Бренд свой – Что такое личный бренд, как создать его с нуля и продвигать в соц. сетях

Содержание

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

зарегистрировать товарный знакзарегистрировать товарный знак

Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга / 07.12.2018

Стоит ли создавать свой бренд и как зарегистрировать товарный знак? Приветствую, с вами на связи Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга.

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд, товарный знак и торговая марка?  

 Многие путают бренд с торговой маркой, хотя это разные понятия! Если говорить в общем, то бренд — это представление о продукте в головах потребителей. Бренд создаёт устойчивые позитивные эмоции, и именно это нужно людям, 90% людей покупают не продукт, а эмоции, престиж, крутость. Покупают не автомобиль, а Mercedes, не духи, а Coco Chanel. Они хотят получить те выгоды от продукта, которые они узнали в рекламе или в слогане, хотят стать привлекательнее, престижнее.

Товарный знак

— это уже зарегистрированная торговая марка с одним правообладателем. То есть интеллектуальная собственность определенного лица или компании. Товарный знак в первую очередь нужен для юридической защиты. Если вы просто создали логотип для своего товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.
 

Зачем создавать бренд?

Брендовый товар продается дороже, чем равный по функциям товар малоизвестной торговой марки, есть даже такое выражение “переплачивать за бренд”. Бренду гораздо легче развиваться и занимать новые ниши. Та же фирма Nike, изначально производила только кроссовки. На сегодняшний день, Nike является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии, и они производят уже не только кроссовки, но и спортивный инвентарь, одежду, аксессуары, наушники, парфюмы и гели для душа.

И если вы знаете, что продукция Nike качественная и крутая, то даже если они начнут выпускать фотоаппараты, камеры
или например мебель — вы скорее всего доверитесь доброму имени компании и купите его.

Следовательно, создавая бренд, в первую очередь вы должны отвечать за качество товара. Если у вас будет красивый логотип, реклама, музыка и слоган, но плохое качество продукции, люди быстро в вас разочаруются, и получат негативные эмоции и ассоциации. А для создания бренда нужно как раз наоборот. В концепции вашего бренда должна быть мощная эмоциональная составляющая, которая вызывала бы массу позитивных эмоций и ассоциаций.

Зачем создавать торговую марку?

Создание бренда требует много денег, и эта цена отражается на конечной стоимости товара. Но, если вы продаете дешевые товары, бренд не будет эффективен, и зачастую предприниматели просто создают торговую марку. Потому что, создав бренд и повысив цену на продукцию, вы потеряете преимущество в цене. А конкурировать с крупными брендами вряд ли получиться. Отсюда вывод, проще создавать торговую марку, ведь цель одна, увеличение дохода. 

 Как поставить свой логотип на китайские товары? 

Это обговаривается с производителем, что вы хотите вот такой логотип на вашей продукции, предварительно конечно же нужно заказать образцы и протестировать.

Вы можете ставить свой логотип на китайские товары, предварительно убедившись в качестве товара. И товар с логотипом в любом случае можно продавать дороже, чем товар без логотипа. Продавая качественную продукцию с отличительным знаком, вы можете обеспечить себе хорошее имя и поток постоянных клиентов. В обратном случае, повторюсь, если вы будете продавать некачественный товар с логотипом, то это станет вашим клеймом, увидев которое люди будут избегать вашей продукции.

Как зарегистрировать товарный знак?

Перед процедурой регистрации товарного знака, необходимо знать следующее:

  • Регистрировать товарный знак может только предприниматель или юридическое лицо
  • Товарный знак не должен нарушать права третьих лиц
  • Товарный знак должен быть уникальным и не похож на другие товарные знаки
  • Товарный знак не должен быть схожим с государственными флагами, гербами, наградами и другими государственными эмблемами
  • Защита товарного знака действует только на территории того государства, где зарегистрирован
  • Перед регистрацией, необходимо оплатить патентную пошлину, сумма пошлины зависит от количества классов товаров и услуг, которые вы хотите указать при регистрации

Возможно ли зарегистрировать товарный знак самостоятельно?

Самостоятельная регистрация товарного знака очень непростая задача и состоит из нескольких этапов:

Проверка товарного знака в реестре на уникальность

Можно использовать бесплатную проверку по открытым реестрам, но стоит понимать, что это не полноценная проверка или можно осуществить платную проверку напрямую через ФИПС или обратиться к экспертам.

Составление заявки

В заявку входит заявление, описание товарного знака, перечень товаров по классам МКТУ.

Подача заявки

Заявку можно подать лично на приеме ФИПС или отправить по почте, факсу, через сайт ФИПС или Единый портал государственных услуг.

Формальная экспертиза заявки

В течении 1 месяца ФИПС проводит проверку документов, если информации недостаточно, то эксперты отправят вам запрос на получение дополнительной информации. Ответить на запрос необходимо в течении 3 месяцев, иначе заявка будет отозвана.

Экспертиза заявки по существу

Более глубокая проверка заявки и занимает до 12 месяцев.

Запросы  уведомления ФИПС

Во время проверки заявки может потребоваться дополнительная информация по заявке и тогда вам отправят запрос.

Получение свидетельства

Если процедура проверки прошла успешна, вам выдадут свидетельство исключительного права на товарный знак.

Продление срока действия свидетельства

Чтобы поддерживать товарный знак в силе, необходимо оплачивать пошлину. Исключительное право на товарный знак дается на 10 лет.

Запишитесь на 5-дневный марафон по бизнесу с Китаем

Подведем итог!

Если вы создадите торговую марку, зарекомендуете себя как производитель качественной продукции, и люди о вас узнают, и будут советовать вас своим знакомым, то у Вас будут постоянные клиенты и в будущем Вы сможете создать бренд!
А если вы, хотите получить больше знаний в сфере товарного бизнеса, то записывайтесь на предстоящий бесплатный онлайн марафон, там руководители нашей компании расскажут и покажут интересные идеи товаров, которыми стоит сейчас заниматься, а также расскажут как пошагово стартовать собственный бизнес на продаже товаров через интернет
Ссылка или форма подписки будет находиться под этим видео Подписывайтесь на предстоящий марафон прямо сейчас. Не упускайте возможность получить полезные знания абсолютно бесплатно!


Кстати, вы также можете получить приятные бонусы, которые подготовил для вас, один из руководителей нашей компании, Василий! 

  1. Небольшая инструкция с советами и рекомендациями по закупке в Китае. 
  2. Два контакта проверенных поставщиков в Китае. Это бонусное видео, в котором Василий рассказывает о сегменте товаров, продающихся постоянно и при том с большой наценкой. 

Вы сможете узнать, как получить эти бонуса, записавшись на бесплатный онлайн марафон. Ссылка под видео.
Я надеюсь это видео было полезным для вас.
А с вами на связи был Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга, друзья я желаю Вам успехов, создавайте и развивайте свой бизнес. До встречи на марафоне! 

 

Общее

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

Название Статьи

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

Описание

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд, товарный знак и торговая марка?  Многие путают бренд с торговой маркой, хотя это разные понятия

Автор

Ростислав из Академии Бизнеса

Имя Издателя

Академия Бизнеса и Маркетинга

Лого Издателя

Академия Бизнеса и МаркетингаАкадемия Бизнеса и Маркетинга

Как создать свой бренд одежды: первые шаги в швейном производстве

Наравне с продуктами питания одежда всегда остается одним из самых востребованных товаров. Она является не только базовой потребностью для человека, но и возможностью для самовыражения. Отсюда и высокий спрос на модную одежду, что, безусловно, рождает интерес у потенциальных производителей швейных изделий.

Начинающая предпринимательница Марина задумалась о создании собственного бренда женской одежды и стала изучать условия ведения бизнеса в этой сфере. Российские дизайнеры, владельцы швейных производств и чиновники дали Марине несколько рекомендаций, которые помогут ей успешно запустить бизнес.

Кто шьет?

Первое, с чего стоит начать – определиться с бизнес-моделью, по которой вы будете строить и развивать свое дело. Здесь стоит выделить две популярные тенденции: вы можете организовать работу производства полного цикла или привлечь специалистов на аутсорсинге, которые возьмут на себя обязанности по пошиву одежды. Выбирая контрактное производство, разработайте максимально точное техническое задание. Чем подробнее вы опишете требования к изделию, тем меньше разочарований вас ждет при дальнейших этапах работы. Снизить риски в работе с аутсорсинговыми компаниями вам поможет грамотно составленный договор, в котором стоит отразить размер неустойки в случае несоблюдения графика работ. Кроме того, совместно разработайте калькуляцию по сырью, материалам и комплектующим на выпускаемые изделия, чтобы в дальнейшем избежать финансовых споров. А также не забудьте попросить у подрядчика гарантию на произведенные изделия.

Дизайнер, основательница бренда "Модный дом Kogel" Ася Когель рекомендует:

Я часто наблюдаю, как сначала предприниматели запускают швейный бизнес, а затем сталкиваются с трудностями в части производственных процессов, к которым не бывают готовы. Это всегда ведет к финансовым потерям компании. Поэтому, перед тем как инвестировать в бизнес или приступить к разработке коллекций, советую заранее погрузиться в производственные процессы. Если вы выбрали аутсорсинг, то досконально изучите работу тех швейных компаний, которые будут вам помогать в пошиве коллекций, узнайте сколько им требуется времени для выполнения заказа, посетите эти производства. Начинайте работу с небольших пробных партий. Изучите возможных поставщиков тканей, просчитайте временные затраты на их поставку и растоможку, выясните объемы минимального заказа. Это позволит вам заранее быть готовым ко всем трудностям.

А если запустить свое производство?

Если вы выбрали запуск собственного швейного производства, то в статью расходов вам придется заложить траты на аренду помещения, покупку оборудования и организацию рабочего пространства. Кроме того, вам предстоит сформировать команду, и здесь не обойтись без конструктора, технолога, швей, талантливого маркетолога и, конечно, дизайнера, если вы сами им не являетесь.

Создательница брендов "Модный дом Виктории Тишиной" и "Ведунья" Виктория Тишина советует:  

Если вы планируете выпускать до 500 единиц продукции в месяц, то вам подойдет помещение до 80 кв. м. Запуская швейное производство, очень важно соблюсти все требования пожарной безопасности: пол должен быть с твердым покрытием, здание оборудовано аварийными выходами, установлена противопожарная сигнализация и средства индивидуального пожаротушения. Ваши сотрудники должны быть обеспечены достаточным количеством света не только общего, но и индивидуального при каждом рабочем месте. Помните, что ткань – пыльный материал, поэтому убедитесь, что в помещении хорошая вентиляция и позаботьтесь о систематической влажной уборке. При выборе оборудования посоветуйтесь с вашим технологом – именно он, понимая специфику пошива будущей коллекции, сориентирует по необходимой технике. Это убережет вас от ненужных трат.  

Где найти поставщиков ткани?

Подходящую ткань вы можете найти на крупнооптовых и мелкооптовых складах и в магазинах, где вам представят широкий ассортимент продукции как по цене, так и по странам-производителям. Если у вас нет возможности посетить такие склады, всегда можно купить материалы онлайн. Всегда просите поставщика предварительно отправить вам образцы ткани, чтобы иметь представление о ее качестве и фактуре.

Еще один популярный вариант – это крупные российские и международные текстильные выставки, где есть возможность договориться напрямую с производителем или дистрибьютором, получить образцы для проработки изделий и даже получить льготные условия по заказу.

Дизайнер, основательница бренда женской одежды "Модный Дом Kogel" Ася Когель рекомендует:

Также я советую обратиться к услугам агентов по тканям, часто они выступают посредниками между российскими заказчиками и иностранными тканевыми фабриками. Как правило, это российские компании, продающие ткани известных международных фабрик. На фоне общего числа заказов, особенно если вы начинающий предприниматель, для фабрики ваш – достаточно маленький, поэтому он не будет таким приоритетным в реализации. А вот агент, собирая большое число заказов, представляет для фабрики гораздо больший интерес, поэтому работа с ним – всегда первоочередная. Когда впоследствии возникают спорные вопросы – по качеству или срокам поставки, гораздо эффективнее их урегулировать получается у агента. При этом, свою комиссию агент получает от фабрики, а не от вас. Агентов можно найти на текстильных выставках или через интернет.

Какие документы необходимо получить на готовую продукцию?

Помните, что одежда требует отдельной сертификации, подтверждающей ее соответствие всем установленным требованиям безопасности. Она проводится в аккредитованных (получивших разрешение на деятельность от государства – прим. ТАСС) центрах по сертификации, куда вы предоставляете образцы одежды для проведения испытаний и необходимый пакет документов. С их перечнем можно ознакомиться на сайтах таких центров. После прохождения сертификации, вы можете начать продажу своей продукции.

Совладелец компании детской одежды "Бамбинизон" Иван Сергеев отмечает:

Без сертификации своего товара вы не сможете зайти ни на одну торговую площадку. Выбирая лабораторию, тщательно изучите все отзывы, посоветуйтесь с коллегами. Очень важно, чтобы она имела аккредитацию, при этом не обязательно, что она располагалась в вашем регионе. В зависимости от типа одежды вам выдадут или сертификат, или декларацию соответствия. Документы изготавливаются около трех недель с момента подачи. Правильно и точно распишите ассортимент, на который вы получаете сертификат или декларацию, согласно государственному стандарту (ГОСТ – прим. ТАСС) укажите наименование тканей отдельно для текстиля и для трикотажа. Иначе потом вам придется делать повторный документ, что снова повлечет финансовые затраты.

Где продавать?

Заранее определитесь на каких площадках вы будете реализовывать свою продукцию. Это могут быть онлайн-продажи через интернет-магазины или оптовые продажи в мультибрендовых магазинах через байеров (эксперт, который ориентируется в новинках и тенденциях современной моды, формирует модные коллекции для магазинов и бутиков – прим. ТАСС). Возможно, вы решите развивать собственную сеть магазинов, офлайн-розницу или франшизу, совмещая несколько путей одновременно. Исходя из выбранной вами площадки продаж, вам придется сформировать стратегию продвижения своего бренда, в соответствии с которой будет построена работа.

Дизайнер, основательница бренда женской одежды "Модный Дом Kogel" Ася Когель отмечает:

Наладить продажи в мультибрендах можно через участие в крупных российских и международных модных выставках. Там вы не только сможете представить свою коллекцию, но и пригласить на просмотр байеров, которые там же могут сделать свой предзаказ. Участие в таких выставках требует финансовых вложений, но всегда можно обратиться за поддержкой в Российский экспортный центр. И если выставка входит в перечень ключевых, то они возьмут на себя расходы за ваше участие. Еще один вариант работы, за которым, я считаю, будущее – формат шоурумов. Здесь агенты собирают несколько брендов близких по стилистике и организуют дважды в год показы для байеров. За такую услугу агенту придется заплатить определенный процент за продвижение коллекции.

Создательница брендов "Модный дом Виктории Тишиной" и "Ведунья" Виктория Тишина советует: 

Разрабатывая свою коллекцию, заранее заложите ее дополнительную ценность. В этом вам поможет грамотный маркетолог. Зачастую дизайнеры выпускают продукцию, а потом не понимают, почему она не популярна на рынке, а все потому, что рынок не понимает ее ценности. Поэтому разработайте миссию своей компании, сформируйте ценность вашего товара, и тогда вам удастся успешно его реализовать. 

Могу ли я рассчитывать на поддержку властей?

В рамках нацпроекта "Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы" существует ряд инструментов, которые помогут начинающим дизайнерам привлечь льготные заемные средства на развитие своего дела. Так, программа льготного лизинга оборудования дает возможность закупить по ставке 6% годовых отечественное и 8% иностранное швейное оборудование. А программа кредитования предпринимателей, разработанная Минэкономразвития РФ, со ставкой, не превышающей 8,5% годовых, пополнить оборотные средства или сделать дополнительные инвестиции в бизнес.

До конца 2019 года предприниматели из сегмента легкой промышленности могут успеть воспользоваться программами поддержки Минпромторга РФ по возмещению части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным для технического переоснащения, увеличения объемов производства или пополнение оборотных средств.

Статс-секретарь, заместитель министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов отмечает: 

С 2020 года начнется трансформация системы господдержки, оказываемой Минпромторгом, в том числе и для предприятий легкой промышленности. Ведомством разработан и внесен в Правительство проект постановления «Об утверждении Правил предоставления субсидий из федерального бюджета, направленных на стимулирование спроса и повышение конкурентоспособности российской промышленной продукции». В этом документе предусмотрен механизм финансирования расходов лизинговых организаций на обеспечение легкой промышленности оборудованием. Также предполагается создание универсального механизма поддержки кредитования предприятий промышленности, в том числе и легкой промышленности, в потребительских отраслях на пополнение оборотных средств.

Как создать свой бренд с нуля: инструкция — Жиза

Бренд-менеджер

Бренд — это причина, по которой вас предпочтут конкурентам. У крупных компаний и без бренда много преимуществ: история на рынке, развитая сеть и деньги на рекламу. У малого бизнеса нет ни истории, ни сети, ни денег. Чтобы выделяться среди конкурентов, нужно добавить продукту идею. Все варят вкусный кофе, но почему должны выбрать вас? Что вы продаете, кроме кофе? Лайфстайл, мечту, сообщество? Тут выручает сильный бренд.

Что такое бренд

Бренд — это не логотип и название, а идея, которая стоит за вашим проектом. Эта идея связывает все элементы бизнеса.

Например, Максим Журило сделал спортивные школы для взрослых «I love supersport». Он ориентировал бренд на состоятельных людей, вроде тех, которые работают в большой консалтинговой четверке.

Максим начинал бизнес пять лет назад, когда жители больших городов были больны достигательством: челлендж, зарубки, «сейчас я докажу всем и выложу потом в соцсети». На этом построены все детали его бизнеса. Когда клиент начинает курс, ему дают красивую карточку: такого-то числа ты пробежишь там-то забег. Потом он приходит на завтрак знакомиться с другими достигаторами. В конце получает медаль, фотографируется для соцсеток.

Кажется, что все эти детали подобраны случайно, но на самом деле они все связаны с концепцией бренда компании. Что важно целевой аудитории? Им важно получить ачивку — значит, сделаем медали. Им важно похвастаться — значит, сделаем совместные завтраки. Все детали не случайны.

Источник: ilovesupersport.com

Бренд — это содержание бизнеса: он определяет, что вы продаете, кому и как.

Где искать идею бренда

Хорошая идея рождается на стыке трех знаний: знание о клиентах, о вашей команде и о контексте.


Как понять вашего бариста

Знание о клиентах. Чаще всего предприниматель начинает бизнес, чтобы решить собственную проблему: мне негде выпить чашку идеальной альтернативы — открою кофейню. Если вы с помощью бизнеса решаете собственную проблему — это отлично, это будет вас подстегивать. Но важно проверить, есть ли такая же проблема у других; много ли людей, готовых платить за решение. Так что первым делом изучите аудиторию: кто ваши клиенты, чью проблему вы решаете.

Когда задумали кофейню Stories, мы решали свою проблему. Мы — офисные работники, и атмосфера опенспейса нас угнетает. В офисе мы ходим на нудные совещания, делаем презентации и бесконечно отвечаем на емейлы. «А пойдем выпьем кофе!» — с этого для офисных работников начинается самое интересное. Кофейня — это не место, где наливают кофе. Это пространство общения и творчества, в ней главное — люди и идеи.

Опенспейс — это офис, в котором все сидят в одном помещении за перегородками

Мы спросили у других офисных работников, и они рассказали то же самое: «Бывает, я пью по 5-6 чашек кофе в день. Не потому что подсела на кофеин или не могу проснуться, просто все интересные встречи проходят в кофейне, кофе ассоциируется с общением и вдохновением». Так мы поняли, что интерес у аудитории есть.

Даже если вы сами — часть аудитории своего бизнеса, не думайте, что знаете о ней всё. Проверьте себя: расспросите будущих клиентов, какие у них проблемы и готовы ли они платить за решение.

Знание о команде. Бизнес, который не прет вас и вашу команду, быстро надоест. Подумайте: во что вы верите; что хотите изменить в мире или жизни вашей аудитории? Что вы умеете делать лучше всего?

Кофейню Stories задумали Света и Саша вдвоем, а потом нашли себе в команду Иру.

Свету задевает, если она видит в офисе коллегу со стаканчиком из ближайшей дурной кофейни: «Хэй, это же не кофе! За те же деньги можно найти действительно хорошую чашку!» — Свете хочется, чтобы люди ценили себя и находили лучшее. Она любит кофе и верит, что он должен быть доступен для всех, а не только для клуба снобов-ценителей.

Саша — редактор. Она верит, что тексты способны менять людей: одна трогательная история может изменить настрой человека на целый день. Веселые истории, удивляющие и вдохновляющие — больше всего люди любят истории про людей. Саше интересно находить и записывать маленькие истории о жизни людей в городе.

Ира вписалась в команду, потому что любит заботиться о людях: если она неделю не варит кофе и не общается с гостями, ей становится грустно.

Мы вложили в бренд Stories то, что важно для нас самих: хороший кофе, истории и общение с гостями. Всё сложилось.

Сделать продукт для вашей аудитории можно сотней разных способов, и ни один из них не будет «неправильным». Найдите то решение, которое отражает интересы и ценности участников команды.

Знание о контексте. Помимо ваших клиентов и вашей команды есть весь остальной мир: конкуренты, тренды и новинки. Нельзя построить успешную кофейню, не выяснив, как развивалась кофейная культура последние 10 лет, и в какую сторону она развивается сейчас. Вы — часть индустрии, часть городского пространства и часть общества. Стоит подумать, чем вы будете отличаться от конкурентов, какой тренд можете подхватить и что скажете нового для рынка.

Сначала мы залезли в культурный контекст. Люди в соцсетях всё меньше постят фотки и больше — сторис. Сторис — это момент, который ты ловишь и которым делишься. Вот это ощущение себя здесь и сейчас — это то, что мы захотели взять в концепцию кофейни. Так у нашей бренд-идеи добавилось два элемента: название Stories и стаканчики с историями из соцсетей.

Один из первых макетов для наших стаканчиков

Потом мы изучили конкурентов и поняли, что хотим вписаться в нишу между массовыми понятными дешевыми кофейнями и хипстерскими снобскими дорогими.

Мы сделали условную карту кофеен: разделили их по качеству и цене. Наша ниша — качество, почти как в Даблби, цена — почти как в Кофепорте


Эксперимент: как мы испытали 5 конкурентов

Затем мы пошли в кофейни конкурентов, чтобы попробовать кофе, побщаться с бариста. И тогда мы заметили на кофейном рынке проблему.

Кофейни второй волны (Ван бакс, Кофикс, Кофепорт) предлагают доступный и простой кофе: продают недорого, общаются с клиентами без снобизма. Но кофе у них невкусный.

Кофейни третьей волны (Даблби, Камера Обскура, Лес) варят отличный кофе, но не умеют общаться с гостем на его языке. Они могут предложить замороченную альтернативу, но не хотят объяснять, что это такое. Кофейни третьей волны создали вокруг себя закрытый клуб ценителей, и сторонним людям в этой тусовке неловко.

Макдональдс это тоже заметил и высмеял хипстерские кофейни в рекламе

Так мы поняли, что хотим сделать хороший кофе понятным: составим простое меню, научим бариста говорить о зерне так, чтобы поняла даже моя бабушка.

Потом мы нащупали ещё одну проблему рынка: кофейни продают кофе, хотя люди ходят к ним не за этим. Классное исключение — Старбакс: они продают не кофе, а атмосферу, стиль жизни. А ещё — легенду, будто они варят не просто чашку кофе, а «капучино специально для Вани», «латте специально для Пети». Мы решили развить эту идею: решили, что на наших стаканчиках будет не просто имя гостя, а его история.

Когда изучили контекст и конкурентов, мы решили сделать ставку на сервис: сделать хороший кофе недорогим и понятным, чтобы гостям не было неловко зайти; найти бариста, которые будут не просто варить, а общаться. Показать каждому гостю, насколько он значим: может написать свою историю, и она появится на стаканчике кофе.

Изучите контекст: культуру, конкурентов, тренды в индустрии. Из этого может родиться идея.

Как собрать все части в концепцию

Если вы подумали про аудиторию, ценности команды и контекст, то у вас появились идеи. Теперь осталось их сгруппировать в ёмкую концепцию. Чтобы это сделать, попробуйте объяснить свою идею друзьям. Сначала они будут спрашивать: «Подожди, я не понял, так вы истории в соцсетях пишете или на стаканчиках? У вас бариста будет общаться с гостями, или вы сделаете пространство, где гости будут общаться между собой?» — люди будут искать в вашей концепции противоречия, и это хорошо. Через 10 разговоров вы сможете объяснить свою идею в двух словах. У нас получилось в четырех абзацах:

Мы — городская кофейня Stories. Делаем хороший кофе недорогим и понятным, воюем с кофейным снобизмом. Но главная наша фишка — сервис.

Для нас кофейня — это не место, где наливают кофе, это пространство общения. Наши бариста умеют завести интересный разговор, дают гостю новый опыт. Наши бариста — как бармены из американских фильмов: помнят гостей по именам; знают, что сварить, если просят «как обычно».

Кофейню Stories мы строим вместе с гостями: каждый из них может стать героем нашей истории. Они делятся с нами удивительными моментами жизни, а мы печатаем их истории на стаканчиках. Мы верим, что одна веселая история может изменить настрой человека на целый день.

Кофейня Stories — это кофе и истории.

Когда вы сформулируете концепцию, дальше можно думать про название и все-все детали бизнеса. Из нашей концепции родилось название Stories, идея писать истории на стаканчиках, проводить конкурсы в соцсетях. Концепция убедила нас нанимать бариста, которые умеют не только варить кофе, но и общаться с людьми. Концепция диктует нам, у кого закупать зерно, каким должен быть интерьер. Любое решение в бизнесе для нас начинается с этих четырех абзацев.

Когда бренд не нужен

Разрабатывать бренд не обязательно, если у вас есть неконкурентное преимущество: например, вам по знакомству досталась точка в бизнес-центре. Вы просто варите безымянный кофе, а владелец центра не пускает на территорию другие кофейни. Работники будут покупать кофе у вас, никуда не денутся — тогда бренд не так важен.

Бренд не обязателен, если вы рассчитываете на проходящий трафик. Например, туристов, которые купят один раз и вряд ли когда-нибудь к вам вернуться. Тогда достаточно яркой фишки: необычной упаковки, интересной подачи. Фишка — это форма без содержания: она привлекает покупателя один раз, второй, а на третий надоедает. Но, если вам покупатель нужен на один раз, фишки достаточно, и бренд не так важен.

«Даблби» — это ББ, «Бабушка Бэтмен». Так дочь основательницы называет свою бабушку

Бренд не обязателен, если вы придумали инновацию. Например, за названием «Даблби» скрывается милая семейная история, но за ним нет никакой концепции. Но «Даблби» могут себе это позволить: они были новаторами на рынке — до них никто не делал массовые спешалти-кофейни. Они сделали совершенно новый и востребованный продукт, поэтому людям было не важно, есть ли за брендом какое-то содержание. Если вы тоже делаете инновационный продукт, то вам бренд не так важен.

Короче

Бренд — это причина, по которой вас предпочтут конкурентам. Малому бизнесу он помогает привлекать клиентов.

Бренд — это всегда про содержание, а не про форму. Чтобы его придумать, подумайте о трех вопросах: о клиентах, о вашей команде, о контексте.

На основе трех знаний сформулируйте концепцию — она поможет продумать все детали бизнеса: название, логотип, интерьер, бизнес-процессы.

Бренд не так важен, если у вас есть неконкурентное преимущество, если вам не нужны постоянные клиенты или если вы придумали инновационный продукт.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите 111 Ctrl+Enter.

Как создать свой бренд

Как создать свой бренд? Для чего он вообще нужен? Почему предприниматели, компании и даже международные корпорации по всему миру стремятся создавать, развивать и популяризовать свои бренды? Это какая-то форма идолопоклонничества или бессмысленные танцы с бубном вокруг тотемного дерева, которое должно проронить дождь на потрескавшийся от засухи грунт спроса и предложения? Насколько велика необходимость создания бренда и может ли он гарантировать своему владельцу коммерческий успех его предприятия? Давайте попробуем в этом разобраться. А начнем мы именно с определения того, что такое бренд. Как только мы ответим на этот вопрос, большинство других вопросов отпадут сами собой и вам станет понятно, что это такое, а также, зачем это нужно.

Что такое бренд

создать бренд с нуля

Изначально, словом бренд обозначали клеймо, которым фермеры метили свой скот для защиты его от воров. Если вор уводил животное, то не только перекупщики, но и все окружающие могли сразу определить принадлежность животного к конкретному хозяину или ферме. В несколько измененном виде, хотя и с аналогичной смысловой нагрузкой, данный термин используется и в наши дни. В сфере бизнеса и предпринимательства, компании и частные лица прикладывают значительные усилия к тому, чтобы создать свой собственный, уникальный бренд. Цель таких изысканий заключается в том, чтобы создать запоминающийся образ, который в сознании потребителя будет неразрывно связан с товаром или услугой, продажей которых занимается данная компания или частное лицо.

В самом широком смысле слова, бренд – это целый комплекс эмоций, ощущений, впечатлений, ассоциаций и прочих характеристик в сознании рядового потребителя. Бренд – это нечто абстрактное. Это результат суммы таких слагаемых, как надпись, фирменный шрифт, цветовая палитра, композиция текста и изображения и не только. Бренд может вообще не иметь изображения, а может вообще не иметь текста. Может быть цветным или черно-белым. Может иметь звуковое сопровождение или не иметь его. Так или иначе, бренд должен создавать в сознании потребителей ассоциации, он должен воспроизводить какие-то конкретные качества товара/услуги или миссию владельца бизнеса. А для достижения этой цели бренду нужна узнаваемость. Поэтому владельцы и занимаются их популяризацией.

Цель популяризации бренда

как создать личный бренд
  • Ожидания. Первое, чем руководствуются создатели бренда – это ожидания. Во-первых, это ожидание того, что бренд поможет им преуспеть. Во-вторых, это ожидание того, что целевая аудитория радушно примет бренд и правильно его интерпретирует в воем сознании. При этом ожидания нередко могут быть завышенными, если декларируемые ценности или характеристики продукта на практике не соответствуют действительности. Ожидания хороши тем, что популяризация бренда автоматически стимулирует владельца оправдывать обещания и повышать качество своего продукта, иначе широкая известность бренда может сработать против него. Если продукт сам по себе «слабый», никакая реклама не оправдает ожиданий владельца, а значит, в приоритете должен быть именно он.
  • Репутация. Только в том случае, если владелец бизнеса понимает и соблюдает приоритет продукта над брендом, он может рассчитывать на коммерческий успех его предприятия. Владелец не просто должен, а обязан постоянно улучшать свой продукт. Искать в нем ошибки, недочеты, упущения и ликвидировать их в кратчайшие сроки. Это важно, поскольку репутацию создает именно продукт, а не бренд. Вы должны понимать, что клиенты не пользуются самим по себе логотипом, они пользуются тем продуктом, который стоит за этим логотипом. И только если ваш продукт действительно оправдывает ожидания клиентов, он будет оправдывать и ожидания владельца бизнеса. Таким образом, получается, что популяризация «сильного» продукта позволяет повысить репутацию самого бренда.
  • Стоимость. Бренд, который оправдывает ожидания клиентов и который заслужил хорошую репутацию, позволяет его владельцам планомерно повышать стоимость продукции, выпускаемой под этим брендом. Популяризация нужна для того, чтобы как можно больше людей узнали о нем, о том, что он существует. Любые маркетинговые мероприятия проводятся с целью «продвинуть свой продукт в массы» при помощи рекламы своего бренда. Чем больше людей о нем знают, тем больше людей им воспользуется. Чем больше людей им будет пользоваться, тем больше он будет на слуху. В конце концов, если на ваш продукт растет спрос, вы вправе повышать его стоимость. Если он действительно оправдывает ожидания и настолько хорош, чтобы о нем говорили, люди будут готовы заплатить больше.

Как создать свой бренд

как создать обожаемый бренд

Безусловно, любой компании, любой корпорации и даже любому частному предпринимателю нужен свой бренд. Мы уже выяснили, что бренд – это ваши идентификатор среди остальных конкурентов. Однако, как я уже говорил выше, бренд не должен идти впереди продукта. Его не нужно всеми силами выпячивать и пропихивать, особенно если вы начинающий предприниматель. Ваша задача – сосредоточиться на продажах клиентам, чтобы строить бренд, вместо того, чтобы пытаться строить бренд для продажи клиентам. Это фундаментальное правило, которого нужно придерживаться при продвижении своего бренда. Многие предприниматели, компании и фирмы терпят крах из-за того, что максимум капитала вкладывают в развитие бренда и минимум в создание сильного продукта.

Суть утверждения «продавать, чтобы строить бренд» сводится к тому, чтобы ориентироваться прежде всего на доставку ценности клиентам. Любой бизнес создается с целью решения какой-то задачи. Поэтому, если вы хотите создать сильный бренд, вам нужно отталкиваться именно от выполнения своих прямых обязанностей. Сосредоточьтесь на привлечении клиентов, делайте продажи и вырученные деньги частично реинвестируйте (внимание) в улучшение своего бизнеса. Нанимайте лучших и повышайте их квалификацию, оптимизируйте пространство, где нужно – избавьтесь от ручного труда и перейдите на автоматизированные терминалы и системы самообслуживания. Собирайте от клиентов обратную связь, пусть они сами скажут вам, чем они не довольны и над чем стоит поработать.

Создание бренда начинается в тот момент, когда вы начинаете считаться с мнением клиента. Чем более качественный продукт вы ему предлагаете, чем лучше построена цепочка взаимодействия с ним, начиная от продажи, заканчивая послепродажным обслуживанием, тем более лояльным он будет по отношению к вашему бизнесу, а значит и к вашему бренду. Чем больше клиент лоялен по отношению к вашему бренду, тем выше вероятность того, что он и дальше будет тратить деньги у вас, что он будет рекомендовать вас и что он приведет вам еще несколько человек. Таким образом, качество предоставляемых вами товаров или услуг напрямую влияет на популяризацию, узнаваемость и репутацию бренда. Если вы хотите создать свой бренд, вы просто обязаны уважать своих клиентов. Все начинается именно с них.

Выводы

Если вы хотите создать свой бренд и сделать его популярным, траты на его рекламу должны занимать чуть ли не последнее место в списке расходов. Многие с таким подходом могут не согласиться, однако каждый способен сделать выводы сам. Популяризуя «бренд-пустышку», за которым нет сильного продукта, вы сами создаете себе негативную репутацию. Возможно, бренд и станет узнаваемым, но уж точно не с положительной стороны. Если вы хотите создать свой бренд, то каким бы бизнесом вы ни занимались, прежде всего, сосредотачивайте усилия на улучшении качества обслуживания клиентов. Именно клиенты создают бренду репутацию. Довольный клиент приведет вам еще троих, но недовольный клиент отговорит десятерых. Помните об этом, когда будете решать, на что потратить деньги.

Автор статьи – Давиденко Феликс

15 советов, как создать свой бренд мебели, одежды и украшений

Начинать всегда непросто. Мы поговорили с тремя молодыми дизайнерами – мебели, ювелирных украшений и одежды – о том, как начинали они, и какие советы могут дать другим новичкам. Берите на вооружение!

Как создать свой бренд мебели

Полина Балашова, основатель бренда Woodi FurnitureПолина Балашова основатель бренда Woodi FurnitureWoodi Furniture

Поставьте себе цель Когда начинаешь что-то делать, главное – это определиться с собственными целями. Я не говорю, что нужно сразу иметь какую-то четкую стратегию развития, но надо хорошо понимать, какого результата ты в итоге хочешь добиться. Принцип просто делать, чтобы делать, не работает. Зато если видеть перед собой цель, которой хочешь достигнуть, и продукт получится сделать лучше, и рабочие процессы выстроить более грамотно. Цель нужна в любом деле: она показывает, в каком направлении нужно двигаться.

Будьте реалистами Когда я только начинала свой бренд, у меня уже была договоренность с фабрикой, которая будет производить будущие модели мебели. Я знала, с каким материалами они работают, представляла возможности их производства. Понимать, кто и где будет реализовывать твой продукт, очень важно, потому что придумать можно все, что угодно, но кому захочется «резать» собственный дизайн в угоду производителю?

Woodi Furniture. Полина Балашова

Придумайте название, которое отражает сущность бренда Удачное название может облегчить дизайнеру жизнь. Оно должно идти от идеи – чтобы сразу было понятно, на чем именно специализируется бренд. Когда бренд Woodi только зарождался, мы хотели назвать его «Этажерка». Мы ориентировались на дизайн 60-х и перебирали в уме предметы мебели, которые существовали в советское время: комоды, шифоньеры, этажерки. В конечном счете мы решили, что это название мало что о нас говорит, и так появилось Woodi – теперь понятно, что мы работаем именно с деревом.

Оформите все официально Если раньше еще можно было представить, что кто-то будет работать с частным лицом, сегодня дизайнеру, если он хочет работать с шоу-румами и магазинами, обязательно нужно иметь свое ИП или ООО. Открыть ООО сложно, на первом этапе будет вполне достаточно ИП, но это необходимо: прийти в магазин и сказать «Я дизайнер, давайте работать вместе», не получится. Все должно быть легально.

Не бойтесь делать все и сразу На первом этапе ты и дизайнер, и менеджер. Скорее всего, у тебя будет кто-то на подхвате, но большую часть работы все же придется делать самому. Хочешь попасть в шоу-рум? Сделай адекватную презентацию, составь список, пиши и звони – просто делай. Делай – это главный совет, который я могу дать.

Как создать свой бренд ювелирных украшений

Майя Котельницкая, художник-ювелир, основатель бренда MayaМайя Котельницкая художник-ювелир, основатель бренда MayaMaya

Ставьте высокие цели Когда я закончила учиться, реализовать себя было негде. Мои однокурсники устраивались работать в ювелирные мастерские: занимались ремонтом, делали какие-то изделия на заказ. Я вместо этого стала делать украшения по своим эскизам.

Ищите помощников Разработка логотипа и название, маркетинг и продвижение – все это очень важно, и над этим не должен ломать голову один человек. Лучше всего разделить обязанности между несколькими людьми. Хорошо, если они будут хорошими специалистами, но куда важнее, чтобы с человеком было просто комфортно работать.

Планируйте Четкое планирование помогает двигаться вперед. Нужно понимать, что именно будешь делать через полгода, что – через год. Это позволит правильно распоряжаться не только деньгами, но и временем. Например, лучше всего украшения продаются летом и зимой, значит на межсезонье придется закупка материалов и работа над новыми коллекциями.

Maya. Майя Котельницкая Maya. Майя Котельницкая

Не бойтесь менять стиль Мои первые украшения были очень классическими, и теперь они выглядят совсем иначе. Стиль формировался постепенно – я ориентировалась, в том числе, на вкусы моих покупателей, современные тенденции в сфере ювелирных украшений. Вместе с тем, нужно обязательно найти свою особенность, свою фишку. Не нужно делать что-то в угоду времени. Сейчас, например, многие делают минималистичные украшения, и часто бывает трудно различить бренды между собой – все изделия очень похожи.

Учитывайте продажи Когда я начала делать свои украшения, на них уже был спрос, – мне писали в Instagram и предлагали сотрудничество, – но искать партнеров можно и на маркетах: смотреть кто там выставляется, знакомиться с людьми. Выбирая магазин или шоу-рум, стоит четко разделять количество подписчиков в Instagram и реальные продажи – красивая и популярная страница еще ни о чем не говорит. Цифры важны. Чтобы понять, как будут продаваться украшения, можно посмотреть на людей, которые будут их продавать, пообщаться с ними – сейчас я уже сразу вижу, какого примерно результата от сотрудничества мне ждать.

Как создать свой бренд одежды

Олеся Шиповская, дизайнер бренда NeboОлеся Шиповская дизайнер бренда NeboNebo

Определитесь с аудиторией и продуктом Что вы планируете делать и для кого?

Изучите рынок и конкурентов

Найдите нишу, в которой вы сможете превзойти остальных После этого останется выбрать продукт и довести его до совершенства. Если вы решили делать брючные костюмы, то обязательно проанализируйте в чем существует недостаток на рынке: разнообразие моделей или цветов. Возможно, средняя цена на эту категорию товаров завышена, и тогда вы сможете найти путь для удешевления данного продукта.

Nebo. Олеся Шиповская

Найдите «место мечты», где хотите продавать свою одежду Просто идите в идеальную для вас точку продаж («Цветной» или ЦУМ в моем случае), приглядывайтесь к ценам и брендам. Визуализируете! Многие недооценивают важность этого пункта, но мечтать о нереальном – самая правильная позиция.

Делайте то, что любите Если существует страсть к дизайну, то стоит чаще исходить из того, что нравится именно вам. Нужно обязательно верить и вкладывать силы в новые модели, даже если иногда они кажутся остальным неактуальными. Когда я только вводила в свою линейку жакеты с мужского плеча (в стиле оверсайз), а потом броши ручной работы, было много комментариев и предрассудков. Cо временем, когда продукт будет все чаще светиться в прессе и в социальных сетях звезд, он легко может стать узнаваемым и даже массовым.

Фото на обложке – Nebo

толковые советы и пошаговая инструкция

1

Здравствуйте мои дорогие читатели и гости блога! Успех любой торговой организации лежит в отлично разработанном бренде. Это не просто слово из пяти букв, это то, что создает имидж компании, объединяет потребителей и расширяет популярность продукта. Так же, ОН всегда максимально отвечал всем потребностям и надеждам потребителя. Вот почему хороший уникальный отличительный знак – это, в первую очередь, уникальная репутация и постоянная приятная ассоциация в мыслях любого человека. Думаете, что такая способность создать историю и славу своему продукту присуща лишь известным организациям? Можно запросто создать свой бренд, о которому в дальнейшем услышат миллионы людей.

Для чего нужен бренд?

Так как для каждой компании просто необходимая своя собственная уникальность, без бренда здесь никак не обойтись. Он всегда на слуху у каждого человека. Именно по нему судят о фирме, о том, какого качества продукт. Огромную роль играет представление его с помощью рекламы – визуальное восприятие очень важно для людей, чтобы на примере увидеть всю сущность товара. Важность любого бренда состоит в том, что это главное отличие одной компании от другой, а так же – то, за что люди готовы платить бешеные деньги.

Как создать свой бренд

Определите, что это будет. Для того, чтобы товар стал успешным и узнаваемым, важно продумать его цель. Здесь следует поставить перед собой следующие вопросы, на которые уже должны быть ответы.

  • Какую важную ценность вы предлагаете тем, кто будет в дальнейшем брать товар?
  • Какого будет качество товара?
  • Почему именно это дело среди тысячи других?
  • Кто именно входит в целевой сегмент потребления данного продукта?
  • Каковы основные цели?
  • В чем главная особенность вашей компании наряду с другими?

Имидж всей компании. Необходимо сделать так, чтобы каждому человеку данный бренд был жизненно необходим. Люди не должны задуматься, зачем им нужен то тили иной предмет, им просто необходимо доверять вашему товару, зная, что это как глоток свежего воздуха. Многие известные компании добились таких высот, что мы, проходя по супермаркету, не представляем своей жизни без определенного товара. И все это заслуга бренда! Вот почему очень важно учитывать внимание потребителя и его желания.

  • Если вы хотите, чтобы ваше предприятие всегда воспринималось аудиторией как второй шанс на жизнь, как билет в настоящее счастье, то стоит задуматься о том, чтобы заняться необычным производством. Например, изготовлением вкусного сока, которого прежде еще не было на прилавках, или злаковых батончиков с эксклюзивными ягодами;
  • Если есть желание производить что-то умное, интересное и необходимое, то почему бы не задуматься о том, что здесь лучший вариант – это часы, телефоны и многое другое;
  • Если хочется быть постоянным, то есть продукты, которые всегда будут востребованы среди потребителей. Например, шины – они всегда будут актуальны;
  • Можно применить хитрый ход: углубиться в ностальгию. Так, некоторые люди покупают то, что будет всегда напоминать им о детстве и о самом лучшем беззаботном времени в их жизни. Поэтому, бренд, навевающий приятные теплые воспоминания, это очень даже выгодный товар.

Чтобы удивить аудиторию, нужно думать как потребитель. Представьте себе такую ситуацию: вы покупаете необходимые вещи. Когда-нибудь приходил в голову вопрос: а почему я беру именно это? Почему выбор падает на определенную марку? Почему нельзя взять что-то другое? Прежде чем создать собственный бренд, важно ответить на эти вопросы. Думайте как ваши будущие потребители. Чтобы товар был распродаваемым и широко известным, важно чувствовать себя в «теле» покупателя, как будто этот же бренд будете брать и вы.

Совершенствование языка бренда. Любой товар подразумевает в себе что-то очень запоминающееся. Речь идет о специальном слогане, который должен быть коротким, красивым и очень простым. Вспомните рекламу автомобиля или любого шоколада, в конце каждого ролика проговаривается фраза, которая навсегда связана с брендом. То же самое нужно сделать и с собственным. Придумайте такие слова, которые бы запали в душу потребителя очень прочно и надолго.

  • помните, чем проще текст/призыв/фраза, тем лучше его воспринимать;
  • понятие языка компании так же включает в себя полную идею того, о чем именно будет товар: другими словами, фраза должна быть такой, чтобы, услышав ее, человеку стопроцентно захотелось купить его.

Грамотный дизайн. Помимо отличного слогана должен присутствовать уместный и соответствующий дизайн, который олицетворяет в себе всю идею. Синхронизируйте свой придуманный бренд с подходящим образом. Неважно, где именно будет размещена реклама: интернет, бумажные брошюры или телевидение. Логотип должен быть броским, ярким, отвечающим за свое высокое качество, профессиональным и доступным для любого желающего. Подберите такие оттенки для дизайна, чтобы они не отталкивали аудиторию, а, наоборот, притягивали своими красками. Так, например, самый удачные цвета: золотой, зеленый, желтый и красный. Добейтесь того, чтобы каждый человек знал наизусть ваш лейбл. И, конечно же, чтобы стать на порядок выше всех остальных, очень важно получить правовую защиту своего бренда, чтобы люди могли отличать оригинал от тех, кто подделывает товары.

Найдите хорошую команду. Чтобы бренд развивался и был успешным, важно, чтобы в команде работали ответственные и трудолюбивые сотрудники. Первая задача, стоящая перед руководителем, это объяснение того, что именно ваш бренд имеет великую важность. Без поддержки команды не будет успеха, поэтому в ней должны быть те, кому вы стопроцентно доверяете. Любое поведение работника компании отражает его отношение к отличительному знаку. Даже внешний вид, порою, действие на продвижение товара. Поэтому, позаботьтесь о том, чтобы команда была достойной и аккуратной во всем.

Слова о бренде должны соответствовать качеству. Если бизнес выполняет все то, что прописано и сказано, то аудитория потребителей расширится – так происходит всего. Если же слоган не будет совпадать с тем, что происходит на деле, то вряд ли товар станет известным и успешным. Так что, распространяйте только проверенную информацию о том, что делаете. Не игнорируйте мнение аудитории. Бывают случаи, когда мнение потребителей помогает продвигаться дальше. А так же, важно помнить, что всякая информация должна быть правдивой. Это не значит, что нужно выдавать все секреты, кое-что можно и опустить. Но лучше говорить о своем бренде так, как есть, нежели говорить аудитории неправду.

Конкуренция. Это самый ответственный пункт, так как помимо вашего бренда будет еще много таких же. Здесь важно не растеряться и не отчаиваться. Конкуренция – вещь неприятная. Это как вечная гонка за трофеем, который, по итогу, достается тому, кто хитрее всех. Сосредоточьтесь на том, что вас отличает от других, и сделайте из всего этого одно большое преимущество. Как только покупатель заметить различие, то поймет, что есть более интересный вариант товара: например, ваш. Так же, не забывайте о том, чтобы вносить в свой бренд свежую информацию – это придаст силы держаться на плаву как можно дольше.

Взаимодействуйте с покупателем. Чтобы люди видели внимательное отношение руководителя бренда к ним, важно общаться. Пускай это будет не лично, так как знать абсолютно всех нереально. Зато можно каждый раз записывать интересные видео, рассказывать о том, как продвигается товар, устраивать конкурсы и акции. Кстати, последнее очень нравится покупателям, ведь там, где меньше платить, народ слетается как мухи.

Реклама. Это двигательная система товара, ведь именно благодаря ей люди обращают внимание на продукт. Неважно, где именно будет располагаться реклама: социальные сети, газета, телевидение или радио. Главное – основывайтесь на аудиторию, а именно – на том, что больше всего предпочитают люди, откуда они узнают информацию чаще всего. Например, сейчас нам проще покопаться в интернете и прочитать много полезного, нежели включить радио.

Очень важная вещь для тех, кто решил заняться собственным брендом: товар не должен превратиться в спам. Другими словами, он не должен докучать. Наоборот, он должен заставить человека еще больше хотеть его приобрести.

Создание личного сайта. Чтобы покупатель доверял вам, создайте хороший и доступный веб-сайт с отличным интерфейсом. У каждой уважающей себя компании есть интернет-портал, где желающие могут посмотреть информацию о товаре, о марке, о ценах, о скидках и о многом другом. Веб-сайт – лучшая платформа не только продвинуть свой бизнес, делая его успешным, но и отличный помощник в привлечении новых покупателей. Функция покупки в онлайн режиме станет для любого человека самой удобной услугой. Все это должно находиться на главной странице веб-сайта.

Возрастная аудитория. Для того, чтобы бренд стал общепринятым, задумайтесь о том, на кого именно распространяется товар. В идеале сделайте так, чтобы продукцию покупали все: от мала до велика. Основная возрастная аудитория – это молодежь. В данном случае, рассчитывайте свой товар именно на них. Можно, конечно, создать бренд, которым будут пользоваться только пожилые люди, но будет ли это выгодно для вас, как для руководителя? Ведь с каждым годом эта возрастная аудитория становится все меньше.

Основные преимущества и недостатки создания бренда

Даже в собственном бизнесе есть свои минусы и плюсы, о которых стоит сказать. Преимуществ, конечно же, больше, но не стоит забывать и об отрицательных моментах.

Плюсы создания бренда:

  • небедная и обеспеченная жизнь;
  • постоянные клиенты;
  • уникальная продукция;
  • известность во всем мире.

Минусы создания бренда:

  • продукция просто обязана отвечать всем требованиям и имиджу торговой марки, что часто не соблюдается руководителями.

Главный вопрос: стоимость бренда

Это недешевой удовольствие, которое обязательно себя окупит, да еще и принесет немалую прибыль. Да, люди вкладываются в свой бизнес, лишь бы он процветал и развивался. Кто-то прогорает, так и не успев заявить о себе. Другие же, наоборот, закаляются конкуренцией и растут все выше. Вложение в бизнес потребует огромной суммы, которую, на первый взгляд, страшно отдавать. Но если делать все с умом, то эти же деньги вернутся в пятикратном объеме. Так же, если просить за свой товар баснословной суммы, то никто даже близко не подойдет к такой продукции (кроме богатых людей, конечно же). Будьте разумным человеком с капелькой хитрости: люди любят то, что сейчас дешево. Поэтому, снизьте цену – и потребитель все скупит. Не завышайте стоимость, а, наоборот, уважайте тех, кому ваш бренд будет необходим. Товар всегда должен быть по деньгам.

Можно ли обойтись без бренда?

2

Если перед вами стоит цель о создании чего-то нового и эффективного, то бренд просто необходим. Так же, если под целевой аудиторией подразумевается весь мир, то здесь так же не обойтись без него. Кому же тогда это не нужно? Тем, кто не развивается в другие страны, у кого свой маленький «тихий» бизнес. Например, продуктовый магазин в подвале, о существовании которого знают только соседи с ближайших домов. Но тот ли это отличительный знак, который хочется иметь? Здесь вовсе нет акцента на отрицательную сторону непопулярности. Дело в том, что продуктовый ларек не развивается, он существует только в «рамках подвала», о котором даже рекламы нет. Вот почему без собственного отличительного знака не обойтись, если хочется успешности и прибыльности.

Теперь вы знаете, как создать свой бренд. Это очень тяжелое, но интересное занятие. Возьмите во внимание все вышеперечисленные пункты перед тем, как начнете двигаться на пути к своему бизнесу. Будьте уникальным человеком в любом ситуации, всегда отвечайте «да» всем представляющимся возможностям. Долой скучную жизнь и ее серые будни. Развивайтесь, вдохновляйтесь и шагайте в ногу со временем. Только в этом случае бизнес будет успешным! До новых встреч!

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о