Что такое айдентика, брендинг, дизайн бренда

Каждый человек уникален, у него свои черты лица, характер, привычки. Все эти качества, которые отличают людей друг от друга, формируют нашу индивидуальность. Также и в сфере бизнеса: компания должна иметь что-то, что будет ее отличать от других, выгодно выделять на фоне конкурентов и запоминаться. Этой важной составляющей и является айдентика.

Давайте разберемся, что такое айдентика? В чем суть брендинга? Что общего между этими понятиями и фирменным стилем?

Айдентика – это совокупность визуальных составляющих компании, которые созданы для того, чтобы повысить ее узнаваемость, престиж и сформировать образ компании в глазах потребителей.

Мало что понятно из сухого определения? Тогда приведем пример айдентики среди всемирно известных компаний. Coca-Cola, Apple, Adidas, McDonald’s… читая названия этих брендов, в голове сразу всплывает картинка логотипа, реклама, визуальное оформление и все то, что отличает их от других аналогичных компаний.

Вряд ли вы отличите Coca-Cola от Pepsi на вкус, не видя бутылки. Но как только вы увидите белый логотип на красном фоне и услышите предновогоднюю рекламу со знакомой песней, то сразу поймете, что это за напиток. Вот эта узнаваемость и формируется с помощью элементов айдентики.

Основы айдентики начали формироваться в начале двадцатого века, как раз тогда, когда появлялось много компаний в одной отрасли. Им просто необходимо было как-то себя выделять и запоминаться потребителю. Самым простым и понятным подходом стало визуальное оформление.

Часто путают брендинг и айдентику. Что такое брендинг? Это создание и популяризация бренда компании, ее стиля и системы ценностей. Основная цель брендинга – это донести до потребителя услуг компании суть предложения, того, чем конкретная компания занимается, что выделяет ее среди конкурентов. Основные инструменты – это создание торговой марки, позиционирования и репутации.

Как видим, айдентика и брендинг тесно связаны, но давайте вернемся к первой и разберем ее основные составляющие.

 

Составляющие айдентики:

• логотип;
• визитные карточки;
• бланки;
• электронные письма;
• упаковка;
• слоган;
• брендбук и пр.

Логотип – самый важный и самый первый элемент, на котором и держится вся айдентика бренда. Он должен быть понятным, запоминающимся, иметь простую композицию. Не приветствуется использование слишком большого количества цветов и шрифтов. Следите за модными трендами, чтобы ваш логотип не устарел через год.

Айдентика компании также невозможна без атрибутики. Сюда относятся визитки, конверты, бланки, упаковка. Что касается визиток, они, как и логотип, должны быть лаконичными, современными. Размещайте на них самую важную информацию о компании, без лишнего дизайна и деталей. Бланки – тоже лицо компании, их используют в деловой переписке. Возможно, именно с него начнется первое знакомство с вашей фирмой. Не забывайте о конвертах и упаковке, думаю, не стоит говорить о том, что на них должен быть, как минимум, логотип и они должны представлять фирменный стиль компании.

Создание фирменного стиля – один из этапов формирования айдентики. Как уже говорили, первый этап – это создание логотипа, затем – разработка фирменного стиля. На этом этапе подбираем фирменные цвета, шрифты и формы, создаем цепляющий вид. В дальнейшем фирменный стиль используется на всех атрибутах, одежде и аксессуарах. Нередко его применяют и в оформлении офисов. Разработать фирменный стиль можно с помощью дизайнера или воспользовавшись одним из многих бесплатных онлайн-сервисов. Если компания большая и располагает средствами, конечно, выбирайте первый вариант. Онлайн-сервисы подойдут маленьким компаниям или частным предпринимателям, которые не могут выделить бюджет на корпоративный дизайн. Визуализация фирменного стиля – от выбора корпоративных цветов и создания логотипа до печати визиток и брендированной упаковки – это все вы можете делать бесплатно.

Из вышесказанного следует, что айдентика и дизайн тесно связаны, можно даже сказать, что дизайн – неотъемлемая часть айдентики, ее базовая составляющая. В зависимости от того, какой стиль дизайна используется, условно выделяют несколько видов айдентики.

1. Традиционная айдентика – четкий логотип, простая цветовая палитра, характерный шрифт. Потребитель без труда идентифицирует бренд на всех носителях. Это лучшее решение для франшизы, потому что дизайн выглядит одинаково на любом виде носителя.
2. Динамическая айдентика – та, которая очень вариативна и меняется в зависимости от ситуации. Это позволяет растиражировать свой бренд на многие средства коммуникации, вместе с этим, сохранить визуальные составляющие бренда. Подходит этот вид айдентики для компаний, у которых очень широкий ассортимент продукции разных форм. Дизайнеру проще подстроить набор элементов фирменного стиля без создания каждый раз нового макета.
3. Вербальная айдентика – слоганы, дескрипторы и прочее. А также сюда относят ту айдентику, в которой ключевую роль отыгрывают слова, а не визуальные символы.
4. Айдентика смысла противоположна к предыдущему виду. Используется минимум текста, а больше знаков и образов. Плюсом ее является то, что можно использовать много оригинальных нестандартных решений, а минусом – то, что аудитория не всегда сразу может понять смысл.

Динамическая айдентика нужна компаниям, у которых быстро расширяется ассортимент, разветвленная архитектура бренда или предполагается большое количество носителей фирменного стиля. Если ваши потребители – возрастная или консервативная аудитория, ориентируйтесь на традиционную айдентику с ее классическими элементами. А молодежь оценит креатив и нестандартный подход.

В общем, для расширения своего профессионального кругозора ориентироваться в видах айдентики нужно, но при ее разработке учитывайте конкретные задачи и цели проекта. 

Можем подытожить, что единый фирменный стиль, брендинг, корпоративные элементы – все это вызывает доверие у потребителя, такая компания в его глазах становится серьезной и сильной. Поэтому айдентика не зря заслуживает звания важного инструмента в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Айдентика, брендбук, фирменный стиль и логотип

Что такое айдентика?

Современный рынок — яркий и разнообразный мир, в котором каждая крупная организация имеет свой узнаваемый облик. Это логотип, униформа, товарный знак, цветовая гамма, по которым покупатели и партнеры отличают эту компанию от любой другой. Чтобы добиться такой быстрой узнаваемости, применяется корпоративная идентичность или айдентика. Ее смысл заключается в создании особых образов, отвечающих стратегии и идеям компании. С английского «

identity» так и переводится — «идентичность».

Айдентика — это набор геометрических линий и фигур, графических символов, находящихся в рамках единой гармоничной структуры. Главная цель айдентики — эффектно выделить компанию в ее конкурентной среде с помощью ярких визуальных образов и увеличить лояльность покупателей, узнаваемость фирмы.

Айдентика состоит из нескольких основополагающих элементов:

• логотипа — именно на базе этого особого графического знака создается корпоративный стиль;

• фирменного стиля — визуального образа компании;

• брендбука — руководства по работе с фирменным стилем.

Логотип — начало всего

Центром айдентики является логотип, призванный обеспечить как узнаваемость самой фирмы, так и ее продукции или предоставляемых услуг. Этот символ или эмблема наносится на визитки, блокноты, бланки, конверты, сувенирную продукцию, униформы, товарные этикетки. На первый взгляд может показаться, что один и тот же регулярно повторяющийся символ выглядит малопривлекательно. Но это не так. Постоянная повторяемость логотипа приводит к лучшему запоминанию компании и повышению уровня продаж. Приходя в супермаркет, потребитель среди огромного многообразия товаров выберет тот, на котором располагается знакомый знак.

Логотип — это не просто слово или яркая картинка, это гораздо больше. Профессионально разработанный логотип расскажет многое о компании: ее историю, род занятий, продаваемый товар, отличие от конкурентов.

Фирменный стиль — внешний облик

Фирменный стиль — образ фирмы. Чем он ярче и уникальнее, тем больше шансов у компании быть замеченной в потоке конкурентов, а в условиях современного рынка легко затеряться среди аналогичных фирм и производителей. Для успешного ведения бизнеса необходимо выделяться на их фоне. Одним из наиболее эффективных инструментов для достижения этой цели становится разработка фирменного стиля. Что это такое?

Фирменный стиль — определенный комплекс визуальных элементов, позволяющих идентифицировать торговую марку и выделиться в конкурентной среде. В его разработку входит подборка уникальных цветовых и графических решений, поиск интересных стилистических ходов, которые в дальнейшем используются для оформления фирменных бланков, визиток, сувенирной продукции, рекламных материалов и многого другого. После окончания работы над созданием индивидуального фирменного стиля составляется руководство по его использованию — брендбук.

Брендбук — философия фирмы

Брендбук — внутрикорпоративная собственность, которую охраняют от конкурентов как зеницу ока. Это руководство является закрытой информацией, оно предназначено только для внутренней работы компании.

Брендбук — это некий набор правил, где описаны особенности использования элементов фирменного стиля. Но он является не только собранием правил по графическим стандартам (шрифтам, цветам), но и некой книгой, где описана суть торговой марки, ее главная идея, миссия, ценности, философия. В ней хранится ключевая информация об особенностях продукта, о корпоративной культуре и прочих важных нюансах, которые не должны быть известны конкурентам.

Отличие фирменного стиля и брендбука

Часто фирменный стиль и брендбук путают, считая их равнозначными терминами. Но это совершенно разные понятия, каждый из которых выполняет свою функцию. Фирменный стиль формирует престиж компании в глазах покупателей. Брендбук — это свод правил по созданию фирменного стиля. Еще одно важное отличие — разная целевая аудитория. Фирменный стиль создается для потребителей и используется во внешней деятельности компании. Брендбук — внутренний документ, открытый только сотрудникам компании. Фирменный стиль призван привлечь большее количество покупателей, это визуальный образ, который видят потребители в магазине.

Тогда как брендбук — это секретная информация, к которой допускаются только дизайнеры, художники, программисты — сотрудники фирмы.

Что такое идентичность и почему она важна?

Поиск в блогах по ключевому слову

Опубликовано 15 сентября 2020 г. Юзек Курп

Решения для идентификации и биометрии

Последнее обновление: 01 декабря 2021 г.

Что такое личность?  

Знаете ли вы, что тождество на самом деле является математическим термином? Она принадлежит к научной теории социальной математики, которая впервые была изучена в конце 18 века французским математиком и философом Мари Жаном Антуаном Николя де Карита, маркизом де Кондорсе. Идентичность относится к алгебраической концепции равенства граждан с точки зрения их законных прав и обязанностей. Маркиз де Кондорсе, прославившийся парадоксом Кондорсе, придумал этот термин при изучении отношений между личностью и коллективом как способ оформления основ демократического строя. По его словам, если нация и/или несколько индивидуумов «одинаково» принимают правила сообщества, они получают статус граждан.

Однако идентичность также стала выражать различия между нами. Проще говоря, идентичность — это сочетание ваших физических и поведенческих черт, которые определяют, кто вы есть. Например, ваше имя является частью вашей личности, равно как форма и цвет ваших глаз и ваш отпечаток пальца. Этот набор характеристик позволяет вам быть однозначно и однозначно узнаваемым.

Идентичность играет важную роль в расширении прав и возможностей людей для справедливого и равноправного осуществления своих прав и обязанностей в современном обществе. Это необходимо для социальной, экономической и цифровой интеграции, поскольку она обеспечивает доступ к основным правам человека, таким как здравоохранение, пенсии, социальные пособия, возможность осуществлять свое право голоса и многое другое. Но чтобы получить доступ к этим правам, нужно доказать, что они являются теми, за кого себя выдают.

Обычно официальные документы, такие как паспорта и удостоверения личности, используются в качестве доказательства вашего имени, и ваша фотография на этих документах является наиболее естественным указанием на то, кто вы есть.

Официальное удостоверение личности как показатель включения

Если граждане страны не имеют доступа к официальному удостоверению личности, они, скорее всего, упустят ряд основных услуг, du

 

e до тот факт, что идентичность затрагивает так много аспектов нашей жизни. Для граждан идентичность предоставляет им доступ к государственным программам, поддерживающим их благополучие. Например, Ямайка недавно одобрила использование систем биометрической аутентификации для проверки тех граждан, которые получают доступ к социальным пособиям.

Тем не менее, официальная система идентификации также полезна для правительств. Чем больше зарегистрированных граждан, тем больше у них шансов точно понять демографию своего населения, что, в свою очередь, играет важную роль в принятии эффективных политических решений.

Именно по этим причинам доступ к юридическому статусу был признан Генеральной Ассамблеей Организации Объединенных Наций в качестве одной из основных целей устойчивого развития — обеспечение к 2030 году юридическому статусу от рождения для всех9.0003

Тем не менее, регистрация населения — непростая задача, и есть много препятствий для охвата каждого — как из-за физических географических ландшафтов, так и из-за отсутствия инфраструктуры для поддержки сбора информации. Со стороны правительства пространство, как правило, является фрагментированным, с несколькими перекрывающимися и несовместимыми системами, развертываемыми одновременно. В целом отсутствует координация между регистрацией актов гражданского состояния и удостоверениями личности, а также с другими государственными системами, имеющими собственные системы регистрации и удостоверения личности. Более того, часть населения исключена из-за чрезмерных сборов, косвенных затрат и запутанных процессов или просто потому, что у них нет физического доступа к услуге.

Итак, как мы можем обеспечить ответственное принятие официальной идентичности и необходимую защиту вокруг нее, которая гарантирует, что она является инструментом общественного блага?

Роль базовых систем идентификации

Уникальная идентификация или базовые системы идентификации представляют собой платформы идентификации общего назначения, предназначенные для поддержки всех форм идентификации. Нет множественных или избыточных регистраций, а это означает, что одна регистрация создается для использования во всех государственных системах. Кроме того, базовые системы идентификации предлагают улучшенное предоставление услуг и экономию за счет масштаба, а по мере того, как идентификация становится легкодоступным товаром, естественным образом возникает новая экосистема различных приложений. Одной из таких систем идентификации является индийская Aadhaar, благодаря которой почти 80 процентов граждан Индии имеют доступ к важнейшим государственным услугам.

Вот как устанавливается личность человека:

• Сохраняются уникальные биографические (имя, дата и место рождения и т.д.) и биометрические данные пользователя (отпечаток пальца)
• Затем проверяется уникальность запроса на точное цифровое удостоверение
• Затем этот уникальный идентификатор сверяется с существующими данными во внутренних или внешних системах
• Биометрические и биографические данные аутентифицируются по физическим документам
• И, наконец, в базовой системе создается уникальная личность, и человеку присваивается частный уникальный идентификационный номер (УИН).

Достижение инклюзивности идентичности стало еще более актуальным после пандемии COVID-19, поскольку проблемы общественного здравоохранения и экономические проблемы заставляют правительства принимать необходимые меры, такие как сети социальной защиты, программы здравоохранения и труда, которые обеспечивают здоровье и благополучие людей. населения и помочь перезапустить их экономику. Одним из важных звеньев для их реализации является то, что все меры требуют инклюзивной идентификации населения.

Мой коллега Жауме Дюбуа, специалист по системам идентификации в Thales, присоединится к другим экспертам в этой области для обсуждения ID4Africa, чтобы решить проблему идентичности и интеграции и поделиться примерами политик, подходов и технологий, доказавших свою эффективность. Обсуждение состоится 16 сентября 2020 года в 14:30 по центральноевропейскому времени в Международный день идентичности.

Мы приглашаем вас узнать больше о технологии и процессах, лежащих в основе безопасного предоставления услуг идентификации.

Hype Cycle™ для технологий цифрового правительства, опрос 2021 г.

Загрузить отчет Gartner Research

Важность идентичности | Эллис Джонс

Что такое личность?

Личность — это то, кем или чем является человек или вещь. Ваша идентичность — это то, как вы определяете, кто вы есть; это также то, как другие определяют вас (и эти определения часто не совпадают). Вот почему мы говорим о самооценке и, вероятно, не всегда понимаем, насколько она важна для здоровья и благополучия.

То, как мы определяем себя, является самопрезентацией нашей культуры, интересов, отношений и эффективности в выполнении важных для нас вещей. На наше чувство идентичности и принадлежности влияют различные факторы, включая наш опыт, сообщество и наше физическое окружение («место»).

Все мы слышали о «стадном менталитете». Это тоже выражение идентичности и принадлежности. Двигайтесь, как косяки рыб, в общей реакции.

Есть много поговорок, подчеркивающих индивидуальность. Подумайте: «Никогда не забывай, откуда ты пришел». Выражение того, кем вы являетесь по отношению к своим предкам и месту, в котором уходит корнями наследие.

В 21 ^-м -м веке мы наблюдаем вызов представлениям об идентичности. Например, растет число людей, которые идентифицируют себя как гендерно небинарные.

Мы также наблюдаем подъем политики идентичности — формирования политического нарратива или полемики, которые свистят или открыто заявляют о разделении по расовому или религиозному признаку.

Все эти взгляды на идентичность, старые или новые, подчеркивают один неопровержимый факт: идентичность очень важна для того, кто мы есть, и для решений, которые мы принимаем.

«Хорошая компания».

Если оставить в стороне преступление против существительных в единственном числе, эта часто слышимая фраза делает кое-что очень интересное и важное. Его собеседник присвоил неодушевленной конструкции человеческий атрибут: компанию. Это «хорошая» компания. При этом компании присваивается идентичность — помимо столов, офисных башен и армии рабочих. Можно сказать, что ему дали сердце.

Вот почему архетипирование бренда оказалось полезным способом категоризации компаний — применение структуры личности, которая помогает определить компанию в соответствии с потребностями ее клиентов и конкуренцией.

Это имеет существенное значение.

Почти две трети потребителей во всем мире (63 процента) предпочитают покупать товары и услуги у компаний, которые преследуют общую цель, отражающую их личные ценности и убеждения

Если мы считаем, что компания хороша, мы с большей вероятностью покупайте ее продукцию, доверяйте ее услугам, верьте предоставленной нам информации и прислушивайтесь к советам ее представителей.

И, даже если совет нам дает человек, мы возложим ответственность на компанию. Королевская банковская комиссия представляет собой болезненный недавний пример того, как компании, которые приносят много добра и нанимают много этичных людей, будут заклеймены как «злые» за поведение немногих. Было болезненно наблюдать влияние на выручку, прибыль и рыночную капитализацию, и в конечном итоге оно повлияет на каждого австралийца с пенсионным возрастом, владеющего акциями банка.

Нам не нужны дополнительные доказательства ценности хорошего бренда, но вот самый последний отчет о стоимости ведущих мировых брендов от долгосрочного оценщика Brand Finance.

Это выше «репутации». Репутация является выражением целостности бренда и эффективности бизнеса. В конечном счете, вы никогда не сможете «защитить» репутацию бренда, который повсеместно считается плохим, если вы не устраните фундаментальные атрибуты, определяющие его идентичность.

Есть еще один блог на эту тему здесь .

«Итак, где вы работаете».

После того, как лед сломан и бутылка закупорена, это один из самых частых вопросов, которые любой из нас услышит на светском мероприятии. Это вызывает немедленную эмоциональную и функциональную реакцию.

Функциональной реакцией будет определение того, что делает компания: результаты и (если мы достаточно этим гордимся) результаты. Вот почему повествование о бренде и ценностные предложения так важны.

Эмоциями могут быть гордость, волнение, покорность… или стыд. Все это связано с нашей собственной идентичностью и тем, насколько сильно мы чувствуем, что она согласуется с организацией, в которой мы работаем.

Говоря о работодателе, мы можем сказать «мы». Это выражение принадлежности (так часто рассматривается психологами и социологами в развитии детей и семей). Если бренд представляет собой платформу, сообщество или племя, принадлежность напрямую связана с силой опыта бренда и идентичностью компании.

В наши дни мы много слышим о цели. Заявления о целях стали эмоциональным выражением миссии и видения, призванным вдохновлять сотрудников и клиентов. В конечном счете, они выражают самобытность организации не только в том, что она намеревается делать. Смелые компании могут быть смелыми. Мы должны верить в потенциал. Мы также должны потребовать доказательства.

 Во всем мире 75 процентов людей доверяют «моему работодателю» в том, что он делает правильно, что значительно больше, чем НПО (57 процентов), бизнесу (56 процентов) и СМИ (47 процентов).

Если работники верят в своего работодателя, они будут работать более продуктивно, оставаться рядом и выступать в качестве защитников общества, как граждане. Все это оказывает влияние на итоговую прибыль. Что еще более важно, сотрудники, которые чувствуют, что их свобода воли способствует достижению социальной цели, с большей вероятностью добьются ее. Вот почему в Ellis Jones мы верим в то, что помогаем сотрудникам чувствовать себя большими, а не маленькими.