Что дает наличие бренда самой компании и ее покупателям? — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13813,»url»:»\/distributions\/13813\/click?bit=1&hash=3c22b4b0065314c155395f07b2afd2da09cc39fb4f5620cc3f7ea9fd68c8d942″,»title»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0435\u0433\u043e \u0436\u0434\u0443\u0442 \u043e\u0442 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0430 \u043b\u044e\u0434\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u0439″,»buttonText»:»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»52d2dd45-830c-5107-aa6b-a015a2adb659″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Обычно в статьях по брендингу описываются примеры и технология его создания, то есть дается ответ на вопрос — как?

220 просмотров

Текст ниже посвящен ответам на несколько вопросов.

• Какую пользу приносит наличие покупателям ее продуктов и самой компании?
• В каком случае компании имеет смысл заниматься разработкой бренда?
• Какие плюсы и минусы возникают у компании, если она решила заняться брендингом?

Сначала несколько слов о бренде.

Бренд — это образ в голове покупателя. Этот образ возникает в голове клиента, если он часто покупает продукты какой-то компании.

Важно.
Этот образ возникает всегда независимо от того, занималась компания брендингом или нет.

Поэтому есть два варианта создания бренда:

• Вариант 1. Стихийное создание. По принципу, «что выросло, то выросло»
• Вариант 2. Осознанное создание бренда.

Сразу хочу отметить, что вариант 1 для компании практически никакой пользы не приносит.
Все, что будет написано дальше, касается варианта 2 — Осознанное создание бренда.

Брендированный продукт всегда стоит дороже обычных продуктов.
Те, кто не видят в брендировании никакого смысла, пишут об этом как недостатке.

Аргументируя тем, что для многих цена является главным фактором выбора конкретного продукта.

Вопрос.Есть ли полезность в бренде продукта для покупателя?

На мой взгляд — ДА!

Бренд дает покупателю:

• Сокращение времени на выбор продукта.
• Принадлежность к определенной социальной категории.
• Снижение рисков, связанных с покупкой продукта от неизвестного производителя

Есть ли люди, для которых эти преимущества бренда не важны?
Да, есть.

Однако есть и такие, для которых эти преимущества имеют смысл. Поэтому они готовы платить выше за брендированный продукт.

При этом важно понимать, что наценка, связанная с конкретным брендом может сильно варьироваться от процентов до многих десятков процентов в цене за единицу продукта.

Важно!

Бренд может быть создан в любом ценовом сегменте: от эконом-сегмента до премиум и люкс сегментов.

Примеры брендов, которые позиционируют свои продукты в эконом-сегменте.

• производитель спортивной одежды Декатлон
• производитель товаров для дома — ИКЕА
• сеть ресторанов — Макдональдс

Пример из далекого прошлого.

Казалось бы, есть продукты, которые вообще трудно брендировать, так как найти отличительные признаки крайне сложно.

Более того, такие продукты относятся к настолько распространенным продуктам, что вряд ли покупатели захотят платить за них более высокую цену.

Пример касается картошки. Было время, когда в магазинах она продавалась на развес и была немытой.

Забыл компанию, которая первой решила продавать мытую и упакованную картошку.Она стоила дороже и казалось бы, если для людей важна только цена, то и покупать не будут.

Действительность была другой — у этого продукта (мытая упакованная картошка) появились свои покупатели.

Заниматься брендированием и позиционированием продуктов имеет смысл, если:

• вы видите кроме основной еще некоторые дополнительные, потребности, которые позволят сформировать отличия для вашего продукта
• потенциальная аудитория достаточно многочисленна, чтобы окупить вложения в разработку и вывод бренда на рынок
• компания готова выдерживать обещания, которые были сформулированы для выбранного бренда

Относительно последнего пункта короткий комментарий.

Одна из проблем, связанных с брендами, связана со способностью компании так выстроить операционные процессы, чтобы все, что было обещано, выполнялось.

К сожалению мне, как покупателю, приходится сталкиваться с ситуациями, когда это было не так.

Поэтому, если компания не готова к необходимым изменениям, то брендингом лучше не заниматься.Это будет напрасная трата времени, сил и денег.

Что ожидает компанию в случае, если она решила осознанно заняться созданием своего бренда?

Минусы:

• головную боль с разработкой и выводом бренда на рынок
• постоянную заботу о стабильности выполнения обещаний
• управление компанией в условиях роста (поддержание стабильности операционных процессов)

Плюсы

• рост рентабельности продаж по отдельным продуктам
• рост рентабельности продаж в целом
• рост доли постоянных клиентов
• рост объема продаж

Главное, чтобы выбор компании — заниматься построением бренда или нет — был осознанным.

Брендинг компании, товара — создание бренда от названия до визуала

Создаем бренды, которым доверяют потребители

скачать презентацию

от 270 000 руб

30 дней

15 человек

БРЕНДИНГ

Создаем бренды, которым доверяют потребители

скачать презентацию

от 270 000 руб

30 дней

15 человек

За 30 дней разработаем бренд компании
или товара от названия до визуала

Отлаженная за долгие годы работы команды дизайнеров, проект-менеджеров, маркетологов, аналитиков, обеспечивает оперативное и качественное выполнение работы в срок

СОЗДАНИЕ
БРЕНДА КОМПАНИИ

уточнить детали

СОЗДАНИЕ
БРЕНДА ТОВАРА

1 этап
• Исследование
• Нейминг торговой марки
• Презентация названия
• Консультация в регистрации

2 этап
• Дизайн торговой марки
• Дизайн упаковки, этикетки
• Презентация бренда товара

3 этап
• Верстка упаковки для печати
• Передача исходников

РЕБРЕНДИНГ

1 этап
• Исследование
• Анализ бренда
• Презентация новой визуальной стратегии бренда

2 этап
• Дизайн обновленного бренда
• Айдентика носителей бренда
• Презентация обновленного бренда компании

3 этап
• Логобук
• Брендбук
• Передача исходников

уточнить детали

заказать звонок

1 этап
• Исследование
• Нейминг компании
• Презентация названия
• Консультация в регистрации

2 этап
• Разработка логотипа
• Разработка фирменного стиля
• Айдентика носителей бренда
• Презентация бренда компании

3 этап
• Логобук
• Брендбук
• Передача исходников

краткое описание объема и этапов работы:

краткое описание объема и этапов работы:

краткое описание объема и этапов работы:

Почему брендинг — это важно?

• Укрепить доверие
  

  Сильный бренд компании обеспечивает доверие потребителя благодаря понятным ценностям, которые подтверждаются уникальными преимуществами бренда, пробуждая клиента верить ему и поддерживать.

• Повышение ценности бизнеса
  

  При расширении компании, бизнес с грамотным брендингом более привлекателен для потенциальных инвесторов , привлекает новых клиентов, помогает масштабированию и выходу на новые рынки.

• Закрепить узнаваемость
  

  Узнаваемость бренда относится к способам, с помощью которых потребители запоминают продукт или услугу. Запоминаемость бренда поддерживается визуальными активами, такими как фирменные цвета, логотип, запоминающийся слоган.

• Выделиться среди конкурентов
  

  Грамотный брендинг позволяет выделиться среди конкурентов, подчеркивает преимущества и убеждает клиентов, что ваши продукты или услуги — это лучший выбор.

Бренды которые мы разработали

Не нашли примеры из своей сферы?

Оставьте свои данные, мы подберем вам подходящие кейсы из нашего портфолио

Оставить заявку

Услуги брендинга компании и товара

Опишите задачу, чтобы получить консультацию!

создание архитектуры бренда

исследование

брендбук

история бренда

аудит бренда

выявление ценностей бренда

дизайн-стратегия бренда

key visual

типографика, фирменные шрифты

Заказать звонок

создание платформы бренда

Написать в WhatsApp

Анализ бренда
Мы проводим аудит бренда, чтобы выяснить какие есть проблемы у бренда и найти оптимальные пути для их решения. А именно, выявляем восприятие бренда у окружающих (целевой аудитории, клиентов, сотрудников и партнеров), сравниваем изначальную миссию бренда с ее текущим отражением, изучаем действия конкурентов и продумываем стратегию работы с ними.

Создание архитектуры бренда
Помогаем выстроить систему между брендами компании, которая позволит не допустить конкуренции между ними и сделать торговые марки наиболее конкурентными. Это актуально как для крупных компаний, которые владеют множеством брендов с разной аудиторией, так и для небольших компаний, которые планируют активное развитие.

Создание идентификационных качеств бренда и коммуникационных программ. Определяем набор качеств и преимуществ бренда, с которыми он будет ассоциироваться у аудитории: проводим исследование, выявляем ценности бренда, разрабатываем платформу бренда) продумываем визуальные коммуникации бренда и стратегию взаимодействия с аудиторией: нейминг, логотип, фирменный стиль, key vizual.

С чего начнется и чем законится создание бренда в нашем агентстве.

Подробное описание этапов разработки

Выявление потребностей, формирование пакета услуг, обсуждение условий проекта, предварительная встреча в онлайн/оффлайн формате.

Озадачьте нас!

Оставьте свои контакты, наш специалист свяжется с вами для уточнения технического задания и ответит на все интересующие вопросы

Вместо тысячи слов — посмотрите шоурил наших проектов за 2021 год

платьев – Компания модных брендов

Платья – Компания модных брендов перейти к содержанию

Используйте код: freeship250 для бесплатной доставки по всему миру для заказов на сумму более 250 долларов США!

Платье из вискозного трикотажа с декольте и занавесками

165,00 долларов США

Трикотажное платье-свитер Brick House Желтые шторы

165,00 долларов США

Красное виниловое девственное платье

$345. 00

Мусорное платье

$395.00

Мини-платье Garbage

295,00 долларов США

Маленькие красные кошельки для хранения платья из креветок

$168,00

3-е место Мини-платье с сердечком

158,00 долларов США

Британское джинсовое платье

$325.

00

Платье прямого кроя из льна Artist’s Toolbox Натуральный

$132,00

Плащ Маноса

195,00 долларов США

Льняное мини-платье French Virgin

212,00 долларов США

Платье вдовы

148,00 долларов США

Льняная куртка, чтобы сидеть на плечах у друга и притворяться, что ты взрослый.

265,00 долларов США

Сексуальное платье Max Velvet Peep

$108,00

7 слева — серое платье с регулируемой длиной

$395.00

Предзаказ! Мини-платье Ace of Spades Mock

185,00 долларов США

Предзаказ ! Мини-платье Wowza Awoooga

158,00 долларов США

ПРЕДЗАКАЗ — Фиолетовое платье регулируемой длины

$335,00 $395. 00

Черное платье-макси с воротником-стойкой Wordy

112,00 долларов США

Платье с изображением жука

185,00 долларов США

Шикарное платье-палатка

$134,00

Сырное платье

185,00 долларов США

Платье из мотылька

$168,00

Мини-платье «Мотылек»

148,00 долларов США

Платье Пэмми Мотылек

148,00 долларов США

2 слева — Платье-кошелек Sweetheart Черное/Зеленое

$162,00

7 слева — Ярко-розовое платье с крошечной сумочкой Sweetheart

$162,00

4 слева — Платье Signs Subtext Revenge с лямкой на шее

$102,00

Девственный MINI Booger

212,00 долларов США

Девственница МИНИ Блэк

212,00 долларов США
Продано

Милфа в розовом бархатном туб-платье

$88. 00
Продано

Задыхается от сатанинского платья

$168,00
Продано

Ярко-розовый цвет Virgin MINI

212,00 долларов США
Продано

платье макси Banana DNA

112,00 долларов США
Продано

Девственное платье

295,00 долларов США
Продано

Льняное мини-платье FLDS Dueling Horses

198,00 долларов США
Продано

Мини-платье Farm Chores в лесу

212,00 долларов США
Продано

Испорченное платье для пикника

169,00 долларов США
Продано

Черное хлопковое платье для пикника

169,00 долларов США
Продано

Дева МИНИ

212,00 долларов США
Продано

Оливковое платье миди в рубчик из тенселя

118,00 долларов США
Продано

ДР. ЗЛО Маленькое черное платье

185,00 долларов США
Продано

Дуэльные лошади с толстыми мальчишескими шеями Платье

148,00 долларов США
Продано

Макси-платье Giant Pockets Stripe Черное/Кремовое Полосатое

$122,00
Продано

Пэмми Скейтер Ромпер

138,00 долларов США
Продано

Дыра в моем нагрудном платье

$124,00
Продано

Платье миди в рубчик Grape Tencel

118,00 долларов США
Продано

Макси-платье Giant Pockets в полоску Rainstorm

$122,00

низов – Fashion Brand Company

Перейти к содержимому

Используйте код: freeship250 для бесплатной доставки по всему миру для заказов на сумму более 250 долларов США!

Бархатные сетчатые брюки Post Balone

$98. 00

Брюки Signs Subtext Velvet Mesh Pants

$98.00

Широкие льняные брюки Signs

155,00 долларов США

Черно-белые двухцветные брюки

148,00 долларов США

Широкие льняные брюки Swiss Cheese

185,00 долларов США

мини-юбка минора половых губ

118,00 долларов США

Боди-шорты бикини зеленый/синий

$88. 00

Леггинсы для йоги с пятнами кошмаров

$98.00

Черные леггинсы с леопардовым принтом без задницы

$94,00

Юбка Banana DNA Cheer

$98.00

Юбка из искусственной кожи LIME

$134,00

Льняные шорты с вышивкой Daddy

118,00 долларов США

Льняные шорты для баскетбола

118,00 долларов США

Французские синие льняные брюки с карманами

128,00 долларов США

Художественные льняные брюки с карманами Blood Orange

128,00 долларов США

Клоунские льняные шорты French Blue

118,00 долларов США

Французские синие льняные широкие брюки с подтяжками

155,00 долларов США

Широкие льняные брюки Pammy

155,00 долларов США
Продано

Осталось 3 — Брюки Midnight с леопардовым принтом

$94,00

Таинственная пара штанов для приключений из лоскутного льна

$132,00

Широкие льняные брюки Black Hole

155,00 долларов США

6 осталось — Signs Льняные шорты

118,00 долларов США

Юбка-гармошка AI Collage

$98. 00

Брюки Flaming Linen Pocket Pants Черные

128,00 долларов США

Льняные шорты с вышивкой Pammy

118,00 долларов США

Мини-юбка Ink Stain

118,00 долларов США

2 слева — Красные штаны с вырезом лица

148,00 долларов США

7 слева — Льняная юбка Scrap Cheer Baby Blue с зеленым

118,00 долларов США

2 LEFT — льняная юбка Scrap Cheer, желтая с черным

118,00 долларов США

Широкие льняные брюки с подтяжками Moss

155,00 долларов США
Продано

8 слева — Юбка Cheer из скрап-ткани

118,00 долларов США

Шорты-стринги с атласными рюшами в полоску Rainstorm

$78.