Тренды YouTube 2022 — ТОП-8, примеры

Университет InSales: учим продавать в Украине

20.01.2022

Подходит к концу первый месяц 2022 года, но тренды уже успели сформироваться, как в социальных сетях и маркетинге, так и на видеохостинге YouTube. Последний обеспечивает стабильное привлечение клиентов: более 70% пользователей ежедневно заходят на YouTube с мобильных устройств, 37% – любят объясняющие видеоролики, 58% – знакомятся с новыми товарами и собирают информацию о брендах. Для достижения положительных результатов необходимо генерировать не только полезный, но и трендовый контент, способный удерживать внимание.

Рассказываем, какие тренды YouTube стоит использовать для продвижения интернет-магазина в 2022 году, от каких форматов лучше отказаться и как управлять желаниями потенциальных клиентов.

Тренд №1. Коллаборации

Клиенты больше не хотят смотреть рекламу: им нужен полезный контент, подкрепленный экспертными мнениями. В 2022 году коллаборации приобретут колоссальную популярность, поэтому стоит создавать видеоролики с приглашенными гостями:

• отраслевые эксперты;
• специалисты, которые используют или ремонтируют товары в повседневной жизни;
• популярные блогеры, которые приведут на YouTube-канал интернет-магазина часть своих фолловеров. Лидеры мнений, на чем акцентируют внимание крупные аналитические агентства, имеют колоссальный уровень доверия: более 55% потребителей готовы купить то, что рекомендует любимый блогер;
• персонал интернет-магазина, хорошо разбирающийся в тех или иных вопросах.

Коллаборации не являются новинкой, однако в последние годы они позволяют собрать максимальное количество комментариев, подписок и сохранений, независимо от площадки. Подобный подход применяют компании MAKEUP, MOYO, EVA и другие, показывающие преимущества своих товаров с разных ракурсов и с помощью авторитета не только экспертов, но и медийных личностей.

Второе решение – сотрудничество с интернет-магазинами, которые не являются конкурентами. Совместные видео и прямые трансляции позволяют обменяться аудиторией, а также повысить спрос на разные товарные группы.

Тренд №2. Мультиподборки

Пользователи YouTube ориентированы на легкий для восприятия контент, не перегруженный техническими характеристиками. Из года в год наблюдается тенденция к упрощению: ролики становятся более короткими, подборки – информативными. В 2022 году популярность приобретут следующие форматы подборок:

• длительность не более 30 минут, оптимально – до 15 минут;
• в коротком видео собраны 5-10 товаров, освещению каждого из них уделяется 1-1,5 минуты;
• минимальное количество сложных терминов, но много практических примеров, преимуществ и особенностей, которые пользователи смогут «примерить на себя»;
• больше цифр, меньше – воды. Стоит отходить от шаблонных фраз в стиле «длительный срок эксплуатации» и «минимальное энергопотребление»: заменяйте их цифрами, которые дадут зрителю больше полезной информации и конкретизируют восприятие товара;
• возможность увидеть в действии. Фото товара клиенты смогут посмотреть в каталоге, а в ролик для YouTube нужно добавлять практическую составляющую: покажите, как продукт можно использовать или как он выглядит в интерьере, что зависит от специфики. Мелькающие фото лучше заменить полноценным видео, в котором будет присутствовать ведущий.

Можно создавать подборки однотипных товаров, например, смартфонов или летних платьев.

Однако более популярно разнообразие:

• обзор лучших товаров для дома;
• ТОП-10 базовых вещей для вашего гардероба;
• самые покупаемые товары в январе 2022 года и другие тематики.

Разнообразие позволяет лучше познакомить потенциальных клиентов с ассортиментом и рассчитывать на повышенный средний чек. Во время просмотра видео пользователь может выбрать несколько товаров из разных групп, а не одну единицу, как в случае с моноподборками.

Тренд №3. Shorts на YouTube

Представители видеохостинга анонсировали запуск Shorts (короткие ролики по аналогии со Stories) в 2017 году, однако в полную силу он начал работать в 2020, спустя 2 года стал настоящим трендом (пока находится на стадии бета-тестирования). Блогеры используют Shorts для улучшения взаимодействия с аудиторией, однако инструмент будет полезен и для интернет-магазинов.

Формат Shorts – не рекламный, а развлекательный, что нужно помнить при создании контента. Лента обновляется постоянно и формируется на базе интересов пользователя: попасть в ТОП очень легко.

Shorts доступны для каналов, которые привлекли свыше 10000 подписчиков. Для достижения успеха с помощью Shorts можно использовать различные тематики:

• домашние животные, образы которых подходят для продвижения практически всех товаров;
• фокусы с моментальной сменой нарядов, причесок, макияжа и другие;
• быстрые распаковки;
• пранки, но безобидные и смешные;
• краткие презентации новых продуктов, иные.

Максимальная длина ролика – 60 секунд, он может быть только горизонтальным, что удобно для мобильных пользователей. Подобный формат помогает привлечь новых потенциальных клиентов, познакомить аудиторию с продуктом или брендом, повысить лояльность и усилить стратегию позиционирования.

На первых порах достаточно 2-3 публикаций в неделю, наращивание количества видео происходит по результатам месяца.

Пример Shorts на канале маркетплейса ALLO

Тренд №4. Горизонтальные видеоролики (реклама)

Представители YouTube, а также крупных социальных сетей Instagram и Facebook, фиксируют повышение интереса к вертикальным видео. Несколько лет назад многие площадки добавили возможность загружать контент и рекламу в таком формате: более 70% пользователей смотрят ролики с мобильных устройств, поэтому вертикальные решения для них являются максимально удобными. Первой формат испытала компания Audi: была запущена реклама, ориентированная аудиторию, которая держит смартфоны вертикально при просмотре контента. Реклама продемонстрировала высокий результат по завершенности: 36%, что стало рекордом среди конкурентов.

Вертикальные видеорекламные форматы стали абсолютным трендом 2021 года, рост сохранится в 2022. Вертикальные форматы более информативные и заметные, их легче создавать, а пользователям – воспринимать, ведь юзер не будет переворачивать смартфон, что посмотреть рекламу при взаимодействии с развлекательным контентом. Вертикальные рекламные месседжи на 130% превосходят горизонтальные: их досматривают до конца примерно в 4 раза чаще, что гарантирует окупаемость маркетинга и стабильные конверсии.

Тренд №5. Ассоциативность бизнеса и человека

Крупные бренды привлекают послов, которые выполняют функции представителей, имея определенную долю популярности и безупречную репутацию. Это полезно как для продвижения на социальных площадках, так и для маркетинговой стратегии: потенциальные клиенты визуализируют предложения, развивается ассоциативное восприятие, в результате чего бизнес обретает «человеческое лицо». Некоторые компании для развития ассоциаций используют анимированных персонажей: кот у Monobank, лис – у интернет-магазина «Фокстрот», Хэппи Мил в роликах McDonald’s, а также вечные конкуренты мистер Мускул и мистер Пропер.

Представители малого и среднего e-commerce-бизнеса редко располагают бюджетами, позволяющими пригласить на роль амбассадора телезвезду или популярного блогера. Выход есть: можно прибегнуть к услугам микроблогера, привлечь харизматичного сотрудника и даже лично представлять интернет-магазин на YouTube-канале. Если опыта или времени на создание видеороликов катастрофически не хватает, то лучше нанять актера: его услуги обойдутся в 5000-10000 гривен в месяц, что зависит от количества и продолжительности роликов.

Лис в рекламном ролике интернет-магазина «Фокстрот»

Тренд №6. Прямые эфиры

Прямые трансляции постепенно переходят в YouTube-плоскость, доля аудитории эфиров превышает 50% от общего количества пользователей видеохостинга: в 2022 году темпы будут увеличиваться. Видеохостинг позволяет смотреть в прямом эфире не только любимые телевизионные каналы, но и ролики, которые транслируют блогеры, бренды, компании, интернет-магазины. Преимущество прямых трансляций в том, что автор получает живую аудиторию: многим пользователям интересно смотреть прямые эфиры, а не стандартные видео. YouTube накладывает ограничения на проведение прямых эфиров, что продиктовано требованиями к безопасности и комфорту пользователей:

• канал имеет не менее 50 подписчиков;
• если фолловеров меньше тысячи, то ролик увидит ограниченное количество пользователей;
• канал является подтвержденным;
• за 24 часа до стрима была включена функция прямых трансляций.

Еще одно требование касается устройства: трансляции можно проводить со смартфонов с версией операционной системы 5.0 и выше (Android). Видео записывается автоматически, после завершения трансляции – загружается на канал автора, поэтому пользователи смогут увидеть его в любое удобное время. Стримы обеспечивают улучшенное взаимодействие с аудиторией и налаживание коммуникационного контакта, создают неформальную атмосферу, необходимую для достижения высокой лояльности. Основная аудитория трансляций – пользователи в возрасте 16-35 лет, что нужно учитывать при формировании сценария.

Тренд №7. Качество имеет значение

Аудитория YouTube достаточно требовательна к качеству контента: в 2022 году пользователи не будут смотреть видео, снятое на сером фоне без хорошего звука.

Возрастает спрос на контент, дополненный различными эффектами и прошедший серьезную обработку:

• звук без шумов, эха и других помех;
• применение видеоэффектов, которые делают ролики более интересными и яркими;
• правильная нарезка, синхронизация картинки и звука;
• наличие субтитров, что важно для людей с нарушениями слуха и тех, кто смотрит ролики без звука на работе, в транспорте;
• высокое разрешение, обеспечивающее корректное отображение на мобильных устройствах и экране телевизора, компьютера или ноутбука.

Важен сценарий, в котором отсутствуют нелогичность, длинные паузы и другие «дыры». В случае наличия озвучки стоит выбирать специалиста с приятным голосом и четкой речью, иначе глубина просмотра видео будет минимальной. Формат «домашних» видеороликов постепенно отходит на второй план, сегодня достичь эффективности при продвижении YouTube-канала можно только с помощью профессиональной команды, состоящей из оператора, видеомонтажера, специалистов по озвучке, эффектам и других, что зависит от выбранных формата, сценария и аудитории.

Программа-минимум: видеозона, лайтбоксы и правильный свет, а также программы для обработки отснятого контента.

Тренд №8. Динамичность

Длинные ролики, в которых картинка не меняется и нет разных ракурсов, имеют низкую глубину просмотра: пользователям скучно. В 2022 году в тренде будут экспрессия и максимальная динамичность, обеспечивающие большое количество просмотров и сохранений. Для реализации требований, которые диктует аудитория, необходимо:

• снимать видео на несколько камер;
• использовать монтаж, благодаря которому ракурсы в готовом видео будут изменяться каждые 30-60 секунд;
• комбинировать озвучку, музыку и сюжетные вставки.

Не стоит использовать все видео, которое было отснято. Удаляйте лишнее, выбирайте самые горячие моменты и миксуйте их с тематическими вставками. Идеальное видео не хочется перематывать, но можно выбрать интересный фрагмент. Важно не забывать об автоматической разбивке на эпизоды: каждый получит свое название, а лента просмотра разделится на блоки. Разбивку нужно делать для роликов, в которых рассматриваются разные товары, услуги, фильмы – это преимущественно подборки. Команда YouTube добавила эту функцию для повышения комфорта пользователей: они сразу видят содержание и могут найти нужный эпизод.

3 совета по поиску трендов

1. Изучайте тренды. В YouTube реализована функция «В тренде», где собраны самые актуальные видеоролики. Рекомендуется периодически изучать этот раздел, чтобы определить приоритетные тематики и контент, интересующий пользователей.
2. Используйте хэштеги. Ищите видео по хэштегам, перекликающимся с вашим бизнесом. Используя такой подход, вы сможете проводить мониторинг конкурентов, изучать их аудиторию и стратегии.
3. Коммуницируйте с аудиторией. Не стесняйтесь спрашивать клиентов и подписчиков о том, чтобы они хотели видеть на канале в ближайшее время. Опросы можно проводить в социальных сетях, под видеороликами (выбор по лайкам), а также в блоге интернет-магазина. Прислушиваясь к аудитории, вы со 100% гарантией сможете удовлетворить ее требования.

В заключение

В 2022 году на YouTube будут популярны видео, имеющие неформальный характер и максимальную информационную пользу. Прямую рекламу сменяет нативная: все товары преподносятся в формате рекомендаций или с позиции экспертного мнения. Возрастает спрос на вертикальную рекламу, что обусловлено преобладанием мобильных пользователей над десктопными. Аудитория видеохостинга становится все более требовательной к качеству: необходимо использовать анимированные эффекты, музыку и отличный звук, чтобы не потерять подписчиков.

В погоне за трендами важно не забывать о мнении и желаниях пользователей: общайтесь с аудиторией, давайте обратную связь и оценивайте реакции на видео по глубине просмотров, лайкам и другим действиям. Если старые форматы работают хорошо и приносят новых фолловеров, то не стоит кардинально изменять их в угоду моде, но можно улучшить и адаптировать, шагая в ногу со временем.

Возможно вам также будет интересно:

25.10.2022

Каждый шаг в бизнесе нужно тщательно обдумывать, соотносить с различными внутренними, внешними факторами. Только в таком случае стоит рассчитывать на…

20.10.2022

Любой коммерческий проект нуждается в тщательно продуманном бизнес-плане. Это фундамент, который даст четкое представление о целях компании, оптимальных способах их…

18.10.2022

За последние несколько лет сфера e-commerce стала одной из наиболее перспективных для коммерческого бизнеса площадок. Начать собственное дело в нише. ..

13.10.2022

В европейских, американских компаниях системы управления персоналом существуют давно. Количество сотрудников кадровых служб достигает 1-1,5%. Тенденция обретает популярность в Украине….

11.10.2022

Поиск поставщиков – важнейший организационный момент, который следует продумать еще на этапе планирования бизнес-проекта. Выбирая между европейскими, американскими и азиатскими…

06.10.2022

Поисковые системы любят хорошо оптимизированные сайты. Под оптимизацией подразумевается составление, внедрение семантического ядра. Набор слов, фраз позволит пользователям найти ваш…

04.10.2022

Сезонность спроса может ввергнуть в депрессию любого владельца интернет-магазина. Мы подготовили небольшую обзор плюсов, минусов этого явления, антикризисную инструкцию.

29.09.2022

Пользователям, посещающим онлайн-магазин, необходимо помогать. Подключения консультанта, технической поддержки иногда бывает недостаточно, тогда на помощь приходят товарные рекомендации. О том,…

27.09.2022

Внешний вид, «начинка», структурированность страниц играют ведущую роль в процессе достижения главных целей коммерческих ресурсов. Качество данных составляющих предопределяет уровень…

22.09.2022

Сфера электронной коммерции переполнена всевозможными предложениями в разных отраслях. Постоянно соперничая за внимание покупателей, интернет-магазины стараются использовать инновационные маркетинговые схемы,…

90 % зрителей смотрит эти темы

Всем привет! Сегодня я расскажу о раскрутке аккаунта на YouTube. Ведь продвижение — это постоянный и осознанный процесс. Чтобы добиться успеха, нужно знать, что популярно на YouTube сейчас, воплощать тренды, следить за конкурентами. Благодаря секретам, которые вы узнаете, составить обдуманный план действий станет легче.

Содержание

Какие видео собирают просмотры: идеи для топ-10

Вы наверняка слышали о способах заработка для влогеров: вы можете размещать рекламу, рассказывать о товаре или оставлять ссылки под роликами. Но для получения дохода необходимо собрать подписчиков, создавая востребованные видео. Специально для вас я подготовил топ-10 тем:

1. Наибольшей популярностью пользуются обзоры модных гаджетов. К минусу варианта относят то, что следить за новинками рынка оказывается сложно, а покупки требуют вливания средств.
2. Обучающие видео могут быть посвящены способам нанести косметику, сделать домашний ремонт, разобраться в софте. Главное, чтобы вы сразу сориентировались, собираетесь ли работать с новичками или давать мастер-классы продвинутого уровня.
3. Согласно аналитикам, спрос на летс-плеи и обзоры игр будет расти. Востребованность тематики демонстрирует влог PewDiePie: канал собрал 54 000 000 фолловеров и продолжает расширять аудиторию. К минусам относят недостаточную платежеспособность пользователей. Летс-плеи смотрят школьники и студенты, поэтому рекламодатели не спешат сотрудничать с подобными каналами.
4. Haul-видео обожают одни и ненавидят другие. Так называют ролики о шопинге, переживающие взлет популярности. Но они должны быть содержательными, поэтому показывайте, как смотрятся вещи на фигуре, и делитесь секретами, где найти дешевое качество. Вариант подходит для девушек, причем обладать модельной внешностью необязательно. Поскольку зарубежное движение бодипозитива набирает обороты, женщина со стандартной или пышной фигурой с большой вероятностью соберет аудиторию.
5. Окружающие говорят, что никогда не видели такой милой пары, как ваша? Заведите влог про отношения: знаменитые Кэрри Хоуп Флетчер и Пит Бакнел собрали 91 000 фолловеров, просто рассказывая, как проводят свободное время.
6. Ролики с животными вызывают умиление и улыбки. Но, хотя привлечь аудиторию будет легко, она столь же быстро потеряет интерес.
7. Видео об образовании и саморазвитии потребуют экспертности создателей. Зато и поле деятельности порадует широтой: выберете ли вы туториалы игры на гитаре или будете проводить психологические тренинги, зрители подпишутся на канал.
8. Каверы известных песен нередко оказываются популярнее, чем оригиналы. Правда, влоггеру нужно уметь петь. Но даже если у вас нет особых данных, вы можете собрать просмотры: в России зрители ценят пародии на известных исполнителей.
9. В топ ютуб-популярных тем входит и кулинария. Обучающие ролики должны быть простыми, понятными, а главное — веселыми.
10. Люди любят посмеяться, и юмор не сдает позиций. К числу популярных аккаунтов относится влог Райана Хиги, известного как nigahiga — 20-летний парень собрал 20 194 000 подписчиков. Хватает фолловеров и у Epic Rap Battles of History. Посмотрите ролик, и понять, что популярно сейчас на YouTube, станет проще:

Определяйте тему, снимайте собственное видео и собирайте подписчиков. Лишь старайтесь, чтобы область была вам по душе, ведь без этого популярности не достичь.

У тебя будет самый популярный канал! Читай, как этого добиться

Чтобы увеличить число просмотров, решите, что будете снимать для YouTube, и составьте семантическое ядро (это удастся сделать с помощью сервиса WordStat от Yandex). Когда вы определите, какие фразы пользователи вводят в строку поиска, сделайте по ролику на каждое ключевое слово. Подумайте, подходят ли ключевики к формату: например, запрос «как танцевать хастл» хорош для ютуберов. Вряд ли пользователь захочет прочитать статью с описанием движений, а не посмотреть видео!

Затем поработайте над заставкой: юзер за пару секунд определяет, интересен ли ему ваш видеоклип, поэтому его нужно привлечь сразу. Сделайте скриншот, бросающийся в глаза, с разрешением 1280х720 и в формате .JPG или .PNG. Если же вы не создадите свое превью (его можно загрузить во время размещения видео), сервис предложит на выбор 3 произвольных кадра.

 

Заголовок также может содержать ключевые слова, но более важную роль играет удачная формулировка. В идеале название видео должно сразу вызывать интерес, поэтому придумайте 3 варианта. Составьте описание к ролику, добавив ключевые слова, и выберите тэги. Раньше пользователи указывали как можно больше тэгов, но эта тактика отходит в прошлое.

Реально ли потребителю защитить свои права в РФ?

ДаНет

Не забывайте и указать, чего хотите от пользователей. Исследования показывают, что текст под роликами, прямо призывающий поставить лайк и подписаться, действительно приносит фолловеров.

Правила продвижения видео

Увеличение числа просмотров пойдет на пользу каналу. Но, если зритель после ознакомления с роликом ушел серфить дальше, это означает, что вашу политику следует пересмотреть. Согласно сервису YouTube, аудитория может проявить активность следующим образом:

• поставить лайк или расшарить видео;
• подписаться на канал;
• оставить комментарий;
• посмотреть другие ролики из вашей коллекции.

Чтобы улучшить результаты, вы можете не только добавить текст под роликом. Используйте следующие методы:

1. В конце видео поставьте карточки со ссылками на другие работы. Сделайте тематические подборки.
2. Когда вы загружаете ролик на сайт, в функциях можно запретить или разрешить встраивание. По опыту скажу: его нужно не просто разрешить! Призывайте пользователей поделиться видео или отправить ссылку знакомым. Вы увеличите число просмотров и соберете подписчиков.
3. Давайте ссылку на канал во всех остальных ресурсах. Поставьте ее в подпись электронных писем, укажите в статусе социальной сети «ВКонтакте», размещайте на сайтах и форумах.
4. Составляйте плей-листы, чтобы аудитории было удобно ориентироваться.
5. Каждую неделю постите новое видео. Это стимулирует пользователей подписаться на аккаунт.
6. Число подписчиков увеличится, если в ходе своего рассказа вы призовете их к действию (в примере ведущие на промежутке 4.30 просят поделиться мнением в комментариях).

Фолловеры должны быть окружены вниманием, поэтому находите время для работы с фидбэком (так еще называют отзывы). Отвечайте на комментарии, делайте взаимную подписку, общайтесь с популярными влоггерами, но и не игнорируйте обычных пользователей. Благодаря грамотной политике вы соберете аудиторию!

Я рассказал о многочисленных нюансах продвижения видео на популярной площадке. Обязательно посмотрите и ролик от состоявшегося влоггера, вы точно узнаете немало нового:

Советы, которыми не все делятся

По описаниям кажется, что продвинуть канал не столь сложно. Но из всех видеороликов, загружаемых на сайт, лишь малый процент собирает больше 100 просмотров. Только единичные клипы достигают уровня в 10 000 или 1 000 000 показов!

Чтобы улучшить статистику, оцените ролики по комплексу факторов:

• сколько человек начали смотреть видео и закрыли, не дождавшись завершения;
• соотношение лайков и дизлайков;
• количество комментариев;
• процент пользователей, подписавшихся на канал после просмотра.

Если показатели явно требуют улучшения, обратите внимание на следующие нюансы:

1. Качество звука играет решающую роль. Пользователи простят, что вы сняли ролик на мобильный телефон (правда, изображение не должно дрожать). Но если они не различают слова, то через несколько секунд останавливают воспроизведение.
2. Позаботьтесь о достаточном освещении. Необязательно покупать дорогое оборудование, поскольку проблему удается решить использованием обычных ламп.
3. Оцените продолжительность ролика. Если он длится 10 мин, пользователи не досмотрят до конца: у них просто нет времени.

Привели все показатели в порядок, а результата нет? Проанализируйте содержание своих работ. Даже популярность темы не сыграет на руку, если вы не заинтересуете пользователя в течение 5 сек. после начала просмотра. Вы можете прямо сказать, что в ролике научите печь вкусный торт, делать асаны из йоги или танцевать. Главное, чтобы аудитория поняла: она найдет ответ на свой запрос.

Не забывайте смотреть чужие видео и отмечать имеющиеся преимущества. При этом не копируйте «фишки», а разрабатывайте собственные.

Но усилия будут бесполезны, если вы выбрали тему, не интересующую лично вас. Сделать аккаунт популярным за пару месяцев не удастся, и вы быстро утратите первый энтузиазм. Когда к рутинной работе по раскрутке добавится скука от занятия, шансы на успех станут мизерными. Настройтесь на продолжительную работу, продумайте долгосрочный план, и наберете несколько тысяч фолловеров.

Актуальные тренды продвижения видео

Раскрутка канала должна быть постоянным и осознанным процессом: изучить список популярных тем и снять пару клипов недостаточно. С каждым годом пробиться в топ становится сложнее. Задача непосильна, если у вас нет плана: профессиональные влоггеры знают, сколько видео загрузят за неделю, и составляют календарь публикаций. Идеи для клипов также нужно продумывать заранее. Что же касается платного продвижения, то даже крупные фирмы прибегают к нему неохотно. Поскольку ситуация на площадке постоянно меняется, заказчики не хотят отдавать деньги за нестабильный результат.

Как же выделиться из общего числа ютуберов без инвестиций в раскрутку? Сделайте поправку на тренды продвижения, которые набрали обороты в течение последнего года:

1. Зарабатывать на размещении рекламы становится сложнее, ведь пользователи привыкли к ее обилию. Просматривая ролики онлайн, они перестают замечать баннеры. Это означает, что чем позже вы стартуете, тем проблемнее получить прибыль.
2. Роль заголовков и тэгов невозможно переоценить, но для раскрученных каналов важно и удержание зрителя. Когда у вас сложится постоянная аудитория, она будет смотреть видеоклипы независимо от того, насколько удачное описание вы составили. Затем лояльные пользователи сделают перепост в соцсетях, что привлечет новых фолловеров. Но тактика работает лишь в случае, когда у вас есть сформировавшаяся аудитория.
3. Важность приобретает и общее время просмотров. Алгоритмы учитывают показатели не только отдельного ролика, но и всего канала. Из-за этого новым пользователям становится сложно завоевать аудиторию. Все же не старайтесь увеличить продолжительность роликов: фолловеры предпочитают протяженность 3—5 мин.

Согласно данным Google, важность визуального контента вырастет в будущем. По прогнозам, к 2021 г. на просмотр роликов и клипов будет приходиться 80 % трафика. Чем раньше вы войдете в нишу и займете свое место, тем проще окажется получать прибыль!

Особенности российского сегмента

По сравнению с зарубежными влоггерами, российские юзеры обладают простором для реализации идей. Конкуренция оказывается ниже: в бизнес-секторе существует только 20 каналов со стабильной посещаемостью. Ведь большинство блогеров привычно производит текстовый контент, и у вас есть возможность представить визуал. Возрастает и популярность прямых трансляций, хотя для их проведения нужны отработанная манера держаться перед камерой и поставленная речь.

Но как отыскать идеи, которые позволят расширить аудиторию? Небольшая развитость русскоязычного сегмента снова сыграет на руку. Согласно данным, в нем представлено 15 000 активных каналов. Это означает, что соотношение к англоязычным составляет 1:1000. Благодаря обилию зарубежных видео вы найдете интересные выпуски и адаптируете идеи для отечественной аудитории.

Прибегать к плагиату не следует, но вы вольны почерпнуть задумки.

Другим аспектом остается анализ существующего контента. Начинающие ведущие нередко совершают ошибку: они словно существуют в своем мире, оторванном от потребностей и интересов зрителя. Чтобы быть в тренде, необходимо следить за конкурентами, причем не только в русскоязычной сфере. Посмотрев, какие темы поднимают западные ютуберы, оказавшиеся в топе, вы повысите посещаемость собственного канала.

Нахождение собственной ниши на YouTube

Ваша задача состоит и в удержании аудитории, поэтому пары ярких идей будет недостаточно. Примером послужит канал WOM RANDOM, изначально содержавший передачи о выращивании гомункула из яйца. Автор проекта набрал 10 000 фолловеров, но затем потерял интерес к теме и начал снимать ролики о своей жизни. Результатом стал спад числа подписчиков, поэтому следите за динамикой и определяйте собственную нишу.

Как ее отыскать? Для этого нужно выбрать тип раскрутки канала. Вам доступны следующие варианты:

• ориентирование производится на широкую аудиторию;
• ставка делается на определеное сообщество.

Большего успеха достигают влоггеры, производящие контент для узкой, но увлеченной аудитории. Круг зрителей может отличаться размерами: от поклонников распространенной игры Minecraft до коллекционеров редких кукол. Специфика аудитории заключается в том, что она не находит информации на раскрученных площадках. Обнаружив канал, удовлетворяющий их ожиданиям, зрители увлекаются сильнее, чем массовый потребитель. Благодаря их лояльности вы увеличите время просмотров, а ролики распространятся на соответствующих форумах и сообществах в сети.

Обратной стороной процесса будет требование к экспертности. Если вы ориентируетесь на узкую группу, нужно разделять ее интересы и чувствовать связь с единомышленниками. Нельзя жалеть времени и сил на раскрытие тем: хотите ли вы поделиться комплексом упражнений на тренажерах или научить рисовать витражными красками, придется продумать все детали.

Как закрепиться в выбранной нише

Некоторые стратегии применимы и для ютуберов, работающих с широкой аудиторией, и для влоггеров, выбравших узкий круг зрителей. Раздумываете, как найти собственную нишу на YouTube? Возьмите на вооружение следующие подсказки:

1. Постарайтесь четко представить потребителя. Не пытайтесь ориентироваться и на новичков в сфере, и на опытного специалиста: половина зрителей в любом случае останется недовольна.
2. Определите, чего хочет аудитория. В целом у зрителей 2 потребности: узнать новое или развлечься. Ваш ролик должен удовлетворять минимум одну из них. В рамках же аккаунта вы можете чередовать обучающие и развлекательные видео.
3. Контактируйте с пользователями, будьте дружелюбны, адекватно воспринимайте критику.
4. Когда вы сформируете лояльную аудиторию, проведите конкурс, направленный на раскрутку аккаунта. Предложите фолловерам написать пост в блоге, где они расскажут о преимуществах канала, снять свое видео или оставить необычный комментарий. Приз не обязательно должен быть дорогим: например, победитель выберет тему следующего выпуска.
5. При выборе ниши не гонитесь бездумно за количеством зрителей. Летс-плеи легко соберут аудиторию, но из-за неплатежеспособности фолловеров стоимость рекламы составит 0,5 $ за 1 тыс. подписчиков. Зато ролик на бизнес-тематику при 7 000 просмотров может принести вам 20 $.

Какую бы нишу вы ни предпочли, создавайте легкую, непринужденную атмосферу. Даже если вы снимаете бизнес-видео, добавьте к серьезному рассказу шутку, слегка поиронизировав над собой. Заискивать не стоит, но учтите: зрители любят видеть, что имеют дело с живым человеком.

Заключение

Если вы хотите собрать большое количество просмотров, нужно не только знать, что популярно на YouTube. Хотя выбрать тему несложно, ориентируйтесь на собственные предпочтения. Давая экспертные советы в области, которая вам близка, вы добьетесь большего успеха, чем принесло бы слепое копирование.

А как вы повышаете популярность своих работ на видеоресурсе? Расскажите в комментариях!

🟠 Пройдите опрос и получите бесплатную консультацию

🟠 Введите свой вопрос в форму связи с бесплатным юристом

15 лучших идей для каналов YouTube (на основе большинства подписчиков)

Мы изучили 721 самый популярный канал YouTube среди подписчиков, чтобы выявить 15 лучших идей для каналов YouTube. Мы также дадим вам идеи для видео на YouTube для каждой категории каналов, чтобы вы могли начать работу.
‍

15 Самые популярные идеи канала YouTube:

1. Видеоигры
2. Комедия
3. Образование
4. Фитнес
19010 Напиток11 Еда и20012
5. DIY
6. Учебные пособия
7. Музыка и танец
8. Красота и мода
9. Toys
10. Искусство и дизайн
11. ASMR
12. Животные и PETS
13. VLOGS

[#TOC12

VLOGS

[#TOC12

. Видеоигры[#TOC1]

YouTube имеет более 40 миллионов активных игровых каналов, и 80 000 из этих каналов достигли 100 000 подписчиков в 2020 году.

Вы можете по умолчанию представлять себе PewDiePie и Syndicate, когда думаете об игровых каналах на YouTube. Хотя их огромное количество подписчиков может показаться пугающим, они не создали свои сообщества за одну ночь.

Каналы среднего размера, такие как TommyInnit, неуклонно растут с течением времени, и ваш канал тоже может, просто создавая первоклассные видео, подобные приведенному ниже:

Нужны идеи для видео на YouTube, чтобы запустить свой игровой канал? У нас есть кое-что:

• Прохождение видеоигр
• Обзоры игр
• Список видеоигр

Ниже приведены несколько примеров лучших игровых каналов для вдохновения:

Популярные игровые каналы	Количество подписчиков
ПьюДиПай	111М
Гнездо септика	28. 1М
Желе	22,7М

[#TOC2]2. Комедия[#TOC2]

Зрители YouTube лайкают себя, посмеиваясь, что делает комедию одной из самых популярных категорий на канале.

Для справки, вот видео от Collegehumor, которое набрало более 4 миллионов просмотров:

Нравится звук? Вот несколько идей для вашего комедийного канала на YouTube:

• Комедийные пародии
• Розыгрыши
• Пародийные видео

Земля:

Популярные комедийные каналы	Количество подписчиков
Курильщики	22.1М
Джесси и Майк	12,4 м
Стоукс Близнецы	12,3 м

[#TOC3]3. Education[#TOC3]

Думаете, у вас хорошо получается упрощать сложные понятия? Образовательный канал может быть полезен для вас.🤓

Если вы умеете развлекать, быть «образовательным» может быть преимуществом для вашего уровня удержания и вовлеченности канала. Но если вы хотите сосредоточиться только на обучении, это тоже нормально. Ключ к созданию образовательных видеороликов, которые понравятся вашей аудитории, заключается в том, чтобы эффективно рассказать историю и отредактировать ваши видео, чтобы сделать их визуально привлекательными.

Если ваш канал похож на Be Amazed, вам будет относительно проще создать развлекательный сценарий. Но сделать экономические концепции забавными? Сложно — но не невозможно.

Посмотрите, например, на канал Джейкоба Клиффорда. Он упрощал экономику для студентов более семи лет, не делая ее скучной.

Вы не ограничены обучением чему-то, если это не ваша проблема. Много знаешь об истории? Сосредоточьте свои видео на истории. Если вы хороший аниматор и писатель, вы также можете создавать видео с детскими стишками.

Продал запуск образовательного канала? Вот идеи для видеороликов на YouTube, чтобы начать работу:

• Объясняющие видео
• Видеопрезентация или вебинар
• Советы по повышению производительности

Ищете, чем занимаются другие образовательные каналы? Вот некоторые из лучших, которые вы можете посмотреть:

Популярные образовательные каналы	Количество подписчиков
Курцгесагт	18,1М
Кокомелон	131М
Выставка инфографики	11,6 м

[#TOC4]4. Фитнес[#TOC4]

Если вам нравится помогать людям достигать целей в фитнесе, эта категория может быть идеальной для вас.

Фитнес-каналы — это не только тренировки. Ваш канал может освещать ваш здоровый образ жизни, от всевозможных тренировок до полезных рецептов.

Вы также можете помочь людям, которым неудобно ходить в общественный спортзал или просто не хотят платить за абонемент, создав видеоролики для домашних тренировок без оборудования.

Yoga With Adriene — отличный пример того, как можно успешно вести фитнес-канал на YouTube. Ее уроки тщательны и креативны. Например, вот видео под названием «Йога для тех, кто рискует»:

Вот несколько видео-идей на YouTube для вашего фитнес-канала:

• Видео с тренировками
• План диеты и информация о питании
• Программы без оборудования

Хотите посмотреть, что публикуют другие каналы? Вот некоторые популярные, которые вы можете проверить:

Популярные фитнес-каналы	Количество подписчиков
Хлоя Тинг	23. 1М
ATHLEAN-X™	12,5 м
Йога с Адриен	11М

[#TOC5]5. Еда и напитки[#TOC5]

Помните старые времена, когда вы звонили маме и спрашивали, как приготовить любимое местное блюдо? Благодаря YouTube вам больше не нужно беспокоить маму.

Если вы правильно разыграете свои карты, люди, ищущие рецепты, увидят ваше кулинарное руководство в верхней части результатов поиска.

Вполне естественно сразу связать канал о еде с видео рецептами, но есть гораздо больше возможностей для изучения. В этой категории вы можете создавать видеоролики-вызовы, розыгрыши или комедийные видеоролики.

Например, вот видео-вызов, опубликованное People vs. Food в качестве примера:

Вот несколько видео-идей, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания своего первого видео:

• Кулинарные видео
• Обзоры еды
• Вызовы

Вам также следует посмотреть, что публикуют другие каналы о еде и напитках. Вы не хотите копировать их, но вы можете вдохновиться и лучше понять, с чем вы будете конкурировать:

Популярные каналы еды и напитков	Количество подписчиков
Вкусно	20,9М
Доброе мифическое утро	17,5 м
Мэтт Стони	15,3 м

[#TOC6]6. Путешествие[#TOC6]

Прежде чем тратить деньги на следующий большой отпуск, люди хотят изучить и узнать несколько вещей, например, сколько будет стоить поездка, места, где они могут остановиться, и будет ли опыт стоить затрат.

Каналы о путешествиях на YouTube проливают свет на все эти вопросы. Ваша аудитория будет полагаться на ваш контент как на руководство «все, что вам нужно знать» — сайты, доступные кухни, общественный транспорт и многое другое. Но каждое отдельное видео не обязательно должно содержать все деталей.

Например, вот одно из видео Yes Theory, в котором не рассказывается о экономически выгодных условиях проживания, а рассказывается только о новых впечатлениях:

Когда дело доходит до вашего канала о путешествиях, мир в буквальном смысле — ваша устрица.

Вот несколько идей видео на YouTube для вашего нового канала путешествий:

• маршрут
• . Популярные каналы о путешествиях Количество подписчиков Джо Хаттаб 9,89 м Братья Вега 1,13 м Развлечение для Луи 1,98 м
  
  [#TOC7]7. Сделай сам[#TOC7]

  Ты хорошо разбираешься в лайфхаках и мастеришь что-то сам? Канал DIY (сделай сам) может стать для вас отличной категорией. Вы можете либо пойти по общему пути, либо выбрать подкатегорию с более узкой аудиторией.

  Вы можете научить людей создавать крутые и интересные вещи, как это делает TKOR. Или вы можете сосредоточиться на нишевой аудитории, например, 5-Minute Crafts, посвященной DIY и лайфхакам для мам:

  Вот несколько типов видео, которые вы можете создать для своего нового DIY-канала:

  • Научите, как делать интересные вещи своими руками
  • Обучение лайфхакам
  • Лайфхаки Эксперименты

  Вот некоторые из самых популярных каналов в категории, которую вы можете посмотреть, чтобы увидеть тип контента, который вам нужно создать:

  Популярные каналы DIY	Количество подписчиков
  Карина Гарсия	9,28 м
  Супер ловкий слайм Сэм	16,2 м
  Сумасшедший русский хакер	11,5 м

  
  [#TOC8]8. Учебники[#TOC8]

  Учебники посвящены созданию практических материалов. Хотя канал может быть исключительно учебным, другие каналы, такие как каналы DIY или Food, могут включать обучающий контент.

  Когда вы создаете обучающий канал, вы хотите иметь четкую нишу, которую вы обслуживаете. Если вы публикуете учебные пособия по кодированию, вы можете просмотреть конструкторы веб-сайтов или платформы без кода, но вам не следует публиковать учебное пособие по вязанию свитера. 🤷

  Вы можете научить чему угодно: макияжу, играм и даже танцам. NikkieTutorials — отличный пример обучающего канала по макияжу, на котором публикуются обучающие видео, которые не только учат, но и развлекают:

  Вот несколько идей по обучению на YouTube для вашего нового канала:

  • Преподавание языка
  • Учебные пособия по продуктам
  • Преподавание уроков

  Хотите взглянуть на некоторые каналы, которые убивают его с помощью учебных пособий? Вот:

  Популярные обучающие каналы	Количество подписчиков
  Обучение танцам	3,07 м
  OMGcraft — советы и руководства по Minecraft!	1,37 м
  Adobe Creative Cloud	1,15 м

  
  [#TOC9]9. Музыка и танцы[#TOC9]

  Если вы начинающий художник или страстный музыкант, запуск музыкального или танцевального канала на YouTube может стать отличным маркетинговым инструментом для успешной карьеры 

  Например, вы можете создавать каверы на популярные песни, научить играть на музыкальном инструменте или стилю танца или публиковать караоке-видео.

  Конор Мейнард запустил свой канал на YouTube еще в 2006 году, чтобы публиковать видео, на которых он поет каверы. Со временем его канал на YouTube расширился, и сейчас у него более 12,7 млн ​​подписчиков. Теперь он также дает концерты и с тех пор также находится в мировом турне. Круто, да?

  Если вам нужны идеи для видео, у нас есть несколько идей для продвижения:

  • Учебники по пению, игре на инструменте или танцам
  • Музыкальные обзоры
  • Обложки

  Кто лучший в категории «Музыка и танцы» на ютубе? Мы нашли несколько популярных каналов, которые вы можете посмотреть для вдохновения:

  Популярные музыкальные и танцевальные каналы	Количество подписчиков
  Девушка Лофи	10,2 м
  Пой король	9,77 м
  Сумасшедшая лягушка	12,2 м

  
  [#TOC10]10. Красота и мода[#TOC10]

  Сможете ли вы быстро превратить лицо, только что вставшее с постели, в элегантное? Или, может быть, вы друг, к которому люди всегда обращаются за модным советом. А как насчет того, чтобы поделиться своими знаниями о макияже и моде с аудиторией, которая этого жаждет, через канал на YouTube?

  Вы можете поделиться модными советами, научить людей быстро и креативно наносить макияж или просмотреть косметические продукты. У Jeffreestar, вероятно, один из самых ярких каналов YouTube в категории красоты и моды. Вы смотрели, какие забавные видео Джеффри:

  Итак, какие видео вы можете создавать, когда запустите канал о красоте и моде? Вот несколько видео-идей:

  • Обзоры косметических товаров
  • Образы знаменитостей
  • Обзоры модных брендов

  Мы нашли некоторые из самых популярных каналов о красоте и моде, на которые вы можете посмотреть, что они делают, когда вы начинаете свое путешествие на YouTube:

  Популярные каналы о красоте и моде	Количество подписчиков
  Джеффристар	16М
  Бетани Мота	9,64 м
  Ники и Габи	9,5М

  
  [#TOC11]11. Игрушки[#TOC11]

  Райан Кадзи стал самой популярной в мире звездой YouTube, сделав обзор игрушек.

  Райан не единственный, кто убивает его игрушками. Лайк Настя Шоу с тех пор превзошел канал Райана. Вам не всегда нужно обзоров игрушек. Вы можете просто развлекать свою аудиторию, играя с ними как Настя:

  Что еще можно сделать с игрушками для ведения своего канала на YouTube? Вот несколько идей:

  • Обзоры игрушек
  • Распаковка игрушек
  • Видео коллекции игрушек

  Если у вас дома есть дети, которым интересно создавать контент, канал игрушек может стать отличной идеей. Вот некоторые популярные каналы игрушек, которые вы можете посмотреть:

  Популярные каналы игрушек	Количество подписчиков
  Детское шоу Дианы	92. 3М
  Дети Рома Шоу	18М
  Супер Сеня	14,5 м

  
  [#TOC12]12. Искусство и дизайн[#TOC12]

  Если вам нравится изобразительное искусство, YouTube может предоставить вам прекрасную визуальную платформу, чтобы показать миру свои навыки. Самое замечательное в искусстве и дизайне то, что другим сложно копировать ваш контент.

  Конечно, кто-то может раскрутить ваш сценарий и создать похожее комедийное видео, которое будет конкурировать с вашим видео в результатах поиска, но сколько людей смогут повторить вашу картину?

  Эта категория отлично подходит и для экстравертов. Хотя многие видео в этой категории посвящены арт-объекту, вы также можете сосредоточить их внимание на себе, художнике. Вот отличный пример того, как Сэм делает искусство:

  Звучит захватывающе? Вот несколько идей для вашего первого видео:

  • Art Challenges
  • Art DIY
  • Art for Kids

  Хотите узнать, что делают другие авторы YouTube из вашей категории, чтобы добиться успеха? Вот некоторые из самых популярных каналов об искусстве и дизайне:

  Популярные каналы искусства и дизайна	Количество подписчиков
  Раздел «Искусство для детей»	5,79 м
  Искусство Бобби Дьюка	4,44 м
  Вау Арт	3,9 м

  
  [#TOC13]13. ASMR[#TOC13]

  Все больше людей ищут способы успокоиться. Неудивительно, что видеоролики ASMR привлекают всеобщее внимание на YouTube.

  ASMR (аудиосенсорная реакция меридиана) вызывает ощущение покалывания и расслабляет. Хотя термин ASMR звучит так, как будто создание видео для этой категории является техническим, это довольно просто.

  Вам понадобится микрофон хорошего качества, чтобы стать «АСМРистом», но это почти все. Может потребоваться немного практики, чтобы шептать или жевать перед микрофоном. Вот совет: вы должны стремиться издавать звуки сбоку от микрофона, а не прямо в него.

  Вот пример АСМР-видео с одного из крупнейших АСМР-каналов Hongyu ASMR:

  Нужны идеи для начала? Вот несколько идей для видео для вашего нового ASMR-канала:

  • Видео с шепотом или тихой речью
  • Звуки ткани
  • Звуки еды

  Хотите узнать, что делают другие АСМРисты? Вот самые большие каналы, которые вы должны посетить:

  Популярные каналы ASMR	Количество подписчиков
  Джейн АСМР	16,2 м
  Зак Чой	13,7 м
  САС-АСМР	9,34 м

  
  [#TOC14]14. Животные и домашние животные[#TOC14]

  Если у вас есть домашние животные или вы любите снимать животных в дикой природе или дурачиться дома, категория животных и домашних животных может быть идеальной для вас.

  Создание полезных видеороликов о животных не требует большого количества идей. Они сами создадут для вас много контента; вам просто нужно держать камеру в нужное время или побуждать аудиторию отправлять свои собственные кадры.

  Если у вас нет отснятого материала, вы также можете найти видео о животных и домашних животных на YouTube и других платформах и скомпилировать их в одно видео.

  Вот отличный пример скомпилированного видео:

  The Dodo делится видео с животными с 2014 года и получил много любви от зрителей.

  Почему бы и нет, если их видео выглядят так:

  Ищете идеи для видео для своего канала о животных и питомцах? У нас есть кое-что для вас:

  • Видео с милыми детёнышами животных
  • Костюмы домашних животных на Хэллоуин
  • Видеоматериалы с камер видеонаблюдения

  Любопытно, что другие каналы животных и домашних животных публикуют? Вот лучшие из них:

  Популярные каналы о животных и домашних животных	Количество подписчиков
  Ежедневная доза Интернета	13,4 м
  Додо	11,6 м
  Джоуи Грейсеффа	9,43 м

  
  [#TOC15]15. Vlogs[#TOC15]

  Люди интересуются другими людьми. Вот почему такие вещи, как реалити-шоу и развлекательные журналы, так хорошо продаются. То же самое касается видеоблогинга.

  Ежедневные видеоблогеры записывают кадры своей повседневной деятельности. Как ежедневный влогер, вы можете опубликовать видео о своем походе в продуктовый магазин или высказать свое мнение о чем-либо.

  Кейси Нейстат — отличный пример того, как ежедневные влогеры могут стать невероятно успешными. За свою карьеру видеоблогера он построил компанию (под названием Beme), которая была приобретена CNN, создал рекламный ролик для Nike и недавно выпустил свой новый документальный фильм под названием Under the Influence .

  Нейстат заработал всю свою известность благодаря своим влогам на YouTube, и, если вам интересно, вот как они выглядят:

  Уверены в том, что начинаете вести ежедневный влог? Вот несколько идей для начала:

  • Ежедневные занятия
  • Видеоблог с развлечениями для детей (поход в зоопарк)
  • Семейные видео

  Если вы хотите посмотреть другие ежедневные влогеры, чтобы получить идеи для своего канала YouTube, вот некоторые из лучших в бизнесе:

  Популярные каналы видеоблогов	Количество подписчиков
  MrBeast	92,8М
  BuzzFeedVideo	20,3 м
  Мощный JRE	12,2 м

  ‍

  Теперь, когда вы знаете 15 самых популярных идей для каналов YouTube, вы готовы приступить к делу.

  Онлайн-редактор видео, такой как VEED, поможет вам создавать видео на профессиональном уровне без необходимости изучения какого-либо сумасшедшего сложного программного обеспечения. Вы можете добавлять подписи, загружать файлы SRT, добавлять музыку, изменять размер видео или сотрудничать со своей командой.

  ‍Редактируйте свое следующее видео на YouTube с помощью VEED!

  Неделя из жизни популярных каналов YouTube

  (Фото Рафаэля Энрике/SOPA Images/LightRocket через Getty Images)

  Медиа-ландшафт перевернулся более десяти лет назад, когда был запущен сайт обмена видео YouTube. Объем и разнообразие контента, размещенного на сайте, ошеломляет. Популярность сайта делает его стартовой площадкой для исполнителей, компаний и комментаторов по всем мыслимым темам. И, как и многие платформы в современной цифровой экосистеме, YouTube в последние годы стал горячей точкой непрекращающихся дебатов по таким вопросам, как онлайн-домогательства, дезинформация и влияние технологий на детей.

  В связи с этим растущим вниманием и в попытке продолжить демистификацию содержания этого популярного источника информации исследовательский центр Pew Research Center использовал свою собственную технику сопоставления для составления списка популярных каналов YouTube (с не менее чем 250 000 подписчиков), которые существовали. по состоянию на конец 2018 года, а затем провел крупномасштабный анализ видео, созданных этими каналами в первую неделю 2019 года. алгоритм рекомендации YouTube. Этот сбор данных привел к разнообразным выводам о характере контента на платформе:

  Экосистема YouTube производит огромное количество контента. Только на этих популярных каналах за первые семь дней 2019 года было размещено почти четверть миллиона видеороликов общей продолжительностью 48 486 часов контента. Чтобы представить эту цифру в контексте, одному человеку, который смотрит видео по восемь часов в день (без перерывов и выходных), потребуется более 16 лет, чтобы просмотреть весь контент, размещенный только самыми популярными каналами на платформе в течение одной недели. . Средняя продолжительность видео, размещенного этими каналами в течение этого периода времени, составляла примерно 12 минут, и за первую неделю на сайте было просмотрено 58 358 раз.

  В общей сложности эти видео просмотрели более 14,2 миллиарда раз за первые семь дней на платформе. ¹

  YouTube — это глобальное явление, и на его самых популярных каналах размещено значительное количество контента на языках, отличных от английского. Используя сочетание ручной маркировки и машинного обучения, Центр классифицировал видео в зависимости от того, содержат ли они какой-либо текст или аудио на языке, отличном от английского. Результаты этого анализа иллюстрируют глобальный характер платформы YouTube. Чуть более половины этих каналов (56%) разместили видео в течение первой недели 2019 года., и большинство этих активных каналов (72%) опубликовали хотя бы одно видео, которое было частично или полностью на языке, отличном от английского. В целом, только 17% из почти четверти миллиона видео, включенных в этот анализ, были полностью на английском языке.

  Небольшая доля очень активных авторов создала большую часть контента, размещенного на этих популярных каналах. Как и в случае со многими онлайн-платформами (такими как Twitter), относительно небольшая доля каналов была ответственна за большую часть контента, размещенного в течение периода исследования. Только 10% популярных каналов, выявленных в карте Центра, произвели 70% всех видео, размещенных этими каналами за первую неделю 2019 года.. Точно так же 10% видео популярных каналов, которые имели наибольшее количество просмотров в этот период, отвечали за 79% всех просмотров нового контента, размещенного на этих каналах.

  Общее количество каналов с большим числом подписчиков резко увеличилось во второй половине 2018 года. В процессе картирования Центра было выявлено 9 689 каналов, которые преодолели порог в 250 000 подписчиков в период с июля 2018 года, когда Центр в последний раз проводил анализ данных YouTube. и декабрь 2018 г., когда данные были обновлены для этого анализа. Это представляет собой увеличение общего количества популярных каналов на 32% за этот период. Кроме того, количество подписчиков существующих популярных каналов, которые уже были выявлены по состоянию на июль 2018 года, увеличилось в среднем на 27% за тот же период.

  В дополнение к этому более широкому сбору данных исследовательский центр Pew Research Center также провел отдельный контент-анализ англоязычных видеороликов, размещенных этими популярными каналами за первую неделю 2019 года (всего этому описанию соответствовало 37 079 видеороликов). Центр использовал людей-кодировщиков для определения основной категории или темы каждого видео (например, видеоигры, потребительские технологии или текущие события и политика), а также изучил ключевые слова, используемые в названиях и описаниях видео, чтобы определить слова, которые широко используются и связаны с более высоким количеством просмотров по сравнению с другими видео. Вот некоторые из ключевых выводов этого анализа:

  Большой популярностью пользовались видеоролики, предназначенные для детей, а также те, в которых фигурировали дети в возрасте до 13 лет, независимо от их целевой аудитории. Лишь небольшая часть англоязычных видео, размещенных этими популярными каналами в течение периода исследования, была явно предназначена для детей (согласно консенсусу кодировщиков). Но те, которые были, как правило, были длиннее, получали больше просмотров и поступали с каналов с большим количеством подписчиков по сравнению с видео для широкой аудитории. В более широком смысле, видеоролики с участием ребенка или детей, которым на вид не исполнилось 13 лет, независимо от того, были ли рассматриваемые видео предназначены исключительно для детей или нет, в среднем набрали почти в три раза больше просмотров, чем другие типы видео. И очень небольшое количество видеороликов, которые были непосредственно нацелены на молодую аудиторию и , а также с участием детей младше 13 лет были более популярны, чем любой другой тип контента, выявленный в этом анализе по количеству просмотров.

  Следует отметить, что YouTube прямо заявляет, что платформа не предназначена для детей младше 13 лет. YouTube предоставляет платформу YouTube Kids с улучшенным родительским контролем и тщательно отобранными списками воспроизведения видео, но анализ в этом отчете сосредоточен на YouTube как на весь.

  Англоязычные видеоролики, связанные с текущими событиями или политикой, размещенные этими популярными каналами, как правило, имеют международную (а не американскую) направленность. Видео, прямо связанные с текущими событиями или политикой, были относительно распространены, составляя 16% всех англоязычных видео, загруженных в течение периода исследования. Однако большинство этих видеороликов были ориентированы на международный уровень и не содержали упоминаний о событиях, проблемах или мнениях, связанных с Соединенными Штатами. В то время как каналы, которые размещали одно или несколько видео о текущих событиях или политике в США, были особенно активны — всего за неделю было опубликовано в среднем 63 видео — видео о текущих событиях или политике в США составили всего 4% от всех видео, которые были опубликованы популярными каналами в целом. .

  Контент, связанный с видеоиграми, был неотъемлемой частью популярных каналов на YouTube. Между тем, около 18% англоязычных видеороликов, размещенных популярными каналами в течение исследуемого периода, связаны с видеоиграми или играми. Контент о видеоиграх был одним из самых популярных жанров контента по общему количеству просмотров в течение семи дней периода исследования, и эти видео также, как правило, были намного длиннее, чем другие типы видео.

  Определенные ключевые слова заголовков видео были связаны с увеличением количества просмотров. Анализ названий англоязычных видео показывает, что определенные ключевые слова ассоциировались с гораздо более высоким количеством просмотров по сравнению с другими видео в течение периода исследования. Некоторые из них указывают на ориентацию платформы на развлечения. Например, видео, в которых упоминаются такие слова, как «Fortnite», «розыгрыш» или «худший», получили в среднем в пять раз больше просмотров, чем видео, в которых эти слова не упоминаются. Другие носили более существенный характер. Например, использование слова «Трамп» в названиях видео было связано со значительным увеличением среднего количества просмотров среди видео о текущих событиях или политике в Америке. Действительно, около 36% видеороликов о текущих событиях или политике в Америке, размещенных этими популярными каналами в течение исследуемого периода, упоминали слова «президент» или «Трамп» в своих названиях.

  Перекрестное продвижение видео с другими каналами социальных сетей было широко распространено и ассоциировалось с увеличением количества просмотров. Семь из десяти этих видео упоминали другие известные платформы социальных сетей, такие как Instagram или Twitter, в своем описании (либо в ссылках, либо в самом тексте), и те, которые это сделали, получили больше просмотров, чем видео, которые не ссылались на другие платформы. .

  Приведенные выше данные основаны на анализе каналов YouTube с количеством подписчиков не менее 250 000 и видеороликов, размещенных на них за неделю с 1 по 7 января 2019 г. , опираясь на предыдущее исследование Центром алгоритма рекомендаций YouTube. Используя несколько рекурсивных и рандомизированных методов, мы просмотрели миллионы видеорекомендаций, доступных через API YouTube, и определили как можно больше уникальных каналов. По состоянию на январь 2019 года было найдено 1 525 690 каналов, 43 770 из которых имеют не менее 250 000 подписчиков. Для целей данного исследования они определяются как «популярные каналы». Используя этот список популярных каналов, исследователи собрали каждое видео, опубликованное на этих каналах в течение первой недели 2019 года.и отслеживал каждого из них в течение семи дней после их публикации.

  Замечание по интерпретации результатов этого исследования

  Подобно тому, как опросы предполагают определенную степень неопределенности и ошибок, проекты «больших данных» также подвержены потенциальным ошибкам. Хотя исследовательский центр Pew приложил все усилия, чтобы провести этот анализ со всей строгостью и точностью, существует несколько различных способов, которыми могла быть допущена небольшая ошибка. Представленные здесь выводы следует рассматривать с учетом этой возможности ошибки.

  • Определение популярных каналов. Центр выбрал минимальный порог в 250 000 подписчиков для каналов, включенных в этот анализ. Это отсечение гарантировало, что анализ был сосредоточен на самых популярных каналах на сайте, а также ограничивал анализ управляемым количеством каналов, которые можно было своевременно контролировать и отслеживать. Однако возможно, что использование более низкого (или более высокого) порога и включение большего (или меньшего) количества каналов дали бы другие результаты.
  • Отсутствуют популярные каналы. Поскольку официального исчерпывающего списка каналов YouTube (популярных или иных) не существует, Центр использовал собственный метод сопоставления для поиска и идентификации каналов. Этот процесс включал в себя многократное следование видеорекомендациям с одного канала на другой в течение почти года, пока мы больше не смогли определить какие-либо дополнительные каналы с более чем 250 000 подписчиков. Возможно, в ходе этого процесса не удалось выявить все популярные каналы на YouTube, но данные свидетельствуют о том, что количество отсутствующих каналов, скорее всего, будет незначительным. За последние шесть месяцев сопоставления каналов с июля по декабрь 2018 года список выявленных нами популярных каналов расширился на 44 % — с 30 481 канала до 43 770. Однако большую часть этих добавлений составили известные каналы, у которых за этот период появились новые подписчики. Только 12% новых каналов не были ранее идентифицированы нашим процессом сопоставления.
  • Проблемы с API YouTube. В процессе сбора данных запросы к интерфейсу прикладного программирования YouTube (API) иногда не срабатывали по разным причинам. В результате мы не смогли зафиксировать 4% отметок времени видео, которые мы намеревались собрать. Такие сбои нередки при работе с API и могут быть связаны с ошибками, проблемами с подключением к Интернету, изменениями настроек конфиденциальности, сделанными владельцами каналов, или просто с тем, что некоторые видео были удалены в течение недели. Поскольку эти ошибки носили спорадический характер и появлялись случайным образом, Центр смог использовать методы оценки для заполнения большей части отсутствующих значений. Хотя это привело к небольшой ошибке аппроксимации, ее влияние на результаты, представленные здесь, должно быть незначительным.
  • Неправильная классификация языка. Поскольку людям было нереально напрямую изучить почти четверть миллиона видео, размещенных на этих каналах, Центр обучил пользовательскую модель машинного обучения для автоматизации процесса классификации того, было ли видео на английском языке. По сравнению с выборкой видео, которые были закодированы исследователями Центра, модель классификации достигла точности от 97% до 98% во время различных тестов. Однако от 4% до 9% видео, которые были помечены как «английские», содержали контент на других языках, и модель также неправильно классифицировала от 7% до 8% видео, которые кодировщики идентифицировали как англоязычные. Видео, которые были неправильно помечены моделью как англоязычные, позже были удалены кодировщиками во время анализа контента, но вполне вероятно, что небольшой набор англоязычных видео был исключен из анализа из-за ошибки классификации.
  • Неправильная классификация кодера. Исследовательский центр Pew использовал кодеров-людей для классификации содержания англоязычных видео, рассмотренных в этом исследовании. Исследователи Центра сами пометили небольшую выборку видео, а остальные тысячи были закодированы тремя отдельными кодировщиками на краудсорсинговой платформе Amazon Mechanical Turk. Затем для каждого видео мы согласовывали результаты трех кодировщиков, используя пороговые значения, которые максимизировали, насколько результаты краудсорсинга согласовывались с исследователями Центра. Хотя согласие в целом было высоким, небольшое количество разногласий и неправильных классификаций, вероятно, все же имело место, потому что изучаемые здесь концепции — например, то, что квалифицируется как «детский контент», — по своей сути предполагают определенную степень субъективности.
  • YouTube постоянно меняется. Видео, проанализированные в этом отчете, представляют собой видео, размещенные каналами с определенным количеством подписчиков за определенный период времени.