Апдейт основного алгоритма Google (Core Algorithm Update) — подробности и последствия

Последние несколько месяцев в поисковой выдаче было довольно спокойно. Наконец, в Google решили нарушить безмятежность SERP и приготовили серьёзное обновление самого ядра алгоритма, то, что называется core algorithm update. Речь пойдёт о последнем мощном апдейте марта 2019 и всех имеющихся подробностях.

14 марта слухи подтвердились, и в твиттере Google появилось официальное заявление об изменениях.

Наш апометр Google также зафиксировал значительное обновление выдачи 13 марта и пик изменений 15 числа.

Не откладывая, рекомендуем самостоятельно проанализировать степень изменения выдачи для ниши ваших проектов, с помощью упомянутого выше инструмента. Это бесплатно и полезно. Можно довольно детально изучить обновление, указав тематику, популярность запроса, геозависимость, интент и длину в словах.

Далее с помощью инструмента Анализ ТОП выдачи, можно проверить основные параметры сайтов конкурентов по целевым запросам.

Что вообще такое обновление основного алгоритма и чем грозит?

В очень общих чертах, такой апдейт объединяет целый ряд изменений в механике ранжирования и может кардинально поменять выдачу для отдельных сфер и тематик. В мартовском обновлении, в отличие от всех предыдущих (такие обновления случаются несколько раз в год), совсем не ясна цель Google.

Предположительно, это связано с тем, что Google всё меньше полагается на «классические» алгоритмы ранжирования, настроенные людьми, в пользу самообучающихся алгоритмов на основе машинного обучения.

Какие домены явно изменили видимость в поиске?

Сайты, затронутые обновлением, имеют очень характерную динамику изменения позиций в период с 14 по 15 марта. Более того, для различных стран Европы такие изменения неравномерны. Например, пока в Великобритании для определённых тематик всё спокойно, в Германии некоторые гиганты веба теряют до 50%. А другие, наоборот наращивают. Вот динамика last.fm:

Проверить и контролировать изменения видимости собственного проекта и конкурентов, можно с помощью нескольких наших инструментов.

Сайты-победители

С обновлением основного ядра поискового алгоритма появились очевидные фавориты. Данные характерны для UK. Что интересно, почти на 75% из указанных доменов также сильно повлияли и предыдущие крупные апдейты. Например, обновление в августе 2018.

Пострадавшие сайты

Их меньше, а динамика менее интенсивна, но опять же, это в Великобритании:

Обратите внимание, в UK last.fm теряет видимость, но в целом значительно вырос, как мы видели на скриншоте выше.

Здесь также есть определённая зависимость с предыдущими крупными апдейтами, которые затронули преимущественно сайты в тематике YMYL (Your Life Your Money). Подробнее о ключевых факторах для таких проектов можно прочитать в обзоре руководства для асессоров Google.

Скажем, как в YMYL-апдейт, много изменений в медицинской тематике и часть проектов, которые выпали тогда — вернули себе поисковый трафик полностью или частично, кто-то же, наоборот просел ещё сильней.

Выводы

Анализировать, ещё раз анализировать и принимать решения по улучшению проекта. Главное — работа над интентом.

Общих правил для создания контента нет, их диктуют только намерения пользователей, и в зависимости от кластера ключевых запросов контент будет отличаться. Более того, необходимо учитывать ожидания пользователей даже по микро-НЧ запросам.

Благо, у вас есть множество инструментов, облегчающих задачу:

Используйте их для продвижения своих проектов. Всем побед в условиях любых апдейтов поисковых систем!

Как Google убил CCN? Анализ апдейта Google в июне или почему закрывается новостное издание?

В июне было запущено крупное обновление основного алгоритма Google («June 2019 Core Update»). Апометр «Пиксель Тулс» зафиксировал значительное изменение выдачи 4 июня, но в целом масштаб последствий показался некритичным.

Увы, только на первый взгляд. На примере CCN (интернет-издание, публикующее новости о криптовалютах) посмотрим, как апдейты Google способны навредить нашему трафику. Оригинал статьи доступен по ссылке.

Поисковый трафик

В ночь с 3 на 4 июня поисковый трафик с мобильных устройств на сайт CCN упал на 71%.

Видимость сайта по широкому ядру до апдейта взобралась на самый пик и обрушилась за несколько часов — с 1.2 до 0.6.

На графике заметно, что в 2018 году видимость опускалась и ниже, но с тех пор CCN расширили штат сотрудников и в целом наблюдали рост показателей.

После апдейта ежедневный доход компании снизился на 90% (издание зарабатывает на рекламе).

CCN обратились за помощью на форум вебмастеров Google, но в ответ получили лишь несколько технических советов и теорий. Проблема в том, что это не единственный пострадавший сайт в тематике криптовалют. Например, CoinDesk, новостник-лидер, потерял 22,1% трафика с мобильных устройствах:

Поисковый трафик Cointelegraph также сократился на 21,1%.

Крипто-преследование от Google?

И да и нет. Большинство крупных сайтов в тематике криптовалют действительно пострадали от апдейта в июне, но список потерпевших ими не ограничился. В основном апдейт затронул новостные ресурсы. Вот кому досталось больше всех (правый столбец показывает на какой процент упала видимость сайта в Google):

Рэнд Фишкин в недавнем интервью для SEOnews отметил, что издания вида Mercola и Dailymail действительно «извергали кучу ужасной, вводящей в заблуждение и опасной информации».

Тема довольно активно обсуждается, и специалисты называют в качестве причин как контент и скорость сайта, так и рекламу или политическую направленность изданий. Но по мнению Барри Шварца — всё это лишь «спекуляции и теории». Пока Google их не подтвердит, остаётся только предполагать и пытаться анализировать.

Your Money Your Life

Одно из основных предположений в печальном кейсе CCN — пессимизация некачественного ресурса, затрагивающего финансовую безопасность или здоровье пользователей (YMYL-сайт).

В таком случае, уровень доверия к проекту Google определяет показателями E-A-T (экспертность, доверие, авторитетность). Как раз это и странно — у CCN с авторитетом всё должно быть в порядке.

Компания была основана летом 2013 года. В течение 6 лет сайт был на виду и привлекал наибольший объём мирового трафика в тематике цифровых валют. CCN даже входили в ТОП-900 самых посещаемых ресурсов в США и в ТОП-2000 по всему миру.

На издание ссылались крупные новостные ресурсы как в Азии, так и в США и Европе. Стратегия компании до апдейта была проста: больше трафика > больше доходов от рекламы > больше ресурсов для привлечения новых кадров > ещё больше трафика.

Финансовая отчётность и бизнес-процессы компании прозрачны, на полках награды в номинации «The Best Cryptomedia», журналисты соблюдают кодекс профессиональной этики и отказываются от спонсируемых сюжетов под видом обычных статей.

Другими словами, для показателей E-A-T всё тип-топ и, похоже, не хватало только статьи на Википедии.

Что насчёт политической направленности? Полная свобода слова, издание беспристрастно, допускает разнообразие политических взглядов, но верно идеалам крипто-сообщества: биткоин был создан как противодействие финансовому кризису, картелям банков и ФРС и должен быть децентрализован.

Несмотря на последний принцип издания, основатель CCN уверен, что Google не может подавлять честную журналистику.

Кто-то теряет, кто-то находит

Пока одни сайты теряют трафик, другие — его привлекают. Таковы правила игры. Ниже мы видим «счастливчиков» июньского апдейта (столбец справа показывает прирост видимости в процентах):

Mirrors.co.uk повезло больше всех. Правда есть одно странное совпадение относительно политической направленности Daily Mail и Mirror:

На скриншоте выше в выдаче Google ответ на вопрос к какому политическому «крылу» принадлежит издание Mirror и ответ: Daily Mail самая «правая» газета, в то время как Mirror относится к «левым». Замешана ли здесь политика? Возможно, но это снова всего лишь теория.

Требования к Google

Основатель CCN, Jonas Borchgrevink, согласен с тем, что Google должны совершенствовать и обновлять свои алгоритмы, но отказывается понимать, почему поисковику разрешаются такие радикальные изменения в течение всего 24 часов, без предупреждения и разглашения деталей апдейтов.

Одним движением Google способен обрубить трафик одним новостным изданиям и поднять посещаемость других. Google контролирует мировое потребление новостей и заявляет, что борется за лучшее будущее журналистики.

Если за одну ночь можно решить, что крупное издание вроде CCN — вредное и некачественное, то почему бы не обрисовать причину и не дать шанс привести сайт в соответствие с требованиями? Люди лишаются работы, издание закрывается, 6 лет работы испаряются.

Такая вот гугломократия. Чтобы её не допустить, CCN опубликовали список требований к Google:

• Уведомление вебмастеров о любом крупном апдейте основного алгоритма не менее, чем за 3 месяца с указанием, на что именно направлено обновление.

• Если новостное издание находится в зоне риска потери трафика более чем на 20%, должно быть представлено объяснение, причины и рекомендации по устранению несоответствий.

• Привлечение национальных правительств тех государств, где Google является ведущей поисковой системой, для создания аполитичных групп, целью которых будет изучение изменений в поиске с целью сохранения свободы слова и прессы, демократии и прав граждан этих государств.

Если Google требует прозрачности от сайтов, пусть и сам станет прозрачнее. Кто, например, отвечает за июньский апдейт? Какой у него номер телефона или адрес электронной почты? Эти данные обязаны быть указаны в новостных изданиях, чтобы ранжироваться в Google News, но, получается, идёт игра в одни ворота.

В общем, свобода прессы уже в опасности, но какую тематику затронет следующий апдейт? Jonas Borchgrevink призывает задуматься и попытаться повлиять на Google. В США уже создана петиция против монополии Google и защиты свободы слова.

В 1880 году американская компания Standard Oil перерабатывала 95% нефти в США. В 1911 году компанию обвиняют в монополии и разделяют на 34 независимых компании. Сейчас Google контролирует 88,47% мирового поискового рынка на десктопных устройствах. Возможно, пора заводить новое дело. Иначе рискуем оказаться в эпизоде «Черного зеркала». А мы тут жалуемся на колдунщики Яндекса 🙂

Если захотите поделиться своим мнением, предложить что-то толковое или просто написать Йонасу, он открыт для общения: [email protected].

CCN MARKETS. Родилась в июне 2013. Умерла в 10 июня 2019. Причина смерти — Google.

Экспертное мнение

Комментирует евангелист проекта «Пиксель Тулс», Дмитрий Севальнев:

Google — коммерческая компания и может ранжировать и понижать сайты как хочет! Или нет?

С позицией тут не может определиться большая часть маркетологов, ведь, с одной стороны, вид SERP и само ранжирование в Google и Яндексе контролируется инженерами коммерческой компании и они вовсе не обязаны отчитываться, предупреждать или как-то ещё работать с представителями сайтов… С другой стороны, когда в спецразмещении появится 5 место с контекстной рекламой, все будут предъявлять претензии поисковой системе, мол, «на каком основании вы это делаете?!».

То же самое и с кейсами выпадения сайтов. Да, был новый алгоритм, да, Google «убил» одну-две крупных компании и, может быть, ещё сотню-другую более мелких, о которых никто и не говорит. Имел ли он на это право?

Адекватны ли вообще требования CCN, чтобы Google предупреждал сайты, которые могут потерять трафик. Если да, то почему коммерческая компания, ориентированная на извлечение прибыли должна это делать и нужно ли каждый день рассылать оповещения сотням и тысячам небольших сайтов, видимость которых меняется на 20% и более каждый апдейт? Или сделать апдейты раз в 2 месяца, чтобы все могли подстроиться? Всё это довольно риторические вопросы. Очевидно, в текущей экосистеме это нельзя реализовать.

Проблема тут в том, что Google и Яндекс много вкладывают в PR и желание выглядеть более открытыми и человечными, чем они есть на самом деле. Рынок в это верит, а потом возникает когнитивный диссонанс, мол «ну они же хорошие ребята, как так, почему?».

Вывод понятен: поисковая система ориентирована на извлечение прибыли из той аудитории, которой она владеет. Это основная задача, которая не имеет ничего общего с теми требованиями, которые предъявляет CCN или любой другой представитель просевшего сайта или погибшего бизнеса.

Если хочется поменять правила игры, то все требования нужно направлять правительствам и ответственным органам внутри стран. Это чудовищно сложный и медленный маховик, который, наверно раскачается в Европе и США 202X.

Старайтесь не лезть на рожон и помните, что поисковая система лишь один из источников трафика. Крайне важный, да, но один из нескольких в вашей маркетинговой стратегии.

Апдейты Google в каждый дом! Мониторим степень изменения выдачи Google вместе

В «Пиксель Тулс» запущен бесплатный апометр поисковой выдачи выдачи Google!

Анализатор выдачи Google контролирует степень изменения результатов, а также важные для SEO и вебмастеров параметры:

• распределение сайтов по доменным зонам (ru, com, org и прочие)

• доля ответов на HTTPS (как меняется доля, растёт или падает, больше ли сайтов на HTTPS в ТОП-10, чем в ТОП-50)

• долю главных страниц в выдаче (важно вместе с сегментацией)

• статистику по уровню доменов

• среднее число найденного

• длина URL в символах (средние значения и изменения вглубь выдачи)

Статистика уже накапливается, данные по запросам снимаются 3 раза в сутки:​

Как и в апдейтах Яндекса — доступна сегментация запросов (выборки). Скажем, можно​ изучить степень изменения выдачи только по ВЧ-запросам (по ним шторм может быть выше или ниже) или только по информационным.

Что интересно, доля сайтов на HTTPS в выдаче Google, по той же выборке фраз выше, чем в Яндексе. Для ТОП-10 этот показатель в Google равен 57,69%, а для Яндекса — 51,45%, что может также косвенно подтверждать, что наличие подписанного SSL-сертификата действительно используется как сигнал для ранжирования в Google.

Значительно выше в Google оказывается и параметр «Доля главных страниц в выдаче» для ТОП-10, что так же подтверждает расхожее мнение, что в данной поисковой системе многие хосты успешно продвигают «морду» по широкому пулу запросов, главное — завоевать доверие. Впрочем, всем будет полезно и самостоятельно изучить статистику >>

Сеошники указывают на возможный апдейт Google

В середине недели позиции многих сайтов в Google SERP заметно изменились.

Как полагается, это дало основания некоторым SEO-экспертам утверждать, что имел место очередной апдейт выдачи Google. Вряд ли он был крупным, но кое-что поисковик в своих алгоритмах подкрутил:

«Наблюдаю некоторое улучшение позиций своих сайтов. Думаю, апдейт состоялся на днях.

В начале недели органический трафик вырос почти до моих среднестатистических показателей. Затем начался откат. На протяжении последних нескольких недель у меня складывается такое впечатление, что Google нарочно тормозит прирост посещаемости сайтов.

Накануне у меня случился неожиданный всплеск трафика. Спустя сутки такой неадекватный прирост посещаемости бесследно исчез. Как по мне, Google либо экспериментировал с выдачей, либо обновил результаты поиска.

Ничего себе! Несколько дней назад трафик одного моего сайта показал прирост в 450%. Не исключено, это был первый апдейт поискового алгоритма Google в декабре. По факту, многие мои ключевики поднялись с четвертой позиции на первую или вторую в Google SERP. Лично для меня это самые хорошие новости за последние два года. Тогда, в декабре 2017-го, апдейт Google сильно подкосил мои сайты».

Предположения рядовых сеошников касательно апдейта подтверждают и отчеты сервисов мониторинга позиций в Google SERP:

Mozcast:

SERPMetrics:

Algoroo:

SEMRush:

А вы заметили в последние дни значительные колебания позиций в результатах поиска Google?

Кейсы по восстановлению сайтов от медицинского обновления Google.

Обновление алгоритмов Google, например августовский Medic Update, показало, как Google может легко разрушить любой бизнес. Оптимизаторы, годами работающие над медицинскими, финансовыми, ЗОЖ сайтами, сайтами связанными с электронной коммерцией, в одночасье остались без трафика, без посетителей, без денег. Реальный бизнес утерял большую часть новых клиентов, что привело к снижению прибыли и даже к закрытию ряда компаний.

Все это было вызвано тем, что сайты формально отвечали требованиям алгоритмов ранжирования Google, но не требованиям пользователей. На этих сайтах оптимизаторы показали все свое мастерство SEO оптимизации, при этом недостаточно вложились в их полезность для конечных пользователей.

Сегодня есть практические методы восстановления сайтов, потерявших трафик в результате медицинского обновления. Но все они потребуют от вас большой работы по совершенствованию самой сути вашего интернет проекта. Ну или можно просто ничего не делать, смирившись с утерей трафика и уповать на трафик с Яндекса. Но не забывайте, что через 2-3 года Яндекс повторяет за Google все нововведения и тогда Вы окончательно лишитесь трафика и разрушите свой бизнес полностью.

Обновлено 4 апреля 2019 г.

Я занимаюсь оценкой качества сайта и могу помочь некоторым из них (далеко не всем) выйти из под медицинского апдейта Google. Ознакомьтесь с моим предложением по восстановлению сайтов и способом которым осуществляется восстановление.

1. Кейсы по восстановлению трафика сайта после медицинского апдейта Google

Итак, перед вами реальные практические примеры вывода сайтов из под «медицинского» обновления. Хотя обновление и называется «медицинским», затронуто было значительное число бизнес — ниш, где сайт можно признать YMYL. Именно после августовского обновления среди веб-мастеров стали возникать панические вопросы «почему с гугла мало посетителей на сайт» и «как восстановить позиции сайта после апдейта». Сейчас мы разберем, что предпринимали реальны веб-мастера на реальных сайтах для восстановления позиций и трафика в Google.

Особенно хорошо стали видны результаты работ по восстановлению после 12 марта 2019 года, когда была произведена сильная корректировка алгоритмов Google (под названием Florida-2), касающихся качества сайтов. В результате сайты, проводившие работы по росту качества, усиления EAT и т.д., улучшились в ранжировании, а проекты этим не занимающиеся еще больше утратили трафик.

Что поменялось в алгоритмах Google 1 августа 2018 года — «Медицинский» апдейт Google

В начале августа многие владельцы сайтов, веб-мастера и SEO-оптимизаторы заметили резкое изменение динамики трафика из поисковой системы Google. В ход сразу пошли различные гипотезы о причинах падения/роста позиций, трафика, о тематиках сайтов и т. п. 1 августа 2018 года официальные представители Google подтвердили в Twitter, что было обновление алгоритма ранжирования. Но, как обычно, никакой точной информации (на что смотреть, что исправлять), конечно же, не дали.

Исходя из анализа трафика большого количества сайтов, можно сделать следующие выводы:

1. Обновление было широкомасштабным, то есть затронуло и Рунет.
2. Затронуло не только медицинскую тематику (как утверждали многие SEO-оптимизаторы).

Скриншот динамики трафика из поисковой системы Google сайта e-commerce

3. Многие говорят о просадке трафика, но никто не говорит о сайтах, которые выиграли после этого обновления, а они есть.

Скриншот динамики трафика из поисковой системы Google сайта медицинской тематики

4. Коммерческие факторы ранжирования (страница контактов или «О комании»), авторитетность сайта и его надёжность – это не основные факторы, которым стоит уделить внимание после этого апдейта.

Поэтому, когда Мэтт Бентли опубликовал анализ обновления алгоритма, в котором рассказывает, почему этот апдейт ошибочно называют «Медицинским», я не смогла не поделиться с вами. Оригинал можно посмотреть здесь: CanIRank.  Постаралась максимально адаптировать исследование для лучшего понимания, не нарушая своеобразную авторскую подачу.

---

 

Первого августа представитель Google Дэнни Салливан сообщил в Твиттере, что ПС начинает «широкомасштабное обновление алгоритма». В сети его обозвали «Медицинский апдейт» из-за негативного воздействия на сайты медицинской тематики.

Через несколько часов после запуска обновления SEO-специалисты начали выдвигать теории о том, что же изменилось. Главный вывод большинства оптимизаторов – апдейт коснулся E-A-T-факторов: Экспертность, Авторитет, Надёжность.

Именно их упоминает Google при оценке качества поиска. Усилить E-A-T можно как внутренними изменениями на сайте (улучшить страницы «О компании», профили авторов), так и за счёт внешних источников (Википедии, LinkedIn и других социальных сетей).

Нет никаких данных, что действительно изменился подход к учёту E-A-T. Однако SEO-сообщество с первых часов утвердило эту гипотезу как основную.

Улучшение страницы «О нас» или профилей авторов, конечно, один из способов улучшить сайт. Однако это не поможет вернуть позиции после «Медицинского апдейта», поскольку он затронул намного больше факторов, чем E-A-T.

Чтобы понять, что же действительно произошло, мы собрали информацию о сайтах, позиции которых выросли или просели. Хотя анализ ещё продолжается, уже готовы поделиться с вами первыми выводами.

Расскажем, почему обновление должно называться «Интент запроса». Также проанализируем, почему на некоторые отрасли оно повлияло больше, чем на другие, как адаптировать свой сайт под новую реальность.

Что такое «Обновление базового алгоритма»

• Более одного изменения.
• Оценка различных компонентов.
• Усиление роли интента запроса.

Проанализировали более 100 сайтов, позиции которых изменились, и только 35–40% из них относятся к тематике «Здоровье, диета, образ жизни». Это объясняется тем, что при «широкомасштабном обновлении основного ядра алгоритма» происходят изменения не в конкретной тематике (например, медицинской), а по разным факторам.

Чтобы понять, что именно изменилось, нужно проанализировать, как Google оценивает поисковый запрос.

Чтобы показать релевантную выдачу для конкретного запроса, ПС использует разные факторы ранжирования и придаёт им разный вес. Например, для транзакционного запроса уделяется дополнительное внимание цене, ассортименту, отзывам, а при поиске услуги – указанию конкретного местоположения.

Вот визуализация факторов, которые может учитывать ПС:

Для каждого запроса Google может использовать разные факторы и придавать им разный вес:

При изменении основного алгоритма могут вводиться новые факторы или изменяться вес старых. Поэтому воздействие апдейта на одну тематику больше, чем на другую.

При масштабном обновлении также нельзя определить одну конкретную причину, почему улучшились или ухудшились позиции сайтов: их много, они зависят от типа запроса.

Именно это мы обнаружили, когда проанализировали показатели сайтов после «Медицинского апдейта».

Что пытается исправить Google?

• СМИ и общественное мнение больше не прощают просчёты FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix и Google).
• Чрезмерная сила сетей.
• Релевантность не всегда равна удовлетворению.

Хотя ПС говорит, что, прежде всего, учитывает интересы пользователей, по истории изменений алгоритмов можно проследить, что она реагирует на негативное мнение общества, угрозы бизнесу.

Поддельные новости, ложные медицинские советы

Сейчас Google чувствителен ко всему, что может привести к негативным отзывам. Это вызвано тем, что многие сайты и социальные сети переполнены ложной информацией.

В особенности это касается медицинской тематики – врачей не радуют диагнозы и рекомендации по лечению, которые пациенты находят в интернете.

Что такое идеальный пользовательский опыт для конкретного запроса?

Августовское обновление коснулось не только сайтов медицинской тематики. Пострадали ресурсы электронной коммерции, авто, финансовых услуг, стартапов SaaS, поп-культуры, купонов, с обзорами продуктов и многое другое.

При этом многие из них были авторитетами в своей нише, с качественным контентом и опытом. Очевидно, что такие сайты соответствовали всем требованиям E-A-T. Причина ухудшения позиций в том, что они не удовлетворяют пользователя при поиске по конкретным запросам, хотя могут конкурировать с любым сайтом в сети.

Для разных типов запросов можно выделить свои качества, которым должен соответствовать сайт, чтобы занять ТОПовые позиции:

• Транзакционный запрос – надёжный интернет-магазин с конкурентными ценами, продукцией на складе, хорошими отзывами. Положительно сказывается бесплатная доставка, беспроблемный возврат, отличное обслуживание.
• Информационный запрос – страницы с качественной, объективной, хорошо оформленной информацией, без рекламы. Сайты, продающие конкретные продукты, – недостоверный источник информации.
• Запрос по финансовым услугам – страницы рассказывают обо всех услугах, возможных «подводных камнях», имеют сертификаты, положительные отзывы пользователей.

Чтобы понять, как работает Google, подумайте, как инженер

Google развивает алгоритмы машинного обучения, чтобы улучшить результаты поиска и полностью удовлетворять пользователя. Один из основных алгоритмов, который используется сейчас – глубокое обучение. Он позволяет определить, как выглядит пользователь, который получил идеальный ответ по запросу.

Можно получить конкретный результат, если учитывать следующие показатели:

• CTR.
• Время ожидания на странице с результатами.
• Взаимодействие со страницей результатов.
• Переход на страницу.
• Клик.
• Дальнейшие поисковые запросы.
• и т. д.

Анализируя их, алгоритм определяет факторы ранжирования для конкретного запроса и их вес. Он может обновлять выдачу в зависимости от удовлетворённости пользователя, его местоположения, настроек браузера.

«Последние из серии улучшений», все сосредоточены на интенте запроса

«Интент запроса» всегда был частью алгоритма, однако он стал более важным, когда увеличилась доля голосового и мобильного поиска.

Ещё одно подтверждение того, что обновление ложно называют «Медицинский апдейт» – поле «Люди также спрашивают» увеличилось на 35% за неделю до 1 августа. Сейчас оно отображается почти для половины запросов.

Августовский апдейт связан с мартовским «Широкомасштабным обновлением базового алгоритма», которое также коснулось интента запроса (например, чтобы лучше понять, что ищет пользователь, поисковая система начала отображать расширенные сниппеты). Для «Медицинского апдейта» представители ПС рекомендуют то же руководство, что было в марте.

Благодаря расширенным сниппетам и блоку «Люди также спрашивают», Google хочет понимать намерение пользователя.

Сразу после августовского обновления Google объявил о подвопросах в колдунщике:

Этот новый колдунщик предназначен для того, чтобы выделить нужную информацию, осветить важные вопросы по тематике, чтобы полностью удовлетворить запрос пользователя. Этот новый блок автоматически генерируется, основываясь на нашем понимании вопроса из контента в сети… Обновление является последним в серии улучшений, которые мы делаем, чтобы быстро получить информацию из поиска.

Другими словами, ПС заботиться о том, чтобы рассмотреть все аспекты намерения пользователя и полностью его удовлетворить.

SEO, которое работает слишком хорошо, – это ошибка

После августовского обновления перестали работать некоторые SEO-приёмы, которые позволяли манипулировать поисковой выдачей в обход санкций, например: ссылки с .edu и сети для крупных сайтов.

После апдейта 1 августа ухудшились позиции некоторых сайтов с преобладанием ссылок с образовательных доменов в профиле бэклинков. Также на 20–30% снизился трафик сайтов крупных медиаконгломератов, искусственно усиленных с помощью сетей.

По данным SEMRush, снизился трафик следующих сайтов, которые являлись частью сети:

• BestProducts.com: -21%
• Prevention.com: -57%
• Health.com: -13%
• LouderSound.com: -36%
• VeryWellFamily.com: -26%
• MensHealth.com: -20%
• WomensHealth.com: -17%
• TheBalanceCareers.com: -21%
• TheCarConnection.com: -16%
• TrustedReviews.com: -19%
• ExtremeTerrain.com: -12%
• ActiveJunky.com: -18%
• TomsITPro.com: -29%
• EatThis.com: -34%
• VeryWellFit.com: -29%

На какие сайты повлиял «Медицинский апдейт» Google?

Несмотря на название, «Медицинский апдейт» (также известен как «Широкомасштабное обновление алгоритма») повлиял на сайты в ряде отраслей, не относящихся к здоровью или сайтам YMYL.

Сайты с отрицательной динамикой

Ниже приведены некоторые сайты, которые потеряли трафик:

Здоровье, диеты и стиль жизни

• Thedatingdivas.com
• Ketodash.com
• Thepaleodiet.com
• Organicfacts.net
• Selfhacked.com
• Fleabites.net
• Drugabuse.com
• Naturallivingideas.com
• Verywellfamily.com
• Menshealth.com
• Womenshealthmag.com
• Health.com
• Paleohacks.com
• Fitbottomedgirls.com
• PharmacistAnswers.com
• TabataTimes.com
• DrAxe.com
• Mercola.com
• EatThis.com
• Lilluna.com
• BettyCrocker.com

Финансы

• ESIMoney.com
• Bonsaifinance.com
• Thebalancecareers.com
• Insurance.com

Авто

• TheCarConnection.com
• CarGurus.com

Электронная коммерция

• Vapordna.com
• Crutchfield.com
• Myprotein.com
• DirectVapor.com
• Extremeterrain.com
• CharlotteRusse.com
• AxonOptics.com
• REI.com
• GNC.com
• BodyBuilding.com

Спорт и досуг на открытом воздухе

• CampingManiacs.com
• K9ofmine.com
• ActiveJunky.com

Развлечения (игры, музыка, TV)

• Kotaku.com.au
• Nerdist.com
• Deezer.com
• Loudersound.com
• PCGamer.com
• PCGames.de
• MetroLyrics.com

Путешествия

• Travelocity.com
• LonelyPlanet.com

Отзывы

• Bestproducts.com
• TrustedReviews.com
• ConsumerAffairs.com
• ConsumerReports.org

Политика

• NRA.org
• NationalReview.com

Другое

• KhanAcademy.org
• Zesty.io
• TomsITPro.com
• DealsPlus.com

Сайты с положительной динамикой

Ниже приведены некоторые сайты, трафик которых улучшился после августовского обновления алгоритма:

Здоровье и стиль жизни

• Drugs.com
• OneCrazyHouse.com
• HealthLine.com
• MedlinePlus.gov
• PopSugar.com
• Examine.com
• DietDoctor.com
• Health34.com
• RXList.com
• UpToDate.com
• Driscolls.com

Финансы

• ConsumerismCommentary.com
• Home.loans
• RealisticLoans.com

Купоны

• CouponFollow.com
• CouponCabin.com

Автомобили

• CarFax.com
• AutoTrader.com

Электронная коммерция

• Mister-e-liquid.com
• GamesGames.com
• Mozaico.com
• eBay.com
• REI.com
• ElementVape.com
• Backcountry.com

Спорт и досуг на свежем воздухе

• Runtastic.com
• MuscleAndBrawn.com
• Goal.com
• CleverHiker.com

Digital-маркетинг

• Grow.Google
• Backlinko
• Startups.co
• CanIRank

Развлечения (игры, музыка, TV)

• ScreenRant.com
• Polygon.com

Путешествия

Отзывы

• Reviews.com
• TheWirecutter.com

Политика

• FoxNews.com
• YourNewswire.com

Другие

• Glassdoor.com
• SodaPDF.com
• UrbanDictionary.com

Далее: Что на самом деле изменилось после «Медицинского апдейта»

Во второй части расскажем о фактических данных, собранных с почти 100 сайтов, рост или падение которых произошли после 1 августа. Это позволит увидеть, какие факторы повлияли на рост, а какие – на снижение трафика и позиций.

У Вас тоже просел трафик из Google? Напишите нам — постараемся помочь

Оставить заявку

Подписаться на рассылку

Еще по теме:

---

Юлия Р.

SEO-аналитик

Была главным редактором гимназической газеты «Кебета», больше 3 лет работала на текстовых биржах.

Пишу и редактирую для блога Siteclinic.ru, сайтов клиентов.

Любимая цитата — Делай хорошо — плохо само получится

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Авторитетный апдейт Гугла (1 августа, 12 марта). Примеры восстановления сайтов, падения, анализ топа

Телеграм @maxaffiliateru
Инстаграм @maxaffiliate

Просмотров: 2 204

Вот вкратце вся суть ранжирования в гугле после 1 августа и 12 марта.

Гугл никогда не будет прежним. Если кто-то не поспевает, то вылетает из топа и дропы с огромным количеством трастовых ссылок тут уже не помогут. Не поможет ожидание, а вдруг отпустит и все вернется на свое прежнее место. Не вернется просто так, не надо тешить себя зря иллюзиями.

Один из мед сайтов сейчас:

Сайты сейчас вылетают как пробки от шампанского.

Телдери забито сайтами на продажу, предложение превышает спрос сильно. Все крупные игроки скидывают сайты, это как токсичный актив.

Именно сейчас по идее надо покупать сайты и сбивать цену до плинтуса, но надо точно понимать, что делать дальше с ними и как.

Падения сайтов массовые в гугле, особенно в нишах связанных со здоровьем.

Если кто-то не сможет перестроиться, то завод всегда ожидает рабочих.

А стойте, заводы и так переполнены, поэтому просто будуте сидеть дома.

После 12 марта тенденция вылета продолжилась.

Все эксперты что-то пишут, но нет никаких деталей.

“После 12 марта вернулись сайты, которые упали 1 августа”. Окей… А насколько они вернулись? И что могло повлиять? Ссылки, контент или что-то новенькое?

Dr. Max написал хорошую статью по теме восстановления сайтов после медицинского апдейта часть 2. У меня есть тоже мысли на этот счет. Для начала советую почитать его статью, а потом перейдем к моему анализу.

Предупреждение – я не знаю как работает гугл, а строю предположения. Гугл – черный ящик.

Любые утверждения людей относительно того, что влияет или нет – всего лишь мнения, которые стоит учитывать, но не доверять на 100%. Лучше смотреть в поиск гугла.

Итак, в статье указывается сайт cbdoilusers.com – отличный пример, который мне очень помог. С него и начнем.

Ралли вниз началось 1 августа, а после 12 марта сайт восстановился. Это важно запомнить. Именно 1 августа начала сыпаться медицина да и многие другие сайты в разных тематиках связанных с авторитетностью и трастом.

Dr. Max в статье указывает причины падения сайта:

Предположительно, сайт пострадал в августе 2018 из-за его чрезвычайной переоптимизации в духе “старых SEO школ”. Например, статичный сайдбар попросту забит всеми вариантами ключевых слов, по которым сайт пытается ранжироваться.

У меня тоже есть мысли по этому сайту. И я не строю предположения в стиле переоптимизации или недооптимизации, а смотрю на сам сайт.

Так как такое сильное падение было после 1 августа, то можно предположить связь с апдейтом траста Гугла. Говорить, что это только медицинский апдейт не совсем корректно, т.к. это отклоняет нас от сути и не дает понять, что сейчас влияет на ранжирование.

Сейчас предположительно влияет траст. И очень сильно. Далее я покажу на примерах что нашел.

Идем в вебархив гугла и смотрим, что было на сайте раньше. Смотрим 20 апреля:

http://web.archive.org/web/20180420042954/https://www.cbdoilusers.com/

В подвале еще не было контактной информации и миссии сайта

А уже 5 августа появилось все:

Но это не спасло сайт 1 августа, т.к. инфа такая была добавлена предположительно позже. Он вылетел и только 12 марта восстановился. Предполагаю, что 12 марта был апдейт траста Гугла.

К сожалению не сохранилась страница About Us в архиве. Может там вносили какие-то изменения. И не сохранились слепки от июня или июля, чтобы определить, добавлен был этот блок траста ранее или нет.

Также добавлены были соц. сети + авторитет в виде членства в организациях:

Ранее их не было. И сайт щас восстановился.

То есть прошло 6 месяцев ожидания. Готовы ли вы ждать 6 месяцев? Хороший вопрос.

Очень тяжело найти сайты которые восстановились полностью после 1 августа. Очень.

Но я откопал все-таки еще 1 пример.

https://www.crazymuscle.com/

У него тоже улучшился подвал причем сильно – добавлены телефоны, адреса, about us. Апгрейд подвала сейчас рулит как никогда.

Вот такая свеча вверх по трафу:

По семрашу можно смотреть взлеты и падения сайтов, отличный инструмент кстати.

Упали очень крупные сайты после 12 марта

https://www.verywellhealth.com/

Вот например улетела мед статья:

https://www.verywellhealth.com/plantar-fasciitis-heel-pain-3120325 (Симптомы и лечение боли в пятке подошвенного фасциита)

Автор – обычный редактор без мед. образования

Другая статья:

https://www.verywellhealth.com/trazodone-for-insomnia-3015244

Автор медик, но почему-то это не спасло эту статью от падения:

https://www.verywellhealth.com/brandon-peters-md-3014640

На первое место встал мед центр по ключу Trazodone for Insomnia

https://www.therecoveryvillage.com/trazodone-addiction/trazodone-sleep/#gref

на втором месте тоже мед центр теперь: https://americanaddictioncenters.org/trazodone-abuse/vs-ambien

Их позиции только выросли

Мед. центр несет больше ответственности чем врач отдельный?

Или это более узконишевые сайты, чтобы отвечать на такой вопрос?

Одному гуглу известно это.

След. крупное падение и вылет сайта

https://www.everydayhealth.com/

У статьи нет автора:

https://www.everydayhealth.com/skin-beauty-pictures/common-spiders-and-spider-bites.aspx#the-brown-recluse-spider-bite

Хоть и есть редакция на сайте:

Но эта статья еще ранжируется:

https://www.everydayhealth.com/diet-nutrition/diet/oatmeal-benefits-risks-recipes-more/

Может для статьи про овсяную кашу еще не нужна такая сильная экспертность?

Но задело все равно весь хост и поэтому даже тут есть снижение по трафу.

Есть сайты, которые не поняли еще, что эпоха изменилась и работают по старой школе без траста и доверия к сайту:

https://bluecloud.org/

Домен был дропом и снимает сливки по трафику сейчас:

Готов поставить на то, что в след. апдейт траста гугла этот сайт унесет из топа.

У автора нет ничего:

https://bluecloud.org/author/remi-needham/

Дропы рулят, но эпоха поменялась. Без доверия не будет топа больше в мед статьях.

Если у вас нет экспертности, авторитетности и доверия, будьте добры – к выходу.

У гугла теперь есть из чего выбрать и вместо одного сайта встанет другой в топ.

Вот топ гугла в июне 2018 года:

Одни аффилиатные сайты.

А вот сейчас:

1. https://www.healtheiron.com/best-male-enhancement-pills/ – претендент на вылет. нет авторитетности.
2. https://www.walgreens.com/q/male+enhancement – интернет магазин с посещалкой 1 млн в день
3. cvs.com – 1 млн в день трафика. сеть аптек
4. webmd.com – крупнейший медицинский портал в США. 1 млн трафа в сутки
5. mayoclinic.org – клиника Майо. крупнейший медицинский портал в США. 2 млн в сутки трафа
6. https://www.mbpi.org/male-enhancement-pills/ – аффилиатный сайт. претендент на вылет. нет авторитетности.
7. https://www.vitaminshoppe.com/c/men-s-health/N-cp99in – интернет магазин

Надеюсь, вы все поняли. А если не поняли, то вот вам совет – качайте траст.

Телеграм @maxaffiliateru
Инстаграм @maxaffiliate