Что такое 35 в рекламе – Отзыв: Конфеты (батончик) «35» со вкусом шоколада 250 граммов, АО «Эссен Продакшн АГ» (Россия)

Содержание

Пуганое поколение: почему 35-летние работают в режиме вечного подвига | ForbesLife

«Это поколение больше всего боится нереализованности и бедности: деньги для них решают многие вопросы»

Поколению 35-40 важнo оставаться востребованным, и если они чего-то и боятся, так это оказаться ненужными. Главный герой сериала с Расселом Кроу «Самый громкий голос» — про основателя медиагиганта FoxNews — умирает в течение шести месяцев после того, как его уволили. Самый большой страх — это «остаться без визитки» и без денег (35-летние формировались в эпоху отсутствия среднего класса). Если ты в свои 35 не реализовался — ты потерян, и в этой области стереотипы очень сильны. Пожалуй, это поколение больше всего боится нереализованности и бедности: деньги для них решают многие вопросы. Это и свобода перемещения по миру, и здоровье, и образование детей, и комфорт семьи.

Сколько денег нужно 35-летним? Средств должно быть столько, чтобы можно было «всех послать к черту», как говорил дедушка главного героя в фильме «Хороший год». Статусные вещи им не важны, зато уровень и понимание своих возможностей — да. Можно вспомнить прекрасную притчу про Абрамовича, который носит самые простые часы Swatch, потому что может себе это позволить. Однажды на совещании кто-то из его подчиненных пришел в таких же часах. Роман Аркадьевич обратил внимание и иронично спросил: «Не рановато?»

Это первое поколение, перенявшее западную модель общения со специалистами по саморазвитию за деньги: количество психологов, коучей, астрологов, гуру, социоников, расстановщиков сегодня может посоперничать с отрядами юристов и экономистов в период нашего обучения в вузах. Именно 35-летние стали первыми ходить к психологам, и это видно по заказчикам: в большинстве заявок на поиск кандидатов сегодня есть требования по прохождению личностных тестов, например Hogan или Disc.

Идеальный кандидат — 35

Свободно говорящие по-английски, они стали первыми специалистами с образованием на иностранном языке. Если раньше владение языком казалось эпизодическим случаем, то теперь это норма и система: первые заработанные в постсоветское время деньги родители направляли на образование своих детей, прежде всего за рубежом. Как строили свою карьеру выпускники нулевых? Они стремились в международные корпорации «делать карьеру», стать «партнером» — это была ключевая, почти недосягаемая (а отсюда и заветная) мечта и амбиция. Поэтому сейчас при найме и формулировании вакансий хотят людей «с западной закваской» — тех, кого научили работать, для кого проводили по 20 тренингов в год. Ориентирами для них были Борис Йордан, Михаил Фридман, Олег Тиньков, Евгений Касперский, Дэрк Сауэр, Волож и Сегалович, Илья Осколков-Ценципер, которые создали продукты-лидеры в нишах, где до них все уже было занято. Либо придумали бизнес, которого до этого просто не существовало в стране. Они мыслили «продуктом», и все хотели попасть к ним на работу, «хотели учиться». Парадокс и сила этого поколения вместе с тем заключается в том, что бизнес-героев в нем нет. Безусловно, есть звезды, как Павел Дуров, Юра Дудь, Антон Белов. Но не национальное достояние.

Для 35-летних важны экспертные знания. Новое понимание того, как сегодня устроено образование — образование как процесс, — изменило устойчивый стереотип построения карьеры. Если раньше каждый заканчивал университет, где учился раз и на всю жизнь — как инженер или юрист, то сегодня приходится изучать новое постоянно. Это новая норма и ключевое отличие поколения, которое воспринимается не как стресс, а как стретчинг. Диплом больше не важен, важна экспертиза — выбор учителя происходит вне зависимости от того, сколько лет он преподает, а насколько он сам реализовался в этой теме. 35-летние выбирают тех, кто может научить, — отсюда разные формы обучения: вебинары, whatsapp- и инстаграм- марафоны, онлайн-школы и академии, коучи, практикумы.

«Большую часть сознательной жизни те, кому исполнилось 35, живут при одном президенте»

Изменилась схема поиска работы и отношение к частым сменам поля деятельности: раньше ты поступал на работу и рос в одной компании, переходя со ступеньки на ступеньку: сначала как ассистент первого года, потом менеджер, директор, национальный директор. Законы компании и трудоустройства были продуманы так, чтобы человек как можно дольше держался одного и того же места. Многократная смена места работы за короткий срок прерывала рабочий стаж, а переезд из одного города в другой требовалось оформить переводом. Но все изменилось: если раньше был рынок работодателя, то теперь — работника. Профессиональный человек сам формулирует сегодня, в чем его ценность, таланты, контакты, команда, — и имеет возможность выбирать компанию и акционера или руководителя, где наилучшим образом может реализоваться. Время оказывается главным ресурсом сегодня. Именно поэтому не страшно менять работу, менять страну, менять сферу деятельности: нас драйвит результат, и если мы его не видим, то начинаем с нуля.

Большую часть сознательной жизни те, кому исполнилось 35, живут при одном президенте. С одной стороны, они индифферентны к политике, у них низкая политическая активность, с другой стороны, хотят опереться на власть. Это поколение политкорректности, которое редко говорит в лицо правду. А еще, к сожалению или к счастью, 35-летние — конформисты. В поколении этого же возраста появились первые молодые чиновники: молодые губернаторы, министры, банкиры в госбанках — их не было совсем недавно. У них профильное образование и четкое понимание карьеры.

В целом это очень тревожное поколение, на памяти которого началась и закончилась война в Чечне, дефолт с курсом доллара с 6 до 30, потом в 1999-м взрывы домов в Москве, теракты, потом опять падение курса в 2008-м, кризис, затем Крым и кризис 2014-го. Свою профессиональную жизнь они тоже проходят в режиме нестабильности, не забывая ни на секунду о том, что форс-мажоры могут случиться в любой момент.

Как выглядит идеальный кандидат в 35 лет? У него, скорее всего, математическое образование и высокий уровень энергии. Он или она мыслит «продуктом» и революционер в своем деле. Ответственный и креативный — для которого нет слова «нет». Он или она умеет меняться, находить ресурсы и расставлять приоритеты, не боится задавать вопросы и может насмешить. Скорее всего, будет прокачан в IT — или хотя бы умеет говорить со специалистами на одном языке. Сможет построить команду мечты, первую лигу в своем деле — и выведет сборную из Чебаркуля в Монреаль. Может построить план в горизонте полгода и при этом лишен «эго-бациллы», не обижен на весь мир и, главное, не учит всех вокруг.

Ляпы в рекламе (35 фото) / Смешное / ВАРНЕТ

Есть такой конкурс "АртИшок". Конкурс дурацкой рекламы. Принимаются на конкурс только реально выпущенные рекламные "ляпы". Всем смотреть и рыдать. )))))))))))))))) Поверь в себя! (Биллборд в Воркуте) Гробики... Есть такой конкурс "АртИшок". Конкурс дурацкой рекламы. Принимаются на конкурс только реально выпущенные рекламные "ляпы". Всем смотреть и рыдать. )))))))))))))))) Поверь в себя! (Биллборд в Воркуте) Объявление на магазине автозапчастей. Без комментариев... Бараносвин украинский. Гробики... Живой парфюмер кочевник.... ))) no comments... Ну не уроды, а? Испортили ДР ребятёнку.... Это объявление у служебного входа магазина "Евросеть". На фото сам г-н Чичваркин (владелец Евросети) Ага... Удачи... ))) Н-дааа... Черноват юморочек... Как-то не весело... ... Такой вот зоопарк... )) А-А-А-А-А!!! Запись на КРОТОГОНЯЛКИИ!!! ))))))))) Не хочу я таких продуктов... ... Хорошо, должно быть учат... Правда такие курсы должны начинаться в детском саду. )) Истинное лицо "МакДональдса" креатиффчеГ... ...Зато честно... Объявление на литовском консульстве... ...я действительно рыдал... Мрачненько так... ... Родина... Оптом и в розницу... даже не знаю, что и сказать... Секс по-русски... ага... бурлаки в комплекте. Реальное объявление на магазине "Ив Роше" Киев. "Знала бы язык, сидела бы в парламенте"... Комментарии нужны? ... Просто прозрачная упаковка с изнанки... "Чебурашка на документы..." ... я был когда-то стра-а-анной, игрушкой деревя-я-янной... ... отсюда

Функциональный креатив в рекламе: как привлечь внимание клиентов

Зацепить потребителей и довести их до покупки становится всё сложнее. Они ищут эмоциональную привязку, чтобы реклама вызывала интерес, брала за душу. В статье расскажем, как привлечь внимание клиентов с помощью функционального креатива, сформировать у них потребность в покупке и в конечном счёте продать.

Автор: Елена Циринская, стратег по разработке решений Ingate

Как появился креатив

Если раньше после просмотра рекламы люди с лёгкостью покупали товары, то сегодня привлечь их внимание и заинтересовать становится всё сложнее. Они копаются в свойствах продуктов, сравнивают предложения по тысяче критериев, чтобы выбрать лучшее.

Например, когда-то люди пользовались самым обыкновенным мылом. Потом появилось мыло с экстрактами и вытяжками, кусочками кусочков и стружками стружек, кремом, маслом, ароматами всего самого вкусного, песнями и плясками в душе (чтобы дополнительно подчеркнуть чувство счастья от использования). Но людям хотелось ещё больше, лучше, интереснее. И маркетологи сбивались с ног, пытаясь снова и снова придумать что-нибудь эдакое. И тогда появился креатив.

Компании, располагавшие бюджетом и дальновидными людьми в руководстве, догадались не просто продавать, но и делать так, чтобы покупатели сами хотели приобрести их товар или заказать услугу. Они придумали, как искусственно создавать спрос.

Один из лучших примеров создания спроса на ровном месте принадлежит компании De Beers, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов. В конце XIX века в ЮАР нашли залежи алмазов. Эти камни добывали в огромных количествах, но они были никому не нужны. Возник вопрос: как сделать так, чтобы люди хотя бы раз в жизни покупали бриллиант? Тогда маркетологи компании создали эмоциональную привязанность: кольцо с бриллиантом стало неотъемлемой частью любого предложения руки и сердца. Мужчины поверили, что если дарить кольцо с бриллиантом, то дама точно не откажет, а женщины получили ещё один повод для счастья и хвастовства перед подругами.

Теперь помолвка без кольца с бриллиантом считается моветоном, Tefal думает о вас дольше и лучше всех, а Coca Cola обязательно должна быть на любом праздничном столе.

Однако со временем даже креатива стало много: компании начали соревноваться в сложности подтекстов и тонкости отсылок лишь бы только продать товар. Необходим был глоток свежего воздуха — так появился функциональный креатив.

Что такое функциональный креатив

Функциональный креатив — это не просто оригинальная концепция, идея. Это образ бренда, главная эмоция, воздействующая на аудиторию и интуитивно понятная ей. Функциональный креатив не просто закрывает возникающие потребности, он отвечает инсайту покупателей — причинам этих потребностей, истинным мотивам и чувствам людей. Удовлетворение этих первопричин как раз и позволяет влиять на поведение аудитории. Проще говоря, человек ещё даже не решил, что конкретно ему нужно для решения проблемы, а функциональный креатив уже предлагает это в числе прочих полезных вещей.

Рассмотрим на примере:

сравнительная таблица функционального креатива и обычной рекламы

Таким образом, функциональный креатив выглядит не так навязчиво, вызывает положительные эмоции и ассоциации с брендом. При этом он не заставляет долго думать над смыслом рекламного сообщения, быстро запоминается и приносит компании узнаваемость и продажи.

Особенности функционального креатива

Как и любое другое рекламное сообщение, функциональный креатив должен быть:

1. Честным

Сегодня основной критерий правильного креатива — это честное признание достоинств и недостатков компании, продукта или услуги, честное обращение к аудитории, честное признание проблем общества или правительства (это самое тонкое, но ценится наиболее высоко).

Осенью 2018 года ФАС признала рекламу производителя презервативов Durex недостоверной: в ней представлена ложная статистика по количеству россиян, заражённых заболеваниями, передающимися половым путём. В итоге компанию оштрафовали, а покупатели запомнили, что их обманули. Годом ранее отгремел скандал с производителем БАД для беременных. В рекламе пытались напугать будущих мам, мол, если принимать конкретно их витамины, то ребёнок с большей вероятностью родится здоровым (соответственно, если не принимать, то…). Ложь запомнилась.

2. Кратким и ёмким

Слоган должен чётко отражать главную мысль. Он должен быть простым и понятным. Кто захочет читать портянку из серии «красивая, качественная, знаменитая, статусная итальянская посуда, которая станет украшением вашей кухни»? Это перечисление никому не интересных характеристик. Ничего нового.

Возьмём слоган «Не дай запаху пота поставить на тебе клеймо» от Rexona. Мало того, что он длинный и непонятный (какое такое клеймо на мне поставит запах пота?), так ещё и вызывает негативные ассоциации: слоган проводил аналогию с клеймённым скотом, ещё больше укрепляя в умах людей связь «Rexona назвала меня свиньёй». Или, например, слоган «Освежающая лёгкость бытия» в рекламе кваса «Веранда» от компании «Очаково». Причём здесь квас, и как лёгкость бытия может освежать — непонятно.

3. Новым

Функциональный креатив — это ни в коем случае не апгрейд фишки, которая хорошо сработала ранее. Чаще всего переработка даже хорошей идеи сводит к нулю прошлые достижения. 

Помните «Честер любит Читос»? Отличный был слоган. Но креативное агентство решило, что он устарел и его нужно скорректировать. В итоге слоган превратился в «Отмочитос в стиле Читос» с совершенно неясным позиционированием. О том, какие ассоциации вызывает слово «отмочитос», думаем, даже говорить не стоит.

skillbox

Как функциональный креатив работает в рекламе

Сравните два рекламных креатива одной и той же компании. На первом плакате компания отсылает к школьным знаниям и просто объясняет преимущества товара — потребители не чувствуют силу притяжения новых крутых кроссовок. Кому именно они нужны? Всем ли доступны? Ответы на эти вопросы из рекламы не считываются. 

пример баннера с кроссовками Nike

Во втором случае производитель нашёл два инсайта дворовых баскетболистов спальных районов Манилы: они и хотели бы, но не могут себе позволить учиться у легенд мирового баскетбола, а ещё стараются не скачивать видео, так как интернет слишком дорогой.

Чтобы решить эту проблему, Nike и сингапурская компания BBH и Google создали программу тренировок звёзд мирового баскетбола, смотреть которую можно было без подключения к интернету. Они ничего не продавали, не демонстрировали новинки, просто помогли решить проблему. В результате игроки сами захотели купить крутые профессиональные кроссовки, так как играть в них было намного удобнее. Плюс, в такой обуви они больше походили на кумиров-баскетболистов.

пример баннера с кроссовками Nike

Функциональный креатив, решающий проблему, работает не только в массмаркете. Он помогает привлечь внимание к глобальным проблемам, например, к защите окружающей среды.

Перуанская газовая компания Calida разместила у оживленной автомагистрали в Лиме интересный рекламный щит: встроенное в него устройство собирало углекислый газ и превращало в чернила, которые проявлялись на абсолютно чистом, белом полотне. Через две недели на щите отчётливо виднелась надпись: «Мне тяжело дышать». Так компания хотела побудить жителей пользоваться экологически чистым газом вместо токсичного бензина.

пример баннера с кроссовками Nike

Отличную рекламную кампанию провёл знаменитый бренд декоративной косметики — Maybelline.

скрин из Instagram бренда декоративной косметики Maybelline

Рекламная кампания была направлена на женщин до 35 лет и помогала решить типичные проблемы: как научиться быстро делать мейк для работы и суперзвездный look, но при этом не обращаться за помощью к звёздному стилисту.

Maybelline создал серию коротких роликов, задействовал видеорекламу, таргетированную рекламу в соцсетях с акцентом на женскую аудиторию до 35 лет и пригласил к сотрудничеству известных личностей: Нюшу, Марию Ивакову, Клаву Коку и др. Макияж им делали профессиональные визажисты (в частности, Юрий Столяров), а иногда и сами звёзды показывали, как создать безупречный мейк. Кроме того, бренд организовал интерактив: все желающие могли получить бьюти-совет известного стилиста.

Честно, коротко, решает проблемы аудитории — безупречное попадание в функциональный креатив. Об успехе рекламной кампании говорит уже тот факт, что она трансформировалась в шоу и теперь выходит сезонами.

Многие маркетологи воспринимают функциональный креатив как результат удачи, банального везения: в нужное время сделать нужный намёк нужной аудитории. Вовсе нет. Идея для функционального креатива может лежать на поверхности, просто никто раньше не смотрел в этом направлении. Попробуйте понять, что наболело у вашей аудитории, и подумайте, как эти проблемы можно решить, не продавая напрямую ваши товары или услуги.

Функциональный креатив поможет любому бренду стать ближе к аудитории и получить широкий охват. Время решать проблемы, а не гнаться за продажами — кто завоюет сердца, тот завоюет рынок. 

10 человек, которых мы каждый день видим в рекламе, но в обычной жизни вряд ли узнаем

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Каждый день на экранах телевизоров мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.

Мы в AdMe.ru пересмотрели десятки рекламных роликов и узнали всех актеров, которые в них снимались. Оказалось, что в реальной жизни они выглядят не так, как на экране.

1. Здравствуйте, Антон (Orbit)

Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.

В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.

2. Скитлстрянка (Skittles)

Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».

3. Полковник Сандерс (KFC)

В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.

А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в образе мужчины, по мнению авторов ролика, должна была привлечь дополнительное внимание к рекламе. Сама певица призналась, что

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о