Что такое брендирование и брендинг и зачем он нужен

Содержание:

1. О брендировании простыми словами
2. Зачем нужен брендинг
3. Элементы брендирования

Бренд — это не просто название компании, и не айдентика, и не стиль общения персонала с клиентами. Это то, что возникает в сознании человека, когда он вспоминает или слышит о компании. Мощный брендинг — основа успешного бизнеса. Уникальная торговая марка даёт конкурентное преимущество, помогает получать прибыль и годами удерживать клиентов.

Бренд — ценный актив, и он есть у каждой компании, независимо от того, уделяет ли она внимание продвижению. Но, часто представления целевой аудитории о фирме отличаются от того, чего хотелось бы владельцам бизнеса. Поэтому, над формированием торговой марки нужно работать. Брендинг — комплекс действий, использующих рекламные и маркетинговые средства.

Многие владельцы бизнеса, обращаясь в дизайн-агентства, заказывают визитки и фирменные бланки, полагая, что брендирование это нанесение наскоро придуманных логотипа и слогана на носитель.

Термин гораздо шире. Он подразумевает создание образа, который будет возникать в уме покупателя, когда он увидит логотип, прочитает или услышит название компании. Брендирование успешно, когда продуманы три аспекта: подача, стратегия и рекламные кампании в целом. Одно из определений гласит: «Брендинг — это то, что говорят о вас в ваше отсутствие».

Разработка бренда стоит дорого, но речь не о расходах, а об инвестициях. Если нет возможности вкладывать в продвижение, можно попытаться оценить бренд-стратегию и скорректировать её. Вопросы, на которые нужно ответить:

• Как позиционирует себя компания?
• Что представляют собой фирменные атрибуты?
• Используются ли возможности социальных сетей?
• Соответствует ли бренду дизайн сайта?

p>

Бренд — это то, как целевая аудитория воспринимает компанию. Брендинг — совокупность мероприятий, направленных на формирование ассоциаций, эмоций и представлений о фирме, которые должны складываться в целостный образ. Прежде чем заказывать печать логотипа на атласной ленте, стоит разобраться с тем, зачем нужен брендинг, что это такое и какие функции выполняет. Главная задача — отстройка от конкурентов. Пример: никого не заинтересует «вкусное мороженое», а вот чёрное выделяется на общем фоне.

Другие функции брендирования:

• создание лояльности, поддержание эмоциональной связи с потребителями;
• формирование доверия и клиентских ожиданий, которые должно оправдывать использование бренда;
• умножение ценности продукта или услуги.

Люди платят не только за товар, но и за эмоции, вызванные причастностью к бренду. Узнаваемая айдентика формирует одинаковые впечатления во всех точках соприкосновения.

Разработка бренда включает не только создание визуального стиля. Ретракторы с логотипом и брендированные ленты важны, но нельзя ограничиваться только ими. Брендинг это создание совокупности компонентов, отражающих следующее:

• УПТ;
• ценность;
• философия компании.

Больше половины опрошенных потребителей указывают на важность миссии и ценностей, с которых должно начинаться брендирование. Когда люди видят за носителями фирменного стиля яркий образ, они сопоставляют его со своим мировоззрением. Аудитории важно понимать, для чего существует компания, в чём её философия и какие ценности она пропагандирует. Другие составляющие брендинга: айдентика, простой и понятный с первого прочтения слоган и рекламные кампании, в которых должны присутствовать все элементы фирменного стиля. Дополнительные компоненты — упаковка, форма сотрудников, мобильное приложение, сайт и стиль общения.

Бренд, брендинг, брендирование — в чем разница — Маркетинг на vc.ru

Бренд, брендинг, брендирование — часто предприниматели и даже маркетологи путают эти понятия, чем сбивают с толку нас, тех, кто управляет брендами.

2742 просмотров

Почему-то если в поисковике ввести “бренд” или “как создать бренд” — то выдаст он что-то про бренды одежды. Для многих до сих пор — GUCCI — это бренд, а Мегафон — так, оператор.

Большинство уверены, что они знают смысл понятия «бренд». Что бренд — это имя. Или известный логотип. Но это не совсем так.

Да, у бренда должно быть название, и у него есть визуальная идентичность, в том числе логотип, фирменный стиль. Но брендом не становятся в момент создания имени или визуала. Это лишь верхушка айсберга, которую мы видим.

Бренд — это набор ассоциаций, это то, что возникает в сознании человека, когда он вспоминает или слышит о компании. Как говорят: «Бренд — это то, что говорят о вас в ваше отсутствие».

Например, при упоминании Кока-Колы в голове всплывает красный цвет, бутылка определенного контура, звук пшш, Санта-Клаус на грузовичке, музыка из рождественского ролика (“веселье приносит и вкус бодрящий”), футбол, веселье, молодость и так далее.

Apple — это что-то про инновации, интеллект, эстетику, простоту, Кремниевую Долину.

И люди платят не только за продукты Apple, но и за эмоции, вызванные причастностью к этому бренду.

Так вот, чтобы просто имя стало брендом — нужна стратегия, проработанное ДНК бренда (его личность, ценности, характер), голос, стиль и много другое. И все это раскрывается через разные точки контакта с аудиторией: рекламные креативы, поведение персонала, текст сайта, дизайн интерьера, свойства самого продукта и многое другое.

Независимо от того, занимаетесь вы системно продвижением или нет, люди о вас что-то думают. Нам свойственно упорядочиваться все в голове и вешать на все свои ярлыки. И вот если те смыслы, которые вы заложили в бренд, сходится с тем, как люди его воспринимают — значит, бренд действительно есть. Бренд живет не на этикетке, а в голове аудитории.

БРЕНДИНГ

Над формированием бренда нужно работать. Брендинг — это как раз процесс, маркетинговые действия, направленные на создание образа бренда.

Ну это мы и так знали — скажете вы.

А в чем заключается работа по брендингу?- спрошу я вас.

Тут даже самые прошаренные скажут — что это же разработка платформы бренда, нейминга, визуальной айдентики.

Ну и все.

А вот и нет.

Зачем же тогда есть постоянная должность бренд-менеджера? Я работала на такой позиции в разных компаниях много лет.

Брендинг да, он начинается с исследовательской работы, продолжается креативной разработкой, но этим он не заканчивается. Брендинг — это безостановочный процесс. Мало просто сделать фантик, нужно как-то донести до аудитории, о чем наш бренд, раскрывать его изо дня в день, проникать в голову аудитории и держать там свои позиции. Это делается через разные инструменты и каналы коммуникации в зависимости от сферы бизнеса — реклама, соцсети, мероприятия, что угодно. Даже то, какие коллаборации или благотворительные проекты выбирает компания — не случайность, а еще один кирпичик в укрепление фундамента бренда, закрепление определенных ассоциаций за ним, формирование отношения к нему.

Например, в далеком 2010ом году я работала в Кока-Коле трейд-маркетологом — была одним из тех винтиков большой системы, кто усиливал бренд Кока-Колы в конкретном регионе.

То есть закреплял нужные ассоциации, увеличивал узнаваемость через специальные мероприятия.

У меня был календарь активаций по каждому бренду (Fanta, BonAqua, Burn, Nestea, Добрый, Campbell’s — и другие торговые марки компании). В зависимости от сезона мы с торговыми представителями то собирали инсталляции для пикников прямо в местах продаж (чтобы привить инстинкт “поехал на природу — возьми Кока-Колу”), то устраивали рождественские промо или договаривались о комбо наборах в студенческих столовых или на вокзалах. Если летом проходил Чемпионат по футболу — то все магазины были обклеены соответствующими плакатами, а в городе проходила раздача семплов. А по телеку в это время шла своя кампания. Так строится бренд, каждый день.

БРЕНДИРОВАНИЕ

С брендингом тоже разобрались. Осталось — брендирование.

Тут все просто: брендирование — это нанесение визуала бренда на что-либо. Например, брендирование автомобиля или сувенирной продукции.

Википедия так и говорит, что брендирование — это:

Коряво, но близко к истине.

Брендинг и брендирование часто путают. Даже если загуглить “брендирование”, то большинство предложений будут про услуги по брендингу. Не обращайтесь к таким агентствам.

Путаница возникает, потому что в английском языке для понятия “брендировать” используется то же самое слово — branding.

Хотя на чемпионате мира по футболу в 2018 году, где я отвечала за брендирование и навигацию, моя должность называлась — Dressing and Signage Manager. Мы оформляли стадион имиджевыми носителями, всякими баннерами — в фирменном стиле бренда FIFA Russia 2018 согласно специальному гайду. То есть я брендировала стадион.

Сказать “забрендировать сайт” или “брендированная реклама” — это не совсем корректно. Сайт или рекламный носитель оформляют в фирменном стиле бренда, а брендирование — это нанесение на физическую конструкцию, продукт или вещь.

Все остальное — просто дизайн.

А вот в английском языке у понятия “дизайн” больше значений. Design в английском — это еще и проектирование, конструирование чего-то.

Например, “дизайн мышление” — это не про творчество, а про проектирование продуктов, ориентированных на решение проблем пользователя. Поэтому в международных проектах мы говорим brand design.

То есть если вы производите посуду, то посуда, ваш продукт, имеет определенный бренд-дизайн. Если же вы IT-компания, которая решила подарить своим сотрудникам фирменные кружки — то вы обращаетесь в рекламное агентство, где кружки вам забрендируют — то есть нанесут ваш бренд.

С брендированием вы можете не столкнуться в своей работе, а вот брендингом заниматься надо. Если не хотите вечно сливать деньги на рекламу и падать в цене, чтобы остаться на плаву — создавайте бренд и управляйте им.

Какие шаги нужно делать, чтобы стать брендом — рассказываю на своем канале — подписывайтесь.

Полное руководство по брендингу в 2023 году

Coca-Cola — это больше, чем газировка. Starbucks — это больше, чем кофе. Apple — это больше, чем компьютеры.

Эти бренды предлагают опыт, и мы покупаем их с учетом этого опыта. И эти компании точно знают, какой опыт они хотят, чтобы вы получили, когда совершаете (или рассматриваете) покупку. Вот почему они культивируют свои бренды.

Это руководство по брендингу поможет вам создать и управлять сильным брендом, который побудит клиентов восхищаться, запоминать и отдавать предпочтение вашему бизнесу. Итак, продолжайте читать или используйте ссылки ниже, чтобы перейти вперед, чтобы найти то, что вам нужно.

1. Что такое брендинг?

2. Ценность брендинга

3. Термины брендинга, которые необходимо знать

4. Как создать бренд

5. Советы по брендингу для малого бизнеса

Что такое бренд?

Бренд — это личность и история компании, которая отличает ее от других компаний, продающих аналогичные товары или услуги.

Бренды — это простой способ для компаний донести свое видение. Бренд разъясняет, за что выступает компания и почему. Бренд также относится к общему опыту, который испытывает клиент при взаимодействии с бизнесом — в качестве покупателя, клиента, подписчика в социальных сетях или простого прохожего.

Что такое брендинг?

Брендинг имеет два разных значения. Во-первых, брендинг — это процесс создания бренда для компании. Во-вторых, брендинг — это материалы, которые поддерживают бренд, такие как логотип, слоган, визуальный дизайн или тон голоса.

Итак, брендинг — это процесс исследования, разработки и применения отличительной черты или набора характеристик к вашей организации, чтобы потребители могли начать ассоциировать вашу торговую марку с вашими продуктами или услугами.

Брендинг представлен в заголовках социальных сетей, цветовой палитре рекламных щитов и материалах, которые бренды используют для упаковки. Компании, которые создают сильные бренды, знают, что их фирменный стиль должен жить повсюду. Они знают, что их имена выходят далеко за рамки этикетки и могут побудить потребителей выбрать их продукты из множества вариантов.

Например, бренд Coca-Cola является одним из самых узнаваемых логотипов и цветовых историй во всем мире. Классические красно-белые буквы, яркие иллюстрации и характерный шрифт существуют уже более века.

Источник изображения

Выдержав испытание временем, бренд Coca-Cola является свидетельством силы последовательного и успешного брендинга, который полюбился потребителям.

Тем не менее, брендинг — это повторяющийся процесс, который требует контакта с сердцем ваших клиентов и вашего бизнеса.

Брендинг и маркетинг

Хотя брендинг и маркетинг легко совместить в одном направлении или идее, они совершенно разные. Также часто можно услышать, как брендинг и маркетинг сравнивают с точки зрения приоритетов. Правда в том, что они оба необходимы для успешного бизнеса и должны работать в гармонии, чтобы бизнес рос.

Проще говоря, брендинг — это лицо компании, а маркетинг — это тактика и стратегия, которые передают это видение.

По мере роста бизнеса брендинг и маркетинг усложняются. Этот рост часто означает, что обе области бизнеса будут разрабатывать стратегии и тактики для достижения разных целей. В брендинге эти действия обычно поддерживают историю и идентичность бизнеса. В маркетинге эти действия обычно усиливают продукты компании, клиентов или другие инициативы.

Брендинг важен по целому ряду причин, и мы рассмотрим их ниже.

Важность брендинга

Ваш бренд, возможно, является одним из самых важных активов вашей организации. Это придает вашей организации индивидуальность, делает ваш бизнес запоминающимся, побуждает потребителей покупать у вас, поддерживает ваш маркетинг и рекламу и вызывает гордость у ваших сотрудников.

К другим преимуществам брендинга относятся:

1. Направляет решения о покупке.

Брендинг может быть решающим фактором для потребителей, когда они принимают решение о покупке. Фактически, исследование Razorfish 2021 года показало, что 82% опрошенных потребителей покупают у брендов, которые преследуют более высокую миссию или цель. 67% говорят, что бренды, у которых они покупают, делают их лучше.

2. Создает индивидуальность для вашего бизнеса.

Брендинг придает индивидуальность вашему бизнесу. Бренд выходит за рамки продукта или услуги компании. Это дает потребителям что-то, к чему можно относиться и с чем связываться.

3. Помогает клиентам запомнить ваш бизнес.

Брендинг сделает ваш бизнес запоминающимся . Это лицо вашей компании, которое помогает потребителям отличить ваш бизнес во всех сферах.

4. Стимулирует рекламу и маркетинг.

Брендинг поддерживает ваши маркетинговые и рекламные усилия. Это поможет вашему продвижению придать дополнительный импульс узнаваемости и влиянию.

5. Создает поддержку сотрудников.

Брендинг — гордость ваших сотрудников . Когда вы брендируете свою компанию, вы не только придаете ей фирменный стиль, но и создаете уважаемое и уважаемое рабочее место. Сильный брендинг привлекает сильных сотрудников.

Избранный ресурс

Бесплатное руководство по созданию бренда

Заполните форму, чтобы получить бесплатное руководство.

Руководство по брендингу

Брендинг может быть сложным процессом. Это правда, брендинг — это творческая работа. Это также командная работа, и есть много заинтересованных сторон, которых вам нужно включить в процесс. У каждого есть свое мнение, и навигация по полезным отзывам и изменениям может затруднить брендинг.

Но вам не нужно изобретать свой бренд без посторонней помощи — многие шаблоны могут помочь вам создать мощный бренд. Чтобы показать вам, как шаблон может улучшить процесс брендинга, давайте рассмотрим несколько ресурсов HubSpot.

• Шаблоны профиля компании. Этот ресурс может помочь вам собрать воедино историю о том, как ваша компания начиналась и как вы хотите продолжать. Это упрощает доработку фирменного стиля и стратегии.
• Шаблон кода корпоративной культуры: культура вашего бизнеса и вашего бренда должны быть неразрывно связаны. Этот полезный шаблон поможет вашей команде отточить основу вашей уникальной культуры, чтобы вы могли использовать эти знания для обновления своего бренда.
• Шаблоны заявления о ценности: Эти шаблоны могут помочь вам уточнить ценность, которую ваша компания предлагает клиентам. Он включает в себя более 30 страниц полезных подсказок и визуальных инструментов для улучшения обмена сообщениями.

Как создать бренд

1. Определите свою целевую аудиторию.
2. Сформулируйте свою миссию.
3. Определите свои ценности, функции и преимущества.
4. Создайте свои визуальные ресурсы.
5. Найдите голос своего бренда.
6. Продвигайте свой бренд.

Вот как вы можете создать бренд или начать процесс ребрендинга своего бизнеса.

От бренда зависит многое, и при его создании необходимо учитывать многое. Итак, возьмите блокнот и записывайте идеи по мере прохождения этого раздела. Признайте, что брендинг — это повторяющийся процесс. Это означает, что вы можете повторять некоторые из этих шагов, проводя мозговой штурм и создавая свой бренд.

Хотите создать эффективный и измеримый бренд? Загрузите наше бесплатное руководство о том, как создать бренд.

1. Определите вашу целевую аудиторию.

Брендинг ведет к узнаваемости, узнаваемости, доверию и доходам. Мы говорили об этом. Но давайте сделаем шаг назад и поймем, откуда они берутся: от потребителей. И не просто какие-то потребители — ваша целевая аудитория и клиенты. 70% потребителей говорят, что хотят персонализированного опыта. Но как вы можете предложить этот опыт, если у вас нет четкого представления о том, кто они?

Если ваш бренд не находит отклика у вашей аудитории, он не приведет к такой осведомленности, признанию, доверию и доходам. Вот где вступает в игру исследование целевого рынка.

Перед тем, как прикоснуться ручкой к бумаге (или курсором к цифровому документу), вы должны понять, с кем будет говорить ваш брендинг. Кому служит ваш продукт? Кто ваш идеальный клиент? Почему вы создали свой бизнес в первую очередь?

То, что вы узнаете о своем целевом рынке и покупателях, повлияет на ваши решения по брендингу в будущем, поэтому сделайте этот шаг своим первоочередным.

Загрузите наши бесплатные шаблоны профилей, чтобы легко организовать исследование целевой аудитории и усилить маркетинг.

2. Сформулируйте свою миссию.

Вернемся к вопросу, который я задал на последнем шаге: зачем вы создали свой бизнес? Ответив на этот вопрос, вы сможете составить свою миссию. Это утверждение определяет вашу цель и страсть как организации.

Прежде чем вы сможете создать бренд, который ваша аудитория узнает, ценит и которому доверяет, вы должны быть в состоянии показать, что ваш бизнес может дать. Тогда каждая часть вашего бренда (логотип, слоган, изображения, голос и индивидуальность) может отражать эту миссию и видение.

Заявление о миссии — это строительный блок манифеста вашего бренда. Он включает в себя то, почему ваша организация существует и почему люди должны заботиться о вашем бренде.

Загрузите эти бесплатные примеры и шаблоны заявлений о миссии и изучите все тонкости двух наиболее ценных элементов стратегического планирования для бизнеса.

3. Определите свои уникальные ценности, качества и преимущества.

Вероятно, в вашей отрасли и нише существует множество предприятий. Сосредоточиться на своих конкурентах легко (и есть время и место для конкурентного анализа), но пока давайте сосредоточимся на вас.

Что есть в вашем бизнесе, что никто другой не может имитировать (э-э, на законных основаниях)? Ваш бренд.

По этой причине вы должны убедиться, что ваш бренд создан и вдохновлен исключительно вашими элементами: ценностями, преимуществами и качествами, которые делают вашу компанию уникальной.

Найдите минутку, чтобы составить список того, что отличает ваш бизнес от других. Я не говорю о характеристиках продукта (таких как внешний вид, компоненты или возможности). Я имею в виду то, как ваши продукты или услуги улучшают жизнь и способствуют успеху.

Пример реального бренда : Tower 28 Beauty

Возможно, вы слышали о Tower 28; это косметическая компания, которая стала вирусной на TikTok в 2021 году. Я заказываю их средства по уходу за кожей, потому что 1) они избегают вредных ингредиентов и 2) я доверяю и уважаю бренд (и он великолепен). На своем веб-сайте они четко и просто изложили свои уникальные ценности и преимущества как часть своего общего бренда. Это позволяет таким клиентам, как я, доверять своим продуктам и выбирать их среди конкурентов.

4. Создайте свои визуальные ресурсы.

На этом этапе вы должны понимать свою целевую аудиторию, свою миссию и уникальные качества, составляющие ваш бизнес.

Можете ли вы с уверенностью сказать, что выполнили эти шаги? Если ваш ответ «да», пришло время перейти к одной из самых захватывающих частей брендинга — визуальному дизайну. Мы говорим о вашем логотипе, цветовой палитре, типографике (шрифтах), иконографии и других визуальных компонентах.

Создавая эти элементы, создайте набор руководств по бренду (или руководство по стилю бренда), чтобы управлять композицией и использованием ваших визуальных ресурсов. Это гарантирует, что тот, кто использует ваш новый брендинг, будет делать это точно и последовательно. Ознакомьтесь с этими примерами руководств по фирменному стилю для вдохновения.

Примечание : Дизайн может быть столь же пугающим, сколь и захватывающим. Подумайте о том, чтобы нанять профессионала с опытом разработки логотипов и фирменного стиля или начать с нескольких полезных шаблонов дизайна.

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этих бесплатных шаблонов для создания руководства по фирменному стилю.

5. Найдите голос своего бренда.

Затем подумайте о голосе вашего бренда. Как бы звучал ваш бренд, если бы вы поговорили с ним или если бы он написал вам текстовое сообщение?

То, как вы общаетесь со своим целевым рынком, также считается частью вашего бренда. Вы хотите определить голос бренда, который соединяется и резонирует с вашей аудиторией — в противном случае они, вероятно, не обратят внимания. Поэтому не стесняйтесь вернуться к первому шагу, чтобы ознакомиться с тем, с кем вы разговариваете.

От ваших рекламных кампаний и подписей в Instagram до сообщений в блоге и истории бренда ваш тон должен быть последовательным.

Итак, дайте вашей аудитории возможность познакомиться с вашим брендом и научиться узнавать звук вашего голоса. А еще лучше, создайте веселый, занимательный голос, и ваши клиенты будут с нетерпением ждать ваших обновлений в социальных сетях и по электронной почте.

Пример бренда из реальной жизни : MailChimp

MailChimp — отличный пример бренда, говорящего четким, последовательным тоном. Когда я использовал их бесплатный план для своего малого бизнеса, я всегда смеялся, получая их электронные письма и просматривая их ленту в Instagram.

От своей веб-копии до сообщений в социальных сетях, MailChimp имеет четкий голос бренда, представительный, веселый и доступный. Может быть сложно объяснить технические аспекты программного продукта (например, A/B-тестирование), но MailChimp преуспела и в этом.

6. Заставьте ваш бренд работать.

Ваш бренд работает, только если вы работаете. После того, как вы закончите разработку и создание нового бренда (или ребрендинг), интегрируйте его в каждый сантиметр своего бизнеса. Обратите особое внимание на то, чтобы он отображался везде, где ваш бизнес касается клиентов. Вот несколько советов по применению вашего бренда в вашей организации.

Веб-сайт

50% потребителей считают, что дизайн веб-сайта имеет решающее значение для бизнес-бренда. Итак, разместите свой логотип, цветовую палитру и типографику на своем веб-сайте. Не используйте ничего, кроме предопределенных ресурсов, в руководстве по бренду.

Ваш веб-сайт является важной частью идентичности вашей компании. Если он не отражает ваш бренд, это только вызовет раздражение у клиентов. Кроме того, убедитесь, что все веб-тексты, призывы к действию и описания продуктов соответствуют голосу вашего бренда.

Попробуйте этот оценщик веб-сайтов, чтобы бесплатно оценить ваш веб-сайт и получить советы о том, как его улучшить.

Социальные сети

Согласно исследованию 2022 года, повышение узнаваемости бренда является главной целью социальных маркетологов. Все фотографии профиля, обложка и фирменные изображения должны отражать ваш бренд. Подумайте о том, чтобы разместить свой логотип в качестве фотографии профиля. Это облегчит клиентам узнавание вашего бизнеса. Как и в случае с вашим веб-сайтом, убедитесь, что вся информация профиля, сообщения и подписи демонстрируют голос вашего бренда.

Упаковка

Если вы занимаетесь физическими продуктами, ваш продукт, вероятно, является наиболее ощутимым способом взаимодействия клиентов с вашим брендом. По этой причине ваша упаковка должна подчеркивать ваш новый бренд — своим дизайном, цветом, размером и ощущением.

Пример бренда из реальной жизни : Chobani

Я люблю йогурт Chobani (признание: я ем его прямо сейчас). Их брендинг сразу говорит мне, что они производят настоящий, полезный греческий йогурт. Это одна из главных причин, по которой я покупаю Chobani. Для упаковки йогурта используются перерабатываемые бумажные стаканчики — это намеренное решение, которое поддерживает общее впечатление от покупки и употребления продуктов бренда Chobani.

Реклама

Реклама (цифровая и печатная) часто используется для повышения узнаваемости бренда и ознакомления потребителей с вашим брендом. На самом деле, согласно исследованию HubSpot, 33% маркетологов используют платную рекламу для повышения узнаваемости бренда.

Из-за этого очень важно, чтобы они отображали ваш брендинг. Фактически, ваш брендинг должен упростить процесс создания рекламы. С вашим руководством по стилю бренда вы уже знаете, как должна выглядеть ваша реклама и какой тип текста должен быть написан.

Рекомендуемый ресурс : Лучшие примеры рекламы

Продажи и обслуживание клиентов

Бренд настолько силен, насколько сильны люди, стоящие за ним, и если ваши люди не заставят ваш бренд работать, он не будет работать для тебя. Более того, ваш бренд применим не только к вашему маркетингу.

Информируйте своих сотрудников по продажам и обслуживанию клиентов о правилах вашего бренда и скажите им, чтобы они использовали их, особенно когда они взаимодействуют напрямую с клиентами. Делятся ли они демонстрацией фирменного продукта или отвечают на вопросы клиентов, поощряйте их использовать ваш логотип, слоган, изображения и голос бренда.

Взгляните на эти примеры брендинга малого бизнеса, чтобы получить больше вдохновения.

Термины брендинга, которые нужно знать

Вот еще несколько модных словечек, связанных с брендами, которые вам следует знать. Они показывают важность и ценность брендинга вашего бизнеса.

Осведомленность о торговой марке

Осведомленность о торговой марке показывает, насколько широкая публика и ваша целевая аудитория знакомы с вашей торговой маркой. Высокая узнаваемость бренда приводит к тому, что бренды называют «трендовыми», «заслуживающими внимания» или «популярными». Осведомленность о бренде важна, потому что потребители не могут подумать о покупке у вашего бренда, если они не знают о нем.

👉🏼 Сильный брендинг делает ваш бизнес известным.

Расширение бренда

Расширение бренда — это когда компании «расширяют» свой бренд для разработки новых продуктов в новых отраслях и на новых рынках. Рассмотрим газонокосилки Honda или постельные принадлежности Martha Stewart. Расширение бренда позволяет компаниям (или частным лицам) использовать узнаваемость бренда и капитал для создания дополнительных потоков доходов и диверсификации продуктовых линеек.

👉🏼 Сильный брендинг приносит больше денег.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание, которое вы даете своим клиентам. Это то, с чем вы хотите, чтобы ваши клиенты уходили после взаимодействия с вашим брендом. Идентичность вашего бренда обычно состоит из ваших ценностей, того, как вы сообщаете о своем продукте или услуге, и того, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с ним.

👉🏼 Сильный брендинг дает вашему бизнесу больше, чем имя.

Управление брендом

Управление брендом относится к процессу создания и поддержания вашего бренда. Он включает в себя управление материальными элементами вашего бренда (руководство по стилю, упаковка, цветовая палитра) и нематериальными элементами (как это воспринимается вашей целевой аудиторией и клиентской базой). Ваш бренд — это живой, дышащий актив, и им следует управлять соответственно.

👉🏼 Сильный брендинг требует постоянной поддержки.

Узнаваемость торговой марки

Узнаваемость бренда — это то, насколько хорошо потребитель (в идеале из вашей целевой аудитории) может распознать и идентифицировать ваш бренд, не видя названия вашей компании — через ваш логотип, слоган, джингл, упаковку или рекламу. Эта концепция идет рука об руку с вспоминанием бренда , то есть способностью думать о бренде без каких-либо визуальных или слуховых идентификаторов.

👉🏼 Сильный брендинг делает ваш бизнес на высоте.

Бренд Траст

Доверие к бренду показывает, насколько сильно клиенты и потребители верят в ваш бренд. Выполняете ли вы свои маркетинговые обещания? Ваши продавцы и служба поддержки делают все возможное? Эти вещи могут создать доверие среди ваших клиентов, что важно в мире, где всего 14% людей чувствуют себя уверенно в крупных компаниях.

👉🏼 Сильный брендинг укрепляет доверие ваших клиентов.

Оценка бренда

Оценка бренда — это коммерческая оценка вашего бренда, полученная на основе восприятия, признания и доверия потребителей. Эта концепция идет рука об руку с капитал бренда . Сильный бренд может сделать ваш бизнес бесценным для инвесторов, акционеров и потенциальных покупателей.

👉🏼 Сильный брендинг повышает ценность вашего бизнеса.

Советы по брендингу для малого бизнеса

1. Относитесь к своему бренду как к личности.
2. Приоритет согласованности.
3. Следуйте стратегии бренда.
4. Не позволяйте вдохновению превратиться в подражание.
5. Используйте брендинг для найма.

1. Относитесь к своему бренду как к личности.

Чтобы лучше понять процесс брендинга, подумайте о своем бренде как о человеке. У вашего бренда должна быть идентичность (кто это), индивидуальность (как он себя ведет) и опыт (как его запоминают).

Задайте себе следующие вопросы о своем бренде:

• Как бы ваш бренд представил себя?
• Если бы ему нужно было описать свой внешний вид, как бы он это сделал?
• Как ваш бренд расскажет о ваших продуктах или услугах? Будет ли он серьезным и профессиональным или юмористическим и резким?
• Что бы кто-нибудь сказал о вашем бренде после того, как «встретился» с ним в первый раз? Какие несколько предложений они использовали бы, чтобы описать это?

Целью брендинга является установление отношений с вашими клиентами. Самый простой способ сделать это — относиться к своему бренду как к личности и понимать, что вы хотите, чтобы ваши клиенты поступали так же.

Избранные ресурсы :

• Руководство по личному брендингу
• Восприятие бренда

2. Приоритет согласованности.

88% потребителей ищут подлинность брендов, которые они поддерживают. Последовательность важна для брендинга, потому что она укрепляет доверие и показывает клиентам, что ваши ценности подлинны. Без этого вы можете случайно подорвать свой бренд и запутать своих клиентов.

Узнаваемые, ценные бренды уделяют особое внимание постоянству и получают от этого пользу. Итак, сделайте свой бренд унифицированным присутствием на всех носителях и платформах. Это облегчает вашим клиентам знакомство с вашим брендом, его узнавание и предпочтение с течением времени. Руководящие принципы бренда могут помочь с этой инициативой.

Взгляните на этот пост, чтобы найти последовательные примеры и идеи брендов.

3. Разработайте и следуйте стратегии бренда.

Стратегия бренда — это больше, чем руководство по бренду. Это план с конкретными долгосрочными целями, которых ваша команда может достичь по мере развития вашего бренда. Эти цели обычно связаны с целью вашего бренда, эмоциями, гибкостью, конкурентоспособностью и вовлеченностью сотрудников.

Помните, я говорил, что брендинг — это непрерывный процесс? В него входит многое. Стратегия бренда может помочь вам превратить этот процесс в хорошо отлаженную практику, которая поможет вашему бренду двигаться к успеху и признанию.

4. Не позволяйте вдохновению превратиться в подражание.

Конкурентный анализ важен. Он не только информирует вас о том, где находятся ваши конкуренты и как они преуспевают, но также может дать вам идеи о том, как вы можете улучшить или еще больше выделить свой бренд.

Но будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушку имитации. Ограничьте свои исследования конкурентов и сосредоточьтесь на том, что предлагает ваша организация. Тот факт, что конкурент (или два) определенным образом заклеймил свою компанию, не означает, что вы должны следовать их примеру. Новые, уникальные, провокационные бренды — это запоминающиеся бренды.

5. Используйте брендинг для найма.

Сильный брендинг заставляет ваших сотрудников гордиться вами. Я знаю, что горжусь тем, что являюсь частью HubSpot. Используйте свой брендинг для привлечения талантливых людей. Если найм сотрудников — важная инициатива для вашей организации, посвятите часть своих ресурсов бренду работодателя.

Бренд работодателя — это то, как вы продвигаете свою компанию среди соискателей и нынешних сотрудников. Если вы публично гордитесь своей организацией, это сделают и другие.

Готовый комплект, Марка

Брендинг — это название вашей организации, логотип, цветовая палитра, голос и изображения. Это также больше. Это неосязаемое чувство, которое испытывают ваши клиенты, взаимодействуя с вашим брендом. Вы знаете, что переживает , о котором мы говорили в начале.

Именно так мощные бренды отличаются от всех остальных. Этому способствуют материальные компоненты — великолепный логотип, умный слоган, аутентичный манифест и четкий голос бренда, — но по-настоящему сильные бренды процветают, когда они фокусируются на общей картине своего бренда. Доберитесь до сердца и души вашей целевой аудитории и ваша организация, и успешный бренд будет следовать.

Примечание редактора. Эта статья была первоначально опубликована в марте 2021 г. и обновлена ​​для полноты картины.

Что такое бренд?

От

• Кэти Террелл Ханна

Что такое бренд?

Бренд – это продукт, услуга или концепция, которые публично отличаются от других продуктов, услуг или концепций, так что их можно легко сообщать и обычно продавать.

Брендинг — это процесс создания и распространения торговой марки, ее качеств и индивидуальности. Брендинг может применяться ко всей корпоративной идентичности, а также к отдельным продуктам и услугам или концепциям.

Известный рекламный копирайтер и основатель рекламного агентства Дэвид Огилви определил бренд как «неосязаемую сумму атрибутов продукта: его названия, упаковки и цены, его истории, его репутации и того, как он рекламируется».

Как идентифицируются бренды?

Бренды часто выражаются в виде логотипов и графических изображений бренда.

В компьютерах современным примером широко распространенного применения торговой марки была этикетка «Intel Inside», предоставляемая производителям, использующим процессоры Intel.

Бренды компании и осведомленность о них общественности часто используются в качестве фактора при оценке компании. Корпорации иногда нанимают фирмы по исследованию рынка для изучения общественного признания торговых марок, а также отношения к ним.

Ярлык «Intel Inside» в рекламе и маркетинге поставщиков компьютеров, использующих процессоры Intel, является известным современным примером применения бренда.

Как бренды защищены от кражи интеллектуальной собственности?

Торговые марки обычно защищаются от использования другими лицами путем защиты товарного знака или знака обслуживания от уполномоченного органа, обычно государственного. Прежде чем подавать заявку на товарный знак или знак обслуживания, отдельные лица и организации должны установить, что кто-то еще не получил товарный знак на это имя.

Хотя они могут проводить поиск самостоятельно, обычно нанимают юридическую фирму, которая специализируется на проведении поиска по товарным знакам и управлении процессом подачи заявок, который в Соединенных Штатах занимает около года.

Как только они узнают, что никто другой не использует их, они могут начать использовать свою торговую марку в качестве товарного знака, просто заявив, что это товарный знак (используя «ТМ» там, где оно впервые появляется в публикации или на веб-сайте). После получения товарного знака они могут использовать зарегистрированный символ после своего товарного знака.

Когда следует зарегистрировать торговую марку?

Организации должны зарегистрировать свою торговую марку как можно скорее после начала ее использования в коммерции или электронной коммерции.

Лучший способ защитить торговую марку — подать заявку на регистрацию товарного знака до того, как это сделает кто-то другой. Они могут использовать символ «ТМ» в названии своего бренда даже до того, как подадут заявку на федеральную защиту товарного знака.

Если они откладывают подачу заявки на товарный знак до тех пор, пока кто-то другой не начнет использовать их бренд, остановить их может быть сложнее и дороже.

Также важно постоянно использовать торговую марку, чтобы она стала широко известной и ассоциировалась с компанией или продуктом. Непоследовательное использование может ослабить ваш бренд и затруднить защиту прав на товарный знак.

Какие известные бренды?

Известные бренды включают Coca-Cola, Nike, IBM, Volkswagen и Chanel. Эти компании создавали свой бренд на протяжении многих лет и являются одними из самых ценных брендов в мире.

Бренд Coca-Cola стоит 79 миллиардов долларов, что делает его самым дорогим брендом в мире. Coca-Cola смогла создать такой сильный капитал бренда, потому что постоянно выпускала продукт, который нравится людям.

Nike является вторым самым дорогим брендом в мире, его стоимость составляет 56 миллиардов долларов. Nike построила свой бренд, ассоциируя себя с некоторыми из величайших спортсменов мира и используя креативные маркетинговые кампании, которые находят отклик у потребителей.

Все эти компании построили капитал своего бренда за счет сочетания отличных продуктов и сильного маркетинга.

See also: brand ambassador , brand equity , brand recognition , brandjacking , brand experience , brand essence , rebranding

Последнее обновление: июль 2022 г.

Продолжить чтение О бренде

• Фирменная индивидуальная видеоконференцсвязь повышает эффективность совещаний

• Чем отличаются карты взаимодействия от карт пути клиента?

• Компании сталкиваются с юридической неопределенностью при защите от NFT

• Функции программного обеспечения CDP не соответствуют брендингу CDP

• 4 соображения по ребрендингу компании в секторе MSP

распознавание голоса

Распознавание голоса или говорящего — это способность машины или программы принимать и интерпретировать диктовку или понимать и выполнять голосовые команды.

Сеть

• Сеть как услуга (NaaS)

  Сеть как услуга, или NaaS, представляет собой бизнес-модель для предоставления корпоративных услуг глобальной сети практически на основе подписки.

• управление конфигурацией сети (NCM)

  Управление конфигурацией сети — это процесс организации и поддержания информации обо всех компонентах в …

• уровень представления

  Уровень представления находится на уровне 6 коммуникационной модели взаимодействия открытых систем (OSI) и гарантирует, что …

Безопасность

• бэкдор (вычисления)

  Бэкдор-атака — это способ доступа к компьютерной системе или зашифрованным данным в обход обычной системы безопасности …

• Кровотечение

  Heartbleed — уязвимость в некоторых реализациях OpenSSL, криптографической библиотеки с открытым исходным кодом.

• Что такое управление рисками и почему это важно?

  Управление рисками — это процесс выявления, оценки и контроля угроз капиталу и доходам организации.

ИТ-директор

• Гибкое управление проектами (APM)

  Гибкое управление проектами (APM) — это итеративный подход к планированию и управлению процессами проекта.

• децентрализованная автономная организация (ДАО)

  Децентрализованная автономная организация (ДАО) — это структура управления, использующая технологию блокчейн для автоматизации некоторых аспектов …

• Семантическая сеть

  Семантическая паутина — это концепция связывания данных между веб-страницами, приложениями и файлами.

HRSoftware

• командное сотрудничество

  Совместная работа в команде — это подход к коммуникации и управлению проектами, который делает упор на командную работу, новаторское мышление и равенство . ..

• самообслуживание сотрудников (ESS)

  Самообслуживание сотрудников (ESS) — это широко используемая технология управления персоналом, которая позволяет сотрудникам выполнять множество связанных с работой …

• платформа обучения (LXP)

  Платформа обучения (LXP) — это управляемая искусственным интеллектом платформа взаимного обучения, предоставляемая с использованием программного обеспечения как услуги (…

Отдел обслуживания клиентов

• безголовая коммерция (безголовая электронная коммерция)

  Безголовая коммерция, также называемая безголовой электронной коммерцией, представляет собой архитектуру платформы, которая отделяет внешний интерфейс электронной коммерции …

• главный специалист по работе с клиентами (CCO)

  Директор по работе с клиентами или специалист по работе с клиентами отвечает за изучение клиентов, общение с компанией .