15 известных брендов, названия которых мы по привычке коверкаем / AdMe

Иностранные бренды прочно вошли в нашу жизнь, и названия многих из них давно стали привычны для нашего уха. Но не зная особенностей языка страны, где была основана та или иная компания, можно сильно ошибиться в правильном произношении ее имени. А за такими знакомыми нам вещами, как джакузи и фотошоп, и вовсе стоят особенные истории.

Мы в AdMe.ru узнали, как на самом деле следует называть известные компании. В сегодняшней подборке — названия торговых марок с очень коварным произношением. А еще вас ждет бонус, связанный с одним чрезвычайно популярным интернет-явлением.

1. Pierre Cardin

Имя знаменитого дизайнера, давшее название модному бренду, нужно произносить по правилам французского языка: в данном случае буква «i» читается как «а».

© flickr

2. Huawei

За названием известной китайской компании закрепился неправильный вариант произношения, состоящий из 3 слогов. Но буква «h» в начале слова не произносится, поэтому верный вариант — двухсложный.

© flickr

3. Xiaomi

В названии главного поставщика качественных бюджетных смартфонов нет сочетания «кс», а буква «х» произносится как «ш». Это подтвердил Хьюго Барра, вице-президент компании. Он также привел в пример созвучную фразу из английского языка — «Show me» («Покажите мне»).

© pexels

4. Balmain

Французский дом моды, к которому в конце 1980-х присоединился концерн, выпускающий швейцарские часы, был основан модельером Пьером Бальманом. В данном случае буква «l» смягчается, а открытое «э» вместе с носовым «n» во французском языке звучит как «аn».Также буква «n» в конце слова практически не произносится.

© flickr

5. Chopard

С названием известного производителя часов и украшений произношение тоже сыграло злую шутку. Как бы ни было привычно русскому человеку следовать правилу «как пишется, так и слышится», но по правилам французского произношения «ch» произносится как «ш», а буква «d» в конце слова не читается.

6. Evian

Вряд ли кто-то не слышал об этом знаменитом производителе минеральной воды. Но с произношением тут все не так просто: хотя у нас и закрепился вариант «Эвиан», в правильном французском названии «v» смягчается, а сочетание «ia» произносится как «е».

© flickr

7. Jacuzzi

С американским производителем гидромассажных ванн вышла двойная путаница. Во-первых, название бренда стало нарицательным: под данным словом стала подразумеваться любая ванна с функцией массажа. Что же касается правильного варианта, то он отсылает к фамилии создателя фирмы, итальянца Якуцци, которая получила неправильное американское произношение.

© flickr

8. Adobe

Название популярнейшего графического редактора массово произносят неправильно. Дело в том, что изначально adobe — испанское слово, означающее «кирпич, сделанный из глины и соломы». А общепринятое произношение для него — «эдоуби», и никак иначе. Как же это связано с компанией-разработчиком программного обеспечения? Джон Уорнок, основатель бренда, жил в Калифорнии неподалеку от места под названием Adobe Creek (Глиняная речка), отсюда и пошло название компании.

© flickr

9. Hennessy

Хотя старейший коньячный дом и основал ирландец Ричард Хеннесси, его принято называть «Энси» в соответствии с французской традицией.

© flickr

10. Burberry

Изделия из знаменитой бежевой ткани в клетку давно покорили модниц по всему миру. Но за брендом закрепилось неверное название. В соответствии с правилами английского языка верный вариант — Бёрберри, по фамилии создателя компании.

© flickr

11. Clarins

Название этой косметической марки ошибочно произносят как «Кларинс» в соответствии с написанием. Но в правильном названии бренда «а» звучит как «э», а «i» — как «а».

© flickr

12. Diesel

Этот итальянский бренд славится модными часами и одеждой. Часто его название неосознанно русифицируют, но на самом деле «е» произносится как «а», а «l» в конце слова не смягчается.

© wikipedia

13. UGG

Название обувного бренда, бившего все рекорды популярности в конце 2000-х, массово произносят неправильно, так как с буквой «u» часто ассоциируется русская «у». Однако правильное название для зимних ботинок из теплой Австралии звучит как «агги», и никак иначе.

© flickr

14. Hublot

Хотя эта компания, являющаяся мировым производителем часов класса люкс, была основана в Швейцарии, ее название следует произносить на французский манер. В этом случае первая и последняя буквы не произносятся, а «u» смягчается.

© wikimedia

15. Miu Miu

Название итальянского бренда одежды, аксессуаров и парфюмерии звучит как короткое и мягкое «Мью Мью», хотя тянет произнести протяжное «Миу Миу». Кстати, оно является производным от имени Миуччи Прады, основательницы компании.

© flickr

Бонус: GIF

Все мы время от времени обмениваемся со своими друзьями и близкими красочными и смешными гифками. Но правильное название формата изображений звучит как «джиф». GIF — сокращение от Graphics Interchange Format («формат для обмена изображениями»), и если произносить его как аббревиатуру, то получается «гиф»; здесь и кроются корни привычного нам варианта произношения.

Какие из этих названий брендов вы произносили неправильно?

20 названий популярных брендов, в происхождении которых есть секрет

Что означают странные названия культовых брендов.

А вы знаете, что название бренда «ОБИ» имеет французские корни, несмотря на то что эта компания основана в Германии? Или что фотоаппараты «Canon» раньше назывались «Кванон»? 

В голове современного человека масса популярных имен, причем названия известных торговых марок — добрая половина из них. Мы редко задумываемся, что они значат, откуда взялись, поэтому давайте удивляться вместе. Мы собрали в этой статье всевозможные бренды, чьи с детства знакомые имена обретут наконец для нас смысл.

1. «ToffiFee»: имя бренда состоит из слов ириски и феи! Фея — символ всего хорошего, и не просто хорошего, а вкусного!

 ^{1Gai.Ru / ToffiFee /  August Storck KG / indianahotelsweb.com}

2. Название марки «Tchibo» состоит из фамилии одного из основателей Tchilinghiryan (Карл Чилингирян) и слова Bohne (бобы или кофейные зерна)

 ^{1Gai. Ru / «Tchibo» / puzzlefactory.pl / allinnet.info}

Основатель плюс кофе-бобы = Tchibo/

3. Название «Starbucks» навеяно романом Германа Мелвилла «Моби Дик» («Moby Dick»), где Старбак (Starbuck) — имя первого рулевого на борту китобойного судна Пекод

 ^{1Gai.Ru / «Starbucks» / Alamy через nytimes.com / artstation.com}

4. «ОБИ» на самом деле имеет французские корни. Ну, по крайней мере, почти. Основатели строительного рынка просто взяли свое название от французского слова «хобби»

 ^Wikipedia

Смотрите также

Необычное происхождение названий известных мировых брендов

5.

Ингвар Кампрад — основатель «IKEA», который вырос на ферме Эльмтарюд, недалеко от деревни Агуннарюд (Швеция). I. K. E. A!

 ^{1Gai.Ru / Joerg Huettenhoelscher / Shutterstock / bild. de}

6. «Nintendo» состоит из трех японских иероглифов, а именно Nin (堂) — ten (天) -do (堂), и они означают что-то вроде: «Доверь свое счастье небесам» или «Оставьте свою удачу небесам»

^{«Nintendo» / 1Gai.Ru}

7. Возможно, вы знаете, что основатели Puma и Adidas были братьями. Но знаете ли вы, что основателя Adidas звали Ади Дасслер (Adolf Dassler), а название бренда Adidas содержит также фамилию и его брата Рудольфа Дасслера (Rudolf Dassler)? 

 ^1Gai.ru

Первоначально братья вместе работали над двухполосными кроссовками. 

8. Когда основатель Audi Август Хорх покинул свою первую компанию Horch Motorwagenwerke AG и основал вторую компанию, ему, к сожалению, не разрешили снова использовать свое имя. Поэтому он быстро перевел его на латынь: Horch = Audi! Слово horch по-немецки означает «слушай», как и audi по-латыни

^1gai.ru

9. Первый фотоаппарат

Canon назывался «Кванон» (Kwanon) в честь буддийской богини милосердия. Позднее название было немного изменено

 ^{1Gai.Ru / Canon / ephotozine.com /}

Смотрите также

Тест на знание брендов старых телефонов

10. Когда была основана компания Microsoft, компьютеры были чертовски огромными. Билл Гейтс и Пол Аллен решили сделать программное обеспечение для микрокомпьютеров (это было в 70-х!). Отсюда и название «микрокомпьютерное программное обеспечение», или Microsoft!

^{windowscentral.com}

11. Google происходит от английского слова «Googol», которое, в свою очередь, означает число 10 в степени 100! В результате — примерно столько же информации, сколько может предложить поисковая система

 ^{1Gai.Ru / youtube.com}

12. Snickers — имя любимой лошади создателя знаменитых шоколадных батончиков Фрэнка Марса

^{1Gai.Ru / Snickers / brandaround.blogspot.com / clementoni.com}

В переводе с английского snickers означает «ржание». Напомним, что Фрэнк Марс является также основателем компании Mars Incorporated. 

13. Lego означает «

leg godt». Это датское слово означает что-то вроде «хорошо играть»

 ^{Lego / 1Gai.Ru}

14. Мыло

Fa — две буквы, которые тоже имеют значение

 ^Henkel 

В настоящее время продукцию под брендом «Fa» выпускает компания немецкой компании Henkel AG. Мало кто знает, что в 1950-х годах знаменитое мыло называлось «die Fabelhafte». Поскольку название бренда было слишком длинным, было принято решение сократить название до двух букв. В итоге получился бренд «Fa».

15. Вы когда искали что-нибудь в Википедии, задумывались ли, что на самом деле означает это имя? Знаменитая онлайн-энциклопедия возникла из гавайского слова

«wiki» («вики»), означающего «быстро», и последних двух слогов «encyclopedia» («энциклопедии»)

^{wikipedia. org}

16. Название соцсети

ВКонтакте было придумано под влиянием джингла радиостанции «Эхо Москвы»

 ^{1Gai.Ru / логотип Вконтакте / логотип Эхо Москвы}

Павел Дуров, основатель соцсети ВКонтакте, вдохновился названием своей Сети джинглом радиостанции «Эхо Москвы», который звучит следующим образом:

«В полном контакте с информацией»

Также, по словам основателя соцсети, среди вариантов названия был поиск тех имен, которые не будут ассоциировать сайт с определенными социальными категориями и классами. В тот момент для этого оптимально подходило слово «контакт».

17. Zara — это измененное название главного героя фильма «Грек Зорба»

 ^1Gai.Ru

А вы знали, что на первых порах модный бренд «Zara» назывался Zorba? Почему так? Все дело в том, что основатель компании Амансио Ортеге посчитал, что имя главного героя фильма «Грек Зорба» легко запоминается, поскольку имеет всего два слова. Но, к его сожалению, название пришлось изменить, поскольку на соседней от штаб-квартиры модного бренда улице есть бар с точно таким же названием. В итоге Амансио решил назвать компанию Zora, убрав букву «b». В последующем он заменил букву «о» на «а». Так на свет появился легендарный бренд «Zara».

18. Nike: имя древнегреческой богини победы Ника (

Nike)

 ^{1Gai.Ru / Nike / britannica.com}

Галочка на логотипе бренда означает ее полет.

19. Поляк Максимилиан Факторович — основатель бренда Max Factor

 ^{1Gai.Ru / Wikipedia / Max Factor}

Гример в большом театре. В 1895 году открыл в Рязани свой магазин косметики, которую сам и производил под своим именем. В 1904 году, будучи обеспокоенными растущим антиеврейским преследованием, развивающимся в Конгрессе в Польше, он и его жена решили последовать за своим братом Натаном и дядей Фишелем в Америку, где в последующем он решил сократить название своей компании, придумав имя «Max Factor».  

20. HP (Hewlett Packard): Уильям Хьюлетт (William Hewlett) и Дэвид Паккард (David Packard) подбросили монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии бренда

^{navigator-business-optimizer.com}

 ^{1Gai.Ru / Canon / ephotozine.com}

Смотрите также

27 логотипов, символов и фильмов со скрытыми деталями и интересными значениями

Смотрите также

Викторина: Где настоящие логотипы известных компаний

Смотрите также

Людей попросили нарисовать 10 автомобильных логотипов по памяти: что из этого вышло

Дебаты о моде: бренды против отсутствия брендов

Мода и стиль

от Faze Staff

---

Два самоуверенных писателя изложили нам свою точку зрения на то, действительно ли бренды имеют значение.

Торговая марка Покупатель

Шари Эйзен

Устали от того, что вам говорят, что брендовая одежда просто не стоит своей цены и что, надевая ее, вы ведете себя поверхностно? Ну, покупка торговых марок выходит за рамки того, что говорят критики.

Если я захожу в магазин и вижу простую футболку за 20 долларов и известный мне бренд по распродаже за 25 долларов, я с гораздо большей вероятностью куплю этот бренд, потому что знаю, что покупаю товар хорошего качества. надежная компания. Даже изготовление собственных футболок

Fruit of the Loom может быть дешевле, чем изготовление фирменных футболок. В конце концов, первоклассные компании будут обеспечивать превосходное качество, чтобы поддерживать свою репутацию. И если я получаю отличные рубашки от определенного бренда, я также ожидаю, что другие продукты того же бренда будут хорошо сделаны. Однако я не уверен, что получу с безымянными лейблами.

Как правило, первое впечатление о вас складывается из образа, который вы выбираете для проецирования. Например, если вы не заботитесь о своей внешности, другие могут подумать, что вы неорганизованны. Брендовая одежда производит положительное впечатление на окружающих.

Если вы видите, что кто-то еще носит одежду вашей любимой марки, легко завязать разговор. Даже если вы застенчивы, вы будете гораздо более уверены в себе, потому что знаете, что у вас есть что-то общее с другим человеком. Самоуважение — важная составляющая жизни молодой женщины, поэтому небольшое повышение уверенности в себе может иметь колоссальный эффект. Уверенность позволяет нам пробовать что-то новое, не опасаясь отказа или неудачи. Так почему бы нам не иметь что-то, что дает нам ощущение «я неудержим»?

Я признаю, что часть привлекательности торговых марок может быть связана с тем, как что-то выглядит, но я ничего не могу поделать, если мне нравится внешний вид джинсов Diesel или сумки Coach! «Мне нравится иногда быть в центре внимания», — говорит мне друг.

Одежда и аксессуары известных брендов

созданы для того, чтобы привлекать потребителей, и они очень хорошо с этим справляются.

Нет смысла покупать то, что вам не нравится, поэтому, если вам нравится брендовая вещь, покупайте!

Фирменные товары приносят нам товары хорошего качества, уверенность в себе и привлекательный внешний вид. Это, безусловно, звучит достойно для меня.

Имя не требуется

Арфин Малик

Michael Kors, Coach, Juicy Couture, Burberry, Chanel: названия брендов крутятся в голове. Громкие имена идут с еще большими ценниками. Вы останавливаетесь на миллисекунду и думаете: «Почему я ношу чей-то логотип и рекламирую их?» Мысль быстро распадается, когда на глаза попадается очередной модный ярлык. Вы уже выбрали идеальную юбку для завершения образа.

Возможно, во всей этой неразберихе вы игнорируете цену, а может быть, вас втянуло в этот мир брендов, даже не подозревая об этом. Какой бы ни была причина, вы подходите к футболке с дизайнерским лейблом за 50 долларов, снимаете ее с вешалки и направляетесь в примерочную. Почти идентичная (но без правильной этикетки) футболка за 15 долларов из предыдущего магазина забыта вместе с вашим бюджетом на сегодня.

Так почему же одни люди вкладывают дополнительные деньги за логотип, а другим все равно? Джеки Беркхарт (ее играет Мила Кунис), следящая за модой участница банды «Шоу 70-х », чувствует себя более уверенно в своей фирменной одежде. В сериале, в ответ на обвинения в неуверенности в себе, она кричит: «Я не в безопасности! Это дизайнерский свитер, это дизайнерские тени для век, а это дизайнерская обувь, и они заставляют меня чувствовать себя НЕВЕРОЯТНО защищенным!» Она права? Возможно, те подростки, которые покупают исключительно брендовые вещи, ищут в своей одежде уверенность в себе. Надевая самую модную футболку, они пытаются избежать неловкости при примерке, думая, что их одежда обеспечит комфорт, как защитное одеяло. Они считают, что ношение брендовых вещей автоматически поместит их в категорию «крутые и модные». Некоторым кажется, что сразу приспособиться к внешнему виду более привлекательно, чем заводить друзей на основе личных качеств. Конечно, наша одежда должна в какой-то мере отражать нашу личность, но она не должна ее заменять.

Торговые марки стали способом отображения статуса. Короли и королевы лейблов говорят, что покупают одежду и аксессуары, потому что они представляют, кто они есть, но на самом деле, как футболка, которой владеет почти половина населения, может олицетворять человека?

Также странным является тот факт, что некоторые люди покупают простую белую майку из 100 % хлопка за слишком большие деньги, потому что сзади у нее пришита популярная бирка (где ее никто даже не видит!), в то время как аналогичный топ можно найти в другом месте за небольшую часть стоимости. Некоторые предполагают, что чем выше цена, тем лучше качество, но разве 100% хлопок не просто 100% хлопок?

Некоторые также утверждают, что названия брендов вызывают разговоры. Кто-то из соседней комнаты может подойти к вам и спросить, где вы купили эту «великолепную» (код дизайнерской) сумку! Хотя это может быть правдой, вы действительно хотите поговорить с кем-то, кто подошел к вам только из-за того, что вы носите?

Хотя торговые марки стоят дороже, возможно, привлекательность заключается в том, что вы платите не только за логотип, но и за статус, уверенность и способность вписаться. Но подождите минутку, разве я не могу получить все эти вещи? бесплатно?

---

 

---

Еще больше историй, которые могут вам понравиться (любезно предоставлено Google)

Ваш путеводитель по выбору идеального названия бренда

Когда удачное название бренда сочетается с первоклассными продуктами или услугами, а также с превосходным качеством обслуживания клиентов и сотрудников, вы получаете выигрышную комбинацию, которая выделяет вас на рынке.

Вы хотите, чтобы название вашего бренда запоминалось, о нем говорили и вызывали резонанс у потребителей. Поэтому важно с самого начала выбрать хороший.

Знаете ли вы, что изначально Amazon планировалось называть «Кадабра» — сокращение от «Абракадабра», — но название было отложено, потому что его постоянно ошибочно воспринимали как «Кадавер»? Поскольку веб-списки в то время были в алфавитном порядке, Джефф Безос хотел что-то, начинающееся с буквы А, которое отражало бы грандиозность его корпоративного видения — река Амазонка.

По мере того, как бизнес расширился и стал предлагать огромные объемы продуктов и услуг, это название не отстает от этого масштаба. История гласит, что Стив Джобс сидел на фрукторианской диете, когда придумал Apple, хотя тот факт, что Apple будет располагаться в алфавитном порядке впереди Atari, вероятно, имел большое значение.

 

Коллекция логотипов некоторых из самых известных мировых брендов на экране, включая Adidas, Nestle, Nike, McDonald’s, Sony, Facebook, Ikea, Pepsi и многих других, напечатанных на качественной бумаге и снятых с помощью камера высокого разрешения.

Однако мы не все такие, как Стив Джобс: нейминг нельзя назвать «хорошим» только потому, что вам нравится то, что вы придумали. Они хороши, потому что передают сообщение вашей аудитории. Хороший нейминг позволяет существующим и потенциальным клиентам:

• Идентифицировать вас
• Поймите, что вы предлагаете
• Понять, что для них актуально

Легко запоминающееся, отличительное и эмоционально привлекательное название бренда будет более запоминающимся и поможет вашему бизнесу добиться успеха.

Этот процесс никогда не останавливается; ваша аудитория всегда будет нуждаться в удобных способах помочь им в процессе покупки, и доверие к бренду, достаточное для повторной покупки, очень помогает. Сильное название бренда может помочь вам выделиться и стать огромным преимуществом для идентичности бренда.

Но важно отметить разницу между отличительностью и дифференциацией. Хотя и то, и другое жизненно важно, они имеют свое уникальное значение:

Дифференциация

Это причина или преимущество, по которым покупатель выбирает ваш бренд среди других

Самобытность

Это то, чем бренд выделяется среди других и легко узнаваем.

Nike и Apple являются двумя примерами нейминга и брендинга в целом, которые сочетают в себе два качества: они являются отличительными и легко узнаваемыми по своему названию, логотипам, дизайну продукта, веб-сайтам и розничным магазинам, и они выгодно отличаются от своих конкурентов.

Как объясняет в своей книге «Фабрика выбора» ученый-бихевиорист и автор бестселлеров Ричард Шоттон, исследования показывают, что нас привлекают объекты, люди и более характерные места. Мы запрограммированы на это — это поведенческий рефлекс.

Бесплатная электронная книга:  Состояние управления взаимодействием с брендом

Почему хорошее имя бренда так важно

Google. Убер. ИКЕА. Старбакс. Пепси. Вам нужно только услышать эти имена, и вы сразу же представляете, что предлагает каждая компания. Правильное название может добавить реальную долгосрочную ценность вашему бренду.

Лучшее название:

• Легко запоминается, благодаря чему ваш бренд мгновенно запоминается
• Имеет смысл, помогая потребителям понять, что вы делаете или предоставляете
• Возбуждает интерес, поощряя повторный взгляд
• Символизирует позитивное отношение и лояльность к вашему бренду
• Является отличительным, помогая отличить ваш бренд от конкурентов
• Можно поделиться в социальных сетях
• Помогает вашему бренду завладеть пространством, сектором или отраслью
• Гибкость — вы можете легко расширять или добавлять продукты или услуги
• Является товарным знаком, поэтому никто другой не может его использовать

Названия лучших мировых брендов стали синонимами продуктов или услуг, которые они продают. Люди покупают не просто продукт, а бренд , и это даже имеет доказанный положительный эффект домино для сотрудников, клиентов и доходов.

Важность стратегии нейминга бренда

Иногда в жизни мы случайно натыкаемся на гениальное решение проблемы, но мы бы не советовали надеяться на это с вашим бренд-неймингом. Вытаскивать названия из шляпы и выбирать то, которое звучит хорошо, — это настолько далеко от правильного стратегического процесса нейминга бренда, насколько вы можете себе представить, и это откроет дверь для проблем в будущем.

Без стратегии наименования бренда ваше имя может поставить вас в невыгодное положение во многих отношениях. Это может не позволить вам масштабировать свой бизнес. Это может не совсем ясно выражать ваше видение. И, что хуже всего, клиенты и сотрудники могут его ненавидеть!

Надежный, стратегический процесс нейминга бренда поможет вам смягчить все эти проблемы, в результате чего будет создано название бренда, имеющее эмпирическое обоснование, и которое запомнится вашей целевой аудитории.

Вот две краткие характеристики, о которых следует помнить:

• Покупателю нужно увидеть ваш бренд примерно 5-7 раз, чтобы запомнить его
• Чтобы произвести первое впечатление, нужно 7 секунд

Так что главное — это выделиться. Вашему бренду нужно много работать, чтобы сократить это количество показов и время, затрачиваемое на это.

Распространенные ошибки при наименовании бренда (и как их избежать)…

Думать, что большое имя сделает всю работу

Название вашего бренда является чрезвычайно важной частью вашего общего брендинга, но оно не может выполнять всю тяжелую работу . Вместо этого нейминг бренда работает вместе с визуальным дизайном, маркетингом, клиентским опытом и силой вашего предложения продукта. Все эти аспекты вашего бизнеса в конечном итоге создают бренд и находят отклик у вашей целевой аудитории.

Мысль о том, что это должно нравиться всем заинтересованным сторонам

Чем больше людей вы вовлечете в процесс наименования бренда, тем лучше. Но неразумно полагать, что вы можете выбрать имя, которое понравится абсолютно всем. Независимо от того, насколько убедительным обоснованием является название вашего бренда, названия — это субъективные сущности, поэтому некоторым людям (клиентам или сотрудникам) всегда будет не нравиться то, что вы выберете. Ключ в том, чтобы найти имя, которое понравится большинству людей, а не искать единодушное обращение.

Не излагая четкий процесс и стратегию нейминга бренда

Хорошо, хорошо, мы знаем, что повторяем эту мысль, но для долговечности и успеха вашего бренда действительно важно, чтобы вы выбрали его как часть научного процесса бренд-нейминга, а не эмоционального. Это включает в себя отслеживание связанных ключевых показателей эффективности, к которым мы вскоре приступим.

Стратегия нейминга: объяснение процесса нейминга

Так что же представляет собой процесс нейминга бренда? Как вы можете перейти от выбора брендов из шляпы к реальному стратегическому процессу бренд-нейминга? И как ваша общая стратегия создания бренда может выиграть от блестящего имени бренда?

Вот пять шагов к созданию названия бренда, которое люди будут любить и помнить…

Процесс нейминга, шаг 1: поставьте четкие цели твое дело.

Будет ли это просто название компании или оно будет также на этикетках продуктов и услуг? Креативно подумайте о пути, по которому вы хотите, чтобы ваш бренд продолжил, и наметьте свои амбиции. Вам нужно будет пройти мимо ваших стейкхолдеров.

Шаг 2 процесса нейминга: определите свою основную идентичность

Название вашего бренда представляет то, что представляет ваша компания, поэтому вам нужно выяснить:

• Кто вы
• Что вы хотите, чтобы люди думали, когда они сталкиваются с вашим бизнесом
• Как вы будете удовлетворять потребности ваших клиентов
• Видение, которое ваши сотрудники верят в

Если вы не знаете, каковы эти потребности и ценности или как их удовлетворить, вы можете провести исследование рынка, чтобы выяснить это. Когда вы начнете формулировать свой бренд, тщательно взгляните на следующее:

Цель и миссия бренда:

Вот почему существует ваша компания. Ваш бизнес был создан по определенной причине: для решения определенной проблемы, удовлетворения определенной потребности или удовлетворения потребительского спроса. Это цель вашего бренда. Вот почему вы встаете по утрам, и это лежит в основе решений, которые вы принимаете как бизнес.

Видение бренда:

Каким будет будущее? Не только для вас, но и для ваших сотрудников и клиентов. Очень важно иметь конечную цель или будущее состояние, к которому нужно стремиться. Это помогает превратить вашу стратегию в реальность.

Атрибуты бренда:

На каких столпах будет стоять ваш бренд? На чем основано видение? Это «забавно», «просто в использовании» или «премиум»? Их выявление поможет выделить ваш бренд среди конкурентов.

Индивидуальность бренда:

Как ваш бренд воспринимается целевыми покупателями? Какие изображения, цвета и шрифты вы будете использовать для представления своего бренда? Какой тон голоса (TOV) лучше всего определяет вас?

Стоимость бренда:

Что вы представляете? Компания хороша настолько, насколько хороши люди, которые в ней работают. Ценности вашего бренда образуют основу, которая позволяет вам создать культуру, в которой каждый может процветать. Они имеют жизненно важное значение для опыта сотрудников, помогая вам нанимать нужных людей и оставаться верными тому, кто вы есть, пока ваша компания растет. Они также являются принципами, регулирующими поведение на рабочем месте и в бизнесе.

Шаг 3 процесса нейминга: создание образов пользователей

Образ пользователя — это вымышленное представление вашего типичного клиента. Прежде чем приступить к мозговому штурму названия своего бренда, убедитесь, что вы создали отдельный образ пользователя или набор персонажей, которые вы можете использовать для проверки своих идей с точки зрения клиента.

Как только вы узнаете, для кого вы рекламируете свою компанию, вам будет легче выбрать подходящее имя. Ваши пользовательские образы помогут вам сопереживать людям, которым вы хотите продавать свои продукты и услуги, поэтому вы можете выбрать имя, которое находит отклик у ваших клиентов.

Шаг 4 процесса нейминга бренда: Назовите свой бренд

Здесь начинается самое интересное. По мере того, как вы создаете свою личность, сотрудничайте с заинтересованными сторонами, командами и потенциальными клиентами, чтобы обеспечить разнообразие мнений, которое позволит вам увидеть более широкую картину.

Соберите ключевых заинтересованных лиц и креативщиков и начните с того, что придумайте слова, которые, по вашему мнению, представляют ваш бренд (фразы, имена, места, прилагательные). Вы можете сделать это более структурированным образом и сгруппировать свои идеи по определенным категориям. Вы можете попробовать:

Личный

Это может быть имя и/или фамилия ваших основателей, таких как John Deere или Walt Disney. Или это может быть основано на имени кого-то еще, кто сыграл важную роль в создании компании 9.0003

Основано на сервисе

Описательное слово, описывающее, чем вы занимаетесь, как в Deliveroo, YouTube и Reddit.

Источник изображения: Как создаются бренды

Акроним

Аббревиатура названий или словосочетаний, например, KFC, MTV и Duracell. Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd не звучит особенно резко, пока вы не используете инициалы — IKEA.

Метафора

Слово, которое символизирует будущее состояние или чувство, которое вы пытаетесь создать как бизнес: Verizon, Fanta, Patagonia.

Или вы можете придумать слово — Etsy, Google, GoDaddy, Skype. Придумывание слова для названия бренда может быть рискованным (будет ли оно легко читаться, произноситься и запоминаться?), но может помочь на очень практическом уровне, поскольку домены .com для выдуманных слов будут более доступны. .

Начните с составления списка слов, которые вам нравятся. Это не только поможет вам создать название вашего бренда, но также послужит основой для создания вашего логотипа и других активов бренда. Вы выражаете индивидуальность бренда, а не только название.

Не забудьте проверить, что выбранные вами имена доступны и не используются и не являются товарными знаками кого-либо еще.

Шаг 5 процесса нейминга: проверьте свои идеи

После того, как вы получите список подходящих, доступных названий, вы можете приступить к их тестированию как внутри компании, так и, что более важно, вне ее с потенциальными клиентами. Взгляд с другой точки зрения поможет вам избежать ошибок. Название вашего бренда должно:

• Легко писаться и произноситься
• Хороший и чистый звук по телефону
• Избегайте путаницы
• Отражение индивидуальности бренда
• Есть доступный URL

Используйте как качественные, так и количественные данные для проверки своего творческого развития — опросы, фокус-группы и интервью помогут понять, какие названия брендов находят отклик, а какие нет и почему. Используйте инструменты аналитики, чтобы получить информацию и расставить приоритеты по ключевым факторам, важным для вашей аудитории.

После того, как вы проанализируете свои потенциальные торговые марки, вы сможете увидеть, какие из них больше всего находят отклик у вашей аудитории. Используйте эту обратную связь, чтобы действовать и улучшать их, если это необходимо. Это может быть длина слова, тон или, возможно, то, как они переводятся на разные языки и культуры. Или они могут не найти отклика у клиентов, и в этом случае вам нужно оценить, почему.

И, наконец, запатентуйте свой бренд, чтобы нынешние и будущие конкуренты не могли его использовать.

Запускайте и развивайте свой бренд с помощью правильных инструментов

Затем, сосредоточив свои усилия на развитии бренда, вы захотите увидеть, как эти усилия окупятся. Единственный способ сделать это — измерить с помощью программы взаимодействия с брендом, где вы сможете отслеживать свой прогресс и убедиться, что ваши усилия приносят результаты. С помощью трекера бренда вы сможете:

• Измерять основные ключевые показатели эффективности бренда, например. узнаваемость бренда и внимание
• Понять, насколько ваш бренд отличается от конкурентов
• Определите ключевые атрибуты, которые резонируют (или не резонируют) с вашей аудиторией
• Найдите драйверы, которые могут повысить узнаваемость и другие ключевые цели вашего бренда
• Следите за краткосрочными тенденциями на основе социальных и обзорных данных
• Интегрируйте операционные (O) данные, такие как доходы и расходы на рекламу, чтобы вы могли связать тактику своего бренда с бизнес-результатами

В конечном счете, инструмент взаимодействия с брендом гарантирует, что вы находитесь на правильном пути к достижению целей вашего бренда — независимо от того, хотите ли вы быть Apple или Nike.