Короче: что такое тизерная реклама за 3 минуты

«Чтобы похудеть, нужно всего лишь не есть три продукта…» — такую и еще более шокирующую рекламу видел каждый. Может показаться, что эти баннеры неэффективны или ведут на подозрительные сайты. Но тизерная реклама, а речь именно о ней, не ограничивается таким спорным форматом. Расскажем, что такое тизерная реклама, как она работает и каких видов бывает. 

Время чтения 5 минут

Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:

1. Что такое тизеры
2. Виды тизерной рекламы
3. Форматы и примеры тизерной рекламы
4. Реклама в тизерных сетях
5. Резюме

Что такое тизеры

Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, который использует интригующие и шокирующие сообщения, чтобы вызвать любопытство пользователей. Она намекает на продукт, но не называет его до конца. Название рекламы происходит от английского teaser — «дразнилка» или что-то завлекающее.

Существует более широкое понятие — тизерная кампания. Ее еще называют предстартовой, потому что она «подогревает» аудиторию перед выходом нового товара на рынок, видеоигры, премьеры фильма или другого масштабного события. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые держат аудиторию в напряжении и заставляют задаваться вопросом: «Что же это значит?».

Главный принцип тизерной рекламы — не рассказывать слишком много, чтобы потенциальный покупатель не догадывался, о чем речь. Это прием работает на контрасте с традиционной рекламой, которая буквально «кричит» название продукта на каждом углу.

Виды тизерной рекламы

Тизерная кампания состоит из двух частей:

• запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
• revelation — бренд «раскрывает карты» и показывает связь тизера с конкретным продуктом.

Исходя из этого, тизерные кампании бывают двух видов по продолжительности.

1. Одномоментная. Запуск первой и второй части совпадают по времени. Например, тизер находится в начале издания, а его расшифровка — в конце.
2. Протяженные по времени. Сначала запускается тизер, а стадия revelation наступает спустя одной-двух недель. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Узнать подробнее

Форматы и примеры тизерной рекламы

Онлайн-реклама

Самый популярный вид тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера. Они призваны зацепить внимание пользователя — для этого может использоваться сочетание броской иллюстрации и текста, взывающего к эмоциям. Например, «Шок! Умер известный актер», «50-летний мужчина женился на козе», «Одна капля этих духов — и все мужчины твои».

Есть и более сдержанная тизерная реклама, направленная на продвижение конкретных товаров, обычно нужных большинству. Кошельков, реплик сумок известных брендов, чудо-шампуней и т. д.

Но подобные баннера — это лишь частный случай тизерной рекламы. Она не ограничивается только интернетом или подобным форматом.

Телевидение

В качестве примере приведем ролик BMW, который строится по принципу одномоментной кампании. Это тизер-трейлер, который предшествовал выходу новой модели авто. В начале ролика мы еще не понимаем о чем речь, а просто смотрим на происходящее «глазами» машины. Никакого закадрового голоса, который перечисляет преимущества, также не видно логотипа бренда. Только в конце становится ясно, о чем речь.
 

Наружная реклама

Самый простой пример — когда на улице появляется билборд, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю появляется «продолжение» в том же духе. И так, пока интрига не раскроется. Пользователи обычно ездят по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку целиком.

Пример старейшей тизерной рекламы — афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. На ней ни слова о том, что речь о фильме или о его названии. Зато есть интрига в описании сюжета. Даже портрет героини нам показан в виде обезличенного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.

Афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. Источник: Википедия

Постеры и в наше время используются в тизерной рекламе. Они играли важную роль в кампании перед выпуском индийского фильма «История 2» (Kahaani 2), в котором рассказывалось о похищении и розыске. Создатели кино выпустили рекламный плакат в формате стандартного постера для розыска преступников. Главная звезда фильма позже поместила его онлайн-версию у себя в Facebook и Instagram.

Афиша фильма «История 2». Источник

Имейл-маркетинг

С помощью письма-тизера можно предупредить пользователя, что грядет важное событие — и не сказать, какое именно. Этот прием работает, поэтому бренды его часто используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, с помощью которой можно добавить событие в Google Календарь.

Фрагмент тизерного имейла, который был направлен на рекламу распродажи бренда одежды Loft

Также тизерная реклама может использовать сарафанное радио и дезинформацию. Например, фильм «Супермен» 1978 года намеренно вышел на год позже, чем было заявлено. Создатели специально задумали это, чтобы подогреть интерес к премьере.

Реклама в тизерных сетях

Тизерная реклама, которая размещается в интернете, работает по следующему принципу.

1. Пользователь регистрируется в тизерной сети — это платформа для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
2. В личном кабинете рекламодатель настраивает время показа рекламы, бюджет, лимит количества переходов.
3. Владелец сайта, регистрируясь, получает в тизерной сети специальный код. С его помощью, он устанавливает у себя на площадке рекламные блоки.
4. В этих блоках показывается реклама, которую веб-мастера ранее настроили в тизерной сети. Сама сеть получает процент от стоимости клика.
5. Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Тот оплачивает рекламу по одной из двух моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — плата взимается за конкретное действие пользователя.

Резюме

1. Тизерная реклама — это инструмент продвижения, который апеллирует к любопытству. Она интригует, шокирует, намекает на продукт, но не называет его напрямую.
2. Помимо привычных тизерных баннеров в сети есть и другие форматы подобной рекламы. Например, тизер-трейлеры для фильмов или выпусков новых товаров, постеры, имейл-рассылки.
3. Плюсы: удачная тизерная кампания приобретает вирусный эффект, сравнительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация, по сравнению с Google Ads, Facebook.
4. Минусы: легко получить негатив, если месседж не понят пользователями, обращается к «холодной» аудитории, при онлайн-рекламе нельзя четко настроить таргетинг.

Что такое тизерная реклама: примеры использования

Последнее обновление: 07 февраля 2022 года

29554

Время прочтения: 7 минут

Тэги:  реклама в интернете, продвижение сайтов

О чем статья?

• Каким должен быть тизерный креатив для продвижения;
• Как оплачивать рекламу в тизерных сетях;
• Как выбрать тизерную сеть для показа;
• Как правильно настраивать тизерную рекламу.

Кому полезна эта статья?

• Владельцам бизнеса;
• Маркетологам.

Тизерная реклама – объявление, текст и визуальный ряд которого содержат элемент интриги. Его главная цель: мотивировать пользователя сделать клик и перейти на сайт. Рекламное сообщение может заканчиваться call to action или якобы случайно обрываться на самом интересном месте, играя на любопытстве аудитории. Тизерная реклама в России — это, как правило, продвижение БАДов, онлайн-казино, товаров для взрослых, необычных гаджетов вроде говорящих будильников или светящихся берушей. В тизерные сети идут рекламодатели, которые не могут пройти модерацию в Яндекс.Директе, Google Adwords и социальных сетях. Однако за рубежом тизерная реклама входит в обычные инструменты интернет-маркетинга, такие как баннерная, медийная и контекстная реклама. Ей пользуются такие крупные бренды, как BMW, Netflix, McDonald’s.

У тизеров есть преимущества: низкая цена клика, простота запуска, широкая ЦА и минимальные ограничения по фразам. Но есть и недостатки: низкое качество трафика и быстрое выгорание тизера.

Что такое классическая тизерная реклама 

Считается, что тизерная реклама зародилась в начале ХХ века, когда компания MJB Coffee использовала в рекламной кампании билборды с единственной надписью «Почему?». Общество было заинтриговано и ждало ответа на вопрос. С тех пор рекламу, которая дразнит и завлекает потребителя, принято называть тизерной от английского слова tease — «дразнить».

В классическом сценарии тизерная реклама делится на два блока: первый интригует, второй дает ответ на интригу. Ответ может появиться в течение первого дня, а может в течение недели. В любом случае со следующим баннером не стоит медлить, иначе у пользователей пропадет интерес.

Виды креативов в тизерных сетях

• Классические тизеры – знакомые всем изображения с броскими заголовками и интригующим текстом.

• Баннеры – статическая картинка или gif-анимация с рекламным предложением.

• Видеореклама – ролики длительностью от 15 до 30 сек, которые запускаются перед или во время просмотра видео.

• Мессенджеры – всплывающие баннеры, имитирующие входящие сообщения из социальных сетей и мессенджеров (ВКонтакте, «Одноклассники», Skype и др.).

• Новостные статьи – тизеры с неполным текстом статей. Чтобы получить доступ ко всей информации, пользователю нужно кликнуть на ссылку «Читать далее» и перейти на сайт рекламодателя.

Каким должен быть хороший тизерный креатив

Привлекающая внимание картинка 

Яркое изображение повышает кликабельность тизера. Постарайтесь найти картинку, которая будет одновременно выделяться среди других тизеров и привлекать внимание пользователя. Можно попробовать черно-белое изображение или белый фон, если конкуренты многоцветные. Протестировать изображение, снятое с нестандартного ракурса или повернутое на треть, на четверть. Анимация в изображении — избитый прием, но работает до сих пор. 

Соблюдайте технические требования к изображениям. Они должны быть четкими, хорошего качества. Выбирайте картинки, которые не нарушают авторские права. Берите их с фотостоков или создавайте собственные. 

Броский заголовок и целевой текст

Интригующий заголовок должен побуждать пользователя перейти по ссылке. Заголовки в стиле желтой прессы привлекают внимание, но портят репутацию серьезному бренду. Поэтому соблюдайте баланс между кликбейтом и заголовком-выводом, когда из текста понятно, о чем идет речь. Добавьте в заголовок побуждение к действию.

В рекламу товаров включайте слова-триггеры, которые привлекают покупателей: акция, скидки, спецпредложение. Пишите про достоинства продукта. Желательно, чтобы они снимали возражения покупателей или были решением проблемы. Если товаром или услугой пользуются знаменитости, добавьте об этом информацию в тизер.  

Составляйте заголовок и текст объявления под каждую целевую аудиторию отдельно. Когда тизер направлен на широкую аудиторию конверсия по нему низкая. Допустим, товар — расписные валенки. Целевая аудитория может быть сегментирована на группы: модные девушки, женщины, живущие в загородном доме; молодые мамы, много гуляющие с детьми; владелицы собак. Для каждой аудитории составляем отдельное товарное предложение. В одном случае акцент сделаем на модной обуви, в другом — на тепле и удобстве. 

Пишите заголовок и текст средней длины. Если составить длинный текст и заголовок, то у такого объявления будет низкая кликабельность, потому что пользователи не прочитывают длинный текст на тизере до конца. Если ограничиться одним заголовком, то кликабельность будет высокой, но конверсия низкой, потому что по одному заголовку трудно сегментировать пользователей, и аудитория, перешедшая по тизеру, будет размытой. 

Оригинальный креатив

Иногда кажется, что все тизерные объявления в интернете на «одно лицо». Это происходит от того, что рекламодатели используют похожие картинки и пишут текст и заголовки избитыми фразами. Исключите слова «шок», «скандал», «срочно» и подобные. Будьте оригинальны, не копируйте многочисленные тизеры с рекламой сомнительных продуктов. Придумывайте интригу в рамках законодательства. Вдохновляйтесь зарубежными примерами, где даже сомнительные продукты рекламируют пристойно и с учетом эстетических и моральных норм. Также вы можете прочитать нашу статью о правилах создания идеального креатива.

Сравни условия с текущим подрядчиком

Если вас не устраивают результаты работы или условия сотрудничества с текущим подрядчиком, напишите нам — мы подготовим для вас коммерческое предложение или проведем аудит контекстной рекламы. Сравните стоимость услуг, оцените прогноз и выберите подрядчика с лучшими условиями.

Тизерная сеть: как выбрать подходящую

В настоящий момент на рынке существует несколько десятков тизерных сетей. Одни из самых популярных: VisitWeb, TeaserMedia, TeaserNet, BodyClick, Oblivki.  

Чтобы выбрать подходящую, следуйте нескольким правилам.

1. Посмотрите информацию о целевой аудитории тизерной сети: пол, возраст, регион проживания, размер аудитории.

2. Узнайте ограничения по рекламируемым товарам и форматам. Проверьте, подходят ли вам эти условия.

3. Определитесь с настройками таргетинга: какие из них подходят для целей рекламной кампании и есть ли они в сети.

4. Определите лучшие тизерные сети по заявленным минимальным ставкам.

Black и White-листы в тизерных сетях: зачем они нужны

Тизерные сети включают огромное количество площадок. Но не все из них дадут нужный вам результат. Часто бывает, что процент конверсии с некоторых сайтов стремится к нулю. Чтобы не тратить бюджет на такие площадки, их можно добавить в Black-лист.

Ваши объявления не будут показываться на сайтах из этого списка.

Аналогично можно собирать информацию по площадкам, которые дают больше всего заявок. Их добавляют в White-лист, чтобы создавать отдельные рекламные кампании с более высокой стоимостью клика.

Как оплачивать рекламу в тизерных сетях

Объявления в тизерных сетях показываются по аукционному методу. Обычно в основе расчета лежит формула: кликабельность * стоимость клика.

Дополнительно в расчет цены включаются другие факторы:

• остаток баланса рекламодателя;

• наличие и количество площадок в белых и черных списках;

• настройки таргетинга.

Каждое тизерное объявление после расчета получает так называемый вес. Чем выше вес, тем чаще и на лучших местах показывается тизер. Также на вес будет влиять охват и интенсивность показа.

Тизерные сети показывают в первую очередь баннеры, у которых нет ограничений по площадкам и частоте показа.

Тизерную рекламу обычно оплачивают по модели СРС (цена за клик), но есть и другие варианты оплаты:

• СРМ — оплата за показы;
• СРА — оплата за действия;
• CPI — оплата за загрузку;
• CPL — оплата за лид.

Как правильно настраивать тизерную рекламу

Правильный товар

Эффективнее всего тизерная реклама работает для недорогих товаров повседневного спроса, решение о покупке которых принимается быстро и спонтанно. Рекламные тизеры подходят для сезонных товаров, гаджетов, косметики, игрушек, приложений, игр, образовательных курсов и подобных продуктов.

Правильный трафик

Сегментируйте целевую аудиторию и настройте таргетинг. Если вы перекупаете чужой трафик в сети, убедитесь, что тизерный трафик подходит для вашего товара.

Эффективная кампания включает 10-15 тизерных объявлений. Создайте 50 вариантов объявлений в пропорции: пять вариантов текстов и десять изображений. Посмотрите, что делают конкуренты, какие успешные примеры тизерной рекламы можно позаимствовать у них. Запустите рекламу на 10 тысяч показов на каждый созданный креатив. Затем отключите нерезультативные объявления. 

Правильный лендинг

Когда посетители не конвертируются в покупателей, советуем проверить страницу, на которую они приходят. Возможно, работающая тизерная реклама приводит пользователей на страницу, которая не продает. Причин может быть много: неудачный дизайн и юзабилити; отсутствие информации, необходимой для принятия решения; некачественные изображения товара. Советуем создавать отдельные лендинги для каждого товарного предложения под тизерную рекламу. 

Правильный тизер

Если вы запускаете классическую тизерную рекламу с двумя блоками: интригой и товаром, не делайте перерыв между сообщениями слишком длинными. Временной промежуток между первым и вторым блоком может составлять 1-2 недели. Так аудитория не забудет о рекламе и не утратит к ней интерес.

Выводы

• Тизерная реклама – это объявления, которые содержат элемент интриги. Чаще всего в России с их помощью рекламируют товары и услуги, которые нельзя продвигать с помощью контекстной или таргетированной рекламы.

• Хороший тизер имеет привлекающую внимание картинку. Она должна выделяться на фоне конкурентов, но не нарушать авторское и иное законодательство. 

• Создавайте в объявлении броский заголовок и информативный текст описания. Заголовок привлечет внимание, а текст отсеет нецелевую аудиторию. Пишите текст баннера средней длины, чтобы пользователи прочитали его. Делайте креативы, отличные от других рекламодателей. 

• Тизерную рекламу обычно оплачивают по модели СРС. Есть и другие модели оплаты: за показы, инсталляцию, целевое действие и лид. Выбирайте тизерную сеть по аудитории, таргетингам, условиям модерации и минимальным ставкам. 

• Чтобы реклама была эффективной, создайте 50 вариантов объявлений и тестируйте их. Проведите аудит посадочной страницу:, она должна не иметь технических ошибок, иметь хорошее юзабилити и продающий контент. Рекламируйте те товары, которые можно быстро купить через интернет.

Статья

Продвижение сайта ссылками

#SEO

Статья

Как продвигать финансовые услуги в условиях высокой конкуренции

#SEO, #финансы

Статья

Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс

#контекстная реклама, #SEO, #Яндекс

Статью подготовили Светлана Сирвида-Льорентэ, Юлия Кувшинчикова

Что такое тизерная реклама: объясняем — Определение

Тизерная реклама — это объявления, в которых для привлечения внимания целевой аудитории используют кричащие картинки и интригующие заголовки.

В этом видео эксперт их Semantika рассказывает о важности тизерной рекламы.

В постсоветских странах его используют в основном бренды, которые не проходят модерацию в Google Ads и Yandex Рекламе. Эти компании продвигают товары для взрослых, БАДы, псевдолекарства и другие сомнительные товары.

На Западе тизерная реклама больше напоминает по формату тизеры кинофильмов или музыкальных клипов. Тизерную рекламу используют такие крупные бренды, как BMW, Netflix, McDonald’s.

Давайте рассмотрим, какими преимуществами обладают тизеры, как рекламный инструмент.

Рекламодатели эффективно используют тизеры для продвижения бренда и товаров, привлечения большого количества трафика на сайт и стимулирования продаж. Тизерная реклама имеет следующие преимущества.

• Низкая стоимость. Тизерная реклама стоит в разы дешевле, чем контекстная реклама из-за меньшей конкурентности и менее точного таргетинга.
• Быстрый запуск. Для создания тизерной рекламы нужно немного: броская картинка, кликбейтный заголовок, краткое описание и призыв к действию. Создать и разместить такое объявление можно за несколько минут, ведь тизерные сети, которые занимаются дистрибьюцией этой рекламы, предоставляют все необходимые инструменты.
• Высокая кликабельность. Тизерная реклама — это магнит, который притягивает клики. Недосказанность, которую используют в тизерах, возбуждает в человеке любопытство и он с большой вероятностью перейдет на сайт, чтобы узнать “что было дальше”.
• Большой охват аудитории. Тизеры часто показывают на новостных и развлекательных сайтах, которые имеют большой и стабильный трафик. Этот вид рекламы помогает эффективно генерировать лидов на ранней стадии пути покупателя.

Стоит упомянуть и о нескольких недостатках такого формата рекламы.

• Некачественный трафик. Получая большое количество трафика, приходится жертвовать качеством. Все потому, что такая реклама не таргетирована, то есть ее показывают всем, кто попадает на сайт. Это значит, что вы будете работать в основном с нецелевой или с холодной целевой аудиторией.
• Заезженность формата. Придумать что-то новое в жанре тизера непросто, а привычные приемы быстро приедаются пользователям. Даже если удастся придумать что-то оригинальное, новый прием мгновенно скопируют другие рекламодатели.
• Блокировщики рекламы. Если у пользователя стоит блокировщик рекламы, то он не увидит ваш тизер, потому что его легко вырезают из сайтов.

Давайте проанализируем несколько примеров тизерной рекламы.

Тизерная реклама зачастую представляет собой баннер, который состоит из 3-8 блоков. Каждый блок имеет провокационную картинку и кричащий заголовок.

Внизу вы видите тизерную рекламу из шести блоков. Кликнув на картинки, пользователи найдут рецепт маски для лица домашнего приготовления, статью об уходе за лицом, рецепт котлет и диетического пирога, рекламу БАДа и рекомендации к тому, как поскорее забеременеть. Целевой аудиторией такой рекламы являются женщины.

Источник: allwritestudio.ru

Другой баннер состоит из восьми блоков. Здесь можно найти БАДы, псевдолекарства от ожирения, простатита, рецепты кулинарных блюд. Среди других, выделяются два блока: реклама купальников разных размеров и промо каталога Oriflame.

Источник: 150baksov.ru

Давайте узнаем, как создать тизерную рекламу.

Как запустить тизерную рекламу

1. Выберите тизерную сеть
2. Настройте тизерную сеть
3. Настройте аналитику
4. Создайте объявление

Чтобы создать тизер с ноля, нужно пройти следующие четыре шага.

1. Выберите тизерную сеть. Тизерные сети делятся по способу продвижения на новостные и товарные. Новостные направлены на проблему: облысение, ожирение, проблемы с потенцией, кожей и т.д. Перейдя по ссылке, пользователь найдет полезную статью, в которой будет вплетена реклама товара. Торговые тизерные сети сразу показывают товары, которые решают конкретную проблему и обладают wow-эффектом. Например, набор супер-острых “вечных” кухонных ножей или потрясающий пояс для похудения. Recreativ и Directadvert — тизерные сети, которые пользуются наибольшим спросом.
2. Настройте тизерную сеть. Укажите тип продвигаемого товара, регион для показа объявлений, данные о вашей целевой аудитории, включая пол и возраст. После этого назначьте цену за клик, выберите часы для показа рекламы, выставьте лимиты на количество кликов и максимальный бюджет, который вы готовы потратить на рекламу.
3. Настройте аналитику. Подключите свои объявления к Яндекс Метрике или Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность своих тизеров.
4. Создайте объявление. Загрузите изображение, напишите заголовок и описание тизера, вставьте ссылку с utm-метками для аналитики в специальное поле — по этой ссылке пользователи будут переходить после клика.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое тизерная реклама, ознакомились с ее преимуществами и недостатками и можете создать и настроить свои объявления в тизерных сетях.

Ресурсы

1. В этой статье вы ознакомитесь с процессом создания тизерной рекламы.
2. В этой статье вы ознакомитесь с тонкостями работы с тизерными сетями.
3. В этой статье вы увидите примеры тизеров в разных маркетинговых каналах.

Обновлено: 18.01.2021

Что такое тизер простыми словами с примерами — OKOCRM

Зачем Пугачева похудела на 60 кг и как начать крутой пресс за неделю

«Шок! Мужчина вылечил простатит с помощью этого простого продукта…»

«Звезда КВН рассказала, как сбросила 20 кг за 3 недели»

«Вот что на самом деле убило Фриске»

Помните баннеры с такими заголовками? Это самый хороший пример тизерной рекламы. Развод? В 2021 году это понимают даже наши бабушки: такие баннеры ведут на сомнительные сайты, а заголовок точно не оправдает ожидания. В лучшем случае потеряем время, в худшем — мошенники украдут наши данные.

Но тизерная реклама не ограничивается только таким спорным форматом. Это лишь провокационный прием, метод воздействия на аудиторию. Бизнесу не обязательно скатываться в шок и сенсации. Говорят, что при правильном подходе можно получать от тизеров треть всего трафика на сайт. Вот как работает тизерная реклама.

Что это такое и как работает

Тизер (англ. teaser — дразнить, интриговать) — это рекламное сообщение, сформулированное как загадка, часто провокация. Обычно оно демонстрирует часть продукта, но не показывает его целиком. Если приправить провокационный заголовок интригующим коротким текстом и релевантной иллюстрацией, получается складно.

Цель тизера — разжечь интерес, побудить человека кликнуть на баннер и перейти к нам на сайт. То есть в самой модели нет ничего зазорного. Любая реклама целится в здоровый интерес человека, а тизерная — просто эксплуатирует любопытство и любовь сенсациям. Скандалы, интриги, расследования — как раз об этом.

Тизерная реклама — это размещение на сайтах рекламных блоков с тизерами — интригующими и провокационными баннерами. В этом процессе всегда участвует три стороны: рекламодатель, разместитель рекламы и тизерная сеть.

• Рекламодатель — владелец продвигаемого продукта или сайта. Обычно это разные БАДы, чудо-чаи, средства для похудения, светящиеся наушники, онлайн-казино и прочие вещи, которые трудно рекламировать через контекст
• Разместитель рекламы — вебмастер или владелец сайта, который хочет заработать на размещении рекламы. Обычно это сайты с информационным и развлекательными статьями, сайты с фильмами и прочим контентом. Часто незаконным. У них широкая аудитория, и ее можно монетизировать
• Тизерная сеть — посредник. Этот сайт собирает заказы от рекламодателей и договаривается с сайтами о размещении баннеров. Рекламодатель и сайт не общаются друг с другом, взаимодействие — только через тизерную сеть

Вот как их взаимодействие можно отразить на схеме.

Для кого

Кому подойдет. Бизнесу с широким охватом массовой аудитории. Например, если у нас онлайн-магазин часов/БАДов/дешевой бытовой техники и мы продаем их по всей России. Или мы — развлекательный портал, постим фоточки звезд и котиков, сенсации, интриги, расследования…

Кому не подойдет. Малому бизнесу из узкой ниши.Например, если мы продаем пластиковые окна, делаем на заказ мебель или консультируем компании по налогам. Проблема в том, что у такой рекламы негативный имидж. Люди захотят кликнуть на баннер, только если мы предложим реально что-то интригующее. Продать так окна или мебель на заказ не получится.

А еще мы не сможем задать четкие условия таргетирования и показать объявление только своей ЦА. Фильтры большинства тизерных сетей ограничены. Конечно, есть исключения — некоторые сети предлагают трафик строго по настройкам таргетинга без учета тематики сайта. Но обычно это как стрелять пушкой по воробьям — а вдруг кого-то зацепим.

Какая бывает тизерная реклама 

Мы в Oko делим тизерную рекламу по трем признакам: по способу оплаты, по длительности проведения кампании и по формату баннера.

По способу оплаты. Есть два основных и три дополнительных вида оплаты, которые тоже можно встретить. Чаще всего платят за показы или за клики.

• За показы. Работает по принципу СРМ. Рекламодатель платит за тысячу показов. Сколько раз по рекламе кликнули значения не имеет
• За клики. Работает по принципу СРС. Рекламодатель оплачивает только линки по рекламе, реальные переходы на сайт
• За действия. Работает по принципу СРА. Рекламодатель оплачивает только целевые действия — регистрации, продажи, подписки
• За установки. Работает по принципу CPI. Так рекламируют приложения и программы. Рекламодатель платит за установки
• За лиды. Работает по принципу CPL. Рекламодатель оплачивает только целевых пользователей

По длительности. По длительности тизерные рекламные кампании бывают краткосрочные и долгосрочные.

• Краткосрочные. Самая простая модель, с которой мы все сталкивались. Человек видит баннер, возможно кликает, возможно что-то покупает, читает или регистрируются. Суть простая: первая и вторая часть рекламного объявления разделены кликом. В любом случае, на одномоментном показе рекламы кампания заканчивается
• Долгосрочные. Это сложная и глубокая модель рекламного взаимодействия. Это не про рекламу БАДов, тут все по-взрослому. Обычно эту стратегию используют бренды при запуске нового продукта

Допустим, мы местная пивоварня. Мы размещаем по городу билборды с интригующей фразой, вроде «Спасибо, Медведь». Что за медведь? О чем речь? За что спасибо? Люди, которые каждый день ездят мимо, ничего не понимают, но им интересно. А через 2 недели мы запускаем на местном ТВ рекламу с пивом «Медведь», и всем все становится понятно.

По форме. Форматов тизерной рекламы на самом деле очень много. В одном только онлайне мы встречаем совершенно разные объявления.

• Стандартный тизер. Это стандартные рекламные блоки 300х300. С их помощью продают что угодно — от швейцарских часов, и до причин инфаркта у Якубовича

• Баннер. Это либо картинка, либо gif-баннер с уже вписанным текстом. Баннеры бывают разного размера и содержания, но они тоже всегда ведут на сайт рекламодателя. Обычно такую формулу используют сайты знакомств, для взрослых и онлайн-казино
  

• Сообщение. Это всплывающий небольшой блок, имитирующий сообщение вконтакте или в мессенджере. Звук, картинка, место размещения — все натурально. Можно и не догадаться, что кликаешь не по сообщению, а по рекламе
• Контекст. Имитирует объявление из контекстной рекламы. Показывает объявление по ключевым словам, по которым пользователь пришел на сайт с рекламой
• Видео. Это рекламный ролик, который человеку показывают в видеофайлах. Например, реклама онлайн-казино перед просмотром фильма с предложением забрать бонус
• Статьи. Обычно такой формат используют, когда тизерные сети не пропускают нашу рекламу. Тогда мы делаем статью-прокладку, на которую привлекаем трафик. Тизерное объявление направляет человека на статью, кликнув по которой человек переходит уже на наш сайт
• Мобильный формат. Это тизерная реклама, которая отображается для пользователей смартфонов. Принципиальных отличий от баннеров и тизерных блоков не имеет

Обратите внимание, сейчас мы описали форматы только онлайн-рекламы. Напомним, что тизер, это не формат, а рекламный прием. Поэтому онлайн-реклама — лишь частный случай. Тизеры успешно используют на телевидении, в наружной рекламе, кинематографе и даже в емейл–маркетинге.

Как выбрать тизерную сеть

Рынок тизерных сетей очень обширный. Чтобы выбрать качественную площадку, нужно учитывать:

Тип трафика. Это критерий номер 1. Это этого зависят особенности рекламных материалов и условия их модерации. Трафик может быть новостным, развлекательным, товарным или «адалт».

Новостной трафик хорошо подходит для рекламы развлекательных сайтов. Например, для тизеров с таким содержанием «Наташа Королева рассказала, почему не разводится с Тарзаном». На развлекательных сайтах хорошо рекламировать секреты успеха, на адалт — сервисы онлайн-знакомств.

Зная, с какими видами трафика работает сеть, можно выбрать алгоритм составления объявлений.

ЦА. Отлично, если сеть раскрывает данные о пользователям: пол, возраст, регионы.Так мы сможем найти своих.

Возможности таргетинга. Чем больше таргет-фильтров, тем выше шанс попасть в свою ЦА и получить дешевый трафик.

Макросы. Важный нюанс работы — доступ к информации о людях, которые кликнули по объявлению. Отлично, если на основе этих данных рекламодатель может составить белые и черные листы.

Это очень широкий рынок. Сети тоже есть разные — со своей спецификой, аудиторией, возможностями и ценами. Ниже мы сравнили несколько в качестве примера. Рынок же гораздо шире — мы насчитали больше трех десятков площадок.

	Таргетинг	Вид трафика	Объем трафика	Стоимость клика
TeaserNet	ГЕО, время, мобильные операторы, браузер, ОС, IP	Мультитематика, адал	3 млрд показов в сутки	от 0,1 руб
Visitweb	ГЕО, время, мобильные операторы, браузер, ОС, устройства, IP	Мультитематика, новостной, товарный, адалт	1 млрд показов в сутки	от 0,03 руб
Kadam	ГЕО, время, мобильные операторы, ключи, браузер, ОС, IP	Мультитематика, адалт	5 млн переходов в сутки	от 0,01 руб
Mpay69	ГЕО, ОС, браузеры, тематика, мобильные операторы, списки IP	Адалт	3,5 млн переходов в сутки	от 0,1 руб
Bodyclick	ГЕО, качество трафика, браузеры, ОС, мобильные операторы	Мультитематика, товарный, адалт	700 тысяч переходов в сутки	от 0,05 руб
Smi2	ГЕО, время, тематики (интересы), устройства, браузеры, ретаргетинг	Новостной	700 млн показов в сутки	от 1 руб
MGID	ГЕО, браузеры, ОС, устройства	Товарный, новостной	185 млрд показов в месяц	от 0,01 $

Самое интересное про тизерные сети без цензуры.

Подпишись на “Где Трафик”

2к+

Аналитика

21 мар, 2021 12к+ 4

Как лить трафик с тизерных сетей?

Привет, котаны. Весна наступила, пляжный сезон грядет. Похудалочки выходят в топ. Но так легко похудалочку в Вк не пропихнешь, в МТ может тоже не выйти и Facebook не пропустит. Зато пропустят тизерные сети. Давайте вспомним какие тизерки есть и через какие хорошо сливать на товарку.

RedTram ,  тизерные сети ,  адалт ,  товарка ,  тизеры ,  Direct/Advert ,  teasernet ,  medianet ,  kadam ,  visit web ,  global teaser ,  bodyclick ,  tizerlady ,  ladycash ,  Рекламные сети ,  Товарка

Прочитай за 11 минут

Аналитика

01 мар, 2021 8к+ 1

Распространённые ошибки новичков в тизерных сетях

Привет всем. Те, кто знаком с тизерными сетями, знает, что здесь можно выхватить самый дешевый трафик и в самых больших количествах. Однако, если не уметь обращаться с данными трафиком, то тизерные сети являются так же и одним из самых быстрых способов слить ваш бюджет. Трафик может быть очень грязным и боты скликают его полностью. Очень многие арбитражники допускают одни и те же ошибки при работе с тизерными сетями. О них и будет разговор.

тизерные сети ,  Аналитика ,  креатив ,  тизерная реклама ,  тизеры ,  тест ,  клики ,  боты ,  открутка ,  Рекламные сети ,  Анализ ,  Интернет-магазины

Прочитай за 7 минут

Аналитика

05 мар, 2020 4к+ 0

Sempro 2020: Арбитраж в бурже, МФО в Adwords и реклама в Facebook.

Ради чего стоит приехать 17 сентября в Киев?

Привет, котаны! Сегодня мы расскажем, где найти инсайды по буржу МФО, как протащить микрозаймы под любое ГЕО в Adwords, кто еще сеошит под нутру, как льется гемблинг, и кто научит техническому SEO. Много? Значит ты точно найдешь как провести 17 сентября в Киеве с пользой. Заходи почитай, что подготовили спикеры на Sempro 2020 и успей купить билеты, пока цены не повысили. От нас, как всегда, промик на скидочку. 

тизерные сети ,  SEO ,  арбитраж трафика ,  AdWords ,  МФО ,  конференция ,  гэмблинг ,  конфа в Киеве ,  бурж трафик ,  Sempro ,  CPA конференции ,  Sempro 2020 ,  SEO конференции

Прочитай за 8 минут

Аналитика

25 июн, 2019 4к+ 0

Арбитраж мобильного трафика: подробный гайд для новичков

Привет, котаны! Как узнать арбитражника, который не читает кейсы, статьи и аналитику? Очень просто: он терпеливее обычного, намного злее и вообще, много чего повидал на своем пути. Чтобы ты не превратился в злого арбитражника, лови подробный гайд по работе с мобильным трафиком.

мобильный трафик ,  мобильная аудитория ,  тизерные сети ,  рекламные сети ,  смартфоны ,  Telegram ,  мобайл рынок ,  арбитраж мобильного трафика ,  Арбитраж для новичков ,  мобильные пользователи ,  mobile only ,  Рекламные сети ,  Поиск аудитории ,  Мобильные приложения ,  Игры

Прочитай за 10 минут

Аналитика

13 фев, 2019 3к+ 0

Шок-контент был, есть и будет!

Срочные новости! Муж Королевой узнал такое, от чего Винокур снял амулет от безденежья и позвонил Глобе, чтобы узнать, что стало с Илоном Маском после того как, Малышева рассказала о причинах газообразования в кишечнике Дикуля.   Соскучились за шок-контентом, котаны? 🙂 А он за вами — нет, ведь он никуда не пропадал и продолжает делать свое грязное дельце, забирая кучу трафа под свои заголовки и картинки сомнительного содержания. 

тизерные сети ,  Тизерные сети ,  шок-контент ,  запрещенная реклама ,  шок заголовки ,  Рекламные сети

Прочитай за 14 минут

Аналитика

17 янв, 2019 5к+ 0

Тренды и прогнозы CPA рынка на 2019 год

Хола, котаны. Новогодние праздники закончились и пора полностью включаться в работу. Год обещает быть интересным и щедрым на внедрение новых рекламных технологий в мир партнерского маркетинга. О прогнозах развития СРА рынка в 2019 году, а также эффективных методах продвижения своих рекламных предложений мы и поговорим в нашем сегодняшнем материале. 

Facebook ,  Instagram ,  тизерные сети ,  чат боты ,  пуши ,  Пуши ,  Push ,  Прогнозы 2019 ,  Тренды CPA 2019 ,  Тизерные сети ,  Рекламные сети ,  Мобильные приложения

Прочитай за 15 минут

Аналитика

22 окт, 2018 4к+ 0

Твой тизер задавят другие! Зачем создавать свою тизерную площадку?

Привет, котаны. Если ваши тизеры с успехом давят конкуренты и топ выдачи добиться не получается, возможно стоит быть хитрее и лить на свою тизерную площадку? О том, что это и как работает, мы поговорим в сегодняшней статье. 

тизерные сети ,  CTR ,  тизерные площадки ,  новостная витрина ,  бид за клик ,  Рекламные сети

Прочитай за 13 минут

Аналитика

17 сен, 2018 9к+ 7

Финансовые офферы от LeadBit: гайд по источникам трафика

Хола, котаны! Ниша Payday Loans становится прибыльнее с каждым днем. Деньги делают деньги и вращаться в финансовой вертикали выгодно, но шансов слить в минус от этого меньше не становится. А если хотите сливать в плюс, LeadBit и Где Трафик приготовили гайд с крутыми связками. Читай как лить в плюс на финансовые офферы. 

финансовые офферы ,  тизерные сети ,  Leadbit ,  Email рассылка ,  LeadBit ,  Google Ads ,  Payday Loans ,  кредитные офферы ,  Финансы ,  Кредит

Прочитай за 15 минут

Обзоры

25 апр, 2018 8к+ 8

Тизерная сеть Ads.

red

Тизерная сеть Ads.red начала свою работу в 2016 году. Группой программистов, с бэкграундом в рекламе, удалось создать действительно хорошую технологическую платформу, которая обладает мощными алгоритмами подбора рекламы и прорывным аукционом, что дает не только высокую доходность для владельцев рекламных площадок, но и качественный и целевой трафик для рекламодателей.  Ads.red гарантируют, что быстрее всех на рынке выдают рекламные коды, что гарантирует мгновенный показ рекламы. Также, успешно обходят AdBlock в автоматическом режиме, что позволяет существенно поднять доход площадкам и дать возможность рекламодателям выйти на тех пользователей, которые давно уже не видят рекламу из-за блокировщиков или встроенных в браузеры средств контроля рекламы.

тизерные сети ,  тизерки ,  Ads. red ,  тизерная сеть ads.red ,  Рекламные сети

Прочитай за 7 минут

Обзоры

18 июл, 2017 16к+ 2

Под прицелом: обзор Publer — сервис для мониторинга рекламных постов ВК, аналитики сообществ и тизерных сетей

Коллеги, перейдем к делу: сегодня под наш чуткий взор попал Publer – сервис для мониторинга рекламных постов ВКонтакте, аналитики сообществ и тизерных сетей. 

ВКонтакте ,  социальные сети ,  Обзоры ,  Вконтакте ,  ретаргетинг ,  Publer ,  тизерные сети ,  Мониторинг ,  Рекламные сети ,  Ретаргетинг ,  Анализ

Прочитай за 17 минут

Аналитика

28 мар, 2017 10к+ 2

Тот день, когда решил лить на товарку.

Наводим порядок в твоей голове. Решил лить на товарку, но не знаешь с чего начать? Получи пошаговый чек лист в данной статье. Итак, наш дорогой читатель, после долгих бессонных ночей раздумий над тем, с какой же все-таки стороны войти в мир арбитража, выбирая между инсталлами, дейтингом, подписками и товаркой, ты остановился на последнем. Что делать дальше, как быть?

ВКонтакте ,  офферы ,  Вконтакте ,  тизерные сети ,  Майтаргет ,  фейсбук ,  товарка ,  холд ,  Арбитраж для новичков ,  Фейсбук ,  Товарка ,  Услуги

Прочитай за 8 минут

Аналитика

23 фев, 2017 7к+ 2

На страже защиты своего трафика! Избавляемся от скликивания

Привет, котаны! Мы хотим напомнить вам о том, как защищать свой трафик и свою лавешку. Читай статью о том, как защитить свой траф от скликивания (Click Fraud)!  

Яндекс.Директ ,  Google AdWords ,  тизерные сети ,  ClickFrog ,  Яндекс Директ ,  бюджет ,  боты ,  скликивание ,  клики от ботов ,  бюджет рк ,  Анализ

Прочитай за 10 минут

Как привлечь трафик через тизерную рекламу

Тизерная реклама прочно ассоциируется с жёлтыми заголовками и с предложениями купить чудо-лекарства от всех болезней.

«Белый» же бизнес сторонится подобной рекламы. И очень зря: рекламные кампании, проведённые через тизерные сети, могут дать куда больший охват за те же бюджеты, чем таргетированная или контекстная реклама. Главное — уметь правильно работать с «дразнилками»:

• подбирать подходящую тизерную сеть,
• делать кликабельные и запоминающиеся креативы,
• не обманывать пользователей ― вести их на релевантные посадочные страницы.

Оглавление

• Что такое тизер и тизерная реклама
• Как работает тизерная реклама
• Преимущества и недостатки тизерной рекламы
• Виды тизеров
  • По длительности проведения
  • По способу оплаты
• Формы тизерной рекламы
  • Онлайн-реклама
  • Ролики на телевидении и видеохостингах
  • Наружная реклама
  • Email-рассылка
• Отличие тизеров от баннерной рекламы
• Для продвижения каких продуктов подходит реклама в тизерных сетях
• Как выбрать тизерную сеть для запуска рекламы
• Как запустить тизерную рекламу
• Стоимость тизерной рекламы
• Как создать цепляющее объявление
  • Подберите привлекательное изображение
  • Составьте цепляющий заголовок
  • Подготовьте посадочную страницу
  • Следите за релевантностью баннера на посадочной странице

Что такое тизер и тизерная реклама

Тизер (от англ. tease — «дразнить») — это рекламный баннер формата «заголовок + картинка + ссылка». Он размещается на разных сайтах через тизерную сеть. Цель заголовка тизера — заинтриговать, заинтересовать и спровоцировать пользователя кликнуть по баннеру, чтобы он перешёл по ссылке.

Тизерную рекламу не зря называют «дразнилкой»: она действительно как будто дразнит пользователя, призывая кликнуть и перейти на сайт.

В России большая часть тизерной рекламы превратилась в дешёвые приёмы кликбейта — это вводящие в заблуждение баннеры, в которых объявление не соответствует контенту на посадочной странице. Постепенно количество кликов на такие тизеры снижается, доверия к ним мало.

Не используйте жёлтые заголовки на тизерах ― они раздражают пользователей. На большую часть рекламы у пользователей и так выработалась баннерная слепота. Если не знаете, как обойтись без желтизны и чем вдохновиться, посмотрите подборку креативной тизерной рекламы на Pinterest.

Тизерная реклама моторного масла

Примеры жёлтых заголовков в тизерной рекламе

Пример тизеров к статьям о звёздах шоу-бизнеса

Если серьёзно подойти к разработке объявления под тизерную рекламу, можно получить огромный охват и хорошую конверсию в клики. Или даже создать громкую рекламную кампанию за копейки.

Как работает тизерная реклама

Тизерная реклама направлена на то, чтобы охватить максимальное число пользователей — с помощью одной тизерной сети можно размещать до 200 баннеров в сутки. Объявление состоит из привлекательной картинки, броского заголовка и призыва к действию (кликнуть, перейти на сайт и т. д.). Задача ― привлечь как можно больше пользователей.

Тизерную рекламу запускают в специальных тизерных сетях (VisitWeb, TeaserMedia, TeaserNet и т. д.) — у них менее строгие требования к объявлениям и более низкие цены по сравнению, например, с Яндекс.Директ. Работа с тизерными сетями происходит следующим образом.

Схема работы тизерной сети

Преимущества и недостатки тизерной рекламы

Тизерные объявления — это один из самых дешёвых форматов рекламы. Кроме этого, у «дразнилок» есть и другие преимущества:

• легко создать,
• удобно запускать и настраивать,
• меньше запрещённых фраз, чем, например, в Яндекс. Директ,
• высокие показатели кликабельности,
• охватывает широкую аудиторию.

У тизерной рекламы есть масса плюсов, но есть и подводные камни.  

Недостатки тизерной рекламы:

• низкое качество трафика,
• высококликабельные объявления могут украсть, и их эффективность упадёт,
• пользователи могут не заметить объявление из-за баннерной слепоты,
• большой поток «холодного» трафика,
• подходит не для всех товаров или услуг,
• пользователи могут обойти рекламу с помощью блокировщиков.

Виды тизеров

Тизерную рекламу классифицируют по длительности проведения кампании и способу оплаты. Расскажем подробнее о каждом виде «дразнилок».  

По длительности проведения

Краткосрочную тизерную рекламу используют для быстрого продвижения проекта. Она работает по схеме: пользователь видит тизер → переходит на сайт → совершает целевое действие или уходит с сайта.

Долгосрочную тизерную рекламу обычно используют крупные компании. Кампания проходит по схеме: создать интригу → выждать время → рассказать о рекламируемом товаре подробнее.

По способу оплаты

Модель CPM (Cost Per Mille) ― оплата за показ объявления. Кликнут пользователи на изображение или нет — неважно. Эту модель выгодно использовать при краткосрочной рекламной кампании, например, при запуске нового портала.

Модель CPC (Cost Per Click) ― оплата за клик. Подходит для долгосрочных кампаний, например, для повышения продаж товара.

Формы тизерной рекламы

Тизерная реклама — это не только мигающие баннеры на сомнительных сайтах с надписью «Чтобы вылечить артрит за 3 дня, нужно всего лишь…».

Онлайн-реклама

Эта баннеры на сайтах. Чаще всего бывает с провокационными надписями и картинками и крутится вокруг хайповых тем.

Пример тизерной онлайн-рекламы

Но иногда попадаются довольно сдержанные объявления, которые просто предлагают что-то купить: парфюмерию, технику и т. п.

Ролики на телевидении и видеохостингах

Реклама выглядит как небольшие загадочные ролики, из которых ничего не понятно до последних секунд.

Например, тизер-трейлер к фильму. Сначала кинокомпания запускает тизер и показывает его в кинотеатрах перед фильмом. Из него ничего не понятно, в конце раскрывают только название фильма и примерную дату выхода. Затем выпускают полный трейлер, распространяют его в интернете и на ТВ. Там уже больше подробностей о будущем фильме и есть точные сроки выхода в прокат.

Наружная реклама

На билборде, общественном транспорте, дверях или стенах в ТЦ размещают материал, который подогревает интерес людей и вызывает недоумение. Затем тайну раскрывают.

Осенью 2020 года инста-продюсер Нелли Армани провела большую тизерную кампанию перед бесплатным интенсивом по продюсированию. Это был квест, участники которого должны были искать билборды по координатам.

Несколько билбордов, которые участвовали в квесте от Нелли Армани

Плакаты были размещены в 10 городах России. На каждом из них была спрятана буква ключевого слова. Когда участник находил плакат в своём городе, он размещал фото билборда с отметкой Нелли в чате Telegram или в сторис Instagram (социальная сеть запрещена в РФ). Затем организаторы открывали доступ к координатам следующей точки. И так до тех пор, пока не были найдены все 10 билбордов. Ключевое слово ― «ускоритель» — надо было ввести на сайте. Оно открывало доступ к видеоприглашению на бесплатный интенсив, после которого можно было купить курс по продюсированию. 

Email-рассылка

Письмо тоже может быть тизером к будущей акции или интересному событию.

Например, в этом случае компания рассказала своим подписчикам, что стартовала летняя распродажа. Если щелкнуть по ссылке, то «узнаешь, что в кустах» ― попадёшь в раздел сайта с акцией.

Пример письма-тизера от Vnukovo Outlet Village

Отличие тизеров от баннерной рекламы

Баннерная реклама — это изображение товаров или услуг с чётким обозначением бренда и предложения. Такие объявления сразу дают понять пользователю, что его ждёт при клике по картинке.

Тизерная реклама — это изображения или ролики, которые создают интригу вокруг товара. Пользователю надо кликнуть на картинку, чтобы увидеть продукт и узнать информацию о нём.

Пример баннерной рекламы с сайта Behance

Примеры тизерной рекламы с Pinterest

Для продвижения каких продуктов подходит реклама в тизерных сетях

У тизерной рекламы есть свои особенности и ограничения, поэтому она подходит не для всех товаров и услуг.

Для кого подходит тизерная реклама:

• для массовых недорогих продуктов, которые покупают каждый день: одежда и обувь, косметика, гаджеты и бытовая техника, быстрые микрокредиты;
• для новых товаров массового потребления, которые нужно вывести на рынок;
• для продуктов с широкой целевой аудиторией, у которых нет привязки к конкретному региону;
• для товаров с относительно низкой стоимостью.

Для кого не подходит тизерная реклама:

• для продуктов с длинным циклом сделки, когда клиент долго принимает решение о покупке;
• для регионального бизнеса,
• для дорогих или направленных на узкую целевую аудиторию продуктов.

Как выбрать тизерную сеть для запуска рекламы

Проще всего найти подходящую тизерную сеть в тематических рейтингах: ktonanovenkogo.ru и aledv.ru.

KtoNaNovenkogo.ru предлагает рейтинг и обзор партнёрских сетей

Параметры, по которым можно сравнивать и выбирать сети.

• Количество настроек таргетинга. Чем больше, тем лучше, так как в большинстве сетей настройки ограничены.
• Категория трафика: общая, товарная, 18+, новостная и так далее.
• Объем трафика. Показывает, сколько пользователей охватывает сеть.
• Цена клика. Дешевле не всегда лучше, так как есть мошеннические сети, заманивающие неправдоподобно низкими ценами.
• Время на рынке. Служит косвенным показателем надёжности и добросовестности сети.

Рейтинг 2021 года с подробным сравнением тизерных сетей от arbitraf.ru

Как запустить тизерную рекламу

Сначала выберите подходящую тизерную сеть. Всегда при регистрации указывайте, что вы рекламодатель, и используйте только реальную электронную почту.

В разных тизерных сетях процесс запуска рекламы может различаться, но принцип в основном один и тот же.

1. Подключаете сайт и создаёте кампанию.

2. Устанавливаете параметры для целевой аудитории, по которым будут отображаться ваши тизеры, выбираете тематику рекламной кампании.

3. В некоторых случаях можно настроить чёрный и белый списки сайтов, на которых будут показывать ваши тизеры.

4. На следующем этапе нужно установить лимиты затрат рекламного бюджета на один день и на всю кампанию.

5. Цену за клик лучше выставлять рекомендованную или немного выше, чтобы целевая аудитория чаще видела ваши тизеры, и вы быстрее смогли собрать по ним статистику. Потом на самые удачные креативы можно понемногу снижать цену за клик, а неудачные просто отключить.

Настройка кампании в личном кабинете сети ADS.RED

Стоимость тизерной рекламы

Тизерная реклама недорогая. Например, при оплате за клики цена перехода колеблется от нескольких копеек до 15 ₽. В Яндекс.Директе цена за переход может доходить до 100 ₽ и выше, а баннерная реклама обойдется ещё дороже.

Стоимость тизерной рекламы может быть разной ― она зависит от выбранной стратегии. Всего выделяют 3 наиболее популярных подхода:

• наименьшая стоимость клика,
• наименьшая стоимость показа,
• средняя стоимость и исключение из показа целевых территорий.

Стоимость и объема трафика сети visitweb за час

Стоимость клика для рекламодателя в сети visitweb

Как создать цепляющее объявление

Придумать и сделать креатив для рекламы не сложно, если действовать по инструкции.

Подберите привлекательное изображение

Сначала пользователи замечают картинку и только потом текст. Чем заметнее и привлекательнее изображение, тем выше шанс, что вашим объявлением заинтересуются. Цель изображения — привлечь внимание, поэтому лучше обратиться к дизайнеру-иллюстратору, чтобы создать привлекательный баннер.

Составьте цепляющий заголовок

Когда объявление заметили, именно от заголовка зависит, кликнут по объявлению или нет. Цель заголовка — спровоцировать на клик, поэтому в нём обязательно должна быть загадка или интрига.

Подготовьте посадочную страницу

Цель посадочной — ответить на вопросы и спровоцировать на целевое действие: оставить адрес электронной почты, номер телефона или оформить заказ. Когда пользователь переходит на сайт, он ожидает получить подробную информацию о том, что было в тизере.

Следите за релевантностью баннера на посадочной странице

Если содержание посадочной страницы не соответствует ожиданиям пользователей, то поведенческие показатели на сайте ухудшатся. Посетители будут приходить на сайт и сразу же уходить, потому что почувствуют себя обманутыми. Это увеличит показатель отказов и сократит среднее время на сайте, что снизит позиции сайта в поисковой выдаче.

Читайте также:

Привлекаем клиентов: 7 видов интернет-рекламы

Мария Александрова

5 мин.

Тизерная реклама ― один из самых выгодных видов рекламы в интернете. Пользователи привыкли связывать такой формат объявлений с интригами, скандалами, расследованиями. На деле же «дразнилки» помогают продавать вполне обычные вещи ― одежду, косметику, технику и т. д. В статье мы рассказали, как создать цепляющее тизерное объявление и сэкономить рекламный бюджет.

Коротко. Что такое тизерная реклама за 3 минуты

Первоначальное значение слова «дразнить» — высмеивать или пытаться спровоцировать человека. Но как это может быть связано с рекламой? Дразнят ли маркетологи своих потенциальных клиентов? Ознакомьтесь со статьей ниже, чтобы узнать, что такое рекламные тизеры, как они работают и какие типы.

Время чтения: 8 минут
Моментально открыть нужную главу:

1. Что такое тизеры
2. Виды тизерной рекламы
3. Formats and usage of teaser ads
   • Digital ads
   • TV
   • Banners
   • Email marketing
4. Promotion in teaser networks
5. To sum up

What are teasers

Teaser ads — это маркетинговый инструмент, который использует интригующие и шокирующие сообщения, чтобы возбудить любопытство пользователей. Он намекает на продукт, но не дает ему окончательного названия.

Есть еще одно, более широкое понятие — тизерная кампания. Он «разогревает» аудиторию перед выходом на рынок нового продукта, видеоигры, премьеры фильма или других масштабных событий. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые держат аудиторию в напряжении и задают вопрос: «Что это значит?»

Главное не рассказывать лишнего, чтобы потенциальный покупатель не понял, о чем речь. Этот трюк работает в отличие от традиционной рекламы, которая буквально выкрикивает название продукта на каждом углу.

 

Типы тизерной рекламы

В тизерной кампании есть две части:

• запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
• откровение — идет ва-банк и показывает связь тизера с конкретным товаром.

Таким образом, тизерные кампании могут быть двух типов по продолжительности.

1. Одноразовый. Запуск первой и второй частей совпадает по времени. Например, тизер находится в начале публикации, а его объяснение — в конце.
2. Продлен во времени. Сначала запускается тизер, а этап раскрытия проходит через одну-две недели. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.

 

Форматы и использование тизерной рекламы

Цифровая реклама

Самый популярный тип тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера. Они предназначены для привлечения внимания пользователя. Для этого можно использовать сочетание привлекательных иллюстраций и текста, вызывающего эмоции. Например, «Шок! Умер известный актер», «50-летний мужчина женился на козе», «Одна капля этого парфюма — и все мужчины принадлежат вам».

Есть и более скромные тизеры, направленные на продвижение конкретных товаров, которые обычно нужны большинству людей. Кошельки, шампуни, кисти для макияжа и т.д.

Но такие баннеры — это частный случай тизерной рекламы. Он не ограничен Интернетом или подобным форматом.

Телевизор

В качестве примера возьмем ролик BMW, построенный по принципу разовой акции. Это тизер-трейлер, предшествовавший выходу новой модели автомобиля. В начале видео мы еще не понимаем, о чем говорим. Мы просто смотрим на все так, как если бы мы были автомобилем. Нет голоса, перечисляющего преимущества или видимого логотипа бренда. Только, в конце концов, становится понятно, о чем речь.

Баннеры

Самый простой пример — когда на улице появляется рекламный щит, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю мы видим «продолжение». И так, пока интрига не раскроется. Пользователи обычно путешествуют по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку.

Плакат к фильму «Танцор-идол», 1920 г. Источник: Википедия

Примером самой старой тизерной рекламы является плакат к фильму20 фильм «Идол-танцор». Ни о фильме, ни о его названии там ничего не сказано. Но есть интрига в описании сюжета. Даже портрет героини показан нам в виде безличного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.

Плакаты до сих пор используются в тизерной рекламе. Они сыграли важную роль в кампании, приведшей к выпуску индийского фильма «Кахаани 2», в котором были показаны похищение и обыск. Создатели фильма выпустили постер в формате стандартного криминального розыска. Позже главная звезда фильма выложила его онлайн-версию в Facebook и Instagram.

Постер к фильму «Кахаани 2». Источник

Электронный маркетинг

С помощью электронных писем можно предупредить пользователя о предстоящем важном событии — и не сказать, какое именно. Этот трюк работает, поэтому бренды часто его используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, с помощью которой можно добавить событие в Календарь Google.

Фрагмент тизерного электронного письма, которое использовалось для продвижения продажи бренда одежды Loft

В тизерной рекламе может использоваться сарафанное радио и дезинформация. Например, фильм о Супермене 1978 года намеренно вышел на год позже, чем было анонсировано. Создатели намеренно задумали это, чтобы подогреть интерес к фильму.

Продвижение в тизерных сетях

Тизерная реклама, размещаемая в сети Интернет, работает по следующему принципу.

1. Пользователь регистрируется в тизерной сети — это площадка для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
2. В личном кабинете рекламодатель настраивает время показа рекламы, бюджет и лимит на количество кликов.
3. Владелец сайта при регистрации получает специальный код в тизерной сети. С его помощью он устанавливает рекламу на свой сайт.
4. В этих блоках отображается реклама, которую издатели предварительно настроили в тизерной сети. Сама сеть получает процент от стоимости клика.
5. Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Он оплачивает рекламу по одной из двух следующих моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — оплата взимается за конкретное действие пользователя.

Пример работы на одной из тизерных сетей. Источник

Подводя итоги

1. Тизерная реклама — это инструмент продвижения, пробуждающий любопытство. Интригует, шокирует, намекает на продукт, но прямо его не называет.
2. Помимо обычных тизерных баннеров, в Интернете есть и другие форматы подобной рекламы. Например, тизер-трейлеры к фильмам или выпускам новых продуктов, постеры, рассылки по электронной почте.
3. Плюсы: успешная тизерная кампания получает вирусный эффект, относительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация по сравнению с Google Ads или Facebook.
4. Минусы: легко получить отрицательный отзыв, если сообщение непонятно пользователям; реклама рассчитана на «холодную» аудиторию; Интернет-реклама не может быть четко таргетирована.

Тизерная реклама – плюсы и минусы

pbb-man

Тизерная реклама сегодня стала одним из самых популярных средств продвижения товаров и услуг в Интернете, начиная от БАДов и заканчивая курсами актерского мастерства и продажами недвижимости. Слово «тизер» наверняка слышали все, кроме тех, кто никогда не выходил в интернет. Однако, что это такое, мало кто знает.

Получить четкий, лаконичный ответ довольно проблематично: объем материалов по этой теме только дезориентирует читателя. Давайте наконец разберемся, что такое тизерная реклама для сайта, плюсы, минусы и подводные камни ее использования.

Что такое тизерная реклама?

Поддразнивание – это основная задача данного вида рекламы. Чтобы ответить на вопрос о тизерной рекламе, нужно сначала рассказать, что такое тизер. Слово «тизер» происходит от английского глагола « дразнить ». В общем виде тизер — это рекламное сообщение типа изображение+ссылка+заголовок, которое привлекает и интригует пользователя. Тизерная реклама должна вызывать интерес, а значит и желание по клику на тизерную рекламу перейти на сайт рекламодателя.

Как развивалась тизерная реклама

Тизерная реклама — не новое изобретение, она возникла задолго до появления Интернета. Например, еще в 1920 году был опубликован тизер-реклама, рекламировавший еще немой черно-белый фильм «Танцор-идол».

Этот плакат, несомненно, можно считать родоначальником современной тизерной рекламы. Здесь не указано ни название фильма, ни когда и где его покажут. Но есть такие привлекательные для публики слова: «Такой героини вы еще не видели. Новая ОТЛИЧНАЯ Первая Национальная Спецвыставка. Эти методы до сих пор используются создателями тизеров, которые создают тизерную рекламу для рекламных сетей.

Тизерной рекламой стали называть всю рекламу, работавшую на интригу. Вот так красиво, например, шведский автопроизводитель Volvo решил подразнить покупателей, показав лишь очертания своего нового представительского седана S90.

Что такое тизерная сеть?

Тизерную сеть можно описать как платформу, которая является посредником между продавцом трафика и рекламодателем. Однако простым «сутенерством» работа системы не заканчивается. Платформа заботится о том, чтобы взаимодействие двух заинтересованных сторон было максимально простым, комфортным и выгодным как для первых, так и для вторых. А тизерные сети помогают контент-проектам делиться трафиком. Принцип такой работы прост. Вы загружаете свои новостные рекламные материалы онлайн. Они будут транслироваться на партнерских сайтах. Вместо этого установите на свой сайт код, который будет показывать информационные материалы других участников сети. Посетители вашего сайта нажимают на объявления, размещенные в новостном блоке. Вместо этого новые посетители приходят на ваш сайт из-за вашей тизерной рекламы.

Предположим, вы рекламодатель и хотите, чтобы ваша реклама в тизерных сетях была замечена и привлекала потенциальных покупателей. В таком случае вам достаточно зарегистрироваться в тизерной сети и выполнить пару простых операций.

Если вы хотите монетизировать свой сайт , это будет даже проще, чем запустить тизерную рекламную кампанию. Все, что вам нужно сделать, это зарегистрироваться в тизерной сети и выбрать рекламные блоки, которые подходят вашему сайту по дизайну. Поставить тизерную рекламу на сайт просто – скопируйте код, предоставленный тизерной сетью, и вставьте его в нужное место на страницах вашего проекта. Это все.

Плюсы рекламы в тизерных сетях

• Низкие цены для рекламодателей . Тизерная реклама, пожалуй, самый доступный рекламный механизм в Интернете. Таким образом, при оплате кликов стоимость одной конверсии составит в среднем от 20 копеек до 7 грн. Если сравнивать с другим популярным рекламным сервисом — Google ADS — то цены здесь начинаются от 60 коек и могут доходить до 50 грн за переход. Читайте здесь, как построить стратегию оплаты за клик. Цены на баннерную рекламу, как правило, неоправданно высоки: кликов по такой рекламе мало, медиа востребовано только у крупных рекламодателей, ценящих имиджевое размещение.
• Тизер подходит практически для всех видов товаров и услуг . Кроме того, Google ADS и другие рекламные сервисы имеют множество ограничений по тематике рекламируемых сервисов. Но тизерные сети позволяют продвигать практически все, кроме того, что запрещено законом. У точных, конкретных площадок есть свои запреты, но они гораздо менее строгие, чем у других рекламных сервисов.
• Не нужно тратиться на создание самого объявления . Функционал тизерных сетей позволяет создавать рекламу в личном кабинете. Вам нужно только выбрать подходящее изображение и придумать подходящее название. Вам не нужно нанимать дизайнера или копирайтера. А попробуйте нарисовать баннер своими руками или написать статью! Кстати, как правильно писать SEO-тексты читайте здесь. Даже если вы справитесь с этой задачей, без необходимых навыков вы убьете много времени, да и сомнительно, что получите гарантированно положительный результат. Так что, помимо в целом гораздо более низких цен на тизерную рекламу, вы еще и сэкономите на ее производстве.
• Простота . Для запуска тизерной рекламной кампании и монетизации своего сайта не нужны профессиональные навыки и умения. А трудоемкие действия занимают буквально минуты.
• Ориентация . Реклама приносит доход только тогда, когда находит нужную аудиторию. Вы можете сколько угодно рекламировать лекарства среди подростков, пока они не подорожают. Так что любая рекламная кампания – будь то тизерная, баннерная, вирусная, с привлечением известных блогеров, всегда должна быть направлена ​​на ту аудиторию, которая нуждается в вашем товаре или услуге и может их себе позволить. Тизерные сети предоставляют отличные инструменты для работы, с помощью которых все настройки можно произвести за пару минут.
• Высокая эффективность . Тизерная реклама в целом является высокоэффективным механизмом привлечения потенциальных клиентов. Стоимость его мизерна — не менее эффективны тизерные сети с точки зрения заработка для владельцев сайтов. Как показывает практика, тизерный блок приносит издателю больший доход, чем большой и дорогой баннер. На площади, занимаемой одним средним баннером, поместится не менее пяти тизеров. А зовут их гораздо чаще.

Минусы тизерной рекламы

• Не подходит для продвижения товаров немассового потребления . Выше в преимуществах тизерной рекламы мы указали, что она подходит практически для любого вида товаров и услуг. Однако не забывайте, что тизер — это инструмент для привлечения количества. Поэтому он идеально подходит для продвижения таких популярных потребительских товаров, как косметика, товары для здоровья, одежда и обувь, гаджеты и даже недвижимость. Если товар стоит столько, сколько на него не жалко потратить, кликнув по тизеру пользователю, если эту покупку можно смело отнести к спонтанной – то тизерная реклама будет идеальным средством продвижения. Если продукт нишевый, не всем нужен, да и стоит дорого — о тизерной рекламе лучше забыть. Размещение в контексте будет более эффективным. Мы не рекомендуем размещать рекламу в тизерных сетях, таких как бетономешалки, запчасти для спецтехники или сварочное оборудование.
• Существует риск накрутки кликов . Это нельзя назвать конкретным недостатком тизерной рекламы — недобросовестные владельцы рекламных площадей могут и баннеры специально призывать, чтобы быстро окупить бюджет и найти нового рекламодателя, который сможет зарабатывать таким же мошенническим путем. Однако клики по тизерам делают чаще всего. Основной и практически единственный способ справиться с этой проблемой – профессиональные и авторитетные тизерные сети, которые дорожат своей репутацией. Такие компании следят за чистотой сайтов, на которых размещают свои тизеры, и своевременно блокируют недобросовестных партнеров.
• «Холодный» трафик . Тизерная реклама — загадка, способная привлечь внимание многих пользователей. К сожалению, большая часть аудитории, кликнув по тизеру и перейдя на сайт рекламодателя, покидает его ровно в секунду, как только узнает ответ на эту загадку. Так что не думайте, что тизеры — это панацея, которая автоматически увеличит ваши продажи. Они могут привлечь потенциальных клиентов, но сделают ли они покупку — решать вам. Поэтому крайне важно обеспечить качественную и привлекательную целевую страницу, на которую попадет человек, кликнувший на ваш тизер. И, конечно же, важен сам продукт и его цена.

Примеры удачной тизерной рекламы в интернете

А теперь от слов перейдем к делу и рассмотрим примеры рекламы в тизерных сетях. В целом тизеры можно разделить на две большие группы – новостные и рекламные. Новостные тизеры ничего не продают. Они предлагают читателю интересную информацию, которую можно прочитать в партнерской сети тизерной сети. Пользователь видит тизер буквально секунду, и есть только эта ровно секунда, чтобы заинтересовать читателя, заставить его кликнуть. Люди устали от банальностей. Психология человека такова, что его влечет к крайностям – страшному и прекрасному, грустному и смешному, полезному и вредному и т. д.

Вот, например:

• Умер мой любимый актер – это печально. Совсем юная и красивая королева красоты умерла от страшной болезни – просто кошмар!
• Все любят советские комедии. Они ассоциируются с чем-то хорошим и веселым, смотреть много раз. Поэтому интересно узнать, какие ошибки мы могли не заметить сами.
• Девушки так устроены, что хотят быть стильными и красивыми. Конечно же, тизер, обещающий раскрыть секреты стиля, удался!

С товарными тизерами все становится более доступным. Главное правило – не преувеличивать качество товаров, не вводить пользователей в заблуждение. Уважайте того, кто вскоре может стать источником вашего дохода! Ведь человек, который зашел на сайт рекламодателя и понял, что его обманули, никогда не станет постоянным клиентом.

Теперь отдельно поговорим об иллюстрациях к тизеру, потому что именно они первыми привлекают внимание пользователей и заставляют их остановиться и прочитать то, что пишут под этой картинкой.

Если речь идет о чем-то, что помогает решить наболевшую проблему, например избавление от лишнего веса, то можно зайти с сайта оппо и разместить что-то «ужасное», скажем, фото большого и толстого живота. Выглядит не очень эстетично, но, как показывает практика, такой тизер щелкает чаще, чем иллюстрация, изображающая бразильскую модель с идеальными формами.

Помните: человек, видя рекламу, ищет ассоциации с самим собой, со своими проблемами, бедами и радостями. Поэтому постановочные фото работают гораздо хуже, чем любительские. Да, они менее красивые, менее яркие, четкие, но факт остается фактом — они чаще щелкают. Станьте ближе к своей целевой аудитории!

В заключении остается подчеркнуть, что тизерная реклама сама по себе является прекрасным инструментом продвижения товаров и услуг в Интернете и монетизации различных проектов и новостных ресурсов. Но, как и любой инструмент, им следует пользоваться не бездумно, а с умом.

Тизерные рекламные сети в арбитраже трафика

Арбитраж трафика включает в себя огромное количество направлений флуда трафика, и каждое из них в той или иной мере способно принести вебмастеру существенный прирост прибыли. При этом любая вертикаль не просто наделяет аффилиата деньгами, но и выдвигает свои требования к работе. Требует больших бюджетов для старта, использования специального ПО, уникального подхода к заливу, постоянного анализа аудитории и оптимизации рекламной кампании.

Одной из самых простых среди них является категория Тизерная сеть, где намного проще работать и можно брать клиентов по количеству, а не по качеству. Что стало интересно? Сейчас мы вам все расскажем.

Арбитраж трафика через тизерные сети. Что это?

Тизеры сами по себе представляют собой небольшие объявления, которые могут быть показаны на абсолютно любой странице в Интернете и часто включают в себя какие-то кликбейтные заголовки с соответствующими креативами. Все мы рано или поздно встречались с возможностью узнать, кто на самом деле стал двойником Путина и сколько паразитов вылезет наутро после приема «того самого» средства.

Тизерные сети, с другой стороны, являются посредником между рекламодателем и арбитром, что позволяет помочь двум сторонам соблюдать договоренности между собой и вести взаимовыгодное сотрудничество. Особых отличий от обычного арбитража трафика нет, то есть от вебмастера требуется точно так же привлекать клиентов на баннеры, зарабатывая на кликах, просмотрах или на выполнении других более дорогих целевых действий. Чем сложнее генерировать лид, тем выше оплата за оффер.

Мы не зря говорили, что арбитраж трафика через тизерные сети — не самая сложная работа, ведь, хотя некоторые объявления и кажутся полным бредом, многие люди даже кликают по ним из праздного интереса и приносят вам деньги. В то же время ниша таит в себе пару подводных камней, с которыми стоит ознакомиться еще до запуска рекламной кампании. Подробнее об этом в следующем разделе.

Заработок на арбитраже трафика через тизерные сети. Преимущества и недостатки

Начать хотелось бы с положительных сторон работы с тизерными сетями, поэтому поговорим о плюсах направления:

1. Возможности для лидогенерации очень широкие. Сам по себе процесс получения лидов не представляет особой сложности, ведь достаточно просто добавить кликбейтные заголовки и этого уже будет достаточно для хорошего конверта. Хотите сделать рекламу со смыслом? Нет проблем — таким образом вы также можете добиться приличного процента возврата инвестиций.

2. Отсутствие модерации и блокировки. Тизерные сети — это не какие-то сверхкрупные компании, от которых аудитория может начать уходить из-за серой и черной рекламы — это не ФБ и не Инстаграм, поэтому модерации здесь нет. Соблюдать минимальные требования все же придется, но они настолько лояльны, что проблем с прохождением проверки не возникнет. Тем более, что он всего один и повторных просмотров вашего РК нет.

3. Без ограничений по вертикалям. Наливай на что угодно — нутра, азартные игры, тотализатор, шоппинг и десятки других вариантов, главное, чтобы прибыль приносила себе и рекламодателю.

4. Отсутствие жесткой конкуренции. Со временем популярность тизеров растёт, но всё же есть много лакомых кусочков, куда можно смело заходить и получать много валидного трафика.

Что касается менее приятных моментов, то перед заливом стоит учесть следующие нюансы заработка на арбитраже трафика через Тизерную сеть:

1. Ограничение по цели. Поскольку речь идет о работе через тизерные сети, то это не полноценная рекламная площадка, где сотни настроек касательно целевой аудитории и в целом продвижения рекламной кампании. Максимум, что вы можете сделать, это определиться с ГЕО и тематикой сайта, по которому будет раздаваться трафик.

2. Проблемы с сегментацией целевой аудитории. Эта проблема уходит корнями в прошлое и логично, что раз нормальный таргет не настроить, то не факт, что клиент, кликнувший по баннеру, им станет.

3. Использование услуг SPY обязательно. Функционал тизерных сетей очень ограничен, а встроенного трекера и подобного ПО для анализа рекламы по мере ее продвижения нет, поэтому вам придется покупать эти функции у сторонних сервисов.

Ну что же, если вы взвесили все «за» и «против» направления и готовы продолжать его изучение дальше, то самое время более подробно поговорить об основах движения трафика через тизеры.

Основы работы с тизерной сетью

Этот блок будет очень объемным, так как мы рассматриваем тизерные сети максимально подробно и со всех сторон, а потому разделим его на несколько небольших групп.

Общие принципы создания объявлений

Сначала давайте обсудим более общие моменты, которые в целом относятся к дизайну рекламы. В первую очередь учитывайте небольшой размер баннеров, соответственно на них не может быть много текста, иначе пользователь не сможет его прочитать или просто не захочет это делать.

Второй момент — обязательно побудить потенциального клиента воспользоваться предложением. Не обязательно прописывать просто повествовательные предложения – предложить, связаться с человеком, пригласить. При этом старайтесь акцентировать его внимание только на одном товаре, не стоит продвигать сразу пачку предложений или несколько товаров, даже если они от одной компании.

Если продвигаются не товары, а услуги, то придерживайтесь тех же принципов — если компания выполняет сразу много услуг, то объединяйте их в одно.

Третий важный нюанс – это получение максимальной выгоды для клиента от покупки товара. Это не обязательно должно исходить от самого продукта, но не забывайте писать акции от рекламодателя или использовать кликбейтные заголовки вроде «iPhone XXX по низкой цене со скидкой 40% — осталось всего 3 штуки!». Даже если сначала клиент в это не поверит, то он как минимум зайдет на сайт и захочет узнать больше об акционном предложении.

Четвертый нюанс – учитывать боли целевой аудитории. Да, мы не можем подробно описать аватар нашего клиента, но можем сделать это в более глобальном смысле. Например, если понятно, что поток трафика направлен на женскую аудиторию, то лучше всего подходят темы, связанные с инсайдом, знакомствами и прочее, для мужской целевой аудитории подбираем соответствующие темы.

И напоследок напомним — не забывайте, что в тизерах важен уникальный подход, т.к. Этих объявлений легко создать, хоть десятки, но аудитория уже насмотрелась на них до того, как вы пришли со своей рекламой, а потому пытаться копировать идеи у других — не лучший вариант. При этом избегайте чрезмерно агрессивного маркетинга, так как угрозы, сленг, нецензурная лексика и т.п. только оттолкнут клиента.

При разработке рекламных креативов

Теперь более подробно поговорим об оформлении визуальной части рекламы. Главное ориентироваться на качество, а не на размер. Изображение может быть небольшим, но иметь высокое разрешение и привлекать клиентов за счет качества визуальной проработки. Подойдет и хорошо продуманный динамический креатив, потому что анимация всегда привлекает больше внимания.

Также ориентируйтесь на то, какие эмоции вы хотите передать клиенту. Будь то страх, злость, смех или желание чего-то — проработайте эту эмоцию, и таким образом вы заставите пользователя задуматься об увиденной рекламе. При этом еще раз напоминаем, что воровать чужие идеи — не лучшая идея, но вы можете взять их за основу своей рекламной кампании и создать еще более конвертирующие креативы.

Помимо уже сказанного, не забывайте, что крео и текст должны дополнять друг друга, т.к. даже один из этих элементов может привлечь аудиторию на лендинг. Если в синергию войдут сразу два конвертирующих компонента, то это будет буквально маркетинговая бомба.

Способы работы с тизерами

В зависимости от выбранной вертикали различаются и подходы к заливке трафика. Рассмотрим самые популярные из них:

1. Финансовая вертикаль. Поскольку почти всегда речь идет о легких и быстрых деньгах, то мы используем молодых людей и их истории успеха, пачки денег и дорогие машины.

2. Нутра. В случае с рекламой косметики мы показываем результат, т.е. девушек с красивым макияжем или их фото до/после использования продукта. При рекламе товаров для спорта мы соответственно демонстрируем здоровое накачанное тело или изображения здорового питания. Если речь идет о похудении, то опять же можно использовать формат «до/после», либо просто фото полных или худых девушек.

3. Азартные игры/пари. Отлично подойдут истории успеха с молодыми парнями или девушками, или просто демонстрация возможностей сайта, показ различных акций или бонусов на старте от рекламодателя.

Это самое важное, что вам нужно знать перед запуском своей первой рекламной кампании в тизерных сетях. Перед началом полноценной работы нам осталось обсудить только один раздел, где мы продемонстрируем, какую прибыль может принести это направление.

Подробный анализ готовых кейсов

В качестве первого примера мы представляем предложение Hondrolock — типичный крем, который поможет справиться с болью в суставах. Для работы с ним использовались сразу две тизерные сети, которые адаптировались под аудиторию старше 50 лет.

Так же использовалось сразу несколько креативов, но лучше всего себя мог показать следующий креатив:

В данном случае был проведен залив с целью получения большого количества кликов, где вебмастер заплатил 3 рублей за один клик. В итоге первые 1500 рублей были влиты в тестовом формате до выявления наиболее конвертирующих составляющих, после чего началось полноценное продвижение рекламной кампании. Стоимость клика увеличивалась до 7р и постепенно снижалась, пока не установилась оптимальная ставка для максимального CTR. Общие затраты здесь составили 41 000 рублей при чистой прибыли 63 000 рублей.

Второй не менее удачный пример связан с адалт трафиком, где в качестве предложения было выбрано средство для повышения потенции у мужчин. Это очень интересный вариант, т.к. тизеры не пропускают рекламу таких офферов без клоаки, поэтому пришлось использовать спейсер и гнать трафик не сразу на сайт рекламодателя, а на собственный лендинг. В качестве креативов использовались следующие изображения:

Средняя стоимость клика составила 2,5 рубля, при этом вебмастер постепенно перестал направлять трафик на неконверсионные ресурсы и добавлял его на более эффективные сайты. В итоге затраты на рекламу составили 58 000 рублей при чистой прибыли 72 000 рублей, что чуть меньше месяца работы.

Подводя итоги

При правильном подходе тизерные сети являются очень эффективным вариантом для флудинга трафика. С ними очень легко пройти модерацию и можно сказать, что проверок нет вообще, подготовить рекламную кампанию просто и не нужно сильно заморачиваться для хорошего ROI.

Учтите все вышеперечисленные советы и без проблем добьетесь не менее хороших результатов, которые были представлены в кейсах из предыдущего раздела.

Что такое тизерная сеть и что с ней делается?

В переводе с английского тизер означает «тизер», «завлекалочка». Этот вид рекламы представляет собой рекламу, которая показывается в сети с целью привлечения интереса пользователей. В этом тизере реклама не показывает сам товар, а лишь стимулирует желание нажать на изображение и узнать больше информации. Чаще всего его используют рекламодатели при запуске совершенно нового товара или услуги для создания интриги.

Что такое тизерная сеть?

Тизерная сеть является посредником между владельцем сайта и рекламодателем. Как это работает? Предположим, рекламодатель хочет разместить тизерную рекламу, и у него есть определенный бюджет на покупку трафика для своего сайта. Из этой суммы одна часть уходит на портал, где находится тизер, остальное выплачивается посреднику, то есть идет в тизерную сеть. Сеть занимается предоставлением нужных площадок для размещения рекламы. Кроме того, при необходимости может оказать помощь рекламодателю в создании дополнительных материалов и настройке тизерной рекламы.

Не знаете, что такое тизерная сеть и чем она помогает? Осуществляя рекламную кампанию через тизерную сеть, заказчик может не беспокоиться о том, как и где продвигать свою продукцию в Интернете. Все эти вопросы берет на себя обмен трафиком. Кроме того, партнерская сеть полностью контролирует поступление средств и эффективность рекламы на других площадках. Непосредственно эти факторы помогают получать прибыль рекламным площадкам и привлекать трафик к товарам и услугам рекламодателям.

Тизерные витрины

Сегодня тизерные сети предлагают различные характеристики при настройке рекламного блока:

• Визуальные настройки;
• Выбор формата, темы, масштаба.

Чтобы оценить тизерные объявления любой рекламной сети, вы можете просмотреть их содержание в окне определенного тизера.

Витрины тизерной сети — подборка различных офлайнов, закрученных на нем в данный момент. Глядя в витрину, можно определить, какие услуги или товары сейчас актуальны, и оценить их дизайн и креативность. Чем ниже CRT-тизер, тем ниже он будет располагаться на странице.

Кроме того, проанализировав витрину, можно определить, какие темы интересны в данной тизерной сети. Во-первых, нужно посмотреть, в какой теме больше всего объявлений, а во-вторых, какие тизеры расположены вверху витрины.

Тизерный трафик

Самый успешный способ продвижения, например, новостных сайтов, это тизерная реклама, с которой на сайт идут буквально тонны трафика. Это связано с тем, что стоимость контекстной рекламы для таких широкоформатных площадок очень высока, кроме того, новостные тизеры очень привлекают пользователей.

Для большинства людей новости и события интересны сами по себе, а если их еще завернуть в привлекательный тизер, то результат обязательно будет. Вот почему новостные сайты могут добиться хороших результатов в этом виде рекламы. Всегда есть возможность привлечь трафик через тизерную сеть на собственный портал без особых усилий, не платя огромные суммы за показы и переходы.

Кроме того, в последнее время тизерную рекламу стараются придать максимальной «тематичности», размещая только те рекламные тизеры, которые соответствуют направленности сайта. Например, если вы женский сайт, ваша реклама не будет размещена на автомобильном портале. Такой подход позволяет рекламодателям повысить эффективность рекламной кампании в Интернете.

Как выбрать тизерную сеть

Не знаете что такое тизерная сеть и как ее подобрать? Основным фактором заработка на рекламной кампании в Интернете является грамотно подобранная тизерная сеть, качественно выполняющая свою работу. Кроме того, необходимо обратить внимание на следующие пункты:

• Реклама без вирусов.
• Большое количество рекламодателей.
• Возможность настроить дизайн тизеров (под дизайн вашего сайта).
• Различные способы оплаты.
• Удобство работы с рекламой.

Лучшие тизерные сети

Прежде всего, следует отметить, что лучших сетей не бывает: что хорошо для одного, может быть плохо для другого. Прежде чем приступить к работе с какой-либо сетью, стоит изучить отзывы пользователей, а затем проверить все на себе. Ваше мнение может не совпадать с остальными, потому что есть много факторов, которые связаны со временем. Сегодня это партнер номер один, а завтра все может сильно измениться.

Следующим важным фактором является содержание портала. Для одного сайта идеальна тизерная реклама, другому может не приносить дохода.

Значит, нужно попробовать все популярные тизерные сети, отзывы о которых хорошие, но не все одновременно. Организуйте четыре тизер-блока разных организаций и анализируйте результат в течение двух-трех месяцев. Обратите внимание на расположение блока, соотношение конверсий и заработанных вознаграждений. Самая бесперспективная сеть заменяется другой, закрепляя за собой результат на установленный срок. Не исключено, что следующая сеть будет работать еще хуже. Путем проб и ошибок со временем вы найдете «золотую середину».

Тизерные сети

Партнерских сетей много, и разобраться с ними поначалу довольно сложно. Для примера познакомимся с некоторыми из них:

• «Тизернет». Это самая популярная система в рейтинге тизерных сетей, которая нравится многим по следующим причинам:

1. Количество настроек показа тизеров. Вы можете легко настроить тизер под дизайн вашего сайта, при этом сразу показав, как он будет выглядеть на сайте.
2. Трафик по выгодной цене.
3. Оплата производится на «WebMoney» и на «Яндекс.Деньги».
4. Возможность хорошо зарабатывать.
5. Есть подробная статистика.
6. Различные форматы рекламных кампаний.
7. Фильтр. Владельцы рекламных площадок могут отсеивать «шокирующую» и лишнюю рекламу.

Женская тема

• «Туда». Идеально подходит для женщин, потому что:

1. Принимает женские порталы, направленные на рунет, со значительным процентом трафика с поисковых систем, иначе сайт не будет пропущен в эту систему.
2. Можно собрать хороший трафик тизерной сети для проектов.

• «Ладыкаш». Тизерная сеть женской тематики, имеющая следующие возможности:

1. Оплата за клики.
2. Принимает порталы с посещаемостью не менее 50 человек в сутки.
3. Имеет привлекательный и интересный дизайн с простым функционалом.

Общие темы

• «Обвес». Хороший аналог «Тызернету» со своими возможностями:

1. Помогите с настройкой тизерной рекламы.
2. Настройки. В каждой рекламной кампании можно установить разную стоимость клика.
3. Кроме тизеров можно использовать баннерную и контекстную рекламу, кликер, мессенджер.

• «Адлабс». Еще один хороший партнер со своими преимуществами:

1. Отличная отлаженная система фильтрации.
2. Тщательная система модерации.
3. Отличное качество рекламных тизеров.

Конечно, существуют не все тизерные сети. А если вас по каким-то причинам не устраивают вышеперечисленные партнеры, то вы без труда найдете другие услуги.

Итак, теперь вы знаете, что такое тизерная сеть, как ее выбрать, чтобы рекламная кампания в Интернете была эффективной. Кроме того, не забывайте, что тизерная сеть поможет вам сэкономить время на создании рекламы. А также будет полезен владельцам интернет-порталов, которые могут неплохо заработать на этом виде рекламы.

Лучшие площадки для рекламных сетей

 

 
Тизер – это специальная реклама, призванная создать интригу у человека, который ее увидит. Основная цель тизера — заставить пользователя нажать на него и перейти на тот сайт, на который он ссылается. Достигается такой эффект за счет привлекающих внимание изображений и заголовков.

 

Тизерные сети — это своего рода посредники между рекламодателями и владельцами сайтов. Вебмастер может зарегистрировать свой ресурс как рекламную площадку. Ему будет выдан код, который нужно добавить в код своего сайта. После этого на страницах ресурса появятся тизеры — объявления, за клики по которым владелец будет получать доход.

 

В зависимости от своих пожеланий, веб-мастер может выбрать один из двух вариантов оплаты:

 

1. CPC. Подразумевает оплату только за клики по тизеру.
2. КПЕС. Оплата производится за любое совершенное действие, указанное рекламодателем. Это может быть подписка, адрес электронной почты, ссылка на страницу и т. д.

 

Главное и решающее преимущество использования тизерных сетей — полный контроль над процессом покупки и продажи трафика. Система самостоятельно рассчитает, какие рекламные площадки подходят, а также определит эффективные объявления, чтобы увеличить прибыль вебмастера.

 

Тизеры как инструмент интернет-маркетинга используются для разных задач.

 

Например:

 

• Продвижение бренда, товаров в сети;

• Лидогенерация, пополнение клиентской базы;

• Исследование лояльности целевой аудитории к новым продуктам компании;

• Акции и распродажи, ликвидация товаров по сниженной цене;

• Генерация трафика на сайт или отдельные целевые страницы;

• Прямые продажи и многое другое.

 

Какие есть услуги по заказу рекламы

 

Выбирая услуги по закупке рекламы, следует в первую очередь ориентироваться на важнейшие критерии: стоимость услуг, способы оплаты, гарантия, наличие дополнительных возможностей (анализ активности аудитории или анализ эффективности рекламы, анализ методов продвижения и др.).

Важен охват аудитории, количество рекламных площадок, общее количество пользователей, вовлеченных в процесс.

 

Чтобы понять, в какую сторону идти, ответьте на следующие вопросы:

 

Чего вы хотите добиться с помощью этого РК: привлечь больше людей на сайт, привлечь большую аудиторию к вашей рекламе, увеличить количество подписок в социальных сетях?

 

Где можно «поймать» свою целевую аудиторию. Вряд ли нужно искать учеников в одноклассниках, а в инстаграме аудитория 50+. Подумайте об этом, чтобы не тратить свой бюджет впустую.

 

Смоделируйте ситуацию: насколько вероятно снижение стоимости покупки? Примет ли клиент решение сразу или уйдет, чтобы подумать и сравнить предложения?

 

Что лучше сделать акцентом: текст или визуальную составляющую объявления? Если изделие уникально и имеет декоративную функцию, например, композиция из сухоцветов, то главным атрибутом будет качественная картинка.

 

Определите бюджет и рассчитайте риски. Чтобы правильно распределить расходы, нужно понимать, сколько вы готовы инвестировать. Найдите время, чтобы определить свой канал продвижения, ваших потенциальных клиентов и способы их достижения. Не жалейте на это денег на старте, вы обеспечите себя более качественной работой в будущем.

 

 

Что вам нужно Маркетинговые услуги ABM для

 

ABM основан на интеграции деятельности по продажам и маркетингу внутри организации B2B. ABM подходит к индивидуальному клиенту как к отдельному рынку. Обычно этим занимаются организации, занимающиеся продажами B2B.

Коммуникация, являющаяся частью бизнес-маркетинговой стратегии, осуществляется множеством заинтересованных сторон. Основное внимание здесь уделяется отдельным учетным записям и клиентам. Как мы знаем, в секторе B2B совершение продажи может занять значительное количество времени, и продавцам часто приходится спорить с непостоянными заинтересованными сторонами, что может привести к задержке закрытия сделки.

Чтобы начать продавать с AVM, вам необходима подробная информация о ключевых клиентах и ​​структуре их компании. С AVM все или ничего: вы либо много продаете, либо не получаете ни копейки. Вашей целевой аудиторией становится целая компания.

АВМ имеет следующие преимущества перед другими маркетинговыми подходами:

Персонализация
Маркетинговые коммуникации разрабатываются индивидуально. Это означает, что контент будет максимально соответствовать бизнес-потребностям лида, и он с большей вероятностью станет вашим клиентом.

Рентабельность
Поскольку маркетинг на основе учетных записей более персонализирован, чем традиционный маркетинг, кажется, что его реализация обходится дороже. Но на самом деле все наоборот: АВМ сокращает до 50% потраченного времени на лидов, которые никогда не купят ваш продукт.

Быстрые продажи
Используя методы маркетинга на основе учетных записей, компании сокращают цикл продаж. Маркетологи и продавцы могут сосредоточиться исключительно на тех лидах, которые с наибольшей вероятностью принесут доход.

Тизер против нативных сетей: какой источник лучше для Nutra?

Год от года в арбитраже трафика появляются новые источники трафика. На самом деле новых источников так много, что некоторые из них напоминают существующие инструменты. Так произошло с тизерной и нативной сетями — они настолько похожи, что вебмастера могут их спутать.

1. Креативный формат

1.1. Собственные сети

1.2. Тизерные сети

1.3. Формат креатива: Резюме

2. Цена трафика

2.1. Собственные сети

2.2. Тизерные сети

2.3. Цена трафика: Сводка

3. Качество аудитории

3.1. Собственные сети

3.2. Тизерные сети

3.3. Качество аудитории: резюме

4. Требования к рекламному продукту

4. 1. Собственные сети

4.2. Teaser Networks

5. Требования к рекламному продукту: сводка

6. Технология и расширенные функции

6.1. Собственные сети

6.2. Тизерные сети

6.3. Технологии и расширенные возможности: сводка

7. сводка

В этой статье мы рассмотрим отличительные особенности тизерных и нативных сетей. Мы сравним их, чтобы выяснить, какой формат рекламы лучше всего подходит для нутры.

Формат объявления

Первое, что мы рассмотрим, это формат объявлений. Это ключевой фактор, характеризующий нативные и тизерные сети.

Рассмотрим форматы креативов подробнее.

Нативные сети

Формат нативной рекламы «легче», чем у тизеров. В то время как цель тизерного трафика — вызвать интерес и интригу пользователей, нативная реклама предоставляет зрителю точную информацию о предложении.

Вот так выглядит реклама в нативных сетях:

Просто и без излишеств.

Они легко интегрируются в контент веб-сайта, оказываются на правой стороне пользователя и помогают ему принять взвешенное решение о покупке. Это позволяет избежать ошибочных кликов и привлечь только мотивированную аудиторию.

Однако у этого формата есть и обратная сторона:  более низкий CTR, поскольку они чаще нажимают на интригующий тизер, чем на нативное объявление.

Тизерные сети

Этот дразнящий и яркий формат до сих пор актуален во многих ГЕО. Отличается от большинства форматов рекламы тем, что предоставляет пользователю неполную информацию.

Тизерная реклама привлекает внимание пользователя незаконченными заголовками, кликбейтом и интригой . Человек нажимает на объявление из интереса, а не для того, чтобы что-то купить .

Типичные тизеры выглядят так:

Чувствуете интригу?

Позволяют обойти баннерную слепоту и добиться высокого CTR за счет использования ярких цветов, анимации, новостей и кликбейта . Формат находит восприимчивую аудиторию в странах третьего уровня, где они еще не знакомы с этой рекламой.

Что касается минуса тизеров по отношению к формату рекламы, то это раздражает аудиторию.  Аудитории устали от агрессивной рекламы, поэтому они прокручивают тизеры или блокируют рекламу с помощью AdBlock.

Креативный формат: сводка

Принципиальная разница между форматами объявлений заключается в подходе к продвижению.

Если вы предпочитаете агрессивную рекламу с высоким CTR, но холодной аудиторией, то вам подойдут тизеры. Если опыт подсказывает, что привлекать мотивированную аудиторию выгоднее, то выбирайте нативные сети.

Стройте стратегию продвижения на ГЕО и мышлении людей, которые там живут.

Нативные сети лучше работают в технологически продвинутых ГЕО, где пользователи устали от навязчивой рекламы. Тизеры оказываются более эффективными в регионах, плохо знакомых с цифровизацией.

Стоимость трафика

Стоимость продвижения влияет на ваш бюджет, масштабирование, удобство прохождения тестов и обучения новичков. Цены на трафик в нативной и тизерной сетях также различаются.

Мы проанализировали рынок и ценовую политику каждого источника трафика.

Нативные сети

Трафик в нативных сетях «теплее», поэтому стоит дороже, чем в тизерных сетях.  Основополагающими факторами для оценки стоимости продвижения являются страны и площадки для размещения, поэтому ориентироваться будем на самые низкие цены.

• Средняя минимальная цена за клик в нативных сетях составляет 0,2–0,3 доллара .
• Средняя минимальная цена за тысячу показов составляет 0,5–1 долларов США .

Тизерные сети

Тизеры кликабельны и поэтому привлекают в основном холодную аудиторию.  Микклики также актуальны для этого источника, поэтому цена трафика ниже:

• Цена за клик в тизерных сетях начинается от 0,001 $ .
• Цена за тысячу показов начинается с $0,01 .

Тизерный трафик значительно дешевле, но не всегда выгоднее.

Цена трафика: Сводка

По цене трафика тизерные сети выгоднее нативных. Тизерный клик в разы дешевле, но это не всегда делает тизерные сети эффективнее.

Эффективность и бюджет кампании зависят от расценки на рекламу , а также от качества аудитории . Сравним качество аудитории в нативной и тизерной сетях.

Качество аудитории

Качество аудитории указывает на готовность пользователя покупать «здесь и сейчас».  Без тестов трудно отследить, но в каждом источнике трафика есть определенные закономерности.

Рассмотрим их подробнее.

Нативные сети

Качество аудитории в нативных сетях зачастую лучше чем в тизерных сетях. На это есть несколько причин:

• Формат.  Объявления в нативных сетях предоставляют зрителю полную информацию о предложении. Когда нет интриги, человек точно знает, на что он идет.

Типичный креатив в нативной сети.

• Как правило, нативные сетевые площадки лучше подходят для размещения рекламы , чем тизерные. Это крупные устоявшиеся ресурсы, ориентированные на платежеспособную и информированную аудиторию.
• Технологии , основанные на пользовательском опыте, более распространены в собственных сетях. Они разработаны с учетом поведения пользователей и могут быть полезны, например, при выборе наилучшего места размещения среди контента издателя. Это положительно сказывается как на кликабельности, так и на восприятии рекламы.

Нативная реклама более надежна, поэтому ошибочные клики в этом случае случаются гораздо реже.

Тизерные сети

Несмотря на высокую кликабельность, конверсия тизерной рекламы ниже, чем нативной.

Формат объявления, как правило, является основной причиной этого. Пользователь нажимает на объявление из интереса, он ничего не знает о товаре и его надо разогреть. Следовательно, большинство посетителей покидают сайт.

Проблема может быть решена путем составления базы ретаргетинга, расширения воронки продаж и улучшения качества прелендинга. Но никуда не деться от того, что качество аудитории в тизерных сетях ниже, чем в нативных.

Хостинговые площадки и бот-трафик также влияют на качество аудитории. С этой точки зрения вы можете рассмотреть этот аспект в каждом конкретном случае: многие тизерные сети сотрудничают с большими ресурсами и ограничивают ботов, а многие другие этого не делают. Чтобы быть в безопасности, вы можете изучить отзывы об интересующей вас платформе. .  «Мягкий» и надежный формат рекламы привлекает только мотивированных пользователей, а устоявшиеся хостинговые платформы позволяют веб-мастеру выйти на платную аудиторию.

Требования к рекламному продукту

Требования к рекламе – это следующие критерии оценки. От высоких критериев оценки зависит удобство продвижения и регулируемость источника трафика. Модераторы проверяют креативы вручную, поэтому накрутка не пройдет .

Разберемся, какие требования учитывать.

Нативные сети

Политика нативных сетей более строгая по сравнению с тизерными сетями. Не так строго, как в Facebook или Google, однако источник не подходит для следующих вертикалей:

• Взрослый. Все виды предложений для взрослых запрещены в нативных сетях.
• Азартные игры и ставки. Большинство нативных сетей не будут рекламировать ставки и азартные игры.
• Знакомства.   Разрешены только основные предложения, которые не включают контент 18+ ни в креативах, ни на целевых страницах.
• Нутра.  Некоторые предложения, такие как лечение потенцией, также запрещены.

Кроме того, в нативных сетях нельзя поощрять насилие, расизм, дискриминацию, религию, политику и любую незаконную деятельность. Ваши креативы также должны быть уникальными с 9Собственные сети 0007 серьезно относятся к авторскому праву.

Удаление водяного знака не работает, так как собственные сети следят за соблюдением авторских прав.

Это означает, что в этом случае процесс создания креатива занимает больше времени. Вебмастер должен учитывать множество аспектов, при этом он не сможет продвигать офферы в некоторых вертикалях.

Но в тизерных сетях все по-другому.

Тизерные сети

Требования к тизерной сети ниже, чем у нативной.  Достаточно соблюдать закон и соблюдать несколько простых правил:

• Никаких нецензурных выражений. Нецензурная брань запрещена.
• Нет небезопасных ресурсов.  Запрещено рекламировать ресурсы автоматической загрузки мультимедиа; множественные перенаправления и контент, отличающийся от исходного объявления, также ограничены.
• Запрещено продвигать недоступные или пустые ресурсы .
• Также запрещено поощрять терроризм, экстремизм, ненависть и другие запрещенные законом вещи.

Кроме того, вы можете рекламировать любые предложения; модерация тизерных сетей менее строгая, чем во многих источниках трафика.

Рекламный продукт Требования: Резюме

Тизерные сети более дружественны с точки зрения политики. В тизерных сетях можно продвигать больше предложений по разным вертикалям, а требования к креативам ограничены только законом.

Но имейте в виду, что правила рекламной сети различаются.  Мы описали общие черты источников трафика, а потому перед запуском рекламы необходимо изучить требования вашей рекламной сети.

Технологии и дополнительные возможности

Удобство вашей работы зависит от алгоритмов подбора аудитории, инструментов автоматизации и некоторых дополнительных функций.  Давайте рассмотрим некоторые особенности рекламных сетей.

Нативные сети

Адаптивность считается основным вектором нативных сетей. Они обычно сосредотачиваются на своем формате рекламы, улучшая его с помощью пользовательского опыта и аналитики.

Например, вы можете найти уникальные инструменты во многих собственных сетях, которые не предоставляют тизерные сети:

• Служба автоматизации.  Например, в некоторых нативных сетях можно импортировать базу данных товаров для электронной коммерции, и платформа выберет предложение для зрителя.
• Инструменты аналитики нативных сетей отслеживают эффективность рекламы в разных странах, упрощая адаптацию под регион и трафик.

Так это выглядит в большой нативной сети. Алгоритм определяет самые выгодные страны для продвижения.

• Собственная сеть инструменты оптимизации также улучшаются. Платформы интегрируют решения, которые могут помочь вам определить ставку для привлечения большего трафика.
• Алгоритмы рекламодателей тоже влияют на отношение аудитории к рекламе, поэтому нативные сети учитывают и этот аспект. Например, у них есть технология, которая вычисляет точки внимания на веб-странице и определяет размещение баннера на основе этих данных.

Также во многих нативных сетях есть специалисты, которые помогают вебмастеру с локализацией или персонализацией креативов; они могут предлагать услуги перевода или помогать наполнять целевую страницу контентом.

Какие решения предлагают тизерные сети?

Тизерные сети

Основной вектор тизерных сетей — регулируемость и дополнительные источники. Обычно можно запускать, например, push или pop-under кампании в тизерных сетях. Это помогает веб-мастерам расширять охват и экспериментировать с различными форматами.

Так выглядит всплывающая реклама. Предварительная целевая страница появляется на другой вкладке вместе с веб-сайтом, на который нажал пользователь.

Это ключевое преимущество тизерных сетей. Технологическая дорожная карта тизерных сетей все больше и больше отстает от родной. Правда, большинство из них поддерживают оптимизацию на основе правил и фильтрацию бот-трафика, но у тизеров нет таких эффективных инструментов, как нативные сети.

Служба локализации и поддержка клиентов зависят от конкретной сети, поэтому перед запуском рекламы в сети стоит изучить отзывы.

Технология и расширенные возможности: Краткий обзор

Все зависит от конкретной сети, но, как правило, родные сети более технологичны. В то время как тизерные сети сосредоточены на очистке от ботов и расширении возможностей платформы, нативные сети совершенствуют алгоритмы и развивают технологии.