обзор основных типов рекламы → Чат-боты на заказ

Конекстная реклама

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах и на сайтах, с которыми сотрудничают системы контекстной рекламы. Вы все неоднократно видели в результатах поиска, сверху над результами поисковой выдачи, а также сбоку и снизу, не совсем обычные объявления. Не совсем обычные они потому, что в некоторой степени они похожи на результаты выдачи. Также, почему—то, они точно совпадают, или примерно похожи по тематике на тот запрос, который вы вводили в поисковике. Но, тем не менее, они помечены как реклама (иногда слабозаметной надписью «Реклама»).

Иногда можно встретить подобные блоки с объявлениями на сайтах. При этом, тематика объявлений, зачастую, совпадает с той тематикой, которая освещается в текстовом наполнении этой веб—страницы. Вы читаете про бизнес в интернете – и эти объявления тоже про бизнес в интернете. Вы недавно искали ноутбук – и почему—то объявления на многих сайтах тоже показываются про ноутбуки, хотя вы уже прекратили их искать.

Это и есть контекстная реклама. Контекстной она называется потому, что показывается она в соостветствии со смыслом текста, который вы читаете на сайте, или со смыслом ваших поисковых запросов в поисковиках.

Это очень качественный вид рекламы, потому что мы можем показать наше предложение именно тем людям, которые уже САМИ это ищут. «Вы ищете зеленый кофе?» — «Ну так вот, зеленый кофе, как вы и искали. Доставка бесплатная. Сегодня действует скидка. Нажмите сюда, чтобы заказать».

Конверсия с контекстной рекламы бывает, обычно, самой высокой. Единственные минусы – это то, что по некоторым тематикам цена клика бывает высокой, а трафика может быть не так много как бы нам хотелось.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – это реклама на сайтах, на которых пользователи в массовом порядке оставляют информацию о себе, о городе своего проживания, о своем возрасте, интересах, учебном заведении и т.д. Таким образом, мы можем показывать рекламу не всем пользователям подряд, а только тем категориям, которые нам интересны, и которых может заинтересовать наше предложение.

То есть, например, только мужчинам, только женщинам, только школьникам, только студентам, только менеджерам, только дворникам, только тем, кому от 25 до 37 лет, только тем, кто интересуется мотоциклами, только тем, кто живет в Саратове, и т.д. Или, тем кто, одновременно, живет в Москве, работает программистом, он мужчина, ему 30 лет, и он интересуется прыжками с парашютом. То есть, такое разделение по географии, возрасту, интересам и другим параметрам и называется таргетингом (от слова «target» — «цель»), а реклама с разделением по набору таких признаков – таргетированной рекламой.

В настоящее время таргетированная реклама отождествляется с рекламой в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Mail.ru и др.), хотя, чисто теоретически, это могут быть не только социальные сети.

Тизерные сети

Хорошо живется тем, у кого есть свои раскрученные сайты, ведь они могу размещать на своих сайтах любую рекламу, какую только захотят. Вот бы и нам иметь много раскрученных сайтов и размещать на них нашу рекламу. Да только где их взять? Ведь раскрутить сайт – это долго и сложно.

Но есть решение проблемы. Мы можем разестить нашу рекламу на большом количестве чужих раскрученных сайтов. Причем сделать это можно моментально. Мы можем воспользоваться результатами трудов многих других людей. Как вам такой подход?

Решение, о котором я говорю – это тизерные и баннерные сети. На самом деле тизеры и баннеры — это только частные случаи. Правильнее будет говорить, что для размещения рекламы на чужих сайтах нам нужны рекламные системы, предоставляющие свои посреднические услуги по объединению рекламодателей и вебмастеров. А тизеры и баннеры – это лишь разновидности рекламных форматов, которые можно использовать для рекламы в рамках этих систем. Некоторые системы являются чисто тизерными, а некоторые совмещают в себе разные типы рекламы. Но, все же, тизеры – это основной рекламный формат, который сейчас обладает наибольшей популярностью.

Тизер – (от слова «teaser» — «дразнилка, завлекалка») это рекламное объявление, состоящее из картинки и текста. Причем отличительной особенностью тизера является специфический текст и/или картинка, подобраные таким образом, чтобы максимально привлечть внимание посетителя, и заставить его кликнуть по этому тизеру. Картинки и тексты часто носят провокационный характер, содержат в себе шокирующую или интригующую информацию, содержат элементы недосказанности, и, зачастую, балансируют на грани правды и неправды (а иногда содержат и явно ложные сведения). В целом, тизеры являются достаточно агрессивной формой рекламы из—за своих специфических особенностей. Размещаются они, как правило, на сайтах развлекательного характера.

Вы все видели тизеры. Вспоминаем, попадалось ли вам на глаза что—то подобное:

«Пугачева родила от Путина!!! Что теперь будет?…»

«Человек умер от ужаса, увидев это…»

«Ученые долго скрывали от нас это…»

«Дедовский способ поможет вам накачаться за 3 часа…»

«Чтобы похудеть на 20 килограмм за 5 дней, нужно не есть всего три продукта: хлеб, к…»

«Ванга предсказала, что это год станет роковым для 3 знаков зодиака: Рыбы, Водолей и …»

«Школьник заработывает на этом сайте $1000 каждый день!!!»

Тизеры могут быть более «желтыми» и менее «желтыми». Есть еще особая разновидность – это товарные тизеры. В системах, размещающих такие тизеры, «желтизна» запрещена, а объявления должны быть составлены в строгом стиле, и состоять из фотографии товара, его описания и цены.

Для дополнительного привлечния внимания, тизеры часто создаются анимированными, и могут содержать в себе яркие и/или мигающие элементы. Благодаря своим особенностям, тизеры могут иметь сравнительно высокий СTR (кликабельность, по ним много кликают).

Одной из особенностей тизерной рекламы является лояльное отношение к модерации. Те тематики, которые могут быть запрещены в более солидных рекламных системах и форматах, в тизерах, зачастую, проходят без проблем.

Минусы – слабая таргетированность, относительно низкая конвертабельность.

Баннерные сети

Баннерные сети являются предшественниками тизерных сетей. В данный момент, этот формат рекламы стал не очень популярен, хотя совсем не исчез, и все равно используется. Баннеры, как правило, отличаются от тизеров гораздо более строгим стилем оформления, и у них нет текстовой подписи.

Pop—Up (Попап)

Попап – это всплывающее окно. То есть вы заходите на какой—то сайт, и сразу же, или спустя какое–то время, на экране появляется окно, которое закрывает вам основное содержимое сайта. В окне может быть как рекламная информация, так и, например, предложение подписаться на рассылку от владельца сайта. Чтобы закрыть окно, необходимо найти крестик или другой аналогичный элемент в этом окне и клинуть на него.

Попап—реклама, как правило, присутствует как один из форматов в рекламных сетях. Этот формат является очень назойливым, часто мешает и этим раздражает пользователей. Поэтому их раздражение может перейти на ваше рекламируемое предложение, а значит, конверсия будет плохой.

Pop—Under (Попандер)

Попандер – это редкоиспользуемый рекламный формат, суть которого заключается в подгрузке рекламного окна или целой страницы под основной загружаемой страницей сайта («under» — «под»). Когда страница нам стала не нужна, и мы решаем ее закрыть в браузере, то, при нажатии на крестик вкладки, на месте этой страницы появляется другая страница с рекламой. Попандер—трафик, как и попап—трафик, является дешевым и некачественным.

Click—Under (Кликандер)

Разновидность рекламы, которая открывается в новой вкладке при нажатии на любое место сайта, на любую кнопку и даже на любую неактивную область. Часто кликандер используется на файлообменниках. Кликандер—трафик показывает крайне низкую конверсию, но, при этом, очень дешев.

VK—message

Необычный вид рекламы, который выскакивает на сайте в нижнем левом или правом углу, и внешне выглядит как окно о новом сообщении в социальной сети «Вконтакте». При этом раздается характерный звук, как в VK.

Иногда, когда вы авторизованы в VK, то в рекламном сообщении будет присутствовать ваш аватар из социальной сети. И текст, например: «У вас 5 непрочитанных сообщений». Это окончательно запутывает посетителя, и неопытный пользователь не всегда может понять, то ли это реклама, то ли ему действительно пришло такое оповещение в контакте и на него нужно кликнуть.

Если же вы не авторизованы в VK, то вместо вашего аватара может использоваться, например, фотография красивой девушки, которая, якобы, пишет вам: «Привет, давай с тобой познакомимся:-)».

Рассылки

Многие сайты имеют свою рассылку, через которую они потом могут оповещать пользователей о появлении новых статей, и формировать таким образом вокруг себя сообщество лояльных и постоянных посетителей.

Если рассылка не перегружена рекламой, а материалы присылаются действительно качественные, то посетители действительно «привязываются» к этому сайту, и не отписываются от рассылки. Таким образом, реклама, размещенная в такой рассылке, может быть довольно эффективной.

Если же расслыка некачественная, или перегружена рекламой, то, как правило, она быстро надоедает, и люди от нее отписываются. Договорившись о размещении релкамы в такой рассылке вы можете не получить желаемой отдачи, потому что получатели просто по привычке сразу же удалят выпуск с вашей рекламой.

В целом, реклама в чужих рассылках считается довольно хорошим способом, но минусом является его «одноразовость». Обратив внимание на вашу рекламу один раз, читатели в следующие разы, скорее всего, уже не уделят ей должного внимания.

Рекламные статьи

Вы можете размещать ваши партнерские ссылки внутри информационных статей. То есть, вы можете использовать, так называемую, скрытую рекламу, когда ссылка вставляется как бы просто в контексте статьи. Например, вы пишите уникальную интересную статью о похудении, а в ней, как бы между делом, говорите, что заказывали пояс, с помощью которого вы похудели, вот на этом сайте – и указываете ссылку.

Такие статьи можно размещать, как вручную, договариваясь с владельцами сайтов, так и через специальные посреднические сервисы (через них быстрее и проще).

Кроме того, если ваша статья будет действительно интересной и уникальной, если в ней будут содержаться действительно ценные советы, то многие вебмастера могут согласиться разместить ее бесплатно, так как уникальный контент нужен всем.

Вирусный трафик

Обычно этот метод заключается в создании и первоначальном распространении какого—то мультимедийного материала, электронной книги, видеозаписи, картинки—демотиватора, в который, так или иначе, вставляется нужная вам ссылка. Если контент оказывается востребованным, то люди начинают сами его распространять, делиться с друзьями, репостить, ставить лайки. Таким образом, распространяется и ваша ссылка.

На мой взгляд, на практике это способ оказывается неэффективным, хотя в теории все красиво.

Дорвеи

Дорвеи — это тема отдельного тренинга. Трафик в этом способе получается с большого количества автоматически сгенерированных сайтов, оптимизированных под поисковые запросы. Это способ получать условно бесплатный и, при этом, качественный поисковый трафик. Причем получать его можно в довольно больших количествах. Но создание и монетизация дорвеев, это целая наука, и не каждый сможет ее постичь. Кроме того, дорвеи замусоривают интернет бесполезными и бессодержательными сайтами, которые, в целом, вредят интернет—сообществу.

Мотивированный трафик

Это трафик, состоящий из людей, которым пообещали какое—то вознаграждение за выполнение нужного действия. Зарегистрируйся вот здесь – и получишь конфетку. Люди идут и регистрируются. Арбитражник в плюсе, человек с конфеткой, а оффер в минусе. Поэтому такой трафик практически нигде не принимают. Более того, за это могут забанить, заблокировав ваш аккаунт без выплат вашего вознаграждения.

термины в контекстной рекламе * LP-CRM

Контекстная реклама — одно из самых популярных направлений в арбитраже. Есть термины в контекстной рекламе, значение которых знают не все. В этой статье мы собрали более 30 терминов из этой области, которые должен знать каждый арбитражник. И даже если вы уверены, что знаете все термины в контекстной рекламе, освежить память не помешает. Поехали!

Клики

Клики — это количество переходов по объявлению, то есть общее количество нажатий на вашу рекламу.

Показы

Показы — общее количество показов одного объявления аудитории. То есть это суммарное количество демонстраций вашего объявления потенциальным покупателям/заказчикам.

Ключевые слова

Ключевые слова (ключи, ключевики) — это точные и разбавленные запросы, по которым ваши объявления будут находить пользователи. Ключевики — это основные слова в рекламном объявлении. Например, пользователь ищет, где купить смартфон, он пишет: «Купить смартфон». «Купить смартфон» — это ключевое вхождение, а «Смартфон» — ключевое слово.

Минус-слова

Минус-слова — это слова, словосочетания и фразы, по которым ваша реклама не будет показываться. Например, возьмем запрос «Купить смартфон Москва». Если добавить в список минус-слов ключевое слово «Москва», то по указанному выше запросу ваша реклама выводиться в поиск не будет.

Бюджет на рекламную кампанию

Бюджет на рекламную кампанию — это деньги, которые вы потратили или только планируете потратить на показ рекламных объявлений. То есть это просто денежная сумма, выделенная на продвижение товара через контекстную рекламу.

Бюджет на день/неделю

Бюджет на день или неделю — это денежная сумма, выделенная на показ объявлений в ограниченное время — на 24 часа или неделю.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это список всех запросов, по которым пользователи смогут найти ваше объявление. Это большая подборка ключевых слов и фраз, которая отражает тематику сайта, его особенности, ассортимент и предложения.

Геотаргетинг

Настройка показов рекламных объявлений при учете географического расположения аудитории. Например, если в настройках вы указываете показ объявлений по конкретному городу, то реклама будет выводиться только для его жителей.

Временной таргетинг

Показ объявлений только в определенное время, указанное в настройках вебмастером. Например, вы можете настроить показ объявлений только на определенный промежуток времени в определенные дни: с 09 до 12:00 по понедельникам, с 15:00 до 20:00 по выходным и так далее. Временной таргетинг нужен, чтобы исключить часы и дни, когда потенциальные клиенты имеют меньше шансов увидеть ваше объявление.

Место размещения

Это участок, блок или место, где будет размещено рекламное объявление. Место размещение может быть любым: баннер справа от главной страницы, участок под статьями, блок, расположенный слева от ленты статей.

Статическое рекламное объявление

Статическое рекламное объявление — это рекламный материал, который вручную создает вебмастер или другой специалист. Его содержание можно скорректировать, но тогда придется вручную вносить изменения в текст.

Динамическое рекламное объявление

Динамическое рекламное объявление — это объявление, которое рекламная сеть создает в автоматическом режиме. После анализа содержания сайта и предоставленной вебмастером информации. Объявления не всегда получаются корректными, поэтому лучше проверять все вручную.

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — интернет-площадки, на которых можно найти рекламные блоки Яндекса. Объявления для таких площадок подбираются исходя из интересов и запросов каждого пользователя в индивидуальном режиме. Делается подбор автоматически.

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Контекстно-медийная сеть Google — это сайты, на которых размещены рекламные блоки Google AdWords. Принцип работы схож с Яндексом (РСЯ) — система в автоматическом режиме выбирает сайты, которые близки к тематике рекламного объявления.

Уникальные посетитель

Уникальный посетитель — это пользователь, который первый раз перешел на сайт в течение суток. Также уникальным посетителем может считаться пользователь, которые вообще впервые открыл сайт за все время его существования.

Целевой посетитель

Целевой посетитель — пользователь, заинтересованный в рекламном предложении.

CTA

Call To Action — это призыв к действию. CTA — это незаменимая вещь в продажах, арбитраже и маркетинге, которая подталкивает покупателя совершить нужное действие. Как правило, это банальный призыв в конце рекламного текста: «Жми!», «Купи сейчас!», «Успей заказать!» и так далее.

UTM-метка

Это дополнительные сведения, которые добавляются к адресу страницы. UTM-метка дает возможность передать в систему аналитики информацию о переходах. Метка позволяет собирать данные, чтобы в дальнейшем оптимизировать рекламные кампании и креативы.

BR

BR (Bounce Rate) — показатель отказов. У всех систем аналитики есть алгоритм, определяющий и подсчитывающий количество отказов. Отказ может быть засчитан, если, пользователь закрыл сайт менее, чем за 15 секунд после перехода.

CR

CR (Conversion Ratio) — показатель соотношения посетителей сайта к количеству лидов. Другими словами, это показатель того, сколько процентов пользователей из общего трафика совершает нужное целевое действие.

CTR

CTR (Click-Through Rate) — это показатель, который демонстрирует привлекательность объявлений в глазах аудитории. Рассчитывается показатель исходя из количества кликов и показов. Чем больше кликов по отношению к количеству показов — тем выше CTR.

CPC

Cost Per Click — показатель стоимости каждого клика по рекламному объявлению. CPC дает возможность понять, насколько дорого вам достаются переходы. В дальнейшем показатель цены клика используют для расчета средней стоимости получения лида.

CPUC

CPUC (Cost Per Unique Click) — стоимость уникальных кликов.

CPV

CPV (Cost Per Visitor) — стоимость одного пользователя, переход которого по ссылке подтвержден. Показатель отличается от CPC тем, что оплата за CPV взимается на основании сторонних сервисов аналитики. А не при помощи личной статистики рекламной площадки. CPV показывает объективную картину и дает возможность формировать максимально точные отчеты.

CPM

CPM (Cost Per Mile) — это стоимость одной тысячи показов вашего объявления.

CPUI

CPUI (Cost Per Unique Impression) — стоимость одного уникального показа.

CPA

CPA (Cost Per Action) — стоимость конкретного выполненного действия. В качестве примера можно привести заполнение анкеты, загрузку приложения, оставленную заявку на покупку и так далее.

CPL

CPL (Cost Per Lead) — цена одного лида, то есть оформленной заявки, совершенной покупки или оплаченного заказа.

CPI

CPI (Cost Per Install) — стоимость установки приложения.

CPS

CPS (Cost Per Sale) — стоимость продажи товара или заказа услуги.

CPO

CPO (Cost Per Order) — стоимость подтвержденного заказа. Показатель учитывает даже неоплаченные заказы.

RPC

RPC (Revenue Per Click) — показатель доходности с каждого клика.

COS

Cредний показатель стоимости продажи. Cost Of Sale необходим, чтобы понять, сколько вы тратите, а сколько получаете.

Надеемся, что все данные термины в контекстной рекламе вам пригодятся, вы запомнили что-то новое или повторили то, что уже знали.

Больше полезной информации здесь.

Ищешь CRM-систему? Зарегистрируйся и получи 14 дней бесплатного пользования LP-CRM — CRM №1 для товарного бизнеса!

Попробовать бесплатно

Найти больше полезного можно здесь:

• Facebook
• Instagram
• Telegram

Арбитраж контекстного поиска — Pure Click Insanity

Взгляды автора являются полностью его или ее собственными (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Давайте вместе пройдемся по пути кликов, который становится все более популярным среди менее опытных пользователей. Мы начнем со страницы поиска MSN, где результаты для предложений кредитных карт выглядят особенно черными:

Во-первых, мы видим, что спам поддоменов blogspot по-прежнему удивительно эффективен, несмотря на то, что MSN был предупрежден. к вопросу в течение многих месяцев. Мне также любопытно, как слово « assified » имеет отношение (неважно » spatchcock «) к предложениям по кредитным картам, но я привередлив. .. Теперь давайте перейдем по этой ссылке (она замаскирована, так что вас на самом деле перенаправляют):

Это прекрасный сайт размещает контекстную рекламу, и, поскольку мы не хотим оставаться здесь дольше, чем нам нужно, мы просто будем следовать первому, который нам подходит:

Это странно… Это еще одно похожее на спам сайт с AdSense и множеством других контекстных объявлений. Мы нажмем на другой, чтобы посмотреть, сможем ли мы перейти на реальный сайт:

Ладно, это уже смешно. Щелкнем еще несколько раз:

И еще один для верности:

Вот и все… Я закончил, и я думаю, что мы проиллюстрировали суть. При желании можно проследить почти бесконечный цикл контекстной рекламы, указывающей на страницы с контекстной рекламой и пытающейся ре-монетизировать этот трафик. Настоящий вопрос здесь в том, кто, черт возьми, платит за все эти клики?!!

Это процесс PPC-арбитража. Любой клик, приносящий определенную сумму денег, потенциально может быть повторно монетизирован на другую, более высокую сумму за счет показа все более целенаправленной и более дорогой рекламы (и сохранения CTR на приемлемом уровне). Если я сайт №1, платя 0,10 доллара за клик за трафик, и я зарабатываю 0,35 доллара за клик (и конвертирую 30% своих посетителей в клики), я зарабатываю деньги, хотя и очень небольшие. Практика арбитража кликов существует на тысячах онлайн-рынков и приводит к исключительно низкому качеству серфинга (как показано выше).

Настоящими виновниками здесь являются не арбитражеры — учитывая возможность покупать трафик по 0,10 доллара за клик и зарабатывать 0,12 доллара за посетителя, вы должны ожидать, что игроки выйдут на рынок. За завесой скрывается AdSense (и, в меньшей степени, другие системы контекстной рекламы, такие как Azoogle и Yahoo! Publisher Network). Они могли бы очень легко прекратить практику арбитража (и, таким образом, улучшить качество работы пользователей в Интернете), но они предпочитают этого не делать. Почему? Потому что подобная контекстная реклама — это огромный источник дохода. Эти миллионы кликов, купленные рекламными посредниками, увеличивают стоимость рекламы и доход, получаемый поставщиками рекламы.

Это не проблема, которую мы решаем сами, но это то, с чем ежедневно сталкиваются многие люди, работающие в сфере SEO и веб-ресурсов. Мне действительно интересно, как более «законные» рекламодатели относятся к этой практике, поскольку именно они платят надбавки, которые делают арбитражеров и контекстные сети богатыми.

4 способа, которыми ваша модель арбитража истощает пользовательский опыт (и как это исправить) – Outbrain

Игра в арбитраж не для всех — она требует творчества, сообразительности и суеты, чтобы взять сайт и превратить его в солидный и стабильный бизнес.

Многие сайты с доминированием контента и моделями доходов, основанными на арбитраже, особенно те, которые полагаются исключительно на программный доход, часто получают плохую репутацию за то, что, казалось бы, жертвуют пользовательским опытом ради быстрой и легкой прибыли. Но, как мы уже говорили в нашем недавнем отчете с IAB «Краткосрочная и долгосрочная прибыльность», приоритетное внимание к пользовательскому опыту является ключом к поддержанию долгосрочного бизнеса издателя, особенно с точки зрения покупателя.

Если вы заметили, что показатели отказов высоки, а вовлеченность низкая, это может означать, что что-то на сайте не соответствует привлекательной рекламе, которую вы там размещаете.

Хорошей новостью является то, что Outbrain работает с арбитражными сайтами всех размеров уже более десяти лет, и за эти годы мы узнали, что есть способы борьбы с этим.

Ниже приведены четыре стратегии, которых следует избегать для лучшего сочетания арбитража и пользовательского опыта, а вместо этого действия, которые необходимо предпринять для повышения производительности и общего качества сайта:

1. Ваши заголовки оставляют слишком много места для воображения
2. Много объявлений, больше проблем
3. Прялка смерти
4. Вы доите эту глубину слайда

1.

Ваши заголовки оставляют слишком много места для воображения

Короткие заголовки часто требуют коротких заголовков, но короткие часто означают расплывчатые.

Конечно, слишком длинные заголовки будут обрезаны в рекламном блоке. И, конечно же, эти крайности могут добавить определенной загадочности вашему объявлению — и, эй, вы даже можете получить более высокий рейтинг кликов для него. Но в любом случае большинство потребителей не могут быть полностью уверены, на что они нажимают, что часто занимает гораздо меньше времени на сайте.

Чтобы найти оптимальную длину заголовка, нужно возбудить любопытство аудитории, предоставив достаточно информации о том, что будет дальше.

При продвижении контента в сети Outbrain мы обнаружили, что длина заголовка Goldie Locks составляет 50–69 символов.

💡 Действие издателя: Сохраняйте заголовок умеренной длины, чтобы повысить свои шансы объединить лучшее из обоих миров — высокие показатели кликабельности и значимое (кашель, прибыльное) вовлечение.

2. Больше объявлений, больше проблем

Следуя теме короткого охвата внимания, внимание (и терпение) потребителей может быть настолько тонким, когда десять медийных объявлений, два видео и межстраничное объявление отвлекают их от контента, ради которого они пришли на ваш сайт.

А поскольку монетизация арбитража зависит от вовлеченности аудитории, важно настроить работу сайта таким образом, чтобы они захотели остаться, а не побуждали их уйти из-за переизбытка рекламы. Но часто потребители контента подвергаются бомбардировке слишком плотным макетом рекламы, из-за чего посещение статьи кажется засадой.

Хотя может показаться заманчивым попытаться максимизировать программный доход, загружая как можно больше рекламных блоков в каждую статью, слайд и перезагружая, слишком часто это оставляет пользователя с переполненным рекламным опытом, который подавляет чувства — в дополнение к замедлению загрузка страницы. Что касается монетизации, доходность алгоритмической рекламы снижается с увеличением количества объявлений на странице, а не увеличивается.

💡 Действие издателя: Посвятите не менее 70% своей статьи нерекламному контенту и избегайте использования всплывающих окон, громкого видео с автоматическим воспроизведением или других форматов рекламы, которые нарушают содержание, которое потребитель хочет видеть.

3. Вращающееся колесо смерти

Из-за того, что все пиксели, участники торгов, трекеры, умпа-лумпы и эльфы Киблеры работают за кулисами с каждой загрузкой страницы, разработка может стать чрезвычайно неуклюжей — причем быстро. И одна вещь, которую люди не пытаются пережить, — это коммутируемая скорость интернета при потреблении контента (вставьте AOL bleeeeeep boooooop).

Вот характерный признак: если при перемещении по вашему слайд-шоу ноутбук звучит так, будто он вот-вот взлетит в космос, просто загружая следующую страницу, это слайд-шоу вполне может быть прекращено. Или, если вашему макету с бесконечной прокруткой требуется целая минута, чтобы загрузить следующий фрагмент страницы, заставляя людей задуматься: «…это конец истории?», скорее всего, они не задержатся, чтобы выяснить это.

Поскольку вероятность того, что потребители покинут сайт, загрузка которого занимает более 5 секунд, возрастает на 90%, высокий показатель отказов или низкая глубина прокрутки могут свидетельствовать о задержке загрузки вашей страницы.

💡 Действие издателя: Существует множество уловок, позволяющих облегчить загрузку страницы — не забудьте сделать поиск наиболее выгодного варианта приоритетным.

• Обратитесь к вашей команде разработчиков, чтобы узнать, можно ли сжимать внутренние файлы или оптимизировать изображения.
• Определите и устраните постоянно медленные рекламные сети.
• Используйте асинхронные рекламные коды, чтобы ваш контент показывался пользователю до рекламы, если это возможно.

4. Вы доите эту глубину слайдов

Честно говоря, я большой фанат Foo Fighters. Итак, когда я вижу рекламу под названием «Дэйв Грол намекает на новый альбом Foo Fighters во время недавнего интервью», мне нужно знать, что было сказано — готов поспорить, я щелкаю.

Но вместо этого меня протаскивают через 35 слайдов о месте его рождения, его любимой марке арахисового масла и боксерах по сравнению с трусами, прежде чем я даже перехожу к теме интервью. К слайду 24 мое терпение истощается. К 31 году я расстроен. А к 52 годам я потерял доверие и решил поискать, было ли вообще интервью.

Когда дело доходит до арбитража, статьи с разбивкой на страницы, как правило, монетизируются выше, чем любые другие макеты статей. Но заполнение бесконечного количества слайдов небольшим количеством заполняющего контента приносит в жертву пользовательский опыт ради краткосрочного KPI.

Вместо этого предоставление релевантной и интересной информации на каждом слайде может облегчить пользовательский опыт, а также повысить вероятность того, что потребители останутся на сайте, а не уйдут (когда — или если — они дойдут до конца слайд-шоу).

Конечно, вам нужно привлечь людей к вашему контенту, и, конечно же, вам нужно увеличить доход с каждой загрузки слайда. Но баланс распределения рекламных блоков по ряду слайдов, значимый для пользователя и для вашего ROAS, не имеет универсального решения, но является важным кодом, который нужно взломать.

💡 Действие издателя: Убедитесь, что на каждом слайде более высокое соотношение содержания и рекламы, что обеспечивает значимый интерактивный опыт. А для новостей или историй с разбивкой на страницы масштабируемые слайд-шоу колеблются в пределах 27-35 слайдов, в то время как списки могут иметь более гибкую длину.

Баланс между краткосрочной прибылью и долгосрочными стратегиями

На первый взгляд модели арбитражного дохода могут показаться слишком простым способом получения быстрой прибыли от доходов от рекламы. И эй, если вы участвуете только в короткой игре, вы можете быть правы!

Но, если ваша цель состоит в том, чтобы поддерживать долгосрочную прибыль и не разочаровывать свою аудиторию, мы настоятельно рекомендуем использовать поведенческие сигналы, чтобы создать взаимовыгодный опыт.