Брендирование сайта: Что такое брендирование сайта и сколько оно стоит – Брендирование сайта (брендинг) – самая эффективная реклама | History-of-Blog.ru

Содержание

Брендирование сайта – примеры брендинга и стоимость размещения

Содержание статьиПоказать

Относительно новое понятие в современном мире интернет-маркетинга – брендирование сайта, или брендинг. Заключается оно в том, что в качестве заднего фона сайта, а также в его хедере или футере размещается соответствующая рекламная информация. Т. е. весь сайт оформляется в соответствии с рекламируемым брендом. В данном случае в основе понятия лежит корень “бренд”, но технология подразумевает не обязательно размещение именно брендовой составляющей. Это может быть просто красочная реклама товаров какого-либо интернет-магазина или т. п., что может совершенно не иметь принадлежность к тому или другому бренду.

 

Что это такое – примеры

Брендинг сайта это отличная возможность заявить о себе, привлечь внимание к рекламируемым товарам или услугам. Многие популярные ресурсы до появления такой модели онлайн маркетинга продавали банальные баннеры в качестве рекламных мест, но теперь все больше сайтов переформатировались, и стали предлагать именно брендирование.

И это не просто графический баннер – он как минимум оформлен активной ссылкой, ведущей на соответствующую страницу рекламируемого сайта. Баннеры могут не просто статическими, но и содержать анимацию и другие подобные технологии.

Взять хотя бы один из самых популярных развлекательных ресурсов рунета – Кинопоиск. Он уже давно предлагает своим клиентам воспользоваться брендированием сайта. Вот как это выглядит – на заднем фоне баннер анимационного фильма Миньоны:

Вот еще использование подобных технологий:

 

Используем брендинг для привлечения клиентов

Теперь рассмотрим брендирование, или размещение рекламы в фоне сайта в качестве инструмента для бизнеса, т. е. для привлечения клиентов. Если вы владелец бизнеса, например интернет-магазина, то вы должны быть заинтересованы в самых разных способах привлечения клиентов на сайт.

Что вы можете получить, используя подобный способ продвижения интернет-магазина:

  1. Высокий CTR (кликабельность) относительно других вариантов размещения баннерной рекламы. Брендирование не просто заметно, он еще и выглядит эффектно, что больше привлекает взгляды пользователей. А если вы разместили рекламу на тематическом сайте, где много ваших потенциальных клиентов, то такой способ раскрутки может быть очень эффективным.
  2. Повышение узнаваемости бренда. Возможно, в название также вкладывается этот пункт. Суть в том, что даже если пользователи не кликают на ваше объявление, они все равно не могут не заметить огромный баннер или логотип вашей организации на фоне того сайта, где вы размещаете вашу рекламу. Реклама в любом случае примелькается, и запомниться при неоднократном ее просмотре.
  3. Удобен при раскрутке нового бренда. Именно благодаря пункту выше лучше всего использовать брендирование сайта при запуске какой-то масштабной рекламной кампании нового продукта, товара, фильма, игры и т. п. Конечно, его можно использовать и для рядовой рекламы интернет-магазина , и привлечение на него трафика

 

Стоимость и обоснованность цены

Преимущества такого способа интернет-раскрутки конечно неоспоримы, но за все приходится платить. Стоимость брендирования сайта может быть весьма высока относительно других способов размещения прямой рекламы на сайтах. Вопрос всегда в обоснованности применения данного вида рекламы.

Если вы планируете крупную рекламную кампанию, возможно даже с масштабом на всю Россию, то зачастую использование подобных технологий весьма оправдано. Очень хорошо брендинг сработает, если вам нужно в кротчайшие сроки получить много целевых пользователей, или рассказать миру о новом продукте – именно поэтому часто такой способ рекламы используется для раскрутки новых фильмов, выходящих на большие экраны.

В цену данной услуги часто входит также разработка материалов для брендирования, потому что банальными баннерами стандартных размеров тут не отделаешься.

Информация для начинающих!

Если вы запускаете онлайн продажи, то мы поможем вам подобрать ключевые слова для интернет-магазина. А в статье вы узнаете в подробностях об особенностях раскрутки на всю Россию.

 

Как заработать на брендировании сайта – партнерки

Естественно, что кто-то платит, а кто-то может заработать на брендинге! Вы можете даже не обращаться в специализированные партнерские сети, а работать с владельцами сайтов напрямую. Т. е. вам платят на руки, а вы в ответ размещаете рекламу на своем сайте (конечно не забыл при этом заплатить все налоги :), например, зарегистрировав ИП для этого).

Но проще, найти партнерки по брендингу сайтов, которые будут сами искать вам клиентов, и за вас (используя свою технологию). Среди таких можно выделить advmaker.net. Сеть дает много возможностей доступных как вебмастерам, так и рекламодателям. Зарабатывать очень удобно, так как вы всего лишь один раз проведете настройку своего сайта под систему, и далее система все делает за вас.

 

Брендирование относительно недавно стал использоваться повсеместно, но уже сейчас все больше владельцев бизнеса обращают свое внимание на него.

Брендинг при создании сайта

Специалист по бренд- и маркетинг-стратегии Карен Тибр Леланд с «The Brand Mapping Strategy», недавно поделилаль своими мыслям и проверенными стратегиями по создания бренда с помощью дизайна — чтобы помочь вам стать идейным лидером в своей области. В этом отрывке Лиланд объясняет важность создания сайта, который будет поддерживать ваш бренд.

Первый шаг, чтобы стать лидером мысли, это разработка прочного фундамента, на котором вы сможете создать свой бренд. Создавать сайт, не определившись с стратегией развития бренда, главная ошибка любого бизнеса. Ваш бренд, должен задавать тон при создании сайта, не наоборот.

По моему опыту, многие предприниматели и владельцы малого бизнес грубо недооценивают влияние и важность их сайтов. Я могу сказать с абсолютной уверенностью, что качество сайта имеет решающее значение для ваших клиентов, потенциальных клиентов, и даже представителей средств массовой информации. Вот история, которая иллюстрирует эту точку зрения.

Разочарованный журналист

Недавно у меня была беседа с журналистом, который сетовал на отсутствие пригодных для использования источников для историй. «Есть множество авторитетных источников по каждой из тем, о которых я пишу, но когда я захожу на их сайт, он столь ужасен, или просто не профессионален, что я не могу рисковать их использовать.

«Если я буду цитировать их в качестве эксперта и читатель перейдет на их сайт, это может поставить под сомнение доверие к ним и, как следствие, отразится на доверии ко мне,» объясняет он. «Как будто, я не приложил ни каких усилий, что бы найти первоклассный источник, для своей статьи».

Это отличная история — но она далеко не удивительна. И вот что интересно, что вероятный эксперт не сможет быть использован, только из-за качества его веб-ресурса.

Существуют сотни больших и маленьких нюансов, которые влияют, насколько хорошо сайт отражает бренд и маркетинговую ориентацию бизнеса. Ниже беглый взгляд на несколько основных элементов, которые могут нанести основной удар по доверию к любому бизнесу. И хотя они могут показаться очевидными, каждый день можно увидеть множество сайты, которые совершили эти ошибки.

#1 — Цвет и дизайн

Конкретные цвета и дизайн (шрифты и т.д.) входят и выходят из моды. Что можно было считать современным год назад, сегодня таким уже не кажется. Примером является 1980-е годы топ цвет — лиловый. В свое время, он стал новым — черным, он был везде от логотипов до обоев. Сегодня, лиловый в основном можно увидеть когда посещаешь свою бабушку.

  • Цвет повышает узнаваемость бренда на 80%.
  • 42% покупателей основывают свое мнение о сайте по одному только общему впечатлению от дизайна.
  • 52% покупателей, скорее всего не вернутся на сайт, только потому, что он им не понравился.
  • 93% потребителей отметили важность вида и цвета сайта как фактор совершения покупки.

Это статистика, заставляет качать головой от удивлении, когда владелец бизнеса говорит: «Я просто поручил одному программисту создать мне сайт».

#2 — Навигация

Давайте посмотрим правде в глаза: У людей нет терпения. Согласно опросу Kissmetrics, веб-сайты с увеличением загрузки страницы на одну секунду теряют около 7% конверсий. Суть в том, ваши посетители не будут пробираться через ваш сложный и медленный сайт, что бы найти то что им нужно.

#3 — Контактны и социальные сети

Если вам когда-либо приходилось искать на сайте контактную информацию или страничку компании в социальных сетях, вы знаете, как это раздражает. Разместить свою контактную информацию и кнопки социальных сетей (LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram и т.д.) на первом экране, чтобы их можно было легко увидеть, как только кто-то заходит на ваш сайт без прокрутки вниз.

#4 — призыв к действию

Одной из основных функций вашего сайта, побудить посетителей начать взаимодействовать с вашей компанией в нужном вам ключе. Выйдите за пределы пассивного «Связаться с нами» и «Добавить в друзья на Facebook», предложите людям прямой и логичный призыв к действию с таким предложениями, как:

  • Подпишитесь на рассылку
  • Примите участие в акции
  • Скачайте аудио или видео файл
  • Пройдите опрос
  • Оставьте комментарий
  • Подпишитесь на семинар
  • Скачайте электронную книгу
  • Запишитесь на бесплатную консультацию

Одним из важных преимуществ призыва к действию является то, что он предоставляет вам контактную информацию и помогает вам создать список потенциальных клиентов и заинтересованных лиц. Некоторые маркетологи называют это этической взяткой: «Я дам вам кое-что бесплатно (электронную книгу, семинар, аудиофайл и т.д.), а вы в обмен, даете мне ваш адрес электронной почты и разрешения периодически связываться с Вами»

#5 — Адаптивный дизайн

Мы живем в мире разнообразных экранов — больших и маленьких. По данным «Pew Research Center», 64% взрослых американцев в настоящее время используют свой смартфон, для серфинга в интернете.

«День за днем, количество устройств, платформ и браузеров, которые должны работать на вашем сайта неуклонно растет» Джеффри Вин, дизайнер с True Ventures в Сан-Франциско. «Адаптивный дизайн представляет собой фундаментальный сдвиг в том, как мы должны начать создавать сайты».

В одном из исследований Google, 67% пользователей сообщили, что они более вероятно, совершат покупку у сайта, который удобен на мобильных устройствах, и 52% сказали, что они будут менее склонны взаимодействовать с бизнесом, если их сайт не был адаптирован для просмотра на мобильном телефоне.

В мобильную эру, проектирование хорошего сайта означает, убедится, что ваш сайт также хорошо работает и отлично смотрится на планшете, смартфоне, а также на различных платформах которые сейчас используется.

Правила создания рекламных материалов для сайта КиноПоиск — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса

  1. При создании рекламных макетов необходимо строго следовать техническим требованиям Яндекса, описанным ниже.
  2. Готовые материалы нужно присылать не позднее, чем за семь рабочих дней до старта рекламной кампании. В случае, если материалы присылаются позднее, Яндекс не гарантирует корректный и своевременный запуск рекламной кампании.
  3. При использовании flash-анимации важно, чтобы swf-файл загружал процессор компьютера пользователя не более, чем на 25%.
  4. Для проверки уровня загрузки процессора рекламными материалами в Яндексе используется специально выделенный компьютер Intel® Core™2 Duo CPU [email protected] 2,53GHz, 2 ГБ оперативной памяти и 64-800 МБ видео памяти) c установленной 64-разрядной Windows 7 (Профессиональная).
  5. Во всех форматах, кроме мультиролла, воспроизведение видео должно осуществляться только по клику.
  6. Во всех форматах, кроме мультиролла, у пользователя всегда должна быть возможность закрыть видео и отключить звук.
  7. Для баннеров в формате SWF обязательно наличие картинки-заглушки.
  8. Запрещается использовать элементы дизайна сайта КиноПоиск (фирменный стиль, навигация и т.д.), а также использовать прозрачный фон, если не указано другое.
  9. При размещении рекламных материалов Яндекс вправе предъявить дополнительные требования к рекламным материалам, не предусмотренные настоящим документом. В частности, в случае использования нестандартных рекламных возможностей или графических решений.
  10. Актуальные версии шаблонов для рекламных материалов доступны в соответствующих разделах. Периодически эти шаблоны могут обновляться.

 

 

Мультиролл

Мультиролл — размещение рекламного видеоролика рекламодателя до или после показа рекламного трейлера фильма (по усмотрению Яндекса).

Основные требования к мультироллу:

  1. Частота кадров: от 20 до 30 кадров/сек.
  2. Соотношение сторон и разрешение:
    • кодеки: h364, vp6f, vp8, theora
    • рекомендуется соотношение сторон 4:3 или 16:9
    • высота ролика не должна превышать его ширину
    • минимальный размер по ширине 640 пикселей
    • минимальный размер по высоте 240 пикселей
    • количество видео потоков: 1
  3. Формат звука:
    • кодеки: aac, mp3, vorbis
    • минимальное качество 44 kHz, 16 bit, stereo
    • количество звуковых дорожек: 0 или 1
  4. Размер файла: до 250 мегабайт
  5. Продолжительность видеоролика: максимальная длина ролика — 30 секунд.
  6. Поддержка VPAID — уточняйте у вашего менеджера.
  7. Возможно размещение мультиролла без ссылки на сайт рекламодателя.

 

Брендирование страниц сервиса КиноПоиск

  1. При создании рекламных макетов необходимо строго следовать техническим требованиям Яндекса, описанным ниже.
  2. Готовые материалы нужно присылать не позднее, чем за семь рабочих дней до старта рекламной кампании. В случае, если материалы присылаются позднее, Яндекс не гарантирует корректный и своевременный запуск рекламной кампании.
  3. При размещении рекламных материалов Яндекс вправе предъявить дополнительные требования к рекламным материалам, не предусмотренные настоящим документом. В частности, в случае использования нестандартных рекламных возможностей или графических решений.
  4. Запрещается делать рамку по периметру баннера
  5. Максимальная ширина баннера на главной странице Кинопоиска 1300 пикселей.

Материалы для брендирования страниц сервиса КиноПоиск должны быть подготовлены строго в соответствии с требованиями, изложенными ниже.

1. Для целей размещения рекламных материалов в формате HTML5:

Необходимо предоставить баннер в формате HTML5, подготовленный по требованиям, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Размер баннера может отличаться в зависимости от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя.
  • Максимальный возможный размер — 2000×250 пикселей.
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Необходимо предоставить картинку-заглушку в формате GIF, JPG или PNG

  • Ширина: 2000 пикселей
  • Высота: 250 пикселей

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер картинки-заглушки будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 2000×250 пикселей.

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 575 пикселей слева и справа.

Баннер может включать в себя видеоролик, подготовленный по требованиям к видеоматериалам, содержащимся в документе «Баннеры HTML5. Требования к рекламным материалам».

  • Формат: MP4
  • Ширина: 850 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес файла: не более 40 мегабайт

2. Для целей размещения рекламных материалов в формате GIF, JPG или PNG:

Необходимо предоставить баннер в формате в формате GIF, JPG или PNG.

  • Ширина: 2000 пикселей
  • Высота: 250 пикселей
  • Вес баннера: не более 200 килобайт

Вся значимая информация должна быть отцентрована с сохранением охранных полей по 575 пикселей слева и справа.

В случае, если разрешение экрана пользователя меньше, чем формат GIF-, JPG- или PNG-баннера, размер баннера будет зависеть от разрешения экрана пользователя и размера активного окна браузера такого пользователя. Минимально возможный размер в таком случае — 850×250 пикселей. Максимальный возможный размер в таком случае — 2000×250 пикселей.

Брендирование сайта при помощи programmatic

Фото: Depositphotos

Programmatic-платформа Getintent, рекламное агентство РОССТ и Sports.ru в декабре 2018 года провели первую programmatic-кампанию с форматом брендирования сайта для автомобильного бренда Subaru.

Что такое programmatic-брендирование

Брендирование подразумевает оформление сайта в фирменном стиле рекламодателя, при котором рекламный блок занимает шапку и боковые поля страницы — наиболее заметную часть сайта. Такое расположение рекламного сообщения обеспечивает его высокую видимость, а креативное оформление привлекает внимание. При этом брендированный баннер воспринимается как органичный фон и не раздражает пользователя. Переход на сайт рекламодателя осуществляется по клику на любой участок баннера.

Через визуальные элементы формат знакомит пользователей с фирменным стилем бренда, повышая его узнаваемость. Именно поэтому брендирование зарекомендовало себя как премиальный формат для имиджевых рекламных кампаний. Ранее рекламодатели напрямую договаривались о кастомизации страниц сайта с паблишерами.

Однако динамика развития индустрии и диджитализация диктуют свои условия: рекламодатели хотят расширить выбор форматов для автоматизированной закупки рекламы. Доступность брендирования через programmatic-закупки откроет для них возможность оперативно добавлять премиальный формат в медиаплан и гибко управлять показами.

Включение брендирования в портфолио медиаформатов, доступных в programmatic, также позволит рекламодателям использовать данные и алгоритмы DSP для оптимизации рекламной кампании, настраивать узкий таргетинг и автоматизировать процесс закупки показа.

Надежда Бабиян, коммерческий директор Getintent в России:

Все больше медиаформатов интегрируются в экосистему programmatic. То, что брендирование, которое рекламодатели традиционно покупали напрямую у паблишера, стало доступным для автоматизированных закупок — закономерно. Programmatic становится дополнительным каналом дистрибуции и монетизации брендинг-инвентаря для паблишеров.

В то же время пользователь видит более релевантную рекламу, а у рекламодателя появляется инструмент для более гибкого планирования имиджевых кампаний и управления ими.

При этом благодаря таргетингам programmatic-платформы можно покупать не просто определенное количество показов, а качественный контакт с целевой аудиторией.

Детали рекламной кампании

Перед рекламной кампанией стояло три задачи: привлечь новую аудиторию, увеличить количество целевых действий — нажатий на кнопку «Записаться на тест-драйв», а также протестировать и проанализировать эффективность формата.

По ожиданиям партнеров, видимость рекламной кампании (view rate) должна была превысить 60%, а показатель кликабельности (CTR) составить не менее 0,4%.

Рекламная кампания длилась месяц, целевой аудиторией стали мужчины от 25 до 44 лет с доходом выше среднего, которые интересовались покупкой автомобиля. Рекламные показы распространялись на пользователей на всей территории России.

Сайт Sports.ru управлял показами рекламы со стороны паблишера, а закупка рекламных показов и аналитика осуществлялись через платформу Getintent. Статистика рекламных показов передавалась платформе и отображалась в режиме реального времени в динамических отчетах Getintent.

Евгений Вольнов, медиадиректор Sports.ru:

Очень интересно экспериментировать с аудиторной закупкой в тех форматах, куда programmatic еще не доходил.

Брендинг и так весьма эффективен. Теперь же, когда этот формат стал доступным для закупки в DSP, рекламодатели могут применять его в комплексных аудиторных стратегиях и в сочетании с другими имиджевыми инструментами, такими как native, видео и аудио.

А значит, можно добиваться новых интересных результатов. И мы очень рады приложить руку к развитию новых подходов и решений на рынке.

Оптимизация кампании

На старте рекламной кампании партнеры применили стратегию предиктивной оптимизации: DSP определяла пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Партнеры определили целевые аудиторные сегменты:

● Мужчины с доходом выше среднего;

● Автоэнтузиасты;

● Интересующиеся транспортными средствами;

● Покупка автомобиля.

Необходимым условием для оптимизации были следующие шаги:

1. Subaru установила на официальный сайт смарт-пиксель Getintent. С его помощью платформа собрала сегменты и оптимизировала кампанию по пост-клик показателям, нацеливаясь на более качественную аудиторию;

2. Команда Getintent установила макросы в UTM-метки, благодаря которым смогла отслеживать данные в сторонних системах аналитики;

3. Subaru предоставила Getintent доступ к данным Google Analytics, что позволило AdOps-менеджерам анализировать промежуточные результаты рекламной кампании.

Результаты кампании

Константин Круглянский, директор департамента маркетинга и рекламы Subaru:

Брендирование — хорошо отработанный автобрендами рекламный формат, а programmatic давно зарекомендовал себя как удобный и эффективный способ медиазакупок.

Мы не стали упускать возможность поэкспериментировать и добавили автоматизированную закупку брендирования в рекламный медиамикс — и остались довольны.

По результатам проекта CTR достиг 0,43%, а почти 2% кликов перешли в конверсии. При этом view rate составил 100%. Стоит отметить, что роботность составила 0% - такого результата крайне сложно достичь, используя другие онлайн-форматы размещения. Настолько успешный результат рекламной кампании для Subaru говорит о больших перспективах programmatic-закупок в формате брендирования.

Валентин Ельцов, руководитель направления Programmatic and Mobile в РОССТ:

Мы передовое рекламное агентство: держим руку на пульсе и вместе с технологическим партнерами предлагаем клиентам новые форматы размещения.

Эффективность брендирования и доступность programmatic отлично дополняют друг друга, поэтому programmatic-брендирование — формат, достойный внимания рекламодателей.

что в образе тебе моем?

Брендирование и брендинг часто используют как синонимы, что не вполне правомерно. В узком смысле слова брендирование — это одна из многих составляющих рекламной кампании, которая проводится для раскрутки бренда на рынке, т.е. один из этапов брендинга.

От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем?

Альфа и омега контент-маркетинга: на чем зиждется брендинг?

Брендинг, в свою очередь, говоря коротко, представляет собой управление брендом. Если углубляться в суть, то это целая технология, направленная на завоевание и удержание целевой аудитории. В ходе брендинга у ЦА должен сформироваться устойчивый, однозначно узнаваемый и обязательно положительный образ бренда компании, товара или услуги. Брендинг должен внедрить в сознание потенциальных клиентов мысль о том, что данный товар или услуга лучше, чем у конкурентов, у продукта есть явные отличительные черты, которые его среди этих конкурентов выделяют, причем подход к формированию образа может быть как эмоциональным, так и рациональным. В любом случае брендинг на практике состоит из нескольких главных этапов:

  • Вижу цель — иду к ней. Этап постановки целей, определения значения и важности бренда, преимуществ перед конкурентами, а также KPI.
  • Дьявол — в деталях. Этап детализации и планирования. На нем необходимо определить ресурсы, имеющиеся у компании, сроки исполнения, факторы, которые могут иметь ограничивающее влияние. В это же время определяется и будущая целевая аудитория.
  • От А до Я. Этап анализа ситуации на рынке. Изучается непосредственно сам рынок, целевая аудитория и возможные конкуренты.
  • Красота и уникальность снежинки. Этап выделения самых главных аспектов: степени индивидуальности и полезности товара или услуги для потребителя, наличия у них визуальных особенностей, положительно выделяющих на фоне конкурентов.
  • Семь раз отмерь, один раз отрежь. Этап разработки управленческой стратегии. Состоит из нескольких подэтапов: брендбука, разработки планов по мониторингу и продвижению, оценки эффективности. На этом этапе назначаются люди, ответственные за развитие.
  • Двигатель торговли & Со. Этап продвижения. Именно на этом этапе проводятся рекламные мероприятия, акции, программы лояльности и пр. Частью этапа может и должно быть брендирование.
  • Де-юре и де-факто. Этап оценки эффективности проведенных работ, своего рода итог, которым завершается брендинг. В ходе него сравнивается текущее и запланированное состояние дел, при необходимости вносятся коррективы в стратегию развития организации.

Брендинг должен формировать имидж компании через эмоциональное восприятие ЦА. Именно с помощью управления брендом можно обеспечить фирме стабильность и прибыль на многие годы вперед.

Брендирование по законам жанра

От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем? Что касается брендирования, то чтобы эта часть рекламной кампании по раскрутке бренда была удачной, во главе угла должен стоять фирменный стиль компании. Суть брендирования заключается в нанесении рекламы или фирменной символики на любые возможные поверхности (включая веб-дизайн), для того чтобы о компании узнало как можно больше потенциальных клиентов. Весьма популярным местом для брендирования в последнее время стал транспорт — как общественный, так и корпоративный, принадлежащий самой компании. Нередко для брендирования используются стены и даже пол в крупных торговых центрах, специальные промо-стойки, остановки транспорта.

Один из лучших примеров — размещение «шоколадных» скамеек с логотипом батончика Kit-Kat в лондонских торговых центрах и парках.

Брендирование помогает закреплению логотипа и названия фирмы в сознании потенциальных клиентов и повышает популярность бренда. Существует несколько наиболее распространенных способов, с помощью которых реализуется брендирование:

  1. От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем?Полиграфический. Пожалуй, самый первый и все еще самый популярный способ брендирования. Бумага по-прежнему не собирается сдавать свои позиции, а количество товаров из нее, на которые наносится логотип, не уменьшается. По-прежнему в ходу визитки, блокноты, буклеты, листовки, открытки, упаковки, плакаты и календари с фирменной символикой. Их нередко используют в качестве сувенирной продукции или материала для раздачи клиентам, в том числе на презентациях и конференциях.
  2. Шелкография, вышивка, термопечать. Такими способами обычно брендируется одежда — кепки, футболки и пр., на которые наносится логотип компании или ее название. Такая продукция может быть использована для корпоративной одежды сотрудников или в качестве подарков партнерам и клиентам.
  3. Тиснение. Еще один из способов брендирования, заключающийся в нанесении рельефного изображения путем давления на кожу, бумагу и другие мягкие поверхности. Тиснение может быть использовано при изготовлении визиток, открыток, упаковок, ежедневников и другой сувенирной продукции.
  4. От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем?Реклама, в том числе, в СМИ и в интернете. Кроме традиционных баннеров и рекламных блоков в последнее время онлайн-пространство предлагает брендирование сайтов и статей. С точки зрения технологии, разницы между этими двумя видами брендирования нет, а вот добиться с их помощью можно многого. Суть брендирования тематической статьи (или сайта) заключается в том, что в качестве заднего фона веб-страницы, а также в хедере (шапке) и футере (самой нижней части страницы/сайта) размещается рекламная информация и фирменная символика. При этом в соответствии с брендом оформляется и весь сайт/страница. Примером может быть сайт «КиноПоиск», который периодически брендируется в соответствии с тематикой какого-либо товара, услуги, киноленты или мультфильма, например, такого как «Гадкий Я».

Брендирование — весьма эффективный способ заявить о компании, привлечь внимание и к ней, и к ее товарам и услугам. Например, брендирование статей на сайтах таких онлайн-площадок, как «Комсомольская правда», АиФ, «Правда» собирает огромное количество просмотров.

Так или иначе, один из ключевых моментов в деле создания гармоничного образа компании — это брендирование. Но чтобы оно «выстрелило», должны удачно сойтись несколько составляющих.

От брендинга до брендирования: что в образе тебе моем?Во-первых, поверхность для брендирования (или веб-дизайн страницы сайта) должна вызвать положительные ассоциации с товаром. Притом найдена она должна быть среди вещей, окружающих нас повседневно. Использование обычных вещей в необычном антураже иной раз дает потрясающий эффект. И, как показывает практика, найти такие поверхности, при наличии креативного мышления, можно в любых местах. Французское рекламное агентство, например, придумало в прямом смысле «цепляющую рекламу» для Coca-Cola с помощью шероховатой бутылки, нанесенной на остановки общественного транспорта. Не заметить такой бренд просто невозможно!

Во-вторых, брендирование должно быть эффективным, а эффективность прямо пропорциональна нативности рекламы.

И, в-третьих, чтобы реализация первых двух моментов была на должном уровне, заниматься брендированием должен настоящий специалист своего дела, одаренный особым видением и досконально разбирающийся в специфике продвижения бренда.

При серьезном и профессиональном подходе брендирование становится незаменимым инструментом PR-кампании. Колоритные образы и нестандартные решения привлекают внимание целевой аудитории и надолго запоминаются, формируя положительный образ бренда, что в конечном итоге приносит компании прибыль.


Чудеса брендирования, или Как сделать свой блог заметным

В современную эпоху, сфера маркетинга переживает настоящий кризис. Большинство маркетологов вынуждены с горечью признать, что их старые добрые методы уже канули в лету. Традиционная реклама давно потеряла свою эффективность – она лишь раздражает и отталкивает клиентов.

В этой связи, маркетологи остро нуждаются в других, более мягких и ненавязчивых методах, которые не будут вызывать отторжения у их аудитории. Всем этим требованиям в полной мере отвечает брендированный контент, сущность которого мы подробно раскрыли в статье «Брендированный контент и корпоративная, черт ее возьми, культура». На этот раз, мы более детально рассмотрим одну из его разновидностей, а именно брендированный блог.

К сожалению, кризис, поразивший сферу маркетинга, не обошел стороной и блогосферу. Каждый день на просторах интернета появляются сотни и даже тысячи новых блогов, а значит – и ваших конкурентов. Даже если вы создаете нереально интересный контент и всячески продвигаете его в социальных сетях, этого недостаточно. Ваш блог должен быть уникальным, необычным, из ряда вон выходящим, чтобы читатели «клюнули» на него. Проще говоря, он должен превратиться в новый бренд.

В маркетинге под брендом понимается комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта. [Википедия].

Другими словами, бренд – это то, что выделяет вашу компанию на фоне других, делает ее узнаваемой и запоминающейся. Когда речь идет о блоге, то бренд включает в себя множество аспектов: тематику, стиль общения с читателями, цветовую гамму, фирменный логотип и т.д. Все они должны гармонировать друг с другом и отражать основную концепцию вашего блога (то есть, что он собой представляет, и как его воспринимаете вы сами и ваши читатели).

Теперь, когда мы разобрались с сущностью брендированного блога, давайте перейдем к другим, не менее важным вопросам, которые помогут вам лучше понять его особенности.

Преимущества брендированного блога

Как было сказано выше, брендирование является разновидностью скрытой рекламы. Оно помогает сделать ваш блог уникальным, придает ему изюминку и шарм. Читатели брендированного блога сразу понимают, какова личность его автора, и что следует от него ожидать.

Благодаря брендированию, вы неизбежно привлечете большее количество читателей, так как ваш блог станет ярким пятном, выделяющимся на фоне сотен обычных блогов, похожих друг на друга как две капли воды.

В России каждый год проходит конкурс «Блог Рунета», в ходе которого определяются лучшие блоги нашей страны за прошедший год. Как вы думаете, что объединяет всех лауреатов этой премии? Правильно, все они сумели превратить свой блог в эдакий бренд, который просто невозможно не запомнить. Возьмем, к примеру, блог Вся соль, который был признан «Лучшим кулинарным блогом» Рунета в 2013-м году:

Вся соль – лучший кулинарный блог Рунета в 2013 году

Теме кулинарии посвящено столько блогов, что создать свой бренд в данной нише – задача из разряда архисложных. Однако автору данного блога все же удалось это сделать. И дело здесь не только в интересном контенте, но и в единстве уникального стиля, который прослеживается во всем. Фотографии блюд, логотип (в виде красной кастрюльки) и даже название блога (в котором говорится о незаменимом кулинарном ингредиенте) указывают на то, что этот сайт – просто находка для настоящих гурманов.

Брендирование блога на практике: 4 важных шага

Теперь перейдем от слов к делу. Какие же меры необходимо принять, чтобы ваш блог превратился в бренд, который будет у всех на слуху?

1. Познайте сущность своего блога

В первую очередь, вы должны ответить на ряд важных вопросов. Что представляет собой ваш блог? Какова его концепция? Каких целей вы желаете достичь с помощью него? Какое впечатление вы желаете произвести на своих читателей? Именно эти факторы будут формировать основу вашего бренда, поэтому постарайтесь уделить внимание каждой детали, какой бы незначительной она ни казалась.

2. Выберите дизайн, отражающий сущность вашего блога

Как только вы определились с принципами, лежащими в основе вашего блога, пора переходить к его визуальному оформлению. Вы должны выбрать цветовую гамму, логотип и изображения, которые будут гармонировать друг с другом и основной идеей вашего блога. Наверняка, вам потребуется знания теории цвета и основ веб-дизайна, чтобы достичь этой цели.

Рассмотрим, к примеру, дизайн блога Brandgym, в котором Дэвид Тейлор, профессиональный бизнес-коуч, делится своими советами:

Блог известного бизнес-коуча Дэвида Тейлора

Как вы могли заметить, все элементы данного блога выдержаны в деловом стиле, так как он посвящен бизнесу. Главная концепция блога отражена во всем: в цветовой гамме (используются только три цвета: белый, серый и красный), лаконичном дизайне и даже фотографии автора (он выбрал классический костюм, а не джинсы, к примеру).

Представьте, если бы автор блога решил поэкспериментировать с его дизайном и расставил бы везде смайлики и выбрал кричащие цвета. Согласитесь, это выглядело бы нелепо: никто не стал бы воспринимать такого бизнес-консультанта всерьез.

3. Выберите соответствующий стиль изложения материала

Концепция вашего блога также повлияет на ваш авторский стиль, т.е. вашу манеру общения с читателями. Если ваш блог посвящен серьезным вещам, например, обзору судебных систем разных государств, то юмор, в данном случае, будет неуместным. Ваш стиль изложения, в данном случае, должен быть деловым и сдержанным. Если же цель вашего блога – развлечь читателей, то вам не обойтись без шуток и разговорных фраз, иначе ваши подписчики заскучают.

4. Будьте последовательными

Если вы желаете превратить свой блог в яркий и запоминающийся бренд, запомните одно важное слово: последовательность.

Как только вы выясните, какой дизайн и контент лучше всего отражают концепцию вашего блога, вы должны придерживаться только их. Иначе, вы просто запутаете своих постоянных читателей. Если вы то и дело будете вносить изменения в свой блог, они не смогут вас запомнить, так как каждый раз будут видеть что-то новое.

Так что, не стоит бросаться из одной крайности в другую. Сформируйте уникальный стиль своего блога и будьте верны ему на протяжении длительного времени.

Если вы хотите выделиться на фоне своих конкурентов, сделайте свой блог ярким и самобытным

Брендирование блога: быть или не быть

Даже если вы не занимаетесь активным ведением своего блога, он, так или иначе, уже является брендом. Ведь в мыслях ваших читателей уже сформировался определенный образ вашего блога. Но вопрос в том, насколько вас устраивает этот образ. Если он совершенно не соответствует вашим ожиданиям, то вам не обойтись без брендирования.

За счет брендирования, вы сможете сформировать желаемый имидж своего блога и ассоциации, которые он будет вызывать у ваших читателей. Кроме того, данная мера поможет вам расширить охват аудитории, ведь брендированные блоги запоминаются намного быстрее. Взгляните на панель закладок вашего браузера и подумайте, какие сайты вы посещаете чаще всего: имеющие фирменные иконки или представленные в виде обычного белого листа? Ответ очевиден.

И еще один важный момент: брендируя свой блог, вы должны избегать резких перемен, чтобы не отпугнуть своих постоянных читателей. Например, если вы вчера писали о политике, а сегодня начнете делиться новостями шоу-бизнеса, ваша аудитория просто-напросто вас не поймет. Брендирование не должно посягать на основную концепцию вашего блога – оно должно менять только способы ее выражения с помощью контента и графики.

Перевод и адаптация материала Оливии Роуз Branding your blog is difficult, or is it?

Читайте также:

chudesa-brendirovaniya-ili-kak-sdelat-svoy-blog-zametnym

Брендирование сайта, товара, сувенирной продукции.

Ни для кого не секрет, что основой успеха любого продукта является узнаваемый и тщательно проработанный бренд, вызывающий эмоциональный отклик в сердцах потенциальных клиентов.

Брендирование – это процесс размещения фирменной айдентики на различные физические и виртуальные объекты, помогающий увеличить узнаваемость компании и эффективность маркетинговых акций. Основой результативного брендирования является правильный выбор носителей, основанный на богатом опыте исполнителей проекта.

Брендирование страниц сайта

По мере развития сети Интернет стали появляться все новые способы рекламы: размещение ссылок, рекламных статей, баннеров и другие. Совершенно новым способом увеличения узнаваемости компании или продвижения товара стало брендирование тематического сайта или нескольких его страниц. Такой метод рекламы особенно эффективен потому, что меняется не просто один элемент сайта, а весь дизайн, символизируя доверие уважаемого ресурса к продукции или услугам вашей компании.

Успешное брендирование страниц сайта невозможно без двух ключевых элементов: создания интересного дизайна для целевой страницы, способного увеличить узнаваемость вашей компании, и тщательного выбора ресурса, на котором будет размещаться корпоративная айдентика. Такие работы лучше поручить веб-студии с большим опытом, чтобы избежать дорогостоящих ошибок и не терять времени даром.

Брендирование продукции компании

Один из самых главных элементов любого товара, позволяющий привлекать внимание потенциального клиента - это его упаковка. Элементы брендирования позволяют превратить безликое изделие из картона в предмет четких ассоциаций с продуктами вашей компании, что особенно актуально, если вы производите массовый товар и ставите цель по привлечению внимания большой аудитории. Встречают, как известно, по одежке, поэтому брендирование продукции очень важно для создания положительных эмоций от товара при первом взаимодействии с клиентом.

Брендирование сувенирной продукции

И, конечно же, нельзя обойти стороной ставшее уже традиционным элементом бизнес культуры брендирование разнообразной сувенирной продукции: ручек, блокнотов, флешек. Однако и здесь можно найти интересные способы привлечения внимания к вашей компании. В последние несколько лет особенно популярным стало брендирование футболок и воздушных шаров в рамках различных мероприятий или акций. Такой способ рекламы эффективен за счет веселой атмосферы праздника, которую создают воздушные шары, например. Благодаря ей удается устранить барьер между потенциальными клиентами и вашей компанией, что наилучшим образом отражается на результатах маркетинговой кампании.

Услуги по брендированию в нашей веб-студии

Профессионалы компании Media5 уже много лет оказывают услуги по брендированию для малого, среднего и крупного бизнеса. Наши проекты включают в себя:

  • Изучение деятельности компании-заказчика
  • Исследование целевой аудитории и выявление объектов, способных вызвать устойчивые ассоциации с брендом
  • Определение носителей элементов бренда, разработка линейки рекламных материалов и инструкций по их применению
  • Презентация проекта заказчику, обсуждение и корректировка деталей

К сожалению, зачастую многие считают, что брендирование – это нанесение логотипа на ручки и блокноты. Неудивительно, что результат такой работы оставляет желать лучшего.

Наша команда готова показать, как брендирование способно изменить отношение потенциальных клиентов к вашей компании. Мы предлагаем только свежие решения, способствующие росту вашего бизнеса. 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *