Частота поисковых запросов отражает их популярность у пользователей
Общее определение
Частотность поисковых запросов – параметр, характеризующий популярность запросов у пользователей. Выражается цифрой, показывающей, сколько раз в месяц конкретный запрос был задан в поисковой системе. Эта цифра и является частотой данного запроса.
Количественное определение частотности запросов
В поисковой оптимизации сайтов (SEO) в целом принято выделять три основных категории запросов по частоте:
- высокочастотные (ВЧ),
- среднечастотные (СЧ),
- низкочастотные (НЧ).
Очень условно считается, что ВЧ-запросы имеют частоту выше 10000, СЧ-запросы – 1000–10000, НЧ-запросы – менее 1000. Но эта градация именно очень условная, поскольку критическое значение имеет тематика запросов. Если тематика популярна, значения частот поисковых запросов в ней будут большими. Если тематика не очень популярная или вообще редкая, значения частот запросов в ней будут небольшими.
Таким образом, при определении частот запросов в SEO, в частности для формирования семантического ядра сайта и определения бюджета продвижения, следует отталкиваться именно от конкретной тематики. В какой-то тематике запрос с частотой 2000 будет являться СЧ или даже НЧ (популярная тематика), а в какой-то – ВЧ (не очень популярная тематика).
Кроме этого на частоту запросов влияют и другие факторы: регион, сезонность и событийность. Например, частота запроса в целом по России будет выше, чем по Москве, а по Москве – выше, чем по небольшому городу. Также для многих тематик частота одних и тех же запросов изменяется в зависимости от времени года (сезонность запросов) или определённого события (событийность запросов), причём изменяться она может в десятки раз (см. ниже «Изменения частот поисковых запросов»). Всё это делает деление поисковых запросов на ВЧ, СЧ и НЧ ещё более условным, т.
к. частота привязывается уже не только к отдельной теме, но и к региону, а также ко времени или событию.Однако в контекстной рекламе частотность всех запросов (ключей – ключевых слов или фраз) в целом привязывается к некой общей базе, на основе которой определяется стоимость запроса – CPC (cost per click – цена за клик; подробнее – см. статью Контекстная реклама). То есть в контекстной рекламе работает общее правило: чем более популярен запрос в целом (выше его частота), тем выше его стоимость (CPС).
Помимо трёх основных категорий поисковых запросов – ВЧ, СЧ и НЧ – выделяют и дополнительные категории – в сторону уменьшения частоты. Однако значение этих категорий запросов возрастает – как для SEO, так и для контекстной рекламы. Это микро-, или сверхнизкочастотные запросы (сНЧ; здесь мы будем использовать данное понятие), а также мерцающие
сНЧ-запросы имеют частоту 1–2. Мерцающие запросы имеют частоту 0–2. Это значит, что в какой-то месяц запрос может быть задан единожды или пару раз, а в какой-то – ни разу. Случайные запросы – те, которые возникли один раз и затем вообще никогда больше могут не повториться. Они, в принципе, близки к понятию «нулевые запросы» для которых Яндекс.Вордстат или планировщик ключевых слов Google вообще показывают стабильное значение частоты – ноль.
Практическое значение частотности запросов мы рассмотрим чуть ниже.
Сервисы определения частоты запросов
Значение частот поисковых запросов определяются с помощью специализированных сервисов, которые называются Яндекс.Вордстат и планировщик ключевых слов Google (соответственно, для Яндекс и Google). Оба являются бесплатными. Но Яндекс.Вордстат находится в свободном широком доступе, т.е. с ним можно начать работать немедленно, а планировщик Google доступен только в рамках планирования контекстной рекламы Google Ads или имитации этого планирования.
Для работы с данным сервисом необходимо иметь аккаунт в Google, сайт, для которого планируется реклама, и пройти ряд предварительных шагов в системе.Таким образом, наиболее удобным для непосредственного («ручного») определения частот поисковых запросов на сегодняшний день является сервис Яндекс.Вордстат – тем более, что он имеет дополнительные очень полезные опции, например определение истории запросов (см. ниже).
Но, поскольку при формировании семантического ядра для SEO сайта или контекстной рекламы работа всегда ведётся с большим количеством запросов (нередко сотнями и даже тысячами), для их подбора и определения частот используют методы автоматизации. Наиболее популярным сервисом в этом отношении является инсталлируемая программа Key Collector, с помощью которой делается автоматический сбор (парсинг) запросов с Яндекс.Вордстата и Google-планировщика.
Практическое значение частотности запросов
Это значение имеет два аспекта – для SEO и для контекстной рекламы.
Значение частотности для SEO
На первый взгляд логично предположить, что, чем выше частота запроса, тем больше по нему трафик на сайт и тем, соответственно, запрос более эффективен: даёт больше потенциальных покупателей, если у нас, например, коммерческий ресурс. Но это именно на первый взгляд. На самом деле имеется три сильных аргумента против опоры на ВЧ-запросы в поисковом продвижении сайтов.
- Во-первых, ВЧ-запросы, как правило, являются и высококонкурентными (ВК). Конкурентность и частотность запросов – это не одно и то же, но во многих случаях они коррелируют (подробнее – см. ниже, а также статью Конкурентность поисковых запросов). Высокая конкуренция по запросу означает, что в ТОПе поисковой выдачи по нему присутствует очень много веб-страниц/сайтов. И это, в свою очередь, означает что продвинуть по данному запросу в ТОП новый сайт чрезвычайно трудно – долго и дорого.
- Во-вторых, в целом работает следующее правило: чем выше частота запроса, тем он менее специфичен (подробнее – см. статью Определённые и неопределённые поисковые запросы). А это означает, что по данному запросу на сайт будет приходить много нецелевых посетителей. Последнее плохо как для SEO, так и в целом для маркетинга. С точки зрения SEO нецелевые посетители будут давать сайту плохие поведенческие факторы (ПФ), т.е. быстро выходить с сайта. Поисковая система может расценивать это как реакцию на плохое качество сайта (он не нравится пользователям) и, соответственно, понижать сайт в своей поисковой выдаче. Для общего же маркетинга слишком нецелевая – «грязная» – аудитория также является нежелательной, поскольку отнимает много ресурсов на её обработку.
- Наконец, в-третьих, на самом деле, несмотря на высокую частоту, доля трафика на сайт по ВЧ-запросам является довольно невысокой. Подавляющий трафик (до 70%) складывается как раз из НЧ и особенно сНЧ, мерцающих и даже случайных и нулевых запросов. Это так называемый хвост, или шлейф запросов. Да, каждый такой запрос является редким или сверхредким, т. е. в одиночку даёт ничтожный трафик на сайт.
Но, здесь также работают три важных принципа:
- НЧ, сНЧ, мерцающие и даже случайные и нулевые запросы являются предельно целевыми, т.е. высококонверсионным, т.к. по ним на сайт приходят самые целевые клиенты («тёплые» и «горячие»).
- Подобные запросы, как правило, являются и низкоконкурентными (НК, сНК), а это значит, что по ним сайт с лёгкостью попадает в ТОП поисковой выдачи. То есть на продвижение по этим запросам тратится минимальное количество средств и времени, если не считать создание контента под такие запросы (копирайтинг). Последнее в данном случае, вообще-то, и есть самая основная и самая дорогая работа.
- В силу богатства языка НЧ/сНЧ-запросов по теме возникает очень много, а потому по совокупности трафик по таким запросам и составляет наибольшую долю в общем поисковом трафике на сайт (как сказано, до 70%).
Таким образом, выгодной SEO-стратегией является продвижение новых сайтов именно по НЧ/сНЧ-шлейфу запросов.
Закладывать в семантическое ядро означает формировать структуру из ключевых слов и фраз, которая должна соответствовать структуре сайта (иерархии разделов и страниц). На самом сайте это воплощается в том, что определённые ключи (вхождения запросов) закладываются в текстовый контент определённых веб-страниц. Таким образом, чем богаче отдельная страница и сайт в целом насыщены точными по смыслу (релевантными), но при этом разнообразными НЧ-ключами, тем легче обеспечить максимальный по объёму и по релевантности трафик на сайт из поиска.
В этом и состоит простой принцип SEO-продвижения по «хвосту» («шлейфу»). И основная задача в данном случае заключается именно в создании соответствующего контента на сайте – текстов, предельно насыщенных разнообразными релевантными НЧ/сНЧ-ключами и обладающих общей высокой релевантностью теме отдельной веб-страницы, сайта в целом, а также интересу (интенту) пользователей. Значение частотности для контекстной рекламыПринципиально оно то же, что и для SEO. Только в случае контекстной рекламы работа с запросами (ключами) разной частоты имеет быстрое и гораздо более конкретное выражение в цифрах, в т.ч. денежное выражение.
Как сказано выше, в контекстной рекламе работает общее правило: чем выше частота запроса, тем выше его стоимость (CPC). На стоимость объявления по данному запросу также влияет и положение объявления (выше, ниже прочих объявлений, первая или вторая страница выдачи и т.д.), – но в целом именно стоимость запросов, зависящая от их частоты, является базовым фактором, определяющим стоимость запроса и рекламного объявления по нему.
Соответственно, если заложить в рекламу ВЧ-запрос, он даст большой трафик на сайт. Но, во-первых, бюджет такой рекламы будет очень высоким из-за высокой стоимости запроса. А во-вторых, трафик по этому запросу будет очень низкоспецифичным, т.к. ВЧ-запросы, как правило, имеют широкий смысл (см. выше). Это значит, что очень дорогая контекстная реклама даст очень низкоспецифичный трафик, а значит – низкий уровень продаж и, соответственно, низкий или даже отрицательный возврат инвестиций (ROI – return of investment). На языке специалистов по контекстной рекламе (таргетологов) это и называется «слить деньги на рекламу».
Поэтому выигрышной является стратегия построение контекстной рекламы на основе НЧ и даже сНЧ, мерцающих и случайных запросов. Да, таких запросов в рекламную кампанию может быть заложено очень много – сотни и даже тысячи, чтобы суммарно обеспечить по ним хороший трафик на сайт. Но, во-первых, из-за очень низкой стоимости таких запросов бюджет рекламной кампании в целом будет невысоким. А во-вторых, в силу высокой специфичности трафик по таким запросам будет давать высокий уровень продаж, т.е. обеспечивать высокий ROI рекламы. О такой рекламе говорят, что она высококонверсионная.
В целом же, оперируя конкретными запросами и связанными с ними конкретными показателями, в т.ч. финансовыми (CPC, средний чек, конверсия переходов в продажи и др.), можно довольно точно и выгодно оптимизировать рекламную кампанию – так, чтобы она давала необходимый профит (хороший ROI). И в отличие от SEO этот процесс занимает гораздо меньше времени (за несколько дней можно провести надлежащую оптимизацию рекламы) и опирается на конкретные показатели (KPI – key performance indicators).
Таким образом, параметр частотности поисковых запросов в контекстной рекламе является весьма конкретным (формализуемым) и ключевым для бизнеса (определяющим эффективность рекламы).
Изменения частоты поисковых запросов во времени
Это явление характерно для сезонных и событийных запросов. Подробнее они разбираются в соответствующих статьях Глоссария (см. ссылки ниже).
Здесь же кратко отметим, что для сезонных запросов их частота периодически колеблется от года к году в зависимости от времени года, а точнее – от месяца. Связано это с периодическим изменением популярности темы в годовых периодах. Например, в летнее время возрастает спрос на продукцию и услуги, связанные, с летним отдыхом. Соответственно, частоты запросов по этой теме имеют максимум в летние или поздние весенние месяцы и минимум в зимние месяцы. Для «зимних» тем/товаров наблюдается обратная зависимость.
Амплитуда частоты запросов в определённых темах в течение года может достигать десятков раз. Это можно отчётливо видеть, если выбрать в сервисе Яндекс.Вордастат опцию «история запроса», которая показывает изменения частоты поискового запроса за последние 12 месяцев, в т.ч. наглядно на графике. Так что этот инструмент является очень полезным для маркетологов, поскольку фактически позволяет прогнозировать изменение спроса в течение года в определённой рыночной нише – вплоть до спроса на конкретные товары и услуги в конкретных регионах в конкретные месяцы.
Изменение частоты характерно и для так называемых событийных запросов, когда их количество в поиске может буквально взлетать с нуля и до очень больших значений с наступлением какого-то события: олимпиады, чемпионата мира по футболу, президентских выборов, крупных политических форумов, сильно распиаренной рекламной кампании и т.д. Для некоторых событий взлёт частоты запросов также можно прогнозировать и, соответственно, планировать под них коммерческую деятельность – зарабатывать на событиях.
Частотность и конкурентность запросов
Наряду с частотность для поисковых запросов также выделяют понятие (параметр) конкурентность, или конкуренция по запросу. С одной стороны, оно вроде бы имеет больший практический смысл для бизнеса, т.к. подразумевает конкурентный фон, на котором предполагается продвигать сайт в определённой теме и по определённому запросу. С другой же стороны, этот параметр гораздо менее формализуем, т.е. менее понятен, чем частотность.
Аналогично частотности также выделяют
- высоко-,
- средне- и
- низкоконкурентные запросы.
Под самой же конкуренцией для запроса понимают количество по нему веб-страниц в ТОПе поисковой выдачи. Если страниц много – конкуренция по запросу высокая (ВК), если мало – низкая (НК), если что-то между «много» и «мало» – средняя (СК). Как понятно, эти слова (много, мало, средне) по сути ни о чём – и сами по себе, и потому что понятие «ТОП» поисковой выдачи является неясным (ТОП3, ТОП5, ТОП10, ТОП20 и т.д.), и потому что конкуренция по запросам сильно зависит от темы, да и вообще – потому что для параметра конкурентность в принципе отсутствуют цифры (для частотности они хотя бы есть).
Всё это делает работу с этим понятием – ориентацию на него – очень сложной. И, как уже сказано, конкурентность запросов во многом зависит от темы, по которой сайт продвигается в поиске.
Однако параметр конкурентности запроса применим не только к SEO, но и к контекстной рекламе. Общий принцип тот же: количество конкурентных ссылок по данному запросу – в данном случае конкурентных рекламных, а не поисковых ссылок. Поскольку работа с контекстной рекламой в целом формализуется гораздо лучше, чем SEO, использовать параметр конкурентности по запросу в контекстной рекламе также проще. Подробнее соответствующие вопросы рассматриваются в соответствующей статье Глоссария (см. ссылки ниже).
Дополнительно по теме – см. статьи Ключевые слова / фразы, Вхождения, Семантическое ядро, Определённые и неопределённые поисковые запросы, Конкурентность поисковых запросов, Контекстная реклама.
Полная классификация запросов представлена в статье Поисковые запросы.
По всем соответствующим практическим вопросам мы рекомендуем Вам обращаться в нашу компанию. Наши профессиональные специалисты не только дадут Вам подробные консультации, но и возьмут на себя полное продвижение Вашего веб-ресурса, включая SEO и контекстную рекламу.
Заказать продвижение сайта
ВЧ, СЧ и НЧ запросы — виды поисковых запросов по частотности, их влияние на продвижение
Поисковые запросы — это фразы, которые люди используют для поиска информации на какую-то тему. По сути они равняются ключевым фразам, которые применяются для продвижения сайта. Именно поэтому каждый владелец сайта должен иметь представление о том, какие словосочетания используют для поиска его потенциальные клиенты.
В статье разберём, что такое высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы, а ещё посмотрим, какой из типов лучше выбрать для продвижения своего сайта.
Что такое частотность поисковых запросов?
Самое базовое деление поисковых запросов — по частотности. Все запросы в зависимости от того, как часто их используют люди, можно разделить на три категории: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Некоторые фразы люди вводят в поиск тысячу раз в месяц, а некоторые 100 тысяч раз. В зависимости от этого и определяется их частотность.
Оценить частоту использования можно с помощью Яндекс.Вордстата. Это бесплатный сервис, где содержится вся статистика по пользовательским вопросам Яндексу за последний месяц. Туда можно вбить любую фразу, и система покажет, сколько раз люди искали её и другие похожие словосочетания.
Что вся эта информация даёт вебмастеру? Самое главное, что можно сделать за счёт частотности — это спрогнозировать трафик на ваш ресурс, если по конкретным фразам он будет находиться в топе. Конечно, не все, кто введёт фразу в поисковую строку в итоге зайдут на сайт, но примерный порядок цифр с помощью такого метода определить можно.
Также если отсортировать все собранные для семантического ядра фразы по частотности, можно понять, какие из них люди используют чаще, а какие не используют вообще. Эти знания очень помогут и в SEO-продвижении, и в контекстной рекламе. Например, нет смысла продвигаться по фразам, которые люди используют один раз в месяц. А значит их можно исключить из семантического ядра.
Высокочастотные запросы
Это фразы, которые люди используют максимально часто. Если говорить в цифрах, то это от 10 тысяч раз в месяц. Число примерное, потому что частотность зависит также и от региональности. Запросы, которые в крупных городах относятся к низкочастотным, в маленьких регионах легко могут быть высокочастотными просто потому, что там в принципе живёт меньше людей. Также бывают просто узкие ниши, где люди в целом мало спрашивают что-то у поисковика.
Обычно такие запросы включают в себя одно-два слова и охватывают широкий круг тем. Например, возьмём слово “гитара”. Если человек вбивает его в поисковик, то не совсем понятно, что именно он хочет найти: гитарные магазины, историю возникновения музыкального инструмента, разновидности гитар или что-то другое.
Плюс высокочастотных запросов — широкий охват аудитории. Каждый день эти фразы используют тысячи человек, а значит, если ваш сайт будет отображаться по ним на первой странице, у него есть шанс кратно повысить свою посещаемость. Но отсюда вытекает и минус: большая конкуренция. Ведь каждый владелец сайта хочет, чтобы его ресурс всплывал по запросам вроде “заказать пиццу” или “цветы москва”. Поэтому ресурсы вкладывают огромные бюджеты, чтобы быть в топе выдачи по таким словам. В итоге новичкам или просто небольшим сайтам сложно туда пробиться. Конечно, есть шанс попасть на вторую, третью или десятую страницу, но там аудитории уже гораздо меньше.
Другой минус — большой процент нецелевого трафика. Из-за того, что людей здесь очень много, огромная часть из них не будет относиться к вашей целевой аудитории. В итоге даже если они перейдут на сайт, клиентами они не станут, а могут только подпортить поведенческие факторы. Например, если много людей будут слишком быстро закрывать сайт, это увеличит процент отказов. Если большинство будет посещать только одну страницу, это тоже негативно скажется на рейтинге ресурса.
Ещё один минус есть и для пользователя — слишком разнообразная выдача. Из-за того, что поисковик не понимает, что именно хочет найти человек, он может показывать сразу много вариантов. Поэтому часто человеку всё-таки приходится уточнять свой вопрос.
Среднечастотные запросы
Такие фразы люди вводят в поисковую строку реже: примерно от 1 000 до 10 000 раз в месяц. Отличаются они от ВЧ запросов тем, что обычно включают в себя больше слов, из-за чего вопрос становится более конкретным. Пример — фраза “семена гортензии”. Здесь понятно, что человек ищет семена конкретного растения, и, скорее всего, хочет их купить. Поэтому и выдаче уже проще подстроиться под его намерения.
Продвигаться по таким фразам проще: здесь уже нет такой высокой конкуренции, а пользователи знают чего хотят. Но бюджеты на раскрутку здесь всё равно довольно высокие. Например, контекстная реклама — в принципе дорогой инструмент продвижения, поэтому даже по СЧ запросам рекламироваться там довольно затратно.
Низкочастотные запросы
Эту группу используют реже всего: от 100 до 1000 раз в месяц. Обычно такие фразы состоят из 3-5 слов, что делает их максимально конкретными. Примеры: “обувная мастерская рядом” или “как правильно просверлить отверстие в плитке”. Конкуренция по таким фразам будет минимальная, потому что далеко не все люди будут заморачиваться и вводить такой подробный вопрос.
Но из этого правила есть и исключения: не все такие запросы низкоконкурентные. Есть тематики, где в принципе мало трафика, зато желающих его получить много. В этом случае за потенциальных клиентов разворачивается настоящая битва, каждый хочет привлечь их именно на свой сайт. Но такие ситуации встречаются довольно редко.
Часто владельцы сайтов игнорируют НЧ запросы, но это ошибка. Да, для того, чтобы собрать и разместить их на своём сайте, нужно гораздо больше времени. Но это даёт свои плюсы: за счёт большого количества таких словосочетаний удаётся привлечь аудиторию, сопоставимую с той, что приходит по СЧ. Но конкуренция здесь почти всегда меньше, следовательно, и бюджет понадобится меньший. Ещё плюс — аудитория, которая приходит по таким запросам, обычно более тёплая и точно знает чего хочет, поэтому и конверсия здесь будет выше.
Микронизкочастотные запросы
Да, мы говорили, что существует три группы. Но иногда выделяют также микронизкочастотные (МНЧ) запросы. Как можно догадаться из названия, их используют ещё реже, чем низкочастотные запросы. В цифрах это меньше 100 раз в месяц. Обычно такие фразы также называют запросами с длинным хвостом (long tail). Всё потому, что они включают в себя очень много слов. Например, в эту группу можно отнести такие фразы: “фильм где ди каприо играет учителя” или “купить красный чайник для газовой плиты”.
Работа с МНЧ очень актуальна для голосового поиска. Ведь, когда люди ищут информацию голосом, они обычно используют как раз такие длинные фразы. Сейчас это направление развивается всё сильнее, поэтому всё больше ресурсов обращают внимание на эту группу.
Сложность продвижения здесь состоит в том, что их очень и очень много, и каждый месяц появляются всё новые. Поэтому оптимизировать под них страницы трудно, но зато конкуренция тут будет самая минимальная.
Как выбрать запросы для продвижения?
По каким же запросам стоит продвигаться? Только по высокочастотным? Или наоборот полностью избегать их из-за большой конкуренции? Всё зависит от ваших стартовых данных: бюджета и времени на раскрутку, размера сайта, его возраста и т.д.
Например:
- Если бюджет достаточно большой и есть цель повысить узнаваемость и улучшить имидж компании, можно продвигаться по ВЧ и СЧ запросам.
- Если бюджет, наоборот, низкий, лучше остановиться на НЧ.
- Если получить топовые позиции нужно срочно, подойдут низкочастотные фразы. Ведь выход в топ по ВЧ чаще всего занимает годы.
- Интернет-магазинам есть смысл продвигаться по НЧ. Ведь при поиске какого-то товара люди часто используют название его модели, цвет и другие параметры.
- Также НЧ помогут информационным ресурсам и коммерческим сайтам, у которых есть блоги. Такие фразы вполне могут стать темами для статей.
- Новому сайту вряд ли есть смысл сразу выходить на ВЧ запросы для продвижения в поисковой выдаче. Начать лучше со СЧ или НЧ, а уже потом подключать ВЧ.
Но вот один совет, который подойдёт для всех сайтов: в идеале семантическое ядро, по которому продвигается ресурс, должно включать в себя все категории запросов. Да, на первых порах это может быть только один тип фраз, но дальше нужно стремиться сбалансировать стратегию продвижения.
Анализ сайта по запросам, частоте, поисковым позициям
В 2019 году к нам поступил запрос от потенциального клиента на продвижение англоязычного сайта, посвященного «ваннам для замачивания» (глубокие ванны для полного погружения в воду). Мы изучили интернет-магазин клиента, затем решили проанализировать поисковые запросы и выяснить, соответствуют ли им страницы сайта. Как оказалось, даже для одного запроса ситуация не совсем такая, как ожидал клиент.
Мы расскажем о результатах нашего анализа поисковых запросов, частоты и структуры сайта, а также о том, что мы предложили клиенту для продвижения англоязычного сайта в органической выдаче Google.
Анализ поисковых запросов
SEO начинается с глубокого анализа вашего сайта, рекламы и конкурентов. Одним из важнейших этапов является изучение актуального поискового спроса по всем выбранным запросам, составление семантического ядра и визуализация возможной структуры сайта, а также анализ существующих страниц на предмет соответствия первичным запросам. Ознакомьтесь со всеми доступными консультационными услугами, включая анализ поисковых запросов.
Анализ поисковых запросов по всем регионам США
Мы начали с изучения поискового спроса по всем регионам США
Запрос: Японские ванночки для купания
США частота: 12,100
1. Всего хвостов: 707
2. Суммарная частота: 35 000
Запросы с частотой >0: 204
Запросы с частотой 0 (разовые обращения): 503
купить, цена и т.д.): 25
Общая частота: ~500
4. Запросы первичной категории: 2 (японская ванна / японская ванна)
Частота: 24 200
мы сделали два основных вывода:
Пользователи знают о продукте: об этом говорит достаточно высокая частота первичных запросов.
Около трети пользователей ищут товар по дополнительным свойствам: поисковый спрос не концентрируется исключительно на двух основных запросах. Кроме того, количество дополнительных свойств довольно велико.
Вопросы, возникшие после предварительного анализа ТОПов и поисковых запросов:
Существуют ли синонимы для основных запросов?
Почему не сформирован спрос на стимулирующие продажи ключевые слова и будет ли он развиваться в будущем?
Насколько развиты подкатегории (многие ли такие запросы имеют свои хвосты)?
Как вели себя подкатегории в прошлом и будут ли они развиваться в будущем?
Насколько текущая структура веб-сайта соответствует структуре поискового запроса?
Сделайте анализ поискового запроса прямо сейчас!
Поисковые исследования
Анализ хвостов запроса «Японские купели для купания» показал наличие значимого набора запросов, связанных со свойствами товара и подходящих как для отдельных товаров и подкатегорий, так и для фильтров отбора параметров. Например, можно выделить следующие номинальные группы поисковых запросов (японские ванны + ключевое слово ).
По размеру:
| По материалу: | По адресу:
| По способу установки:
|
По типу:
| По аксессуарам:
| По локали:
|
Синонимы
Запрос также имеет расширяющие смысл хвосты, которые по сути являются синонимами, а также прямые синонимы:
- Ванна для купания в японском стиле (хвост основного запроса)
- Японская ванна для сидения (синоним)
- Японская ванна
- Японская ванна для замачивания
- возможны и другие
Почти все эти запросы имеют частоту >0 и имеют свои хвосты (т. е. развиваются).
Например, запрос «Деревянные японские ванны для купания» имеет хвост «Деревянные японские ванны для улицы OUTDOOR» — то есть здесь пересекаются две подкатегории.
Выводы:
Поисковый спрос уже изрядно развит и, скорее всего, будет развиваться дальше.
Пользователи учатся в процессе поиска товарной категории: об этом свидетельствует наличие большого набора категорийных запросов и отсутствие по ним стимулирующих продажи ключевых слов.
Соответственно, чем лучше структура сайта соответствует структуре пользовательских запросов, тем выше авторитет сайта в глазах пользователей.
Наличие синонимичных запросов показывает, что некоторые потенциальные покупатели скорее всего не попадут на сайт, если эти запросы будут игнорироваться в структуре категорий, фильтров и контента страницы.
Вопросы:
Какие из перечисленных выше запросов используются на странице основной категории?
Какие элементы на странице делают ее надежной для этих запросов?
Как оптимизируются другие страницы веб-сайта, исходя из структуры актуального поискового запроса, и учитывают ли другие страницы эти запросы?
Какие конкретно страницы — карточки товаров, категории, фильтры, домашняя страница, статьи — привлекают тематический трафик по этим запросам?
Заказать поисковое исследование
Анализ страниц сайта клиентов
По запросу «Японские ванны для купания» была взята первичная релевантная страница сайта: https://***. com/category/japanese-bathtubs
Динамика запросов данной страницы
Текущие поисковые запросы страницы в результатах поиска
Ключевое слово | Позиция | Объем поиска |
ванна в японском стиле США | 3 | 70 |
купить японскую баню | 7 | 70 |
пластиковая офуро | 8 | 20 |
японские ванны | 9 | 590 |
японская ванна для купания в ванной | 10 | 20 |
японская ванна | 11 | 1900 |
ванна в японском стиле | 11 | 170 |
японская ванна для купания | 11 | 110 |
японские ванны для купания | 12 | 12100 |
японская ванна | 12 | 12100 |
капля в японской ванне | 13 | 110 |
ванна в японском стиле | 13 | 260 |
японская красная ванна | 14 | 30 |
японская квадратная ванна | 17 | 30 |
японская ванна на продажу | 17 | 90 |
металлическая японская ванна | 19 | 30 |
японские ванны для купания на продажу | 20 | 20 |
японская ванна офуро Великобритания | 21 | 90 |
купить японскую ванну | 22 | 30 |
японские ванны для купания на открытом воздухе | 22 | 480 |
японская глубокая ванна Великобритания | 24 | 70 |
душ и ванна в японском стиле | 25 | 20 |
ванна в японском стиле | 32 | 480 |
деревянная ванна для купания | 36 | 70 |
кедровая японская ванна | 40 | 50 |
крышка офуро | 60 | 20 |
японская ванна | 74 | 4400 |
кедр офуро | 79 | 20 |
Как мы видим, страница появляется в результатах поиска Google по 28 запросам. В то же время для США только 5 из них входят в топ-10, еще 12 запросов — в топ-20, а 11 запросов (40%) — вне досягаемости пользователей.
Это означает, что страница тематически релевантна и хорошо оценена поисковой системой. Но структура поисковых запросов для страницы не соответствует структуре фактического поискового запроса , описанного выше.
Во-первых, страница находится в топе по синонимичным запросам с повышающими продажи и локализующими ключевыми словами:
японская ВАННА КУПИТЬ
японская ванна
японские ванны
японская ванна STYLE
ВАННА ЯПОНСКОГО СТИЛЯ США
японская ванна STYLE
японская ванна
японская ванна НА ПРОДАЖУ
японские ВАННЫ НА ПРОДАЖУ
Страница может собирать частичный трафик по запросам, описывающим свойства, но они тоже скорее относятся к хвостам запросов-синонимов (то есть не включают слова «замачивание» или «ванна»):
Два основных поисковых запроса также идентифицированы как релевантные и имеют довольно высокий рейтинг, но очевидно, что их можно усилить.
При этом, судя по названиям товаров, товарные страницы собирают только частичный тематический трафик. Выборочный анализ карточек товаров показал, что страницы товаров на самом деле оптимизированы как страницы категорий. Но они содержат ряд существенных ошибок, которые не позволяют страницам быть релевантными первичным запросам.
Мы также заметили, что имена фильтров не соответствуют текущим запросам и не отображают полный набор искомых свойств. Также мы обнаружили ошибку генерации фильтров, которая не позволяет большому количеству тематических страниц участвовать в поиске.
Семантическое ядро для англоязычного сайта: Предложение по SEO продвижению для клиента
Придя к выводу, что локализация (степень локальных маркеров) несущественна для данной ниши и пока не может быть учтена, вот план действий, которые мы предложили клиенту.
Оценить фактический поисковый спрос по всем выбранным запросам, составить семантическое ядро и визуализировать возможную структуру.
Оценить возможности текущих страниц сайта в соответствии с выбранными запросами.
Оценить структуру поисковых запросов конкурентов:
— визуальный обзор результатов поиска по семантическому ядру;
— оценка эффективности сайта конкурента;
— сравнение уровней конкуренции для главных страниц;
— оценка релевантности веб-страниц конкурентов по выбранным запросам (в результате чего они занимают первые места в рейтинге).
Провести технический аудит сайта для выявления проблем, мешающих SEO-продвижению англоязычного сайта, и подготовить техническое задание на доработку метатегов, фильтров, карточек товаров, категорий, других типов страниц и внутренних ссылок.
Уточнить общую стратегию продвижения.
Подготовьте стратегию построения ссылок.
Подготовить техническое задание на информационные статьи по запросам, выделенным из основного семантического ядра по каждой категории.
Результаты
Клиент оценил проведенный аудит, но решил не реализовывать предложенную нами стратегию. Как мы выяснили, масштаб и объем работ оказались больше, чем ожидал заказчик.
Действительно, инвестирование в SEO — это марафон, а не спринт, и не дает мгновенных результатов. В качестве краткосрочного решения можно использовать другие методы продвижения, например контекстную рекламу. Но для оптимального результата мы рекомендуем комбинировать инструменты продвижения, подобранные исходя из ваших исходных позиций и желаемого результата.
Дмитрий Разахацкий,
старший SEO-специалист Alconost
Заказать анализ поисковых запросов
Alconost — агентство интернет-маркетинга, которое предлагает поисковую оптимизацию для многоязычных веб-сайтов, а также управление контекстной рекламой, SMM и контент-продвижение. Проводим полный SEO-аудит и оптимизацию сайта, улучшаем юзабилити сайта, разрабатываем стратегию международного продвижения и анализируем статистику и многое другое для увеличения вашей прибыли и улучшения позиций в поисковых системах.
Услуги, которые могут вас заинтересовать:
- Многоязычные маркетинговые услуги
- Многоязычные SEO-услуги
- PPC-реклама на нескольких языках
- Продвижение контента
- Разработка целевых страниц
- Консультации по интернет-рекламе
- Продвижение веб-сайтов на английском языке
- Настройка Google Analytics
- SMM-продвижение
- SEO-дружественная разработка веб-сайтов
- SEO-копирайтинг
- Продвижение мобильных приложений
Изучение Google Trends: поиск ключевых слов и запросов
Google — король поисковых систем в Интернете (извините, Bing), и, как известно многим контент-маркетологам, Google любит отслеживать эти запросы с помощью Google Trends. Находка скрытых жемчужин для маркетологов и SEO-специалистов, функция исследования Google Trends позволяет людям сравнивать поисковые запросы, чтобы увидеть, какой запрос более популярен. Хотя он был создан для широкой публики, чтобы посмотреть, что популярно, а что нет (взгляните на их годы в поиске — супер круто!), это также идеальный инструмент для исследования запросов и ключевых слов, которые иначе трудно найти.
Это мощный инструмент для тех, кто хочет найти правильные запросы и ключевые слова и может дать своему сайту желанный SEO-ускоритель. Но каким бы замечательным ни был этот инструмент, он не может делать все (я хотел бы подчеркнуть это, прежде чем мы слишком углубимся в тему). Самое главное, он не делает следующее:
- Он не дает вам никаких «жестких» цифр по объему или частоте поиска. Данные трендов нормализованы, чтобы они были относительными, а не абсолютными. По сути, Trends сообщает вам (приблизительно), насколько чаще используется запрос по сравнению с другим запросом, но не фактическое количество раз, когда используется запрос. Google предлагает отличное объяснение на странице справки Trends.
- Это не дает вам большой отправной точки. Чтобы по-настоящему воспользоваться преимуществами ключевых слов от Trends, вам нужно иметь в виду хотя бы пару ключевых слов. Для большинства предприятий это не будет проблемой, но для малого бизнеса, пытающегося найти свою опору, это может стать проблемой. Мы рассмотрим некоторые возможные решения позже в этом посте.
- Это не дает слишком конкретных результатов. В данных Trends отображаются только популярные термины, а термины, поиск по которым осуществляется редко, не содержат данных. Это, вероятно, к лучшему, поскольку термины с низким объемом поиска вряд ли будут репрезентативными для населения в целом. Как правило, я предпочитаю начинать с общего и детализировать по мере необходимости, поскольку общие результаты, как правило, помогают понять, какие детали следует изучить.
Если вы хотите освоить инструмент, продолжайте читать. Я начну с верхней части страницы и рассмотрю каждую функцию.
Начало работы: верхняя панель
Верхняя панель предлагает некоторые функции фильтрации, а именно местоположение, временные рамки и категорию поиска. Вы также можете выбрать фильтрацию по изображению, сети, новостям, покупкам или поиску на YouTube. Для целей этого поста давайте остановимся на веб-поиске. Если вы нажмете на три точки в крайнем правом углу, вы также сможете экспортировать результаты поиска в виде файла .csv для дальнейшего анализа.
Для любого поиска тренда (по крайней мере) отфильтруйте временные рамки на что-то более подходящее, чем «2004-настоящее время», поскольку мир немного изменился с 2004 года. Как правило, самый широкий временной интервал должен составлять не более трех лет, что дает достаточно моментального снимка, чтобы показать любые закономерности, которые происходят ежегодно, при этом возвращая релевантные результаты.
Если ваша целевая аудитория или ваш бизнес находится в определенном месте, обычно рекомендуется фильтровать поиск по местоположению. Важно отметить, что при фильтрации по местоположению вы получите результаты из этой области, а не результаты поиска по этому местоположению; на самом деле это одна из функций, которая делает Google Trends таким мощным инструментом, поскольку он позволяет вам фильтровать до уровня штата/региона (в зависимости от страны) для получения более конкретных результатов.
Наконец, вы можете выбрать категорию для фильтрации поиска. Этот фильтр, пожалуй, самый ценный, тем более, что есть запросы, которые используются в разных отраслях и по разным темам. Фильтрация по категориям возвращает только релевантные вам результаты. Например, при поиске «магазин» без фильтра могут быть найдены общие термины, такие как «интернет-магазин» или «бесплатный магазин» или что-то еще, популярное среди интернет-пользователей в целом. Перенесите тот же термин в категорию «Автомобили и транспортные средства», и вы увидите такие результаты, как «веломагазин» и «автомагазин», что гораздо полезнее при поиске по ключевым словам.
Этот же процесс также полезен для сокращения количества слов с несколькими значениями. Введите в поиск «горшок» без фильтра, и вы найдете результаты, связанные с приготовлением пищи. Отфильтруйте этот поиск в категории «Здоровье», и вдруг «горшок» выдаст запросы, связанные с медицинской марихуаной. Самое замечательное в фильтре категорий заключается в том, что он также позволяет вам максимально детализировать — в каждой категории есть подкатегории, а в некоторых подкатегориях есть более конкретные темы. Чтобы увидеть, какие запросы наиболее популярны в каждой категории, просто выберите категорию и нажмите «Поиск», не указывая запрос.
Как и со всеми фильтрами, вы должны быть осторожны с степенью детализации. Чем больше фильтров вы добавите, тем больше вероятность того, что ваш поиск не даст результатов, а это означает, что ваш поиск слишком специфичен. Просто недостаточно поискового трафика для вашего конкретного запроса, чтобы получить какие-либо значимые результаты. Лучший способ действий в этом случае — сделать шаг назад и использовать менее гранулированные фильтры. Что касается местоположений, то, как только вы станете более конкретными, чем уровень штата, ваши результаты станут ограниченными, если только ваши поиски не являются чрезвычайно популярными или общими. Что касается категорий, то они различаются больше, но, как правило, подкатегории начинают возвращать неоднородные результаты.
Сравнение условий поиска
После того, как вы настроили фильтры, пришло время перейти к сути инструмента Google Trends — сравнению условий поиска. Начните с нажатия на поле «+Добавить термин» и введите поисковый запрос, в который вы хотите углубиться. Начните с общего термина, так как вы всегда можете уточнить его позже. Вы также можете использовать определенные операторы поиска для уточнения сравниваемых терминов.
При вводе термина вам будет представлен список вариантов автозаполнения, некоторые из которых будут классифицироваться как условия поиска, тогда как другие могут быть перечислены как часть темы. Разница в том, что темы будут включать все поисковые запросы, связанные с ними, в то время как поисковые запросы являются конкретными, а результаты будут отображать только относительный объем термина. Другими словами, темы — это набор поисковых запросов. Если у вас возникают проблемы с определением условий поиска или вы не получаете никаких результатов по выбранным вами условиям, рекомендуется вместо этого выполнить поиск по теме.
Как только вы введете термин, вы заметите, что вся страница автоматически обновляется, показывая раздел «интерес с течением времени», который показывает относительный объем каждого термина с течением времени, что может дать ценную информацию:
Тенденции с течением времени
График позволяет легко увидеть, есть ли какие-либо повторяющиеся шаблоны в поисковом запросе. В зависимости от выбранного вами таймфрейма вы можете легко увидеть, когда термины более (или менее) популярны. Например, в августе количество запросов «школьные принадлежности» резко возрастает. Хотя этот тип понимания может показаться очевидным, он полезен тем, что может помочь проверить любые сделанные вами предположения, а также выявить ранее неизвестные закономерности для дальнейшего изучения.
Объемы поиска относительно других терминов
При сравнении более чем одного термина вы заметите, что на график добавляется больше наборов данных. Это дает отличный снимок того, как работают определенные условия поиска по сравнению с другими. Если вы отфильтровали категорию, появится флажок «Сравнить с категорией», который работает точно так, как вы ожидаете, добавляя строку для среднего объема поиска в категории. Затем он сравнивает ваши условия со средним значением, что делает его отличным эталоном для отраслевых поисковых запросов.
Хотя эту визуализацию удобно использовать, бывают случаи, когда она менее эффективна. Например, если у вас есть один термин, который ищется гораздо чаще, чем другие, он исказит ваши результаты и соберет другие ваши термины вместе, что сделает результаты менее полезными:
В этом случае лучше удалить выброс (в этом случай, Facebook) и сравнить его отдельно в другом поиске тренда. После удаления выброса ваши данные становятся намного полезнее.
Если вы обнаружите, что ваши данные по-прежнему сгруппированы и скрыты, используйте гистограмму, чтобы найти, какой термин чаще всего ищут, который расположен слева. Это представляет собой среднее проиндексированное значение (0–100) каждого поискового запроса по сравнению с самым высоким значением на графике (100). Это позволяет определить, какие термины в среднем работают лучше. Чтобы сравнить точки, которые очень похожи по объему в один момент времени, просто наведите курсор на точку данных, и появится всплывающее окно, показывающее значение каждого термина в этот момент времени.
Аномалии
Время от времени вы также будете сталкиваться с всплесками и провалами, которые не вписываются в установленную схему. Эти аномалии могут быть чрезвычайно полезными, если исследовать их немного глубже. Было ли какое-то разовое событие или новость, вызвавшая всплеск поиска? Возможно, некоторые видео или статьи стали вирусными, что вызвало большой всплеск поискового трафика. Выявление этих типов событий может помочь вам предсказать, как поиск может резко увеличиться в следующий раз, когда произойдет что-то подобное.
Иногда, однако, трудно точно определить, что вызвало всплеск. Здесь пригодится опция заголовков новостей. Если вы установите флажок, буквы будут появляться на временной шкале (показано выше). Если вы наведете указатель мыши на каждую букву, она покажет основной заголовок в данный момент. Этот инструмент едва ли является авторитетом в отношении основных заголовков и не всегда дает наиболее точные заголовки, связанные с имеющимися данными, но это отличное место для начала поиска, если вы действительно не можете понять, почему существует такой заголовок. аномалия.
Региональные интересы
Этот раздел представляет собой удобную функцию, которая показывает, какие страны (или штаты/провинции и регионы, в зависимости от вашего фильтра местоположения) имеют наибольшую близость к каждому поисковому запросу. То, как это измеряется, немного отличается от того, как ранжируются поисковые запросы. Вместо того, чтобы выделять регионы с наибольшим объемом, данные нормализуются таким образом, что выделяется наибольшее количество поисковых запросов, разделенное на некоторую переменную (я предполагаю, что это либо объем поиска, либо на душу населения; Google не указывает это явно). Таким образом, мы можем сказать, заинтересована ли большая часть людей в каждой конкретной области в конкретной теме, а не искажать данные по областям с самым высоким поисковым трафиком.
Эта нормализация данных делает эту функцию такой мощной. Используя эти данные о местоположении, легко определить регионы, в которых можно усилить маркетинговые и SEO-усилия, а также обнаружить меньшие области, которые проявляют интерес к продуктам / услугам, предлагаемым вашей компанией.
Похожие запросыПоследний раздел поиска в Google Trends — это раздел похожих запросов. Это моя любимая часть, а похожие поиски, вероятно, самый мощный раздел в этом инструменте. Скорее всего, вы потратите много времени на изучение этого раздела. Итак, что именно делает похожий поиск? Он показывает запросы (не ключевые слова), связанные с введенными вами терминами. Например, если я ввел «SEO» в качестве поискового запроса, Google Trends вернет «SEO Google», «Web SEO» и «SEO WordPress» в качестве связанных запросов. Самое замечательное в получении запросов из трендов, а не из ключевых слов, заключается в том, что эту информацию нелегко найти где-либо еще, если только вы не ищете запросы, связанные с сайтом, который вы запускаете. С помощью этих запросов вы можете создать свой список ключевых слов или даже минус-слов для свойств, которыми вы в настоящее время не управляете, или клиентов, если вы являетесь агентством. Используйте Google Trends вместе с инструментом Google Keyword Planner, и вы готовы практически к любой кампании, с которой вы можете столкнуться.
К этому моменту вы могли заметить, что есть возможность углубиться в «верхние» и «растущие» запросы. Топовые запросы — это самые популярные в рамках заданных вами параметров поиска. Это ваши вечные запросы, и они, как правило, остаются относительно постоянными в разные периоды времени. Если вы ищете запросы или ключевые слова для вечнозеленого контента сайта, используйте «верхние» и «восходящие» запросы.
Восходящие запросы немного интереснее. Вместо того, чтобы включать номер индекса, с каждым запросом связан процент или «прорыв». Этот процент указывает на увеличение количества поисковых запросов по этому запросу за указанный вами период времени по сравнению с предыдущим периодом времени. Если написано «прорыв», это означает, что рост превышает 5000 процентов.
Например, если вы просматриваете термин «бекон» за май 2015 года, процент будет основан на изменении с апреля 2015 года на май 2015 года. По сути, это запросы, которые стали самыми популярными. с последнего установленного периода.
Это действительно полезно, если вы ищете очень релевантные и чувствительные ко времени запросы. Растущие поиски позволяют узнать, что происходит и грядет, не будучи испорченным шумом вечнозеленых поисков, которые всегда есть. Это позволяет вам держать руку на пульсе происходящего и может стать отличной отправной точкой для создания постов в блоге или идей для историй для вашего блога или веб-сайта.
4 последних совета по поиску релевантных слов для поиска
Наконец, мы прошли полный круг. Как я упоминал в самом начале этого поста, может быть сложно подобрать подходящий термин для начала поиска, особенно если вы (или ваш клиент!) находитесь в очень специфической нише. Вот несколько общих советов, которые помогут вам сдвинуться с мертвой точки.
- Начните с категорий: , если вы действительно запутались, просмотрите список категорий Google Trends и найдите те, которые связаны с вашей темой. Скорее всего, будет хотя бы одна актуальная тема. Отфильтруйте по этой категории и посмотрите, какие похожие поисковые запросы появляются сразу же.
- Найдите свои результаты: из этих результатов попробуйте выполнить поиск в трендах по более общим запросам. Обычно это возвращает больше конкретных связанных запросов. Промойте и повторяйте, пока не станете слишком конкретными.
- Темы поиска: Если вы чувствуете, что у вас закончились условия для поиска, попробуйте вместо этого искать темы. Как упоминалось ранее, темы включают в себя широкий спектр условий поиска и могут возвращать слова, о которых вы никогда не думали.
- Не будьте слишком разборчивы: в конце дня Google Trends показывает вам, что ищут люди. Может оказаться, что люди не ищут именно ваш продукт или услугу — и это нормально. Найдите похожие поисковые запросы и используйте это как возможность обучить свою аудиторию!
Вот оно! Если вы прочитали этот пост сверху вниз, вы станете профессионалом в навигации по Google Trends. Конечно, есть множество мелких неосязаемых деталей, которые нужно изучить — результаты и методы для каждой ниши разные — и вам нужно выяснить, что лучше всего работает для достижения ваших целей.