все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

SEO-специалист: все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Кем быть

SEO-специалист занимается поисковой оптимизацией — делает так, чтобы сайт занимал как можно лучшие позиции, когда его «гуглят».

Что делает SEO-специалист

SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах — делает так, чтобы ресурс хорошо ранжировался. Для этого он проводит аудит сайта, анализирует конкурентов, определяет бюджет для результативного продвижения. Задачи специалиста можно разделить на два типа: внешняя и внутренняя оптимизация.

К внутренней относится:

• редактирование структуры страницы;
• уменьшение скорости загрузки страницы;
• подбор семантического ядра, мета-тегов и ключевых фраз;
• настройка индексации.

К внутренней — договор об обмене ссылками и цитированием или упоминанием с другими ресурсами.

SEO-специалист должен постоянно следить за изменениями работы алгоритмов поисковых систем и оперативно внедрять изменения в свой сайт.

И, конечно, постоянно анализировать показатели своей работы.

И все это для того, чтобы «поисковики» считали сайт более привлекательным и выдавали его в поиске на первых страницах. Таким образом сеошник привлекает качественную аудиторию для своего клиента.

Сколько получает SEO-специалист

Зарплата SEO-специалиста зависит от его уровня профессионализма. Чем опытнее сеошник, тем больше он сможет привлечь клиентов на сайт и тем больше будет его вознаграждение. Также гонорар зависит от рынка, на который он работает, и насколько большой объем работы выполняет.

Вся Украина Киев Львов Удаленно

В среднем «SEO-специалист» в Украине зарабатывает 20000 грн. Это медиана заработных плат по данным из 250 вакансий, размещенных на Work.ua с заголовком «SEO-специалист» и по запросам-синонимам «SEO specialist», «SEO-оптимизатор», «SEO-эксперт» и др. за последние 3 месяца. Диапазон, который содержит медиану, выделен на графике.

Какие навыки нужны SEO-специалисту

Для того, чтобы достигнуть результата, сеошник должен:

• знать, как работают поисковые системы;
• владеть Google Analytics;
• уметь пользоваться специальными программами, например, Netpeak Spider, Ahrefs;
• знать приемы наращивания ссылочной массы;
• уметь ставить ТЗ дизайнерам и копирайтерам;
• знать правила юзабилити сайта.

SEO-специалисту пригодится знать основы программирования, маркетинга, копирайтинга и работы с контентом.

А еще сеошник должен быть усидчивым, внимательным к деталям, обладать логическим мышлением и оставаться креативным.

Преимущества и недостатки в работе SEO-специалиста

Как сами SEO-специалисты оценивают свою профессию

По данным опроса Work. ua среди зарегистрированных соискателей с опытом работы SEO-специалистом.

Карьерный рост

4.5

Зарплата

3.5

Удовлетворенность профессией

4.0

Безопасность

4.5

Баланс между работой и жизнью

4.0

Насколько востребованы SEO-специалисты

Чем больше бизнес уходит в онлайн, тем востребованнее становятся SEO-специалисты, потому что без продвижения сайт не будет приносить желаемой прибыли.

182

вакансии на сайте

Где учиться на SEO-специалиста

В вузах такой специальности не существует, так что нужно будет идти на курсы. Но больше всего знаний и опыта можно получить только на практике, поэтому сразу же после курсов стоит либо искать стажировку, либо пробовать фрилансить, чтобы изучить мир SEO-оптимизации сполна.

---

Еще больше информации про курсы и учебные заведения.

25 октября, среда

Другие профессии

Кладовщик — работник склада, который занимается хранением, учетом и размещением товарно-материальных ценностей, а также ведет прием и выдачу товаров.

Товаровед — это торговый специалист, ответственный за наличие, цену, качество, а также за оптимальный заказ различных товаров.

Кто такой SEO-специалист и сколько он зарабатывает? ⭐ Digital Academy

Вебмастера давно спорят о том, стоит ли заниматься оптимизацией сайтов под поисковики или это пустая трата времени. Одни говорят, что SEO не более, чем легенда и никак не помогает в заработке. Другие верят, что оптимизация всё так же хороша, работает на продвижение и приносит немалые деньги SEO-шнику.

Мы не сторонники ни одного из мнений, потому что истина где-то посредине ― SEO работает, но подходы к оптимизации изменились. Поисковики стали умнее, пользователи хотят полезных текстов, поэтому подходы к SEO из 2000-х действительно больше не работают.

Из этой статьи вы узнаете, кто такой SEO-специалист и как им стать. Мы расскажем об особенностях этой профессии, обязанностях SEO-специалиста и карьерных перспективах.

Оглавление

• Кто такой SEO-специалист
• Востребованность специальности
• Зарплата SEO-специалиста
• Форматы работы SEO-специалиста
  • Фриланс
  • Агентство
• Карьерные перспективы
• Плюсы и минусы профессии
• Обязанности SEO-специалиста
• Инструменты SEO-специалистов
• Требуемые навыки для вхождения в профессию
  • Soft skills
  • Hard skills
• Этапы работы SEO-специалиста
  • Аудит сайта
  • Сбор семантического ядра
  • Формирование структуры сайта
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
  • Работа с конверсией
• Где искать клиентов SEO-специалисту
  • На биржах
  • В социальных сетях
  • Через личный блог
  • Через сарафанное радио
• Где учиться на SEO-специалиста
  • Материалы для самостоятельного изучения SEO: книги, блоги и бесплатные курсы

Кто такой SEO-специалист

SEO (Search Engine Optimization) — это работа с внутренней и внешней оптимизацией сайта для поисковой выдачи. Главная цель SEO ― поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче, в идеале вывести его на первое место.

Задача SEO-шника — поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче

На конференции All in Top Conf был представлен отчёт о распределении трафика в поисковой выдаче. Ресурсам из топ-10 достаётся весь основной трафик: 44% пользователей кликает по первой ссылке, 29% ― по второй, а остальные посетители распределяются между позициями с 3 по 10. Второму листу поисковой выдачи достаются несущественные крохи.

SEO-специалист — это человек, который занимается продвижением сайта в поисковых системах. Он оптимизирует работу ресурса с учётом требований Яндекса и Google, а также других поисковиков при необходимости.

Востребованность специальности

Прежде чем SEO даст свои плоды, может пройти от 6 до 12 месяцев. Это долгий срок. Не все владельцы сайтов готовы столько ждать, платить SEO-шнику и не видеть результатов. Поэтому SEO-специалистов ищут либо крупные компании, либо агентства по продвижению.

В октябре 2022 мы нашли около 3 000 предложений о работе для специалистов по SEO со всей России. 

Число вакансий для SEO-специалистов по всей России по данным hh.ru

Зарплата SEO-специалиста

Доход SEO-шника зависит от того, как он работает: специалист на фрилансе сам регулирует свой доход, а зарплата штатного сотрудника зависит от компании и её масштабов.

Средняя зарплата SEO-специалиста в России и в Москве по данным gorodrabot.ru

Начинающий SEO-шник может получать от 10 000 до 20 000 ₽. А опытный специалист — от 100 000 до 500 000 ₽.

Вакансии SEO-специалиста с сайта hh.ru

Форматы работы SEO-специалиста

Выше мы уже сказали, что SEO-шник может работать как наёмный сотрудник или фрилансер. Разберёмся, в чём основные отличия и что ждёт специалиста в каждом из форматов.

Фриланс

Фриланс ― отличная возможность начать своё дело. Выбор клиентов огромный: от мелких заказчиков до международных компаний ― сайты есть практически у всех.

Первое время не стоит ждать высоких доходов. Вам придётся поработать «на зачётку» ― ставить ценник за услуги по рынку и собирать отзывы. Так вы быстро соберете первые кейсы и сможете повысить стоимость вашей работы.

Агентство

В агентстве вы, скорее всего, начнёте с позиции помощника или junior-специалиста. Будут платить немного, зато у вас будет опытный наставник, к которому вы сможете обращаться за профессиональными советами. В агентстве вы узнаете всю изнанку работы SEO-шника, «поваритесь» в мире digital и приобретёте полезные знакомства.

Карьерные перспективы

Уже понятно, что SEO-шник может работать как фрилансер или наёмный эксперт. И именно от формата работы с клиентами зависит его карьера.

Карьера SEO-специалиста в компании:

• помощник SEO-специалиста или junior-специалист,
• middle SEO-специалист,
• senior SEO-специалист.

Карьера SEO-специалиста на фрилансе:

• работа с небольшими компаниями,
• сотрудничество с крупными клиентами,
• своё агентство по продвижению в интернете.

Плюсы и минусы профессии

У работы в сфере SEO есть свои «за» и «против», о которых стоит узнать до старта обучения или поиска вакансий.

Плюсы профессии:

• высокая зарплата у опытных специалистов,
• можно работать удалённо,
• рост за полгода до позиции middle SEO-специалиста,
• перспектива карьерного роста и открытия своего дела.

Минусы профессии:

• надо постоянно следить за изменениями в сфере поисковой оптимизации,
• может быть ненормированный график работы, особенно у фрилансеров,
• много аналитической работы,
• сложно найти работу без кейсов.

Обязанности SEO-специалиста

Разберёмся, что должен делать SEO-шник, чтобы сайт продвигался и клиенты приходили.

Обязанности SEO-специалиста:

• аудировать сайт,
• анализировать конкурентов,
• составлять план по продвижению сайта, росту трафика и конверсии,
• формировать ядро ключевых запросов,
• оптимизировать ресурс с точки зрения юзабилити и требования поисковиков,
• перелинковывать страницы,
• работать с метатегами,
• ставить ТЗ специалистам из контент-команды,
• контролировать работу исполнителей,
• мониторить ранжирование сайта в поисковиках,
• анализировать статистику продвижения,
• предоставлять отчёты клиентам.

Страница с метатегами из административной панели MODX

Инструменты SEO-специалистов

Интерфейс инструмента Яндекс.Вебмастер

Чтобы понять, кто такой SEO-специалист, может быть достаточно взглянуть на список сервисов ниже. Вы поймёте, что в разной степени освоить нужно практически всё, что касается оптимизации сайтов. Здесь есть масса инструментов, которые для удобства мы поделили по категориям соответственно задачам продвижения.

Аналитика

• Google Analytics. Сервис от Google бесплатный и даёт возможность детально анализировать статистику посещения сайтов.
• Яндекс.Метрика. Аналогичный сервис от Яндекса, тоже бесплатный.
• Google Search Console. Инструмент показывает, как поисковая система оценивает ваш сайт.
• Яндекс.Вебмастер. Аналог Google Search Console от Яндекса.
• Keyword Hero. Инструмент для управления ключевыми словами.
• Google Data Studio. Сервис для визуализации данных из разных источников.

Анализ внутренней оптимизации

• Screaming Frog. Сканер для технического аудита сайтов позволяет обнаружить некорректные ссылки, повтор контента и другие недоделки.
• SEOTO.ME. Инструмент поможет найти ошибки в метатегах, пустые страницы, редиректы и некорректно загруженные картинки.
• Xenu. Сервис найдёт неработающие ссылки.

Работа с семантикой

• Key Collector. Инструмент для сбора и очистки семантического ядра.
• Подбор слов Яндекса (Wordstat). Сервис покажет, что именно ищут пользователи Яндекса, и поможет подобрать ключевые слова.
• Ubersuggest. Сервис поможет оценить конкуренцию по каждому ключевому слову.

Мониторинг позиций в SERP

• Allpositions. Инструмент для настройки позиций в поисковых системах.
• Пиксель тулс. Сервис поможет проверить позиции как в Яндексе, так и в Google.

Анализ внешних ссылок

• Link Miner. Расширение Google для поиска битых ссылок.
• Majestic Site Explorer. Сервис для анализа ссылочного профиля.
• PR-CY. Инструмент для оценки внешних и внутренних ссылок.

Работа с картами Google и Яндекса

• Яндекс Справочник. Регистрация позволит показывать компанию и её контактные данные пользователям служб Яндекса — карт и навигатора.
• Google Мой бизнес. Аналогичный инструмент от Google.

Оптимизация на мобильных устройствах

• Mobile-Friendly Test. На этой платформе можно проверить, насколько ваше приложение соответствует требованиям Google, и даёт рекомендации по оптимизации.
• Mobile SERP Test. С помощью этого инструмента вы можете сравнить мобильную выдачу в зависимости от месторасположения и типа устройства.
• Mobile First Index Checker. Сервис проверит, совпадают ли основные элементы сайта в мобильной и десктопной версиях.

Анализ скорости загрузки страниц

• PageSpeed Insights. Сервис от Google поможет оценить скорость загрузки страниц и даст рекомендации, как её ускорить.
• SpeedMonitor. Инструмент также анализирует скорость загрузки, сохраняет результаты и сравнивает с конкурентами.
• Page-Speed.ru. Аналогичный инструмент на русском языке.

Читайте также:

Чем проверить скорость загрузки сайта и что можно оптимизировать

Екатерина Садчикова

15 мин.

Анализ текстового контента

• Text.ru. Удобный сервис для проверки текстов на уникальность.
• Главред. Инструмент проверяет текст на соответствие информационному стилю и помогает избавиться от слишком сложных конструкций и слов.
• Тургенев. Аналогичный сервис, но с упором на цели SEO. Поможет очистить контент от спама, повторов и «воды».

Исследования, конкурентный и технологический анализ

• SimilarWeb. Сервис для анализа конкурентов.
• SpyWords. С помощью этого инструмента можно выяснить информацию о рекламных кампаниях конкурентов: ключевые слова, которые они используют, позиции в выдаче, оценить бюджет и трафик.
• Keys.so. Аналогичный инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов.
• Wayback Machine. Архив сохранённых копий сайтов.

Каждый выбирает свои инструменты SEO-специалиста, чтобы эффективнее решить поставленную задачу.

Требуемые навыки для вхождения в профессию

SEO — это сфера, в которой специалист много анализирует. Он должен быть внимательным и дотошным. Ниже расскажем, что нужно знать SEO-шнику для успешной работы и какими ещё качествами он должен обладать.

Soft skills

• усидчивость ― работа SEO-шника предполагает рутинные задачи и долгие часы за монитором;
• планирование ― SEO-шник должен продумывать мельчайшие детали своего плана продвижения;
• стрессоустойчивость ― результаты работы SEO видно не сразу, клиенты могут переживать, в этот момент главное спокойно всё объяснить заказчику;
• многозадачность ― бывает, что специалист ведёт не один проект и ему важно быстро схватывать суть новых задач;
• широкий кругозор ― надо разбираться в разных темах, потому что тематика проектов бывает очень разной;
• аналитические способности ― почти вся работа построена на аналитике: от аудита сайта клиента до написания отчёта по итогам работы;
• обучаемость ― сфера продвижения постоянно меняется и надо уметь быстро адаптироваться к новым условиям;
• внимательность ― важно концентрироваться на мелких деталях, чтобы не упускать трафик.

Hard skills

Вот такой багаж знаний будет нужен специалисту в сфере поисковой оптимизации:

• понимать особенности работы алгоритмов поисковиков,
• знать и уметь оптимизировать ресурсы под каждую из поисковых систем,
• разбираться в тонкостях перелинковки,
• понимать, как работают сайты,
• уметь выявлять ошибки в работе сайтов,
• быть грамотным,
• знать основы продаж, маркетинга и рекламы,
• разбираться в «чёрных» и «белых» методах продвижения,
• уметь писать и редактировать тексты,
• понимать основы вёрстки,
• понимать, как работать с Google Ads и Яндекс.Метрикой,
• настраивать веб-сервисы,
• следить за трендами и обновлениями поисковых систем,
• уметь работать с юзабилити сервиса,
• владеть специальными программами для сбора ключевых слов, оптимизации и аналитики, а также другими инструментами SEO-специалиста.

SEO-шник должен владеть специальными программами, которые помогут быстро собирать семантическое ядро. Сервисы бывают платные и бесплатные. Выше мы подробнее рассказали о разных сервисах, а тут приводим необходимый минимум. 

Бесплатные:

• Яндекс Wordstat ― сервис для сбора ключей из Яндекса;
• Google Keyword Planner Tool ― сервис для сбора ключей из Google;
• Словоеб ― программа для парсинга и оптимизации;
• Группиратор ― сервис кластеризации ключей для контекстной рекламы в Google Ads.

Платные:

• KeyCollector ― десктоп-программа для SEO-продвижения;
• Serpstat ― сервис по сбору семантического ядра и настройке контекстной рекламы;
• Rush Analytics ― веб-ресурс для полной аналитики оптимизации сайтов;
• Semparser ― онлайн-версия кластеризатора;
• Just-Magic ― сервис по оптимизации сайта и совершенствованию текста.

Скрин интерфейса KeyCollector

Этапы работы SEO-специалиста

Продвижение сайта — это не то, чем можно заниматься как придётся. Работа состоит из определённых этапов, каждый из которых требует тщательности.

Аудит сайта

До того, как начать продвигать сайт, необходимо проверить, в каком он собственно состоянии находится. Поэтому первый этап работы SEO-специалиста — это аудит всех характеристик страницы с помощью инструментов анализа. Проверяют следующие моменты:

• видимость сайта в поисковых системах;
• лидеров среди аналогичных сайтов;
• как устроены сайты конкурентов с точки зрения SEO;
• приоритетные ключевые слова и фразы;
• основные недостатки сайта и способы их исправить.

На основе этих данных специалист может подсчитать затраты и выстроить стратегию продвижения.

Сбор семантического ядра

На втором этапе специалист собирает ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковиках. Они необходимы для того, чтобы разработать структуру сайта, составить заголовки и метатеги, написать тексты и придумать анкоры для внешних ссылок на сайт.

Семантическое ядро может содержать тысячи ключевых запросов, процесс его подготовки долгий и трудоёмкий и может продолжаться и на других этапах продвижения.

Формирование структуры сайта

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы выдавать релевантные сайты. В идеале под каждый важный ключевой запрос должна быть создана отдельная страница. Грамотно составленная структура привлечёт больше пользователей.

Пример структуры страницы. Источник: artur2k.ru

Внутренняя оптимизация

Следующий шаг — это подготовка страницы к продвижению, внутренняя оптимизация. Её можно условно разделить на несколько направлений.

1. Техническая оптимизация — это настройка индексирования, проверка скорости загрузки и корректного отображения на разных устройствах: компьютере, планшете, смартфоне.
2. Оптимизация контента включает доработку текстов и изображений, составление метатегов.
3. Коммерческий анализ — проверка контактных данных, корректной работы форм заказа, оплаты и обратной связи и страниц с описанием товаров.
4. Внутренняя перелинковка улучшит навигацию.
5. Работа над юзабилити и UX, возможно, совместно с UX-дизайнером.

Внешняя оптимизация

Чем больше качественных внешних ссылок на сайт, тем лучше он ранжируется поисковыми системами. Оптимальный вариант — это когда пользователи сами ссылаются на вас. Для этого на странице должно быть достаточно полезного контента. Можно также писать статьи для других ресурсов со ссылками на свой сайт или закупать ссылки на биржах, не забывая проверять, не наложены ли на донорский сайт санкции от поисковых систем.

Работа с конверсией

На этом этапе SEO-специалист проводит анализ поведенческих факторов пользователей и работает над увеличением конверсии. Для этого он проверяет, насколько сайт удобен и понятен, стоит ли что-то изменить в пользовательском интерфейсе или добавить дополнительные способы связи.

Кроме этого, он работает с отзывами, упрощает при необходимости формы заказа товаров и оптимизирует главные страницы.

У SEO-шника работа есть всегда, ведь задачи тянутся одна за другой. С обновлением алгоритмов нужно пересматривать оптимизацию сайта, актуализировать контент, собирать новые ключевые слова под меняющиеся запросы аудитории. Масштабы этих постоянных доработок могут зависеть от того, каких клиентов вы себе найдёте. Об этом ниже.

Читайте также:

SEO: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче

Дарья Сопина

5 мин.

Где искать клиентов SEO-специалисту

Расскажем о том, где ещё кроме hh.ru можно найти работу SEO-шнику.

На биржах

Скажем сразу, что биржи — это вариант для начинающих ― конкуренция большая, а платят мало, за редким исключением. Там можно получить свой первый заказ и наработать кейсы в разных нишах, после этого оттуда лучше уйти.

Биржи: Fl.ru, Freelance, Weblancer, Kwork.

Читайте также:

Лучшие биржи фриланса для начинающих и не только

Екатерина Садчикова

15 мин.

В социальных сетях

SEO-шник — это специалист, которому не обязательно работать в офисе. Удалённую работу проще всего найти с помощью социальных сетей:

• на страницах компаний,
• на страницах тимлидов,
• в специальных группах,
• через рекламные объявления.

В отличие от бирж, в соцсетях попадаются более высокооплачиваемые проекты. Вдобавок там можно развивать личный бренд и не платить комиссии, как на биржах. Вот список групп, в которых регулярно появляются digital-вакансии.

ВКонтакте: Дистанция, Kadrof.

Телеграм: Норм работа, Фриланс Таверна, На удалёнке 2.0, Finder.vc.

Пример объявления вакансии SEO-специалиста

Через личный блог

Вы можете завести блог в любой из социальных сетей, но мы советуем присмотреться к VK или TikTok. SEO-шник в роли блогера — это редкое явление, поэтому можно привлекать внимание за счёт нетипичного контента.

Блог SEO-шника в соцсети VK

Личный блог SEO-шника в TikTok

Прежде чем клиенты сами будут искать вас, надо потратить время и деньги на развитие своего аккаунта: делайте качественный контент, закупайте рекламу и привлекайте подписчиков. Сначала вы сами будете писать заказчикам, а затем включится сарафанное радио.

Через сарафанное радио

Сарафанное радио — это нестабильный способ поиска клиентов. Он работает только в том случае, когда заказчик доволен вашей работой на 100%. Плюс у него должны быть знакомые, которым ваши услуги актуальны, и он должен посоветовать к вам обратиться.

Способ несовершенный, но если все сложится хорошо, отбоя от клиентов не будет.

Читайте также:

Как найти клиентов, работая на фрилансе, и не умереть с голода

Инна Романович

5 мин.

Где учиться на SEO-специалиста

В вузе вас не научат оптимизации. Поэтому остаётся 2 пути: курсы и личная практика. Мы советуем присмотреться к онлайн-курсам по обучению оптимизации и продвижению сайтов в поисковых системах. На них вы получите только актуальные и необходимые знания, сможете собрать портфолио и начать зарабатывать сразу после обучения. А на некоторых курсах помогают с трудоустройством и стажировкой.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

SEO-Маркетолог

MaEd

4.8

41 895 ₽

—

—

Сайт школы

Профессия SEO-специалист: с нуля до middle уровня

Rush Academy

4.8

69 990 ₽

5 833 ₽/мес

6 месяцев

Сайт школы

SEO 2.0

Teachline

4.8

12 000 ₽

—

—

Сайт школы

SEO онлайн: продвижение и оптимизация

Бруноям

4.8

19 900 ₽

1 658 ₽/мес

3 месяца

Сайт школы

SEO-специалист от AMDG

Skillbox

4. 6

47 947 ₽

3 995 ₽/мес

5 месяцев

Сайт школы

SEO-специалист с нуля до middle

Нетология

4.6

99 990 ₽

4 166 ₽/мес

11 месяцев

Сайт школы

SEO-копирайтинг

Международная школа профессий

4.3

11 400 ₽

—

1 месяц

Сайт школы

Больше курсов

Материалы для самостоятельного изучения SEO: книги, блоги и бесплатные курсы

Азы SEO можно освоить самостоятельно, иногда этого может быть достаточно, чтобы брать первые простые заказы на первичную оптимизацию и базовую SEO-настройку сайта. Если вы предпочитаете видеоконтент, рекомендуем посмотреть следующие курсы.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Старт в SEO

Rush Academy

4.8

0 ₽

—

1 месяц

Сайт школы

Как стать SEO‑специалистом

Нетология

4. 6

0 ₽

—

—

Сайт школы

Ключевые составляющие SEO-оптимизации

GeekBrains

4.4

0 ₽

—

0.5 месяцев

Сайт школы

Ниже приводим относительно новые книги по SEO и некоторые блоги. Обратите внимание: алгоритмы поисковиков меняются, поэтому некоторые мелочи в книгах прошлых лет могли устареть, хотя суть и философия SEO остаётся прежней.

• Книга «Total SEO» Ирины Шаминой и Анастасии Носаченко состоит из двух частей и может по праву считаться энциклопедией SEO, посвящена комплексному продвижению сайтов.
• Справочник «SEO Монстр» (2022) от гуру SEO DrMax— настольная книга всех, кто занимается продвижением сайтов. Пособие ежегодно обновляется авторами и содержит практические рекомендации для специалистов.
• Книга «Контент. Топовые техники SEO-продвижения» (2021) от Николая Климовича — рассказывает о том, как продвигать сайты с помощью контента.
• Книга «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» (2019) Игоря Ашманова рассказывает о поисковых машинах и поисковом спросе, а также даёт пошаговый план продвижения сайта.
• Shakin.ru — авторский блог SEO-эксперта Мохаила Шакина, в котором есть полезные статьи и видеоуроки.
• Блог SEMANTICA создан специально для самоучек. Он содержит много гайдов, инструкций и другой полезной информации для новичков.
• Телеграм-канал «SEO без воды» регулярно публикует полезные советы и новости по теме.
• Отраслевое издание «SEOnews» обновляется ежедневно и рассказывает новости из мира SEO, в том числе интервью с топ-специалистами.
• YouTube-канал Devaka — регулярные видеоподкасты о новостях и фишках для SEO-специалистов.

За последние годы поисковики стали умнее. Они изменили свои алгоритмы, и теперь многое зависит от пользователей. Если им нравится ваш контент, то сайт будет в топе. Для тех, кто хочет научиться оптимизации, есть множество курсов. Всего за полгода-год вы узнаете достаточно, чтобы начать свою карьеру в сфере SEO.

Профиль работы специалиста по SEO | Prospects.ac.uk

Специалист по поисковой оптимизации (SEO) использует навыки цифровой аналитики и маркетинга для преобразования присутствия компании в Интернете

Как специалист по SEO вы определите стратегии, методы и тактики для увеличения числа веб-сайте и получить высокие позиции на странице результатов поисковых систем. Привлекая больше лидов для бизнеса, вы открываете новые возможности для роста и получения прибыли.

Этот тип работы может называться работой по контент-маркетингу или оптимизации коэффициента конверсии, и вместо этого вы можете иметь должность онлайн-маркетолога или менеджера по цифровым счетам.

Обязанности

В качестве специалиста по поисковой оптимизации вам необходимо:

• программировать на HTML, CSS и JavaScript, чтобы обеспечить доступность и легкость отслеживания сайта, а также увеличить взаимодействие с посетителями — это может включать работу с видео и PDFs
• запускать кампании с оплатой за клик (PPC) для увеличения доходов за счет спонсируемой онлайн-рекламы
• написание оригинального контента для веб-страниц, адаптированного для целевой аудитории
• предоставление технических рекомендаций разработчикам
• постоянная проверка поисковых запросов, рейтингов и аналитики для отслеживания эффективности клиентских веб-сайтов и предоставления рекомендаций по улучшению
• взаимодействие с другими предприятиями (аффилированными лицами) над возможностями создания ссылок, чтобы получать комиссионные за привлечение клиентов на свои веб-сайты
• использовать методы оптимизации пользовательского опыта (UX) и коэффициента конверсии, чтобы превратить посетителей в более активных пользователей и помочь повысить производительность веб-сайта
• привлекать целевой и лояльный трафик на веб-сайт путем создания сообщества
• использовать социальные сети для распространения контента и поощрять большее количество внешних сайтов ссылаться на ваш контент, что дает вам больше полномочий
• разрабатывать и интегрировать стратегии контент-маркетинга
• отслеживать установленные алгоритмы поисковыми системами, чтобы быть в курсе изменений.

Зарплата

• Стартовая зарплата специалистов по поисковой оптимизации обычно составляет около 18 000 фунтов стерлингов для стажеров, но может достигать 28 000 фунтов стерлингов в агентстве.
• При большем опыте исполнительные и управленческие должности могут приносить зарплату от 25 000 до 36 000 фунтов стерлингов.
• На лучших внутренних должностях в Лондоне обычно платят больше, чем в агентствах, при этом средняя заработная плата на должности руководителя отдела составляет около 47 000 фунтов стерлингов, а на должности уровня директора — в среднем 130 000 фунтов стерлингов.

Опытные фрилансеры могут получать высокие зарплаты.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Рабочее время

Рабочее время обычно 9до 17:00. Возможно, вам придется работать иногда по вечерам и в выходные дни, если вы участвуете в анализе трафика для крупной маркетинговой кампании и приближается крайний срок.

В этой сфере деятельности возможна работа неполный рабочий день и совместная работа. Краткосрочные контракты в основном доступны через кадровые агентства. Возможен гибкий график работы и работа из дома.

Чего ожидать

• SEO-работа требует от вас постоянного пересмотра своих навыков и отслеживания постоянно меняющихся технологических разработок и тенденций. Вы можете сделать это, читая блоги по SEO и интернет-маркетингу и следя за изменениями в алгоритмах поисковых систем, особенно в Google. Вам также потребуется потратить время и усилия на создание стратегий создания ссылок.
• Вам нужно быть гибким, так как, вероятно, ваша рабочая нагрузка будет разнообразной, вы можете программировать в один день и писать оригинальный контент для веб-страниц в другой. Тем не менее, у вас часто будет большой контроль над тем, как вы управляете своей рабочей нагрузкой.
• На традиционном рынке SEO существует большая конкуренция, но этот сектор переживает бум и растет. Прогнозируется, что специалисты по SEO всегда будут востребованы.
• Вы можете рассчитывать на то, что найдёте специалистов по поисковой оптимизации на крупных предприятиях с отделами маркетинга, которые, как правило, базируются в больших и малых городах по всей Великобритании. Агентства цифрового маркетинга и СМИ также, как правило, располагаются в крупных городах. Агентства, работающие по всему миру, скорее всего, будут иметь возможность работать за границей. Самозанятость в качестве внештатного SEO-консультанта возможна для опытных SEO-специалистов.
• Вам может потребоваться командировка, особенно в качестве фрилансера или агента, где визиты к клиентам являются неотъемлемой частью работы — для таких визитов можно ожидать элегантную одежду.

Квалификация

Эта область работы открыта для всех выпускников, но особенно полезной может быть степень в смежной области, такой как информационные технологии, бизнес и технологии или маркетинг.

Поступление на должности выпускников в области SEO/маркетинга со степенью HND или базовой степенью возможно, но вам потребуется значительный соответствующий опыт и технические навыки.

Последипломное образование в области цифрового маркетинга предлагается все большим числом британских университетов, и, хотя это не обязательно, может быть полезно для расширения ваших навыков и знаний, особенно если у вас есть не связанная с этим первая степень. Поиск курсов для аспирантов по цифровому маркетингу.

Ряд квалификаций в области SEO и цифрового маркетинга предлагает:

• Чартерный институт маркетинга (CIM)
• Институт данных и маркетинга (IDM)

Другие поставщики услуг обучения предлагают короткие сертифицированные курсы, в том числе:

• Учебный курс Emarketeers SEO Foundation
• Учебные курсы Jellyfish SEO

Навыки

Вам необходимо проявить:

a 90 интерес к SEO или цифровой маркетинг

доказательство сильного личного онлайн-профиля, например. блог, веб-сайт или связи и взаимодействие на различных платформах социальных сетей

стремление поддерживать свои технические навыки и знания в актуальном состоянии

пытливый ум, который побуждает вас понимать алгоритмы Google и предсказывать, какие изменения могут произойти

хорошее понимание поисковых систем успешные кампании

хорошее понимание PR и того, как донести до людей правильные сообщения

понимание того, как клиенты ищут, где они ищут и почему они покупают что-то в Интернете

хорошее понимание более широкого маркетингового контекста

сильные аналитические способности для понимания алгоритмов ранжирования

отличные коммуникативные навыки для обучения, информирования, манипулирования и посредничества среди ряда заинтересованных сторон в организации

понимание или опыт, Кодирование HTML, предпочтительно Javascript и PHP (PHP: препроцессор гипертекста)

знание Microsoft Office и отличное знание Excel

некоторый опыт и знание веб-хостинга.

Опыт работы

Лучший способ получить хороший опыт в области SEO — пройти стажировку или стажировку в сфере SEO/цифрового маркетинга у крупного специалиста по подбору персонала. Конкуренция за места очень высока, поэтому подавайте заявки на столько мест, сколько сможете найти.

Если вы хотите получить некоторый опыт работы на местном уровне, попробуйте связаться с агентствами цифрового маркетинга, благотворительными организациями и маркетинговыми отделами компаний в вашем регионе. Любой опыт работы, когда вы помогаете улучшить веб-сайт организации, является хорошим опытом. Вы даже можете создать свой собственный веб-сайт или блог, чтобы продемонстрировать свои навыки.

Вы можете найти информацию и советы о том, как заняться SEO, в том числе информацию о различных карьерных возможностях в области цифрового маркетинга от соответствующих профессиональных организаций и компаний, занимающихся цифровым маркетингом.

Узнайте больше о различных видах опыта работы и стажировок, которые доступны.

Реклама

Работодатели

Большинству компаний и организаций, представленных в Интернете, особенно тем, которые продают товары и услуги, потребуется помощь в поисковой оптимизации. По этой причине SEO-специалисты очень востребованы, но вам нужно проявить творческий подход к поиску работы.

Должности в SEO можно назвать специалистом по SEO, но их также, вероятно, будут называть:

• руководитель отдела онлайн-маркетинга
• сотрудник по маркетингу контента
• руководитель отдела цифрового маркетинга
• руководитель отдела СМИ и дизайна.

Крупные корпорации нанимают специалистов по поисковой оптимизации в свои отделы маркетинга. Малые и средние предприятия также, вероятно, нанимают специалистов по SEO, но у вас, вероятно, будут более широкие маркетинговые полномочия. Многие SEO-специалисты предпочитают работать на фрилансе или в небольшой консалтинговой компании.

Чтобы начать работу такого типа, вы можете обратиться в агентство цифрового маркетинга, чтобы получить опыт, прежде чем двигаться дальше.

Ищите вакансии по адресу:

• Вакансии кампании
• Вакансии SEO
• Вакансии Technojobs
• Вакансии The Drum Jobs

Подробная информация о трудоустройстве на рынке и трудоустройстве выпускников также доступна на CIM.

Специализированные агентства по подбору персонала, такие как эти, рекламируют вакансии SEO, но вам нужно будет доказать, что у вас есть определенные знания и опыт:

• ClockworkTalent
• Ignite.Digital
• Opilio Recruitment
• Orchard — охватывает север Англии.

Профессиональное развитие

После того, как вы станете специалистом по SEO, вы, как правило, проходите обучение на рабочем месте по инструментам цифрового маркетинга, используемым компанией. Они различаются, но, например, могут включать:

• Adobe Creative Suite для дизайна онлайн-баннеров
• Google AdWords для кампаний PPC
• Google Analytics и Facebook Insights для отчетов веб-аналитики.

Многие компании предоставляют финансовую поддержку для получения профессиональных квалификаций, например, предлагаемых CIM. К ним относятся:

• Базовый сертификат 3-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу
• Сертификат 4-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу
• Диплом 6-го уровня по профессиональному цифровому маркетингу.

Для получения дополнительной информации см. CIM Qualifications.

IDM также имеет профессиональные квалификации, в том числе:

• Профессиональный диплом по цифровому маркетингу
• Профессиональный диплом по маркетингу, управляемому данными.

Полный список доступных квалификаций см. в разделе Профессиональные квалификации IDM.

Обучение, предлагаемое в небольшой организации, скорее всего, будет практичным и интенсивным с более широким кругом обязанностей на начальном этапе. Некоторым выпускникам это может подойти лучше, чем работа в крупной компании по схеме обучения выпускников.

Непрерывное профессиональное развитие (CPD) важно в SEO-работе из-за быстрого развития новых технологий. Чтобы помочь в этом, можно пройти ряд коротких курсов, например, предлагаемых CIM, IDM, Emarketeers и JellyFish Training.

Перспективы карьерного роста

Как специалист по поисковой оптимизации, перед вами открываются различные карьерные возможности. Обычно вы начинаете с младшей должности на стажировке, а затем переходите на должность SEO-менеджера. По мере продвижения по карьерной лестнице вы можете стать менеджером по поисковой оптимизации или менеджером по работе с клиентами, а затем от руководителя отдела SEO до руководителя отдела цифровых технологий. Тем не менее, вы также можете перейти от SEO-руководителя к роли копирайтера и перейти к более широкому маршруту цифрового маркетинга ранее.

Повышение квалификации до более опытных должностей, таких как SEO-менеджер, может произойти в течение двух-пяти лет, если вы работаете в компании, которая предлагает обучение на рабочем месте и поощряет повышение квалификации. Растет потребность в получении дополнительной квалификации для вступления на руководящие должности в области маркетинга.

Если вы достигнете уровня директора по работе с цифровыми клиентами, вы будете нести полную ответственность за управление учетными записями, стратегию и кампании цифрового маркетинга. Вы возьмете на себя дополнительные обязанности, такие как бюджеты, обучение и наставничество младших членов команды.

Если у вас есть опыт и вы можете показать, что вы соответствуете указанным критериям, включая определенный уровень CPD, вы можете получить дипломированный статус в CIM. Это может помочь в карьерном росте, и дополнительная информация доступна на ресурсе CPD CIM.

Авторы редакторов AGCAS

Апрель 2022 г.

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Отказ от ответственности

Посмотрите, насколько хорошо вы соответствуете этому профилю работы и более чем 400 другим.

Альтернативные профессии

Как бы вы оценили эту страницу?

По шкале, где 1 — не нравится, 5 — нравится

Что-то пошло не так. Пожалуйста, попробуйте еще раз.

1. Не нравится1

   Недовольна-очень

2. 2

   Недовольна

3. 3

   нейтральный

4. 4
5. Like5

   счастливый-очень

Не заполнять

успешный отзыв

Что такое SEO специалист?

Как стать специалистом по поисковой оптимизации (Руководство на 2023 год)

Карьерный справочник специалиста по поисковой оптимизации BrainStation может помочь начать прибыльную карьеру в области поисковой оптимизации (SEO) и цифрового маркетинга. Читайте дальше, чтобы узнать больше о роли SEO-специалиста, должностных обязанностях и необходимых навыках.

Стать специалистом по поисковой оптимизации

Поговорите с консультантом по обучению, чтобы узнать больше о том, как наши учебные курсы и курсы могут помочь вам стать специалистом по поисковой оптимизации.

Нажимая «Отправить», вы принимаете наши Условия.

Не удалось отправить! Обновить страницу и повторить попытку?

Специалист по поисковой оптимизации или SEO тестирует, анализирует и изменяет веб-сайт, чтобы он был оптимизирован для поисковых систем, и впоследствии веб-сайт занимал более высокое место в результатах поиска в основных поисковых системах, таких как Google и Bing.

Эксперт по поисковой оптимизации выполняет оптимизацию страниц веб-сайта, чтобы обеспечить релевантность результатов поиска и создать положительный пользовательский опыт, увеличить посещаемость веб-сайта, увеличить количество потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда. Другими словами, SEO-специалист ничем не отличается от любого другого специалиста по цифровому или традиционному маркетингу: в конечном итоге он пытается увеличить продажи для компании, в которой работает.

Проводя исследование ключевых слов и используя инструменты SEO, такие как Google Analytics, специалист по поисковой оптимизации может повысить видимость веб-сайта в Google, что, в свою очередь, имеет большие преимущества для любой компании. Некоторые также могут тесно сотрудничать с другими членами маркетинговой команды для разработки новых инициатив или более эффективного управления учетными записями в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность пользователей и трафик.

Каковы должностные обязанности специалиста по SEO?

Должностные обязанности специалиста по SEO варьируются в зависимости от того, работает ли кто-то в агентстве цифрового маркетинга, в отделе цифрового маркетинга компании или внештатно для клиента, но описание работы для подавляющего большинства должностей специалиста по SEO будет включать все или большинство из следующего:

• Разработка стратегий оптимизации, повышающих рейтинг веб-сайта компании в результатах поиска
• При проведении платных поисковых кампаний специалист по SEO будет выполнять тесты, собирать и анализировать данные и результаты, определять тенденции и идеи для достижения максимальной рентабельности инвестиций
• Управлять расходами на SEO-кампании, оставаясь в рамках бюджета, оценивая ежемесячные расходы и сверяя различия
• Тесно сотрудничать с командой веб-разработчиков, чтобы обеспечить надлежащее соблюдение передовых методов SEO во всем контенте веб-сайта
• Работать с редакционными и маркетинговыми командами для продвижения SEO в создании контента и контент-маркетинге
• Взять на себя ответственность за оптимизацию страниц для маркетинга в поисковых системах
• Выполнять текущие исследования ключевых слов, обнаруживать и оптимизировать новые релевантные ключевые слова для использования на веб-сайте компании и в маркетинговых материалах
• Изучать и внедрять рекомендации по поисковой оптимизации
• Создавать и выполнять создание ссылок стратегия
• Изменение архитектуры веб-сайта, контента, ссылок и других факторов для улучшения позиций SEO по целевым ключевым словам
• Определение измеримых целей, демонстрирующих улучшение маркетинговых усилий
• Отслеживание ежедневных показателей эффективности с помощью инструментов SEO, таких как Google Analytics, для понимания эффективности стратегии SEO
• Сотрудничество с другими сотрудниками отдела маркетинга для управления стратегией SEO
• Написание убедительных и высококачественных содержание веб-сайта, включая сообщения в блогах и описания страниц для улучшения результатов поиска по веб-сайту

Откуда берутся специалисты по SEO?

Большинство специалистов по SEO и другим специалистам по поисковой оптимизации начинают свою карьеру в другой области, прежде чем работать над своими техническими навыками и использовать свои передаваемые навыки и образование, чтобы перейти на работу в SEO.

Нет диплома колледжа или университета, связанного непосредственно с SEO — и, конечно же, никакая четырехлетняя маркетинговая программа не даст вам специальных технических навыков, необходимых для успеха в области SEO — но такую ​​работу можно увидеть редко. описание специалиста по поисковой оптимизации, в котором не указана степень бакалавра или ее эквивалент в какой-либо смежной области, например в бизнесе, маркетинге или коммуникациях.

Большинство SEO-специалистов, работающих в этой области, проходят какую-либо дополнительную сертификацию, чтобы показать работодателям, что они обладают определенными навыками, необходимыми для реализации их стратегии цифрового маркетинга, повышения трафика в поисковых системах и обеспечения того, чтобы их веб-сайт находился в верхней части страниц результатов поиска. . Такие курсы, как сертификационный курс BrainStation по поисковой оптимизации, также позволят вам создать настоящую работу, демонстрирующую ваши способности, и она будет создана под руководством профессионала SEO-индустрии, который знает, что ищут работодатели.

Даже если у вас есть соответствующая степень, возможно, потребуется пройти сертификационный курс или другой онлайн-курс, чтобы доказать, что вы находитесь на вершине постоянно меняющегося мира SEO.

Характеристики успешного специалиста по SEO?

Вот некоторые ключевые характеристики, которыми должен обладать успешный SEO-специалист, чтобы преуспеть в мире цифрового маркетинга и поисковой оптимизации:

1. Понимание трех уровней SEO

Существует три уровня поисковой оптимизации, и любой хороший SEO-специалист должен учитывать все три при разработке маркетинговой стратегии:

• Технический  относится к неконтентным элементам вашего веб-сайта. Этот раздел включает стратегии по улучшению внутренней структуры и основы веб-сайта. Часть этой работы будет включать в себя проведение тщательного анализа веб-сайта, который может выявить возможности технического SEO для повышения скорости веб-сайта, индексации, удобства для мобильных устройств, возможности сканирования и архитектуры веб-сайта. Техническое SEO также значительно улучшит читабельность веб-сайта, что, в свою очередь, улучшит взаимодействие с пользователем и покажет поисковым системам, что веб-сайт является хорошим.
• SEO на странице  относится к содержанию вашего веб-сайта и его оптимизации, чтобы помочь поисковым системам понять тему вашего контента и рассматривать веб-сайт как ценный ресурс. SEO на странице включает в себя использование таких элементов, как ключевые слова, метатеги, внутренние ссылки и HTML-теги заголовков, таким образом, чтобы помочь увеличить трафик поисковых систем и убедиться, что он находится в верхней части результатов Google.
• Внешняя оптимизация  – это создание более тесных отношений между вашим веб-сайтом и другими веб-сайтами с помощью различных тактик построения ссылок. Внешняя оптимизация также включает в себя стратегии по созданию репутации веб-сайта, чтобы показать поисковым системам, что веб-сайт является надежным источником и, следовательно, должен находиться в верхней части рейтинга поисковых систем.

Специалисты по SEO должны знать, как все уровни поисковой оптимизации влияют на то, насколько заметно ваш веб-сайт занимает место в результатах поиска Google.

2. Маркетинговый ум

Технические аспекты поисковой оптимизации, безусловно, являются огромной частью работы, и понимание проблем, которые могут заставить Google похоронить ваш сайт в результатах поиска, имеет решающее значение. Но как только вы преодолеете это, работа в индустрии SEO, как правило, будет иметь много общего с другими работами в области цифрового или даже традиционного маркетинга: в конечном итоге вам нужно создавать и размещать контент так, чтобы он подчеркивал выгоду потребителя, одновременно подталкивая его. их ближе к продаже.

Сложность заключается в создании контента, который будет привлекательным как для людей на другом конце поисковой системы, так и для алгоритма Google. Это приходит с опытом.

Но опыт SEO, необходимый для того, чтобы действительно соединиться как специалист по SEO и специалист по цифровому маркетингу, в более широком смысле идет глубже. Чтобы действительно преуспеть в роли SEO, вы всегда должны рассматривать контент-маркетинг на более глубоком уровне, а также психологию потребителей и целевую аудиторию, для которой вы продаете, ландшафт социальных сетей, веб-дизайн и разработку, стратегии вирусного маркетинга, и общие бизнес-цели, которые помогают повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.

3. Способность мыслить масштабно

Как мы установили, SEO влияет на все. Веб-сайты компаний настолько важны, что SEO должно быть связано с остальными аспектами сайта.

Помогает ставить конкретные цели в отношении SEO-кампаний. Ваша цель как SEO-специалиста — сосредоточиться на рейтинге в поисковых системах, привлечении трафика, повышении узнаваемости бренда или конверсиях (превратить посетителей вашего веб-сайта в клиентов)?

Определение этих целей, а затем способность помнить о более крупных целях организации при реализации стратегии SEO настроит специалиста по SEO на успех.

4.

Первоклассные коммуникативные навыки и дух сотрудничества

Специалист по поисковой оптимизации будет работать с широким кругом отделов в бизнесе, включая продажи, обслуживание клиентов, веб-разработку, аналитику, ИТ, маркетинг и многое другое. И не всегда легко объяснить, почему внесение изменений в веб-сайт повысит SEO и в конечном итоге приведет к увеличению трафика и конверсий. Вот где ваши коммуникативные навыки вступают в игру.

SEO-специалисты должны уметь убедительно и доступно объяснить, почему необходимы те или иные изменения и какую пользу они принесут веб-сайту и прибыли компании. Кроме того, часть вашей работы заключается в том, чтобы делать это с командами, имеющими разный опыт и точки зрения на веб-сайте.

Кроме того, вы можете быть вовлечены в конкретный контент, который разрабатывается для сайта, поэтому вы должны убедиться, что ваши навыки письма превосходны для SEO-работы.

5. Любопытство и адаптивность

Google постоянно меняет алгоритмы ранжирования результатов поиска. Тот факт, что алгоритмы поисковых систем меняются так часто без предупреждения или объяснения, может быть для вас либо разочаровывающим, либо захватывающим, в зависимости от вашей точки зрения, но хороший SEO-специалист берется за эту задачу с энтузиазмом.

Вам нужно быть гибким, чтобы преуспеть в сфере SEO. Многие профессионалы выиграют от непрерывного обучения, но SEO-специалисту это необходимо, чтобы выжить. Кроме того, если вы отвечаете за веб-сайт одной компании, вы не можете позволить себе самоуспокоиться — как эксперта по SEO, ваша работа заключается в постоянном просмотре его контента, чтобы увидеть, соответствует ли он постоянно меняющимся передовым методам SEO. .

Какие должностные инструкции относятся к специалисту по поисковой оптимизации?

Ниже приведены общие описания вакансий, которые близки к SEO-специалисту:

Маркетолог поисковых систем

Слишком часто поисковая оптимизация и поисковый маркетинг (SEM) смешиваются, но на самом деле они очень разные. Маркетинг в поисковых системах гораздо шире и на самом деле включает в себя SEO. Маркетинг в поисковых системах требует, чтобы вы овладели навыками, включая маркетинг с оплатой за клик (PPC), рекламу и некоторое управление взаимоотношениями с клиентами, поскольку вам придется работать, чтобы продавать как потребителям, так и поисковым системам. В то время как специалисты по маркетингу в поисковых системах специализируются исключительно на платном поиске, некоторые занимаются как поисковым маркетингом, так и SEO. Обязательным условием является освоение инструментов исследования ключевых слов и инструментов SEO, таких как Google AdWords, Bing AdWords и Google Analytics.

Консультант по бизнес-маркетингу

Профессионалы SEO обладают знаниями, которые пользуются большим спросом. Вам нужно будет продемонстрировать подтвержденный послужной список успеха, связанного с SEO, чтобы претендовать на работу в качестве консультанта по бизнес-маркетингу, поскольку эта должность потребует от вас работы с клиентами, чтобы предоставлять решения для их конкретных потребностей, планировать и помогать в реализации SEO и другие маркетинговые инициативы, измеряйте эффективность существующих маркетинговых стратегий, а также тех, которые вы внедряете, и обеспечьте долгосрочную поддержку и разработку стратегии для создания ценности для этих компаний.

Менеджер по цифровому маркетингу

Миры цифрового маркетинга и SEO неразрывно связаны. Цифровые маркетологи обычно занимаются всеми видами онлайн-маркетинга, включая SEO, SEM, PPC и социальные сети. Специалисты по цифровому маркетингу создают и реализуют маркетинговые стратегии, работают над повышением SEO, управляют контентом и максимально эффективно используют социальные сети для привлечения трафика, узнаваемости бренда и продаж.

Менеджер по социальным сетям

Должностная инструкция менеджера по социальным сетям требует создания убедительного контента для социальных сетей, который работает на всех платформах социальных сетей и публикуется в нужное время и в нужных форматах, чтобы произвести максимально возможный фурор. целевая аудитория компании. Как и у SEO-специалиста, частью ответственности менеджера по социальным сетям является привлечение трафика на веб-сайт компании, а также непосредственное взаимодействие с потребителями и пользователями через их учетные записи в социальных сетях.

Специалист по маркетингу по электронной почте

Специалисты по маркетингу по электронной почте, углубляясь в нишу цифрового маркетинга, точно знают, как создать привлекательный контент для кампаний по электронной почте, который побудит клиентов кликнуть. Электронная почта по-прежнему остается одним из самых эффективных методов достижения целевой аудитории. Электронный маркетинг — это прежде всего деятельность по привлечению потенциальных клиентов, поэтому эти усилия по электронной почте всегда будут частью более широкой маркетинговой стратегии.

С кем работают SEO-специалисты?

Большинство SEO-специалистов будут работать непосредственно в составе более крупной команды по маркетингу или цифровому маркетингу, поэтому они будут работать с группами маркетинга в социальных сетях, маркетологами поисковых систем и группами маркетинга по электронной почте.

Но в более широком смысле SEO затрагивает практически каждую часть веб-сайта компании, а это значит, что оно затрагивает почти все части компании. В результате специалист по SEO может рассчитывать на работу с командами разработки, дизайна, продаж, ИТ и обслуживания клиентов, среди прочих.

Причины стать SEO-специалистом

Есть много веских причин, чтобы подумать о карьере специалиста по поисковой оптимизации, учитывая, что это быстрорастущая область с приложениями во многих других сферах цифрового маркетинга и коммуникаций. Вот несколько причин, по которым вы можете подумать о том, чтобы стать специалистом по SEO:

1. Вы умеете обращаться со словами

Мы иногда забываем, что хорошее письмо — это сама основа SEO. Специалист по SEO должен знать, как писать четко и лаконично, создавая контент, ориентированный на намерения пользователя. Кроме того, авторам слов может быть интересно увидеть, как небольшие изменения в выборе слов и структуре, основанные на исследовании ключевых слов, приведут к повышению вашего SEO. Общение с людьми и поисковыми системами одновременно при создании контента, который будет сочтен привлекательным для обеих сторон, — непростая задача, поэтому навыки письма потребуют от вас многого.

2. Немногие поля столь же динамичны

Если вы из тех, у кого непрекращающаяся жажда информации и вы цените все цифровое, вам подойдет карьера в SEO. Эксперт по SEO знает, что постоянное изучение изменений в алгоритме Google и соответствующая корректировка являются ключевой частью привлечения трафика из поисковых систем и сохранения эффективности в качестве эксперта по SEO. SEO-специалист должен быть всегда начеку, потому что никогда не знаешь, какие изменения могут быть не за горами. Если вам это интересно, то работа в SEO отлично подойдет.

3. Надежная гарантия занятости

Компании только недавно осознали необходимость вкладывать больше средств в поисковую оптимизацию и поисковый маркетинг. Согласно одному недавнему отчету, компании, тратящие более 25 000 долларов в год на маркетинг, сообщили, что маркетинг в поисковых системах и SEO обеспечивают наилучшую отдачу от инвестиций, а две трети назвали SEM и SEO чрезвычайно высоким приоритетом или очень высоким приоритетом в будущем — более того. чем электронный маркетинг или маркетинг в социальных сетях. Компании уже направляют больше денег на цифровой маркетинг, чем когда-либо прежде — поскольку SEO занимает большую часть этого пирога и продолжает приносить дополнительную пользу, это должно привести к увеличению числа рабочих мест для людей с набором навыков SEO.

4. Улучшите свой дизайн

Хороший SEO-специалист никогда не рассматривает SEO в вакууме. Эксперт по SEO должен учитывать весь веб-сайт клиента или компании и принимать во внимание не только структуру, но и пользовательский опыт, а также общий внешний вид. Таким образом, работа SEO-специалиста заключается не только в написании привлекательного контента, ему также нужно знать, как натренировать свое внимание на эстетику и веб-дизайн. Не так много профессий, которые позволили бы вам проявить столько творческих мускулов, как специалисту по SEO, и это привлекательная перспектива для многих.

5. Навыки SEO можно передавать

После того, как вы приобретете навыки SEO и освоите инструменты SEO, вы станете привлекательным кандидатом на ряд других должностей в различных отраслях и компаниях.