В SEO тоже есть минус-слова? Это как?!

Минус-слова — один из главных параметров, который нужно учитывать при настройке контекстной рекламы. На данный момент никакая рекламная кампания не обходится без «стандартного» или «продвинутого» списка минус-слов. Иначе бюджет будет просто будет пущен на ветер.

С поисковым продвижением ситуация складывается в точности наоборот. Преимущественное большинство SEO специалистов просто игнорируют или не знают про работу с минус-словами.

Давайте подробнее рассмотрим, что такое «минус-слова» в поисковом продвижении и как с ними работать.

Что такое минус-слово в SEO?

«Минус-слово» — это слово (фраза), добавление которого к запросу меняет его смысл и делает не интересным для нас. Предположим, что мы продаем песок с доставкой по Санкт-Петербургу. Запрос «доставка песка» нам интересен и приносит потенциальных клиентов. Но как только к подобному запросу добавляется минус-слово «бесплатно» — «доставка песка бесплатно», он теряет для нас всякую ценность.

«Бесплатно» относится к стандартному списку минус-слов практически вся всех коммерческих областей. Кроме него, в данный список входят:

• Википедия/Вики;
• Инструкция;
• Самостоятельно;
• Блог;
• Форум;
• Скачать;
• Видео; (к примеру, производство мебельного щита видео)
• Фото; (к примеру, мебельный щит фото)
• Множество других подобных слов;

Но есть и не стандартный список минус-фраз, который напрямую зависит от специфики бизнеса. Предположим, мы так же занимаемся доставкой нерудных материалов, но в наш ассортимент не входит намывной песок. Тогда для нас появляется новое минус-слово «намывной».

Если в контекстной рекламе, что бы исключить показы по минус-словам, необходимо добавить список минус-фраз в специальный раздел, то в поисковом продвижении все сложнее.

Заранее предупредить появление минус-слова практически невозможно, поэтому работа больше похожа на «исправление ошибок».

Работа с минус-словами в поисковом продвижении заключается в следующем. Мы анализируем список запросов, по которым к нам переходили пользователи, и отбираем минус-фразы. К примеру, для области «сертифицирование и декларирование» список минус-слов может быть таким:

После этого, редактируем сайт и устраняем ошибки, что бы в будущем подобных запросов с минус-фразами у нас не было.

То есть, в контекстной рекламе мы с самого сначала составляем «минус-список» и сразу запрещаем показы. В SEO мы анализируем появившиеся минус-фразы и редактируем сайт так, что бы в будущем их не было.

От запросов с минус-словами необходимо избавляться, так как:

• Они имеют повышенный процент отказов, что негативно влияет на поведенческие факторы;
• Они не приводят потенциальных посетителей;
• Наличие таких запросов делает подсчет статистики менее точным.

Как избавиться от подобных слов?

Работать с минус-фразами в SEO можно только после того, как из поисковых систем пойдет стабильный трафик и будет иметься статистика по ключевым словам.

Логика работы очень простая.

1. Мы выбираем из списка всех ключевых фраз, по которым к нам переходили пользователи,  ключевик с минус-словом;
2. Находим посадочную страницу данного запроса;
3. Выявляем причину, почему к запросу добавилось минус-слово и откуда оно взялось;
4. Устраняем проблему, если это возможно.

А теперь подробнее по каждому пункту:

1. Выбор ключевых фраз

Не сложный, но требующий терпения процесс. Открываем Яндекс Метрику и переходим в раздел «Поисковые фразы».

Перед нами открывается полный список поисковых запросов, по которым переходили пользователи. Воспользуйтесь поиском, это слегка облегчит процесс.

Далее из всего списка отбираем ключевые слова с минус-фразами и разбиваем их на группы. Предположим у Вас получился следующий список:

• ххх скачать бесплатно
• yyy скачать бесплатно
• zzz скачать бесплатно

• www видео
• rrr видео

• ttt самостоятельно

На этом первый этап окончен, приступаем к поиску посадочной страницы.

2. Поиск посадочной страницы

Теперь нам необходимо определить посадочную страницу для каждого запроса имеющего минус-фразу. Обычно группа запросов имеет одну-две посадочных страницы.

Что бы определить посадочную страницу необходимо ввести запрос в поисковую строку и найти сайт в органической выдаче. Так как мы работаем с запросами, по которым переходили пользователи, сайт должен находиться в ТОП 10 (реже в ТОП 20).

Нам нужна как раз та страница, которая будет присутствовать в выдаче.

3. Выявление причины

На данном этапе нам предстоит понять, откуда взялось минус-слово. В первую очередь необходимо проверить, не находится ли в статье, заголовках, title, description и описаниях изображений наше минус-слово.

Обычно именно точное присутствие минус-фразы в тексте и приводит к показам по нерелевантным запросам.

Так же нужно учитывать все синонимы, к примеру: без оплаты, безвозмездно и т.д.

Если на посадочной странице нету необходимого нам слова/словосочетания, стоит проверить перелинковку и ссылки. Не содержится ли в ссылках с других страниц минус-фраза.

Стоит учитывать и другие разделы, где могли бы находиться минус-слова.

4. Устранение проблемы

После того, как минус-слово было найдено в контексте или любом другом блоке его необходимо удалить или заменить.

К примеру, вернемся к нашим нерудным материалам. Нам не интересен намывной песок, но его упоминают в статье при перечислении видов песка. В данном случае лучше всего будет переписать абзац, рассказав только о видах продаваемого песка.

Иногда бывает так, что акция по бесплатному консультированию сильно увеличивает количество нерелевантных запросов, но удалить «минус-слово» нельзя. К примеру, бесплатное первичное консультирование в сфере юридических услуг:

Из-за подобной акции на первичное консультирование увеличивается и количество нерелевантных запросов, таких как:

• помощь юриста бесплатно;
• раздел имущества бесплатно;
• адвокат бесплатно;
• и многие другие неинтересные запросы.

В данном случае удалить акцию нельзя, однако можно заменить. К примеру:

Итог

SEO продвижение постепенно переходит в поисковый маркетинг, где уже не работают законы «плотности ключевых слов» и «закупки ссылочной массы». Задачей поисковой оптимизации становится создание удобного, актуального и главное полезного для пользователя сайта.

Работа с минус-фразами позволяет «отсеять» часть нерелевантной аудитории, что крайне важно как для бизнеса, так и для самих пользователей.

Как за 10 минут собрать все минус-слова для кампаний в Яндекс.Директе и Google ADS

Собрать минус-слова — долгая и рутинная работа. Одна мысль, что придется это делать, может довести специалиста до глубокой прокрастинации. Поэтому мы нашли способ сократить несколько часов работы до десяти минут. Следите за руками.

Заходим в рекламный кабинет и выгружаем все поисковые запросы за определенный период. Порядок такой:

Минус-слова лучше добавлять для каждой кампании, а не для всех сразу. У одной кампании есть ограничения по количеству минус-слов.

Чтобы выбрать одну кампанию, включаем фильтр по второму столбцу «Кампания»:

Копируем список поисковых фраз из первого столбца на новый лист:

На новом листе разбиваем столбец A на несколько столбцов по отдельным словам. Вкладка «Данные» →  «Текст по столбцу:

Нажимаем ctrl+a и выделяем все столбцы:

Чтобы собрать столбцы, есть два способа:

• активировать макрос;

Sub CopyFilledRows()

On Error Resume Next

r = 1

With Sheets(2)

For Each c In Intersect(Selection, ActiveSheet. UsedRange).Cells

If c <> «» Then

.Cells(r, 1) = c

r = r + 1

End If

Next

End With

End Sub;

• воспользоваться надстройкой Semtools от Дмитрия Тумайкина.

Нам больше нравится второй способ. На этом же листе появляется длинный столбец. Копируем его на отдельный лист:

Удаляем все дубли «Данные» -> «Удалить дубликаты»:

Удаляем стоп-слова и ненужные символы с помощью надстройки Semtools.

На этом шаге нужно избавиться от оставшихся лишних слов. Это можно сделать с помощью лемматизатора. Мы используем лемматизатор от SEO-прорыва.  Он приводит различные формы слов к базовой. Например, у нас есть три слова: «машина», «машины», «машину». Для Яндекса это одно и тоже, поэтому после лемматизации остается только слово «машина».  

Копируем полученный список базовых форм слов в эксель и сортируем по алфавиту:

Полученный список очищаем от оставшихся слов, которые хоть как-то связаны с тематикой нашей рекламной кампании. Список минус-слов готов.

Объясняет:

Александр Можайский

Cпециалист по контекстной рекламе

Спрашивает:

Ирина Ильяхова

Как вставить символы плюс-минус и минус-плюс в Word

Символ плюс-минус ± (также известный как знак плюс или минус ) помещается перед выражением и означает, что следующее значение может быть как положительным, так и отрицательным, большим или меньшим.

Этот символ часто обозначает:

• пределы изменения параметров
• инструментальная погрешность измерений физической величины
• ожидаемый разброс статистически оцененных значений параметра
• интервал результата в приближенных математических расчетах.

Например, фраза «масса нетто 200 ± 5% г» означает, что масса нетто продукта находится в диапазоне от 190 до 210 г.

Символ минус-плюс ∓ (также известный как знак минус-или-плюс ) используется с одним или несколькими знаками плюс-минус и означает, что знак плюс в числе плюс -минус в одном выражении строго соответствует минус в минус-плюс и наоборот, например:

символ говорит о том, что у черных есть преимущество.

Существует несколько способов вставки символов плюс-минус или минус-плюс в документ Word:

   I.  Использование уравнения:

   1.    Поместите курсор туда, куда вы хотите вставить символ плюс-минус или символ минус-плюс , затем нажмите Alt+= , чтобы вставить блок экватора:

   2.   В блоке верховой езды без дополнительных усилий можно ввести некоторые математические символы, набрав \+Имя символа :

,

   II. Использование автозамены по математике:

При работе с большим количеством документов и часто нужно вставить один специальный символ, вы можете не хотеть вставлять уравнение каждый раз. Microsoft Word предлагает полезную функцию под названием AutoCorrect . Параметры AutoCorrect в Microsoft Word предлагают два разных способа быстрого добавления любого специального символа или даже большие куски текста:

• Использование в Заменить текст при вводе Функция Автозамены Опции.
• Использование Math AutoCorrect опции:

Используя этот метод, вы можете использовать параметры Math AutoCorrect без вставки уравнения. Чтобы включить или выключить AutoCorrect символов Math , выполните следующие действия:

   1.   На вкладке Файл нажмите Параметры :

   2.   В диалоговом окне Параметры Word на Вкладка Правописание щелкните Параметры автозамены… 9кнопка 0004:

   3.   В диалоговом окне AutoCorrect на вкладке Math AutoCorrect выберите параметр Использовать правила Math AutoCorrect за пределами математических областей :

После нажатия OK вы можете использовать любое из перечисленных Имен символов , и Microsoft Word заменит их соответствующими символами:

, , , .

Примечание : Если вам не нужна последняя замена, нажмите Ctrl+Z для отмены.

   III. Использование сочетания клавиш:

Microsoft Word предлагает предопределенные сочетания клавиш для некоторых символов, таких как знак плюс-минус и знак минус-плюс :

• Тип 00b1

  (неважно, прописные или строчные) и сразу нажмите

  Alt+X , чтобы вставить символ плюс-минус : ±
• Тип 2213 и нажмите Alt+X , чтобы вставить символ минус-плюс : ∓

Примечание : Комбинацию можно увидеть в поле Код символа в диалоговом окне Символ (см. ниже).

   IV. Использование диалогового окна «Символ»:

Чтобы открыть диалоговое окно « Symbol », на вкладке Insert в группе Symbols выберите Symbol , а затем нажмите More Symbols… :

В диалоговом окне Symbol выберите символ и нажмите кнопку Insert :

Чтобы выбрать символ минус-плюс , в Список шрифтов , выберите шрифт Segoe UI Symbol и выберите символ:

Как получить маленькие числа по словам в Microsoft Word для поколений или показателей? | Малый бизнес

Ли Джонсон Обновлено 20 апреля 2021 г.

Когда вы составляете документ и вам нужен либо нижний, либо верхний индекс — маленькие цифры, которые вы ставите рядом со словами для обозначения сноски, или цифры для обозначения степени — Microsoft Word предлагает вам три разных подхода. Хотя это все, что вам нужно, полезно изучить все методы, которые вы можете использовать для достижения своей цели. Итак, если вы хотите создать маленький символ 1 для своей первой сноски, например, это то, что вам нужно сделать.

Маленький надстрочный индекс с использованием вкладки «Главная»

Самый простой и удобный способ создания надстрочных индексов в Microsoft Word — это использование параметра на вкладке «Главная», как описано Microsoft. Убедитесь, что вкладка «Главная» активна на ленте в верхней части документа. Перейдите в группу «Шрифт» и кнопку «x ² ” есть символ. Чтобы создать надстрочный номер, поместите курсор в точку, где вы хотите, чтобы символ, нажмите кнопку «x ² » и введите то, что вы хотите, прежде чем снова нажать кнопку, чтобы деактивировать его.

Вы делаете то же самое, чтобы создать индекс, но вместо этого нажимаете символ «x ₂ ». Этот метод особенно удобен для химических названий: например, если вы хотите написать CO ₂ или H ₂ O в Word, вы можете использовать этот подход.

Использование сочетаний клавиш

Хотя описанный выше метод обычно является самым простым, существуют альтернативы, которые работают так же хорошо. Как объясняет Office Mastery, вы можете одновременно нажимать «Ctrl», «Shift» и «+», чтобы включать и выключать верхний индекс. Точно так же, если вы хотите создать индекс, нажмите «Ctrl» и «+» вместе, чтобы включить или выключить функцию индекса. Кнопки обычно видны, когда вы печатаете в документе Word, но сочетания клавиш просты и их стоит запомнить, если вам нужно часто использовать нижний и верхний индексы.

Использование диалогового окна «Символ»

Если вы хотите создать небольшой символ 1 типа (или любое число), вы также можете использовать диалоговое окно «Символ», как Эрин Райт Написание деталей. Перейдите на вкладку «Вставка» на ленте и посмотрите вправо до группы «Символы». Нажмите на стрелку раскрывающегося списка, где написано «Символ», и выберите «Дополнительные символы» в нижней части меню, чтобы открыть диалоговое окно «Символ». Вы можете использовать это, чтобы вставить нижний или верхний индекс в текущую позицию курсора.

Нажмите кнопку раскрывающегося списка вверху, где написано «Подмножество», и найдите «Верхние индексы и нижние индексы» в списке параметров. Когда вы выбираете этот вариант, вы попадаете в раздел, содержащий числа, некоторые основные математические операции и несколько букв (таких как x, n, a и e) в качестве надстрочных и подстрочных индексов. Этот вариант не такой гибкий, как другие, но если вы предпочитаете использовать диалоговое окно и хотите только числа, он подойдет.

Альтернатива для сносок

Если вы хотите, чтобы небольшое число служило меткой для сноски, проще использовать альтернативный подход, как объяснили в Microsoft. На вкладке «Ссылки» на ленте найдите группу «Сноски» и параметр «Вставить сноску». Если вы нажмете эту кнопку, она создаст сноску в текущей позиции курсора и перенесет вас в нижнюю часть страницы, где вы сможете написать соответствующую заметку.

Ссылки

• Microsoft: вставка сносок и концевых сносок
• Microsoft: форматирование текста как надстрочного или подстрочного индекса в Word
• Эрин Райт Письмо: три способа вставки надстрочных и подстрочных индексов в Microsoft Word
• Office Mastery: надстрочный и подстрочный индекс в Microsoft Word

Советы

• Вставьте пробел сразу после символа, после которого вы хотите разместить нижний или верхний индекс.