Какие ролики снимать для YouTube, чтобы собрать миллионы лайков

автор статьи:
Алексей Бабушкин,
эксперт по нетворкингу,
бизнес-тренер

Как использовать YouTube для продвижения корпоративного бренда рассказывали известные блогеры и маркетологи ведущих компаний. Какой контент использовать в канале, работает ли нативная реклама и в какое время лучше размещать посты стали основными темами на одной из секций «Серебряного Меркурия».

YouTube — третий по популярности поисковик в России после Google и Яндекса. И если раньше в ютьюбе ролики монтировали юные блогеры, то сейчас все чаще этот канал используют и достаточно взрослые авторы, и целые бренды.

Специалист по видео компании Google Александр Бобков объясняет, зачем люди смотрят видео в интернете и что им следует дать.

Основная причина, почему пользователи идут в ютьюб: чему-то научиться, развлечься или вдохновиться. Исходя из этого есть три типа контента, который вписывается в формулу Hero-Hub-Help.
  

Ролики в стиле Hero

Эти видео, как правило, освещают основные моменты бренда. Такие как запуск продукта или крупные анонсы. Обычно их немного — пара-тройка раз в год.

Они о героях бренда, их символах и историях с ними. Дают хороший показатель просмотров.

Hub-контент

Рассказывает пользователям, зачем им быть на этом канале, почему стоит подписаться новым пользователям. Что из себя представляет канал и какую ценность он несет зрителям. Обычно это ролики в формате «сериала». Последовательно в привычном формате, но каждый раз что-то новенькое и интересное. Лучше придерживаться одноосных стиля. Так как одно «выбившееся» видео может привлечь новых клиентов, но они так же и уйдут, как только вы вернетесь к привычной форме.
Ролики в формате Hub вовлекают пользователей, вызывают кучу лайков и комментариев.

Help-ролики

Это максимально полезный контент. На него приходится львиная доля всех трансляций. Как забить гвоздь, как смонтировать видео, как разделать курицу и другие полезности для пользователя.

Читать: Саша Спилберг о продвижении продукта через блог

Что касается контента, то популярностью пользуются ролики, снятые в формате «здесь и сейчас». Кропотливый монтаж, длительная сценарная работа, безусловно, дают качественный контент, но, стоит правильно соотносить затраты и получаемый результат. Зачастую «миллионники» тратят гораздо меньше времени и материальных ресурсов, но выдают востребованный контент. В результате их рост и популярность гораздо выше перфекционистских видео.
Вывод: делай сейчас то, что нужно зрителю прямо сейчас.

Блогер Сергей Мезенцев, автор канала «Серёжа и Микрофон» против нативной рекламы. Он считает, что пользователь стал искушённым и сразу видит, когда блогер начинает завуалированно рекламировать какой-то продукт.

Проще рекламировать в открытую, но делать это интересно, оригинально, с юмором.

Алексей Бабушкин

Алексей Бабушкин, эксперт по нетворкингу

---

© Данный материал авторский. При перепечатке или цитировании обязательно указание автора и активная, открытая для индексации гиперссылка на networking24.ru.

Как создать Ютуб-канал и раскрутить его с нуля

На Ютубе уже более 2 миллиардов пользователей. Эта популярная площадка не теряет своей актуальности как для блогеров, так и для любителей получить полезную информацию или расслабиться за просмотром роликов. Для тех, кто хочет создать с нуля или раскрутить уже существующий, мы сделали гайд по созданию контента на YouTube. Расскажем как оформить канал, составить описания роликов, оптимизировать и продвигать контент, а также увеличить просмотры.

Прежде чем начать продвигать канал на Ютубе, нужно понять, для чего и для кого он, зачем вы будете снимать видео. Определиться с форматом контента проще, если есть сформированная цель. Здесь важно понимать, что рассчитывать нужно и на свои интересы, и на интересы целевой аудитории. Например, вы решаете делать обзоры на книги. Представьте, какой большой спектр форматов можно охватить. Или же перед вами стоит задача: сделать качественный контент для канала, привязанного к сети апартаментов в крупном городе. Конечно, форматы публикаций будут отличаться. И вот основные из них, на которые стоит обратить внимание.

Какие ролики снимать 

Выбор тематики видео зависит от множества факторов. Но есть варианты контента, которые встречаются чаще всего и привлекают внимание пользователей на Ютубе.

Истории

Сторителлинг — мощный инструмент коммуникации с аудиторией, который отлично работает и в роликах на YouTube. Его главное преимущество в том, что человек погружается в историю, созданную блогером. Это помогает сконцентрироваться на происходящем, затягивает в сюжет, заставляет подписчиков досмотреть до конца и узнать, чем же всё закончится. Чаще бывает, что истории входят в другие форматы роликов и образуют некий тандем. Это встречается во влогах или разговорных видео от блогеров, где они, например, рассказывают о своей поездке в другую страну или праздновании дня рождения. 

Развлечения 

Без развлекательного контента никуда, поэтому присмотритесь и к такому формату. На просторах Ютуба есть и отдельные каналы с подобными видео, и профили блогеров, которые чередуют информативные или познавательные ролики с отвлечёнными на разные тематики видео. Не бойтесь экспериментов и ищите жанр, который подойдёт вам и порадует подписчиков.

Инструкции 

Кто-то хочет выучить английский, а кто-то — научиться готовить десерты. Для каждого найдётся инструкция, как это сделать. Этот формат помогает в продвижении, так как люди привыкли ориентироваться на опыт других: им важно получить советы или полную инструкцию для разных дел. Если вам кажется, что это направление скучное, добавьте в него драйва. Ведь любые ролики можно сделать красочными и эффектными при помощи анимации, аудио и видеоряда.

Следите за тем, какие тематики востребованы, но не забывайте о личных интересах. Зрители всегда чувствуют, когда вам комфортно, а когда вы заставляете себя снимать ролики.

Интервью

Интервью — один из самых интересных и сложных жанров. Если не знаете, с чего начать, попробуйте побеседовать с кем-то без камеры. Подготовьте вопросы, изучите биографию интервьюируемого, продумайте план, по которому будете двигаться. После этого оформите всё в письменном виде и попросите оценить свою работу со стороны. Может показаться, что интервью — это легко и просто. Но за действительно качественными роликами лежит большая проделанная работа. Выбирайте интересных собеседников, прокачивайте свои навыки и делайте ролики в жанре интервью. Они сейчас находятся на очередной волне популярности в Ютубе.

Экспертное мнение 

Возможно, вы практикующий врач или профессиональный спортсмен. На YouTube популярны и те видео, где автор делится своим экспертным мнением. В таких блогах есть несколько линий повествования или же ролики объединяются в тематические группы. Каждое видео содержит в себе полезную информацию, которая пригодится как коллегам, так и тем, кто мечтает сменить сферу деятельности или просто интересуется особенностями профессии. В ролики экспертного формата тоже добавляют сторителлинг и немного юмора. В них есть место и инструкциям, и интервью.

Старт в продвижении

Погружение в мир Ютуба стоит начинать с планирования и разработки стратегии. В подготовку входит постановка цели, создание контент-плана, выбор тематики.

План

Задайте себе несколько вопросов перед тем, как создавать канал и снимать первые ролики. Зачем вы это делаете? Есть ли у вас примерная тактика продвижения? Почему вы выбрали именно YouTube для ведения блога? Ответы на вопросы помогут разобраться в желаниях и наметить цели, которые важны в любом деле. 

Цель

Если вы рассматриваете YouTube в качестве дополнительного канала продвижения, то ваша цель — привлечь подписчиков. Возможно, вы хотите рассказать о своём продукте и найти ту аудиторию, которая им заинтересуется. Или у вас появилось желание совместить приятное с полезным: рассказывать о своей жизни, делать интересные ролики и зарабатывать на этом. Попробуйте найти цель и не забудьте записать её.

Особенности

Выделяться среди других для того, чтобы канал заметили — тоже важно. Преимущества привлекают внимание, с вами хотят остаться и наблюдать за тем, как дальше будет развиваться канал. От этого зависят и просмотры. Представьте, что вы ведёте блог о здоровом образе жизни. Здесь можно подумать над рубриками, формой подачи контента, добавить немного лайфстайла или даже полезных рецептов. Нужно понять, на что любители спорта и правильного питания обратят внимание, что их «зацепит»‎. На старте стоит пробовать разные форматы и посмотреть, как реагирует аудитория. Потом вы поймете, что людям больше нравится, и находить выигрышные стороны станет в разы легче.

Пробуйте новые сервисы для создания видео. Animoto — для движения, ClickMeeting — для записи рабочих встреч, Blue Jeans — хороший вариант для интервью.

Изучение конкурентов 

Это поможет проанализировать рынок и понять, кто какие подходы использует, как привлекает зрителей, на что делают акценты. Если вы только изучайте YouTube как сервис для размещения роликов, то смотрите и на оформление страниц, приёмы в видео, изучайте ролики с технической и творческой точки зрения, и выделяйте те, что вам нравятся. Ищите в них вдохновение и подумайте, как можно улучшить свой контент, на что стоит обратить внимание при продвижении: на заголовок, описание, превью или визуальную составляющую.

Целевая аудитория 

Выделение целевой аудитории не менее важно, чем постановка цели. Подумайте, в каком возрастном диапазоне находятся те, кто будет смотреть видео на вашем канале. Сколько им лет? Чем они занимаются и где проживают? На Ютубе есть встроенная аналитика: сервис предоставляет данные не только о количестве просмотров, но и кто смотрит ваши видео, как с ними взаимодействуют. В начале пути не так уж и просто понять, кто именно будет вашим зрителем. Но это важный в составлении плана потому, что от целевой аудитории зависит тип контента, формат роликов, оформление подача материала и многое другое.

Тема 

MediaKix приводят статистику, в которой отмечается: популярнее всего на Ютубе видео с комментариями или видеоблоги, обзоры продуктов (распаковка, подборка товаров) и ролики в стиле практических-учебных пособий. Для себя нужно понять, что выбор тематики должен пересекаться с интересами, отражать их. Подписчики и потенциальные зрители вашего канала будут давать отдачу в виде просмотров и лайков в том случае, если и вы будете быть честными и расскажете о том, что вам интересно.

Вот ещё варианты тематик для вдохновения:

• Кулинарный блог 
• Путешествия 
• Гейминг
• Новости
• Интересные факты
• Бьюти
• Психология и саморазвитие

Ищите идеи для роликов повсюду: на работе, дома, в разговоре с коллегами или друзьями. Не стесняйтесь проводить опросы среди знакомых и всегда будьте вовлечены в творческий поток.

Контент-план

После того, как вы определились в тематикой, можно составить контент-план. Это полезный инструмент, позволяющий продумать темы видео, распределить периодичность их выхода, придумать различные рубрики. Без контент-плана тяжело стабильно выкладывать ролики и вовлекать аудиторию. При его составлении можно ориентироваться на несколько источников.

1. Если вы ведёте экспертный блог, на помощь придёт соответствующая литература. Повысить узнаваемость такого канала можно при помощи приглашенных гостей: они могут ответить на вопросы или рассказать случаи из практики.
2. Попробуйте ввести в поиске YouTube запрос или фразу, которая поможет пользователю найти ролик. Так вы поймёте, что чаще всего ищут люди и чем они интересуются.
3. Когда блог связан с бизнесом, например, вы ведёте канал сервиса по общению с психологами, можно запросить у подписчиков темы, которые им интересны. Актуальные вопросы и ответы на них привлекут внимание и создадут дополнительный канал доверия между вами и аудиторией.
4. Не забывайте искать тренды и анализировать их. На YouTube есть отдельная вкладка «Тренды»: посмотрите, какие ролики чаще всего смотрят, что лайкают, какие комментарии оставляют. В трендах обычно находятся разные тематики, но все они нравятся людям и вызывают интерес. 

Как и при создании любого контент-плана, стоит помнить о периодичности роликов, разнообразии и времени, когда вы выкладываете на канале. Для удобства создания плана публикаций можно использовать следующие популярные сервисы среди смм-менеджеров: Google Таблицы, Trello, Asana. 

Оформление YouTube канала 

Восприятие канала влияет на дальнейшие действия зрителя. После перехода на канал он должен понимать, о чём вы рассказываете. Если же у вас нет единой тематики или вы пока что не определись с ней, попробуйте сделать оформление привлекательным с точки зрения дизайна и эстетичным: так количество подписчиков и просмотров тоже должно увеличиваться.

Фото профиля 

Это так называемая «аватарка» для профиля. Значок отображается не только на канале, но и в комментариях рядом с названием, в поиске и списке подписок. Фирме для фото профиля подойдет её логотип. Создать его можно самостоятельно в редакторе или доверить дело профессионалу. Если у вас личный или экспертный блог, вполне подойдет ваша фотография хорошего качества.

Баннер

Он бросается в глаза после перехода на страницу Ютуб-канала: баннер находится в шапке сайта и выглядит как длинное изображение. Ему стоит уделить максимум внимания при работе над оформлением потому, что баннер создаёт первое впечатление. Чтобы вдохновиться на созданием своего уникального варианта, можно посмотреть баннеры коллег: есть те, кто использует подписи, размещает в баннере описание, есть же и каналы с более минималистичными изображениями. Главное — сделать баннер в едином стиле и не перегружать его лишним.

Плейлисты

Плейлисты удобны для группирования роликов. Например, у вас есть серия видеообзоров про корейскую косметику или же 3–4 ролика о путешествии в горы. Объединение их в группы облегчит задачу и для вас, и для подписчиков. Такая навигация делает ваш канал на Ютубе визуальнее удобнее. Но возможности плейлистов на этом не заканчиваются. 

При группировке роликов в плейлист срабатывает функция автоматического воспроизведения следующего видео. Так после просмотра интересующего ролика зритель по его окончании перейдёт на другой из этого плейлиста. Приём работает для повышения количества просмотров. 

Призывайте людей подписываться на канал в начале роликов, а не в конце: большая часть пользователь просто не досматривает их.

Разделы

Ещё один удобный инструмент Ютуба для установления «‎порядка» на канале. Он находится в вкладке «‎Настройка канала»: внутри нужно перейти в раздел «Главная страница» и нажать «Добавить раздел». В разделе могут быть как отдельные видео, так и плейлисты, короткие ролики, подборки плейлистов. Всего сюда можно добавить до 12 подборок.

Превью

В превью добавляется короткое описание ролика. Не стоит дублировать название, просто в нескольких предложениях опишите о чём идет речь в видео. Частью превью выступает и изображение. Оно будет отображаться в ленте, когда пользователь увидит ролик. Как и название, картинка должна быть интересной, привлекающей. Постарайтесь вызвать у зрителя эмоции, желание посмотреть видео.

Трейлер 

Приветственное видео показывается на главной странице тем пользователям, которые впервые оказались на вашем YouTube-канале. Трейлер нужен для знакомства и отражения преимуществ: это удобный инструмент для того, чтобы мотивировать зрителей посмотреть ваши ролики и после этого подписаться на канал. Ролик не должен быть слишком длинным: хватит 1–1,5 минуты. В него можно добавить выдержки из уже созданных видео или же записать мини-рассказ о себе, своих увлечениях. Если речь идет о бизнес-профилях, то тут вполне подойдет презентация в упрощенном формате. 

Оптимизация видео для YouTube 

Для продвижения роликов важна оптимизация. При её помощи видео будет рекомендоваться именно целевой аудитории.

Перед загрузкой

Перед тем, как загружать видео, стоит изучить правила и рекомендации YouTube. Не забудьте о добавлении тегов: это ключевые слова, по которым пользователям будет проще найти ваш контент. Добавлять хэштеги на Ютубе тоже можно, но площадка обозначила правила и для них. Как мы писали выше, хорошее описание важно для роликов на YouTube, поэтому над ним надо немного поработать.

К большим видео добавьте таймкоды. Как один из инструментов навигации, он разобьёт видео на блоки и поможет зрителям быстро переходить на интересующий их момент в ролике. Кстати, это позже можно будет отследить в статистике и понять, какие темы привлекают зрителей.

Не забудьте оставить ссылки на социальные сети. Так легко привлечь дополнительный трафик и рассказать о том, что у вас есть ещё и другие профили. Выбирайте те соцсети, где уже есть активность.

Попробуйте задать подписчикам вопрос, чтобы вовлечь их в обсуждение. А для тех, кто любит структурированную информацию, сделайте краткое содержание того, что находится внутри ролика.

Пользователи YouTube ежедневно тратят один миллиард часов на просмотр контента.

После загрузки 

Здесь надо выбрать, открытый ли доступ будет к ролику и указать подходящую для него категорию. Она тоже важна, некоторые пользователи Ютуба ищут ролики именно в категориях, которые им интересны. Если хотите, на этом этапе добавьте видео в один из плейлистов и отметьте, сделать комментарии открытыми или закрытыми. Можно выбрать и язык субтитров, которые автоматически появятся, когда зритель нажмёт соответствующую кнопку в настройках при просмотре ролика. 

Название видео

Краткость, красочность, доступность — при создании заголовка ориентируйтесь на зрителя. Название ролика должно быть лаконичным и запоминающимся. Не стоит забывать и о ключевых словах. Добавлять их в заголовок стоит аккуратно, почти незаметно. Если вы снимаете обучающие ролики по маркетингу и ваша тема — «Как определить цену на товар»,  не забудьте о ключевом слове «ценообразование», а когда рассказываете о каких-либо лайфхаках, тоже включите слово «лайфхак» в название.  

Разобраться с оптимизацией с первого раза получается не всегда. В этом деле важно пробовать, ошибаться, учиться на ошибках и пробовать снова.

Ключевые слова 

Для высокого расположения ролика в поисковой выдаче необходимо использовать ключевые слова. Когда вы вводите в поиске какое-то слово, Ютуб автоматически показывает самые популярные варианты запросов. Используйте эту информацию для продвижения видео. Добавляйте такие слова в описание, теги, заголовок.

Субтитры

Они тоже важны для оптимизации ролика. Делать их вручную долго, но оно того стоит. Чуть выше мы разбирали момент с автоматическими субтитрами: YouTube генерирует их самостоятельно, достаточно выбрать только язык видео. Но иногда субтитры приходится дополнять или править вручную. Благодаря субтитрам сервис распознает, о чём именно ролик, и рекомендует его заинтересованным пользователям.

Теги

С помощью тегов YouTube понимает, о чём ролик: это помогает сервису в обеспечении хорошей поисковой выдачи для пользователей. Чтобы Ютубу было проще понять, кому рекомендовать видео, не забывайте о правилах оформления тегов:

• добавляйте те теги, которые связаны с вашим роликом и описывают его
• следите за логической связью между тегами
• выбирайте варианты, которые чаще всего ищут в поиске
• не бойтесь копировать теги с видео похожей тематики других блогеров.

Конечные заставки 

Удобная функция для тех, кто пока что не до конца разбирается в видеоредакторах и не может самостоятельно сделать заставку для ролика. YouTube сделал раздел «Конечные заставки и аннотации»: он находится в «Творческой студии». Заставка в видео не должна быть короче 5 секунд, она не должна начинаться позже, чем за 20 секунд до конца видео и раньше, чем после 20 секунд в начале видео. Можно вставить в неё ссылку на канал, видео или плейлист, ссылку на сайт или кнопку для подписки на канал. 

Бесплатные варианты продвижения

Кроме оптимизации есть и другие способы продвижения роликов в YouTube. Сначала рассмотрим бесплатные, а потом платные варианты.

Сотрудничество с блогерами

Его ещё называют коллаборацией. Ищите похожих по тематике блогеров и договаривайтесь о том, чтобы снять вместе видео. Это может быть не только совместный ролик, но и упоминание в видео: например, анимированная заставка и ссылка на канал в описании. Сотрудничество стоит пробовать, когда на канале уже есть немного подписчиков и вы определились с целевой аудиторией. 

Не бойтесь предлагать сотрудничество даже если вы «маленький блогер»: ищите таких же новичков и помогайте друг другу в развитии.

Вовлечение 

Взаимодействие с аудиторией важно при раскрутке канала. Показатель вовлеченности или ER отражает то, какие действия совершают зрители по отношению к общему охвату. Высокий ER влияет на рейтинг блога, его продвижение, количество просмотров и лайков. Помимо того, что вы можете общаться с пользователями, не забывайте следить за комментариями. Проводите прямые эфиры и делайте опросы: так вы поймёте, что интересно людям.

Чтобы вовлекать аудиторию, нужно прислушиваться к ней, обращать внимание на интересы и действия с контентом.

Социальные сети 

Если вы ведёте блог и в других социальных сетях, используйте их для бесплатного продвижения своего канала на YouTube. Размещение перекрестных ссылок добавит трафик и в социальные сети, и в YouTube. Вы можете не только разместить ссылки, но и делать анонсы роликов, призывать подписываться на канал, включать уведомления на ролики.

Email-рассылки

Этот вариант накрутки больше подходит для корпоративных профилей с базой клиентов. В рассылку писем можно вставлять ссылку на канал и приглашать людей. Не отказывайтесь и от прямой вставки небольших роликов прямо в тело письма. Например, небольшие гайды или инструкции по теме. 

Сайт 

Ещё один рабочий инструмент для бизнеса. Вы можете разместить ссылку на видео в конце полезной статьи или же добавить ссылку на канал и сделать её активной для посетителей. 

Взаимопиар

Ещё один вариант для бесплатной накрутки подписчиков на Ютубе — так называемые биржи взаимопиара, где блогеры лайкают другу друга, подписываются на канал и оставляют комментарии. Но чтобы в этом поучаствовать, нужно выполнить несколько заданий для других ютуберов и собрать баллы для накрутки своего канала.

Платные варианты продвижения 

Реклама у блогеров 

Перед покупкой рекламы убедитесь, что у канала хорошая статистика и ваши целевые аудитории схожи. Смотрите на тематику роликов, вовлеченность зрителей, как они комментируют и лайкают видео. Важно, чтобы подписчики были «живыми», взаимодействовали с контентом, он им нравился. Тогда и приход с рекламы будет хорошим. 

Реклама в Google

Показ рекламы и получение дохода от рекламной компании временно невозможно в России. Но мы всё равно решили упомянуть этот вариант. Подробнее о видах официальной рекламы, правилах монетизации каналов и партнёрах сервиса можно прочитать в Справке.

Главные факторы ранжирования видео

Ранжированием называют сортировку роликов в поисковой выдаче. Чтобы видео находило своих зрителей, оно должно иметь хорошее качество изображения и звука.

Есть и другие факторы, которые влияют на ранжирование:

• время просмотра (среднее время просмотра ролика показывает, как долго пользователи смотрят ваши видео. Опираясь на эту метрику YouTube активнее начинает ранжировать ролики. Здесь важно отметить, что именно время просмотра, а не количество подписчиков в приоритете при сортировке в поиске)
• вовлечённость (подписки, комментарии и лайки: это классический набор. Ютуб обращает внимание и на то, как пользователи взаимодействуют с роликом при просмотре, переходят ли по тайм-кодам, перематывают видео или нет)
• SEO (YouTube и сам прекрасно справляется с рекомендацией видео в ленте. Но SEO никогда не будет лишним. Не забывайте о ключевых словах, качественном описании и тегах) 

YouTube ценит длинные ролики: они увеличивают среднее время просмотра.

Для эффективного продвижения необходимо анализировать канал. Ниже мы расскажем, на какие метрики стоит обращать внимание и как полученные данные использовать для раскрутки роликов.

Как анализировать канал на YouTube

В справке есть полезная информация об аналитике канала. На YouTube можно анализировать метрики прямо в административной панели. Аналитика Ютуба предлагает несколько вкладок для анализа.

Число просмотров

Видео с большим количеством просмотров чаще попадают в рекомендации и тренды, они хорошо ранжируются и привлекают новых подписчиков. В статистике можно посмотреть, какие ролики собрали больше всего просмотров. Это поможет понять, на какие тематики снимать видео и как корректировать контент-план. 

Время просмотра 

Оно ценится больше, чем число просмотров. Показатель отражает, как долго пользователи просматривали ролик: чем дольше они это делают, тем лучше. Полный просмотр видео в разы лучше, чем просмотр первых 10–20 секунд.

Число подписчиков 

Здесь прежде всего стоит смотреть на активность подписчиков, а уже потом на их число. Не бойтесь, если количество будет меняться: колебания — это нормально. Чаще всего с ними сталкиваются крупные блогеры, но и в начале пути вас могут покинуть сразу несколько десятков или сотен человек. В Аналитике можно посмотреть какое количество человек отписалось и когда это случилось. При помощи инструмента вы поймете, на какое видео люди отреагировали негативно.

Отчёт по удержанию помогает увидеть какие художественные и рекламные приёмы лучше всего работают для вашей аудитории.

CTR 

Эта метрика отображается в процентах. Если число меньше 1, стоит поработать над заголовками. CTR или конверсия показывает, насколько пользователей привлекают заголовки. Например, ваш CTR равен 20% — это значит, что 200 человек из 1000, увидевших ролик в рекомендациях, нажали на него и начали смотреть.

Охват 

Показатель отражает число пользователей, которые видят ролики во всех возможных разделах: рекомендованном, в трендах, в ленте. Если число постепенно растёт, это говорит о том, что вы двигаетесь в правильном направлении.

Вовлечённость

Метрика помогает оценить, как зрители взаимодействуют с контентом. Например, сколько лайков и комментариев, какое количество репостов. Здесь же отражаются и дизлайки. Только теперь под роликами не видно, сколько именно людей не оценили вашу работу.

Есть и дополнительные показатели: географическое местоположение, возраст зрителей, просмотры на других языках, тип устройства, разбивка по плейлисту и другие. Помимо встроенной YouTube Аналитики можно использовать и Google Analytics. Ещё есть знакомый многим вариант «Яндекс.Метрика». При работе с этими платформами получится собрать более обширную информацию, а подключение к ним займёт пару минут. 

Следите за трендами, смотрите видео других блогеров, повышайте CTR заголовков — так вы развиваете канал на YouTube.

Начинайте изучать статистику после того, как пользователи заметят ваш канал, а YouTube поймёт, кому рекомендовать ролики. Важно добавлять видео регулярно, в соответствии с контент-планом. Тогда будет проще набрать первых подписчиков и начать продвигать канал. Изучение аналитики — это как работа с обратной связью. Представьте, что YouTube предоставляет вам данные для их изучения и анализа так, чтобы вы использовали их для развития блога.

Попадание в тренды 

Раздел «Тренды» сделан для видео, которые нравятся большой аудитории и находят у них отклик. Зрители ценят такие ролики за техническую составляющую, авторский стиль, форму подачи контента, затрагивание актуальных проблем. Алгоритмы YouTube обращают внимание и на количество просмотров: чаще всего ролики попадают в «Тренды» в первые 24 часа после выхода на канале. Так что, чем больше просмотров вы собрали за сутки, тем выше вероятность оказаться в «Трендах». Но не забывайте о качестве, подаче, форме, красочности — пробуйте разные варианты и смотрите, что больше нравится людям. Хоть раздел и обновляется, попадание в него помогает небольшим каналам развиваться и расти в разы быстрее.

Итоги

• Никогда не поздно начать развивать канал на YouTube: даже при отсутствии монетизации есть способы продвижения контента.
• Чтобы увеличивались просмотры и время просмотра, нужно делать авторские видео, следить за качеством картинки и звука, не забывать об оптимизации и интересном названии ролика.
• Общаться с подписчиками и вовлекать их диалог — важно. Не менее важно проводить конкурсы, прямые эфиры — это помогает наладить связь с аудиторией.
• Не гонитесь за количеством, уделяйте внимание качеству. При этом помните о регулярности выхода новых видео.
• Отслеживайте аналитические показатели канала: CTR, охват, ER, время просмотра и количество подписчиков, чтобы понимать как развивается Ютуб-канал сейчас и куда его можно развивать дальше.
• Прежде всего будьте собой и выбирайте ту тематику, которая вам интересна. Пробуйте разные форматы и не останавливайтесь на достигнутом.

Что мне нужно для создания видео на YouTube? | YouTube

Я новичок. Когда люди снимают видео на YouTube, нужен ли им для этого компьютер или ноутбук? у меня тоже нет. Ed

Видео снимают на разную технику, от простых смартфонов до профессиональных кинокамер. Цены варьируются от 50 фунтов стерлингов до более чем 40 000 фунтов стерлингов. Как всегда, все зависит от работы. Кто-то делает селфи для Facebook, кто-то снимает блокбастеры для кинотеатров.

Селфи обычно снимаются на портативные смартфоны и загружаются напрямую с минимальным редактированием или вообще без него. Это занимает секунды. Фильмы-блокбастеры обычно снимаются командами, использующими специализированные камеры на тележках. Съемки сопровождаются обширным редактированием, для которого могут потребоваться комнаты, заполненные компьютерами, для добавления CGI (компьютерных изображений). На это могут уйти месяцы, если не годы.

Множество любительских видео на YouTube выкладывают влоггеры (видеоблогеры) и состоят в основном из «говорящих голов». Люди могут делать влоги с минимальным оборудованием, и примерно десять лет назад этого было достаточно. С тех пор стандарты качества резко возросли, как и потенциальная прибыль. Сегодня каналы YouTube могут приносить миллионы долларов дохода в год. Люди, соревнующиеся на этом уровне, готовы и могут тратить деньги, необходимые для получения профессионально выглядящих результатов.

Качество имеет значение Подготовка часто является ключом к созданию хорошего видео на YouTube, если только не требуется спонтанность. Фотография: sturti/Getty Images

Мы любим говорить, что «контент превыше всего», а качественный контент может превзойти технические недостатки. Уникальные кадры терактов, наводнений, крупных пожаров и других катастроф, ужасное техническое качество подразумевает достоверность. Но лишь немногие из миллионов постеров на YouTube имеют уникальный контент, поэтому качество имеет значение.

Вам не обязательно быть Стэнли Кубриком. Вам просто нужна стабильная горизонтальная камера, хорошее освещение, четкое изображение и чистый звук, именно в таком порядке.

Попытки видеоблогеров сделать фильмы более высокого качества в настоящее время стимулируют большой рынок дополнений и аксессуаров. К ним относятся штативы, стабилизаторы и специальные держатели для смартфонов; софтбоксы и массивы светодиодного освещения; подвесные микрофоны, петличные микрофоны и отдельные цифровые записывающие устройства.

Дешевые веб-камеры в значительной степени были заменены автономными цифровыми камерами, особенно беззеркальными и цифровыми зеркальными камерами, которые обеспечивают высококачественное видео.

Видеоблогерам также необходимо развивать свои навыки редактирования и покупать компьютеры с достаточной мощностью для постпродакшна. Многие влогеры публиковали то, что на самом деле было живыми выступлениями, без редактирования, за исключением «начало и конец». Другими словами, они добавляли вводную последовательность заголовков и некоторые титры — или «призывы к действию» (подпишитесь на мой канал, заходите в мой блог, следите за мной в Твиттере, подпишитесь на мою рассылку) — в конце. Сегодня они начинают со сценариев и раскадровок и делают повторные съемки, чтобы заменить разделы, в которых они ошиблись или допустили ляпы.

Влогер, который может сказать что-то оригинальное и обладает достаточной харизмой, чтобы нарушить правила, все еще может сойти с рук, размахивая смартфоном, но только потому, что он выделяется на фоне новых норм. Точно так же проект «Ведьма из Блэр» сработал отчасти потому, что его техническое качество сильно отличалось от стандартных голливудских производственных ценностей. Но никто не стал бы делать «Унесённых ветром», «Госфорд Парк» или «Гравитация», используя технику ведьмы из Блэр.

Смартфоны для видеосъемки Постановка смартфона на штатив для устойчивой ровной видеосъемки — это первый шаг к получению более качественных кадров. Фотография: Хьюго Маркес/EyeEm/Getty Images/EyeEm

Большинство смартфонов теперь могут снимать видео. На самом деле, некоторые из них могут снимать видео в 4K хорошего качества, хотя 1080p по-прежнему достаточно для YouTube. Смартфоны очень портативны и почти всегда под рукой, что делает их очень полезными для путешествий и приложений «передвижной репортер». Вот почему медиа-корпорации, такие как BBC, заинтересованы. Тем не менее, их все равно следует использовать на штативе, когда это возможно, или с подвесом для стабилизации движения.

Купите двуручную видеоустановку для смартфона Zeadio, держатель штатива для мобильного телефона со стабилизатором рукоятки – недорого за 10,9 фунтов стерлингов.9 — или аналогичный, и вы можете подключить микрофон, свет и т. д. и получить гораздо лучшие результаты. К сожалению, вы потеряли популярную идею карманного видео для смартфона, и вы могли бы также использовать нормальную камеру.

Смартфоны также имеют некоторые недостатки для «говорящих голов» видеоблогеров. Основными из них являются более низкое качество фронтальной селфи-линзы, которая позволяет вам видеть себя на экране, и ограниченное качество звука. Микрофоны, встроенные в смартфоны, предназначены для получения хороших результатов, когда вы находитесь рядом со ртом, а не на расстоянии 3 метров. Лучшим решением обычно является петличный микрофон с длинным кабелем, который подключается к гнезду микрофона телефона или порту USB-C. Нагрудный микрофон помогает поддерживать постоянный уровень звука, когда объекты перемещаются.

Вам также понадобится какая-нибудь ручка, чтобы держать телефон, или адаптер для крепления на штатив, чтобы вы могли использовать его на штативе. Как упоминалось выше, вам также может понадобиться освещение софтбокса или светодиодная матрица, потому что освещение окна очень изменчиво. Смартфоны становятся менее удобными, когда вы компенсируете эти проблемы.

Вы можете использовать приложение, такое как Filmic Pro, для ручного управления настройками видео вашего смартфона, но пользователям Android следует проверить, поддерживается ли их телефон.

Редактировать видео на смартфоне довольно сложно из-за его маленького экрана и, в некоторых случаях, недостаточной мощности процессора. К счастью, качество приложений для редактирования видео для смартфонов растет вместе с увеличением мощности и объема памяти в топовых телефонах. Это не идеально, но если вы достаточно преданы делу, это выполнимо.

Ноутбуки для видеосъемки Ноутбуки часто используются для редактирования видео из соображений портативности, но их веб-камеры часто оставляют желать лучшего. Фотография: Луи Саппл/The Guardian

Любой, кто пользовался Skype, знает, что подавляющее большинство встроенных веб-камер не выдают видео высокого качества. Они тоже не в том месте. Для видеоблогера камера должна быть на уровне бровей или чуть выше. Никто не хочет смотреть на ваш нос, а небольшой наклон вниз более льстит.

Отвечая на аналогичный вопрос три года назад, я предположил, что веб-камера Logitech C920 HD Pro является хорошим решением. Он по-прежнему стоит 54,99 фунтов стерлингов, хотя есть новый C920 по цене 84,99 фунтов стерлингов. Оба устройства позволяют очень легко создавать высококачественные видеоролики Full HD (1080p) «говорящей головы» для YouTube, особенно если вы поставите веб-камеру на штатив и добавите свет.

Основное преимущество ноутбука заключается в том, что это гораздо лучшая платформа для редактирования видео, хотя она значительно выигрывает от наличия мощного процессора и 8 ГБ или даже больше памяти.

Его очевидным недостатком является то, что он в значительной степени ограничен видео «говорящей головой» и видеоконференциями. Вы не собираетесь носить с собой ноутбук и веб-камеру, чтобы делать селфи, интервью или снимать уличное видео.

Цифровые камеры Panasonic GH5 — это тот, который вам нужен, но он может быть немного богат для начала. Фотография: Panasonic

Большинство видеоблогеров YouTube используют цифровые камеры для записи своих видео. Наиболее полезные функции камеры — шарнирный экран и порт для микрофона. Экран должен перевернуться, чтобы вы могли видеть, что находитесь в кадре. Микрофонный порт позволяет использовать внешний микрофон, что важно, потому что микрофоны камеры могут быть даже хуже, чем микрофоны смартфонов.

К сожалению, очень немногие камеры (и не дешевые компакты) имеют обе функции. Тем не менее, многие беззеркальные камеры и зеркальные фотокамеры имеют порты для микрофона, если вы можете себе это позволить.

На веб-сайте vloggerpro есть список из шести лучших вариантов, во главе которого стоит Canon EOS M50 (594,98 фунтов стерлингов), предназначенный для видеоблогеров с комплектами. Я согласен с тем, что «Panasonic G85, вероятно, лучший выбор для большинства видеоблогеров», но в Великобритании он продается как DMC-G80MEB-K (599 фунтов стерлингов). Конечно, Panasonic GH5 (также известный как DC-GH5MEB-K) — это тот, который вам действительно нужен, но он стоит 1481,56 фунтов стерлингов или больше. Canon EOS 700D / Rebel T5i — это хорошая цифровая зеркальная камера, которую стоит поискать в качестве подержанной.

Компактная камера Canon G7 X также пользуется популярностью у влогеров, до такой степени, что Canon добавила разъем для микрофона в последнюю версию Mark III и сделала для нее комплект для видеоблогеров.

В противном случае пользователям необходимо будет записывать звук отдельно и добавлять его на этапе редактирования.

Это дополнительная работа, которая означает необходимость импровизации хлопушки для целей синхронизации. Вы можете притвориться Сесилом Б. Демиллем, но это не увеличит спонтанность.

Это самый дорогой способ создания видео на YouTube, потому что вам нужна и камера (плюс обычные штативы, микрофоны и свет), и компьютер для монтажа. Однако и у камеры, и у компьютера есть много других, более общих применений, и они дают наилучшие результаты за эти деньги.

У вас есть вопрос? Отправьте его по адресу Ask.Jack@theguardian.com

^{Эта статья содержит партнерские ссылки, что означает, что мы можем заработать небольшую комиссию, если читатель нажмет и совершает покупку. Вся наша журналистика независима и никоим образом не находится под влиянием какой-либо рекламной или коммерческой инициативы. Нажимая на партнерскую ссылку, вы соглашаетесь с установкой сторонних файлов cookie. Дополнительная информация.}

Наиболее важные настройки камеры для контента YouTube

Создатели, которые только начинают работать с YouTube, совершают несколько распространенных ошибок. Один из самых популярных (особенно для тех, у кого нет опыта видеосъемки) — всегда снимать в «автоматическом режиме».

Частично это сводится к знакомству, что означает не только знание того, что делает каждый параметр, но и почему это важно. А поскольку для разных мест или ситуаций потребуются разные настройки, вам нужно знать, как их выполнять, если вы хотите создавать высококачественный контент.

Изменение настроек вручную будет иметь большое значение для любого проекта, над которым вы работаете. И если вы знаете, каковы самые важные настройки камеры для YouTube, вы сможете использовать этот успех во всех своих проектах, будь то создание контента, независимое кинопроизводство или маркетинговая видеосъемка.

Важно знать, на что способна ваша камера. Знание того, что работает или выглядит лучше всего на разных платформах, имеет даже большее значение . Но это не просто способ сделать ваши видеоматериалы лучше на любом устройстве — это также поможет вам запечатлеть внешний вид, который вы хотите для своего канала YouTube.

 

Почему авторы тестируют различные настройки камеры для YouTube

В съемке в режиме «Авто» нет ничего плохого, независимо от того, что вы слышали или читали. Тем не менее, если вы пойдете по этому пути, вы потеряете множество мелких деталей в отснятом материале.

Что еще более важно, если вы никогда не оставите безопасный «Авто» в сторону «Вручную», вы никогда не сможете создать визуальный стиль и расширить свой канал. Вы полагаетесь на предварительно созданные или определенные AI настройки, а не на собственное творческое видение.

Конечно, у разных производителей камер меню «Настройки» построено по-разному. Но независимо от соглашений об именах или конкретных доступных вам параметров, есть несколько ключевых настроек, на которые вы всегда должны обращать внимание перед началом съемки — вещи, которые каждый опытный режиссер или создатель знает как свои пять пальцев.

Вам нужно следить за всеми элементами в этом списке, независимо от проекта, над которым вы работаете. Но с точки зрения настроек камеры для YouTube эти пять вещей станут отличной основой, к которой вы всегда сможете прибегнуть в любой ситуации.

1. Частота кадров

Строго говоря, частота кадров — это единица измерения. Сто лет голливудских фильмов приучили наш мозг считать 24 кадра в секунду «правильной» настройкой.

Доходит до того, что фильмы, в которых используются другие частоты кадров, даже вызывают дискомфорт у зрителей, и именно поэтому 30 кадров в секунду — это настройка по умолчанию, на которую полагаются большинство людей, особенно на YouTube. Но это не значит, что и никогда не должны использовать другую частоту кадров.

Например, если вы хотите использовать замедленное движение, вам придется снимать с более высокой частотой кадров, чтобы увеличить отснятый материал (в постобработке) без потери кадров. Съемка в 60 означает, что вы можете замедлить ее до половины скорости в конечном продукте и по-прежнему получать 30 кадров в секунду.

А 120 кадров в секунду означает, что вы можете снизить скорость до одной четверти скорости, но при этом обеспечить удобство для любого зрителя. Все дело в математике.

2. Скорость затвора

Теперь мы переходим к Треугольнику экспозиции, который не имеет ничего общего с вещами, исчезающими вблизи острова Бермудские острова, и все, что связано с тем, как объектив камеры захватывает изображение:

 

 

Эмпирическое правило режиссера для выдержки таково, что она должна быть двойная независимо от частоты кадров. Это называется правилом затвора на 180 градусов, при котором вы получаете настройки как можно ближе к соотношению 1:2.

Это потому, что скорость затвора — это параметр, который контролирует наличие размытия при движении. Чем меньше угол затвора (более высокая скорость затвора), тем короче время экспозиции сенсора, поэтому действия на видеозаписи выглядят чище. Между тем, более широкий угол челнока (более низкая скорость затвора) добавит размытости движения, потому что сенсор экспонируется дольше в каждом кадре.

Другими словами: слишком быстрое/плотное изображение может сделать кадры почти дрожащими; слишком медленно/широко не хватает «реалистичного» качества, которого люди ожидают в наши дни.

Диафрагма

Пока мы продолжаем исследовать треугольник экспозиции, пришло время поговорить об диафрагме. В то время как предыдущие два параметра определяют, насколько быстро камера захватывает и воспроизводит изображения, диафрагма определяет, сколько света вы пропускаете через объектив.

Диафрагма определяет глубину резкости или фокусное расстояние. Это также ваш незаменимый инструмент для композиции кадра и направления взгляда зрителя (он же «разделение объектов»).

Более узкая диафрагма с более высоким числом f пропускает меньше света и обеспечивает большую глубину резкости, что позволяет сфокусировать большую часть изображения. Естественно, противоположностью этому является более широкая диафрагма, которая имеет меньшее число f, пропускает больше света и создает меньшую глубину резкости с меньшей частью изображения в фокусе.

Поскольку диафрагма является частью треугольника экспозиции, существуют установленные стандарты ее использования. Вы не хотите слишком экспериментировать, или вы можете скинуть все остальное.

ISO

Диафрагма пропускает свет, но ISO определяет, насколько чувствительна ваша камера к этому свету. И это означает, что хотя ISO занимает четвертое место в этом списке, на самом деле это первое, что устанавливают кинематографисты, когда готовят камеру к съемке.

• ИСО
• Частота кадров
• Скорость затвора
• Диафрагма

Следуйте этому контрольному списку, и вы сможете установить «внешний вид» того, как свет, движение и глубина воспринимаются на вашем снимке. Вот когда вы начинаете настраивать любое дополнительное освещение или использовать фильтры ND, если это тоже хорошо горит.

ISO — это номер объекта, но цель всегда состоит в том, чтобы избежать добавления шума. Поднимите ISO слишком высоко, и вы получите грубую «зернистость», которая просто добавит дополнительной работы при редактировании.

Баланс белого

Освещение и окружающая среда могут сильно измениться в ваших видео, а это означает, что цветовая температура тоже изменится. Баланс белого помогает вам стандартизировать его, прежде чем вы приступите к публикации, что должно сократить количество времени, которое вы тратите на цветокоррекцию отснятого материала.

Хорошей новостью является то, что любая камера позволит вам установить индивидуальный баланс белого. Таким образом, вы сможете настраивать параметры в каждом месте, что поможет вам получить наиболее правдивый и естественный вид ваших видео. Цвета четче, кожа выглядит здоровее и т. д.

Каждый светильник имеет разную цветовую температуру. Изменение/установка баланса белого вашего снимка позволяет вам перемещать эту температуру в том или ином направлении по шкале Кельвина. Это, безусловно, научная вещь, но она также оказывает большое влияние на внешний вид ваших видео:

 

 

Использование этих настроек камеры для других проектов

Теперь, когда вы знакомы с частотой кадров, треугольником экспозиции (ISO, выдержка и диафрагма) и цветовой температурой (баланс белого), вы иметь возможность выбирать настройки камеры так же, как это сделал бы профессиональный видеооператор.

Думайте о них как об основных настройках, на которые обращает внимание каждый успешный режиссер, что объясняет, почему это настройки камеры для YouTube, с которыми должен ознакомиться каждый создатель.