Брендинг компании – это что такое: что означает слово, определение и понятие брендинга, структура и каким бывает для товара, составляющие образа, элементы и аренда бренда организации, производителя или инновации, а также культура и дизайн

Содержание

Создание брендинга для малого бизнеса руководство для начинающих.

Лучше всего создание брендинга для малого бизнеса определила Мэри Ван де Вил из бренд-лаборатории NY: «Вам нужен бренд, если вашему бизнесу нужны клиенты. Потому что, если у вас не будет бренда, то не будет и идентичности, узнаваемости и цели».

Что такое брендинг для малого бизнеса?

Если говорить простым языком, то создание брендинга – это маркетинговая стратегия по созданию имени, символа и дизайна, которые будут идентифицировать и отличать ваш продукт от всех прочих продуктов.

Но так ли все просто? Брендинг – это еще и отличие от ваших конкурентов, и то, как аудитория или кто бы то ни был будут воспринимать вашу компанию. В конце концов, именно бренд будет формировать ожидания потребителей от ваших услуг или продуктов.

Как создать бренд

1. Дайте определение своему бренду

Первым делом нужно ответить на несколько вопросов, которые помогут идентифицировать ваш бренд. Это первый этап в создании брендинга:

 Какова миссия вашей компании?
 Каковы ее главные характеристики?
 Какими еще характеристиками должна обладать ваша компания?
 Какова ваша целевая аудитория?

 Каковы цели компании?

2. Придумайте логотип и цветовую палитру

Цвет
Мы не зря поставили его на первое место. Потому что, если вы думаете, что он не так уж и важен, то вы очень ошибаетесь. Дело в том, что человеческий мозг чрезвычайно восприимчив к визуальным стимулам. И цвет здесь играет не последнюю роль. Каждый цвет и тон несут определенное послание, воспринимаемое нами на подсознательном уровне.

Давайте разберем некоторые цвета и ассоциации, которые они у нас вызывают:
 Розовый: женственность, любовь, спокойствие
 Красный: сила, страсть
 Оранжевый: здоровье, энергия, тепло, восторг
 Зеленый: природа, умиротворение, деньги
 Синий: мир, лояльность, чистота, доверие
 Фиолетовый: магия, креативность, царственность
 Белый: чистота, аккуратность, простота
 Черный: сила, утонченность
 Коричневый: сельская местность, природа, мужественность

Логотип
Создание хорошего работающего логотипа требует многих часов работы профессионального дизайнера. Потому что логотип – это ваша идентичность. Это то, благодаря чему будут узнавать вашу компанию, продукт или услугу.

Разработка логотипа компании – это исключительно важный элемент брендинга. Он создается не на день или год: он должен быть актуален и через десять лет. Не забывайте об этом.
Так же при создании логотипа стоит иметь в виду и то, как вы собираетесь его использовать (онлайн, на билбордах, визитках и пр.). Вам нужно будет создать логотип, подходящий под любой возможный вариант применения.


Решили инвестировать в создание бренда?

Доверьте нам решение вашей задачи


3. Придумайте слоган

Слоган – это уникальная фраза, которая связывает ваше название с брендом. Создать хороший слоган не легче, чем придумать логотип.
Вот небольшой совет по созданию слогана. Не стоит полностью концентрироваться на том, что из себя представляет ваш продукт или услуга. Вместо этого подумайте о том, какие преимущества они дают. Именно так и работает хороший слоган: он объясняет, почему мы должны выбрать тот или иной продукт.

Примеры лучших слоганов:
 Nike: “Just do it.”
 LG: “Life’s Good”
 Apple: “Think Different”

 Lego: “Play on”
 Walmart: “Save Money Live Better”
 McDonalds: “Вот что я люблю.”
 L’Oreal: “Потому что вы этого достойны.”
 Disneyland: “Счастливейшее место на земле”

4. Интегрируйте бренд

И теперь, когда ваш бренд готов, вы должны интегрировать его во все аспекты работы компании. И малому бизнесу здесь легче: сотрудники небольших компании чаще контактируют с клиентами.
Не пренебрегайте обучением сотрудников, чтобы никто не нарушал брендинговую стратегию. Это очень важно. Почему? Попробуем объяснить это на примере клининговой компании, лозунг которой «профессионализм и чистота», а ее сотрудники одеты в грязную и неопрятную униформу. Такое несоответствие заставит усомниться в надежности фирмы.

5. Будьте последовательными и аутентичными

И, наконец, проследите за тем, что все, что вы совершаете от лица вашей компании, согласуется с брендинговой стратегией. Иначе вы скорее оттолкнете от себя аудиторию, чем привлечете ее.

Создание брендинга. Заключение

Как мы видим, создание брендинга играет ключевую роль в создании веб-сайта, особенно успешного и эффективного . Если вы последуете нашим советам, то сможете задать вашему бизнесу новый вектор развития.

 

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

Промышленный брендинг | Брендинговое агентство Mindrepublic

В этой статье поговорим про промышленный брендинг, его отличие от корпоративного брендинга и вообще о том, как правильно работать над репутацией и имиджем компании.

Разработка бренда представляет собой создание уникального и эффективного имиджа предприятия, товара, услуги, главным критерием которого является его востребованность на рынке. Формирование бренда требует колоссальных временных, финансовых, трудовых ресурсов; растянуто во времени и пространстве (создать бренд можно в короткие сроки, однако, поддержание имиджа в дальнейшем потребует усилий).

Существуют отличия в формировании бренда компаний различных отраслей.

Для промышленной сферы характерны следующие черты:

1. Конечные потребители – в основном юридические лица..

2. Наличие многоступенчатой структуры.

3. Большие объемы продаж, крупные партии поставок.

4. Ограниченное количество покупателей.

При формировании имиджа промышленные компании должны учитывать многообразие и сложность технических потребностей заказчиков, что возможно при установлении длительных партнерских отношений.

Промышленный брендинг. Корпоративный брендинг. Создание имиджа и репутации компании.

Промышленный брендинг позволяет создать устойчивую репутацию на долгие годы, что в случае запуска новых продуктов будет автоматически повышать продажи. Усиление конкурентов, резкое снижение цен нивелируются за счет «сильного» имиджа. Потребители, выбирая поставщика, ориентируются на успешную компанию, зарекомендовавшую себя устойчивыми позициями на рынке. Стабильность, низкий риск при проведении сделок – обязательные атрибуты успешной работы на промышленном рынке.

Созданный имидж, бренд компании должен отвечать нескольким критериям:

1. Вызывать доверие потребителей. Для достижения данного эффекта необходимо создать правильную репутацию компании с четкой ориентацией на удовлетворение максимально возможного количества пожеланий клиентов.


Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Доверьте нам решение вашей задачи


2. Честность по отношению к потребителям. Необходимо наличие связи между заявленными и фактическими возможностями компании.

3. Соответствовать линии корпоративного поведения. Регламентирует руководство по использованию фирменного стиля или гайдлайн. Все действия компании на рынке, внутренней среде должны находится в непрерываемой взаимосвязи, конечным результатом которых выступает целостный и полноценный образ организации.

4. Согласовываться с сегментом рынка, маркетинговой и сбытовой политикой компании.

5. Обеспечить узнаваемость компании не только в своей отрасли, но и в смежных. Этот пункт также касается и географической привязки бренда.

6. Доступность потребителям всей необходимой информации. Наличие рекламной продукции, квалифицированного персонала, промо-акций обеспечит доступ потребителям к продукции, и, соответственно, увеличит вероятность предпочтения клиентами данной фирмы.

При построении бренд-менеджмента промышленные компании придерживаются нескольких основных вариантов. Первый: продвижение имени компании, а не отдельной линии продуктов, т.н. корпоративный брендинг. При выборе товарного бренда один наиболее популярный бренд является основополагающим, устанавливаются ассоциации между ним и остальными продуктами. В свою очередь корпоративный бренд позволяет создать одно общее «громкое» имя, с которым будут идентифицироваться все сферы деятельности компании.

В понятие как корпоративного, так и промышленного брендинга входят:

  1. Имидж. Это ассоциации, которые возникают при упоминании бренда. В данном случае важное значение имеет узнаваемость, индивидуальность бренда, его запоминаемость и удобство восприятия.
  2. Репутация. Выступает отражением итогов деятельности компаний по завоеванию, закреплению сегментов рынка, групп потребителей. Определяется качеством предлагаемой продукции, сервиса, сопровождения сделок, финансовой устойчивостью и т.д.

Второй вариант формирования бренд-менеджмента – совместный (промышленный) брендинг

. Является формой союза нескольких брендов, эффективность которого достигается за счет синергии индивидуальных преимуществ и достоинств каждого бренда. Данный способ управления брендами может использоваться и для избегания монополизации рынка: в случае контроля властями страны долей рынка, закрепленными за каждым участником, создание совместных брендов будет способствовать увеличению рынков сбыта.

Формирование бренда

При формировании общего бренда необходимо сразу определить сроки сотрудничества, на которые рассчитывают стороны проекта и характер взаимодействий. Создание объединения брендов на долгосрочной основе позволяет более детально и углубленно проработать стратегии продвижения на рынки. Итоговый продукт – совместный бренд – обладает более высокими свойствами «выживаемости», более высокой степенью известности, кругом заинтересованных лиц. Для промышленных предприятий характерен брендинг сырья, комплектующих, составляющих. На конечном продукте, отправляемом потребителям, обязательно указывается брендированный компонент, что повышает его ценность, значимость.

Корпоративный брендинг. Создание бренда для компании, фирмы, организации

Комплекс услуг по корпоративному брендингу от KOLORO включает несколько этапов.

Сначала мы проведем анализ рынка, на котором работает ваша компания. В нашем распоряжении штат опытных маркетологов, которые:

 

  • соберут всю информацию из открытых и платных источников;
  • организуют полевые исследования;
  • устроят опрос среди членов фокус-группы и лидеров мнений;
  • пойдут в магазин лично и изучат все полки с похожими товарами вдоль и поперек.

 

В результате вы узнаете кто ваши конкуренты, получите портрет целевой аудитории, увидите тенденции рынка.

 

Следующий этап — аудит вашей фирмы, который поможет нам узнать друг друга получше, глубже понять ваши потребности, желания и возможности. Полученный в результате SWOT-анализ продемонстрирует сильные и слабые стороны фирмы, покажет ее перспективы с учетом конкурентной среды.

Комплекс услуг по корпоративному брендингу

Собрав все необходимые данные, мы выделим основные преимущества и отличительные черты компании

. Основываясь на полученной информации, мы сформируем соответствующее целям компании уникальное торговое предложение (УТП).

 

Презентация концептов логотипа и его окружения.  Дизайнеры совместно с маркетологами представят 3 концепта логотипа и его окружения (фоновая картинка, приставной элемент, текстура, фирменный шрифт). Каждый логотип будет соответствовать определенному стилю и направлению, создавать для вашего продукта новый вектор развития. У нас нелимитированный запас креативности, если вам не понравятся предложенные варианты, мы придумаем еще несколько, пока вы не будете довольны на все 100. Покажемкак готовые элементы будут смотреться на основных носителях:

 

  • упаковке товара;
  • фасаде здания;
  • интерьере;
  • деловой документации;
  • POS-материалах;
  • транспорте.

 

Если вы до конца не уверены в своем выбореустроим опрос среди ЦА, протестируем логотип на фокус-группах, привлечем отраслевых экспертов. При необходимости, мы доработаем материалы с учетом замечаний и пожеланий.

 

Разработка стратегии продвижения бренда. После завершения всех предыдущих этапов, мы перейдем к продвижению бренда. Маркетологи KOLORO займутся планированием рекламной кампании фирмы и разработают стратегию продвижения бренда на 1 год.

Создание бренда компании с нуля

Что такое бренд и для чего нужен

Бренд и торговая марка – близкие понятия. Но, в отличие от торговой марки, бренд обладает целым набором признаков, отличающих компанию от конкурентов и делающих её легко узнаваемой среди потребителей. 

Рынку России и стран СНГ как никогда нужны запоминающиеся сильные бренды. Покупатели привыкают к ассортименту и сервису, им становится мало просто товаров на полках, они ищут новых эмоций и впечатлений. Таким образом, чтобы удержать покупателей, нужно сильное конкурентное преимущество. Именно поэтому разработка бренда компании – одна из ключевых задач бизнеса, и ее доверяют профессионалам.

ADLIBITUM – ведущее брендинговое агентство в Москве в области ритейл-брендинга. Мы уже более 20 лет занимаемся успешным созданием брендов в ритейле.

Основные задачи и цели

Цель разработки нового бренда – сформировать высокий уровень лояльности потребителя к продукту или услуге – достигается путем решения задачи создания единого образа мышления для группы лиц.

ADLIBITUM, используя все возможности бренд-дизайна, разработает для вас эффективную стратегию повышения лояльности потребителей к вашему бренду и поможет вам построить прибыльный бизнес. Мы убеждены: грамотный ритейл-брендинг – это не только гарантия доверия покупателей к розничному объекту, это инвестиции в долгосрочный успех вашего бизнеса.

Цель разработки нового бренда

Стоимость разработки бренда

У каждого агентства своя система ценообразования на услуги бренд-дизайна для компаний. Главное – находиться в рынке среди достойных профессиональных конкурентов. Комплекс мероприятий по созданию бренда с нуля довольно большой и трудоемкий, и такая работа не может стоить дешево. Понятно и желание заказчиков сэкономить на брендинг-дизайне в ритейле. Однако при оптимизации цены нельзя экономить на важнейших аналитических и стратегических блоках, которые определяют будущую «ДНК бренда», а также на создании этапов по дизайну пространства, оставляя это на потом, когда «бренд встанет на ноги». Дело в том, что, не заложив грамотную стратегию развития с самого начала или испортив первое впечатление недоработанным оформлением, потенциальный ритейл-бренд может так и не стать им...

Еще очень важно заказать бренд-дизайн под ключ в одном ответственном профессиональном агентстве, имеющем опыт, профессиональную специализацию. Важно учитывать все особенности ритейла: от разработки концепции позиционирования, названия и фирменного стиля до интегрирования основных констант бренда в фирменное пространство. Необходима команда, умеющая создавать эффективную бизнес-модель, а не просто «красивые картинки». Так вы получите единство связанных решений от идеи до воплощения, последовательных шагов, ведущих к общей цели, минимизацию процессов управления и сокращение сроков. Да и финансово вы тоже выиграете, т.к. комплексные проекты имеют потенциал к снижению общей стоимости.

Итак, подведем итоги, что влияет на формирование цены услуги по разработке нового бренда компании:

  • Полнота и глубина технологии создания бренда с нуля (методы и инструменты).
  • Опыт компании и портфолио.
  • Профессионализм команды.
 

Преимущества компании ADLIBITUM

  1. Более 20 лет опыта по созданию, дизайну и проектированию и запуску розничных брендов с нуля.
  2. Более 200 сетевых проектов розничного бизнеса, в том числе федеральных.
  3. 40 регионов России охвачено во всех сегментах рынка.
  4. Многоступенчатый комплекс технологии разработки эффективного розничного бренда компании: от создания розничной бизнес-концепции до брендинга, запуска и развития бренда.
  5. Адаптация мировых трендов ритейл-брендинга к российскому розничному бизнесу и психологии потребителя.
  6. Оформление розничных сетей любого масштаба с оптимальными стоимостью и качеством  в любом ценовом сегменте.
  7. 100% завершенность проектов. Оформление подробной рабочей документации и руководств по бренду. Авторский надзор и запуск проекта «под ключ».
 

Результат нашей работы гарантирует быстрое развитие в ритейле и с минимальными затратами.

Этапы разработки бренда в рознице

ADLIBITUM создает яркие, успешные и привлекательные проекты в ритейле. Наша основная специализация – комплексный ритейл-брендинг, дизайн  и проектирование торгово-развлекательных центров, магазинов и розничных сетей различного профиля.

Разработка бренда компании в рознице – комплексный процесс, состоящий из нескольких этапов.

1 этап. Поскольку бренд – это образ в сознании потребителя, то для его создания надо узнать, кто наш потребитель и чего он хочет. Поэтому бренд-дизайн магазина с нуля обязательно начинается с маркетинговых исследований.

Анализируя рынок, конкурентную среду, целевую аудиторию и ее предпочтения, мы определяем рациональные потребности и эмоциональные ожидания потребителя и на этой основе формулируем идею бренда.

Результат 1-го этапа – база для разработки розничной концепции и концепции позиционирования бренда, определения целевой аудитории, тестирования предварительных гипотез позиционирования. Это основа для создания содержания и формы бренда, своего рода рельсы, по которым далее движется весь процесс разработки его атрибутов.

Этапы раздаботки нового бренда

2 этап. Разработка концепции позиционирования розничного бренда. Она формулирует уникальные преимущества бренда и торговые предложения, выделяет его среди конкурентов, отвечая потребностям целевых групп. Четко сформулированная концепция является фундаментом для последующей углубленной проработки атрибутов бренда сети.

3 этап. Формирование содержания розничного бренда. На данном этапе специалисты ставят цели по ассортименту, организовывают пространство для торговли, занимаются планировками, мерчандайзингом, подбирают типы торгового оборудования.

Заказать брендинг

4 этап. Нейминг - создание охраноспособного названия бренда. Имя и слоган – важные составляющие будущего бренда, позволяющие максимально быстро установить вербальные коммуникации с потребителем. 

5 этап. Создание бренд-identity – основы сквозной коммуникации, которая будет реализована во всех элементах фирменного стиля и в розничном пространстве.

6 этап. Практическая разработка бренда. Обычно мы разрабатываем несколько концепций оформления пространства, взяв за основу идеологию бренда, и совместно с Заказчиком выбираем самую перспективную. Далее архитекторы-дизайнеры разрабатывают дизайн-проект магазина в рабочих чертежах для строителей, рекламщиков, инженеров.

Разработка бренда

7 этап. Все разработки специалисты сводят в Brand-Book и Retail-Book. В них подробно описана система применения фирменной идентификации и элементов продвижения бренда, включая его идеологическую платформу.

8 этап. Строительство и авторский надзор. За подрядчиками – завершающее слово в технологии создания бренда. Разумеется, под авторским надзором разработчиков.

Как видим, брендинг в рознице – это не просто открытие новых магазинов или разработка фирменного стиля, дизайна магазина. Мало найти хорошее помещение и поставить модное торговое оборудование. Необходимо разработать такую продуманную систему ценностей для покупателя, чтобы он выбрал именно вас. Приходите в агентство по созданию брендов ADLIBITUM в Москве – и мы поможем вам в этом!

Корпоративный брендинг, создание бренда компании

Создание бренда компании, или корпоративный брендинг, является направлением брендинга, ориентированным на разработку брендов компаний, эффективное управление ими, формирование положительного имиджа компании как делового партнера, поставщика товаров и услуг, а также работодателя.

Профессиональный корпоративный брендинг позволяет компании эффективно управлять своим имиджем, репутацией, лояльностью клиентов, доносить по целевых групп необходимую информацию, влияет на привлечение и удержание клиентов и как следствие на капитализацию бизнеса.

Создание бренда компании в В2С и В2В сегментах

При разработке бренда компании принципиальное значение имеет тот факт, будет компания работать с конечным потребителем или брендинг все же ориентирован на бизнес-аудиторию.

Разработка бренда компании В2С

В случае создания бренда компании, реализующей свои услуги непосредственно конечному потребителю, широкой аудитории людей (В2С сегмент), чаще всего бренд будет ориентирован на формирование положительного эмоционального отклика, такой бренд будет иметь гораздо более “человеческое лицо”, а все его сервисы будут настроены на формирование положительного пользовательского опыта клиента.

Создание бренда компании «Московские окна» — живой, эмоциональный логотип и фирменный стиль бренда ориентированы на конечного потребителя и формируют ощущение комфорта, тепла и домашнего уюта.

Разработка бренда компании В2В

Создание бренда компании, реализующей свои товары и услуги другому бизнесу (В2В сегмент) характеризуется более сдержанным тоном, стремлением в первую очередь отразить высокую профессиональную компетенцию бренда, исключительное качество услуг, опыт компании на рынке и др.

Компания «Мустанг» — ведущий российский производитель кормов, премиксов и кормовых добавок для всех сельскохозяйственных животных. Логотип и фирменный стиль бренда отражают ключевую компетенцию бренда — целостный системный подход к кормлению.

Этапы создания бренда компании

Независимо от типа, рода деятельности и масштаба компании, профессиональный корпоративный брендинг всегда включает несколько обязательных этапов.

• Аудит компании. Внутренний аудит позволяет разработчикам лучше понять компанию, бизнес-модель, векторы развития, особенности продукта и ведения бизнеса, изучить целевую аудиторию, ее предпочтения и запросы. Эта информация необходима для правильной формулировки выгод, уникального торгового предложения, причин верить верить на этапе разработки бренда компании, стратегии ее позиционирования.

• Анализ рынка. Деятельность компании обязательно изучается в контексте актуальной рыночной ситуации. Понимание ключевых конкурентов компании, их стратегий и векторов развития, понимание целевой аудитории и глобальных трендов позволит выстроить правильную собственную долгосрочную стратегию, сформировать сильное и актуальное предложение и в разработать эффективный бренд компании.

• Стратсессия и построение гипотез. На основании уже имеющихся данных о деятельности компании, ее продукте, рынке и аудитории, строится одна или несколько гипотез будущей стратегии позиционирования компании и предоставляется заказчику на утверждение.

• Разработка названия бренда компании. На основе утвержденной концепции позиционирования разрабатывается название компании. Варианты названия, успешно прошедшие проверку среди уже зарегистрированных товарных знаков в соответствующем классе представляются заказчику на выбор.

• Разработка айдентики. После утверждения названия компании наступает стадия собственно создания бренда компании, ее визуальной стратегии, дизайна логотипа и фирменного стиля. В брендинговом агентстве Brandexpert «Остров Свободы» принято выносить на презентацию заказчику не менее трех концепций дизайна будущего бренда компании.

• Создание брендбука. После утверждения одной из концепций дизайна начинается разработка брендбука — полного руководства по управлению брендом, содержащего описание всех стандартов, правил и принципов использования бренда на различных поверхностях, а также описания концепции позиционирования бренда компании.

Формально на этапе подготовки брендбука создание бренда компании заканчивается и дальше принято говорить об управлении брендом компании, которое длится непрерывно в течение всего времени существования организации.

Разработка нового бренда в брендинговом агентстве Валерии Репиной

    Брендинговое агентство «Репина Брендинг» специализируется на разработке брендов с нуля, корпоративном и продуктовом брендинге. Основным нашим преимуществом является глубокая проработка бренда с точки зрения стратегии и позиционирования . Обратившись к нам, компания получает полный комплекс услуг, начиная с разработки платформы бренда, названия, заканчивая созданием всех визуальных кодов и носителей фирменного стиля. На этапе разработки бренда мы проектируем будущие возможности его продвижения, так как знаем все его особенности и задачи.

Cоздание бренда с нуля

В нашем портфолио множество успешных кейсов по созданию бренда с нуля и ребрендингу существующих. В своей работе мы используем новейшие технологии и мировой опыт.

Этапы разработки бренда:

1) Разработка позиционирования и платформы бренда

Позиционирование и платформа бренда включает в себя определение миссии и ценностей бренда, на основе которых компания строит свою коммуникацию и определяет маркетинговые инструменты для продвижения на рынке. Платформа бренда включает в себя функциональные и эмоциональные характеристики продукта. Создание бренд-платформы является обязательным этапом при разработке торговой марки.

2) Разработка названия бренда

Нейминг — следующий этап после разработки платформы бренда. Правильное название бренда должно отражать уникальное торговое предложение бренда (УТП), соответствовать ожиданиям и психологии целевой аудитории, легко запоминаться и быть удобным в использовании. Название бренда проходит обязательную проверку на патентную чистоту, это является необходимым условием для регистрации имени и торгового знака.

3) Разработка фирменного стиля компании

Процесс создания фирменного стиля направлен на обретение брендом своего индивидуального облика, своего «лица» и является важейшим этапом на пути создания и продвижения бренда. Корпоративный стиль является визуальным воплощением платформы бренда, его ценностей и преимуществ, и представляет собой четкую систему идентификации компании. Фирменный стиль строится на креативной концепции, которая позволяет объединить все графические приемы и придать им смысл, в правильно разработанном фирменном стиле нет ничего лишнего, каждый элемент выполняет свою функцию.

4) Разработка брендбука компании

Брендбук — важнейший инструмент управления брендом. Он представляем собой свод правил по использованию визуальных составляющих бренда. Это своеобразный «паспорт» бренда, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением и популяризацией. Разработка брендбука позволяет унифицировать производство всех рекламных материалов бренда и значительно сократить расходы компании на оформление носителей фирменного стиля.

Брендинг IT-компании: как создать успешный бренд

Брендинг компании – это комплекс мероприятий, направленных на создание целостного образа бренда, основанного его на ценностях. Нужен ли брендинг в сфере IT, где главное – идейность и вектор развития компании?

Сфера IT-технологий – это стремительно развивающаяся область современной науки и техники. В XXI веке каждый час появляются новые изобретения, технологии и проектировочные решения. Запускаются все новые прогрессивно мыслящие компании, которые смело смотрят в будущее и верят в то, что они могут изменить мир. Однако идейного топлива надолго не хватает. Как и в случае с продуктами – недостаточно делать просто хороший продукт и надеяться, что его будут покупать.

Об этапах брендинга, а также о его выгодах вы можете подробнее узнать здесь. Компания KOLORO разработает ваш бренд с нуля и поможет ему стать «королем» в сегменте.

Для дифференциации среди множества других брендов, глобальные компании в сфере IT вкладывают много ресурсов в брендинг и маркетинг. В статье мы поговорим о брендинге в IT-сфере на примере широко известных компаний.

как создать бренд в сфере ИТ

Как создать бренд: составляющие брендинга

Брендинг состоит из двух частей – вербальной и визуальной. Все визуальные элементы (фирменный стиль, рекламные коммуникации) строятся на вербальных составляющих – легенде, миссии и цели бренда. Брендинг помогает сформировать дополнительную ценность, увеличивая стоимость самой компании. При этом нематериальное (лояльное отношение клиентов, узнаваемость бренда) превращается в материальное (денежный эквивалент для сотрудников компании).

корпоративная культура компании из сфера ит технологий

LinkedIn, брендинг ИТ-компании-соцсети

Социальная сеть для бизнесменов и просто успешных людей – LinkedIn – считает брендинг важным направлением развития. Поэтому маркетинг для этой ИТ-компании стремится к тому, чтобы она всегда хорошо выглядела в любых условиях. Даже все необходимые материалы из гайдлайна бренда находятся в свободном доступе на сайте. В то же время сама соц. сеть является прекрасной площадкой для построения собственного бренда личности.

→ О том, кому и зачем нужен персональный бренд читайте в нашей статье: 9 советов по созданию бренда личности вы найдете здесь.

фирменный стиль компании ИТ индустрии

Миссия и разработка нейминга для IT-компании

Миссия LinkedIn состоит в объединении профессионалов со всего мира с целью повышения их продуктивности и успешности. Нейминг бренда отображает эту цель – LinkedIn значит «объединенные». Эта соц. сеть дает пользователям уникальные средства для развития своих собственных профилей и установки контактов с доверенными компаниями. Сервис устроен так, чтобы обеспечивать быстрый и удобный обмен идеями, информацией и знаниями.

Разработка фирменного стиля для сферы ИТ-технологий

Фирменный шрифт

На этапе создания нового бренда компания серьезно подошла к разработке уникального образа. Поэтому для разных носителей и случаев предусмотрены разные шрифты. В большинстве случаев компания использует свой уникальный шрифт семьи Source Sans для заголовков и рекламных офлайн материалов. В прочих случаях, например, для оформления презентаций в PowerPoint, используется Arial. Шрифт Georgia Italic применяется исключительно для писем клиентам и выделения цитат.

разработка фирменного шрифта, компания в сфере ИТ, linkedin

Фирменные цвета

Корпоративные цвета – синий, черный и белый. Основной цвет – синий. Он является ядром брендинга компании и должен присутствовать везде, чтобы клиенты могли легко идентифицировать бренд. В LinkedIn используют еще четыре цвета для придания акцента. Однако их применение строго регламентируется и рекомендуется не применять более одного цвета для акцента. Эти цвета не могут быть доминирующими и только дополняют основную палитру.

создание фирменных цветов для сферы ИТ

Создание логотипа для бренда в ИТ-сфере

Логотип бренда LinkedIn – это название компании в трех основных цветах. Гайдлайн регламентирует охранную зону логотипа, его допустимые размеры на разной полиграфической продукции, а также варианты использования самого знака [in]. В зависимости от цвета и яркости фона, рекомендуется использование монохромных вариантов лого.

Заказать разработку логотипа вы можете в компании KOLORO. Логотип – основной коммуницирующий с потребителями элемент. Уделите его разработке достаточно времени.

создание логотипа для бренда в ит сфере

Oracle: брендинг ИТ-компании разработчика ПО

Oracle Corporation – это компания, являющаяся вторым в мире по объемам поставщиком программного обеспечения. Также Oracle поддерживает самый популярный в мире язык программирования Java. Главной задачей компании является помощь клиентам в достижении их бизнес-целей. Брендинг ИТ-компании направлен на построение имиджа успешной и процветающей компании.

→ Подробнее о технологиях репутационного менеджмента читайте в нашей статье здесь.

Позиционирование бренда из сферы ИТ

Позиционирование Oracle строится на трех принципах партнерства с клиентами:

  • разработка социальных целей согласно с маркетинговыми целями;
  • своевременное предоставление экспертных рекомендаций;
  • поставка количественных социальных ценностей путем открытия новых возможностей для монетизации трафика.

Также для каждого своего продукта (программы) компания разрабатывает отдельные стратегии позиционирования, которые зависят от целевой аудитории.

маркетинг в IT-индустрии, стратегии продвижения

Дизайн фирменного стиля компании ИТ сферы

Для Oracle цветовая палитра и набор шрифтов – это два основных элемента, обеспечивающих четкое и последовательное представление бренда Oracle. Они играют основную роль в поддержании имиджа сильного бренда во всем мире. Для разработки логотипа ИТ-компании был использован уникальный брусковый шрифт в красном цвете. В печатных и онлайн материалах допустимо использование четырех шрифтов: Univers 55, 66, Garamong 3, Garamond 3 Italic.

разработка логотипа ИТ компании

Заказывайте разработку фирменного стиля для вашего бренда в компании KOLORO. Наши менеджеры на связи, чтобы обеспечивать вам лучший опыт работы с нашей компанией.

Google – мировая IT-компания

Google – одна из самых узнаваемых компаний в сфере IT во всем мире. Это не просто глобальный бренд, а всемирная бренд-религия. Ежемесячно поисковиком пользуются 1,17 млрд. уникальных пользователей – это почти 16% населения всего мира. Ежесекундно совершается 2,3 млн. поисковых запросов. Кроме очевидных выгод, таких как наиболее развитый алгоритм поиска и множество дополнительных сервисов (Analytics, Maps, Drive), Google привлекает своих пользователей благодаря тщательно продуманному брендингу.

Миссия и позиционирование бренда

Основная миссия Google – сделать информацию доступной и полезной по всему миру. Позиционирование компании направлено на достижение этой цели и отображается в каждом аспекте развития бренда. Именно поэтому фундаментальный принцип Google: «Первым делом – пользователь». Например, с момента появления Google главная страница поиска – это чистый «лист» с логотипом компании и полем для поиска. Благодаря такой простоте интерфейса, пользователя ничего не отвлекает и опыт от поиска становится максимально приятным.

→ Знаете, что такое позиционирование? У нас есть ответ! Да еще и 8 выигрышных стратегий позиционирования. Читайте здесь.

Слоган IT-компании

Слоган Google звучит как «don’t be evil», что значит «не будь злым» или «не делай зло». Основатели компании объясняют его как такой, что пропагандирует отсутствие конфликтов интересов, и требует объективности без предубеждений.

Целевая аудитория

Брендинг Google строится вокруг его целевой аудитории – это молодые люди возрастом от 18-25 (28%) до 25-35 лет (49%). С ростом популярности мобильных устройств и носимых гаджетов пользователи хотят иметь такой же опыт использования поисковой системы, как и на компьютере. Сегодня количество запросов с портативных устройств уже превышает количество с десктопных. Это заставляет разработчиков компании делать адаптивный дизайн, который будет представлять компанию идеально в любых условиях.

маркетинг для IT-компании, брендинг ит

Фирменный стиль Google

В сентябре 2015 года компания провела ребрендинг основных идентифицирующих элементов – логотипа и палитры цветов.

→ Прежде чем проводить ребрендинг компании, необходимо сделать анализ бренда. Это поможет сохранить существующих клиентов и понять, как привлечь новых. Подробнее об аудите бренде читайте здесь.

Логотип ИТ- компании

Разработчики довели логотип до геометрической чистоты форм. Теперь лого выглядит совершенным на любых девайсах. Он сохранил прежнюю игру цвета, а буква «е» все также перевернута как напоминание о необычности бренда.

Фирменные цвета

Изменению поддались также фирменные цвета. Дизайнеры отрегулировали насыщенность цветов, если они расположены рядом. Теперь красный, желтый и зеленый не выглядят затемненными в непосредственной близости голубого, и сохраняют свое первоначальное значение.

 

разработка фирменного стиля для сферы ит технологий

Фирменный шрифт

Специально для компании был разработан уникальный шрифт без засечек Product Sans. Он сохранил присущую данному классу шрифтов простоту и нейтральную однородность. Шрифт немного отличается от логотипа компании и выделяет основные продукты бренда.

Корпоративная культура компании из сферы ИТ технологий

Google поддерживает имидж open-mindedness компании, где внедрена новаторская корпоративная культура. В офисах поддерживается неформальная обстановка, потому что «серьезным можно быть и без галстука». Компания сосредоточена на развитии потенциала каждого индивида. Благодаря этому Google может похвастаться множеством молодых сотрудников.

дизайн фирменного стиля компании ИТ сферы

Netflix – онлайн кино где угодно

Netflix – один из лучших поставщиков оригинальных фильмов и сериалов в сети на основе потокового мультимедиа. Работа компании строится на таких принципах как честность, самоотверженность, жажда познания и другие. Брендинг помогает компании создать прочную эмоциональную связь с целевой аудиторией, которая строится на поддержке этих принципов.

Разработка нейминга для бренда

Название бренда Netflix происходит от соединения Internet и flicks (сокращенная форма flix), что значит «кино». Так и получился Netflix или «кино в интернете».

Позиционирование и слоган бренда

Как и большинство компаний в сфере IT, Netflix строит позиционирование на доступности. В любом месте, в любое время и с любого девайса пользователь может посмотреть продолжение сериала. Так и гласит слоган компании «See what's next. Watch anywhere. Cancel anytime». В то же время компания направлена не только на потребителей, но и на производителей. Одним из направлений в позиционировании Netflix является представление компании как такой, что помогает создателям контента в достижении глобальной аудитории.

брендинг онлайн-сервиса ИТ сферы

Фирменный стиль Netflix

В 2014 году был проведен ребрендинг Netflix, который объединил разные составляющие бренда под одной идеей и создал целостный образ. При разработке фирменного стиля главной целью было создание одинаково привлекательного образа компании на любых рекламных носителях. Элементы фирменного стиля должны быть изменчивыми и в то же время систематическими. Фирменный стиль бренда строится на The Stack – это одновременно визуальная метафора и идентифицирующая система. Стек строится путем нагромождения отдельных карточек.

разработка логотипа ИТ компании

Разработка логотипа ИТ компании

На смену лого, который был лицом компании почти 14 лет, пришел новый плоский логотип. Благодаря своей изогнутой форме логотип остался привычным для целевой аудитории. Для переноса лого на полиграфическую продукцию, он был сильно масштабирован и разрезан на несколько частей. При этом логотип сохранил свою узнаваемость.

логотип для сферы ИТ компаний

Фирменные цвета

В качестве фирменных цветов используется стандартная комбинация «белый-красный-черный». Многие успешные сериалы, выпущенные Netflix, в жанре драма или триллер. Такой выбор цветов удачно подчеркивает стилистику компании. Использование цветов и логотипа создает прочную ассоциацию между Netflix и актерами.

выбор фирменных цветов для бренда

EPAM Systems – разработка ПО во всем мире

EPAM – это глобальная аутсорсинговая компания по разработке программного обеспечения для финансовых, медицинских и других индустрий.

Позиционирование и слоган

Бренд развивает свое позиционирование в двух направлениях. Для своих партнеров, клиентов и потенциальных заказчиков EPAM – это команда профессионалов, которая проектирует лучшие программы. Их слоган «Engineering is in our DNA» – «Проектирование в нашем ДНК» подчеркивает это позиционирование. Для привлечения потенциальных клиентов у EPAM есть бизнес-представительства по всему миру в основных странах-потребителях ПО.

брендинг компании по всему миру

Для поиска технических специалистов компания продвигается на рынках, где есть большое предложение соискателей. Для привлечения лучших программистов компания позиционирует себя как лучший работодатель. Например, только в Украине ЕРАМ имеет около 4400 IT-специалистов и является самой большой компанией в данной отрасли.

корпоративная культура компании из сфера ит технологий

Корпоративная культура ЕРАМ

ЕРАМ направлен на результат, поэтому в офисах компании одни из лучших условий работы. Здесь сотрудники обеспечены всем необходимым для комфортной жизнедеятельности и продуктивности. Игровые зоны установлены не просто так – переключение на игру помогает посмотреть на проблему с другой стороны и находить решения сложных задач.

дизайн фирменного стиля компании ИТ сферы ЕРАМ

Фирменный стиль компании ИТ сферы

Логотип компании – это тег, так в большинстве языков программирования обозначаются элементы синтаксиса. Это сразу определяет специфику работы компании и подчеркивает открытость компании (тег не закрыт). Компания работает в сфере B2B и должна вызывать доверие серьезных клиентов из глобальных брендов. Поэтому фирменный цвет – голубой, именно он помогает коммуницировать с заказчиками.

→ Много полезной информации о цветовосприятии вы найдете здесь.

логотип компании сферы IT

За нашими плечами – десятки успешных проектов, которые приносят владельцам брендов десятки миллиардов в год. Помните, делать хорошо – недостаточно. Самосовершенствуйтесь и совершенствуйте свой бренд, а мы предоставим вам все необходимые инструменты.

Для заказа брендинга компании свяжитесь с нами по телефону +38044223 20 51 или почте[email protected]

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о