Автоматизация Яндекс Директ с помощью сервиса К50.

digital-агентство полного цикла: разработка стратегий и их реализация

7000 ₽

На рынке автоматизации контекстной рекламы присутствует несколько сервисов. Выбор конкретного – достаточно непростая задача. Плюсы и минусы есть у каждого. “Независимые” рейтинги и отзывы могут сыграть плохую службу. Однако у нас был один важный аргумент – опыт использования нескольких сервисов ранее в других проектах.

Взвесив все за и против, мы остановились на K50. Данный сервис обладает в наших глазах одним важным преимуществом: он позволяет на базе внутреннего языка регулярных выражений творить чудеса, что очень важно для тонких настроек объявлений.

Обозначим базовые возможности сервиса:

1. Автоматическая генерация объявлений, ключевых фраз и прочего по шаблонам правил.
2. Автоматическая актуализация рекламы по содержанию текста. Например, изменение цены товара при её изменении на сайте.
3. Автоматическое включение или выключение объявления при изменении наличия товара на сайте.

Очевидно, что в ручном режиме обеспечить такие функции не реально в принципе.

Видеообзор услуги

Тарифы на подготовку и запуск кампаний

Стоимость создания кампаний одного аккаунта зависит от количества рекламируемых категорий услуг и или товаров.

В течении первого месяца работа кампаний носит экспериментальный характер. Все гипотезы формулируются на старте и проверяются по ходу. Корректировки вносятся только после окончательной проверки гипотез на достаточном количестве данных в рамках пробного бюджета.

Что ещё может быть полезным?

После запуска готовых кампаний в обязательном порядке потребуется контроль за их бесперебойной работой, уровнем затрат и соблюдением базовых параметров (показы, клики, средняя стоимость кликов). Предлагаем вам продуманные тарифы на контроль разного уровня.

Даже тщательно настроенные кампании потребуют мероприятий по повышению их эффективности. Подобные мероприятия позволяют получать существенные улучшения эффективности: снижение стоимости клика, повышение трафика в рамках фиксированного бюджета, снижение стоимости целевых действий и т.п. Предлагаем вашему вниманию проверенный годами набор тарифов по оптимизации рекламы в Яндекс.Директ.

1. Работаем с Яндекс.Директ с 2008 года. Официальные партнёры Яндекс с марта 2009 (текущий агентский договор).
2. С начала работы обслуживаем или обслуживали около сотни клиентов, созданы тысячи кампаний и десятки тысяч объявлений.
3. Как официальный партнёр Яндекс, оказываем качественную и оперативную поддержку кампаний.
4. Обеспечиваем клиентам полную прозрачность процессов. Предоставляем исчерпывающую отчётность.
5. Применяем аналитический подход при ведении рекламы. Принимаем во внимание только измеряемые KPI (лиды, заявки, заказы, CPL, CPO, ROI и пр).
6. Для создания, ведения и оптимизации кампаний используем инструментарий: Директ.Командер, ДиректМенеджер, K50, Excel, OWOX BI, Я.Метрику и GA.
7. Постоянно развиваем свои компетенции по всем нововведениям системы. Участвуем в обучающих вебинарах Яндекс в качестве партнёров.
8. Никаких скрытых платежей. Все средства, предназначенные на клики поступают в Директ без удержаний в течении суток.
9. Возможны все варианты оплаты. Гибкая схема работы. Комфортное общение.

Запишитесь на бесплатную онлайн консультацию по услуге

1. Выбирайте удобные для Вас дату и время с учётом нашего рабочего графика.
2. Заполните поля формы записи и нажмите кнопку «Отправить».
3. На указанный Вами e-mail придёт подтверждение отправки заявки.
4. Мы свяжемся с Вами и согласуем с Вами выбранные дату и время.
5. За 5 минут до начала мы пришлём вам ссылку на Zoom-конференцию.

Ваше имя

Ваш email

Желаемая дата консультации

Желаемое время консультации
Первая половина дня (9:00-12:00)Середина дня (13:00-16:00)Вторая половина дня (16:00-19:00)

Согласен на обработку персональных данных

Пожалуйста, докажите, что вы человек, выбрав дерево.

Бесплатная консультация!

Дата и время: Вы можете выбрать удобный для Вас сеанс.

Длительность: Максимум для первой встречи — 1 час.

Формат: Zoom-конференция видео и с показом экрана.

 

✅ Обсудим Ваши задачи и пожелания по работе над проектом.

✅ Расскажем Вам о возможных методах и способах их решения.

✅ Мы получим нужные данные для коммерческого предложения.

 

Как записаться: Cтраница для записи на консультацию.

тестируем обновленный автотаргетинг Яндекс.Директа — CMS Magazine

Автоматизированные механизмы всегда были и будут у маркетологов темой для споров. С одной стороны, это стремление доверить часть работы машине, ускорить запуск рекламной кампании и получить дополнительный целевой трафик. С другой — риск привлечь нерелевантную аудиторию.

Одним из таких механизмов является автотаргетинг Яндекс Директа, позволяющий размещать рекламу без указания ключевых запросов. Для поиска аудитории автотаргетинг опирается не на заданный список фраз, а на объявление и посадочную страницу. Последние обновления обещают сделать инструмент продвинутее и проще в настройке и снизить долю показов по нерелевантным запросам.

Мы протестировали инструмент Яндекса на коммерческих сайтах, выбрав три проекта из совершенно разных тематик: недвижимость, фармацевтика и производство ленты ПВХ.

Для нас было важно понять, как сработает автотаргетинг в данных тематиках и сможет ли его механизм заменить ручной сбор семантического ядра. По ходу тестирования разберем прогноз Яндекса по каждому критерию и оценим итоговую долю целевых запросов, подобранных системой.

Недвижимость

Проект: сайт жилого комплекса комфорт-класса в Пензе.

ЦА: преимущественно молодые семьи в возрасте от 25 до 35 лет, со средним уровнем дохода.

Основа семантического ядра: запросы, связанные с покупкой квартир комфорт-класса в Пензе.

Прогноз Яндекса:

Система анализирует добавленные объявления и автоматически подбирает запросы для каждой категории.

Целевые запросы

Целевой критерий соответствует общим ключевым словам в тематике недвижимости, но система подобрала запросы по Москве и СПб.

Альтернативные запросы

Альтернативные запросы в примерах включают в себя вторичное жильё и конкурентов, не подходящих по ценовой категории и геоположению объекта.

Сопутствующие запросы

Сопутствующие запросы полностью состоят из ипотеки. Такие запросы можно использовать в охватной кампании для тестирования с соответствующими текстами (например, о выгодных условиях ипотеки):

Конкуренты

Запросы с упоминанием конкурентов не соответствуют геоположению (Пенза) и в целом конкурентной категории, т.к. для определения ЖК как конкурента обычно руководствуются параметрами — тип и класс жилья, геоположение, ср. стоимость кв. метра, остатки лотов в экспозиции:

Широкие запросы

Аналогично конкурентам, широкие запросы включали другие города и агентства недвижимости, что не соответствует проекту:

Итого:

Для недвижимости потенциально-конверсионной семантикой будут запросы из категории «конкуренты» и «целевые», однако в первичных примерах от Директа видим запросы, привязанные к Москве и московским жилым комплексам.

Но делаем поправку на то, что это пример прогнозируемой семантики и даем инструменту шанс, выбирая для тестирования целевые запросы и конкурентов.

Результат теста за 1 неделю

За период размещения автотаргетинг подобрал 115 ключевых запросов.

Пример подобранных ключевых запросов

В первые дни тестирования в критерии «целевые» было видно, что система подбирает запросы с геоположением Пензы. По итогу тестирования получаем целевой пул семантики для проекта. Из чего делаем вывод, что примеры Директа не всегда соответствуют конечному результату и требуют тестирования.

С конкурентами картина был иной — система не смогла подобрать конкурентов для тестируемого объекта недвижимости, и показывала объявление по московским жилым комплексам.

Пример подобранных конкурентов

Вывод

Из всех представленных ЖК только «Второе дыхание» находится в Пензе, но не соответствует классу тестируемого ЖК.

Остальные запросы связаны с Москвой и не учитывают класс жилья проекта, как это сделал бы специалист.

Процент целевых запросов — 53,14%.

Фармацевтика

Проект: сайт препарата для повышения мужской фертильности.

Потребители продукта — мужчины.

Принимают решение о покупке или ориентируют на нее преимущественно женщины, планирующее беременность естественным путем и с помощью ЭКО.

Основа семантического ядра: запросы, связанные с брендом и темой подготовки к зачатию и улучшению спермограммы.

Прогноз Яндекса:

Целевые запросы

Подобранные системой запросы широко охватили тематику и остались в рамках репродуктивной системы человека, что хорошо для деликатной тематики, но не все предложенные ключевые запросы соответствуют препарату:

Альтернативные и сопутствующие запросы

Аналог рекламируемого товара или запросов продуктов, вместе с которым может быть интересно предложение объявления, система найти и подобрать не смогла:

Конкуренты

В данной нише есть группа конкурентов, по которой идёт размещение. В сетях мы показываемся по запросу 4 альтернативных препаратов, но система подобрать конкурентов не смогла:

Широкие запросы

Широкие запросы оказались слишком далеки от рекламируемой тематики, поскольку слова «лекарства» и «витамины» имеют высокий спрос и большое кол-во нецелевых подотраслей (множество видов болезней к слову «лекарства» и применений слова «витамины»). Вероятность поиска нашего продукта при таких поисковых запросах без уточнений стремится к нулю:

Итого:

Система смогла подобрать примеры только по двум критериям и лучше всего подходит для размещения целевой, его и решили использовать.

Результат теста за 1 неделю

За период размещения автотаргетинг подобрал 384 ключевых запросов.

Пример подобранных ключевых запросов

Вывод

В данном проекте целевые запросы были наиболее далеки от тематики размещения, больше всего присутствовали запросы про повышение потенции, на что рекламируемый препарат не оказывал никакого воздействия.

Процент целевых запросов — 25%.

Производство ленты ПВХ

 

Проект: сайт производителя брендированного скотча.

ЦА: представители малого и крупного бизнеса, преимущественно из сферы ритейла.

Основа семантического ядра: разные вариации привязок к липкой ленте/скотчу с логотипом, брендовые запросы.

Прогноз Яндекса:

Целевые запросы

По данному параметру запросы соответствуют посадочной странице и объявлению:

Альтернативные запросы

Поскольку реальных альтернатив брендированному скотчу нет, система не смогла подобрать запросы к этой категории:

Сопутствующие запросы

Согласно описанию Яндекса, сопутствующие запросы — это запросы, в которых присутствует интерес к продукту, вместе с которым может быть интересно предложение объявления. В тематике клейкой ленты с логотипом подобрать такое проблематично, поэтому система не предложила вариантов:

Конкуренты

Конечно, у нашего производителя есть множество конкурентов на рынке, но поскольку пользователи не ищут скотч у конкретного производителя, то и Яндекс не находит подходящих запросов:

Широкие запросы

Здесь Яндекс был близок к теме, но такие запросы нам не подходят, поскольку клейкая лента с логотипом — достаточно узкое направление, не попадающее в категории типографии и канцтоваров из прогноза системы. К тому же клиент ориентирован не на штучные, а оптовые покупки, что ещё сильнее сужает ядро нашей аудитории. Вероятность приведения потенциального покупателя по этим запросам крайне мала:

Итого:

Из всех предложенных вариантов, категория целевых запросов оказалась наиболее релевантной — выбираем ее для запуска тестовой кампании с автотаргетингом.

Результат теста за 1 неделю

За период размещения автотаргетинг подобрал 645 ключевых запросов.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Вывод

Среди подобранных автотаргетингом ключевых запросов в почти равной степени встречались как целевые («брендированный скотч цена», «где заказать скотч со своим логотипом»), так и нецелевые запросы, которые не подходят конкретному клиенту, но при этом все же в рамках заданной тематики, например: «где можно заказать рекламу самоклейки» или «где можно сделать наклейки на заказ».

Итого процент целевых запросов — 44,77%.

Можно ли использовать автотаргетинг?

Автотаргетинг, конечно же, можно использовать, но обязательно с учетом особенностей своего проекта. В недвижимости, например, не стоит ожидать, что система подберет конкурентов так, как это делает специалист по контекстной рекламе, основываясь на геоположении объекта, стоимости квадратного метра и класса жилья.

В фармакологии, особенно если препарат предназначен только для определенного круга пользователей (не витаминки или йод), даже за целевыми запросами нужно максимально внимательно следить, т.к. автотаргетинг может подобрать запросы, не относящиеся к продукту.

Что рекомендуем:

1. Перед тестом стоит проанализировать посадочную страницу и объявления. Оптимально, если в них будет размещена информация только про конкретный товар или услугу которую вы предоставляете — это сориентирует автотарегтинг в нужном направлении и сократит шанс подбора не нужных вам ключевых запросов.

   Другими словами, для каждого товара или услуги нужна своя посадочная и своя отдельная группа (или кампания, в зависимости от архитектуры рекламного аккаунта) с автотаргетингом.

2. Создавайте как можно больше вариантов написания объявлений, т.к. система ориентируется на это и пул потенциальных запросов будет выше.

3. Если вы выбираете категорию запросов «широкие», рекомендуем как можно чаще просматривать список поисковых запросов, по которым показывается реклама и проводить регулярные минусовки. Чем шире критерий, тем выше кол-во потенциальных запросов, подобранных системой, а значит, возрастает вероятность найти среди них нецелевой запрос.

4. Стоит учитывать, что пример семантики, которую Яндекс показывает на этапе включения настройки, может сильно отличаться от полученной по факту. Это иллюстрирует тестирование пензенского ЖК, в котором на этапе настройки кампании запросы были привязаны к Мск, хотя при тестировании инструмента запросы были привязаны к локации объекта (Пензе).

ZoomKit — автоматизация контекстной рекламы в Яндекс.Директ

ZoomKit позволяет передавать информацию о событиях и расходах в Яндекс.Метрику

Умная передача расходов из Google Рекламы и Facebook Ads в Яндекс.Метрику

Подробная инструкция

Подробная инструкция по загрузке расходов из Google Ads

Передача расходов из Google Ads в Яндекс.Метрику с сохранием utm_метки перехода

Подробная инструкция

ZoomKit воплощает в себе множество ценных функций, которые упростят работу и сэкономят деньги

ZoomKit — это инструмент, который позволяет автоматизировать рутинные и механические задачи в системах управления интернет-рекламой.

Платформа включает в себя 6 сервисов

ZoomKit — это инструмент, который позволяет автоматизировать рутинные и механические задачи в системах управления интернет-рекламой.

• Бидменеджер

  Система обновляет ставки каждые полчаса. Можно настроить отдельные правила и исключения для групп запросов.

• Проверка ошибок в посадочных страницах

  Ежедневная проверка каждой рекламной кампании на ошибки. Есть автоматическая приостановка «битых» объявлений.

• Уведомления о расходе средств

  Сервис оценивает тренд расходов на каждом аккаунте и заблаговременно напоминает о том, что надо пополнить баланс.

• Групповые правки настроек

  Вносите правки в любое количество кампаний всего за несколько кликов. Отбирайте нужные кампании с помощью удобного фильтра.

• Правка текстов объявлений по расписанию

  Настраивайте однотипные изменения в рекламных кампаниях всего за несколько кликов. Удобно даже с телефона.

• Мультиаккаунт

  Используйте сразу несколько рекламных аккаунтов в одном окне без переключения между ними.

Бидменеджер

управление ставками 24/7

ZoomKit поможет ставкам всегда быть актуальными. Вы можете задать стратегию управления ставками в зависимости от ваших целей, настроить разные стратегии для отдельных групп ключевых слов, максимизировать CTR, вы даже можете настроить ставки таким образом, чтобы вашу рекламу на первых строчках видел лишь отдельный сегмент пользователей, подобранный через Яндекс.Аудитории и другие условия подбора.

Проверка ошибок в посадочных страницах

Для того, чтобы вы всегда были в курсе, если у какой-нибудь странички вашего сайта сменился адрес, истёк срок действия или если с сайта пропала часть товаров.

Система может автоматически приостановить объявление с ошибкой и возобновить его показы после того, как ошибка будет исправлен.

Уведомления о расходе средств

Наша система каждый день следит за тем, как расходуются денежные средства на аккаунтах. Она заблаговременно уведомляет о необходимости пополнения личного кабинета. Мы включили в систему аналитику всплесков и спадов кликов и расходов, чтобы вы всегда были в курсе пиков статистики в вашей рекламе.

Групповые правки настроек

Для того, чтобы управлять большим количеством рекламных кампаний было удобно, мы внедрили систему групповых правок. Таким образом для однотипных рекламных кампаний все настройки занимают столько же времени, как если бы кампания была одна.

Правка текстов объявлений по расписанию

Чтобы не тратить время на внесение однотипных изменений по замене декабря на январь, мы создали удобный интерфейс настройки правок по расписанию.

Мультиаккаунт

В один профиль Зумкита можно добавить сколько угодно аккаунтов Яндекс. Директа. Можно добавлять агентские учетные записи вперемешку с пользовательскими. Групповые правки можно применять в один клик сразу для нескольких учетных записей.

• Zoomkit используем с ноября 2017 года. От обычного биддера его отличает ряд дополнительных функций — проверка 404 ошибки, редактирование текстов по расписанию, редактирование быстрых ссылок по расписанию и др. Набор дополнительных возможностей расширяется, что делает его весьма привлекательным для работы и автоматизации рекламы.

  Людвик Роман,
  Руководитель отдела контекстной рекламы, «DDPlanet»

• Начали использовать ZoomKit в рекламном агентстве Artwist с сентября 2017 года. Система решает две очень большие проблемы, которые стояли перед нами ранее: контроль расхода бюджета на аккаунтах клиентов, актуальность ссылок в объявлениях. Сейчас мы узнаём об изменениях на клиентских сайтах раньше их штатных маркетологов. Очень довольны.

  Наталия Бондарчук
  Менеджер по рекламе, «Artwist»

• Для оптимизации работы необходимо использовать большое количество сервисов и собственных наработок. И так уж получается что периодически некоторые сервисы теряют актуальность, либо начинают проигрывать по ключевым параметрам. Недавно решили попробовать ZoomKit и в итоге остались довольны). Из самых главных отличий это цена, удобство и скорость внедрения. + очень грамотный суппорт и допиливание годных предложений. Думаю, мы с вами надолго!)

  Рокуа Вениамин Валерьевич
  Учредитель ООО «Интернет-Бизнес»

Есть вопросы?

У вас есть вопросы по работе системы, хотите новый функционал,
не можете разобраться с настройками?

Как автоматизация меняет цифровую рекламу —

По мере развития технологий грань между реальностью и концепциями научной фантастики, которые мы видели в кино, стирается. Конечно, не все может быть так эффектно, как летающие автомобили или человекоподобные андроиды, но небольшие разработки, сделанные в области AI (искусственный интеллект) , достойны внимания.

Обсуждая научные инновации, мы должны осознавать, насколько распространенными стали технологии. Существует очень мало областей, в которых не доминировали или, по крайней мере, не влияли на них автоматизация и технологии, и реклама не является одной из них. Правда в том, что маркетологи уже начали использовать автоматизацию в своих рекламных кампаниях, и интеграция автоматизации программного обеспечения оставила свой след на этом пути.

Но какие изменения привносят автоматизация и разработка программного обеспечения? Можете ли вы использовать автоматизацию для оптимизации и улучшения ваших рекламных кампаний? Вот некоторые вопросы, которые могли возникнуть у вас в голове, но не беспокойтесь, мы собираемся решить их все прямо сейчас.

Во-первых, как это работает?

Чтобы узнать о преимуществах автоматизации, мы должны сначала узнать, что это такое и как это работает. По своей сути автоматизация — это «автоматическое управление работой аппарата, процесса или системы с помощью механических или электронных устройств, которые заменяют человеческий труд». Это определение по-прежнему актуально, но в последние годы оно стало проявлением человеческой изобретательности, поскольку профессиональные программисты изо всех сил пытались создать совершенные алгоритмы машинного обучения.

Что ж, им это удалось. Нам еще предстоит пройти долгий путь, но у нас есть прочный фундамент, на который мы можем опираться. Но как это работает? Система будет следовать командам, которые были введены с самого начала, или брать существующие данные и анализировать их для принятия эффективных и взвешенных решений.

Многие области начали использовать автоматизацию для выполнения различных задач, а последние применения автоматизации можно увидеть в горнодобывающей промышленности, розничной торговле, управлении отходами, бизнес-процессах, промышленных работах и, конечно же, в рекламе.

Многие рекламные платформы, в том числе крупные, такие как Google и Amazon, увидели потенциал автоматизации и попытались интегрировать ее в свои маркетинговые кампании. Наряду с ними некоторые другие компании AdTech начали использовать искусственный интеллект для оптимизации рекламных кампаний на разных рекламных платформах. Хотя этим компаниям удалось автоматизировать большинство процессов (торги, планирование размещения объявлений, содержание) , кампании пока не могут работать сами по себе.

Меньше времени, больше денег

Автоматизация повышает ваши коэффициенты конверсии, делая ваши рекламные кампании более успешными, но она также экономит ваши самые ценные ресурсы; время. Business.com провел исследование, которое доказало, что маркетологи могут сэкономить до 30 процентов своего времени, автоматизируя определенные процессы.

Но что включает в себя автоматизация рекламных кампаний? Для большинства платформ они включают полную автоматизацию для автоматизации ставок (с помощью которой они могут оптимизировать ваши ставки в зависимости от ваших целей) , корректировки ставок и таргетинг.

Автоматизируя эти элементы, системы автоматизации будут постоянно пересматривать данные, чтобы принимать наилучшие решения для рекламных кампаний вашего бизнеса.

Больше никаких ошибок 

Быть человеком значит совершать ошибки. Но если убрать человеческую составляющую и заменить ее машиной, то риск ошибок тоже уменьшится.

Вы можете возразить, что даже машины и программы могут время от времени выходить из строя, и это правда. Но если есть команда экспертов, поддерживающих систему и выполняющих регулярные проверки, то вероятность того, что система даст сбой или появится ошибка, значительно снижается.

До автоматизации реклама должна была полагаться на людей, которые читали и анализировали сложные данные для принятия рекламных решений, но теперь, используя автоматизированную систему для ваших рекламных кампаний, вам не придется вкладывать средства в эксперта, что сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Где заканчивается человеческое прикосновение и начинается автоматизация?

Самый большой страх людей, когда дело доходит до автоматизации, заключается в том, что технологическая эволюция достигнет такой продвинутой точки, что люди станут бесполезными. Хотя эти опасения обоснованы и не совсем беспочвенны, мы еще далеки от того положения, при котором машины полностью возьмут на себя нашу функциональную роль в обществе.

Нельзя отрицать, что автоматизация украла некоторые задачи, которые традиционно выполнялись людьми, но в то же время она создает новые задачи, требующие человеческого творчества, и все еще есть много областей или отделов, которые не видят необходимости в автоматизация. Даже в рекламе некоторые задачи лучше выполняются или могут выполняться только людьми, например, рассказывание историй, создание изображений и тестирование рекламы.

Автоматизируйте свои кампании, улучшайте свои результаты

Хотя поначалу автоматизация может показаться довольно пугающей, попробовать стоит, особенно если ваш бизнес постоянно растет. Но если вам интересно, как найти компанию, которая оптимизирует и автоматизирует ваши кампании, ваш поиск уже окончен.

Adspert тщательно отобрал популярные, но разнообразные платформы (Google, Amazon, Microsoft, Яндекс)  , чтобы убедиться, что ваши объявления имеют не только высокий CTR, но и высокую рентабельность инвестиций. Adspert постоянно обновляет свое аналитическое программное обеспечение, чтобы быстро адаптироваться к изменяющимся условиям. Таким образом, программное обеспечение принимает машинные решения, соответствующие уникальным требованиям каждой платформы.

Одна из лучших особенностей Adspert заключается в том, что его услуги на 100 % работают по технологии Plug&play, что делает их простыми в использовании. Эта функция идеально подходит для владельцев бизнеса, которые могут не разбираться в технологиях, но все же хотят проводить успешные рекламные кампании, приносящие лиды. Вы все еще не уверены в использовании услуг Adspert? Тогда попробуйте их в бесплатной пробной версии и убедитесь сами!

Начать 30-дневную бесплатную пробную версию

Автоматизация отчетов по цифровому маркетингу и мониторинг данных — Adaxa Agency

Автоматизация отчетов по цифровому маркетингу и мониторинг данных

Когда вы Google: «Автоматизация отчетов о цифровом маркетинге» — это определение появляется

«Что такое автоматизация отчетов? Автоматизация отчетов — это процесс, посредством которого отчеты цифрового маркетинга создаются и автоматически обновляются с помощью программного обеспечения. Собранные данные затем могут регулярно доставляться на определенные адреса электронной почты с автоматической рассылкой по электронной почте».

Я согласен с большей частью этого определения, за исключением той части, где говорится, что его нужно доставить по почте… почему? Его можно хранить в облаке, доступном только для тех, кому он предназначен, в любое время, когда он ему нужен.

Здесь, в Adaxa, мы гордимся нашими индивидуальными отчетами для клиентов, где они могут видеть свои кампании и другие показатели эффективности ежедневно, почти в режиме реального времени, и, что наиболее важно, удовлетворяя различные роли управления, предоставляя им необходимые данные. Генеральный директор, вице-президент по маркетингу, отдел продаж или менеджер по маркетингу не заинтересованы в одних и тех же графиках, таблицах и данных — это точно.

 

Вот как мы пережили эволюцию Marketing Reports

Когда-то, когда мы были менеджером по корпоративному маркетингу, у нас была запланированная дата сдачи отчета, это обычная практика, и клиенты должны знать, на что были потрачены их деньги в предыдущий период. Это не вопрос хорошей практики, независимо от того, кем вы являетесь, агентством, фрилансером или кем-то еще — это ваша обязанность держать своего клиента в курсе.

Имея дело с кучей PPC-аккаунтов, я и моя команда в основном выделяли день, который мы называли Днем отчетности — если честно, эти дни никому не нравились.

Это была скучная и повторяющаяся задача по экспорту данных в Microsoft Excel и попытке объяснить цифры разным людям с разными знаниями и интересами в Эффективность интернет-маркетинга .

 

Попытка сохранить профессиональный вид, сделать его кратким и по существу было проблемой, так как большинство наших клиентов были засыпаны одним и тем же скучным отчетом. Не говоря уже о тех случаях, когда клиент просил отчет по конкретной короткой кампании, которую мы проводили — это мешало нам делать то, что мы делаем лучше всего, запускать и оптимизировать кампании — и это расстраивало. сделай что-нибудь…..

В то время мы застряли с MS Excel, поскольку в то время на рынке было не так много инструментов для создания отчетов, а также было бы трудно заставить группу корпоративных сотрудников перейти на них. Лично я был очень мотивирован решить эту проблему, поэтому я взял недельный перерыв в управлении кампаниями и попытался выяснить, как хотя бы автоматизировать копирование/вставку.

Изучение некоторых материалов Excel VBA помогло мне создать простой шаблон, состоящий из 2 листов, Исходные данные и отчет . Этот небольшой скрипт оказал большое влияние, вы могли создать отчет, просто экспортировав данные из платформы, такой как Google Ad (Adwords в те дни), вставив их в шаблон, нажав одну кнопку, и отчет с соответствующими заголовком, нижним колонтитулом, компанией Логотип и все необходимые графики были созданы и экспортированы в PDF.

Даже близко не стоит называть это Автоматизацией отчетов, но это был первый шаг. Кто-то должен был взять все эти PDF-файлы и отправить их клиенту и членам его команды. Это также вызывало путаницу, кто что должен получить.

 

 

Все изменилось в середине 2016 года, когда Google запустила Google Data Studio, свой собственный бесплатный инструмент для визуализации данных и бизнес-аналитики. Я расскажу об этом подробнее в своей следующей статье, но в целом Data Studio — это красивый и простой инструмент, который может использовать каждый.

Кроме того, в настоящее время существует множество отличных инструментов, которые вы можете подключить к своим рекламным и аналитическим платформам — и ваша работа выполнена (или нет?)

Просто погуглив этот термин, вы можете найти множество замечательных статей в Интернете, которые могут помочь вам решить проблему с отчетами.

Лично я читал статьи Digital Agency Network и Wordstream и наверняка вдохновлялся на выбор подходящего инструмента.

Так почему же мы избегаем использования Data Studio или любого другого стороннего инструмента? – Не используем, фактически используем несколько раз в краткосрочных клиентских контрактах

В других погонях, учитывая время, которое я и мои товарищи по команде потратили на изучение новых навыков ( скрипты Google APP, просмотр веб-страниц и т. д. ) и тот факт, что мы любим и живем данные — мы мотивированы обслуживать наших клиентов лучше всего мы можем.

Вот как мы это делаем.

Предположим, что первоначальный бриф клиента выполнен, члены команды знакомы с продуктом/услугой, согласована стратегия оценки, у нас есть доступ ко всем задействованным платформам, реализованы теги, поставлены цели и можно развертывать маркетинговые кампании.

Прежде чем приступить к созданию системы отчетности по цифровому маркетингу, вам нужно знать, кто будет ее использовать и что они хотят знать .

Обычно у вас будет 2 или 3 уровня,

1. Отчет руководителя/владельца – прямые данные, в основном об общих продажах
2. Отчет отдела маркетинга — может охватывать все показатели с разбивкой по наиболее важным параметрам, таким как местоположение, устройства, рекламные платформы. Обычно мы включаем нерекламные данные, такие как эффективность SEO, скорость сайта и все, о чем мы договариваемся.
3. Специальный отчет кампании — обычно используется сотрудниками Агентства, чтобы как можно быстрее замечать проблемы на любом уровне.

 

Google Sheets — это костяк нашей системы отчетности, мы не можем жить без него. Честно говоря, я забыл, как использовать другие листовые инструменты , так как я перестал играть с VBA . Это гибко, быстро, надежно и всегда онлайн. Если вы добавите в него некоторые знания в области написания сценариев G App, а мы делали это в течение многих лет, он может делать вещи, которые вы не можете себе представить. Но об этом я расскажу подробнее в другой статье, а сейчас вернемся к созданию отчетов.

 

Шагов для подражания:

1. Сбор данных

2.Агрегация данных

3. Дизайн и автоматизация отчетов

4.Отчет о доставке

 

Сбор данных 

Сбор данных — это процесс сбора и измерения информации о целевых переменных в установленной системе, которая затем позволяет ответить на соответствующие вопросы и оценить результаты.

Первым шагом процесса является, конечно же, знакомство с тем, где и как вы можете получить доступ к необходимым данным. Итак, приступим.

 

1. Данные Google Analytics

Самым важным, а также наиболее распространенным источником, конечно же, является Google Analytics , существует довольно много способов импортировать данные из GA в Таблицы,   самый быстрый и простой из них:

Надстройка для электронных таблиц Google Analytics предоставляет вам возможности API Google Analytics в сочетании с возможностями обработки данных в таблицах Google. С помощью этого инструмента вы можете:

— Запрашивать и сообщать данные из нескольких представлений.

— Вычислять и отображать пользовательские вычисления.

— Создавайте визуализации и встраивайте их на сторонние веб-сайты.

— Запланируйте автоматический запуск и обновление отчетов.

— Контролируйте, кто может видеть ваши данные и визуализации, используя функции общего доступа и конфиденциальности Google Sheets.

 

API Google Analytics

Если вы хотите еще больше контроля и возможностей, вы можете использовать Google Analytics API и Google Apps Script для доступа к вашим данным Google Analytics из Google Sheets . Это мощно, потому что позволяет вам использовать все замечательные функции Google Sheets с вашими аналитическими данными, такими как простой обмен, совместная работа, инструменты построения диаграмм и визуализации.

 

2. Данные рекламных площадок

 

Существует множество маркетинговых платформ, которые компании по всему миру используют для продвижения своих услуг или продуктов, и поэтому каждая из них, по крайней мере, насколько нам известно, имеет какой-то API, который вы можете использовать для импорта в Google Sheets для лучшего понимания и отчетности. Например, вот подробное руководство по импорту данных Microsoft (Bing) Ads в Google Sheets. Мы будем придерживаться Google Ad в этом примере,

Подобно Google Analytics, у Google Ads также есть плагин в G Suite Marketplace, который абсолютно бесплатный и простой в использовании.

Конечно, есть скрипт Google Apps, где вы также создаете более гибкое и надежное решение. У команды Brainlabs и их генерального директора Дэниела Гилберта есть несколько скриптов, которые вы можете использовать для загрузки данных в Google Таблицы. Optmyzr и их босс, бывший гуглер Фредерик Валлейс, разработали скрипт для импорта Данные Google Ads в таблицы Google

Некоторые из этих методов требуют определенных навыков программирования, но не бойтесь, позже вы найдете гораздо более быстрый способ.

 

3. Импорт других данных

Теперь это та часть, где мы можем использовать все возможности Google Sheets, используя язык сценариев Google Apps или встроенные функции GSheet, мы собираем данные из социальных сетей и Интернета в целом, которые мы можем использовать. Вот несколько примеров

Базовые данные сравниваются, например количество подписчиков в Twitter между учетными записями, использующими «=IMPORTXML»

 

Более сложные вещи, такие как программирование вашей собственной функции в Google Таблицах, как эта, которую мы нашли, созданная великолепным Дэйвом Джонсоном, которая очищает Википедию для введенного имени и возвращает дату рождения, дату смерти/или еще жив + вычисляет Возраст человека.

Сканирование Ютуб , чтобы вести учет всех просмотров вашего канала, видео за видео, используя эту функцию « = SPLIT (IMPORTXML (B2, «// div[@class = ‘watch-view-count’]»)», «, true ) »

Получить SEO-отчетов, подобных этим , 

Играя больше с Google Apps, вы можете создавать свои собственные скрейперы, как этот скрипт Youtube мы используем

Также вы можете сканировать свой собственный SitemapXML, чтобы увидеть новые продукты в магазине и многое другое….

 

Но где провести черту, спросите вы?  

Мы по-прежнему используем пользовательские скребки для получения некоторых данных, относящихся к клиенту, из Интернета, и мы подводим черту, когда дело доходит до импорта данных с рекламных платформ , поскольку в большинстве случаев все платформы имеют что-то специфическое для этого и их физиономии. все время меняется.

Если вы или ваше агентство хотите сосредоточиться на таких важных вещах, как проведение успешных кампаний и получение положительного ROI, а также не хотите слишком углубляться в программирование – есть решение!

СУПЕРМЕТРИКА для GOOGLE ТАБЛИЦ

Мне нравится называть себя сторонником Supermetrics , так как я использую его уже много лет, и единственное, что я могу сказать о них, это то, что они создали что-то особенное и до сих пор отлично справляются со своей задачей. Этот милый инструмент импортируется практически из всех источников, например;

Инструменты Bing для веб-мастеров, Пользовательский JSON/CSV, База данных, Реклама в Facebook, Статистика Facebook, Общедоступные данные Facebook, Реклама Google, Google AdSense, Google Analytics, Google BigQuery, Google My Business, Консоль поиска Google, Статистика Instagram, Страницы компаний LinkedIn, MailChimp, Microsoft Advertising, Moz, Optimizely, общедоступные данные Pinterest, Quora Ads, общедоступные данные Reddit, SEMrush Analytics, Shopify, Stripe, общедоступные данные Tumblr, общедоступные данные Twitter, реклама в Twitter, общедоступные данные Vimeo, общедоступные данные ВКонтакте, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Ютуб.

Вот почему мы полагаемся на него, когда получаем необходимые нам данные.

*-Обратите внимание, что мы не связаны с ними, и это не спонсируемая статья — это просто чистая любовь.

 

Агрегация данных

Итак, у нас есть необработанные данные, что теперь?

Создавайте окончательные листы отчетов внутри этого листа — помните об уровнях отчетности, не путайте их и предоставляйте людям данные, которые им не нужны.

Важно иметь в виду, что вам нужно иметь отдельный лист внутри электронной таблицы для каждой платформы Данных (храните аналитику, рекламу и скопированные данные на отдельных листах RAW).  

Пометьте их правильно, чтобы вы могли объединить данные

Начните объединять данные, такие как стоимость, клики, показы, конверсии с разных платформ, используя язык структурированных запросов внутри таблиц Google

  Группируйте, фильтруйте данные и управляйте ими, чтобы использовать их в отчете.

 

Разработка отчетов и   Автоматизация

Теперь все готово для самой интересной части, приступайте к сборке отчетов, созданию таблиц и диаграмм. В Google Таблицах более чем достаточно типов диаграмм, которые можно настроить по своему усмотрению. Line, Column, Combo, Bar, Pie, Scatter, Histogram и многое другое .

Последним шагом в этой главе является создание отметки даты/времени и настройка источников данных для автоматического обновления.

 

Теперь у вас есть созданная на заказ система цифрового маркетинга и общей бизнес-аналитики, которой вы можете поделиться.

 

Доставка отчета

Существует множество способов доставки этих отчетов, 

Мы предпочитаем самое безопасное решение, встраивая каждый отчет в наш сайт, создавая на нашем сайте специальную целевую страницу для клиента, для которой требуется имя пользователя и пароль . Таким образом, данные могут оставаться в безопасности.

Вы можете экспортировать его как Iframe и ограничить видимость только для людей, у которых есть URL-ссылка.

Отчеты могут быть встроены в Сайты Google или любую другую веб-страницу, которую вы и ваш Клиент считаете безопасной. Вы можете ограничить количество зрителей, предоставив разрешения на просмотр определенным пользователям, которые вошли в определенные учетные записи Gmail .

 

Еще несколько идей, которые вы можете использовать с такими отчетами

• Предупреждения о погоде . Если у вас есть продукт или услуга, продажи которых зависят от погодных условий, вы можете импортировать места, которые вы рекламируете, и получать оттуда текущие погодные условия.
• Очистить карту сайта на наличие изменений — крупные системы электронной коммерции часто добавляют и удаляют элементы в интернет-магазине — и реклама все еще работает
• Твит при изменении – система может отправить твит с упоминанием вас, когда произойдут какие-то изменения.
• Отправить почту из отчета — подключитесь к Gmail с помощью Gapps, чтобы отправить отчет клиенту при обновлении листа.
• Создайте журнал календаря — при изменении CTR или любом другом необычном поведении автоматически регистрируйте это в своем Календаре Google
• Создание презентаций PPTX . Вы можете создать файл презентации Google, скопировать/вставить в него таблицы и диаграммы, и они автоматически обновятся сразу после обновления Google Таблиц.

 

И вот как мы это делаем: никаких шаблонов, никаких хлопот — только чистая и простая Система цифровой маркетинговой отчетности .

Не стесняйтесь комментировать и не стесняйтесь спрашивать нас о чем угодно!

Adaxa любит данные 🙂

 

 

Наши

менеджеры цифровых кампаний используют отчеты для конкретных клиентов и платформ, чтобы оптимизировать свои повседневные задачи, значительно упрощая им работу, просматривая данные о кампании/клиенте.
Это самые современные модели, изготовленные по индивидуальному заказу.

Эти типы информационных панелей, созданные из одних и тех же данных RAW, используют Проверка данных , поэтому, когда нам нужно исследовать конкретную кампанию , мы выбираем название кампании из раскрывающегося меню и все данные, включая таблицы и диаграммы корректируются соответствующим образом.

 

Менеджеры используют эту обширную информационную панель для быстрого :

• Сравнение эффективности кампаний за последние 7, 14, 28, 30 дней,
• Сравните кампанию со всей учетной записью по всем показателям, таким как показы, клики, конверсии, CPL, CTR, коэффициент конверсии, средняя цена за клик
• Фильтрация ключевых слов и условий поиска на основе эффективности
• Сравните качество органического трафика и трафика кампании
• Анализ производительности продукта
• Аномалия местоположения пользователя Spot

И многое другое….

Если вы заинтересованы в чем-то подобном, свяжитесь с нами или просто отправьте нам сообщение через Facebook, LinkedIn или Twitter.

Приятного репортажа!

    

yandex-direct-api — Анализ работоспособности пакетов npm

Все уязвимости безопасности относятся к производственных зависимостей прямых и косвенных пакеты.

Риск безопасности и лицензии для важных версий

Все версии

Версия				Уязвимости	Лицензионный риск
1.0.6	|	11/2016		C H M L	H M L

Лицензия

Массачусетский технологический институт

Политика безопасности

Нет

Ваш проект подвержен уязвимостям?

Сканируйте свои проекты на наличие уязвимостей. Быстро исправить с помощью автоматизированного исправления. Начните работу со Snyk бесплатно.

Начните бесплатно

Еженедельные загрузки (1)

Скачать тренд

Иждивенцы

0

Звезды GitHub

2

Вилки

1

Авторы

1

---

Популярность прямого использования

---

Пакет npm yandex-direct-api получает всего 1 загрузка в неделю. Таким образом, мы забили Уровень популярности yandex-direct-api будет ограничен.

На основе статистики проекта из репозитория GitHub для npm package yandex-direct-api мы обнаружили, что он был снялся 2 раза, и что 0 других проектов в экосистеме зависят от него.

Загрузки рассчитываются как скользящие средние за период из последних 12 месяцев, за исключением выходных и известных отсутствующих точек данных.

Частота фиксации

Нет последних коммитов

Открытые проблемы

0

Открытый PR

0

Последняя версия

6 лет назад

Последняя фиксация

5 лет назад

---

Дальнейший анализ состояния обслуживания yandex-direct-api на основе каденция выпущенных версий npm, активность репозитория, и другие точки данных определили, что его обслуживание Неактивный.

Важным сигналом обслуживания проекта для yandex-direct-api является это не видел никаких новых версий, выпущенных для npm в за последние 12 месяцев и может считаться прекращенным проектом или проектом, который получает мало внимания со стороны его сопровождающих.

За последний месяц мы не обнаружили никаких запросов на вытягивание или изменений в статус issue был обнаружен для репозитория GitHub.

Совместимость с Node.js

не определено

---

Возраст

7 лет

Зависимости

1 прямой

Версии

7

Размер установки

0 Б

Распределенные теги

3

Количество файлов

0

Обслуживающий персонал

1

Типы TS

Нет

---

yandex-direct-api имеет более одного и последнего тега по умолчанию, опубликованного для пакет нпм.