Бренд фото: D0 b1 d1 80 d0 b5 d0 bd d0 b4 картинки, стоковые фото D0 b1 d1 80 d0 b5 d0 bd d0 b4

Содержание

С позиции смысла: почему бренд — не просто картинки :: РБК Pro

Некоторые считают, что бренд ― это красивый логотип и модная рекламная кампания. Ирина Мокроусова (Deza) на примере Volvo объясняет, почему внешняя картинка не поможет отстроиться от конкурентов, как разрабатывать концепцию бренда и кому это не нужно

Фото: Krisztian Bocsi / Bloomberg

Эта статья не ликбез, а рассуждение о том, кому и зачем важно заниматься позиционированием. Чтобы сосредоточиться на содержании, мы сознательно упростили некоторые понятия. Так, под словами будем подразумевать концепцию позиционирования и бренд-платформу, а под картинками ― графический язык бренда, в первую очередь, логотип и фирменный стиль.

Кому и когда нужны слова

Если у компании нет бренда, то ей приходится постоянно делать скидки покупателям и бесплатно консультировать их, а еще бесконечно напоминать о себе и тратить основной ресурс команды на работу с «холодными» клиентами. Поэтому в конкурентной среде каждая организация стремится создать и вырастить сильный бренд, который поможет ей поддержать и защитить свою рыночную позицию. Компании ищут те самые слова, свой голос, который привлечет к ним внимание и найдет отклик у нужной аудитории.

Скептики могут сказать: мы продаем обычные автомобильные покрышки, зачем нам ваши слова и голоса, давайте сделаем красивый логотип и запустим рекламную кампанию, придумайте что-нибудь креативное, но чтобы продавало. Однако если на уровне продукта разницы нет, то компании тем более нужно формировать образ бренда. Иначе как клиенты отличат ее продукт от аналога конкурентов?

%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4 пнг образ | Векторы и PSD-файлы

  • Мемфис дизайн геометрические фигуры узоры мода 80 90 х годов

    4167*4167

  • 80 основных форм силуэта

    5000*5000

  • вход в 80 е

    1200*1200

  • аудиокассета изолированные вектор старая музыка ретро плеер ретро музыка аудиокассета 80 х пустой микс

    5000*5000

  • Наушники 80 х годов неоновый световой эффект

    1200*1200

  • снежный человек расслабляющий кофе ретро векторная иллюстрация

    5000*5000

  • 80 х годов поп арт мультфильм банановая наклейка

    8334*8334

  • shiba inu собака ретро векторные иллюстрации

    5000*5000

  • билет в синее кино 80 х

    1200*1200

  • кошка ретро красочные иллюстрации

    5000*5000

  • мемфис бесшовной схеме 80s 90 все стили

    4167*4167

  • фильм 80 х

    1200*1200

  • крутой лев в куртке векторная иллюстрация

    5000*5000

  • Мультяшный милый ребенок детство ребенок классики памяти родился в 80 х

    2000*2000

  • снежный человек силуэт ретро закат векторные иллюстрации

    5000*5000

  • игра офлайн глюк винтажный текстовый эффект

    1200*1200

  • Нерегулярная графика 80 х годов неоновый световой эффект

    1200*1200

  • скидка до 30 50 60 70 80 от ограниченного времени только вектор шаблон дизайна иллюстрация

    4187*4187

  • 80 летний юбилей дизайн шаблона векторные иллюстрации

    4083*4083

  • бангладеш флаг

    1200*1200

  • число 80

    2000*2000

  • продвижение 80 красный дизайн

    2000*2000

  • значок кассеты мультяшном стиле

    5000*5000

  • 80 лет юбилей золотая линия дизайн логотипа вектор шаблон иллюстрации

    4167*4167

  • Мемфис бесшовные модели 80 х 90 х стилей

    4167*4167

  • милый кот персонаж с приключенческой типографикой каракули иллюстрация для плаката наклейки или одежды паровая волна синтвейв эстетика 80 х годов

    1200*1200

  • я выбираю быть геймером потому что в реальной жизни ничего эпического не происходит

    1200*1200

  • Мемфис шаблон 80 х 90 х годов стилей фона векторные иллюстрации

    4167*4167

  • 80 летний юбилей дизайн шаблона векторные иллюстрации

    4083*4083

  • милая ретро девушка 80 х 90 х годов

    800*800

  • схема бд электронный компонент технологии принципиальная схема технологическая линия

    2000*2000

  • рисованной радио 80 х

    1200*1200

  • диско дизайн в стиле ретро 80 х неон

    5556*5556

  • злой волк очки векторные иллюстрации

    5000*5000

  • 80 е брызги краски дизайн текста

    1200*1200

  • Голова тигра векторные иллюстрации

    5000*5000

  • Мемфис бесшовные модели 80 х 90 х стилей

    4167*4167

  • Неоновый эффект 80 х годов Ретро вечеринка арт дизайн

    1200*1200

  • скейтборд в неоновых цветах 80 х

    1200*1200

  • поп арт 80 х патч стикер

    3508*2480

  • flamingo летние вибрации векторные иллюстрации

    5000*5000

  • ретро стиль 80 х годов диско дизайн неон плакат

    5556*5556

  • Элементы рок н ролла 80 х

    1200*1200

  • Мода стерео ретро эффект 80 х годов тема искусства слово

    1200*1200

  • Ретро мода неоновый эффект 80 х тема художественное слово

    1200*1200

  • 80 летия золотой шар векторный дизайн шаблона иллюстрация

    4083*4083

  • Дизайн персонажей моды 80 х годов может быть коммерческими элементами

    2000*2000

  • поп арт 80 х патч стикер

    2292*2293

  • Ретро музыка вечеринка 80 современный стиль искусства слова

    1200*1200

  • Диско вечеринка в стиле ретро 80 х art word design

    1200*1200

  • Как создавать личный бренд через правильные фото: секреты удачных фотосессий

    В этой статье дизайнер Галина Гороховатская расскажет, как подготовиться к фотосессии, чтобы получить качественные фотографии для экспертного блога. 

    Я знаю три источника фотографий для блога:

    1. Снимать самому
    2. Пойти на профессиональную фотосессию
    3. Брать фотографии на платных и бесплатных стоках

    В этой статье речь пойдет подробно про второй источник.

    Ваша одежда и образ визуализируют личный бренд. Подумайте, какой(-ая) Вы!

    Первое, что надо сделать, это придумать образ для фотосессии. Как его придумать? Прежде всего нужно учитывать свою целевую аудиторию (далее — ЦА). Какой образ будет понятен ей? Будет ли он соответствовать теме блога и личному бренду эксперта?

    Обычно для экспертов подходят классические образы для бизнес-фотосессии. То есть одежда в классическом и кэжуал стиле. Но бывают исключения. Если вы, например, дизайнер своей линии одежды для молодежи, то будут уместны фотографии, где вы одеты в свои творения. 

    Подберите 2-3 комплекта одежды, в которой вам удобно. Откажитесь от ярких цветов вещей. Нет цветам: белому, красному и ярким “кислотным”. Белый и красный визуально полнят на фотографиях. А насыщенные могут давать цветные отражения на лицо, искажать его цвет. Пример — нездоровый цвет лица из-за цвета одежды. 

    Выбирайте нейтральные базовые цвета нарядов: бежевый, серый, коричневый. Спокойные классические оттенки: синий, зеленый, бордовый, зеленый. Если сомневаетесь, лучше обратитесь к стилисту для подбора нужных комплектов.

    Личный бренд в соцсетях не строится на одной фото и одной позе! 

    В глянцевых журналах и рекламе модели запечатлены в красивых позах. Вы думаете, что у вас не получится так же? А вот и нет. Расскажу несколько секретов позирования.

    1. Двигайтесь. Движение вносит в снимки динамику и разнообразие. Каждые 5-7 секунд замирайте на 2 секунды. Фотограф успеет сделать кадр, а вы естественно перейдете в другое положение. 
    2. Готовьте референсы заранее. Референсы — это примеры фотографий. Можно искать через поисковые системы в интернете. Для меня более удобным для подбора референсов стал Пинтерест. Как там искать удачные фото, я уже писала в статье  Как сделать красивый визуал в Инстаграме и других соцсетях

    Если покажете фотографу референсы, ему будет понятнее, какие фото хотите получить. Даже если фотограф — ваша подруга или ребенок 😉 Мой шестилетний сын замечательно справлялся с заданием “пофоткать маму” на телефон.

    1. Снимите себя на телефон в одежде и позах, которые планируете на фотосессию. Возможно, некоторые позы точно не подойдут вам. А один из комплектов одежды стесняет движения. 
    2. Напишите ТЗ (техническое задание) фотографу. Техзадание состоит из: целей фотосессии, референсов и описания результата, который вы хотите получить. 

    Например, так.  “Мне нужны фотографии для экспертного блога про контекстную рекламу в Инстаграм. Цель — показать мою экспертность. ЦА состоит из владельцев товарного бизнеса, которые ищут клиентов в интернете. Для примера я подобрала референсы (прикрепите их к ТЗ). Фотографироваться планирую в этой одежде (прикрепите домашние фото в ней).”

    Такого техзадания достаточно для первоначальной беседы с фотографом, чтобы понять, сможет ли он снять то, что вы хотите. 

    Как выбрать фотографа для фотосессии, чтобы получить качественные фото, которые сделают ваш личный бренд узнаваемым, а не шаблонным

    Что обязательно нужно выяснить перед съемкой:

    • делает ли фотограф фотосессии для бизнес-темы и для блогов. Если нет, готов ли снять подобные фото для вас.
    • подходит ли вам фотограф как человек или специалист. Сможете ли довериться ему во время фотосета. Для этого поговорите по телефону или видеосвязи. 
    • сколько готовых снимков выдает на руки.
    • делает ли он ретушь (обработку) фото. Если да, то какую.

    Можно сделать пробный фотосет на 20-40 минут. Так называемый “пристрел”. На нем фотограф знакомится с моделью, понимает особенности телосложения, выставляет свет, подбирает фон и пр. 

    Если вам комфортно фотографироваться у этого человека, то хорошо. Если нет, есть два варианта развития событий:

    1. Спросить совета у фотографа. Обычно у специалиста есть парочка приемов, как раскрепостить модель. Кто-то шутит, кто-то включает музыку или говорит по душам. 
    2. Искать фотографа дальше. Такое бывает. Это как с врачом. Важно встретить ВАШЕГО фотографа. 

    Даже если результат первого профессионального фотосета вам не понравится, все равно рекомендую использовать отснятый материал для блога. Качество картинки важно в первую очередь. В сравнении с селфи на телефон профессиональные фото выглядят более представительно. Перефотографироваться в другой студии вы всегда успеете.

    У меня был эфир с фотографом, который освещает этот вопрос комплексно Как фотографировать для экспертного блога. На эфире мы также обсудили, как делать нестандартные и интересные фотографии в домашних условиях на телефон.

    Эмоции и личный бренд

    Эмоции вызывают доверие к экспертам. Эмоции продают, потому что люди покупают охотнее у живых, искренних людей. Выражайте чувства на снимках, так вы найдете вашу эмоцию. Ваша эмоция в фото еще больше расположит читателей и будет хорошо влиять на развитие блога. Тем самым вы передаете свою уникальную харизму.

    Как передать харизму через фото?

    Примеры фото с эмоциями

    Кроме портретов, для экспертного блога хорошо подходят предметные фотографии, фото с реквизитом, общие планы, пейзажи, “закулисные фотографии” и “портреты без человека”.

    Фото с предметами, реквизитом

    Подберите реквизит заранее. Примеры: ноутбук, ежедневник, платок или шарф, шляпа, очки. Подберите специфический предмет, который отражает вашу специальность. Для бухгалтера это калькулятор, а для дизайнера — графический планшет или карандаши. Может быть, это ваша личная вещь, передающая характер или харизму.

    Поиграйте с предметом, покрутите в руках, подуйте в него и пр. Сделайте что-то, чтобы в фото была динамика и сюжет.

    Используйте предметы из студии: стул, мебель, часть интерьера локации. У фотографов частенько можно найти интересный реквизит.

    Примеры — мое фото со шляпой и винтажным фотоаппаратом в студии Михаила Головни.

    Предметные фото передают атмосферу и тему блога. Примеры ниже

    Фото из “закулисья” выстраивают доверие к личному бренду. Люди любят подглядывать за чужой жизнью, тем самым привыкая читать контент блога. Это так называемые “портреты без человека”.

    Хороший “портрет без лица” я нашла у Инессы Шаповаловой. Ее узнаваемые кисти и яркая ручка рассказывают историю о труде копирайтера и показывают экспрессивный характер. 

    Закулисье при подготовке к фотосессии — очень органичный снимок. Мы словно смотрим репортаж про то, как Инесса готовилась к съемке.

    А это мое закулисье. Фото отражает характер при помощи любимых духов и раскраски. Ведь я дизайнер и вдохновляюсь рисунками и запахами. Замечу, что сделала его на телефон дома.

    Пейзажи и фото на природе — замечательный способ разнообразить ленту

    Подведу итоги:

    Образ для фотосессии подбирают в соответствии с личным брендом и ЦА эксперта. При подготовке выбирают одежду для съемки, находят референсы, пишут ТЗ фотографу. 

    Чтобы фото получились искренние, в кадре лучше двигаться и проявлять эмоции. Важно найти СВОЕГО фотографа. Кроме портретов, для блога используют фото с реквизитом, предметные фото и пейзажи.

    Желаю вам встретить вашего фотографа и снять красивые фотографии!

    В статье использованы материалы из личных архивов: Светланы Колесовой, Инессы Шаповаловой и Галины Гороховатской. Согласие на публикацию получены. Дальнейшее распространение и публикация этих фотографий запрещены.

    Мои контакты:

    Сайт

    https://gorohovatska.ru/

    Соцсети

    https://vk.com/gorohovatskaya

    https://www.facebook.com/galina.gorohovatskaya

    https://www.instagram.com/galinagorohovatska/

    https://www.youtube.com/channel/UCxsgobQAR-5-V2tR0dGVxhw

    Viber, Telegram, WhatsApp+380508062008

    Skype +380663344601

    Британская одежда Rixo London: фото и история бренда

    Всего за три года жизнь может повернуться на 180 градусов — так произошло с Генриеттой Рикс и Орлаг Макклоски, выпускницами London College of Fashion, основавшими марку Rixo London в 2015 году. Сегодня их коллекции можно найти на Net-a-Porter, Harvey Nichols, Saks, Shopbop и Luisaviaroma и других онлайн-ретейлерах. «Многие отнеслись к нашему проекту скептически, ведь мы не знали никого из индустрии моды», — рассказывает Рикс. «У нас не было никаких связей, — подтверждает Макклоски. — Но благодаря упорной работе нам удалось вывести бренд на высокий уровень».

    На момент запуска собственного дела у Рикс и Макклоски было всего 5000 фунтов. Этой суммы хватило только на первоначальные расходы. Все создавалось буквально на коленке, а первое ателье — это кухонный стол в их общей квартире. Дизайнеры работали день и ночь, и вскоре усилия оправдались — в ноябре 2017-го они наконец смогли позволить себе снять полноценный офис в лондонском районе Фулхэм. Сейчас в команде Rixo London девять человек. Рикс и Макклоски по-прежнему делают многое сами, например, ведут социальные сети и, кажется, неплохо с этим справляются — количество подписчиков в их Instagram-аккаунте уже более 114 тысяч.

    И Генриетта и Орлаг работали байерами, и это помогло им лучше понять потребности рынка. Дизайнеры сделали ставку на простой лаконичный крой, пестрые ткани с нарисованными вручную цветочным и леопардовым принтами и ностальгический винтажных дух. Первым большим магазином, оценившим творения бренда, был Net-a-Porter и не прогадал — за два года объем продаж увеличился на 500%. Rixo London стал одним из самых продаваемых брендов в ассортименте онлайн-ретейлера.

    Примечательно, что принты Rixo London Генриетта и Орлаг рисовали самостоятельно, и результат мгновенно покорил многих Instagram-инфлюенсеров. Изначально с рисунками дизайнерам должен был помогать Ричард Куинн — звезда Недели моды в Лондоне этого года, на показе которого присутствовала сама Елизавета II, — но из-за сильной загруженности Куинн не смог принять участие в подготовке коллекции.

    Rixo London не стремится следовать актуальным трендам, предпочитая создавать одежду вне времени. В сентябре дизайнерский дуэт ждет первый показ на лондонской Неделе моды, а еще выход капсульной коллекции специально для Net-a-Porter. Ждем дебют молодого бренда и гадаем, придет ли ее величество на показ.

    Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.

    Фото: Rixo London

    Panasonic возродил легендарный бренд Technics. ФОТО

    | Поделиться Легендарный аудиобренд Technics вернулся. Panasonic впервые за последние шесть лет представила продукты под этим товарным знаком: домашние аудиосистемы R1 и C700. В компании считают, что новые продукты Technics будут пользоваться спросом среди фанатов качественного звука, количество которых в последнее время стало расти.

    Корпорация Panasonic объявила о перезапуске бренда Technics, представив под этой легендарной торговой маркой две новые домашние аудиосистемы — R1 и C700.

    Бренд Technics был запущен в 1965 г. компанией Matsushita Electric Industrial для продажи качественной аудиоаппаратуры в отличие от массовой, выпускаемой под брендом Panasonic. После того как в 2008 г. Matsushita сменила имя на Panasonic, все аудиопродукты были объединены под новым названием компании.

    Последним устройством под брендом Technics стал проигрыватель виниловых пластинок Quartz Synthesizer DD Player SL-1200MK6, выпущенный в 2008 г., который двумя годами позже был снят с производства.

    В состав первой из двух новых аудиосистем, Technics R1, входят три компонента: стереоусилитель SE-R1, сетевой плеер SU-R1 и две напольные колонки SB-R1. Плеер аудиосистемы оснащен набором цифровых и аналоговых аудиовходов, поддержкой DLNA и двумя разъемами USB. Он позволяет воспроизводить звук с внешних источников и USB-накопителей в форматах LPCM, FLAC, WAV, AIFF, ALAC, MP3, WMA, AAC, PCM и DSD.

    Вторая новинка, C700, состоит из усилителя SU-C700, сетевого плеера ST-C700, проигрывателя компакт-дисков SL-C700 и двух колонок SB-C700. Отличие от системы R1 заключается в большем числе компонентов, наличии встроенного FM-радио и поддержки Bluetooth.


    Аудиосистема R1

    Все компоненты, за исключением колонок, помещены в корпус из алюминия. Везде используются фирменные технологии Technics, включая технологию передачи звука с предусилителя на основной усилитель с предотвращением снижения качества сигнала, раздельные блоки питания для аналоговых и цифровых преобразователей и технологию подавления шумов.


    Аудиосистема C700

    К продажам R1 и C700 на европейском рынке компания намерена приступить в январе 2015 г. В других регионах системы появятся позже. Их стоимость не уточняется. По данным западных СМИ, стоимость Technics R1 составит порядка 40000 евро, C700 — порядка 4000 евро.


    Усилитель SU-C700, входящий в состав C700

    В последнее время спрос на качественные аудиосистемы вновь начал расти, люди стремятся получать от музыки больше эмоций, в том числе благодаря более полной и достоверной звуковой картине — именно это является визитной карточкой бренда Technics, говорят в компании.

    Сергей Попсулин



    Как НКО сформировать личный бренд

    От символов к изменению поведения

    Бренд — это символическая конструкция, которая активно влияет на поведение потребителей, объяснила Евгения Громова, эксперт в области стратегического маркетинга и брендинга. Обязательное условие его существования — востребованность. Нет потребителей — нет бренда.

    Бренд формируется, когда в сознании человека укрепляется определенное ценностное и эмоциональное представление об организации.

    «У бренда своя символика. Бренд — это код. Мы называем его, и он отзывается в нас. Мы говорим «Apple», подразумеваем «Стив Джобс». Вот так работает бренд. Бренд дает вам удовлетворение и предвосхищает ваши ожидания, а вы ему — все, что у вас есть и еще будет», — отмечает Евгения Громова.

    Бренд не создается мгновенно. Его ценность возрастает вместе с доверием к организации и ее профессионализмом. Например, чем больше грантов получит НКО и чем больше успешных проектов реализует, тем больший вес приобретет ее бренд.

    Фото: Ольга Воробьева/АСИ
    Из чего состоит бренд

    Бренд складывается из корпоративного бренда всей организации и бренда работодателя. За этим стоит философия организации (ее миссия, ценности). На ее основе в свою очередь формируется стиль ведения бизнеса, в том числе стиль управления, кадровая политика и корпоративная культура.

    Как правило, руководители не задумываются о том, как их внутренний мир соотносится с тем, что происходит в компании или, в данном случае, некоммерческой организации. Но на самом деле он влияет на корпоративную среду и лицо компании на рынке. Руководители — носители приоритетных ценностей и действующих принципов и правил в организации.

    Фото: Ольга Воробьева/АСИ

    Но не стоит выстраивать бренд организации только за счет ее руководителя. «Не все могут это выдержать. Брендинг — это тяжелейшая самоотдача. Остается очень маленький кусочек пространства, где ты можешь быть самим собой, а не брендом. Поэтому владельцы стараются избегать того, чтобы быть лицом своей компании», — рассказала Евгения Громова.

    Развиваем сильные стороны

    Чтобы создать бренд, в первую очередь необходимо осознать свой потенциал и сильные стороны, говорит Евгения Громова.

    «Так уж сложилось: наша система образования и воспитания направлены на то, чтобы развивать наши слабые стороны. Я не умею рисовать, поэтому пойду этому учиться. При этом мы совершенно не обращаем внимания на то, что нам дается легко. Но это и надо развивать», — объясняет эксперт.

    Например, Коко Шанель лучше всего умела шить — этим она занималась в приюте. И именно это и стало ее профессией и помогло создать бренд.

    Фото: Ольга Воробьева/АСИ
    Ценности и психотипы

    Сильные стороны в том числе определяются ценностями и психотипами человека. По мнению Евгении Громовой, в зависимости от того, какая ценность для человека наиболее приоритетна: любовь, свобода, гармония, богатство, власть или слава, — можно выделить шесть основных типов людей. У каждого из них свои сильные стороны. Их объединяют в три группы.

    — Консерваторы

    В эту группу входят тип интеллигента (одухотворенный традиционалист) и тип обывателя (нормативный материалист). Первые стремятся к гармонии, вторые — к богатству. Интеллигенты хорошо умеют изучать и анализировать, а обыватели — накапливать и сохранять. 

    — Трендсеттеры

    Те, для кого приоритетная ценность — свобода, относятся к типу независимых (или ассертивных новаторов), а ценность любви важна для гедонистов (или трансцендентных гуманистов). Независимые создают новшества и отстаивают свою точку зрения. У них хорошо получается что-то изменять и воодушевлять. Гедонисты создают прекрасный мир и всех любят. Они созидают и направляют.

    — Последователи

    Последователи объединяют типы людей, которые стремятся к власти или славе. Первые — карьеристы (целеустремленные прагматики). Они стремятся обрести друзей, общение, показать себя, умеют контролировать и распределять. Вторые — имитаторы (адаптивные импровизаторы), которые воплощают что-либо в жизнь.

    Евгения Громова. Фото: Ольга Воробьева/АСИ
    Пять ступеней создания бренда

    «Чтобы построить собственный бренд, нужно работать не на уровне потребностей и даже не на уровне желаний, а на уровне мечты, — говорит эксперт. — Нужно представить, каким ты хочешь быть в будущем. Мечты рождаются из ценностей и стремлений. На их основе нужно искать возможности. Бренд нужно строить из будущего, используя имеющиеся ресурсы и сильные стороны».

    Технология создания бренда включает в себя пять ступеней.

    1. Атрибутивный уровень — определяете портрет потребителя, социально-демографические характеристики целевой аудитории.
    2. Рациональный уровень — описываете продукт, который вы хотите предложить потребителю.
    3. Функциональный уровень — объясняете функциональные преимущества этого продукта, чем он может быть полезен аудитории, как его можно использовать.
    4. Эмоциональный уровень — какие эмоции этот продукт вызывает у потребителя, почему он может нравиться.
    5. Ценностный уровень — зачем он нужен и в чем его предназначение.

    «Бренд рождается только тогда, когда включается пятый уровень. Здесь я определяю, что я ценю, что я хочу транслировать и что я хочу изменить. Невозможно стать брендом, не думая о глобальном», — резюмировала Громова.

    Фото: Ольга Воробьева/АСИ

    Мастер-класс проводился в медиаклубе «АСИ — Благосфера» с использованием гранта Президента РФ на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.

    Медиацентр «АСИ – Благосфера» – совместный проект центра «Благосфера» и Агентства социальной информации. Его цель – продвижение в обществе идей благотворительности и социальной ответственности, социальной активности граждан с использованием различных медиаформатов. Один из таких форматов – медиаклуб для проведения обучающих, дискуссионных и просветительских мероприятий.

    Презентация Евгении Громовой доступна здесь. Видеозапись мастер-класса — ниже.

    Больше новостей некоммерческого сектора в телеграм-канале АСИ. Подписывайтесь.

    Стать звездой: как предпринимателю создать личный бренд

    Создание личного бренда в 2017 году официально признали трендом. Ведущие международные деловые издания публично заявили, что вы рискуете остаться за бортом, если не будете работать с персональной репутацией. Но что конкретно нужно делать, чтобы вас везде узнавали, увы, никто не объяснил. Самым ярким примером того, куда может завести личный бренд предпринимателя, бесспорно является Дональд Трамп. Человек, который  десятилетиями работал над своим публичным образом, используя практически все доступные инструменты персонального продвижения, теперь занимает Овальный кабинет в Белом доме.

    В российской реальности понятие «личный брендинг» носит скорее негативный характер. Работу с публичным образом обычно связывают с шоу-бизнесом или политикой, но никак не с бизнес-направлением. А если уж и вспоминают, то называют имена Чичваркина и Тинькова, намекая, что для собственного продвижения нужно творить эпатажные вещи. Тем не менее все больше российских предпринимателей начинают находить выгоду в работе над персональным продвижением. Самая очевидная цель — привлечь внимание к своему продукту за счет интереса к личности. Между безликой компанией и фирмой, где есть люди «на виду», высока вероятность, что выберут вторую. Дополнительная выгода для предпринимателей, особенно в малом бизнесе, – возможность привлекать дополнительные инвестиции.

    По мнению Валерия Золотухина — генерального директора торгово-производственной компании VIVO и инвестора — личный бренд имеет ключевое значение для инвесторов. У проекта может быть отличная идея, сильная команда, хорошие финансовые показатели, но, если нет доверия к первому лицу, разумный инвестор не вложит деньги. И это правильно, потому что личные мотивы, которые движут человеком могут загубить процветающий бизнес любой величины. Примеров предостаточно.

    Реклама на Forbes

    Второй момент, почему в инвестировании стоит опираться на личный бренд — это практичность. Тщательная проверка компании стоит времени и денег, и дает лишь общее понимание состояния дел. На практике же «кидают» даже крупнейшие инвестиционные фонды и банки. Поэтому ключевой фактор инвестирования — это доверие к фаундерам и топ-менеджменту. В конечном итоге инвестору все равно надо принимать решение в режиме неопределенности. Кстати, самый знаменитый и успешный инвестор в мире Уоррен Баффет вывел эту формулу успеха еще много лет назад — он лично знал руководство всех компаний, куда делал основные инвестиции. Тщательно изучал все публикации и интервью в прессе. И держал акции 10-15 компаний, не распыляясь и регулярно интересуясь у руководства — как идут дела.

    Желание защититься от некорректных действий конкурентов сотрудников и даже партнеров — основная причина, по которой российские бизнесмены сегодня выбирают работу над личным брендом. Благодаря социальным сетям публичная огласка может за несколько часов расставить все точки над «i».

    Стоп-лист в личном брендинге

    К сожалению, личный бренд – это не волшебная таблетка, которая нужна всем и каждому. Существуют ряд ограничений, которые демонстрируют, что порой стоит остаться в тени. Самая очевидная причина — нежелание человека, которому придется быть постоянно на виду, быть публичным. К сожалению, вымученные действия приводят к весьма посредственным результатам и сильно истощают продвигаемого человека. Через какое-то время на ковре окажутся те же представители отдела продвижения и начнут лететь головы, потому что обещанного «вау-эффекта» нет, а времени и ресурсов потрачено много.

    Второй момент, про который часто забывают – это экспертность. Прежде, чем подниматься на сцену, писать книги и выступать перед СМИ, важно убедиться, что вы уже являетесь профессионалом, то есть отлично разбираетесь в теме, и вам есть, что сказать. Причем каждый ваш тезис должен подкрепляться личным опытом. Иначе можно легко потерять то самое доверие, за которым охотятся адепты персонального продвижения.

    Механика работы

    Что же делать тем, кто все-таки решил работать над созданием личного бренда, но не знает с чего начать? Как и в любом бизнес-процессе стоит сделать аудит текущих ресурсов. Условно его можно разделить на два блока – внутренний и внешний. Первый связан с характеристиками человека, который будет лицом этой долгосрочной PR-кампании. Второй – с тем, что может способствовать успеху этого проекта: человеческие, материальные и технические ресурсы. Разобрать потенциальный бренд на составляющие и собрать обратно в единую концепцию поможет звезда личного брендинга, которая состоит из 5 лучей: упаковка, маркетинг, экспертное развитие, медийная стратегия, публичная коммуникация.

    По каждому отдельному пункту необходимо понять объем работ – что, когда и в какой последовательности стоит улучшать. Минимальный стартовый срок планирования – три месяца, за это время можно получить первые измеримые результаты. Следующий шаг – включение рутинных задач (например, посещение стилиста, косметолога или специалиста по технике речи) в ежедневное расписание предпринимателя.

    Основные элементы

    Прежде чем приступить к активным действиям, рекомендуется составить «Я-Концепцию» – документ, который соединит все основные коммуникационные сообщения. В базовый набор входит: персональное уникальное торговое предложение, пакет мыслеобразов (факты, характеристики, послевкусие), биография, лист достижений, продуктовая линейка, описание целевых аудиторий, аналитика по конкурентам и наличие собственной оригинальной теории/термина/концепции. После сбора этих данных можно приступать к непосредственному аудиту.

    «По одежке встречают», действительно, старая истина, но от этого не менее верная. Визуальный канал восприятия у людей развит сильнее всего, поэтому все, что мы воспринимаем через зрение, имеет большое значение.

    Упаковка
    • Физические данные – вес, рост, атлетическая слаженность, ярко выраженные особенности внешности и выделяющиеся элементы.
    • Ухоженность – опрятный внешний вид.
    • Стиль и образ – уровень марок, базовый гардероб, подбор образов, согласно визуальной карте образа, подбор фишек и ярких элементов.
    • Фирменный стиль – дизайнерская личная визитка, личный логотип/монограмма, набор базовых фотографий для промо.
    Персональный маркетинг

    Чаще всего акцент делают именно на Интернет-маркетинг, но иногда используют и оффлайн-активности.

    • Поисковая выдача по запросу «фамилия имя» в Google и Яндекс.
    • Личный сайт – дизайн, актуальность информации, регулярность обновления, статистика посещаемости.
    • Социальные медиа – личные и публичные аккаунты в социальных сетях.
    Экспертное развитие
    •  Активность – участие в профильных мероприятиях, премиях и рейтингах, членство в профессиональных клубах, чтение лекций в университетах и профильных коммерческих заведениях, спонсорство/меценатство, социальная деятельность.
    • Экспертные материалы – профессиональное портфолио/резюме, кейсы клиентов, отзывы, благодарности, рекомендации.
    Медийная коммуникация
    • Работа со СМИ – создание собственных инфоповодов, эфиры на ТВ/радио, публикации в прессе и электронных СМИ.
    • Собственные медиа возможности – авторский подкаст, ведение колонки в печатных/электронных СМИ, блоги.
    • Копирайтинг – оригинальный и узнаваемый стиль.
    Публичная коммуникация
    • Речевые характеристики – дикция, тембр, эмоциональный диапазон, темп.
    • Невербальные характеристики – управление мимикой, жестами, зрительным контактом, взаимодействие с аудиторией.
    • Ораторские навыки – умение импровизировать, грамотно реагировать на вопросы, работать в тандеме со вторым спикером.
    • Публичный контент – 5-минутная самопрезентация, продающее выступление (20/40/60 минут), биография в формате истории.

    После того, как все элементы прописаны в формате плана, важно определиться, когда и как отслеживать результаты. Оптимальным вариантом является еженедельная сверка желаемых и реальных KPI по каждому направлению, а также проведение ежемесячной стратегической сессии по итогам работы. Стоит помнить, как и в традиционном PR, так и в личном брендинге при оценке эффективности важно отслеживать не просто количественные показатели, но и реальное влияние на бизнес.

    Уже сейчас очевидно, что личный бренд начинает плавно захватывать российский рынок и в самые ближайшие годы те, кто сегодня воспользовался новыми возможностями, начнут пожинать реальные бизнес-плоды.

    Что такое бренд-фотография и почему это важно?

    Брендинг — это больше, чем просто логотип, цвета и шрифты. На самом деле ваша визуальная идентичность состоит из множества различных элементов, включая фотографию, но что такое бренд-фотография, почему она важна и как вы можете получить ее для своего собственного бренда?

    Что такое бренд-фотография?

    Фирменная фотография — это набор профессиональных изображений, которые визуально представляют ваш бизнес и соответствуют вашей визуальной идентичности за счет использования цветов, тона, реквизита, декораций и многого другого.Они могут включать в себя фотографии вас, вашей команды, ваших продуктов, вашего процесса, вашего пространства и других вещей, которые делают ваш бизнес уникальным.

    Может быть, у вас раньше была фотография вашего бренда в профиле LinkedIn или на веб-сайте, посвященная странице, и хотя красивая, профессиональная фотография важна, это всего лишь одна часть головоломки брендинга. Чтобы ваш бизнес выглядел наилучшим образом, вам понадобится ряд последовательных, хорошо продуманных фотографий, которые со временем будут поддерживать ваш бизнес в лучшем свете во всех ваших маркетинговых материалах.

    Почему фотография бренда важна

    ФОТОГРАФИЯ БРЕНДА СДЕЛАЕТ ВАШ БРЕНД БОЛЕЕ УДОБРЕННЫМ И ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ

    82% потребителей больше доверяют компании — и 77% с большей вероятностью совершат покупку у компании — если основатель использует социальные сети. Это не означает, что эти фотографии предназначены только для ваших профилей в социальных сетях или что все они должны включать вас, но чтобы указать, что люди хотят общаться с другими людьми, общаться с другими и видеть лицо, стоящее за компанией.

    Теперь я знаю, о чем вы, вероятно, думаете, и как человек, который НЕНАВИЖИТ, когда их фотографируют, и объективно выглядит намного лучше, чем на фотографиях, я слышу вас! Но я осознал, насколько важно, чтобы люди знали, кто я, со временем преодолели мой страх, нашли фотографа, который заставляет меня чувствовать себя комфортно и уверенно, и на прошлой неделе сделал мою первую серию фирменных фотографий! Так что от одного владельца бизнеса, не являющегося супермоделью, я могу заверить вас, что это выполнимо, не так страшно, как вы думаете, и оно того стоит! (Смотрите это пространство! Я видел первую редакцию своих фотографий, и они такие классные!)

    Когда вас и / или вашу команду можно увидеть на протяжении всего вашего маркетинга, потенциальные клиенты смогут увидеть, кем они будут работая, взгляните на процесс и представьте себя частью этого опыта.Фотографии с людьми снимают ваши продукты и услуги с того, что они кажутся недостижимыми, концептуальными или гипотетическими, и превращают их в реальность как нечто осязаемое, достижимое и желаемое.

    БРЕНДОВЫЕ ФОТОГРАФИИ НАБОРЫ ПРЕВОСХОДНОГО ВПЕЧАТЛЕНИЯ

    Люди формируют первое впечатление всего за 50 миллисекунд, поэтому все, что вы делитесь, должно быть потрясающим и делать это быстро! Качественная, последовательная профессиональная фотография бренда поможет мгновенно запечатлеть потенциальных клиентов, поскольку они увидят, что вы цените внимание к деталям, высококачественный контент, последовательность и великолепный внешний вид.Я знаю, что если что-то представлено хорошо, я уже в основном убежден, даже ничего не зная о продукте или услуге!

    ФОТОГРАФИЯ БРЕНДА ПОВЫШАЕТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

    К настоящему времени мы все знаем, что визуальный контент имеет большое значение и имеет гораздо большее вовлечение, чем текстовый контент, и, если вы еще не уверены, вот несколько холодных, неопровержимых фактов для вас. . 65% маркетологов считают, что фотографии, видео, иллюстрации и инфографика являются ключом к передаче истории вашего бренда; Посты в Facebook от брендов, которые включали изображения, привлекли 87% всех взаимодействий; 51% маркетологов B2B отдают приоритет созданию визуальных активов как части своей стратегии контент-маркетинга; твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений; статьи с изображением один раз на каждые 75–100 слов получали вдвое больше репостов в социальных сетях, чем статьи с меньшим количеством изображений; Сообщения в Facebook с изображениями см. 2.В 3 раза больше вовлеченности, чем у тех, у кого нет изображений. (Hubspot) Еще не на борту?

    Вам нужны изображения и, что еще более важно, вам нужны качественные изображения с изображением бренда.

    СООТВЕТСТВИЕ ЭТО КЛЮЧ, А ФОТОГРАФИЯ ПОВЫШАЕТ СООТВЕТСТВИЕ БРЕНДА

    У вас может быть нет вашего логотипа, цветов и шрифтов, но если ваша фотография не совпадает, у вас проблемы. Слаженная работа всех ваших визуальных элементов жизненно важна для поддержания единообразия бренда. Последовательно представленные бренды в 3–4 раза чаще узнают о бренде, и 90% потребителей ожидают, что их опыт будет одинаковым для всех каналов и устройств, используемых для взаимодействия с брендами.

    Теперь вы можете найти несколько хороших стоковых изображений, которые работают, но есть вероятность, что они не совсем фирменные, или, если это так, сотни других людей используют точно такие же фотографии в своем бренде. Стандартные изображения хороши, когда вы только начинаете, и я до сих пор использую некоторые из них время от времени, но вместо этого нужно иметь собственные, уникальные и безупречные фотографии бренда.

    Где вы можете использовать фирменную фотографию

    Я понимаю, что, возможно, вам интересно, где вы могли бы использовать все эти фотографии, и вы полностью захотите окупить свои деньги, если вы инвестируете в фотографа, так что вот Несколько идей о том, как вы можете использовать эти изображения, когда они у вас есть:

    • В качестве фотографий вашего профиля в социальных сетях, особенно если вы работаете в одной команде или ваш бренд действительно личный, например, лайф-коуч или блоггер.
    • Для фотографий в Instagram
    • В ваших историях Instagram
    • Чтобы показать, кто вы на своей странице о компании
    • В сообщениях в блоге
    • В качестве графики для ваших платных объявлений
    • Чтобы показать ваш процесс
    • В качестве подписи ваш информационный бюллетень по электронной почте рядом с вашим именем
    • На одной стороне вашей визитной карточки
    • Чтобы представиться на веб-семинаре
    • На странице команды вашего веб-сайта
    • На протяжении всей подписки в формате PDF
    • Благодарственное письмо для клиента
    • Как часть вашего пакета PR / Media / Press, чтобы другие могли написать и поделиться о вас и вашем бизнесе
    • В вашей электронной подписи
    • В виде обложки подкаста
    • В содержании вашего онлайн-курса

    Варианты бесконечны!

    С чего начать

    Надеюсь, к этому моменту вы согласитесь со мной в том, насколько важна фотография бренда, но что происходит сейчас?

    1.ПОНИМАЙТЕ ИСТОРИЮ, КОТОРОЙ ВЫ ХОТИТЕ РАССКАЗАТЬ

    Прежде чем вы даже подумаете о том, чтобы сделать какие-либо фотографии, вам нужно знать, кто вы, о чем ваш бренд, чем увлекается ваша аудитория и что вы хотите, чтобы они думали, чувствовали и делали, когда они увидеть эти фотографии или любые элементы вашей визуальной идентичности. Вы симпатичный, причудливый аниматор детских вечеринок, привлекающий мам с большим бюджетом на вечеринки и желающий, чтобы они были взволнованы, вдохновлены и развлечены вашими услугами, или, может быть, вы гипер-мужской бренд мужской одежды высокого класса, надеющийся захватить внимание и доллары высококлассных холостяков? Кем бы вы ни были и какую бы историю вы ни пытались рассказать, она должна быть уникальной и понятной для вас, прежде чем вы сделаете снимок, чтобы вы не тратили свое время, усилия или деньги на то, что не подходит.

    2. СОЗДАЙТЕ БАЗОВЫЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СНИМКОВ, КОТОРЫЕ ВЫ ХОТИТЕ ИМЕТЬ

    Вам, вероятно, не нужно знать полный список снимков, которые вы сделаете, так как ваш фотограф, скорее всего, поможет вам в этом, а некоторые могут получиться естественным образом. на протяжении всей съемки, но перед тем, как приступить к их съемке, лучше иметь общий план или план того, какие типы фотографий вам понадобятся. Сюда могут входить фотографии вас и вашей команды, фотографии вашего стола и окружающего рабочего пространства, снимки служебных собак, плоские изображения ваших подписок, отдельные снимки каждого из ваших продуктов или другие общие идеи.Если вы точно знаете, какие члены команды должны быть задействованы, или конкретные продукты, которые вам нужны, обратите внимание на это, чтобы вы могли составить план и убедиться, что ничего важного не упущено.

    3. НАЙТИ ФОТОГРАФА

    Пришло время сделать это! Если вы еще не думаете о фотографе, оглянитесь вокруг и найдите кого-нибудь, кто занимается брендовой фотографией, чьи работы вам нравятся и с кем вы действительно хорошо ладите. Самая важная вещь, особенно если вы собираетесь фотографировать себя и свою команду, — это работать с кем-то, с кем вы чувствуете себя комфортно и с которым вы можете весело провести время, потому что это будет видно на фотографиях.

    Если вы не знаете, где найти фотографа, сначала спросите совета у других владельцев бизнеса или людей в вашей отрасли, которых вы знаете. Всегда легче работать с тем, кого рекомендуют! В противном случае поищите в группах или сообществах Facebook, в которых вы состоите, людей, которые могут помочь. И последнее, но не менее важное: вы не ошибетесь, если сделаете хороший поиск в Google. Поищите брендовых фотографов в вашем районе, посмотрите их работы и свяжитесь с нами!

    Я так взволнован фотографиями своего нового бренда и не могу дождаться, чтобы поделиться ими с вами! Я надеюсь, что теперь вы так же взволнованы тем, что получили свое собственное и увидели результаты.Подпишитесь на меня в Instagram, чтобы увидеть мои фотографии, когда они будут готовы, и если вам случится сделать некоторые из них для своего бизнеса, отметьте меня, чтобы я мог видеть!

    Как работать полный рабочий день с хедшотами и фирменной фотографией

    Загляните за кулисы с фотографиями в голову и фирменным фотографом Мэг Мари. Посмотрите, как она использовала свою страсть, чтобы воплотить в жизнь мечты других!


    «Я собирался снимать только свадьбы».

    Мэг Мари решительно строила бизнес по свадебной фотографии, когда друг попросил ее сделать несколько снимков в голову для ее стартапа.Как и все фотографы, занимающиеся персональным брендингом, Мэг сказала «конечно» очень небрежно, в то время как ее внутренности подпрыгнули от радости от того, что она заказала другого клиента — любого клиента .

    Однако вместо того, чтобы сфотографировать небольшую серию обычных хедшотов, Мэг взяла своего друга в город и создала ряд снимков. Магнитные снимки головы, энергичные портреты, смелые фотографии с личным брендом: фотографии были живыми и полными истории, и (что более важно) они резко увеличили рост бизнеса ее подруги.

    Сейчас Мэг зарабатывает 80% своего дохода на фотографии для личного брендинга и надстройки для создания бренда. Обладая видением, которое бросает вызов и превосходит статус-кво хедшотов, Мэг постоянно поставляет фотографии, которые становятся такой же частью личного бренда ее клиентов, как и услуги и продукты, которые они продают.

    «Чтобы запечатлеть семисекундную продолжительность концентрации внимания людей, вам нужны потрясающие изображения, рассказывающие об уникальной истории вашего бренда». — Мэг Мари

    Что такое фотография с личным брендом?

    Фотография для личного брендинга — это профессиональные изображения, на которых изображены люди, например предприниматели и владельцы малого бизнеса, которым нужна помощь в создании своего бренда и зарабатывании денег.Снимки личного бренда, которые вы делаете, соответствуют визуальной идентичности ваших потенциальных клиентов за счет использования тона, цветов, реквизита, стиля и многого другого.

    Сеанс персонального брендинга может включать фотосессию ваших клиентов, включая их команду, стиль, процессы, продукты и услуги. Фотография для личного брендинга не заканчивается фотографией вашего клиента для веб-сайта. Важно, чтобы вы могли создать хорошо продуманные изображения, которые послужат маркетинговым материалом для покупателя.

    Помимо текстового контента, изображения являются ключом к лучшему взаимодействию.Например, маркетологи бизнес-направления включают визуальные аспекты, позволяющие клиентам доверять их стратегии контент-маркетинга. Между тем статьи с фотографией каждые 75–100 слов получают вдвое больше репостов в социальных сетях.

    >>> Фотографы: узнайте о брендинге для фотографов в нашем подробном руководстве о том, как брендировать свой фотографический бизнес.

    Кому нужна фотография с личным брендом?

    Потенциальные клиенты для вашей персональной брендированной фотографии могут включать:

    • Владельцы малого бизнеса
    • Предприниматели
    • Музыканты
    • Авторы
    • Тренеры и консультанты
    • Фитнес-эксперты
    • Продовольственные блоггеры
    • Модели
    • Инфлюенсеры в социальных сетях и общественные деятели

    Выходя за рамки хедшотов

    Headshots были основным продуктом бизнес-маркетинга с первых дней работы руководителей советов директоров и агентов по недвижимости.Однако с появлением социальных сетей потребность в фотографиях переросла в фотографии с личным брендом для владельцев малого бизнеса. И хотя люди продолжают просить «всего лишь несколько снимков в голову», Мэг знает, что такого подхода редко бывает достаточно.

    «В современном мире нас постоянно засыпают огромным количеством информации и маркетинга. Вот почему еще важнее продумать свой брендинг и изображения, которые вы публикуете в Интернете ». — Мэг Мари

    Продам свое видение

    Убедить ваших клиентов в том, что им нужно ЭТО, когда они думают, что им нужно , что может быть проблемой — особенно для экономных людей с совершенно новым бизнесом.Заразительная страсть Мэг к фотографии с личным брендом устраняет разрыв между первоначальным запросом каждого клиента и тем, что она в конечном итоге им доставляет. Мэг следует строгому протоколу при бронировании нового клиента. Он сочетает в себе сотрудничество с уверенностью и связью. Ее первый шаг? Звонить клиенту или владельцу бизнеса.

    # 1: Все начинается с телефонного звонка

    Первый шаг

    Meg к любому новому потенциальному клиенту, занимающемуся брендингом в фотографии или владельцу бизнеса, — это связаться с ними по телефону.Знакомство с каждым клиентом или владельцем бизнеса — важный шаг в создании — не только хедшотов, но и целостной коллекции изображений личного бренда. Она предпочла , а не , публиковать свою модель ценообразования на своем веб-сайте, потому что она узнала, что ее клиенты с большей вероятностью будут вкладывать средства, когда они разговаривают с ней голосом.

    Во время разговора Мэг сначала слушает, а потом говорит. Она пытается понять страсть, которую испытывает ее клиент или стоящий за ним человек к их собственному бренду и бизнесу, а затем делится тем, что она может сделать, чтобы усовершенствовать, подчеркнуть и расширить возможности этого бренда.

    Мэг задает такие вопросы, как:

    • «Какими вы видите себя и свой бизнес в ближайшие два-три года?»
    • «Каким вы видите фотосессию?»

    Эти вопросы помогают Мэг определить, подходит ли ее подход для вопрошающего клиента.

    «Часто люди зацикливаются на деталях, таких как запасы и цены, и они еще не знают, кто их клиент. Я прошу их подумать о своем более широком видении — почему они делают то, что делают, и о том, какой образ жизни они хотят.Я хочу, чтобы мои фотографии достоверно отражали моего клиента и его бренд ». — Мэг Мари

    Мэг Мари Фотография

    # 2: Отправьте анкету по брендингу

    Когда клиент решает продолжить бронирование, следующим шагом Мэг является отправка новому клиенту анкеты по брендингу. Анкета по брендингу включает в себя короткую серию вопросов, призванных помочь ее клиентке четко определить послание бренда, которое они хотели бы передать на своих фотографиях.

    Ответы на эту анкету проинформируют Мэг о подходе к их хедшотам и образам образа жизни.

    Мэг Мари Фотография

    # 3: Назначьте стратегический звонок

    После заполнения анкеты по брендингу Мэг планирует звонок по стратегии. Во время каждого разговора по стратегии Мэг тратит до двух часов на то, чтобы обсудить со своим клиентом каждую деталь его предстоящего опыта. Они говорят обо всем, от ответов на анкету до таких деталей, как местонахождение, гардероб и реквизит.Один вопрос анкеты особенно полезен для Мэг, когда она пытается понять предполагаемую атмосферу бренда клиента. «Назовите от трех до пяти слов, описывающих ваш бренд».

    «У меня есть один клиент, пять слов которого: забота о себе, спокойствие, расслабление, снисходительность и блаженство. Затем у меня есть еще один клиент, чьи слова: смелые, жестокие, непримиримые и так далее ». — Мэг Мари

    Эти фирменные прилагательные переносят Мэг в мир ее клиента.Убедитесь, что все в высококачественной фотосессии создано с учетом этих слов: локация, реквизит, освещение и настроение, которое Мэг запечатлевает во время фотосессии.

    Мэг Мари Фотография


    СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Pinterest — ваш друг

    Pinterest может расстроить, когда клиент представляет вам доску из 500 фотографий и говорит: «Мне нужны фотографии , а именно таких!» Pinterest — ваш лучший союзник! Обязательно попросите своего клиента создать доску Pinterest, содержащую до 50 цифровых изображений, представляющих его бренд.Это могут быть фотографии, произведения искусства или соответствующие статьи. Булавки обеспечат визуальный компонент анкеты бренда и помогут вам создать общее видение.


    Мэг Мари Фотография

    Выстрелы в голову, образ жизни и всевозможные развлечения

    Meg вкладывает много времени в подготовку каждого отдельного клиента; но вложение реальных времени — это сам день съемок.

    «Мы ходим в три или четыре места, и я фотографирую для своего клиента от четырех до восьми разных образов.Я предоставляю около 150 готовых изображений, поэтому клиенты получают массу действительно уникального контента, который можно использовать в своем маркетинге и брендинге в течение всего года ». — Мэг Мари

    Поскольку люди часто платят за прически и макияж, а также покупают новую одежду, Мэг стремится предоставить разнообразную коллекцию хедшотов и фотографий образа жизни, которые останутся навсегда.

    Что заряжать

    Мег потратила 200 долларов за свою первую сессию личного брендинга. Сегодня те самые снимают книги за 1550 долларов.Установка цен на сеанс вашего бренда может показаться сложной задачей, но на самом деле все сводится к простой математике и большой, старомодной дозе уверенности.

    Знай свои числа

    Каждая структура ценообразования должна начинаться с подробного описания ваших затрат на ведение бизнеса, а также четкого понимания того, что вы должны зарабатывать, чтобы жить. (Или, если вы являетесь партнером работника с высоким доходом, то, что вам нужно было бы заработать, если бы у вас не было этого партнера у ). Кортни Зеризеф из Homeroom отлично справляется с разбивкой формул ценообразования в этом посте. .Знание своих цифр — первый шаг к построению устойчивых цен!

    Мэг Мари Фотография

    Знай своих клиентов

    Каждый индивидуальный клиент уникален, как и предпочтительная демографическая группа каждого фотографа. То, что работает для клиентов одного фотографа, может не работать для другого. По этой причине вам нужно знать, как создать широкие возможности для ваших потенциальных клиентов, чтобы они могли поделиться с вами отзывами, и вы действительно хотите, чтобы их слушали человек. Первые сеансы брендов Мег включали галерею изображений, но были включены только 25 загрузок, и ее клиентам приходилось вручную выбирать 25 своих любимых.Дополнительные цифровые JPEG-файлы оплачиваются отдельно. Такая структура ценообразования была вполне разумной, но, спросив и выслушав, Мэг выяснила, чего на самом деле хотят ее клиенты.

    «Предприниматели и владельцы бизнеса — они занятые люди! Я узнал, что они предпочитают платить больше заранее, чтобы иметь доступ ко всем своим фотографиям, не выбирая фаворитов. Кроме того, они не любят распечатки. Они хотят размещать фотографии на своих веб-сайтах и ​​публиковать их в социальных сетях, поэтому я использую ShootProof, чтобы упростить загрузку.» — Мэг Мари

    Мэг Мари Фотография

    «Нет отпечатков?!? Тогда как вы добавляете ценность? »

    Мег рано осознала, что не хотела использовать красивые изображения с людьми, которые тогда не знали, как их использовать. Поэтому она начала предлагать обновления с добавленной стоимостью.

    • Instagram Makeovers. Мэг сотрудничает со своим клиентом, чтобы разработать стратегию для социальных сетей, включающую их новые фотографии, исследованные хэштеги, целевые описания, индивидуальность и стиль.
    • Сезонные пакеты. Для более крупных предприятий она предлагает пакет, включающий три занятия в год. Благодаря постоянно растущей библиотеке хедшотов и изображений образа жизни у людей никогда не заканчивается свежий контент!
    • Расширения галереи ShootProof. Некоторые люди будут старательно загружать свои фотографии и сохранять их в разных местах. Большинство человек, однако, загрузят несколько фотографий, забудут, где они хранятся, и вернутся к вам за новыми.Предложите вариант Always Online , при котором за годовую плату вы будете поддерживать галерею вашего клиента в режиме ShootProof, готовую к доступу в любое время и из любого места.

    Мэг Мари Фотография

    Предприятия, помогающие предприятиям, помогающие предприятиям…

    Фотографии бренда Meg Marie оказывают влияние далеко не только на удовольствие, которое клиент получает от просмотра красивых фотографий самого себя. От тонкой настройки сообщений о бренде до создания визуальных представлений этого бренда и предоставления рекомендаций и маркетинговых идей — бизнес Мэг помогает другим компаниям процветать.А они, в свою очередь, расширяют свои сообщества с помощью решений, целей, продуктов и услуг.

    «На этой неделе два разных клиента сделали мне самый большой комплимент, который я когда-либо получал. Они сказали: «Вы делаете гораздо больше, чем фотографируете. Гораздо больше для ваших клиентов. Это не просто фото ». — Мэг Мари

    А для нас — вот что такое фотография.


    Автор: ANNE SIMONE | В ролях: MEG MARIE PHOTOGRAPHY

    Как выбрать идеальное изображение бренда для вашего бизнеса

    Подумайте о количестве изображений, которые мы видим каждый день — в наших лентах Facebook и Twitter, на веб-сайтах, которые мы посещаем, в играх и приложениях, которые мы используем на наших телефонах.Хотя рекламные щиты и печатная реклама доказывают, что изображения бренда всегда имели место в маркетинге, нельзя отрицать, что сейчас они играют гораздо более важную роль из-за социальных сетей. При правильном использовании изображения могут усилить привязанность покупателя или потенциального покупателя к вашему бренду.

    Прочтите, чтобы узнать больше о том, что такое изображение бренда и как создавать изображения бренда, которые будут держать ваш бизнес в центре внимания клиентов, просматривающих его.

    Если вы хотите создать отличную визуальную идентичность бренда, важно определить, как должны и как не должны выглядеть образы вашего бренда.

    Что такое имидж бренда?


    Образы бренда — это результат всех визуальных эффектов, отражающих идентичность вашего бренда. Изображения, составляющие образ вашего бренда, могут появляться в самых разных формах: от рекламных щитов до Instagram, от веб-сайтов до печатной рекламы. Эти изображения представляют собой нечто большее, чем просто визуальные эффекты — они передают эмоции зрителя (известные как «чувства бренда»). Это часто происходит на нематериальном уровне, укрепляя доверие и уверенность с течением времени и многократно подвергаясь воздействию.

    Проще говоря: вы можете рассматривать изображения бренда как возможность визуально общаться со своим потенциальным клиентом.Независимо от того, современный вы или традиционный, простой или сложный, чистый или дерзкий, покажите им, кто вы, почему они должны вам доверять и как — если они выберут ваш продукт — вы сделаете их жизнь проще или лучше.

    Триптих красиво оформленных изображений бренда женской одежды с фотографиями, полученными от сообщества. Автор: vectro.

    В чем разница между имиджем бренда и имиджем бренда?

    В то время как образы бренда представляют индивидуальность вашего бренда через эстетический внешний вид (то есть изображения, которые вы используете для визуализации своего бренда), имидж вашего бренда относится к тому, как ваш бренд воспринимается снаружи, и к репутации, которую он имеет в мире.Вы можете использовать образы, чтобы помочь сформировать свой образ, но на него влияют многие другие вещи, такие как ваши ценности, действия и то, как вы общаетесь.

    Чем изображение бренда отличается от логотипа?

    С другой стороны, логотип можно рассматривать как часть общего имиджа вашего бренда, но это гораздо больше. Это знак или символ, представляющий ваш бизнес, и это самый важный первый шаг к созданию бренда. Это эмблема, по которой можно легко распознать организацию на бланках, вывесках, в Интернете и даже на продаваемых вами товарах.Он разработан специально и должен быть полностью уникальным для простого и немедленного распознавания.

    Как создать лучший имидж бренда для своей компании?


    Подумайте о своем идеальном покупателе: что для него важно? Как выглядит ее день? Если вы можете визуализировать этого человека и то, что он хочет, вы сможете найти лучшие визуальные эффекты, на которые ваша аудитория откликнется. Поймите и признайте своих конкурентов и постарайтесь выделиться среди них.

    через Mercedes через Dodge

    Например, хотя Mercedes и Dodge пытаются продать один и тот же продукт, они пытаются продавать его двум разным аудиториям.В рекламе Mercedes автомобили чаще всего серебристого цвета и показываются в городских условиях с чистыми шрифтами с засечками. Цвет и обстановка вызывают ощущение роскоши, уверенности и технологий. Dodge предпочитает использовать красные автомобили и часто устанавливает свои автомобили на гоночных трассах, используя жирные, тяжелые шрифты без засечек, чтобы продемонстрировать идею о том, что их автомобили быстрые, мощные и сильные.

    Как эти компании могут сделать очень похожие продукты (автомобили) привлекательными для столь разных демографических групп?

    Краткий ответ: дизайн.

    Современный дизайн обложки Facebook для кроссовок.Через Feel Designs.

    Очень важно тщательно продумать, как цвет, композиция, типографика, контент и стиль работают вместе, чтобы создать различное настроение. Изучите основы теории цвета и типографики, чтобы понять, какое сообщение посылают изображения вашего бренда. Например, темные цвета и тяжелые шрифты выражают серьезность; бледно-нейтральный вкус может дать современный или даже футуристический оттенок.

    Знание своей аудитории позволяет выбрать элементы дизайна, на которых нужно сосредоточиться. Аудитории не подходят для всех: ваша аудитория может хорошо отреагировать на ваш логотип на чистом фоне с небольшим количеством поддерживающей графики, в то время как другая может реагировать только на модные анимированные GIF-файлы, которые заставят их улыбнуться.Возможно, вы даже захотите провести несколько тестов, чтобы увидеть, что находит отклик. Попробуйте два или три разных стиля и разместите изображения в своей учетной записи Instagram и посмотрите, что привлекает больше всего.

    Изображение бренда GoPro в instagram

    Как только вы выясните, что работает, придерживайтесь его. Хотя вы не хотите, чтобы изображения для брендинга были мягкими, они должны напоминать друг друга на каком-то уровне — независимо от того, выбираете ли вы цветовую палитру, типографику или стиль. GoPro завоевала много поклонников, используя изображения счастливых, активных людей, снимающих свои дикие приключения.Изображения и видео разные, но связаны между собой большим объединителем: камерами GoPro, снимающими кадры. Таким образом они продают свой бренд (активный, веселый, авантюрный), оставаясь при этом последовательными в выбранном ими стиле.

    Всегда используйте интересные ракурсы, которые привлекут внимание занятых клиентов, когда они прокручивают свои ленты. Ваш продукт в неожиданном месте; яркое панно, создающее захватывающую атмосферу; уникальный человек, который отражает внешний вид вашего желаемого покупателя.Благодаря этому выбору можно превратить ваш фид во что-то живое, а не чисто рекламное.

    Это обязательно должна быть фотография?


    Хотя фотографии являются наиболее распространенными изображениями брендов, многие современные компании разработали свой бренд на основе иллюстраций. Поскольку лояльность возникает только из подлинности, кто бы не предпочел увидеть неожиданную иллюстрацию вместо очередной скучной стоковой фотографии?

    Очаровательная иллюстрация к статье о страхе перед полетом через Headspace.com.

    Приложение для медитации Headspace запустило очень успешный блог The Orange Dot, в котором есть материалы о физическом и психическом здоровье. Весь блог красиво связан причудливыми иллюстрациями и приятными цветовыми тонами. Быстрее, придумайте что-нибудь более сложное для продажи, чем медитация! (И все же Headspace заставляет вас чувствовать себя хорошо. И поэтому вы хотите попробовать приложение.

    Модная гибридная реклама, нарисованная вручную и фотографиями через Warby Parker

    Warby Parker использует иллюстрацию, смешанную с модной фотографией, чтобы создать эстетику, отражающую их литературную атмосферу.Поскольку невозможно отделить продукт (очки) от определенного оттенка занудства, Уорби Паркер видит в этом возможность поиграть.

    Какие отличные примеры имиджа бренда?


    – Обувь на фоне ботанических растений на странице TOMS в Facebook. Патагония дает вдохновение на открытом воздухе…

    Успешные изображения бренда создают внутреннее повествование и внешнее сообщество. Изображения прекрасно представляют, что представляет собой бренд и кто они. Такие компании, как TOMS и Patagonia, используют изображения в социальных сетях, чтобы напоминать своим подписчикам, что, покупая их продукты, вы покупаете нечто большее, чем просто бренд.Изображения TOMS держат под рукой мир природы, постоянно показывая солнечные фоны, наполненные цветами и растениями, за их продуктами, производимыми с соблюдением этических норм. В изображениях Патагонии представлены более дикие, потрясающие ландшафты, которые ежедневно вдохновляют своих поклонников на открытом воздухе.

    Фотография сотрудника фабрики Everlane на странице Everlane в Facebook. Фотография актрисы Роуэн Бланшар на странице Everlane в Facebook.

    Everlane недавно взорвал рынок женской одежды благодаря новому виду радикальной прозрачности как в производстве, так и в маркетинге.Их дизайн красивый и чистый, а фотографии яркие и хорошо освещенные. Они регулярно проводят кампании, такие как 100% Human, за права LGTBQ и #factoryfridays, показывая людей, которые действительно производят свои продукты на заводах по всему миру. Их целевой потребитель ценит качество, продуманный дизайн и хочет точно знать, откуда поступают продукты.

    Фотография логотипа и продукта Glossier в стиле DIY на странице Glossier в Facebook. Изображение самых популярных продуктов Glossier на странице Everlane в Facebook.

    На том же рынке Glossier создала мощный бренд косметики, основанный на стиле, получившем название «немаркетинговый». Их фотографии, как правило, связаны с высокой модой и поделками. Они призвали фанатов делиться фотографиями своих полок для макияжа (так называемых «полок»). Клиенты стремятся создавать фотографии, которые идеально соответствуют тщательно продуманной эстетике бренда и препятствиям, о которых так мечтали репосты компании. И Glossier, и Everlane построили успешные компании на основе сильного имиджа бренда. Молодым людям нравятся фотографии, а они следят за брендом, потому что видят их эстетику в дизайне и ценностях компании.

    Изображение бренда укрепляет вашу репутацию


    Успешный имидж бренда может повысить лояльность потребителей, выходящую за рамки покупки вашего продукта или услуги, потому что они подходят по цене или потому, что они узнают ваш логотип. Они покупают его, но из-за стоящих за ним ценностей. Если вы заботитесь об окружающей среде, вы с большей вероятностью купите куртку Patagonia; Если вас интересует автомобиль, который прослужит много лет, вы можете купить Toyota. Это давние, широко распространенные убеждения, которые вы услышите от людей разных возрастных групп, рынков и демографических групп.

    Создавайте успешный имидж бренда, и вы разовьете базу преданных поклонников, которые видят себя в бренде. Как только это произойдет, они перестанут быть просто клиентами и станут послами, продвигающими ваш продукт во внешнем мире.

    Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

    Мы только что отправили вам ваш первый урок.

    Почему важна качественная фотография бренда (и советы для фотосессии вашего бренда!)

    Говорят, фотография стоит тысячи слов, но когда речь идет о вашем веб-сайте, она стоит даже больше.

    Фотографии служат , поэтому многие функции на вашем сайте.

    Они представляют лицо, стоящее за вашим брендом (также известное как вы!).

    Они превращают элементы визуальной идентичности вашего бренда в эмоциональные и эффективные образы.

    Они наглядно рассказывают, кто вы и чем занимаетесь.

    Они также разбивают большие части текста, поэтому ваш текст и дизайн работают вместе.

    Подавляющее большинство предпринимателей включают фотографии в дизайн своих веб-сайтов, но не все инвестируют в качественные фотографии брендов.

    Фирменная фотография — это больше, чем набор красивых фотографий. Это стратегический подход к визуальному рассказу вашей истории с помощью серии высококачественных изображений, предназначенных ТОЛЬКО для вашего бренда.

    Вот почему фотография бренда имеет такое огромное влияние при разработке вашего веб-сайта.


    Фотография бренда создает первое впечатление

    Когда кто-то заходит на ваш сайт впервые, какие элементы они замечают в первую очередь? Если вы угадали визуальные эффекты, вы были правы! Поскольку мы обрабатываем визуальные эффекты в 60 000 раз быстрее, чем текст, наши визуальные эффекты фактически говорят за нас.

    Так о чем говорят ваши образы? Если вы визуально не передаете правильное сообщение через свою фотографию, вы можете неосознанно сбить с толку свою аудиторию.

    Некоторые маркетологи рекомендуют вам включать фотографии всего, что создает общую «атмосферу» для вашего бренда, но здесь это может оказаться непростой задачей. Вы можете любить фотографии сочных садов и дымящихся чашек кофе, но что эти изображения на самом деле говорят о том, что вы предлагаете?

    Создание атмосферы поможет сделать все ваши образы связными и правдивыми, но вам также понадобятся фотографии, чтобы наглядно показать, что представляет собой ваш бренд.Со стоковыми фотографиями это сложно сделать.

    Hotsource Yoga, один из клиентов моего сайта в DGD, предлагает классы горячей йоги для самых разных клиентов. Вместо того, чтобы показывать фотографии своей пустой студии йоги или простого коврика для йоги, они персонализировали веб-сайт с фотографиями брендов, которые показывают, насколько доступной может быть йога для всех.


    Когда посетители веб-сайта видят основное изображение на главной странице (которое мы называем «изображением героя» в мире веб-сайтов), они сразу же замечают ту же тему доступной йоги и принадлежности, передаваемую через фотографию бренда.


    Все фотографии брендов Hotsource очень легкие, яркие, естественные и органичные, с аналогичным стилем редактирования, который создает единый вид на всем веб-сайте. Чтобы увидеть фотографии их брендов в действии, нажмите здесь, чтобы перейти на сайт Hotsource.

    Поскольку фотография вашего бренда создает первое впечатление о вашем бренде, подумайте, какое впечатление вы хотите произвести. Запишите любые описательные слова, которые описывают, что вы хотите, чтобы люди чувствовали и что вы хотите, чтобы люди видели.Это может помочь вам создать четкое направление для фотосессии вашего бренда.


    Фотография бренда полностью уникальна для вашего бренда

    Некоторые компании используют бесплатные стоковые фотографии на таких веб-сайтах, как Unsplash и Pixabay, для заполнения своих веб-сайтов, но при таком подходе есть несколько проблем.

    стоковых фотографий доступно всем, кто хочет их скачать или купить. На первый взгляд это может показаться положительным моментом, но подумайте: ими может пользоваться любой желающий. Включая ваших конкурентов. Вы не хотите, чтобы вас приняли за одного из своих конкурентов, потому что вы используете те же изображения на своем веб-сайте.

    Еще одна проблема при использовании стоковых фотографий заключается в том, что вы не можете сказать, что в них входит. Вы не можете контролировать цвета, реквизит, одежду или другие элементы на стоковых фотографиях.

    Вы даже не можете управлять стилем редактирования фотографии. Если вам нравится все в этом, кроме того, что фотография темная и угрюмая, а ваша визуальная эстетика светлая и яркая, вы вернулись к исходной точке.

    Я даже не хочу упоминать, сколько времени нужно, чтобы найти стоковую фотографию, которая вам действительно нравится. Вы можете потратить бесчисленные часы, просматривая библиотеки стоковых фотографий, но не можете этого сделать. Даже если вы найдете стоковую фотографию, которая вам понравится, она не всегда будет соответствовать внешнему виду вашего шаблона веб-сайта.

    Качественная фотография бренда предоставит вам полную свободу творчества и контроль над созданием изображений, а на некоторых из них вы сможете показать свое лицо.

    Даже если вы делаете фотографии образа жизни, вы можете включить свои руки, ноги, волосы или что-нибудь еще, что показывает, что именно ВЫ являетесь человеком, стоящим за брендом.(Кроме того, попытка найти фотографии с рукой, имеющей ваш точный оттенок кожи, может быть затруднена super .)

    Перед сеансом бренд-фотографии я рекомендую создать в Pinterest доску вдохновения для фотосессии бренда от других предпринимателей.


    Старайтесь не выбирать людей из вашей отрасли, потому что вы не хотите подражать своим конкурентам. Вместо этого выберите человека, не относящегося к вашей отрасли, и объясните, почему вам нравится каждая фотография, чтобы вы могли сравнить заметки с вашим фотографом.Вы также можете подписаться на бренд-фотографов на Pinterest и посмотреть фотографии, которыми они делятся, чтобы почерпнуть идеи для фирменных фотосессий.


    Фотография бренда поднимает ваш бренд

    Если вы, как и большинство предпринимателей, всегда ищете способы улучшить свою заметность. Вы уже являетесь экспертом в своем деле, , но вам нужны образы, которые помогут вам выглядеть так же.

    Фотографии бренда могут помочь вам поднять свой бренд, помогая создать цельный, последовательный вид, который хорошо сочетается с вашим сообщением.(Чтобы прояснить ваше сообщение, я рекомендую заглянуть в StoryBrand — я сертифицированный сертифицированный гид StoryBrand и настоятельно рекомендую их ресурсы!)

    Эти фотографии брендов могут вселить в вас уверенность, что со временем ваши цены будут повышаться, и подтвердят вашу ценность. Подумайте, когда вы вкладываете средства в собственный бизнес. Вы хотите работать с профессионалами, которые позиционируют себя как эксперты. Так что, если другой владелец бизнеса поделится несколькими селфи, которые он снял на свой iPhone (даже если он был с отличным освещением), это не сработало бы профессионально.Вместо этого вы захотите выделить фотографии своего бренда.

    Пейдж из The Legal Paige является прекрасным примером человека, который поднял свой бренд с помощью профессиональной фотографии. Когда мы вместе работали над ее веб-сайтом, мы говорили о том, как важно для Пейдж представить себя как надежного юриста, демонстрируя при этом свою дружелюбную, сердечную и доступную личность. Она прибила это фото своих брендов.


    Когда люди сталкиваются с юридическими проблемами, они часто могут чувствовать себя подавленными, поэтому Пейдж выбрала приглушенную цветовую палитру, которая помогает ее аудитории чувствовать себя спокойно и сосредоточенно.Наряды, которые она выбрала для своих фирменных фотографий, тоже актуальны! Она выглядит хорошо собранной и профессиональной, но при этом не скованной и не скованной.


    Я продолжаю использовать термин «инвестиции», потому что фотосессии брендов не обязательно дешевы, но подумайте об истинном вознаграждении за свои инвестиции. У вас будут фотографии брендов, которыми вы сможете с гордостью похвастаться на своем веб-сайте и за его пределами.

    Эти фотографии брендов также можно использовать в качестве контента для социальных сетей или для публикаций в прессе, постов в гостевых блогах, видео-интервью, подкастов, руководств по ценам, приветственных руководств и многого другого.Эти фотографии окупят ваши деньги!


    Мои лучшие советы по созданию вашей следующей фирменной фотосессии

    Теперь, когда вы готовы вложиться в фотосессию бренда, пора спланировать следующие шаги.

    Во-первых, выберите фирменного фотографа, который соответствует вашему стилю, и назначьте время для фотосессии. (Чтобы сделать съемку еще более приятной, возьмите выходной, чтобы повеселиться и сосредоточиться!)

    Если вам не терпится похвастаться фотографиями брендов, я рекомендую следовать этим простым, но важным советам о том, как сделать лучшую фотосессию бренда.


    Составьте список целей перед фотосессией
    . Что вы хотите, чтобы изображения передавали? Как выглядит успех в конце вашей фотосессии? Подумайте о стратегии и целях, стоящих за вашей фотосессией, и поделитесь ими с фотографом своего бренда, чтобы вы были на одной волне.


    Носите фирменные цвета и узоры
    . Если ваш визуальный брендинг включает такие цвета, как румяно-розовый и нейтральный загар, не имеет смысла носить одежду в ярко-красный и синий горошек.Ваша золотая середина — найти наряд, который вы любите и чувствуете себя очень уверенно, который вписывается в вашу цветовую палитру.


    Выберите фотографа бренда, который соответствует вашей эстетике
    . В первую очередь это можно сделать, просмотрев портфолио фотографа или его ленту в Instagram, чтобы узнать, соответствует ли его стиль и стиль редактирования тому, что вы ищете. Тогда не будет никаких сюрпризов, когда они доставят вашу последнюю фотогалерею!

    Нужна рекомендация фотографа? Некоторые из моих любимых брендовых фотографов — Джози Деррик, Корри Фрейзер и Лаура Вольпаккио.


    Поделитесь вдохновением со своим фотографом
    перед тем, как снимать . Многие брендовые фотографы предоставят вам анкету или свяжутся с вами по телефону или электронной почте, чтобы понять, какие фотографии вы хотите создать вместе. Прежде чем приступить к сеансу, убедитесь, что у вас есть представление о том, какими должны быть ваши изображения.


    Выбирайте места, которые вам нравятся
    .Вы чувствуете себя как дома в студии или предпочитаете фотографировать в домашнем офисе? Вы бы предпочли сфотографироваться на улице? Если да, то следует ли делать фотографии в разных местах города, в тихой сельской местности или на берегу океана? У вашего брендового фотографа также могут быть определенные места, в которых они любят снимать, поэтому просто попросите рекомендации, если вам нужны дополнительные рекомендации.


    Получите различные фотографии бренда
    . Лучше всего, когда ваш фирменный фотограф снимает как пейзажные (горизонтально), так и портретные (вертикальные) фотографии, чтобы у вас было разнообразие.Кроме того, вы, вероятно, захотите сделать снимки головы крупным планом вместе с фотографиями, сделанными подальше. Это сделано для того, чтобы у вас не возникало ощущения, что у вас есть тонна одинаковых фотографий.


    Соберите любой реквизит, который может вам понадобиться
    . Некоторые фотографы могут порекомендовать, какой реквизит вам следует взять с собой, но подумайте о вещах, которые вы используете каждый день. Вы также можете подумать о том, как использовать свою творческую среду. В конечном счете, вы хотите, чтобы реквизит на ваших фотографиях выглядел очень «вы», как и выбранная вами одежда.


    Наконец (но самое главное) подумайте, какие фотографии вам нужны именно для вашего веб-сайта
    . Это одно из моих самых сильных предложений для предпринимателей! Если вы отправитесь на фотосессию своего бренда и захотите фотографии для своего веб-сайта, но не знаете, какие фотографии вам нужны, вы можете не получить нужные снимки. Вот почему лучше выбрать шаблон веб-сайта или поработать с дизайнером веб-сайта Showit (например, со мной!) Перед фотосессией, чтобы вы знали, к каким типам фотографий бренда нужно стремиться.Вы также можете создать список снимков, который поможет вам сотрудничать с фотографом вашего бренда.

    Завершите фотосессию своего бренда, чувствуя себя взволнованным и полностью готовым к внедрению изображений на свой веб-сайт, в маркетинговые материалы и в каналы социальных сетей.

    Не забудьте повеселиться с фотосессией вашего бренда!

    Мне не терпится увидеть, какие красивые высококачественные изображения вы создаете.

    Как создать библиотеку фото и видео вашего бренда

    Этот пост является частью нашей серии с экспертом по управлению цифровыми активами Питером Крогом.Чтобы узнать больше о создании сильной визуальной медиа-библиотеки, ознакомьтесь с остальной частью Up and Running with DAM :

    Шаги по созданию библиотеки визуальных медиа вашего бренда

    Организация коллекции фотографий и видео бренда может оказаться непростой задачей. Прежде чем приступить к построению структуры библиотеки, важно сделать несколько шагов, которые помогут вашей команде добиться успеха. Если вы хорошо продумаете этот процесс, ваша команда с большей вероятностью найдет то, что им нужно, быстро и легко, а ваша библиотека на будет оставаться организованной на , сокращая для вас работу в будущем.

    через GIPHY

    Вот 5 шагов, которые нужно выполнить при построении структуры медиабиблиотеки вашего бренда:

    1. Определите компьютеры, жесткие диски, диски на полке и т. Д., Где могут скрываться активы, и соберите все это вместе.
    2. Поместите все на один рейд-диск и правильно сделайте резервную копию. Убедитесь, что вы знаете надежную компанию по восстановлению данных raid 5. Это поможет вам оценить размер стоящей перед вами задачи и убедиться, что вы ничего не потеряете (вы не хотите потерять все с 2002 по 2009 год только из-за того, что старый жесткий диск перестал работать).Мы живем в тяжелые времена, и поэтому важно вести учет всех ваших файлов и данных. Никогда не знаешь, когда определенный файл может пригодиться в суде в качестве доказательства! Цифровые доказательства могут иметь такое же важное значение, как и вещественные доказательства, когда дело доходит до урегулирования судебного процесса. Для получения дополнительной информации о важности сохранения файлов на жестких дисках, а также полезного руководства по криминалистической экспертизе жесткого диска посетите secureforensics.com.
    3. Определите самые важные, самые полезные фотографии и видео, которые вы хотите сделать доступными для команды.Отложите их в стороне от дубликатов, небрендовых активов и активов, права на которые не предоставлены.
    4. Создайте структуру папок, понятную членам вашей команды и заинтересованным сторонам.
    5. Заполните эту структуру визуальными активами, которые вы хотите сделать доступными для использования в коммуникациях.

    Цель выполнения этих шагов — вывести лучший материал из вашей коллекции наверх, чтобы его можно было использовать в визуальной коммуникации. Эти шаги также упрощают для вас процесс настройки структуры папок.Сосредоточьтесь на лучших материалах и не беспокойтесь об активах, которые никому из вашей команды не нужно использовать. Вы можете добавлять эти материалы по мере того, как идет время, но пока используйте эффективный подход, чтобы проект был управляемым, а ваша библиотека могла как можно скорее повысить ценность для вас и вашей команды.

    Просмотр и поиск

    Прежде чем настраивать структуру библиотеки, важно понять разницу между просмотром и поиском.

    Если я хочу найти лучшие фотографии с игры чемпионата моей команды, мне нужно пролистать папку со всеми фотографиями с игры и выбрать свои любимые.Это просматриваю — я не имею в виду ничего конкретного, я просто ищу основные моменты.

    Но, допустим, я ищу фото игрока №13, празднующего победное тачдаун. Имея в виду этот конкретный запрос, я хотел бы выполнить поиск по таким ключевым словам, как «13», «приземление» и «празднование». Это в поиске — я не хочу тратить время на просмотр всех фотографий из игры, потому что я точно знаю, что хочу.

    Вам следует создать структуру библиотеки, которая позволит вашим пользователям осуществлять интеллектуальный просмотр, но не полагайтесь на эту структуру как на средство поиска определенных ресурсов.Используйте метаданные для ускорения поиска для вашей команды. (Хотите узнать больше? Ознакомьтесь со всем, что вам нужно знать о метаданных для вашей библиотеки Visual Media.)

    Обзор передового опыта

    Чтобы обеспечить наиболее интуитивно понятный просмотр для ваших пользователей, папки должны быть организованы по одной конкретной оси организации.

    Например, главный фотограф Arizona Cardinals Джин Лоуэр систематизирует медиа-библиотеку бренда по сезонам, затем по играм, затем по задним воротам, действиям, аплодисментам и разному.

    Загляните в фотобиблиотеку Джин Лоуэр для кардиналов Аризоны.

    Нет лучшего способа организовать вашу коллекцию. Подумайте о том, как ваши пользователи могут просматривать, и настройте систему, которая будет работать для них.

    Папки и коллекции и галереи

    Некоторые системы для размещения библиотеки визуальных мультимедиа вашего бренда обеспечивают большую гибкость, чем структура папок на компьютере или в сети. Облачные платформы, такие как PhotoShelter, позволяют использовать коллекции и галереи, а не папки, для размещения ваших визуальных ресурсов.Коллекции и галереи позволяют создавать виртуальные копии, поэтому ваши изображения и видео могут храниться более чем в одном месте, не занимая дополнительного места для хранения.

    Коллекции и галереи дают вам больше свободы как менеджеру коллекции и упрощают использование системы для ваших товарищей по команде и заинтересованных сторон.

    Рентабельность инвестиций в устойчивую библиотечную структуру

    После того, как вы настроили структуру своей библиотеки на оси, которая имеет смысл для ваших пользователей, добавьте в коллекцию наиболее часто используемые и наиболее ценные материалы и протестируйте их.Используйте новую структуру библиотеки для новых снимков, движущихся вперед. Вот лучшие новости: это самая простая часть! Если у вас есть интуитивно понятная структура, вы можете легко добавлять новые материалы в свою библиотеку, потому что всему есть куда пойти. А поскольку вы добавили наиболее ценный материал в начале процесса, вы сразу же сможете продемонстрировать окупаемость вложенных средств.

    Как только вы и ваша команда будете довольны рабочим процессом для нового материала, вы можете вернуться и начать добавлять и систематизировать старый материал, который вы отложили.Когда вы привыкнете к новому процессу организации ваших ценных активов, вы сможете четко понять, сколько работы потребуется для загрузки и организации ваших архивных материалов.

    Питер разделяет важную стратегию, которая работает для брендов во всех отраслях: вам не обязательно прорабатывать старый материал от начала до конца. Вместо этого следите за проектами, для которых потребуется старый материал (чей-то выход на пенсию, годовщина). Копаясь в архиве этих проектов, добавляйте и упорядочивайте визуальные ресурсы, которые вы просматриваете по ходу дела.

    Уф, мы сегодня многое обсудили! От получения RAID (или любого оборудования, которое может хранить всю коллекцию, такого как Toshiba mq01abd100) до использования облачных платформ — выполнение этих шагов по созданию и тестированию структуры вашей библиотеки позволит вашей команде иметь устойчивую библиотеку визуальных медиа для поддержки вашего визуального образа. коммуникации.

    фотографий и изображений: Brand Tools

    Фотография — это ключевой инструмент для демонстрации нашего разнообразного и сплоченного сообщества.

    Наша фотография соединяет людей, чтобы помочь рассказать более богатую и полную историю. При съемке новой фотографии общее ощущение должно быть чистым и откровенным, с использованием естественного света, когда это возможно.

    Наша фотография соединяет людей, чтобы помочь рассказать более богатую и полную историю. При съемке новой фотографии общее ощущение должно быть чистым и откровенным, с использованием естественного света, когда это возможно.

    Посмотрите, как использовать фотографии и изображения ниже. Или просмотрите передовые методы съемки и редактирования или способы получения фотографий.

    Использование фотографий и изображений

    человек

    Наши самые ценные активы — это наши люди — студенты, преподаватели, сотрудники, выпускники, члены сообщества и уважаемые гости.

    Изображения должны казаться откровенными, естественными и никогда не должны быть однообразными или однообразными. Если это не портрет в редакционном стиле или снимок головы, объекты обычно не должны смотреть прямо в камеру. Они должны быть на работе или в обсуждении; деятельность помогает передать чувство действия и сотрудничества.Одинокие ученики никогда не должны казаться одинокими, а группы всегда должны казаться сотрудниками. Захватить чувство любопытства, интереса или открытия — отличный способ сделать это.

    Настройки фотографий должны соответствовать специальности, программе или сфере интересов объекта. Если есть открытые окна, стреляйте рядом с ними. Контекстные элементы, такие как инструменты, оборудование или аксессуары, относящиеся к теме, помогают создать реалистичное изображение, даже если они находятся на заднем плане или не в фокусе.

    Одежда должна быть повседневной и соответствовать обстановке. Обычная повседневная одежда подопытного должна подойти. Самое главное, чтобы испытуемые чувствовали себя комфортно. Одежды с рисунком и логотипов, как правило, следует избегать.

    Северо-запад — это разнообразное место, наполненное разными расами, культурами, образами мышления и способностями. Помните об этом при документировании нашего сообщества.

    Мест

    Фотография, основанная на местоположении, помогает создать нашу обстановку для аудитории, которая плохо знакома с Северо-Западом, и усиливает ее для тех, кто знаком.Он должен представлять окружающую среду кампуса, наши города, а также здания, лаборатории, студии и архитектуру, которые являются уникальными для Северо-Запада.

    Изображения

    в кампусе должны передавать соответствующий уровень энергии и движения и должны соответствовать обстановке на территории кампуса. Изображения Эванстона должны изображать университет как неотъемлемую и центральную часть города и давать соответствующее представление о нашем родном городе.

    Пейзаж за нашими стенами — уникальная особенность Северо-Запада.Съемка нашего местоположения на берегу озера Мичиган помогает рассказать захватывающую и яркую историю.

    При демонстрации наших объектов важно запечатлеть как новое, так и старое. Благодаря нашей истории и наследию, наряду с нашим современным оборудованием, мы укрепляем нашу репутацию как исторического учреждения, так и прогрессивной, перспективной школы.

    За пределами классной комнаты важно показывать людей в энергичной обстановке, будь то в кампусе, в городе, на природе или за границей.Захват широкой части жизни помогает передать идею создания вашего собственного Северо-западного направления.

    Вещей

    Будь то химическое уравнение на доске для сухого стирания или труба в руках опытного музыканта, за каждым предметом стоит своя история. И эти истории являются неотъемлемой частью рассказа обо всех великих событиях, происходящих в нашем кампусе.

    При съемке объектно-ориентированных изображений люди могут присутствовать, пока они не в фокусе. И наоборот, многие объекты могут стоять сами по себе.Чтобы различить эти возможности, можно подумать о людях (точнее, о своих руках), взаимодействующих с объектом, чтобы продемонстрировать его функцию. Объекты, которые являются более абстрактными или имеют независимую эстетику, можно фотографировать самостоятельно.

    Фотосессия вашего бренда: 5 шагов к достижению наилучших результатов — Кай Путнам

    Существуют огромные различия в том, что взимают фотографы — и что включают в себя их пакеты. Так что не забудьте продумать, что вам нужно, и что у вас есть в бюджете.(На самом деле я собираюсь помочь вам в этом! 😉)

    Затем наймите человека, который лучше всего подходит вам — , и инвестируйте столько, сколько можете себе позволить. Вот три моих главных совета по поиску наилучшего совпадения.

    1. Когда дело доходит до поиска потенциальных клиентов, мой любимый совет для профессионалов — это искать свадебных фотографов. (Передайте привет коллеге по стратегии бренда и другу Филу Паллену, который научил меня этому однажды, когда… Я использовал эту стратегию почти на всех своих сессиях за эти годы!)… Теперь это предложение может показаться немного странным, потому что есть люди, которые специализируются на брендовой фотографии.Но иногда — особенно если вы живете в менее густонаселенном районе — это может несколько ограничивать , рассматривая только тех, кто идентифицирует себя как брендовых фотографов.

    Некоторые свадебные фотографы захотят немного повернуться и записаться на сеанс вместе с вами. Я считаю, что они часто ставят галочки во всех моих клетках:

    ✔️ Они действительно хорошо думают на ногах.

    ✔️ Они привыкли работать при естественном освещении.

    ✔️ Они не склонны чрезмерно манипулировать или перерабатывать фотографии.

    … что подводит меня к следующему шагу в оценке кого-то.

    1. Прежде чем нанять ее, очень важно убедиться, что вам нравится стиль фотографа. Стили сильно различаются.

    В то время как многие фотографы универсальны, некоторые определенно склоняются к определенной эстетике (например, яркий и воздушный; темный и капризный; насыщенный и энергичный … и все, что между ними!). И МНОГО стиля происходит при редактировании … Некоторым нравится естественный смотрите, а некоторые усиленно редактируют свои фото.

    Обязательно попросите показать образцы работ. В большинстве случаев профессиональные фотографы размещают их на своих веб-сайтах. Но если вы готовы работать с кем-то менее авторитетным, а у нее еще нет веб-сайта, вы все равно захотите увидеть несколько образцов работы. Просматривая его, прислушивайтесь к своей интуиции. Тебе нравятся ее работы? Кажется ли вашим брендом? Показывает ли это стиль / чувствительность, к которым вы стремитесь?

    1. Найдите фотографа, цены которого соответствуют вашему бюджету. Если стили у фотографов сильно различаются, то цены, вероятно, разнятся еще больше! Так что делайте домашнее задание и задавайте вопросы.

    Я видел, как фотографы платят за сеанс всего от 100 долларов. И я видел пакеты, в которые можно вложить гораздо больше — несколько тысяч долларов или даже 10 тысяч долларов для узкоспециализированных, обученных и востребованных профессионалов.

    Если у вас минимальный бюджет, наем профессионала, который только начинает (возможно, за 100–250 долларов) может быть беспроигрышным вариантом.Вы получаете очень доступные фотографии, и они получают некоторый опыт и некоторые части портфолио. НО, помните, что с этим связан риск. Поскольку они новые, и у вас может не быть возможности сначала по-настоящему познакомиться с их стилем, вы можете получить фотографии, которые вам не нужны или не подходят — или, что еще хуже, непригодны для использования.

    С другой стороны, вы можете оказаться в таком месте в бизнесе, чтобы иметь возможность вложить более 3000 долларов за одну съемку, чтобы привлечь высококлассных талантов. Или, может быть, еще нет.

    Итак, логичный ответ — немного сделать покупки и найти кого-то, кто вам нравится — кого-то, чьи цены доступны для вас, но кто является чем-то вроде «известного количества». Другими словами, как я сказал выше… Наймите лучшего фотографа, которого вы можете себе позволить!

    1. Убедитесь, что вы знаете, какие результаты включены и как вы можете использовать фотографии. Задавайте вопросы и внимательно просмотрите договор (если применимо), чтобы понять:
    • сколько времени будет проведено на съемке;
    • , сколько локаций можно использовать;
    • , возможна ли смена гардероба.

    (Pssst… Вы, вероятно, хотите, чтобы ответ на последний вопрос был утвердительным! Вам нужно разнообразие, особенно если вы планируете использовать фотографии для социальных сетей.)

    Также, убедитесь, что вы четко понимаете, что вы получите и в каких форматах. Это уже не очень распространено, но все еще есть фотографы, которые продают вам только отпечатки, а не цифровые файлы. (Ясно, что это плохо работает, когда вам нужны фотографии для социальных сетей и вашего веб-сайта!)

    Некоторые профессионалы предоставят ограниченное количество отредактированных снимков.Другие отправят вам все фотографии — как отредактированные, так и «сырые». Лично я всегда ищу фотографа, который готов предоставить большой выбор цифровых файлов, а не один или два из них. Я знаю, что мне нужно разнообразие, и что мне нужно МНОГО кадров для моей маркетинговой стратегии… так что это важно для меня.

    Наконец, убедитесь, что вы сможете использовать фотографии в тех местах, где вы ожидаете, что они понадобятся … ваш веб-сайт, социальные сети, визитные карточки… каковы бы ни были ваши потребности, убедитесь, что вы понимаете, что разрешено — и есть ли какие-либо ограничения на то, где и как вы можете использовать свои изображения.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.