Частота поисковых запросов: Подбор слов

alexxlab

что это такое, для чего нужны, виды и классификации, характеристики

Виртуальная АТС Маркетинговые технологии Омниканальный контакт-центр Дополнительные сервисы

Виртуальная АТС Подробнее

Сервисы IP-телефония Корпоративный мессенджер Унифицированные коммуникации Контроль качества Мобильный личный кабинет Все возможности АТС МангоМобайл

Интеграции API Интеграция с CRM Интеграция с LDAP SIP Trunk SIP UAC Все интеграции

Решения для клиентов Российские решения для бизнеса Гибридная АТС IP-Телефония Телефонизация офиса Подключение номеров Удаленная работа Объединение филиалов SIP Оборудование Софтфоны Все решения

Входящие звонки Голосовое меню Голосовой бот IVR Алгоритмы распределения Автоинформатор Автосекретарь Софтфоны

Исходящие звонки Автоперезвон по пропущенным Виджет заказа обратного звонка Исходящий обзвон SMS-рассылки

Контроль и отчетность Запись разговоров Речевая аналитика Бизнес-аналитика Аналитика обслуживания Роли и права доступа

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Маркетинговые технологии Подробнее

Сервисы Коллтрекинг Email-трекинг MANGO OFFICE BI Анализ конкурентов

Интеграции Все интеграции

Клиентам Решения Энциклопедия маркетолога Глоссарий Решения для крупных клиентов

Маркетинговая аналитика Сквозная аналитика Мультиканальная аналитика Маркетинговые дашборды Окупаемость инвестиций Все отчеты

Автоматизация маркетинга Робот-аналитик Робот-маркетолог

Управление звонками Телефония для коллтрекинга Речевая аналитика Мультирегиональность Номера для бизнеса

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Омниканальный контакт-центр Подробнее

Омниканальная платформа Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)

Управление персоналом Рабочее место сотрудника Контроль и мониторинг (Dashboard — Live) Совместная работа

(Collaboration, Video)

Workforce Optimization Планирование рабочей нагрузки (WFM) Управление качеством (QM) Управление производительностью (Coaching, Gamification)

CRM Сбор клиентской базы Управление сделками Скрипты разговоров

Интеллектуальные решения Голосовой робот (Virtual asisstant) Речевая аналитика (Speech analytics) Чат-бот (Chat-bot)

Как подключить Стоимость Поддержка Все возможности

Дополнительные сервисы

Речевая аналитика

Робот-маркетолог

Сделки

Контроль качества

Wallboard

Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)

Mango Talker

Расширенное клиентское обслуживание

Частота поисковых запросов

Доброго времени! Итак, наконец-то отойдя от мысли о прошедшем Дне рождения блога я приступаю к новой теме. Ну как новой, какая то часть уже затрагивалась у меня на блоге. Совсем недавно я писал про подбор ключевых слов в самых популярных поисковых системах рунета — это были посты о Яндекс Wordstat и Google AdWords.

Продолжая данное направление в рамках данного поста я постараюсь разобраться в частоте поисковых запросов, что такое НЧ, СЧ и ВЧ, а также существуют ли четкие границы между частотами.

Итак, все поисковые запросы можно разделить на три категории и основным критерием разделения как раз служит частота, т.е. число обращений пользователей к поисковой системе с конкретным запросом в месяц. Сразу нужно отметить, что значения, которые можно встретить в сети разнятся и иногда могут отличаться на десяток-другой тысяч.

Но все же есть условность, которой придерживается большинство вебмастеров, а именно:

  • 1-1000 — низкочастотные запросы,
  • 1000-10000 — среднечастотные запросы,
  • 10000 и выше — высокочастотные запросы.

А теперь давайте по порядку разберемся что это такое, на что влияет и есть ли разница в продвижении запросов различных категорий.

Низкочастотные запросы

Низкочастотные запросы (НЧ) — редко встречающиеся запросы. А почему редко? Могу предложить два варианта — или тематика настолько узка, что число интересующихся пользователей заметно ниже, по сравнению с другими видами или же пользователь, вбивающий запрос в строку поиска очень умело и подробно формулирует свою мысль.

Это очень выгодно, пользователь на 100% уверен какой ответ он хочет получить и старается как можно четче сформулировать вопрос, а результаты выдачи будут максимально релевантны запросу. Переходы по НЧ выгодны и вебмастерам, т.к. посетители в большинстве случаев будут целевыми, а не случайными.

В итоге они становятся потенциальными покупателями, если сайт продает товар (интернет-магазины), оказывает услуги (платные сервисы и прочее) или постоянными посетителями (подписчиками) если сайт несет в себе информационную составляющую (информационный или развлекательный портал, блог и т.п.).

Наиболее оптимальным вариантом является оптимизация отдельной страницы под один низкочастотный запрос. Как правило, низкочастотные запросы легче продвинуть в топ из-за невысокой конкуренции, а бюджет продвижения таких запросов может равняться нулю.

Среднечастотные запросы

Среднечастотные запросы (СЧ) также входят в число запросов, приносящих основную массу трафика, наряду с НЧ. Число таких запросов достаточно для привлечения пользователей с ПС, поэтому переходов будет достаточно. Бюджет на продвижение в этом случае уже начинает заметно повышаться, но еще не достигает критических отметок, по сравнению с ВЧ.

Нужно понимать, что материальные затраты на продвижение потребуются лишь в том случае, если запрос конкурентный, чем выше конкуренция, тем больше средств необходимо вложить. Конечно, если число запросов велико, но при этом конкуренция напрочь отсутствует — то можно обойтись опять же нулевым бюджетом 😉

Будет ли аудитория, приходящая по таким запросам целевой? Все зависит от правильности подбора ключевых слов и умения оптимизатора продвигать такие запросы. Под среднечастотные запросы можно затачивать, например, страницы категорий, конечно если они не закрыты от индексации.

Высокочастотные запросы

Рекорд по нецелевым переходам бьют высокочастотные запросы (ВЧ). Как правило, чтобы выбраться в топ по ВЧ запросу требуются немалые вложения, конкуренция очень высока, поэтому привлечение посетителей идет по разным направлениям различными способами.

И далеко не всегда пользователь, сам того не ведая, вбивая в поиске высокочастотный запрос, получает то что хотел. В итоге, не найдя нужного начинают редактировать запрос уточнять его — тут главное чтобы пресловутая капча не вылезла… Поэтому при поиске информации требуется составлять запрос как можно конкретнее.

Под ВЧ запрос общепринято оптимизировать главную страницу сайта. Если заметили, иерархию сайта можно привязать к частотам поисковых запросов — чем ниже страница в иерархии, тем ниже частота.

Разделение на категории условное, на самом деле все зависит от тематики и здесь уже эти цифры могут значительно отличаться. А по каким запросам продвигаетесь Вы?

Ранг частоты поиска для максимизации ваших конверсий на Amazon

Amazon Brand Analytics произвел революцию в области данных, предоставив продавцам доступ к данным, полученным в результате поиска клиентов и продавцов на Amazon. Он дает представление о поведении клиентов и самых популярных условиях поиска на основе демографических данных и периода времени. Он доступен для продавцов, которые зарегистрировали бренд. В целом Amazon Brand Analytics содержит ценную информацию о рекламе и маркетинге. Это должно быть частью каждого маркетолога, который хочет преуспеть на Amazon Marketplace.

В сегодняшней публикации давайте посмотрим на рейтинг частоты поиска в отчете по поисковым запросам Amazon и посмотрим, как интерпретировать данные для кампаний PPC.

Если вы хотите узнать больше об Amazon Brand Analytics, прочтите этот пост здесь.

Отчет об условиях поиска Amazon показывает условия поиска, используемые клиентами для поиска продуктов. При этом рейтинг частоты поиска количественно определяет популярность определенного поискового запроса по сравнению с другими в течение определенного периода времени.

Как загрузить отчет о поисковых запросах?

  • Перейдите в центр продаж Amazon.
  • Наведите указатель мыши на вкладку «Бренды» и нажмите «Аналитика брендов».
  • Перейти к условиям поиска Amazon
  • Выберите отдел, введите условия поиска и ASIN или продукты.
  • Введите временную шкалу, для которой вы хотите просмотреть отчет, и нажмите «Загрузить».

Вы можете выбрать ежедневный, еженедельный, ежемесячный или квартальный диапазон отчетов или ввести конкретный диапазон в соответствии с вашими потребностями.

Ранг частоты поиска для каждого термина будет отображаться следующим образом.

Затем вы можете тщательно проанализировать данные по каждому поисковому запросу и ASIN.

Как использовать отчет о поисковых запросах и рейтинг частоты поиска?

Основная цель использования отчета «Поисковые запросы» – найти релевантные и самые высокие поисковые запросы для вашего продукта.

Маркетологи и рекламодатели Amazon в основном используют отчет о поисковых запросах для сбора ключевых слов. Один из лучших способов использовать отчет о поисковых запросах Amazon — найти поисковые запросы или конкурентные ключевые слова, которых нет в автоматических кампаниях, поскольку ваши продукты не ранжировались.

Прежде чем мы остановимся на деталях, давайте проясним несколько моментов об отчете по поисковым запросам Amazon.

  • Функция поискового запроса не одинаково обрабатывает похожие ключевые слова или слова с ошибками. Таким образом, это дает вам достаточно места для экспериментов с различными возможностями при поиске правильных ключевых слов. Вы можете проверить синонимы, чтобы увидеть самые высокие условия поиска.
  • В отчете важно отметить, что первые 3 ASIN сгруппированы по проценту доли кликов, а не доли конверсий. Иногда вы можете заметить, что третьи ASIN, которые могут иметь самую низкую долю кликов, также могут иметь самую высокую долю конверсий.
  • Также мы не можем найти количество поисков, которые произошли в указанном временном интервале. Количество поисков может варьироваться в широких пределах, что мы не можем узнать.
Как использовать отчет об условиях поиска Amazon для вашей кампании PPC?

Если вы запускаете автоматическую кампанию и просматриваете условия поиска, чтобы найти релевантные популярные условия поиска, вы можете их не увидеть, так как рейтинг вашего объявления может быть недостаточно высоким.

Вы можете ввести ASIN своего конкурента и узнать информацию о поисковом запросе для ASIN. Теперь отчет о поисковых запросах полезен в качестве обратного инструмента ASIN для определения ключевых слов, по которым ранжируется ваш ASIN.

Соберите ключевые слова для ручных кампаний

В зависимости от трафика, который вы получаете, вы можете запустить отчет по поисковым запросам минимум через неделю или месяц. Собрав достаточно данных, используйте этот отчет для объединения ключевых слов. Вы можете сделать это, проанализировав самые эффективные поисковые запросы из ваших кампаний.

Отчет об условиях поиска Amazon Brand Analytics — один из лучших способов получить предложения для кампаний с одним ключевым словом. Продавцы и маркетологи создают кампании с уникальными ключевыми словами, когда трафик по определенному ключевому слову очень высок. Создавая кампании с одним ключевым словом, вы можете максимально контролировать места размещения своих объявлений, и это значительно увеличивает ваши доходы.

Таким образом, рейтинг частоты поиска ключевых слов с более высоким трафиком помогает оптимизировать кампанию с одним ключевым словом.

Лучший способ сделать это — использовать размещение в верхней части поиска в кампании PPC. Топовые поисковые кампании будут генерировать дополнительный трафик и приносить больше конверсий, если размещать их в местах с лучшей конверсией. В долгосрочной перспективе это окажет положительное влияние на количество кликов и конверсий и принесет максимальную пользу.

Полное руководство по рекламным отчетам Amazon, смотрите сейчас:

Полное руководство по рекламным отчетам Amazon


Посмотрите это видео на YouTube

Как вы отслеживаете влияние?

Периодически контролируйте эффективность ASIN, чтобы узнать долю конверсий и долю кликов.

Заключительные мысли

Amazon Brand Analytics повышает эффективность вашего продукта при эффективном использовании. Конечно, он не может полностью заменить сторонние инструменты, такие как SellerApp, но зарегистрированные продавцы могут значительно воспользоваться этим инструментом.

В отчете некоторые условия поиска более конкурентоспособны, чем остальные. И рейтинг частоты поиска — ваш лучший ориентир для определения высокоэффективных ключевых слов. Вы можете часто сравнивать свою эффективность с брендами, которые хорошо конвертируются и повышают эффективность продаж. Получите прибыль от этих ключевых слов с помощью кампаний с одним ключевым словом и доминируйте в своей нише на Amazon.

Дайте нам знать, если вам понравился пост. Только так мы можем стать лучше.

Amazon Brand Analytics: как использовать рейтинг частоты поиска для увеличения конверсии на Amazon — Блог

  • 28 июля 2021 г.

от Tayyaba — 2 года назад