Как работает аукцион таргетированной рекламы — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

Эта статья частично устарела. Продвижение мобильных приложений доступно только через VK Рекламу

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет

Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: [email protected].

• Что влияет на ротацию объявлений
• Как выбрать ставку
• Как CTR влияет на вероятность выигрыша в аукционе
• Что такое еСРМ и как его рассчитать
• Как eCPM влияет на аудиторию

Аукцион myTarget — это платформа автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. Аукцион myTarget работает по модели eCPM. Вы можете оплачивать рекламу за показы, клики и CPI.

Что влияет на ротацию объявлений

Для каждого показа система автоматически выбирает оптимальный креатив с учетом аукционной модели ценообразования. Некоторые факторы, влияющие на вероятность показа объявления:

• Релевантность интересам пользователя
  
• Ставка рекламодателя
  
• Показатели CTR и CR
  
• eCPM
  
• Формат объявления
  
• Установленные таргетинги и ограничения по кампании
  

Как выбрать ставку

eCPM объявления зависит от ставки. Благодаря высокой ставке myTarget покажет ваше объявление более дорогой аудитории. Если вы правильно определили свою целевую аудиторию, вы получите высокую конверсию.

Тестируйте ставку от более высокой к более низкой: так в начале кампании вы получите более высокую конверсию. Затем постепенно понижайте ставку, чтобы понять, на каком уровне ставки ваша рекламная кампания показывает оптимальный результат.

Как CTR влияет на вероятность выигрыша в аукционе

CTR — показатель кликабельности объявления. Чем выше CTR, тем более вероятно, что объявление победит в аукционе при прочих равных: поэтому мы рекомендуем тестировать объявления и отбирать наиболее эффективные по CTR.

Для CPC кампаний показатель CTR имеет такое же влияние, как и ставка за клик.

Что такое еСРМ и как его рассчитать

eCPM (Effective Cost Per Mille) — это ожидаемый доход от тысячи показов объявлений. Это показатель, который помогает рекламным сетям в аукционе выявлять объявление, которое принесёт больший доход. Чем выше eCPM, тем лучше реклама будет откручиваться. Все аукционы myTarget работают по eCPM.

Для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по своей формуле:

• показы (CPM) — eCPM = CPM
  

Здесь еСРМ равен той ставке, которую вы указали в настройках работы рекламной кампании

• клики (CPC) — eCPM = CPC x CTR x 1000.
  

Кроме ставки учитывается потенциальная кликабельность объявления.

• установки мобильных приложений (CPI) — eCPM = CPI х CTR х CR х 1000
  

Учитывается ставка, кликабельность объявления и коэффициент конверсии.

Как eCPM влияет на аудиторию

eCPM влияет на потенциальный охват и качество аудитории, которая увидит объявление.

• Охват. Чем выше ваш еСРМ, тем больше трафика вы можете получить.
• Качество аудитории. У объявлений с высоким еСРМ лучше аудитория: более заинтересованная, активная и платежеспособная.

Вам помогла эта статья?

Правила оказания рекламных и информационных услуг в рамках аукциона второй цены

1. В целях понимания настоящего документа нижеприведенные термины используются в следующем значении:

Аукцион второй цены — модель Размещения рекламы, при которой Рекламные места:

1) внутри Контекстной рубрики распределяются между Рекламируемыми предприятиями в Справочнике организаций в порядке убывания произведения CTR на Ставку, при этом Стоимость клика рассчитывается автоматически по следующим формулам:

А) Стоимость клика = (CTR(n-1) х Ставка(n-1) / CTRn) + 10 копеек, где:

n — порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, в которой все Рекламируемые предприятия отсортированы в порядке убывания произведения CTR на Ставку;

n-1 — порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций предшествующего Рекламируемому предприятию в Справочнике организаций с порядковым номером «n» по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, в которой все Рекламируемые предприятия отсортированы в порядке убывания произведения CTR на Ставку.

Б) Стоимость клика = Минимальная ставка за кликn1/ CTRn1 + 10 копеек, где:

n1 — порядковый номер выдачи Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций по запросу Потребителя, адресованному в Контекстную рубрику, произведение CTR на Ставку, для которого наименьшее из всех Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики.

2) распределяются между Рекламируемыми предприятиями в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения в порядке убывания произведения CTR на Ставку на основании Аукционного списка, при этом Стоимость клика рассчитывается автоматически по следующим формулам:

Стоимость клика = (CTR i+1 / CTR i) x (Продуктовый вес i+1 / Продуктовый вес i) x Ставка i+1, где:

i — порядковый номер Рекламируемого предприятия равный порядковому номеру Товарного предложения Рекламируемого предприятия в Аукционном списке. Ранжирование Товарных предложений Рекламируемых предприятий в Товарной выдаче между собой происходит на основании Аукционного списка.

i+1 — порядковый номер Рекламируемого предприятия равный порядковому номеру Товарного предложения Рекламируемого предприятия в Аукционном списке, следующий за «i» в Аукционном списке.

Продуктовый вес — автоматически рассчитываемый Исполнителем показатель с учетом факторов (популярность Товарного предложения, релевантность запроса, количество мест продажи Товарного предложения и пр.), использующийся при отборе и определении порядкового номера Товарного предположения в Товарной выдаче.

Товарные предложения Рекламируемых предприятий ранжируются в Товарной выдаче в Справочнике организаций. Товарная выдача строится на основании Аукционного списка, который формируется из данных автоматизированного учета информации владельца сервиса API Справочника 2ГИС, в котором Товарные предложения размещаются в порядке убывания произведений CTR на Ставку на Продуктовый вес.

Если к Товарной выдаче в Справочнике организаций Пользователем были применены фильтры, то Товарные предложения Рекламируемых предприятий, а равно и Рекламные места между Рекламируемыми предприятиями в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения распределяются в рамках Аукциона второй цены среди Рекламируемых предприятий по заданным фильтрам.

Если к Товарной выдаче в Справочнике организаций Пользователем был применен Критерий сортировки по цене, то Товарные предложения Рекламируемых предприятий, а равно и Рекламные места между Рекламируемыми предприятиями внутри раздела «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения распределяются с учетом Критерия сортировки по цене и Аукцион второй цены не применяется.

1.2. Стороны используют иные определения и термины, предусмотренные положениями раздела 1 Правил оказания рекламных и информационных услуг с использованием Продуктов 2ГИС, размещенных и /или доступных на Сайте в сети Интернет, по адресу: http://law.2gis.ru/advert-rules/:

 

Автостратегия равномерная —  равномерный расход Рекламного бюджета с учетом ежедневного перерасчета денежных средств в течение Отчетного периода по соответствующему Бланку заказа в зависимости от фактического расхода средств каждый день. При этом Ставка рассчитывается индивидуально с учетом автоматической оценки вероятности Рекламного клика. Ставка может автоматически увеличиваться (по сравнению с размером, установленным Заказчиком) при высокой вероятности Рекламного клика и, наоборот, понижаться, если такая вероятность ниже средней.

 

Автостратегия неравномерная — неравномерный расход Рекламного бюджета с учетом ежедневного перерасчета денежных средств в течение Отчетного периода по соответствующему Бланку заказа, при котором Ставка рассчитывается индивидуально с учетом автоматической оценки вероятности Рекламного клика. Ставка может автоматически увеличиваться (по сравнению с размером, установленным Заказчиком) при высокой вероятности Рекламного клика и, наоборот, понижаться, если такая вероятность ниже средней. В случае постоянной высокой вероятности Рекламного клика в течение Отчетного периода остаток Рекламного бюджета не учитывается, и может быть израсходован раньше окончания Отчетного периода.

 

Кликабельность/CTR — соотношение количества Рекламных Кликов к количеству Показов.

Критерий полезности — автоматически рассчитываемый Исполнителем набор факторов (расстояние, рейтинг, отзывы и пр.), использующийся при отборе и определении порядкового номера Рекламного материала для Потребителя.

Критерий сортировки — выбранный Потребителем с целью изменения порядка и/или формы отображения перечня организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска набор параметров (за исключением Фильтров), в результате которых порядок и/или форма отображения и перечень организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска может быть изменен по сравнению с результатами выдачи по Поисковому запросу Потребителя без применения набора параметров.

Контекстная рубрика — рубрика Справочника организаций, в отношении которой учитываются Рекламные клики для рекламируемого предприятия, размещенного в ней и указанного в соответствующем Бланке заказа.

Контекстная реклама — Рекламные материалы, в отношении которых в соответствии с Бланком заказа учитывается количество Рекламных кликов.

Минимальная ставка за клик — цена за один Рекламный клик, заданная для определенной Контекстной рубрики в Прайс-листе, и считающаяся минимальной.

Неравномерная открутка в Контекстной рекламе (по тексту настоящих Правил – Неравномерная открутка) — неравномерный расход Рекламного бюджета с учетом ежедневного перерасчета денежных средств в течение Отчетного периода по соответствующему Бланку заказа, при котором увеличение или уменьшение Ставки задается Заказчиком.

Равномерная открутка в Контекстной рекламе (по тексту настоящих Правил – Равномерная открутка) — равномерный расход Рекламного бюджета с учетом ежедневного перерасчета денежных средств в течение Отчетного периода по соответствующему Бланку заказа в зависимости от фактического расхода денежных средств каждый день.

Рекламный клик — любое из следующих действий:

— обращение (переход) Потребителя к элементу Страницы результатов поиска, совершенное в результате Поискового запроса, переадресующее Потребителя в Контекстную рубрику, в которой размещается информация о рекламируемом предприятии, выделенном на Странице результатов поиска специальным образом, отличающим рекламодателя от не рекламодателя;

— обращение (переход) Потребителя к рекламному блоку размещающегося в Контекстной рубрике рекламируемого предприятия, переадресующее Потребителя на специальный блок Справочника организаций, содержащий Рекламный материал и контактную информацию о рекламируемом предприятии;

— обращение (переход) Потребителя к элементу Рекламного материала Рекламируемого предприятия, который размещается в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения Рекламируемого предприятия.

Ставка — максимальная цена Рекламного Клика, установленная Заказчиком.

Стоимость клика — цена Рекламного клика, которая подлежит списанию с рекламного бюджета Заказчика, согласованного Сторонами в соответствующем Бланке заказа, в момент совершения Рекламного клика Потребителем.

Стоимость клика для каждого Рекламного клика может быть разной, что определяется показателями, задействованными в расчете Стоимости клика, в момент совершения Рекламного клика Потребителем.

Стоимость клика не может превышать установленную Заказчиком Ставку. Данное условие не применяется для Автостратегии равномерной и Автостратегии неравномерной.

Фильтр — настраиваемые Потребителем с целью формирования перечня организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска, наиболее полно отвечающего запросу Потребителя, параметры, в результате применения Потребителем которых порядок отображения и перечень организаций и/или индивидуальных предпринимателей на Странице результатов поиска может быть изменен по сравнению с результатами выдачи по Поисковому запросу Потребителя без применения таких параметров.

2. Показ Рекламных материалов в рамках Аукциона второй цены осуществляется в следующем порядке:

2.1. Рекламные материалы в рамках Аукциона второй цены размещаются в Контекстных рубриках, согласованных Сторонами в Договоре из перечня Контекстных рубрик, перечисленных в действующем Прайс-листе, и/или в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения.

2.2. При заключении Договора Ставка согласовывается Сторонами в соответствующем Бланке заказа. При этом Ставка не может быть меньше Минимальной ставки за клик, действующей на дату заключения Бланка заказа Сторонами.

2.3. В течение срока действия Договора:

2.3.1. Заказчик вправе неограниченное число раз изменить Ставку, как по письменному соглашению Сторон, так и в Личном кабинете, если функционал последнего это позволяет. Обработка указанного действия осуществляется в течение 24 (Двадцати четырех) часов с момента фиксации Заказчиком в интерфейсе Личного кабинета новой Ставки и действует при Равномерной и Неравномерной открытке

2. 3.2. Заказчик вправе установить или Равномерную открутку, или Неравномерную открутку, или Автостратегию равномерную, или Автостратегию неравномерную, как по соглашению Сторон, так и в Личном кабинете, если функционал последнего это позволяет, или направить скан-копии уведомления в формате PDF, JPEG, TIFF или PNG Исполнителю.

При переходе Заказчиком на Автостратегию равномерную или на Автостратегию неравномерную, любые изменения Ставки Заказчиком самостоятельно не учитываются и не влияют на цену Рекламного клика.

При изменении Ставки в рамках Равномерной и Неравномерной открутки Рекламные клики оплачиваются по действующей цене до момента обработки данного действия Исполнителем. Если до момента обработки действия, связанного с изменением Ставки, Заказчик вновь изменит в интерфейсе Личного кабинета новую Ставку, то обработке подлежит последнее действие.

2.4. Если при изменении Исполнителем Минимальной ставки за клик Ставка, установленная Заказчиком в рамках Равномерной и Неравномерной открутки, становится меньше, чем Минимальная ставка за клик, то оказание Услуг Исполнителем приостанавливается до тех пор, пока Заказчик не изменит Ставку в Личном кабинете так, чтобы она была равна Минимальной ставке за клик или выше.

В течение срока действия Договора Заказчик вправе неограниченное число раз изменить Рекламный бюджет на месяц, как по соглашению Сторон, так и в Личном кабинете, если функционал последнего это позволяет.

2.5. Если располагаемых денежных средств, в том числе внесенных в счет оплат оплаты последующих Отчетных периодов, не достаточно для увеличения месячного Рекламного бюджета в рамках соответствующего Бланка заказа, то увеличение месячного Рекламного бюджета в интерфейсе Личного кабинета допустимо после оплаты суммы, недостаточной для увеличения месячного Рекламного бюджета. Срок оплаты суммы, на которую повышается Рекламный бюджет, составляет 30 (Тридцать) календарных дней с даты выставления счета Исполнителем. Увеличение месячного Рекламного бюджета в рамках соответствующего Бланка заказа в интерфейсе Личного кабинета осуществляется путем клика по кнопке «Увеличить бюджет», дальнейшего ввода суммы пополнения Рекламного бюджета на месяц, и завершается нажатием кнопки «Пополнить». Срок обработки указанного действия занимает не более 24 (двадцати четырех) часов с момента фиксации Заказчиком в интерфейсе Личного кабинета нового Рекламного бюджета на месяц.

2.6. В случаях, когда Стоимость клика превышает сумму остатка денежных средств на оплаченном рекламном бюджете Заказчика, согласованном Сторонами в соответствующем Бланке заказа, считается, что Стоимость клика равна сумме остатка денежных средств на оплаченном рекламном бюджете Заказчика.

2.7. Порядковый номер Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики среди иных Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций определяется в порядке убывания произведения CTR на Ставку с учетом рассчитываемого в режиме реального времени Критерия полезности, а также с учетом выбранных Потребителем Фильтров (если Потребителем выбраны определенные Фильтры).

Если произведение CTR на Ставку окажется равным для нескольких Рекламируемых предприятий, то их порядковые номера между собой будут определены в случайном порядке и могут быть изменены с каждым новым Поисковым запросом Потребителя.

Для целей настоящего пункта при расчете CTR учитываются данные за последние 30 дней, в течение которых осуществлялся Показ данного Рекламного материала, либо используется прогнозируемый показатель CTR (при отсутствии достаточных данных статистики для его расчета за указанный выше период), который равен среднему CTR среди Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики и/или в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения

2.8. В случае, когда Рекламные материалы отображаются на Странице результата поиска в соответствии с выбранным Потребителем Критерием сортировки, правило определения порядкового номера Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций, закрепленное в п. 2.7. настоящих Правил не применяется.

2.9. При определении порядкового номера Рекламируемого предприятия в Справочнике организаций внутри Контекстной рубрики среди иных Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций на Странице результата поиска и в разделе «Где купить» в карточке конкретного Товарного предложения на мобильных устройствах используется информация о местоположении Потребителя и отбор Рекламных материалов осуществляется в порядке убывания произведения CTR на Ставку с учетом рассчитываемого в режиме реального времени Критерия полезности Рекламного материала для Потребителя и на основании Аукционного списка, а также с учетом выбранных Потребителем Фильтров (если Потребителем выбраны определенные Фильтры).

2.10. При нанесении на Цифровой план меток в отношении Рекламируемых предприятий в Справочнике организаций, расстановка последних осуществляется в порядке убывания произведения CTR на Ставку с учетом выбранного Потребителем масштаба, Критерия полезности, а также количества и плотности меток на конкретном участке Цифрового плана. Таким образом, часть организаций и /или индивидуальных предпринимателей может быть не отражена на Цифровом плане.

2.11. Исполнитель вправе в целях повышения качества Услуг, а также разработки новых предложений для Заказчика периодически проводить эксперименты (продолжительность каждого отдельного эксперимента не более 4 недель), в рамках которых Показ Рекламных материалов Потребителям, выбранных Исполнителем в случайной порядке (количество таких Потребителей — не более 50 процентов всех Потребителей), может осуществляться с изменением условий Показа, предусмотренных п.п.2.1.-2.10. настоящих Правил.

2.12. Помимо положений 2.1.-2.11. настоящих Правил, Стороны принимают условия оказания услуг, предусмотренные Правилами оказания рекламных и информационных услуг с использованием Продуктов 2ГИС, размещенных и /или доступных на Сайте в сети Интернет, по адресу: http://law. 2gis.ru/advert-rules/.

3. Стоимость Услуг по Аукциону второй цены устанавливается за Рекламный клик.

Редакция от 01.10.2021 г.

---

• Правила оказания рекламных и информационных услуг в рамках аукциона второй цены от 01.02.2020 (утратили силу 01.10.2021)

Контекстные аукционы первой цены с бюджетами

• Идентификатор корпуса: 231985462

 @article{Balseiro2021ContextualFA,
  title={Контекстные аукционы первой цены с бюджетом},
  автор = {Сантьяго Р. Бальсейро, Кристиан Кроер и Рачитеш Кумар},
  журнал={ArXiv},
  год = {2021},
  том={абс/2102.10476}
} 

• С. Бальсейро, Кристиан Кроер, Рачитеш Кумар
• Опубликовано в 2021 г.
• Экономика
• ArXiv

ce аукционы для рекламодателей, которые удовлетворяют ограничениям бюджета на в среднем и показывает существование равновесия Байеса-Нэша, основанного на естественном ценностном темпе, при очень мягких предположениях.

export.arxiv.org

Аукционы с ограниченным бюджетом и негарантированными априорными предложениями: стратегическая эквивалентность и структурные свойства

Чжаохуа Чен, Сяотие Дэн, Чжихуа Чжу

Экономика

• 2022
900 05

На сегодняшних рынках онлайн-рекламы обычно рекламодатель устанавливает долгосрочный бюджет. Соответственно, рекламные платформы используют методы контроля бюджета, чтобы гарантировать, что рекламодатель…0023

Zhaohua Chen, Xiaotie Deng, Jichen Li, Chang Wang, Mingwei Yang

Economics

SSRN Electronic Journal

• 2022

. На сегодняшних онлайн-рекламных рынках, это распространено рекламник, устанавливающий долгосрочный бюджет. Соответственно, рекламные платформы используют методы контроля бюджета, чтобы гарантировать, что рекламодатель…

Реакция участников торгов на изменение формата аукциона на аукционах медийной рекламы в Интернете

Шумпей Гоке, Г. Вайнтрауб, Ральф А. Мастромонако, Сэмюэл С. Сельян

Экономика

EC

• 2022

Мы изучаем фактическое поведение участников торгов, когда на рынке появляется новый формат аукциона. В частности, мы изучаем этот вопрос, используя новый набор данных по медийной рекламе в Интернете…

Динамическое регулирование бюджета на повторяющихся аукционах второй цены

Чжаохуа Чен, Чанг Ван, Сяоти Дэн

Информатика

ArXiv

• 2022
А Представлена ​​теоретическая панорама процесса динамического регулирования бюджета одного покупателя на повторяющихся аукционах второй цены, а также впечатляющий результат, указывающий на то, что регулирование является асимптотически оптимальной стратегией динамических торгов.

Стохастические бандиты для многоплатформенной оптимизации бюджета в онлайн-рекламе

Вашист Авадханула, Риккардо Колини-Балдески, С. Леонарди, Картик Абинав Санкарараман, Окке Шриверс

Информатика

WWW

• 2021 9 0004

Изучаем проблему система онлайн-рекламы, которая хочет оптимально расходовать заданный бюджет рекламодателя на кампанию на нескольких платформах, не зная ценности показа рекламы…

Обучение ставкам на контекстных аукционах первой цены✱

Ашвинкумар Баданидиюру, Чжэ Фэн, Гуру Гуруганеш

Информатика

WWW

• 2023
Любая политика торгов в широком классе должна вызывать как минимум сожаление, даже когда учащийся получает полную информационную обратную связь и известен, согласно результаты этой работы.

Повторные аукционы с бюджетами в Ad Exchange: приближения и дизайн

С. Бальсейро, Омар Бесбес, Г. Вайнтрауб

Экономика

Менеджмент. науч.

• 2015
Установлено, что FMFE хорошо аппроксимирует рациональное поведение рекламодателей на рекламных биржах, и показано, как эта структура может быть использована для предоставления четких рецептов ключевых решений по дизайну аукционов, с которыми издатели сталкиваются на этих рынках.

Равновесие темпов на аукционных рынках первой цены

Винсент Конитцер, Кристиан Кроер, Кристофер А. Уилкенс

Экономика

EC

• 2019
продемонстрировать, что, несмотря на то, что на «тонких» рынках есть стимулы сообщать неверные данные ( там, где бюджеты не ограничивают), у участников торгов исчезает стимул отклоняться на густых рынках.

Повторные аукционы в условиях бюджетных ограничений: оптимальные стратегии торгов и равновесие ? Мотивирующим примером являются спонсируемые поисковые аукционы, где рекламодатели делают ставки в последовательности обобщенных…

Стратегии управления бюджетом на повторных аукционах

С. Бальсейро, А. Ким, Мохаммад Махдиан, В. Миррокни

Экономика

WWW

• 2017
Исследование проливает свет на влияние стратегий управления бюджетом на компромисс между прибылью продавца и полезностью покупателей и эмпирически сравнивает системное равновесие этих стратегий с использованием данных реальных рекламных аукционов в спонсируемом поиске. и случайно сгенерированные ставки.

Обучение повторным аукционам с бюджетом: минимизация сожалений и равновесие

С. Бальсейро, Ю. Гур

Экономика

EC

• 2017
Введено семейство стратегий динамического назначения ставок, называемых стратегиями «адаптивного темпа», в которых рекламодатели корректируют свои ставки на протяжении всей кампании в соответствии с образцом пути наблюдаемых расходов, которые представляют собой приблизительное равновесие Нэша в динамическом стратегии.

Динамика оптимизации ставок на аукционах онлайн-рекламы

К. Боргс, Дж. Чейес, Николь Имморлика, К. Джейн, О. Этесами, Мохаммад Махдиан

Экономика

WWW ’07

• 2007

Мы рассматриваем проблему онлайн-аукционов рекламы по ключевым словам между несколькими участниками торгов с ограниченным бюджетом и изучаем эвристику естественного назначения ставок, в которой рекламодатели пытаются оптимизировать свои…

Vibhanshu Abhishek, K. Hosanagar

Economics

EC ’12

• 2012
Этот документ является первым документом о торгах в спонсируемом поиске, который включает взаимозависимость между ключевыми -проблема со ставками на период и является значительным шагом вперед для академической литературы по ставкам на аукционах с несколькими слотами.

Стандартные аукционы с участием участников торгов с ограниченными финансовыми возможностями

Йон-Ку Че, Ян Л. Гейл

Экономика

• 1998

Мы разрабатываем методологию анализа доходов и эффективности аукционов, когда покупатели имеют личную информацию о своей готовности платить и платежеспособность. Затем мы применяем…

Динамическое обучение с учетом стимулов: надежное ценообразование на контекстных аукционах

Негин Голрезаи, Адель Джаванмард, В. Миррокни

Экономика

NeurIPS

• 2019
В этой работе предлагаются две политики обучения, которые устойчивы к стратегическому поведению в повторяющихся контекстуальных аукционах второй цены и используют результаты аукционов, а не поданные заявки, для оценки предпочтений при контроле. долгосрочное влияние результатов каждого аукциона на будущие резервные цены.

Равновесия среднего поля динамических аукционов с обучением: теорема об эквивалентности динамического дохода

Кришнамурти Айер, Рамеш Джохари, Мукунд Сундарараджан

Экономика

49-я Ежегодная конференция Аллертона по коммуникациям…

• 2011

Аукционы рассматриваются как рыночный механизм в широком спектре экономических операций, связанных с повторяющимися взаимодействиями среди участников рынка: спонсируемые поисковые рынки, которыми управляют Google и Yahoo!,…

Является ли Bid Stream Data снова будущим программной рекламы?

Надвигающийся кукипокалипсис радикально меняет индустрию рекламных технологий. Хотя считается, что потеря таргетинга на сторонние файлы cookie снизит способность рекламодателей охватить именно ту аудиторию, которая им нужна, правда в том, что внедряются новые решения, такие как UID TradeDesk (универсальный идентификатор) и Google FloC (федеративные Learning of Cohorts), которые вполне могут представлять собой разумные альтернативы таргетингу на основе файлов cookie, каким мы его знаем.

Существуют также существующие стратегии таргетинга, интерес к которым возобновился. Один из них — использование контекстной рекламы, а другой — использование данных, доступных в Bid Stream.

Что такое «Bid Stream»

Программная рекламная экосистема работает по модели RTB (торги в реальном времени), где информация предоставляется покупателям рекламы, чтобы они могли делать ставки в режиме реального времени на потенциальное размещение рекламы. В основном это делается в системе открытых аукционов, где многие участники торгов имеют возможность получить доступ к определенному рекламному месту в определенный момент времени.

Чтобы облегчить участие в торгах на открытых аукционах и создать максимальную ценность для своих ресурсов, издатели предоставляют данные поставщикам общих служб, которые позволяют рекламодателям решать, делать ли ставки на конкретную возможность показа рекламы.

Такие факторы, как наличие файлов cookie (включая сторонние файлы cookie на данный момент), физическое местоположение (с точки зрения широты и долготы) и IP-адрес посетителя, домен издателя и расширенный домен страницы. объявление может быть показано, доступны для SSP, и они используют эту информацию, чтобы делать ставки от имени покупателей, которые сформировали набор требований, которые «соответствуют».

Что делает это более интересным для рекламодателей, так это то, что эта информация передается обратно через экосистему рекламных технологий в DSP, независимо от того, выиграна ставка или нет.

Этот поток данных называется «Поток ставок».

Почему важны данные Bid Stream?

Учитывая наличие сторонних файлов cookie и возможность сопоставления этих файлов cookie со всеми типами данных, включая демографическую информацию, такую ​​как пол, доход, кредитный рейтинг и т. д., поток заявок в том виде, в каком он работает в настоящее время, может быть чрезвычайно ценным. .

Другие данные, предоставляемые рекламодателям в потоке заявок, включают высокотехнологичные данные, такие как тип устройства, размер экрана, скорость процессора, ориентация устройства, ОС (операционная система), оператор связи, а также IP-адрес и данные о местоположении, такие как почтовый индекс, широта и долгота, как указано выше.

«Сделка», которая изначально была заключена между рекламодателями и издателями, заключается в том, что издатели будут предоставлять этот уровень детализации, чтобы продемонстрировать ценность своего контента как места для создания ценности для бизнеса с помощью рекламы, и действительно, это хорошо сработало во многих уважает.

Почему данные Bid Stream снова могут стать будущим программной рекламы? Эти данные были доступны рекламодателям практически с самого начала существования программной экосистемы рекламных технологий. Однако простота использования рекламы на основе файлов cookie для сегментирования аудитории предвосхитила большой интерес к тому, что еще может быть доступно для таргетинга рекламы. Данные о потоках ставок сейчас проходят повторную проверку.

Помимо куки-файла, в данных есть много сигналов о том, в чем может заключаться чей-то интерес. Например, можно получить значение контекста конкретной страницы на сайте издателя. Например, на странице могут быть отзывы об определенном типе транспортного средства. Это возможный сигнал производителям или дилерам автомобилей о том, что это лицо заинтересовано (показывая «намерение» на просторечии), возможно, в покупке этого или подобного автомобиля.

Данные о местоположении могут быть полезны для многих рекламодателей, включая магазины, поставщиков услуг, учебные заведения, автосалоны и т. д.

Сообразительные рекламодатели могут сопоставлять данные о конверсиях на своих сайтах с поведенческими данными о последнем клике, включая домен или приложение, в котором находился человек, его местоположение, время суток, тип используемого устройства и другие сигналы, чтобы направлять ставки кампании. оптимальные стратегии, основанные на реальных конверсиях.

Это то, что делает данные Bid Stream снова важными. Используя данные Bid Stream, вы ищете информацию о профилях и поведении посетителей, которые совершают ценные действия без использования файлов cookie.

Использование данных Bid Stream для оптимизации эффективности кампании по назначению может стать мощным конкурентным преимуществом.

Между тем, издатели потенциально могут вернуть себе контроль над собственной ценностью. Такие инструменты, как UID, требуют от издателей получения идентификатора входа (адреса электронной почты), который сопоставляется с идентификатором устройства, который издатель может использовать для идентификации этого пользователя и отслеживания его поведения (по сути, файл cookie первой стороны). Преимущество UID заключается в создании среды единого входа (SSO) для широкого круга издателей. Подписание будет сопровождаться четко определенным использованием потребительских данных в обмен на получение доступа к контенту издателя.