что это такое и как провести аудит

E-A-T (от англ. expertise, athoritativeness, trustworthiness) — это экспертность, авторитетность и достоверность контента на сайте. От этого зависит, будут ли поисковики доверять вашему сайту. 

E-A-T не используется Google при ранжировании как прямой сигнал. Лучше рассматривать его как набор факторов, которые важны для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. По большому счету, все обновления алгоритмов Google были связаны или предшествовали E-A-T.

Читайте также:

Обзор алгоритмов Google и дата их выхода

Ниже излагается подход к аудиту E-A-T, который использует SEO и UX-агентство Erudite.

Внешние сигналы репутации

Сначала оцените внешние сигналы, которые E-A-T использует, чтобы оценить репутацию сайта.

Онлайн-рекомендации

Важна любая рекомендация или похвала компании на сайтах, которые ей не принадлежат и ею не управляются. Это могут быть сообщения на форумах, отзывы на соответствующих сайтах. Отзывы на «Нельзябуке» учитывать не стоит, они не будут индексироваться Google.

Потребители ценят сайты с отзывами и доверяют им. Оцените, на скольких сайтах с отзывами есть информация о вашей компании, сколько отзывов на нее оставили. И не забывайте о взаимодействии с пользователями — отвечайте на их вопросы, не оставляйте без внимания негатив.

Отзывы помогают пользователям определиться с выбором

Онлайн-СМИ

Оцените, насколько часто ваш бизнес освещают в СМИ. Оцените скорость реакции на события в вашей компании и давность охвата. Проанализируйте настроения за последний месяц или за три месяца, если опубликовано немного материалов. Никакой глубокий анализ не требуется. Достаточно понять, освещают вашу компанию в нейтральном, позитивном или отрицательном свете.

Читайте также:

Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Википедия

«Википедия» важна не только как источник авторитетной внешней ссылки. Она собирает все необходимое в одном месте, в том числе историю компании. Это помогает понять суть организации, а также отобразить ее социальные элементы — владельцев и менеджеров.

Социальные сети

Здесь важны не социальные сети, которые ведет компания, а сторонние группы и публичные аккаунты. Есть ли в них обзоры на ваши продукты или комментарии о них? Если есть, то в каком ключе они упоминаются?

Качество ссылок

Есть ли на сайте файл, отклоняющий определенные ссылки (disavow file), и что в нем содержится? Использовались ли низкокачественные практики линкбилдинга? Если по другим факторам сайт выглядит, как заслуживающий доверие, но обратные ссылки на него идут со спамных сайтов, с E-A-T будут проблемы.

Внутренние сигналы репутации

После оценки внешних репутационных сигналов можно проверить и внутренние. В случае обнаружения ошибок их исправить будет проще.

Регуляторы

На вашем сайте есть ссылки на регулирующие или аккредитующие органы, которые утверждают стандарты отрасли?

Отзывы

Оцените отзывы и обзоры, которые пользователи оставляют на вашем сайте. Среди них много плохих? А хороших?

Отзывы клиентов на сайте подтверждают ваш профессионализм

Страница О нас

Есть ли на сайте страница, в которой вы рассказываете о компании? В ней указаны юридические аспекты вашей работы — вы ИП или ООО? Есть ли информация о руководстве и сотрудниках, их фото и должности? Миссия, ценности и история компании?

Подтверждение авторитетности

На сайте указано, как долго компания в бизнесе? Что подтверждает ее авторитетность? Почему ее стоит считать надежным источником информации?

Читайте также:

Как улучшить поведенческие факторы без накрутки: инструкция для новичков

Связанные структуры

В этой части оцениваются смежные направления — авторы, квалификация команды и т. д.

Авторы контента

Кто пишет контент для сайта? На этих авторов есть внешние ссылки? Например, в LinkedIn или на других сайтах, для которых они тоже пишут? 

Квалификация и опыт команды

Насколько квалифицирована ваша команда? Это особенно важно для компаний, производящих продукты, для которых есть определенные нормативные стандарты.

Для всех остальных достаточно рассказать об опыте сотрудников, должностных обязанностях, выполненных кейсах.

Сотрудники Kokoc.com говорят о себе

Профили авторов

Есть ли у авторов контента профили? В них описывается их биография? Даются ссылки на социальные сети или другие сайты, для которых они пишут?

Структурированные данные

На сайте размечены все структурированные данные? Чем активнее используется микроразметка, тем больше сигналов получают поисковые роботы.

Узнаваемость компании

Еще один важный сигнал, который стоит учитывать. Чем шире знают компанию, тем авторитетнее она будет казаться поисковым роботам.

Блок знаний

У компании есть блок знаний, который отображается в поисковой выдаче, когда вводят ее название? Он всеобъемлющий? Блок знаний предлагается в выдаче с вариантами названия компании?

Викиданные

Викиданные особенно важны. Это один из немногих отдельных источников, который Google использует для проверки компаний. Убедитесь, что запись достаточно объемная и в ней нет ошибок.

Структурированные данные

Использование структурированных данных уже отмечалось. Надо ли применять их при каждом упоминании организации? Да, это помогает повысить узнаваемость компании. Подумаете о структуре и используйте микроразметку, чтобы выделить владельцев и других членов команды.

Социальная согласованность 

На сайте есть ссылки на профили компании в соцсетях? А в них есть ссылка на сайт? Используется верный прямой URL?

В социальных сетях всегда указывайте прямой URL

Владельцы сайта

Есть ли четкий список владельцев сайта? В случае со СМИ название сайта может не совпадать с владельцем, если холдинг владеет сразу несколькими изданиями.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

 

Реклама

Размещение рекламы в верхней части страницы сайта, где она перекрывает важные для пользователя данные — признак низкого качества. Страницы с плохой рекламой не получат высокого доверия.

Всплывающие окна

Оцените время появление всплывающих окон, их количество, навязчивость. Их трудно закрыть? А может, вообще невозможно? Вряд ли это нравится пользователям, верно?

Вводящая в заблуждение реклама

Если реклама замаскирована под контент — это худшее, что можно придумать. Это вводит пользователей в заблуждение и заставляет покинуть сайт.

Контент

Контент — то, ради чего пользователь заходит на сайт. Неважно, новости это от компании, кейсы или полноценный блог.

Читайте также:

Что такое контент: виды, форматы, критерии качества

Цель

У контента есть определенная цель? Он ее выполняет? Он дает читателю пользу или интерес?

Точность

В контенте есть ошибки или опечатки? Он согласован с научными данными по теме (если таковые имеются)? Встречаются ли противоречия?

Ссылки

Подкреплены ли заявления ссылками на источники? Эти источники заслуживают доверия? Они высокоавторитетные и надежные?

Читабельность

Статьи легко читать? Есть ли признаки намеренного использования ключевых слов или повторы, в которых нет смысла?

Читайте также:

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

Свежесть

Часто ли контент пересматривается и обновляется? Заявления должны подтверждаться фактами, а со временем они меняются.

Достоверность

Да, в интернете часто вводят людей в заблуждение, подтасовывают факты, но делать это неэтично. На сайте не должен появляться подобный контент.

Заголовки

Заголовок соответствует содержанию? Кликбейты раздражают пользователей — они быстро покидают сайт, что является негативным сигналом для поисковой системы.

Почитайте о заголовках, на которые кликнут, вместо использования кликбейта

Соответствие требованиям и безопасность

Соблюдение требований и безопасность очень важны. И эти пункты требуют тщательной проверки. Сайты с низкой безопасностью не смогут пробиться в топ. 

Требования

Соблюдаются ли все принципы и законы, по которым должно работать ИП или ООО? Здесь стоит учитывать несколько факторов:

• политика конфиденциальности;
• условия использования сайта и данных;
• условия использования для клиентов, которые покупают продукт;
• информация о доставке;
• политика возврата.

Обычно эти сведения размещают в футере или нижней части сайта. Важно чтобы они были прописаны детально и четко.

Протокол

Есть ли в системе безопасности сайта уязвимости? Используется ли HTTPS-протокол?

Безопасность

Ваш сайт взламывали раньше? Есть ли доказательства взлома? Любые действия злоумышленников, которые подвергают данные опасности, негативно воспринимаются поисковой системой.

Квалификации и награды

Закончим на высокой ноте и поговорим о квалификации команды и наградах, которые она получала. Такие достижения показывают, что вы стремитесь к авторитетности.

Авторитетность автора

Что делает авторов экспертами? Укажите ссылку на их профессиональную страничку, на которой указаны научные степени, достижения в профессиональной среде и т.д.

Объясните, почему авторам можно доверять

Бизнес-награды/аккредитации

Ваш бизнес получил какую-то награду или прошел аккредитацию? Вы об этом упоминали на сайте? А на сторонних ресурсах писали?

Ваши клиенты хотят убедиться, можно ли вам доверять. Прохождение аккредитации или оценка в соответствии с профессиональными стандартами подтверждает ваш авторитет.

Как обстоят дела с E-A-T?

Такой аудит соответствия сайта на E-A-T может показаться чрезмерным, но это не так. Доведение каждого пункта до близкому к совершенству позитивно скажется на результатах бизнеса не только в ближайшей, но и в долгосрочной перспективе.

Улучшая показатель E-A-T компании, вы не будете работать впустую. Да, для этого требуется опыт и понимание, на чем важно сфокусироваться. Аудит и поможет понять, какие моменты стоит подтянуть.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Ошибки мешающие продвижению в Яндексе и Google / Хабр

Технический аудит интернет магазина клиента. Разбор проблем и ошибок, которые мешали росту позиций сайта. Рекомендации по исправлению ошибок. Первые результаты работы.

Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я СЕОшник. С командой занимаемся созданием сайтов, SEO продвижением в Яндекс/Google, настройкой контекстной и таргетированной рекламой. Кейсы продвижения можно посмотреть на сайте или в профиле на vc.ru.

P.S.: Если не знаете какой метод продвижения сайта лучше выбрать, рекомендую почитать перейдя по ссылке.

C разрешения клиента, поделюсь техническим аудитом интернет магазина, чтобы те кто заказывал его где то, имели примерное представление, как он примерно должен выглядеть и какие рекомендации в нем должны быть даны.

Понятное дело, что в каждой компании свои стандарты подготовки, чек листы, что каждый SEOшник его будет делать по своему, но +/- на выходе, примерно вам должны сдать в таком формате, как ниже, иначе у клиента будет вопросов больше, чем ответов.

За 13 лет SEO продвижения, видел различные виды технических аудитов от 5-10 т. р. до 50-70 т.р. сделанных топовыми компаниями.

Поэтому, я знаю о чем пишу (отзыв клиента ниже, тоже тому подтверждение) и какого качества аудиты сдают клиентам: кто сочинение пишет от которого непонятно даже мне че с ним делать, кто без рекомендаций исправления ошибок.

Вообщем, разные видел, а от некоторых, когда узнавал стоимость был в шоке, что столько денег взяли, т.к. похож был на выгрузку с лягушки.

Немного предыстории

В начале апреля, ко мне обратился клиент за консультацией.

Цитирую:

Александр, добрый день! Меня зовут Константин, я занимаюсь разработкой и продвижением сайта Русская Дымка (rdshop.ru^{_{[ссылка удалена модератором]}}). Ваш контакт мне дал директор. У меня есть вопросы по SEO. Можете дать консультацию в удобном для вас формате?

У нас возник резкий провал по выдаче после переезда со старого домена (русскаядымка.рф) на новый (rdshop.ru). Переходили 16 ноября. Не смотря на то, что выполнили все рекомендации гугла, до сих пор половина всех страниц в индексе числится на старом домене.

Сходу на такие вопросы сложно дать ответ. Поэтому, ответ был таков:

Консультацию дать могу, только не уверен, что поможет. В данной причине нужно разбираться, а для этого нужно будет, как минимум техаудит сделать.

Глянуть ссылочный профиль, провести различные аналитические работы, посмотреть что просело и только потом смогу дать какие то рекомендации по исправлению ошибок.

Такие работы не делаются быстро. Нужно большой объем работы сделать. Тут или заказывать отдельно различные аудиты или услугу «СЕО продвижения», в рамках которой в течении нескольких месяцев это будет все сделано.

Изучив сайт, видно, что им кто то занимался. Задал вопрос:

Проект, кто то двигал?

Ответ:

Проект двигаем сами. Обращаемся только к разным специалистам по вопросам, в которых не хватает компетенции.

Пообщавшись еще немного, согласовали проведение технического аудита.

После получения предоплаты, получил необходимые доступы (вебмастера, метрики), взялись за работу. После сдачи, получил вот такой отзыв клиента

Сначала я покажу, какие результаты получились после исправления большей части технических ошибок, а потом расскажу про технические проблемы сайта.

Результаты после исправления техошибок

Пару важных моментов:

1. После завершения тех аудита, магазин не находился на продвижении. Сделал техаудит, отдал, проверил внедрение правок. Все.

2. В тех аудит, не входит ссылочный и другие виды аудитов, которые делаются при комплексном продвижении. Изучается только техническое состояние сайта, как это делают поисковые роботы.

Поэтому, сняли позиции не сразу по маркерным запросам, но замерить результат до и после все же получилось. Если сделали бы сразу, думаю результаты были бы по лучше.

Первый съем позиций сделали по маркерным запросам, в середине июля.
В апреле — проводили аудит и готовили рекомендации по техправкам.
Май-июнь — активно внедрялись правки на сайт.

В июле решили ради интереса произвести первый съем позиций по маркерным ключевым запросам в двух регионах. Результаты на скринах ниже.

P.S.: Все скрины с Яндеса. Гугл пока ни как не отреагировал на изменения (склейка зеркал происходит долго).

Рост видимости по позициям по МСК в Яндекс

Рост по ключевым запросам по МСК

Запросы появились на первой странице выдачи, ходя до этого были за пределами ТОП 100

Рост видимости по позициям по Перми

Рост по ключевым запросам по Перми

Сайт стал виден в ТОП 10 по жирным и низкочастотным запросам, хотя до этого запросы были за пределами ТОП 100

Вот такие результаты получились после исправления технических ошибок сайта. Какие ошибки исправляли, расскажу ниже.

В процессе анализа

Изучая как индексирует сайт поисковые роботы, смотря трафик в метрике, анализирую его через различные сервисы, нашел сайт, который очень был похож на аффилиат анализируемого.

Из-за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика в Яндексе. В Google такого замечено не было, ни от кого еще не слышал такого.

Аффилированность с продвигаемым сайтом не так быстро проверить. Это выходит за рамки тех аудита, но кое какие общие рекомендации все же были даны в личной переписке и продолжил работы.

Технические ошибки которые мешали росту позиций и видимости

В ходе проведения тех аудита были обнаружены технические ошибки и даны рекомендации по их исправлению.

P.S.: Ниже немного укороченная версия техаудита, без проставления приоритетов по исправлению ошибок (просто список).

Важно понимать, что:

1. У каждого сайта свой набор тех ошибок.

2. Ни один онлайн сервис, не сможет сравнится с ручным аудитом.

1) Мобильный гугл бот говорит, что страницы блога закрыта от индексации.

Пример страницы https://rdshop. ru/articles/recepty_vina_iz_vinograda:

Проверил c ПК, страница в индексе — переходы из поиска идут.

Тоже самое, подтвердила метрика:

Рекомендую: убрать запрещающий метатег, позволит получать трафик из поиска с мобильных устройств.

2) В результатах поиска найдены поддомены сайта.

Робот их видит, но некоторые не работают.

Примеры:

http://api.lk.rdshop.ru

https://90ahkico2a6b9d.rdshop.ru

https://abakan.rdshop.ru

и другие.

Рекомендую: Если не планируется использовать эти поддомены, удалить их и настроить 301 редирект на основной домен.

3) У сайта есть аффилиаты.

Из за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика на основном сайте.

[Список доменов отправлен клиенту]

Рекомендую: Начать анализировать изменение позиций по пересекающимся направлениям на сайтах. Если будет выявлены “прыжки позиций между сайтами” по ключевым запросам, то решать проблему. Анализ выходит за рамки технического аудита.

4) Не настроен 301 редирект с дополнительных зеркал сайта на основной.

Нужно настроить, т.к. поисковые системы могут считать дополнительные зеркала копиями сайта.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Настроить 301 редирект на https://rdshop.ru/.

5) На сайте есть много страниц с 301 кодом ответа сервера.

[Полный список был предоставлен клиенту]Рекомендую: Убрать 301 редиректы, очень желательно все, чтобы ускорить индексацию сайта.

Как искать: Открываем url, смотрим исходный код, нажав CTRL+SHIFT+i вставляем часть ссылки и ищем проблемные места по документу. Ошибки как правило шаблонные, исправив в одном месте, они пропадут сразу на всех страницах сайтов с поддоменами. Вычищать придется итерациями, сайт большой.
Пример поиска:

Пару примеров (в аудите, было больше):

Пример страницы https://rdshop. ru/otzyvy/195 (в указанном месте бывают // или /// слэша):

6) На сайте есть страницы с 404 кодом.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Ниже, вроде бы все перечислил, после исправлений, ошибки должны шаблонно пропасть. Узнаем после сканирования сайта программой показывающей ошибки (пауком).

Смотрим на эти столбцы

Рекомендую: Разобраться со страницами с 404 кодом, удалив неработающие ссылки или заменить на актуальные.

Задача в первую очередь для программиста — найти шаблонные битые ссылки и исправить их на работающие или удалить их с кода.

Во вторую, для контент менеджера — по анкорам в столбце D Найти битые ссылки и исправить или удалить неработающие.

Пару примеров (в аудите, было больше):

7) На сайте есть много страниц с 302 кодом.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Из за 302 редиректов замедляется скорость индексации сайта.

Рекомендую: Заменить ссылки на рабочие, чтобы они открывались без редиректа.

Пару примеров (в аудите, было больше):

[Полный список был предоставлен клиенту]

8) Есть Дубли title на страницах.

Рекомендую: Уникализировать title.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h2 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url. Для важных категорий желательно прописать в ручную с вхождением ключей из кластера.

Пример шаблона.

8.1. title для разделов

Title: [Название раздела во множественном числе] купить в [городе] | Интернет-магазин Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:

Title: Самогонный аппарат купить в Саратове | Интернет-магазин Русская Дымка

8.2. title для товаров

Title: [Название товара] в [городе] купить в магазине Русская Дымка

Пример для страницы https://saratov. rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l

Title: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л в Саратове купить в магазине Русская Дымка

9) Title соответствует h2.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: Уникализировать title и h2. Не рекомендуется, чтобы они были 1 в 1.

10) Дубли description на страницах.

[Полный список был предоставлен клиенту]

Рекомендую: уникализировать description. Не рекомендуется, чтобы они были одинаковыми в рамках сайта.

В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h2 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url

Пример шаблона.

10.1) description для разделов:

Description: В нашем каталоге вы найдете [название раздела] по цене от [минимальная цена в разделе]. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [городе]

Пример для страницы https://saratov. rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:

Description: В нашем каталоге вы найдете самогонные аппараты по цене от 4500. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [город]

10.2) description для товаров:

Description: Оформите заказ на [название товара] по цене [цена товара] в [городе]. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l

Description: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л. по цене 34990 ₽ в Саратове. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка

11) Есть несколько Н1-1 на странице.

URL: https://franchise.rdshop.ru

Н1-1: Русская Дымка — Франшиза федеральной сети магазинов для ценителей натурального.

Н1-2: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Рекомендую: Убрать Н1-2. При необходимости выделить текст, использовать теги div и span.

12) Есть страницы, где предусмотрено поле для h2-2, но там пусто.

Пример (в аудите было больше):

URL: https://rdshop.ru/articles/povod/09

Н1-1: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.

Н1-2: Пусто

Рекомендую: Убрать поле для Н1-2 в коде страниц. Или заменить на обертку div с классом.

13) В h2 есть переспам по топонимам (названия городов).

Это может негативно влиять на позиции сайта. Пример:

Рекомендую: Убрать топонимы из Н1. Упоминания на страницах и в мета тегах будет достаточно.

14) Есть проблемы со скоростью загрузки сайта в разных шаблонах страниц.

Рекомендую: Поднять скорость загрузки сайта минимум до 80% по главной странице, страницам каталога и карточкам товаров, статьям для мобильных и ПК.

15) Файл robots.txt содержит некорректные правила.

Рекомендую: Заменить содержимое robots.txt на тот, что в файле [файл передан клиенту].

16) На сайте есть не ЧПУ страницы.

Проблема может быть глобальной. В выгрузке с сайта нашел только один url, но могут быть и другие в будущем.

Как сейчас:

https://rdshop.ru/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BD

Как должно быть:

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую:

• Проверить, у всех ли типов страниц формируется чпу ссылки при создании нового документа. Там где не формируется чпу, исправить логику формирования.

• После исправления, со старых кириллических url настроить 301 редирект на чпу адреса.

17) Не корректно работает lastmod в sitemap.xml

Он показывает текущее время минус 2 часа по всем страницам:

Рекомендую: Настроить параметр lastmod таким образом, чтобы он отдавал правильное время изменения страницы.

18) Нет кнопки «в корзину» на листинге в мобильной версии.

Рекомендую: Добавить кнопку “в корзину”. Если есть возможность желательно добавить также кнопку “купить в 1 клик” для увеличения продаж.

19) Отзывы выводятся через сторонний сервис.

Бот не учитывает полезный контент на странице, который мог бы повлиять положительно на ранжирование документа:

Пример: Тут отзывы не индексируются, выводятся через сторонний сервис.

https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon

Рекомендую: Изменить формат вывода отзывов. Сделать так, чтобы они физически выводились в html документе. Для этого придется внедрить свой функционал.

20) Неверно сверстан блок с фотографией товара.

Пример: https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-wein-23-litra

Фото должны выводиться в html коде страницы в теге img, а не в списке ul > li

Рекомендую: Изменить верстку блока с фотографиями, они должны быть в теге img. Пример кода:

21) Непонятно, что за техническая страница.

https://rdshop.ru/articles/autocompletemagazinesearch, должен посмотреть программист.

Рекомендую: Поправить работу страницы или отдать 404 код ответа сервера для роботов. На данный момент отдает 200 код ответа сервера (страница доступна для роботов и посетитетелей сайта).

22) В html коде неверная разметка в теге img.

Пример url https://rdshop.ru/otzyvy/63 — найти можно по тексту анкора: Отзыв о Дрожжи пивные MANGROVE JACK

Рекомендую: Сделать вырезание кавычек в title, description и img, чтобы робот правильно индексировал содержимое страниц.

23) На сайте есть пустые категории с отзывами о товарах которые могут отрицательно влиять на качество сайта в целом.

Пример url: https://rdshop.ru/otzyvy/14

Способы решения в справке яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/meta-robots. html

24) Не использовать в важных зонах документа лишний раз заголовки h3-h6.

Пример: https://rdshop.ru/otzyvy

Рекомендую: Ненужные заголовки h3-h6 обернуть в span с классом или id.

25) Не использовать в верстке тег b, может отрицательно влиять на позиции.

Если нужно выделить, использовать span, назначив класс, задав ему стили css.

Один из примеров (в аудите, было больше по разным страницам):

и тут

26) В html коде нужно указать роботу верный язык языковой версии сайта.

Пример:

для домена rdshop.kz в html коде указать
<html lang=»ru-KZ»>

в head, перед тем как он закроется вставить ссылку на другие версии сайта.
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-KZ» href=»url_stranicy»>

В ru версии, соответственно исключить ru и добавить KZ.

27) В футере на разных страницах много модальных форм.

Пример: https://rdshop. ru/shop/samogonovarenie/ingredienty/laktoza-kristallicheskaya-500-g

Рекомендую: Избавиться от них, выводить или подгрузкой js после полной загрузки страницы, или сделать в iframe или еще каким нибудь другим методом, чтобы не было ненужных портянок в html коде.

28) В карте сайта есть битые ссылки.

Пример: https://rdshop.ru/shop/emkosti/samogonnie-apparaty

[Полный список был предоставлен клиенту, с требованиям к содержимому в файле sitemap.xml ]

29) В шапке, в меню нет ссылки на страницу контакты.

Рекомендую: Вставить ссылку на страницу контактов. Щас на страницу можно попасть только с футера. Важный раздел, в котором есть информация о месторасположении магазина, контактные данные и реквизиты.

30) В разделе контактов нет формы обратной связи.

Пользователи не могут с вами связаться, отправив письмо с сайта.

Рекомендую: добавить на страницу форму для отправки сообщений, с минимальным набором полей: ФИО, Телефон, email, Текстовое поле сообщения. Пример:

31) Можно доработать страницу с 404 ошибкой.

Пример 404: https://rdshop.ru/ao

Рекомендую: Добавить блоки как на главной: Новинки, Хиты продаж, Обзоры и рецепты, Русская Дымка Онлайн, Интернет-магазин самогонных аппаратов.

32) На сайте нет кнопки обратного звонка.

Потенциальные покупатели не могут оставить запрос на звонок с сайта, если им не удобно набрать в данный момент.

Рекомендую: Добавить кнопку заказа обратного звонка, где нибудь в шапке.

33) На ПК в листинге товаров нет кнопки: Купить в 1 клик.

Рекомендую: Добавить, чтобы увеличить количество заказов без процедуры оформления заказа

34) Все стили css и js убрать с html кода в соответствующие файлы.

Рекомендую: По возможности, убрать все css и js в файлы, а так же:

35) Проверить в .htaccess настройки включения кэша для картинок и стилей.

Позволит ускорить загрузку страниц сайта, если посетитель уже был на сайте.

Пример для .htaccess

У вас nix — настройки будут другие, сделать по аналогии:

#кеш браузеров 
<ifModule mod_expires.c>
    ExpiresActive On
    #по умолчанию кеш в 5 секунд
    ExpiresDefault "access plus 5 seconds"
    # Включаем кэширование изображений и флэш на одну неделю
    ExpiresByType image/x-icon "access plus 1 week"
    ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 week"
    ExpiresByType image/png "access plus 1 week"
    ExpiresByType image/gif "access plus 1 week"
    ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access plus 1 week"
    # Включаем кэширование css, javascript и текстовых файлов на одну неделю
    ExpiresByType text/css "access plus 1 week"
    ExpiresByType text/javascript "access plus 1 week"
    ExpiresByType application/javascript "access plus 1 week"
    ExpiresByType application/x-javascript "access plus 1 week"
    # Включаем кэширование html и htm файлов на один день
    ExpiresByType text/html "access plus 1 day"
    # Включаем кэширование xml файлов на десять минут
    ExpiresByType application/xhtml+xml "access plus 10 minutes"
</ifModule>

36) В мобильной версии есть не все те же блоки, что и в ПК.

• В мобильной версии нет кнопки «В корзину» на листинге — Критично, нужно добавить.

• На мобиле в карточках товаров нет блоков «Статьи в тему и «Калькуляторы самогонщика» — Рекомендую: Добавить, поможет увеличить количество просматриваемых страниц, улучшить поведенческие факторы, что должно немного повлиять на позиции.

37) В коде страницы есть мета-тег keywords.

Сейчас он потерял актуальность.

Рекомендую: Удалить мета-тег keywords из кода страниц сайта.

38) Не выводить в код закомментированные части кода в html.

Пример: https://rdshop.ru/shop/kak_kupit_so_skidkoy

Рекомендую: Посмотреть исходный код основных типов страниц, убрать вывод в html все что закомментировано. Очень много мусора в html коде, который может отрицательно влиять на продвижение в целом. [Список типов страниц передан клиенту]

39) Найдены мусорные страницы мешающие продвижению.

Пример: https://rdshop.ru/shop/callme/2472 — робот пачками сканирует данные url

Рекомендую:

• Отдать по данным урлам 410 код ответа сервера, чтобы роботы забыли про эти ссылки и не обходили их больше.P.S.: На сайте не смог найти страницу, с товаром которого нет в наличии, месторасположение ссылки не смог определить. Нужно программисту посмотреть.

• https://balakovo.rdshop.ru/articles/104 — есть пустые страницы пагинации.Рекомендую: Отдавать 404 код ответа сервера по несуществующим url пагинации

• https://rdshop.ru/shop/tinkoff — Есть пустые страницыРекомендую: Добавить текст или отключить страницы, чтобы они отдавали 404 код сервераP.S.: Страниц скорее всего много, нужно руками перебрать.

• https://rdshop.ru/articles/reczept_sbitnya_vs_reczept_glintvejna_kto_poleznee_i_luchshe_sogrevaet — Есть страницы с одним видео.Рекомендую: Найти похожие страницы, где только видео, добавить текст, одного видео не достаточно на странице.

Небольшие выводы

1. Технический аудит сайта — это база, без которой получить хорошие позиции и трафик и Яндекса/Google в большинстве случаев будет невозможно. Поэтому, его всегда нужно делать первым делом, как только приходит проект на SEO продвижение и не важно продвигался ли сайт кем то до этого или нет, что то могли не сделать или могут появиться новые ошибки.

2. В ходе поисковой опримизации (SEO), по мимо техаудита проводятся и другие (юзабилити, ссылочный, коммерческий, текстовый и др.). Если сайт будет сильно отставать от конкурентов из ТОПа по другим факторам ранжирования, исправив ошибки сайта — не выехать.

3. Практически у каждого проекта есть технические ошибки которые мешают росту позиций и видимости (речь даже не про 301 редиректы или 404 страницы). Они могут появляться каждый раз после внесения технических правок по сайту программистами или в ходе продвижения (неверно сверстали в html блок, внесли правки в одном месте кода, что то поехало или пропало в другом, массово изменили url адреса и т. д.).

4. Очень важно следить за техническим состоянием сайта, особенно если у вас большой интернет магазин или информационный портал. От технического состояния будет зависить то,— Как поисковая машина будет индексировать сайт,— С какой скоростью учитывать внесенные изменения на сайте,— Какие позиции и трафик будут (если у сайта нет других понижающих факторов ранжирования).

5. Самостоятельно заниматься SEO продвижением можно, но для этого нужно иметь хорошую техническую базу и понимать как роботы индексируют сайт (разбирают его на молекулы и строят на основании 1000 факторов ранжирования результаты выдачи).

Надеюсь, после ознакомления, кто то, что то возьмет к себе на заметку, а не прочитает и забудет).

Как использовать Google Search Console для SEO-аудита

Google Search Console — странный инструмент SEO. Это похоже на несколько случайный набор отчетов о поиске. Некоторые из них полезны, некоторые могут быть полезны, если вы знаете, что делаете, а другие просто симпатичны на вид, но не содержат реальных идей.

С другой стороны, Google Search Console получает надежные данные непосредственно от Google и может бесплатно использоваться всеми владельцами веб-сайтов. Итак, если вы достаточно мотивированы, и особенно если у вас ограниченный бюджет, вы можете сделать немало поисковой оптимизации с помощью одного только этого инструмента. Кроме того, вы можете использовать Search Console для диагностики возможных причин внезапного падения рейтинга.

В этом руководстве по SEO-аудиту мы обсудим некоторые из наиболее полезных функций Google Search Console и предоставим подробные инструкции о том, как использовать их в своих интересах.

Вы визуал?

Посмотрите это видео. Мэри из нашей команды подробно объяснит все детали того, как провести аудит вашего сайта с помощью Google Search Console.

Содержание

1. 0. Добавьте свой веб-сайт в Google Search Console
2. 1. Устранение проблем с индексацией
3. 2. Оптимизация взаимодействия с пользователем
4. 3. Найдите малоэффективные ключевые слова
5. 4. Найдите неэффективные фрагменты
6. 5. Найдите страницы, готовые для обновления
7. 6. Аудит профиля обратных ссылок
8. 7. Найдите возможности внутренних ссылок
9. 8. Проверьте, попали ли вы в Google Discover
.
10. 9. Проверьте наличие ручных действий и проблем с безопасностью
11. 10. Добавьте карту сайта ваших страниц
12. 11. Указатель новых или обновленных страниц

0. Добавьте свой сайт в Google Search Console

Чтобы иметь возможность проводить SEO-аудит с помощью Search Console, вам (очевидно) необходимо добавить свой сайт в GSC.

Войдите в Search Console или создайте учетную запись, щелкните раскрывающийся список в верхнем левом углу и выберите Добавить свойство .

Затем введите адрес своего домена. Вы можете добавить весь новый домен или некоторые конкретные URL-адреса в зависимости от того, что вы хотите отслеживать.

Наконец, вы должны подтвердить право собственности на веб-сайт. Если вы добавили новый домен, у вас нет другого выбора, кроме проверки DNS. Хотя процесс может различаться для разных поставщиков доменов, Google Search Console предоставила четкие инструкции для любого случая проверки. Щелкните серую стрелку рядом с цифрой 9.0047 Инструкция для линии вызвать выпадающее меню и выбрать своего провайдера, и следовать инструкциям GSC.

Если вы добавили не весь домен, а определенный URL, у вас есть более широкий выбор вариантов проверки:

Процесс проверки веб-сайта в Google Search Console обычно проходит гладко, поэтому вы можете начать аудит своего веб-сайта достаточно быстро. Тем не менее, некоторые ошибки могут возникнуть. Убедитесь, что ваш сервер правильно отвечает и доступ к вашему веб-сайту возможен.

После того, как вы добавили свой сайт в Google Search Console, вы можете приступить к SEO-аудиту.

1. Устранение проблем с индексацией

Первое, что нужно проверить при проведении любого SEO-аудита, — это может ли Google получить доступ ко всем страницам, которые вы хотите отображать в поиске. Есть много причин, по которым Google может быть заблокирован на ваших страницах, и иногда это происходит случайно. В этом случае у вас будут некоторые из ваших важных страниц, которые просто будут простаивать, не принося никакого трафика и делая ваши усилия по SEO бесполезными.

Чтобы проверить, есть ли у вас проблемы с индексацией, в Google Search Console перейдите на Index > Coverage и проверьте статус страниц вашего веб-сайта:

Обратите внимание на разделы Error и Valid with warning , чтобы выяснить, что не так с этими страницами и как исправить проблемы.

Ошибки

В Search Console отчет об ошибках отображает все случаи, когда Google не удалось проиндексировать ваши страницы, потому что они либо не существуют, либо имеют ограничения доступа. Например, на скриншоте ниже видно, что на сайте есть два типа ошибок индексации: Отправленный URL-адрес с пометкой «noindex» и Ошибка сервера (5xx) .

Вы можете нажать на каждую ошибку, чтобы получить список затронутых URL-адресов. Оттуда вы можете щелкнуть по каждому URL-адресу и проверить его с помощью Google Search Console. Это приведет к быстрому отчету о текущем статусе индексации страницы и возможных проблемах. Вот наиболее распространенные ошибки индексации и несколько советов о том, как их исправить, чтобы привести свою SEO-стратегию в соответствие:

Отправленный URL не может быть проиндексирован . Эти типы проблем возникают, когда вы попросили Google проиндексировать URL-адрес, но страница недоступна. Первое, что нужно здесь проверить, это действительно ли вы хотели, чтобы страница отображалась в поиске, или нет.

Если вы не хотите, чтобы ваша страница индексировалась, вы должны отозвать свой запрос на индексирование, чтобы Google мог прекратить попытки. Для этого отправьте URL-адрес для проверки и посмотрите, почему Google вообще пытается его проиндексировать. Наиболее вероятная причина заключается в том, что вы по ошибке добавили URL-адрес в одну из своих карт сайта, и в этом случае просто отредактируйте карту сайта и удалите URL-адрес.

Если вы хотите, чтобы ваша страница была проиндексирована, вам нужно перестать блокировать доступ. Существует шесть различных способов блокировки Google, поэтому вот что вы можете сделать в каждом случае:

 

• Отправленный URL с пометкой ‘noindex’ Проблема может быть устранена путем удаления тега noindex из HTML-код страницы или удаление заголовка noindex из HTTP-запроса.

• Отправленный URL не найден (404) означает, что страница не существует, и сервер перенаправил на код состояния 404. Проверьте, не был ли перемещен контент, и настройте перенаправление 301 на новое место.

• Представленный URL-адрес выглядит как Soft 404 . Эта ошибка появляется, когда ваш сервер пометил страницу со статусом OK, но Google решил, что страница имеет статус 404 (не найдена). Это может произойти из-за того, что на странице мало контента или страница перемещена в новое место. Проверьте, имеет ли страница хорошее исчерпывающее содержание, и добавьте его, если оно мало. Или настройте редирект 301, если контент был перемещен.

• Отправленный URL заблокирован robots.txt 9Ошибку 0090 можно исправить, запустив инструмент тестирования robots.txt для URL-адреса и обновив файл robots.txt на своем веб-сайте, чтобы изменить или удалить правило.

• Отправленный URL возвращает несанкционированный запрос (401) означает, что Google не может получить доступ к вашей странице без проверки. Вы можете либо отменить требования авторизации, либо разрешить роботу Googlebot доступ к странице, подтвердив личность.

• Отправленный URL возвращен 403 Ошибка возникает, когда у Google нет учетных данных для авторизованного доступа. Если вы хотите, чтобы эта страница была проиндексирована, разрешите анонимный доступ.

После того, как вы удалили все, что блокировало доступ, отправьте URL-адрес для индексации с помощью инструмента проверки URL-адресов Google Search Console.

Ошибка сервера (5xx) возникает, когда роботу Googlebot не удается получить доступ к серверу. Возможно, сервер вышел из строя, истекло время ожидания или он был недоступен, когда появился робот Googlebot. Проверьте URL-адрес с помощью инструмента «Проверка URL-адреса», чтобы увидеть, не отображается ли ошибка. Если да, проверьте сервер, посмотрите, что предлагает Google для решения проблемы, и снова инициируйте проверку, если сервер в порядке.

Ошибка перенаправления может возникнуть, если цепочка перенаправления слишком длинная, URL-адрес перенаправления превышает максимальную длину URL-адреса (2 МБ для Google Chrome), в цепочке есть неверный URL-адрес или существует цикл перенаправления. Проверьте URL с помощью инструмента отладки, например Lighthouse, чтобы выяснить проблему.

Действительно с предупреждением

Если Google проиндексировал вашу страницу, но не уверен, было ли это необходимо, то Search Console пометит эти страницы как действительные с предупреждением .

С точки зрения SEO, предупреждения могут принести вам даже больше проблем, чем ошибки, поскольку Google может отображать страницы, которые вы не хотели показывать.

 

Проиндексировано, но заблокировано robots.txt Предупреждение появляется, когда страница проиндексирована Google, несмотря на то, что она заблокирована вашим файлом robots.txt. Как решить эту проблему? Решите, хотите ли вы заблокировать эту страницу или нет. Если вы хотите заблокировать его, добавьте на страницу тег noindex, ограничьте доступ к странице запросом на вход или удалите страницу, перейдя по ссылке Index > Removals > New request .

Примечание : многие оптимизаторы ошибочно полагают, что robots.txt — это правильный механизм для сокрытия страницы от Google. Это неправда — robots.txt служит в основном для того, чтобы не перегружать ваш сайт запросами. Если вы заблокируете страницу с помощью robots.txt, Google все равно будет отображать ее в результатах поиска.

Проиндексировано без контента означает, что страница проиндексирована, но по какой-то причине Google не может прочитать контент, что определенно плохо для SEO. Это может произойти из-за того, что страница замаскирована или формат страницы не распознается Google. Чтобы решить эту проблему, проверьте код своей страницы и следуйте советам Google о том, как сделать ваш сайт доступным для пользователей и поисковых систем.

Более полный технический SEO-аудит будет включать проверку и исправление многих других проблем, которые невозможно обнаружить с помощью отчетов Search Console. К таким проблемам могут относиться битые изображения или видео, повторяющиеся заголовки и метаописания, проблемы с локализацией и многие другие. Если вы хотите провести полномасштабный технический SEO-аудит вашего сайта, рассмотрите возможность использования WebSite Auditor. Этот инструмент SEO охватывает все вопросы индексации, обсуждавшиеся выше, а также многие другие области технической оптимизации.

Чтобы запустить технический SEO-аудит в Website Auditor, перейдите на страницу Структура сайта > Аудит сайта , и инструмент предоставит вам информацию обо всех типах проблем, которые необходимо исправить.

Скачать WebSite Auditor

Макет отчета умещается на одном экране, предоставляя вам информацию обо всех обнаруженных ошибках и опасностях SEO: тип ошибки с подробным описанием, местоположением и рекомендациями по решению проблемы. В отличие от Search Console, весь аудит можно выполнить с одной панели — не нужно переходить с экрана на экран в поисках решения.

2. Оптимизация взаимодействия с пользователем

Плохое взаимодействие с пользователем приводит к снижению уровня вовлеченности и повышению показателя отказов. По мере снижения активности пользователей Google может решить, что ваши страницы становятся менее актуальными. И когда это происходит, ваши позиции в поиске начинают падать. Более того, пользовательский опыт является фактором ранжирования, поэтому оптимизация UX является обязательным условием вашей стратегии SEO. К счастью, Google Search Console предоставляет нам кучу UX-отчетов, поэтому мы можем исправить любые проблемы до того, как у нас возникнут проблемы.

Отчет Core Web Vitals

Core Web Vitals представляет скорость, интерактивность и визуальную стабильность страницы во время загрузки. В идеале Google хочет, чтобы все ваши страницы загружались и становились интерактивными менее чем за 2,5 секунды. Вы можете использовать отчет, чтобы увидеть, какие из ваших страниц могут успешно пройти этот тест.

Когда вы откроете отчет Core Web Vitals , GSC покажет вам, сколько ваших страниц требует изменений, и предоставит вам список обнаруженных проблем:

 

Алгоритм исследования всех проблем одинаков: щелкните проблему > щелкните URL-адрес > перейдите к PageSpeed ​​Insights для получения более подробного отчета и возможных решений.

Примечание : для большинства веб-сайтов трудно достичь эталона скорости страницы Google в 2,5 секунды. Фактически, средняя скорость страницы в Интернете в настоящее время составляет 18,8 секунды. Это означает, что вам не нужно быть таким быстрым, как говорит Google, вам просто нужно быть немного быстрее, чем ваши конкуренты. Чтобы выяснить, каков ваш реальный ориентир, проверьте сайты ваших конкурентов с помощью PageSpeed ​​Insights.

Отчет об удобстве использования мобильных устройств

Отчет об удобстве использования мобильных устройств в отчете Google Search Console показывает проблемы, с которыми сталкиваются мобильные пользователи при взаимодействии с вашим веб-сайтом.

Google Search Console кратко описывает все ошибки, чтобы вы могли легко понять, что и как исправить. Чтобы получить больше информации, нажмите на проблему, чтобы увидеть затронутые страницы. Затем нажмите на URL-адрес, протестируйте свою страницу, чтобы увидеть все ошибки и получить полезные советы по их устранению.

После исправления ошибок нажмите кнопку Проверить исправление , чтобы начать проверку и удалить ошибку из отчета.

Пользовательские отчеты об улучшениях

Google Search Console обычно содержит ряд других отчетов на вкладке Улучшения . Типы отчетов, которые вы там увидите, будут зависеть от того, какие структурированные данные вы используете на своем веб-сайте.

На снимке экрана ниже видно, что веб-сайт, который мы используем для этого примера, имеет четыре типа структурированных данных (часто задаваемые вопросы, логотипы, продукты и обзоры). Существует также отдельный отчет для неразборчивых структурированных данных, что означает наличие некоторых структурированных данных, которые Google не может распознать из-за синтаксической ошибки:

Алгоритм тот же — нажмите на отчет, ознакомьтесь с деталями и найдите правильное решение. GSC объясняет все здесь простым языком, поэтому, если есть отсутствующее свойство изображения, система четко укажет Отсутствует поле «изображение» . Буквально.

3. Поиск неэффективных ключевых слов

Google Search Console отслеживает текущие позиции ваших ключевых слов в рейтинге. Вы можете использовать эту информацию, чтобы найти ключевые слова, которые находятся на грани того, чтобы занять высокие позиции трафика в поисковой выдаче. Небольшие усилия по оптимизации этих страниц значительно повысят ваш трафик.

Чтобы найти малоэффективные ключевые слова в Search Console, перейдите к  Эффективность > Результаты поиска , включите Всего показов и Средняя позиция и прокрутите вниз до таблицы запросов.

Теперь вам нужно решить, какие позиции считать «неэффективными». Некоторые оптимизаторы говорят, что перемещение ваших ключевых слов с позиций 4-5 на позиции 1-3 принесет вам наибольшую выгоду. Конечно, это потребует комплексной оптимизации ваших страниц из-за высокой конкуренции. Другие считают, что переход со второй страницы на первую — это лучшее вложение ресурсов. В этом случае будет достаточно небольшой оптимизации эффективности ключевых слов с рангом 11-15.

Настройте фильтры для отображения малоэффективных ключевых слов. Нажмите filter > position > больше и установите точку отсечки 3 или 10, в зависимости от вашей стратегии. Вы также можете отфильтровать ключевые слова по показам. Если ключевое слово в настоящее время находится на позиции 5, но получает 20 показов в месяц, от перемещения этого ключевого слова на более высокую позицию мало что можно получить. Нажмите фильтр > показов > больше , чтобы исключить ключевые слова с очень низким количеством показов.

Теперь Search Console предоставляет список малоэффективных ключевых слов с самым высоким потенциалом. Щелкните определенный запрос и выберите Страницы, чтобы просмотреть страницы, ранжируемые по запросу.

Google Search Console не может сказать вам, что вам следует сделать, чтобы оптимизировать страницу и занять более высокие позиции, но такой инструмент, как WebSite Auditor , может. Перейдите к Content Analysis > Content Editor > Оптимизация существующего содержимого страницы введите URL-адрес страницы, над которой вы работаете, и ее основное ключевое слово. Инструмент проанализирует вашу страницу по сравнению со страницами ваших основных конкурентов и предложит некоторые способы улучшения вашего контента (оптимизация длины контента, добавление большего количества ключевых слов, перефразирование ваших заголовков и создание привлекательных фрагментов).

Скачать WebSite Auditor

Инструмент позволяет редактировать содержимое вашей страницы прямо в режиме браузера, с дальнейшей возможностью скачать отредактированный HTML-файл и добавить его на свой сайт.

4. Найдите неэффективные фрагменты

Вы можете использовать Search Console, чтобы выяснить, имеют ли некоторые из ваших фрагментов более низкий CTR, чем обычно для их позиции.

Дело в том, что каждая позиция в поисковой выдаче усредняет определенный процент кликов. Например, если вы занимаете первую позицию, ваш рейтинг кликов, вероятно, будет около 30%. Если он значительно ниже 30%, возможно, с вашим сниппетом что-то не так, и его нужно срочно оптимизировать.

Сначала перейдите на сайт advancedwebrranking.com, чтобы просмотреть показатели CTR для вашего типа поисковой выдачи. Скажем, если в верхней части страницы результатов поиска есть реклама или избранный фрагмент, то они, очевидно, украдут часть ваших кликов. Итак, первое, что нужно сделать, это проверить контрольные показатели CTR для поисковой выдачи, в которой вы действительно участвуете:

.

Теперь давайте переключимся на GSC. Перейдите к Производительность > Результаты поиска , включите Средний CTR , Средняя позиция и Всего показов . Отфильтруйте показы, чтобы исключить ключевые слова с малым количеством, и отсортируйте таблицу по позиции в порядке возрастания:

Прокрутите таблицу, обращая внимание на CTR, которые кажутся слишком низкими для их позиций, и выясните причину. Обратитесь к Google и введите неэффективный запрос. Низкий рейтинг кликов может быть результатом многих факторов: поисковая выдача может содержать много рекламы или избранных сниппетов, которые привлекают больше всего внимания и кликов пользователей, или, возможно, ваш сниппет не такой запоминающийся, как у ваших конкурентов. Попробуйте использовать структурированные данные, чтобы превратить обычный сниппет в расширенный, или оптимизируйте заголовок и описание.

5. Найдите страницы, которые созрели для обновления

Вполне естественно, что страница со временем теряет трафик и устаревает. Чтобы узнать, какие страницы нуждаются в обновлении, откройте Search Console Результаты поиска , нажмите Дата > Сравнить > Сравнить последние 6 месяцев с предыдущим периодом .

Включите Clicks и переключитесь на Pages , чтобы увидеть, какие страницы испытали наибольшую потерю трафика за последние шесть месяцев.

Потеря трафика может быть признаком необходимости обновлений. Просмотрите страницу и проверьте, актуальна ли информация, сравните ее со страницами конкурентов по той же тематике, проверьте, достаточно ли ключевых слов, а может, названия и заголовки требуют оптимизации.

Примечание : важно видеть разницу между темами, которые нуждаются в обновлениях, и темами, которые просто потеряли свою популярность. Проверьте тему страницы в Google Trends, чтобы узнать, стоит ли она вашего дальнейшего внимания.

Covid-19 поставил туризм на грань выживания, поэтому вполне естественно, что запрос дешевых рейсов уже не так популярен.

6. Аудит вашего профиля обратных ссылок

Обратные ссылки имеют значение для SEO — они занимают первое место среди наиболее важных факторов ранжирования. Чтобы проверить, сколько у вас обратных ссылок и какие веб-сайты ссылаются на вас, нажмите Ссылки в левом боковом меню Search Console. Затем щелкните больше в таблице Top Linked Pages в Внешние ссылки раздел. Отсортируйте Ссылающиеся сайты и щелкните строку, чтобы увидеть, какие домены ссылаются на вашу страницу.

Правда в том, что в отчете об обратных ссылках Google Search Console слишком мало информации, чтобы вы могли должным образом оценить качество обратных ссылок. Нет информации о том, когда была создана обратная ссылка, какой текст используется для анкоров, является ли обратная ссылка dofollow или нет, поэтому информация из Search Console вряд ли может быть использована для оптимизации профиля обратных ссылок.

Если вы хотите получить качественный аудит обратных ссылок, вы можете использовать такой инструмент, как SEO SpyGlass. Инструмент собирает данные с помощью собственного индекса обратных ссылок, но подключение вашей учетной записи Google Search Console к SEO SpyGlass даст вам более полное представление о том, каков ваш профиль обратных ссылок.

Перейдите к Профилю обратных ссылок и просмотрите разделы, чтобы получить хорошее представление о качестве обратных ссылок. Чтобы узнать, какие обратные ссылки следует отклонять, см. раздел Риск штрафа за домен. Посетите другие вкладки, чтобы разнообразить анкорные тексты, отслеживать реферальный трафик и получать другую информацию.

Скачать SEO SpyGlass

Инструмент также позволяет просматривать профиль обратных ссылок ваших конкурентов и сравнивать его с вашим профилем. Это позволяет вам найти упущенные возможности обратной ссылки и начать информационную кампанию. Перейдите на страницу Сравнение доменов > введите домены ваших конкурентов > нажмите Пересечение ссылок , чтобы увидеть, какие домены ссылаются на ваших конкурентов, но еще не на вас.

Скачать SEO SpyGlass

7. Найдите возможности внутренних ссылок

Внутренние ссылки также являются фактором ранжирования, хотя и менее мощным. Чтобы увидеть, на каких страницах отсутствуют внутренние ссылки, и выбрать, какие страницы требуют вашего внимания в первую очередь, перейдите к Страницы с наибольшим количеством ссылок в отчете Внутренние ссылки . Отсортируйте ссылки в порядке возрастания.

Примечание : не все страницы с внутренними ссылками заслуживают дополнительного ссылочного веса. Одни устарели, другие просто не важны. Используйте свое собственное суждение, чтобы решить, какие страницы несправедливо подчеркнуты.

8. Проверьте, попали ли вы в Google Discover

Google Discover — новый источник органического трафика, и SEO-специалисты очень хотят им воспользоваться. Одна из странностей Google Discover заключается в том, что его трафик нельзя отслеживать с помощью Google Analytics. Итак, если вы хотите проверить, какие из ваших страниц попали в Google Discover, вам нужно использовать Google Search Console.

Перейдите к Performance > Discover для просмотра отчета об обнаружении:

То, что вы, вероятно, увидите в отчете об обнаружении, — это несколько скачков здесь и там. Это связано с тем, что Discover обычно публикует свежие статьи на модные темы, а эти функции довольно недолговечны — большинство страниц остаются открытыми всего от одного до трех дней. Что вы можете сделать, так это проверить, какие из ваших тем были представлены, определить закономерность и добавить больше этих тем в свой контент-план.

Имейте в виду, что Discover — это бонусный трафик, и он отдает предпочтение очень специфическим типам контента. Нет смысла зацикливаться на этом и переделывать всю контент-стратегию — вы можете пожертвовать своими основными источниками трафика и остаться в убытке.

9. Проверка ручных действий и проблем безопасности

Google принимает ручные меры против веб-сайта, если рецензент определяет, что страница или веб-сайт не соответствует рекомендациям Google по обеспечению качества для веб-мастеров. Причины ручных штрафов могут быть разными: ваш сайт содержит спам, следует методам Black Hat SEO, на сайте есть неестественные обратные ссылки, мало контента, страница была замаскирована и так далее. Полный список вредоносных действий смотрите в документах Google.

Когда ваш сайт подвергается ручным штрафам, некоторые или все ваши страницы будут деиндексированы в поиске. Если вы столкнулись с внезапной потерей трафика, первым делом проверьте отчет Действия вручную в Search Console. Обычно это будет выглядеть так:

Но может выглядеть и так, значит нужно срочно принимать меры:

Чтобы исследовать проблему, нажмите на строку, чтобы увидеть подробности и принять меры. Щелкните Подробнее , чтобы просмотреть предлагаемые действия по устранению проблемы:

Примечание : для решения проблемы необходимо исправить все затронутые страницы. Частичная фиксация не решит проблему.

После устранения всех проблем нажмите Запросить проверку и опишите, что было сделано.

Хороший запрос:

• объясняет точную проблему качества на вашем веб-сайте

• описывает шаги, которые вы предприняли для решения проблемы

  .

• документирует результат того, что вы сделали

Google отправит вам уведомление, когда ваш запрос будет получен и принят или отклонен. Не отправляйте новый запрос, пока не будет дан ответ на предыдущий — это не ускорит процесс рассмотрения.

Что касается проблем безопасности , они возникают, когда ваш веб-сайт взломан, или могут нанести вред пользователю путем фишинговых атак или установки вредоносных программ на компьютер пользователя.

Страницы с проблемами безопасности могут отображаться в поиске с предупреждающей меткой.

Алгоритм такой же, как и при ручных действиях. Перейдите к отчету Проблемы безопасности в Search Console, изучите подробности проблемы, устраните все проблемы и запросите проверку.

10. Добавьте карту сайта ваших страниц

Карта сайта — это документ, размещаемый на вашем веб-сайте, чтобы помочь Google ориентироваться в структуре вашего веб-сайта. Он сообщает Google, где расположены ваши страницы и как часто их нужно сканировать. Файлы Sitemap ускоряют процесс индексации, поскольку они облегчают Google поиск страниц.

Чтобы добавить карту сайта (или несколько) на свой веб-сайт с помощью Google Search Console, перейдите к Sitemaps > введите URL-адрес карты сайта > нажмите Отправить .

Файл карты сайта:

Если на вашем веб-сайте более 50 000 URL-адресов, вам необходимо добавить несколько файлов карты сайта. В этом случае каждый файл карты сайта должен быть указан в файле индекса карты сайта , который не может содержать более 50 000 файлов карты сайта и не должен превышать 50 МБ. Вы также можете добавить несколько файлов индекса карты сайта.

Если для вашего веб-сайта не предоставлена ​​карта сайта, Google будет самостоятельно сканировать ваши страницы и проверять их на наличие обновлений так часто, как сочтет нужным.

Примечание : карта сайта не является гарантией того, что Google будет соответствующим образом сканировать ваш сайт. Карта сайта — это всего лишь рекомендация для Google, которую можно учитывать, а можно и не учитывать.

11. Индексируйте новые или обновленные страницы

Принудительное индексирование заставит вашу страницу появляться в результатах поиска быстрее, чем если бы вы просто ждали, пока Googlebot найдет страницу самостоятельно. Таким образом, ваша SEO-стратегия также начнет приносить пользу быстрее.

После обновления или добавления страницы вы можете попросить Google проиндексировать ее через консоль поиска. Введите URL-адрес в поле поиска Google Search Console и нажмите Запросить индексирование .

Вуаля! Теперь ваша страница проиндексирована. Хотя на самом деле это может занять от нескольких минут до нескольких дней. Тем не менее, вероятно, быстрее, чем органическая индексация.

Заключительные мысли

За последние несколько лет Google Search Console добавила довольно много полезных функций и превратилась в довольно полезный инструмент аудита веб-сайтов. Ему еще есть куда стремиться, и он уступает коммерчески доступным инструментам SEO с точки зрения данных и удобства. Но если у вас ограниченный бюджет, поисковую оптимизацию можно выполнить только с помощью Search Console.

Простой (но эффективный) 14-этапный SEO-аудит и контрольный список

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге, который мы публикуем, был EPIC) .

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Поделиться этой статьей Это включает в себя поиск технических проблем, проблем на странице, контента и ссылок, которые нужно исправить или улучшить.

Процесс SEO-аудита у всех разный, так как универсального подхода не существует. Но есть несколько основных проблем, на которые должны обращать внимание все владельцы сайтов.

В этом руководстве вы узнаете, как проверить 14 из них.

1. Проверка ручных действий

Ручные действия — это когда человек-рецензент в Google решает, что ваш сайт не соответствует их рекомендациям для веб-мастеров. В результате некоторые или все ваши сайты не будут отображаться в результатах поиска Google.

Маловероятно, что вы примете меры вручную, если только вы не сделали что-то радикально неправильное. Но, возможно, это все же лучшее, что нужно проверить в первую очередь, потому что, если он у вас есть, вы уже мертвы в воде еще до того, как начнете.

Чтобы проверить ручные действия, перейдите к отчету Ручные действия в Google Search Console.

Если написано что-то кроме «Проблем не обнаружено», прочтите наше руководство по штрафам Google.

2. Проверка органического трафика

Google постоянно обновляет свои поисковые алгоритмы. Многие из этих обновлений нацелены на определенные вещи, такие как спам по ссылкам или качество контента.

По этой причине важно проверять падение органического трафика, совпадающее с известными обновлениями Google, поскольку они могут указывать на определенные проблемы.

Например, основное обновление в августе 2018 года, по-видимому, в значительной степени затронуло сайты о здоровье, фитнесе и медицине, которые не смогли продемонстрировать опыт, авторитетность и доверие (E-A-T). На самом деле Барри Шварц, известный блогер, назвал это обновление «Медик».

Обновление почти уничтожило некоторые сайты, например этот:

Вы можете бесплатно проверить тенденцию органического трафика в Google Search Console. Просто перейдите к отчету результатов поиска и установите период за последний год или два.

Вы также можете увидеть расчетный график трафика в обозревателе сайта Ahrefs, где вы также можете наложить известные обновления Google, чтобы упростить диагностику проблем.

Например, мы можем видеть, что падение трафика этого сайта совпало с основным обновлением:

Если вы заметили значительное падение трафика, совпадающее с обновлением Google, проверьте нашу страницу истории обновлений алгоритма Google, чтобы увидеть, в чем суть обновления.

3. Проверьте наличие проблем, связанных с HTTPS

HTTPS — это безопасный протокол для передачи данных посетителям и от них. Это помогает защитить такие вещи, как пароли и данные кредитной карты, и с 2014 года это небольшой фактор ранжирования Google. 0003

Вы можете проверить, использует ли ваш веб-сайт HTTPS, посетив его. Если в адресной строке есть значок «замок», это безопасно.

Однако на некоторых веб-сайтах возникают проблемы, когда одни страницы загружаются безопасно, а другие страницы и ресурсы — нет. Поэтому мы рекомендуем копнуть немного глубже, чтобы убедиться в отсутствии проблем, связанных с HTTPS. Вот как:

1. Создайте бесплатную учетную запись в инструментах для веб-мастеров Ahrefs
2. Просканируйте свой сайт с помощью Site Audit
3. Перейдите на Внутренние страницы report

Отсюда проверьте график «Распределение протоколов», чтобы увидеть, используют ли какие-либо страницы HTTP. В идеале вы хотите видеть полностью зеленый график.

Затем перейдите на вкладку «Проблемы» и найдите проблему «Смешанный контент HTTPS/HTTP». Это указывает на то, что в то время как ваш первоначальный HTML-код загружается через защищенное соединение HTTPS, некоторые файлы ресурсов, такие как изображения, загружаются через незащищенное соединение.

Если вы столкнулись с какой-либо из этих проблем, прочтите наше руководство по HTTPS, чтобы узнать больше о том, как с ними справиться.

4. Убедитесь, что вы можете просматривать только одну версию вашего веб-сайта

Люди должны иметь доступ только к одной из этих четырех версий вашего веб-сайта:

 http://domain.com
http://www.домен.com
https://домен.com
https://www.домен.com
 

Остальные три варианта должны перенаправляться на каноническую (основную) версию.

Это важно, потому что Google рассматривает все четыре из них как отдельные версии сайта. Наличие нескольких доступных может вызвать проблемы со сканированием и индексированием. В некоторых случаях это может даже размыть ссылочный капитал и, таким образом, негативно повлиять на ранжирование.

Чтобы убедиться, что все работает должным образом, установите панель инструментов SEO от Ahrefs, введите каждую версию URL-адреса в свой браузер, затем проверьте заголовки HTTP, чтобы убедиться, что все они перенаправляют на одну и ту же «основную» версию.

Например, если мы посещаем http://ahrefs.com , он перенаправляет на безопасную версию по адресу https://ahrefs.com .

То же самое происходит, если мы посещаем безопасную версию www ( https://www.ahrefs.com ).

Если этого не произойдет, вам нужно будет реализовать редиректы.

Подробнее: Перенаправления для SEO: простое (но полное) руководство

5. Проверка на наличие проблем с индексируемостью

Результаты поиска Google поступают из его индекса, который представляет собой базу данных сотен миллиардов веб-страниц . Ваши страницы должны быть в этом индексе, чтобы иметь шанс на ранжирование.

Также важно, чтобы страницы, которые не представляют ценности для пользователей, не попадали в индекс Google, так как это также может вызвать проблемы с поисковой оптимизацией.

Проблемы с индексированием могут быть довольно сложными, но вы можете довольно легко проверить основные проблемы.

Сначала проверьте отчет Indexability в Site Audit на наличие предупреждений «Noindex page».

Google не может индексировать страницы с этим предупреждением, поэтому стоит проверить, что это не те страницы, которые вы хотите проиндексировать. Если они есть, удалите или отредактируйте метатег robots.

Во-вторых, проверьте количество индексируемых URL-адресов в том же отчете.

Проведите дальнейшее расследование, если это выглядит аномально высоким.

Например, учитывая, что у нас всего около 500 опубликованных сообщений в блогах, 2164 индексируемых URL-адреса кажутся высокими для блога Ahrefs. Но если мы нажмем на номер, то увидим, что это потому, что он включает версии нашего блога на других языках.

Если мы исключим эти страницы, а также страницы авторов, категорий и страниц с нумерацией страниц, количество индексируемых URL будет довольно точным.

6. Проверка на совместимость с мобильными устройствами

Удобство для мобильных устройств повсеместно стало фактором ранжирования с тех пор, как в 2019 году Google перешел на индексирование, ориентированное на мобильные устройства.

Проверить удобство для мобильных устройств легко. Просто перейдите к отчету Mobile Usability в Google Search Console. Он сообщает вам, есть ли какие-либо URL-адреса с ошибками, которые влияют на удобство использования мобильных устройств.

Если у вас нет доступа к Google Search Console, подключите любую страницу своего веб-сайта к инструменту Google Mobile-Friendly Test.

В целом, если предположить, что другие страницы вашего веб-сайта используют тот же дизайн и макет, результат должен применяться к большинству, если не ко всем вашим страницам.

Подробнее: Mobile-First Indexing: что нужно знать

7. Проверьте скорость страницы нет официального порога скорости загрузки страницы, и есть сбивающее с толку количество показателей, которые вы можете использовать в качестве прокси.

Например, инструмент Google PageSpeed ​​Insights показывает все виды показателей: 

Другим недостатком этого инструмента является то, что вы можете тестировать только одну страницу за раз.

По этой причине лучше начать с инструмента, который даст вам показатели скорости на всех ваших страницах. Вы можете сделать это в разделе Аудит сайта Ahrefs, который вы можете использовать бесплатно с учетной записью Инструментов для веб-мастеров Ahrefs. Вот как:

1. Просканируйте свой веб-сайт с помощью Site Audit
2. Перейти к Performance отчет
3. Проверьте графики «Время до первого байта» и «Распределение времени загрузки»

Как правило, чем больше зеленого вы здесь видите, тем лучше. Если вы видите много красного, возможно, вам стоит поработать над повышением скорости страницы.

Дополнительная литература

• Как ускорить работу сайта WordPress за 20 минут
• Как повысить скорость страницы от начала до конца (Расширенное руководство)

которые Google использует для измерения пользовательского опыта. Они измеряют время загрузки страницы, интерактивность и стабильность контента при загрузке.

Поскольку в настоящее время они являются слабым сигналом ранжирования, вам не следует зацикливаться на них. Но все же стоит взглянуть на производительность вашего сайта.

Для этого проверьте отчет Core Web Vitals в Google Search Console.

Поскольку этот отчет основан на данных Chrome User Experience (CrUX), есть вероятность, что вы можете увидеть сообщение «Недостаточно данных собрано» или «Недостаточно данных о недавнем использовании» вместо данных.

Если это произойдет, отправляйтесь на Отчет о производительности в аудите сайта Ahrefs и проверка баллов Lighthouse. Поскольку это лабораторные данные, они не основаны на данных о пользовательском опыте от Google.

Дальнейшее чтение

• Что такое основные веб-жизненные показатели и как их улучшить?
• Базовое исследование данных Web Vitals с CrUX и 5,2 млн страниц

9. Проверка на наличие неработающих страниц

Неработающие страницы на вашем сайте никогда не бывают хорошими. Если на этих страницах есть обратные ссылки, они фактически бесполезны, потому что ни на что не указывают.

Чтобы найти неработающие страницы на своем веб-сайте, перейдите к отчету Внутренние страницы в аудите сайта и щелкните число в разделе «Неработающие».

Если вы хотите увидеть количество обратных ссылок на каждую из этих страниц, добавьте параметр «No. ссылающихся доменов» в отчет.

Вы также можете найти неработающие URL-адреса с обратными ссылками в Site Explorer. Просто подключите свой домен, перейдите к отчету «Лучшее по ссылкам «, добавьте фильтр «404 не найдено», а затем отсортируйте отчет по ссылающимся доменам от высокого к низкому.

Преимущество использования Site Explorer заключается в том, что он показывает URL-адреса, на которые люди ссылаются случайно.

Например, у нас есть ссылки с трех ссылающихся доменов на этот URL:

Эта страница никогда не существовала. Линкеры просто ссылались на неправильный URL. В конце должна быть буква «s».

Вот рекомендуемый нами процесс работы с неработающими ссылками:

10. Проверка наличия проблем с картой сайта

В карте сайта перечислены страницы, которые вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали. В нем не должны быть перечислены такие вещи, как перенаправления, неканонические или мертвые страницы, потому что они посылают смешанные сигналы в Google.

Чтобы проверить наличие проблем с картой сайта, перейдите к отчету Все проблемы в аудите сайта и прокрутите до раздела «Другое».

Здесь вы увидите любые проблемы, связанные с:

• Мертвыми или недоступными страницами в карте сайта.
• Не проиндексированные страницы в карте сайта.
• Неканонические страницы в карте сайта.

Если у вас возникли какие-либо из этих проблем, нажмите на значок курсора и следуйте советам по их устранению.

11. Проверка основных элементов на странице

Каждая индексируемая страница на вашем сайте должна иметь тег заголовка, метаописание и тег h2. Эти основные элементы на странице помогают Google понять ваш контент и помочь вам получить больше кликов благодаря вашему рейтингу.

Чтобы проверить наличие проблем, перейдите на вкладку «Проблемы» в отчете Content в Site Audit.

Например, указанный выше веб-сайт содержит 724 страницы с отсутствующим или пустым тегом заголовка. Это не идеально, потому что Google показывает их в результатах поиска, поэтому в результате сайт может терять клики.

У него также такое же количество страниц с пустым или отсутствующим метаописанием и тысячи страниц с отсутствующим или пустым тегом h2.

Google часто показывает метаописания в результатах поиска, поэтому вы должны попытаться написать заманчивое описание для каждой важной страницы. С другой стороны, отсутствующие теги h2 обычно указывают на более серьезные проблемы, такие как неправильно закодированная тема.

Вы можете увидеть, какие URL-адреса затронуты, щелкнув проблему и нажав «Просмотреть затронутые URL-адреса».

Если вы хотите определить приоритетность исправлений, отсортируйте отчет по оценочному органическому трафику от высокого к низкому.

12. Проверка контента на наличие отклонений

Рейтинг редко длится вечно. По мере того как контент устаревает, его поисковый трафик часто начинает падать. Но вы часто можете решить эту проблему, обновив и повторно опубликовав контент.

Например, в 2021 году наш список самых популярных поисковых запросов Google значительно сократился.

Это связано с тем, что мы не обновляли публикацию более года, поэтому ее содержание устарело. Недавний всплеск трафика является результатом обновления и повторной публикации материала.

Вот простой способ найти удаляемый контент в Google Search Console:

1. Перейти к Результаты поиска Отчет
2. Установить фильтр дат для режима сравнения
3. Выберите «Сравнить последние 6 месяцев с предыдущим периодом»
4. Нажмите вкладка «Страницы»
5. Сортировка таблицы по «Разнице кликов» от меньшего к большему

Например, это показывает нам, что наш список самых посещаемых веб-сайтов значительно сократился за последние шесть месяцев. Так что это, вероятно, созрело для обновления.

Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете автоматизировать этот процесс с помощью нашего бесплатного плагина SEO. Он отслеживает страницы, которые перестали работать должным образом, и дает рекомендации по их устранению.

Например, нам предлагается переписать наш список лучших инструментов для работы с ключевыми словами, потому что раньше он входил в тройку лучших по своему целевому ключевому слову, но теперь даже не входит в первую сотню. 

Дополнительная литература

• Переиздание Контент: как обновить старые записи в блоге для SEO
• Как провести аудит контента

13. Проверка на наличие пробелов в контенте

Пробелы в контенте возникают, когда вы пропускаете важные подтемы в своем контенте. В результате вы не ранжируетесь по такому количеству ключевых слов с длинным хвостом и, возможно, не так высоко, как могли бы по основному целевому ключевому слову.

Вот простой способ найти пробелы в содержании:

1. Вставьте один из URL-адресов вашей страницы в Site Explorer
2. Перейдите к отчету Пробелы в содержании
3. Вставьте URL-адреса нескольких похожих страниц, опережающих вас по рейтингу

Нажмите «Показать ключевые слова». Вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы, а ваши — нет.

Многие из них будут просто разными способами поиска одного и того же, но некоторые могут представлять подтемы, которые вы пропустили.

Например, когда мы делаем это для нашей страницы о том, «что такое поисковая оптимизация», мы видим, что конкурирующие страницы ранжируются по целому ряду ключевых слов, связанных с тем, что означает SEO.

Это интересный случай, потому что мы рассмотрели его в нашем определении на странице: 

Однако мы прямо не указывали, что это именно то, что означает SEO. Это сделали многие наши конкуренты.

По этой причине, возможно, стоит указать это более подробно.