SEO оптимизация сайта для Google Discover — SEO на vc.ru

Всем привет! Меня зовут Вячеслав Вареня. Я Google News product expert и автор телеграм канала SEO Inside.
Я и мои коллеги по CyberLab специализируемся на оптимизации новостных сайтов.

736 просмотров

В этой статье я хотел бы поделиться одним из наших кейсов по оптимизации сайтов под Google Discover.

Предыстория

В начале 2021 года к нам обратился c просьбой об аудите ключевых сайтов один из старейших и самых известных медиа холдингов Украины (название под NDA).

Заказчик попросил провести аудит сразу четырех их новостных сайтов.

Сразу скажу, что работа с холдингами – это всегда сильная бюрократия. Мы столкнулись с тем, что «левая рука» холдинга не хотела внедрять то, что хотела внедрить «правая рука».

По итогу нам пришлось выделить Заказчику одного из наших сотрудников для сопровождения и ускорения внедрения наших рекомендаций.

Что было сделано:

• Проведен аудит сайта на соответствие требованиям Google News.
  
• Проведен анализ аудитории Discover, ее интересов, анализ контента.
  
• Проведен технический аудит сайта.
  
• Проведен аудит ссылочного профиля.
  

Используемые инструменты (софт):

• Google Search Console, Google Analytics, Google Publisher
• Semrush (Технический аудит, аудит ссылочного профиля, трафика, анализ конкурентов)
• Majestic (Аудит ссылочного профиля)
  
• Ahrefs (Аудит ссылочного профиля)
  
• Netpeak Spider (Технический аудит, получение данных о дате публикации и авторах)
  
• JetOctopus (Технический аудит)
  
• Собственный фреймворк, использующий ИИ.
  

Используемые технологии:

• Data Mining и Text Mining.
• Machine Learning.
  
• Natural Language Understanding.
  
• Text Summarization.
  

Небольшой апдейт с учетом комментариев 🙂

Безусловно, я не могу раскрыть всю методологию, но поясню как использовались некоторые технологии.

Использование Data Mining позволило анализировать данные сразу в пяти разрезах. В результате были выявлены неявные на первый взгляд зависимости показателей.

Text Mining использовался для анализа интересов аудитории из Google Discover. На основе различных текстовых данных, в том числе полученных при помощи Text Summarization, формировалось «Облако слов», в котором каждое из слов имело свою частоту употребления.

Machine Learning. На основе специально подготовленного набора данных используя машинное обучение была создана модель, обеспечивающая 90% точность для идентификации кликбейта в Title. Модель работает пока только с русским языком.

При разработке модели использовался алгоритм, основанный на моделях дерева решений CART Лео Бреймана.

Natural Language Understanding – это технология, разработанная IBM для целей понимания и интерпретации естественного языка, в том числе распознавание сущностей.

Что такое SEO на основе сущностей? Поисковая оптимизация на основе сущностей использует контекст, а не только слова или фразы, чтобы помочь людям найти то, что они ищут. Ключевые слова — важная часть любой SEO-стратегии, но они не всегда говорят вам все о том, как люди ищут информацию.

SEO на основе сущностей, или EBS, — это метод повышения релевантности и точности контента вашего веб-сайта. EBS использует контекстные данные для определения наиболее релевантного контента для данного запроса, а не использует только ключевые слова из этого запроса.

Заказчик на основе полученных от нас данных о сущностях и контексте создавал и создает более релевантный для интересов его аудитории из Google Discover контент, что помогает привлекать больше посетителей из этого канала.

Результат

В итоге заказчик получил отчет на 49 листах с массой полезной информации и рекомендаций.

Были выявлены критические ошибки, определены точки роста. Предложен комплекс мероприятий по улучшению качества контента.

Под нашим надзором были внедрены почти все наши рекомендации. Внедрение заняло определенное время, но результат внушает оптимизм.

Рис.1

Как видно на Рис.2, сейчас сайт Заказчика наравне конкурирует с одним из самых известных в Украине сайтов, который традиционно имеет много трафика из Discover.

Рис.2

Послесловие

В 90% процентах случаев у наших клиентов при таком подходе восстанавливался и рос трафик из Discover. В остальных случаях заказчик либо не внедрял наши рекомендации, либо внедрял их довольно выборочно.

Сразу хочу сказать, что внедрение только контентных или только технических рекомендаций редко дает результат, нужен именно такой комплекс, как указано выше.

Если бы мы не использовали в своей работе ИИ, наверное, сложно было бы добиться такого результата. Нам для анализа контента пришлось разработать и создать собственные инструменты.

Отзыв одного из клиентов

Посмотрите отзыв другого нашего клиента.

P.S. Кстати, если кому нужен аудит для Google News и Discover, обращайтесь.

Аудит сайта онлайн — бесплатно

1. PR-CY.ru
2. Инструменты веб-мастера
3. Аудит сайта

Для того чтобы все это выяснить и исправить придумали аудит. Он неразрывно связан с понятием SEO-продвижение, без которого сегодня не обходится запуск ни одного Интернет-ресурса.

Только сперва сайту требуется аудит (так называемая «постановка диагноза»), а потом уже исправление ошибок (образно назовем его «лечение») для того, чтобы он пользовался приоритетом и популярностью в поисковых системах.

По сути, аудит – это детальный аудит сайта, который достигается путем проведения целого ряда манипуляций.

Он осуществляется при помощи специальной программы, составленной квалифицированными специалистами. Это люди, которые скрупулезно изучили, как работают поисковые системы и что нужно, чтобы удовлетворить их требования. А значит – автоматически увеличить поток посетителей вашего сайта.

Для тех, кто не разбирается в технической информации или нет времени для этого. У нас есть платный аудит сайта для вашего сайта.

---

Инструменты для продвижения

Для веб-мастеров, администраторов сайтов, серверов и сисадминов

• Проверка скорости интернета
• Проверка IP
• Проверка заголовков сервера
• Проверка состояния сайта
• Создание превью
• Генератор мета-тегов Open Graph
• Проверка мета-тегов Open Graph
• Whois домена вхуиз
• DNS параметры домена
• Создание Favicon
• Шифрование MD5
• Проверка порта на доступность
• Узнать стоимость сайта
• Генератор UTM-меток
• Проверка посещаемости
• Генерация robots. txt
• Генерация пароля
• Сайты на одном IP
• Проверка IP в спам базах
• Проверка блокировки Роскомнадзором
• HTML редактор онлайн
• Проверка SSL сертификата
• Проверка сайта на вирусы

Для копирайтеров

• Антиплагиат онлайн
• Генератор анкоров
• Сравнение текстов онлайн
• Удаление дубликатов
• Словарь русских синонимов
• Транслит онлайн
• Шифрование HTML
• Подсчет длины текста
• Подсчет строк онлайн

Разное

• Калькулятор цифровых данных
• Генератор адаптивного видео с YouTube
• Эмодзи иконки
• Проверка IP-адреса сайта
• Генератор QR-кодов

Зачем нужен аудит?

Что же дает нам аудит:

• Определяет все ошибки, неточности и неисправности ресурса. Это позволяет понять, что с ним не так в целом и какие нужны доработки.
• Предоставляет полную картину сайта, что очень удобно. Не нужно нигде «копаться» и собирать информацию по крупицам, чтобы оценить его общее состояние, конъюнктуру отдельных его частей и их взаимодействие.
• Указывает, на какие нюансы следует обратить особенно пристальное внимание и что исправить для продвижения сайта в поисковиках.
• Показывает, как «видят» его поисковики.
• Помогает понять, удобен ли интерфейс сайта для рядового пользователя.
• Позволяет обнаружить нерабочие ссылки, недоступные страницы или скрытый текст.
• Выявляет, корректно ли выполнена верстка.

Возможности онлайн-аудита

Наш ресурс предлагает провести бесплатный комплексный экспресс-аудит вашего сайта в режиме он-лайн. Мы, опираясь на собственный многолетний опыт в данной сфере, создали оптимальную, на наш взгляд, схему оценки сайта по ряду наиболее значимых факторов.

Конечно, мы не претендуем на ее абсолютную правильность и не даем 100 %-ых гарантий, но уверены, что наша помощь окажется очень кстати.

Мы разделили факторы оценки на:

• Критические факторы – показывают доступность сайта и отдельных его страниц для поисковиков и поисковых роботов, частоту использования ключевых слов в текстах и заголовках, корректность написания тэга h2 (и прочих), а также их количество.
• Факторы высокой важности – включают уместность и периодичность использования ключевых слов, наличие спама в текстах и заголовках, точность вхождения «ключей» в последних и их расположение, наличие не более одного тега Canonical.
• Второстепенные факторы — определяют использование ключевиков в тегах изображений, контроль за МЕТА-описаниями, количество символов и слов на странице, оптимальность применения символов в URL.
• Другие факторы – означают проверку оптимальной длины заголовков, выделения текста жирным шрифтом, курсивом или подчеркиваниями, правильность применения МЕТА-описаний, контроль за количеством внутренних ссылок, длинной URL и так далее.

Наш аудит – не просто поиск ошибок, но также детальные рекомендации по их устранению. Это прекрасная возможность взглянуть на свой сайт со стороны, «глазами» поисковика и пользователя. А, тем самым, поднять его рейтинг, значительно увеличить посещаемость и количество рекламодателей.

Продвижение сайтов в Google в Москве, цена SEO раскрутки сайта в Гугл

30.09.2022

По статистике

 пользователи чаще просматривают сайты, находящиеся на первой странице поисковой системы.

Они переходят на вторую и последующие страницы поисковой выдачи только в случае, если необходимая информация не была найдена.

Почему так важно попасть в топ-10 в Google?

Если вы не в топе, то ваша ЦА уйдет к конкурентам, позиции которых выше в выдаче результатов. Мы исправим ситуацию и выведем ваш сайт в топ-10 в Google. Что это даст вашему бизнесу?

• Увеличение трафика.
• Максимальный охват ЦА.
• Высокий уровень конверсии.
• Создание положительной репутации сайта в поисковике.
• Рост продаж.

Мы поможем устранить ошибки на сайте

неуникальный контент, нерелевантные запросы, некачественные внешние ссылки

Никаких черных методов и «серых схем» продвижения в Гугл, которые в перспективе могут навредить веб-ресурсу. Только современный подход с учетом изменений в механике алгоритмов и грамотное выполнение намеченной стратегии. Выбирайте оптимальный тариф, и можно приступать к продвижению вашего сайта!

• SEO-экспресс

• 0₽
  в подарок

• Аудит техниеской части сайта

• Аудит контента страниц сайта

• Аудит исходящих ссылок

• Аудит входящих ссылок

• Проверка скорости работы сайта

• Проверка сайта на уникальность

• Аудит чистоты кода

• Составление итогового отчёта

• Заказать

• SEO-Старт

• от 19 000₽
  в месяц

• До 75 запросов

• Бесплатный аудит

• Внутренняя оптимизация сайта

• Наращивание ссылочной массы

• Оптимизация текстов на сайте

• Работа с коммерческими факторами

• Написание текстов

• Ежемесячная отчетность

• Заказать

• SEO-Стандарт

• от 29 000₽
  в месяц

• До 120 запросов

• Бесплатный аудит

• Внутренняя оптимизация сайта

• Наращивание ссылочной массы

• Оптимизация текстов на сайте

• Работа с коммерческими факторами

• Написание текстов

• Ежемесячная отчетность

• Заказать

• SEO-Спринт

• от 39 000₽
  в месяц

• До 180 запросов

• Бесплатный аудит

• Внутренняя оптимизация сайта

• Наращивание ссылочной массы

• Оптимизация текстов на сайте

• Работа с коммерческими факторами

• Написание текстов

• Ежемесячная отчетность

• Заказать

• SEO с Гарантией

• от 89 000₽
  в месяц

• Оплата по факту

• Неограниченное количество запросов в продвижении

• Анализ и оптимизация

• Аудит хостинга сайта

• Оптимизация текстов на сайте

• Технический аудит сайта

• Написание текстов

• Ежемесячная отчетность

• Заказать

Основные этапы продвижения в Google командой Wunder

Продвижение в Google имеет свою специфику, с которой мы хорошо знакомы. Возраст домена, качество контента, метатеги, работа хостинга, внешние ссылки – эти и другие нюансы влияют на объем работ, их стоимость и результативность. От них зависит, получите вы результаты продвижения через 3 месяца или через год. А потому стоит отказаться от попыток самостоятельно решить эту задачу или привлечь самых «дешевых» исполнителей с фриланса. Профессиональная команда Wunder работает слажено и грамотно. Продвижение в Google состоит из нескольких этапов.

• Аудит вашего интернет-ресурса..
  Перед тем, как приступить продвижению вашего веб-ресурса в Google, мы проводим его глубокий анализ. Находим все ошибки, допущенные при его создании, и проблемы, которые мешают индексации в поисковых системах.
• Разработка семантического ядра..
  Формируем группы ключевых фраз согласно контенту, представленному на ресурсе. Данный процесс носит сугубо индивидуальный характер и зависит от поставленных целей.
• Посадочные страницы..
  Для каждой группы ключевых слов подбираем наиболее релевантные посадочные страницы. Если нужно, создаем новые.
• Внутренняя оптимизация..
  На данном этапе проводим техническую оптимизацию сайта, устраняем проблемы, обнаруженные во время аудита, оптимизируем метатеги, обновляем контент продвигаемых страниц согласно подобранным ключевым поисковым запросам.
• Внешняя оптимизация.
  Проводим анализ внешней ссылочной массы. При обнаружении некачественных ссылок устраняем их, чтобы не допустить проблем в будущем. Также специалисты формируют естественный ссылочный профиль путем размещения ссылок на тематических трастовых ресурсах.
• Анализ коммерческих и поведенческих факторов..
  Изучаем поведение пользователей на сайте, проводим сравнительный анализ сайтов конкурентов из топа, стараемся определить пути для повышения удобства пользования сайтом и увеличения конверсии.
• Составление отчетности..
  По итогам работы вы получаете отчет о проделанной работе наших специалистов.

Команда специалистов

Над сайтом трудятся сотрудники с многолетним опытом продвижения в Google.

Приемлемые цены

Мы не накручиваем цены. Все абсолютно прозрачно.

Не боимся сложных задач

Продвигаем молодые сайты, интернет-магазины, ресурсы с высокой конкуренцией.

На связи с вами

Вы всегда будете знать, на каком этапе находится продвижение вашего сайта в Google.

ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Только белое продвижение: мы заботимся о репутации вашего сайта в сети.

6 лет успешной работы в Digital

6 лет плодотворной работы над интересными проектами позади. Но впереди – новые сайты и очередные успехи.

Хотите заказать продвижение сайта в Google? Оставляйте заявку или свяжитесь с нами удобным для вас способом.

Wunder – это гарантия качества и эффективное вложение денежных средств в продвижение вашего бизнеса.

Оставить заявкуСвязаться с нами

Возможно, вас заинтересуют

Продвижение интернет-магазинаПродвижение сайта в Яндекс

Технический аудит сайта | Заказать SEO аудит сайта



Технический аудит сайта | Заказать SEO аудит сайта

Выявляем ошибки, которые влияют на эффективность ресурса заказчика, предлагаем способы их устраненияОтправить заявку

SEO, или выражаясь иначе, комплексный аудит сайта – это глубокий анализ кода, юзабилити сайта, результатом которого является оценка уровня соответствия ресурса техническим нормам, требованиям Яндекс и Google.

Ошибки в коде сказываются негативно на индексации, вплоть до полного удаления страницы из выдачи. Неподготовленная техническая база сводит на нет любые попытки поисковой оптимизации, часто выступает одной из главных причин отсутствующего трафика.

В то же время, грамотный технический аудит сайтов позволяет обнаружить ошибки и выработать четкий план действий для их устранения. Это первый шаг к рентабельности проекта, наращивания капитализации.

Кому подходит аудит сайтов:

Проектам, готовящимся к запуску поисковой оптимизации

СЕО-оптимизация проводится только после технического аудита для правильной оценки объема работ.

Сайтам, на заказывавшим SEO-аудит
ранее

Программные работы при создании сайта, зачастую не берут в учет СЕО-составляющую, из-за чего в будущем и возникают проблемы.

Не оптимизированным сайтам-новичкам

Сайты, с которыми не работали SEO-специалисты, как правило, полны ошибок.

Ресурсам, раскрутка которых не принесла плодов

Без устранения технических ошибок любое продвижение будет неэффективным, и даже вредным.

Кому аудит сайтов НЕ подходит:Ресурсам, созданным на базе маркетплейсов, вроде Wildberries, Ozon, Beru и т.д.

Особенности и преимущества

Определение будущей бизнес и SEO-стратегии

Если ошибок слишком много, мы рекомендуем создать новый сайт по всем правилам с учетом СЕО-составляющей.

Оптимизация затрат на СЕО-продвижение

Без правок кода и верстки, вложенные в поисковое продвижение средства, себя не оправдают.

Успешное закрепление сайта в поисковой системе

Чем больше ошибок будет устранено, тем большее количество страниц проиндексируется и приведет трафик.

Продуктивное ранжирование в системе Яндекс, Google

Всего одна ошибка может привести к жестким санкциям, в том числе, исключению из индекса.

Что получают клиенты, решившие заказать SEO аудит сайта. Перечень работ:

Проверка на наличие «зеркала» сайта
Определение наличия протокола HTTPS
Проверка на дубли страниц
Проверка скорости загрузки сайта
Проверка файла Robots.txt
Изучение карты сайта (SiteMap) XML на предмет ошибок
Выявление несуществующих страниц (ошибка 404)
Аудит карты HTML
Перекрытие «мусорных» страниц
Определение страниц пагинации
Проверка отклика сервиса для всех страниц
Проверка на предмет ЧеловекоПонятныхУРЛ (ЧПУ)
Проверка версии для мобильных устройств
Аудит микроразметки ресурса
Анализ на предмет корректного заполнения атрибутов Alt и Description для изображений на сайте
Установление валидности кода css и html
Изучение качества работы «кнопок»
Детальный отчет по каждому пункту с понятным описанием рекомендаций к устранению
13 500 руб Отправить заявку	13 500 руб Отправить заявку

Наши кейсы

Кейс по продвижению сайта магазина, специализирующегося на продаже деталей для автомобилей

• Период продвижения: 12 мес
• Видимость в ПС: +200%
• Динамика трафика: +3746%
• Динамика ключевых слов: +103%

Кейс по продвижению и оптимизации сайта. Тематика: оптовые продажи чулочно-носочных изделий

• Период продвижения: 5 мес
• Видимость в ПС: +2024%
• Динамика трафика: +149%
• Динамика ключевых слов: +271%

Кейс по SEO-оптимизации сайта сладостей из Америки и Европы на платформе Prom.ua

• Период продвижения: 4 мес
• Видимость в ПС: +631%
• Динамика трафика: +76%
• Динамика ключевых слов: +898%

Кейс по продвижению и оптимизации сайта. Тематика: электрофурнитура и освещение

• Период продвижения: 7 мес
• Видимость в ПС: +123%
• Динамика трафика: +249%
• Динамика ключевых слов: +2547%

Кейс по продвижению и оптимизации сайта. Тематика: одноразовая посуда и сопутствующие товары

• Период продвижения: 11 мес
• Видимость в ПС: +3937%
• Динамика трафика: +52%
• Динамика ключевых слов: +1425%

Previous Next

Авто-мото

Красота и здоровье

Моб. Аксессуары

Оборудование

Одежда

Продукты

Промышленность

Сельское хозяйство

Строительство

Товары для дома

Услуги

Электротехника

Нам доверяют

и еще 120
компаний

Что говорят клиенты

Мы — это коллектив из 30-и специалистов, сертифицированных Яндекс и Google. Знаем всё о SEO и таргетированной рекламе.

Почему SEO аудит стоит заказать у нас:

Подробная отчетность с ошибками, привязанным к чек-листу. Перечень рекомендаций, описанных понятным языком

Клиенты, находящиеся на абонентской плате по SEO, услугу технического аудита получают в счет ежемесячной оплаты

Мы инспектируем сайты с 2012 года, и знаем, исправление каких ошибок является приоритетом для успешного продвижения в Гугл и Яндекс

Четкое соблюдение сроков: 10 рабочих дней на аудит веб сайта с дальнейшим обсуждением вариантов сотрудничества

Имя

Телефон

Сайт

Предлагаем заказать аудит сайта с подробным отчетом о технических ошибках в работе веб-ресурса, а также понятными и точными рекомендациями по их устранению. Наши поисковые оптимизаторы проводят аудит e-commece проектов с 2012 года и знают, какие технические требования наиболее важны для успешного продвижения в поиске Яндекс и Google.

Что такое аудит сайта, кому и зачем он нужен

Полный, комплексный аудит сайта включает анализ его SEO-дружелюбности, определение ошибок, мешающих успешному продвижению сего в поиске и рекомендации по их устранению. Оцениваются и коммерческие факторы, и контент, и семантическое ядро, и факторы, влияющие на юзабилити, и технические ошибки.

Под техническими ошибками понимается несоответствие конкретных элементов программного кода официальным и неофициальным требованиям поисковых систем. И именно они — наиболее важны, так как при наличии технических ошибок все усилия по внутренней и внешней оптимизации окажутся тщетными.

Таким образцом, технический аудит сайтов — это важное мероприятие, рекомендуемое всем сайтам, которые хотят продвигать свои товары в поиске Яндекс и Google. Сайт с большим количеством технических недочетов плохо индексируется поисковиками или и вовсе не попадает в выдачу. Попытки оптимизации становятся убыточными, а получение трафика из поиска становится невозможным.

Обязательный СЕО аудит сайта проводят:

1. Сразу после создания и тем, кто никогда не заказывал тех. аудит. ТЗ для программеров, занимающихся разработкой ресурса, редко включают SEO-пункты. Таких — всего около 10%. Остальные поступают на индексацию с ошибками, которые не позволят эффективно их продвигать.
2. В случае, если усилия по SEO не дают результатов. Как мы уже упоминали, при наличии важных ошибок попытки продвижения окажутся бесполезными.
3. Всем компаниям перед запуском SEO-работ. Тех. аудит позволяет наметить план работ и оценить масштаб предстоящих вложений.
4. Сайтам после доработок. Любые программные вмешательства, изменения структуры сайта, добавление новых страниц могут генерировать ошибки. Это важно проверять.

Грамотный SEO аудит сайта — это первый шаг к тому, чтобы сделать его прибыльным. Главное — доверить эту задачу специалистам, которые глубоко разбираются в поисковой оптимизации, следят за свежими изменениями поисковых алгоритмов и хорошо знакомы с требованиями Яндекс и Google. Также SEO-специалисты располагают инструментами, которые позволят провести качественный SEO-аудит (есть как бесплатные, так и платные), и умеют с ними работать.

Технические ошибки на сайте: о каких ошибках идет речь

Пункты из чек-листа, который использует большинство оптимизаторов для анализа можно условно разделить на программные и поисковые. Так, поисковый аудит сайта заключается в анализе технических требований, возглавляющих список важнейших действий по внутренней оптимизации. Проще говоря, это важнейшие программные элементы, отвечающие за успешную  индексацию. Без них или при наличии ошибок в них поисковым ботам будет сложно просканировать все нужные страницы сайта и оставить ненужные вне индекса.

Первое — проверка файла Sitemap.xml. Это один из важнейших пунктов, без которого не обходится ни один аудит веб-сайта (наравне с robots.txt).

Файл представляет собой программную карту сайта, размещается в его корневой директории и содержит информацию о страницах, которые нужно добавить в индекс и приоритетность их добавления.

Столь же важный пункт — помещение туда же файла robots.txt, который позволяет закрывать или открывать те, или иные страницы от роботов и многое другое. При этом, оптимизатор должен знать, чем отличаются настройки файла для Google и для Яндекса.

Также сюда входит проверка сайта на наличие дублирующихся страниц, поиск зеркал, проверка микроразметки сайта, поиск и перекрытие “мусорных” страниц, проверка наличия и корректности заполненности атрибутов Alt и Description у картинок и изображений на сайте и др.

В то же время, заказать технический аудит сайта стоит для того, чтобы найти и устранить те ошибки, которые не только мешают продвижению, но и влияют на общую работоспособность веб-ресурса.

Пункты из нашего чек-листа включают такие пункты:

• Нужно убедиться, что сайт находится в протоколе HTTPS. Это считается полноценным фактором ранжирования.
• Мониторинг ресурса на наличие несуществующих станиц, ошибки 404.
• Оценка того, насколько быстро загружаются страницы. Если на открытие страницы уходит более 3-5 секунд, готовьтесь к большому числу отказов и, как следствие, проседания позиции в выдаче.
• Оценка HTML-карты.
• Проверка того, насколько правильно размечены страницы пагинации.
• Оценка человекопонятности URL (ЧПУ). Они должны быть лаконичными и читабельными.
• Проверка кода ответа сервера для страниц.
• Проверка мобильной дружелюбности.
• Унификация адресов.
• Проверка кликабельности кнопок.
• Проверка валидности кода сайта html и cs и др.

Все найденные ошибки вносятся в единый отчет с программными ТХ по каждому пункту.

SEO аудит на всех этапах работы сайта

У нас вы можете заказать SEO-аудит сайта на любом этапе работы вашего веб-ресурса. Мы рекомендуем проводить анализ регулярно, не реже одного раза в 3-6 месяцев. А также обязательно проверять сайт на наличие ошибок в случаях, указанных выше в тексте.

Кроме того, вы можете получить подробные программные SEO-инструкции по чек-листу и внедрить их уже на этапе разработки ресурса. В конкурентной борьбе за топовые места в выдаче это — ход конем.

Дело в том, что запустить в работу уже SEO-оптимизированный ресурс значит хорошо зарекомендовать себя поисковику. Опыт доказывает, что при прочих равных при прочих равных, позиции изначально SEO-дружелюбного проекта всегда будут выше, чем у конкурентов.

После составления и внедрения всех технических рекомендаций наши специалисты могут приступить к дальнейшей оптимизации: составлению семантического ядра сайта, контентному наполнению, закупке ссылок и т. д. Весь список услуг, в т.ч. и аудит, доступен нашим клиентам по абонплате.

Как провести СЕО аудит сайта самостоятельно используя пошаговый чек-лист на доступным языке

В этой статье доступно рассказано о том, как провести СЕО аудит сайта простыми доступными способами. Вы узнаете, как провести СЕО аудит сайта не используя платные сервисы. Провести технический СЕО аудит сайта проще, если знать последовательность действий. В статье работы описаны по удобному алгоритму из 13 этапов (шагов). Пользуясь данным планом, у Вас не будет вопросов «с чего начать?» и «Как провести СЕО аудит сайта, чтобы взаимосвязанные работы не пришлось анализировать заново и переделывать».

В данной статье используются техники, применимые для популярных поисковых систем Яндекс и Google. Встречаемый термин «поисковая система» в статье означает Yandex или Google.

Провести технический СЕО аудит сайта – значит проанализировать ресурс с целью обнаружения ошибок и недоработок, которые могут снижать видимость вебсайта в поисковых системах.

Для чего необходимо провести СЕО аудит сайта

Интернет-проект может быть разработан качественно, работать исправно и никаких явных недостатков не иметь. Провести технический СЕО аудит сайта рекомендуется всем вебсайтам, планирующим продвижение. Профилактический SEO анализ лучше проходить не менее 1 раза за 3 месяца. За время работы ресурса может быть сменена структура проекта, появиться технические ошибки, которые мешают или делают невозможным продвижение вебсайта в поисковиках.

Продвигая вебсайты в поисковых системах первым шагом нужно провести СЕО аудит сайта по следующим причинам:

• Сбор и анализ данных поможет понять какое количество вебстраниц индексируются поисковиками на текущий момент;
• Проведение анализа поможет определить насколько много ошибок на ресурсе и какой объем работы необходимо провести;
• После аудита можно определить примерную стоимость работ по технической части.

Цель любого интернет-проекта – получение прибыли, для чего необходимо его нахождение в поисковых системах на высоких позициях. Провести технический SEO аудит сайта необходимо для определения эффективности использования всех доступных ресурсов для продвижения.

Инструкция, по которой можно провести СЕО аудит сайта самостоятельно

Используя данную инструкцию Вы сможете провести СЕО аудит сайта самостоятельно. Большинство возможных важных ошибок будет выявлено, но это не заменит профессиональный анализ.

Настроить системы web-аналитики, которые помогут провести СЕО аудит сайта — 1 шаг

Для того, чтобы провести СЕО аудит сайта в наиболее полном объеме нужно обязательно подключить аналитические системы. В Яндексе это Yandex.Webmaster, в Google — Google Search Console.

Данные сервисы показывают сколько вебстраниц проходят индексацию поисковиками, места в поисковой выдаче, посещения и многие другие важные данные. Настроив их можно будет вовремя ликвидировать ошибки ресурса, данные о которых отображаются в сервисах.

Получить данные об индексируемых страницах в Yandex и Google — 2 шаг.

Для того, чтобы провести часть СЕО аудита сайта можно получить множество данных, используя специальные команды в поисковиках. Введите в поисковую строку «site:адрес_домена» и Вы увидите список страниц, которые занесены в базу поиска. 

Обязательно сравните количество результатов в двух ПС. Разные цифры означают, что из один из поисковиков посчитал ненужными некоторые вебстраницы. Причиной может быть низкое качество страниц.

Исключить из индексации ненужные вебстраницы — 3 шаг

Поисковые роботы периодически заходят на вебсайт и включают в выдачу новые страницы. Оставлять открытыми для роботов и пользователей некоторые вебстраницы ресурса нецелесообразно. Необходимо закрыть от индексации страницы с контентом, не несущим пользы для посетителей.

Исключить из поисковой выдачи можно вебстраницы категорий, тегов, результатов поиска, из архива, с малым количеством слов. Найти большую часть лишних вебстраниц можно изучая данные о проиндексированных страницах в сервисах.

Проверить корректность отображения данных на мобильных устройствах — 4 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

По исследованиям Google 80 процентов трафика приходится на мобильные устройства. В связи с этими Google в 2018 году запустил новый алгоритм ранжирования «Mobile First». Суть алгоритма «Mobile First» в том, что ресурсы с мобильной версией получают дополнительный плюс к рангу. Раннее приоритетной считалась декстопная версия. Владельцам интернет-ресурсов рекомендуется обязательно адаптировать интернет-проекты под мобильные устройства.

Проверить вебсайт на предмет адаптивности к мобильным устройствам можно в сервисе от Google – Mobile от Friendly или в вебмастере Yandex.

Проверить скорости загрузки ресурса — 5 шаг

Низкая скорость загрузки вебстраниц негативно сказывается на рейтинге ресурса в поисковой выдаче. Современные люди находятся в постоянной спешке. Часто на получение информации о товарах/услугах время ограничено, и пользователи уходят к конкурентам, отказываясь долго ждать. Быстрый уход с ресурса относится к поведенческим факторам, оказывающим негативное влияние на позиции в ПС.

Скорость загрузки данных станет высокой, если подобрать правильный хостинг и проделать массу внутренних процедур на портале.

Проверить скорость загрузки интернет-ресурса можно используя сервис от Гугл — PageSpeed Insights.

Исследование контроля безопасности используемого протокола HTTPS – 6 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Традиционно используется протокол HTTP. Данный протокол незащищен от перехвата данных злоумышленниками. Многие владельцы ресурсов в последнее время переходят на безопасный протокол HTTPS, передающий данные в зашифрованном виде. Использование HTTPS защищает персональные данные клиентов (вводимые при авторизации, проведении платежей и т.д.) от перехвата вредоносными программами.

Для Яндекс и Google в приоритете качественные безопасные порталы. В рейтинге поисковой выдачи при прочих равных защищенный ресурс займет более высокую позицию.

Некоторые браузеры отображают безопасность соединения. В Google Сhrome в адресной строке перед адресом небезопасного ресурса можно увидеть надпись «не защищено».

Выбрать главную версию сайта — 7 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Каждый интернет проект доступен по адресам минимум двух форматов: httр://vash-sayt.ru и такой же адрес с добавлением «www.» перед vash-sayt.ru.

Использование протокола HTTPS увеличивает количество доступных адресов.

Человек понимает, что данные адреса ведут на один вебсайт. Поисковые системы видят четыре разных ресурса. Их называют«зеркалами».

Дубликаты страниц крайне нежелательны для продвигаемого ресурса и требуют ликвидации, большое количество – срочного устранения. Решить проблему нужно по следующим причинам:

• контент вебстраниц становится абсолютно неуникальным;
• снижается ссылочный вес страниц.

Снижение качества показателей в таком масштабе оказывает большое негативное влияние на ранжирование.

Проблема решается настройкой переадресации по неглавным зеркалам на основную версию.

Основным зеркалом назначают адрес ресурса без введения «www» и с указанием защищенного протокола — httрs://vash-sayt.ru.

Проверить настройку главного зеркала можно используя все доступные варианта адресов. Смена адреса в соответствующей строке на один и тот же вариант при загрузке ресурса означает, что переадресация на главное зеркало реализована.

Проверить наличие страниц с ошибкой 404 – 8 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Пользователи могут приходить по неработающим ссылкам. Битые ссылки, ведущие на вебстраницы с сообщением об ошибке 404 являются причиной потери трафика. Реализация возможности перехода на другие страницы частично спасает ситуацию. В данном случае отрицательное влияние поведенческих факторов на выдачу будет частично предотвращено.

Битые ссылки, ведущие на несуществующую вебстраницу могут быть внутри ресурса или на других порталах. Причины появления битых ссылок:

• опечатка при создании или добавлении ссылок;
• перенесение интернет проекта на другой домен;
• удаление страницы.

Расположение внутренних гиперссылок внутри интернет-проекта определяют вес (Page Runk) каждой страницы, являющийся значимым фактором в определении ранга. Вебстраницы с ошибкой 404, не ведущие на другие вебстраницы перетягивают на себя Page Runk работающих страниц, нанося им ущерб. 

Найти битые ссылки на сайте можно вручную, а также пользуясь вебмастерами Yandex и Google и другими сервисами. 

Проверить наличие обратной связи об успешной отправке заявок — 9 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Отправляя заказ, контактные или другие данные клиенту необходимо знать, успешно ли они были доставлены. После отправки формы отсутствие сообщения на экране соответствующей надписи может вызвать беспокойство, необходимость выяснить, все ли в порядке.

Сообщение на странице примерно следующего содержания: «Спасибо за заказ. Наш консультант свяжется с Вами в ближайшее время» дает уверенность, что процедура пройдена успешно.

Клиент, отправивший заказ может заинтересоваться особенностями применения товара или подобной продукцией. Предложить пользователю перейти на такие страницы после отправки заявки – хорошая идея, помогающая улучшить взаимодействие с клиентом.

Внедрить кнопку «Прокрутить вверх» — 10 шаг

Наличие кнопки «Вверх» — удобство, необходимое пользователям. На особенно длинных страницах может возникнуть проблема перемещения к верхнему экрану обычным способом.

Расположить кнопку предпочтительнее справа внизу. Данное расположение удобно для большинства людей и является условным стандартом.

Проверить валидность кода HTML — 11 этап, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта

Валидность – соответствие HTML-кода ресурса стандартам, разработанным Консорциумом Всемирной Паутины (World Wide Web Consortium, W3C). Соблюдение данных правил гарантирует отсутствие ошибок, замедляющих загрузку вебсайта, правильное отображение во всех браузерах и другие параметры.

Сервис Markup Validation Service позволяет сделать проверку валидности вебсайта, предоставляя информацию об ошибках и рекомендации по устранению.

Выявить количество и качество обратных гиперссылок — 12 этап

Обратные ссылки – гиперссылки с других интернет-ресурсов на Ваш вебсайт. Вебссылки учитываются поисковиками и влияют на ранжирование. Размещение ссылок на качественных и популярных порталах, вебсайтах со сходной тематикой предпочтительнее и дает больше плюсов к ранжированию.

Манипуляции поисковой выдачей с использованием покупных ссылок легко вычисляются и наказываются ПС наложением санкций и фильтров (снижение позиций, исключение из выдачи). Формирование ссылочной массы (Link Building) не должно противоречить правилам ПС и должно быть ориентировано на долгосрочную перспективу. Данный процесс – длительный, трудоемкий и является частью интернет-маркетинга.

Информацию о внешних ссылках можно найти в вебмастерах поисковых систем.

Проанализировать качество оптимизации целевых страниц – самый трудоемкий завершающий этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта

Каждая целевая страница должна быть оптимизирована под одну или несколько сходных ключевых фраз, среди которых выделяют основную и второстепенные.

Найдите слова, по которым целевая страница находится ближе к ТОП 10 используя сервисы аналитики ПС. Сделав упор на оптимизацию лидирующих страниц усильте позиции в выдаче.

Выведение страницы в ТОП 10 требует проведения множества процедур. Данная тема достаточно содержательна. Основные моменты таковы:

• Оптимизируйте метатег title, с включением основной ключевой фразы. Ограничте длину тайтл 60-70 символами;
• Оптимизируйте метатег description, c включением второстепенных ключевых фраз и ограничением до 160 символов.
• Создавайте короткие урлы с прямым вхождением основной ключевой фразы и использованием ЧПУ.
• Используйте заголовок h2 не более 1 раза на странице и включайте основное ключевое слово.
• Добавьте несколько внутренних и внешних гиперссылок;
• Используйте изображения, таблицы и графики для наглядности статей;
• Придерживайтесь уникальности статей не менее 80%;
• Применяйте кнопки соцсетей.

Для достижения высоких позиций в выдаче следует уделить особое внимание качеству и актуальности контента. Актульным интересным контентом обязательно будут делиться пользователи интернета, что обязательно улучшит видимость ресурса в поисковых системах.

Поисковый аудит сайта: что это такое

1. Анализ запросов сайта и подбор семантического ядра. Семантическим ядром называют набор ключевых запросов (слов и словосочетаний), по которым посетители приходят на сайт из поисковых систем. По этим запросам в дальнейшем осуществляется раскрутка сайта. Чтобы определить, правильно ли выбраны ключевые слова для сайта, необходимо проанализировать тематику ресурса, ее популярность среди пользователей Интернет, конкурентов и выбранные ими поисковые запросы. Если имеющееся семантическое ядро не отвечает требованиям целевой аудитории заказчика, составляется новое, на основе которого раскрутка сайта даст лучшие результаты.
2. Анализ позиций сайта в поисковиках. По каждому ключевому запросу определяются позиции сайта в наиболее популярных поисковых системах — Yandex, Google, Rambler. Составляется перечень конкурентов, находящихся в первой десятке выдачи по тем же словам. В Яндекс дополнительно анализируется видимость сайта с региональным признаком.
3. Анализ ссылочной базы. На эффективность раскрутки сайта оказывает влияние качество и количество внешних ссылок. Чем авторитетнее ресурсы, которые ссылаются на продвигаемый сайт, тем выше показатели последнего в индексе поисковиков. В ходе аудита определяется работоспособность ссылок и соответствие ресурсов-доноров тематике сайта. Анализируется корректность внутренней перелинковки и наличие полной карты сайта.
4. Анализ текстов. Контент на сайте анализируется на предмет релевантности (использования ключевых запросов в требуемом количестве) и уникальности для поисковых систем. Также важно качество текстовой составляющей ресурса: информация должна быть интересной и полезной для читателей.
5. Анализ индексации и структуры. Определяется количество проиндексированных страниц, корректность их занесения в базу данных поисковых систем. Выявляются ошибки и специфические элементы, которые препятствует индексации страниц поисковыми роботами. Проверяется удобство навигации: в идеале любая страница должна быть доступна посетителю в три клика.
6. Анализ верстки. В процессе поисковой оптимизации структура страниц исследуется на предмет соответствия рекомендациям поисковых систем (наличие уникальных заголовков и подзаголовков, описаний у изображений, служебных тегов и т. д.).

Результатом поискового аудита сайта становится отчет о качестве выбранной SEO-стратегии, текущих позициях ресурса в поисковых системах, спросе на данную тематику, конкуренции и рекомендации по раскрутке сайта.

Другие термины на букву «П»

Партизанский маркетингПартнерские программыПоведенческие факторыПоддержка сайтовПодкастингПоисковые роботыПоисковый спамПоказатель отказовПресс-релизыПрокси-серверы

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Продвижение сайтовРанжирование

Какие услуги тебе подходят

Продвижение сайтов в Москве

Технический SEO-аудит сайта

SEO-оптимизация сайта

Оптимизация сайта под Google

Продвижение сайта в Яндексе

Продвижение интернет-магазина

SEO-продвижение лендинга в поисковых системах

Продвижение медицинских сайтов

Продвижение молодого сайта

Продвижение сайтов под ключ

SEO-продвижение с гарантией

Продвижение по ключевым словам

Продвижение сайта в ТОП 10 Яндекса и Google

Продвижение туристических сайтов

Продвижение сайтов в ТОП 3 Яндекса и Google

Оптимизация сайта под Яндекс

Раскрутка сайтов за рубежом

Продвижение сайта в Google

Продвижение сайта по позициям

Продвижение сайта по трафику

Оптимизация сайта в мобильной выдаче

SEO аудит

Поисковый аудит сайта

Заказать продвижение сайта

Продвижение сайтов в Москве: проверенные решения от профессионалов

Продвижение стоматологической клиники

Продвижение сайтов медицинских клиник

Продвижение салона красоты

Продвижение автомобильных сайтов

Продвижение магазина автозапчастей

Продвижение и раскрутка автосервиса

Продвижение отелей и гостиниц

SEO-продвижение сайта в Новосибирске

SEO-продвижение сайта в Екатеринбурге

SEO-продвижение сайта в Самаре

SEO-продвижение сайта в Омске

SEO-продвижение сайта в Нижнем Новгороде

SEO-продвижение сайта в Казани

SEO-продвижение сайта в Челябинске

SEO-продвижение сайта в Красноярске

Поисковое продвижение сайтов в Перми: эффективно, профессионально, прозрачно

Поисковое продвижение сайтов в Ростове-на-Дону

Поисковое продвижение сайтов в Уфе

SEO-продвижение сайта в Воронеже

SEO-продвижение сайта в Волгограде

SEO-продвижение сайта в Краснодаре

Продвижение интернет-магазина бытовой техники

Продвижение интернет-магазина одежды

Продвижение интернет-магазина зоотоваров

Продвижение интернет-магазина книг

Продвижение интернет-магазина мебели

Продвижение интернет-магазина обуви

Продвижение интернет-магазина сантехники

Продвижение интернет-магазина спортивных товаров

Продвижение интернет-магазина стройматериалов

Продвижение интернет-магазина часов

Маркетинговый аудит сайта

Продвижение автосалона

Продвижение банковских услуг в интернете

Поисковое продвижение сайтов в Тольятти

Аудит юзабилити сайта

Обзор — Chrome Developers

Lighthouse — это автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом для улучшения качества веб-страниц. Вы можете запустить его на любой веб-странице, общедоступной или требующей аутентификации. У него есть аудиты производительности, доступности, прогрессивных веб-приложений, SEO и многого другого.

Вы можете запустить Lighthouse в Chrome DevTools, из командной строки или как модуль Node. Вы даете Lighthouse URL-адрес для аудита, он запускает серию аудитов страницы, а затем создает отчет о том, насколько хорошо страница работала. Оттуда используйте неудачные проверки как индикаторы того, как улучшить страницу. У каждого аудита есть справочный документ, объясняющий, почему аудит важен, а также как его исправить.

Вы также можете использовать Lighthouse CI для предотвращения регрессии на своих сайтах.

Посмотрите видео ниже от Google I/O, чтобы узнать больше о том, как использовать Lighthouse и вносить в него свой вклад.

# Начало работы

Выберите рабочий процесс Lighthouse, который вам больше всего подходит:

• В Chrome DevTools. Легко проверяйте страницы, требующие аутентификации, и читайте отчеты в удобном для пользователя формате.
• Из командной строки. Автоматизируйте запуск Lighthouse с помощью сценариев оболочки.
• Как модуль узла. Интегрируйте Lighthouse в свои системы непрерывной интеграции.
• Из веб-интерфейса. Запускайте Lighthouse и ссылайтесь на отчеты, ничего не устанавливая.

Рабочие процессы CLI и Node требуют, чтобы на вашем компьютере был установлен экземпляр Google Chrome.

# Запустите Lighthouse в Chrome DevTools

Lighthouse имеет собственную панель в Chrome DevTools. Чтобы запустить отчет:

1. Загрузите Google Chrome для ПК.

2. В Google Chrome перейдите по URL-адресу, который вы хотите проверить. Вы можете проверить любой URL-адрес в Интернете.

3. Откройте Chrome DevTools.

4. Перейдите на вкладку Маяк .

   Слева находится область просмотра страницы, которая будет проверяться. Справа находится панель Lighthouse Chrome DevTools на базе Lighthouse

5. Нажмите Анализ загрузки страницы . DevTools показывает вам список категорий аудита. Оставьте их все включенными.

6. Щелкните Запустить аудит . Через 30-60 секунд Lighthouse выдает вам отчет о странице.

   Отчет Lighthouse в Chrome DevTools

# Установите и запустите инструмент командной строки Node

Чтобы установить модуль Node:

1. Загрузите Google Chrome для рабочего стола.
2. Установите текущую версию Node с долгосрочной поддержкой.
3. Установить Маяк. Флаг -g устанавливает его как глобальный модуль.

 npm install -g lighthouse 

Для запуска аудита:

 lighthouse  

Чтобы увидеть все параметры:

 lighthouse --help 

# Запустить модуль Node программно

См. Программное использование для примера запускать Lighthouse программно, как модуль Node.

# Запустить PageSpeed ​​Insights

Чтобы запустить Lighthouse на PageSpeed ​​Insights:

1. Перейдите к PageSpeed ​​Insights.

2. Введите URL-адрес веб-страницы.

3. Нажмите Анализ .

   Пользовательский интерфейс PageSpeed ​​Insights

# Запуск Lighthouse в качестве расширения Chrome

Если у вас нет особой причины, вам следует использовать рабочий процесс Chrome DevTools, а не этот рабочий процесс расширения Chrome. Рабочий процесс DevTools позволяет тестировать локальные сайты и страницы, прошедшие проверку подлинности, а расширение — нет.

Чтобы установить расширение:

1. Загрузите [Google Chrome для рабочего стола][рабочий стол].
2. Установите расширение Lighthouse Chrome из интернет-магазина Chrome.

Чтобы запустить аудит:

1. В Chrome перейдите на страницу, которую вы хотите проверить.

2. Щелкните Маяк. Он должен быть рядом с адресной строкой Chrome. Если нет, откройте меню расширений Chrome и получите к нему доступ оттуда. После нажатия меню Маяка расширяется.

   Панель расширения Lighthouse

3. Нажмите Создать отчет . Lighthouse проводит аудит текущей страницы, а затем открывает новую вкладку с отчетом о результатах.

   Отчет Lighthouse с добавочного номера

# Общий доступ и просмотр отчетов в Интернете

Используйте Lighthouse Viewer для просмотра и обмена отчетами в Интернете.

Средство просмотра Lighthouse

# Делитесь отчетами в формате JSON

Средство просмотра Lighthouse требует выходных данных отчета Lighthouse в формате JSON. В приведенном ниже списке объясняется, как получить выходные данные JSON в зависимости от используемого рабочего процесса Lighthouse:

Для просмотра данных отчета:

1. Откройте средство просмотра Lighthouse.
2. Перетащите файл JSON в средство просмотра или щелкните в любом месте средства просмотра, чтобы открыть навигатор файлов и выбрать файл.

# Делитесь отчетами как GitHub Gists

Если вы не хотите вручную передавать файлы JSON, вы также можете поделиться своими отчетами как секретными GitHub Gists. Одним из преимуществ gists является бесплатный контроль версий.

Чтобы экспортировать отчет как суть из отчета:

1. (Если уже используется средство просмотра, пропустите этот шаг) Откройте меню в правом верхнем углу, затем нажмите Открыть в программе просмотра . Отчет открывается в средстве просмотра, расположенном по адресу https://googlechrome.github.io/lighthouse/viewer/.
2. В средстве просмотра откройте меню в верхнем правом углу и нажмите Сохранить как Gist . Когда вы делаете это в первый раз, всплывающее окно запрашивает разрешение на доступ к вашим базовым данным GitHub, а также на чтение и запись ваших сущностей.

Чтобы экспортировать отчет как суть из CLI-версии Lighthouse, вручную создайте суть и скопируйте и вставьте выходные данные отчета в формате JSON в суть. Имя основного файла, содержащего выходные данные JSON, должно заканчиваться на 9.0076 .lighthouse.report.json . См. раздел Совместное использование отчетов в формате JSON, где приведен пример создания выходных данных JSON с помощью инструмента командной строки.

Чтобы просмотреть отчет, который был сохранен как суть:

# Расширяемость Lighthouse

Lighthouse стремится предоставить рекомендации, актуальные и полезные для всех веб-разработчиков. С этой целью доступны две функции, которые позволяют адаптировать Lighthouse к вашим конкретным потребностям.

# Stack Packs

Разработчики используют множество различных технологий (бэкэнд/CMS/JavaScript-фреймворки) для создания своих веб-страниц. Вместо того, чтобы выводить только общие рекомендации, Lighthouse теперь может давать более актуальные и действенные советы в зависимости от используемых инструментов.

«Пакеты стеков» позволяют Lighthouse определять, на какой платформе создан ваш сайт, и отображать конкретные рекомендации на основе стеков. Эти рекомендации определяются и курируются экспертами сообщества.

Чтобы внести пакет стека, ознакомьтесь с Руководством по внесению вклада.

# Плагины Lighthouse

Плагины Lighthouse позволяют экспертам в предметной области расширять функциональные возможности Lighthouse для конкретных нужд своего сообщества. Теперь вы можете использовать данные, которые собирает Lighthouse, для создания новых аудитов. По своей сути плагин Lighthouse представляет собой модуль узла, который реализует набор проверок, которые будут запускаться Lighthouse и добавляться в отчет как новая категория.

Для получения дополнительной информации о том, как создать собственный плагин, ознакомьтесь с нашим Руководством по плагинам в репозитории Lighthouse на GitHub.

# Интеграция Lighthouse

Если вы представляете компанию или частное лицо, которое интегрирует Lighthouse как часть продуктов/услуг, которые вы предлагаете, обо всем по порядку – мы очень вас взволновали! Мы хотим, чтобы Lighthouse использовало как можно больше людей, и это руководство и активы бренда для интеграции Lighthouse предназначены для того, чтобы вам было просто показать, что Lighthouse находится под капотом, защищая наш бренд.

# Внесите вклад в Lighthouse

Lighthouse является открытым исходным кодом, и участие приветствуется! Проверьте систему отслеживания ошибок репозитория, чтобы найти ошибки, которые вы можете исправить, или аудиты, которые вы можете создать или улучшить. Трекер проблем также является хорошим местом для обсуждения показателей производительности, идей для новых аудитов или всего, что связано с Lighthouse.

Как провести SEO-аудит с помощью Google Search Console

Обновлено: 17 августа 2022 г.

Здесь я покажу вам шаг за шагом, как проверить ваш сайт только с помощью Google Search Console.

SEO-специалисты при проведении SEO-аудита всегда используют поисковый робот, такой как Sitebulb или/и Semrush Site Audit в качестве основного инструмента, а также множество других SEO-инструментов .

Но можно ли провести технический SEO-аудит, используя только Google Search Console? Оказывается, это!

В моем подробном руководстве SEO-аудита я показал вам, как проводить технический SEO-аудит с использованием стандартных инструментов SEO-аудита.

Здесь, с другой стороны, я покажу вам, как это сделать, используя только Google Search Console . Это будет супер интересно.

Если вы ищете кого-то для аудита вашего веб-сайта, обязательно ознакомьтесь с моим предложением SEO-аудита.

SEO-аудит с помощью Google Search Console (шаг за шагом)

Базовый обзор сайта

1. Проверьте обзор сайта

2. Проверьте, не претерпел ли сайт каких-либо серьезных изменений в последнее время.

3. Проверьте, есть ли на сайте ручное действие

4. Проверьте, есть ли у сайта проблемы с безопасностью

Сканирование, возможность сканирования, robots.txt и карта сайта

5. Проверьте, как Google сканирует ваш сайт

6. Проверьте, не возникали ли у вашего хоста проблемы, из-за которых Google не может сканировать ваш сайт.

7. Проверьте, есть ли у Google проблемы с запросом robots.txt.

8. Проверьте, разрешает ли robots.txt Googlebot

9. Проверьте, отправлены ли карты сайта в Google и может ли Google их получить.

10. Проверьте, содержит ли карта сайта XML неверные URL-адреса.

Индексация и индексируемость в Google Search Console

11. Проверьте, сколько веб-страниц проиндексировано

12. Проверьте, не проиндексированы ли какие-либо странные или нерелевантные веб-страницы.

13. Проверьте, есть ли страницы, которые не удалось проиндексировать

14. Проверьте, есть ли страницы, которые были исключены из индексации

15. Анализируйте охват только отправленных URL-адресов

16. Проверьте, есть ли запросы на удаление

17. Проверьте правильность использования канонических тегов

Рендеринг и мобильность

18. Проверьте, как отображаются страницы сайта

19. Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств.

20. Проверьте, есть ли проблемы с мобильностью

Опыт страницы и основные веб-жизненные показатели

21. Проверьте процент хороших URL-адресов

22. Ознакомьтесь с обзором сигналов Google Page Experience.

23. Проанализируйте показатели Core Web Vitals для мобильных устройств и определите группы URL-адресов с похожими проблемами.

24. Проанализируйте Core Web Vitals для настольных компьютеров и определите группы URL-адресов с похожими проблемами.

Структурированные данные (Schema.org)

25. Проверьте типы расширенных результатов, реализованных на сайте.

26. Проверьте, правильно ли реализованы конкретные типы структурированных данных.

27. Проверьте, есть ли на сайте хлебные крошки и действительны ли они

28. Проверьте, использует ли сайт схему часто задаваемых вопросов и действительна ли она.

Языковые версии

29. Проверьте, используются ли на вашем сайте теги hreflang.

30. Проверьте, правильно ли реализованы теги hreflang.

Внутренние ссылки

31. Проверьте самые популярные страницы с внутренними ссылками

Коды состояния

32. Проверьте, есть ли на сайте редиректы 301 или 302.

33. Проверьте, имеют ли эти редиректы правильные статусы.

34. Проверьте, есть ли URL-адреса, возвращающие ошибки 5xx.

35. Проверьте, есть ли URL-адреса, возвращающие ошибки 4xx.

36. Проверьте, есть ли мягкие страницы 404

Безопасность

37. Проверьте, нет ли проблем с безопасностью на сайте.

38. Проверьте, использует ли сайт HTTPS

Скорость сайта

39. Проверьте, были ли у сайта проблемы со скоростью.

Производительность и видимость в Google

40. Определите запросы и страницы, которые приносят больше всего кликов

41. Определите страну, которая приносит большую часть трафика

42. Сравните трафик с мобильного и десктопа

43. Проверьте, приносит ли поиск картинок Google значительный объем трафика.

44. Анализируйте трафик, поступающий через определенные типы расширенных результатов.

45. Проанализируйте, как работают страницы с хорошим опытом

Качество и релевантность веб-сайта

46. ​​Проверьте, есть ли страницы, которые Google может посчитать некачественными.

47. Проверьте страницы, которые ранжируются на вторых или третьих страницах результатов поиска.

Обратные ссылки

48. Проанализируйте ссылочный профиль сайта

49. Проверьте, был ли отправлен файл дезавуирования.

Информационный бюллетень SEO от #SEOSLY

Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к моим шаблонам SEO-аудита и получайте еженедельные обновления с лучшими новостями SEO и Советы по SEO .
Присоединяйтесь к 4000+ амбициозным SEO-специалистам.

SEO-аудит с помощью Google Search Console (шаг за шагом)

Прежде чем начать, имейте в виду, что:

• Вы можете проводить этот тип SEO-аудита только для существующих сайтов, которые трафик из Google.
  В GSC должно быть достаточно данных, чтобы вы могли делать выводы и делать наблюдения. Если вы проводите аудит совершенно нового сайта, вы должны использовать стандартные инструменты SEO-аудита, такие как Sitebulb, 9.0047 Semrush Site Audit , или Кричащая лягушка.
• Чтобы иметь возможность сделать настоящий технический SEO-аудит, вам необходимо иметь полный доступ к сайту в GSC.
  • В идеале сайт должен иметь свойства домена и префикс URL-адреса .
  • Вы должны иметь полное разрешение на собственность или быть ее владельцем.

Иерархия потребностей SEO в Google Search Console

⚡ Прочтите мою статью о том, как добавлять и удалять пользователей в Google Search Console, если у вас есть проблемы с доступом к GSC.

☝️ Если вы новичок или специалист по поисковой оптимизации среднего уровня, вам определенно стоит ознакомиться со списком лучших практик SEO (от Google).

Общий обзор сайта

1. Просмотрите обзор сайта

Перейдите на страницу Обзор (после входа в систему вы автоматически перейдете на страницу Обзор ), чтобы получить быстрое общее представление о сайте. Если на сайте есть серьезные проблемы (ручной штраф или проблемы с безопасностью), вы увидите их через Обзор.

2. Проверьте, не претерпевал ли недавно сайт серьезных изменений

Это очень важная информация, особенно если вас наняли для расследования падения трафика. Проверить, не менялся ли сайт в последнее время, можно двумя способами:

• Перейдите в раздел Обзор и обратите особое внимание на то, что вы видите под обзором Производительность и Покрытие .

❗ При значительном падении или всплеске Производительность и/или Покрытие , вам необходимо тщательно изучить его. Я расскажу об отчетах Performance и Coverage позже в ходе аудита.

• Перейти к Настройки > Изменение адреса .

Этот инструмент Google Search Console используется для информирования Google об изменении адреса для ускорения процесса миграции.

Вы можете проверить это, чтобы убедиться, что ваш клиент не забыл упомянуть, что сайт был перенесен. Обратите внимание, что этот инструмент не является обязательным для выполнения миграции сайта, но некоторые люди его используют.

3. Проверьте, есть ли на сайте ручное действие

Чтобы убедиться, что вы не пропустили какую-либо важную информацию, перейдите к Безопасность и ручные действия > Ручные действия . Если вы видите «Проблем не обнаружено» , вы можете продолжить аудит.

❗Если есть ручное действие, то работа с ним должна быть первоочередной задачей, потому что сайт, скорее всего, будет понижен в Поиске.

4. Проверьте, есть ли на сайте проблемы с безопасностью

То же, что и выше. Перейдите к Безопасность и ручные действия > Проблемы безопасности и убедитесь, что там написано «Проблем не обнаружено» .

❗Если есть проблемы, то их устранение должно быть первоочередной задачей, потому что сайт может не отображаться в Поиске или отображаться с каким-то некрасивым предупреждением!

Сканирование, возможности сканирования, robots.

txt и карта сайта

5. Проверьте, как Google сканирует ваш сайт

Для этого предназначен отчет Google о статистике сканирования. Нет необходимости делать анализ файлового журнала. Перейти к Настройки > Статистика сканирования и обратите особое внимание на:

• Количество запросов на сканирование и их тенденции. Это вверх или вниз?

• Разбивка запросов на сканирование и особенно По разделу ответа , чтобы убедиться, что бюджет сканирования не тратится впустую, например, на сканирование страниц, возвращающих статус Не найдено (404) .

⚡ Ознакомьтесь с моим подробным руководством по отчету статистики сканирования Google Search Console, чтобы узнать больше об этом инструменте.

6. Проверьте, не возникали ли у вашего хоста проблемы, из-за которых Google не может сканировать ваш сайт. Это очень важно, потому что эти проблемы могут помешать Google просканировать ваш сайт.

Когда в статистике сканирования сообщается , перейдите к Hosts и проверьте, не сообщается ли о каких-либо проблемах в разделе Status .

• Если у вас Свойство домена , тогда вы увидите все дочерние домены под Хосты .

• Если у вас есть префикс URL-адреса , вы увидите данные для этого конкретного UR.

Если вы не видите Нет проблем в разделе Хосты/состояние хоста , обязательно проверьте подробности проблем. Google сообщает о трех типах проблем с хостом, таких как robots.txt fetch , разрешение DNS и подключение к серверу 9.0048 .

7. Проверьте, есть ли у Google проблемы с запросом robots.txt

Да, вы также можете использовать отчет статистики сканирования, чтобы проверить, не было ли проблем с получением robots.txt . Если возникли проблемы, вы получите уведомление под Hosts/Host status . Не забудьте нажать, чтобы исследовать его дальше.

8. Проверьте, разрешает ли robots.txt Googlebot

Чтобы протестировать robots.txt , вы можете использовать (старый) инструмент тестирования robots.txt Google Search Console . Чтобы иметь возможность использовать этот инструмент, вам необходимо иметь префикс URL-адреса , свойство .

Инструмент покажет вам предупреждения и ошибки и позволит вам проверить, может ли робот Googlebot получить доступ к сайту.

9. Проверьте, отправлены ли карты сайта в Google и может ли Google получить их

Перейдите к Index > Sitemaps , чтобы проверить, отправлены ли карты сайта в Google.

Если карты сайта действительны и у Google нет проблем с их получением, вы увидите Успех под Статус . Если есть проблемы, вы увидите Не удалось получить .

10. Проверьте, содержит ли карта сайта XML неправильные URL-адреса

Да, вы можете использовать GSC для проверки наличия неправильных URL-адресов в картах сайта, например URL-адресов с тегом «без индекса».

Для этого перейдите к Index > Покрытие , щелкните стрелку вниз и в разделе Фильтр для файлов Sitemap, выберите карту сайта для проверки.

Если карта сайта содержит неверные URL-адреса, вы получите их до Ошибка или Исключено . Обязательно ознакомьтесь с подробностями проблем с этими URL-адресами и проанализируйте эти URL-адреса.

Индексация и индексируемость в Google Search Console

11. Проверьте, сколько веб-страниц проиндексировано

Перейдите к Index > Покрытие и проверьте Действителен и Действителен с предупреждениями . Это URL-адреса, которые были проиндексированы Google и могут отображаться в Google.

Обязательно проанализируйте страницы, которые Действительно с предупреждениями . Эти URL-адреса были проиндексированы, но с ними возникли некоторые проблемы. Ваша задача — продолжить расследование.

12. Проверьте, не проиндексированы ли какие-либо странные или нерелевантные веб-страницы

Чтобы убедиться, что Google не проиндексировал URL-адреса, которые не должны быть проиндексированы, просто просмотрите список Действительных и Действительных URL-адресов с предупреждениями . Конечно, в зависимости от размера сайта это будет более или менее выполнимо.

Когда в Покрытие , отметьте Действительный и Действительный с предупреждениями и прокрутите вниз до Детали . Обратите особое внимание на Действительные URL-адреса с типом Проиндексировано, не представлено в карте сайта . Вам нужно вручную просмотреть эти URL-адреса и решить, действительно ли они все должны быть проиндексированы.

13. Проверьте, есть ли страницы, которые не удалось проиндексировать

Перейдите к Индекс > Покрытие и проверьте Ошибки . Это страницы, которые не могут быть проиндексированы.

Перейдите к Details , чтобы узнать, почему эти страницы не были проиндексированы, и просмотреть примеры этих страниц (нажмите на тип ошибки, и вы увидите примеры страниц).

14. Проверить, есть ли страницы, которые были исключены из индексации

Перейдите в Индекс > Исключено , чтобы увидеть страницы, которые намеренно исключены из индексации.

Перейдите к Details , чтобы узнать о причинах исключения определенной страницы или группы страниц. Щелкните конкретный тип исключения, чтобы просмотреть список URL-адресов.

15. Анализ покрытия только отправленных URL-адресов

Довольно похоже, но результаты могут быть весьма интересными. Выберите Все отправленные страницы вместо Все известные страницы . Проверьте, нет ли страниц с ошибками или предупреждениями.

16. Проверьте наличие запросов на удаление

Перейдите на страницу Удаление и проверьте, что находится под ВРЕМЕННОЕ УДАЛЕНИЕ , УСТАРЕВШИЙ КОНТЕНТ и ФИЛЬТРАЦИЯ БЕЗОПАСНОГО ПОИСКА . Как аудитор, вы хотите знать, подавал ли кто-то один из этих запросов и было ли это сделано намеренно.

17. Проверьте правильность использования канонических тегов

GSC также позволяет проводить аудит канонических ссылок на вашем сайте. Вы можете либо проверить один конкретный URL-адрес, либо определить группы URL-адресов с определенной реализацией или проблемами канонического тега.

• Чтобы проверить канонический тег определенного URL-адреса, просто используйте инструмент проверки URL-адресов , разверните Покрытие и проверьте, что находится под Индексирование .

• Вы также можете перейти на покрытие > , исключенные и поищите:
  • Duplicate, Google выбрал отличный канонический, чем пользователь
  • Дублирование, представленное URL, не выбранное в качестве канонического
  • Dupleticate без пользователя без пользователя. с надлежащим каноническим тегом

Обязательно проанализируйте примеры страниц, свернутые под каждым из этих четырех типов проблем/реализаций канонического тега.

Рендеринг и удобство для мобильных устройств

18. Проверьте, как отображаются страницы сайта

Еще одна вещь, которую вы можете проверить с помощью GSC, — это то, как отображаются страницы сайта.

• Для этого перейдите к Проверка URL-адреса , введите URL-адрес и нажмите Enter. Затем нажмите TEST LIVE URL .

• Щелкните ПОСМОТРЕТЬ ПРОВЕРЕННУЮ СТРАНИЦУ , и появится панель справа. Теперь вы можете просмотреть визуализированный HTML-код, просмотреть снимок экрана или отобразить дополнительные данные (HTTP-ответ, тип контента, ресурсы страницы, сообщения консоли JS).

19. Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств

Это очень важно, особенно в эпоху индексации, ориентированной на мобильные устройства.

Перейти к Опыт > Мобильное использование. Если сайт оптимизирован для мобильных устройств, то все его страницы будут помечены как Valid .

20. Проверьте, нет ли проблем с оптимизацией для мобильных устройств

Если у сайта есть проблемы с оптимизацией для мобильных устройств, вы увидите их под Ошибка 9.0048 . Обратите на них особое внимание, потому что эти URL-адреса могут иметь серьезные проблемы в поиске.

Google проверяет следующие шесть типов проблем с совместимостью с мобильными устройствами (я узнал об этом из документации GSC):

• Использует несовместимые плагины (например, Flash)
• Область просмотра не установлена «device-width»
• Текст слишком мал для чтения
• Кликабельные элементы расположены слишком близко друг к другу
• Контент шире экрана

Сайт не может быть оптимизирован для мобильных устройств (например, имеет правильно настроенную область просмотра), но у него могут быть такие проблемы, как Контент шире экрана . Вы не можете игнорировать ни одну из этих проблем.

Page Experience & Core Web Vitals

Благодаря новому отчету Page Experience и Core Web Vitals Google Search Console позволяет вам тщательно анализировать и оценивать ваш сайт с точки зрения сигналов о впечатлениях от страницы Google .

21. Проверьте процент хороших URL-адресов

Перейти к Experience > Page Experience . В идеале вы хотите видеть 100% из хороших URL-адресов. Обратите внимание, что хороших URL-адресов — это URL-адреса, которые считаются хорошими , если они соответствуют всем трем показателям Core Web Vitals (для мобильных устройств).

⚡ Обязательно ознакомьтесь с моим руководством по Core Web Vitals и моим аудитом Core Web Vitals.

22. Ознакомьтесь с обзором сигналов Google Page Experience

Отчет Page Experience показывает сводку всех пяти сигналов Google Page Experience.

Однако имейте в виду, что HTTPS — это проверка всего сайта, подтверждающая, что большинство URL-адресов на вашем сайте загружаются через HTTPS, а Ad Experience — означает отсутствие навязчивых межстраничных объявлений — является лишь напоминанием о том, что Ad Experience — это один из сигналов Google Page Experience. Это не фактический статус Ad Experience сайта .

⚡ Проверьте мой аудит страницы Google, чтобы узнать больше о том, как проверить свой сайт с точки зрения этих пяти сигналов.

23. Проанализируйте показатели Core Web Vitals для мобильных устройств и определите группы URL-адресов с похожими проблемами

Перейдите к Опыт > Core Web Vitals > Mobile и ОТКРЫТЬ ОТЧЕТ. Проверить Плохо и Требуется улучшение для отображения сведений об URL-адресах с проблемами. Перейти к Подробности и проанализируйте каждый тип проблемы и URL-адреса, на которые она влияет.

Если все URL-адреса Good , то поздравляем.

24. Проанализируйте Core Web Vitals для настольных компьютеров и определите группы URL-адресов с похожими проблемами

Оценка Core Web Vitals скоро появится на настольных компьютерах, поэтому вам обязательно нужно посмотреть, как сайт работает с точки зрения Core Web Vitals для настольных компьютеров. .

Перейти к Experience > Core Web Vitals > Рабочий стол и ОТКРЫТЬ ОТЧЕТ . Отметьте Плохо и Требуется улучшение для отображения деталей. Перейдите к разделу «Подробности» и проанализируйте каждый тип проблемы и URL-адреса, на которые она влияет.

Все зеленые? Поздравляю!

Структурированные данные (Schema.org)

25. Проверьте типы расширенных результатов, реализованных на сайте

Вы можете увидеть типы расширенных результатов , реализованных на сайте, в разделе Улучшения на левой боковой панели в поиске Google. Приставка.

26. Проверьте, правильно ли реализованы определенные типы структурированных данных

Просто нажмите на каждый конкретный тип Расширенные результаты , отображаемый в разделе Расширения . Если проблем с определенным типом нет, вы увидите 0 в разделе Error и Valid с предупреждениями.

Если есть какие-либо ошибки или предупреждения, проверьте, что находится под Сведения и проанализируйте конкретные URL-адреса или группы URL-адресов с этими проблемами. Обратите внимание, что URL-адреса, перечисленные под Ошибки не могут отображаться при использовании расширенных результатов.

27. Проверьте, есть ли на сайте хлебные крошки и действительны ли они.

Наличие хлебных крошек на сайте почти всегда является хорошей практикой (особенно в случае больших сайтов).

Проверить, есть ли хлебные крошки под расширениями и являются ли хлебные крошки действительными (т. е. могут отображаться в результатах поиска).

28. Проверьте, использует ли сайт схему часто задаваемых вопросов и действительна ли она

Наличие схемы часто задаваемых вопросов также имеет смысл для многих сайтов. Проверьте, есть ли FAQ в разделе Enhancements и является ли он действительным (т.е. может отображаться в результатах поиска).

Языковые версии

Google Search Console (старая версия) также может помочь вам проанализировать и устранить неполадки с международным таргетингом на сайте.

29. Проверьте, используются ли на вашем сайте теги hreflang

Перейти к Устаревшие инструменты и отчеты > International с таргетингом на , чтобы проверить, есть ли на сайте теги hreflang. Обратите внимание, что этот отчет недоступен для свойств домена.

После того, как вы нажмете на International с таргетингом на , вы будете перемещены в старую GSC. Во вкладке Language можно проверить, есть ли на сайте теги hreflang. Обратите внимание, что если есть серьезные проблемы с реализацией тегов hreflang, то GSC может показать информацию об отсутствии тегов hreflang, даже если они есть.

30. Проверьте, правильно ли реализованы теги hreflang

Если Google сможет распознать теги hreflang, реализованные на сайте, вы сможете увидеть, есть ли проблемы и какие они есть. Например, GSC покажет, нет ли тегов возврата.

Внутренние ссылки

31. Проверьте самые популярные страницы с внутренними ссылками

Google Search Console также позволяет анализировать внутренние ссылки и проверять, на какие внутренние страницы вы ссылаетесь чаще всего.

Перейдите к Ссылки и справа вы увидите столбец Внутренние ссылки с таблицей Самые популярные страницы. Щелкните ЕЩЕ , чтобы просмотреть весь отчет.

Являются ли страницы, на которые чаще всего ссылаются, самыми важными страницами сайта?

Коды состояния

Google Search Console также является отличным инструментом для анализа кодов состояния на вашем сайте. Это можно сделать с помощью отчета о покрытии и отчета статистики сканирования . Однако обратите внимание, что отчет о статистике сканирования покажет вам все ресурсы вашего сайта, а отчет о покрытии покажет вам только коды состояния ваших страниц.

32. Проверить наличие редиректов 301 или 302 на сайте

Существует два способа анализа редиректов на сайте с помощью Google Search Console.

• Перейдите к Index > Покрытие и отметьте Исключено и прокрутите вниз до Детали . Ищите Страница с перенаправлением под тип. Нажмите, чтобы увидеть примеры перенаправленных страниц.

• Перейдите к Настройки > Статистика сканирования и прокрутите вниз до Разбивка запросов на сканирование . Проанализируйте, что вы видите под По ответу . Есть ли редиректы 302 или 301?

33.

Проверить, имеют ли эти редиректы правильные статусы

Теперь проверим, имеют ли редиректы правильные статусы, т.е. для постоянных редиректов возвращается статус 301, а для временных редиректов — 302.

Перейдите в Настройки > Статистика сканирования и нажмите на 301 и 302 перенаправления, чтобы проверить, какие URL-адреса/ресурсы перенаправляются и какой статус они возвращают.

Многие сайты реализуют переадресацию 302 там, где следует использовать переадресацию 301. Google все лучше и лучше распознает такие ситуации и обрабатывает эти 302 как 301.

34. Проверьте, есть ли URL-адреса, возвращающие ошибки 5xx

Существует два способа проверить наличие проблем с сервером.

• Перейдите к Покрытие > Ошибки и проверьте наличие Ошибок с типом Ошибка сервера (5xx) . Нажмите на проблему, чтобы проверить подробности и просмотреть затронутые URL-адреса.

• Перейдите в Настройки > Статистика сканирования и найдите Ошибка сервера (5xx) под По ответу раздел Разбивка запросов на сканирование . Нажмите на эту проблему, чтобы увидеть примеры страниц, которые вернули 5xx.

Если количество этих URL-адресов с ошибкой сервера (5xx) или/и запросов с ответом Ошибка сервера (5xx) огромно, вы можете дополнительно изучить сервер сайта.

35. Проверьте, есть ли URL-адреса, возвращающие ошибки 4xx

Опять же, вы можете проверить это двумя способами.

• Перейдите к Index > Покрытие и выберите Ошибки . Ищите Ошибка тип Представленный URL-адрес не найден (404) . Нажмите на ошибку, чтобы увидеть затронутые ULR. Проверьте, возвращают ли они все еще 404, и если это код состояния, который они должны возвращать.

• Перейти к Настройки > Просмотреть статистику и перейти к разделу По ответу . Проверьте, что находится под Не найдено (404) . Нажмите, чтобы увидеть примеры ресурсов, возвращающих статус 404.

36. Проверьте, есть ли программные страницы 404

Здесь процесс очень похож.

• Перейдите к Index > Покрытие и выберите Ошибка. Перейдите к Details и найдите тип ошибки Представленный URL-адрес кажется мягким 404 . Нажмите на ошибку, чтобы увидеть образцы URL.

Безопасность

Я уже затронул тему безопасности, но не повредит, если я посвящу ей отдельный раздел, так как это очень важный аспект SEO.

37. Проверить наличие проблем с безопасностью на сайте

Если на сайте есть проблемы с безопасностью и он отфильтрован по Google Safe Browsing , то вы, скорее всего, увидите уведомление в Обзор после входа в GSC.

Вы можете проверить, есть ли на сайте проблемы с безопасностью, перейдя в раздел Безопасность и действия вручную > Проблемы безопасности или Взаимодействие > Взаимодействие со страницей > Сигналы взаимодействия со страницей .

38. Проверьте, использует ли сайт HTTPS

Google Search Console выполняет только проверку охвата HTTPS для всего сайта, что означает, что он сообщит вам, есть ли у сайта SSL-сертификат и загружено ли большинство его URL-адресов через HTTPS. Чтобы проверить статус вашего сайта, перейдите на Опыт > Страница опыта .

Однако имейте в виду, что Google Search Console не выполняет тщательную проверку на смешанный контент. Для этого вам необходимо просканировать сайт с помощью Sitebulb или Screaming Frog SEO Spider .

Скорость сайта

Вы думали, что невозможно проанализировать скорость и производительность сайта с помощью GSC? Подумайте еще раз! Конечно, это не стандарт Google PageSpeed ​​Insights тест, но вы получите представление.

39. Проверьте, не было ли у сайта проблем со скоростью

Google Search Console не отображает ваш рейтинг Lighthouse или Google PSI, но может показать вам, стал ли ваш сайт медленнее, чем обычно, в последнее время.

• Перейдите к Настройки > Просмотрите статистику и проверьте Среднее время отклика . Есть ли необычные шипы?

Производительность и видимость в Google

Это не строго техническое SEO, но я считаю, что каждый качественный SEO-аудит должен также анализировать видимость и производительность сайта в поиске. Как только вы определите эти области, вы будете знать, на чем следует сосредоточиться в своих аудиторских рекомендациях.

Теперь мы переходим к отчету о производительности .

40. Определите запросы и страницы, которые приносят наибольшее количество кликов

Перейдите к Производительность > Результаты поиска или просто Производительность (если на сайте нет трафика из Discover и/или Google News).

Прокрутите таблицу вниз и проанализируйте, что отображается на вкладке Запросы (Популярные запросы) и Страницы (Популярные страницы) . В большинстве случаев это будут запросы и страницы, на которых следует сосредоточиться в первую очередь.

41. Определите страну, которая приносит большую часть трафика

Теперь перейдите на вкладку СТРАНЫ , чтобы увидеть страны, которые приносят больше всего кликов. Вы также можете проанализировать CTR и Средняя позиция в этих странах.

Просто нажмите на определенную страну, чтобы увидеть отфильтрованное представление с данными только для этой страны.

42. Сравните трафик с мобильных устройств и компьютеров

Да, вы также можете использовать Google Search Console для сравнения органического трафика, поступающего на ваш сайт с мобильных устройств и компьютеров.

Теперь перейдите на вкладку Устройства , чтобы увидеть количество кликов с Desktop и Mobile . Анализируйте CTR и средние позиции.

Чтобы сравнить мобильный и настольный трафик, нажмите NEW вверху, выберите Устройство , вкладку СРАВНИТЬ и нажмите ПРИМЕНИТЬ .

43. Проверьте, приносит ли поиск изображений Google значительный объем трафика

Для некоторых сайтов трафик поиска изображений Google очень важен, и эти сайты должны соответствующим образом скорректировать свою стратегию SEO и не забыть оптимизировать для поиска изображений.

В отчете о производительности нажмите Тип поиска: Интернет , нажмите СРАВНИТЬ и нажмите ПРИМЕНИТЬ . Теперь вы можете сравнить веб-трафик и трафик изображений, поступающий на сайт.

Теперь вы можете увидеть сравнение этих двух типов источников трафика.

44. Анализ трафика, поступающего через определенные типы расширенных результатов

Когда в отчете о производительности нажмите +NEW , выберите Вид поиска и выберите конкретный тип расширенных результатов (например, расширенные результаты часто задаваемых вопросов).

Вы увидите отфильтрованное представление с данными о трафике, проходящем через этот тип расширенных результатов. Это очень мощная информация!

45. Проанализируйте эффективность страниц с хорошим опытом

Когда в отчете о производительности нажмите (снова) +NEW , выберите Вид в поиске , выберите Хороший опыт страницы и нажмите ПРИМЕНИТЬ .

Теперь вы можете видеть отфильтрованное представление, показывающее только те страницы, которые прошли тест Core Web Vitals. Как обстоят дела с этими страницами в Поиске?

Качество и актуальность веб-сайта

Всякий раз, когда происходит обновление ядра Google, мы говорим о качестве . Даже если я делаю технический SEO-аудит сайта, я всегда смотрю на сайт с точки зрения качества и актуальности. Помимо использования рекомендаций по качеству, которые предоставляет Google, вы также можете найти некоторые подсказки в GSC.

46. Проверить, есть ли страницы, которые Google может считать некачественными

Это конечно не окончательный вердикт, но я заметил, что это происходит все чаще и чаще. Google не обязан индексировать каждую страницу вашего сайта.

Если сайт добавляет много низкокачественных веб-страниц, они могут иногда отображаться в Покрытие > Исключено в разделе Просканировано – в настоящее время не проиндексировано и/или Обнаружено – в настоящее время не проиндексировано . Если отображаемые там страницы являются «обычными» страницами сайта, то что-то точно не в порядке.

47. Проверьте страницы, занимающие второе или третье место в результатах поиска.

Иногда этим страницам может не хватать качества и/или релевантности. Это, конечно, не всегда так, и на второй или третьей странице результатов есть множество потрясающих страниц. В любом случае, если вы внимательно посмотрите на эти страницы, это никому не повредит.

• Перейти к отчету о производительности , проверьте все четыре показателя ( Всего кликов , Всего показов , Средний CTR , Средняя позиция ) и прокрутите вниз, пока не увидите таблицу с размерами.

• Перейдите на вкладку СТРАНИЦЫ. Разверните меню дополнительных фильтров и проверьте Позиция .

• Выберите Больше и введите 11. Теперь вы увидите только те страницы, средняя позиция которых выше 11. Проанализируйте эти страницы, используя здравый смысл SEO и свой опыт.

⚡ Если вы хотите глубже изучить качество и релевантность сайта/страниц, я рекомендую вам проверить мой аудит Google Product Reviews Update, где я анализирую каждое слово и совет Google относительно качества и E-A-T.

Обратные ссылки

Да, вы можете использовать другие инструменты SEO для проверки обратных ссылок сайта. Но вы также можете использовать Google Search Console и увидеть обратные ссылки, которые видит Google.

48. Анализ ссылочного профиля сайта

Перейдите к Ссылки (на левой боковой панели) и подробно изучите раздел Самые популярные страницы , Самые популярные страницы и Самый популярный текст ссылок . Это не аудит ссылок, но я считаю, что вам все равно следует взглянуть на этот раздел.

49. Проверить, был ли отправлен файл дезавуирования

Вам обязательно нужно знать, был ли отправлен файл дезавуирования для сайта. Вы можете получить доступ к инструменту Disavow здесь.

Обратите внимание, что вы можете проверить, были ли отклонены какие-либо ссылки, только если у вас есть свойство «Префикс URL». Если ни одна ссылка не была отклонена, вы увидите что-то вроде этого.

Как видите, действительно можно провести SEO-аудит, используя только Google Search Console, бесплатный инструмент SEO, который каждый должен использовать ежедневно.

В этом руководстве я затронул большинство технических (и нетехнических) элементов SEO, которые должен проверять каждый SEO-аудит. Большим преимуществом такого подхода GSC к аудиту является то, что данные и информация поступают прямо из Google, единственной поисковой системы, о которой мы действительно заботимся. Как это круто?

Обязательно ознакомьтесь с другими моими руководствами по SEO-аудиту и техническому SEO:

• Как провести аудит сайта с помощью JetOctopus
• Как провести аудит сайта с помощью Sitebulb
• Как провести аудит файлов с помощью JetOctopus
• Как провести аудит сайта с помощью Ahrefs Site Audit
• Список примеров технических проблем SEO
• Список ошибок SEO, чтобы узнать о возможных технических проблемах SEO, с которыми вы можете столкнуться при аудите сайтов.

Простой (но эффективный) 14-шаговый SEO-аудит и контрольный список ЭПИК).

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Поделиться этой статьей Это включает в себя поиск технических проблем, проблем на странице, контента и ссылок, которые нужно исправить или улучшить.

Процесс SEO-аудита у всех разный, так как универсального подхода не существует. Но есть несколько основных проблем, на которые должны обращать внимание все владельцы сайтов.

В этом руководстве вы узнаете, как проверить 14 из них.

1. Проверка действий, предпринятых вручную

Действия, предпринятые вручную, — это когда рецензент в Google решает, что ваш сайт не соответствует их рекомендациям для веб-мастеров. В результате некоторые или все ваши сайты не будут отображаться в результатах поиска Google.

Маловероятно, что вы примете меры вручную, если только вы не сделали что-то радикально неправильное. Но, возможно, это все же лучшее, что нужно проверить в первую очередь, потому что, если он у вас есть, вы уже мертвы в воде еще до того, как начнете.

Чтобы проверить ручные действия, перейдите к отчету Ручные действия в Google Search Console.

Если написано что-то кроме «Проблем не обнаружено», прочтите наше руководство по штрафам Google.

2. Проверка органического трафика

Google постоянно обновляет свои поисковые алгоритмы. Многие из этих обновлений нацелены на определенные вещи, такие как спам по ссылкам или качество контента.

По этой причине важно проверять падение органического трафика, совпадающее с известными обновлениями Google, поскольку они могут указывать на определенные проблемы.

Например, основное обновление в августе 2018 года, по-видимому, в значительной степени затронуло сайты о здоровье, фитнесе и медицине, которые не смогли продемонстрировать опыт, авторитетность и доверие (E-A-T). На самом деле Барри Шварц, известный блогер, назвал это обновление «Медик».

Обновление почти уничтожило некоторые сайты, например этот:

Вы можете бесплатно проверить тенденцию органического трафика в Google Search Console. Просто перейдите к отчету результатов поиска и установите период за последний год или два.

Вы также можете увидеть расчетный график трафика в обозревателе сайта Ahrefs, где вы также можете наложить известные обновления Google, чтобы упростить диагностику проблем.

Например, мы можем видеть, что падение трафика этого сайта совпало с основным обновлением:

Если вы заметили значительное падение трафика, совпадающее с обновлением Google, проверьте нашу страницу истории обновлений алгоритма Google, чтобы увидеть, в чем суть обновления.

3. Проверка на наличие проблем, связанных с HTTPS

HTTPS — это безопасный протокол для передачи данных посетителям и от них. Это помогает защитить такие вещи, как пароли и данные кредитной карты, и с 2014 года это небольшой фактор ранжирования Google. 0003

Вы можете проверить, использует ли ваш веб-сайт HTTPS, посетив его. Если в адресной строке есть значок «замок», это безопасно.

Однако на некоторых веб-сайтах возникают проблемы, когда одни страницы загружаются безопасно, а другие страницы и ресурсы — нет. Поэтому мы рекомендуем копнуть немного глубже, чтобы убедиться в отсутствии проблем, связанных с HTTPS. Вот как:

1. Создайте бесплатную учетную запись Ahrefs Webmaster Tools
2. Просканируйте свой сайт с помощью Site Audit
3. Перейдите на Внутренние страницы report

Отсюда проверьте график «Распределение протоколов», чтобы увидеть, используют ли какие-либо страницы HTTP. В идеале вы хотите видеть полностью зеленый график.

Затем перейдите на вкладку «Проблемы» и найдите проблему «Смешанный контент HTTPS/HTTP». Это указывает на то, что в то время как ваш первоначальный HTML-код загружается через защищенное соединение HTTPS, некоторые файлы ресурсов, такие как изображения, загружаются через незащищенное соединение.

Если вы столкнулись с какой-либо из этих проблем, прочтите наше руководство по HTTPS, чтобы узнать больше о том, как с ними справиться.

4. Убедитесь, что вы можете просматривать только одну версию вашего веб-сайта

Люди должны иметь доступ только к одной из этих четырех версий вашего веб-сайта:

 http://domain.com
http://www.домен.com
https://домен.com
https://www.домен.com
 

Остальные три варианта должны перенаправляться на каноническую (основную) версию.

Это важно, потому что Google рассматривает все четыре из них как отдельные версии сайта. Наличие нескольких доступных может вызвать проблемы со сканированием и индексированием. В некоторых случаях это может даже размыть ссылочный капитал и, таким образом, негативно повлиять на ранжирование.

Чтобы убедиться, что все работает должным образом, установите панель инструментов SEO от Ahrefs, введите каждую версию URL-адреса в свой браузер, затем проверьте заголовки HTTP, чтобы убедиться, что все они перенаправляют на одну и ту же «основную» версию.

Например, если мы посещаем http://ahrefs.com , он перенаправляет на безопасную версию по адресу https://ahrefs.com .

То же самое происходит, если мы посещаем безопасную версию www ( https://www.ahrefs.com ).

Если этого не произойдет, вам нужно будет реализовать редиректы.

Узнайте больше: Перенаправления для SEO: простое (но полное) руководство

5. Проверьте наличие проблем с индексируемостью

Результаты поиска Google поступают из его индекса, который представляет собой базу данных сотен миллиардов веб-страниц . Ваши страницы должны быть в этом индексе, чтобы иметь шанс на ранжирование.

Также важно, чтобы страницы, которые не представляют ценности для пользователей, не попадали в индекс Google, так как это также может вызвать проблемы с поисковой оптимизацией.

Проблемы с индексированием могут быть довольно сложными, но вы можете довольно легко проверить основные проблемы.

Сначала проверьте отчет Indexability в Site Audit на наличие предупреждений «Noindex page».

Google не может индексировать страницы с этим предупреждением, поэтому стоит проверить, что это не те страницы, которые вы хотите проиндексировать. Если они есть, удалите или отредактируйте метатег robots.

Во-вторых, проверьте количество индексируемых URL-адресов в том же отчете.

Проведите дальнейшее расследование, если это выглядит аномально высоким.

Например, учитывая, что у нас всего около 500 опубликованных сообщений в блогах, 2164 индексируемых URL-адреса кажутся высокими для блога Ahrefs. Но если мы нажмем на номер, то увидим, что это потому, что он включает версии нашего блога на других языках.

Если мы исключим эти страницы, а также страницы авторов, категорий и страниц с нумерацией страниц, количество индексируемых URL будет довольно точным.

6. Проверка на совместимость с мобильными устройствами

Удобство для мобильных устройств повсеместно стало фактором ранжирования с тех пор, как в 2019 году Google перешел на индексирование, ориентированное на мобильные устройства.

Проверить удобство для мобильных устройств легко. Просто перейдите к отчету Mobile Usability в Google Search Console. Он сообщает вам, есть ли какие-либо URL-адреса с ошибками, которые влияют на удобство использования мобильных устройств.

Если у вас нет доступа к Google Search Console, подключите любую страницу своего веб-сайта к инструменту Google Mobile-Friendly Test.

В целом, если предположить, что другие страницы вашего веб-сайта используют тот же дизайн и макет, результат должен применяться к большинству, если не ко всем вашим страницам.

Подробнее: Mobile-First Indexing: что нужно знать

7. Проверка скорости страницы нет официального порога скорости загрузки страницы, и есть сбивающее с толку количество показателей, которые вы можете использовать в качестве прокси.

Например, инструмент Google PageSpeed ​​Insights показывает все виды показателей: 

Другим недостатком этого инструмента является то, что вы можете тестировать только одну страницу за раз.

По этой причине лучше начать с инструмента, который даст вам показатели скорости на всех ваших страницах. Вы можете сделать это в разделе Аудит сайта Ahrefs, который вы можете использовать бесплатно с учетной записью Инструментов для веб-мастеров Ahrefs. Вот как:

1. Просканируйте свой веб-сайт с помощью Site Audit
2. Перейти к Performance отчет
3. Проверьте графики «Время до первого байта» и «Распределение времени загрузки»

Как правило, чем больше зеленого вы здесь видите, тем лучше. Если вы видите много красного, возможно, вам стоит поработать над повышением скорости страницы.

Дополнительная литература

• Как ускорить работу сайта WordPress за 20 минут
• Как повысить скорость страницы от начала до конца (Расширенное руководство)

которые Google использует для измерения пользовательского опыта. Они измеряют время загрузки страницы, интерактивность и стабильность контента при загрузке.

Поскольку в настоящее время они являются слабым сигналом ранжирования, вам не следует зацикливаться на них. Но все же стоит взглянуть на производительность вашего сайта.

Для этого проверьте отчет Core Web Vitals в Google Search Console.

Поскольку этот отчет основан на данных Chrome User Experience (CrUX), есть вероятность, что вы можете увидеть сообщение «Недостаточно данных собрано» или «Недостаточно данных о недавнем использовании» вместо данных.

Если это произойдет, перейдите к Performance 9Отчет 0048 в аудите сайта Ahrefs и проверьте баллы Lighthouse. Поскольку это лабораторные данные, они не основаны на данных о пользовательском опыте от Google.

Дальнейшее чтение

• Что такое основные веб-жизненные показатели и как их улучшить?
• Базовое исследование данных Web Vitals с CrUX и 5,2 млн страниц

9. Проверка на наличие неработающих страниц

Неработающие страницы на вашем сайте никогда не бывают хорошими. Если на этих страницах есть обратные ссылки, они фактически бесполезны, потому что ни на что не указывают.

Чтобы найти неработающие страницы на своем веб-сайте, перейдите к отчету Внутренние страницы в аудите сайта и щелкните число в разделе «Неработающие».

Если вы хотите увидеть количество обратных ссылок на каждую из этих страниц, добавьте параметр «No. ссылающихся доменов» в отчет.

Вы также можете найти неработающие URL-адреса с обратными ссылками в Site Explorer. Просто подключите свой домен, перейдите к отчету «Лучшее по ссылкам «, добавьте фильтр «404 не найдено», а затем отсортируйте отчет по ссылающимся доменам от высокого к низкому.

Преимущество использования Site Explorer заключается в том, что он показывает URL-адреса, на которые люди ссылаются случайно.

Например, у нас есть ссылки с трех ссылающихся доменов на этот URL:

Эта страница никогда не существовала. Линкеры просто ссылались на неправильный URL. В конце должна быть буква «s».

Вот рекомендуемый нами процесс работы с неработающими ссылками:

10. Проверка наличия проблем с картой сайта

В карте сайта перечислены страницы, которые вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали. В нем не должны быть перечислены такие вещи, как перенаправления, неканонические или мертвые страницы, потому что они посылают смешанные сигналы в Google.

Чтобы проверить наличие проблем с картой сайта, перейдите к отчету Все проблемы в аудите сайта и перейдите к разделу «Другое».

Здесь вы увидите любые проблемы, связанные с:

• Мертвыми или недоступными страницами в карте сайта.
• Не проиндексированные страницы в карте сайта.
• Неканонические страницы в карте сайта.

Если у вас возникли какие-либо из этих проблем, нажмите на значок курсора и следуйте советам по их устранению.

11. Проверка основных элементов на странице

Каждая индексируемая страница на вашем сайте должна иметь тег заголовка, метаописание и тег h2. Эти основные элементы на странице помогают Google понять ваш контент и помочь вам получить больше кликов благодаря вашему рейтингу.

Чтобы проверить наличие проблем, перейдите на вкладку «Проблемы» в отчете Content в Site Audit.

Например, указанный выше веб-сайт содержит 724 страницы с отсутствующим или пустым тегом заголовка. Это не идеально, потому что Google показывает их в результатах поиска, поэтому в результате сайт может терять клики.

У него также такое же количество страниц с пустым или отсутствующим метаописанием и тысячи страниц с отсутствующим или пустым тегом h2.

Google часто показывает метаописания в результатах поиска, поэтому вы должны попытаться написать заманчивое описание для каждой важной страницы. С другой стороны, отсутствующие теги h2 обычно указывают на более серьезные проблемы, такие как неправильно закодированная тема.

Вы можете увидеть, какие URL-адреса затронуты, щелкнув проблему и нажав «Просмотреть затронутые URL-адреса».

Если вы хотите определить приоритетность исправлений, отсортируйте отчет по оценочному органическому трафику от высокого к низкому.

12. Проверка на отклоняющийся контент

Рейтинг редко длится вечно. По мере того как контент устаревает, его поисковый трафик часто начинает падать. Но вы часто можете решить эту проблему, обновив и повторно опубликовав контент.

Например, в 2021 году наш список самых популярных поисковых запросов Google значительно сократился.

Это связано с тем, что мы не обновляли публикацию более года, поэтому ее содержание устарело. Недавний всплеск трафика является результатом обновления и повторной публикации материала.

Вот простой способ найти удаляемый контент в Google Search Console:

1. Перейти к Результаты поиска Отчет
2. Установить фильтр дат для режима сравнения
3. Выберите «Сравнить последние 6 месяцев с предыдущим периодом»
4. Нажмите вкладка «Страницы»
5. Сортировка таблицы по «Разнице кликов» от меньшего к большему

Например, это показывает нам, что наш список самых посещаемых веб-сайтов значительно сократился за последние шесть месяцев. Так что это, вероятно, созрело для обновления.

Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете автоматизировать этот процесс с помощью нашего бесплатного плагина SEO. Он отслеживает страницы, которые перестали работать должным образом, и дает рекомендации по их устранению.

Например, мы предлагаем переписать наш список лучших инструментов для работы с ключевыми словами, потому что раньше он входил в тройку лучших по своему целевому ключевому слову, но теперь даже не входит в первую сотню. 

Дополнительная литература

• Переиздание Контент: как обновить старые записи в блоге для SEO
• Как провести аудит контента

13. Проверка на наличие пробелов в контенте

Пробелы в контенте возникают, когда вы пропускаете важные подтемы в своем контенте. В результате вы не ранжируетесь по такому количеству ключевых слов с длинным хвостом и, возможно, не так высоко, как могли бы по основному целевому ключевому слову.

Вот простой способ найти пробелы в содержании:

1. Вставьте один из URL-адресов вашей страницы в Site Explorer
2. Перейдите к отчету Пробелы в содержании
3. Вставьте URL-адреса нескольких похожих страниц, опережающих вас по рейтингу

Нажмите «Показать ключевые слова». Вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы, а ваши — нет.

Многие из них будут просто разными способами поиска одного и того же, но некоторые могут представлять подтемы, которые вы пропустили.

Например, когда мы делаем это для нашей страницы о том, «что такое поисковая оптимизация», мы видим, что конкурирующие страницы ранжируются по целому ряду ключевых слов, связанных с тем, что означает SEO.

Это интересный случай, потому что мы рассмотрели его в нашем определении на странице: 

Однако мы прямо не указывали, что это именно то, что означает SEO. Это сделали многие наши конкуренты.

По этой причине, возможно, стоит указать это более подробно.

14. Проверьте наличие других технических проблем

Многие другие технические проблемы могут помешать вашему рейтингу. Вот почему всегда стоит сканировать ваш сайт с помощью такого инструмента, как Site Audit от Ahrefs, чтобы проверить наличие других проблем с SEO.

Например, если мы сделаем это для блога Ahrefs, мы обнаружим цикл перенаправления:

Циклы перенаправления — это то, что вы вряд ли обнаружите случайно. Так что эта проблема, скорее всего, осталась бы незамеченной без аудита на основе сканирования.

Похоже, у нас также отсутствует замещающий текст на более чем 2400 изображениях:

Возможно, это не такая уж большая проблема, но само количество затронутых изображений в данном случае указывает на вероятную дыру в наших процессах.

Заключительные мысли

Проведение этого SEO-аудита дает вам три вещи, которые нужно предпринять для улучшения SEO.

1. Технические проблемы SEO . Их устранение может повысить общую поисковую эффективность вашего сайта.
2. SEO-проблемы на странице . Их исправление может увеличить ваши органические клики.
3. Возможности контента — их использование может привести к более высокому рейтингу страниц и большему количеству ключевых слов.

Если вы хотите провести более глубокий аудит, прочитайте наше руководство по проведению технического SEO-аудита.

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов: 1

Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Контрольный список SEO-аудита из 15 шагов на 2022 год

Сегодня я собираюсь показать вам, как именно проводить SEO-аудит в 2022 году. % за последний год:

Итак, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, вам понравятся практические шаги в этом руководстве.

Начнем.

• Шаг 1. Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств
• Шаг № 2. Убедитесь, что Google индексирует ОДНУ версию вашего веб-сайта
• Шаг № 3. Ускорьте свой сайт
• Шаг № 4: Найдите и удалите «Зомби-страницы»
• Шаг № 5. Найдите и устраните проблемы с индексированием
• Шаг № 6: проверьте органический трафик
• Шаг № 7: Улучшите SEO на странице
• Шаг № 8. Настройте отслеживание рейтинга ключевого слова
• Шаг № 9: проанализируйте свои обратные ссылки
• Шаг № 10. Исправление неработающих ссылок
• Шаг № 11: Анализ конкурентов
• Шаг № 12: Сделайте свой контент в 10 раз лучше
• Шаг № 13: Оптимизация для сигналов UX
• Шаг № 14: сгладьте архитектуру вашего веб-сайта
• Шаг № 15: Запустите пост небоскреба
• Бонусный шаг № 1: Получите больше от своих внутренних ссылок
• Бонусный шаг № 2: Используйте инструмент аудита сайта
• Бонусный шаг № 3: оптимизация для избранных фрагментов

Шаг №1: проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств

Поисковая оптимизация для мобильных устройств важна как никогда.

Почему?

Во-первых, 60% поисковых запросов в Google осуществляются с мобильных устройств.

Во-вторых, Google начал использовать свой алгоритм Mobile-First.

Это означает, что Google теперь использует мобильную версию вашего сайта для поиска на мобильных устройствах И компьютерах.

Вопрос:

Как узнать, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств?

Используйте Google Mobile-Friendly Testing Tool.

Просто введите свой сайт в инструмент…

… и вы увидите, считает ли Google ваш сайт оптимизированным для мобильных устройств.

Шаг № 2. Убедитесь, что Google индексирует ОДНУ версию вашего веб-сайта

Знаете ли вы, что Google может индексировать разные версии вашего сайта?

Это правда.

Например, вот 4 разные версии одного и того же сайта:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Для нас с вами эти URL почти одинаковы.

Но не в Google.

И если вы не перенаправите эти версии должным образом, Google будет считать их совершенно отдельными веб-сайтами.

(Плохо.)

К счастью, это легко проверить… и исправить.

Просто введите в браузере каждую из 4 разных версий.

Все они должны иметь один и тот же URL-адрес:

В моем случае WWW-версия моего сайта перенаправляет на backlinko.com.

И когда кто-то посещает HTTP-версию моего сайта, он перенаправляется на HTTPS-версию.

Все хорошо.

Если версия вашего сайта не перенаправляется должным образом, не беспокойтесь.

Просто 301 перенаправьте его на версию, которую вы хотите использовать.

Затем перейдите к шагу №3.

Шаг № 3. Ускорьте свой сайт

Много лет назад Google подтвердил, что скорость загрузки вашего сайта является фактором ранжирования.

Недавно они выпустили новое обновление, которое делает скорость еще более важной.

Вот как заставить ваш сайт загружаться ДЕЙСТВИТЕЛЬНО быстро:

Во-первых, очистите HTML-код вашего сайта.

Вы можете легко найти проблемы с вашим кодом с помощью PageSpeed ​​Insights.

Совет: не просто анализируйте свою домашнюю страницу. Не забудьте также протестировать популярные страницы вашего сайта, такие как сообщения в блогах, страницы услуг и страницы категорий.

Во-вторых, запустите тест скорости.

Этот тип теста фактически загружает вашу страницу… и позволяет узнать о узких местах, которые замедляют работу.

Лично я использую WebPageTest.org. Но GTMetrix тоже очень хорош.

В-третьих, измельчите свои изображения.

Огромные изображения могут резко снизить скорость вашего сайта.

Вот почему я рекомендую сжимать изображения с помощью такого инструмента, как Kraken.

Совет: обновите хостинг. Если вы тратите 10 долларов в месяц на хостинг, не ожидайте быстрой загрузки. Несколько лет назад я перешел с бюджетного хостинга на премиальный хостинг за 200 долларов в месяц. И разница в скорости была сумасшедшей.

Шаг 4. Найдите и удалите «Зомби-страницы»

Введите site:yourwebsite.com в Google.

Это покажет вам, сколько страниц проиндексировал Google:

Если это число больше, чем вы думали, вы не одиноки.

На самом деле…

Многие сайты проиндексированы на 50-75% БОЛЬШЕ, чем они ожидали.

(Я называю эти дополнительные страницы «страницами-зомби».)

Как оказалось, удаление страниц-зомби может дать вам НАМНОГО больше органического трафика.

Например, Шон из Proven удалил более 9 тысяч зомби-страниц со своего сайта…

…что помогло увеличить его трафик Google почти на 50%:

Почему это работает так хорошо?

Ну, Google сказал, что больше контента не делает ваш сайт лучше.

И когда вы удаляете Zombie Pages, вы даете Google то, что он хочет.

Совет для профессионалов: удаление страниц-зомби также делает остальную часть этого SEO-аудита НАМНОГО проще. Меньше страниц = меньше проблем

При этом наиболее распространенные типы Зомби-страниц:

• Архивные страницы
• Страницы категорий и тегов (WordPress)
• Страницы результатов поиска
• Старые пресс-релизы
• Стандартное содержимое
• Тонкий контент (<50 слов)

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 5: Поиск и устранение проблем с индексированием

Теперь пришло время найти веб-страницы, которые Google не индексирует.

Для этого запустите старую добрую Google Search Console.

В отчете «Покрытие индекса» показан список страниц, которые по какой-то причине не могут быть проиндексированы.

Как видите, Backlinko практически безошибочен.

Все хорошо, верно?

Возможно.

Чтобы еще раз проверить, все ли в порядке, я рекомендую бесплатный инструмент SEO под названием Screaming Frog.

Screaming Frog сканирует ваш сайт так же, как Google. И он позволяет вам узнать о страницах, к которым он не может получить доступ.

(Например, если вы случайно заблокировали страницу с помощью файла robots.txt… или на странице есть тег noindex.)

Поэтому, если вы обнаружите заблокированную страницу, дважды проверьте, предназначена ли она для блокировки .

Например, здесь, в Backlinko, мы разбивали комментарии на страницы.

И я не хотел, чтобы Google индексировал каждую страницу комментариев. Поэтому мы добавили тег noindex на эти страницы.

В этом случае заблокированные страницы должны быть заблокированы.

И как только вы подтвердите, что Google может получить доступ ко всем страницам, к которым вы хотите получить доступ, пришло время…

Шаг № 6: Проверьте свой органический трафик

Теперь пришло время узнать, сколько у вас органического трафика. получающий.

Для этого перейдите в Google Analytics.

Затем перейдите в раздел Приобретение >> Весь трафик >> Каналы.

Нажмите «Обычный поиск».

И вы увидите, сколько людей посетило ваш сайт из поисковых систем в прошлом месяце.

Далее установите даты за последние 6-8 месяцев.

И вы увидите, движется ли ваш органический трафик в правильном направлении:

Как видите, мой органический трафик постепенно увеличивался за последние несколько месяцев.

Сейчас:

Если ваш органический трафик не меняется (или снижается), не беспокойтесь.

Целью этого шага является просто установить контрольные точки.

Все должно начать улучшаться после того, как вы закончите этот SEO-аудит.

Говоря о…

Шаг № 7: Улучшите SEO на странице

Ни для кого не секрет, что SEO на странице очень важно.

Тем не менее:

Возможно, у вас нет времени оптимизировать каждую страницу вашего сайта.

К счастью, в этом нет необходимости.

Вот что нужно сделать вместо этого:

Во-первых, определите 5 самых важных страниц.

Это могут быть страницы, которые:

• нацелены на важное ключевое слово
• Получите меньше трафика, чем раньше
• Уже хорошо ранжируется… но есть потенциал взломать топ-5

Например…

Я опубликовал список лучших бесплатных SEO-инструментов.

Помимо основных действий (например, включения моего ключевого слова в тег заголовка), я почти ничего не сделал для оптимизации этой страницы.

И поскольку она уже находится на первой странице по моему целевому ключевому слову…

…у нее есть все шансы попасть в топ-5.

Затем оптимизируйте свою страницу с помощью стратегий, описанных в этом видео.

Сейчас:

Если у вас ОЧЕНЬ мало времени и у вас нет времени реализовать все из видео, сосредоточьтесь на этих 5 стратегиях:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включить ключевое слово в первые 100 слов
• Добавить 5+ внешних ссылок
• Добавить 5+ внутренних ссылок
• Использовать ключевые слова LSI

После того, как эти стратегии будут реализованы, давайте сразу перейдем к шагу № 8:

Шаг № 8: Настройка отслеживания рейтинга ключевых слов

Теперь пришло время начать отслеживать ваши позиции в поисковой выдаче.

Существует миллион инструментов отслеживания рейтинга.

Но для меня лучшим, вероятно, является SEMrush.

Почему?

SEMrush великолепен, потому что он не просто отслеживает ключевые слова, которые вы ему даете.

(Хотя он тоже это делает. )

Чем хорош SEMrush, так это то, что он автоматически находит ключевые слова, по которым вы ранжируетесь.

Ницца.

Шаг № 9: Анализируйте свои обратные ссылки

В этом нет никаких сомнений:

Обратные ссылки по-прежнему ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важны.

Фактически, наше исследование 11,8 миллионов результатов поиска показало, что обратные ссылки коррелируют с ранжированием больше, чем любой другой фактор.

А теперь пришло время проанализировать ваш профиль обратных ссылок.

Вот как:

Сначала введите свою домашнюю страницу в инструмент анализа обратных ссылок.

(Для этого шага я использую Semrush. Но вы также можете использовать любой другой инструмент SEO.)

И вы получите отчет о ваших ссылках:

Затем проверьте ссылающиеся домены и авторитет домена.

Ссылающиеся домены = количество различных веб-сайтов, которые ссылаются на вас.

Не заморачивайтесь над точным числом. Вы просто оцениваете, где вы находитесь.

Вы также хотите взглянуть на свой Авторитет домена.

Каждый инструмент имеет собственное имя для «Домена».

(Например, Semrush называет это «Оценка авторитета».)

Но идея та же:

Авторитет домена говорит вам, насколько авторитетен ваш сайт… на основе комбинации количества И качества ваших обратных ссылок.

Наконец, ищите токсичные ссылки.

Для этого проверьте наиболее распространенный анкорный текст в вашем ссылочном профиле:

Если вы видите много фирменного анкорного текста (например, «Backlinko» и «Backlinko.com»), все в порядке.

К счастью, это относится к моему ссылочному профилю:

Но если вы заметили много анкорного текста, богатого ключевыми словами (например, «Блог SEO» и «Компания по обучению SEO»), это признак токсичного ссылочного профиля.

Вот пример ссылочного профиля со спамным якорным текстом:

И если вы хотите копнуть глубже, взгляните на некоторые из ваших обратных ссылок.

Большинство ваших обратных ссылок должны исходить с НАСТОЯЩИХ веб-сайтов.

Например, вы можете видеть, что большинство моих ссылок приходят с блогов и новостных сайтов, которые пишут о цифровом маркетинге и SEO.

(Что хорошо.)

Но если вы заметили, что большинство ваших ссылок с сомнительных сайтов, вы можете отклонить эти ссылки.

Совет для профессионалов: спам-ссылки — нормальная часть любого ссылочного профиля. Так что не переживайте, если увидите несколько черных ссылок.

Шаг №10: исправьте неработающие ссылки

Несколько лет назад Google заявил, что они не «теряют сон» из-за неработающих ссылок.

Тем не менее:

Неработающие ссылки плохо влияют на пользовательский опыт… что МОЖЕТ повредить вашему SEO.

(Подробнее об этом позже.)

Вот как можно исправить неработающие ссылки на вашем сайте:

Во-первых, найдите на своем сайте неработающие страницы, которые Google не может проиндексировать.

Вы можете найти эту информацию в «Индексном отчете» Google Search Console.

Я слежу за неработающими ссылками, так что я в безопасности.

Вот что вы увидите, если ваши страницы выдают ошибки Google 404:

Иногда вы удаляли страницы по какой-то причине (например, вы удалили кучу страниц-зомби).

Если да, то ничего делать не нужно. Со временем Google перестанет сообщать об этих неработающих страницах как о проблемах.

Но если Google не может получить доступ к странице, которую вы хотите ранжировать, вы, очевидно, хотите восстановить эту страницу как можно скорее.

Затем используйте инструмент для поиска неработающих внутренних и внешних ссылок.

Вы можете использовать Semrush или бесплатный инструмент, например Broken Link Check.

Оба работают.

Шаг №11: Анализ конкурентов

Теперь пришло время шпионить за вашими конкурентами.

Вот как это сделать:

Во-первых, найдите лучшие ключевые слова ваших конкурентов.

Вы можете легко найти эту информацию с помощью Semrush.

Излишне говорить:

Если ваши конкуренты ранжируются по этим ключевым словам, у вас есть хорошие шансы ранжироваться и по ним.

Что делает их ОТЛИЧНЫМИ ключевыми словами для таргетинга.

Во-вторых, проверьте страницы, которые ранжируются по этим запросам.

Затем выясните, что общего у этих страниц. Таким образом, вы будете знать, какой тип контента лучше всего работает в вашей нише.

Например, если вы посмотрите на некоторые из моих страниц с самым высоким рейтингом…

… вы заметите, что мой контент:

• Длинная форма (3k+ слов)
• Содержит пользовательские изображения и иллюстрации
• Цитирует исследования, данные и утверждения из Google
• Не супер технический

Наконец, посмотрите, кто ссылается на эти страницы.

Для этого вставьте URL-адрес в Semrush.

И взгляните на ссылки, указывающие на эту страницу.

Здесь вы узнаете, кто является влиятельным лицом в вашей нише. Так вы сможете начать строить с ними отношения.

(Это пригодится, когда вы начнете создавать ссылки.)

Шаг № 12: Сделайте ваш контент в 10 раз лучше

Вернувшись к шагу № 7, вы оптимизировали SEO наиболее важные страницы.

А теперь пришло время сделать контент на этих страницах в 10 раз лучше.

Почему?

Все просто:

Чтобы попасть в рейтинг 2022 года, ваш контент должен быть на высоте.

Вот как сделать эти страницы в 10 раз лучше:

1. ОЧЕНЬ короткие вступления.

Никто не хочет читать многословные вступления вроде этих:

Вместо этого делайте свои вступления короткими и приятными:

2. Небольшие абзацы.

Люди не читают онлайн. Они скользят.

А маленькие абзацы помогают скиммерам лучше усваивать ваш контент.

3. Множество подзаголовков.

Подзаголовки помогают разбить содержимое на удобоваримые части.

Используйте их рано и часто.

4. Используйте визуальные эффекты, изображения и видео

Мультимедиа делает ваш контент НАМНОГО более привлекательным.

(Кроме того, визуальные эффекты помогают людям учиться и понимать.)

Например, в этом посте с контрольным списком SEO я использую много изображений:

Визуальные элементы:

И видео:

Поймите, средний пользователь проводит на этой странице 05:08:

Шаг № 13: Оптимизация для сигналов UX

RankBrain — алгоритм искусственного интеллекта Google.

В отличие от старого Google, RankBrain измеряет, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Что означает:

Сегодня, чтобы ранжироваться в Google, вам нужно оптимизировать UX-сигналы.

Другими словами, ваш контент должен радовать пользователей.

Когда вы это сделаете, Google даст вам ОГРОМНОЕ повышение рейтинга.

Например…

Некоторое время назад я заметил, что этот пост на моем сайте не очень хорошо ранжируется.

(Он колебался между 10-м и 15-м местами по моему целевому ключевому слову: «SEO-кампания».)

И когда я посмотрел на свой контент, я понял, почему…

Мой контент не дал людям, ищущим «кампанию SEO», того, что они хотели.

Вместо шагов они получили пример ОДНОЙ конкретной стратегии:

В моем посте также было много устаревших скриншотов:

Вкратце:

Поскольку мой контент не был оптимизирован для сигналов UX, Google его похоронил.

Вот и решил пересмотреть весь пост.

В частности, I:

• Практический пример заменен пошаговым руководством
• Включено больше практических советов для начинающих и опытных специалистов по поисковой оптимизации
• Добавлены примеры из нескольких разных отраслей
• Еще много

В конце концов, у меня был свежий контент, который ИДЕАЛЬНО подходил для тех, кто ищет «кампанию SEO»: поднялся с 15-го на 4-е место в Google.

И через какое-то время он занял первое место:

Очень круто.

Шаг № 14. Выровняйте архитектуру вашего веб-сайта

Архитектура вашего сайта проста:

Это то, как организованы страницы вашего сайта.

Как оказалось, архитектура вашего сайта ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важна для SEO.

Почему?

Две причины:

Во-первых, архитектура сайта помогает поисковым системам находить и индексировать все ваши страницы.

Когда архитектура вашего сайта представляет собой большой беспорядок, у Google возникнут проблемы с поиском всех ваших страниц:

Но когда архитектура вашего сайта связывает ваши страницы вместе, Google может легко найти и проиндексировать весь ваш сайт.

Во-вторых, архитектура сообщает Google, какие страницы вашего сайта наиболее важны.

Как правило, чем ближе страница к вашей главной, тем она важнее.

Вопрос:

Как должна выглядеть архитектура вашего сайта?

Ну, я знаю, что сказал, что этот SEO-аудит не будет супертехническим.

Так что я собираюсь сделать это супер-пупер простым…

Вы хотите, чтобы архитектура вашего сайта оставалась плоской.

Другими словами, не так:

Вместо этого вы хотите, чтобы это выглядело так:

(Суперплоский.)

Или, говоря иначе:

Для перехода от с домашней страницы на любую страницу вашего сайта.

В некоторых случаях вам понадобится разработчик, чтобы полностью изменить навигацию вашего сайта.

Но вы также можете просто добавить внутренние ссылки на разные страницы…

…и добавить ссылки на боковую панель:

Пока пользователи могут попасть на любую из ваших страниц за 3 клика или меньше, все в порядке.

Последним шагом этого SEO-аудита является публикация фрагмента контента с использованием метода небоскреба.

Почему?

Помогает Google быстро найти и проиндексировать все изменения, которые вы только что сделали.

Например, взгляните на всплеск «Просмотренных страниц в день» всякий раз, когда я публикую что-то новое:

И это видео покажет вам, как именно выполнить процесс «Техника небоскреба»:

Вкратце, вот как это работает…

Во-первых, проверьте 10 лучших результатов по ключевому слову, по которому вы хотите получить рейтинг.

Например, некоторое время назад я опубликовал статью под названием «27 способов увеличить посещаемость веб-сайта».

Прежде чем написать хотя бы одно слово, я проанализировал первую страницу на наличие ключевых слов типа «как получить больше трафика»:

Контент, который я нашел, был довольно хорошим. Но ничего особенного.

Затем опубликуйте контент, который в 5 раз лучше того, что вы нашли.

Своим постом я поднял ситуацию на новый уровень.

Как?

Я включил множество подробных шагов:

Скриншоты:

И методы, которые работают ПРЯМО СЕЙЧАС:

Наконец, пришло время продвигать ваш пост.

Это ключ.

Когда Google видит поток людей (и ссылок), приходящих на ваш сайт, они говорят: «Этот сайт сейчас набирает обороты. Нам нужно отправить туда робота Googlebot прямо сейчас».

(Как я упоминал ранее, это помогает Google быстро обрабатывать все изменения, внесенные вами на ваш сайт.)

В моем случае я разослал информационный бюллетень своим подписчикам электронной почты:

И продвигал его на Facebook, LinkedIn и Twitter:

Бонусный шаг № 1: Получите больше от ваших внутренних ссылок

Внутренние ссылки являются одним из самых недооцененные стратегии SEO на планете.

Вопрос:

Как сделать внутреннюю ссылку правильно?

Все просто:

Старайтесь как можно чаще ссылаться на страницы с высоким приоритетом.

Совет для профессионалов: в этом отчете вы можете найти несколько неважных страниц. Например, у вас может быть много ссылок, указывающих на вашу политику конфиденциальности или контактную страницу. Обычно это происходит потому, что вы ссылаетесь на эти страницы из навигации или нижнего колонтитула вашего сайта. Не парься.

Бонусный шаг № 2: Используйте инструмент аудита сайта

Я старался, чтобы процесс SEO-аудита был как можно более простым.

Но если вы хотите углубиться в свое техническое SEO, я настоятельно рекомендую использовать инструмент SEO-аудита.

Какие инструменты я рекомендую?

На самом деле я использую и рекомендую два.

Первый — Seobility.

В отличие от большинства инструментов аудита, Seobility ОЧЕНЬ прост в использовании. Кроме того, отчеты просты для понимания и принятия мер.

Несмотря на то, что SEMrush в основном известен как инструмент исследования ключевых слов, он имеет удивительно глубокую функцию аудита сайта.

Дополнительный шаг №3: Оптимизация для избранных сниппетов

Избранные сниппеты могут ЗНАЧИТЕЛЬНО увеличить органический трафик.

Например, некоторое время назад эта страница отображалась в разделе Featured Snippet.

И органический трафик на эту страницу взлетел как ракета:

Как вы получаете свой контент в разделе Featured Snippet?

Чтобы отобразиться в Featured Snippet, вам необходимо…

• Оптимизировать ваш контент для мобильных устройств
• Установлен HTTPS
• Используйте много заголовков (теги h3 и h4)
• Включить краткий ответ на вопросы (42 слова)
• Ссылка на авторитетные ресурсы

Вот и все 🙂

Теперь ваша очередь

Вот и все для этого процесса SEO-аудита.

А теперь я хотел бы услышать от вас:

У вас есть вопросы по поводу этого процесса?

Или, может быть, у вас есть классный совет, который я не включил сюда.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

15 лучших инструментов SEO-аудита в 2022 году (многие из них бесплатны)

Посмотрим правде в глаза; независимо от того, насколько вы хороши в поисковой оптимизации, использование инструментов SEO-аудита стало обязательным .

Как вы уже могли заметить, алгоритм Google становится все сложнее и сложнее. Это уже не просто игра с ключевыми словами. Напротив, в настоящее время Google использует более 200 факторов 9.2570 [1] в своем рейтинге.

И это еще не все. Как оказалось, Google каждый год корректирует свой поисковый алгоритм более 3000 раз ^[2] . Это означает около девяти изменений в день.

Не знаю, как вы, но это чертовски много вещей, за которыми нужно следить. Я предпочитаю оставить тяжелую работу инструментам SEO-аудита! По крайней мере, они достаточно специализированы, чтобы копать глубже и обнаруживать любые SEO-проблемы, которые могут поставить под угрозу мои веб-страницы.

Теперь, в этом свете, позвольте мне провести вас через 15 лучших инструментов SEO-аудита в 2022 году . Я подготовил этот исчерпывающий список после многих лет обширных исследований и испытаний. И да, я был достаточно внимателен, чтобы включить как продвинутые, так и простые решения, а также платные и бесплатные инструменты SEO-аудита.

Лучшие инструменты SEO-аудита в 2022 году

Вот инструменты SEO, которые вошли в окончательный список:

1. SEMrush
2. SpyFU
3. Screaming Frog
4. Ahrefs
5. Google Search Console0018
6. GTMetrix
7. OnCrawl
8. SE Ranking
9. DeepCrawl
10. SERPsim
11. SEO Site Checkup
12. Copyscape
13. WordCounter
14. Google Structured Data Testing Tool
15. PageSpeed ​​Insights

Best SEO audit tools #1: SEMrush

За более чем десятилетие SEMrush превратился в одного из ведущих ветеранов в области SEO. Теперь он представляет собой комплексный пакет цифрового маркетинга, который включает в себя более 40 инструментов Intel, специализирующихся на исследовании ключевых слов, анализе конкурентов, исследовании платной рекламы, оптимизации контента, отслеживании рейтинга и мониторинге социальных сетей.

Затем, когда дело доходит до аудита SEO, инструмент аудита сайта SEMrush просматривает ваши веб-страницы, чтобы отметить проблемы, связанные с вашей реализацией AMP, JavaScript и CSS, внутренними ссылками, протоколами безопасности HTTPS, метатегами, контентом SEO, возможностью сканирования веб-сайта, и скорость загрузки страниц.

Функции SEMrush ⚙️

• Сканирует веб-сайты на наличие более 130 технических и SEO-ошибок.
• Запускает тематические отчеты.
• Сортирует страницы и результаты аудита с помощью расширенных фильтров.
• Проблемы SEO подразделяются на три группы в зависимости от их серьезности: ошибки, предупреждения и уведомления.
• Сравнивает сканирование для анализа результатов различных аудитов SEO.
• Интегрируется с вашим Google Analytics.
• Предоставляет полезную информацию о разрешении проблем.
• Отображает результаты SEO-аудита в виде интуитивно понятных графиков.

Цены SEMrush 💵

К счастью, SEMrush проводит бесплатный SEO-аудит для 100 веб-страниц. Но помимо этого вам нужно будет заплатить не менее 9 долларов.9,95 в месяц за 100 000 просмотров страниц в месяц.

Получить SEMrush

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита #2: SpyFU

SpyFU — еще одно широко известное имя в кругах исследователей SEO. И так же, как SEMrush, он включает в себя целый арсенал инструментов цифрового маркетинга — для исследования ключевых слов, отслеживания обратных ссылок, исследования конкурентов, исследования контекстной рекламы, отслеживания рейтинга и т. д.

Однако стоит отметить, что вы не найдете специального инструмента для аудита сайта. Вместо этого SpyFu сочетает в себе несколько инструментов, позволяющих получить представление о вашей SEO-кампании. Его инструмент SEO Keyword Research, например, выделяет плохие ключевые слова, которые вы должны исключить, в то время как Competitor Research выявляет потенциальные недостатки на других подобных веб-сайтах.

Возможности SpyFu ⚙️

• Выявляет недостатки, обнаруженные обновлениями Google.
• Проверка обратных ссылок для устранения дубликатов и нежелательных ссылок.
• Обнаруживает возможные возможности ранжирования.
• Сравнивает ваш контент с ценным контентом ваших конкурентов.
• Показывает эксклюзивные ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не вы.
• Выделяет ненужные ключевые слова.
• Отслеживает историю эффективности SEO вашего домена за последние 15 лет.

Цены SpyFu 💵

SpyFu предлагает три тарифных плана. Стоимость варьируется от 33 до 299 долларов в месяц.

Посетите пакет SpyFu

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита #3: Screaming Frog SEO Spider

В отличие от большинства инструментов SEO-аудита в этой области, Screaming Frog SEO Spider на самом деле не является облачным программным обеспечением. Вместо этого он поставляется в виде устанавливаемого инструмента, который затем сканирует ваш веб-сайт, извлекая данные на месте, проверяя проблемы SEO и анализируя результаты в режиме реального времени.

Как специалисты по цифровому маркетингу, так и владельцы веб-сайтов могут удобно использовать его для извлечения данных из HTML-кода своих веб-страниц, отслеживания ошибок сервера и неработающих ссылок, анализа метаописаний и заголовков страниц, пометки заблокированных URL-адресов, а также выявления временных и постоянных перенаправлений. .

Функции Screaming Frog ⚙️

• Оценивает внутренние ссылки и структуру URL.
• Интегрируется с API Google Analytics, Google Search Console и PageSpeed ​​Insights.
• Отображает URL-адреса, заблокированные директивами robots.txt, meta robots и X-Robots-Tag.
• Идентифицирует дублированное содержимое и элементы.
• Обнаруживает временные и постоянные перенаправления, а также цепочки и петли перенаправлений.
• Настраивает XML-карты сайта и изображения XML-карты сайта.
• Извлекает данные из любой страницы HTML с учетом путей CSS, XPath и регулярных выражений.
• Оценивает заголовки страниц и метаописания.
• Находит битые ссылки (404) и ошибки сервера.

Цены на Screaming Frog 💵

Бесплатная версия Screaming Frog может сканировать только 500 URL-адресов, а платная версия стоит 149 фунтов стерлингов.0,00 в год для сканирования неограниченного количества веб-страниц.

Посетите Screaming Frog

Перейти к началу

Лучшие инструменты SEO-аудита #4: Ahrefs

Ahrefs — это еще один набор инструментов, включающий в себя более пяти инструментов. Он предлагает обозреватель сайта, обозреватель ключевых слов, трекер рейтинга, обозреватель контента, а также инструмент аудита сайта.

Именно в последнем и происходит вся магия SEO-аудита. В основном вы обнаруживаете проблемы, связанные с внешними страницами вашего веб-сайта, ресурсами JavaScript и CSS, неработающими страницами и перенаправлениями, ссылками nofollow и потерянными страницами, тегами Hreflang, дубликатами страниц и статьями с малым количеством слов, неполными или отсутствующими социальными тегами, плохо оптимизированным HTML. теги, а также проблемы с производительностью страницы.

👉 Прочтите это, чтобы узнать, чем Ahrefs отличается от SEMrush.

Возможности Ahrefs ⚙️

• Сканирует настольную и мобильную версии вашего сайта.
• Визуализирует содержимое, созданное с помощью JavaScript, на любой веб-странице.
• Планирует автоматическое ежедневное, еженедельное и ежемесячное сканирование сайта.
• Охватывает более 100 предварительно настроенных вопросов SEO, в том числе; входящие и исходящие ссылки, hreflang, пагинация, дубликаты и ресурсы.
• Позволяет использовать пользовательские фильтры на основе нескольких параметров.
• Предоставляет действенные рекомендации по устранению проблем с поисковой оптимизацией.
• Показывает журнал сканирования в реальном времени.

Цены Ahrefs 💵

Если вы зарегистрируетесь в Инструментах для веб-мастеров Ahrefs, вы получите бесплатный ограниченный доступ к инструментам Site Explorer и Site Audit. Премиум-версия, с другой стороны, начинается с 82 долларов в месяц, а затем доходит до 999 долларов в месяц.

👉 Считаете Ahrefs слишком дорогим? Найдите альтернативу Ahrefs в этом списке

Попробуйте Ahrefs Site Audit

Перейти к началу

Лучшие инструменты SEO-аудита #5: Google Search Console

Ранее известная как Google Webmaster Tools, предлагает целый набор показателей эффективности поиска прямо из первых уст. Настолько, что вы даже можете вернуться в прошлое и определить проблемы SEO на основе данных более чем за 16 месяцев.

В частности, быстрый просмотр информации должен дать вам хорошее представление о проблемах с индексацией и доступностью вашего сайта. В довершение ко всему Google Search Console предоставляет подробную информацию о ваших структурированных данных, HTML, ускоренных мобильных страницах, неработающих ссылках и качестве контента.

Возможности Google Search Console ⚙️

• Мониторинг, тестирование и отслеживание ваших AMP-страниц.
• Подтверждает статистику сканирования непосредственно из Googlebot.
• Выделяет неудачные попытки индексации и страницы с ошибками 404 или 500.
• Предлагает инструмент ключевых слов содержания для анализа эффективности ваших ключевых слов.
• Помогает понять, насколько хорошо используются ваши ключевые слова.
• Показывает все страницы, проиндексированные Google.
• Создает настраиваемые аудиторские отчеты.
• Отправляет оповещения по электронной почте немедленно, когда Google обнаруживает проблемы на вашем сайте.
• Проверяет покрытие вашего индекса.
• Предоставляет информацию о запросах, которые привлекают трафик на ваш сайт.
• Охватывает проблемы взаимодействия с пользователем.

Цены на консоль поиска Google 💵

Консоль поиска Google абсолютно бесплатна для всех пользователей.

Используйте Google Search Console

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита #6: GTMetrix

GTmetrix не является сканером веб-сайтов как таковым. Скорее, это скорее инструмент тестирования, который проверяет производительность ваших веб-страниц, а затем дает вам быстрое представление о техническом состоянии вашего сайта. Тест занимает всего несколько секунд, после чего вы можете просмотреть скорость загрузки вашей страницы, размер страницы, а также соответствующие параметры производительности, такие как кэширование, масштабирование изображения и скрипты.

Всего GTmetrix охватывает около 25 параметров SEO. Вы можете использовать указатели для выявления возможных проблем, которые могут повлиять на производительность ваших веб-страниц.

👉 Если вы хотите узнать, как использовать GTmetrix, прочитайте наш подробный учебник.

Функции GTmetrix ⚙️

• Отображает загрузку вашей страницы в виде диафильма в реальном времени.
• Замедляет воспроизведение при загрузке до четырех раз по сравнению с исходной скоростью для оценки проблем с загрузкой.
• Имитирует производительность страницы на более чем 20 различных мобильных устройствах и вариантах.
• Отображает показатели производительности в виде четырех графиков: Web Vitals, Время загрузки страниц, Размер страницы и количество запросов, а также Оценка производительности/структуры.
• Ориентирован на показатели пользовательского опыта.
• Предоставляет вехи производительности, такие как «Максимальная отрисовка содержимого», «Общее время блокировки» и «Совокупное смещение макета».
• Оценивает веб-страницу с помощью Google Lighthouse.
• Проверяет производительность вашей страницы с 44 серверов в 22 разных местах по всему миру.

Цены GTmetrix 💵

В то время как 50 еженедельных тестов по требованию совершенно бесплатны, оплата не менее 10 долларов в месяц увеличивает лимит до 125, 20 долларов в месяц дает вам 175 и так далее. С другой стороны, команды и компании платят до 500 долларов в месяц за 1800 еженедельных тестов по запросу.

Используйте GTMetrix

Перейти к началу

Лучшие инструменты SEO-аудита #7: OnCrawl

OnCrawl создан, чтобы помочь вам принимать более разумные решения SEO ”с помощью набора инструментов SEO-аудита и другого программного обеспечения SEO.

В совокупности эти инструменты помогут вам всесторонне проанализировать техническое состояние вашего сайта, особенно когда речь идет о поисковой индексации, тегах Hreflang, нумерации страниц, канонических файлах и картах сайта. Но это не все. OnCrawl дополнительно проверяет качество вашего контента, скорость загрузки страниц, а также общую архитектуру сайта.

Функции OnCrawl ⚙️

• Обеспечивает точное представление ваших внутренних ссылок.
• Обнаруживает ваши почти дубликаты по коэффициенту сходства.
• Показывает, как полезная нагрузка влияет на SEO.
• Извлекает данные во время сканирования для анализа связей.
• Оценивает влияние новых политик на ваш сайт.
• Поддерживает сегментацию на основе любого набора данных.
• Выполняет рендеринг JavaScript.
• Генерирует информацию о качестве, производительности и архитектуре вашего HTML.
• Содержит полезные советы о том, как улучшить SEO.
• Выполняет перекрестный анализ, чтобы сделать новые выводы из смешанных данных.
• Определяет факторы ранжирования, влияющие на возможность сканирования вашего сайта.
• Обнаруживает недавно просмотренные страницы.

Стоимость OnCrawl 💵

К сожалению, у OnCrawl нет бесплатной версии. Он предлагает четыре тарифных плана, начиная с 49 евро в месяц.

Посетите OnCrawl

Перейти к началу

Лучшие инструменты SEO-аудита #8: SE Ranking

Как комплексный SEO-инструмент/набор, SE Ranking напрямую конкурирует с такими инструментами, как SEMrush, Ahrefs и SpyFu. Особое внимание уделяется исследованию ключевых слов, отслеживанию обратных ссылок, анализу страниц, исследованиям контекстной рекламы, управлению социальными сетями и аудиту веб-сайтов.

Тем не менее, инструмент аудита SE Ranking обычно сканирует ссылку за ссылкой, оценивая общее состояние вашего веб-сайта, проблемы взаимодействия с пользователем, оптимизацию изображений, параметры поисковой выдачи, а также метатеги и метазаголовки. После того, как это будет сделано, он создаст подробные отчеты обо всех проблемах SEO, а затем предоставит вам полезную информацию о том, как их решить.

Функции ранжирования SE ⚙️

• Оценивает все страницы вашего сайта.
• Генерирует sitemap.xml в один клик.
• Позволяет определить, что следует считать SEO-ошибкой.
• Динамически сравнивает экземпляры аудита веб-сайта для отслеживания общего прогресса.
• Предлагает практические советы по решению проблем SEO.
• Всесторонне анализирует ваши внутренние ссылки.
• Сканирует все изображения на вашем сайте.
• Проверяет скорость загрузки вашей страницы.
• Показывает страницы с отсутствующими или повторяющимися метатегами.
• Находит все технические ошибки, влияющие на SEO.
• Охватывает тестовые домены и субдомены.
• Предоставляет информацию о SEO-оптимизации вашего контента и оптимизации ключевых слов.
• Проверяет статус вашего индекса.
• Устанавливает наиболее распространенные слова и фразы на странице.
• Проверяет основные параметры вашего сайта.

Цены SE Ranking 💵

SE Ranking обойдется вам от 31 доллара в месяц до 719 долларов в месяц.

Посетите SE Ranking

Перейти к началу

Лучшие инструменты SEO-аудита № 9: DeepCrawl

Следующим в нашем списке лучших инструментов SEO-аудита является DeepCrawl, сканер веб-сайтов, который предоставляет подробные данные и показатели технического состояния вашего сайта. Это особенно удобно, когда вам нужно следить за своими конкурентами, улучшать общий пользовательский интерфейс вашего сайта, оценивать архитектуру вашего сайта, переносить настройки SEO и искупать себя от штрафов Google Panda.

DeepCrawl достигает всего этого, тестируя XML-карты сайта, отслеживая историю вашего продвижения в SEO, а также просматривая ваши канонические теги, качество контента, метаописания, заголовки страниц и метазаголовки.

Возможности DeepCrawl ⚙️

• Проверяет техническое состояние ваших страниц.
• Позволяет определять пользовательские сценарии в настройках сканирования.
• Извлекает хлебные крошки и схему вашего сайта.
• Проводит специальные проверки страниц продуктов электронной коммерции.
• Обнаруживает отсутствующие теги alt изображения.
• Извлекает данные Search Analytics за 16 месяцев из Google Search Console.
• Предоставляет показатели обратных ссылок для ваших URL-адресов.
• Сканировать обработанную версию страниц.

Цены на DeepCrawl 💵

Хотя DeepCrawl не очень открыто говорит о своих ценах, ожидайте, что за его облегченную версию придется заплатить всего 14 долларов.

Попробуйте DeepCrawl

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита #10: SERPsim

Как следует из названия, SERPsim — это симулятор поисковой выдачи, способный генерировать фрагменты вашего рейтинга в Google. Это означает, что вы можете просматривать, как ваши веб-страницы отображаются в результатах поиска Google, и, следовательно, использовать эту информацию для оптимизации заголовков и метаданных ваших страниц.

Вы можете, например, проверить заголовки страниц на основе текущего ограничения Google на длину в пикселях. Затем, когда вы закончите, SERPsim позволит вам делиться и сохранять копии фрагментов.

Возможности SERPsim ⚙️

• Позволяет сохранить предварительный просмотр поисковой выдачи в виде изображения.
• Может копировать данные инструмента фрагмента кода Google в буфер обмена.
• Позволяет делиться своими проектами SERPsim с коллегами и клиентами.
• Загрузить существующие заголовки страниц и метаописания.
• Извлекает заголовок и метаописание из существующего URL.

Цены SERPsim 💵

SERPsim — бесплатный генератор фрагментов SERP.

Попробуйте SERPsim

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита #11: SEO Site Checkup

SEO Site Checkup используется более чем 5000 веб-мастерами. Это набор инструментов для проверки ваших обратных ссылок, создания карт сайта, слежки за конкурентами, мониторинга ключевые слова, отслеживание региональной эффективности и аудит общих проблем SEO.

Вы можете найти проблемы, влияющие на ваши структурированные данные, канонические теги, записи SPF, удобство использования для мобильных устройств, robots. txt, метаописания, метазаголовки, ключевые слова страниц, заголовки, JavaScript и CSS, скорость загрузки страниц и т. д.

SEO Site Checkup функции ⚙️

• Предоставляет обзор скорости загрузки вашего сайта и времени безотказной работы.
• Учитывает параметры, связанные с удобством использования вашего сайта для мобильных устройств, скоростью загрузки и безопасностью.
• Определяет распространенные проблемы SEO.
• Предоставляет информацию о качестве и количестве обратных ссылок, ведущих на ваш сайт.
• Дает вам руководства по решению каждой проблемы SEO.
• Автоматически отслеживает еженедельные изменения более чем 30 переменных SEO.

Цены на SEO-проверку сайта 💵

Цены на SEO-очистку сайта начинаются от 22,45 долларов в месяц, что должно охватывать до трех сайтов.

Посетите SEO-проверку сайта

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита #12: CopyScape

В то время как большинство инструментов SEO-аудита, которые мы представили здесь, сосредоточены на технических проблемах, Copyscape полностью посвящен оптимизации контента. В частности, он призван помочь вам избежать проблем с плагиатом, которые могут повредить рейтингу вашего сайта.

Например, вы можете проверить оригинальность своего контента, пропустив его через средство проверки на плагиат Copyscape перед публикацией. И если вы беспокоитесь о том, что другие веб-сайты копируют ваш контент, баннеры страниц Copyscape можно настроить так, чтобы заранее предупреждать плагиаторов. Затем для тех немногих, кому посчастливилось продолжить работу, Copysentry от Copyscape поможет вам обнаружить плагиатные копии вашего контента на других веб-сайтах, а также возможные дубликаты на вашем сайте.

Функции Copyscape ⚙️

• Проверяет наличие дубликатов в вашем собственном контенте.
• Отслеживает несколько случаев плагиата и ваши последующие ответы.
• Анализирует до 10 000 страниц за одну операцию с пакетным поиском.
• Просмотр содержимого даже в формате документа PDF или Word.
• Ежедневно или еженедельно сканирует весь Интернет в поисках копий некоторых или всех ваших страниц.

Стоимость Copyscape 💵

Copyscape Premium начинается с 3 центов за поиск, а Copyscape Copysentry — с 4,9 доллара.5 в месяц.

Посетите CopyScape

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита #13: WordCounter

Тем не менее, при оптимизации контента вы также можете воспользоваться бесплатным инструментом WordCounter. Это особенно удобно, когда вам нужно оценить количество слов и плотность ключевых слов на ваших веб-страницах.

В сущности, WordCounter избавляет вас от необходимости подсчитывать слова вручную. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес любой веб-страницы, и инструмент автоматически сгенерирует информацию о количестве слов, наиболее распространенных словах, а также о соответствующей плотности ключевых слов.

Благодаря этому вы можете легко сравнить свой сайт со страницами с самым высоким рейтингом и, в конечном счете, использовать полученные данные для улучшения качества своего контента.

Возможности WordCounter ⚙️

• Документирует плотность ключевых слов на странице.
• Содержит список наиболее распространенных слов, используемых на странице.
• Подсчитывает точное количество слов на странице.

Стоимость WordCounter 💵

WordCounter можно использовать совершенно бесплатно.

Попробуйте WordCounter

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита #14: Google Structured Data Testing Tool

Google Structured Data Testing Tool — это инструмент SEO-аудита, разработанный специально для проверки разметки схемы вашего веб-сайта.

Схематическая разметка — для вашего сведения — это тип структурированных данных или кода, который дает Google контекст о том, о чем ваш сайт. Таким образом, запустив свой сайт с помощью Google Structured Data Testing Tool, вы получите возможность выявить все возможные ошибки кода, которые могут затруднить Google сканирование, организацию и индексацию вашего контента.

Функции Google Structured Data Testing Tool ⚙️

• Обеспечивает предварительный просмотр структурированных данных вашего сайта.
• Отображает точное количество схем на странице/URL.
• Дает подробный отчет об ошибках схемы.

Стоимость Инструмента тестирования структурированных данных Google 💵

Инструмент тестирования структурированных данных Google является бесплатным для всех.

Попробуйте инструмент Google для тестирования структурированных данных

Наверх

Лучшие инструменты SEO-аудита №15: PageSpeed ​​Insights

Работающий на Lighthouse, PageSpeed ​​Insights является еще одним инструментом SEO-аудита от Google. Он создан для тестирования ваших URL-адресов и, в конечном итоге, для выставления оценок на основе их производительности как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Теперь, чтобы быть более конкретным, PageSpeed ​​Insights анализирует не только скорость загрузки вашей страницы, но и соответствующий пользовательский опыт. Таким образом, он определяет все проблемы и распределяет их по трем классам: пройденные аудиты, диагностика и возможности.

Пройденные аудиты относятся к параметрам страницы, которые работают относительно хорошо. Затем «Возможности», с другой стороны, — это проблемы, над которыми вы, возможно, захотите поработать, чтобы улучшить общую производительность вашей страницы, в то время как «Диагностика» дает представление о том, соответствует ли ваша страница передовым методам веб-разработки.

Возможности PageSpeed ​​Insights ⚙️

• Работает на Google Lighthouse.
• Проверяет эффективность страницы по различным показателям, в том числе; Первая содержательная отрисовка, общее время блокировки, самая большая содержательная отрисовка, время до взаимодействия, индекс скорости и кумулятивный сдвиг макета.
• Предлагает рекомендации по ускорению загрузки страниц.
• Документирует производительность страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах.

Цены на PageSpeed ​​Insights 💵

PageSpeed ​​Insights — это бесплатный инструмент SEO-аудита.

Попробуйте PageSpeed ​​Insights

Перейти к началу

Заключительные слова

Поскольку каждый представленный здесь инструмент имеет свою уникальную особенность, я настоятельно рекомендую вам рассмотреть возможность использования сразу нескольких.

Вы можете, например, запустить свой сайт через три или четыре поисковых робота, проверить свои страницы с помощью встроенных средств проверки или, возможно, оптимизировать качество своего контента с помощью таких программ, как Copyscape, SEMrush или WordCounter. Выбор за вами.

В конце концов, объединение нескольких инструментов позволяет проводить более точные SEO-аудиты. И, к счастью для вас, многие из лучших инструментов SEO-аудита предлагают бесплатные опции.

Если вы хотите получить отличный универсальный инструмент SEO, то Ahrefs, вероятно, ваш лучший выбор. Он предлагает функции SEO-аудита, но также дает вам широкий спектр других идей SEO. Мы используем его уже много лет здесь, в CodeinWP, и на сегодняшний день это наш любимый инструмент SEO.

👉 Только начинаете работать с WordPress? Мы рекомендуем использовать одну из этих оптимизированных для SEO тем WordPress.

Есть вопросы по SEO аудиту? Дайте нам знать в комментариях ниже!

…

Не забудьте присоединиться к нашему ускоренному курсу по ускорению вашего сайта WordPress. С помощью некоторых простых исправлений вы можете сократить время загрузки даже на 50-80%:

Макет и презентация Криса Фитцджеральда и Карола К.

Ссылки

Контрольный список аудита сайта для технического SEO (и не только)

2. Сканирование и индексирование

Здесь мы начинаем самую интересную часть проверки, чтобы ответить на два очень простых, но важных вопроса: сканируют ли поисковые системы ваш сайт и индексируют ли ваш важный контент?

URL-адрес проиндексирован

Возможно, самый важный пункт всего контрольного списка: действительно ли URL-адрес отображается в Google (или поисковой системе по вашему выбору)? Чтобы ответить на этот вопрос, оптимизаторы обычно выполняют одну из двух очень быстрых проверок.

1. Выполните поиск по сайту

Поиск по сайту, возможно, самый быстрый и простой способ узнать, проиндексирован ли URL-адрес. Просто введите «сайт:», а затем URL-адрес. Например:

 сайт: https://moz.com/blog/performance-metrics-beta 

2. Консоль поиска «Проверить URL»

Проблема с использованием поиска «сайт:» заключается в том, что он возвращает все, что начинается с введенным шаблоном URL-адреса, чтобы он мог возвращать несколько URL-адресов, соответствующих строке. По этой причине часто лучше найти точный URL-адрес с помощью инструмента проверки URL-адресов в Google Search Console.

На самом деле этот метод предпочтительнее, поскольку инструмент проверки URL поможет вам выполнить другие элементы аудита в этом контрольном списке.

Инструменты : Инструмент проверки URL

Важный контент проиндексирован

Хотя важно, чтобы поисковые системы могли индексировать ваш URL, вы также должны убедиться, что они могут индексировать ваш фактический контент . Хотя это и не полностью надежно, один из быстрых способов — просто проверить кеш URL-адреса Google. Вы можете выполнить это с помощью следующего кода, заменив «example.com» своим URL-адресом.

 https://google.com/search?q=cache:https://example.com/ 

Если вы не можете вспомнить код, MozBar содержит быструю ссылку на кеш Google. Рекомендуется держать MozBar под рукой, так как он может помочь с несколькими другими элементами вашего аудита.

Инструменты : MozBar

Примечание. На данный момент, если вы убедились, что ваш важный контент действительно проиндексирован Google, вам может не понадобиться тратить огромное количество времени на изучение проблем индексации, описанных ниже. Тем не менее, по мере того, как в масштабе добавляется больше страниц, эти проблемы становятся все более важными для проверки, и всегда полезно потратить несколько минут на проверку.

Возвращает код состояния 200

На уровне страницы, если вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали URL-адрес, обычно необходимо возвращать код состояния ответа HTTP 200. Очевидно, вы хотите избежать ошибок 4xx и 5xx. Код перенаправления 3xx менее смертоносен, но обычно означает, что URL-адрес, который вы проверяете, не тот, который будет ранжироваться.

Инструменты : MozBar, Link Redirect Trace, httpsstatus.io

Индексируется метатегом robots и X-robots-tag t помечен директивой robots «noindex». Отсутствие директивы robots — это нормально, так как по умолчанию используется «index».

В большинстве случаев директивы robots размещаются в HTML в виде метатега robots. Гораздо реже они помещаются в HTTP-заголовок в виде X-robots-тега. Вы можете проверить оба места, но отчет Google о проверке URL-адресов быстро сообщит вам, разрешена ли индексация.

Примечание. Если URL-адрес не проиндексирован, используйте «Проверить активный URL-адрес» в Search Console, чтобы проверить статус индексируемости.

Инструменты : Google Search Console, MozBar

URL-адрес не заблокирован файлом robots.

txt

Хотя Google по-прежнему может индексировать URL-адрес, заблокированный файлом robots.txt, на самом деле он не может сканировать содержимое страницы. А блокировки через robots.txt часто бывает достаточно, чтобы URL вообще не попадал в индекс Google.

Если URL-адрес простой, вам может сойти с рук быстрая визуальная проверка файла robots.txt. В большинстве случаев вы, вероятно, захотите провести более тщательную проверку URL-адреса с помощью одного из перечисленных ниже инструментов.

Инструменты : Google Robots.txt Tester, Robots.txt Validator и Testing Tool

URL-адрес, указанный в файле карты сайта XML

Технически, перечисление URL-адресов в файле карты сайта XML не требуется для ранжирования в Google, но может усложнить обнаружение ваших URL-адресов поисковыми системами намного проще, а в некоторых случаях может помочь при сканировании и даже ранжировании (он не ранжируется, если никогда не сканировался). несколько файлов карты сайта.

Узнать больше : XML Sitemaps: самый непонятый инструмент в SEO’s Toolbox

Местоположение файла Sitemap указано в robots.txt

Итак, вы убедились, что ваш URL указан в XML-карте сайта. Затем вы хотите убедиться, что поисковые системы — все поисковые системы — могут легко найти ваши файлы карты сайта.

Самый простой и простой способ сделать это — просто указать местоположение вашей карты сайта в файле robots.txt. Размещение карты сайта здесь работает для всех основных поисковых систем и не требует дополнительной работы. Недостатком этого метода является то, что он потенциально открывает доступ к вашей карте сайта сторонним поисковым роботам, поэтому в некоторых случаях вы можете отказаться от его использования и вместо этого использовать прямую отправку в поисковые системы (перечислено ниже).

Просмотрите файл robots.txt Moz, чтобы увидеть пример этого в действии.

Подробнее : Technical Robots.txt Синтаксис

Файл Sitemap отправлен в поисковые системы

поисковые системы. Это гарантирует, что:

1. Поисковые системы действительно знают о вашей XML-карте сайта
2. Поисковые системы сообщат, если они сочтут карты сайта действительными
3. Наконец, вы можете получить от поисковых систем отчет о покрытии со статистикой того, как они сканировали и индексировали URL-адреса, найденные в вашей карте сайта.

И Bing, и Google поддерживают прямую отправку карты сайта. Google предлагает особую ценность в этой области, потому что после того, как вы отправите карту сайта, вы можете проверить отчет Google о покрытии индекса для каждой отдельной отправленной карты сайта.

Инструменты: Отчет Google Sitemaps, Bing Webmaster Sitemaps

URL можно обнаружить с помощью внутренних ссылок/навигации

Файлы Sitemap — это один из способов, который поисковые системы используют для обнаружения страниц на вашем сайте, но основным остается сканирование веб-страниц и переход по ссылкам .

Как правило, ваши высокоприоритетные страницы должны быть доступны в пределах 4-5 кликов от главной страницы. Это часть архитектуры вашего сайта.

Вы также хотите избежать « потерянных страниц » — это страницы, на которые не ссылаются какие-либо внутренние URL-адреса на вашем сайте.

Процесс обнаружения потерянных страниц не так прост. Поисковые роботы SEO, такие как Screaming Frog и Sitebulb, неплохо справляются с поиском потерянных страниц, но для их обнаружения требуется подключение к другим источникам данных, таким как карты сайта. По правде говоря, URL-адрес, который не хочет быть найден, может быть очень трудно найти, если он нигде не указан или не указан.

Лучший способ избежать потерянных страниц — просто убедиться, что на важные страницы есть ссылки либо через навигацию, либо через другие внутренние ссылки. Search Console и многие инструменты SEO-ссылок могут предоставлять ограниченные отчеты о внутренних ссылках, но часто решение требует ручной проверки.

Контент доступен по одному канонизированному URL-адресу

А, наш хороший друг, канонизация. Мы могли бы написать много-много постов о канонизации, и мы это сделали. Достаточно сказать, что есть несколько основных рекомендаций, которые вы должны учитывать, когда думаете о канонизации и дублировании контента.

1. Все URL-адреса должны иметь канонический тег

2. Различные URL-адреса с одинаковым содержанием должны указывать на один и тот же канонический URL-адрес. Кроме того, параметры URL, которые не изменяют содержимое страницы, не должны изменять канонический тег. Например:

 https://example.com?parameter=same-content 

Вероятно, канонический код будет таким:

3. Разные шаблоны URL должны вести к одному и тому же контенту: например.

• http://example.com
• https://example.com
• http://www.example.com
• https://www.example.com

В идеале 3 из 4 будет перенаправлять на «каноническую» версию — в зависимости от того, какой шаблон URL является правильным — через переадресацию 301.

Вы можете выполнить простую проверку канонизации с помощью MozBar. Просто перейдите по URL-адресу и сначала убедитесь, что страница содержит самоссылающийся канонический. Затем попробуйте добавить к URL-адресу случайные параметры (те, которые не меняют содержимое страницы) и убедитесь, что канонический тег не меняется.

Примечание. Хотя чаще всего сигнальные канонические символы используются в HTML, вы также можете разместить их в заголовке HTTP.

Инструменты : MozBar

Канонический, выбранный Google, совпадает с каноническим, выбранным пользователем

Вот страшная новость: то, что вы определили свой канонический, не означает, что Google будет уважать его. Google использует множество сигналов для канонизации, и настоящий канонический тег — лишь один из них. Другие канонические сигналы, на которые обращает внимание Google, включают перенаправления, шаблоны URL, ссылки и многое другое.

Чтобы выяснить, уважает ли Google ваш канонический код, определенный пользователем, лучше всего подходит Search Console. Используйте отчет о покрытии инструмента проверки URL-адресов Search Console, чтобы определить случаи, когда Google выбирает другой канонический адрес, чем тот, который вы выбрали.

Вы также можете найти массовый отчет об ошибках канонизации в отчете о покрытии «Исключено» с пометкой «Дубликат, Google выбрал другой канонический код, чем пользователь».

Инструменты : Google Search Console

Нет ошибок смешанных сигналов канонических/индексированных

Это довольно просто. Вы хотите избежать отправки смешанных сигналов между вашими каноническими тегами и тегами индексации.

Например: если страница A канонична странице B, а страница B является индексируемой, вы не хотите помещать тег «noindex» на страницу A, так как это будет подавать смешанные сигналы.

Короче говоря, если URL-адрес индексируемый, не канонизируйте для него «неиндексированные» страницы.

Инструменты : MozBar

Дружественная структура URL

Общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы ваши URL-адреса были как можно более простыми. Обычно это означает:

• По возможности использование более коротких, удобочитаемых URL-адресов
• Избегание ненужных параметров, таких как идентификаторы сеансов или параметры сортировки
• Неработающие относительные ссылки, вызывающие «бесконечные пробелы» (бесконечные URL-адреса)

Это Также важно помнить, что Google может использовать ваш URL-адрес для создания «хлебных крошек» для вашего фрагмента в результатах поиска, поэтому использование простых, богатых ключевыми словами URL-адресов также может помочь с вашим рейтингом кликов.

Чтобы узнать больше, у Google есть хорошая документация по структурам URL.

Контент может отображаться с помощью базового JavaScript

Если вы дошли до этого момента и уже убедились, что Google действительно уже индексирует ваш важный контент, у вас, вероятно, нет проблем с рендерингом JavaScript. Тем не менее, если у вас возникли проблемы в этих областях, и ваш сайт использует JavaScript, это может быть виновником.

Два простых инструмента для проверки того, может ли Google отобразить ваш сайт с помощью базового JavaScript, — это Google Mobile-Friendly Test и функция «Test Live URL» в инструменте проверки URL-адресов Google в Search Console. Выберите «Просмотреть отображаемую страницу» в Search Console, чтобы просмотреть обработанную модель DOM, сообщения консоли JavaScript и ошибки загрузки ресурсов.

Отладка ошибок JavaScript — большая тема, выходящая за рамки этого контрольного списка, но, по крайней мере, теперь вы знаете, с чего начать.

Подробнее :

• Полное руководство по JavaScript SEO (издание 2021 г.)
• Устранение проблем JavaScript, связанных с поиском не может отобразить вашу страницу, возможно, это связано с тем, что ваш файл robots.txt блокирует важные ресурсы. Несколько лет назад SEO-специалисты регулярно блокировали Google от сканирования файлов JavaScript, потому что в то время Google не отображал много JavaScript, и они считали, что сканирование было пустой тратой времени. Сегодня Google необходим доступ ко всем этим файлам, чтобы отображать и «видеть» вашу страницу как человек.

  Лучше всего визуально проверить файл robots.txt и убедиться, что вы не блокируете какие-либо важные файлы изображений, файлы CSS или JavaScript, которые могут помешать поисковым системам отображать вашу страницу. Вы также можете использовать инструмент проверки URL-адресов Google, чтобы обнаружить любые заблокированные ресурсы, как показано здесь.

  Примечание. Вполне нормально, если какой-либо код JavaScript или CSS блокируется файлом robots.txt, если отрисовка страницы не важна. Заблокированные сторонние скрипты, такие как в приведенном выше примере, не должны вызывать беспокойства.

  Инструменты : Инструмент проверки URL

  3. Мета и структурированные данные

  Здесь мы просматриваем ваши мета и структурированные данные — «закулисную» информацию, которая не отображается на странице, но может помочь поисковые системы понимают ваш контент, влияют на то, как вы показываетесь в результатах поиска, и могут даже помочь вам занять более высокое место в рейтинге.

  Страница содержит элемент заголовка

  Наконец-то простой!

  Ваш URL-адрес должен содержать один тег заголовка с текстом, описывающим вашу страницу. К счастью, отсутствующие или пустые теги заголовков очень легко обнаружить:

  • Веб-браузеры обычно отображают заголовок в заголовке вкладки
  • Большинство инструментов SEO предупреждают вас об отсутствующих и/или пустых тегах заголовка
  • Вы можете быстро проверить свой заголовок с помощью MozBar

  Если ваш заголовок отсутствует или пуст, обязательно добавьте его!

  Инструменты : MozBar

  Заголовок содержит важные ключевые слова, видимые в первых 60 символах

  Общий вопрос, который мы получаем МНОГО здесь, в Moz: «Какой длины должен быть мой тег заголовка?»

  Ответ, конечно, зависит. Google подтверждает, что заголовки могут быть очень длинными. Традиционно большинство специалистов по поисковой оптимизации рекомендуют ограничивать заголовок 55–60 символами, так как это предел того, что Google обычно отображает в результатах поиска (в зависимости от длины в пикселях).

  пластины, части заголовков, которые повторяются снова и снова в разных разделах вашего сайта, что Google не рекомендует.

  Независимо от длины вашего заголовка рекомендуется размещать важные ключевые слова в первых 60 символах, чтобы пользователи могли видеть их в результатах поиска. Сохранение важных ключевых слов в видимой части заголовка может оказать значительное влияние на рейтинг кликов (CTR).

  Инструменты : Инструмент предварительного просмотра тегов заголовков

  Теги заголовков уникальны

  Уф, еще раз о тегах заголовков. Они должны быть важны!

  Последняя проверка вашего тега title — убедиться, что он не дублируется на вашем сайте. Несмотря на то, что за дублирующиеся заголовки не существует известного ранжирования, Google поощряет использование уникальных заголовков и не одобряет повторяющиеся шаблоны. Уникальные заголовки могут помочь поисковым системам дифференцировать ваш контент и определить вашу уникальную ценность для пользователей.

  Большинство поисковых роботов легко выявляют повторяющиеся ошибки заголовков.

  Если вы хотите проверить только одну страницу, простой способ — объединить операторы Google site: и intitle: для поиска заголовков с точным соответствием на вашем сайте, например:

   site:moz.com intitle:"Moz - Программное обеспечение SEO для умного маркетинга" 

  Что дает вам такой результат. Надеюсь, вы видите только один результат.
  

  Содержит уникальное метаописание

  Честно говоря, иногда может быть немного трудно с энтузиазмом относиться к метаописаниям, когда данные показывают, что Google игнорирует наши метаописания в 63% случаев.

  Тем не менее, описания остаются важными, потому что Google будет использовать их, если посчитает, что ваше описание превосходит то, что они могут извлечь со страницы, а хорошее описание также может помочь с CTR.

  Но… если Google обнаруживает повторяющиеся описания, они указывают, что вряд ли будут их использовать.

  Поскольку вручную обнаружить повторяющиеся описания непросто, это обычно делается с помощью поискового робота.

  Favicon определен

  Несколько лет назад вы никогда не найдете ничего о favicon в SEO-аудите. Честно говоря, большинство людей до сих пор не замечают их. Несмотря на это, значки важны, потому что Google отображает их рядом с вашим фрагментом в результатах мобильного поиска, как в этом примере ниже.

  Четкий выделяющийся значок может повлиять на органический CTR.

  Как правило, вы можете определить, есть ли на вашем сайте значок favicon, просто взглянув на вкладку браузера.

  Чтобы быть вдвойне уверенным, вы должны убедиться, что фавикон определен на главной странице вашего сайта с помощью следующего кода:

  Подробнее: Определите фавикон для отображения в результатах поиска

  Для ясности: разметка вашего контента с помощью Open Graph и социальных метаданных (таких как карточки Twitter) ни на йоту не повлияет на ваш рейтинг в Google. Но социальные метатеги влияют на то, как ваш контент отображается в социальных сетях, таких как Facebook, Pinterest, Linkedin и других, что может повлиять на то, как ваш контент распространяется, на него ссылаются и, в конечном итоге, может повлиять на ваш рейтинг в дальнейшем.

  Большинство современных систем CMS позволяют легко определять OG и другие социальные метаданные и даже определять значения по умолчанию для этих значений, поэтому лучше не оставлять их пустыми.

  Удобный список социальных ссылок для отладки, которые мы используем в Moz:

  1. Twitter Card Validator
  2. Facebook Sharing Debugger
  3. Linkedin Post Inspector
  4. Pinterest Rich Pins Validator

  социальное изображение (или другие данные) и необходимо очистить кеш, чтобы обновить то, что отображается на социальном сайте.

  Инструменты : Мета SEO в 1 клик
  

  Структурированная разметка

  Сначала несколько вопросов и ответов о расширенной разметке сниппетов:

  1. Являются ли структурированные данные фактором ранжирования сами по себе? №
  2. Могут ли структурированные данные помочь мне ранжироваться? Да, это может помочь Google понять содержание вашей страницы.
  3. Могут ли структурированные данные влиять на CTR? Да, Google поддерживает несколько типов расширенных описаний на основе структурированных данных.

  В наши дни почти каждый URL-адрес должен иметь какие-то структурированные данные, которые поддерживают расширенные фрагменты Google. Будь то простая разметка статьи, идентификация автора и/или организации, обзоры продуктов или даже разметка рецепта, вы должны стремиться быть как можно более четкими и подробными в своих структурированных данных.

  Хотя вопрос о том, насколько Google использует структурированные данные, остается открытым, справедливо сказать, что они определенно поддерживают типы данных, перечисленные в их галерее поиска структурированных данных.

  Чтобы проверить структурированные данные, попробуйте инструмент ниже.

  Инструменты: Google Rich Results Test, Google Structured Data Testing Tool

  Использует параметр max-image-preview:large

  Вот один, который вы не найдете в большинстве аудитов SEO, и он включает Google Discover.

  Многие SEO-специалисты считают Google Discover отличным источником трафика, но получить желанные места бывает непросто.

  Google не устанавливает особых требований для включения Google Discover, за исключением общих рекомендаций относительно описательных заголовков и использования больших изображений. Google рекомендует использовать изображения шириной не менее 1200 пикселей и включен параметром «max-image-preview:large», который показан в этом фрагменте кода:

  Кроме того, страница может обслуживаться с помощью AMP. Справедливости ради, Google, скорее всего, сможет определить ваши изображения без этого метатега, но, тем не менее, рекомендуется включить его.

  Подробнее : Полный контрольный список для оптимизации контента для Google Discover

  4. Контент

  Теперь давайте рассмотрим содержимое страницы. Многие из этих элементов не подпадают строго под область «технического SEO», но они могут вызвать серьезные проблемы с ранжированием, если их не решить.

  Контент не дублируется по существу

  Хотя Google не будет наказывать вас за дублированный контент, повторяющиеся страницы обычно отфильтровываются из результатов поиска, поскольку Google стремится «показывать страницы с отличной информацией».

  Небольшое количество дублированного контента на странице является естественным и часто не представляет проблемы, но когда большая часть вашего контента «существенно похожа» на другой контент, найденный в Интернете или на вашем собственном сайте, это может вызвать вопросы.

  Хотя ранее мы уже обсуждали решение проблем дублирования контента на вашем собственном сайте с помощью канонизации, тегов noindex и элемента управления robots.txt, также полезно убедиться, что вы обнаружили дублированный контент, который существует как на вашем сайте, так и, возможно, через сеть, а также.

  Три различных способа поиска дублирующегося контента:

  1. Запустите сканирование сайта с помощью инструмента SEO по вашему выбору.
  2. Для одной страницы используйте оператор поиска Google с точным соответствием, заключив часть «текста страницы в кавычки», чтобы найти повторяющийся контент. Например, если мы ищем вступительное предложение в «Руководстве по SEO для начинающих» от Moz, мы можем увидеть, как оно копируется в Интернете.
  3. Copyscape, бесплатный детектор плагиата.

  Хотя нередки случаи, когда ваш контент дублируется в Интернете, обычно это не проблема, если только эти сайты не превосходят вас по рейтингу. В этих случаях вы можете подать жалобу DMCA. Более того, вы можете попросить сайты-нарушители ссылаться на вас как на источник исходного контента или добавить междоменный канонический код.

  Следует ли на вашей странице использовать один тег h2? Сколько h3 следует использовать?

  На самом деле, Google не волнует, как вы организуете свою страницу, если вы делаете ее понятной. Как правило, это означает упорядочивание контента с заголовками в иерархическом порядке. Большинство SEO-исследований показывают тесную связь между использованием заголовков и ранжированием в Google, поэтому мы рекомендуем использовать заголовки для разумной и логичной организации вашего контента.

  через Logical Content Flow

  Кроме того, одиночный h2 по-прежнему рекомендуется для доступности, поэтому неплохо, если ваш заголовок следует этому правилу.

  Инструменты: Логический поток контента

  Контент ориентирован на ключевые слова

  В течение многих лет таргетинг на ключевые слова был основой для многих SEO-аудитов сайтов. Хотя сегодня Google гораздо более изощрен в том, как он понимает, о чем страницы, все же неплохо проверить, что ваша страница включает целевые ключевые слова и связанные фразы в ключевых местах:

  • URL-адрес
  • Тег заголовка
  • Мета-описание
  • Заголовок
  • Подзаголовки
  • Основной текст
  • Атрибуты alt изображения
  • Атрибуты alt изображения

  Конечно, вы также хотите проверить это ключевое слово на этапе, и избегайте этого на этапе, вы также хотите проверить это для наполнения.

  Вы можете использовать функцию оптимизации страниц в Moz Pro (входит в состав 30-дневной бесплатной пробной версии), чтобы найти возможности оптимизации своих страниц для определенных ключевых слов, а также просмотреть предложения по связанным ключевым словам и темам. Просто перейдите на вкладку «Оптимизация страницы» и введите комбинацию URL/ключевого слова, по которой вы хотите ранжироваться.

  Оценка будет меняться со временем по мере устранения проблем и внесения предложений.
  

  Подробнее: Оптимизация ключевых слов на странице

  Контент не нарушает рекомендации Google по обеспечению качества

  Опытные оптимизаторы часто могут с первого взгляда определить, является ли контент спамом или заслуживает ли он шанса на ранжирование. В рамках процесса аудита рекомендуется убедиться, что страница соответствует минимальным стандартам качества, т. е. не нарушает рекомендации Google по обеспечению качества.

  Большая часть списка Google очевидна, но стоит перепроверить. Такие вещи, как:

  • Нет скрытых перенаправлений
  • Нет маскировки
  • Ограничение пользовательского спама
  • Нет дорвеев

  Вы можете найти полный список рекомендаций Google по качеству здесь.

  Избегайте назойливых межстраничных объявлений

  Всплывающие окна и баннеры, которые мешают просмотру содержимого, являются обычным явлением на веб-сайтах, особенно на мобильных устройствах.

  К сожалению, эти «назойливые межстраничные объявления» также могут привести к снижению рейтинга сайта.

  Всплывающие окна по юридическим причинам (например, согласие на использование файлов cookie) и всплывающие окна, занимающие лишь небольшое количество места, как правило, не вызывают беспокойства. Тем не менее, если ваш мобильный URL-адрес приветствует вас гигантским рекламным баннером, который заполняет весь экран, скорее всего, это то, что вы хотите отметить.

  Избегайте тяжелой рекламы в верхней части страницы

  Толстая реклама в верхней части страницы — еще одна область, за которую Google может наказать вас, если обнаружит, что реклама слишком сильно отвлекает от вашего контента.

  Как и в случае с навязчивыми межстраничными объявлениями, лучше всего взглянуть на свою страницу в мобильном браузере, чтобы проверить, насколько легко перейти к основному содержанию. Если эта задача усложняется из-за большого количества рекламы, вы, вероятно, захотите отметить это в своем аудите и поэкспериментировать с уменьшением потока рекламы вверху страницы.
  

  Контент не загружен в iFrame

  Загрузка контента в iFrame может быть сложной с технической точки зрения SEO, и Google обычно не рекомендует этого делать.

  Как правило, когда вы используете iFrame, Google «выравнивает» iFrame с вашим контентом и считает его частью самого контента. Хотя обычно это работает, могут возникнуть проблемы, если iFrame не загружается или у Google возникают проблемы с доступом к iFrame.

  Короче говоря, иногда необходимо или удобно использовать iFrames, но по возможности их следует избегать.

  Дополнительные сведения: Рекомендации по работе с мультимедийными файлами

  Содержимое не загружается во Flash

  Flash не работает. Если ваш контент основан на Flash, ваш рейтинг тоже может быть мертвым.

  Если на вашей странице по-прежнему используется Flash, большинство браузеров (включая Chrome) просто проигнорируют его.

  Для аудита Flash в отчете об удобстве использования Search Console для мобильных устройств будет указано, используются ли на вашем сайте «несовместимые плагины», включая Flash.

  Лениво загруженный контент виден в ViewPort

  Ленивая загрузка стала более популярной, особенно после поддержки встроенного браузера. Многие фреймворки CMS, включая WordPress, теперь по умолчанию включают отложенную загрузку изображений.

  Когда отложенная загрузка работает правильно, изображения (или другой контент) появляются при необходимости в области просмотра (видимая часть вашего веб-браузера). Когда что-то идет не так, контент загружается неправильно и не виден поисковые системы.

  Самый простой способ проверить лениво загружаемый контент — просто использовать инструмент проверки URL-адресов Google. После проверки страницы проверьте скриншот и HTML, чтобы убедиться, что все изображения загружены правильно. Для технических специалистов Google предлагает скрипт Puppeteer, использующий безголовый Chrome.

  Поддерживает постраничную загрузку для бесконечной прокрутки.

  Как и отложенная загрузка, бесконечная прокрутка может быть полезна для пользователей, но не так хороша для поисковых систем. При неправильной настройке может скрывать информацию от Google.

  Правильный способ реализации бесконечной прокрутки — это постраничная загрузка , что означает изменение URL-адреса по мере того, как посетитель прокручивает страницу вниз. Вы можете посмотреть пример здесь. Это позволяет пользователям делиться и добавлять в закладки определенные страницы вашего контента, а также позволяет поисковым системам индексировать отдельные разделы вашего контента. Google рекомендует сигнализировать о загрузке с разбивкой на страницы с помощью History API, который сообщает браузеру, когда обновлять отображаемый URL-адрес при прокрутке пользователем.

  Подробнее: Поддержка постраничной загрузки для бесконечной прокрутки

  Текущая публикация и обновленные даты

  Добавление даты публикации к вашему контенту вряд ли напрямую повлияет на ваш рейтинг, но может оказать сильное влияние как на CTR и сигналы взаимодействия с пользователем. Google напрямую отображает даты в результатах поиска, что может повлиять на клики пользователей.

  Если вы решите отображать даты, многие SEO-специалисты предпочитают отображать дату последнего изменения или последнего обновления, чтобы показать читателям, что контент свежий и актуальный. Например, вместо «Опубликовано» вы можете сказать «Последнее обновление» — при условии, что информация верна. Google знает, когда вы на самом деле обновили свой контент, поэтому вы не обманете их, если попытаетесь.

  Несколько общих рекомендаций по отображению точных дат:

  1. Отображение видимой для пользователя даты , обычно в верхней части страницы.
  2. Включите свойства « datePublished » и « dateModified » в разметку Schema.
  3. Поддерживайте согласованность дат . Например, несколько дат на странице могут ввести Google в заблуждение.0422 Уточните, кто является автором и/или издателем

     Авторство — это деликатный вопрос в сфере SEO.

     Хотя Google не подтверждает авторство как фактор ранжирования, они подтверждают отслеживание информации об авторстве как объектов и не только определяют автора страницы, но и связывают этого автора с другими работами в Интернете.

     Более того, руководство Google по оценке качества поиска поддерживает это, поощряя оценщиков делать все возможное, чтобы определить репутацию автора и/или издателя. Качество контента от анонимных авторов или издателей с низкой репутацией часто оценивается как «Низкое», в то время как содержание от авторов/издателей с высокой репутацией часто оценивается как «Высокое» или «Наивысшее».

     Как правило, Google может выяснить, кто является автором и издателем данной статьи, но рекомендуется помочь им соединить точки. Несколько советов:

     1. Для конкретных авторов убедитесь, что имя автора четко напечатано на странице
     2. Включите данные об авторе в разметку Schema
     3. Свяжите своего автора со страницей профиля автора, которая, в свою очередь, ссылается на профили в социальных сетях и другие статьи того же автора
     4. Включить разметку «издатель» в схему статьи (или другие типы схемы)
     5. Укажите информацию об издателе и контактную информацию на страницах «О нас» и «Контакты».

     Контент не активирует фильтры безопасного поиска Google. их результаты поиска.

     Большую часть времени система работает отлично.

     Иногда Google может пометить сайт как имеющий откровенное содержание, хотя его не существует. Иногда это может происходить, когда ваш контент запутывает Google.

     Если у вас есть какие-либо сомнения в том, что ваш сайт может запускать безопасный поиск Google, лучше всего выполнить проверку вручную:

     1. Включите безопасный поиск в своем браузере каталоги
     2. Отключите Безопасный поиск и повторите поиск
     3. Если количество результатов существенно отличается, ваш сайт может быть отфильтрован Безопасным поиском

     Если на вашем сайте нет материалов для ошибка, вы можете сообщить о проблеме в Google.

     Подробнее : Google SafeSearch и SEO

     5. Ссылки и навигация

     Ссылки доступны для сканирования

     Возможно, вы удивитесь, но существует множество способов создания веб-ссылок.

     Некоторые хороши для SEO. Другие, не очень.

     Чтобы ссылку можно было сканировать, поисковым системам обычно требуется тег с атрибутом href. И да, многие разработчики создают ссылки без этих атрибутов.

     Быстрый способ узнать, просматриваются ли ваши ссылки (и просматриваются ли они), состоит в том, чтобы использовать MozBar для выделения всех просматриваемых ссылок на странице, как показано ниже.

     Подробнее: Сделайте ваши ссылки доступными для сканирования

     Страница не ведет на неработающие страницы (404)

     Страницы не работают. Интернет буквально завален ошибками 404. Это естественная часть экосистемы. Если вам случается ссылаться на 404, это обычно не представляет большой проблемы для SEO.

     Тем не менее, ссылки, ведущие на 404, могут быть плохими в том, что:

     • Они могут разочаровывать пользователей
     PageRank
     • Ссылки на множество ошибок 404 могут быть признаком того, что страница устарела и не поддерживается.

     Исправление неработающих ссылок работает лучше, когда вы делаете это в масштабе, и ваши усилия могут быть более вознаграждены, если вы отдаете приоритет внутренним ссылкам. Если у вас очень большой сайт, отслеживание и исправление каждой ошибки 404 может оказаться низкой рентабельностью инвестиций, хотя рентабельность инвестиций возрастает с увеличением важности каждой страницы.

     Большинство поисковых роботов могут идентифицировать битые ссылки и ошибки 404. Если вы просто хотите проверить одну страницу, многие расширения Chrome, такие как Broken Link Checker, легко справятся с этой задачей.

     Ссылки используют описательный анкорный текст

     Ссылки с соответствующим анкорным текстом обычно передают большую ценность.

     Google использует анкорный текст в качестве сигнала ранжирования, и патентные заявки предполагают, что он может даже игнорировать ссылки с нерелевантным или общим анкорным текстом.

     Наконец, Google обычно не одобряет «чрезмерную оптимизацию», которая может включать в себя ссылки со слишком большим количеством якорей с точным соответствием, поэтому хорошо смешивать вещи.

     Примеры хороших якорей:

     • «список лучших магазинов мороженого в Сиэтле»
     • «как отменить отправку в Gmail»
     • «страница нашей карьеры»

     Примеры общих привязок:

     • «нажмите здесь»
     • «подробнее»
     • «example.com8 аудит»

       18 исходящие ссылки на одной странице, вы можете использовать MozBar, чтобы выделить все внутренние и внешние ссылки и убедиться, что ваш якорный текст является описательным.

       Ссылки квалифицированы, когда это уместно (nofollow, ugc, спонсируемые)

       Недавно Google изменил способ обработки ссылок nofollow.

       Сегодня Google рассматривает ссылки nofollow как «подсказку» — это означает, что они могут фактически сканировать их и учитывать в целях ранжирования.

       Компания Google также представила два новых атрибута ссылки:

       1. « ugc » для указания пользовательского контента
       2. « спонсируемый » для указанных спонсируемых ссылок

       Эти атрибуты вместе с nofollow могут помочь вам защитить себя издатель. Поскольку Google может наказывать сайты, которые ссылаются на спам или ссылки, дающие финансовые поощрения, соответствующая маркировка этих ссылок может помочь вам избежать гнева Google.

       Подробнее : Уточняйте исходящие ссылки на Google

       Многоуровневая навигация не приводит к дублированию контента

       Многогранная навигация отлично подходит для покупателей, позволяя им сузить свой выбор почти до бесконечности.

       Те же почти бесконечные варианты могут создать почти бесконечных страниц для сканирования Google, если вы не будете осторожны.

       Если каждая опция в вашей фасетной навигации связана таким образом, что каждый раз создается новый URL-адрес, что существенно не меняет содержание, вы можете непреднамеренно создать миллионы дубликатов или почти дубликатов страниц для сканирования Google. .
       

       Несколько рекомендаций по многогранной навигации:

       1. Не создавайте интерактивные элементы для несуществующих параметров и не изменяйте содержимое страницы канонизация URL-адресов, которые вы хотите исключить из индекса
       2. Используйте инструмент Parameter в Google Search Console для определения настроек параметров.

       Подробнее : Многогранная навигация для лучших практик SEO

       Страницы с разбивкой на страницы имеют четкие ссылки

       Если на вашем сайте используется разбивка на страницы, важно, чтобы ваши ссылки с разбивкой на страницы были видны поисковым системам.

       Недавно Google прекратил поддержку разметки rel=prev/next, , хотя другие поисковые системы продолжают использовать ее . Это означает, что основной способ, с помощью которого Google находит разбивку на страницы, — это ссылки на вашей странице.

       Как правило, страницы с разбивкой на страницы должны иметь четкие ссылки и быть доступны для сканирования. Сами страницы с разбивкой на страницы должны быть самоканонизированы или канонизированы до страницы «просмотреть все», содержащей все записи.

       Есть много деталей и ловушек, в которые можно попасть при работе с нумерацией страниц. Если интересно, мы настоятельно рекомендуем эту статью Патрика Стокса из Ahref о работе с нумерацией страниц.

       Страница не содержит чрезмерного количества ссылок

       Раньше Google рекомендовал не более 100 ссылок на странице. Те дни давно прошли, и сегодня Google может без проблем обрабатывать многие из них.

       Тем не менее, несмотря на то, что Google может сканировать несколько сотен ссылок (или более) на странице, все же есть веские причины ограничить количество вариантов, которые вы предоставляете поисковым системам. Большое количество ссылок разбавляет ссылочный вес каждой проходящей ссылки и может затруднить для Google определение важных ссылок.

       Несмотря на то, что магического числа для разумного количества ссылок не существует, если вы обнаружите, что на каждой странице вашего сайта есть сотни или тысячи ссылок, вы можете подумать об их сокращении, чтобы лучше сфокусировать свой ссылочный вес и то, как Google сканирует ваши страницы. сайт.

       Наконец, известно, что Google обесценивает общесайтовые и/или шаблонные ссылки, поэтому, если у вас есть навигация в нижнем колонтитуле с теми же 500 ссылками на каждой странице, может быть полезно поэкспериментировать с новыми практиками ссылок.

       Страница не ссылается на цепочки переадресации

       Как и в случае с нашим советом о том, чтобы не ссылаться на неработающие страницы 404, часто полезно проверять исходящие ссылки на наличие перенаправлений и цепочек перенаправлений.

       Страницы в Интернете часто перемещаются, и со временем эти перемещения могут привести к цепочкам перенаправлений, которые действительно впечатляют.