Покупательская способность этой аудитории несколько ниже, чем в контекстной рекламе, когда пользователь уже решился и просто ищёт подходящее предложение.

2. В контекстной рекламе есть существенное ограничение, оно связано с количеством показов этих самых ключевых запросов, 1500 человек в месяц ищут, где купить шуруповерт. Тогда как в таргетированной рекламе мы можем охватить больше людей за счёт добавления новых смежных интересов.

3. Время затраты на настройку каждого из инструмента существенно отличаются, например: таргетированную рекламу можно настроить без особых знаний за 1-2 часа. Зачастую, на качественную настройку контекстной рекламы потребуется несколько дней, при этом, вы должны очень глубоко разбираться в каждой настройке, чтобы ваш бюджет не израсходовался за пару часов.

4. Для получения заявок с контекстной рекламы потребуется профессиональный лендинг, только в такой связки этот инструмент будет работать. В таргетированной рекламе проще, там есть так называемые «лид формы» — это встроенный инструмент, который позволяет собирать контакты пользователей. Такую форму можно сделать за 5 минут и отправлять на неё трафик.

5. Гибкие настройки в контекстной рекламе позволяют точечно управлять трафиком, корректировать его и получать максимальный эффект. Таргетированная реклама ограничена в изобилии корректировок.

6. В контекстной рекламе легко дотянуться до аудитории со сложной продукцией, например: очистка вентиляции для юр. лиц. Набор специфичных интересов и должностей, связанных с такой продукцией в таргетированной рекламе подобрать непросто.

Что такое таргетированная реклама? Все, что вы хотели знать, но стеснялись спросить

Таргетинг считается уже проверенным и достаточно хорошо изученным инструментом интернет-маркетинга. Конечно для тех, кто постоянно и плотно с ним работает. А что по поводу всех остальных? Тех, кто не варится в интернет-маркетинге 24/7, но тоже хочет быть в теме. Именно для таких людей мы и подготовили эту статью. Прочитав её, вы узнаете, что собой представляет таргетированная реклама в 2021 году, когда она приносит бизнесу пользу, а когда нет, что нужно учесть при настройке рекламной кампании, какими бывают объявления и много чего ещё интересного.

Для чего нужна таргетированная реклама?

А для начала давайте определимся, что же представляет собой таргетированная реклама. Итак, если говорить просто и понятно, таргетинг — это рекламные объявления в социальных сетях, нацеленные на пользователей, которые отвечают определённым характеристикам. Такие характеристики вы задаёте самостоятельно, исходя из особенностей своей целевой аудитории. Например, вы можете настроить показ объявлений для пользователей «нужного» возраста, пола, местожительства, круга интересов и т. д. Благодаря этому таргетированная реклама решает сразу несколько важных задач:

• помогает воедино собрать всю целевую аудиторию внутри каждой задействованной в рекламной кампании социальной сети;
• позволяет оперативно проинформировать пользователей о вашем товаре/услуге;
• мотивирует пользователей перейти на сайт, чтобы узнать ещё больше информации о товаре\услуге;
• побуждает на совершение целевого действия: оставить заявку, позвонить, заказать и пр.

При этом таргет — инструмент сравнительно дешёвый. Оплачивать можно только показы объявлений. Плюс не забывайте, что бьёт он прицельно — в ту аудиторию, которую вы обозначаете сами.

Чем таргетированная реклама отличается от контекстной?

Удивительно, но эти два вида интернет-рекламы многие путают. Чтобы вы тоже не попались в подобную ловушку, запомните следующее. Контекстная реклама — это те объявления в Яндексе, Google и на их партнёрских сайтах, которые «вылезают», когда вы вводите некий запрос в поисковиках. При этом тема объявлений должна быть близка с темой вашего запроса. Таким образом, проявляется важнейшие качества контекстной рекламы — актуальность и своевременность. Вот несколько примеров.

А таргет — это те объявления, которые вы видите в своих социальных сетях.

Ради интереса вы можете проследить, какая именно реклама вам попадается чаще всего. Это означает, что таргетологи данных брендов посчитали, что по определённым параметрам вы относитесь к их целевой аудитории. Возможно, у вас «подходящий» возраст, пол, профессия, образование и пр. Откуда у них вся эта информация о вас? Да вы же сами им её предоставили! Как и когда? Давайте подробно поговорим об этом в следующем абзаце.

С какими данными работает таргетинг?

С теми, что вы сами указываете в своих социальных сетях. Например, уточняя, где живете, где учитесь или учились, где работаете, какую музыку слушаете, какие книги читаете и пр. Площадка собирает всю эту информацию и обрабатывает. А затем сортирует, разделяя на несколько видов таргетов:

• Демографические. Базовая информация о пользователе: пол, возраст, уровень образования и доходов, национальность, экономический статус. Например, таргетолог при настройке РК для бренда современной молодёжной одежды будет ориентироваться на девушек и парней в возрасте до 25 лет. А вот объявления с детскими подгузниками будет показывать женщинам от 20-40 лет.
• Поведенческие. Такие данные «хранятся» в истории браузера, в истории покупок и прочих действиях пользователя на сайте.
• Психографические. Это про интересы, хобби, увлечения. Пользователь подписан на несколько групп, посвящённых новинкам кино? Можно сделать вывод, что он киноман. И хороший таргетолог обязательно воспользуется данной информацией.
• Географические. При настройке рекламной кампании ключевую роль может играть местожительство или место пребывания пользователя. Некоторые площадки позволяют установить радиус, в котором будут показываться объявления.
• Временные. Порой важно точно выбрать время (день и час) показа объявлений, для того чтобы рекламное послание было актуальным для пользователя.
• Технические. Речь идёт о типе устройства, с которого пользователь выходит в интернет.

Плюсы и минусы таргетинга

Итак, пришло время подвести промежуточный итог и описать все сильные и слабые стороны таргетированной рекламы.

1. Несомненный плюс таргетинга — прицельная работа с ЦА.
2. Это тесно связано с гибкими настройками данного способа рекламы.
3. Рекламодатель может для каждого сегмента целевой аудитории создавать отдельные объявления.
4. Путь, который совершает пользователь от просмотра объявления до перехода на сайт, «укладывается» в один клик.
5. А стоимость такого клика регулируется правильной настройкой кампании.
6. У таргетированной рекламы низкий порог входа (привет, малый бизнес!) и высокая скорость запуска.
7. Уже запущенную рекламную кампанию можно проанализировать и при необходимости скорректировать.
8. Вообще у таргетинга удобный механизм сбора данных о результативности РК.

А теперь о минусах.

1. Далеко не каждый бизнес может рекламироваться с помощью таргетинга. О таких ограничениях мы поговорим дальше.
2. К сожалению, не всегда РК сразу выстреливают на 100%. Тестирование, поиск ошибок, анализ данных никто не отменял. На всё это нужно время и средства. Впрочем, как и на многое другое в нашей жизни.
3. Таргетированная реклама базируется на использовании личных данных пользователей социальных сетей. И, естественно, некоторым это не нравится.
4. Если вы хотите, чтобы каждый вложенный в рекламу рубль был потрачен с умом, будьте готовы постоянно мониторить ход кампании. Да, придётся следить за реакцией пользователей, при необходимости редактировать объявления, генерировать свежие креативные идеи.
5. И вообще нужно всегда помнить: люди идут в соцсети не для того, чтобы изучать вашу рекламу, покупать ваш товар\услугу, а чтобы развлекаться, отдыхать от повседневных дел, общаться. Представляете, каким классным и завлекающим должно быть ваше объявление, чтобы пользователь обратил на него внимание и захотел совершить целевое действие!

Когда таргетинг бесполезен?

Как мы уже писали выше, таргетированная реклама подходит далеко не всем и не всегда.

• В список рекламодателей автоматически не попадают компании, чей бизнес связан с запрещёнными темами самих площадок. Стоп-ниши — это алкоголь, табак, услуги магов и экстрасенсов, эротика, финансовые пирамиды и пр. Очень непросто рекламировать услуги врачей и косметологов.
• Рекламное объявление не пройдёт модерацию, если в нём фигурируют чужие названия, торговые марки, логотипы.
• Сложности обычно возникают у компаний, работающих в сфере В2В, а также у премиальных брендов.
• Локальный небольшой бизнес тоже испытывает трудности с трагетированной рекламой. Например, вряд ли небольшой кондитерской в спальном районе стоит тратиться на размещение объявлений в социальных сетях. Вероятность, что кто-то будет ехать ради пары пирожных в другой конец города, практически равна нулю.

Форматы объявлений

Чтобы понять, как сделать таргетированную рекламу, нужно для начала разобраться, как же она может выглядеть. А вариантов оформления объявлений даже в рамках одной социальной сети — масса.

1. В виде стандартного поста в новостной ленте или на стене.

Обычно содержит изображение или короткое видео, а также призыв к действию. Довольно лаконично и при этом эффективно.

2. В виде карусели из нескольких изображений. Так через одно объявление удаётся познакомить пользователя сразу с несколькими товарами/услугами компании.

3. Рекламное объявление можно «поселить» в Stories. Тогда оно будет занимать полностью весь экран и у пользователя не останется шанса его не заметить. Кстати, всё больший процент аудитории соцсетей не листает ленту, а смотрит именно сторис. Учтите это при настройке своей РК.

Объявление может быть оформлено в виде изображения, видео или слайд-шоу.

4. Для десктопа предусмотрен формат рекламных блоков, которые расположены обычно в специальных колонках.

Дополнительные инструменты

Говоря о таргетинге, нельзя обойти вниманием такой инструмент интернет-маркетинга, как ретаргетинг. Его суть заключается в показе рекламных объявлений аудитории, которая так или иначе уже контактировала с компанией рекламодателя. Возможно, пользователь ранее заходил на сайт, скачивал мобильное приложение, смотрел видео компании на YouTube и т. д. Но ушёл, не завершив целевое действие. Ретаргетинг поможет вернуть такого пользователя на сайт.

Ещё одна интересная технология, о которой нужно знать всем тем, кто планирует осуществлять настройку таргетинга, это Look-alike. Она способна находить в интернете для рекламодателя новых людей, похожих на его целевую аудиторию по важным параметрам, например, социально-демографическим характеристикам, региону проживания и пр.

Вас впечатляют возможности таргетированной рекламы, но вы пока не готовы своими руками выполнять настройку рекламной кампании? Согласны, это довольно непростая задача. И без профессиональных навыков здесь не обойтись. Если хотите сэкономить своё время и не собираетесь рисковать рекламным бюджетом, обратитесь к специалистам — закажите настройку таргетинга в Студии ЯЛ. Оставить свою заявку вы можете на сайте, указав цели и задачи проекта, а также свои контактные данные в специальной форме. Менеджеры Студии ЯЛ оперативно свяжутся с вами для уточнения всех деталей!

Другие материалы:

Основные отличия таргетинга от контекстной рекламы

Разные виды рекламы в интернете позволяют продвигать любой товар или услугу максимально выгодно, но с минимизацией по бюджету. Контекстный проект основан на запросах пользователей в поисковике, а таргетинг – полностью зависит от целевой аудитории. Для каждого вида рекламы есть свои площадки для настроек – как обычная сеть или КМС: для каждой сети свои виды маркетинга.

Контекстная реклама и таргетированная реклама: основные отличия

Для понимания работы каждой системы необходимо разобраться в собственном продукте. Товар или услуга имеют свою специфику и определенную целевую аудиторию. Потребность пользователя интернета определяет выбор вида рекламы.

Основное различие маркетинговых инструментов – цели проекта. Контекст зависит от так называемого интереса пользователя. Как определить интерес: лучший вариант для контекста – поисковый запрос, ключевая фраза. В случае с таргетингом основной инструмент используется до запуска продукта – проводится тщательная аналитика ЦА: сначала определяется целевая аудитория, а потом для нее создается соответствующий, привлекающий продукт.

Еще одно важное отличие двух маркетинговых стратегий – подготовка и запуск основного проекта. В контексте важен сам продукт, его привлекательность, броскость. Целевая аудитория подбирается не так тщательно, поэтому реклама должна сразу завлекать. В работе с таргетингом ключевые фразы не имеют значения. Вся кампания строится на потенциальном клиенте: спрос продукции важен, но только пока не сформируется портрет клиента.

Магазин и любая компания обязаны знать портрет потенциального клиента. Он позволяет устанавливать фильтры, даже в контекстной рекламе, где ЦА аудитория подбирается другими способами. Площадка, где будет размещено объявление, также важна – она выбирается и под вид рекламы, и под ее охват.

В каких случаях эффективнее использовать контекст

Оба вида рекламы имеют свои преимущества: контекст дает быстрое привлечение клиентов, таргетинг работает на то, чтобы случайного пользователя перевести в разряд постоянного клиента.

В некоторых случаях контекст по своим характеристикам более выгодный вариант, чем таргетинг:

1. Когда портрет ЦА составить сложно или невозможно. Если услуга или товар не настолько специфические, чтобы выделить определенного человека – по возрасту, полу или статусу, в таргетинге нет смысла. Рекламный продукт важнее и более эффективный, чем его направление на определенного пользователя. Контекст больше ориентируется на потребности, а не на увлечения, желания или деятельности потенциального клиента.
2. Есть сформированный спрос. Если продукция давно известна потребителям, по ней есть много информации, и удивлять клиентов уже не нужно – контекст для продвижения будет лучшим вариантом. Таргетинг также используется, но только в случае, когда нужно разрекламировать акции, скидки, новые предложения.
3. Для дорогостоящей и сложной продукции лучше выбрать контекст. Целевой запрос легче выявляет возможного потребителя, нежели портрет клиента из ЦА. Упор идет на людей, готовых приобрести продукт.

В некоторых случаях целесообразно сочетать 2 разных вида маркетинга. Еще один вариант – разделение сегментов продукции на типы с разными для них рекламными предложениями. Ограничиваться только одним видом продвижения не нужно.

Комбинированные рекламы часто используются в социальной сети. Для поисковиков нет смысла тратиться на таргетинг – сам процесс длительный, затратный. В другом случае, когда в рекламе нуждается компания с готовым сайтом, с большим объемом продукции, останавливаться на 1 виде маркетинга нельзя.

В каких случаях лучше работает таргет

Таргетинг основан на комплексном поиске пользователей. Он полностью состоит из фильтров: по ним отсеиваются лишние пользователи, и так формируется реалистичная целевая аудитория. Таргетинг – хороший метод продвижения товара или услуги, но только для отдельных случаев:

• продвижение новой, еще неизвестной пользователям продукции;
• из-за специфики продукции, потому что у нее небольшая целевая аудитория;
• маркетинг нужен на короткий срок, но для определенной целевой аудитории, когда необходимо устроить мероприятие, встречу;
• продвижение сообщества, группы.

Таргетинговая реклама также делается яркой и качественной – ее внешний вид должен привлекать. Направленность предложения влияет только на то, как быстро пользователь заинтересуется предложением.

Если продукт новый, определение его ниши в маркетинге – важнейший фактор. Чтобы о нем узнали, чтобы привлечь новых и платежеспособных клиентов, таргетинг позволяет искать пользователя по перекрестным критериям.

К примеру, если компания торгует спортивными товарами, они будут интересны тем, кто покупает спортивные продукты питания или одежду для занятий спортом. Контекст, основанный только на запросах, на точный поиск не способен, он создает примерную целевую аудиторию.

Специфические услуги или товары также нуждаются в специальной рекламе. Целевая аудитория по ним не бывает огромной по охвату: маленький охват не должен влиять на конечную прибыль. Качественные характеристики полностью заменяют количественные. Контекст учитывать специфику не способен.

Суть таргетинга в том, что он дает потенциальному клиенту всю необходимую информацию – по мероприятиям, встречам, по всему, что ограничено по времени. Таргетинг также станет лучшим вариантом для продвижения блога или сообщества – важным источником информации становятся конкуренты со схожей тематикой, с готовым сайтом.

Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Если правильно сочетать 2 вида маркетинга, получается уникальная и успешная маркетинговая стратегия. Чтобы распределить сегменты правильно, первым делом определяется цель кампании на каждом этапе – где уместно брать контекст, а где таргетинг.

Что общего между 2 видами:

• обе стратегии транслируются в социальных сетях – у них один из самых больших охватов;
• форматы рекламы также похожи – для разных кампаний удастся использовать одинаковые заголовки, картинки, текст;
• настройки по рекламам также похожи, а иногда идентичны – особенно по географическим, поведенческим показателям.

Чтобы сочетать 2 способа, необходимо разделить цели по каждому параметру. Если контекст отвечает за спрос, то таргетинг – создает его. Дальше спрос рассматривается также по 2 параметрам: контекст эффективен, если спрос есть, таргетинг подойдет для новых товаров.

Пример сочетания 2 рекламных видов: компания использует контекст для продвижения старой продукции и таргетинг, чтобы продвигать новые товары, услуги. Не для всех кампаний есть смысл сочетать контекст и таргетинг – слишком большая нагрузка на бюджет.

Таргетинг и контекстная реклама: сложности для новичка

Новичку не всегда легко освоить каждый инструмент. Особенности работы с рекламой в интернете: для контекста придется освоить построение ключевых фраз, а также стоп слов. В случае с таргетингом, придется провести дополнительную статистику, получить данные по целевой аудитории – в ее основе лежат проработанные фильтры.

Для каждой рекламы есть свои системы, сервисы, вспомогательные инструменты. Настройкой контекстной рекламы лучше заниматься в поисковике, где потом будет всплывать объявление: Яндекс Директ содержит все необходимые функции. Если используются дополнительные сервисы для отсеивания фраз, для поиска подходящих ключей, новичку необходимо отслеживать каждую стадию – системы также совершают ошибки.

Таргетинг более сложный для новичка: изначально нужно проанализировать ЦА. Ни одна программа не позволит подобрать все фильтры – аналитикой, как частью подготовки, занимается человек. Кроме таргетинга, если кампания будет успешной, придется подключить ретаргетинг. Реклама будет нацеленной на маленькую ЦА: состоящую из старых клиентов или тех, кого заинтересует предложение.

Заключение

SEO продвижение, контекстная или таргетированная реклама – выгодные способы продвижения товара или услуги в сети. Они используют разные инструменты, и имеют разнящиеся цели. Подбор вида рекламы зависит от компании и от специфики ее работы. У способов продвижения есть схожие черты и важные различия.

Таргетированная реклама в социальных сетях. Заказать настройку таргетинга

Таргетированная реклама – это показ тестовых или медийных объявлений только определенным пользователям, которые определяются заданными параметрами рекламодателя. Само понятие «таргет реклама» произошло от английского слова «target», которое в переводе означает «цель». В этом и заключается весь ее смысл, а именно показать объявления только заинтересованным вашим предложением пользователям для достижения определенной цели.

Таргетированная реклама в соц сетях довольно недорогой, но при этом эффективный инструмент для продвижения товаров либо услуг, так как вы оплачиваете показы или клики только тех пользователей, которые заинтересованы и хотят совершить покупку.

Что позволяет таргетинг в социальных сетях:

• недорого заявить о продукте;
• быстро собрать целевую аудиторию;
• перевести пользователя на сайт для подробного ознакомления с предложением;
• мотивировать на целевое действие.

Многие не знают, чем таргетированая реклама отличается от контекстной? Все очень просто: в первом варианте происходит реклама сайта в социальных сетях (Вк, Facebook, Instagram ), а во втором – показ объявлений в поисковых системах (Yandex, Google и т.д.).

Получите еще больше клиентов, заказав дополнительные услуги:

Таргетированная реклама в соц сетях: как это работает?

Контекстная реклама в социальных сетях – это показ объявлений только заинтересованному кругу людей, поэтому настройка таргетинга происходит с учетом пола, возраста, увлечений и другой информации со странички потенциального клиента. Эта информация не ограничивается лишь той, что указана в основных полях учетной записи. Соц. сеть анализирует многие другие факторы: поведенческие, географические, технические, временные и т.д.

Благодаря такой детальной информации о пользователях достигается максимально эффективная реклама в социальных сетях. Грубо говоря, соц. сеть продает рекламодателю информацию о пользователях для показа объявлений только заинтересованной в вашем предложении аудитории.

Основные виды таргетированной рекламы

Таргетинговая реклама в социальных сетях имеет большое количество видов и зависит от выбранного сервиса для ее размещения. Особой популярностью пользуются следующие форматы: текстовый, текстово-медийный, баннерный, видео, нативные посты и другие.

Выделить какой самый эффективный формат для продвижения рекламы в социальных сетях очень сложно. Все зависит от предлагаемых товаров или услуг, целевой аудитории, поведенческих и других факторов. Все это можно узнать только на практике.

Для того, чтобы не тратить своё время попросту, лучше всего заказать таргетированную рекламу у профессионалов. Агентство «AlmaWeb» осуществляет эффективную разработку объявлений, настройку и размещение рекламы в соцсетях. Наша таргетированная реклама помогла привлечь тысячи новых клиентов для крупных и небольших компаний из Алматы, Астаны и других городов Казахстана.

Преимущества размещения рекламы в социальных сетях

• Полезность для пользователя. Вы не продаете человеку товар, который ему не нужен, а делаете предложение, в котором он нуждается.
• Низкая цена. Благодаря невысокой стоимости показов, таргет реклама доступна, даже если вы просто продаете товар со своей странички в соц. сети.
• Быстрый запуск. Составление объявлений и настройка таргетированной рекламы занимает минимальное количество времени.
• Анализ аудитории. С помощью таргетинговой рекламы можно относительно недорого проанализировать свою целевую аудиторию и внести корректировку в продвижение сайта.
• Заполучить клиентов конкурента. Рекламу можно направить на подписчиков группы своих конкурентов в социальных сетях.

Всеми этими преимуществами вы можете воспользоваться по доступной цене уже сегодня, если обратитесь в агентство «AlmaWeb».

Стоимость рекламы

Прямого ответа на вопрос «сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм» или какова стоимость рекламы в «Одноклассниках» не существует, так как в соцсетях используются блоки и баннеры разных форматов. Так и таргетированная контекстная реклама в Фейсбук — стоимость может зависеть от кликов или других параметров.

Стоимость минимальной рекламной компании — 30000 тенге.
Комиссия — 10%

Таргетированная реклама в социальных сетях

Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее релевантен пользователям при размещении рекламы. Он нацелен на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода. Машинное обучение может использовать эту информацию для показа нужной рекламы нужным пользователям. Например, если пользователь читает статью о планировании свадьбы, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

Хотя рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть используя данные потенциального клиента, касающиеся его привычек просмотра и покупок, растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности побудила рекламодателей искать альтернативные варианты. Рекламодатели больше не должны полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы. Используя понимание контекста рекламы, компании по-прежнему могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять подходы к своей рекламе: по прогнозам, к 2027 году объем контекстной рекламы превысит 376 миллиардов долларов США.

Контекст важен, потому что он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Рекламодатели могут затем нацелить их на рекламу, которая соблазняет пользователя связанным контентом и сообщениями.

В то время как соответствующие поведенческие данные истекают по мере того, как потребители перемещаются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что пользователи заинтересованы в прямо сейчас, , а не полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, предоставляя релевантные и своевременные объявления.

Компании также могут бороться с постоянно меняющимися правилами и отношениями к конфиденциальности и тактиками, которые используют файлы cookie для информирования их о поведении пользователя в Интернете. Из-за этого меняющегося отношения рекламодатели понимают, что они, возможно, не смогут собирать данные так, как когда-то. Фактически, четыре из пяти технологических проблем, которые компании называют при попытке персонализировать свое взаимодействие с клиентами, связаны с данными.Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени. Инструменты прогнозной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и контент, просматриваемый пользователем, чтобы определить, предпримет ли пользователь определенное действие, например щелкнет ваше объявление.Глубокий анализ, предоставляемый ИИ, подобен тому, что делает человеческий мозг, когда решает, где разместить рекламу вручную, что помогает обеспечить актуальность, своевременность размещения рекламы и интерес для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят сотрудничать.

Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для увеличения количества конверсий.Контекстная реклама требует высокого уровня творчества и релевантности, и в этом может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.

Контекстная реклама возрождается из-за воздействия законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об отказе от сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

В связи со стремлением к большей конфиденциальности в Интернете контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать достоверные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь рекламодателям соответствовать требованиям, обеспечивая при этом большую персонализацию, не будучи агрессивной.

Поведенческая и контекстная реклама не обязательно должна быть решением «либо-либо»; есть место и для того, и для другого.Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама больше ориентирована на действия, которые пользователь совершил перед тем, как перейти на веб-страницу, будь то нажатие на определенную ссылку, страницу продукта или статью. Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.

Контекстная реклама дает рекламодателям множество преимуществ.Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста их рекламы, такого как погода, контент и другие факторы. Ниже приведены некоторые из преимуществ внедрения контекстной рекламы в вашей организации:

Не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию.Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «чрезвычайно обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантных объявлений, которые могут помочь вам более эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на нужных людей.

Поведенческий таргетинг известен тем, что требует огромных объемов данных, что требует не только правильных инструментов и технологий для их сбора, но и команды для их анализа.С другой стороны, контекстная реклама фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут облегчить реализацию.

Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации отметили увеличение продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды предлагали им релевантные, персонализированные предложения.Зная это, ваша стратегия должна отражать эти меняющиеся предпочтения потребителей.

К сожалению, бренды все еще не дотягивают до этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей воспринимают полученные сообщения как актуальные. Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью совершат покупку в организации, которая не смогла персонализировать обслуживание клиентов.

Прошлое поведение не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям.И с учетом того, что в отношении карантина и постоянно меняющегося состояния COVID-19 происходит так много изменений, потребители по праву меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодатели могут стремиться не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что происходит сейчас.

Изменения погоды или других внешних факторов также могут повлиять на решения о покупке.Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение. В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и головные уборы, тем, кто находится в географической зоне надвигающейся метели.

Благодаря технологическому прогрессу ИИ становится все более умным в анализе содержимого страниц и размещении вашей рекламы перед аудиторией, которая с большей вероятностью заинтересована в ее просмотре, что может увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий.Искусственный интеллект также снимает бремя, которое несет ваша команда, фактически устраняя ручную работу, связанную с сегментацией аудитории, выявляя закономерности и извлекая уроки из прошлых задач.

Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете лучше понять, как будет вести себя потребитель в зависимости от его местоположения и погоды.Например, прогноз в 50 градусов приведет к другому поведению в Массачусетсе, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между погодным местоположением, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.

CVS пришла в IBM Watson Advertising, стремясь привлечь внимание потребителей в регионах с повышенным риском гриппа с помощью контекстной рекламы.Цель кампании состояла в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы люди не заболели.

С учетом того, что миллионы американцев рискуют заболеть гриппом, спонсорская поддержка CVS инструмента Flu Insights with Watson с ИИ в приложении Weather Channel стала для CVS оптимальным методом повышения контекстной релевантности. Кроме того, решение эффективно связывается с потребителями, когда и где это имеет значение.

Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования.Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона общих показов рекламы и более 77% переходов по модулям через обмен сообщениями «Найди свою местную CVS».

IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, которые предназначены для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников — без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об искусственном интеллекте в рекламе и запросите демонстрацию.

Обсуждаемые здесь рабочие характеристики представлены в конкретных условиях эксплуатации.Фактические результаты могут отличаться.

Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут варьироваться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента. Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем для вас сделать.

Секретов дополнения стратегии поведенческого таргетинга контекстной рекламой

Вместо того, чтобы полагаться на пользовательские данные на основе файлов cookie, контекстная реклама адаптирует рекламу к среде, в которой просматривает аудитория.Этот метод таргетинга основан на алгоритмах выбора мест размещения рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. В результате реклама обслуживается на основе интересов пользователя. Например, если пользователь читает статью о тенденциях в макияже, контекстная реклама может размещать на странице рекламу сопутствующих товаров, таких как тушь для ресниц. Поскольку пользователь читает о макияже, он, вероятно, интересуется продуктами для макияжа, поэтому они будут восприимчивы к рекламе.

Контекстная реклама эффективна, потому что соответствует текущему настроению пользователя.Контекстная реклама позволяет настроить таргетинг на нишевую категорию и охватить пользователей, которые в настоящее время думают об этой теме. Это означает, что ваше объявление просматривается, когда человек настроен на его просмотр.

С развитием нормативных актов, касающихся конфиденциальности в Интернете, таких как Общий регламент Европейского Союза о защите данных (GDPR) и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), контекстная реклама набирает обороты. Хотя некоторые браузеры рассматривают возможность отказа от отслеживания сторонних файлов cookie, поведенческий таргетинг не теряет актуальности.Поведенческий таргетинг, который использует файлы cookie для отслеживания посетителей веб-сайта и нацеливания цифровой рекламы на восприимчивых клиентов, вместо этого может использоваться в тандеме с контекстным таргетингом. Включение контекстной рекламы в существующую поведенческую стратегию может улучшить ваши рекламные кампании, потому что контекстный таргетинг имеет уникальные преимущества.

Наш исторический анализ показал, что размещение рекламы в правильном контексте может повысить вовлеченность пользователей в 4–10 раз. Правильный контекст может значительно повысить эффективность.Одна из причин, по которой контекстная реклама настолько эффективна, заключается в том, что она обеспечивает идеальное обслуживание клиентов, охватывая людей, когда они находятся в правильном настроении. Потребление контента человеком сигнализирует о намерениях в определенный момент времени. Контекстная реклама фиксирует это намерение и обслуживает рекламу в тот момент, когда они действительно готовы о ней услышать. Это отличает контекстный таргетинг от поведенческого, который нацелен на человека на основе его пользовательских данных.

Контекстная реклама также дает возможность маркетологам ориентироваться в нишевом контексте, указав тему или набор ключевых слов.Например, в сценарии макияжа маркетолог может захотеть согласовать ценность между пользователями и тушью, подчеркнув, что тушь веганская. Контекстная реклама позволит им указывать ключевые слова, связанные с веганской косметикой, чтобы точно ориентироваться на профиль нишевого клиента. Эта стратегия эффективна, потому что она обеспечивает показ вашей рекламы потребителям, которые восприимчивы к нишевым атрибутам продукта или услуги.

Контекстная реклама использует уникальную методологию, которая дает определенные преимущества, которые дополняют, а не конкурируют с поведенческой тактикой.Обе методологии имеют разные сильные стороны, которые маркетологи могут использовать в зависимости от целей своей кампании и среды, в которой проводится кампания. Соблюдая баланс между двумя методологиями, маркетологи могут наиболее эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Например, при таргетинге на географический регион, который ограничивает использование файлов cookie, например, в некоторых частях Европы, рекламодатель захочет внедрить контекстную стратегию. Но в регионах, где все еще разрешено отслеживание файлов cookie, рекламодатели могут продолжать использовать поведенческую тактику.Уравновешивание тактик позволяет маркетологам охватить аудиторию наиболее эффективным способом, основанным на различных факторах, таких как регион.

Тактики также можно использовать вместе. Одной из стратегий может быть контекстный таргетинг и тандемный таргетинг с использованием поведенческих атрибутов для создания аудитории, на которую можно перенацеливать. Поскольку контекстный таргетинг позволяет вам находить свою аудиторию в моменты отсутствия файлов cookie, а также в средах, где файлы cookie все еще распространены, его можно использовать для создания и информирования списка аудитории для будущего ретаргетинга.

Например, найдите аудиторию в среде без файлов cookie в качестве первой линии поиска. Затем используйте ретаргетинг, чтобы захватить их с помощью файлов cookie (при условии, что согласие было получено). Если они доступны в сторонних сегментах, что, вероятно, связано с тем, что существует еще много сред, в которых существуют файлы cookie, используйте эту вторую строку поиска для ретаргетинга.

Положение о конфиденциальности не означает конец таргетинга на аудиторию. Новые правила стимулируют нововведения в таргетинге на аудиторию, что обеспечивает соответствие методов таргетинга предстоящим тенденциям и изменениям в политике.Внедрение контекстного таргетинга в вашу маркетинговую стратегию дает возможность повысить эффективность кампании за счет тестирования новых тактик таргетинга, а сочетание контекстного и поведенческого таргетинга позволит маркетологам опережать тенденции по мере появления новых правил и развития технологий.

Что такое контекстная реклама? Как это работает и объяснение преимуществ

Цифровая реклама переживает серьезный поворот.

Конец сторонних файлов cookie знаменует собой конец эпохи, когда знание как можно большего количества личной информации о предполагаемой аудитории было основным фактором, определяющим эффективность рекламы.

В то время как стратегии собственных данных остаются эффективными для нацеливания на людей, которые напрямую взаимодействуют с брендами, значимое привлечение неизвестной аудитории стало сложной задачей.

Одним из решений, привлекающих внимание отрасли, является контекстная реклама — эффективный способ привлечь к рекламе нужную аудиторию, а не наоборот.

В этом руководстве мы рассмотрим преимущества контекстной рекламы и ее отличие от традиционных методов таргетинга, основанных на сторонних данных, таких как поведенческая реклама.

Контекстная реклама — это метод таргетированной рекламы, при котором объявления, имеющие общую тему с определенным онлайн-контентом, передаются аудитории, взаимодействующей с этим контентом.

Это создает высокий уровень взаимодействия с аудиторией, создавая связь между содержанием объявления и содержанием онлайн-медиа, с которым пользователь взаимодействует во время показа объявления.

Например, вполне вероятно, что пользователь, читающий блог о тарифах на страхование автомобилей, будет очень восприимчив к рекламе, в которой предлагается акция по страхованию автомобиля со скидкой.

Точно так же реклама последнего фильма Marvel или DC, вероятно, найдет большой отклик у пользователей, которые собираются посмотреть видео на YouTube, в котором глубоко погружается в историю их любимого супергероя.

Контекстную и поведенческую рекламу часто путают друг с другом.

Разница между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что контекстная реклама нацелена на соответствие содержимому страницы, а поведенческая реклама нацелена на пользователей, которые продемонстрировали определенные привычки просмотра.

Контекстная реклама нацелена на согласование между содержимым, находящимся на странице, и рекламой, обслуживаемой на этой странице.

Поведенческая реклама нацелена на согласование между историческими действиями, которые пользователь совершал в Интернете, и действиями, которые они, вероятно, предпримут в дальнейшем в зависимости от своего поведения.

Поведенческие объявления могут быть показаны на любом веб-сайте, поскольку поведение пользователя можно определить по информации, передаваемой его веб-браузером на сервер объявлений издателя.

В отличие от этого, контекстная реклама показывается только веб-сайтам и медиа-контенту, которые соответствуют теме показываемой рекламы, которая определяется с помощью соответствия ключевых слов.

Контекстная реклама — это метод, при котором издатель и рекламодатель работают вместе для доставки рекламного объявления на контекстно-релевантный веб-сайт издателя.

Для того, чтобы контекстная реклама работала, издатель должен сначала убедиться, что контент на его веб-сайте помечен тематическими категориями и ключевыми словами, которые определяют, какова контекстная направленность каждой страницы.

Например, у автомобильного издателя могут быть широкие категории, назначенные таким темам, как «страхование автомобилей», «ремонт автомобилей» и «обзоры автомобилей».

Один и тот же издатель может также включать ключевые слова для каждой статьи или сообщения в блоге, чтобы помочь более детально определить подтемы каждой страницы.

Сюда могут входить определенные марки и модели автомобилей, такие как «Honda», «2021 Civic», такие функции, как «Механическая трансмиссия» или «Автоматическая трансмиссия», или типы двигателей, такие как «Combustion», «Hybrid» или «Electric».

Эти категории и ключевые слова позволяют рекламодателям сопоставлять свои объявления с помеченным контентом на следующем этапе процесса контекстной рекламы.

Рекламодатели используют систему, называемую DSP (платформа спроса) , чтобы определить свой список требований для обслуживания контекстной рекламы.

Хотя каждый DSP немного отличается, возможность выбора из списка широких категорий, а также нишевых тем обычно доступна во всех системах.

Возьмем пример с автомобилем. Ремонтная служба может запустить сезонную рекламу с таргетингом на ключевое слово «шины», чтобы рекламировать промо-акцию по замене зимних шин ближе к концу осени.

В мастерской по ремонту и реставрации старинных автомобилей может быть размещена реклама с таргетингом на модель автомобиля «Porsche 911 Carrera» и год выпуска модели «1987».

Еще один пример: автосалон, заинтересованный в продаже широкого ассортимента автомобилей, может нацеливаться на различных производителей автомобилей, включая Honda, Dodge, Ford, BMW и Mazda.

После того, как издатель и рекламодатель определили ключевые слова, которые они хотели бы сопоставить, можно начать процесс показа контекстной рекламы.

Рекламодатель загружает свой рекламный файл и выбирает ключевые слова, на которые он хочет настроить таргетинг, через свой DSP.

Когда рекламная кампания запущена, любые издатели, владеющие контентом, помеченным соответствующими ключевыми словами, станут жизнеспособным источником предложения, на котором может отображаться реклама рекламодателя.

В современной контекстной рекламе также могут использоваться собственные данные издателя для оценки показателя соответствия продукта объявлению, что позволяет лучше согласовывать определенные типы объявлений и содержание веб-страницы.

Затем следует процесс показа объявления — технический процесс, который описан в связанном руководстве, если вы хотите узнать о нем больше.

Конечным результатом этого процесса является контекстная реклама, показываемая для части контента, которая соответствует тому, о чем идет речь — например, реклама Ford Mustang 2022 года, появляющаяся в обзорной статье о другой модели автомобиля, произведенной Ford.

Хотя в последние годы контекстная реклама приобрела значительную популярность из-за меняющегося цифрового ландшафта, с ней всегда было связано много преимуществ.

Неудивительно, что большая часть Интернета в наше время ценит свою цифровую конфиденциальность.

Уведомления на веб-сайтах о таких законодательных актах, как GDPR, стали обычным явлением в Интернете — сложное и необходимое юридическое препятствие для навигации во многих случаях для издателей и рекламодателей.

Одна из замечательных особенностей контекстной рекламы — это ее способность не полагаться на соблюдение пользователем всех таких правил конфиденциальности.

Поскольку контекстная реклама полагается только на соответствие ключевых слов между контентом издателя и настройками таргетинга рекламодателя, этот метод позволяет конечным пользователям сохранять конфиденциальность на протяжении всего процесса показа рекламы.

В то время как многие рекламные методы полагаются на доступ к подробным наборам данных для точного нацеливания на заданную аудиторию, контекстная реклама работает на прямом сопоставлении ключевых слов, создавая простую и эффективную систему таргетинга.

Поскольку такие инструменты, как DMP (платформы управления данными) не требуются для контекстной рекламы, барьеры входа (включая стоимость) для использования этого подхода намного ниже, чем у других методов рекламы.

Контекстная реклама обеспечивает гораздо более высокую степень безопасности бренда, чем большинство других форм интернет-рекламы.

Частью поддержания имиджа бренда является показ рекламы на высококачественных веб-сайтах, что не всегда достижимо, если выбор веб-сайтов осуществляется исключительно на основе данных пользователя и его привычек просмотра.

Поскольку контекстная реклама управляет выбором веб-сайта для показа рекламы на основе содержимого самой веб-страницы, шансы контекстно-релевантного веб-сайта, дополняющего сообщение объявления и сохранения репутации бренда, значительно повышаются.

Психологический эффект от просмотра рекламы, которая семантически связана с содержанием страницы, оказывает значительное влияние на восприимчивость пользователя к этой рекламе.

Фактически, исследование, проведенное BusinessWire, показало, что 73% потребителей считают, что контекстно-релевантная реклама дополняет их контент.

Не только это, но и покупательные намерения были на 63% выше для аудиторий, которым показывалась контекстно-релевантная реклама, по сравнению с аудиторией, на которую был настроен таргетинг с помощью поведенческих методов.

Кроме того, в то время как такие методы, как ограничение частоты показов, используются для ограничения того, как часто пользователь видит одну и ту же рекламу с помощью поведенческого таргетинга, контекстная реклама аналогичным образом снижает утомляемость от рекламы, поскольку отображается только тогда, когда она релевантна пользовательскому опыту просмотра.

В прошлом рекламодатели считали, что поведенческий таргетинг во многих отношениях более эффективен, чем контекстная реклама.

В конце концов, возможность точно настроить таргетинг на пользователя на всех веб-сайтах, которые они посещают, должна быть более эффективной, чем нацеливание на один веб-сайт, верно?

Тем не менее, всегда существовал ряд веских аргументов в пользу использования контекстной рекламы — и с объявлением о том, что сторонние файлы cookie заменяют файлы cookie в форме динозавра, контекстная реклама возвращается в рекламную индустрию.

Хотя такие методы, как снятие отпечатков пальцев с устройств, могут по-прежнему создавать жизнеспособные варианты использования поведенческой рекламы в будущем, большинство рекламодателей, платформы, которые они используют, и законы, которым они должны следовать, не готовы в полной мере использовать поведенческую рекламу после 2022 года.

Для рекламодателей, которым нужен надежный способ защитить свой процесс показа рекламы в будущем, контекстная реклама предлагает проверенную методологию, которая никуда не денется после того, как сторонние файлы cookie уже давно покинули сторону, обслуживающую рекламу.

Контекстная реклама — это эффективный метод таргетинга, который часто затмевается методами таргетинга, основанными на сторонних данных.

С приближением конца сторонних файлов cookie, сейчас самое время подумать о переходе на контекстную рекламу, чтобы обеспечить перспективу своей стратегии показа рекламы.

Команда AdButler имеет более двадцатилетнего опыта в предоставлении и настройке решений для показа рекламы как для издателей, так и для рекламодателей.

Мы будем рады поговорить с вами. Задайте нам вопрос сегодня!

Контекстный таргетинг VS Поведенческий таргетинг — Polus Media

Проще говоря, контекстный таргетинг — это процесс выбора мест размещения рекламы в контекстно-медийной сети.Выбор основан на ключевых словах, темах и других факторах. Это реклама, размещаемая на веб-сайте в соответствии с содержанием страницы. Автоматизированные системы используются для показа рекламы на вашем веб-сайте в зависимости от содержания вашего веб-сайта.

1. Контекстный таргетинг в игре — таргетинг внутри игры на разных уровнях игрового прогресса. Например, в начале, во время игры или ближе к концу.
2. Контекстный таргетинг в видео — таргетинг выполняется внутри видео.Например, перед инструкцией по сушке волос феном отображается реклама термозащитного спрея.
3. Нативный таргетинг. Иногда рассматривается как обманчивая практика таргетинга. Это тип контекстного таргетинга, при котором спонсируемая реклама отображается так, как если бы она отображалась как нативный контент веб-сайта.

1. Сканер просматривает Интернет и классифицирует контент и размещение рекламы на этом веб-сайте.
2. Сервер объявлений издателя получает важные данные на уровне страницы, такие как теги заголовков, категории и содержание, а затем передает их различным поставщикам общих служб, биржам объявлений и DSP.
3. Дополнительные улучшения можно сделать путем дальнейшего анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, который запрашивается различными биржами рекламы. Он отличается от поведенческого таргетинга, когда платформы AdTech сканируют идентификатор cookie пользователя или идентификатор устройства, тогда как в контекстной рекламе запрашиваются URL-адреса или рекламные идентификаторы.
4. Информация об URL-адресе передается на сервер запросов, когда пользователь посещает веб-сайт. Затем сервер объявлений сопоставляет данные, собираемые поисковым роботом с рекламными кампаниями на основе ключевых слов, категорий и т. Д.

В отличие от контекстного таргетинга, поведенческий таргетинг — это процесс показа рекламы пользователю на основе его поведения, а не предпочтений пользователя. Говорят, что поведенческий таргетинг станет новым рубежом контекстного таргетинга.Это маркетинговая стратегия, которая фокусируется на маркетинге на основе данных, собранных из истории просмотров пользователей, предпочтений покупок и т. Д.

Поведенческий таргетинг дает динамические объявления, соответствующие предпочтениям, привычкам и вкусам пользователя. Обычными источниками данных этого процесса являются скомпилированные веб-поиски, истории покупок, часто просматриваемые веб-сайты и другие подобные параметры для создания полного профиля пользователя, дающего представление о том, что целевой рынок предпочитает, избегает и покупает.

1. Местная реклама — наиболее распространенный пример поведенческого таргетинга. Он позволяет учитывать такие факторы, как сезонность, местные тенденции и даже ограничение маркетинговых услуг для покупателей на определенном расстоянии от магазина.
2. Электронный маркетинг может принести пользу малому бизнесу, предлагая потребителям рекламные объявления на основе их истории поиска и предпочтений.
3. Бизнес, требующий внушительных продаж.Он позволяет предлагать товары, которые могут заинтересовать потребителей, исходя из их интересов и вкусов.
4. Социальные продажи — еще одно преимущество поведенческого таргетинга, при котором используются данные о взаимодействии потребителей в социальных сетях для показа им подходящей рекламы.

1. Файл cookie размещается на компьютере пользователя, когда он посещает веб-сайт, чтобы создать учетную запись в Интернете.
2. По мере того, как собирается и анализируется все больше и больше файлов cookie, формирование поведенческой модели становится более простой связью с покупательской моделью пользователя.
3. Используя эти модели поведения, разных пользователей можно разделить на разные целевые группы.
4. На основе различных сегментов целевого рынка информация, относящаяся к этим сегментам, предоставляется вместо общей рекламы для каждой группы.

1. Контекстный таргетинг безопаснее регулировать, поскольку он практически не зависит от личных данных и информации.
2. Контекстные объявления хорошо сочетаются с содержанием веб-сайта и не кажутся чем-то неожиданным.
3. Доказано, что контекстный таргетинг резко увеличивает покупательское намерение, поскольку он эффективен для определенного типа рекламы в зависимости от содержания.
4. Рекламы, отображаемые с помощью контекстного таргетинга, считаются более раздражающими из-за того, что они связаны с контентом, и, следовательно, воспринимаются более позитивно.
5. Контекстный таргетинг — это все, что действительно интересно пользователю.

1. Процесс требует большого внимания.Например, некоторый контент слишком широк по объему для точного таргетинга, и это дает конкуренту шанс получить преимущество, занимая рекламные места.
2. Также могут быть примеры неточного сопряжения. Например, кто-то, читающий о новом доме знаменитости, может быть не заинтересован в его покупке для себя.
3. Возникли проблемы при реализации ограничения частоты показов. Однако это не полностью зависит от контекстного таргетинга, скорее, это зависит от различных других факторов, таких как GDPR и файлы cookie браузера.
4. Масштабирование не так просто.
5. Знание SEO и правильное написание ключевых слов в контенте необходимо, что может занять много времени.

1. После того, как пользователь заходит на веб-сайт компании, бренд может предлагать похожие объявления из других частей веб-сайта. Это может увеличить количество кликов и активность по конкретной рекламе, а также повысить вовлеченность клиентов.
2. Поведенческий таргетинг дает пользователю наиболее желаемый контент, повышая шансы потенциальных покупателей превратиться в постоянного клиента и повышая продажи.
3. Постоянный сбор информации о предпочтениях потребителей позволяет маркетологам и издателям предлагать им более персонализированные рекламные акции и новые предложения.
4. Поведенческий таргетинг повышает эффективность всего процесса электронных покупок за счет постоянного анализа и сбора пользовательских данных.
5. Пользователи обычно неохотно делятся своей информацией о просмотре с издателем. Однако они также предпочитают более персонализированную рекламу. Благодаря поведенческому таргетингу пользователи находят свой опыт просмотра веб-страниц более приятным и интерактивным, что приводит к большему удовлетворению запросов пользователей.

1. Проблема конфиденциальности является наиболее распространенной при поведенческом таргетинге. Потребитель обычно предпочитает хранить свою информацию в безопасности и может рассматривать поведенческий таргетинг как вторжение в частную жизнь.
2. Ожидайте более высоких затрат при выборе поведенческого таргетинга для своего бизнеса. Это связано с обширной сегментацией целевой аудитории.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

Вы, наверное, уже слышали, что сторонние файлы cookie постепенно отменяются большинством веб-браузеров.В то время как некоторые опасаются его неизбежной кончины, умные маркетологи находят новые способы привлечения потребителей и установления связи с ними. Эти маркетологи перемещают ресурсы и экспериментируют с новыми стратегиями без файлов cookie и уделяют больше внимания созданию и распространению релевантного контента.

Что такое поведенческий таргетинг?

Последние 20 лет сторонние файлы cookie были топливом, заставляющим работать поведенческий таргетинг. Это позволяет рекламодателям и издателям показывать потребителям рекламу, основанную на их поведении при просмотре веб-страниц.Хотя маркетологи могут повысить эффективность кампании, показывая персонализированные объявления и предложения, этот метод требует, чтобы потребители частично утратили свою конфиденциальность в Интернете. Поведенческий таргетинг наиболее эффективен для мотивации продаж и ускорения кампании, но эти преимущества будут значительно уменьшены, когда сторонний файл cookie перестанет работать.

Что такое контекстный таргетинг?

С другой стороны, контекстный таргетинг может стать важной частью стратегии B2B-маркетинга, поскольку он полностью сосредоточен на содержании, не полагаясь на получение личных данных потребителя для показа рекламы.При контекстном таргетинге, когда потребитель просматривает веб-страницы, ему показывают рекламу, которая имеет непосредственное отношение к просматриваемому контенту. Контент веб-сайта анализируется и сопоставляется с объявлением с использованием ключевых слов, тем, языка и местоположения. Это динамическая стратегия, потому что по мере изменения содержания страницы меняются и объявления. Чем выше релевантность контента, тем выше вероятность того, что потребитель нажмет на объявление.

Какой метод таргетинга вам подходит?

К счастью, маркетологам не нужно выбирать между этими двумя методами для достижения целей своей кампании.Фактически, опытные маркетологи используют комбинацию стратегий. Например, рекламодатель может отображать рекламу на веб-страницах, которые посещает их целевая аудитория (контекстно), а затем продолжать показывать им предложения, когда они покидают эту веб-страницу, для других веб-сайтов и социальных сетей (поведенческие).

По мере того, как ландшафт меняется в пользу более удобных для потребителя форм рекламы, контекстная реклама готова стать лучшим выбором для маркетологов, ищущих менее навязчивую стратегию, которая больше соответствует выбору потребителя.

Integral Ad Science: контекстная реклама повышает запоминаемость бренда

Контекстная реклама, таргетированная на соответствие содержанию веб-страницы и аудитории на основе данных cookie, эффективна для повышения запоминаемости бренда, согласно исследованию Integral Ad Science и Neuro-Insight.

Согласно исследованию, в ходе которого в июле были собраны нейрометрические данные от 60 участников в возрасте от 18 до 60 лет, «подобранная реклама» или реклама, совпадающая с окружающим контентом на веб-странице, приводила к более высокой запоминаемости по сравнению с непревзойденной рекламой или рекламой, которая не были выровнены по контексту относительно веб-страницы.

Например, у совпадающих объявлений на 23% больше запоминаемости деталей, призывов к действию и элементов брендинга, чем у несопоставленных объявлений. Соответствующая реклама также привела к увеличению на 27% запоминаемости более широких тем и всеобъемлющих повествований о бренде, или «глобальной памяти».

Однако разные виды контекстной рекламы работают по-разному. Например, стандартные подходящие объявления, которые решают конкретную проблему, представленную в статье, на 36% эффективнее заставляют людей запоминать детали рекламы и на 43% эффективнее вызывают чувство эмоциональной напряженности, чем непревзойденные объявления.Примером местной рекламы может служить объявление о покупке билетов в предстоящий фильм в статье о выпуске фильма.

Для сравнения, тематические сопоставленные объявления, которые имеют схожую тему с окружающим контентом, например, реклама летнего коктейля в статье о летних мероприятиях, показали лучшие результаты в генерации глобальной памяти (+ 40%), с большей вероятностью пользователей чтобы запомнить общую тему объявления.

Данные показывают, что контекстная реклама не только работает, но и может быть даже более эффективной, чем таргетированная реклама, основанная на данных из сторонних файлов cookie, — сказал Том Марлоу, директор по маркетингу Integral Ad Science.

«Мы вступаем в мир, ориентированный на конфиденциальность, которым движут потребители. Люди в основном не хотят, чтобы их отслеживали, если они не получат что-то взамен », — сказал он. «С таргетингом на аудиторию вы можете связаться с нужным человеком, но, возможно, в неподходящий момент. Но контекстуальность дает [маркетологам] лучшую возможность установить более значимую связь с этим человеком ».

Несмотря на рост числа блокировок рекламы, он добавил, что потребители обычно восприимчивы к рекламе, потому что они понимают обмен ценностями между рекламой и бесплатным контентом.

Исследование опубликовано, поскольку контекстная реклама преподносится как замена сторонним файлам cookie, которые Google прекратит использовать в Chrome в 2023 году. Маркетологи рассматривают контекстный таргетинг как альтернативу, обеспечивающую конфиденциальность, поскольку они продолжают поиск других решений.

С внедрением машинного обучения возможности контекстной рекламы стали более интеллектуальными, охватывая диапазон от простых ключевых слов до таргетинга на списки включения и исключения.

Эта история впервые появилась в прямом эфире кампании.com.

PHD — Beet.TV

Контекстный таргетинг рекламы восстанавливает былую славу, поскольку маркетологи стремятся охватить целевую аудиторию, уважая при этом конфиденциальность потребителей и уделяя внимание безопасности бренда. Технологические компании предоставляют людям больше способов быть более анонимными в Интернете, побуждая рекламодателей находить сигналы данных, которые имеют значение для достижения бизнес-результатов.

Файлы cookie для отслеживания были ключевой частью таргетинга рекламы на протяжении десятилетий, но все меньше производителей веб-браузеров поддерживают эту технологию.Контекстная реклама имеет смысл в том, что маркетологи хотят привлечь потребителей, которые выражают свой интерес к продукту, ища связанный контент.

«Иногда мы пытаемся оттолкнуть контент, потому что мы были настолько сосредоточены на нацеливании на людей на этом уровне файлов cookie», — сказал в интервью Beet.TV Джошуа Палау, директор по СМИ и активации Omnicom’s PHD. «Конструкция чтения фрагмента контента, который вас интересует, а затем просмотра продукта, связанного с этим контентом, по-прежнему актуальна в том, как потребители смотрят на продукты.”

Сигналы данных и CTV

Рекламодатели имеют широкий спектр сигналов данных, которые помогают определить, как достичь целевых потребителей, и измерить эффективность их расходов на средства массовой информации. Наборы данных с соблюдением конфиденциальности и графики идентификации на основе местоположения, демографии, истории покупок и истории поиска являются важным ресурсом.

«Вы по-прежнему можете быть эффективными, действенными и следить за производительностью», — сказал Палау. «Вы также можете быть согласованы с контентом, который соответствует ценностям вашего бренда.”

Connected TV (CTV), которое всегда было без файлов cookie, дает маркетологам возможность настроить таргетинг на аудиторию с помощью более персонализированной рекламы, избегая при этом расточительных расходов на повторяющиеся размещения в СМИ.

«Еще одна замечательная вещь в подключенном элементе — это наличие этих элементов, чтобы вы могли свести к минимуму этот ненужный элемент и стать более целевым с точки зрения этой аудитории», — сказал Палау. «То, как вы управляете этими вещами, становится намного яснее. У Contextual хорошее место в мире телевидения.”

Вы смотрите серию лидерских программ Beet.