентов, это несоответствие.

Эффективный брендинг требует стратегического плана, включающего четкие принципы бренда, а также согласованность компании с желаемой идентичностью бренда.

Преимущества создания сильного бренда

Инвестиции в идентичность вашего бренда нужны не только для развлечения, они имеют много реальных преимуществ, которые могут помочь вашей компании расти и добиваться успеха в масштабе.

К преимуществам сильного бренда относятся:

  • Увеличение продаж.
  • Лояльность и признание клиентов.
  • Помощь в создании ясной и вдохновляющей миссии или цели для всей компании.
  • Помощь в создании сильной корпоративной культуры, в которой ваши сотрудники любят то, что они делают.
  • Привлечение лучших специалистов для дальнейшего развития вашего бизнеса.
  • Создание сильного капитала бренда, который поможет вам выделиться среди конкурентов.

Опять же, создание сильного бренда требует времени, но усилия того стоят.

Руководство по брендингу и процесс брендинга

Четкое руководство по бренду имеет решающее значение для поддержания последовательного и сплоченного бренда. Ваш бренд включает в себя не только то, как ваши клиенты воспринимают вас, но и то, что думают о вас ваши сотрудники.

В дополнение к вашему логотипу и корпоративным цветам вы можете донести идею своего бренда и индивидуальность бренда по телефону:

  • Обстановка и атмосфера в вашем магазине: Обстановка в вашем магазине воодушевляющая и современная? Или ваша атмосфера уныла и скучна?
  • Имея четкое обещание бренда: Чем вы хотите быть известны своим клиентам?
  • Как ваши сотрудники относятся к клиентам: Вы известны своим невероятным обслуживанием клиентов и отличным обслуживанием клиентов?
  • Товары, которые вы носите с собой: Известно ли, что ваши продукты отличаются высоким качеством?
  • Цена, которую вы назначаете: Ваш бренд больше ориентирован на покупателей предметов роскоши или вы продаете клиентам, которые ценят выгодную сделку?
  • Упаковка продукта : Стратегическая упаковка продукта, которую часто упускают из виду, может оказать значительное влияние на узнаваемость и ценность вашего бренда.
  • Связи с общественностью: Связи с общественностью и стратегия брендинга часто идут рука об руку. То, как вы реагируете на проблемы и ошибки, допущенные при развитии бизнеса, влияет на ваш бренд.
  • Спонсорство: Партнеры вашего бренда также играют большую роль в имидже вашего бренда.
  • Реклама: Эффективная реклама имеет решающее значение для повышения узнаваемости вашего бренда. Ваше сообщение для вашей целевой аудитории должно напрямую говорить об их болевых точках, проблемах и потребностях.

Практически каждое решение, которое вы принимаете в своем бизнесе, в конечном итоге повлияет на силу вашего бренда.

Советы по управлению брендом и брендингу для развития вашего бренда

Если у вашего бизнеса еще нет постоянного бренда или вам не нравится то, что он представляет в настоящее время, вы можете воспользоваться «ребрендингом». Прежде чем вы выбросите всю тяжелую работу, которую вы вложили в свой нынешний бренд, важно помнить о своей целевой аудитории и постоянных клиентах.

Избегайте соблазна «начать с нуля», если в этом нет крайней необходимости. Новый бренд может значительно улучшить здоровье вашего бизнеса, но при этом вы не должны отвлекать существующих клиентов.

Вот несколько шагов, которые необходимо предпринять, чтобы изменить общественное мнение к лучшему:

  • Определите, что вашим клиентам и целевой аудитории больше всего нравится в вашем бизнесе. Чем ваш выделяется? Какие у тебя сильные стороны?
  • Создайте послание бренда и обещание бренда, которые передают то, что ваш бизнес стремится сделать для своих клиентов, то есть то, в чем вы лучше всего разбираетесь. Geico обещает сэкономить вам 15% за 15 минут. Это обещание бренда. Marriott обещает спокойную роскошь. Что вы обещаете своим клиентам? Здесь может быть полезно перечислить 3-6 атрибутов бренда, в которых вы хотите преуспеть.
  • Убедитесь, что ваши визуальные элементы соответствуют желаемой визуальной идентичности и вашему бренду. Если вы обещаете инновации, не используйте серые и скучные изображения. Цвета и дизайн играют решающую роль в создании сильного имиджа бренда.
  • Разработайте стандарты одежды и поведения сотрудников, которые соответствуют обещаниям вашего бренда. Убедитесь, что они понимают, что такое ваш бренд, и могут его поддерживать.
  • Используйте визуальные эффекты во всех используемых вами маркетинговых инструментах: от рекламы до вывесок, витрин магазинов, рассылок и сумок для покупок. Это помогает как существующим, так и новым клиентам согласовывать сообщение бренда.

Брендинг — сложный процесс, главным образом потому, что его успех или неудача определяются реакцией ваших клиентов на акт ведения бизнеса с вами. Вы не всегда будете делать это правильно, но затраты на то, чтобы не инвестировать в свой бренд, намного перевешивают негативные последствия того, что вас считают ненадежным или ненадежным брендом.

 

Часто задаваемые вопросы по брендингу

Что означает брендинг в маркетинге?

Брендинг в маркетинге относится к процессу создания положительного восприятия вашей компании, продуктов и услуг с использованием маркетинговых коммуникаций, таких как электронная почта, социальные сети, печать, реклама и многое другое.

Что означает брендинг в бизнесе?

Брендинг в контексте бизнеса — это непрерывный процесс формирования общественного мнения о вашей организации.

Брендинг — Энциклопедия малого бизнеса предпринимателя

Штат предпринимателей

Брендинг Определение:

Маркетинговая практика создания имени, символа или дизайна, которые идентифицируют и отличают продукт от других продуктов

Эффективная стратегия бренда дает вам большое преимущество в все более конкурентные рынки. Но что именно означает «брендинг» иметь в виду? Проще говоря, ваш бренд — это ваше обещание клиенту. Это рассказывает им, что они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и это отличает ваше предложение от предложений ваших конкурентов. Ваш бренд зависит от того, кто вы есть, кем вы хотите быть и кто люди воспринимают тебя таким.

Вы лидируете в своей отрасли? Или опытный, надежный? Является ли ваш продукт дорогостоящим, высококачественный вариант или недорогой вариант с высокой стоимостью? Вы не можете быть и тем, и другим, и вы не можете быть всем для всех людей. Кто ты должно быть в некоторой степени основано на том, кого хотят ваши целевые клиенты и нужно, чтобы ты был.

Основой вашего бренда является ваш логотип. Ваш сайт, упаковка и рекламные материалы – все они должны интегрироваться ваш логотип — сообщите о своем бренде.

Стратегия вашего бренда — это как, что, где, когда и кому вы спланируйте общение и доставку сообщений вашего бренда. Где вы рекламируете, является частью стратегии вашего бренда. Ваш дистрибутив каналы также являются частью стратегии вашего бренда. И что ты визуальное и устное общение является частью стратегии вашего бренда, слишком.

Последовательный, стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, привнесенную в продукты вашей компании или услуги, которые позволяют вам взимать больше за ваш бренд, чем то, что команда идентичных продуктов без торговой марки. Самый очевидный пример это кока-кола против обычной газировки. Поскольку Coca-Cola построила мощный капитал бренда, он может взимать более высокую плату за свой продукт — и клиенты будут платить более высокую цену.

Добавленная стоимость, присущая капиталу бренда, часто проявляется форма воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности. Например, Nike ассоциирует свою продукцию со звездными спортсменами, надеясь, что клиенты перенесут свою эмоциональную привязанность со спортсмена на товар. Для Nike не только особенности обуви продают товар. обувь.

Определение вашего бренда похоже на деловое путешествие самопознание. Это может быть сложно, долго и неудобный. Это требует, по крайней мере, чтобы вы ответили на вопросы ниже:

  • Какова миссия вашей компании?
  • Каковы преимущества и особенности вашего продукты или услуги?
  • Что уже думают ваши клиенты и потенциальные клиенты вашей компании?
  • Какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировались с твоя компания?

Проведите исследование. Изучите потребности, привычки и желания вашего нынешних и потенциальных клиентов. И не полагайтесь на то, что вы думаете они думают. Знайте, что они думают.

После того, как вы определили свой бренд, как вам рассказать о нем? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

  • Получите отличный логотип. Разместите его везде.

  • Запишите сообщения своего бренда. Что такое ключевые сообщения, которые вы хотите сообщить о своем бренде? Каждый сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.

  • Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на каждый аспект вашего бизнеса — как вы отвечаете на звонки, что вы или ваши продавцы носят на телефонных звонках, вашу электронную подпись, все.

  • Создайте «голос» вашей компании, отражающий ваш бренд. Этот голос следует применять ко всем письменным коммуникации и включены в визуальные образы всех материалы, онлайн и оф. Ваш бренд дружелюбен? Быть разговорный. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы поняли суть.

  • Разработайте слоган. Напиши памятное, содержательное и краткое заявление, которое отражает суть вашего бренд.

  • Разработка шаблонов и создание стандартов бренда для ваши маркетинговые материалы. Использовать ту же цветовую схему, логотип размещение, внешний вид во всем. Вам не нужно быть причудливым, просто последовательно.

  • Будьте верны своему бренду. Клиенты не будут вернуться к вам — или направить вас к кому-то другому — если вы не доставите обещание вашего бренда.

  • Будьте последовательны. Этот совет касается всех выше и является самым важным советом в этом списке. Если ты не можешь сделать это, ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.

Конкуренция

Соперничество в бизнесе, как за клиентов или рынков

См. полное определение

Конкурентный анализ

Выявление ваших конкурентов и оценка их стратегий, чтобы определить их сильные и слабые стороны по сравнению с вашим собственным продуктом или услугой

См. полное определение

Пытливый ум

Процесс сбора полезной информации о конкурентной среде вашего бизнеса.

См. полное определение

Конкурентная матрица

Диаграмма, которая сравнивает ваш продукт или услугу с вашими конкурентами.

См. полное определение

Новости бизнеса

Сколько зарабатывают инженеры, разработчики программного обеспечения и аналитики в Apple? См. список зарплат

Габриэль Биенаш

Новости бизнеса

Кулио умер в возрасте 59 лет. Вот некоторые из его памятных цитат.

Джонатан Смолл

Новости бизнеса

3 способа подготовиться к большому переводу богатства

Дун Ройзин

Что такое брендинг? — Важность, типы, элементы и примеры

от Aashish Pahwa

Желто-золотые арки, образующие букву «М» и красный цвет фона. Если кто-то случайно увидит этот логотип в любой точке мира, у него в голове всплывет только одно название бренда —

McDonald’s?

Идеальное сочетание характеристик бренда (логотип, цвет, шрифт, слоган и т. д.), единообразие во всем мире и инновационные ассоциации привели к тому, что McDonald’s занял 6-е место среди самых важных брендов в мире.

Но что такое брендинг и почему он так важен для любого бизнеса? Он ограничен только логотипом, слоганом и шрифтом или это нечто большее? Что ж, вот руководство, чтобы развеять все сомнения относительно брендинга, его важности, типов и примеров.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс присвоения характеристик и свойств внутри и вне предложения, чтобы придать этому родовому предложению идентичность, которая поможет ему быть узнаваемым и дифференцированным на рынке.

В этом определении брендинга следует отметить три момента: –

  • Присвоение характеристик и свойств внутри и вне предложения: Несмотря на то, что характеристики и свойства относятся к конкретному предложению, они не ограничиваются предложением. Пост компании в Facebook также представляет бренд.
  • Чтобы придать индивидуальность:  Основная цель брендинга    — придать индивидуальность непатентованному продукту. Личность очень похожа на человеческую; с именем, голосом, тональностью, цветом, а иногда даже звуком.
  • Чтобы помочь ему быть узнаваемым и дифференцированным:  Еще одна роль брендинга — быть уникальным. Уникальный брендинг приводит к тому, что продукт становится более узнаваемым и дифференцированным среди конкурентов.

Важность брендинга

Бренд — это общая сумма того, как кто-то воспринимает конкретную организацию. Брендинг формирует это восприятие. – Эшли Фрейдлин, генеральный директор и основатель Guild

Нельзя игнорировать важность брендинга. Сегодня это стало необходимостью для продуктов, организаций и даже людей. В предложениях с аналогичными свойствами недостатка нет, и единственное, что отличает конкретное предложение от конкурентов в таком случае, — это бренд.

Брендинг предложения должен быть приоритетом перед запуском продукта на рынок, поскольку он помогает:

  • Создавать индивидуальность для предложения: Брендинг — это то, чем продукт известен помимо общих свойств. Именно уникальное имя, цвет, дизайн и даже психологический опыт делают продукт узнаваемым на рынке.
  • Создание потребительского предпочтения в отношении предложения:  Рынок полон предложений с одинаковыми свойствами, которые часто не дают потребителю понять, что он должен купить. Способ, с помощью которого потребители могут решить эту проблему, заключается в том, чтобы склоняться к таким брендам, которые они знают и которым доверяют. Известно, что популярные бренды являются более безопасными инвестициями по сравнению с рискованными, и они обеспечивают удовлетворение потребителей за полезность, которую они им предоставляют.
  • Создайте новый актив и создайте ценность: Бренд сам по себе является активом, который можно продавать отдельно. Интересно, почему продукция Apple стоит в два раза дороже, чем у конкурентов, которые продают продукт с той же конфигурацией? Это эффект бренда.
  • Завоевать доверие: Брендирование предложения приводит к профессиональному внешнему виду предложения. Он включает хорошо продуманные этикетки и упаковку в соответствии с требованиями законодательства и запланированным позиционированием. Это повышает его привлекательность, поскольку потребители доверяют предложениям с профессиональным взглядом.
  • Повышает гордость и удовлетворение: Брендинг компании или предложения повышает гордость и удовлетворение как клиентов, так и сотрудников. Он олицетворяет компанию и ее предложения и помогает всем, кто с ней связан, установить более глубокую связь с брендом.
  • Разработка маркетинговых стратегий: Маркетинговые стратегии без бренда будут бесполезны, поскольку не с чем будет идентифицировать предложение. Брендинг является основной частью маркетинга, поскольку все маркетинговые стратегии берут свое начало в брендинге.

Элементы брендинга

Брендинг не ограничивается только названием и логотипом. Это сочетание характеристик и свойств, которые воздействуют почти на все наши органы чувств, приводя к единообразному восприятию каждый раз, когда мы соприкасаемся с ним.

Брендинг состоит из бесчисленных элементов, некоторые из которых –

  • Имя: Имя, которое мы используем для идентификации продукта.
  • Логотип: Символ или другой дизайн, принятый компанией для идентификации своего бренда.
  • Цвет: Цвет, в основном используемый бизнесом в маркетинговых сообщениях для описания или дополнения бренда.
  • Видение: Группа целей или задач, стоящих за брендом, которые помогают направлять его деятельность и его будущее.
  • Сообщение: ценностное предложение бренда, которое он передает через индивидуальность бренда для определения позиционирования бренда.
  • Форма: Отличительная форма предложения или форма упаковки.
  • Аромат: Отчетливый запах, который пользователь ощущает до, во время или после употребления подношения.
  • Графика:  Единая и четкая эстетика, используемая в маркетинговых сообщениях.
  • Звук: Звук, используемый в маркетинговых сообщениях для усиления индивидуальности бренда.

Типы брендинга

Брендинг не ограничивается продуктами. Сегодня мы наблюдаем брендинг организаций, продуктов, услуг, мест и даже людей. Вот 4 типа брендинга, о которых нужно знать —

Брендинг продукта

Брендинг продукта — это один из наиболее распространенных типов брендинга, при котором предложение приобретает идентичность и индивидуальность, чтобы сделать его узнаваемым и дифференцируемым на рынке. Несмотря на то, что это называется брендингом продукта, он не ограничивается только продуктами. Брендинг продукта относится к брендингу любого предложения, будь то продукт или услуга.

Примером брендинга продукта может быть Mountain Dew. У Mountain Dew есть свое имя, цвет, голос и индивидуальность. Можно узнать бренд, даже если родовой продукт даже не существует.

Еще один пример брендинга продуктов, когда речь идет об услугах, — «Игра престолов». Подобно материальным брендовым продуктам, это телешоу имеет свою индивидуальность, характеристики и свойства, которые отличают его от других.

Расскажите нам, чем бы вы пожертвовали, участвуя в розыгрыше #ACanHasNoName  #ForTheThrone #MTNDEW, чтобы получить шанс получить свою ограниченную серию @GameofThrones  Mtn Dew. Смотрите финальный сезон 14 апреля на @HBO. 18+, заканчивается 29. 03.19. Правила {https://t.co/zFcGHPXrM9} pic.twitter.com/pgKeGLxEXv

— Mountain Dew® (@MountainDew) 28 марта 2019 г.

Персональный брендинг

Персональный брендинг очень распространен среди политиков, знаменитостей, спортсменов и других людей, которые имеют свою нишу. Этот тип брендинга облегчает этим людям создание своего имиджа среди своих последователей. Этот имидж бренда не только помогает им создавать для себя новые возможности для бизнеса, но и приносит пользу бренду, связанному с ними.

Майкл Джордан — прекрасный пример личного брендинга, который из-за своей нишевой приверженности не только смог извлечь выгоду, запустив собственную линию одежды, но и принес пользу компании Nike, которая в партнерстве с ним запустила то же самое.

Источник: Herald Sun

Корпоративный брендинг

Брендинг организации так же важен, как и брендинг предложения, которое она продает. Корпоративный брендинг придает индивидуальность поставщику предложений и открывает для него новые возможности для легкого расширения своего портфеля предложений.

Корпоративный брендинг также имеет жизненно важное значение при приеме на работу, поскольку сотрудники всегда хотят работать с компанией с известным брендом.

PepsiCo — хороший пример корпоративного брендинга. В ассортименте компании есть несколько линеек продуктов, включая Frito-Lay, Pepsi, Diet Pepsi, Mountain Dew, Lay’s, Gatorade, Tropicana и т. д. Все они принадлежат материнскому бренду PepsiCo и управляются им.

Источник

Географический брендинг

Географический или региональный брендинг часто используется в индустрии туризма, которая создает бренд на основе географического местоположения, присваивая ему определенные характеристики и опыт для привлечения большего количества посетителей.

Например, Гавайи позиционируются как идеальное место для посещения, если вы хотите побывать на красивых островах с пляжами с теплым белым песком и пышной зеленой растительностью. Штат также позиционируется как единственное место, где можно познакомиться с гавайской кухней, гавайским искусством и местной гавайской религией.

Источник: circle-med

Примеры брендинга

Мы согласны с тем, что бренды повсюду. Люди — это тоже бренды.

Но что делает бренд великим? Что отличает хороший бренд от плохого?

Вот три примера, которые помогут лучше понять концепцию брендинга.

Coca-Cola

Coca-Cola оценивается в 73,1 миллиарда долларов. 3 самых дорогих бренда в мире. Компания настолько хорошо использовала брендинг, что слово Coca-Cola стало вторым наиболее понятным словом в мире после слова OK.

Компания начала с брендинга продукта, назвав свою газировку Coca-Cola, придав ей уникальный вкус, цвет, форму бутылки и, в конечном итоге, превратив продукт в опыт, а брендинг продукта в корпоративный брендинг.

McDonald’s

McDonald’s выделяется не только своим логотипом, но и другими характеристиками, такими как талисман Рональд Макдональд, звуковой брендинг, одинаковый дизайн магазинов по всему миру и единообразие обслуживания, предоставляемого в этих магазинах.

Apple

Если добавить префикс «i» к любой общей категории, есть вероятность, что люди сочтут это продуктом Apple. Такова удивительная стратегия брендинга Apple. Компания позиционирует себя как премиальный бренд с высокими стандартами и минималистичным маркетинговым подходом.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о , что такое брендинг , в разделе комментариев.

Аашиш Пахва

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

Категории Основы брендинга

Что такое брендинг? — Значение, определения, функции, типы, преимущества

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

Брендинг был пассивной деятельностью; присвоение имен продуктам, разработанным и изготовленным по желанию компании. Но в последние два десятилетия они стали горячими точками общего маркетингового процесса.

Американская маркетинговая ассоциация (АМА) определяет бренд как «название, термин, знак, символ или дизайн или их комбинацию, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и отличия их от товаров и услуг других продавцов». другие продавцы».

Они постоянно появляются в финансовой стратегии и оценках компании. Когда бренды так важны, брендинг становится еще более важным.

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

Узнать больше:

1. Происхождение практики брендинга 2. Значение брендинга 3. Определения брендинга 4. Концепции 5. Природа бренда

6. Значение брендов 7. Функции 8. Типы брендов 9. Процесс. 10. Характеристики хорошего бренда 11. Типы узнаваемости бренда

12. Элементы 13. Примеры стилей фирменного наименования 14. Компоненты комплексной стратегии брендинга. 15. Распространенные заблуждения и факты о брендинге

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

16. Почему современные компании уделяют особое внимание созданию брендов? 17. Роль торговых марок 18. Преимущества 19. Ограничения.

Что такое брендинг: концепции, значение, функции, типы, узнаваемость бренда, роль, ограничения и другие детали


В комплекте: 9 шт.0066

  1. Происхождение практики брендинга
  2. Значение брендинга
  3. Определения брендинга
  4. Концепции брендинга
  5. Характер марки
  6. Значение брендов
  7. Функции брендинга
  8. Типы марок
  9. Процесс брендинга
  10. Характеристики хорошего бренда
  11. Типы узнаваемости бренда
  12. Элементы марки
  13. Примеры стилей фирменного наименования
  14. Компоненты комплексной стратегии брендинга
  15. Распространенные заблуждения и факты о брендинге
  16. Почему современные компании делают упор на создание брендов?
  17. Роль торговых марок
  18. Преимущества брендинга
  19. Ограничения брендов

Что такое брендинг –

Происхождение практики брендинга Бренды

существуют уже много лет с момента начала бизнеса. Менеджеры задумались о брендинге после того, как продукт был разработан, оценен и упакован. В конце концов, брендинг продукта был решением, которому никогда не придавалось никакого значения, поскольку они считали, что хороший продукт автоматически генерирует продажи.

Брендинг был пассивной деятельностью; присвоение имен продуктам, разработанным и изготовленным по желанию компании. Но в последние два десятилетия они стали горячими точками общего маркетингового процесса. Они постоянно появляются в финансовой стратегии и оценках компании. Когда бренды так важны, брендинг становится еще более важным.

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

Слово «бренд» произошло от слова «бренд», что означает «гореть». В 16-18 веках брендинг был просто созданием идентичности и использовался греками и римлянами для идентификации своих подношений своим священным богам. Фермеры использовали его для идентификации своего скота, а винокуры наносили термотиснение на свои деревянные бочки, чтобы отличить его от поддельных марок. В Англии на щеки рабов наносили термочеканные символы, чтобы «заклеймить» их для конкретного владельца.

В начале 19 века бренды прошли долгий путь от идентичности до создания актуальности. Бренды должны были дифференцироваться и позиционировать себя, чтобы избежать беспорядка из-за конкуренции в начале 20 века. Бренды начали общение со своими клиентами, чтобы поддерживать с ними постоянную связь. Сегодня бренды сосредоточены на совместном творчестве, привлечении клиентов, программах лояльности и поощрений для построения отношений со своими клиентами.

Идентификация потребителя с продуктом и его защита продолжают определять методы брендинга даже сегодня. Концепция бренда получила дальнейшее развитие в 18 веке. Ранее названия производителей идентифицировали продукты, т.е. личность производителя использовалась в качестве торговой марки.

Например, Smirnoff Vodka получила свое название от семьи Смирнофф, которая занялась водочным бизнесом в 1818 году. Автомобили Ford украсили свое название от семьи Форд. Имена производителей стали заменяться названиями мест, известных людей и даже животных. Это было сделано для усиления ассоциации между продуктом и брендом, чтобы бренды легко запоминались, а также выделяли продукт в классе.


Что такое брендинг – значение

Бренды окружают нас повсюду. Мы живем в мире фирменных продуктов и услуг. Каждый день мы сталкиваемся с множеством брендов с рассвета до заката. По иронии судьбы мы взаимодействуем с брендами больше, чем с людьми, за один день. С самого начала истории человечества существовало желание установить свою идентичность отдельно от других людей.

От «искать» до «Гуглить»; от «часика» до «Омеги»; от просто «турнира по крикету» до «IPL». Мы больше не ездим на машинах, мы ездим — на «роллс-ройсе», «порше», «хонде», «фольксвагене» и т. д. Мы носим не футболку или джинсы, а «Лакост», «Томми Хилфигер», «Левис» или «Вранглер». .

Мы больше не носим кроссовки, вместо этого мы носим Reebok, Adidas или Nike. Бренды изменили то, как мы делаем покупки, а также повлияли на то, как мы ведем свою жизнь. Современный мир — это джазовая и блестящая площадка для брендов. Все, от людей до наций, стремятся стать брендом. Бренды связаны с удовлетворением и ассоциацией с потребителями.

Сейчас они учатся создавать и оправдывать ожидания, каждый раз поднимая их на более высокий уровень. Apple как бренд овладел искусством превосходить ожидания клиентов с каждым новым запуском. Другие всемирно известные бренды, такие как GE, Toyota, McDonald и Mercedes Benz, являются тому подтверждением.

Потребители обращают внимание на бренд не только в мегаполисах, но и в городах 2-го и 3-го уровня, а также в значительной степени на сельских рынках. Хотя сельские потребители не знают названия бренда, тем не менее, видя визуальную коммуникацию, они идентифицируют бренд, например, в сельских районах индийцы не могут произнести слово Smirnoff Vodka, поэтому они спрашивают Симран Каур или Лал Сабун вместо спасательного круга. .

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

Что такое бренды? Они касаются идентичности или просто восприятия, или бренды касаются имиджа, качества или доверия? У гуру бренда, бренд-менеджеров и академиков, бренд-консультантов есть своя версия определения бренда. Бренды больше ориентированы на построение отношений. Это взаимосвязь, при которой на постоянной основе обеспечивается обратная связь и вносятся изменения в продукты.

Бренд является источником ценности для компании на конкурентном фронте. Например, философия Google сильно отличается от философии Microsoft. По сравнению с Microsoft, Google пропагандирует философию открытых дверей, предоставляя множество информации в Интернете.

Бренд стремится к «различию» с точки зрения компании и с точки зрения потребителя; он стремится к «ценности». Проще говоря, бренд — это продукт или услуга, отличающиеся своим положением относительно конкурентов и индивидуальностью в контексте целевого рынка. Чтобы зарегистрировать бренд в сознании потребителя, бренд должен общаться с конечным пользователем способами, которые могут привлечь и удержать его клиентов.

С самого начала управление брендом ограничивалось управлением портфелем брендов и капиталом бренда. Взлет бренд-менеджмента произошел только тогда, когда он начал говорить с людьми. Конец автократии — это начало бренд-демократии. «Модель Т» Генри Форда была не брендом, а выражением инженерного мастерства.

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

Демократизация управления брендом произошла в 1985 году, когда Coke была вынуждена перезапустить старую кока-колу под названием Classic Coke. Это было добровольное движение потребителей за сохранение истории. Кока-кола — это не просто черная газированная вода с сахаром. Это эмоция США.

Таким образом, основной предпосылкой для бренда является выполнение обещания продукта. Он не должен нарушать его основы. На базовом уровне Google — это поисковая система, но ядром и душой бренда является демократия.


Что такое брендинг – определения

В контексте управления брендинг представляет собой символическое представление информации, связанной с продуктом или услугой. Бренд, в частности, состоит из имени, логотипа, других видимых элементов, включая сочетания цветов, шрифты, изображения, символы и т. д. Бренд вызывает у людей ряд ожиданий в отношении конкретных товаров или услуг.

Эти лица могут быть сотрудниками, работающими с брендом, поставщиками, продавцами и их партнерами, дистрибьюторами и, наконец, потребителями. Создание бренда — это больше, чем просто присвоение имени продукту. Бренд – это, по сути, обещание, которое компания дает клиентам. Это обещание удовлетворить их потребности и гарантировать качество продукции и услуг мирового уровня. Три вопроса «кто», «что» и «почему» очень важны для успешного брендинга любого продукта. Маркетологи должны представить, что представляет собой продукт, что он делает и почему потребители должны знать о нем.

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

Согласно Американской маркетинговой ассоциации, «бренд — это наименование, знак, символ или дизайн или их комбинация, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг других продавцов». конкуренты».

Согласно Меллеровичу, «бренд определяется как марочный продукт как вездесущий готовый продукт неизменного или повышающегося качества для личного потребления с идентификационным знаком, стандартизированным количеством и внешним видом, признанием на рынке и существующей потребительской рекламой».

Потребители выбирают продукты, которые они хотят, не только на основе характеристик и преимуществ продукта, но и на основе названия торговой марки. Торговая марка помогает им отличить продукт от других аналогичных продуктов на рынке.

Американская маркетинговая ассоциация (АМА) определяет бренд как «название, термин, знак, символ или дизайн или их комбинацию, предназначенные для идентификации товаров и услуг одного продавца или группы продавцов и отличия их от товаров и услуг других продавцов». другие продавцы».

На самом деле торговая марка живет в сердцах покупателей. Это сумма их опыта и восприятия продукта. Брендинг — это процесс создания уникального имени и образа продукта в сознании потребителей с помощью рекламы и других мер по продвижению продукта. Он направлен на создание значительной и дифференцированной позиции продукта на целевом рынке, чтобы привлечь и удержать клиентов.

Брендинг — это процесс создания отличительных и долговременных представлений в сознании потребителей. Бренд — это устойчивая, уникальная деловая идентичность, смешанная с личностью потребителей, их интересом, качеством продукта и его происхождением. Он пытается сделать людей лояльными к продукту фирмы.

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

Помогает привлечь и удержать постоянных клиентов. Процесс присвоения имени членам семьи очень похож на брендинг. Здесь у производителей есть дети в виде продуктов или услуг, как и у родителей, имеющих собственных детей. Как биологические родители стремятся понять личностные черты своих детей, так и производители стремятся выяснить характер и область применения своих продуктов не по названиям, а по факту выпуска продукта на рынок. Таким образом, управленческий процесс выбора конкретного названия для данного продукта называется «брендингом» 9. 0004

Брендинг направляет потребителей несколькими способами, включая выбор наиболее полезных продуктов, обеспечение качества, связанного с продуктом, и т. д. Лояльный покупатель может быть уверен в том, что при каждом совершении покупки он будет иметь те же атрибуты, качество и удовлетворение от бренда. Продавец также имеет много преимуществ в связи с брендом.

Исключительное качество продукта говорит все о торговой марке. Исключительные характеристики продукта защищены законом от копирования конкурентами благодаря уникальному фирменному наименованию и торговой марке. Раздел или подразделение рынка также возможно благодаря брендингу.


Что такое брендинг – основные понятия

Основные концепции брендинга:

1. Торговая марка. Торговая марка часто используется как взаимозаменяемая с «торговой маркой», хотя более правильно она используется для обозначения письменных или устных лингвистических элементов торговой марки. В этом контексте «торговая марка» представляет собой тип товарного знака, если торговая марка исключительно идентифицирует владельца торговой марки как коммерческий источник продуктов или услуг. Владелец бренда может попытаться защитить права собственности в отношении имени бренда путем регистрации товарного знака.

2. Идентичность бренда. Идентичность бренда имеет основополагающее значение для узнаваемости потребителя и символизирует отличие бренда от конкурентов. Идентичность бренда можно определить просто как внешнее выражение бренда, такое как название и внешний вид.

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

3. Индивидуальность бренда — это приписывание черт личности человека бренду как способ достижения дифференциации. Такие черты индивидуальности бренда могут включать серьезность, теплоту или воображение. Индивидуальность бренда обычно создается за счет долгосрочного маркетинга, а также упаковки и графики.

4. Обещание бренда. Это заявление владельца бренда клиентам, в котором указывается, чего потребители должны ожидать от любого взаимодействия с брендом. Взаимодействия могут включать сотрудников, представителей, фактическое качество или производительность услуг или продуктов, общение и т. д. Обещание бренда часто тесно связано с именем и/или логотипом владельца бренда.

5. Капитал бренда/стоимость. Он измеряет общую стоимость бренда для владельца бренда и отражает степень франшизы бренда. Стоимость бренда, особенно в случае брендов потребительских товаров, может возникать из лояльности клиентов. Стоимость бренда может также возникать с точки зрения преимуществ удержания персонала (например, способности компании привлекать и удерживать квалифицированных и/или талантливых сотрудников, предлагая конкурентоспособную заработную плату) 9.0004

6. Осведомленность – процент населения или целевого рынка, которые осведомлены о существовании данного бренда или компании.

Существует два типа осведомленности:

я. Спонтанность — измеряет процент людей, которые спонтанно упоминают определенный бренд, когда их просят назвать бренды в определенной категории.

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

ii. Подсказка — измеряет процент людей, которые узнают бренд из определенной категории при отображении списка.

7. Архитектура бренда. Как организация структурирует и называет бренды в своем портфеле.

Существует три основных типа системы архитектуры бренда:

я. Монолитный — название компании используется во всех продуктах и ​​услугах, предлагаемых компанией. Например, Sony использует свое фирменное наименование для всех категорий продуктов.

ii. Подтвержденный — когда все суббренды связаны с корпоративным брендом посредством словесной или визуальной поддержки. Например, Тата Индика, Тата Сафари.

III. Свободное положение — когда корпоративный бренд работает просто как холдинговая компания, а каждый продукт или услуга имеет индивидуальный бренд для своей цели. Например, HUL с использованием Lux для мыла, Clinic Plus для шампуня и т. д.

ОБЪЯВЛЕНИЙ:

8. Ассоциация брендов – чувства, убеждения и знания, которые потребители (клиенты) имеют о брендах. Эти ассоциации выводятся в результате опыта и должны соответствовать позиционированию бренда и основе дифференциации. Например, ЛИК.

9. Дифференциация бренда – это процесс создания воспринимаемой разницы в сознании потребителя между брендом и его конкурентами. Критическая проблема дифференциации заключается в том, что потребители воспринимают разницу между брендами. Если потребители не видят разницы, то не имеет значения, существуют ли реальные различия.

Кроме того, если бренд фирмы не воспринимается потребителями как отличительный и привлекательный, то у потребителей не будет причин выбирать этот бренд среди конкурентов или платить более высокие цены за «лучший» или «более значимый» бренд.

10. Приверженность к бренду – Степень, в которой покупатель привержен данному бренду, в том смысле, что он, вероятно, выкупит/повторно использует его в будущем. Уровень приверженности показывает, в какой степени клиентская франшиза бренда защищена от конкурентов.

11. Прибыль от бренда — доля денежного потока бизнеса, владеющего брендом, которая может быть отнесена только к бренду.

12. Суть бренда. Обещание бренда, выраженное в самых простых и целеустремленных выражениях. Например Volvo=безопасность; Сафола = забота о сердце. Самые сильные сущности бренда основаны на фундаментальной потребности клиента.

13. Опыт бренда – средства, с помощью которых бренд создается в сознании заинтересованного лица. Некоторые события, такие как розничная торговля, реклама, продукты/услуги, веб-сайты и т. д., контролируются. Некоторые не контролируются, например, журналистские комментарии и сарафанное радио. Сильные бренды возникают из последовательного опыта, который в совокупности формирует четкое, дифференцированное общее впечатление от бренда.

14. Расширение бренда. Использование ценностей бренда для вывода бренда на новые рынки/секторы.

15. Имидж бренда – чистая «выручка» покупателя от бренда. Для пользователей это основано на практическом опыте использования соответствующего продукта или услуги (информированные впечатления) и на том, насколько хорошо это соответствует ожиданиям; для непользователей он почти полностью основан на неосведомленных впечатлениях, отношениях и убеждениях.

16. Лицензирование торговой марки – сдача в аренду владельцем торговой марки другой компании для использования торговой марки. Обычно за использование бренда согласовывается лицензионный сбор или ставка роялти.

17. Позиционирование бренда. Отличительная позиция, которую бренд занимает в своей конкурентной среде, чтобы гарантировать, что люди на его целевом рынке могут отличить этот бренд от других. Позиционирование предполагает тщательное манипулирование каждым элементом комплекса маркетинга.

18. Стратегия бренда. План систематического развития бренда, позволяющий ему достигать согласованных целей. Стратегия должна основываться на видении бренда и основываться на принципах дифференциации и устойчивой потребительской привлекательности. Стратегия бренда должна влиять на общую деятельность бизнеса, чтобы обеспечить последовательное поведение бренда и опыт использования бренда.

19. Оценка бренда – процесс выявления и измерения экономической выгоды – стоимости бренда – которая проистекает из владения брендом.

20. Совместный брендинг – использование двух или более торговых марок для поддержки нового продукта, услуги или предприятия.

21. Мощный брендинг. Стратегия, при которой каждый продукт в ассортименте компании имеет собственное торговое наименование, функционирующее независимо и не поддерживаемое ни корпоративным брендом компании, ни брендами других ее продуктов. Силовой брендинг является ресурсоемкой стратегией, поскольку каждый бренд должен быть коммерчески популярен и защищен законом. Такой стратегией пользуются в основном производители товаров народного потребления. Моющие средства Lever’s и Procter & Gamble — хорошие примеры мощных брендов.

22. Ребрендинг. Когда владелец бренда повторно посещает бренд с целью обновления или пересмотра в зависимости от внутренних или внешних обстоятельств. Ребрендинг часто необходим после слияний и поглощений или если бренд перерос свою идентичность/место на рынке.

23. Повторный запуск – Повторное представление продукта на определенном рынке. Этот термин подразумевает, что компания ранее продавала продукт, но прекратила его продажу. Повторно запущенный продукт обычно претерпевает одно или несколько изменений. Например, он может быть технически модифицирован, подвергнут ребрендингу, распространен через другие каналы или перепозиционирован.

24. Сервисный бренд – продукт, состоящий преимущественно из нематериальных ценностей. «Услуга — это то, что можно купить и продать, но не уронить себе на ногу». (Экономист). В этом смысле услуга — это то, что вы делаете для кого-то, или обещание, которое вы

25. Суббренд – бренд продукта или услуги, имеющий собственное название и визуальную идентичность, чтобы отличать его от родительского бренда.

26. Массовый маркетинг – одновременный стандартизированный маркетинг на очень большом целевом рынке через средства массовой информации. Другими названиями этого являются агрегация рынка и недифференцированный маркетинг.

27. Основная торговая марка – Торговая марка, которая доминирует над всеми продуктами или услугами в ассортименте или в бизнесе. Иногда используется с суббрендами, иногда с буквенными или цифровыми обозначениями. Например, Audi, Sony, Nescafe и LG используются в качестве мастер-брендов.

По словам Джареда Спула, «брендинг означает создание эмоциональной ассоциации (например, чувство успеха, счастья или облегчения), которую клиенты формируют с продуктом, услугой или компанией».

По словам Константина, «брендирование должно помочь в достижении и поддержании лояльной клиентской базы и является экономически эффективным способом достижения максимально возможной отдачи от инвестиций».

Создание бренда — это больше, чем просто название продукта. Бренд – это, по сути, обещание, которое компания дает клиентам. Это обещание удовлетворить их потребности и гарантировать качество продукции и услуг мирового уровня. Три вопроса «кто», «что» и «почему» очень важны для успешного брендинга любого продукта. Маркетологи должны представить, что представляет собой продукт, что он делает и почему потребители должны знать о нем.


Что такое брендинг –

Характер: целевая способность, осведомленность, последовательность, отличительный дизайн и лояльность

Характер марки можно объяснить с помощью следующих пунктов:

1. Целевая способность:

Одной из основных характеристик брендов является то, что они должны быть целеустремленными. То есть владельцы бизнеса должны определить типы клиентов, которые с наибольшей вероятностью приобретут их бренды. Ни один бренд не может привлечь весь рынок. Следовательно, компании должны сосредоточиться на более узких сегментах населения для большей управляемости. Компании часто используют демографические данные, такие как возраст, доход и образование, в качестве ключевых целевых элементов. География, образ жизни и модели покупок также важны.

2. Осведомленность:

Еще одной характеристикой бренда является то, что он создает узнаваемость. Осведомленность о бренде — это процент людей, которые знают о конкретном бренде. Хорошо зарекомендовавшие себя компании обычно имеют самый высокий уровень узнаваемости бренда.

Существует множество способов повысить узнаваемость бренда, включая рекламу на телевидении, радио, в журналах, газетах и ​​Интернете. Логотипы также помогают компаниям повысить узнаваемость бренда, поскольку люди часто узнают бренды по этим символам или диаграммам. Лучший тип узнаваемости бренда — это осведомленность в первую очередь. Это когда люди сначала думают о конкретном бренде, когда их спрашивают.

3. Консистенция: Бренды

также должны оставаться неизменными на протяжении всего своего существования. Бизнес дает многочисленные обещания в рекламных роликах и объявлениях о своих брендах, и потребители ожидают, что компании будут продолжать выполнять эти обещания. Например, клиенты могут купить определенное чистящее средство, потому что оно очень эффективно удаляет жирные пятна. Следовательно, не должно иметь значения, купят ли клиенты бренд месяц или год спустя. Продукт должен по-прежнему эффективно удалять жирные пятна.

4. Отличительный дизайн:

Люди принимают решение о компании и бренде в течение нескольких секунд после первого контакта, поэтому первое впечатление имеет значение. Клиенты воспринимают информацию глазами, поэтому дизайн оказывает сильное эмоциональное и запоминающееся воздействие на мозг. Компании должны убедиться, что элементы визуального брендинга не только одинаковы во всех средствах массовой информации (визитная карточка, веб-сайт, реклама, платформы социальных сетей и т. д.), но и передают сообщение и чувство, которое они хотят, чтобы их бренд вызывал.

5. Программа лояльности:

Лояльность к бренду — высшее достижение или вершина любой компании. Лоялисты бренда — это клиенты, которые покупают исключительно определенный бренд. Многие потребители отдают предпочтение использованию определенных марок одежды, зубных паст. Им нравится, как работают их любимые бренды, или нравится, как определенные бренды приносят им пользу.

Лучший способ завоевать лояльность к бренду — поддерживать тесный контакт с покупателями. Знайте, какие функции или характеристики продукта наиболее важны для них. Компании также должны следить за тем, чтобы их бренды по-прежнему были доступны в магазинах, чтобы поддерживать высокий уровень лояльности к бренду.


Что такое брендинг –

Значение: в контексте для потребителей и фирм

Бренды могут иметь следующие преимущества для разных групп, поскольку они выполняют разные функции для каждой из них:

1. Значение брендов для потребителей:

я. Бренды облегчают идентификацию продуктов в момент покупки.

ii. Бренды предлагают определенную степень защиты потребителей, поскольку они обычно идентифицируют производителя или поставщика.

III. Бренды предоставляют потребителю большую свободу выбора в отношении того, где он покупает продукт. Например, таблетки Панадо будут одинаковыми во всех аптеках.

ив. Бренды приводят к улучшению продуктов благодаря конкуренции и постоянной дифференциации продуктов.

v. Бренды упрощают процесс покупки, поскольку потребители знакомы с товарными знаками.

в.и. Бренды могут служить предостережением от повторных покупок, если первая покупка и использование продукта оказались разочаровывающими.

vii. Бренды упрощают решение проблем потребителей и обработку информации.

viii. Бренды помогают потребителям чувствовать себя хорошо в отношении своих покупок. Бренды имеют социальные преимущества для потребителей.

икс. Бренды повышают потребительскую ценность (независимо от того, приносит ли брендинг более высокие или более низкие цены, он по-прежнему обеспечивает соотношение цены и качества).

х. Он предоставляет потребителям выбор (конкуренция подразумевает разнообразие, из которого потребители могут сделать свой индивидуальный выбор, наиболее точно соответствующий их потребностям).

2. Значение брендов для фирм:

я. Товары, и особенно бренды, должны быть предварительно проданы с помощью рекламы, чтобы потребитель узнавал и выбирал эти продукты на полках розничных продавцов.

ii. Бренды облегчают использование стратегий неценовой конкуренции, таких как дифференциация продукта, хотя, конечно, ценовую конкуренцию невозможно полностью устранить.

III. Торговые марки в определенных отношениях способствуют диверсификации продукции. Новый продукт может, например, легче добавлять в известную продуктовую линейку по сравнению с той, которая имеет торговую марку.

ив. Сильные бренды требуют более высоких цен и более высокой маржи.

v. Сильные бренды воплощают в себе четкое, ценное и устойчивое отличие.

в.и. Сильные бренды обеспечивают внутреннюю направленность и ясность внутри организации.

vii. Сила бренда — это рычаг для привлечения лучших сотрудников и сохранения удовлетворенности сотрудников.

viii. Бренды поощряют конкуренцию (потребители выигрывают от жесткой конкуренции брендов) за свое покровительство.


Что такое брендинг – Основные функции

: связанные с потребителями и связанные с производством

Функции марки следующие:

1. Относящиеся к потребителям :

я. Идентификация источников продукции:

Бренды естественным образом отображают личность производителя и маркетологов, потому что они отражают инициатора или создателя продукта.

ii. Возложение ответственности на производителя продукта:

Потребители уполномочены брендами передавать полномочия конкретному дистрибьютору или производителю. Прежде всего, бренды производят значительное впечатление, чтобы завоевать потребителей.

iii. Снижение риска:

Покупатель может осознавать несколько видов рисков при приобретении и использовании продуктов, включая физический, финансовый, функциональный, социальный, психологический, риск потери времени и т. д. Бренды могут помочь минимизировать эти риски, возникающие при выборе продукта. Они могут быть использованы как эффективный инструмент управления рисками компаниями, ведущими бизнес, в случае, если эти риски имеют острые последствия в долгосрочной перспективе.

iv. Поиск снижения затрат:

Количество денег, которые потребители тратят на изучение различных продуктов, значительно сокращается с помощью брендинга. Бренды помогают минимизировать эти затраты на внутреннем уровне, т. е. в отношении ожиданий потребителей, и на внешнем уровне, т. е. с точки зрения изучения других доступных вариантов на рынке.

v. Обещание, гарантия или сделка с производителем продукта:

Бренд и потребитель разделяют отношения, которые можно назвать своего рода «связью» или «обязательством». Потребители, будучи верными и преданными бренду, имеют подразумеваемое представление о поведении бренда. Они ожидают, что определенный уровень производительности, соответствующая цена продукта и соответствующие действия по его продвижению и распространению обеспечат значительную полезность. Потребители будут продолжать покупать определенный бренд до тех пор, пока они удовлетворены и реализуют услуги и преимущества, предоставляемые этим конкретным брендом.

VI. Символическое устройство:

Бренд может выступать в качестве иллюстративного механизма, который позволяет потребителям представить свою индивидуальность. Немногие конкретные бренды указывают на разные характеристики или ценности из-за их связи с определенным классом или категорией людей. Потребители, используя эти бренды, могут сообщить обществу в целом или самим себе о том, какой личностью они обладают или хотели бы обладать в будущем.

vii. Сигнал качества:

Бренды могут играть важную роль в доведении до потребителей определенных атрибутов продукта.

2. Относящиеся к производителям:

я. Средства идентификации Simplify Handling or Tracing:

В основном бренды выполняют функцию узнавания, что упрощает задачу обращения с продуктами и их отслеживания в организации. Это облегчает управление запасами и помогает в ведении бухгалтерского учета.

ii. Средства правовой охраны уникальных объектов:

Компания узаконенным образом получает безопасность благодаря брендам. Эксклюзивный внешний вид и характеристики охраняются брендами. Бренд помогает компании сохранить свои права на интеллектуальную собственность, а также предлагает юридический статус владельцу бренда.

iii. Сигнал уровня качества для довольных клиентов:

Постоянные и довольные покупатели побуждаются к повторной покупке продукта благодаря брендам, которые сообщают об уровне качества, поддерживаемом продуктом. Это обязательство обеспечивает вероятность и определенность спроса на компанию. Новым участникам или другим конкурентам трудно проникнуть на рынок из-за препятствий, создаваемых лояльностью клиентов.

iv. Средства наделения продуктов уникальными ассоциациями:

Продукт украшен эксклюзивными функциями, ассоциациями или репутацией благодаря брендингу. Таким образом, это помогает сделать продукт уникальным.

v. Источник конкурентного преимущества:

Брендинг выступает в качестве источника конкурентного преимущества. Как правило, дизайн продукта или методы производства/производства могут быть скопированы конкурентами. Но создать в сознании потребителей такое же впечатление о продукте или позиционирование продукта, которое было разработано благодаря усилиям по брендингу, непросто.

VI. Источник финансовой прибыли:

Концепция брендинга может быть плодотворной с точки зрения потенциального источника финансовой отдачи. Благодаря этой особенности брендинг в значительной степени привлекает внимание высшего руководства. Например, большая часть корпоративной стоимости данной компании FMCG представлена ​​ее нематериальными активами и деловой репутацией. Редко 10 процентов стоимости представлены материальными активами. Здесь брендинг отвечает за создание около 70% нематериальных активов.


Что такое брендинг –

Типы : В соответствии с собственностью, площадью рынка, количеством продуктов и использованием

Марки можно классифицировать следующим образом:

1. По форме собственности:

Здесь право собственности определяет тип бренда.

В зависимости от права собственности различают две марки:

я. Торговая марка производителя. Когда название производителя продукта используется для обозначения продукта, это называется торговой маркой производителя. Например, использование имени Samsung для брендирования своих продуктов, таких как смартфоны, телевизоры, кондиционеры и т. д.

ii. Бренд посредников. В этом типе брендинга вместо производителя в качестве бренда используется имя посредника. Посредниками могут быть оптовики, розничные торговцы и т. д. Например, оптовые магазины, такие как Wal-Mart, Best Price, Metro и т. д.

2. По площади рынка:

В зависимости от области целевого рынка существует 5 типов брендов.

я. Местный бренд. При этом бренды выбираются с учетом местных рынков. Таким образом, существуют разные местные бренды для разных рынков.

ii. Провинциальный бренд — в этом случае название бренда выбирается для определенного штата или провинции. Поэтому для одного продукта в разных провинциях существуют разные торговые марки.

III. Региональный бренд — здесь название бренда относится к определенному региону. Таким образом, в разных регионах будут разные торговые марки. Всю страну можно разделить на такие регионы, как Север, Юг, Восток, Запад, Центральный и т. д.

ив. Национальный бренд. Когда конкретный продукт доступен под одной и той же торговой маркой по всей стране, он называется национальным брендом. Продукт распространяется и продается только на национальном уровне. Более того, национальные бренды принадлежат производителю и рекламируются им. Национальный бренд также может отличаться от местного бренда или регионального бренда. С точки зрения маркетинга этот тип бренда сложнее, чем местный бренд. Чтобы продавать свой продукт, они должны очень хорошо знать своего потребителя, но это может занять много времени.

v. Международный/глобальный бренд. Когда конкретный продукт доступен под одной и той же торговой маркой во всем мире, он называется международным брендом. В настоящее время существует множество мировых брендов, которые продаются на международных рынках. Например, Coca Cola, Starbucks, apple, McDonald’s, Sony и т. д. Эти бренды продают аналогичный продукт на международном рынке (в разных странах).

3. По количеству товаров:

Торговая марка также может быть классифицирована на основе количества продуктов, которые она охватывает.

Исходя из этого марки могут быть следующих трех типов:

я. Семейный бренд — когда все продукты компании продаются под одной и той же торговой маркой в ​​разных сегментах рынка, это называется семейным брендом. Например, Reliance Group использует свое материнское имя для обозначения различных линеек продуктов, таких как Reliance Petrochemicals, Reliance Communications, Reliance Retail и т. д.

ii. Бренд линейки продуктов. Когда компания решает дать разные названия разным линейкам продуктов, она следует брендингу линейки продуктов. Например, компания Hindustan Unilever использует эту стратегию для брендирования различных продуктовых линеек, таких как мыло, напитки, моющие средства и т. д.

III. Индивидуальный бренд. Когда компания использует разные названия для продуктов одной и той же линейки продуктов, это называется стратегией индивидуального брендинга. Например, HUL использует различные марки мыла, такие как Lifebuoy, Rexona, Vivel и т. д.

4. По назначению:

Торговые марки также можно разделить на категории в зависимости от использования.

Это может быть следующим образом:

я. Боевой бренд – Эти бренды выводятся на рынок с существенным отличием от брендов, которые уже предлагаются конкурентами компании. Другими словами, эти бренды пытаются получить четкое позиционирование на рынке по отношению к конкурентам. Например, ITC запустил сигаретную марку Now.

ii. Конкурентный бренд. С другой стороны, конкурирующие бренды борются за одно и то же позиционирование на рынке и не имеют каких-либо существенных различий. Например, Rexona, Lux и т. д. — все это примеры конкурирующих брендов.


Что такое брендинг –

Процесс : Отношения с брендом, отношение к бренду, имидж бренда, ассоциация с брендом, внешний вид бренда и символ бренда

Процесс брендирования товара изображен ниже:

1. Связь с брендом:

Отношения с брендом — это конечная цель брендинга. Все остальные аспекты (такие как позиционирование бренда) могут иметь место, но если этого не происходит, работа не завершена. Отношения с брендом возникают, если существуют «имидж» и «отношение» к бренду. Это результирующий эффект этих двух аспектов бренда.

2. Отношение к бренду:

Отношение к бренду определяет, что бренд думает о потребителе с точки зрения потребителя. Бренд может иметь «отношение» к одному или нескольким аспектам.

3. Изображение бренда:

Имидж бренда включает в себя два аспекта бренда – его ассоциации и его индивидуальность. Бренд может иметь имидж по одному или нескольким аспектам.

4. Ассоциация брендов:

Ассоциация с брендом включает в себя все, что связано в памяти о бренде. Это может быть связано с атрибутами, особенностями, преимуществами или внешним видом бренда. Бренд может вызывать различные ассоциации. Но единственной ассоциацией, которая выделяется в памяти и отличает ее, становится позиция бренда.

Торговая марка может иметь одну или несколько ассоциаций, но не иметь позиции. Чтобы у бренда были отношения с брендом, у него должен быть «имидж», а для имиджа у бренда должна быть «ассоциация». Если среди своих ассоциаций бренд имеет «позицию», он имеет большое преимущество. Но если у бренда нет «позиции бренда», это не означает, что у него не будет имиджа бренда или отношений с брендом.

Другими словами, позиция бренда — это не достаточное условие для отношений с брендом, а крайне желательное условие.

5. Внешний вид бренда:

Внешний вид бренда, который играет роль в формировании/укреплении ассоциаций с брендом, обеспечивается двумя ключевыми свойствами бренда – его именем и его символом. В то время как «фирменное наименование» является необходимым условием существования отношений с брендом, то же самое нельзя сказать о «символе бренда». Однако, если последний существует, он помогает процессу установления отношений с брендом и укрепляет их.

6. Символ бренда:

Символ бренда Два визуальных сигнала бренда – это «персонаж» (например, девушка Амуль, мальчик-пончик Pillsbury) и его «логотип».


Что такое брендинг – характеристика

s хорошего бренда Название

Ниже приведены основные характеристики хорошей торговой марки:

1. Это должно быть легко произносить и запоминать. Например, «HOECHST» трудно произносить. С другой стороны, «Murphy Baby» и «Click» — прекрасные примеры.

2. Оно должно быть коротким и приятным. Имя должно быть коротким, но приятным, привлекательным для глаз, ушей и мозга. Mukund и Mukund, Panama, D.C.M., Bombay Dyeing, Bata, Tata и т. д. относятся к такому типу.

3. Следует указывать производителя. Название или символ должны иметь отношение к продукту, производителю и т. д. Лучшие примеры: NELCO, MICO, LT. АМУЛЬ, Б.Т. ИНДАЛ и др.

4. Должна быть обеспечена юридическая защита. Торговая марка должна предоставлять юридическую защиту. Торговая марка, официально признанная, известна как торговая марка. Как правило, это зависит от воли и усмотрения производителя, посредников, а не от торговой марки.

5. Оно должно быть оригинальным. Выбранное название бренда должно быть не общим, а конкретным. Он должен быть таким, чтобы его не могли легко скопировать другие. Вряд ли найдется применение бренду «Филипс» подражателями. С другой стороны, печенье «Глюкоза» и «Глюкоза» разные. Есть разница в «Упкар» и «Упчар» Супари. Но обычному человеку сложнее идентифицировать и дифференцировать.

6. Оно должно отражать параметры продукта. Хорошее название бренда — это такое название, которое прямо или косвенно отражает некоторые параметры, такие как преимущества продукта, его функции, результаты и т. д. Например, EZEE компании Godrej действительно прост в использовании для достижения лучших результатов; другой бренд прокладки от комаров GOODNIGHT предполагает, что пользователь говорит «спокойной ночи» комарам, поскольку он собирается хорошо и крепко спать не менее восьми часов. Обувь марки PUMA является символом скорости в виде пантеры.


Что такое брендинг – 3 основных типа

Осведомленность о торговой марке: передовая, вспомогательная осведомленность и стратегическая осведомленность

Осведомленность о торговой марке относится к «способности клиентов вспоминать и узнавать» торговую марку в различных условиях и связываться с торговой маркой, логотипом, мелодиями и т. д. с определенными ассоциациями в памяти. Он состоит как из узнаваемости бренда, так и из отзыва бренда. Существуют различные уровни узнаваемости бренда, которые требуют различных уровней и комбинаций узнавания и отзыва бренда.

Может быть трех типов:

1. Быть на высоте — цель большинства компаний. Осведомленность на первом месте возникает, когда бренд — это то, что всплывает в сознании потребителей, когда их просят назвать бренды в категории продуктов.

Например, когда кого-то просят назвать клей, обычно отвечают «ФЕВИКОЛ», что является самой известной торговой маркой.

2. Вспомогательное осознание происходит, когда потребителю показывают или читают список брендов, и он выражает знакомство с брендом только после того, как слышит или видит его в качестве вспомогательного средства памяти.

3. Стратегическая осведомленность возникает, когда бренд не только привлекает внимание потребителей, но и обладает отличительными качествами, которые выделяются для потребителей, делая его лучше других брендов на рынке. Различие, которое отличает продукт от конкурентов, также известно как Уникальная торговая точка или УТП.


Что такое брендинг – 10 ключевых элементов

Краткое обсуждение

Бренды состоят из следующих элементов, которые были кратко обсуждены:

1. Логотип – визуальный товарный знак, идентифицирующий бренд. Многие продукты узнаются по их логотипу. Например, «звезда» используется в качестве логотипа Bank of India, следовательно, где бы ни была эта красная звезда, можно предположить, что там либо отделение банка, либо банкомат банка.

2. Имя – название является другим элементом компании. У каждого бизнеса должно быть имя, и две компании не могут иметь одно и то же имя. Это важный элемент, поскольку название уникально и характерно для каждой компании.

3. Слоган или ключевая фраза — все маркетологи стараются сохранить слоган, который станет символом узнаваемости продукта. Чем привлекательнее слоган, тем популярнее он становится у потребителей. Это более важно, когда потребители — дети или подростки. Например, слоган «thanda mane coca-cola» был очень удачной стратегией компании, поскольку она пыталась связать холодный напиток с жаждой.

4. Графика – это специальные изображения, используемые компанией, которые можно увидеть и идентифицировать издалека. Например, динамичная буква М красного цвета является частью торговой марки McDonald’s. Даже «Халдирам» использует специальные рекламные щиты и дизайн входа, аналогичный торговой точке.

5. Формы. Отличительные формы являются товарными знаками определенного бренда. Например, «Apple» использует дизайн и форму яблочного фрукта, от которого был откушен кусок.

6. Цвета – в визуальных знаках цвета играют очень большую роль. Иногда цвет становится символом признания. Поэтому компании стараются выбирать яркий цвет, чтобы быть заметным для потребителя.

7. Звуки. Уникальная мелодия или набор нот могут обозначать бренд. Например, IDEA сохранили песню и звук — «Ты моя тыква, тыква, ты мой зайчик», которая стала очень популярной.

8. Вкусы – в индустрии гостеприимства вкус имеет первостепенное значение, особенно когда его невозможно воспроизвести. Например, в «Panchi Bhujia and Petha» сохранен уникальный вкус, а компания Kentucky Fried Chicken зарегистрировала свой особый рецепт из одиннадцати трав и специй для жареной курицы.

9. Движения – компании, занимающиеся, например, автомобильным бизнесом, должны сосредоточиться на специальных функциях движения, которых нет у конкурента, например, Lamborghini зарегистрировала товарный знак движения вверх дверей своего автомобиля.

10. Управление взаимоотношениями с клиентами. Каждый бизнес пытается не только привлечь клиентов, но и удержать их, используя различные методы CRM.


Что такое брендинг – примеры

стилей фирменного наименования

Сохранить торговую марку так же сложно, а то и сложнее, чем сохранить имя вашего ребенка. Названия брендов бывают разных стилей и форм.

Вот несколько примеров:

1. Инициализм — имя, состоящее из инициалов, таких как UPS или IBM 9.0004

2. Описательные — названия, описывающие преимущества или функции продукта

.

3. Аллитерация и рифма – Имена, которые весело произносить и которые запоминаются, такие как Dunkin’ Donuts

4. Вызывающие воспоминания — имена, вызывающие соответствующий яркий образ, например Amazon или Crest

.

5. Неологизмы – это полностью выдуманные слова, Kodak

6. Иностранное слово — заимствование слова из другого языка, например Volvo или Samsung

7. Имена учредителей – Использование имен реальных людей, особенно имени учредителя, например, ТАТА или БИРЛА

8. География. Многие бренды названы в честь регионов и достопримечательностей, например Fuji Film

.

9. Персонификация. Многие бренды берут свое название из мифов, например, Nike

.

Что такое брендинг – 7

Компоненты комплексной стратегии бренда

Существует семь компонентов комплексной стратегии бренда, которые помогут компании оставаться сильной на протяжении многих лет.

1. Последовательная политика. После того как маркетолог определил ключевой атрибут бренда, он должен оставаться общим во всех коммуникациях с покупателем.

2. Бренд должен быть синхронизирован с бизнес-моделью. Это связано с тем, что потребители воспринимают о компании, и с тем, как компания заставляет потребителей относиться к бренду. Например, Apple продает не только компьютеры и музыкальное оборудование; он продает хорошо продуманные продукты, которые просты в использовании.

3. Эмоциональная связь с покупателем. Покупатели могут думать о товаре или услуге либо рационально, либо эмоционально. Компания должна найти способ связаться с покупателями на более глубоком эмоциональном уровне.

4. Поощряйте покупателей, вознаграждая их. Когда покупатели излучают любовь, будучи лояльными клиентами, компания должна ответить на этот жест, предложив схемы, специально разработанные для поощрения таких покупателей.

5. Измерение результатов. Оставаясь бдительными, компания может оценить, хорошо ли стратегии брендинга согласуются с общей стратегией бренда.

6. Обеспечение гибкости. Маркетологи должны сохранять гибкость, чтобы оставаться актуальными.

7. Наблюдение за конкурентами. Компания должна воспринимать конкуренцию как вызов, чтобы улучшить свою собственную стратегию и повысить ценность бренда в целом.


Что такое брендинг –

Распространенные заблуждения и факты о брендинге

Малые предприятия часто считают, что у них нет достаточного бюджета и знаний для разработки конкурентоспособной и эффективной стратегии бренда и продукта. Из-за этого они могут вообще отказаться от планирования и стратегии бренда.

Например. Небольшой дизайнер одежды, начавший свой бизнес в небольшом масштабе, начал с «слогана» — «прямо от души», который сработал в ее пользу.

Правильный брендинг может привести к увеличению продаж не только одного продукта, но и других продуктов, связанных с этим брендом. Например, если покупатель любит печенье Pillsbury и доверяет бренду, он или она с большей вероятностью попробует другие продукты, предлагаемые компанией, такие как печенье с шоколадной крошкой.

Бренд — это индивидуальность, которая идентифицирует продукт, услугу или компанию в виде имени, термина, знака, символа или дизайна или их комбинации, а также то, как она связана с ключевыми группами, такими как клиенты, персонал, партнеры, инвесторы и т. д.

Тщательное управление брендом направлено на то, чтобы сделать продукт или услуги актуальными для целевой аудитории. Бренды следует рассматривать как нечто большее, чем разницу между фактической стоимостью продукта и его продажной ценой.

Торговая марка, широко известная на рынке, приобретает узнаваемость. Когда узнаваемость бренда достигает точки, когда бренд пользуется положительными отзывами на рынке, говорят, что он достиг франшизы бренда.

Узнаваемость торговой марки наиболее успешна, когда люди могут заявлять о торговой марке без явного представления имени компании, а скорее с помощью визуальных обозначений, таких как логотипы, слоганы и цвета. Например, компания Disney добилась успеха в брендинге с помощью своего особого шрифта, который она использовала в логотипе для go(dot)com.

Потребители могут рассматривать брендинг как аспект продуктов или услуг, поскольку он часто служит для обозначения определенного привлекательного качества или характеристики. С точки зрения владельцев торговых марок, товары или услуги под торговой маркой также требуют более высоких цен. Если два продукта похожи друг на друга, но один из них не имеет связанной торговой марки, например, непатентованный продукт торговой марки, люди часто могут выбрать более дорогой фирменный продукт на основе качества торговой марки или репутации поставщика. владелец бренда.


Что такое брендинг –

Почему современные компании уделяют особое внимание созданию брендов?

Бренды являются как материальными, так и нематериальными активами для организации.

Современные компании делают упор на строительные бренды по следующим причинам:

я. Бренды могут генерировать надбавку к цене :

Бренды создают надбавку к цене благодаря своей доброй воле, доверию, наследию, репутации и т. д. Маркетологи могут взимать надбавку к цене со своих брендов. Например, LVMH, крупнейший в мире бренд предметов роскоши (недавно приобретенный Tag Heuer у Swatch), продает свою продукцию почти в 20 раз дороже фактической себестоимости.

ii. Бренды укрепляют доверие и доброжелательность :

Tata — бренд, завоевавший большую репутацию на рынке. Они нанимают несколько тысяч индийцев в различных предприятиях, которыми они управляют. Их реклама также говорит о том, что бренд является индийским. Например, Tata Salt рекламировалась как «Деш ка намак».

iii. Успешный бренд может встроиться в расширение бренда :

MTV успешно расширила свое присутствие на рынке мобильной связи с помощью Mircomax. Кроме того, MTV расширилось в одежде; Крутые футболки MTV расходятся как горячие пирожки.

iv. Успешный бренд также может помочь в перезапуске других брендов :

Один успех может распространиться и на другие бренды. Palio от Fiat имел успех, и это также помогло перезапустить Siena.

v. Бренд может создавать новые целевые сегменты:

Можно обслуживать новый целевой сегмент, поскольку бренд обозначает некоторые ценности и атрибуты. Таким образом, клиенты ожидают такого же уровня взаимодействия с брендом; мы можем взять пример Kingfisher, он прошел путь от пива до авиакомпании. Таким образом, Kingfisher смогла удовлетворить потребности нового потребителя.

Как компании создают бренды?

Создание бренда играет ключевую роль в создании нематериального покрова вокруг организации и бизнеса, который создает ауру доверия и надежды от предлагаемых продуктов и услуг. Современное управление брендом — это гораздо больше, чем создание имиджа, восприятия и идентичности бренда. Это также касается предоставления ценности заинтересованным сторонам через все возможные каналы и точки соприкосновения.

Потребители платят за бренд за ту ценность, которую они извлекают из него, и эта ценность является основным мотивом для потребителей ассоциироваться с брендом. Ценность бренда создает лояльность, чувство принадлежности и ассоциации.


Что такое брендинг –

Роль торговых марок

Торговые марки появились, чтобы создать идентичность, чтобы отличить один продукт от другого. Идентификация необходима для конкуренции, потому что без средств идентификации нет иного способа сделать выбор, кроме случайной установки. Торговые марки не только облегчают выбор, но и побуждают к ответственным действиям.

Следующие пункты определяют его точную роль:

1. Бренд — огромный актив:

Торговая марка считается основным нематериальным активом, поскольку все физические активы, такие как заводы, оборудование, инвентарь, здания, запасы и ограничения, могут быть очень легко продублированы или скопированы, однако практически невозможно воспроизвести название торговой марки. Это было доказано, так как есть много случаев, когда фирмы пошли в ад, а бренд остался высоко в небе.

2. Бренд — это инструмент продвижения:

Стимулирование сбыта основано на идее идентификации или дифференциации продукта. Эта разница создается брендом. Главное оружие популяризации продукта — реклама. И бесполезно рекламировать продукт без торговой марки. Даже работа продавца была бы провальной, если бы не было торговой марки. Таким образом, брендинг играет очень творческую роль в определении успеха или неудачи продукта.

3. Бренд — это оружие для защиты рынка:

После того, как потребитель попробовал продукт и полюбил его, бренд позволяет ему идентифицировать его настолько хорошо, что у него возникает искушение взимать плату снова. Например, домохозяйка, использующая чистящий порошок VIM, не может использовать другие порошки, такие как BIZ, ODOPIC и т. д., так как она пропитана VIM. То есть продукт зарабатывает репутацию. Другими словами, отсутствие торговой марки остановит повторные покупки.

4. Торговая марка — противоядие от выживания посредников:

Если продукт завоевывает репутацию у потребителей, производители получают контроль над распространением продукта. Класс посредников всегда склонен заниматься успешным брендом. То есть без идентификации бренда этим посредникам трудно решить, что покупать и продавать. На самом деле, торговые марки могут быть настолько сильными и проникающими, что само выживание посредников зависит от их усилий и способности создать мощный фирменный продукт.

5. Бренд как средство идентификации клиентов:

Бренд — это самый простой способ определить продукт или услугу, которые нравятся покупателю. Для него бренд – это ценность, качество, индивидуальность, престиж и имидж. Фирменный продукт — это отдельный продукт в его глазах. Таким образом, лампы Philips используются независимо от того, где они куплены. Опять же, качество фирменных продуктов с годами, как правило, улучшается. Естественно вне конкуренции. Таким образом, таблетка Aspro 1960 года отличалась от микродисперсной таблетки 1970-х годов.


Что такое брендинг –

Преимущества брендинга в Индии

В такой развивающейся стране, как Индия, в соответствии с действующим законодательством зарегистрированы тысячи торговых марок. Брендинг играет важную роль в Индии, где на розничный рынок поступают товары самого разного качества. Пока не установлено доверие потребителей, брендинг имеет на нашем рынке особое значение — как средство идентификации.

Ниже приведены типичные преимущества брендинга:

(1) Отдельный статус:

Марки Мыла, такие как Санлайт, Хамам, Люкс, Груша, Моти, указывают на свои индивидуальные отличительные характеристики. Товар один и тот же — мыло, но каждая марка имеет отдельный статус, производит на потребителей разное впечатление. Потребитель сразу понимает все о качестве и цене, когда читает рекламу брендов. Таким образом, брендинг помогает производителю изолировать свой продукт от других, а затем сделать его популярным на рынке. Фирменные продукты пользуются индивидуальностью или обособленным существованием.

(2) Помогает рекламе:

Позволяет производителям с легкостью рекламировать продукт или название организации. Как только бренд утвердился и приобрел репутацию на рынке, только умеренная реклама становится достаточной, чтобы сохранить память о продукте в сознании потребителей.

(3) Специальный рынок:

Производитель может создать особый спрос на свою марку за счет интенсивной рекламы. Как только брендированный продукт получает достаточную известность, производители могут с большой силой выдерживать конкуренцию на рынке, поскольку потребители предпочитают только конкретный бренд.

(4) Предварительно проданные товары:

Национальная реклама фирменного продукта очень проста. Фирменный товар охотно запасается розничными торговцами, поскольку их рекламные расходы на этот продукт сокращаются за счет того, что брендированный товар получает достаточную огласку благодаря собственной рекламной кампании производителя.

(5) Обеспечение качества:

После того, как марочный товар утвердился на рынке, производитель должен сохранять бдительность в поддержании его качества, чтобы в будущем не уменьшилось предпочтение публики к этому брэнду.

(6) Контроль цен:

Производитель может напрямую контролировать цену товара, так как в случае с брендовым товаром именно он должен устанавливать розничную отпускную цену и печатать ее на упаковках.

(7) Easy Identity:

Потребители могут легко идентифицировать марочный продукт и защитить себя от приобретения продуктов низкого качества. Фирменный продукт легко отличить от конкурентов.

(8) Обман невозможен:

Поскольку розничная цена на фирменный товар устанавливается производителем, розничные торговцы не могут обмануть потребителей. Розничная цена должна быть напечатана на каждой упаковке.

(9) Доверие потребителей:

Потребители доверяют фирменным товарам, поскольку они уверены, что производитель молчаливо взял на себя ответственность за их качество посредством своего собственного товарного знака или товарного знака.

Торговое наименование:

Это название бизнеса. Он указывает на личность производителя, например, Tata’s, Godrej. Когда торговое наименование регистрируется в качестве товарного знака, оно становится зарегистрированным брендом и служит трем целям; 1. Идентичность производителя, 2. Идентичность его продукта и 3. Правовая защита. Когда торговое наименование действует как незарегистрированный бренд, оно не может иметь правовой защиты.

Патент/Авторское право:

Изобретение, новая идея, новый процесс могут быть зарегистрированы в качестве патента в соответствии с законодательством с тем, чтобы автор патента имел исключительные права на его использование в течение определенного срока. Точно так же в случае с книгами автор может иметь патент в форме авторского права на всю жизнь и на 50 лет после своей смерти.


Что такое брендинг – основные ограничения бренда: стоимость, более высокие цены, низкая прибыль, монополия на бренд и безличность

Ограничения, связанные с торговой маркой, следующие:

1. Стоимость:

Если кто-то хочет создать и поддерживать сильное присутствие бренда, это может потребовать больших затрат на дизайн и маркетинг. Сильный бренд запоминается, но люди все равно должны быть ознакомлены с ним, для этого часто требуется много рекламы в течение длительного периода времени, что может быть очень дорогостоящим. Есть также расходы, связанные с созданием имиджа бренда или логотипа (оплата дизайнера, печать новых фирменных бланков/визитных карточек и т. д.).

2. Более высокие цены :

Обычно покупателям приходится платить более высокие цены за брендовые товары по сравнению с небрендовыми. Более высокая цена объясняется дополнительными издержками производства и маркетинговыми расходами поставщика на развитие и поддержку бренда.

3. Низкая маржа прибыли :

Фирменные товары приносят дилерам низкую прибыль. Когда клиенты очень лояльны к бренду, фирма имеет превосходство над дилерами, и они будут вынуждены торговать с нормой прибыли, установленной фирмой.

4. Бренд Монополия :

Брендинг может привести к монополии на бренд, что является нежелательной ситуацией на рынке. Монопольный бренд может контролировать спрос на продукцию. Он также может взимать необоснованную цену за продукт.

5. Безличное:

Одна из основных проблем многих фирменных предприятий заключается в том, что они теряют свой личный имидж. Возможность работать с клиентами на индивидуальной основе — одно из самых больших преимуществ малого бизнеса, а плохо продуманный брендинг может создать у клиентов впечатление, что бизнес теряет свой личный контакт.


Цели стимулирования сбыта

Мотивы покупки

Что это такое и как добиться невероятного управления брендом

Мы являемся частью всемирного потребительского движения, которое заставляет компании тщательно обдумывать каждый шаг.

Каждая стратегия и действие цифрового маркетинга могут отразиться в каждом уголке города, штата, страны или даже мира.

Мало того, рынок и многие его конкуренты понимают, что вы не создаете результаты за одну ночь — вы достигаете их с помощью последовательной и актуальной стратегии.

Короче говоря,  это работа по управлению брендом . Крупнейшие компании мира работают над этой стратегией.

Кто никогда не ассоциировал счастье с кока-колой?

Когда вы читаете фразу «Просто сделай это», вы понимаете, какая компания размещает эту рекламу, верно?

Неверно полагать, что эту стратегию используют только крупные компании или что они ее вдруг построили. Все является частью сложного управленческого процесса, который не дает немедленных результатов — он дает долгосрочные результаты.

Хотите узнать больше о брендинге и о том, как с ним работать, чтобы ваша компания не была просто очередной на рынке? Продолжайте читать!

Этот пост будет охватывать:

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Что такое брендинг?

Брендинг — это способ управления стратегиями бренда конкретной компании.

Это управление брендом включает в себя долгосрочное планирование в дополнение к созданию элементов вашей визуальной идентичности и управлению ими.

Все это улучшает восприятие вашей компании в сознании потребителей.

Брендинг работает с концепцией, согласно которой бренд необходимо планировать, структурировать, управлять им и продвигать. Все эти процессы, которые охватывают управление брендом, являются частью этой работы.

Цели включают:

  • Убедитесь, что все заинтересованные стороны понимают вашу позицию.
  • Повысьте свою востребованность на рынке.
  • Повысьте свою видимость.
  • Сделайте так, чтобы ваша компания имела хорошую репутацию в глазах общественности.

Эти стратегии позволяют вашей компании стабильно расти. Брендинг означает обеспечение того, чтобы ваш бизнес   развивался разумно и устойчиво .

Это руководство должно сосредоточиться на том, что представляет собой ваш бренд и как он хочет, чтобы его воспринимали. Давайте разберемся в этом больше!

Что такое бренд?

Бренд — это не просто логотип, имя или визуальная идентификация. Это набор чувств и переживаний, которые ваша аудитория испытала и создала благодаря вашему продукту или услуге.

Такой процесс часто индивидуален, так как каждый человек понимает ваш бренд по-своему .

Эта точка зрения всегда будет основываться на социальном, культурном и экономическом контексте каждого человека — по сути, на его опыте работы в компании.

Вот почему так важна стратегия брендинга.

У вас никогда не будет полного контроля над тем, как люди воспринимают вашу компанию, а это значит, что вы должны отличаться от конкурентов.

Вы должны создать уникальный бренд, который доставляет невероятные впечатления от начала и до конца. В конце концов, бренд — это то, что отличает успешные компании от многих других, оставшихся позади.

Почему Nike стал одним из крупнейших спортивных брендов в мире? «Просто сделай это» — это гораздо больше, чем слоган или слоган. Он представляет собой управление, ориентированное на клиента и его действия.

Брендам нужны ценности, цель, которая направляет все их действия.  Влияет от концепции продукта до его рекламы в любом канале коммуникации.

Когда это сделано хорошо, потребитель это чувствует, и ваша компания становится лидером рынка, как сегодня во всем мире Nike.

Важность брендинга

Ваш бренд — это больше, чем просто способ помочь вашим продуктам и услугам выделиться среди всех остальных, когда вашим клиентам придет время покупать.

Это также возможность придать вашей компании индивидуальность — то, что действительно понравится вашим клиентам.

Брендинг сделает ваш бизнес запоминающимся

Без брендинга каждая газировка, автомобиль, губная помада или пара обуви были бы такими же, как и все остальные в своем роде. Но с , те же продукты становятся уникальными, привлекательными и совершенно запоминающимися.

Они становятся Coca-Cola, Revlon, Toyota и Nike — культовыми торговыми марками, которые выходят далеко за рамки реальных продуктов, которые они представляют.

Это опыт , который органично вписывается в образ жизни миллионов лояльных потребителей во всем мире.

Брендинг может склонить решение о покупке в вашу пользу

Когда покупатель принимает решение о покупке, он выбирает не только качество и надежность приобретаемого продукта.

Они также выбирают все, что представляет бренд, стоящий за этим продуктом.

На самом деле, исследования показывают, что покупатель потратит в два раза больше денег, когда он чувствует личную связь с брендом, по сравнению с теми, кто не чувствует особой связи.

Брендинг помогает вашей команде чувствовать себя заинтересованным в своей работе

Запоминающиеся, сильные бренды не просто привлекают большое количество лояльных последователей довольных клиентов.

Ваша уникальная фирменная идентичность дает членам вашей команды и сотрудникам повод чувствовать личную заинтересованность в том, что они делают , а также.

Сильные команды, которые любят свою работу, помогают брендам, на которые они работают, со временем добиться еще большего успеха.

Основные термины брендинга, которые необходимо знать

Частью создания мощного бренда является изучение жаргона. Вот несколько основных терминов брендинга, о которых следует помнить, когда вы продолжаете развивать свою текущую стратегию брендинга.

Фирменная идентичность

Хорошо продуманные бренды больше похожи на людей, чем вы думаете, потому что это уникальные личности с ярко выраженной индивидуальностью.

Ваша торговая марка представляет собой индивидуальность, а также ценности, опыт и выводы, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали с вашей компанией.

Распознавание бренда

Почти все сразу же думают об «Apple», когда видят изображение надкушенного яблока, или «MasterCard», когда слышат знаменитый слоган «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги».

Им даже не нужно видеть название компании, чтобы узнать бренд с первого взгляда.

Это магия узнаваемости бренда в действии — способность потребителя идентифицируйте или вспомните свой бренд только по активам вашего бренда.

Осведомленность о торговой марке

Прежде чем кто-то сможет подумать о покупке вашего бренда, он должен быть полностью осведомлен о его существовании.

Повышение узнаваемости бренда заключается в ознакомлении вашей целевой демографии с вашими продуктами, услугами и фирменным стилем.

Добейтесь достаточно высокой узнаваемости бренда, и ваш бренд может стать «этим» брендом — брендом, который выбирают все, потому что он популярен или в тренде.

Бренд-менеджмент

Брендинг — это не то, что вы делаете один раз, прежде чем забыть об этом на неопределенный срок. Брендами необходимо управлять и поддерживать их на постоянной основе, чтобы они оставались современными и актуальными.

Упаковка, визуальные элементы, слоганы и многое другое следует часто обновлять, чтобы бренд оставался свежим и популярным. этот бренд.

Доверяют ли они ему надежное и ценное взаимодействие? Доверяют ли они вашей компании правильное отношение к ним, выполнение своих обещаний и гордость за то, что они покупают у вас?

Только 25% современных потребителей уверены, что крупные компании выполнят свои обещания, поэтому каждая компания должна стремиться к высокому доверию к бренду.

Как создать имидж своего бренда и управлять им?

Возможно, вы заметили всю сложность, окружающую бренд. Поэтому управление им ничем не отличается.

Каждая компания должна иметь множество каналов связи и задействованных специалистов, от сотрудников до поставщиков. Кроме того, вам нужно привлекать клиентов.

Чтобы достичь этой цели, вам нужно с самого начала понять, кто ваша компания и ее ценности.

Ваш бренд должен иметь сильную и последовательную идентичность , что улучшит коммуникацию. Это помогает использовать и управлять тем, как ваша аудитория видит то, что вы создаете.

Наконец, ваша стратегия брендинга должна гарантировать, что вы продвигаете свой бренд, чтобы обеспечить большую известность и сделать его лидером рынка.

Вот стратегии, которые мы поможем вам создать. Давайте узнаем некоторые важные шаги для этого процесса!

1. Начните с исследования (или аудита)

Если вы готовитесь к запуску нового бренда (или ребрендингу существующего), первое, что вам нужно сделать, — это провести глубокое исследование.

Не забудьте охватить не только свою отрасль, но и целевую аудиторию . Вам действительно нужно знать нишу, в которую вы попадаете, а также людей, которым вы будете продавать.

Некоторые ключевые вопросы, которые следует задать себе, включают:

  • Каков ваш идеальный клиент и к какой демографической группе он принадлежит?
  • Какие чувства и переживания вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом?
  • Какие проблемы может иметь ваша аудитория, которые ваш бренд стремится решить?
  • Что предлагает ваш бренд, чего нет у его конкурентов?

2.

Создайте набор портретов клиентов

Больше не всегда значит больше, когда речь идет о распространении маркетинговой канвы.

Никакой бренд или каталог продукции не настолько хороши, что подходят всем , поэтому очень важно знать, для кого на самом деле предназначены ваши продукты, и адаптировать свои усилия по брендингу с учетом этих людей.

Также важно, чтобы вся ваша маркетинговая команда рассматривала ваших существующих и потенциальных клиентов как людей с реальной жизнью, личностью, ценностями и целями.

Хорошо спланированный набор персонажей покупателя может сделать этот процесс проще, легче и естественнее.

Персонажи покупателей предназначены для представления ключевых представителей вашей целевой демографической группы. Это выдуманные личности с работой, семьями, целями и страхами, как и у реальных людей.

Таким образом, они упрощают и делают более интуитивно понятным создание действительно персонализированных, актуальных маркетинговых материалов, которые находят отклик у людей, которых они представляют.

Сколько разных покупателей может иметь бренд, зависит от его размера и сложности.

Небольшие или развивающиеся компании могут иметь только 1-3, в то время как крупные юридические лица могут иметь десять и более.

3. Получите полную информацию о ваших конкурентах

Цель хорошей кампании по брендингу — выделиться — быть уникальным, делать что-то по-другому и занять нишу, которую никто не может заполнить так, как это можете сделать вы.

Тем не менее, вы никогда не должны имитировать своих конкурентов, но вы должны всегда знать о них и их стратегиях брендинга.

Если вы не знаете своих конкурентов и не понимаете, как они позиционируют себя на рынке, вы не сможете убедить свою целевую аудиторию покупать у вас, а не у них.

Поэтому тщательно изучите конкурентов в своей нише и отточите их маркетинговую тактику. На протяжении всего процесса задавайте себе вопросы, подобные следующим:

  • Что делает потребителей лояльными к этому бренду?
  • Какие шаги они предприняли, чтобы создать узнаваемый и работающий бренд?
  • Что они делают, что действительно работает на них?
  • Каковы слабые места в их стратегии брендинга?

Используйте то, что вы обнаружите, чтобы определить потребности и желания вашей целевой аудитории, которые могут быть в значительной степени остается неудовлетворенным другими брендами в вашей отрасли или нише.

Что вы можете сделать такого, чего нет у ваших конкурентов? Как вы можете взять то, что работает для них, и сделать это еще лучше?

4. Создание платформы бренда

На какой основе был основан ваш бренд? Что он обещает дать миру? Что делает его уникальным?

Платформа бренда — это набор компонентов, которые позволяют вашим клиентам связываться с ней.  Как следствие, это помогает вам передать свою сущность.

Цель, обещание, атрибуты и позиционирование — это пункты, которые должна охватывать любая платформа бренда. Расскажем о каждом из них.

Цель

Цель есть не что иное, как причина существования. Почему существует ваш бренд? Почему он был создан?

На данном этапе важно оглянуться на момент создания вашей компании. Что было в головах его основателей? Что они хотели изменить на рынке, когда создавали компанию?

Эта цель часто проявляется в виде фразы, которая следует за логотипом и становится слоганом или слоганом бренда.

Цель Airbnb, рынка жилья, состоит в том, чтобы поверить в возможность существования мира, в котором люди могут жить где угодно.

Создавая Airbnb, его основатели полагали, что это возможно и что компания станет одним из предшественников этого.

Цель часто сильна с самого начала компании, в первых сотрудниках.

С другой стороны, в случае с Airbnb эта цель, как мы ее видим сегодня, возникла только через четыре года после создания компании.

Вы можете узнать больше об этом процессе в этом тексте Дугласа Джона Аткина, одного из тех, кто отвечает за создание вселенной бренда Airbnb.

Если вы не знаете цели своего бренда, хорошей идеей будет  поговорить с вашими сотрудниками и потребителями .

Так вы поймете, почему они связываются с вашей компанией и верят в нее. Таким образом, становится легче достичь идеальной точки для вашего бренда и вашей истории.

Не забудьте послушать перед созданием. Результат всегда будет более аутентичным, как это было для Airbnb, о чем они удивительно сообщают в этом видео:

Обещание бренда

Обещание бренда работает как манифест. Это краткое изложение того, что вы обязуетесь делать, чтобы ваша цель стала реальностью.

Обещание бренда — это то, что мы часто видим в сообщениях компаний. В свою очередь, цель — это внутренний процесс обнаружения и понимания того, как вы можете повлиять на мир — обязательство делает его ощутимым.

Еще раз цитируя Nike, компания считает, что спортсменом может быть любой. Они привержены преобразованию и созданию лучшего и более устойчивого мира для людей, планеты и сообществ с помощью силы спорта.

Последняя часть предложения самая важная. Как компания собирается это делать? Через спорт. Это обещание.

Если мы возьмем Золотой круг Саймона Синека, то ясно поймем, что цель — это почему, а обещание — это как.

Источник:  Саймон Синек
Атрибуты бренда

После того, как мы поняли цель и платформу, пришло время поговорить об атрибутах бренда.

Эти характеристики являются частью путешествия. Они показывают уникальный путь вашего бренда к достижению своей конечной цели.

Выдающиеся бренды имеют уникальные цели и обещания. Несмотря на это, то, что часто отличает великих от средних, заключается в том, как они туда попадают. Здесь средства так же важны, как и результаты.

Атрибуты — это характеристики вашего бренда.  Это не подлежащие обсуждению значения, которые определяют, как вы общаетесь с тем, как работают ваши сотрудники.

Несколько лет назад Asana, платформа управления бизнес-процессами, прошла через процесс осмысления и воссоздания своего бренда — ребрендинг.

В ходе этого процесса, подробно описанного здесь, компания создала атрибуты своего бренда, которые функционируют как аспекты личности — как если бы это был человек.

После долгих исследований с сотрудниками, чтобы понять, что делает Asana уникальной в том, как она работает, они пришли к следующему результату:

Ясные и ориентированные на действия, эти атрибуты помогли всей компании понять, что ожидается от ее коммуникации и поведение.

Это был огромный успех для них и для вашей компании.

Позиционирование

Мы уже знаем, что нам нужна цель, чтобы понять, почему мы существуем, и что обещание бренда делает все более ощутимым.

Кроме того, мы знаем, что  атрибуты бренда помогают  очеловечить бренд  и согласовать ожидания . Однако нам еще нужно поговорить о позиционировании бренда.

По словам Филипа Котлера, отца современного маркетинга, позиционирование — это создание понимания предложения и имиджа. Это определяет рыночное пространство, которое займет ваш бренд, и то, как его воспримут потребители.

Чтобы понять свое позиционирование, вам нужно подумать о целях вашего бизнеса, его реальной ценности и продуктах. Затем вы начинаете думать о своем позиционировании.

Позиция может быть сосредоточена на инновациях, и она часто связана с идеей прорыва.

Возьмем, к примеру, Uber. Когда она вышла на рынок, ее позиция была сосредоточена на инновациях, на изменении нашего отношения к транспорту.

Все его рыночные движения были сосредоточены на том, чтобы показать бренд как новый вариант транспорта, всегда ассоциирующийся с современностью, в то время как другие виды транспорта устарели.

С продвижением других конкурентов с аналогичными бизнес-моделями Uber пришлось адаптироваться к позиции дифференциации.

Безопасность, цена и лучший пользовательский опыт — вот отличия, которые изучает компания. Они придают услуге, предоставляемой Uber, уникальную ценность.

Таким образом, позиционирование предполагает понимание вашего рынка, того, что нужно и чего хотят ваши потребители.

Оттуда вам нужно заглянуть внутрь вашей компании и понять, как ваш продукт может быть представлен и актуален в этом сценарии.

5. Иметь сильную и последовательную идентичность

Крупные компании узнаются только по одному цвету или значку, потому что у них есть фирменный стиль.

Это больше, чем создание привлекательного названия и креативного логотипа. Речь идет о создании уникальной вселенной для вашего бренда.

Первый шаг —   для создания названия и логотипа для вашей компании , что вы, вероятно, уже сделали.

Ниже мы сосредоточимся на некоторых других моментах, на которые вы, возможно, не обратили внимания, но которые также очень важны для вашего процесса брендинга.

Визуальная идентификация

Да, логотип является частью визуальной идентификации. Тем не менее, это лишь вершина экосистемы элементов, которые обеспечивают согласованность всей вашей визуальной коммуникации.

Элементов, которые обычно составляют визуальную идентичность, три. Давайте посмотрим на них ниже!

Цвета

Цвета делают вашу индивидуальность не просто привлекательной. Они могут объединиться с коммуникацией вашей компании и помочь ей достичь своих целей.

Возможно, вы слышали о психологии цвета, поэтому знаете, что каждый цвет передает идею и вызывает определенные чувства.

Поэтому при выборе цветов для вашего бренда важно вернуться к атрибутам вашего бренда.

Какие цвета помогают передать эти атрибуты?

Важно помнить, что это не только процесс выбора, но и техническое обслуживание. Красный и оранжевый цвета не ассоциировались с MasterCard, а красный и желтый — с McDonald’s. Это работа повторения и внимания к деталям.

Вот хороший пример: каждый раз, когда вы смотрите на аккаунт McDonald’s в Instagram, он будет именно таким, все в той же палитре.

Это способ укрепить идентичность фаст-фуда, поддерживая эту вселенную красок в сознании зрителей.

Значки, символы и иллюстрации

Среди элементов, поддерживающих идентичность, логотип является наиболее узнаваемым символом бренда.

Это больше связано с тем, как они сделаны, чем обязательно с конкретными символами или значками.

Например, в Rock Content мы много работаем с иллюстрациями. Они помогают нам создать идентичность в поддержку нашей институциональной идентичности.

В вашей компании вы можете сосредоточиться на геометрических фигурах, более округлых или более квадратных, символах, узнаваемых вашей аудиторией, или каком-либо другом элементе.

Наиболее важным является  создание этих графических элементов с акцентом на единую визуальную идентичность  , которая будет стратегически информировать о вашем бренде во всех точках взаимодействия.

Типографика

С засечками или без? Верхний или нижний регистр?

Если вы уже работали с графическим дизайном, вы знаете, что это частые вопросы при разработке рекомендаций по типографике бренда.

Подобно цветам, эти детали необходимы при отправке сообщения.

Как правило, бренды имеют основной и дополнительный шрифты.  Как правило, праймериз — это типографика, выбранная для логотипов, и она известна лучше.

Кто не узнает типографику Coca-Cola мгновенно?

Но это не единственная типографика. Те, которые мы называем вторичными или вспомогательными, используются в других коммуникациях, таких как сообщения в социальных сетях и маркетинговые кампании.

Можете ли вы представить пост Coca-Cola в Instagram, написанный поверх основной типографики? Было бы странно, не так ли? Поэтому они используют некоторые вспомогательные типографики, как вы можете видеть ниже:

Слоган

Визуальные процессы — это еще не все; слова тоже имеют силу, и мы это знаем.

Несколько брендов сразу приходят на ум, когда ассоциируются с их лозунгами — «Мне это нравится», «Думай иначе», «Все используют это» и «Просто сделай это» — вот лишь некоторые примеры.

Слоганы часто создаются для поддержки коммуникации бренда в тех случаях, когда одного логотипа недостаточно. Во многих случаях они являются знаками кампании.

Некоторые слоганы давно ассоциируются с компаниями. Другие слоганы могут со временем меняться, чтобы адаптироваться к стратегическому позиционированию бренда на данный момент, через который проходит компания.

Тон и голос

Все, над чем мы работали до сих пор, может помочь вам создать сильную индивидуальность для вашего бренда. Тем не менее, в том, как бренды общаются, все еще есть важный момент: голос .

Еще раз посмотрите на атрибуты своего бренда и обратите внимание на персону покупателя , которую хочет привлечь ваш бренд.

Как вы можете передать эти аспекты вашей компании таким образом, чтобы ваша персона с ее проблемами и вкусами, которые вы уже знаете, была услышана?

Если одним из атрибутов вашего бренда является просветительская деятельность, ваш голос должен быть дидактичным и доступным.

С другой стороны, если ваш бренд объективен, ваш язык не может быть четким или многословным. Приведенная ниже таблица, созданная Coschedule, поможет вам понять, как организовать свой голос:

Также удобно наблюдать различия между тоном и голосом. Ваш голос не меняется, поскольку он связан с атрибутами вашего бренда и фундаментом вашей компании.

В свою очередь, ваш тон всегда будет меняться, так как вы адаптируете свой голос к разным аудиториям и каналам.

Этот процесс укрепления вашей индивидуальности требует   , чтобы резонировать с каждой чертой вашего бренда .

Ваша лента в Instagram должна кричать об этой индивидуальности, ваш веб-сайт должен эффективно и последовательно общаться, а оформление вашего магазина должно идеально соответствовать вашему бренду.

Постоянство — одна из самых сложных частей управления брендом, но она приносит невероятные результаты.

6. Управляйте своим брендом и заинтересованными сторонами

Для такого бренда, как ваш, в котором теперь запланированы и структурированы некоторые важные элементы, следующим шагом будет обеспечение их работы и поддержание их в рабочем состоянии.

Однако это одна из главных проблем большинства брендов, независимо от того, крупных они или нет.  

Взглянув на карту заинтересованных сторон ниже, у нас есть общее представление обо всем, что должен знать бренд.

Существует много переменных, людей и организаций, но все они чрезвычайно важны.

Потеря внимания к любому из них может быть фатальной, особенно в конкурентной среде, которую мы переживаем. Так как же позаботиться о каждом из них?

Первый шаг — сопоставить их. Мы говорим не только о том, чтобы прикрепить эту карту к стене, но и о сборе данных о вашей аудитории и консолидации их с помощью таких инструментов, как электронные таблицы.

Как выглядят ваши клиенты? Как ваши подписчики ведут себя в социальных сетях? Кто ваши соавторы?

Их отображение и понимание помогут вам разработать стратегии для достижения ваших целей с каждым из них.

Важно помнить, что  каждый из них взаимодействует с вашим брендом совершенно по-разному , поэтому у них также разное восприятие.

Представьте, что у вас есть потрясающий продукт, и все ваши клиенты любят ваш бренд и получают от него только невероятные впечатления.

С другой стороны, ваша компания могла несколько раз ошибаться при приеме на работу, и ее репутация как места работы может быть не самой лучшей.

Вы не можете пытаться достичь этой аудитории, используя те же стратегии, которые вы используете для клиентов. Вот почему вам нужно работать каждый день, чтобы поддерживать представление заинтересованных сторон о вселенной вашего бренда.

Они контролируют вашу репутацию и будущее вашей компании. Управление брендом также управляет экономическим здоровьем вашего бизнеса.

Подведение итогов: Создание и поддержание хорошей стратегии брендинга имеет решающее значение

Особенно для компаний, которые хотят стать лидерами рынка. По этой причине это не простой процесс.

Когда мы думаем о крупнейших компаниях в текущем сценарии, мы знаем, что каждая из них попала туда, потому что у нее было уникальное предложение, впечатляющий опыт и знание, как сообщить об этом.

В этом большая разница между любым обувным магазином и Nike, брендом напитков и Coca-Cola, стриминговыми платформами и Netflix.

Все они производят невероятные продукты, но именно сила их брендов делает их непобедимыми . Это заставляет их потребителей покупать все больше и больше у них, а не у их конкурентов.

Отныне у вас, вероятно, есть инструменты, чтобы хорошо поработать над брендингом, трансформировать свой бренд и еще больше завоевать рынок и его клиентов.

Как насчет того, чтобы начать применять концепции управления брендингом, создать Руководство по стилю контента , чтобы убедиться, что все ваши сотрудники следуют рекомендациям по брендингу? Получите нашу оценку прямо сейчас!

Что такое брендинг? Почему это важно?

Кока-Кола или Пепси? Эппл или Самсунг? Найк или Адидас? Макдональдс или KFC?

Как этим брендам удается так легко выделяться среди своих конкурентов? Казалось бы, легкое конкурентное преимущество — результат блестящего брендинга, тщательно выстроенного годами непрерывной работы.

Брендинг жизненно важен: так нам всем говорили. Но что такое брендинг?

Брендинг — это действие, связанное с продуктом (или бизнесом) с определенным именем, символом или особенностями и идеями, чтобы сделать его узнаваемым. ( Кембриджский словарь )

Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность. И клиенты становятся лояльными к бренду, если они относятся к индивидуальности бренда. Ваш бренд может быть заслуживающим доверия, роскошным, страстным, вкусным, веселым, инновационным, заботливым, профессиональным или безопасным. Все зависит от вашей целевой аудитории и от того, как вы хотите позиционировать свой бизнес на рынке.

Знания определения брендинга едва ли достаточно, чтобы понять его суть и значение. Эта статья поможет вам получить полное представление о брендинге, его значении и основных составляющих.

Начнем!

  • Что такое брендинг?
  • Почему брендинг важен для вашего бизнеса?
  • 7 Компоненты руководства по фирменному стилю

 

 

Что такое брендинг?

По сути, брендинг — это практика дифференциации одного бизнеса от другого посредством названия, дизайна логотипа, истории, обмена сообщениями и так далее.

Как и бизнес, любой продукт может стать брендом. Это известно как товарный знак . Компании могут продавать схожие продукты и услуги, но в зависимости от их бренда они могут привлекать совершенно разных клиентов, которые чувствуют связь с их брендами по определенным причинам.

Отличным примером успешного брендинга является забавная реклама Old Spice для Суперкубка. Целью рекламной кампании было привлечение молодых потребителей и увеличение доли рынка. Слоган кампании звучал так: « Пахни как мужчина, мужчина ». Лицом кампании был Исайя Мустафа, который смог установить контакт с аудиторией и репозиционировать Old Spice как бренд, ассоциирующийся с уверенностью и мужественностью. Посмотрите видео ниже.

Брендинг — это не просто дизайн вашей компании. На самом деле, вы не можете создать бренд. Создание дизайна логотипа и визуальных эффектов является частью брендинга, но сначала вам необходимо определить ценности и индивидуальность вашего бренда, голос и индивидуальность.

Брендинг — это ассоциации, которые возникают у ваших клиентов при взаимодействии с вашим бизнесом, его продуктами и услугами. Каждое взаимодействие формирует эти ассоциации; решение о покупке основывается не только на характеристиках продукта. Вот почему обслуживание клиентов и присутствие в социальных сетях являются ключевыми факторами брендинга, поскольку они формируют отношения с клиентами.

Негативные ассоциации могут иногда возникать, когда вы меньше всего этого ожидаете. Давайте рассмотрим пример неправильного брендинга .

Когда Mercedes-Benz вышел на китайский рынок, его торговая марка была переведена как «Bensi», что на мандаринском диалекте означает «стремиться к смерти». Компании пришлось провести ребрендинг, чтобы предотвратить распространение вредоносного сообщения, что создало противоречивый имидж бренда.

Источник: Mycustomer

 

Почему брендинг важен для вашего бизнеса?

Целью брендинга является создание лояльного сообщества потребителей вокруг идеи и общих ценностей и, конечно же, поощрение использования ваших продуктов или услуг. Теперь давайте посмотрим, почему именно брендинг важен и как он может принести пользу вашему бизнесу.

 

Как мы упоминали выше, каждый бренд имеет уникальную индивидуальность и визуальную идентичность. Придавая вашим продуктам/услугам отличительные характеристики, вы помогаете им выделиться среди других подобных предложений.

Согласно опросу , проведенному Moosylvania , в десятку самых любимых брендов миллениалов входят Nike, Apple, Amazon, Target, Walmart, Samsung, Google, Sony, Jordan и Adidas. Каждая из этих компаний демонстрирует отличный пример брендинга.

 

В брендинге последовательность является синонимом доверия и надежности. Люди склонны доверять брендам, которые остаются верными своим обещаниям и ценностям. Чем надежнее ваш бренд, тем больше вероятность того, что вы получите постоянных клиентов.

Сделайте свое ценностное предложение громким и ясным и оставайтесь верным ему в каждой публикации в социальных сетях, дизайне продукта и взаимодействии с клиентами . Это самый быстрый способ создать солидный бренд и повысить узнаваемость бренда.

В 2010 году Target запустила маркетинговую кампанию для связи с миллениалами с помощью пользовательского контента . Компания собрала видео от своих клиентов, в которых студенты делились своими письмами о поступлении в колледж и своей реакцией, открывая их. Затем Target создал рекламный ролик с наиболее запоминающимися представлениями. Проверьте это!

Коммерческий аспект идеально соответствует основной миссии и политике компании. Target известна не только тем, что предоставляет студентам доступные материалы, но и активными пожертвованиями на образовательные нужды. Помимо того, что это трогательное видео, реклама также является умным маркетинговым ходом.

Стать заслуживающим доверия брендом важно не только для привлечения клиентов, но и для привлечения потенциальных инвесторов и заинтересованных сторон. Никто не будет вкладывать свои ресурсы или время в нестабильный бизнес, который каждые несколько месяцев проводит ребрендинг.

 

Почему люди предпочитают один продукт другому, если они почти идентичны? Ответ — брендинг продукта. Это факт, что потребителей интересуют не только характеристики продукта, но также история и ощущения от продукта.

Чтобы продемонстрировать это, давайте зададим вам вопрос. Как выбрать между двумя одинаковыми плитками шоколада? Скорее всего, вы выберете бренд, который вы уже знаете и любите. Это именно то, чего каждый бизнес пытается достичь с помощью маркетинга своих продуктов/услуг.

 

Каждому бренду нужна история, чтобы передать свои сообщения и ценности аудитории. Создание эмоциональной связи с вашей аудиторией — одна из самых важных стратегий брендинга, если не самая важная. Что чувствуют ваши клиенты, взаимодействуя с вашим бизнесом? Эти чувства определят вас как бренд. Лучшие бренды нарушили этот код.

Чтобы установить эмоциональную связь со своей аудиторией, P&G (Proctor and Gamble) создала кампанию под названием #BecauseOfMom для зимних Олимпийских игр 2014 года. Идея заключалась в том, чтобы подчеркнуть важность роли матери в воспитании будущих чемпионов.

 

Наконец, сильно развитый бренд повысит удовлетворенность сотрудников и привлечет лучшие таланты. Довольный сотрудник укрепит вашу компанию и поможет сохранить положительный имидж бренда.

Рекрутинговые видеоролики — идеальный инструмент для привлечения нужных кандидатов и повышения узнаваемости бренда. Их универсальность позволит вам распространять информацию о своем бизнесе по нескольким каналам социальных сетей.

Брендинг — это взаимодействие с клиентами, ценности бренда и корпоративная культура . Потратьте время на разработку всесторонней стратегии бренда , чтобы ваш бизнес стоял на прочной основе.

 

7 Компоненты руководства по фирменному стилю

Чтобы создать бренд и сохранить его целостность, вам потребуется руководство по фирменному стилю . Ваше руководство по стилю бренда полностью посвящено тому, как вы представляете себя публике. По мере роста вашей компании становится все труднее поддерживать последовательность. Простой документ Word с краткими рекомендациями о том, как ваш бренд должен выглядеть, звучать и ощущаться, будет иметь большое значение.

Руководство по фирменному стилю может затрагивать различные аспекты вашего бренда. Вот пример руководства по брендингу Spotify по использованию логотипа.

Ваше руководство по фирменному стилю должно включать наиболее важные элементы брендинга и дизайна, используемые в маркетинге вашего бизнеса, продуктов и услуг. Убедитесь, что все элементы соответствуют идентичности и целям вашего бренда.

Теперь давайте разберем семь основных компонентов бренда, которые должны присутствовать в вашем руководстве по фирменному стилю.

 

1. Сообщение бренда и ценности

Сообщение бренда — это способ установить связь с вашей целевой аудиторией. Это основа того, чем является и чем занимается ваш бизнес, и поэтому она должна отражаться в каждом фрагменте контента, которым вы делитесь. С помощью правильного сообщения бренда вы можете вдохновить и убедить клиентов выбрать вас.

Задача распространения информации о вашем бренде должна выполняться вашим слоганом. Прочтите нашу статью, чтобы узнать больше о , что такое слоган и как создать его для своего бренда.

Слоганы продвигают определенные маркетинговые кампании, но они также являются хорошим способом распространения информации. Вот несколько замечательных примеров слоганов и слоганов:

Apple — Думай иначе.

Nike — Просто сделай это.

Walmart – Экономьте деньги. Живи лучше.

Coca-Cola – попробуй чувство.

Mercedes-Benz – Лучшее или ничего.

Источник: Coca-Cola

Всем не угодишь, поэтому нужно выбрать 1-2 концепции и вокруг них построить свое сообщение. Чем проще ваше сообщение, тем лучше. Если ваши ценности находят отклик у вашей аудитории, у вас есть хорошие шансы получить лояльных клиентов .

2. Индивидуальность бренда

Индивидуальность вашей компании — это то, как вы воплощаете идею своего бренда. Индивидуальность бренда помогает вам установить связь с аудиторией на эмоциональном уровне и отличает вас от конкурентов.

Как вы можете олицетворить свой бренд? Идентичность бренда создается путем присвоения вашему бренду человеческих характеристик и черт. По данным Sprout Social , большинство пользователей покупают у брендов, которые честны, готовы помочь и дружелюбны.

Эти характеристики могут быть выражены через элементы брендинга, такие как название бренда, дизайн логотипа, цвета, шрифты , тон голоса и т. д.

бренды из разных категорий, он определил пять основных параметров индивидуальности бренда и 42 черты для измерения этих параметров.

Как и в человеческом общении, люди связываются с брендами, которые соответствуют их личности. Итак, вам нужно мудро выбрать индивидуальность своего бренда и согласовать его с вашей целевой аудиторией.

 

3. Дизайн логотипа

Логотип вашей компании — это символ, связанный с вашей компанией, и лицо вашего бренда. Статистика брендинга показывает, что 75 процентов клиентов узнают бренд по его логотипу. Что приходит вам на ум, когда вы видите надкушенное яблоко или русалку? Логотипы Apple и Starbucks, разумеется.

Каждая деталь, от дизайна логотипа до цветов логотипа , должна соответствовать вашему бренду и дополнять его. Сильный логотип должен создавать эмоциональный контакт с аудиторией, чтобы вызвать воспоминания и чувства, связанные с этим брендом.

При разработке логотипа важно учитывать, где он будет появляться. Очевидно, он будет использоваться в разных форматов , размеров и цветов, на разном фоне и с разным брендингом.

Быстрый прием — использовать макеты брендинга для предварительного просмотра вашего логотипа на различных рекламных материалах и посмотреть, выглядит ли он так, как вы хотите.

Попробуйте мокапы

 

4. Тон голоса

Если бы у вашего бренда был человеческий голос и способность говорить, как бы он звучал? Какие слова и фразы он использовал бы, которые уникальны для его личности? Определение вашего 9Голос бренда 0312 поможет укрепить имидж вашего бренда в сознании ваших клиентов.

Если вы последовали совету из нашего второго пункта и разработали индивидуальность своего бренда, теперь пришло время найти соответствующий тон голоса. Является ли ваш бренд дружелюбным и непринужденным? Тогда ваш письменный и устный контент должен использовать разговорный, непринужденный язык.

Всегда думайте о зрителях. Проведите исследование, чтобы узнать их возрастную группу, образование, интересы и т. д. Это поможет определить, как ваш идеальный клиент предпочитает, чтобы с ним разговаривали.

 

5. Типографика

Типографика — еще один ключевой игрок в брендинге. Он расширяет визуальную идентичность вашего бренда, включая текст. С правильной типографикой вы можете оказать более длительное влияние на свою аудиторию. У каждого шрифта есть свой характер, поэтому, выбрав один, вы приписываете эти характеристики своему бренду. Ознакомьтесь с нашим списком шрифтов логотипа , чтобы узнать, какой из них лучше всего соответствует вашему визуальному стилю.

Если у вас есть словесный знак или монограмма логотип, используйте тот же или похожий шрифт и шрифт для других активов бренда . Резкие изменения в выборе шрифта повлияют на восприятие вашего бренда и голос.

Источник: me.me
6. Цветовая палитра

Не стоит недооценивать силу цветов. Цвета передают определенные эмоции и чувства, поэтому нужно найти правильные. Выберите 1-3 основных цвета и несколько дополнительных, чтобы завершить цветовую палитру вашего бренда. Добавьте спецификации цветов в руководство по стилю вашего бренда и не забудьте также рассмотреть рекомендуемые комбинации.

Взгляните на цветовые спецификации Google, проиллюстрированные в их Руководстве по визуальным ресурсам :

Мы распознаем эти цвета, где бы мы их ни видели. Вот как это должно быть. Соответствуйте цветам вашего бренда и позвольте людям запомнить вас через них. Будь то цветовая схема вашего веб-сайта , фирменные товары, упаковка продукта или цифровая визитная карточка , убедитесь, что ваши активы соответствуют вашим фирменным цветам.

7. Изображения, видео и графика

Еще одна неотъемлемая часть вашего бренда — визуальные эффекты, которые вы создаете и распространяете на своем веб-сайте и в социальных сетях. Как выделиться, когда так много компаний используют одни и те же стоковые изображения и видео для продвижения своих продуктов/услуг? Будучи уникальным и творческим.

Каждая платформа имеет свои рекомендуемые размеры изображений и размеры видео , поэтому убедитесь, что ваши визуальные эффекты масштабируются в соответствии с конкретными требованиями. Определите стиль ваших изображений и соблюдайте согласованность на всех платформах.

Ниже приведены примеры из наших учетных записей Facebook и Twitter .

То же самое относится и к фирменным видеороликам, которые заслуживают особого места в вашем маркетинговом плане. Если вы считаете, что нанимать профессионалов для создания ваших фирменных видеороликов слишком дорого, используйте готовые шаблоны видео. Это отличный способ сэкономить время и ресурсы, не жертвуя качеством ваших видео.

Вы можете найти сотни разнообразных шаблонов видео на Renderforest. Все, что вам нужно сделать, это выбрать тот, который соответствует потребностям вашего бизнеса, и настроить его онлайн за пару минут.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *